家電廣告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的家電廣告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：家電廣告范文

海爾：海爾，中國造

美的：原來生活可以更美的

澳柯瑪：沒有最好，只有更好

科龍：夢想無界，科技無限

海信：海信空調(diào)，變頻專家

新科：DVD進入移動時代

LG：LG清新空調(diào)，專利專享/清新健康

方太：方太廚房專家，讓家的感覺更好

格力：好空調(diào)，格力造

東芝：數(shù)字，在這里起舞

東芝：怡然生活，品位時尚

海信：同樣是高清，不一樣的清晰

松下：絢麗鮮艷，本色還原

德生：因為夢著你的夢

夏普：影像至尚，慧中而秀外

廈華：有了廈華等離子，真想再活500年

萬家樂：萬家樂，樂萬家

科龍：全過程無憂慮

華凌：華凌電器，專業(yè)制冷十八年

海信：創(chuàng)造完美，服務(wù)社會

美的：認真做足100分

創(chuàng)維：您的滿意就是我們的服務(wù)標準

小天鵝：全心全意小天鵝

松下：服務(wù)就是心滿意足

飛利浦：讓我們做得更好！

長虹：以產(chǎn)業(yè)報國，以民族昌盛炎己任

新飛：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好

長虹：從更大到更好

海爾：海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)，海爾氧吧，有氧有活力

三菱電梯：上上下下的享受！

第2篇：家電廣告范文

活動要求：（1）分別以“溢”和“暢”為首字，創(chuàng)作兩句廣告語，每句最多不超過5個字。（2）稿件請發(fā)至郵箱：。（3）廣告語的原始版權(quán)屬創(chuàng)作者所有，一經(jīng)公司采用，即支付相關(guān)費用，溢暢公司支付費用后，廣告語的版權(quán)歸公司所有。（4）溢暢公司擁有本次活動的解釋權(quán)。

除了以重金懸賞廣告語，并在《商界》、《創(chuàng)富指南》、《現(xiàn)代營銷》、《亞洲財經(jīng)周刊》、《太陽能信息》、《小家電》等雜志、期刊長期進行宣傳外，上海溢暢公司日前又作出了重大的舉措：

溢暢計劃將在2010年底到2013年，在電視、網(wǎng)絡(luò)、期刊三大媒體采用三維立體推廣模式，為實現(xiàn)全方位的宣傳奠定基礎(chǔ)，從而讓更多的消費者通過各種渠道了解溢暢的產(chǎn)品。首批次將在全國80家地級電視臺投入15秒的電視廣告，一舉創(chuàng)下了行業(yè)之最。

在此次三年宣傳計劃中，溢暢每季度將選取15-20家地級電視臺，每年合計80家左右，每天分別滾動播出10次廣告，分3年執(zhí)行，將覆蓋全國大部分區(qū)域。同時明年將選取2-3家省級衛(wèi)視，后年將進軍央視，進行一系列的持續(xù)推廣。

純凈水機在中國屬于一個朝陽產(chǎn)業(yè)，市場潛力巨大?！耙鐣乘译姟贝朔度雽?chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，也將為中國的凈水行業(yè)和老百姓的飲水健康做出應(yīng)有的貢獻。

附首輪播出的電視臺一覽：1煙臺電視臺、2泰安電視臺、3廊坊電視臺、4邯鄲電視臺、5黃山電視臺、6蕪湖電視臺、7呼倫貝爾電視臺、8安陽電視臺、9駐馬店電視臺、10桂林電視臺、11渭南市電視臺、12鶴崗市電視臺、13運城市電視臺、長治電視臺、15攀枝花電視臺

地址：上海平型關(guān)路669弄18號溢暢大廈上海溢暢水處理設(shè)備有限公司

電話：021-6227327756388051

西南辦事處：13778916856

西北辦事處：13571386748

第3篇：家電廣告范文

【關(guān)鍵詞】電視廣告；新媒體；價值；提升

一、發(fā)揮本體優(yōu)勢

在電視廣告突圍中，應(yīng)積極進行SWOT分析，做好新形勢下的重新“定位”，確立自身的獨特優(yōu)勢功能，并將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。

（一）發(fā)揮品牌優(yōu)勢。電視作為傳統(tǒng)四大媒體之一，具有較高的品牌好感度和知名度，電視廣告自然而然被賦予電視的光環(huán)。電視的產(chǎn)生是先于新媒體的，并且遵循了嚴格的政府審批制度。在長時間的運作過程中，其運作模式已經(jīng)逐漸成熟，并且各家電視臺也慢慢完成了個性化的定位，并完成市場細分和獨特的品牌建設(shè)。因此，應(yīng)依靠權(quán)威的特色品牌去吸引不同門類的廣告客戶，實現(xiàn)自身品牌與客戶品牌的完美銜接。

（二）發(fā)揮公信力優(yōu)勢。廣告的目標主要分為宣傳及推廣產(chǎn)品、塑造品牌、推動交易量等，不論是立足哪一個目標，其在向受眾傳遞廣告信息時，都必須保證受眾對信息內(nèi)容真實性的認可，這是促進消費者采取行動的前提。新媒體雖然具有較強的受眾粘性，但是其權(quán)威性相對電視而言依舊處于較低水平。投放在電視平臺上的廣告需要經(jīng)過嚴格的審核，所以，經(jīng)過層層把關(guān)監(jiān)控的廣告自然貼上了“可信度高”的標簽。

（三）做內(nèi)容輸出方?？v使渠道變幻多樣，但歸根結(jié)底還是要依靠內(nèi)容撐場。縱觀各大視頻類門戶網(wǎng)站，其主要的內(nèi)容來源依舊是電視媒體。另外，電視臺有著悠久的新聞制作傳統(tǒng)，其制作傳播模式更加系統(tǒng)化。電視臺應(yīng)順應(yīng)時局搭上內(nèi)容源這班順風(fēng)車，制作與媒體內(nèi)容緊密結(jié)合的軟廣告和嵌入式廣告，在新媒體轉(zhuǎn)播時，有效實現(xiàn)二次傳播，從而提升其廣告平臺優(yōu)勢。

二、細化廣告客戶

新媒體環(huán)境下，廣告投放渠道正在經(jīng)歷進一步的細分過程，任何一類媒體都難以全權(quán)掌控整體廣告市場，有效地篩選自己的廣告客戶是開發(fā)廣告業(yè)務(wù)的首要問題。在篩選廣告客戶時，最重要的依據(jù)是兩類媒體使用者：一是受眾用戶。一則廣告在電視上播出不僅要讓電視的受眾看到，最主要的是讓廣告客戶的目標消費者看到。因此，電視媒體要明確其受眾定位，對自身的目標受眾有一個清晰的把控，最大程度地實現(xiàn)電視媒體受眾與廣告客戶消費者這兩個圈層的重合率。二是廣告客戶自身?，F(xiàn)今，在電視廣告中，食品行業(yè)、藥品行業(yè)、家居用品行業(yè)仍占有較高的投放比重，因此這些行業(yè)的客戶就占據(jù)了電視廣告客戶的主體地位。根據(jù)二八定律原則，如果能緊緊抓住這些優(yōu)勢的客戶，電視廣告就保住了其絕對的廣告市場占有率。

