旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系精選(九篇)

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第1篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：旅游資源非優(yōu)區(qū)；可持續(xù)發(fā)展；廊坊市

改革開(kāi)放以來(lái)，旅游業(yè)日益成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。越來(lái)越多的省、直轄市、自治區(qū)，將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)、重要產(chǎn)業(yè)。這其中包括部分旅游資源非優(yōu)區(qū)，在這種背景下研究旅游資源非優(yōu)區(qū)的可持續(xù)旅游具有重要意義。

1.旅游資源非優(yōu)區(qū)的概念

旅游資源非優(yōu)區(qū)是指在特定地區(qū)內(nèi)，沒(méi)有國(guó)家級(jí)或世界級(jí)的知名風(fēng)景名勝，缺乏骨干旅游景點(diǎn)，并且旅游景點(diǎn)的豐度和密度不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的地區(qū)。[1]眾所周知，旅游資源是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和旅游生產(chǎn)力增長(zhǎng)的潛力所在，是旅游發(fā)展的唯一基石，尤其是現(xiàn)代旅游業(yè)，往往有可能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)派生，依賴(lài)社會(huì)發(fā)展拉動(dòng)旅游活動(dòng)的開(kāi)展，導(dǎo)致旅游地需求擴(kuò)大，促使旅游資源非優(yōu)區(qū)旅游的拓展。[2]上海、深圳等城市是很好的示范例證，而河北廊坊亦屬旅游資源非優(yōu)區(qū)，而經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代化水平不及上海、深圳，且此類(lèi)地區(qū)在我國(guó)具有一定的普遍性，因此對(duì)廊坊市旅游發(fā)展的探討，相信對(duì)我國(guó)其他旅游資源非優(yōu)地區(qū)的旅游發(fā)展有現(xiàn)實(shí)的借鑒和啟發(fā)意義。

2.旅游資源非優(yōu)區(qū)與可持續(xù)旅游

可持續(xù)發(fā)展要求旅游業(yè)既能滿足現(xiàn)代化人的發(fā)展需求，又不對(duì)后人的利益造成危害。旅游資源非優(yōu)區(qū)在發(fā)展過(guò)程時(shí)，可結(jié)合自身實(shí)際，充分認(rèn)識(shí)，挖掘現(xiàn)有的資源，走可持續(xù)發(fā)展的道路。旅游資源是一個(gè)區(qū)域發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)。旅游資源較缺乏的旅游區(qū)發(fā)展思路應(yīng)該是利用當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)或區(qū)位優(yōu)勢(shì)“發(fā)明”旅游資源，開(kāi)發(fā)會(huì)議旅游、風(fēng)俗節(jié)慶游、工業(yè)旅游、主題公園旅游、鄉(xiāng)村旅游等。[3]各種旅游發(fā)展模式都需要考慮地區(qū)特點(diǎn)，有計(jì)劃性地開(kāi)發(fā)，保證地區(qū)資源的永續(xù)利用，保證地區(qū)旅游發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。

3廊坊市旅游可持續(xù)發(fā)展的思路

3.1廊坊市旅游資源現(xiàn)狀

廊坊市位于河北省中部偏東，北臨京都，東與津門(mén)交界，地處京津兩大城市之間，環(huán)渤海腹地，素有“京津走廊上的明珠”之稱(chēng)?？偯娣e6429平方公里，人口4358839人，是改革開(kāi)放后發(fā)展起來(lái)的一座新興城市，交通便利，商業(yè)發(fā)達(dá)。

表1表明廊坊市景觀較少，其旅游景點(diǎn)中僅有香河第一城一個(gè)4A景區(qū)，整體檔次較低，吸引力不強(qiáng)。

廊坊市是較典型的旅游資源非優(yōu)區(qū)，旅游資源品位低，缺乏有高強(qiáng)度吸引力的國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)，不能給國(guó)內(nèi)外游客以鮮明的旅游形象；景區(qū)配置比較分散，沒(méi)有形成規(guī)模；客源以一日游的當(dāng)?shù)赜慰蜑橹?，游客回頭率低；旅游收入水平不高。但是跳出狹隘的旅游資源的概念，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，廊坊市旅游發(fā)展仍有較大的空間。首先，區(qū)位條件上，廊坊位于北京與天津之間，市區(qū)距北京40公里，距天津60公里，與首都機(jī)場(chǎng)、天津機(jī)場(chǎng)相隔70公里，距天津新港100公里，是北京到天津的必經(jīng)之地；經(jīng)濟(jì)條件上，憑借得天獨(dú)厚的地理位置，近年來(lái)廊坊市經(jīng)濟(jì)一直保持較高的增長(zhǎng)速度。其次，廊坊交通十分發(fā)達(dá)，境內(nèi)有5條干線鐵路，3條高速公路、5條國(guó)家級(jí)公路，40多條省及其以下地方公路，通車(chē)?yán)锍?820公里，公路密度接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。[4]

3.2旅游可持續(xù)發(fā)展的思路

根據(jù)對(duì)廊坊市現(xiàn)狀的分析，廊坊市旅游功能總體定位為以現(xiàn)代城市多功能旅游為開(kāi)發(fā)龍頭，以 自然資源、歷史文化遺跡、現(xiàn)代城市建筑為開(kāi)發(fā)主體，將廊坊市逐步建成以觀光、會(huì)展、風(fēng)俗節(jié)慶游等為主要功能的旅游目的地。

4.結(jié)束語(yǔ)

旅游資源非優(yōu)區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，地方政府要有自己的發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，致力于交通設(shè)施改善、總體形象的建設(shè)與宣傳，特別要作好合理的規(guī)劃布局，科學(xué)地開(kāi)發(fā)利用好旅游資源，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]許春曉。21世紀(jì)中國(guó)旅游地理學(xué)的新領(lǐng)域：旅游資源非優(yōu)區(qū)研究[J]旅游學(xué)刊

[2]芮曄，張樹(shù)夫。淺析旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游發(fā)展以江蘇常州市為例[J]華東經(jīng)濟(jì)管理

第2篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：區(qū)域；旅游；整合

中圖分類(lèi)號(hào)：F59　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1672-3198(2009)i0-0101-01

1　旅游整合的原則

1.1　突出地域特色原則

旅游資源之所以能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力，是因?yàn)槠涞赜蛳∪毙院酮?dú)特性。這種稀缺性和獨(dú)特性也正是旅游資源能夠繼續(xù)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在。一個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、客源流向、客源流量以及旅游開(kāi)發(fā)的方向主要取決于該區(qū)域的旅游資源的數(shù)量、地域組合、品位、分布狀況、空間結(jié)構(gòu)，所以旅游整合的基礎(chǔ)必須是當(dāng)?shù)貏e具特色的旅游資源，要充分發(fā)揮資源域稀缺性和獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，盡可能地保持區(qū)域的自然風(fēng)貌和特色傳統(tǒng)，通過(guò)整合突出地方特色、反映地方文化。

