紡織品服裝市場調(diào)研精選(九篇)
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第1篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
服裝營銷專業(yè)旨在培養(yǎng)具有現(xiàn)代營銷知識和理念，能夠熟練運用現(xiàn)論與技術(shù)進行商情調(diào)查與分析，掌握商品流通業(yè)務(wù)全過程的操作與分析，并能較好地開展各種商品特別是紡織品服裝的銷售業(yè)務(wù)，熟悉實體服裝營銷，具備較強的綜合能力、擇業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新能力的應(yīng)用型人才。
該專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)前必須掌握如下技能：掌握服裝貿(mào)易經(jīng)濟的基本理論和服裝流轉(zhuǎn)及服裝營銷成本核算的基礎(chǔ)知識；掌握服裝市場營銷的基礎(chǔ)知識及相關(guān)的法律法規(guī)；具有服裝行業(yè)采購與服裝推銷、服裝產(chǎn)品展銷、服裝行業(yè)商情調(diào)查的能力；具有對服裝行業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測以及進行服裝產(chǎn)品營銷策劃的初步能力；具有良好的語言表達能力和從事服裝行業(yè)所應(yīng)具備的良好的協(xié)調(diào)組織能力。
二、服裝營銷專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀
我校培養(yǎng)的學(xué)生近幾年就業(yè)率一直名列前茅，由于本專業(yè)是我國服裝業(yè)發(fā)展到一定階段的新興專業(yè)，當(dāng)前國內(nèi)此領(lǐng)域?qū)I(yè)人員較少，具有較好的就業(yè)前景。依托“一專多能”的優(yōu)勢，畢業(yè)生可以從事服裝營銷管理、服裝表演設(shè)計與制作、服裝款式設(shè)計、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、服裝工藝設(shè)計及其他藝術(shù)表演等工作，也可以依托扎實的專業(yè)理論和技能從事相關(guān)的服裝專業(yè)教育、生產(chǎn)、質(zhì)檢、服裝企業(yè)產(chǎn)品推銷、市場調(diào)研與營銷策劃工作；從事各種商品的銷售工作，尤其是紡織品服裝的銷售代表工作；也可從事現(xiàn)代化商場、超級市場、連鎖經(jīng)營、特許專賣等組織的服裝商品營銷工作。從我校近幾年的統(tǒng)計可以看到這個專業(yè)的發(fā)展前景非常好，從已畢業(yè)的四屆學(xué)生的就業(yè)率來看，都在96%以上，再加上服裝行業(yè)和紡織行業(yè)是我國十大振興產(chǎn)業(yè)之一，就業(yè)前景十分看好，即使在金融危機的沖擊下我校的服裝營銷專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景仍然逆勢走俏，這是由于我校一直扎實教學(xué)和重視學(xué)生實踐能力的結(jié)果。
我校畢業(yè)的學(xué)生一直深受就業(yè)單位的歡迎，這也充分肯定了我校服裝營銷專業(yè)方面的教育成績。同時，我校充分利用社會資源，加強和政府、行業(yè)、企業(yè)的多方位合作，在雅戈爾集團、好孩子集團、寧波洛茲集團等建有校外實習(xí)和研究基地。2008年至2011年，成功地開設(shè)了雅戈爾貿(mào)易訂單班、諾奇營銷訂單班、利郎營銷訂單班等一系列品牌服裝營銷訂單教學(xué)班，有效地促進了該專業(yè)學(xué)生的就業(yè)，目前我校多數(shù)學(xué)生在企業(yè)的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，很多已迅速成長為企業(yè)的骨干人才。進一步促進和增強了學(xué)生的就業(yè)信心。注重學(xué)生的基本功，加強與企業(yè)的切實合作，以就業(yè)為導(dǎo)向，是我校的服裝營銷專業(yè)就業(yè)率一直逆勢走俏的重要秘密武器。
三、服裝營銷專業(yè)的前景展望
1.服裝營銷專業(yè)的核心內(nèi)容與專業(yè)界定
目前國內(nèi)高校很多都沒有單獨的服裝營銷專業(yè)，因此在只能以專業(yè)方向的形式出現(xiàn)，而在國外兩者皆有。通過對美國高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國市場營銷協(xié)會對該詞的定義是：以能最佳服務(wù)于實現(xiàn)營銷目標(biāo)的地點、時間、價格以及數(shù)量來行銷特定商品和服務(wù)的規(guī)劃。“Merchandising”作為理論時，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業(yè)名稱則一般翻譯成“營銷”或“營銷管理”，它的核心內(nèi)容包括針對服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計劃”以及針對服裝零售商的“商品采購或配貨計劃”。主流的服裝營銷管理專業(yè)（方向）重點培養(yǎng)買手、零售管理、商品企劃師、視覺營銷師等專業(yè)人才。
2.開設(shè)服裝營銷管理專業(yè)的院校
國內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營銷管理專業(yè)方向，主要設(shè)置在服裝設(shè)計與工程專業(yè)以及服裝藝術(shù)設(shè)計專業(yè)當(dāng)中。目前，國內(nèi)開設(shè)該專業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學(xué)院服工專業(yè)設(shè)置服裝營銷管理方向、東華大學(xué)服工專業(yè)設(shè)有服裝營銷與管理方向、浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)設(shè)有服裝設(shè)計與營銷專業(yè)方向。因此該專業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間，市場對這類人才的需求也十分巨大，就業(yè)前景十分看好。
3.順應(yīng)服裝業(yè)發(fā)展，更好地打造江服的服裝營銷管理專業(yè)
目前，國內(nèi)服裝品牌與國際服裝品牌同臺競技時，在品牌優(yōu)勢、商品企劃、設(shè)計開發(fā)、營銷模式等諸多方面都處于劣勢。全球采購、快速時尚也都進一步強調(diào)人才的專業(yè)素養(yǎng)，縝密的計劃和強有力的控制顯得格外重要。比如，美國的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開發(fā)團隊一般由商品企劃師、設(shè)計師、技術(shù)設(shè)計師、工藝師等組成，而國內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細分。服裝產(chǎn)品開發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學(xué)性都需要“具有國際視野，對時尚與商業(yè)敏感、對服裝商品熟悉，能運用經(jīng)濟與管理工具進行定量分析和科學(xué)預(yù)測”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業(yè)來看，競爭的新形勢對買手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。同時，我國服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉(zhuǎn)移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運作，從生產(chǎn)制造中心走向設(shè)計開發(fā)與營銷貿(mào)易中心都是必然趨勢。因此我校應(yīng)該更加注意到國際和國內(nèi)服裝市場的變化，加快學(xué)生對整個市場的大局觀，培養(yǎng)出更加專業(yè)和實用的學(xué)生，以適應(yīng)社會的發(fā)展。
參考文獻：
[1]周友珍，陳化先.“江服”打造服裝“人才超市”[EB/OL].