三、積極彌補短板

（一）豐富廣告形式。電視廣告要積極利用技術(shù)手段，打破常規(guī)，吸收借鑒新媒體的廣告形式，制作形式多樣化的廣告。傳統(tǒng)電視廣告形式過于局限，其主要的傳達途徑為視覺、聽覺，但對觸覺的調(diào)動較少，新媒體環(huán)境下的電視廣告要積極地利用新技術(shù)手段如“掃一掃”、“搖一搖”等來調(diào)動其參與度。另外在呈現(xiàn)方式上也應(yīng)注入新元素，像優(yōu)信二手車在《中國好聲音》冠軍之夜上推出的“鬼畜”風(fēng)廣告，就在短時間內(nèi)吸粉無數(shù)，另外制作黑白電視廣告、彈幕類廣告也成為一股新潮流。緊跟當(dāng)下熱點，緊貼當(dāng)下熱點，這成為擴大受眾數(shù)量，實現(xiàn)廣告有效傳播屢試不爽的絕技。

（二）實現(xiàn)投放精準化。傳統(tǒng)電視媒體對于受眾的了解過于模糊，難以實現(xiàn)精確化分析，因而造成廣告資源的浪費，不僅浪費了播出時段，而且給廣告客戶帶來成本上的壓力。而新媒體積極利用計算機算法和云計算等手段，準確監(jiān)控受眾的信息，就能夠?qū)ΠY下藥，實現(xiàn)廣告的精準化投遞。因此，電視媒體也應(yīng)積極借鑒并通過技術(shù)優(yōu)化實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)庫的充分利用。借助大數(shù)據(jù)平臺，給廣告的制作、播出、投遞形成一定依據(jù)，從而使廣告?zhèn)鞑ジ邆€性化、創(chuàng)意化，進一步拉近受眾與廣告客戶之間的距離。

（三）互動傳播雙向化。傳統(tǒng)的電視傳播方向單一化，難以與受眾形成雙向互動模式，而依據(jù)技術(shù)打造的智能電視使得這一弊端得以整改。電視廣告在新型智能電視做投放時，要積極發(fā)揮終端的優(yōu)勢，借助其智能化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化的種種優(yōu)勢做跳板，打破單一傳播模式。通過加強與受眾的互動，來提高廣告的趣味性，提高受眾對廣告的關(guān)注度，進而通過電商平臺實現(xiàn)互動。

四、結(jié)語

保住電視廣告的傳統(tǒng)優(yōu)勢，就應(yīng)該擯棄老舊的媒體思維，樹立“互聯(lián)網(wǎng)”思維，通過涉足新媒體經(jīng)營來找回自己在新時代背景下的另一條“腿”，實現(xiàn)本體與新體“兩條腿”走路的健康發(fā)展模式，為電視廣告的長遠發(fā)展注滿新時代活力。

參考文獻：

[1]呂艷丹等.媒體融合趨勢下電視廣告經(jīng)營升級路徑探析[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(2).

[2]蘇顏軍.新媒體背景下的電視廣告發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視,2015(18).

[3]謝海林.媒介生態(tài)視域下的電視廣告及其發(fā)展策略[D].廈門大學(xué),2009.

第4篇：家電廣告范文

用料：糯米(江米)二斤，白糖一斤五兩，豬油三兩，熟白芝麻五錢，紅棗一兩，瓜子仁三錢，糖冬瓜條五錢。

做法先將糯米揀洗干凈，在清水中浸五小時后，磨成米漿(或用面杖搟碎)。裝在粉袋里稍瀝去水分，將粉團倒在盆里，搓碎成稠米漿。取一凈鍋，放入清水(三兩，約一小碗)，加白糖，上火燒至糖溶化成膠狀時，離火。將糖漿慢慢倒入米漿中拌勻，再摻入豬油攪勻揉透。取一方飯盒，在里面擦遍油，再將糖粉漿分數(shù)次倒入盒內(nèi)。每倒一次粉漿，攤平，面上放些紅棗(洗凈)、糖冬瓜條、瓜子仁，然后再倒粉漿。如此幾次即可上籠，在沸水鍋上用旺火蒸兩個小時取出，禚面上撒些白芝麻即成。

吃時，將糕切成片，回籠蒸熱或再用油煎皆可。軟糯香甜，十分可口，是廣東特色糕點。

蘿卜糕

用料秈米粉(俗稱機米)五兩，粳米粉(一種機米粉)。五兩白蘿卜二斤，香腸二兩，臘肉二兩，魚肉二兩，雞蛋一個，熟芝麻二兩，香菜、蔥各五錢，細鹽七錢，白糖一兩，味精一錢，胡椒粉二分，麻油二錢，豬油二兩。

做法：把秈米粉和粳米粉拌和勻，再加清水(一斤，約一大飯碗)拌和成米漿備用。白蘿卜洗凈，去皮后礤成絲。香腸、臘肉切成粒。蔥，香菜切成細粒。雞蛋攤咸蛋皮，切成絲。魚肉斬成魚茸，加適量水和鹽攪拌上勁。取一凈鍋，倒入一斤清水，加香腸粒，臘肉粒、蘿卜絲、細鹽，白糖，味精、胡椒粉，豬油，上火燒滾后，再放入魚茸，麻油，稍開，離火。將其倒入米漿中拌勻。取一凈盤或飯盒，刷些油后，將米漿倒入，攤平，上籠，在沸水鍋上用旺火蒸三十分鐘。揭蓋后，把蛋皮絲、蔥、香榮粒撤在糕面上，出籠即成。

吃時，將糕切成厚片，用油煎熱即可。

白糖倫教糕

用料，秈米(俗稱機米)一斤，白糖一斤五兩，糕種(發(fā)酵的粉漿)一兩五錢。

做法將秈米淘凈，在清水里浸五個小時，連米帶水磨成漿或用面杖將米搟碎，裝在面粉袋里，瀝去水分，倒在盆里，用手搓碎成稠漿待用。取一凈鍋倒入清水(一斤半，約一大碗半)，加白糖，上火燒至糖溶化。即將糖水沖入盛米漿的盆內(nèi)，邊倒邊攪拌均勻。待米漿冷卻后，將糕種拌入，攪勻，用布蓋好，靜置十二小時(溫度在三十度以上)。見漿面上起泡(已發(fā)酵)，即可上籠蒸。蒸時，先在籠內(nèi)鋪上濕屜布，再倒入米漿，攤平，在沸水鍋上用旺火蒸二十分鐘即成。