1.2　整體性原則

整體性原則涉及到三個(gè)方面：區(qū)域定位、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)和形象塑造。區(qū)域定位分為內(nèi)部定位和外部定位。內(nèi)部定位是指把區(qū)域作為一個(gè)整體，以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)區(qū)域內(nèi)各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿ψ鞒龇治?，找出?nèi)部發(fā)展的重點(diǎn)；外部定位是指把更大范圍的區(qū)域系統(tǒng)作為一個(gè)整體整體，了解本區(qū)域在系統(tǒng)中所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，以此來(lái)為本區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出定位。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是它與其他產(chǎn)業(yè)又存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，因此在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不可以平面發(fā)展旅游業(yè)，要既看到旅游產(chǎn)業(yè)的效率與功能，又讓其他產(chǎn)業(yè)也協(xié)調(diào)發(fā)展。共同成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.3　保護(hù)性原則

為了旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、為了旅游產(chǎn)業(yè)通道的成功構(gòu)建。必須要在旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中貫徹保護(hù)性開(kāi)發(fā)原則，要對(duì)具有特色性的旅游景區(qū)的社會(huì)人文資源和自然生態(tài)進(jìn)行原生性保護(hù)，在旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)上廣泛運(yùn)用景觀生態(tài)學(xué)思想。

1.4　平等互利原則

平等是各個(gè)地區(qū)進(jìn)行旅游合作的前提和基礎(chǔ)，互利是合作的動(dòng)力和目標(biāo)，二者缺一不可，共同影響著參與各方合作的牢固程度，使得參與各方按照整合的目標(biāo)和規(guī)劃盡好義務(wù)并且承擔(dān)責(zé)任，共同享受旅游整合帶來(lái)的利益。平等是指參與整合的各方都處于平等的地位，互相之間是平等的伙伴關(guān)系，即使是旅游資源多、知名度大、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、行政級(jí)別高的區(qū)域也不可以凌駕在旅游資源較少、知名度大較小、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差、行政級(jí)別較低的區(qū)域之上?；ダ侵竿ㄟ^(guò)合作，參與整合的各方都能得到比未合作之前更多的利益，這是各方進(jìn)行合作的內(nèi)在動(dòng)因。

2　旅游信息整合

具體說(shuō)來(lái)，在政府方面，應(yīng)該以旅游信息合作機(jī)制主要組織者的身份發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定通過(guò)統(tǒng)一的信息標(biāo)準(zhǔn)，建立跨地區(qū)的旅游信息平臺(tái)和大型的信息咨詢服務(wù)公司。在旅游公司方面，他們可以采取合資、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等合作方式開(kāi)拓信息市場(chǎng)。

3　旅游資源整合

如果具有地域集中性的資源有助于延長(zhǎng)游客在該地區(qū)的游玩時(shí)間，使該地區(qū)資源對(duì)遠(yuǎn)處居民的吸引力增強(qiáng)，那么就可以突破行政區(qū)劃限制，將具有地域集中性的資源歸人一個(gè)資源區(qū)。如果旅游資源具有互補(bǔ)性，即在旅游發(fā)展過(guò)程中，地區(qū)之間的旅游資源能夠相互補(bǔ)給和聯(lián)系，那么就可以對(duì)這些資源進(jìn)行整合，利用整合后旅游資源在數(shù)量、種類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容，延長(zhǎng)旅游者旅游活動(dòng)的時(shí)間，從而增強(qiáng)旅游整合系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)地區(qū)個(gè)體或要素的吸引力。

4　旅游市場(chǎng)和產(chǎn)品整合

4.1　旅游市場(chǎng)整合

區(qū)域內(nèi)，旅游資源的目標(biāo)市場(chǎng)各異，旅游市場(chǎng)整合就是將目標(biāo)市場(chǎng)基本相同的旅游資源綁定在一起、共同開(kāi)發(fā)，讓它們聯(lián)結(jié)成為旅游線路，整體向目標(biāo)市場(chǎng)推出，促使目標(biāo)市場(chǎng)中的旅游者在這些旅游景點(diǎn)之間流動(dòng)，從而使參與整合的各個(gè)景點(diǎn)原有的市場(chǎng)范圍得以擴(kuò)大。旅游市場(chǎng)整合需要對(duì)旅游線路進(jìn)行規(guī)劃，并打破行政區(qū)域劃分對(duì)交通路線建設(shè)的限制以進(jìn)行跨城市交通主干線的建設(shè)，從而使目標(biāo)市場(chǎng)中的旅游者在城市和景區(qū)之中泊由流動(dòng)，形成區(qū)域旅游大市場(chǎng)。

4.2　旅游產(chǎn)品整合

部分旅游產(chǎn)品由于區(qū)位條件較差或者資源優(yōu)勢(shì)不明顯等原因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，旅游產(chǎn)品的整合就是將這部分旅游資源根據(jù)精品化(關(guān)鍵在于用一條旅游線路將區(qū)域中最具有地方特色的旅游景點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)、集中展示。這種方式可以打破行政區(qū)域的分割)、主題化(關(guān)鍵在于選定某個(gè)主題，根據(jù)主題在區(qū)域內(nèi)選取旅游景點(diǎn)，然后將它們整體推出，這種方式可以給旅游者帶來(lái)一種完整的旅游體驗(yàn))等旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念整合起來(lái)，塑造新的市場(chǎng)形象，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。

5　區(qū)域旅游形象整合

旅游形象是指旅游景點(diǎn)、景區(qū)的旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等在旅游者心中的綜合印象。旅游形象整合是指對(duì)旅游整合區(qū)域的自然情況、歷史內(nèi)涵和風(fēng)俗等重新進(jìn)行考查和分析，在遠(yuǎn)旅游形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工和提升，重新塑造一個(gè)可以代表區(qū)域特色的新的形象。

5.1　整合的類(lèi)型和方法

如果整合的地區(qū)之間在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額等方面不分伯仲、很難分清哪個(gè)更占優(yōu)勢(shì)，且無(wú)法進(jìn)行旅游形象提升，那么在形象整合中可以將整合區(qū)域中的幾個(gè)旅游形象并列呈現(xiàn)給旅游者；如果整合的地區(qū)之間在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額等方面強(qiáng)弱懸殊，弱勢(shì)一方很容易受到強(qiáng)勢(shì)一方的“形象干擾”，那么在形象整合中可以以發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游形象為主，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游形象為輔，主輔形象互相補(bǔ)充、交相輝映；如果整合的地區(qū)在旅游資源的特色、旅游形象的知名度、市場(chǎng)份額等方面的優(yōu)勢(shì)都不很明顯，那么在形象整合中可以先提取各個(gè)地區(qū)的資源特色，然后進(jìn)行藝術(shù)加工創(chuàng)新，最后提煉出一個(gè)概念化的形象。

第3篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：莊河旅游業(yè)　產(chǎn)業(yè)集群　旅游景點(diǎn)

