網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)輿論；價(jià)值評(píng)價(jià)

[中圖分類(lèi)號(hào)]G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 ― 2234（2013）04 ― 0041 ― 02

自網(wǎng)絡(luò)作為一種信息傳播工具的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)輿論也隨之發(fā)展起來(lái)并引起人們予以極大地關(guān)注和研究，形成了不少有益見(jiàn)解，如有學(xué)者認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)輿論是一種自發(fā)型輿論”；[1] “當(dāng)代公共輿論是發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)的一種公眾自發(fā)行為，網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)現(xiàn)了新聞平等”； [2]在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，“‘沉默的螺旋’理論失效”，“個(gè)人的意見(jiàn)也就很難上升為輿論”； [3]那么，網(wǎng)絡(luò)輿論果真僅僅是一種自發(fā)的輿論形式嗎？如果從道德視角來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)輿論，它們又是什么樣呢？以及他們道德特征又會(huì)是什么樣呢？所以，網(wǎng)絡(luò)輿論研究重點(diǎn)需要更多放在道德價(jià)值層面分析。

一、 何謂網(wǎng)絡(luò)輿論

網(wǎng)絡(luò)輿論是輿論這一古老社會(huì)現(xiàn)象的現(xiàn)代表現(xiàn)，是社會(huì)現(xiàn)象與現(xiàn)代社會(huì)信息傳播工具結(jié)合的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)輿論作為輿論的現(xiàn)代表現(xiàn)形態(tài)，其本質(zhì)特征仍然脫離不了輿論這一母體。所以，在討論網(wǎng)絡(luò)輿論本質(zhì)的時(shí)候，首先必須探討何謂“輿論”？

輿論是一種極為豐富和復(fù)雜的人類(lèi)精神現(xiàn)象?！拜洝遍_(kāi)始有“眾”的意思是出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)末期《呂氏春秋?辭》中“今舉大木者，前呼輿，后亦應(yīng)之” 中“輿”一詞。漢代《史記?酈生陸賈列傳》中的“人眾車(chē)輿，萬(wàn)物殷富”，“輿”也與“眾”相對(duì)應(yīng)。而后，三國(guó)時(shí)代《三國(guó)志?魏志?王朗傳》中有“懼彼輿論”的記載，其中的輿論就有著公眾言論的意思。[4]在西方，霍布斯最早提出了輿論乃“公眾意見(jiàn)（Public Opin-ion）”，他說(shuō)：“會(huì)議的公眾意見(jiàn)如果在辯論終結(jié)前可以看出來(lái)，那么他們就不應(yīng)當(dāng)征詢(xún)、也不應(yīng)當(dāng)接受任何進(jìn)一步的建議，理由是會(huì)議的公眾意見(jiàn)就是辯論所得的決議和一切審議的目的?！?[5]同時(shí)，霍布斯的“公眾意見(jiàn)”也是現(xiàn)代新聞學(xué)與傳播學(xué)領(lǐng)域中“輿論”一詞的源頭。聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際交流問(wèn)題研究委員會(huì)在《多種聲音，一個(gè)世界》中認(rèn)為“輿論是一種常常難以進(jìn)行確切的科學(xué)分析的集體現(xiàn)象，它是同人的社會(huì)性緊緊聯(lián)系在一起的?！?[5]陳力丹在其《輿論學(xué)》中的定義最具代表性，他認(rèn)為：“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問(wèn)題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見(jiàn)和情緒表現(xiàn)的綜合，具有相對(duì)的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。其中混雜著理智和非理智成分?！?[6]

不難看出，以上對(duì)輿論含義分析，盡管存在著一定差異，但也存著相同之處，除了輿論有著眾人之意以外，任何一種輿論既是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況的反映，也是社會(huì)主體對(duì)某一問(wèn)題或事件評(píng)價(jià)時(shí)所表現(xiàn)一種集中的價(jià)值態(tài)度與一致的價(jià)值評(píng)價(jià)。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，輿論傳播方式也發(fā)生了變化，也就是人們通常所說(shuō)的第四媒體即廣播、報(bào)刊雜志、電視電影輿論外的一種形式――網(wǎng)絡(luò)輿論。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論是一種獨(dú)具特性的媒體，首先，以數(shù)字為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)輿論是一種新型的技術(shù)手段，突破了傳統(tǒng)輿論形式，為輿論提供了一個(gè)更大更方便快捷的平臺(tái)，從這方面來(lái)分析，網(wǎng)絡(luò)僅僅是一種工具的體現(xiàn)。然而，網(wǎng)絡(luò)輿論并沒(méi)有停留在工具層面，而是更能夠把社會(huì)問(wèn)題集中、放大，更能夠集中表達(dá)網(wǎng)絡(luò)輿論主體以其自身的價(jià)值觀念、道德觀念、利益觀念以及個(gè)人信仰對(duì)社會(huì)問(wèn)題所表達(dá)一種看法、評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)輿論加上網(wǎng)絡(luò)主體的意見(jiàn)表達(dá)，從而使得網(wǎng)絡(luò)附上了人的價(jià)值性一面。所以所謂網(wǎng)絡(luò)輿論從道德層面來(lái)分析，即是在互聯(lián)網(wǎng)上，輿論主體對(duì)社會(huì)某一焦點(diǎn)問(wèn)題，從自己利益角度、價(jià)值觀念、道德觀念以及信仰觀念出發(fā)，而形成的一種帶有傾向性?xún)r(jià)值評(píng)判意見(jiàn)或言論。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論的道德特征

1.網(wǎng)絡(luò)輿論主體的隱蔽性與公開(kāi)性

網(wǎng)絡(luò)輿論是隱蔽性與公開(kāi)性矛盾統(tǒng)一的結(jié)合體，作為隱蔽性是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身的特殊性導(dǎo)致了輿論存在、導(dǎo)向以及輿論主體的非顯性化。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論也同傳統(tǒng)輿論一樣，本身也展示了輿論主體的信念、態(tài)度、意見(jiàn)，必須是公開(kāi)，能讓讓公眾感覺(jué)到，故網(wǎng)絡(luò)輿論也就無(wú)法排斥公開(kāi)性這一特征。

網(wǎng)絡(luò)輿論不同于傳統(tǒng)輿論形態(tài)，它首先依附于虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間，是由無(wú)窮個(gè)比特字節(jié)把文字、聲音、圖像等信息結(jié)合起來(lái)組成一個(gè)強(qiáng)大的虛擬社區(qū)，在此空間下產(chǎn)生的輿論當(dāng)然具有隱蔽性，只有置身于網(wǎng)絡(luò)空間的人方能感覺(jué)到輿論存在。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論所依附的網(wǎng)絡(luò)空間也使得網(wǎng)絡(luò)主體呈現(xiàn)匿名性與虛擬性，并提供充分展示自我的環(huán)境，賦予網(wǎng)絡(luò)主體以更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這種匿名性、虛擬性身份使網(wǎng)絡(luò)輿論主體能夠?qū)ι鐣?huì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表直接意見(jiàn)，毫無(wú)保留表達(dá)自我價(jià)值觀念，最大限度對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行道德評(píng)價(jià)。但無(wú)論主體的言論是多么激烈，網(wǎng)路輿論主體始終處于匿名狀態(tài)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論既然作為輿論的一種形式，當(dāng)然和公眾的信念、態(tài)度、意見(jiàn)分不開(kāi)，必須具有公開(kāi)性。網(wǎng)絡(luò)輿論依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，雖然使得網(wǎng)絡(luò)主體具有隱蔽性，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)空間也為輿論迅速形成提供了良好的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)交互性非常強(qiáng)的傳播媒介，它融合了人際傳播和大眾傳播的特征，網(wǎng)絡(luò)論壇作為網(wǎng)絡(luò)空間的公共領(lǐng)域，為公眾提供了意見(jiàn)的價(jià)值平臺(tái)，為自由而平等地討論社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題打開(kāi)了方便之門(mén)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論主體的價(jià)值性評(píng)價(jià)更加公開(kāi)，同時(shí)所帶來(lái)的價(jià)值性影響更加深厚，更加促發(fā)人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深層次思考。網(wǎng)絡(luò)輿論的公開(kāi)性不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間自身內(nèi)部，還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論主體對(duì)社會(huì)問(wèn)題的價(jià)值性評(píng)價(jià)最終轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中價(jià)值性的輿論評(píng)價(jià)與行為約束，并最終引導(dǎo)規(guī)范社會(huì)。

2.網(wǎng)絡(luò)輿論道德言行的真實(shí)性與虛假性

網(wǎng)絡(luò)輿論作為社會(huì)輿論的一種形式，難免發(fā)生真實(shí)性與虛假性并存現(xiàn)象。作為社會(huì)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象的反映，網(wǎng)絡(luò)輿論最終以真實(shí)性的一面呈現(xiàn)于世人面前，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)自身的虛擬性又使得網(wǎng)絡(luò)輿論具有虛假性的一面。

網(wǎng)絡(luò)輿論主體雖然在網(wǎng)絡(luò)中呈虛擬狀態(tài)，但這種虛擬身份仍然是社會(huì)公眾的一種折射，更進(jìn)一步來(lái)分析，網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)質(zhì)上是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一面鏡子，而網(wǎng)絡(luò)輿論主體則是這面鏡子中的“我”，這也說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)輿論主體并不等同于現(xiàn)實(shí)輿論主體，網(wǎng)絡(luò)輿論最終必須以現(xiàn)實(shí)輿論和現(xiàn)實(shí)輿論公眾作為展示自己能量的前提，這也就說(shuō)明了現(xiàn)實(shí)社會(huì)輿論的真實(shí)性和現(xiàn)實(shí)輿論公眾決定了網(wǎng)絡(luò)輿論的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)輿論的真實(shí)性來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)和社會(huì)現(xiàn)象的反應(yīng)，這種反應(yīng)既包括現(xiàn)實(shí)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題也包括倍受關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論主體可以就此熱點(diǎn)問(wèn)題和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成網(wǎng)絡(luò)輿論。所以，網(wǎng)絡(luò)輿論真實(shí)性的前提是社會(huì)問(wèn)題的客觀存在性。更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)輿論主體在網(wǎng)絡(luò)中的虛擬性，可以更加促使網(wǎng)絡(luò)主體在對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題分析的時(shí)候，最大限度地表達(dá)自我真實(shí)性的一面，打破現(xiàn)實(shí)社會(huì)中種種束縛。

網(wǎng)絡(luò)輿論既是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的客觀反映，這決定了它的真實(shí)性一面，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論也具備容納虛假輿論的條件，網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假輿論的產(chǎn)生與傳播是不設(shè)防的，這樣，虛假輿論的產(chǎn)生也就會(huì)層出不窮，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面影響也就越來(lái)越大。而這些虛假輿論都是脫離社會(huì)事實(shí)的，要么是經(jīng)過(guò)偽裝的真理，要么是一種經(jīng)不起辯駁的信息和言論。其次，虛假輿論氣勢(shì)的制造，很大程度上是由一少部分人通過(guò)多個(gè)“馬甲”頂帖，制造公眾支持的假相，在這種情況下，本來(lái)無(wú)法構(gòu)成輿論的意見(jiàn)立刻就具備了輿論的特征，但因其脫離了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，最終也僅僅以虛假輿論的形式表現(xiàn)出來(lái)，禁不起時(shí)間的考驗(yàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論的包容性與狹隘性