注意事項：

1　粉漿制法。

將糯米或秈、粳米揀去雜質(zhì)，淘洗干凈，用冷水浸泡五、六小時。待用手指能把米粒碾碎時，再換上清水，連米帶水放進小石磨中磨成米粉漿。再取一布袋，套在磨口上，使磨好的米粉漿流入布袋中。然后將布袋用繩子吊起，讓水分從袋中流出，即成米粉漿。

家庭里沒有小磨，可用搟面杖，把經(jīng)水浸泡的米(連水一起)搟碎，裝在布袋里，用重物壓粉袋，使水流出。

第5篇：家電廣告范文

直擊2007 CES

1月7日下午，比爾•蓋茨在美國拉斯維加斯金沙/威尼斯會展中心發(fā)表的主題演講為第40屆國際消費電子展（CES）拉開了序幕，正式的展會于次日全面展開，并于1月11日結(jié)束。據(jù)CES的主辦方美國消費電子協(xié)會CEA公布的數(shù)字，這次共有2700個廠商參展，來自130多個國家的10萬多人到會參觀。

CES始于1967年，由CEA主辦，是目前世界上規(guī)模最大、水平最高和影響最廣泛的消費類電子產(chǎn)品展覽會之一，是一場集中全世界尖端科技的盛會。

本次展會中數(shù)字家庭、高清視頻顯示出了巨大的吸引力，這讓我們看到未來消費電子品的發(fā)展趨勢。以索尼、三星、日立等公司為代表的傳統(tǒng)電子業(yè)巨頭和以惠普、微軟為代表的信息科技廠商將為下一代電子消費品市場展開競爭，他們競爭的領(lǐng)域主要集中在如何將互聯(lián)網(wǎng)和電腦媒體與當(dāng)前的電視等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，為消費者提供更新更多的服務(wù)。

面對1.4萬名聽眾，比爾•蓋茨在主題演講中演示了Windows Vista家庭版的一些重要功能，該產(chǎn)品將在本月底正式。他還在演講中展示了幾項新的產(chǎn)品和功能，包括家庭網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、使用Xbox360播放IPTV，宣布了“未來每個家庭將擁有一臺服務(wù)器”的構(gòu)想，以及微軟與福特公司合作的能夠幫助用戶實現(xiàn)在汽車中便捷訪問所需信息的Sync技術(shù)。

PC廠商對于Windows Vista家庭版的都顯示出極大的信心，各主要PC制造商都推出了多個系列新產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)的PC之外，使用遙控器和觸摸屏的個性化和小型化產(chǎn)品成為本次CES的一個亮點。

展會中，除了與家庭版Windows Vista相關(guān)的產(chǎn)品之外，高清顯示技術(shù)、IPTV、手機電視、基于社區(qū)的內(nèi)容服務(wù)、基于數(shù)字技術(shù)的個人/家庭娛樂產(chǎn)品等成為新興的熱點。在會展現(xiàn)場，100英寸以上的LCD顯示器、1米距離投影儀、藍光產(chǎn)品、數(shù)字娛樂產(chǎn)品所受到的關(guān)注程度顯然超過了無線連接等傳統(tǒng)的熱點。

在家庭影音方面，惠普了一臺37英寸、價格為2000美元的液晶電視MediaSmart TV，稱由于支持以太網(wǎng)絡(luò)及802.省略無縫互聯(lián)的Windows Media Center SportsLounge也集成了電視直播、實時比分及在線體育視頻，讓人們可以與他們所鐘愛的體育項目、隊伍及運動員保持緊密聯(lián)系。

蓋茨還在臺上展示了Vista電腦，包括以造型取勝的索尼Vaio Media Center PC；惠普配備LCD觸摸屏幕的全功能PC機；東芝的全新平板電腦，配有SideShow顯示，即使屏幕關(guān)閉的情況下，還是可接收到提示與通知。

大尺寸大智慧

在本次CES上，夏普公司的108英寸LCD電視賺足了眼球，這是世界上目前最大的液晶電視。夏普美國資深副總裁Bob Scaglione表示，這類電視的買家雖然通常是企業(yè)客戶，但其他大尺寸電視的價格會慢慢降低，消費者會逐漸愿意購買。夏普電子全球首席執(zhí)行官Toshihiko Fujimoto說，108英寸液晶電視比目前為止尚未正式的最大尺寸等離子電視還要大，分辨率比等離子電視高，耗電量則更低。

夏普計劃在第二季推出一系列瞄準游戲玩家的液晶電視，將降低游戲主機動作與電視屏幕顯示之間的延遲現(xiàn)象。

在CES會場，夏普還將展示通過電力網(wǎng)絡(luò)連接電視與PC的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這套系統(tǒng)可通過家用電力系統(tǒng)，讓高畫質(zhì)視頻串流通過兩條獨立的線路從PC傳至電視。

而東芝在CES上宣布，今年將推出52英寸和57英寸的兩款高清液晶電視，努力追趕夏普等競爭對手。產(chǎn)品最早將在6月在美國上市，57英寸型號售價將在3400美元到3500美元。

液晶電視也開始進攻昔日由等離子電視獨霸的40英寸以上電視市場，銷售額逐漸攀高。CEA預(yù)計，液晶電視今年的零售額將比去年的80億美元增長50%，達到120億美元，而等離子電視只從57億美元增長到60億美元。

此外，索尼正在考慮推出基于OLED（有機發(fā)光二極管）技術(shù)的平板電視，該電視具有高對比度、全色域、快速響應(yīng)速度等特點，但由于良產(chǎn)率、擴大顯示尺寸以及價格等問題都限制了廠商的開發(fā)和推廣。此次在CES上，索尼公司向觀眾展示了一塊27英寸的OLED顯示屏和一些小尺寸OLED顯示屏。索尼首席執(zhí)行官斯金格在接受采訪時說，索尼正在考慮推出基于OLED技術(shù)的平板電視，目前還有一些工作需要完成，目前還沒有公布OLED產(chǎn)品和明確的承諾。

大屏幕LCD不僅體現(xiàn)在液晶電視上，也體現(xiàn)在顯示器上。

戴爾公司董事長邁克爾•戴爾在CES上正式宣布，推出全球首款27英寸寬屏液晶顯示器――Dell 2707 WFP，造型時尚，采用的黑色玻璃底座可以傾斜或旋轉(zhuǎn)。

該款顯示器使用了戴爾“TrueColor”技術(shù)，提供的色彩可以覆蓋高達92 %以上的NTSC制式色譜，從而能夠幫助游戲玩家、攝影師和視頻編輯消費者獲得深紅、明藍等高亮、鮮活的顏色。廣闊的色彩跨度將進一步強化用戶編輯影像資料、使用計算機設(shè)計應(yīng)用程序或體驗最新電子游戲的能力。