第2篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
(一)要素條件
1、服裝業(yè)所占比重較大，市場發(fā)展前景看好
無錫向來有“布碼頭”之稱，其服裝業(yè)起步較早，獨特的地理優(yōu)勢和豐富的物產(chǎn)資源使其在同行競爭中擁有諸多優(yōu)勢。2006年服裝產(chǎn)業(yè)增長了8％，銷售增長了10％．出口創(chuàng)匯951．9億美元．這是服裝產(chǎn)業(yè)品牌、競爭力的表現(xiàn)．也是跟世界各國同行共同發(fā)展的機會。2008年無錫市規(guī)模以上紡織及服裝企業(yè)1044家，就業(yè)人員28.3萬人，占全市的23.9%；主營業(yè)務(wù)收入1423億元，年均增長11.1%，占全省的18.5%；利潤55.6億元，年均增長15.8%，占全省的20.5%；服裝49896.2萬件，占全國2.1%。主要經(jīng)濟總量指標(biāo)列全國大中城市第三位。
2、出口型經(jīng)濟快速發(fā)展，服裝出口比例加大
無錫市紡織產(chǎn)業(yè)開放型經(jīng)濟得到快速發(fā)展。紡織服裝出口保持穩(wěn)定增長的趨勢，2008年外貿(mào)出口約42億美元，其中服裝出口年均增長速度達18%左右；出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，逐步從粗加工及初級產(chǎn)品調(diào)整為以深加工產(chǎn)品和服裝等最終產(chǎn)品為主。出口市場以歐美市場為主，同時向其他國家拓展，出口市場多元化的格局初步形成。2010年1-5月無錫全市服裝對美國出口1.7億美元，同比增幅高達178％，占全市服裝出口的30.18%;對歐盟出口8007萬美元，同比增長80.68%，占全市服裝出口的14.24%;對日本出口1.8億美元，同比增長11.85%，占全市服裝出口的31.72%，比上月增長速度提高2個百分點。對歐美市場出口的服裝占全市服裝出口總量的44.42%,比去年同期相比提高15.5個百分點。
（二）需求條件
服裝是人們的生活必需品，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們受教育程度的提高和生活水平的提高，人們的消費實力增長，消費觀念呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，對服裝的需求量逐漸增大。且受金融危機影響，歐美市場增長停滯，對歐美等國的服裝進口減少，增強了我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。根據(jù)2010中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報告聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)，我國紡織業(yè)優(yōu)勢提升，服裝出口占全球市場的三成多。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年前5個月，我國紡織服裝制造業(yè)增加值同比增長了13.6%，其中，5月份當(dāng)月同比增長14.4%，比4月份加快了0.4個百分點。
（三）競爭狀態(tài)
無錫服裝業(yè)加工生產(chǎn)能力強，勞動力素質(zhì)高，技術(shù)管理、人員培訓(xùn)已具備一定經(jīng)驗，信息建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施較完備，已形成較成熟的產(chǎn)業(yè)集群，并毗鄰港澳，承接單活躍，在全球和國內(nèi)消費市場均具有競爭優(yōu)勢，且現(xiàn)階段，國家大力發(fā)展裝備業(yè)、物流業(yè)，部分紡織品出口額取消，地方政府支持產(chǎn)業(yè)升級，國內(nèi)市場細分，市場潛力巨大。
二、無錫服裝出口貿(mào)易遇到的問題
1、人民幣不斷升值，服裝出口壓力增大
服裝業(yè)行業(yè)是我國出口創(chuàng)匯的第一大行業(yè)，對外依存度很高，對匯率的變化也特別敏感，而自2007年以來，人民幣持續(xù)不斷地升值，屢創(chuàng)新高，服裝是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，面對人民幣的升值，服裝的出口產(chǎn)業(yè)的匯改承受力弱，導(dǎo)致其勞動力比較優(yōu)勢弱化，產(chǎn)品競爭力降低，附加值降低，利潤下降，據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，人民幣每升值1%，服裝業(yè)的利潤就會下降2%-6%左右，在外銷產(chǎn)品利潤率下降的情況下，很多服裝企業(yè)自然而然地由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，加劇了國內(nèi)服裝行業(yè)市場的競爭，隨著人民幣的升值的持續(xù)攀升，服裝企業(yè)的接單將會變得愈來愈困難。
2、商品結(jié)構(gòu)存在矛盾，不能滿足消費需求
盡管近幾年無錫市部分紡織企業(yè)和產(chǎn)品已在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但總體來看，紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高端化發(fā)展不足，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)紡織品發(fā)展落后于全國水平，產(chǎn)品類型單一，無法形成綜合賣場的所需樣品，制約了服裝品牌的進一步做大做強；其款式設(shè)計也缺乏創(chuàng)新，隨著人們生活水平的提高，對服裝不僅僅只是追求耐穿和結(jié)實，而是追求時尚、個性，而保守的服裝設(shè)計跟不上潮流，在設(shè)計創(chuàng)新、品牌經(jīng)營等方面的能力較弱，不利于拓展消費市場。同時我們也可以看到各個企業(yè)積極開拓新的發(fā)展領(lǐng)域力度不大，研發(fā)投入占銷售收入比重偏低，紡織服裝出口多以貼牌加工生產(chǎn)為主，缺乏國際知名品牌，自主品牌在國際市場占有率較小，影響力不夠，國內(nèi)市場也缺少強勢品牌，總體上品牌的進一步提升與產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不相適應(yīng)。企業(yè)的信息化程度不高，不能滿足紡織服裝消費短周期、快交貨的要求。
3、服裝面料不環(huán)保，節(jié)能減排壓力重
隨著排放標(biāo)準(zhǔn)的逐步提高，服裝企業(yè)的環(huán)保成本不斷加大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護的矛盾日益顯現(xiàn)，對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約越來越大。而無錫地處太湖流域，在服裝出口過程中，尤其是在整理高檔服裝面料時，由于其處理的難度，其整理后的廢水排放量大，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染，這與現(xiàn)今倡導(dǎo)的“綠色經(jīng)濟”相違背，也與人們?nèi)找嬖鰪姷沫h(huán)保意識相矛盾。
4、生產(chǎn)帶有盲目性，品牌創(chuàng)建不到位
品牌代表質(zhì)量與信譽。由于服裝自身的社會屬性，服裝品牌已成為地位的象征。再由于信息極度不對稱，消費者更多的愿意選擇品牌。而無錫多數(shù)服裝企業(yè)安于現(xiàn)狀，仍停留在“要什么做什么”的初級階段，在市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、企業(yè)人員素質(zhì)的提高、加強企業(yè)經(jīng)營管理、研究服裝板型設(shè)計方面缺乏有效的市場調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，自主創(chuàng)新不足，使得社會服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴張大都帶有一定盲目性和短視性，缺少知名品牌，妨礙了企業(yè)及其產(chǎn)品附加值的提高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大和市場占有率的保持，因此才會出現(xiàn)服裝供量過剩、價格猛跌的情況發(fā)生。