網(wǎng)絡(luò)輿論的包容性首先體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論的廣泛性上，即網(wǎng)絡(luò)輿論擁有著廣泛的輿論公眾。信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局公布的數(shù)字顯示，截止2006年11月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.2億，居世界第二位，其中寬帶上網(wǎng)超過(guò)7000萬(wàn)，網(wǎng)站總數(shù)近80萬(wàn)家，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論既是對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題的反映，也是網(wǎng)絡(luò)輿論廣泛性的社會(huì)基礎(chǔ)?；钴S在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論很多都是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和討論，網(wǎng)絡(luò)輿論廣泛地代表了民眾訴求，因而，其廣泛性根植于廣泛的民意之中。其次，網(wǎng)絡(luò)輿論的包容性還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論的多元性，即網(wǎng)絡(luò)輿論意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念呈現(xiàn)多元化。過(guò)去，由于地理位置的自然屏障限制，傳統(tǒng)輿論只能局限于某一地域，難以擁有多個(gè)民族，多個(gè)國(guó)家意識(shí)形態(tài)支撐，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，為跨民族、跨國(guó)家間的意識(shí)形態(tài)交融提供了良好平臺(tái)，這也反映了網(wǎng)絡(luò)輿論能夠包容不同生活背景、不同名族、不同思想觀念的輿論主體。第三，網(wǎng)絡(luò)輿論的多元性還表現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論評(píng)價(jià)的價(jià)值多元性，網(wǎng)絡(luò)輿論評(píng)價(jià)說(shuō)到底是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿論主體對(duì)該輿論肯定或否定的道德評(píng)價(jià)，或者是道德評(píng)價(jià)觀念的沖突。

在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們可以自由地傳播信息，發(fā)表觀點(diǎn)，參加討論，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性吸引更多的人參加，可以在重大、熱點(diǎn)問(wèn)題上快速形成輿論。但同時(shí)也要注意到，熱議問(wèn)題的背后也反映著主體觀點(diǎn)的沖突，這正是網(wǎng)絡(luò)輿論狹隘性的表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)輿論雖然依附于網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間，輿論公眾雖然在網(wǎng)絡(luò)上具有私密性，網(wǎng)民在網(wǎng)上說(shuō)什么、做什么都可以隨心所欲。但是由于地域倫理以及個(gè)體價(jià)值觀不同，最終會(huì)約束到公眾在網(wǎng)絡(luò)中的言行，特別是針對(duì)某一社會(huì)重大問(wèn)題的時(shí)候，由于所生長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境與個(gè)人價(jià)值觀之間的差異，必然會(huì)形成自我的一套評(píng)價(jià)觀點(diǎn)，甚至與他人形成激烈討論。其次，網(wǎng)絡(luò)輿論的狹隘性還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論主體價(jià)值觀念的偏斜，在評(píng)價(jià)每一件網(wǎng)絡(luò)輿論的時(shí)候，都會(huì)以自我的價(jià)值觀念作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，很容易極端化，從而導(dǎo)致由于輿論意志的偏向而形成缺乏理性的價(jià)值評(píng)價(jià)。最后，網(wǎng)絡(luò)輿論的狹隘性還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)公眾信仰理念的固執(zhí)性。在網(wǎng)絡(luò)交流空間中，價(jià)值多元化必然與固執(zhí)的價(jià)值信仰之間發(fā)生矛盾，觀點(diǎn)守舊的公眾往往會(huì)以先前的時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，遇到問(wèn)題，無(wú)論是好還是壞，都會(huì)與其先前所持有的觀點(diǎn)掛鉤，形成極端的輿論傾向。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕〔4〕楊皚.春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的“輿人”〔J〕.華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，1995，（04）.

〔2〕霍布斯.利維坦〔M〕.北京：商務(wù)印書(shū)館，1985：199.

〔3〕金霞.論網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論監(jiān)督〔J〕.湖北民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，（02）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒體有傳統(tǒng)媒體所不具備的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論有其產(chǎn)生的特殊環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)是交互性極強(qiáng)的媒體，其信息的傳播模式和傳統(tǒng)媒體不同。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了傳播者和受傳者的界限，包含了“人類(lèi)信息傳播的兩種基本的方式，即人際傳播和大眾傳播，因而它的發(fā)展突破了傳統(tǒng)大眾傳播模式的框架”。而傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式中傳播者是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的，和受傳者有著嚴(yán)格的區(qū)分。在網(wǎng)絡(luò)上，任何人都可以成為傳播者，如黃靜案中，涉案雙方都利用網(wǎng)絡(luò)傳播有利于自身的信息。由于網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人”的缺失，因而這些信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)“驗(yàn)證”和“把關(guān)”。因此網(wǎng)民的觀點(diǎn)都是建立在信息不完全和不客觀的基礎(chǔ)上的，他們的觀點(diǎn)有很強(qiáng)的個(gè)人色彩和隨意性。因此在網(wǎng)絡(luò)上形成的輿論往往會(huì)出現(xiàn)“一邊倒”或“偏執(zhí)”現(xiàn)象。

作為大眾傳播媒體的傳統(tǒng)媒體，有“地位授予”的能力，即“媒體報(bào)道可以賦予個(gè)人、群體、制度、事件或問(wèn)題以顯赫聲望，并且通常還使它們的威信合法化的能力”?！暗匚皇谟琛笔敲绹?guó)功能論學(xué)者用于分析大眾媒介的社會(huì)角色。它表明，媒體可以授予地位，或者說(shuō)可以提升那些在媒體報(bào)道中占有優(yōu)勢(shì)的對(duì)象在社會(huì)中的位勢(shì)。在黃靜案中，傳統(tǒng)媒體將網(wǎng)絡(luò)輿論的影響擴(kuò)大了。最先報(bào)道黃靜案的是傳統(tǒng)媒體，而且是把“裸死”作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。黃靜家人利用網(wǎng)絡(luò)信息以后，迅速引起網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)注。接著是傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)，傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，直接將一個(gè)普通案件升級(jí)為社會(huì)事件。這可以說(shuō)是近年來(lái)傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)的一般模式。任何一件事如果在網(wǎng)絡(luò)上引起巨大反響，馬上就能在傳統(tǒng)媒體上看到，而且一般會(huì)冠以“眾多網(wǎng)民認(rèn)為……”把網(wǎng)民的觀點(diǎn)和態(tài)度不加任何“把關(guān)”地傳播給廣大受眾。本是網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)上的個(gè)人言論，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道，在受眾眼中就變成了媒體的觀點(diǎn)，代表媒體的立場(chǎng)。由于媒體具有的“地位授予”能力，使受眾很容易形成這樣的觀念：“如果這個(gè)案子有司法腐敗，肯定會(huì)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)；而如果這個(gè)案子是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，那么這個(gè)案子肯定有司法腐敗?！备捎谠谑鼙姷膫鹘y(tǒng)意識(shí)中，傳統(tǒng)媒體的可信度要高于網(wǎng)絡(luò)媒體，如在中國(guó)社科院2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告中，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多數(shù)可靠的網(wǎng)民只有48％。因此傳統(tǒng)媒體的報(bào)道對(duì)受眾的態(tài)度和觀點(diǎn)影響極大。于是在受眾眼中黃靜成為受難圣女，而姜某則被妖魔化。

傳統(tǒng)媒體在把網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)輿論作為新聞源的同時(shí)，沒(méi)有按照新聞最基本的原則――真實(shí)性原則來(lái)報(bào)道新聞。真實(shí)性要求新聞報(bào)道要從正反兩面嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)對(duì)新聞傳播的量進(jìn)行科學(xué)調(diào)控。黃靜案報(bào)道的原始推動(dòng)力是網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論的形成是建立在網(wǎng)民獲取的信息不對(duì)稱(chēng)基礎(chǔ)上的，即大量的信息是由黃靜家人的，而姜家在信息上處于弱勢(shì)，這就形成了傳播學(xué)上稱(chēng)為“沉默的螺旋”的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)輿論幾乎一邊倒地支持黃靜家人。在滔滔的網(wǎng)絡(luò)民意下，姜家和警方的聲音被淹沒(méi)了。傳統(tǒng)媒體的介入放大了網(wǎng)絡(luò)輿論，是使此案成為社會(huì)事件的主要推動(dòng)力。如果傳統(tǒng)媒體按照新聞的基本原則，深入全面地調(diào)查采訪，客觀真實(shí)地報(bào)道此案，就會(huì)改變這種信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)的局面，在引導(dǎo)受眾輿論方面有所作為。但是很多記者受網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，對(duì)此案的判斷先入為主，而且沒(méi)有深入采訪，致使傳統(tǒng)媒體成為網(wǎng)絡(luò)輿論的簡(jiǎn)單復(fù)制品。媒體大規(guī)模地報(bào)道，但“他們沒(méi)有采訪過(guò)我”，姜金有(被告人姜某之父)說(shuō)，也有少數(shù)媒體的記者找過(guò)他，但質(zhì)問(wèn)罪犯的語(yǔ)氣令姜金有愕然。黃靜案，黃家、姜家都是重要的當(dāng)事人，而且黃靜之死，只有姜某是唯一在場(chǎng)的當(dāng)事人，卻鮮有記者采訪?？上攵獙?duì)這個(gè)案件最關(guān)鍵的當(dāng)事人還沒(méi)有采訪的記者，是怎樣報(bào)道該案件的，其對(duì)案件的態(tài)度和看法是從什么角度出發(fā)的。從一個(gè)普通的法律事件發(fā)展成為全民性的社會(huì)事件，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道可以說(shuō)是“功不可沒(méi)”，這也從另一個(gè)方面說(shuō)明，真實(shí)是新聞的生命，這是媒體在任何時(shí)候都要堅(jiān)持的根本原則。

一個(gè)案件，由多方組成，如果僅僅報(bào)道一方的信息，勢(shì)必會(huì)造成輿論引導(dǎo)的偏差。黃靜案宣判以后，很多人認(rèn)為司法腐敗。也有學(xué)者指出，司法部門(mén)應(yīng)該就輿論所關(guān)心的問(wèn)題作出回答。這固然反映了司法機(jī)關(guān)對(duì)公共知情權(quán)的漠視，但是更重要的還是新聞媒體沒(méi)有盡到責(zé)任。新聞媒體沒(méi)有站在受眾的立場(chǎng)。受眾關(guān)心的問(wèn)題，應(yīng)該也是媒體所關(guān)注的。媒體有責(zé)任對(duì)于輿論關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行采訪、報(bào)道，以解決受眾的疑問(wèn)，引導(dǎo)輿論。在黃靜案中，很少有媒體和記者就輿論關(guān)心的問(wèn)題去采訪司法機(jī)關(guān)和其他相關(guān)責(zé)任人，而單單去指責(zé)司法腐敗。

黃靜案可以說(shuō)給傳統(tǒng)媒體上了一課，如果僅僅把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作報(bào)料臺(tái)，依靠“復(fù)制”、“粘貼”進(jìn)行新聞報(bào)道，那么新聞失實(shí)等嚴(yán)重違背新聞基本原則的事件將不可避免。其實(shí)在堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)輿論自由的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體一樣可以有所作為。由于網(wǎng)絡(luò)上的信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)“把關(guān)”，有很多虛假信息和不良信息在誤導(dǎo)受眾。傳統(tǒng)媒體可以借助自己擁有的專(zhuān)業(yè)新聞隊(duì)伍進(jìn)行全面調(diào)查采訪，進(jìn)行客觀全面的報(bào)道，以其權(quán)威性和強(qiáng)大的影響力，來(lái)正確引導(dǎo)輿論，包括網(wǎng)絡(luò)輿論。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；輿論；監(jiān)督機(jī)制

中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）07-0242-01

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的交流、溝通變得越來(lái)越便捷，一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)生后，受眾利用網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速推動(dòng)話(huà)題，并使其快速形成一定的輿論導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論形成中必不可少的傳播媒介。那這種傳播方式對(duì)輿論的產(chǎn)生具有怎樣的影響呢？

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論形成的特點(diǎn)

（一）輿論焦點(diǎn)的形成

一般情況下，關(guān)于某個(gè)事件的輿論焦點(diǎn)往往產(chǎn)生于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，但基于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，越來(lái)越多的話(huà)題產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了焦點(diǎn)的形成與發(fā)展。

（二）輿論場(chǎng)[1]的形成

當(dāng)事件熱點(diǎn)、媒體焦點(diǎn)及個(gè)人觀點(diǎn)等引起民眾的關(guān)注后，人們討論的范圍不斷擴(kuò)大，來(lái)自四面八方的意見(jiàn)融合在一起，并在潛移默化中，不斷影響著而后參與討論的大眾，達(dá)到一定的規(guī)模后，最終形成輿論場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)不同于傳統(tǒng)輿論場(chǎng)，受眾通過(guò)新媒介，能及時(shí)進(jìn)行溝通與意見(jiàn)交互，信息流動(dòng)更快更廣，這是傳統(tǒng)輿論場(chǎng)難以達(dá)到的。