硬盤進入TB時代

在此次CES上，兩大硬盤廠商日立和希捷公司均表示，將在今年上半年帶領(lǐng)硬盤產(chǎn)業(yè)走入TB時代。

日立宣布，將在3月底前，開始銷售首款容量高達1TB的硬盤產(chǎn)品，型號為DeskStarSATA，轉(zhuǎn)速為每分鐘7200轉(zhuǎn)，售價為399美元。此外，還將推出基于該超大硬盤的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品，可存儲長達250小時的高清晰視頻內(nèi)容，以及基于該硬盤的桌面電腦和其他消費者電子設(shè)備。據(jù)日立透露，1TB最新硬盤的售價將為399美元，按照這個價格計算，平均每GB存儲空間的價格只有0.4美元。

與日立不謀而合的是希捷公司，后者宣布將在年中面向系統(tǒng)和PC制造商大規(guī)模推出1TB容量硬盤，兩大硬盤制造商在大容量硬盤方面處在了同一起跑線上。

希捷表示，自己生產(chǎn)的1TB硬盤，在單碟容量和數(shù)據(jù)傳輸速度方面占有優(yōu)勢，并希望通過全新的垂直刻錄技術(shù)，未來把3.5英寸硬盤驅(qū)動的容量提高到2.5TB。

在CES上，希捷還展示了全新的FreeAgent移動存儲設(shè)備，該系列最高容量達750GB，可讓消費者將整個計算機的內(nèi)容都灌入硬盤中帶著走。用戶可將經(jīng)過同步化的FreeAgent插入機場或飯店的計算機中，借由VPN使用相同的文件與應(yīng)用，而且不會在遠程計算機中留下任何密碼或數(shù)據(jù)痕跡。

而就在CES召開之前，日立、希捷、富士通、三星和東芝已成立了混合儲存聯(lián)盟集團，旨在促進混合儲存技術(shù)的應(yīng)用，新的混合儲存產(chǎn)品有望在今年第三季度上市銷售。

混合硬盤包含了閃存，其功能是作為電腦系統(tǒng)與磁盤之間的緩沖儲存。緩存用于磁盤讀出和寫入數(shù)據(jù)的短期儲存，它將大大減少磁盤旋轉(zhuǎn)尋道的時間?；旌蟽Υ婕夹g(shù)利用了硬盤儲存能力的優(yōu)勢，同時發(fā)揮了閃存固態(tài)儲存的快速性，例如，當(dāng)電腦從休眠狀態(tài)中恢復(fù)時，閃存讀取數(shù)據(jù)的速度要快許多。

和大容量硬盤交鋒的是，SanDisk推出了一款32GB筆記本電腦用的閃存硬盤，因為不含可轉(zhuǎn)動的組件，所以故障率較傳統(tǒng)硬盤低，更可靠耐用，也比較省電，讀取數(shù)據(jù)速度也比較快。容量32GB的閃存硬盤，體積遠比傳統(tǒng)筆記本電腦、臺式機用的硬盤來得小，甚至比MP3用的小硬盤還小，但可能讓筆記本電腦售價提高600美元。此外，SanDisk還推出了內(nèi)含閃存媒體播放器的可以把PC中的數(shù)碼內(nèi)容遷移到電視機中的USB存儲設(shè)備――USBTV，通過它，用戶可以更方便地在電視上觀看下載的視頻內(nèi)容。

希捷首席執(zhí)行官Bill Watkins說，目前筆記本電腦硬盤的標準配備是80GB的硬盤，而且每一季容量會擴大七、八個GB。

“如果你問蘋果、戴爾或惠普等廠商，他們會告訴你，到2010年或2011年，筆記本電腦硬盤的容量可能要250GB才夠。要存儲的內(nèi)容愈來愈多，閃存能達到那個目標嗎?”

鏈接一:IBM 10年后重返CES為哪般？

自1997年以來，IBM已經(jīng)缺席CES長達10年之久。而在今年的CES上，我們又重新看到了“藍色巨人”的身影。

在此次展會上，IBM重點展示了公司的Power Architecture、Cell Broadband Engine和Secure Blue等先進技術(shù)如何在手機、游戲系統(tǒng)和其他消費電子產(chǎn)品上發(fā)揮作用，以及與合作伙伴所進行的技術(shù)項目。

重返CES在某種程度上表明，IBM 已經(jīng)不再將其業(yè)務(wù)僅僅局限于傳統(tǒng)的“商業(yè)機器”領(lǐng)域，而更加注重消費產(chǎn)品。

可以說，這也是IBM公司不得已而做出的新舉措，保持“藍色巨人”在IT市場和消費電子市場中的知名度是IBM重返CES的初衷。

此前，IBM將ThinkPad這一品牌賣給了聯(lián)想，而蘋果電腦去年也推出了采用英特爾處理器的產(chǎn)品，這讓IBM這一在IT業(yè)界威名遠播的品牌在消費電子市場中受到了很大的影響。此外，在公司的核心業(yè)務(wù)服務(wù)器領(lǐng)域內(nèi)，IBM則不斷地受到來自惠普和戴爾的挑戰(zhàn)。

IBM此次參加CES所傳遞的信息是，“藍色巨人”依然活躍在這個市場上，IBM正努力向消費者重新打造自己的品牌。

鏈接二:移動搜索成熱點

在CES上，雅虎公布了升級版Yahoo Go 2.0手機搜索軟件，并宣布將預(yù)裝在包括摩托羅拉、諾基亞、三星、RIM（Research In Motion）在內(nèi)的多家手機廠商的70多款手機上，積極進軍手機搜索市場。

此前，雖然雅虎一直在提供手機搜索軟件，但功能并不盡如人意，雅虎希望Yahoo Go 2.0可以改變這種狀況，新增了一種名為“oneSearch”的功能，使用戶能夠更方便地獲得相關(guān)信息。

除了預(yù)裝外，手機用戶還可以下載Yahoo Go 2.0。雅虎提供的搜索服務(wù)是免費的，計劃將來通過廣告獲取收入。

GPS公司Dash Navigation還將在其汽車導(dǎo)航產(chǎn)品中包含雅虎的本地搜索技術(shù)，Dash Express導(dǎo)航產(chǎn)品的用戶將能夠利用這款可以與互聯(lián)網(wǎng)連接的設(shè)備，通過Yahoo Local Search搜索本地的企業(yè)、服務(wù)和產(chǎn)品。

此外，三星和Google在CES宣布，一些型號的手機將預(yù)裝手機版的Google Search、Google Maps和Gmail。

企業(yè)亮點

AMD全面升級Live!娛樂平臺

一套基于AMD平臺Vista HTPC的家庭影院格外引人注意，它集立體聲、DVD播放器、數(shù)字電視和PC機功能于一體。用戶可以用立體聲看普通的或數(shù)字高清電影，在高清電視上查看數(shù)字照片，也可以通過CableCARD收看數(shù)字電視。