一、莊河市旅游業(yè)概況

近幾年，莊河旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)有了較快增長(zhǎng)。2002年。全市從事旅游經(jīng)營(yíng)的單位有200余家，從業(yè)人員7000余人。全年共接待游客121.5萬(wàn)人次，旅游收入1.58億元，分別比上年增長(zhǎng)12％、25％。

莊河有被譽(yù)為“遼南小桂林”的冰峪風(fēng)景區(qū)，有始建于晉唐時(shí)期的城山古城，還有仙人洞、黑島等多處佳景名勝，可以把莊河市的主要旅游資源概括為：四山、四島、一溝、一湖和一個(gè)自然保護(hù)區(qū)。其中的四山主要包括：天門(mén)山、步云山、成山和柱云峰；而四島指的是：黑島、蛤蜊島、石城島和王家島；一溝就是國(guó)家4A級(jí)旅游度假區(qū)冰峪溝；一湖是指龍泉湖；以赤松林、櫟樹(shù)林及自然景觀為主要保護(hù)對(duì)象的仙人洞國(guó)家自然保護(hù)區(qū)。

二、莊河市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

(一)經(jīng)營(yíng)狀況參差不齊

冰峪溝一枝獨(dú)秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年“五一”黃金周期間，冰峪旅游度假區(qū)共接待游客3萬(wàn)多人次；而與冰峪溝相隔僅21.8千米的天門(mén)山整個(gè)黃金周7天也不過(guò)400多游客。真的是天門(mén)山的自然風(fēng)光不如冰峪溝嗎?其實(shí)不然，不論從規(guī)模(冰峪溝總面積30平方公里，天門(mén)山面積加平方公里)還是從自然風(fēng)光組合以及人文文化等因素方面天門(mén)山都不比冰峪溝遜色。

海王九島正在前進(jìn)。如今，慕名而來(lái)的中外游客日趨增多，海王九島的旅游品牌也越來(lái)越亮。2005年上島游客達(dá)6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2000多萬(wàn)元。

歷史悠久的城山古城雖然兼?zhèn)淞巳宋暮妥匀粌煞矫娴呢S富旅游資源。但由于種種原因，以前投入建設(shè)的大量旅游服務(wù)設(shè)施幾近廢棄，更不用說(shuō)整個(gè)城山古城旅游業(yè)的發(fā)展了。當(dāng)然，還有其他一些旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)也處于低迷的狀態(tài)。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政邊界障礙旅游景點(diǎn)之間相互聯(lián)動(dòng)發(fā)展

由于各個(gè)旅游景點(diǎn)分布在不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而各個(gè)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)又是以本地政府行為為主，導(dǎo)致本來(lái)相隔很近的旅游區(qū)卻聯(lián)系很少。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府在開(kāi)發(fā)過(guò)程中也很少考慮周邊的旅游資源，最終形成的是一個(gè)個(gè)被行政界線隔離開(kāi)來(lái)孤立的旅游景點(diǎn)。這種現(xiàn)狀阻隔旅游景點(diǎn)之間形成有利于發(fā)展的相互聯(lián)系。

(三)旅游景點(diǎn)之間缺乏合作聯(lián)系，甚至存在不良競(jìng)爭(zhēng)

除了行政邊界的阻礙外，還有另一個(gè)阻礙作用就是不同的經(jīng)營(yíng)者把同在一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政范圍內(nèi)的不同景點(diǎn)再次割裂。同處于仙人洞鎮(zhèn)行政范圍內(nèi)的冰峪溝和天門(mén)山卻沒(méi)有形成有效的聯(lián)系，而是處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

2004年4月22日，華豐集團(tuán)接管冰峪溝之后。采取嚴(yán)格管理。這樣就出現(xiàn)了以下問(wèn)題：(1)景區(qū)與當(dāng)?shù)鼐用竦拿?。冰峪溝附近的居民想通過(guò)為游客提供各種小商品來(lái)獲得一定的收入。但是。嚴(yán)格的管理是他們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸游客，更別提出售小商品了，因此當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)單位十分不滿。(2)景區(qū)與當(dāng)?shù)卣拿堋Ｏ扇硕存?zhèn)有80多家依靠冰峪溝旅游而發(fā)展起來(lái)的餐飲住宿經(jīng)營(yíng)戶。由于冰峪溝嚴(yán)格的管理而使這些經(jīng)營(yíng)戶失去了消費(fèi)者。而這些經(jīng)營(yíng)者又是當(dāng)?shù)卣?cái)政收入的一個(gè)重要來(lái)源。這就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)卣c冰峪溝景區(qū)經(jīng)營(yíng)者的矛盾。

為了給原來(lái)依靠冰峪溝的餐飲、住宿經(jīng)營(yíng)者尋找出路，仙人洞鎮(zhèn)政府開(kāi)發(fā)了天門(mén)山景區(qū)與冰峪溝競(jìng)爭(zhēng)。由于基礎(chǔ)設(shè)施、影響力以及開(kāi)發(fā)時(shí)間等原因，天門(mén)山的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于冰峪溝。為了吸引更多的游客，天門(mén)山采取了降低價(jià)格的辦法來(lái)與冰峪溝抗衡。一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)的兩個(gè)本應(yīng)可以聯(lián)合發(fā)展的旅游景區(qū)上演了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的鬧劇。

(四)缺乏統(tǒng)一管理，旅游線路有名無(wú)實(shí)

莊河市現(xiàn)有的旅游線路主要有四條：1、文化修學(xué)游；2、城山――桂云峰――步云山――冰峪四日游：3、城山――冰峪――龍山湖――黑島(或蛤蜊島)三日游；4、冰峪――海鮮街――海王九島三日游。從以上線路的設(shè)計(jì)中我們不難看出，整個(gè)莊河市的旅游業(yè)就是以冰峪溝為主。這些線路設(shè)計(jì)是旅行社的捆綁式銷(xiāo)售。結(jié)果是旅游者游覽了這些缺乏整體設(shè)計(jì)的旅游線路之后，對(duì)莊河的旅游資源評(píng)價(jià)明顯低于實(shí)際。本是非常好的旅游資源由于不合理的搭配。結(jié)果把沒(méi)充分開(kāi)發(fā)旅游資源的前途給毀了。

(五)舍近求遠(yuǎn)的宣傳策略收效甚微

在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，如何進(jìn)行宣傳?一個(gè)比較合理的過(guò)程是由近及遠(yuǎn)范圍逐漸擴(kuò)大。事實(shí)上。莊河忽視了在周邊地區(qū)的旅游宣傳，最終的結(jié)果是在旅游目的地周邊形成一個(gè)緩沖區(qū)。其實(shí)，對(duì)于這個(gè)區(qū)域本應(yīng)可以轉(zhuǎn)換為激發(fā)游客進(jìn)入旅游目的地的加速區(qū)，可是由于市場(chǎng)宣傳策略的失誤導(dǎo)致這一缺乏宣傳的區(qū)域成為起反作用的緩沖區(qū)。

