網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推翻了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)。可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動，達(dá)到該點(diǎn)時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（moore’ law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rate of change），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時”（internet time）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時代列表對比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的對比

時代 延續(xù)時間（年） 交互速度（英里/小時） 環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì) 3~5000 3~5（人力） 3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì) 3~500 3~50（馬車~汽車） 0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì) 3~50 3~500（飛機(jī)） 0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 3~5 3~5000（網(wǎng)絡(luò)） 0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learning curve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個關(guān)鍵因素。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢姡W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時而會出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個混沌系統(tǒng)就是一個非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會趨于某個均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動，達(dá)到該點(diǎn)時，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時中的1年。在因特網(wǎng)時，每3~5年就是一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時代列表對比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的對比

時代延續(xù)時間（年）交互速度（英里/小時）環(huán)球所需時間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時代比農(nóng)業(yè)時代要短10倍，后工業(yè)時代要比工業(yè)時代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競爭對手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時”中生活的一個必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計(jì)大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計(jì)的用戶對該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產(chǎn)品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費(fèi)贈送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當(dāng)一個企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價值鏈上的分支。價值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價值鏈實(shí)現(xiàn)價值增殖，企業(yè)從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構(gòu)成的價值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產(chǎn)品就有市場。一個企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個體市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化代替了效率，個體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個人化和個體化使價值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個性化了，所以心理學(xué)、社會學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個人習(xí)慣、個人喜好和個人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創(chuàng)造出一種社區(qū)意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時代的部落意識。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場份額增加到最大值時，該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會失去壟斷市場的機(jī)會。發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)與壯大一個公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)得到的回報比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，其價值就轉(zhuǎn)化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競爭策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

第3篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；大學(xué)英語自主學(xué)習(xí)；監(jiān)控理論；實(shí)踐研究

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，英語在基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中以及高超的多媒體技術(shù)提供了比較理想的學(xué)習(xí)與交流平臺。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為英語教學(xué)新模式的支點(diǎn)，用現(xiàn)代信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)擁有的無限互動性、超文本性和互聯(lián)性，還具有海量的材料以及類似于真實(shí)的交往環(huán)境，大大彌補(bǔ)了很多大學(xué)英語教學(xué)中傳統(tǒng)方法的不足。在英語教學(xué)中將不會受時間和地點(diǎn)的限制，會向著個性化學(xué)習(xí)和自主式學(xué)習(xí)方向發(fā)展，使得學(xué)習(xí)英語不再是枯燥乏味而是變的更加輕松和愉快。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)多媒體的的支持下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源和網(wǎng)絡(luò)社交的功能，可以充分體現(xiàn)學(xué)生為主體的學(xué)習(xí)氛圍，從而培養(yǎng)以及提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。因此，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)多媒體環(huán)境中，要最大限度的發(fā)揮及其功能和優(yōu)勢，長到兩者之間的結(jié)合點(diǎn)將基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大學(xué)英語完全實(shí)現(xiàn)自主學(xué)習(xí)過程。

1 自主學(xué)習(xí)監(jiān)控理論基礎(chǔ)

自主學(xué)習(xí)是具有廣義的概念。主要是學(xué)習(xí)真本身以自己主動學(xué)習(xí)為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)掘自身學(xué)習(xí)存在的潛能，走向自我實(shí)現(xiàn)的最高點(diǎn)。讓學(xué)生懂得學(xué)習(xí)是為了自己負(fù)責(zé)，自己是學(xué)習(xí)的主導(dǎo)者，就要學(xué)生能夠充分的做到獨(dú)立、自我監(jiān)督和督促和自己去行動。自主學(xué)習(xí)主要具有三個特點(diǎn)：能動性、有效性和相對獨(dú)立性。它還包括了五個方面：學(xué)習(xí)目標(biāo)的確定；決定學(xué)習(xí)內(nèi)容和進(jìn)度；選擇適合自己的學(xué)習(xí)方法和技巧；監(jiān)控學(xué)習(xí)過程；評估學(xué)習(xí)效果。

2 英語自主學(xué)習(xí)的監(jiān)控實(shí)踐研究

對于大學(xué)英語自主學(xué)習(xí)監(jiān)控，學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中可以對自己學(xué)習(xí)的方法、目標(biāo)等可以進(jìn)行自我調(diào)節(jié)和監(jiān)控，它包含了對課內(nèi)和課外兩種方面，對其進(jìn)行研究如下。

（1）課內(nèi)網(wǎng)絡(luò)英語自主學(xué)習(xí)監(jiān)控

課內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)是培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的主要模式。對于課內(nèi)實(shí)施自我監(jiān)控策略，可以幫助學(xué)生達(dá)到英語學(xué)習(xí)中預(yù)定的實(shí)踐目標(biāo)，再不斷的鼓勵學(xué)生進(jìn)行著進(jìn)一步的反思、修正、計(jì)劃、督促以及評價，進(jìn)而提高英語的學(xué)習(xí)效率。在學(xué)習(xí)者設(shè)定目標(biāo)的時候，應(yīng)該結(jié)合先階段自己的英語掌握水平合理確定學(xué)習(xí)目標(biāo)，制定詳細(xì)的學(xué)習(xí)計(jì)劃。從一點(diǎn)一滴中累積，譬如先進(jìn)行每日的計(jì)劃養(yǎng)成，在逐步完成周計(jì)劃、月計(jì)劃。對自己英語學(xué)習(xí)中缺失點(diǎn)進(jìn)行分析反思，針對性解決自己學(xué)習(xí)中所遇到的困難，例如閱讀能力差、寫作語法錯誤等，都可以單純針對性的做出計(jì)劃。每天督促自己完成學(xué)習(xí)計(jì)劃，選擇恰當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，提高自控能力與自控意識。在對學(xué)習(xí)過程每一階段的成果，進(jìn)行評估反思修正，從而選出效果理想符合自身能力的學(xué)習(xí)策略。對于時間的安排也是學(xué)習(xí)過程中比較重要的一點(diǎn)，要懂得勞逸結(jié)合。

（2）課外網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)監(jiān)控

在課外進(jìn)行監(jiān)控也可以說是外部監(jiān)控，主要是以教師為主體，進(jìn)一步對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下學(xué)生英語自主學(xué)習(xí)過程的監(jiān)控。

另一方面，在網(wǎng)絡(luò)平臺上教師設(shè)立交流板塊，在固定時間內(nèi)解決同學(xué)們在學(xué)習(xí)英語過程中遇到的問題。在與此同時可以對學(xué)生學(xué)習(xí)計(jì)劃的進(jìn)度完成程度進(jìn)行監(jiān)督，可以體現(xiàn)了對學(xué)生的關(guān)注，督促的強(qiáng)度也加大了，學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)也在時刻關(guān)注中。同學(xué)之間也可以通過網(wǎng)絡(luò)建立交流平臺，彼此的學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)體會相互交流和共同分享，也可以起到一定的監(jiān)督作用。還可以依據(jù)彼此的優(yōu)缺點(diǎn)，組成討論組、學(xué)習(xí)小組共同解決問題，一定程度上還增強(qiáng)了組織能力同學(xué)之間也加強(qiáng)了溝通更利于合作。

3 總結(jié)

在大力發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，大學(xué)生跟隨時代的腳步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體進(jìn)行英語自主學(xué)習(xí)，雖然在現(xiàn)在面對這一新的學(xué)習(xí)模式出現(xiàn)，仍然有很多問題和障礙等待我們?nèi)ソ鉀Q。目前我國要解決大學(xué)英語師資和其他教學(xué)資源不足的問題就要努力培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)英語，同時這也是培養(yǎng)人才重要手段。在自主學(xué)習(xí)的理論指導(dǎo)下，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及學(xué)學(xué)英語已經(jīng)成為了21世紀(jì)的必然發(fā)展趨勢。在大學(xué)英語教學(xué)過程中，我們注意各種教學(xué)方式的調(diào)整，揚(yáng)長避短，幫助學(xué)生形成良好的自主學(xué)習(xí)習(xí)慣，樹立正確的學(xué)習(xí)態(tài)度，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)的能力， 使他們真正地掌握英語這門語言，從而達(dá)到提高大學(xué)英語教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果的目的。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下當(dāng)代大學(xué)生的心理狀況容易產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中的普及，導(dǎo)致他們的心理狀況出現(xiàn)以下情況：

1.失落心理

隨著新課改的迅速普及和深入，各高校都開始實(shí)行擴(kuò)招政策，因此，大學(xué)生面臨的競爭也急劇加大，即使是在大學(xué)階段仍然承受著巨大的學(xué)習(xí)壓力，一旦這種壓力得不到緩解與釋放，極可能導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生失落的心理，通過在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里讓自我得到釋放與安慰。

2、好奇心理

現(xiàn)在的大學(xué)生雖然接受了高等教育，但是他們的世界觀、人生觀、價值觀都尚未完全形成，極其容易受到周圍環(huán)境的影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠收集到大量的信息，讓大學(xué)生接觸到以前根本沒有接觸過的事物，導(dǎo)致大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生好奇心，從網(wǎng)絡(luò)中尋找新鮮感和刺激感。但是，由于網(wǎng)絡(luò)中也存在許多不良的信息，加上大學(xué)生的辨別能力和自制能力不夠，很容易受到不良信息的荼毒，而癡迷于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。

3、情感需求

在大學(xué)階段，大學(xué)生正處于人生的探索時期和旺盛時期，不管是在生理，還是在心理方面都存在強(qiáng)烈的情感需求。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正是一個有效的平臺，讓大學(xué)生在情感上得到安慰。甚至有些大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)生活中受到了情感傷害，便會投入到網(wǎng)絡(luò)中尋求情感安慰，沉迷于網(wǎng)絡(luò)。

4、自卑不滿

大學(xué)生來自五湖四海，每個人的家庭狀況都不一樣。有些大學(xué)生家庭條件較為貧困，從內(nèi)心就覺得自己比別人低一等，充滿了自卑心理，不會主動與別人交流溝通，總是回避別人，常常都是獨(dú)來獨(dú)往。但是，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，大家相互都不了解對方的情況，這些同學(xué)可以暢所欲言，在心靈上得到一定的安慰與解脫。另外，有些大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)生活中受到別人的誤解，或是遭遇到一些打擊，在實(shí)際生活中無法解決，便會從網(wǎng)絡(luò)中尋求心理補(bǔ)償，得到精神上的慰藉。