（三）意見(jiàn)中心的形成

當(dāng)一定面積的輿論場(chǎng)形成后，將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)一些相對(duì)受普遍大眾擁護(hù)的觀點(diǎn)看法，而發(fā)表這些觀點(diǎn)看法的人，在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的傳播方式下，多以影響力較大的電視臺(tái)、紙媒等做依托，主導(dǎo)著一定的輿論方向。但在現(xiàn)今以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的傳播中，主導(dǎo)意見(jiàn)方向的則多以在微博、論壇等活躍的大V、學(xué)者為主。初期討論者各有看法，輿論相對(duì)分散，在事件的不斷發(fā)展中，當(dāng)相對(duì)主流的觀點(diǎn)開(kāi)始處于意見(jiàn)的中心位置時(shí)，普遍討論者將會(huì)受到影響，改變或者放棄自己最初的觀點(diǎn)，選擇與主流觀點(diǎn)保持一致，從而最終形成意見(jiàn)中心。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)輿論產(chǎn)生的影響

（一）積極影響[2]

第一，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使輿論趨于“平民化”“透明化”。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播方便、快捷，傳統(tǒng)媒體的信息壟斷模式被打破，輿論形成從原來(lái)的“自上而下”轉(zhuǎn)變成如今的“自下而上”，互聯(lián)網(wǎng)讓更多的“普通人”加入到了輿論傳播中。并且在信息傳達(dá)上，只要有人“爆料”，大眾就能迅速獲取消息及時(shí)溝通，信息再也無(wú)法藏著掖著，都攤開(kāi)擺在了人們的視野中。

第二，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使輿論的形成力度加強(qiáng)，范圍變廣。傳統(tǒng)媒體的信息傳播因?yàn)闀r(shí)間、地域等的影響，使輿論產(chǎn)生的范圍與力度都受到了限制。網(wǎng)絡(luò)給大眾提供了一個(gè)更加廣闊的平臺(tái)，討論者能輕易在這個(gè)平臺(tái)中找到與自己觀點(diǎn)相一致的同伴，從而增加討論的動(dòng)力，更愿意發(fā)表自己的言論。

第三，網(wǎng)絡(luò)使民眾輿論監(jiān)督的影響力逐漸加大。在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的時(shí)代，輿論往往由國(guó)家、政府等相關(guān)部門(mén)控制，網(wǎng)絡(luò)的崛起讓監(jiān)督無(wú)處不在，每一個(gè)網(wǎng)名都是一雙監(jiān)督的眼睛，民眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到重視，影響力也在不斷擴(kuò)大。

（二）消極影響

第一，網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化導(dǎo)致民眾片面地看問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給受眾提供了大量的信息來(lái)源，但來(lái)源的真實(shí)性無(wú)法保證。面對(duì)巨大的信息量，受眾往往更愿意關(guān)注自己愿意關(guān)注的部分，從而導(dǎo)致觀點(diǎn)的偏激性，當(dāng)一定的導(dǎo)向形成后，也會(huì)在某種程度上影響他人判別是非、辨認(rèn)事物的能力。

第二，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不可控導(dǎo)致輿論暴力的形成。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)開(kāi)放，同時(shí)又具有匿名性，在此因素的影響下，討論者可以不負(fù)責(zé)任地表達(dá)情緒，這就極易造成網(wǎng)絡(luò)暴力的形成。人是感性動(dòng)物，理智常常被情感牽著走，當(dāng)輿論形成時(shí)，大眾的情緒被調(diào)到最高點(diǎn)，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)中一旦出現(xiàn)激烈的言論或行為，很容易就會(huì)引起大多數(shù)網(wǎng)友的跟風(fēng)，最終變得一發(fā)不可收拾，像人肉搜索、謾罵攻擊等行為也會(huì)隨之而來(lái)。

三、正確引導(dǎo)并建立相關(guān)監(jiān)管機(jī)制[3]

正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論的形成機(jī)制，才能更好地發(fā)揮輿論的效果。這就要求政府及相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)建立健全的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)輿論的法律法規(guī)，起到積極引導(dǎo)、創(chuàng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用。作為個(gè)體受眾來(lái)說(shuō)，則應(yīng)提高責(zé)任意識(shí)與自律意識(shí)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

四、結(jié)論

總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)為輿論的形成與發(fā)展提供了便捷，使輿論傳播速度加快，范圍變廣，讓輿論的產(chǎn)生變得更加平民化。但在積極影響的背后，我們也要及時(shí)觀察到網(wǎng)絡(luò)給輿論帶來(lái)的負(fù)面影響，輿論的極端性與片面性將會(huì)讓問(wèn)題從網(wǎng)絡(luò)延伸至現(xiàn)實(shí)，如不及時(shí)解決與控制，將會(huì)給民眾帶來(lái)巨大的不良后果。因此在提高自身意識(shí)的同時(shí)，也需要相關(guān)政府部門(mén)出善的法律法規(guī)，維護(hù)民眾的基本權(quán)益。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧寧.新輿論場(chǎng)的形成與消解――新媒體時(shí)代下的輿論場(chǎng)[J].新聞世界，2010，9X：35-36.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

Study on the Formation and Situation of Public Opinions From

Network on Campus in the New Media Environment

SU Honglin

（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.

Key words new media;university campus; network public opinion

0 引言

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和校園網(wǎng)絡(luò)的快速普及，信息網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大學(xué)生參與公共輿論、影響學(xué)習(xí)生活的重要平臺(tái)。高校校園網(wǎng)絡(luò)（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發(fā)展，已經(jīng)深入到大學(xué)生日常的生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中。校園網(wǎng)絡(luò)輿論涉及校園生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)也反映著大學(xué)生群體的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。加強(qiáng)新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，努力營(yíng)造一個(gè)健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，是21世紀(jì)賦予高校的一項(xiàng)新的使命。

1 校園網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)介

（1）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體主要有校園官方網(wǎng)站、校園BBS、校園貼吧、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及師生的個(gè)人微博、微信等。校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了老師和學(xué)生的的學(xué)習(xí)環(huán)境、工作進(jìn)展、文娛生活、休閑運(yùn)動(dòng)等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問(wèn)量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識(shí)、交流學(xué)習(xí)、表達(dá)意見(jiàn)的重要渠道，對(duì)師生的工作學(xué)習(xí)有著極其重要的影響。

（2）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其它傳統(tǒng)媒體相比，存在著巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，具有傳播快速、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來(lái)越多師生獲取信息、交流學(xué)習(xí)的重要途徑。

（3）校園網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生的工作學(xué)習(xí)，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動(dòng)交流、娛樂(lè)休閑的重要途徑，成為師生學(xué)習(xí)、工作中的不可或缺的一部分。學(xué)院網(wǎng)站成為學(xué)生查詢(xún)教務(wù)信息、課程成績(jī)、考試報(bào)名、提交作業(yè)、問(wèn)卷調(diào)查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學(xué)生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)討論、心情物語(yǔ)、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場(chǎng)等;個(gè)人微博、微信成為越來(lái)越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。

2 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀

（1）輿論環(huán)境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡(luò)是匿名的、自由的、開(kāi)放的，這就造成輿論環(huán)境的高度開(kāi)放。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的參與者可以大膽地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，高校網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容從國(guó)內(nèi)外時(shí)事到師生身邊事，無(wú)所不包、無(wú)所不及，積極與消極并存，真實(shí)與虛假并存，理性與偏激并存，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，觀點(diǎn)五花八門(mén)，輿論的方向難以約束。

（2）輿論主體復(fù)雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主體復(fù)雜多元，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者既是一個(gè)高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播者也是一個(gè)輿論的制造者。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)參與者都有自己的觀點(diǎn)和訴求，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論的主體的個(gè)性化、多元化和不可預(yù)測(cè)化。由于學(xué)校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學(xué)生根本不清楚如何去有關(guān)部門(mén)訴求，這時(shí)校園網(wǎng)絡(luò)成為他們最好的訴求表達(dá)、監(jiān)督學(xué)校行為的信息空間。

（3）輿論客體群體極化與媒介素養(yǎng)教育滯后并存。校園網(wǎng)絡(luò)輿論的客體以在校大學(xué)生為主，他們具有極大的相似性，如學(xué)習(xí)經(jīng)歷、生活環(huán)境、價(jià)值觀念、年齡相仿，因而他們?cè)谳浾撝袝?huì)傾向于一致性的結(jié)果，易造成群體認(rèn)同感。在大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育滯后的情況下，看待問(wèn)題時(shí)不全面，極易產(chǎn)生偏激的觀點(diǎn)和行為，由于群體的認(rèn)同感，會(huì)使輿論向錯(cuò)誤、極端的方向偏移，甚至可能會(huì)被一些過(guò)于極端化的小團(tuán)體將輿論激化，從而升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)群體性事件。

（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導(dǎo)乏力并存。校園輿論立體交互，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的反應(yīng)快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個(gè)人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網(wǎng)絡(luò)媒體卻存在重說(shuō)教輕宣傳、重管控輕引導(dǎo)、重建設(shè)輕服務(wù)、重管理輕溝通，在面對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題不能積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)，引導(dǎo)乏力。

3 新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略

（1）精心構(gòu)建和諧校園，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。學(xué)院應(yīng)首先從自身建設(shè)出發(fā)，精心構(gòu)建和諧校園，才能塑造一個(gè)良好的輿論環(huán)境。優(yōu)美的校園環(huán)境、儒雅的學(xué)習(xí)氛圍、以生為本的教學(xué)管理、生動(dòng)形象的課堂、和諧平等的師生關(guān)系、溫暖如家的生活服務(wù)、精彩紛呈的文體活動(dòng)等等都會(huì)給輿論客體一個(gè)良好的輿論評(píng)價(jià)。同時(shí)要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，積極處理網(wǎng)絡(luò)輿情。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，要做好耐心解釋工作，及時(shí)反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學(xué)生服務(wù)。

（2）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，提高輿論參與能力。媒介素養(yǎng)教育的滯后是校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在問(wèn)題之一，加大對(duì)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應(yīng)從構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系的視野出發(fā)，加強(qiáng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，提升學(xué)生對(duì)信息的分析選擇、評(píng)估思辨、學(xué)習(xí)創(chuàng)造的能力，提升學(xué)生網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念，提升學(xué)生自覺(jué)遵守網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的能力。學(xué)生媒介素養(yǎng)提高了，自然從源頭上減少了校園網(wǎng)絡(luò)中的非理性言論，讓流言止于智者，學(xué)生才能在價(jià)值多元化、信息繁雜化的網(wǎng)絡(luò)世界明辨是非，去偽存真。

（3）真誠(chéng)面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道。校園網(wǎng)絡(luò)是學(xué)生與校方進(jìn)行交流互動(dòng)的重要平臺(tái)，校方應(yīng)在校園BBS中開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的交流窗口，并安排專(zhuān)門(mén)教師負(fù)責(zé)管理。通過(guò)交流窗口，第一時(shí)間得知學(xué)生的訴求、問(wèn)題、困難等，并將收集到的這些問(wèn)題及時(shí)反饋到歸口本門(mén)，并要求相關(guān)部門(mén)在規(guī)定的時(shí)間里就問(wèn)題進(jìn)行響應(yīng)、解決。讓校方真誠(chéng)地面對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)輿情，重建解決問(wèn)題的渠道，同時(shí)讓學(xué)生清楚地知道有問(wèn)題就在校園BBS互動(dòng)交流窗口反應(yīng)，就一定能解決問(wèn)題，這樣形成一個(gè)良性的循環(huán)，減少了不良情緒的發(fā)酵升級(jí)造成消極輿論的傳播。