Live!媒體服務(wù)器配備了AMD處理器和微軟家庭服務(wù)器操作系統(tǒng)，AMD預(yù)計媒體服務(wù)器將于今年第三季度上市，但并未透露具體價格。

AMD還推出了Live!品牌的筆記本電腦，使用AMD Turion 64 X2處理器和AMD Live！整合平臺軟件，該系統(tǒng)不僅方便用戶出門在外時訪問數(shù)字多媒體，還可利用AMD Live!娛樂套件實現(xiàn)內(nèi)容管理和遠程預(yù)約電視節(jié)目的錄制。

LG推出雙模高清DVD播放器

LG電子在CES上展示了世界上首款能夠同時播放藍光和HD DVD光盤的播放器――“Super Multi Blue”高清DVD播放器。

LG北美公司總裁兼首席執(zhí)行官Michael Ahn 說：“用戶搞不清他們該買哪種格式的播放機，因此在購買碟片時猶豫不決?！彼硎荆{光和HD DVD產(chǎn)品銷售的不暢，促使LG開發(fā)雙模高清DVD播放器。

但這種兼容播放器價格可是相當(dāng)“可觀”，在美國百思買以及Circuit City商店的售價為1199美元，價格幾乎是HD DVD播放器的兩倍，后者的售價在200至500美元之間，藍光播放器價格在500 到1500美元之間。

Super Multi Blue播放機支持1080P 節(jié)目碟片――目前視頻圖像最高質(zhì)量的解析度，另外，它還支持HDMI 1.2輸出。

愛國者亮出中國品牌

總的來說，參加本屆CES國內(nèi)廠商的展品主要集中在高清平板電視，但也不乏一些亮點。愛國者就亮相拉斯維加斯，第三次步入CES參展。

愛國者展示的產(chǎn)品系列比較全面，包括MP4、移動存儲、數(shù)碼相框、GPS、MP3、數(shù)碼相機、音樂下載、貴賓王等等。其中，多款產(chǎn)品在設(shè)計上都實現(xiàn)了創(chuàng)新，產(chǎn)品外觀非常獨特。在展示中，視頻手表MP3-F029、彩音盒F529 等產(chǎn)品吸引了眾多參會人士的關(guān)注。

愛國者全球首款千萬像素數(shù)碼相機v1000也出現(xiàn)在了本次展會中，這款產(chǎn)品剛剛隨中國國家極地考察隊出征北極，圓滿完成了任務(wù)。在整體風(fēng)格上，愛國者既展現(xiàn)了其作為一個國際品牌的重要特征，又突出了中國元素的獨特個性。

評論:冷眼看CES

作為世界上最大的消費類電子產(chǎn)品和技術(shù)的年度會展，CES已經(jīng)走過了40年的歷程，今年的展會規(guī)模更是大于往屆――展覽有35個足球場那么大，各類參展廠商達2700多家，但大會的主題卻仍是數(shù)字家庭、高清視頻及超大容量存儲等老生常談。

近年來，此前的熱門技術(shù)，如平板電視、便攜式媒體播放機已經(jīng)走向成熟。微軟這次推出的家庭服務(wù)器甚為吸引眼球，但此類概念在一些非主流廠商的產(chǎn)品中其實早已體現(xiàn)，只不過由微軟大張旗鼓地吆喝顯得格外引人注目。

第6篇：家電廣告范文

一、虛假廣告的特點及種類

（一）虛假廣告的媒體多元化

虛假廣告除了少量違規(guī)通過正規(guī)媒體如電視、廣播、戶外媒體、正規(guī)報紙及雜志等以外，大多通過一些非法渠道進行傳播，其傳播的媒體呈多元化的特點，具體有以下幾種形式，一是通過戶外到處張貼或刷制小廣告。這一形式已嚴重影響了廣大群眾的生活，尤其是給城市環(huán)境衛(wèi)生造成了極大的危害，近幾年各大城市幾乎都在采取各種方式與這類虛假小廣告作斗爭，這類廣告絕大多數(shù)沒有經(jīng)過廣告管理部門的批準，傳播者往往是一些無照經(jīng)營的小作坊、個體戶及一些農(nóng)民工，他們深夜雇人出沒于大街小巷之間，到處亂張貼亂印制，這類廣告的內(nèi)容大多是一些民工進城進行簡單的生活服務(wù)或非法行醫(yī)廣告。二是通過印刷紙質(zhì)的小傳單、小手冊、小卡片等隨處進行散發(fā)，或者通過雜志或報紙及通過郵政等渠道進行散發(fā)。這類廣告比第一類要“文明”一些，采用的方式主要是通過雇用民工或其它人員站在交通要道向行人散發(fā)，或是夾在報紙中間通過報紙直接送到消費者手中，或者是直接雇人送到居民的報箱或門縫中，還有的是通過雇人大量收集地址然后通過寫信郵寄至消費者。這類廣告大多是虛假醫(yī)藥廣告、虛假的服務(wù)廣告、非法的交易廣告等等。三是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的虛假廣告。如強行向別人的電子郵箱中發(fā)送垃圾郵件、在他人的網(wǎng)站上虛假商品及服務(wù)廣告、在BBS公告板上虛假服務(wù)信息、通過自己制作的網(wǎng)站虛假廣告，這一形式已引起有關(guān)法律專家的高度重視，由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，消費者與商家之間需要建立完全的信任關(guān)系，雙方無法真實了解對方的信用狀況，這給不法者造成大量的可乘之機，他們利用虛假廣告很容易給消費者造成損失。這一形式應(yīng)成為廣告管理部門打擊的重點。四是通過手機短信發(fā)送虛假信息。不法分子利用手機短信虛假消息，騙取他人的錢財、達成非法交易時有發(fā)生，如湖南的張先生收到一條手機短信息，內(nèi)容是“臺灣某集團為慶祝30周年特舉行隨機抽獎活動，恭喜您中了二等獎，咨詢電話是138507065**”。撥打咨詢電話后，被告知獎品是東芝筆記本電腦，但需交納郵寄費和個人所得稅，當(dāng)他先后3次共寄出2900元后，對方仍如石沉大海，后來干脆連手機號碼都停機了，這是利用手機短信虛假廣告騙人的典型事例。五是通過電視及廣播有償新聞或者其形式與新聞相混淆，讓消費者無法分清是廣告還是新聞?，F(xiàn)在很多的商家與電臺及電視辦節(jié)目，將廣告制作成新聞或?qū)ｎ}片的形式，在電臺或電視臺播放而不注明是廣告，有的在報紙上請記者寫專題報道與新聞混在一起而不注明是廣告，使消費者誤以為是新聞而上當(dāng)受騙，還有的藥品廠家請來專家或者老人獻身說法，故意引誘消費者購買其產(chǎn)品，還有的商家請來名人在廣告中作虛假陳述，聲稱自己正在使用該產(chǎn)品，其功效如何如何，其實該名人根本就不了解該產(chǎn)品，更談不上使用該產(chǎn)品，這在國外是嚴格禁止的。