當(dāng)游客進(jìn)入某個(gè)旅游目的地的緩沖區(qū)范圍可以出現(xiàn)兩種情況：一是這個(gè)靠近旅游地的區(qū)域沒(méi)有進(jìn)行宣傳。而慕名而來(lái)的游客在穿越這個(gè)區(qū)域進(jìn)入旅游目的地之前會(huì)通過(guò)分析所收集到的信息再次進(jìn)行選擇：(一)由于沒(méi)有進(jìn)一步了解到關(guān)于旅游目的地的信息，再加上通過(guò)與當(dāng)?shù)厝藛T溝通發(fā)現(xiàn)靠近旅游目的地的人都不了解情況，也就是旅游地的影響力連周邊地區(qū)都輻射不到，所以敗興而歸；(二)恰好附近有另一旅游景點(diǎn)在這一區(qū)域作了宣傳。游客也了解到了有關(guān)的信息，這時(shí)做出的決定是改換旅游目的地(那么我們的遠(yuǎn)距離宣傳就替別人做了嫁衣)；(三)雖然了解到的信息較少，但比較僥幸的是遇見(jiàn)了曾經(jīng)游覽過(guò)該旅游地的當(dāng)?shù)厝?，在他的推薦下游客繼續(xù)進(jìn)入旅游目的地。由此可見(jiàn)遠(yuǎn)距離宣傳收到的效果還要受到周邊地區(qū)影響。第二種情況就比較有利了。在周邊地區(qū)開(kāi)展大力宣傳，首先周邊地區(qū)居民大批游覽旅游地。這樣在周邊地區(qū)就會(huì)充滿了大量的關(guān)于旅游地的信息。那么，慕名而來(lái)的游客進(jìn)入該旅游景點(diǎn)緩沖區(qū)之后，隨著收集到越來(lái)越多的有關(guān)旅游景點(diǎn)的信息，再加上當(dāng)?shù)鼐用竦慕榻B，一睹廬山真面目心情也會(huì)越來(lái)越迫切。那么這時(shí)候的緩沖區(qū)就變成了加速游客進(jìn)入旅游目的地的加速器。

三、發(fā)展莊河市旅游業(yè)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題

(一)各個(gè)景點(diǎn)形成聯(lián)系又競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

借用產(chǎn)業(yè)集群的網(wǎng)絡(luò)化理論讓莊河市的各個(gè)旅游景點(diǎn)之間通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，從而形成一個(gè)整體。這也符合旅游總體規(guī)劃的整體最優(yōu)化原則：即一個(gè)區(qū)域內(nèi)比較靠近的旅游景點(diǎn)的總體規(guī)劃要統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使個(gè)景點(diǎn)的產(chǎn)品特色、市場(chǎng)定位等方面不僅不沖突，而且達(dá)到優(yōu)勢(shì)和功能互補(bǔ)，使各旅游景點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)共享而非蠶食。

在充分調(diào)動(dòng)各旅游景點(diǎn)積極性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)各旅游景點(diǎn)間的協(xié)作，從而達(dá)到莊河市各個(gè)旅游景點(diǎn)發(fā)展的整體最優(yōu)。

莊河市旅游景點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化包括三方面的措施：(1)打破行政界線建立管理、經(jīng)營(yíng)、投資等方面的網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系；(2)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建立暢通無(wú)阻的交通線路網(wǎng)絡(luò)。從而引導(dǎo)彼此間的游客的流動(dòng)，達(dá)到市場(chǎng)共享；(3)結(jié)合當(dāng)?shù)嘏c旅游有關(guān)的特色物產(chǎn)，把與旅游活動(dòng)有關(guān)的各個(gè)行業(yè)用網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)系起來(lái)，從而發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)作用帶動(dòng)其他與旅游有關(guān)行業(yè)以及整個(gè)地區(qū)發(fā)展。

(二)客源市場(chǎng)定位與宣傳策略

隨著城市環(huán)境問(wèn)題的日益凸現(xiàn)。追求優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境已越來(lái)越成為廣大旅游者的出游動(dòng)機(jī)。據(jù)中南林學(xué)院森林旅游研究中心問(wèn)卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示追求優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、回歸自然是當(dāng)今旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)，是市場(chǎng)導(dǎo)向之所在。

旅游者購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品受到經(jīng)濟(jì)能力、距離遠(yuǎn)近、閑暇時(shí)間以及旅游偏好等因素的制約。莊河的旅游業(yè)市場(chǎng)在考慮上述因素之后究竟如何定位呢?限于莊河市旅游業(yè)的發(fā)展時(shí)間和影響力。莊河市旅游業(yè)的近期發(fā)展市場(chǎng)應(yīng)該把目光放在周邊地區(qū)特別是城市居民的雙休日融入自然的休閑度假游上。再一個(gè)方面，周邊地區(qū)能夠利用雙休日到莊河旅游城市又比較多。因此，定位莊河市的旅游發(fā)展市場(chǎng)為：回歸自然的雙休日休閑度假游。

莊河該如何進(jìn)行旅游宣傳呢?可以用兩個(gè)詞來(lái)概括莊河市的旅游宣傳策略：守株待兔和連鎖反應(yīng)。所謂的守株待兔就是把宣傳的主要活動(dòng)放在大連進(jìn)行，目的是通過(guò)來(lái)大連游客把信息傳遍全國(guó)。2006年大連市共接待海外游客突破70萬(wàn)人(次)，國(guó)內(nèi)游客2150萬(wàn)人次。因此，只要在大連開(kāi)展宣傳，這些游客就可以把莊河旅游的相關(guān)信息傳播到全國(guó)各地甚至世界。所謂的連鎖反應(yīng)，就是先讓周邊地區(qū)的人了解莊河旅游信息，再在宣傳擴(kuò)展的引導(dǎo)下通過(guò)他們把影響力往外擴(kuò)展，如此循環(huán)逐步擴(kuò)大旅游景點(diǎn)影響力。就是說(shuō)，莊河市旅游宣傳的近期目標(biāo)是構(gòu)筑一個(gè)成熟的周邊加速器，同時(shí)這加速器也是它的游客源地之一。

(三)改善交通條件

旅游交通是實(shí)現(xiàn)旅游不可缺少的重要條件。莊河市不像普蘭店、瓦房店都分布在哈大鐵路與哈大高速公路沿線，到莊河的游客需要在大連轉(zhuǎn)換交通方式。雖然，現(xiàn)在有了黃海大道把莊河和大連相連，但是，這只能保證莊河市旅游業(yè)的主要市場(chǎng)局限在大連市周邊地區(qū)。那么要想把旅游客源地(以雙休日度假為主)范圍擴(kuò)大。交通條件的改變是必不可少的。