（4）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理，凈化校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。校園網(wǎng)絡(luò)是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來(lái)源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的管理是凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展方向的重要手段。學(xué)校要首先制定一套完善的校園網(wǎng)絡(luò)制度保障體系，從制度上規(guī)范校園網(wǎng)絡(luò)輿論的健康發(fā)展，比如《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)管理制度》、《XX院校校園網(wǎng)絡(luò)信息條例》、《XX板塊發(fā)帖回帖規(guī)則》等。在建立制度的同時(shí)，要有一支專(zhuān)門(mén)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)管理隊(duì)伍，包括學(xué)院網(wǎng)絡(luò)管理專(zhuān)職教師、學(xué)生校園網(wǎng)絡(luò)自律會(huì)、BBS站長(zhǎng)和版主等。這支專(zhuān)門(mén)的管理隊(duì)伍可以滲透到校園網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)部分，融入在網(wǎng)絡(luò)輿論的最基層，可以及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)輿論的情況，構(gòu)建的高校BBS體系模型如圖1所示，實(shí)現(xiàn)了從省市信息監(jiān)控中心、高校、校園網(wǎng)絡(luò)中心到BBS站長(zhǎng)，再到各個(gè)討論區(qū)的立體式校園網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，可以有效地監(jiān)管和引導(dǎo)校園網(wǎng)絡(luò)輿論。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督；特點(diǎn)；問(wèn)題；對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的概述

所謂輿論，即多數(shù)人的共同意見(jiàn)。所謂監(jiān)督，即“監(jiān)察督促”，也就是說(shuō)，監(jiān)督包含兩層意思：一是監(jiān)察，二是督促，監(jiān)察的目的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，督促的目的是解決問(wèn)題。所以網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)揭示現(xiàn)實(shí)生活中存在的問(wèn)題并促使其解決的一種輿論監(jiān)督，就是社會(huì)各界通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法，形成輿論，從而對(duì)國(guó)家、政黨、社會(huì)團(tuán)體、公職人員的公務(wù)行為以及社會(huì)上一切有悖于法律和道德的行為實(shí)行制約。

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通訊技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是高科技信息化社會(huì)的產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，普通老百姓可以和政府共同對(duì)某一件事進(jìn)行及時(shí)跟蹤、了解、關(guān)注、研究，并提供信息或介入支持，在公開(kāi)、公正、公平的條件下促使事情得到圓滿(mǎn)解決。相較于傳統(tǒng)輿論監(jiān)督方式，它具有以下特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有廣泛性：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)上的信息平等對(duì)稱(chēng)流動(dòng)和透明共享，也讓讓信息壟斷徹底地成為歷史。每個(gè)人都可以自由地使用網(wǎng)絡(luò)上的信息資源，同時(shí)每個(gè)人也可以是消息的來(lái)源，在網(wǎng)絡(luò)空間里自由交流。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月15日第31次的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告顯示，截止到2012年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億人。普通大眾借助網(wǎng)絡(luò)擁有了足夠的表達(dá)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，民眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的主體，這是傳統(tǒng)輿論監(jiān)督方式所不可比擬的。

2、W絡(luò)輿論監(jiān)督具有高效性

首先，網(wǎng)絡(luò)輿論的形成具有高效性。網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播使得人們能夠及時(shí)了解事件動(dòng)態(tài)并對(duì)此發(fā)表自己的看法。其次，網(wǎng)民人數(shù)的激增，不僅擴(kuò)大了參與事件討論的主體，而且會(huì)使相關(guān)部門(mén)承受更大的輿論壓力。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)民間輿論表達(dá)最活躍的平臺(tái)，回顧近幾年發(fā)生的幾乎所有的國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件、突發(fā)事件，廣大網(wǎng)民都能夠通過(guò)新聞跟貼、論壇上貼等方式在網(wǎng)上迅速形成輿論，一定程度上推動(dòng)了相關(guān)部門(mén)對(duì)事件的處理，相對(duì)的提高了相關(guān)部門(mén)的工作效率。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督方式具有靈活多樣性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引領(lǐng)了傳播方式的飛躍，帶來(lái)了傳播技術(shù)的解放，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的生動(dòng)性和傳播方式的靈活性。文字、圖片、聲音、視頻多欄目出擊，多樣化的形式帶來(lái)了傳播方式和傳播內(nèi)容的多樣化，賦予網(wǎng)絡(luò)信息更為絢麗的著裝。這種多媒體形式，集報(bào)紙、廣播、電視新聞的優(yōu)點(diǎn)于一身，使相互之間即使相距千里也有種面對(duì)面、身臨其境的感覺(jué)，真正做到及時(shí)便捷、透明開(kāi)發(fā)、自由互動(dòng)，從而順利實(shí)現(xiàn)意見(jiàn)的交流和自由碰撞，并最終促成輿論的形成。這種形象、直觀、立體化的輿論監(jiān)督報(bào)道具有更強(qiáng)的感染力和影響力，使民眾能夠更有效快捷地整合信息，讓輿論監(jiān)督有聲有色，靈活凸顯。

二、完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的法律對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督以其廣泛、高效和靈活多樣等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和時(shí)代特征，對(duì)社會(huì)民主政治生活的積極影響是顯而易見(jiàn)的。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督作用，基于目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督存在的問(wèn)題，需要在以下三個(gè)方面著力完善和突破。

（一）加大網(wǎng)絡(luò)硬件投入和加速互聯(lián)網(wǎng)的普及

我國(guó)目前的網(wǎng)民是5.6億左右，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍仍然偏小，這就要求我國(guó)政府還要加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及力度，積極平衡互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的地域差距，降低互聯(lián)網(wǎng)使用的資費(fèi)和技術(shù)門(mén)檻，，方便更多的公眾對(duì)國(guó)家事務(wù)和社會(huì)公共事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督。在政策上，可以進(jìn)行一定程度上的傾斜，在網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)上也可以給予一定的優(yōu)惠政策。只有從硬件與網(wǎng)絡(luò)兩方面加快互聯(lián)網(wǎng)的普及，才能為更多有能力但沒(méi)條件的公民提供參與網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的機(jī)會(huì)。

（二）健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)

1、在網(wǎng)絡(luò)主流網(wǎng)站“設(shè)置議題”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“網(wǎng)絡(luò)議題”的功能

既然互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全人類(lèi)共同擁有的信息平臺(tái)，來(lái)自社會(huì)各方面的熱門(mén)輿論話(huà)題必將如百川歸海一樣在網(wǎng)上交匯。在眾多的熱門(mén)話(huà)題中，哪些是網(wǎng)民最關(guān)心的問(wèn)題，哪些是需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體同傳統(tǒng)新聞媒體一樣具有為公眾設(shè)置議題的功能，尤其是官方網(wǎng)站更應(yīng)該利用其非凡的可信度來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)議程的有序。

2、完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)

如今，網(wǎng)絡(luò)的影響力越來(lái)越大，政府應(yīng)該給予特別關(guān)注，并為此特別建立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督服務(wù)部門(mén)，招收網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專(zhuān)員來(lái)指導(dǎo)和完成網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控。另外，要和官方及民間組織網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員合作，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督系統(tǒng)的范圍和主體。通過(guò)政府網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督部門(mén)和網(wǎng)站負(fù)責(zé)部門(mén)的雙重把關(guān)來(lái)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿論，通過(guò)技術(shù)手段從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中及時(shí)準(zhǔn)確地檢測(cè)到目標(biāo)輿論，并過(guò)濾和屏蔽非理性輿論。這需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的努力創(chuàng)新，針對(duì)實(shí)際出現(xiàn)的新問(wèn)題，不斷改進(jìn)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，將惡意攻擊他人、社會(huì)或國(guó)家以及其他違反法律的不良言論過(guò)濾或屏蔽在網(wǎng)絡(luò)之外。

（三）平衡網(wǎng)民發(fā)言權(quán)的權(quán)利義務(wù)機(jī)制

網(wǎng)民發(fā)言的情緒化發(fā)泄很大程度上是因?yàn)槠錂?quán)利與義務(wù)的不平衡。人民在享有法律權(quán)利、成為權(quán)利主體的前提下，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)與其權(quán)利相適應(yīng)的法律義務(wù)。③我國(guó)目前并沒(méi)有因網(wǎng)絡(luò)言論造成損害而追究責(zé)任的案例，正是因?yàn)檫@種言論無(wú)限制的自由才使得網(wǎng)民無(wú)需也無(wú)意控制自己的情緒。因此，應(yīng)該通過(guò)法律規(guī)定，追究不實(shí)消息者和人身攻擊者的責(zé)任，對(duì)被針對(duì)者造成損害的要在原網(wǎng)絡(luò)信息地址公開(kāi)賠禮道歉，對(duì)被針對(duì)者的生活造成影響的，要給予處罰，另外要求給予被針對(duì)者一定的補(bǔ)償。通過(guò)法律規(guī)定的責(zé)任，促使網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)行為之前有所顧慮，從而能夠更理智地行使自身的表達(dá)權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)情緒化降溫。

（四）設(shè)立網(wǎng)民認(rèn)證實(shí)名制制度

網(wǎng)民認(rèn)證的實(shí)名制化有利于在最短時(shí)間內(nèi)找到信息來(lái)源并確定相關(guān)責(zé)任人，有利于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)的順利運(yùn)行，為監(jiān)控人員節(jié)省大量的事件和精力，有利于因網(wǎng)絡(luò)行為引起的法律行為的迅速展開(kāi)。因此，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民認(rèn)證的實(shí)名制對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的有效利用至關(guān)重要，其實(shí)現(xiàn)方式一是網(wǎng)站注冊(cè)和登錄系統(tǒng)與公民現(xiàn)實(shí)身份系統(tǒng)實(shí)行綁定，二是網(wǎng)站用戶(hù)名單次注冊(cè)，避免他人盜用他人身份注冊(cè)。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿論 “沉寂化”效應(yīng) 公信力

網(wǎng)絡(luò)輿論正成為學(xué)界和業(yè)界研究和關(guān)注的重點(diǎn)。然而，綜觀網(wǎng)絡(luò)輿論的研究現(xiàn)狀，對(duì)造成網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展、生成中斷與不可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)輿論“沉寂化”效應(yīng)問(wèn)題缺乏關(guān)注。尤其在近幾年來(lái)，這種“沉寂化”效應(yīng)愈來(lái)愈呈擴(kuò)大之勢(shì)。它不僅侵害了網(wǎng)民的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)與監(jiān)督權(quán)，而且也大大降低了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的嚴(yán)肅性、有效性，削弱了網(wǎng)絡(luò)輿論的公信力和社會(huì)影響力。本文以美國(guó)憲法學(xué)者歐文·M·費(fèi)斯的言論“沉寂化”效應(yīng)理論為出發(fā)點(diǎn)，試對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的“沉寂化”效應(yīng)進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論的“沉寂化”效應(yīng)及其生成形態(tài)

“沉寂化”效應(yīng)是美國(guó)憲法學(xué)者、哈佛大學(xué)法學(xué)院教授費(fèi)斯提出的一個(gè)概念，在其著作《言論自由的反諷》中提到：“在仇恨言論，品、競(jìng)選捐贈(zèng)享有充分自由的權(quán)利時(shí)，它們的潛在侵害對(duì)象，如婦女，會(huì)產(chǎn)生潛在的道德、價(jià)值下降感，從而使她們?cè)诠灿懻撝许槒暮统良拧?。?/p>

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論的“沉寂化”效應(yīng)正呈加速擴(kuò)大之勢(shì)。它以更加多元化的表現(xiàn)形態(tài)正在造成對(duì)個(gè)人乃至和諧社會(huì)良好氛圍的侵害，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的公信力和社會(huì)影響力起到抑制作用。因此，在研究網(wǎng)絡(luò)輿論的“沉寂化”效應(yīng)問(wèn)題時(shí)，應(yīng)從多方面入手全面考量，按照網(wǎng)絡(luò)輿論的一般發(fā)展過(guò)程，筆者將這種效應(yīng)歸為以下幾種形態(tài)：

1、網(wǎng)絡(luò)輿論生成前——以網(wǎng)絡(luò)媒介為主導(dǎo)的輿論“沉寂化”效應(yīng)