5、娛樂冒險

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活中的普遍使用，一些網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者抓住這一機(jī)遇，積極創(chuàng)設(shè)各種網(wǎng)絡(luò)娛樂，甚至部分網(wǎng)絡(luò)娛樂還添加有賭博的成分。而大學(xué)生由于學(xué)業(yè)沒有高中時期那么緊張，擁有的課余時間比較多，有大量的時間自我安排規(guī)劃。加上大學(xué)生的自控能力不夠，很容易就沉迷于網(wǎng)絡(luò)娛樂游戲中，不可自拔。有些大學(xué)生甚至在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行賭博，需求刺激感。甚至很多男學(xué)生為了盡情地玩網(wǎng)絡(luò)游戲，去網(wǎng)吧通宵，白天逃課，導(dǎo)致他們在學(xué)業(yè)上的荒廢。長期以來，這種不良的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣導(dǎo)致大學(xué)生逐漸形成各種不良的行為習(xí)慣，嚴(yán)重阻礙大學(xué)生的長遠(yuǎn)發(fā)展，結(jié)果造成自毀其身，玩物喪志。這里關(guān)鍵就是缺乏正面引導(dǎo)。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下必須構(gòu)建必須構(gòu)建大學(xué)生心理健康教育新模式

1、廣泛開展面向全體學(xué)生的心理健康知識的普及教育

之所以開展學(xué)校對大學(xué)生進(jìn)行心理健康教育，是為了將學(xué)生統(tǒng)一集中起來，進(jìn)行較為系統(tǒng)、科學(xué)、全面的教育模式，促進(jìn)全體學(xué)生的全面發(fā)展。因此，在教育過程中理應(yīng)重視對學(xué)生的心理健康教育，將教育工作的重心轉(zhuǎn)移到培養(yǎng)學(xué)生的心理健康素質(zhì)上。因此，學(xué)校應(yīng)該開展面向全體學(xué)生的心理健康知識普及教育，幫助學(xué)生樹立嚴(yán)格的心理健康意識，對于不良的思想及時作出調(diào)整。同時，高?？梢蚤_展大學(xué)生心理健康教育的選修課程，對于不同學(xué)生的自身特點(diǎn)進(jìn)行不同的教育方式，也可以根據(jù)學(xué)生共同關(guān)心的問題進(jìn)行一個專題講座或報告，讓學(xué)生對講座中受益匪淺。另外，在校園內(nèi)營造一種良好的心理健康教育氛圍，利用校園廣播進(jìn)行廣泛地宣傳，也是提高教育的一種有效途徑。在大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中潛移默化地融入心理健康教育，才能促進(jìn)大學(xué)生提高自身的心理健康素質(zhì)。

2、加強(qiáng)網(wǎng)上心理健康教育，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)心理健康教育新途徑

傳統(tǒng)的心理健康教育模式十分枯燥、單調(diào)、乏味，而網(wǎng)絡(luò)文化具有多元性、開放性、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，高?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢創(chuàng)造出新型的培養(yǎng)大學(xué)生心理健康教育的模式。首先，完善心理網(wǎng)站的建設(shè)，根據(jù)大學(xué)生的心里特質(zhì)，建立資源豐富的心理健康教育網(wǎng)站，同時還要加強(qiáng)在線咨詢和輔導(dǎo)的功能，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為大學(xué)生提供較為全面的服務(wù)。大學(xué)生可以利用網(wǎng)絡(luò)郵箱與教師實(shí)現(xiàn)在線咨詢，有效增加了師生之間的良性互動，然后，建立一個網(wǎng)上心理論壇，收集一些有利于促進(jìn)大學(xué)生心理健康的文章，也可以是以視頻的方式進(jìn)行一個網(wǎng)上講座，講座的內(nèi)容大力宣傳心理健康的知識，幫助大學(xué)生普及相關(guān)的知識。最后，開展網(wǎng)上調(diào)查，并對大學(xué)生進(jìn)行心理測試和評估，及時發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中存在的一些不良的心理狀況，并對這部分學(xué)生的心理狀況作出及時的調(diào)整和引導(dǎo)，促進(jìn)全體大學(xué)生整體心理素質(zhì)的提高。

3、加強(qiáng)校園文化建設(shè)，構(gòu)建綠色心理發(fā)展環(huán)境

第5篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，并對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生著重大影響，甚至改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的許多理論。比如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效益遞減”理論，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而有所改變。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，如果規(guī)模越大、用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，其效益就越大?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的效益是同其規(guī)模成正比的。

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)者和消費(fèi)者可直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以輕而易舉的為消費(fèi)者提供周到的“個性化”服務(wù)，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為直接經(jīng)濟(jì)和“個性化”經(jīng)濟(jì)。

在我國，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，在許多方面還沒有被認(rèn)識，因此，要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，必須真正弄明白網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國及全球的作用以及與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展相關(guān)的各種理論問題和現(xiàn)實(shí)問題，以便采取正確的策略，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，更有效地開發(fā)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的資源，并促使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)新的青春。

一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關(guān)新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與泡沫經(jīng)濟(jì)的爭論也不絕于耳?？梢哉f到目前為止，人們還沒能就新經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)含義達(dá)成共識，由此而引發(fā)爭議也就不足為怪了。

關(guān)于新經(jīng)濟(jì)，國內(nèi)大致有兩種看法：一是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)是以高新技術(shù)革命、金融創(chuàng)新為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)；二是認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。由于“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，“金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心”，所以第一種觀點(diǎn)要比第二種觀點(diǎn)對新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識更全面。應(yīng)該說新經(jīng)濟(jì)是以整個現(xiàn)代高新技術(shù)（包括現(xiàn)代電子技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等）為基礎(chǔ)，而非僅以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為鋪墊。再說在IT行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)也只是其中的一個組成部分，所以新經(jīng)濟(jì)的范疇要比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范疇大，或者說前者包括后者。

隨著新經(jīng)濟(jì)概念的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮的掀起，國內(nèi)許多上市公司紛紛宣布從事網(wǎng)站投資（俗稱“觸網(wǎng)”），為網(wǎng)絡(luò)概念股的攀升注入動力。2000年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創(chuàng)新高，其中被ST的海虹也曾多天達(dá)到漲跌幅限制，此番上漲行情確實(shí)讓中國股民初次領(lǐng)略了網(wǎng)絡(luò)的神奇?！皭劬W(wǎng)絡(luò)不愛業(yè)績”一度成為時尚，用市盈率來測量股票價值似乎顯得因循守舊，只有用“市夢率”來測度網(wǎng)絡(luò)股才夠新潮。

新經(jīng)濟(jì)也好，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也好，其實(shí)它們都是舶來品。我們雖然可以奉行拿來主義，但對于外來的東西最重要的還是消化吸收。網(wǎng)絡(luò)再神奇，它也不能脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而獨(dú)立存在。就美國而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是以其發(fā)達(dá)的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代金融以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的結(jié)果。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，或者說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的高級形態(tài)。脫離了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就成了無水之源、無本之木。等價交換、利潤最大化等傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中通行的法則仍適用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，價值規(guī)律仍起作用。

投資股市就是投資未來。未來具有不確定性，不確定性又意味著風(fēng)險，而現(xiàn)在還沒有業(yè)績支撐的網(wǎng)絡(luò)股風(fēng)險更大。對網(wǎng)絡(luò)股只講概念、不講業(yè)績，實(shí)則是一種投機(jī)行為。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)股還沒有神奇到只講投入，不講回報的境界。如果是這樣的話，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最終也會消失，因?yàn)橥度刖褪琴Y源的投入，由于資源的短缺性，過度的投入就意味著相關(guān)資源的枯竭。所以，那種認(rèn)為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不起作用、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論失效的論調(diào)是不科學(xué)的，也極不利于人們正確地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，供給與需求的脫節(jié)或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其“通脹”和“通縮”問題，這就是它的虛擬性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，過度投資會引起經(jīng)濟(jì)過熱、物價上漲和通貨膨脹；在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，過度投資，它雖不一定會引起物價上漲，但因有資本的參與，會引起社會金融財富的虛漲。在一定限度內(nèi)，虛漲引起的泡沫不會破滅，超過一定限度，泡沫就會隨著網(wǎng)絡(luò)熱潮的減退而消失。

在一定意義上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的衍生形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經(jīng)營成本過高或達(dá)不到規(guī)模效益的部門步入盈利的行列，同樣由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用也會使部分產(chǎn)業(yè)的成長周期得以延長，“青春”再現(xiàn)，如此等等都是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的積極促進(jìn)作用。反過來，現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)又構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)楝F(xiàn)代電子技術(shù)和通訊技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等行業(yè)信息是互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容。

可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須依存于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也有其相對的獨(dú)立性，可超前發(fā)展，但這并不意味著它可以脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而存在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的適度超前發(fā)展雖無泡沫之虞，但過于超前就易形成泡沫。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的并存使現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是整個經(jīng)濟(jì)體系的“原生”部分，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分）就可以稱為整個經(jīng)濟(jì)體系的“衍生”部分。經(jīng)濟(jì)“衍生”部分過度膨脹會對“原生”部分構(gòu)成巨大的支撐壓力，當(dāng)這兩部分不能進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整，整個經(jīng)濟(jì)體系中的泡沫就會破滅。

從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的形成離不開金融資本的參與，資本的過度投入往往會演繹成投機(jī)，現(xiàn)在“.COM”公司網(wǎng)站無處不在，設(shè)立網(wǎng)站尋找風(fēng)險投資上市，這似乎成了國內(nèi)大部分網(wǎng)站開發(fā)者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的成功。目前國內(nèi)網(wǎng)站達(dá)千萬家，若把上市當(dāng)作成功標(biāo)志的話，恐怕失望者眾，一者因?yàn)閲鴥?nèi)二級市場正在形成發(fā)展之中，純粹網(wǎng)絡(luò)公司“入市”無門，二者因?yàn)榭晒┻x擇的上市地NASDAQ對上市者要求較嚴(yán)，尚且還有一些國內(nèi)較有名氣的網(wǎng)絡(luò)公司在排隊(duì)候補(bǔ)，因此所有的網(wǎng)絡(luò)公司都進(jìn)入NASDAQ幾乎不可能，這其中有些公司定會以倒閉告終。