5、產(chǎn)品風(fēng)格定位單一，影響服裝市場轉(zhuǎn)型
隨著人們消費水平的提高和國家福利政策的提升，服裝消費的年齡結(jié)構(gòu)呈多元化發(fā)展，尤其是老年人消費群的增長，但目前服裝行業(yè)的風(fēng)格定位多以中青年居多，使許多老年人難以買到適合的衣服，很多企業(yè)只能靠打價格戰(zhàn)來取勝，這種同質(zhì)的消費年齡定位，人為加大了服裝市場的競爭，嚴(yán)重制約了服裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
三、無錫服裝出口貿(mào)易的發(fā)展對策
1、緩解匯率波動問題，謀求更遠更好發(fā)展
人民幣升值，給服裝業(yè)的發(fā)展帶來的巨大的壓力，為了解決無錫服裝出口現(xiàn)在所面臨到的問題，需要政府及企業(yè)的共同努力，以緩解當(dāng)下面臨的匯率波動帶來的影響，謀求更加長遠，更好的發(fā)展。
（1）宏觀方面：政府出臺相應(yīng)政策，宏觀調(diào)控服裝業(yè)發(fā)展
政府出臺了《無錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動計劃》，隨著《無錫市紡織及服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整與提升行動計劃》出臺，江蘇省無錫市紡織業(yè)通過努力，取得實質(zhì)性進展。為適應(yīng)新形勢、構(gòu)筑新格局、再上新臺階，根據(jù)江蘇省《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，無錫市制定了《提升行動計劃》。爭取用3年時間，通過創(chuàng)新發(fā)展，把無錫紡織業(yè)建成擁有核心競爭優(yōu)勢和完整產(chǎn)業(yè)鏈的紡織產(chǎn)業(yè)基地和全國新型面料、高檔服裝的研發(fā)設(shè)計中心、批發(fā)集散中心、長三角地區(qū)的信息中心。
此項提升行動計劃的實施，提高了無錫紡織企業(yè)的創(chuàng)新熱情，大力開展新技術(shù)、新工藝、新纖維和新品研發(fā)，已有一定成效。如江蘇陽光集團引進了30多個項目團隊，攻克面料、設(shè)備開發(fā)、服裝技術(shù)等領(lǐng)域技術(shù)難題50多個，研制成功全球首創(chuàng)的可噴洗西服，吸引了來自于西班牙、德國經(jīng)銷商5萬套的訂單，實現(xiàn)了“一匹精紡面料價值一輛車”的業(yè)內(nèi)奇跡。與此同時，一批重大技改項目的建設(shè)，有力提升了科技創(chuàng)新在無錫紡織業(yè)的貢獻率。
通過《提升行動計劃》的實施一批高能耗、高污染、粗放經(jīng)營的服裝紡織企業(yè)先后被淘汰、轉(zhuǎn)移或關(guān)停，原先處于價值鏈最低端的中小型加工貿(mào)易企業(yè)中已有80%的企業(yè)逐步退出，取而代之的是一些電子產(chǎn)品或新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。
（2）企業(yè)方面：用文化提升附加值，降低服裝出口壓力
人民幣的升值造成服裝業(yè)附加值的降低，而服裝是文化的載體，因此，應(yīng)用文化來提升服裝商品的附加值，用無錫強大的經(jīng)濟實力提升其服裝文化的身價。一方面，培養(yǎng)頂級設(shè)計師。頂級的設(shè)計師能用其獨特的設(shè)計完美地詮釋服裝文化，自由民族的才是世界的，將中國傳統(tǒng)的元素巧妙地融入服裝設(shè)計中，將本土服裝國際化。另一方面，培養(yǎng)德藝兼?zhèn)涞墓と恕Ｖ袊且粋€服裝大國，而服裝出口更是無錫的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但部分個人在服裝加工重化工存在弄虛作假的現(xiàn)象，以次充好，使產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，不僅商品的使用價值實現(xiàn)不了，更嚴(yán)重破壞了服裝行業(yè)的形象和企業(yè)聲譽，因此，要加強對服裝工人的技能培訓(xùn)和思想教育，培養(yǎng)一支德藝雙馨的勞動隊伍。
2、加大先進科技投入，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)
首先應(yīng)加大服裝的科技投入，加大引進國際先進裝備，加快技術(shù)更新改造步伐，加速淘汰落后裝備，提高我市服裝行業(yè)的裝備水平。裝備改造的重點是智能化、高速化、連續(xù)劃。既適合柔性生產(chǎn)，又符合環(huán)保、節(jié)能要求。要重點發(fā)展CFD、CAD電腦設(shè)計自動排料系統(tǒng)、自動裁剪系統(tǒng)、生產(chǎn)吊掛傳輸系統(tǒng)、立體倉儲系統(tǒng)等。加快多功能、復(fù)合型差別化纖維的開發(fā)及應(yīng)用，使我市差別化纖維的比重和品質(zhì)達到全國領(lǐng)先水平。重點發(fā)展非棉天然纖維、再生資源纖維原料和產(chǎn)品及新一代多功能、高仿真、超細旦、混纖絲等高附加值聚酯短纖及長絲，推進具有“新合纖”特性的高檔服裝面料的一條龍開發(fā)；積極發(fā)展碳纖維、芳綸等高性能纖維和導(dǎo)電纖維、抗菌纖維等功能性纖維。通過行業(yè)政策導(dǎo)向激勵節(jié)約型，高技術(shù)，高附加值產(chǎn)品的出口，并扶持相關(guān)品牌行業(yè)的發(fā)展。其次堅持市場多元化原則。2008年，無錫市對非洲和澳大利亞的出口額有較大增長。這兩個地區(qū)都可以成為新的出口渠道。應(yīng)該在鞏固原有歐洲，美國等主要出口市場的基礎(chǔ)上，開拓中亞，大洋洲，東盟乃至非洲等新興市場，避免因市場過于集中鎖帶來的被動局面。
3、開發(fā)環(huán)保高檔面料，降低產(chǎn)業(yè)環(huán)境污染
所選面輔料應(yīng)不含有毒成分，選用無毒、無污染及易回收、可重新使用、容易降解的面輔料。通過應(yīng)用新材料、新工藝、新技術(shù)和特種整理等，圍繞市場需求，加大新一代高檔服裝面料的開發(fā)，以不斷提高產(chǎn)品附加值、市場占有率和經(jīng)濟效益，以促進出口。開發(fā)功能性、高品質(zhì)、新用途的混紡、交織、提花面料。擴大高端毛紡產(chǎn)品比重，開發(fā)高支、輕薄型、多種纖維混紡、花式線、松結(jié)構(gòu)等高檔精粗紡呢絨面料，增加出口，替代進口，采用各種功能性原料和功能性整理方法開發(fā)防皺、防縮、免燙、抗起球、阻燃、防水等功能性面料和高檔純毛面料以及出口服裝所需的毛紡面料。
4、加強自主品牌建設(shè)，提升市場的影響力
在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，有步驟地選擇一部分基礎(chǔ)好、有特色、技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強、市場前景廣的產(chǎn)品進行重點培育，建設(shè)產(chǎn)品基地，帶動全行業(yè)向高檔化、時尚化發(fā)展。依托我市紡織面料精良、服裝品牌高檔的優(yōu)勢，強化面料企業(yè)與服裝企業(yè)間的配套互補，采取剝離、集中、優(yōu)化和資產(chǎn)組合等措施創(chuàng)品牌。培育中高端設(shè)計人才，提高服裝設(shè)計開發(fā)水平，擴大新型高檔品牌服裝生產(chǎn)比重；支持自主品牌企業(yè)進入國際市場進行品牌并購、品牌推廣，爭創(chuàng)國際知名品牌，提高紡織服裝自有品牌產(chǎn)品出口比重，全面提升自主品牌的市場影響力。無錫中潤集團服裝進出口有限公司是一家具有20多年服裝進出口貿(mào)易經(jīng)驗，在國內(nèi)外頗具影響力的外貿(mào)集團公司，中國紡織品進出口商會會員。公司年出口服裝600余萬件，品種包括男、女、童，時尚、休閑裝極其它種類的產(chǎn)品。 公司是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的專業(yè)化集團公司，與日本、韓國、歐美、澳洲等31個國家和地區(qū)的148位客商、廠家有著廣泛的貿(mào)易往來并以誠信服務(wù)深受廣大客商、廠家的信賴。