（二）虛假廣告內(nèi)容夸大化、行業(yè)集中化

虛假廣告比較集中的行業(yè)是醫(yī)藥品、保健品及房地產(chǎn)行業(yè)，夸大內(nèi)容、夸大功效、夸大事實幾乎是所有虛假廣告的共同特點，如有的藥品號稱“包治百病”能“立桿見影”，有的吹噓能治愈癌癥、頑固性疾病，有的宣揚迅速瘦身、快速長高，有的聲稱其藥品解決了醫(yī)學(xué)界的世界性難題，或者使用一些絕對化的術(shù)語聲稱自己的產(chǎn)品為“世界首創(chuàng)”、“全國第一”、“世界一流”、“最新技術(shù)”等《廣告法》明令禁止使用的語句，有的虛假廣告故意玩弄科學(xué)術(shù)語，用一些消費者摸不著頭腦的詞語描述其產(chǎn)品；還有的虛假廣告假借患者、專家、醫(yī)療機構(gòu)名義作證明，由退休干部、居民現(xiàn)身說法，推銷產(chǎn)品，有的虛假廣告以虛假承諾做誘餌欺騙消費者。我國《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告審查標準》等規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械不得出現(xiàn)以下形式的廣告活動：宣傳療效和治愈率，如“藥到病除”、“根治”、“一盒見效”；保證治愈或者隱含有保證治愈，如含“無效退款”、“保險公司承?！钡瘸兄Z；利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明等等，有上述行為的廣告都是虛假廣告是違法的。

（三）虛假廣告的種類及表現(xiàn)形式

一是消息本身虛假，即廣告主本身沒有此項服務(wù)，或者服務(wù)內(nèi)容不真實帶有欺騙性。主要表現(xiàn)為如利用虛假廣告招生辦學(xué)、培訓(xùn)技術(shù)、虛假的“致富信息、實用技術(shù)”廣告騙取錢財，根本就沒有商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款。二是有關(guān)資質(zhì)文件虛假，如謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證；謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達到規(guī)定標準、認證合格，并獲得專利等；謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等；假冒他人注冊商標、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。三是產(chǎn)品功能虛假，廣告主夸大商品或服務(wù)的功能，如廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等；對性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì)；擅自改變食品、藥品等特殊商品的《廣告審批表》批準宣傳的內(nèi)容，進行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。四是承諾虛假。即對產(chǎn)品、服務(wù)的承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。五是價格虛假，如對非最低價格或大幅度降價商品謊稱最低價格或大幅度降價，未經(jīng)任何調(diào)查謊稱為全國最低價，全市最低價等等。六是程序違法。按廣告法的規(guī)定，藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、醫(yī)療廣告、農(nóng)藥廣告、煙草廣告、培訓(xùn)班或招生、招工廣告等，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，都要事先取得其行政主管機關(guān)的審查許可。但現(xiàn)在于大眾媒體上的以上內(nèi)容的廣告，有的是許可證書虛假，有的根本就不提供證明文件。

二、虛假廣告大量出現(xiàn)的原因

（一）經(jīng)濟利益的驅(qū)動是首要原因。某一產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的高利潤、低投機成本、高投機利潤，讓游醫(yī)和經(jīng)銷商們產(chǎn)生了強烈的虛假廣告的內(nèi)在動力，直接導(dǎo)致虛假藥品醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的高利潤是虛假藥品醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi)的前提和基礎(chǔ)，這些廣告主即使被查處，但因其處罰而受的損失遠低于其虛假廣告而帶來的豐厚利潤，這更加促成了這些暴利行業(yè)不惜巨資加大虛假廣告的投入。

（二）相關(guān)法律制度不完善也是虛假廣告得以存在的重要原因。雖然我國已基本形成了以行政責(zé)任、民事責(zé)任和刑事責(zé)任為內(nèi)容的虛假廣告法律責(zé)任體系，但從有效懲治虛假廣告來看，仍有其不足之處。相關(guān)的法律法規(guī)仍然不配套，導(dǎo)致執(zhí)法部門難于操作。

（三）執(zhí)法機關(guān)和行政不作為、不履行作為的責(zé)任是直接原因。從目前情況看，雖然縣級以上地方各級工商行政管理部門都設(shè)立了專門的廣告監(jiān)督管理機構(gòu)，但普遍存在人員數(shù)量不足和一些人員素質(zhì)不高的狀況，即使是有人的執(zhí)法機關(guān)，在查處的過程中也會受到經(jīng)濟利益的牽制，有的是由于各行政部門之間的利益分割關(guān)系，使得執(zhí)法者難以正確執(zhí)法，也使許多虛假廣告無法及時依法查處。

（四）消費者的自我保護意識不強是重要原因。很多的消費者受貪圖小便宜的心理支配，失去了對違法者的鑒別，輕易落入虛假廣告的圈套。這是虛假廣告得以大量存在的土壤，也是虛假廣告泛濫的重要原因之一。

第7篇：家電廣告范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；虛假電視廣告；表現(xiàn)形式

面對暴利的誘惑，以追求經(jīng)濟利益最大化為目標的“經(jīng)濟人”不惜代價大量制造虛假廣告，虛假廣告得以肆無忌憚的粉墨登場。若任由其泛濫，會破壞我國尚未成熟的市場經(jīng)濟體制，從而阻礙國民經(jīng)濟的發(fā)展，虛假廣告已成為中國的一大公害。

4P理論是一種營銷理論即：Product，Price，Place，Promotion取其開頭字母。中文意思為：產(chǎn)品，價格，渠道，促銷。杰瑞·麥卡錫（Jerry McCarthy）教授在其《營銷學(xué)》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）最早提出了這個理論。

現(xiàn)就從4P理論出發(fā)淺談虛假電視廣告中的幾類表現(xiàn)形式，給消費者以警示，切勿踏進虛假電視購物廣告的陷阱。

1 從產(chǎn)品（Product）身上下“假”功夫

（1）夸大或夸張產(chǎn)品效果。炎炎夏日，很多女性朋友為了美白和減肥而苦惱，而虛假廣告乘虛而入，將自己的產(chǎn)品說得如何如何有效，“立即白”或“立即瘦”顯得是如此容易，而大多數(shù)人通過虛假廣告購買產(chǎn)品后，不止受到經(jīng)濟上的損失，有的甚至危害到身體和心理的健康。