國內(nèi)網(wǎng)站創(chuàng)辦者大致有三種意圖，一種是以網(wǎng)站為經(jīng)營對象，并憑此獲取利潤，二是將網(wǎng)站作為第四媒體，對公司進(jìn)行形象宣傳，三是將網(wǎng)站作為一種“題材”進(jìn)行炒作和投機(jī)。依國內(nèi)外的情況來看，達(dá)到第一種意圖的很少，就連美國的AMAZON和AOL也不例外；第二種意圖較易達(dá)到，這也是大多數(shù)上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數(shù)，而且網(wǎng)絡(luò)泡沫就是在此意圖下制造出來的，這尤應(yīng)引起注意。網(wǎng)絡(luò)成為投機(jī)對象并不為奇，因?yàn)樵谑澜缃鹑谑飞?，有很多東西都曾成為人們的投機(jī)對象，并引起了各種危機(jī)，例如證券、動產(chǎn)、不動產(chǎn)等。具體講有：17世紀(jì)荷蘭的郁金香投機(jī)熱、18世紀(jì)末的英國運(yùn)河熱以及19世紀(jì)的英國鐵路熱等。在當(dāng)時，英國運(yùn)河的開鑿、鐵路的興建都是靠發(fā)行股票集資來完成的。尤值一提的是英國的鐵路熱，參與這場熱潮的有社會各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權(quán)勢的銀行家和資本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家鐵路公司，而1836年猛增29家。在鐵路投機(jī)期，就連廣大的農(nóng)村地區(qū)也都認(rèn)為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網(wǎng)般地鋪上鐵軌這種強(qiáng)大的交通工具。當(dāng)人們都還沉浸于“這一產(chǎn)生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規(guī)模運(yùn)動”之中的時候，各種違規(guī)違法的行為早已出現(xiàn)了，如涂改賬目、賣股分紅和關(guān)聯(lián)交易等，尤其是那些金融投機(jī)家常玩弄投資者資金于股掌之間，后來鐵路股票的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關(guān)系。鐵路對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義是不言而喻的，但超越社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而獨(dú)自“延伸”鐵路線，恐怕于事無補(bǔ)，反而還會引起泡沫與危機(jī)。在我國也曾經(jīng)出現(xiàn)的集資熱、房地產(chǎn)熱，還有后來的“莊園熱”等，這些與18世紀(jì)英國的運(yùn)河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財富最大化是“經(jīng)濟(jì)人”的行為目標(biāo)，他們會隨時尋找市場的投資熱點(diǎn)，“羊群效應(yīng)”又會使他們不計(jì)成本和風(fēng)險地尾隨而入，然后在不知不覺中制造泡沫，投資變成投機(jī)，“一夜致富”的愿望終因投機(jī)泡沫的破滅而破滅，因此人們應(yīng)謹(jǐn)防目前網(wǎng)絡(luò)中的泡沫成分。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供求均衡理論是一個最基本的理論，市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場供給曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有廠商在每個價格上愿意生產(chǎn)的一種物品的數(shù)量。隨著價格的上升，供給數(shù)量也上升，因此在曲線上表現(xiàn)為向上傾斜。而市場的需求曲線給出經(jīng)濟(jì)中所有個人在每個價格上所需要的物品數(shù)量，它通常是向下傾斜的。市場均衡時的價格就在需求曲線與供給曲線的交叉點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際收益遞減”規(guī)律，也就是說，廠商每多生產(chǎn)一個產(chǎn)品，市場價格就下降，而生產(chǎn)成本卻幾乎不變，因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。這些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論一直沿用至今，對現(xiàn)實(shí)的許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰(zhàn)，那就是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐和表現(xiàn)所帶來的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點(diǎn)，那就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了“邊際收益遞減”規(guī)律，甚至于“否定”了供求規(guī)律。就以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最典型的經(jīng)濟(jì)行為“開發(fā)軟件”而言，軟件產(chǎn)品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發(fā)完成后的復(fù)制生產(chǎn)成本幾乎可以忽略不計(jì)，成本近乎為零。其他的信息產(chǎn)品也具有類似的特點(diǎn)，即：一旦為開發(fā)軟件、設(shè)計(jì)芯片、鋪設(shè)光纜等信息產(chǎn)品投下了高額固定成本，多一個消費(fèi)者還是少一個消費(fèi)者，幾乎不會產(chǎn)生成本上的變化，也不會對價格產(chǎn)生影響。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后產(chǎn)品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點(diǎn)就與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，公共物品往往要由政府提供，因?yàn)樗饺送顿Y公共物品難以獲得回報，人人都可以消費(fèi)，多一個消費(fèi)者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費(fèi)，或者說排斥一個人消費(fèi)付出的成本太高，這些特點(diǎn)決定了“公共物品”只能由政府投資。信息產(chǎn)品可以說是一種準(zhǔn)“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，如果政府不采取措施防止人們免費(fèi)使用信息產(chǎn)品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現(xiàn)“盜版”、“盜用”現(xiàn)象，因?yàn)椤氨I版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創(chuàng)新的積極性，對社會發(fā)展造成明顯危害。信息產(chǎn)品雖然具有“公共物品”的許多特點(diǎn)，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，還是可以減少其“外部性”，減少人們“搭便車”的機(jī)會，讓那些使用信息產(chǎn)品的人們向信息產(chǎn)品提供者付費(fèi)。當(dāng)然在這個過程中，不僅國家要立法保護(hù)信息產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，私人也要想辦法讓信息產(chǎn)品減少“公共物品”的特點(diǎn)，減少其“外部性”，盡可能使信息的使用者向提供者付費(fèi)，在這種情況下，絕大多數(shù)信息產(chǎn)品還是可以由私人投資。

另外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還有一個比較棘手的問題，即產(chǎn)品定價問題。由于信息產(chǎn)品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產(chǎn)品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點(diǎn)在哪里很難確定，一個產(chǎn)品生產(chǎn)出來，該如何科學(xué)地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題在我國軟件產(chǎn)品市場上表現(xiàn)的尤其突出，軟件產(chǎn)品的定價缺乏科學(xué)的方法，面對“盜版”問題，許多軟件商就開始導(dǎo)演"競相降價"的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實(shí)也沒有更好的方法。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，還會遇到更多新的、不可預(yù)測的問題，這些就有待于在人們自身素質(zhì)提高基礎(chǔ)上不斷得到解決。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，要求網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程能夠扮演一個更聰明的角色。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“規(guī)模效應(yīng)”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中存在一個重要的現(xiàn)象，那就是“贏者通吃”的現(xiàn)象。我們應(yīng)該如何對待這種現(xiàn)象呢？是把它們視為“新經(jīng)濟(jì)”的新規(guī)則，還是“壟斷”？這是需要認(rèn)真研究和對待的?！拔④洝眽艛喟妇褪窃谶@樣的經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)生的，可是，政府仍然是以傳統(tǒng)的眼光來看待這樣的事情。其實(shí)，“微軟”案已經(jīng)不能同以往的壟斷案相比較，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展模式已大不相同。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種現(xiàn)象是不可避免的，市場運(yùn)行的最終結(jié)果必然導(dǎo)致“贏者通吃”，這在網(wǎng)站競爭中表現(xiàn)得尤其突出，這是為什么呢？

第一，網(wǎng)絡(luò)增值的規(guī)律是規(guī)模越大，用戶越多，產(chǎn)品越具有標(biāo)準(zhǔn)性，所帶來的商業(yè)機(jī)會就越多，收益呈加速增長趨勢。某一領(lǐng)域的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中是需要標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；摹＿@種標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化意味著社會成本的降低、經(jīng)濟(jì)效益的提高，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所有廠商追求的一種目標(biāo)。在市場上，如果一個企業(yè)有能力將自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，并成為市場的主流產(chǎn)品時，該產(chǎn)品的價值越高，使用的人就越多。市場上的主流產(chǎn)品的使用價值已大大越過它的物質(zhì)表現(xiàn)，在許多方面是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的人想不到的，這樣，即使價格再高也有人愿意買。在這里，價高少買、價低多買的需求規(guī)律對信息產(chǎn)品似乎也就不起作用了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的新的需求規(guī)律是：使用者越多，出價就越高，或者說是“邊際收益遞增”。

第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形成一定規(guī)模后，后來的企業(yè)想進(jìn)入同樣的市場難度就越大。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（Sunk Cost），這樣，后進(jìn)市場的企業(yè)就面臨著巨大的風(fēng)險，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。規(guī)模優(yōu)勢導(dǎo)致競爭優(yōu)勢，市場競爭的博弈結(jié)果是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者沒有生存空間。一個提供信息產(chǎn)品的企業(yè)，一旦面臨新進(jìn)入的競爭對手，它的博弈策略可以將產(chǎn)品價格降到接近于零！因?yàn)橐粋€無窮接近于零但大于零的單價與無窮大的信息產(chǎn)量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業(yè)（如中國電信）不擔(dān)心降價，甚至可以采取免費(fèi)定價（如微軟瀏覽器的免費(fèi)捆綁）策略。博弈的最終的結(jié)果就是在位企業(yè)將欲進(jìn)入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業(yè)的規(guī)模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業(yè)。

第三，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)奉行“機(jī)遇優(yōu)先”的發(fā)展規(guī)則?！摆A者通吃”的關(guān)鍵就在于“先入為主”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)開拓市場的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)遇，把握機(jī)遇，這是獲得市場的關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)新勞動的主要體現(xiàn)。“唯有第一，沒有第二”，導(dǎo)致了很多“圈地”現(xiàn)象出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，機(jī)遇對于企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)得尤為重要，搶占先機(jī)意味著成功了一半。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在市場競爭初期的初始用戶吸收成本相對低廉，而且網(wǎng)絡(luò)用戶具有獨(dú)特的消費(fèi)粘性（其實(shí)就是鎖定效應(yīng)），即網(wǎng)絡(luò)公司很容易培養(yǎng)、保持用戶對網(wǎng)站及其產(chǎn)品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對手中爭奪新用戶更是不易。因此，網(wǎng)絡(luò)市場的先驅(qū)者具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢，最大限度地拓展用戶規(guī)模和市場占有率也成為網(wǎng)絡(luò)公司的長期戰(zhàn)略重點(diǎn)，于是網(wǎng)上"圈地圈錢"的游戲就屢見不鮮。

第四，信息產(chǎn)品具有“路徑依賴”和“鎖定效應(yīng)”的顯著特點(diǎn)。形成“贏得通吃”還有一個原因就是信息產(chǎn)品存在“鎖定效應(yīng)”。一個已經(jīng)形成規(guī)模的產(chǎn)品在市場擁有絕對優(yōu)勢的市場份額，它的產(chǎn)品將形成一種標(biāo)準(zhǔn)，人們在長期的使用過程中已經(jīng)形成一種習(xí)慣，使得改變這種狀態(tài)的可能性更低。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，著名制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現(xiàn)象。“路徑依賴”理論認(rèn)為，在制度變遷過程中，存在著自我強(qiáng)化的機(jī)制，這種機(jī)制會促進(jìn)人們在選擇的初始路徑之后，在既定方向的發(fā)展中自我強(qiáng)化，而這種強(qiáng)化不得制度的再次創(chuàng)新。“路徑依賴”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一個重要表現(xiàn)，信息技術(shù)的采用往往具有報酬遞增的機(jī)制，率先發(fā)展起來的技術(shù)通常具有可以先占領(lǐng)市場的優(yōu)勢，利用規(guī)模效益導(dǎo)致產(chǎn)品的單位成本降低。如果普遍流行則可以導(dǎo)致學(xué)習(xí)以及其他活動效應(yīng)的提高。許多行為者采取相同技術(shù)所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)效應(yīng)，在市場上越是流行就越能促使人們相信它，進(jìn)而促使它進(jìn)一步流行，實(shí)現(xiàn)自我增強(qiáng)的良性循環(huán)，從而在競爭中勝過對手。