另一個(gè)方面，交通的連續(xù)性也影響著莊河市旅游業(yè)的發(fā)展。以海王九島為例來(lái)說(shuō)，由于沒(méi)有抗風(fēng)浪能力強(qiáng)的船只，如果雙休日去島上度假的游客因?yàn)樘鞖庠蛟斐珊Ｉ虾叫兄袛?，而不能按時(shí)返回客源地就會(huì)耽誤游客正常的工作和生活。由此就會(huì)影響游客重游此地的積極性。

(四)與周邊旅游業(yè)形成旅游業(yè)集群

除了莊河本市內(nèi)的旅游景點(diǎn)形成相互聯(lián)系的旅游集群還不夠，如果把大連市的旅游集群和莊河的旅游景點(diǎn)組成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系關(guān)系，會(huì)加強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)外的影響力。

實(shí)質(zhì)上，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)是區(qū)域合作的一種方式。這種開(kāi)發(fā)形式并不是對(duì)傳統(tǒng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)的否定。而是其延續(xù)和提升，是理性競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。通過(guò)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，將區(qū)域內(nèi)各旅游地的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為與其它區(qū)域的外部競(jìng)爭(zhēng)，從而使區(qū)域內(nèi)各旅游地憑借整體的力量，求得在更大空間上的發(fā)展。

(五)利用游客對(duì)旅游景區(qū)的反饋信息促使旅游業(yè)不斷創(chuàng)新

第4篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：宿州市；旅游資源；開(kāi)發(fā)

旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱(chēng)，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車(chē)業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)是為旅游者服務(wù)的一系列相關(guān)的行業(yè)，它關(guān)系到游客、旅行方式、膳宿供應(yīng)設(shè)施和其它各種事物。旅游業(yè)日益成為提升和展示“軟實(shí)力”的重要途徑，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，旅游業(yè)的發(fā)展必須立足于市場(chǎng)，立足于游客的需求。宿州市旅游資源豐富且涉及多種類(lèi)型的旅游資源，開(kāi)發(fā)前景良好，如果得到良好的開(kāi)發(fā)，必能給宿州市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此對(duì)該市旅游資源的研究十分的必要。

1 宿州市旅游資源的現(xiàn)狀

宿州市旅游資源豐富，南有陳勝、吳廣盟誓誅暴所筑的涉故臺(tái)；北有劉邦避秦兵之地，現(xiàn)已被辟為國(guó)家級(jí)森林公園的皇藏峪；東有垓下古戰(zhàn)場(chǎng)、虞姬墓；西有李白飲酒賦詩(shī)的宴嬉臺(tái)；中有白居易寓居多年的東林草堂，孔子弟子閔子騫，“竹林七賢”中的嵇康、劉伶和后梁皇帝朱溫等均是宿州人。李白、韓愈、白居易、蘇軾等飽學(xué)之士都曾游歷或流寓于此，留下了許多美好的詩(shī)文和遺跡。“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的千古佳句就是青年白居易在宿州古符離集吟成。以盛產(chǎn)玉石得名的靈璧縣，是楚漢相爭(zhēng)時(shí)垓下戰(zhàn)場(chǎng)，留下了“霸王別姬”的百世美傳。古往今來(lái)，吸引了眾多的墨客騷人緬懷憑吊，吟詠酬唱。當(dāng)代宿州英才輩出，聲名卓著者有雕塑大師劉開(kāi)渠、書(shū)畫(huà)家王子云、蕭龍士、卓然、李百忍、尉天池、梅純一，哲學(xué)家孫叔平，社會(huì)學(xué)家鄧偉志，表演藝術(shù)家李炳淑、楊在葆、劉世龍等。墉橋區(qū)被譽(yù)為“書(shū)法之鄉(xiāng)”、“雜技之鄉(xiāng)”，蕭縣是著名“國(guó)畫(huà)之鄉(xiāng)”，靈璧被譽(yù)為“奇石之鄉(xiāng)”，碭山被譽(yù)為“梨花之鄉(xiāng)”。

2 宿州市旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

2.1 宿州市投資少造成旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施落后

宿州市屬于中小城市，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資方面難以投入足夠的資金支持旅游地的發(fā)展，以致旅游區(qū)管理人員并無(wú)實(shí)力開(kāi)發(fā)各項(xiàng)資源?；旧鲜秦瀼亍耙月糜勿B(yǎng)旅游”的方針，花錢(qián)多的項(xiàng)目上不去，只能“因陋就簡(jiǎn)”，以至于設(shè)施不全。

2.2 宣傳不到位，旅游產(chǎn)品的知名度不高，市場(chǎng)開(kāi)拓緩慢

宿州市的旅游資源知名度還局限在本市范圍內(nèi)，外省的知名度偏低，直接導(dǎo)致的一個(gè)后果是旅游景點(diǎn)的旅游率低，旅游產(chǎn)值提不上來(lái)。這主要是因?yàn)樗拗菔新糜螛I(yè)的市場(chǎng)化水平還比較低，旅游的投入機(jī)制、管理機(jī)制、促銷(xiāo)機(jī)制都尚未健全。

2.3 管理人員素質(zhì)低下

宿州市各旅游點(diǎn)的管理人員整體水平偏低，以大五柳為例，收門(mén)票的人員皆為附近的村民，村民由于自身素質(zhì)的局限性，嚴(yán)重影響景區(qū)的管理水平。更有甚者，當(dāng)?shù)卮迕駷榱藗€(gè)人利益，收費(fèi)自己私自帶游客進(jìn)旅游區(qū)，管理方面存在很大漏洞。

3 解決的方法

3.1 加快政府與企業(yè)管理體制改革

將所有權(quán)、開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，堅(jiān)持旅游資源國(guó)有，將開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)剝離出來(lái)，讓企業(yè)參與開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，在堅(jiān)持資源國(guó)家所有、嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用的前提下，在一個(gè)旅游景區(qū)內(nèi)，經(jīng)政府統(tǒng)一規(guī)劃（或政府審批規(guī)劃）后，把開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)剝離出來(lái)，通過(guò)政府與投資者簽訂保護(hù)開(kāi)發(fā)、建設(shè)經(jīng)營(yíng)、管理協(xié)議，授權(quán)投資者依法有償取得一定期限內(nèi)（一般是30年至50年）的開(kāi)發(fā)建設(shè)權(quán)、經(jīng)營(yíng)管理權(quán)及收益權(quán)，其核心是“國(guó)家所有、政府監(jiān)管、企業(yè)經(jīng)營(yíng)” [1]。通過(guò)這種模式，為宿州旅游業(yè)發(fā)展獲得充足的資金和現(xiàn)代企業(yè)管理手段打造旅游品牌創(chuàng)造了條件。

3.2 政府要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

宿州市政府要提高旅游區(qū)公路的等級(jí)，改善路況，促進(jìn)公路、鐵路、水路、航空多種運(yùn)輸方式的協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)造一個(gè)四通八達(dá)的交通運(yùn)輸體系。短期來(lái)看，加快旅游通道的建設(shè)，是一筆不小的投資，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)濟(jì)效益還是明顯的，要發(fā)展旅游業(yè)，便利發(fā)達(dá)的交通體系建設(shè)是必不可少的[2]。加快旅游通道的建設(shè)為外地游客走進(jìn)來(lái)提供了有利條件。