（2）掛羊頭賣狗肉，以次充好。前一段時間在電視新聞里看到某位大媽在電視里看到“499元購買一套黃金首飾”，結(jié)果購買回來后發(fā)現(xiàn)所購買的“黃金”竟然可以鐵釘吸起，撥打電視里所出現(xiàn)的售后電話竟然是空號，大媽直呼上當(dāng)受騙并報案。這位大媽顯然是被這則典型的“掛羊頭賣狗肉，以次充好”的虛假廣告所欺騙上當(dāng)。好的東西大家都想擁有，但是又好又便宜就更好了，很多騙家真是抓住人們這樣的心理，將一些比較貴重或是稀少的東西以低廉的難以想象的價格，做出虛假的廣告來吸引消費者，使得有些貪便宜的消費者購買，使消費者蒙受經(jīng)濟損失。

（3）“使用者”現(xiàn)身說效果。“東西好不好，用過才知道”，此類虛假廣告正是從人們這樣的心理出發(fā)，在路上隨機找尋路人使用產(chǎn)品，“使用者們”在使用完產(chǎn)品幾個小時或是幾天內(nèi)有了翻天覆地的改變，并且現(xiàn)身說明使用感受和效果，以“使用者”經(jīng)過試用有效以后來說服消費者購買產(chǎn)品，從而使消費者購買，結(jié)果消費者購買后，真的“只有用過后才知道”。

2 以低價格（Price）吸引消費者

“只需再加9元，你就可以得到一款超值實惠的全觸屏手寫、MP3、MP4、免費看電視的TTK98手機，數(shù)量有限，先購先得，現(xiàn)在購買還有價值500元的大禮包相送。還等什么，趕快拿起電話吧……”這樣的廣告，這么低的價格消費會使消費者們抱著反正花不了多少錢，試一試也可以的態(tài)度去購買產(chǎn)品，結(jié)果真正打了電話后會發(fā)現(xiàn)后面一個又一個的消費陷阱在等著你。

3 換個說法，改個渠道（Place）

（1）給產(chǎn)品穿上“新衣”。電視廣告中經(jīng)常會看到“某某產(chǎn)品原裝進口，在某國受了到國內(nèi)消費者的熱烈追捧，今天終于來到了中國，我們還能看到該產(chǎn)品的入關(guān)關(guān)稅證明……”“某產(chǎn)品原產(chǎn)自某地，我們的每件產(chǎn)品均有權(quán)威機構(gòu)認證，大家在購買物品時會隨附認證證明一份，保證你購買到的每一件產(chǎn)品都是貨真價實……”，這里我們不得不佩服這些廣告做得是多么的“用心良苦”，基本上能說服消費者的方法都想到了。而實際上有的僅僅只是換了一個外包裝就將產(chǎn)品的渠道從國內(nèi)生產(chǎn)改成了國外進口，而我們可以看到的是，一些產(chǎn)品經(jīng)過渠道的改變后價值能有一個翻天覆地的改變。

（2）到底有多少祖?zhèn)髅胤健Ｔ谒幤奉惖碾娨晱V告中，我們經(jīng)?？吹綇V告里打出的“XX年祖?zhèn)髅胤健?、“?jīng)過XX年的傳承……”，但實際這些產(chǎn)品有的里面的某些成分可能是近年才被人熟知，再者有的產(chǎn)品如果真有這么多年的經(jīng)歷的話早就已深入人心了，又何必現(xiàn)在跑出來做廣告呢？

4 促銷（Promotion）手段層出不窮，千變?nèi)f化

（1）名人代言傷不起。大部分企業(yè)對“名人效應(yīng)”都情有獨鐘。其目的不外乎兩點：一是樹立品牌，二是產(chǎn)品促銷，因為這是市場營銷的重點。一旦企業(yè)能找到在公眾中形象較好的名人，就等于為提升產(chǎn)品美譽度和知名度找到了捷徑。近幾年，名人代言的虛假廣告頻頻出現(xiàn)在各種媒體，名人代言引起爭議的虛假電視廣告尤其之多，不僅損害了民眾的利益，也影響了經(jīng)濟社會的發(fā)展及和諧社會的建設(shè)。正如某位名人所說：“廣告若沒有夸大就不叫廣告”，這反映出了某些名人試圖通過這種形式推脫其代言虛假廣告的責(zé)任。但是作為一名公眾人物，就應(yīng)該對自己在公眾面前的行為負責(zé)。虛假電視廣告給名人帶去的影響傷不起，同樣給消費者帶去的影響也上不起。

（2）贈品到底值多少。商家會經(jīng)常打出購買多少贈多少的噱頭來吸引消費者，廣告里甚至?xí)f贈送和購買物品同等價值甚至超過購買物品價值的贈品，但事實是一些商家將一些本應(yīng)該在購買時隨物品一起賣出的物品當(dāng)贈品贈送，有的甚至虛抬贈品價格，將只值幾元或幾十元的價格抬高到幾倍甚至幾十倍的價格，以滿足消費者“賺到了”的心態(tài)。贈品到底值多少，其實都是“羊毛出在羊身上”罷了。

（3）夸大售后保障。有的電視購物廣告大力渲染完善的售后保障，如“7天包退、15天包換、終身維修”等。但當(dāng)消費者實際提出退換或維修要求時，銷售商往往以各種理由推托不予辦理或者需另外支付費用。

5 如何避免虛假廣告的陷阱

我們可以看到上述的種種陷阱是通過精心安排，吸引消費者踏入到消費的陷阱中，有的甚至防不慎防，如何才能避免種種虛假廣告的陷阱呢？現(xiàn)就從消費者，行業(yè)部門及監(jiān)管部門三方面提出一些意見與建議，使消費者盡可能的避免上當(dāng)受騙。

（1）消費者方面：消費者要時刻保持理智的消費態(tài)度，提高辨別能力，對于電視廣告中出現(xiàn)的，帶有欺騙性質(zhì)的廣告語不要盲目相信，認識到“天上不會掉免費的餡餅”，切勿貪小便宜。購物時保持警惕心，對產(chǎn)品進行深入了解再進行購買，如果真的走進了虛假廣告的陷阱，也應(yīng)該積極舉報，避免其他更多消費者上當(dāng)。

（2）相關(guān)行業(yè)部門方面：自律的缺失是我國治理電視虛假廣告不力的重要原因，相關(guān)行業(yè)部門應(yīng)從長遠的眼光和發(fā)展出發(fā)，提高行業(yè)道德，對虛假電視廣告要進行嚴厲抵制而不是在經(jīng)濟的誘惑下成為“幫兇”。

（3）相關(guān)管理部門方面：相關(guān)管理部門要對電視廣告的內(nèi)容、播放等嚴厲監(jiān)督，立法監(jiān)管要到位，做到依法做廣告，依法管廣告，嚴厲打擊商家虛假廣告的行為，對違法者追究法律責(zé)任，才能使廣告業(yè)在法制軌道上健康發(fā)展，才能規(guī)范商家們的經(jīng)濟行為，才能充分發(fā)揮廣告在社會主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)中的積極作用，同時，也才能使社會公眾免受虛假廣告之害。

參考文獻：

[1] 甄玉敏.虛假電視廣告猖獗的成因與對策研究[J].商場現(xiàn)代化，2007（30）.