另外，熟悉一個軟件或一個系統(tǒng)的學(xué)習(xí)成本是很高的，從一個信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)時，要放棄原先的知識和經(jīng)驗(yàn)，重新接受訓(xùn)練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時間、精力等成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)把這一類成本稱為“轉(zhuǎn)移成本”。當(dāng)“轉(zhuǎn)移成本”高到一定程度時，用戶就會被鎖定。當(dāng)人們最初選擇了某種軟件產(chǎn)品，并花了大量的時間、精力進(jìn)行學(xué)習(xí)、實(shí)踐，并達(dá)到相當(dāng)熟悉的程度，此時即使他面對一個可能更好的軟件，他也不會輕易地接受，而是繼續(xù)選擇他所熟悉的原先的那個軟件，這就是所謂的“鎖定效應(yīng)”。“鎖定效應(yīng)”使得原先具有規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)在市場競爭中占有主動權(quán)，規(guī)模優(yōu)勢使企業(yè)的競爭優(yōu)勢和規(guī)模越來越大，最終形成“贏者通吃”的局面。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“交易成本”

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，交易成本一般都比較低，這是為什么呢？（1）由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，極大地突破了現(xiàn)實(shí)世界的時空限制，信息在網(wǎng)上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進(jìn)而降低了時空成本。比如，網(wǎng)絡(luò)可以幫助企業(yè)突破與客戶和供應(yīng)商打交道時由于信息交流問題而產(chǎn)生的交易成本的制約。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于信息交流的困難，企業(yè)要在大范圍內(nèi)采集客戶數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行分析，“交易成本”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務(wù)，很難面對不同市場、不同消費(fèi)者實(shí)施針對性的營銷策略。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上交流信息，而且信息傳遞和復(fù)制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產(chǎn)生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業(yè)可以廣泛采集客戶數(shù)據(jù)，可以制定并實(shí)施針對性的營銷策略，提供個性化服務(wù)等等。（2）網(wǎng)絡(luò)世界是“比特”世界，所有的網(wǎng)上信息都經(jīng)過“數(shù)字化”、“編碼化”，都是以“比特”的形式存在于網(wǎng)絡(luò)世界中?！氨忍亍笔澜缗c“原子”世界有著極大的區(qū)別，一是比特沒有重量、質(zhì)量，而原子卻是有質(zhì)量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是“數(shù)字化”的比特信息可以進(jìn)行無成本復(fù)制，而原子世界無論如何是無法做到這一點(diǎn)的，因此，比特信息永遠(yuǎn)是供適應(yīng)于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網(wǎng)絡(luò)可以低成本地為更多的消費(fèi)者服務(wù)；（3）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經(jīng)濟(jì)行為的統(tǒng)計(jì)與分析。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，許多的經(jīng)濟(jì)行為不可能做到精確的統(tǒng)計(jì)分析，因此許多結(jié)論或?qū)ξ磥淼钠谕际鞘植粶?zhǔn)確的。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的經(jīng)濟(jì)行為可以采用先進(jìn)的電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（尤其是先進(jìn)的應(yīng)用軟件）對經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行實(shí)時的統(tǒng)計(jì)、分析，并能借此做出總結(jié)，預(yù)測未來以及做出精確的決策。（4）網(wǎng)絡(luò)可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，信息不對稱會導(dǎo)致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運(yùn)行成本的降低和社會凈剩余的增加。總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具備的這一切特點(diǎn)是其具有大幅減少市場"交易費(fèi)用"作用的重要原因所在。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)。直接經(jīng)濟(jì)是相對于傳統(tǒng)工業(yè)迂回經(jīng)濟(jì)而言的，它集中表現(xiàn)在消解中間程序，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接進(jìn)行經(jīng)濟(jì)互動?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經(jīng)濟(jì)活動中的摩擦系數(shù)降低，接近于零。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“個性化”經(jīng)濟(jì)，集中表現(xiàn)為“個性化”服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以能做到“個性化”服務(wù)是因?yàn)樾畔⒖梢詿o限制的復(fù)制和組合，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段使得信息的復(fù)制和組合成為一件輕而易舉的事情。

隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)影響的逐步加深，信息化和網(wǎng)絡(luò)將從影響一個部門和地區(qū)到影響整個經(jīng)濟(jì)，這就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經(jīng)過程。

Internet會引發(fā)出以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的新經(jīng)濟(jì)，這樣一種經(jīng)濟(jì)會使“交易成本”大為降低，進(jìn)而使價格結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是物資，新經(jīng)濟(jì)的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創(chuàng)新才能創(chuàng)造新的價值。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；競爭；壟斷效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)組織

[中圖分類號] F062．5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)12-0139-02

[作者簡介] 劉嘉俊，江西科技師范學(xué)院副教授，武漢理工大學(xué)在職研究生，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)理論、計(jì)算機(jī)應(yīng)用。

(江西 南昌 330038)

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使市場結(jié)構(gòu)又呈現(xiàn)出新的特征，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的基本假定和前提條件都受到了實(shí)踐的沖擊。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式推崇競爭，反對壟斷，強(qiáng)調(diào)任何市場勢力都是對市場效率的偏離。從經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展主線可以看出，從過分推崇競爭到逐漸認(rèn)識壟斷，是經(jīng)濟(jì)理論逐漸現(xiàn)實(shí)化的一種表現(xiàn)。從市場結(jié)構(gòu)的演變看，壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成是市場結(jié)構(gòu)長期演化的結(jié)果，也是市場結(jié)構(gòu)效率提高的內(nèi)在要求。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，基于對壟斷效應(yīng)的再認(rèn)識，筆者認(rèn)為我國產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)模式應(yīng)該是建立在充分競爭的基礎(chǔ)上，形成以壟斷為主體的市場結(jié)構(gòu)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)分析

壟斷一直是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究的重要領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷無論在成因、特征還是效應(yīng)方面都明顯區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷。因此，剖析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷不僅有助于認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，而且有助于理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)的運(yùn)行規(guī)則和市場結(jié)構(gòu)。

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中形成了“贏者通吃”特有的壟斷形式。擁有技術(shù)競爭優(yōu)勢的企業(yè)，由于正反饋機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，占有“贏者通吃”的市場，而劣勢企業(yè)很快失去市場份額。這種強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱的技術(shù)競爭效果，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的市場壟斷效應(yīng)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，傳統(tǒng)產(chǎn)品可以由不同層面的技術(shù)來生產(chǎn)，從而可以滿足不同層次的消費(fèi)需求。而對于信息產(chǎn)品來說，更先進(jìn)的技術(shù)總能以更低的價格很快占領(lǐng)市場，落后技術(shù)很快被淘汰。信息技術(shù)的市場不相容性決定誰掌握了為市場所接受的先進(jìn)技術(shù)，誰就占據(jù)了市場壟斷地位。再者，信息產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的要求只能容忍一種技術(shù)的存在。這就更有利于先期進(jìn)入或占有技術(shù)優(yōu)勢的強(qiáng)者，同時也在一定程度上增加了其他后來進(jìn)入者的競爭難度，從而強(qiáng)化了“贏者通吃”的壟斷優(yōu)勢。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性和互補(bǔ)性，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，存在著信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張效應(yīng)的梅特卡夫法則，即使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶人數(shù)越多，消費(fèi)者從中得到的價值越大。按照此法則，網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的平方。這說明網(wǎng)絡(luò)效益隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加呈指數(shù)增長。網(wǎng)絡(luò)的價值不僅取決于自身的規(guī)模，更取決于網(wǎng)絡(luò)用戶，這就形成了網(wǎng)絡(luò)的外部性特征。在網(wǎng)絡(luò)外部性作用下，信息產(chǎn)品一旦擁有了足夠大的顧客基礎(chǔ)，市場就自然而然地建立起來了。當(dāng)然，在未達(dá)到消費(fèi)者的臨界容量之前，產(chǎn)品定價往往高于邊際成本。這種需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同于通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)成本下降意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，它具有通過大量的消費(fèi)和使用才能構(gòu)成規(guī)?；奶卣鳎欣谏a(chǎn)者和消費(fèi)者的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本遞減與邊際收益遞增強(qiáng)化了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是由物質(zhì)變量決定的，由于物質(zhì)稟賦是稀缺的，并具有不可重復(fù)使用的性質(zhì)，所以成本約束使規(guī)模經(jīng)濟(jì)的有效范圍受到限制，即合理的經(jīng)濟(jì)規(guī)模是有限的，超過這一限度，成本約束就會使得平均成本和邊際成本的遞減出現(xiàn)停滯。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)生產(chǎn)的主要是信息技術(shù)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品普遍具有共享性、外溢性、擴(kuò)散性的特征，這就使得信息技術(shù)存在特殊的成本結(jié)構(gòu)。它們大多數(shù)在前期研究中需要大量的開發(fā)投人，意味著生產(chǎn)第一件產(chǎn)品的成本非常高昂，而再生產(chǎn)成本即復(fù)制成本很低。且信息產(chǎn)品不存在資源稀缺性的約束，這就使得信息產(chǎn)品的平均成本遞減，甚至趨于零。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間趨向于無窮大，從而使其邊際收益處于遞增區(qū)域。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷結(jié)構(gòu)更有利于技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)用不斷創(chuàng)新追求一定時期的經(jīng)營壟斷。企業(yè)把新思想、新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品去占領(lǐng)和擴(kuò)大市場，最終達(dá)到攫取壟斷利潤的目的。但繼起的創(chuàng)新又使持久的壟斷永不可能出現(xiàn)。創(chuàng)新對壟斷的這種正反作用，使得創(chuàng)新的頻率不斷加快，新的市場規(guī)模和市場容量不斷出現(xiàn)。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)即使處于壟斷地位，也必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造性地毀滅自己，否則就會遭到被別人創(chuàng)造性毀滅的命運(yùn)。一般說來，在技術(shù)創(chuàng)新頻率較高的情況下，技術(shù)創(chuàng)新越是集中在少數(shù)企業(yè)甚至個別企業(yè)身上，就越形成壟斷，少數(shù)企業(yè)或個別企業(yè)就越容易長期占據(jù)壟斷地位。反之，技術(shù)創(chuàng)新越呈發(fā)散型，處于壟斷地位上的企業(yè)更換頻率就越快。壟斷與競爭在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的結(jié)合，就形成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷市場結(jié)構(gòu)。