在網(wǎng)絡(luò)言論、意見(jiàn)、評(píng)價(jià)形成有影響力的網(wǎng)絡(luò)輿論之前，網(wǎng)絡(luò)媒介通過(guò)采取斷開(kāi)鏈接、刪帖甚至屏蔽等方式，造成這部分網(wǎng)絡(luò)輿論的“沉寂化”。以2008年三鹿奶粉事件為例，有網(wǎng)友證實(shí)：在9月13日搜索《三鹿，在小朋友的生命健康面前請(qǐng)不要表演》一文發(fā)現(xiàn)，百度檢索的結(jié)果只有54篇，谷歌卻多達(dá)11800篇之多。②由此可以看出，百度在對(duì)于三鹿奶粉含三聚氰胺事件中，人為干擾搜索結(jié)果，屏蔽有關(guān)負(fù)面信息的行為，使關(guān)于三鹿奶粉的負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿論“沉寂化”，最終造成了對(duì)其自身巨大的負(fù)面影響。

2、網(wǎng)絡(luò)輿論生成中——以輿論客體為主導(dǎo)的輿論應(yīng)對(duì)的“沉寂化”效應(yīng)

在經(jīng)網(wǎng)民熱議的網(wǎng)絡(luò)言論、意見(jiàn)或刺激性事件形成有影響力的網(wǎng)絡(luò)輿論過(guò)程中，輿論客體由于種種原因，并沒(méi)有及時(shí)對(duì)輿論“質(zhì)疑”作出有效回應(yīng)，對(duì)輿論的應(yīng)對(duì)嚴(yán)重遲滯，甚至漠視輿論“質(zhì)疑”，對(duì)輿論置若罔聞，從而造成有損輿論客體形象的“沉寂化”效應(yīng)。更嚴(yán)重的是，由于正規(guī)渠道信息傳播的不暢，可能會(huì)給網(wǎng)絡(luò)謠言的形成與傳播留下空間，從而促使輿論客體陷于公共危機(jī)的旋渦之中。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論生成后——以網(wǎng)絡(luò)媒介和網(wǎng)民共同主導(dǎo)的輿論“沉寂化”效應(yīng)

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)圍觀形成的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)輿論促使相關(guān)問(wèn)題解決后，網(wǎng)絡(luò)輿論的能量因得到釋放而消散。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)輿論客體可能會(huì)因?yàn)檩浾搲毫Φ捏E減而將相關(guān)問(wèn)題恢復(fù)到網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督前的狀態(tài)，而由于網(wǎng)絡(luò)輿論主體注意力有限及不可持續(xù)性，甚至出現(xiàn)“輿論監(jiān)督疲勞”效應(yīng)，加之網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)缺乏有效的議程設(shè)置，對(duì)受眾注意力的引導(dǎo)缺乏成熟及理性的經(jīng)驗(yàn)，從而造成后續(xù)輿論監(jiān)督的 “沉寂化”，并最終削弱網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的持續(xù)性和有效性。

4、網(wǎng)絡(luò)輿論生成后——以網(wǎng)絡(luò)輿論客體和非理性網(wǎng)民主導(dǎo)的輿論的“沉寂化”效應(yīng)

由于我國(guó)尚缺乏保護(hù)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)起者合法權(quán)益的相關(guān)法律，在網(wǎng)絡(luò)輿論中受到形象或?qū)嶋H利益損害的網(wǎng)絡(luò)輿論客體常使用法律訴訟、甚至拘捕等措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)起者進(jìn)行打壓，使他們的精神或人身自由受到侵害。不僅如此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)起者的打壓事件再經(jīng)媒體報(bào)道后，會(huì)對(duì)“潛在”網(wǎng)絡(luò)表達(dá)者和監(jiān)督者形成“殺一儆百”的恐懼效應(yīng)，從而迫使這部分輿論的“沉寂化”。

二、網(wǎng)絡(luò)輿論“沉寂化”效應(yīng)的成因與應(yīng)對(duì)策略

費(fèi)斯的“沉寂化”效應(yīng)為我們考察網(wǎng)絡(luò)輿論生成不同階段中的“沉寂化”效應(yīng)問(wèn)題提供了重要理論視角。他認(rèn)為，放任言論自由并不能帶來(lái)社會(huì)各成員獲得平等表達(dá)的機(jī)會(huì)，并且正是言論自由傳播后形成的社會(huì)輿論對(duì)特定群體的“排斥和打壓”才造成部分成員失去表達(dá)與發(fā)言的勇氣。因而，他將社會(huì)輿論環(huán)境看作為“沉寂化”效應(yīng)產(chǎn)生的主因。但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“沉寂化”效應(yīng)的成因并非如此簡(jiǎn)單，同時(shí)對(duì)這種效應(yīng)的有效調(diào)控與應(yīng)對(duì)，也更顯復(fù)雜性。為此，筆者嘗試就前文提到的四種不同類(lèi)型的“沉寂化”效應(yīng)的生成原因及調(diào)控與應(yīng)對(duì)展開(kāi)以下的分析與探討：

1、第一種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)輿論“沉寂化”效應(yīng)的成因是由于網(wǎng)絡(luò)媒介自身局限性和受到內(nèi)外壓力因素的制約，從而改變議程設(shè)置以規(guī)避可能因議程設(shè)置不當(dāng)而誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，這些壓力因素包括：對(duì)于資本誘惑或法律訴訟的外在壓力、對(duì)非理性網(wǎng)絡(luò)言論審查的內(nèi)部壓力。為有效調(diào)控與應(yīng)對(duì)，可從以下方面入手：

首先應(yīng)建立通暢、高效的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)渠道，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的公信力和社會(huì)影響力。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的法制建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督提供基本的法律保障，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的形式與內(nèi)容、權(quán)利與保障以及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的法律責(zé)任等，使各種網(wǎng)絡(luò)行為都能有章可循、有法可依，以?xún)?yōu)化網(wǎng)絡(luò)表達(dá)和監(jiān)督的法制環(huán)境。最后，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性、虛擬性等因素，存在一部分網(wǎng)民表達(dá)的自主性和法律意識(shí)較弱，網(wǎng)絡(luò)言論可能存在一些非理性因素甚至誹謗和謾罵，對(duì)于這部分非理性主觀色彩的網(wǎng)絡(luò)輿論，主流媒介應(yīng)主動(dòng)加以引導(dǎo)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)有義務(wù)進(jìn)行甄別和審查，從而使該部分言論“沉寂化”以使網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境得到優(yōu)化。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

關(guān)鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導(dǎo);

一、媒體新格局環(huán)境下報(bào)紙面臨的問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高,4.2億網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入“傳媒聚光燈和大眾麥克風(fēng)”時(shí)代,特別是在一些公共事件的直接推動(dòng)下,我國(guó)現(xiàn)代傳媒和傳播形態(tài)發(fā)生了重大變化,新的移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強(qiáng)、新聞傳播無(wú)界性凸顯。與此同時(shí),受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發(fā)生改變。在不斷變化的媒體新格局環(huán)境下,報(bào)紙的發(fā)展面臨著各種問(wèn)題。

首先,報(bào)紙的即時(shí)性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生后,網(wǎng)絡(luò)新聞嚴(yán)重威脅到報(bào)紙的時(shí)效性。紙媒必須改進(jìn)信息傳播的模式,走一條與新媒體融合創(chuàng)新的新路。

其次,報(bào)紙老齡受眾化趨勢(shì)更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報(bào)》為例,數(shù)據(jù)顯示,西安晚報(bào)1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個(gè)年齡段,從2001年開(kāi)始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢(shì)。核心受眾群體的變化反映出紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中受到的強(qiáng)烈沖擊。

再次,社會(huì)輿論環(huán)境的巨大變化迫使報(bào)紙創(chuàng)新傳播方式。輿論格局變化帶來(lái)社會(huì)語(yǔ)境的開(kāi)放性、傳播渠道的多元性、傳播范圍的國(guó)際性,同時(shí)也帶來(lái)輿論環(huán)境的復(fù)雜性,對(duì)我國(guó)的輿論引導(dǎo)工作提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、新趨勢(shì)對(duì)目前輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)的新挑戰(zhàn)

隨著高科技的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用,媒體在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域的影響越來(lái)越大。

1.全球化關(guān)系下媒體如何規(guī)范與引導(dǎo)

全球化關(guān)系下的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發(fā)展環(huán)境日益復(fù)雜化。隨著媒體走上產(chǎn)業(yè)化道路,在發(fā)展中難免遇到經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)利益相沖突的問(wèn)題。如何使媒體在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí)為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發(fā)展中尋找市場(chǎng)效益與社會(huì)利益中的平衡點(diǎn),是全球化關(guān)系下媒體規(guī)范與引導(dǎo)的重點(diǎn)。

2.數(shù)字化媒介信息如何監(jiān)管

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,手機(jī)報(bào)紙、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴(yán)格界限。媒體傳播打破了時(shí)空界限,受眾淹沒(méi)甚至迷失在媒介提供的海量信息中,如何通過(guò)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展、通過(guò)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員的規(guī)范,有效監(jiān)管以數(shù)字化媒介為手段進(jìn)行傳播的人際傳播和組織傳播信息,已成為急需研究和必須處理好的問(wèn)題。

3.努力提高媒體及從業(yè)人員素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平

媒體一個(gè)重要作用是輿論監(jiān)督,傳媒產(chǎn)業(yè)化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價(jià)值觀。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是影響媒體及新聞從業(yè)者輿論監(jiān)督水平的一個(gè)重要因素,很多媒體及新聞從業(yè)者在行為中堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的作用,但受專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的限制無(wú)法適應(yīng)新媒體的發(fā)展,最終也逃脫不了被淘汰的命運(yùn)。因此如何提高媒體及從業(yè)人員各方面素質(zhì)和輿論監(jiān)督水平,正確行使輿論監(jiān)督權(quán),也是必須面對(duì)的問(wèn)題。

三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒新格局下的對(duì)策研究

1.重大突發(fā)事件,如何發(fā)聲

重大突發(fā)性事件由于事發(fā)突然,往往成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)。這時(shí)媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)輿論的嘈雜紛繁時(shí)發(fā)揮主流影響。

(1)發(fā)揮主流作用,關(guān)鍵時(shí)候不失聲。要按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)”的20字方針,做到在重大問(wèn)題上不缺位,關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ),第一時(shí)間權(quán)威信息,最大限度地?cái)U(kuò)大正面信息的影響,抑制噪音雜音的傳播。

(2)把握?qǐng)?bào)道度量,避免無(wú)意間炒作。突發(fā)性事件最為公眾所關(guān)注。報(bào)道要準(zhǔn)確把握事件報(bào)道的度和量,不捕風(fēng)捉影,不專(zhuān)注負(fù)面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對(duì)事件始終保持追蹤狀態(tài),做到不瞞報(bào)、不斷報(bào)、不淺報(bào)、不亂報(bào),讓受眾每天都能得到最新信息,為事件的救援和處置贏得主動(dòng)。

(3)利用新興媒體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新陣地。傳統(tǒng)媒體要依托自身優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)辦新興媒體,堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針,用先進(jìn)技術(shù)傳播輿論,用正確輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客和微博,使新興媒體成為主流輿論的場(chǎng)和集散地。

(4)突出建設(shè)功能,多方引導(dǎo)輿論。作為傳統(tǒng)媒體,要發(fā)揮主流媒體公信力、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),主要抓好“三個(gè)引導(dǎo)”:一是通過(guò)報(bào)道引導(dǎo),從積極方面引導(dǎo)輿論從關(guān)注事件的悲情場(chǎng)面到關(guān)注社會(huì)的積極救援行動(dòng),使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響;二是通過(guò)言論引導(dǎo),在重要新聞刊發(fā)的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,強(qiáng)化報(bào)道力度,傳達(dá)媒體聲音,代表媒體立場(chǎng);三是通過(guò)深度引導(dǎo),對(duì)突發(fā)性事件,傳統(tǒng)媒體可通過(guò)對(duì)事件發(fā)生整個(gè)過(guò)程的深度報(bào)道進(jìn)行分析透視,增強(qiáng)報(bào)道聚合力和輿論引導(dǎo)力。 2.重大主題報(bào)道,如何發(fā)力

重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚(yáng)社會(huì)正氣,展示改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化成就進(jìn)行的宣傳報(bào)道。

(1)重大主題報(bào)道要形成聲勢(shì)。媒體的一個(gè)重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善于從重要會(huì)議、重要決定、重要工作中尋找主題,善于在不同發(fā)展時(shí)期策劃設(shè)置議題,通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式,豐富報(bào)道內(nèi)容,深化報(bào)道思想,著力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用。

(2)重大活動(dòng)報(bào)道要做出影響。傳統(tǒng)媒體提高品牌影響的一個(gè)有效思路就是策劃組織重大活動(dòng),寓新聞宣傳于報(bào)紙的活動(dòng)中,吸引更多讀者關(guān)注。如西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在西部大開(kāi)發(fā)十周年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動(dòng),在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)“關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃”一周年之際策劃組織“尋秦記——中國(guó)知名媒體關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)文化之旅”大型主題采訪活動(dòng)等。

(3)重大典型報(bào)道要產(chǎn)生影響。傳統(tǒng)媒體的深厚功力在于深度報(bào)道,重大典型報(bào)道是重要的職能。面對(duì)日新月異的改革和建設(shè)堅(jiān)持“三貼近”,營(yíng)造和諧幸福、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍。

3.輿論監(jiān)督作用 如何發(fā)揮

長(zhǎng)期以來(lái),傳統(tǒng)媒體一直以其公正權(quán)威的特性擔(dān)當(dāng)輿論監(jiān)督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統(tǒng)媒體如何輿論監(jiān)督中發(fā)揮主流媒體作用?