3.3 創(chuàng)建宿州特色的旅游品牌

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品比較多，重復(fù)性高，要注重宣傳，創(chuàng)建富于宿州地方特色和紀(jì)念意義的旅游品牌，吸引個(gè)性化的旅游者。

3.4 加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的宣傳

利用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志等多種傳媒手段對(duì)宿州市的各旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳[3]，擴(kuò)大其影響力，增加游客知名度。

3.5 加強(qiáng)旅游人才引進(jìn)和培養(yǎng)工作

宿州旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的旅游人才，由于宿州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，工資水平在全國(guó)來(lái)看處于較低的水平，旅游專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生不愿意來(lái)宿州工作，一方面，政府、企業(yè)要提供有吸引力的工資福利待遇來(lái)吸引專(zhuān)業(yè)人才到宿州來(lái)工作[4]，另一方面，要培養(yǎng)本地的旅游專(zhuān)業(yè)的人才，目前，宿州學(xué)院管理工程學(xué)院已經(jīng)開(kāi)設(shè)旅游管理本科專(zhuān)業(yè)，按照“地方高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)”的原則，宿州各旅游景點(diǎn)可以和宿州學(xué)院合作，共建就業(yè)實(shí)習(xí)基地，留住人才。

4 結(jié)論

宿州市旅游資源豐富，極具開(kāi)發(fā)潛力，但是存在投資少、基礎(chǔ)設(shè)施落后、知名度不高、管理人員素質(zhì)低下等問(wèn)題，通過(guò)管理體制改革、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)建宿州特色的旅游品牌、加強(qiáng)旅游景點(diǎn)的宣傳、加強(qiáng)旅游人才引進(jìn)和培養(yǎng)工作等方法可以加快宿州市旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)程，給宿州市帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王春燕.生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)與開(kāi)發(fā)研究-以艾比湖濕地國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)為例[J].塔里木大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院. 資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2009（5）：67-68.

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第5篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

一、旅游活動(dòng)的特點(diǎn)加劇了交易信息的非對(duì)稱(chēng)性

旅游活動(dòng)具有無(wú)形性、異地性、生產(chǎn)與消費(fèi)的不可分割性以及所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)移性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得旅游企業(yè)和旅游者之間的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象非常突出，帶來(lái)了如下問(wèn)題：

1、引起旅游企業(yè)的敗德行為。對(duì)旅游者來(lái)講，旅游產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，是一種經(jīng)驗(yàn)型產(chǎn)品，他們?cè)谑褂谩⑾M(fèi)旅游產(chǎn)品以前，很難獲得有關(guān)旅游產(chǎn)品質(zhì)量的直接信息，明確旅游企業(yè)的具體生產(chǎn)行為，旅游企業(yè)和工作人員相對(duì)于旅游者就具有信息優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，因旅游者購(gòu)買(mǎi)的大多只是旅游景點(diǎn)、設(shè)施等物的使用權(quán)，兼之體驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量很難標(biāo)準(zhǔn)化，因此旅游者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出爭(zhēng)議時(shí)，在不能證明對(duì)方明顯違約的情況下難以得到補(bǔ)償，由此而刺激了旅游企業(yè)的機(jī)會(huì)主義行為。旅游企業(yè)可以憑借信息優(yōu)勢(shì)損害旅游者的利益，如改變行程、降低交通或住宿檔次、誘導(dǎo)或者強(qiáng)制購(gòu)物等。在現(xiàn)實(shí)中，旅游經(jīng)營(yíng)者傳遞虛假信息、“以次充好，偷梁換柱”等敗德行為大量出現(xiàn)，極大地?fù)p害了旅游消費(fèi)者的利益，敗壞了行業(yè)的聲譽(yù)，不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2、增加了旅游者的交易費(fèi)用。威廉姆森認(rèn)為，交易費(fèi)用來(lái)源于3個(gè)因素：有限理性、機(jī)會(huì)主義和資產(chǎn)專(zhuān)用性。如前所述，旅游活動(dòng)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，存在較高的交易費(fèi)用。交易費(fèi)用阻礙了市場(chǎng)的形成，抑制了旅游者通過(guò)市場(chǎng)滿足其需要的努力，傳統(tǒng)旅行社存在的價(jià)值，即在于降低交易費(fèi)用、獲得規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而減少旅游活動(dòng)的成本。但如若旅行社的機(jī)會(huì)主義行為猖獗，旅游者與之訂立契約的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)急劇增加。當(dāng)交易費(fèi)用足夠高時(shí)，人們甚至?xí)仐壥袌?chǎng)轉(zhuǎn)而尋求一體化——也即自給自足。自助旅游的迅速升溫，除了得益于信息技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步，以及自助旅游自由隨性的優(yōu)點(diǎn)以外，規(guī)避當(dāng)前旅游市場(chǎng)的高額交易費(fèi)用也是一個(gè)重要的原因。這給旅行社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

3．產(chǎn)生逆向選擇。旅游產(chǎn)品的上述特點(diǎn)，除造成旅游者搜集信息困難外，還使得旅游企業(yè)向消費(fèi)者傳遞真實(shí)信息也很困難，尤其是在我國(guó)當(dāng)前旅游市場(chǎng)敗德行為普遍存在，且契約法的完備性和執(zhí)行性都欠完善的局面下。人們都奉行“便宜無(wú)好貨”的信條，但如果說(shuō)服人們相信自己的產(chǎn)品是“好貨”的成本過(guò)高時(shí)，追求短期利益或者實(shí)力不足的企業(yè)就只會(huì)向市場(chǎng)提供次品，最終使旅游市場(chǎng)陷入低端競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

二、旅游供求的結(jié)構(gòu)性矛盾突出

1．旅游供給具有滯后性和剛性，旅游需求具有易波動(dòng)性。一方面，旅游活動(dòng)季節(jié)性明顯，旅游產(chǎn)品的需求量在淡季和旺季差異極大，并且旅游需求較易受到不確定事件的影響，因此旅游需求波動(dòng)較大；另一方面，旅游供給具有滯后性和剛性的特點(diǎn)。所謂的滯后性，是指旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)、旅游設(shè)施的建造需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期，從而導(dǎo)致旅游供給滯后于旅游需求的變化。而旅游供給的剛性是指旅游資產(chǎn)的專(zhuān)用性較強(qiáng)，投入的沉沒(méi)效應(yīng)明顯，比如旅游景區(qū)和度假飯店，它們的用途比較單一，投產(chǎn)以后較難改變產(chǎn)品品種和壓縮生產(chǎn)能力。因此旅游企業(yè)難以根據(jù)波動(dòng)的需求來(lái)靈活地調(diào)整自己的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品類(lèi)型，結(jié)果造成在旅游旺季時(shí)人滿為患、無(wú)法接待，而淡季時(shí)大量設(shè)施閑置，員工無(wú)所事事的局面。