(五)壟斷結(jié)構(gòu)更易實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，只要企業(yè)運(yùn)營形成固定成本或沉淀成本，生產(chǎn)活動就具備“不可任意分割”和“附加利益效應(yīng)”等特征，生產(chǎn)要素在合理匹配的情況下就會產(chǎn)生協(xié)同作用，長期平均成本的最低點(diǎn)決定著企業(yè)生產(chǎn)的“最佳規(guī)模”范圍，固定成本越大，企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍越廣。夏基和鮑摩爾等提出的成本函數(shù)的部分可加性概念使超出僅用規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論所能夠解釋的廠商規(guī)模得到了更加合理的解釋，為不完全競爭均衡市場的效率增進(jìn)功能提供了擴(kuò)展的理論詮釋。因此，真實(shí)經(jīng)濟(jì)世界中的行業(yè)集中度提高是規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律和成本函數(shù)的部分可加性效應(yīng)共同作用的結(jié)果，是資源配置效率的體現(xiàn)，績效決定著市場結(jié)構(gòu)，而不是相反。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要資源是信息，信息產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是早期投人即固定成本或沉淀成本巨大，而信息制造、使用和銷售具有可重復(fù)性，信息的復(fù)制成本幾乎可以忽略不計(jì)，且能重復(fù)銷售和重復(fù)使用，也就是說信息產(chǎn)品的平均成本遞減，且規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)間不受物質(zhì)元素的限制趨向于無窮大，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷市場更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。同時信息技術(shù)之間的相容性，在同一種技術(shù)平臺上，可以開發(fā)數(shù)種信息產(chǎn)品，這就使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下更易實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)。

(六)壟斷市場結(jié)構(gòu)可以避免社會福利損失。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織認(rèn)為，任何壟斷市場結(jié)構(gòu)，都將降低資源的配置效率。其評判標(biāo)準(zhǔn)是“剩余”，包括“生產(chǎn)者剩余”和“消費(fèi)者剩余”達(dá)到最大化。依據(jù)威廉姆森的模型，壟斷一方面會帶來經(jīng)濟(jì)效益，由于存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)通過兼并等行為會造成邊際成本下降，這種成本節(jié)省應(yīng)帶來效率的增長，對消費(fèi)者有利，而壟斷的代價是企業(yè)壟斷力量的增強(qiáng)，對消費(fèi)者不利。壟斷的總效應(yīng)就是這兩種方向相反的效果的總和，是否對消費(fèi)者有利要視情況而定。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭已不主要表現(xiàn)在價格競爭，所以價格壟斷對市場的影響已不重要了。制約經(jīng)濟(jì)增長的主要矛盾是需求創(chuàng)造，它受制于消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，只有不斷創(chuàng)造出適合市場需求導(dǎo)向的新產(chǎn)品，才能刺激消費(fèi)者的潛在消費(fèi)欲望，增加需求量。而這種創(chuàng)造，需要的是敏銳的洞察力，不斷的創(chuàng)新力，只有適應(yīng)市場需求，才能形成經(jīng)濟(jì)壟斷力量。這種經(jīng)濟(jì)壟斷是憑借新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品所形成的，是在滿足消費(fèi)者潛在欲望即效用最大化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，它本身意味著市場的高效率和技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種壟斷不僅沒有造成消費(fèi)者利益的損失，反而大大增加了消費(fèi)者剩余。如前所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，價格主要取決于消費(fèi)者的價值判斷，價格持續(xù)走低是一個必然趨勢。經(jīng)濟(jì)權(quán)利已經(jīng)逐漸由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者，壟斷企業(yè)必須實(shí)施“客戶導(dǎo)向”戰(zhàn)略，在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面迎合客戶的需求?？傊?，客戶經(jīng)濟(jì)時代的到來和消費(fèi)者的確立，壟斷完全有可能降低總福利損失而加大規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，從而減少傳統(tǒng)意義上壟斷的弊病。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷效應(yīng)對調(diào)整產(chǎn)業(yè)組織政策的啟示

總體來說，在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化時代，壟斷具備了不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代的一系列新的特征，壟斷推動而不是阻礙技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)而不是排斥競爭，提高而不是降低資源配置效率，壟斷結(jié)構(gòu)并不必然導(dǎo)致壟斷行為。所以，當(dāng)前，我們必須重新認(rèn)識壟斷。對壟斷的認(rèn)識應(yīng)回到特納的觀點(diǎn)：“實(shí)際上，就起源和運(yùn)動來講，壟斷與競爭一樣，原來就屬于市場經(jīng)濟(jì)范疇，二者如同哲學(xué)上所講的靜止和運(yùn)動的關(guān)系，壟斷只是絕對運(yùn)動的競爭中的一個個相對靜止點(diǎn)，不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的?！笔袌鼋Y(jié)構(gòu)本身就是一個競爭的、動態(tài)變化的過程，競爭的作用必然導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向壟斷。

在正確認(rèn)識的前提下，就必須根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，適時調(diào)整我國的產(chǎn)業(yè)組織政策。當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，只有大型企業(yè)集團(tuán)才有實(shí)力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是壟斷過度，而是集中度過低，規(guī)模過小的問題。我國產(chǎn)業(yè)組織政策應(yīng)側(cè)重于支持企業(yè)間的兼并、聯(lián)合、重組，鼓勵企業(yè)在更大規(guī)模、更高層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代要注重企業(yè)競爭與合作關(guān)系的協(xié)調(diào)。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功，積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應(yīng)該注重與跨國公司之間的合作，提升企業(yè)競爭力。同時，我國企業(yè)必須積極切入國際產(chǎn)業(yè)分工體系，實(shí)現(xiàn)廣泛的產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作。

參考文獻(xiàn)：

[1]苗小玲．對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的解析[J]．經(jīng)濟(jì)師，2002，(10)．

[2]馮麗，李海艦．從競爭范式到壟斷范式[J]．中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2003，(9)．

第7篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

關(guān)鍵詞:反壟斷;完善路徑;網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);工業(yè)經(jīng)濟(jì)

中圖分類號:D92文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)30-0081-02

《反壟斷法》的出臺有利于打破中國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)程中的各式經(jīng)濟(jì)壟斷及所謂的行政壟斷,創(chuàng)造一個競爭有序的環(huán)境,但是這部主要基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而制定的法律,能否適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)尤其是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)保護(hù)市場競爭,規(guī)范競爭秩序的目的,尚需對《反壟斷法》從理論和實(shí)踐層面進(jìn)行深入考察和分析,并從科學(xué)的路徑進(jìn)行不斷地完善。

1.《反壟斷法》的價值取向存在偏差。反壟斷法在中國被寄予了不合理的期望。從《反壟斷法》首次見諸報端,媒體就將之哄抬為破除行政性壟斷的“神兵利器”,一些學(xué)者和官員對此也津津樂道?！斗磯艛喾ā分幸蔡幪幙梢钥吹綄@種期望的遷就,如對行政性壟斷單設(shè)一章,明文規(guī)定對中小企業(yè)的偏向保護(hù)等。而《反壟斷法》真正的宗旨應(yīng)當(dāng)是保護(hù)自由競爭,不是有意地保護(hù)某個競爭者或打擊某個競爭者。行政壟斷是特定歷史階段的產(chǎn)物,它的破除決不是靠一部法律就能完成的,與市場規(guī)律相違背的行政壟斷并不會長期存在[1],隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,未來可能成為執(zhí)法重點(diǎn)的仍將是私人壟斷,所以私人壟斷才應(yīng)是《反壟斷法》的核心,這是法律應(yīng)具有的前瞻性的要求?！斗磯艛喾ā饭倘怀袚?dān)著一定的歷史任務(wù),但并不能因此就應(yīng)當(dāng)留下了朝令夕改的隱患。

2.《反壟斷法》可操作性不是太強(qiáng)。中國《反壟斷法》的起草中,缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的指導(dǎo)和法律實(shí)務(wù)界的建議,反映在法律條文上,就是規(guī)則設(shè)計(jì)缺乏科學(xué)性和可操作性,如豁免的規(guī)定不合理、強(qiáng)制兼并前通報、未規(guī)定行政執(zhí)法的具體程序、沒有效率抗辯等等。美國反托拉斯法的歷史表明,競爭法設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué)論證了反壟斷的必要性和法律賦予政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)權(quán)力的必要性。如果脫離經(jīng)濟(jì)學(xué)的支持,競爭法就成了無本之木,科學(xué)性失去了根據(jù),很容易在各種利益的左右下成為政府任意干預(yù)經(jīng)濟(jì)的工具。而法律實(shí)務(wù)界提出的建議對中國立法尤其重要。中國以往很多法律,在起草和出臺時宣稱廣泛吸取了各方經(jīng)驗(yàn),但一旦付諸實(shí)踐,就暴露了難以操作的問題,然后只好借助于已被認(rèn)為有“越權(quán)”之嫌的司法解釋。有時候法律前腳才出臺,法務(wù)界后腳已經(jīng)在催促司法解釋跟上了。這說明中國立法技術(shù)尚待提高,也反映了中國立法與實(shí)踐在一定程度上的脫軌。為了增強(qiáng)法律的操作性,在立法過程中應(yīng)當(dāng)聽取實(shí)務(wù)界的意見。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,壟斷市場的形成機(jī)理、特征及其績效與工業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下相比發(fā)生了巨大變化,有些變化甚至是根本性的。這些變化對各國政府的反壟斷實(shí)踐提出了新的挑戰(zhàn)。中國于2007年通過、2008年8月1日起施行的《反壟斷法》,是產(chǎn)生于工業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的,它能否有效地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品市場上的壟斷行為,既是一個必須認(rèn)真研究的理論問題,也是一個亟待解決的實(shí)踐問題。

第一,在政府反壟斷目標(biāo)上,應(yīng)注重維護(hù)市場競爭秩序、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和維護(hù)消費(fèi)者利益在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,網(wǎng)絡(luò)外部性及所產(chǎn)生的正反饋效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的特征,決定了寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)的主要形式。一般而言,在市場競爭過程中,某種壟斷力量會對競爭對手造成巨大的壓力。如果這種市場控制能力沒有窒息該領(lǐng)域的競爭,和因此損害消費(fèi)者利益,或者如果具有優(yōu)勢地位的企業(yè)沒有濫用其優(yōu)勢地位,透過串謀、脅迫和掠奪定價方式排斥競爭以致?lián)p害消費(fèi)者利益,那么反壟斷法就不應(yīng)對其進(jìn)行懲罰。如果政府反壟斷的目標(biāo)僅僅立足于一味地打破企業(yè)壟斷地位,有可能最終損害消費(fèi)者福利。因此,政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)從主要限制壟斷地位、保護(hù)競爭者利益轉(zhuǎn)為維護(hù)市場競爭序、促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、維護(hù)消費(fèi)者利益。從美國近年來的反壟斷實(shí)踐看,其反壟斷政策目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變。就中國而言,在《反壟斷法》的實(shí)施過程中,也應(yīng)該在反壟斷目標(biāo)上注意這一問題。