第8篇：家電廣告范文

1.微電影廣告能夠迎合受眾的需求

微電影形式多樣、信息容量大，通過人物塑造和情節(jié)設(shè)計，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當(dāng)前的微電影廣告明星陣容強大，并輔以社會熱門話題更是增加了微點影廣告的吸引力。比如微電影廣告發(fā)展之初的《一觸即發(fā)》，作為一個成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力?！兑挥|即發(fā)》的制作在陣容上東西方多國家加盟、情節(jié)上融合各種元素，這些都使《一觸即發(fā)》在制作上就具備了多種焦點元素，也在播映的時候成功引起了很大反響，《一觸即發(fā)》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結(jié)果。后來其續(xù)集《66號公路》也在《一觸即發(fā)》的造勢宣傳影響下受到受眾的好評。

中國的微電影廣告市場也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導(dǎo)演的《看球記》，節(jié)奏明快、幽默風(fēng)趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結(jié)尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動常在”的廣告語，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國微電影史上展現(xiàn)微電影廣告宣傳功能的成功案例。成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節(jié)中，微電影情節(jié)吸引人的同時向受眾傳播了廣告理念?？偟膩碚f微電影主要是利用社會的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節(jié)吸引觀眾再將印象引申到廣告產(chǎn)品上?？梢哉f，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統(tǒng)廣告宣傳更高效的。

2.精準傳播，深層次植入廣告理念

隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統(tǒng)廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現(xiàn)了受眾老齡化的趨勢。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標。在品牌傳播中微電影廣告?zhèn)鞑ジ又苯?、更精準。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛情題材，風(fēng)格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產(chǎn)品“特立獨行”理念融會到情節(jié)中去，主要面向 90后受眾，充分展現(xiàn)了90后張揚個性的特點。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節(jié)上找基點后，也進行了產(chǎn)品定位。微電影參照產(chǎn)品價格特點將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過的女孩兒》、《愛步愛我》等。《愛步愛我》主要面向 80后受眾，主體是倡導(dǎo)青年一代追求個性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現(xiàn)出了青年一代對自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛步的理念完全契合。

成功的微電影廣告是對與廣告理念高度契合的電影手法的高超運用。成功的微電影能夠?qū)V告理念深入電影每一情節(jié)，廣告植入自然、流暢，并且電影情節(jié)與廣告理念融會貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經(jīng)典。

3.高娛樂價值、低預(yù)算

傳統(tǒng)的廣告宣傳常常讓受眾產(chǎn)生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎(chǔ)上注重娛樂價值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說微電影是娛樂產(chǎn)品和廣告的高度結(jié)合。在宣傳效果上優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節(jié)省預(yù)算的作用。因為傳統(tǒng)的廣告宣傳方式宣傳價格昂貴，而微電影廣告則是利用網(wǎng)絡(luò)具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點，從而壓縮了微電影的推廣成本，節(jié)省了預(yù)算。

微電影廣告的現(xiàn)狀思考及對策

微電影廣告在獲得極大成功的同時，一些問題也同步凸顯出來，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個饅頭引發(fā)的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營銷策略；部分微電影廣告情節(jié)單一，內(nèi)容單調(diào)，就像《愛步愛我》微電影中的散步、風(fēng)景的拍攝太過單一，內(nèi)容上沒有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長版的廣告宣傳，并沒有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。

微電影廣告要想獲得長足的發(fā)展，這些問題需要逐一解決，而微電影的現(xiàn)狀改革需要從以下幾個角度著手：首先減少微電影惡搞，提高廣告營銷水平。中國 2005年出現(xiàn)了一步惡搞微電影《一個饅頭引發(fā)的血案》，以此為開端中國的微電影市場出現(xiàn)了一系列的惡搞微電影，微電影的質(zhì)量開始下降。越來越多的并不是微電影的微電影出現(xiàn)了，這些惡搞電影純屬廣告宣傳還加入了大量粗俗的內(nèi)容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對這種現(xiàn)象，國家應(yīng)該對微電影制作市場加以調(diào)控，適當(dāng)提高微電影市場的準入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質(zhì)量，多注重產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳。

其次在保證微電影廣告質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進一步加強深度營銷，打造立體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在“微”時代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產(chǎn)品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實。這個做法有個成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個廣告系列從《騎士篇》、《馬校長的合唱團》到《母親的勇氣》都是形象的向人們詮釋了大眾的品牌理念，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網(wǎng)絡(luò)模式傳播，爭取微電影廣告有更多的受眾。

結(jié)語

第9篇：家電廣告范文

第一天“上班”由于自己什么都不會而對汽車這個家伙的內(nèi)容一無所知店里的主管領(lǐng)導(dǎo)便給我找了個師傅，他是個鈑金工，叫X龍，人很和善，讓我叫他龍哥就好，龍哥說我什么都不會，所以先學(xué)鈑金以便對車有個大概的了解。

由于是第一天我的積極性特高，不管龍哥干什么，我都想幫忙，可無奈自己是個菜鳥，干什么都笨手笨腳的，也做錯了不少，不過龍哥從不斥責(zé)我而是細心的教我，車間里的站一直都開著，所以車間很冷，溫度和外面相差無凡，才半天的時間于凍得就麻了，但是一進烤漆房，里面60度的氣溫馬上就讓人大汗淋淋，感覺真是冰火兩重天，好不容易熬到了午飯，吃過午飯休息一會兒便馬上投入工作中了，下午可比上午強多了，不那么笨手笨腳的了，師傅也在空閑時給我講很多汽車方面的知識。一天的時間很快就結(jié)束了，回到家，看到自己一天就把白色的工作服穿成黑色時，不免覺得愧疚，不過心里還是挺美的，一天的時間，我學(xué)會了很多認識了各種從前不知為何物的修車工具，對車身框架有了一個大概的認識。

在師傅的教導(dǎo)下，才三天我便可以一個人拆卸車門，給車更換玻璃了，看著第一輛自己修好的車開走心里有著莫大的成就感。

眨眼間一個禮拜的時間就過去了，我從鈑金部門換到機修部門，開始學(xué)習(xí)發(fā)動機，變速箱等部件的知識，在這里我認識了李克單、一個同樣是軍需學(xué)院汽車系畢業(yè)的師傅，他同樣細心的教我，各部件的構(gòu)成和工作原理，讓我這個門外漢也變成半個內(nèi)行，并且還學(xué)會了電腦檢測車輛故障。