(1)傳統(tǒng)媒體要敢于監(jiān)督善于監(jiān)督。在報(bào)道選題上,傳統(tǒng)媒體要抓有典型意義和現(xiàn)實(shí)意義、涉及群眾切身利益的問(wèn)題,如食品安全、征地拆遷、

環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等。在監(jiān)督方法上,要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái),把正面宣傳與加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來(lái),努力做到科學(xué)監(jiān)督、準(zhǔn)確監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督,切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。 (2)傳統(tǒng)媒體要與新媒體合作監(jiān)督。在新的傳媒格局下,傳統(tǒng)媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等信息快、多、全的特點(diǎn),從網(wǎng)上論壇、社區(qū)、微博等中間挖掘可以監(jiān)督的新聞素材,及時(shí)開(kāi)展輿論監(jiān)督。對(duì)于突發(fā)輿情,要強(qiáng)力出擊,把握好導(dǎo)向,不盲目跟風(fēng),不任意炒作,搶占輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán),及時(shí)準(zhǔn)確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(3)傳統(tǒng)媒體要提升監(jiān)督水平和質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體開(kāi)展輿論監(jiān)督在時(shí)效上不及網(wǎng)絡(luò)。因此傳統(tǒng)媒體一方面及時(shí)跟進(jìn)做快速報(bào)道,另一方面后發(fā)制人,在報(bào)道的質(zhì)和量上高人一籌,找準(zhǔn)成為輿論引領(lǐng)者的途徑。一是在深入調(diào)查基礎(chǔ)上注重對(duì)所監(jiān)督問(wèn)題的深度挖掘,追求監(jiān)督的氣勢(shì)和力度。二是以新聞評(píng)論的形式表明媒體態(tài)度,在監(jiān)督時(shí)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn),既疏導(dǎo)社會(huì)情緒又啟發(fā)公眾深思。

4.與新媒體競(jìng)爭(zhēng),如何發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展,就必須大力推進(jìn)觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

(1)通過(guò)體制轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。傳統(tǒng)媒體大多在事業(yè)體制下實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作,由于尚未建立現(xiàn)代企業(yè)制度,這種運(yùn)行體制下媒體所成立的公司難以按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行真正的公司化運(yùn)作。因此傳統(tǒng)媒體要充分利用當(dāng)前文化體制改革的機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制,解放生產(chǎn)力,增強(qiáng)媒體發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

(2)通過(guò)媒介共融,增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要放下曾經(jīng)獨(dú)大獨(dú)尊的身架,與新媒體實(shí)現(xiàn)融合,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。一是轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式。在通過(guò)傳統(tǒng)方法如會(huì)議、文件、線(xiàn)人等獲取新聞線(xiàn)索的同時(shí),要善于從網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線(xiàn)索。記者要逐步實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等的全媒體報(bào)道,使新聞一次生產(chǎn)多次多媒體傳播。二是實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體更多的是單向傳播,和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng),可有效增加讀者的參與度,及時(shí)反饋?zhàn)x者和網(wǎng)民的聲音,使新聞?shì)浾撘龑?dǎo)更有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實(shí)現(xiàn)媒介融合,加強(qiáng)渠道和終端建設(shè),在整合原有訂閱、零售等發(fā)行渠道、擴(kuò)大發(fā)行量和覆蓋面的基礎(chǔ)上,不斷拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、博客、LED等新興傳播渠道,實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加,使新聞信息一次生成,多次傳播,增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；輿論優(yōu)勢(shì)；引導(dǎo)功能；研究

新聞媒體對(duì)新聞信息的報(bào)道，主要是由該新聞事件自身的真實(shí)性所決定的，報(bào)道活動(dòng)應(yīng)當(dāng)首先尊重新聞事件的客觀真實(shí)性，這樣公眾才能通過(guò)媒體報(bào)道對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的重大新聞事件動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面的了解，并在此基礎(chǔ)上媒體報(bào)道產(chǎn)生一種信賴(lài)。

1、傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)功能正面臨的挑戰(zhàn)

近年來(lái)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和新興媒體技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，傳統(tǒng)的媒體輿論引導(dǎo)功將受到新興媒體的挑戰(zhàn)，而且是空間的，其主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，虛假信息影響比較大。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，其所發(fā)出的信息數(shù)據(jù)均要通過(guò)記者和編輯人員層層把關(guān)、嚴(yán)格審核，并且還要對(duì)其進(jìn)行層層的過(guò)篩選之后，方可通過(guò)傳播端口進(jìn)行，因此媒體加強(qiáng)這方面的注意，就可有效實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)功能。但近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體的快速發(fā)展，廣大受眾可通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等途徑收發(fā)各種信息，不僅可以收信息，而且還可以發(fā)信息，具有雙重的身份特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的信息有所不同，現(xiàn)在所的信息可以不用嚴(yán)格的篩選與審核，即便是道聽(tīng)途說(shuō)也可以。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)虛假信息一再泛濫，對(duì)傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定性與快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，對(duì)于正確的輿論導(dǎo)向更是不利。

第二，深受政治信息邊緣化的影響。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，功能上的強(qiáng)大使得商務(wù)信息數(shù)據(jù)傳播范圍越來(lái)越廣，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是網(wǎng)絡(luò)公司自身在不斷的積極擴(kuò)張，商業(yè)新聞、活動(dòng)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的政治新聞信息比重大幅度減??；其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)效性要求最新信息的快速傳遞，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞信息僅僅采用的是單一的滾動(dòng)播報(bào)方式，因此更多主流的政治新聞都是借助網(wǎng)絡(luò)媒體的包裝后才得以有效發(fā)展的，即政治新聞邊緣化使得傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向功能銳減。

第三，新聞話(huà)語(yǔ)霸主義的影響。實(shí)踐中我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的開(kāi)放性特點(diǎn)，人們可根據(jù)實(shí)際需求在網(wǎng)上搜索相關(guān)的資料和信息，但因技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)條件等因素的制約，當(dāng)前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)信息中大約半數(shù)以上的信息由美國(guó)提供。因此，在全球網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展進(jìn)程中，其占據(jù)著非常大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其價(jià)值觀念也會(huì)對(duì)全球各地的網(wǎng)民產(chǎn)生不同程度的影響，尤其給當(dāng)前國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)活動(dòng)帶來(lái)了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

第四，設(shè)置議程時(shí)，互動(dòng)性增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的影響。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，其對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)都主要是通過(guò)主流媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的，根據(jù)實(shí)際需要應(yīng)當(dāng)設(shè)置相關(guān)議程。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代背景下，設(shè)置新聞議程更應(yīng)當(dāng)尊重網(wǎng)民，對(duì)他們的意見(jiàn)和建議要給予高度的重視。但從實(shí)踐來(lái)看，傳統(tǒng)媒體自主性大幅度下降，煤炭工作人員根據(jù)信息數(shù)據(jù)的實(shí)際需求設(shè)定議程次數(shù)在減少，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)活動(dòng)正面臨非常嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)。

2、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論優(yōu)勢(shì)并提升其輿論引導(dǎo)力的有效策略

基于以上當(dāng)前傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)功能正面臨的挑戰(zhàn)問(wèn)題分析，筆者認(rèn)為要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論優(yōu)勢(shì)，不斷提升其輿論的引導(dǎo)力，可從以下幾個(gè)方面著手：

（1）準(zhǔn)確把握輿情變化。主動(dòng)設(shè)置議題

隨著新興媒體的快速擴(kuò)張，議程設(shè)置主體多元化，社會(huì)輿論呈現(xiàn)多元化，傳統(tǒng)媒體要想成為新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)者，單純靠被動(dòng)“防御”是不夠的，必須用黨和政府的主流聲音主動(dòng)引導(dǎo)，及時(shí)準(zhǔn)確地把握輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題，才能贏得輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。首先，要尋求和抓住社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，抓住了社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，媒介設(shè)置的議題才能吸引受眾的注意和興趣，從而進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。其次，要緊緊扣住受眾的疑慮點(diǎn)。改革開(kāi)放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、高科技沖擊、全球性問(wèn)題等，使現(xiàn)實(shí)世界日益復(fù)雜化，人們難免感到困惑、產(chǎn)生疑慮。正因?yàn)槿绱?，更凸顯了新聞媒介釋疑解惑從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要性。緊扣公眾的疑慮點(diǎn)是進(jìn)行有效引導(dǎo)的重要途徑。

（2）確保傳播渠道暢通，避免造成媒體失語(yǔ)

對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題要積極主動(dòng)介入，切忌充耳不聞、視而不見(jiàn)，更不能夠采取回避做法，知而不聞，聞而不報(bào)，無(wú)所作為，出現(xiàn)“失語(yǔ)”和“缺位”的情況，這樣就會(huì)脫離群眾，就會(huì)失去群眾的信任，同時(shí)也等于主動(dòng)放棄了輿論陣地。重大事件發(fā)生時(shí)，社會(huì)公眾對(duì)事件的關(guān)注引發(fā)公眾對(duì)信息的渴求。事件發(fā)生時(shí)，大眾對(duì)信息饑不擇食，并且失去了辨別力，即使是以訛傳訛也深信不疑。這就意味著誰(shuí)先信息誰(shuí)就掌握了輿論主導(dǎo)權(quán)。謠言止于信息公開(kāi)，也止于信息傳播渠道的暢通。所以，大眾傳媒必須主動(dòng)出擊，在第一時(shí)間里權(quán)威信息，集中優(yōu)勢(shì)力量，密集傳播，以牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

（3）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)功能建設(shè)

新聞媒體提高輿論引導(dǎo)功能建設(shè)的關(guān)鍵在于在媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中采取切實(shí)可行的措施，保證高效率做好新聞信息的傳播工作與重大新聞事件的報(bào)道，更好地完成黨和政府中心工作的宣傳任務(wù)，擴(kuò)大新聞媒體的影響力和覆蓋面，切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作。提高傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向功能是社會(huì)發(fā)展的要求，傳統(tǒng)媒體自身要注重對(duì)時(shí)展和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的把握，對(duì)各方面社會(huì)生活和文化活動(dòng)作出準(zhǔn)確判斷。在提高輿論導(dǎo)向能力的同時(shí)還要講究科學(xué)的預(yù)測(cè)和方法，媒體擔(dān)負(fù)著信息傳播的使命，其影響范圍較廣，且具有較高的公信力，因此傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中要注重總體的平穩(wěn)把握，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新聞內(nèi)容突出特色、彰顯活力，在潛移默化中影響公眾輿論方向。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)輿論傳播問(wèn)題范文

【關(guān)鍵詞】電視融媒體；互聯(lián)網(wǎng)+；中國(guó)輿論場(chǎng)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》 于2016年3月20日登陸央視中文國(guó)際頻道，每周日 19：30-20：30面向全球直播。其內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)，聚焦每周輿情熱點(diǎn)，使最新輿情可以在電視直播和社交平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)緊密互動(dòng)，從而讓輿情熱點(diǎn)在電視場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)形成共振，最大程度的提升傳播力。