根據(jù)國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計顯示，近年來我國服裝行業(yè)出貨值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重一直呈下降態(tài)勢，2007年，該比重已降至41.33%，5年內(nèi)下降了10個百分點，內(nèi)需增長已經(jīng)超過了外貿(mào)增長速度，國內(nèi)需求成為拉動行業(yè)發(fā)展的主要動力，國內(nèi)市場也逐漸成為服裝企業(yè)的主要戰(zhàn)場。海外品牌從奢侈品牌到大眾品牌、從零售連鎖到自營專賣，在2008年必將加大對中國市場的攻勢。國內(nèi)品牌間、國內(nèi)品牌與國際品牌將展開激烈的市場爭奪戰(zhàn)。渠道網(wǎng)絡(luò)的擴張、物流體系的完善、品牌推廣的策略等方面都將有推陳出新的舉措。在市場價格相對穩(wěn)定而供貨成本不斷攀升的矛盾下、在市場供給相對飽和與有效供給相對不足的矛盾下，價值創(chuàng)新成為品牌生命力的一大支柱。
5、實現(xiàn)服裝市場轉(zhuǎn)型，增強行業(yè)核心競爭力
（1）實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。無錫有實力的服裝出口企業(yè)應(yīng)積極實施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，向國際市場直接投資。人民幣升值對出口有很大的影響，這些服裝企業(yè)應(yīng)在國外設(shè)廠和聯(lián)合辦廠，收購企業(yè)，設(shè)立貿(mào)易公司和原料基地，利用各種區(qū)域性優(yōu)惠安排，主動繞過貿(mào)易壁壘，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險，在利用原有的資源，品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)，擴大市場份額的同時，主動進入發(fā)達國家的供應(yīng)鏈和銷售終端，并與國外的生產(chǎn)商建立雙贏互補關(guān)系，謀求長遠發(fā)展。
第3篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
美國國際棉花協(xié)會采購商之旅六月在中國舉行
美國國際棉花協(xié)會(Cotton Council International，簡稱“CCI”)于6月7日～8日組織一次專門針對COTTONUSA認證企業(yè)的采購商之旅。本次采購商之旅以“全棉牛仔／梭織厚織物面料及服裝產(chǎn)品”為主題，美國國際棉花協(xié)會美國總部以及世界其他地區(qū)的代表機構(gòu)特別安排一個來自國外各大品牌及零售商包括Gardeur，Gerry Weber，Marks＆Spencer，Max Mara，K&L Ruppe~.Debenhams.Polo Ralph Lau ren等超過30家公司的買家團前往上海和廣州，與中國以及東北和東南亞地區(qū)共約40家獲得COTTON USA認證的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先生產(chǎn)供應(yīng)商會面，相互交流，共同探討和發(fā)掘合作契機，增進行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間相互交流與互動。
此次采購商之旅活動以小型展會的形式假座上海瑞吉紅塔酒店舉行，活動內(nèi)容包括研討會、小型展會以及工廠參觀，而美國棉花公司亦會就最新的面料的研發(fā)成果做出介紹。該活動不但為來自全球各地的買家提供了一個在中國采購質(zhì)量上乘和價格合理的服裝和面料的機會，同時也為在中國和亞太區(qū)獲得COTTON USA認證的企業(yè)帶來一個絕佳機遇，向全球買家展示他們?nèi)夼Ｗ泻退罂椕媪弦约胺b產(chǎn)品。
采購商之旅是美國國際棉花協(xié)會的供應(yīng)鏈營銷項目中的一個重要活動，每年均會選擇在不同國家以不同的采購主題進行。CCI的全球供應(yīng)鏈營銷項目是一個具有高度創(chuàng)造性的、將各種采購資源整合的項目。次全球供應(yīng)鏈營銷項目的工作細分到棉花供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)，包括棉紡、織造、服裝和家紡制造、品牌或零售，都可以通過和CCI的合作來確定自己潛在的商業(yè)伙伴。
首屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會在清河舉行
5月18日，全國各地的2000余家羊絨紗線經(jīng)銷商、生產(chǎn)企業(yè)和科研單位齊聚清河縣濮院羊絨市場，參加了由中國毛紡織行業(yè)協(xié)會和清河縣人民政府主辦、清河羊絨制品市場管委會和清河羊絨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)商會承辦的第一屆中國清河羊絨紗線及制品展覽會。
清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)30余年的從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，清河現(xiàn)已經(jīng)成為國內(nèi)最大的羊絨原料集散地、國內(nèi)最大的羊絨紗生產(chǎn)經(jīng)銷基地，北方重要的羊絨制成品生產(chǎn)銷售基地。尤其是紗線產(chǎn)品，從28支的粗紡紗到200支的高檔精紡紗線應(yīng)有盡有，同時，羊絨混紡紗線以及綿羊絨、兔絨、駝絨、貉子絨等其他特種動物纖維紗線也在清河大量生產(chǎn)經(jīng)銷。
此次展覽會將進一步加速清河羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，對鞏固清河羊絨主市場地位和促進產(chǎn)業(yè)晉檔升級、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)、擴大羊絨紗及制品銷售、提升清河羊絨產(chǎn)業(yè)知名度和影響力，將起到積極的推動作用。
2010海寧?中國經(jīng)編科技文化周舉行
5月18～22日，2010海寧?中國經(jīng)編科技文化活動周在海寧盛大舉行。此次文化周活動是我國紡織產(chǎn)業(yè)的一次盛會，它標(biāo)志著海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入了新階段。中國的經(jīng)編產(chǎn)業(yè)是改革開放后升起的一顙新星，而海寧經(jīng)編在國內(nèi)外都有相當(dāng)大的知名度和影響力。我國紡織行業(yè)現(xiàn)在正處于建設(shè)紡織強國的關(guān)鍵時期，海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)的奮發(fā)努力將對紡織行業(yè)的發(fā)展起到積極的促進作用。本次科技文化活動周由10個活動組成，除了上述開幕式及表彰活動、大廈落成儀式外，5月侶日-22日，還將舉辦第五屆海寧?中國經(jīng)編設(shè)計大賽總決賽、海寧經(jīng)編走進上?？绮?、上海國際時尚服飾展覽會之經(jīng)編時尚專場秀、第三屆中國(國際)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)論壇、2010首屆中國?馬橋經(jīng)編交易會等等。海寧市委書記沈利農(nóng)、市長林毅以及海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任沈順年都表示，海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)將以此次活動為契機，順勢而上，進一步提升影響力，為打造世界經(jīng)編之都打下基礎(chǔ)。
“3543”昌牌亮相798
北京的五月充滿了初夏濃烈的氣息，一如“3543”的蒞臨所席卷的熱浪般讓人無從抵擋。5月29日，這個來自中國河北的著名戶外休閑品牌在北京798藝術(shù)區(qū)揭開了新品神秘的面紗。