2．旅游產(chǎn)品具有產(chǎn)地消費(fèi)性。有形產(chǎn)品可以根據(jù)需求的分布特點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品的流動(dòng)使供求趨于均衡。旅游產(chǎn)業(yè)是需求流動(dòng)型的群族經(jīng)濟(jì)，是由旅游者向產(chǎn)品做空間移動(dòng)。從橫向的角度來(lái)看，在現(xiàn)代技術(shù)條件下，工業(yè)品的運(yùn)輸成本已經(jīng)降到了一個(gè)很低的水平，但人員的運(yùn)輸費(fèi)用則因舒適性、安全性的高標(biāo)準(zhǔn)和人生時(shí)間的機(jī)會(huì)成本而無(wú)法顯著降低，因此由產(chǎn)品到人的經(jīng)濟(jì)距離遠(yuǎn)小于人到產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)距離，從這個(gè)意義上講，旅游市場(chǎng)的流通性低于其他產(chǎn)業(yè)。流通性越低，市場(chǎng)有效配置資源的能力也越弱。同時(shí)，在一次旅游活動(dòng)的剛性(基本)支出中，交通費(fèi)用所占比重較大，景點(diǎn)門(mén)票等游覽費(fèi)用在旅游者事前預(yù)算中重要性相對(duì)較低，因而旅游景點(diǎn)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)收效不大，質(zhì)量也就成為了決定目的地旅游產(chǎn)品需求狀況的重要因素。因旅游產(chǎn)品屬于經(jīng)驗(yàn)型產(chǎn)品，旅游者往往依靠該景點(diǎn)的知名度來(lái)判斷其質(zhì)量水平，其結(jié)果就是知名景點(diǎn)的需求水平高，一般景點(diǎn)的需求水平低。旅游產(chǎn)品的上述特點(diǎn)，造成了旅游供求在地域上的非均衡狀態(tài)，也給知名景點(diǎn)帶來(lái)了壟斷地位。

三、知名景點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)中具有壟斷地位

撇開(kāi)交通等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)不談，在狹義的旅游產(chǎn)業(yè)中，知名旅游景點(diǎn)在行業(yè)中具有壟斷地位。這是由于：

1．知名旅游景點(diǎn)具有稀缺性?？刂葡∪钡馁Y源是壟斷的原因之一。知名景點(diǎn)在特定范圍內(nèi)具有稀缺性，一些名勝古跡如故宮等更是獨(dú)一無(wú)二，舉世無(wú)雙。在典型的旅游動(dòng)機(jī)下，知名景點(diǎn)給旅游者的效用水平要遠(yuǎn)高于普通景點(diǎn)，普通景點(diǎn)的替代效應(yīng)不大。在一定地域內(nèi)，某個(gè)著名的景點(diǎn)往往遮蔽了其他的景點(diǎn)，使經(jīng)營(yíng)這些景點(diǎn)的企業(yè)具備了壟斷的條件。

2．景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)具有規(guī)模效應(yīng)。解決應(yīng)對(duì)稀缺資源的控制而形成的壟斷問(wèn)題的方法之一是授予更多企業(yè)經(jīng)營(yíng)該資源的權(quán)利。旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)，由兩家以上的企業(yè)經(jīng)營(yíng)同一景點(diǎn)無(wú)疑會(huì)造成重復(fù)投資及如何分享權(quán)利等問(wèn)題。因此，由一家企業(yè)經(jīng)營(yíng)更有效率，也即景區(qū)經(jīng)營(yíng)具有自然壟斷的特征。在現(xiàn)實(shí)中，邊界清晰的旅游資源多為獨(dú)家許可經(jīng)營(yíng)，而一些因特殊原因被分割經(jīng)營(yíng)的景區(qū)(如驪山和華清池)也一直受到消費(fèi)者的詬病。實(shí)際上，驪山與華清池之間并不是經(jīng)營(yíng)同一資源相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，二者仍是對(duì)各自所屬的旅游資源的獨(dú)家許可，是對(duì)產(chǎn)品線的不同環(huán)節(jié)實(shí)施壟斷。一些邊界不清晰的旅游資源，如長(zhǎng)江三峽，其綿延192公里，分屬重慶湖北兩省市，多年來(lái)兩地競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是無(wú)序和低效率。

3．景點(diǎn)的生產(chǎn)規(guī)模受到容量的限制。當(dāng)需求規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，可能會(huì)使多家企業(yè)達(dá)到有效規(guī)模，或者會(huì)使壟斷企業(yè)出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，此時(shí)就應(yīng)允許多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)這種業(yè)務(wù)。特定旅游景點(diǎn)在空間、生態(tài)以及文化等方面的容量限制都迫使其需求量不能任意擴(kuò)大。如果景點(diǎn)內(nèi)游客數(shù)量超過(guò)一定水平而使環(huán)境效應(yīng)和體驗(yàn)效果下降(即生產(chǎn)的邊際成本激增)時(shí)，引入競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)惡化這一局面。在大多數(shù)情況下，旅游景點(diǎn)對(duì)特定空間的占用排除了多家企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)的可能，除非能對(duì)該景點(diǎn)進(jìn)行完全復(fù)制，當(dāng)然，這種復(fù)制既面臨技術(shù)和投資的挑戰(zhàn)，也因資源所依存的歷史文化背景的特定性而欠缺吸引力。

4．景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)的周期難以縮短。對(duì)特定空間的依賴(lài)可以通過(guò)分時(shí)經(jīng)營(yíng)的方式引入競(jìng)爭(zhēng)，亦即多家企業(yè)在不同的時(shí)間段經(jīng)營(yíng)同一業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可以選擇理想企業(yè)的經(jīng)營(yíng)時(shí)段來(lái)接受服務(wù)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的高效足以抵消分時(shí)經(jīng)營(yíng)造成的成本增加時(shí)，分時(shí)經(jīng)營(yíng)(在景區(qū)經(jīng)營(yíng)，則是縮短經(jīng)營(yíng)權(quán)的許可周期)是可行的。但旅游活動(dòng)的異地性決定了外來(lái)游客的選擇權(quán)很小，他們往往是隨到隨游。同時(shí)，對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和維護(hù)投入具有持續(xù)性，且沉沒(méi)效應(yīng)明顯，短暫的經(jīng)營(yíng)權(quán)周期即使企業(yè)因盈利水平下降而不愿意進(jìn)行過(guò)多的基礎(chǔ)設(shè)施投入。也使投入殘值的計(jì)算和轉(zhuǎn)讓困難重重。因此，旅游景點(diǎn)難以實(shí)行頻繁的特許權(quán)競(jìng)拍，現(xiàn)實(shí)中對(duì)企業(yè)的特許權(quán)周期也一般較長(zhǎng)。