一、電視融媒體節(jié)目推出的背景

技術(shù)、規(guī)制和市場(chǎng)力量推動(dòng)了傳媒業(yè)的進(jìn)步，受眾向網(wǎng)絡(luò)媒體的遷移也在加速，新媒體技術(shù)的運(yùn)用越來(lái)越便捷，門(mén)檻也越來(lái)越低，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合得到了國(guó)家和有關(guān)部門(mén)的大力支持。

（一）電視融媒體節(jié)目產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)因素

第一，技術(shù)手段的創(chuàng)新。一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得不同媒體之間可以互相支持內(nèi)容的輸出；另一方面，受眾越來(lái)越適應(yīng)在網(wǎng)上看視頻和新聞。因此，電視與網(wǎng)絡(luò)的融合以及融媒體的產(chǎn)生是以技術(shù)為核心的。

第二，受眾的多元需求。文字、圖片、音頻、視頻等都是為了滿(mǎn)足受眾的需求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以綜合各種手段提供最佳的媒介組合形式以滿(mǎn)足受眾需求，這些優(yōu)勢(shì)不僅吸引了受眾，還吸引了廣告主，所以電視與互聯(lián)網(wǎng)走向融合成為必然。

第三，政策法規(guī)的支持。為了適應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展的要求，我國(guó)傳媒發(fā)展的政策環(huán)境趨于寬松。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話(huà)，強(qiáng)調(diào)要高度重并且推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，這就為廣電媒體加快融媒體節(jié)目探索的縱深推進(jìn)，重視科技創(chuàng)新帶動(dòng)融媒體節(jié)目創(chuàng)作提供了思想指導(dǎo)。

第四，市場(chǎng)環(huán)境的寬松。一方面，媒體市場(chǎng)的開(kāi)放為電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了無(wú)限空間；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的日益成熟豐富了廣告主的媒介選擇，媒體同行的競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際傳媒格局的變化使得各家傳統(tǒng)電視媒體不得不探索電視與互聯(lián)網(wǎng)的融媒體之路。

第五，國(guó)際潮流的推動(dòng)。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)井噴式的發(fā)展，很多個(gè)人都擁有平板電腦和智能手機(jī)，這顯示出人們對(duì)媒介產(chǎn)品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，這就逼迫著傳統(tǒng)電視加速與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

（二）電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的三個(gè)階段

第一，電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)階段。視網(wǎng)互動(dòng)作為合作的初級(jí)層次，只是在議題的設(shè)置、內(nèi)容選擇和傳播方式上形成一定的交叉互動(dòng)，媒體之間沒(méi)有組織、結(jié)構(gòu)等更深層次的改變。

第二，電視與互聯(lián)網(wǎng)的整合階段。電視臺(tái)希望跨媒經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)媒體希望獲得原創(chuàng)內(nèi)容和采訪權(quán)，兩方面訴求引起電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體集合在同一個(gè)組織內(nèi)，形成一種多元異質(zhì)媒介的整合體。系統(tǒng)性整合是包括內(nèi)容資源、技術(shù)平臺(tái)和傳播渠道在內(nèi)的全方位整合。

第三，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合階段。當(dāng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的整合到達(dá)一定階段，二者的邊界就會(huì)越來(lái)越模糊，傳播技術(shù)的發(fā)展和傳媒生態(tài)的變化就會(huì)推動(dòng)視網(wǎng)融合。[1]一方面，它造就一種新型媒介；另一方面，傳媒邊界得到拓展。電視融媒體的產(chǎn)生就是電視與互聯(lián)網(wǎng)的大融合，包括媒體資源、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和組織架構(gòu)的高度融合。

二、《中國(guó)輿論場(chǎng)》的融媒體創(chuàng)新

（一）議程的互動(dòng)與融合

議程是指在某一時(shí)間點(diǎn)，按照重要性等級(jí)不同進(jìn)行傳播的一系列問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性，反映速度快于電視媒體。電視媒體越來(lái)越多的是回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新聞事件的首發(fā)點(diǎn)，成了輿論的第一現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)議程互動(dòng)，《中國(guó)輿論場(chǎng)》利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體的輿情熱點(diǎn)，快速篩選值得回應(yīng)的話(huà)題，形成一周輿情榜單TOP10，并做出回應(yīng)和評(píng)論，形成強(qiáng)勢(shì)傳播。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《中國(guó)輿論場(chǎng)》20160710期至20160925期這九期節(jié)目中，一榜知輿情T(mén)OP10一共90個(gè)輿情熱點(diǎn)，其中軍事類(lèi)話(huà)題42個(gè)，占比46.7%，而且其中3期還受到了里約奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)影響，在非重大熱點(diǎn)活動(dòng)期間，軍事類(lèi)話(huà)題占比更高，所以《中國(guó)輿論場(chǎng)》的大部分熱點(diǎn)都是關(guān)于軍事。入選TOP10的熱點(diǎn)輿情事件，主持人會(huì)在節(jié)目開(kāi)始時(shí)進(jìn)行播報(bào)并且配以相關(guān)視頻畫(huà)面，但是，不是10個(gè)熱點(diǎn)輿情都會(huì)被挑上節(jié)目讓嘉賓作答，由主持人選擇符合節(jié)目定位的輿情熱點(diǎn)若干個(gè)，然后嘉賓會(huì)與觀眾互動(dòng)，回答觀眾問(wèn)題并提出自己對(duì)該輿情的看法。主持人選擇的輿情熱點(diǎn)是一個(gè)把關(guān)的過(guò)程，在20161009期，一共10個(gè)輿情熱點(diǎn)，6個(gè)軍事話(huà)題，而被主持人選中的問(wèn)題多數(shù)是軍事問(wèn)題、國(guó)際性問(wèn)題。因?yàn)镃CTV-4的節(jié)目受眾定位是全球華人，這就導(dǎo)致了主持人選中的熱點(diǎn)輿情中，軍事性、國(guó)際性問(wèn)題數(shù)量多于國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)輿情。

可以看出，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的議程確定來(lái)自電視媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的呼應(yīng)以及傳統(tǒng)媒體本身的把關(guān)，并且在議程的選擇中傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容上的融合

第一，節(jié)目中穿插網(wǎng)絡(luò)視頻。在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)視頻穿插運(yùn)用，不僅能使電視內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富，同時(shí)還能增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。《中國(guó)輿論場(chǎng)》TOP10輿情熱點(diǎn)，每一個(gè)熱點(diǎn)的介紹都配以相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻，并且在節(jié)目中多處穿插網(wǎng)絡(luò)視頻。例如，20161009期節(jié)目中，嘉賓在回答第一個(gè)熱點(diǎn)“菲暫?！虾Ｂ?lián)合巡邏’計(jì)劃”時(shí)，節(jié)目就插入了美菲軍演資料的視頻，以方便對(duì)輿論的回應(yīng)與引導(dǎo)。

第二，輿情信息采集的多元手段?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》運(yùn)用傳統(tǒng)手段和新媒體手段融合的方式選擇觀眾進(jìn)行提問(wèn)。在主持人選出將要分析的輿情熱點(diǎn)后，會(huì)選擇觀眾提出的問(wèn)題讓嘉賓分析，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的方式有三種：其一，通過(guò)手機(jī)微信公眾號(hào)提問(wèn)，關(guān)注《中國(guó)輿論場(chǎng)》微信公眾號(hào)并在公眾號(hào)上提問(wèn)；其二，在觀看節(jié)目的同時(shí)，通過(guò)手機(jī)微信“搖一搖：電視”入座演播室現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席，也可以通過(guò)微信公眾號(hào)“贈(zèng)票”轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)搖到入場(chǎng)券進(jìn)入虛擬觀眾席；其三，記者現(xiàn)場(chǎng)讓觀眾進(jìn)行提問(wèn)并在演播室大屏幕直播。觀眾在提問(wèn)時(shí)既有文字留言也有視頻留言，20171008期節(jié)目中出現(xiàn)了記者在現(xiàn)場(chǎng)讓觀眾視頻直播提問(wèn)，之后專(zhuān)家針對(duì)該問(wèn)題做出解釋?zhuān)绻?jié)目中記者采訪北師大的觀眾提出的問(wèn)題，嘉賓針對(duì)問(wèn)題通過(guò)直播技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行視頻對(duì)話(huà)，這在傳統(tǒng)電視節(jié)目中是很少出現(xiàn)的。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》在選擇互動(dòng)觀眾上運(yùn)用了融媒體技術(shù)，包括“手機(jī)互動(dòng)”和“大屏包裝”，“手機(jī)互動(dòng)”是指通過(guò)搖一搖進(jìn)入虛擬觀眾席，“大屏包裝”是指虛擬植入輿論熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新觀眾互動(dòng)數(shù)據(jù)，讓觀眾評(píng)論上屏?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》利用融媒體技術(shù)和微信等新媒體平臺(tái)，讓觀眾能在觀看節(jié)目的同時(shí)與嘉賓互動(dòng)，打破了演播室的閉塞，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放的節(jié)目形態(tài)。

（三）傳播渠道的互動(dòng)融合

渠道互動(dòng)是指電視和網(wǎng)絡(luò)互相借助彼此的渠道進(jìn)行傳播和推廣，電視融媒體節(jié)目更多的是以電視為主導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》實(shí)現(xiàn)了跨媒傳播、觀看渠道多樣，既在CCTV4的頻道上播出，又聯(lián)合央視網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上播出；觀眾還可以手機(jī)微信公眾號(hào)“邊看邊聊”子板塊和微博小視頻等方式觀看。其傳播渠道融合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，形成了一個(gè)“電視+互聯(lián)網(wǎng)+”的全方位傳播，有能力實(shí)現(xiàn)央視的5A效應(yīng)（任何用戶(hù)（anyone）在任何時(shí)間（any time ）任何地點(diǎn)（any place）都能以任何方式（any way）在任何終端（any terminal）上觀看節(jié)目）。《中國(guó)輿論場(chǎng)》單一的微信公眾號(hào)不僅承擔(dān)了節(jié)目與觀眾互動(dòng)的功能，而且是一個(gè)線(xiàn)上的重要傳播平臺(tái)。手機(jī)微信公眾號(hào)“中輿指數(shù)”板塊內(nèi)設(shè)有“今日輿情指數(shù)”、“網(wǎng)友熱評(píng)”、“昨日輿情”、“精彩回放”以及“深度解讀”子板塊，“在線(xiàn)互動(dòng)”板塊內(nèi)設(shè)有“邊看邊聊”、“贈(zèng)票”兩個(gè)固定子板塊以及其他三個(gè)有關(guān)輿情熱點(diǎn)的非固定子版塊，并且微信公眾號(hào)在子版塊“我”中直接與官方微博相連，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的微信公眾號(hào)成為融合新媒體與傳統(tǒng)電視屏幕的關(guān)鍵紐帶，極大增強(qiáng)了《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目的整體傳播效果和互動(dòng)效果。

（四）傳受互動(dòng)的開(kāi)放性

《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為融媒體節(jié)目，在傳播者和接受者之間建立了一條良性的P系紐帶，促進(jìn)了民意表達(dá)，使得意見(jiàn)和看法能得到有效溝通。

第一，多屏互動(dòng)。《中國(guó)輿論場(chǎng)》觀眾與嘉賓的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“多屏互動(dòng)”，其有效利用新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)演播室屏幕與觀眾手機(jī)屏、嘉賓電腦屏、電視屏幕融為一體，如20171008期節(jié)目中出現(xiàn)了中輿觀察員，觀察員現(xiàn)場(chǎng)直擊熱點(diǎn)輿情所關(guān)心的背景，用直播的方式向觀眾介紹大家關(guān)心的問(wèn)題。嘉賓在回答問(wèn)題時(shí)也不僅僅是在播放視頻資料的同時(shí)進(jìn)行口述，有時(shí)還會(huì)利用演播室屏幕提供的動(dòng)畫(huà)進(jìn)行講解。《中國(guó)輿論場(chǎng)》的觀眾-嘉賓互動(dòng)方式突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目簡(jiǎn)單一問(wèn)一答的模式，在融媒體時(shí)代，有效進(jìn)行了多屏互動(dòng)，打破了傳統(tǒng)演播室的閉塞。