“3543”戶外休閑品牌創(chuàng)始于1968年，自1979年為對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)生產(chǎn)407萬個戰(zhàn)場急救包始，至今已先后參與了97，1999年國慶50周年大閱兵，2003年抗擊非典，2007年全軍大換裝，2009年60周年大閱兵等眾多奉獻于社會的活動。2001年品牌獲得自營進出口權(quán)。目前已成為全軍最大的針織面料、服飾、衛(wèi)生敷料等產(chǎn)品的專業(yè)生產(chǎn)廠家，是國家公安部、司法部、鐵道部、衛(wèi)生部、國家稅務(wù)總局等行業(yè)服飾的定點生產(chǎn)企業(yè)，同時也是軍需材料定點生產(chǎn)企業(yè)。之所以把品牌命名為“3543”，是創(chuàng)立者希望用這樣一種象征中國軍旅文化的特殊符號，來表現(xiàn)“永不放棄”的品牌內(nèi)涵。軍旅元素在“3543”服裝設(shè)計中是靈感之泉，設(shè)計師吸取了世界各國軍服設(shè)計之精粹，軍旅元素如徽章、綬帶、肩袢等被賦予了更多對時尚和流行的全新解讀。色彩方面從淺到深，從沉穩(wěn)到鮮艷，每一季都有新的主題，讓穿著者盡顯獨特的個人品位。服裝面料成分以天然纖維面料、功能性面料為主。傳遞出一種清新自然的氣息，讓都市男女分分秒秒領(lǐng)略精彩世界，享受人與自然的和諧之美。作為“3543”的三個主打系列――天空、沙漠、叢林，正是對品牌的完美詮釋；熱愛、激情、超越，亦是“3543”理想的彰顯。
NE?TlGER的《鸞鳳雙棲牡丹》入駐首都博物館
2010年4月16日，由中國頂級奢侈品品牌NE?TIGER創(chuàng)制的《鸞鳳雙棲牡丹》緙絲華服被首都博物館永久珍藏。當(dāng)日上午10點，這件稀世珍寶被小心翼翼地折疊好，放入錦盒，由NE?TIGER品牌創(chuàng)始人張志峰先生親自遞交至首都博物館館長郭小凌先生手中。在簡約而莊嚴(yán)的儀式中，收藏專家和傳媒精英們共同見證了這一歷史瞬間：首都博物館多一佳作藏品，NE?TIGER圓一復(fù)興中華奢侈品文明的夢想。
這件《鸞鳳雙棲牡丹》的設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)元素：曾為皇家御用的鳳凰及自古就被尊為國花的牡丹，并以中國紅為主色調(diào)，金線交織，孔雀藍點綴，雍容華貴，獨具匠心。整套華服采用緙絲發(fā)展史中具有里程碑意義的七種技藝：腹部采用本緙絲；領(lǐng)部和袖口采用
明緙絲；胸部采用鋁緙絲；腰部采用的是引箔緙絲；雙肩采用絨緙絲；后背則分別采用了雕鏤緙絲和紫峰緙絲?！耙淮缇~絲一寸金”，千百年來歷史遺留下的緙絲作品很少，精品更是鳳毛麟角，這是有史以來，第一件運用瀕臨絕跡的七種緙絲工藝織造的服飾。同時，這七種緙絲衣片并非采用針線縫制拼接，而是運用“緙成”這種已經(jīng)失傳幾百年的技法成就“無縫天衣”，從而使其充滿了極高的歷史、藝術(shù)和收藏價值，堪稱現(xiàn)代奇跡。
芘恩家紡用生態(tài)產(chǎn)品迎綠色世博
如何讓消費者親身感受環(huán)保綠色紡織品的魅力，體驗低碳產(chǎn)品、低碳生活種種好處?長沙市芘恩家紡有限公司通過一雙小小的襪子，在企業(yè)和消費者之間搭起一座溝通的橋梁。為環(huán)保健康紡織品如何融入百姓生活作了一個很好的詮釋。
為迎接2010年上海世博會的召開，長沙市芘恩家紡有限公司開展了一場“穿低碳產(chǎn)品，逛綠色世博”宣傳活動，公司在參與宣傳的上海8家賓館派人裝扮成一顆顆枝繁葉茂的大樹，向游客派發(fā)“逛綠色世博，穿綠色紡織品”的宣傳資料，鼓勵游客從身邊的小事做起，轉(zhuǎn)變生活方式，融入低碳環(huán)保的時尚潮流中。而對入住賓館的游客，公司則免費贈送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，號召大家多穿綠色低碳紡織品，讓珍惜自然，環(huán)保低碳行為成為一種人人可參與的觸手可及的切身行動，3天活動共派送資料12000份，送出襪子4000多雙，得到廣大游客和賓館的一致好評。
作為一家專業(yè)從事棉襪生產(chǎn)的傳統(tǒng)企業(yè)，長沙市芘恩家紡有限公司經(jīng)過市場調(diào)研和技術(shù)攻關(guān)，毅然決定放棄棉襪生產(chǎn)，瞄準(zhǔn)襪業(yè)細分市場。公司利用具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的木竹雙組份天然功能纖維生產(chǎn)的“植物功能襪”，具有優(yōu)越的舒適跟腳性，杰出的吸濕排汗性和天然分解異味除臭性以及免勤洗易潔低碳護理功能，深受消費者的喜愛，雖然零售價高達28元一雙，仍受到中高端消費者的熱情追捧，產(chǎn)品通過外貿(mào)公司出口銷售歐美市場。在今年3月28日世界地球日“熄燈一小時”活動中，公司在長沙4個小區(qū)開展“愛自己，愛地球”的低碳綠色生活主題宣傳活動，活動要求參加熄燈一小時的家庭或個人只要熄燈一小時，可贈送一雙“免勤洗易潔低碳襪”，共贈送襪子3000雙。
范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言
4月22日下午，香港詩柔國際集團義烏金路達襪業(yè)有限公司在上海與影視明星范冰冰成功簽約“詩柔”絲襪品牌形象代言。范冰冰表示將于10月現(xiàn)身義烏參加“詩柔”絲襪品牌招商會，為自己代言的品牌產(chǎn)品做宣傳，引領(lǐng)“詩柔”絲襪品牌走向全球、走向國際時尚前沿。據(jù)悉，這是金路達公司繼去年陳紫函代言千千結(jié)絲襪品牌后推出的又一大品牌明星形象代言之力作。此次金路達公司之所以看中范冰冰來代言“詩柔”品牌，是因為范冰冰無論從形象特質(zhì)、喜歡的人群、以往的代言行為、發(fā)展?jié)摿Φ榷寂c詩柔吻合，由范冰冰代言“詩柔”品牌必定會起到轟動的效應(yīng)，金路達市場部龍經(jīng)理說。金路達董事長楊文杰告訴記者，事實上，簽約代言人只是開端，后期更需要充分挖掘明星的使用價值，進而提高品牌和代言人的暴光率，讓目標(biāo)消費群體通過代言人喜愛并忠誠于品牌。楊文杰表示，邀請明星代言主要是借助代言人的知名度和被喜愛度，再輔以實施配套的產(chǎn)品策略、價格手段和渠道策略，從而以開發(fā)產(chǎn)品的核心價值觸動女性消費者，滿足她們個性化的需求，從根本上實現(xiàn)代言人與品牌、產(chǎn)品之間的互動。
據(jù)了解，詩柔品牌是“中國知名襪子產(chǎn)品質(zhì)量公證十佳品牌”，自創(chuàng)立以來，經(jīng)過多年努力，已建成了集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性襪業(yè)企業(yè)。目前擁有千余人的現(xiàn)代化襪業(yè)工業(yè)園、多條具有國際領(lǐng)先水平的襪子生產(chǎn)線，配套各式襪子檢測設(shè)備，將品質(zhì)管理的理念貫穿到生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)，憑借嚴(yán)格、有效的質(zhì)量管理體系，確保為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。設(shè)計師表示將不斷吸取世界最新潮的時尚信息和設(shè)計元素，深入了解消費者的需求，注入到當(dāng)季詩柔品牌產(chǎn)品的設(shè)計中，以便推陳出新。
杜邦Sorona聯(lián)手天姿驚艷體博會
5月20日，杜邦Sorona可再生材料聚合物牽手天姿品牌，在第26屆中國體育用品博覽會上共同演繹精彩的瑜伽和內(nèi)衣新品秀。Sorona是由世界聚合物和纖維科技領(lǐng)導(dǎo)者――美國杜邦公司最新推出的一種創(chuàng)新型紡織原料。Sorona與天姿一道將這一具有革命性的創(chuàng)新纖維推向市場。
采用Sorona面料的瑜伽服具有細膩柔滑的手感、水流般的垂感，給運動帶來無限的自由舒展體驗：而采用Sorona面料的內(nèi)衣則不僅賦予“第二層肌膚”的絲滑觸感，而且面料的完美回復(fù)性能讓內(nèi)衣在多次洗滌后仍可保持靚麗的外觀。此外，出色的快干性和水洗后不易褪色、日久如新的特點也為消費者所親睞。服裝面料的高性能和耐用性是Sorona賦予各類服裝的核心價值所在。
Sorona更具有環(huán)境價值，滿足消費者減少其環(huán)境影響的需要：生產(chǎn)Sorona的一種關(guān)鍵原料來源于可再生資源，而非傳統(tǒng)的石化原料，從而革命性地降低了化纖行業(yè)對石油資源的依賴。同時，與相同產(chǎn)量的尼龍6聚合物相比，Sorona聚合物的生產(chǎn)過程減少了63％的溫室效應(yīng)氣體排放量；與相同產(chǎn)量的尼龍聚合物相比，生產(chǎn)Sorona聚合物的能耗減少30％。
天姿是中國泳裝／健身服裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，于2008年開始與Sorona合作，利用其功能性和環(huán)境效益，開發(fā)瑜伽服系列，并于2009年推向市場后，創(chuàng)造了國內(nèi)健身服裝市場的銷售佳績。今年，天姿在瑜伽服的基礎(chǔ)上，進一步開發(fā)了Sorona面料制成的內(nèi)衣新品。