第二,在政府反壟斷指向上,應(yīng)注重規(guī)制企業(yè)壟斷行為,而非壟斷市場結(jié)構(gòu)[2]。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,判斷企業(yè)壟斷程度的主要依據(jù)是市場行為,而不再是市場結(jié)構(gòu)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代以市場結(jié)構(gòu)和市場行為衡量是否存在壟斷,如運(yùn)用勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)法衡量單個企業(yè)的壟斷勢力,運(yùn)用賣方集中度、洛倫茲曲線、基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)等判斷各產(chǎn)業(yè)壟斷勢力。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,判斷壟斷程度的依據(jù)已不再是市場結(jié)構(gòu),而主要是看其市場行為。一方面網(wǎng)絡(luò)市場本身就是寡占型的;另一方面壟斷企業(yè)占有很大的市場份額是暫時的,今天是第一的,不能保證永遠(yuǎn)第一;此外網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的扁平化,及企業(yè)規(guī)模向小型化方向發(fā)展,使壟斷不一定和大規(guī)模相連,壟斷產(chǎn)品的價格也不是傳統(tǒng)壟斷下的高價。因此,判斷企業(yè)的壟斷程度主要不在于企業(yè)的市場份額和產(chǎn)品價格,而在于是否濫用市場壟斷地位,通過其他方式排斥競爭和侵害消費(fèi)者利益等市場行為。從這個意義上講,中國反壟斷規(guī)制應(yīng)主要針對企業(yè)的壟斷行為,而不是壟斷市場結(jié)構(gòu)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動的個性化特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，市場把供給作為中心點(diǎn)，而消費(fèi)者的地位很容易被忽略掉，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因在于此時的信息具有極大的不對稱性，生產(chǎn)者在經(jīng)濟(jì)活動中居于有利地位。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，無論信息的數(shù)量還是質(zhì)量都呈幾何倍數(shù)的增長，信息中介在分工上越來越精細(xì)與專業(yè)化，從而使搜集信息所需的成本大幅度降低，所以在信息中介的有效影響下，消費(fèi)者能夠及時的獲取所需要的服務(wù)或者是商品，保護(hù)了消費(fèi)者的私人信息，并且是在得到消費(fèi)者允許的前提下才能把消費(fèi)者的私人信息出售給生產(chǎn)者，從而使消費(fèi)者直接獲益。還有，在網(wǎng)絡(luò)上，各類商品不是全部都需要付費(fèi)的，網(wǎng)絡(luò)中的一部分免費(fèi)軟件或者是共享軟件都可以為消費(fèi)者提供長期的無償使用，這就是體驗(yàn)消費(fèi)的一種模式，所有這些方面都證明了只有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能更容易使消費(fèi)者在個性化領(lǐng)域內(nèi)的需求得到盡可能的滿足，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才能夠真正使消費(fèi)者在領(lǐng)域內(nèi)至高無上的理念得到體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動具有的技術(shù)限定的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種高技術(shù)的經(jīng)濟(jì)，這就使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在很大程度上呈現(xiàn)出技術(shù)這一項(xiàng)屬性，也就是說參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者必須具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的對比研究文／田安國與知識水平才能夠參與到消費(fèi)活動中來，從而把非技術(shù)占有的這一類消費(fèi)者拒于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這一經(jīng)濟(jì)活動中。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，依靠市場的力量就能夠把消費(fèi)者與生產(chǎn)者緊密的聯(lián)系在一起，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，出去市場這一種因素外，出現(xiàn)的“數(shù)字鴻溝”這一因素也會直接影響消費(fèi)者，如果消費(fèi)者缺乏必要的技術(shù)和知識，就很難切實(shí)的參與到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動中來。

（3）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動具有的準(zhǔn)公共品的特

古典經(jīng)濟(jì)理論判定公共物品主要具有兩個特征，即消費(fèi)活動的非排他性與非對抗性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，存在于網(wǎng)絡(luò)中的各種各樣的信息都是可以被參與者自由消費(fèi)的，而且，在特定的空間與時間范圍內(nèi)，合理數(shù)量的消費(fèi)者的加入也不會對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動產(chǎn)生影響，這就是將合理數(shù)量的增加消費(fèi)者并不會對整個網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動產(chǎn)生影響。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動相比，其不同點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動的公共性質(zhì)的產(chǎn)品不是通過政府提供的，而是通過市場來進(jìn)行提供。從另外一個方面來說，因?yàn)槭艿郊夹g(shù)和規(guī)模因素的影響，當(dāng)前消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動時，仍需支付一定量的成本，比如說上網(wǎng)產(chǎn)生的費(fèi)用等等。因此，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動有了準(zhǔn)公共性產(chǎn)品的特點(diǎn)。

（4）網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)和生產(chǎn)這兩個方面具有互補(bǔ)的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，消費(fèi)和生產(chǎn)往往是相互矛盾的，生產(chǎn)者生產(chǎn)出來的一部分商品可能有因?yàn)槟承┰蚨鴽]有被消費(fèi)者所認(rèn)可與接收，這樣就導(dǎo)致了商品的積壓，當(dāng)這種矛盾發(fā)展到一定程度時，就會是社會經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，消費(fèi)和生產(chǎn)是相互統(tǒng)一的，這主要在于網(wǎng)絡(luò)活動是間接消費(fèi)的方式，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動時，不是對網(wǎng)絡(luò)或者是信息進(jìn)行消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)或者是信息并不能直接滿足人們所需求的衣食住行，而是通過掌握在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的具體信息，規(guī)劃處下一步進(jìn)行生產(chǎn)的所需條件，從而更加合理提供服務(wù)與商品來滿足人們的需要。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)互動中的消費(fèi)和生產(chǎn)的統(tǒng)一和互動，同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中消費(fèi)和生產(chǎn)所呈現(xiàn)出來的獨(dú)立性假設(shè)有著顯著的不同。

2. 在具體生產(chǎn)活動中的對比網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動是一種把網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種生產(chǎn)和教育活動，和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行對比，在具體的生產(chǎn)活動中同樣表現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)。

（1）生產(chǎn)活動中具有邊際效用不斷增長的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判斷在人們需求某一類商品不斷增加的情況下，每一單位的商品帶給人們的滿足度就會呈現(xiàn)一種想見的趨勢，這也就是當(dāng)讓人對于某一類東西的占有量越多的情況下，它的邊際效用就會慢慢變小。以上就是在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中非常有名的邊際效用不斷降低的規(guī)律。但是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，這一邊際效用不斷降低的規(guī)律將不會再出現(xiàn)了，取代它的是與其恰恰相反的邊際效用不斷增長的規(guī)律。換種說話，即在理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體對某一類型的商品使用頻率越高，對該商品進(jìn)行消費(fèi)的欲望就會越強(qiáng)，在這一個消費(fèi)不斷增加的過程當(dāng)中，邊際效用呈現(xiàn)出一種不斷增長的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中，之所以具有邊際效用不斷增長的特點(diǎn)，主要受到以下幾個因素的影響：

① 鎖定現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，信息這一項(xiàng)產(chǎn)品主要是產(chǎn)生于由軟硬件組成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，要對此類系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)具體使用，就需要進(jìn)行特定的學(xué)習(xí)過程。一旦消費(fèi)者掌握了對系統(tǒng)中軟硬件設(shè)備的操作使用后，就會不可避免的對其產(chǎn)生依賴，在以后的使用過程中，消費(fèi)者不會輕易的轉(zhuǎn)變到對其他類型的系統(tǒng)的使用，主要是因?yàn)檗D(zhuǎn)移使用系統(tǒng)需要付出巨大的成本。因此，當(dāng)消費(fèi)者被某一類型的系統(tǒng)產(chǎn)品鎖定時，在使用這一系統(tǒng)產(chǎn)品時，消費(fèi)者使用的時間越長，對未來的一種消費(fèi)愿望就會越強(qiáng)烈。

② 增值現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，對網(wǎng)絡(luò)信息與知識的途徑獲取、傳播、應(yīng)用以及管理其實(shí)是全部經(jīng)濟(jì)社會的最根本所在，信息的儲存量決定著社會整體經(jīng)濟(jì)效率，信息儲存總量越大，經(jīng)濟(jì)效率就會越高，所造就的財富就會越多，社會就會越富有競爭力。

③ 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中，網(wǎng)絡(luò)信息本身所具備的價值并不是最為重要的方面，但是在信息被各種渠道廣泛的傳播之后，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻是非常巨大的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)所存在的節(jié)點(diǎn)總數(shù)量呈現(xiàn)出一種集合倍數(shù)的增長模式時，由網(wǎng)絡(luò)中得來的收益也會呈現(xiàn)出一種幾何倍數(shù)的增長模式。此類所得效益的增長模式對所有企業(yè)都有著無比巨大的吸引力，同時，它也使網(wǎng)絡(luò)所存在的價值在網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)模的不斷壯大的過程中呈現(xiàn)出一種龐大的增長量，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)在相對較短的時間段能能夠大量吸收資本從而得到快速發(fā)展的一個非常重要的原因。

（2）在具體生產(chǎn)活動中存在交易和分工兩方面的并優(yōu)特點(diǎn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論判定社會的具體分工會在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中得到進(jìn)一步的細(xì)化，使專業(yè)化程度不斷得到加強(qiáng)，從而使經(jīng)濟(jì)效率得到提升。但是，與此同時，細(xì)化分工的發(fā)展使得市場所進(jìn)行交易的范圍得到不斷的擴(kuò)大，從而增加了交易的成本，反過來同樣會對提高經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)模式的誕生能夠使交易的空間和時間都能得到極大的拓展，而電子商務(wù)市場的構(gòu)建也可以使生產(chǎn)所需的采購成本得到降低，使企業(yè)運(yùn)營所需的周期得到縮短，使企業(yè)銷售所需的成本得到降低，并提供給客戶完善的定位服務(wù)。伴隨著生產(chǎn)力水平的不斷提升與分工程度越來越細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)這種形式的存在能夠極大的方便信息的獲得與共享，也使管理的效率獲得不斷的提升。與此同時，生產(chǎn)者在參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中以后，也會更為方便的發(fā)現(xiàn)所需的經(jīng)濟(jì)信息，并做出合理化的選擇，采取最具效率的方法來達(dá)成交易。此類更低的交易成本以及經(jīng)營管理的產(chǎn)生，能夠在降低商品價格與提高商品質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大的作用，從而使全部的經(jīng)濟(jì)活動趨近與完美的一種競爭模式，實(shí)現(xiàn)整體社會生產(chǎn)效率的巨大提升。

（3）在具體生產(chǎn)活動中的直接特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動中，生產(chǎn)是基于本省的一種市場結(jié)構(gòu)，是迂回的一種生產(chǎn)。在這個過程中，商品的生產(chǎn)者并不能同商品的消費(fèi)者產(chǎn)生直接的聯(lián)系，必須通過兩者之間的經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)需求與生產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)心態(tài)中，因?yàn)樯唐返纳a(chǎn)者與消費(fèi)者都同時處于同一個網(wǎng)絡(luò)中，因此兩者可以很輕松的建立起一種聯(lián)系，這就使經(jīng)銷商等中間機(jī)構(gòu)沒有存在的必要性，經(jīng)濟(jì)組織的整體結(jié)構(gòu)趨向于一種扁平化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動因這一直接特點(diǎn)也使效率得到極大的提升。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范文