第二，設(shè)置“搶紅包”環(huán)節(jié)?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》最大的紅包是在節(jié)目最后的汾酒十萬(wàn)現(xiàn)金紅包，觀眾參與提問(wèn)可以贏得積分兌換獎(jiǎng)品，也可以搶紅包，搶紅包成為一種簡(jiǎn)單的“跨界儀式”，鼓勵(lì)觀眾參與節(jié)目互動(dòng)，增加了用戶(hù)與節(jié)目之間的黏性。

第三，主持人不再是簡(jiǎn)單的播報(bào)者。《中國(guó)輿論場(chǎng)》的主持人變成了眾多內(nèi)容的把關(guān)者和調(diào)節(jié)者，主持人運(yùn)用各種手段調(diào)節(jié)激發(fā)不同社群的對(duì)話(huà)，讓觀眾更主動(dòng)地參與到輿情的評(píng)論和分享中去。如20170226期節(jié)目中，主持人就有意識(shí)的引導(dǎo)話(huà)題評(píng)論，讓戚繼光艦副艦長(zhǎng)回答觀眾所關(guān)心的問(wèn)題。

三、《中國(guó)輿論場(chǎng)》在融媒體探索上的不足

（一）一次性互動(dòng)，嘉賓很少存在看法上的辯論

《中國(guó)輿論場(chǎng)》雖然重視觀眾-嘉賓的互動(dòng)，以互動(dòng)打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的閉塞，但是，觀眾-嘉賓的互動(dòng)基本停留在一問(wèn)一答的模式上。觀眾提問(wèn)的方式方法雖然多樣，但是提問(wèn)以及在嘉賓解答后是否存在疑問(wèn)我們不得而知，觀眾―嘉賓的互動(dòng)不是即時(shí)的雙向多重交流，而是簡(jiǎn)單的一問(wèn)一答，這可能會(huì)影響節(jié)目的傳播效果，因?yàn)橹挥屑ち业挠懻摵突ハ酄?zhēng)論才有利于思想的迸發(fā)與精彩內(nèi)容的呈現(xiàn)。在選擇回答問(wèn)題時(shí)，基本是一個(gè)嘉賓回答一個(gè)問(wèn)題，即使問(wèn)題需要專(zhuān)業(yè)的嘉賓回答，但是有些問(wèn)題是開(kāi)放性的，幾個(gè)嘉賓之間不存在爭(zhēng)論與觀點(diǎn)的交鋒，不利于提高節(jié)目的觀賞性。

（二）在國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量增加的背景下，節(jié)目選題過(guò)于單一

通過(guò)對(duì)《中國(guó)輿論場(chǎng)》20160710期至20160925期這九期節(jié)目監(jiān)測(cè)分析發(fā)現(xiàn)，90個(gè)輿情熱點(diǎn)中，軍事性話(huà)題42個(gè)，國(guó)際性話(huà)題20個(gè)，有關(guān)臺(tái)灣話(huà)題6個(gè)，其他話(huà)題一共22個(gè)?？梢钥闯?，軍事性與國(guó)際性話(huà)題在《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目中占較大比重。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》3月20日在中文國(guó)際頻道首播以來(lái)，收視率穩(wěn)步提升，網(wǎng)絡(luò)影響力逐漸增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量遞增，微信公眾號(hào)關(guān)注量已超百萬(wàn)。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心的2016年上半年央視新聞欄目收入前十（包括全國(guó)網(wǎng)和35城市網(wǎng)）的榜單中，才開(kāi)播不到半年的《中國(guó)輿論場(chǎng)》位列第8。這表明融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論場(chǎng)》的傳播效果良好，國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量逐漸增加?！吨袊?guó)輿論場(chǎng)》的播出平臺(tái)CCTV-4定位于服務(wù)全球華人，這樣的定位受到具有國(guó)際視野的觀眾的喜愛(ài)，所以《中國(guó)輿論場(chǎng)》大多數(shù)是國(guó)際性、軍事性議題，但是在國(guó)內(nèi)觀眾數(shù)量增加的背景下，《中國(guó)輿論場(chǎng)》的節(jié)目選題顯得過(guò)于單一，極少涉及國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)問(wèn)題，例如，在20161009期節(jié)目的，十大輿情熱點(diǎn)中，有8個(gè)有關(guān)軍事性、國(guó)際性的話(huà)題，節(jié)目選題單一會(huì)流失一部分觀眾。

（三）搶紅包不是增加用戶(hù)黏性的關(guān)鍵

在實(shí)踐中，用戶(hù)黏性已經(jīng)成為衡量媒介競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。媒體用戶(hù)黏性的形成，不是僅由內(nèi)容品質(zhì)這一個(gè)變量決定的，它是內(nèi)容產(chǎn)品、社區(qū)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、界面形式與用戶(hù)體驗(yàn)等種種變量作用下的一個(gè)函數(shù)。[2]《中國(guó)輿論場(chǎng)》為增加用戶(hù)黏性，在節(jié)目多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置搶紅包環(huán)節(jié)，這一定情況下會(huì)提高觀眾參與節(jié)目的熱情，提高節(jié)目的互動(dòng)性，但是搶紅包已經(jīng)泛化，很容易造成審美疲勞，這作為一個(gè)節(jié)目創(chuàng)立之初的嘗試不是節(jié)目立足的根本。在百度輸入“中國(guó)輿論場(chǎng)”，第一個(gè)詞條就是“《中國(guó)輿論場(chǎng)》怎么搶紅包”，這說(shuō)明節(jié)目在制造用戶(hù)黏性時(shí)，利用搶紅包這個(gè)噱頭會(huì)導(dǎo)致喧賓奪主，觀眾沒(méi)有更多的去關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容。而且在最后設(shè)置汾酒十萬(wàn)現(xiàn)金紅包，植入廣告過(guò)于明顯，也容易引起觀眾對(duì)節(jié)目的反感。

（四）對(duì)輿情把關(guān)不到位

在對(duì)熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行討論時(shí)，節(jié)目的左方出現(xiàn)的滾動(dòng)式觀眾評(píng)論內(nèi)容里，多以褒揚(yáng)為主，鮮有提出質(zhì)疑和建言獻(xiàn)策等方面的內(nèi)容，不難看出這些內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)導(dǎo)播“篩選”的。按照設(shè)想，《中國(guó)輿論場(chǎng)》作為一檔充分引入觀眾互動(dòng)機(jī)制的“直播節(jié)目”，能夠通過(guò)融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的交流和互動(dòng)，但通過(guò)收看節(jié)目發(fā)現(xiàn)，這種互動(dòng)缺乏應(yīng)有的“交鋒”，往往是一邊倒的贊同。尤其是就某一問(wèn)題原本存在爭(zhēng)議時(shí)，僅僅通過(guò)在場(chǎng)嘉賓一段30秒的發(fā)言，虛擬觀眾席上就呈現(xiàn)出一片整齊的同意，未免難以服眾。而且在觀看《中國(guó)輿論場(chǎng)》時(shí)，有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)總?cè)舜瓮蝗辉黾雍芏啵@可能會(huì)引起觀眾對(duì)互動(dòng)人次真實(shí)性的質(zhì)疑，或許是剪輯的失誤造成的。因此，即使《中國(guó)輿論場(chǎng)》是直播節(jié)目，但是背后依然存在著“看不見(jiàn)的手”進(jìn)行把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)輿情得不到真實(shí)、全面和客觀的充分展現(xiàn)。

四、對(duì)《中國(guó)輿論場(chǎng)》進(jìn)行融媒體探索的建議

（一）增加有爭(zhēng)議問(wèn)題的互動(dòng)，提高節(jié)目的觀賞性

《中國(guó)輿論場(chǎng)》可以利用新媒體技術(shù)使觀眾與嘉賓即時(shí)互動(dòng)，有問(wèn)有答，雙向即時(shí)交流。即使不同類(lèi)別的輿情有專(zhuān)門(mén)的嘉賓進(jìn)行有針對(duì)性的解釋?zhuān)梢栽试S其他嘉賓進(jìn)行不同意見(jiàn)的表達(dá)，同時(shí)也應(yīng)該讓觀眾積極回應(yīng)自己不同的看法。尤其在面對(duì)開(kāi)放性的輿情熱點(diǎn)時(shí)，嘉賓意見(jiàn)不一致的情況下可以自由爭(zhēng)論，觀眾在嘉賓解釋之后還有不明白的依然可以追問(wèn)，這樣可以有效提高節(jié)目的精彩程度，同時(shí)也可以讓觀眾的問(wèn)題得到有效解答，輿情熱點(diǎn)更加全面地展現(xiàn)在觀眾面前。

（二）增加對(duì)非軍事性輿情的關(guān)注

20160710期至20160925期九期節(jié)目中軍事性問(wèn)題占比將近一半，被主持人選中的議題更多是軍事性輿情，軍事性話(huà)題更多的是吸引對(duì)國(guó)家軍事感興趣的觀眾，這樣不關(guān)心軍事的觀眾就會(huì)忽略節(jié)目?jī)?nèi)容。在國(guó)內(nèi)觀眾也越來(lái)越關(guān)心《中國(guó)輿論觥返男灤問(wèn)葡攏可以適當(dāng)增加非軍事性的民生話(huà)題，以吸引國(guó)內(nèi)的大部分受眾，海外華人也未必不對(duì)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)民生事件感興趣，選擇回應(yīng)多元輿論可以作為提高節(jié)目的收視率與傳播效果的嘗試。

（三）做好獨(dú)家輿情釋疑，提高節(jié)目觀感

《中國(guó)輿論場(chǎng)》要增加用戶(hù)黏性，必須做好節(jié)目?jī)?nèi)容，在選題上需要真正選擇主流受眾關(guān)心的輿情，積極創(chuàng)新互動(dòng)方式，打造精品節(jié)目?jī)?nèi)容。搜集輿情熱點(diǎn)作為內(nèi)容不是真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目中觀眾提問(wèn)以及嘉賓的獨(dú)家解釋?xiě)?yīng)該成為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，觀眾關(guān)心的是節(jié)目如何解釋這些輿情的存在和節(jié)目的獨(dú)家觀點(diǎn)。同時(shí)也要關(guān)注節(jié)目的盈利模式，傳統(tǒng)的電視節(jié)目大多通過(guò)多種廣告植入方式在節(jié)目中植入廣告，通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)盈利。作為融媒體節(jié)目，《中國(guó)輿論場(chǎng)》可以在多媒體平臺(tái)上以多種方式植入廣告，盡量以無(wú)痕插入廣告為主，主推隱性廣告，以減少觀眾觀看節(jié)目的不適感。

（四）遵循真實(shí)性原則，還原真實(shí)的輿情

作為直播節(jié)目，其左側(cè)一直有評(píng)論彈出，導(dǎo)播在篩選評(píng)論時(shí)應(yīng)該盡量還原大眾的觀點(diǎn)。同時(shí)節(jié)目組應(yīng)該遵循真實(shí)性，對(duì)節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)流程進(jìn)行把關(guān)，真實(shí)反映即時(shí)的互動(dòng)總?cè)舜?，使?jié)目符合真實(shí)性原則，在節(jié)目播出前可以審查，如有錯(cuò)誤應(yīng)及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

《中國(guó)輿論場(chǎng)》是央視在電視融媒體方面的有益嘗試，對(duì)以后的電視融媒體節(jié)目發(fā)展起了示范作用。發(fā)展電視融媒體要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展理念，形成組織上、制度上以及傳播方式上的融合；善于利用互聯(lián)網(wǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)改造傳統(tǒng)媒體；要有借力發(fā)展的意識(shí)，學(xué)會(huì)借助已經(jīng)出現(xiàn)的技術(shù)；最后打造首發(fā)內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量，打造屬于自己的電視品牌。

注釋?zhuān)?/p>

[1]曹慎慎.互動(dòng)與融合全球化視野下的中國(guó)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2015.

[2]彭蘭.好內(nèi)容不一定能帶來(lái)用戶(hù)黏性――新媒體時(shí)代服務(wù)思維的轉(zhuǎn)變[J].新聞與寫(xiě)作，2015（2）.