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第4篇：紡織品服裝市場調(diào)研范文
[關(guān)鍵詞] 專業(yè)市場；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；空間集聚
[基金項目] 浙江省2010年社科聯(lián)研究課題“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與義烏市場的耦合聯(lián)動發(fā)展研究”（課題編號：2010N131-L）階段成果
[作者簡介] 曾憲達，浙江義烏工商學(xué)院經(jīng)濟管理分院副教授，石河子大學(xué)工商管理碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟管理，浙江 義烏，322000
[中圖分類號] F127 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1007-7723（2012）08-0007-0004
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個人和團隊的創(chuàng)造力、技能和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)[1]（P4～5），是社會文化發(fā)展與經(jīng)濟日益發(fā)達的必然產(chǎn)物。在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的大背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長已成為各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的普遍趨勢，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平，已逐漸成為衡量一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟活力的重要標(biāo)志之一。
一、義烏專業(yè)市場及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）義烏專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀
專業(yè)市場是以現(xiàn)貨批發(fā)為主，大規(guī)模集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性、互替性商品或某一行業(yè)相關(guān)商品的坐商式的有形市場，是一個以流通業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群[2]（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿(mào)城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業(yè)街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農(nóng)貿(mào)城、生產(chǎn)資料市場、房地產(chǎn)交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領(lǐng)帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機專業(yè)街、圍巾專業(yè)街、內(nèi)衣專業(yè)街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個專業(yè)市場，30余個行業(yè)，1502個大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業(yè)、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等所有日用工業(yè)品。其中，飾品、襪子、玩具產(chǎn)銷量占全國市場的1/3強，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優(yōu)勢行業(yè)商品出口量占行業(yè)銷量的70%以上。這些專業(yè)市場的發(fā)展不僅促進了義烏企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也加快了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級的步伐，極大地促進了義烏經(jīng)濟的發(fā)展。
（二）義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
義烏小商品城享譽海內(nèi)外，隨著國際商貿(mào)城規(guī)模的擴大，義烏市也逐步在打造世界級小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級市排列第一、2011年中國縣級市排名第十九位，目前已擁有兩個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和2.5萬余家工業(yè)企業(yè)，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優(yōu)勢和特色比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
基于義烏專業(yè)市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，義烏一直非常重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)，2011年義烏市專利申請量和授權(quán)量分別達到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請量達5160件，其中發(fā)明專利333件，實用新型專利2396件，外觀設(shè)計專利2431件；專利授權(quán)量達3507件，其中發(fā)明專利65件，實用新型專利1495件，外觀設(shè)計專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請量和授權(quán)量分別增長66%和67%。
2010年，以“政府主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研合作，企業(yè)化運作”為運行模式的義烏創(chuàng)意園正式開園，給義烏產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意提供了一個互動交流的平臺，有30多家知名創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機構(gòu)入駐。2010年義烏市規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值57.8億元，新產(chǎn)品銷售收入53.4億元，新創(chuàng)建省級高新技術(shù)研發(fā)中心3家，組織實施省級科技計劃項目86項、國家級計劃項目3項、國家重點新產(chǎn)品項目2項、科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金項目1項、省級重大專項項目4項；新認定國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)企業(yè)5家，累計21家[3]。2011年底，為加快推進以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，示范引導(dǎo)企業(yè)走創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長發(fā)展之路，義烏市認定浙江棒杰數(shù)碼針織品股份有限公司等21家企業(yè)為義烏市創(chuàng)新型企業(yè)。