從根本上說，企業(yè)生存是通過企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的。戰(zhàn)略的直觀含義是企業(yè)與其環(huán)境的對話，而企業(yè)創(chuàng)新作為“創(chuàng)造性的毀滅過程”，也是企業(yè)對變化的經(jīng)營環(huán)境的有效反應(yīng)，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新是指企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制在戰(zhàn)略層次上的體現(xiàn)。2001年2月，全球三大手機(jī)生產(chǎn)廠商之一的瑞典愛立信公司啟動了“恢復(fù)利潤計(jì)劃”的手機(jī)外包戰(zhàn)略，停止除中國以外的愛立信手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，公司只就愛立信手機(jī)的核心業(yè)務(wù)實(shí)施戰(zhàn)略管理。愛立信公司的此項(xiàng)戰(zhàn)略，標(biāo)志著這家跨國公司對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的適時應(yīng)對戰(zhàn)略。伴隨著計(jì)算機(jī)、信息和通訊技術(shù)（CIT），特別是因特網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)不僅進(jìn)入一種全球化的狀態(tài)，而且由于生產(chǎn)要素在上述技術(shù)進(jìn)步支撐下，正以一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)于世。人們一般將這種把信息或知識的運(yùn)用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)稱為新經(jīng)濟(jì)。在新經(jīng)濟(jì)中，又反映這種以CIT及其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)活動稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，因這類技術(shù)體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)主體對風(fēng)格前所未有的依賴和相互依存，它使得全世界幾乎每一個角落的經(jīng)濟(jì)主體行為趨于無形而非有形的統(tǒng)一。企業(yè)如何應(yīng)對這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)并進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，是一個不能回避的問題。本文以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對照為基礎(chǔ)，認(rèn)識相對應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)涵，討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新作為創(chuàng)造企業(yè)新價值的基本表現(xiàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是相對于物質(zhì)型的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言的。概括地說，物質(zhì)型經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是從資源的占有出發(fā)，以提高資源的投入產(chǎn)出效率為企業(yè)從事生產(chǎn)活動的基本目標(biāo)。

由于物質(zhì)資源的基本組織單位是原子（atom），因此在經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析中是一種有著物質(zhì)損耗的生產(chǎn)要素，經(jīng)濟(jì)活動的產(chǎn)出效率隨之呈現(xiàn)報酬遞減的規(guī)律，即產(chǎn)出量的增加隨著投入要素的增量而下降。報酬遞減的經(jīng)濟(jì)規(guī)律直接影響著作為產(chǎn)業(yè)組織的企業(yè)決策行為。不難看出，物質(zhì)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種資源約束型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。如何消除這種資源的瓶頸效應(yīng)，成為企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。從而，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要通過對自然資源型生產(chǎn)要素的直接擁有而在企業(yè)經(jīng)營的終端產(chǎn)品市場上顯現(xiàn)出來。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息及其信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的利用為基礎(chǔ)的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于信息本質(zhì)上與知識存在的因果關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)同時也是一種信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動以“開放”信息，使經(jīng)濟(jì)主體獲得信息提供的關(guān)于市場環(huán)境的風(fēng)險概率來實(shí)現(xiàn)價值，也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動如果不能有效使供給的信息或可編碼的知識得到顧客的認(rèn)同，那么這樣的經(jīng)濟(jì)活動的價值就無法實(shí)現(xiàn)。換句話說，這樣的信息“開放度”越高，則信息支撐的經(jīng)濟(jì)活動的價值越大。對市場組織而言，任何形式的直接溝通都將成為可能。

由于信息的基本單位是比特比卜，因此網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的要素投入產(chǎn)出結(jié)果并不符合傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中要素投入存在的損耗屬性，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)濟(jì)活動若主要在信息及其網(wǎng)絡(luò)的推動下進(jìn)行，那么，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架中推導(dǎo)的報酬遞增是可能成為現(xiàn)實(shí)的。因此，它與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的差別是，知識在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用大大增強(qiáng)。因特網(wǎng)在20世紀(jì)90年代的復(fù)蘇，證明了這一經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析結(jié)果。計(jì)算機(jī)軟件企業(yè)、因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商以及基干大規(guī)模處理信息并利用信息網(wǎng)絡(luò)的電信企業(yè)，是典型的實(shí)現(xiàn)著報酬遞增產(chǎn)出的市場組織。

因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是向經(jīng)濟(jì)主體提供基于相互依存的制度供給。“牽一發(fā)而動全體”是網(wǎng)絡(luò)化市場的特有現(xiàn)象，如何協(xié)調(diào)這種相互依存的信息網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)。

二、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)整合企業(yè)內(nèi)外資源，形成資產(chǎn)性的能力的行動方案。它的目標(biāo)是為企業(yè)創(chuàng)造長期、未來的戰(zhàn)略選擇權(quán)價值，是企業(yè)競爭優(yōu)勢保持延續(xù)的核心基礎(chǔ)。從價值創(chuàng)造的機(jī)制看，企業(yè)戰(zhàn)略既是企業(yè)制度安排的結(jié)果，也是企業(yè)內(nèi)部組織的產(chǎn)物，同時還是內(nèi)外技術(shù)的影響和決策認(rèn)知的相關(guān)后果。制度、組織、技術(shù)和認(rèn)知在很大程度上可以視為構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)造價值的基本框架。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略的價值創(chuàng)造典型地反映在美國戰(zhàn)略管理學(xué)家、哈佛大學(xué)商學(xué)院教授麥克·波特的學(xué)術(shù)思想中，企業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)用是為了獲得使用價值超過競爭對手的競爭優(yōu)勢。

波特的思想實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)范式SCP（結(jié)構(gòu)——行為——績效）在企業(yè)戰(zhàn)略中的應(yīng)用。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框中，對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動效率的討論是從結(jié)構(gòu)。行為和績效的維度進(jìn)行的。波特把這些維度應(yīng)用到了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動價值的生成過程。首先，他指出，企業(yè)進(jìn)入市場是以對相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的分析為基礎(chǔ)的。為此，他提出了所謂的“五力”模式。通過對企業(yè)欲進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的模型剖析，找出產(chǎn)業(yè)的吸引力所在。確定產(chǎn)業(yè)吸引力后，企業(yè)管理層再用價值鏈的圖形工具分析所開展的經(jīng)濟(jì)活動的價值生成環(huán)節(jié)，找出企業(yè)這類經(jīng)濟(jì)活動的競爭優(yōu)勢可能的存在之處。在此基礎(chǔ)上，波特認(rèn)為，企業(yè)實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇主要有兩種，一是低成本戰(zhàn)略，二是差別化戰(zhàn)略。并將其成為通用戰(zhàn)略。企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要以這兩種競爭戰(zhàn)略的職能化形式得以實(shí)現(xiàn)。因此，波特的競爭戰(zhàn)略思想一般出現(xiàn)在公司經(jīng)營層次，而不是公司層次。

波特的戰(zhàn)略思想是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論在企業(yè)層次上的代表性應(yīng)用。通用競爭戰(zhàn)略的中心思想，是從企業(yè)可獲得的資源稟賦量入手，探討用什么樣的方式，創(chuàng)造出比競爭對手向市場客戶能提供更多的使用價值。戰(zhàn)略的目標(biāo)是資源的使用價值，競爭優(yōu)勢是價值的函數(shù)關(guān)系。為此，通用競爭戰(zhàn)略的核心，是企業(yè)設(shè)法通過各種內(nèi)外資源的應(yīng)用，形成各種各樣的企業(yè)進(jìn)入壁壘，阻止其他企業(yè)獲取資源的路徑。換句話說，企業(yè)競爭戰(zhàn)略的最高目標(biāo)，是讓企業(yè)形成物質(zhì)資源存量的落差。競爭優(yōu)勢實(shí)際上就是基于人為壁壘的物質(zhì)資源價值。

除此之外，彼特通用戰(zhàn)略思想另一個體現(xiàn)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的地方，是這種競爭戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的企業(yè)競爭觀。波特始終認(rèn)為，企業(yè)在市場中的本質(zhì)表現(xiàn)是殘酷的競爭事實(shí)。競爭就是市場參與者想方設(shè)法獲取資源，形成資源的進(jìn)入壁壘過程。也就是說，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅是資源壁壘推動的結(jié)果，而且還是以其他同類企業(yè)在產(chǎn)業(yè)市場中的虧損為條件的。經(jīng)濟(jì)博弈論的思想指出，博弈一方的這種獲利建立在其他參與人的虧損基礎(chǔ)上的現(xiàn)象，稱為非合作零和博弈。顯然，波特的這種競爭觀實(shí)際是產(chǎn)業(yè)組織理論的直接應(yīng)用。事實(shí)上，波特在深入研究企業(yè)層次的競爭戰(zhàn)略時，就認(rèn)為企業(yè)的其他組織形式和戰(zhàn)略實(shí)際上都是臨時性或權(quán)宜之計(jì)。在波特的競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢的研究之后，公司層次上的戰(zhàn)略研究逐漸開始在認(rèn)識企業(yè)廣義的資源基礎(chǔ)上展開。在這一層次上，人們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)戰(zhàn)略的職能類型和公司類型是有差別的。其中，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和技術(shù)進(jìn)步的飛速發(fā)展尤其是技術(shù)功能的收斂性，企業(yè)靠一體化的競爭戰(zhàn)略獲取自然資源并不能保證企業(yè)競爭優(yōu)勢的長期延續(xù)，企業(yè)不得不在信息及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，思考基于資源互補(bǔ)的合作戰(zhàn)略。

所以，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)戰(zhàn)略是報酬遞減為動力的物質(zhì)成本型戰(zhàn)略，是企業(yè)內(nèi)部組織戰(zhàn)略決策群體的經(jīng)驗(yàn)層級產(chǎn)物。其中，一體化戰(zhàn)略是將企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略偏好，它包括內(nèi)部一體化（自主開發(fā)）戰(zhàn)略和外部一體化戰(zhàn)略，含基于并購的橫向一體化和縱向一體化。也就是說，報酬遞減律支配下的企業(yè)戰(zhàn)略通常追求規(guī)模優(yōu)勢，企業(yè)的競爭優(yōu)勢是以“占有”物質(zhì)資源的豐度來形成。例如，傳統(tǒng)的書店零售業(yè)的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在發(fā)行（行銷）渠道和倉儲面積上，相應(yīng)的書店零售業(yè)的競爭方式是“誰擁有盡可能多”這些渠道和實(shí)在的物質(zhì)空間。但當(dāng)零售書店的發(fā)行渠道和倉儲存在環(huán)境發(fā)生根本變化時，如在線網(wǎng)絡(luò)售書，那么“占有”性競爭優(yōu)勢的是否長期延續(xù)就值得重新考慮。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略