基于義烏高度密集的產(chǎn)業(yè)集群、相對齊全的產(chǎn)業(yè)種類、產(chǎn)業(yè)密集的專業(yè)市場以及發(fā)達完善的物流配送，極大地縮短了產(chǎn)品從創(chuàng)意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加值結(jié)合義烏小商品制造的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，不僅提升了義烏企業(yè)的核心競爭力，而且加速了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級的步伐，促進了義烏經(jīng)濟的新增長。
二、基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚分析
（一）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間
外生空間是指催化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外部條件與環(huán)境，是對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的宏觀尺度上的考量[4]（P95～161）?；趯I(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間包括義烏的開放型經(jīng)濟、移民城市人才的多樣性、義烏經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、義烏城市空間秩序的更新和優(yōu)化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統(tǒng)發(fā)達，市場自1982年創(chuàng)建至今一直堅持“興商建市”的發(fā)展戰(zhàn)略。市場的發(fā)展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產(chǎn)比重優(yōu)化為2.7∶42.8∶54.5，商貿(mào)服務(wù)業(yè)日益發(fā)達，企業(yè)眾多，浙商文化的寬容、創(chuàng)新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務(wù)工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經(jīng)商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經(jīng)出口到世界215個國家和地區(qū)，境外企業(yè)經(jīng)登記批準(zhǔn)在義烏設(shè)立辦事機構(gòu)921家，已登記外資合伙企業(yè)428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經(jīng)濟中，生產(chǎn)要素、商品可以自由地流動，從而實現(xiàn)了最優(yōu)的資源配置和最高的經(jīng)濟效率，為義烏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚奠定了市場基礎(chǔ)，不僅使義烏真正實現(xiàn)了“以商促工、引商轉(zhuǎn)工、工商聯(lián)動”，而且也使義烏構(gòu)筑起了“小商品、大世界，小企業(yè)、大集群，小產(chǎn)業(yè)、大市場”的工業(yè)發(fā)展格局，推動了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創(chuàng)意研發(fā)中心的方向發(fā)展。
（二）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織賴于生存的基礎(chǔ)條件和要素[4]。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚是在專業(yè)市場發(fā)展、自發(fā)形成、政府導(dǎo)向的綜合作用力下產(chǎn)生的。隨著義烏專業(yè)市場的發(fā)展，產(chǎn)品日趨同質(zhì)性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動力成本上升，使得義烏廉價的小商品制造業(yè)已進入低利甚至無利的時代。市場對創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的需求使義烏自發(fā)形成了初期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一些擁有技術(shù)人才和資金實力的企業(yè)開始大力投入創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，義烏政府也期待通過創(chuàng)意、創(chuàng)新推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。2006年中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會創(chuàng)辦，是當(dāng)時浙江省首個國際性文化產(chǎn)業(yè)展會，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會。2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計，義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，形成了以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等六大優(yōu)勢行業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺《關(guān)于促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》、《關(guān)于大力實施人才強市戰(zhàn)略，構(gòu)筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、提供服務(wù)等政策工具，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迅速發(fā)展。2010年義烏市總工會聯(lián)合制定了《義烏市創(chuàng)新型企業(yè)認定與管理辦法》（試行），認定了21個創(chuàng)新型企業(yè)，以期帶動義烏企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。
（三）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要立足于專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級服務(wù)，推進“興商建市”戰(zhàn)略?；诖?，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的共同特征、與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)度，結(jié)合義烏經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)，確定義烏市重點發(fā)展小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計創(chuàng)意、廣告會展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時尚消費創(chuàng)意等五大行業(yè)。小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意著重于工業(yè)設(shè)計、工藝美術(shù)品設(shè)計、服裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計等行業(yè)；城市建筑設(shè)計著重于建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計、城市綠化設(shè)計等行業(yè)；廣告會展創(chuàng)意著重于廣播、電視、會展服務(wù)、廣告設(shè)計等行業(yè)；咨詢策劃創(chuàng)意著重于市場調(diào)研、證券咨詢、市場調(diào)查、企業(yè)策劃、企業(yè)咨詢等行業(yè)；休閑娛樂時尚消費創(chuàng)意著重于休閑娛樂、美容美發(fā)設(shè)計、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作、娛樂游戲、旅游消費等行業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布則是上述五大類行業(yè)的城市商圈產(chǎn)生的空間裂變，以及與義烏經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為首的幾大工業(yè)園區(qū)的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學(xué)院內(nèi)的創(chuàng)意園區(qū)。該創(chuàng)意園區(qū)總面積6000m2，入駐設(shè)計企業(yè)31家，個人工作室12家，院?？蒲袡C構(gòu)9家，行業(yè)協(xié)會3家，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品設(shè)計、空間設(shè)計、景觀設(shè)計、廣告設(shè)計、企業(yè)管理咨詢、品牌策劃等，內(nèi)設(shè)“設(shè)計學(xué)子實踐基地”、“工業(yè)設(shè)計展示區(qū)”、“商務(wù)配套區(qū)”、“高校科研機構(gòu)業(yè)務(wù)區(qū)”、“工業(yè)設(shè)計企業(yè)工作區(qū)”等功能專區(qū)，通過運行“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“招商發(fā)展”、“展示交易”等業(yè)務(wù)平臺，精心打造“設(shè)計學(xué)子實踐基地”、“最具影響力小商品設(shè)計獎”、“工業(yè)設(shè)計特色示范園”、“知識產(chǎn)權(quán)保護示范園”等特色品牌，以推動義烏小商品品牌升級，提升義烏企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力?！笆濉逼陂g，還將以現(xiàn)有創(chuàng)意園大樓為基點，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，使之成為義烏乃至浙中地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才集聚區(qū)。
三、義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的發(fā)展模式
（一）基于專業(yè)市場、專業(yè)街的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的延展模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過分散的個別勞動、簡單協(xié)作的集體勞動和集中的社會結(jié)合勞動來組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生的過程[4]。創(chuàng)意的產(chǎn)生來自于創(chuàng)意人才對于市場需求的思考與把握，通過設(shè)計、制造、生產(chǎn)，才進入創(chuàng)意產(chǎn)品的流通過程。而市場需求是創(chuàng)意的出發(fā)點，因此，義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚應(yīng)首先基于20余個專業(yè)市場、20余條專業(yè)街進行延伸發(fā)展。義烏比較有特色的專業(yè)市場及專業(yè)街，如小商品市場、汽車用品配件專業(yè)街、燈具建材專業(yè)街、室內(nèi)裝飾專業(yè)街、福田工藝品專業(yè)街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對性地進行相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計、制造、生產(chǎn)，形成專業(yè)創(chuàng)意空間集聚。
（二）基于城市商圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的裂變模式
義烏城區(qū)商業(yè)圈比較密集，市區(qū)一級商業(yè)區(qū)有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業(yè)街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業(yè)街等；市區(qū)二級商業(yè)區(qū)有北苑二級商業(yè)區(qū)、稠江二級商業(yè)區(qū)、后宅二級商業(yè)區(qū)、廿三里二級商業(yè)區(qū)、城西二級商業(yè)區(qū)等；還有市級商業(yè)副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側(cè)的國際商務(wù)中心與國際文化中心構(gòu)成，集貿(mào)易、金融、政務(wù)、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務(wù)中心區(qū)。這些商業(yè)區(qū)中均有為數(shù)眾多的、隸屬小商品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計創(chuàng)意、廣告會展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時尚消費創(chuàng)意等行業(yè)的商戶與企業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可由這些城市商業(yè)圈形成的裂變效應(yīng)產(chǎn)生空間集聚。
（三）基于經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的伴生模式
2012年3月，國務(wù)院正式批復(fù)，同意義烏經(jīng)濟開發(fā)區(qū)升級為國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。義烏經(jīng)濟開發(fā)區(qū)共有工業(yè)企業(yè)296家，配套服務(wù)企業(yè)350家，現(xiàn)已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優(yōu)勢行業(yè)，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業(yè)有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在全省乃至全國同行中居于領(lǐng)先地位，在資金、技術(shù)、人才等方面均具有一定的實力，擁有創(chuàng)新、創(chuàng)意的集約要素。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托于這些開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的龍頭企業(yè)，形成企業(yè)孵化模式，伴隨著企業(yè)的發(fā)展而形成開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的空間集聚。
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在仍處于起步階段，但是基于專業(yè)市場發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚已有一定的基礎(chǔ)，在自發(fā)形成和政府導(dǎo)向的綜合作用力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市新興產(chǎn)業(yè)的代表，將越來越明顯地發(fā)揮其在經(jīng)濟增長中的作用。充分利用義烏現(xiàn)有資源和優(yōu)勢，努力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，吸引和培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人才，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性健康發(fā)展，對義烏小商品走向世界小商品大舞臺有著十分重要的意義。
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