相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)戰(zhàn)略條件和形式，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的戰(zhàn)略是開放性和報酬遞增推動下的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。

所謂網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，其實(shí)就是把培值和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)資源的主要手段，對企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢，維持企業(yè)的戰(zhàn)略競爭力。網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的內(nèi)涵包含兩個方面。一是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識超越網(wǎng)絡(luò)的一般范疇。網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略中的網(wǎng)絡(luò)是一個集合名詞而不是技術(shù)的專有名詞，它既包括企業(yè)對信息技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，也包括企業(yè)組織形式的混合運(yùn)作。其次，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略是指企業(yè)在內(nèi)部和外部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的綜合。在內(nèi)部，企業(yè)傾向于減少或者消除中間層級結(jié)構(gòu)而使組織結(jié)構(gòu)呈扁平化態(tài)勢，資源組合的方式傾向于外部“顧客”個性化或規(guī)模定制需求主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)形式；在外部，開展產(chǎn)權(quán)交易經(jīng)濟(jì)活動的同時，同樣關(guān)注創(chuàng)新價值的組織關(guān)系，并將利用這些組織關(guān)系作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要出發(fā)點(diǎn)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略是企業(yè)合作戰(zhàn)略的深化。這種網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略使得企業(yè)改變市場競爭的基本觀念，將本和非合作博弈向非零和合作博弈靠近，實(shí)踐中的外包、合資（作）、特許和研發(fā)財團(tuán)等群體或聯(lián)盟行為是這種戰(zhàn)略的應(yīng)用形式。在企業(yè)內(nèi)部，公司治理由傳統(tǒng)的加強(qiáng)企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營控制權(quán)向基于合作或伙伴關(guān)系的產(chǎn)權(quán)合作方向移動。日本的豐田汽車公司在這方面富有成效。豐田公司將多層次的汽車零部件供應(yīng)商匯集于“共存共榮”的群體哲學(xué)中，形成以豐田公司為戰(zhàn)略中心的生產(chǎn)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)保證著豐田公司行業(yè)的長期競爭優(yōu)勢。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時代，合作戰(zhàn)略也是存在的。產(chǎn)業(yè)組織研究表明，企業(yè)在市場中的合作行為可以為企業(yè)帶來超額利潤。市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)是除完全競爭以外的企業(yè)完全壟斷競爭、壟斷競爭和寡頭壟斷競爭的組織行為。只是在SCP的分析范式中，企業(yè)在這些組織形式中的最終績效有違資本主義的若干市場準(zhǔn)則，在不同的市場經(jīng)濟(jì)國家中受到不同程度的管制。

因此，網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略的本質(zhì)是要求企業(yè)的戰(zhàn)略制訂者重新思考戰(zhàn)略的新經(jīng)濟(jì)含義。由于新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)在生產(chǎn)投入上的效率機(jī)制從報酬遞減向報酬遞增移動，這直接導(dǎo)致創(chuàng)造價值的戰(zhàn)略機(jī)理不同。相互依存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不僅是企業(yè)配置資源的又一種基本形態(tài)，而且也是企業(yè)存在的基礎(chǔ)。企業(yè)的戰(zhàn)略隨之在企業(yè)的資源和能力庫中發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)化對于企業(yè)內(nèi)部組織和外部競爭是同樣影響的，所以，戰(zhàn)略在此就不是以往企業(yè)戰(zhàn)略決策群體的經(jīng)驗(yàn)層級，而是企業(yè)能力和企業(yè)作為一個有機(jī)體面向未來的想象力的層級；企業(yè)競爭由終端市場產(chǎn)品的競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)核心競爭能力之間的競爭，進(jìn)而是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的競爭。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)之間的競爭，從知識密集性的高科技企業(yè)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制訂方面展開的競爭事例表明，企業(yè)間的產(chǎn)權(quán)合作非常普及，企業(yè)之間，無論競爭對手與否，都結(jié)成錯綜復(fù)雜的聯(lián)盟群體，以一種相互依存的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)保持企業(yè)發(fā)展的基地，這稱為聯(lián)盟競爭或“共同進(jìn)化”。這種情況使得戰(zhàn)略在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中由行動框架問一種資產(chǎn)性的能力角色轉(zhuǎn)換，從而出現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新的情況。鑒于網(wǎng)絡(luò)空間中信息傳遞的無限性及其基礎(chǔ)上“開放性”原則對組織邊界的有效沖擊，企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的條件使其生命周期將會縮短，相應(yīng)的價值創(chuàng)造機(jī)制是由過去的經(jīng)驗(yàn)支撐的連續(xù)性變?yōu)榛删W(wǎng)絡(luò)的想象力為支撐的間斷性。換句話說，網(wǎng)絡(luò)條件下的企業(yè)競爭成為一種非線性競爭，企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施供給的價值由線性競爭優(yōu)勢不得不向非線性競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。因此，企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)戰(zhàn)略以一種非線性創(chuàng)新的系統(tǒng)能力進(jìn)入企業(yè)的資源和能力庫，而不是一般的行動框架。

四、研究結(jié)論與啟示

企業(yè)戰(zhàn)略在不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的價值創(chuàng)造機(jī)制是不同的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)在信息技術(shù)進(jìn)步的推動下，無論在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐還是經(jīng)濟(jì)理論上，都正在發(fā)生變化。這種變化是通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這樣一種新經(jīng)濟(jì)形式體現(xiàn)出來的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的成長和發(fā)展戰(zhàn)略本質(zhì)上受制于報酬遞減掉的約束，因而，企業(yè)戰(zhàn)略傾向于低成本或差別化導(dǎo)向的競爭戰(zhàn)略，追求零和博弈的競爭結(jié)果，市場表現(xiàn)主要為企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢和范圍優(yōu)勢。作為一種新經(jīng)濟(jì)形式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。本質(zhì)上是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的速增律，這一條件下的企業(yè)戰(zhàn)略呈現(xiàn)信息技術(shù)及其網(wǎng)絡(luò)推動下的“競合”性網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，即通過合作競爭制勝，追求非零和合作博弈的競爭結(jié)果，以一種非線性的創(chuàng)新方式成為企業(yè)的一種系統(tǒng)能力。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營活動有著非同一般的影響，在很大程度上，將促使企業(yè)經(jīng)營觀念和模式，而不僅僅是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在說明，企業(yè)以往的競爭觀念不得不考慮改變，從單一的競爭向合作競爭的方向，樹立基于合作的競爭制勝理念。這種觀念的形成來自信息及其網(wǎng)絡(luò)對物質(zhì)性資源的封鎖，從而網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用必然打破傳統(tǒng)的各種競爭壁壘。這既是企業(yè)的機(jī)遇，也是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。通過網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，我們的國企可以降低進(jìn)入國際市場的競爭成本，同樣，通過廣泛的合作形式，國企還能夠以一種企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形式存在于國內(nèi)外的市場中，在各個層次的市場中展開競爭。不過，同樣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所附屬的全天候經(jīng)濟(jì)和全球化特性，說明我國國企容易受到國外跨國公司的競爭夾擊，靈活性是企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的先決條件。人們常常認(rèn)為，國企尤其是大型國企由于規(guī)模宏大難以及時調(diào)整經(jīng)營機(jī)制，引言中瑞典愛立信公司果斷將手機(jī)生產(chǎn)外包的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是愛立信公司采用靈活性和適用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的佳例，值得國企借鑒。有的國有手機(jī)廠商對愛立信的這一舉措想當(dāng)然認(rèn)為是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入手機(jī)市場的良好時機(jī)，將愛立信“退出手機(jī)生產(chǎn)”等同于它“退出手機(jī)市場”的信號。但實(shí)際上，不僅愛立信，還有摩托羅拉這樣的手機(jī)寡頭廠商，已經(jīng)開始進(jìn)入手機(jī)市場進(jìn)化的新階段，它們在已有的全球可觀市場份額的支撐下，巧妙適時地將手機(jī)利潤最薄的生產(chǎn)環(huán)節(jié)交由社會供應(yīng)商去做，而將手機(jī)行業(yè)的核心技術(shù)環(huán)節(jié)加以嚴(yán)格控制，用全球供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)去實(shí)現(xiàn)手機(jī)生產(chǎn)的優(yōu)化和企業(yè)的戰(zhàn)略升級。據(jù)稱，愛立信單就手機(jī)生產(chǎn)外包這一戰(zhàn)略的應(yīng)用，公司可望每年節(jié)約20億美元的開支。

對比象發(fā)達(dá)國家跨國公司愛立信這樣的戰(zhàn)略導(dǎo)向的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，我國的彩電廠商在2000年可謂是遭遇“滑鐵盧”那樣的敗局，首次出現(xiàn)彩電全行業(yè)的虧損情況。究其原因是多方面的，可單就彩電企業(yè)的戰(zhàn)略來說，缺乏創(chuàng)新的戰(zhàn)略觀念或許是彩電企業(yè)利潤大滑坡的癥結(jié)。我國彩電企業(yè)領(lǐng)頭學(xué)長虹、康佳、TCL企業(yè)慣用在終端顧客市場降價的戰(zhàn)略，實(shí)際上是一種延續(xù)和參考以往降價獲利機(jī)制，在企業(yè)戰(zhàn)略中沒有過多去思考如何改變競爭方式的；同題，這就是企業(yè)戰(zhàn)略的線性創(chuàng)新價值，當(dāng)戰(zhàn)略的應(yīng)用趨同時，根據(jù)一般的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)原理，不難知道，這是競爭的強(qiáng)度將加強(qiáng)，利潤空間向行業(yè)平均水平甚至低于平均水平的方向移動。因此，企業(yè)的利潤空間在于能否不斷回避競爭強(qiáng)度，以變求勝。彩電行業(yè)一度走過合作的路子，但那是公開的廠商橫向聯(lián)合，依然是終端產(chǎn)品市場層次的競爭機(jī)制，沒有觸及到企業(yè)賴以為生的競爭基礎(chǔ)。機(jī)會主義行為和外部的政府管制使得我國彩電企業(yè)的合作產(chǎn)物“彩電企業(yè)價格聯(lián)盟”在2000年的中期曇花一現(xiàn)。而在2001年到來之際，洋彩電卻憑借彩電生產(chǎn)的核心產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢，悄然擴(kuò)大了中國國內(nèi)的彩電市場份額。洋彩電這類核心優(yōu)勢，實(shí)際上是它們核心競爭能力的擴(kuò)展，而不是象我國彩電企業(yè)那般過分注重產(chǎn)品終端市場上的價格競爭。