基于上述分析，旅游景點(diǎn)的壟斷經(jīng)營(yíng)具有合理性，在今后一段時(shí)期內(nèi)，這仍會(huì)是旅游資源開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的主要模式。但是，知名景點(diǎn)的壟斷地位也確實(shí)會(huì)帶來(lái)一系列的問(wèn)題。比如近幾年來(lái)，全國(guó)各大景點(diǎn)綜合價(jià)格(包括門(mén)票、索道及其他景點(diǎn)內(nèi)收費(fèi)項(xiàng)目)不斷上漲，其漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期人均收入的增長(zhǎng)幅度，雖然景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者以限制人流、提高資源維護(hù)費(fèi)作為漲價(jià)的理由，但其實(shí)質(zhì)上是企業(yè)追求超額利潤(rùn)的表現(xiàn)。

四、旅游經(jīng)濟(jì)存在顯著的外部性

1．旅游產(chǎn)業(yè)有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。一次完整的旅游活動(dòng)，涉及到“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等多個(gè)環(huán)節(jié)，需有多個(gè)企業(yè)、多個(gè)地區(qū)參與到生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，才能滿足一個(gè)旅游者的全部需要。這就意味著經(jīng)營(yíng)的成果無(wú)法由蕩：企業(yè)獨(dú)享，企業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)的投入具有正外部性，極易造成“搭便車(chē)”行為。

2．旅游活動(dòng)給目的地帶來(lái)了文化干涉?！奥糜瘟鳌辈粌H是金錢(qián)、人員的流動(dòng)，還是文化的流動(dòng)?？缭娇臻g而來(lái)的旅游者帶來(lái)了異國(guó)異地的文化，引起了不同文化之間的交流和碰撞。這種交流，固然有積極的一面，但不可避免的會(huì)產(chǎn)生文化沖突和文化干涉的現(xiàn)象，給旅游目的地文化造成消極影響。比如旅游地居民因生產(chǎn)方式改變而出現(xiàn)過(guò)度“商業(yè)化”傾向、外來(lái)游客的價(jià)值觀和生活方式給目的地社會(huì)的震蕩等。

3旅游資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中存在負(fù)外部性。旅游地人類(lèi)活動(dòng)的增加必然會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成損壞，這在任何國(guó)家都是無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)。這些損害來(lái)自于如下方面：景區(qū)游覽接待設(shè)施的建造、游客的生活污染物、滿足游客需要的生產(chǎn)活動(dòng)、一些游客的不文明舉止等。控制產(chǎn)量、注意建設(shè)規(guī)劃和加以治理可以將這些危害限制在不影響旅游資源可持續(xù)利用的水平上。但是，控制產(chǎn)量意味著收入的減少，嚴(yán)格的規(guī)劃與治理意味著成本的增加，這對(duì)于追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的市場(chǎng)主體而言是非理性的，因此在旅游資源利用中采取企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的我國(guó)，旅游業(yè)的負(fù)外部性問(wèn)題十分突出。政府將公共旅游資源一定時(shí)期內(nèi)開(kāi)發(fā)、利用、收益的權(quán)利授予旅游企業(yè)，由其來(lái)從事具體的經(jīng)營(yíng)和日常管理，旅游企業(yè)沒(méi)有完全的產(chǎn)權(quán)，對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)權(quán)是暫時(shí)的，因而其經(jīng)營(yíng)側(cè)重于短期目標(biāo)。而代表國(guó)家對(duì)這些公共財(cái)產(chǎn)負(fù)責(zé)的政府，又因信息不對(duì)稱(chēng)、缺乏激勵(lì)等原因，不能對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行有效的監(jiān)督。旅游資源作為一種公共財(cái)產(chǎn)，存在著所有者缺位的問(wèn)題，結(jié)果導(dǎo)致旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中只追求短期利益，對(duì)資源進(jìn)行破壞性的、掠奪性的開(kāi)發(fā)和使用，造成公共財(cái)產(chǎn)的過(guò)度損耗。

五、公共旅游資源使用中存在的利益爭(zhēng)奪

我國(guó)絕大多數(shù)旅游資源都具有公共性，截至2005年1月，我國(guó)2萬(wàn)個(gè)旅游景區(qū)中，90％以上屬于公共景區(qū)，由國(guó)家或者集體所有，而一些無(wú)形的人文旅游資源(如民族文化)甚至無(wú)法明確產(chǎn)權(quán)的邊界和產(chǎn)權(quán)人。對(duì)公共資源的利用，涉及到多方的利益。旅游企業(yè)通過(guò)政府主管部門(mén)授權(quán)，將不屬于個(gè)別人所有的公共資源獨(dú)占，作為自己營(yíng)利的憑借，在利益分配的過(guò)程中，引起了一系列的沖突和矛盾。

1．企業(yè)利益和社會(huì)公共利益的矛盾。前述旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)的負(fù)外部性分析中，已經(jīng)論及企業(yè)營(yíng)利目標(biāo)與資源維護(hù)目標(biāo)之間的矛盾，企業(yè)缺乏自發(fā)提供資源維護(hù)這一公共產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。同時(shí)，企業(yè)的盈利目標(biāo)還和社會(huì)公眾期待的旅游權(quán)相矛盾。占有經(jīng)營(yíng)公共資源的產(chǎn)業(yè)很多，如煤礦開(kāi)采、漁業(yè)捕撈等，這些行業(yè)的產(chǎn)品屬于私人物品，并且生產(chǎn)過(guò)程的技術(shù)性較強(qiáng)，只有通過(guò)專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)活動(dòng)才能使消費(fèi)這些產(chǎn)品成為可能，因而消費(fèi)者可以接受企業(yè)的加價(jià)。景點(diǎn)的收費(fèi)由門(mén)票和個(gè)別服務(wù)費(fèi)兩部分構(gòu)成。個(gè)別服務(wù)(如接待、娛樂(lè)設(shè)施和索道等)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，且具有排他性，對(duì)這塊收費(fèi)爭(zhēng)議不大。門(mén)票收費(fèi)主要是針對(duì)旅游者的進(jìn)入、游覽活動(dòng)，游覽活動(dòng)在一定容量范圍內(nèi)具有非排他性，作為游覽活動(dòng)基礎(chǔ)的景區(qū)維護(hù)和公共道路又具有公共品的特點(diǎn)。因此，社會(huì)公眾期望以較低的成本進(jìn)入公共景區(qū)，對(duì)公共景區(qū)的高額門(mén)票存在較大抵觸。并且不少景區(qū)甚至還將部分個(gè)別服務(wù)的投資成本也納入到景區(qū)的門(mén)票中，形成重復(fù)收費(fèi)。

第6篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：旅游資源開(kāi)發(fā)保護(hù)

一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與景點(diǎn)布局

珠海作為全國(guó)唯一以整座城市命名的國(guó)家級(jí)的風(fēng)景旅游區(qū)正在進(jìn)行旅游資源的大開(kāi)發(fā)，也就是旅游環(huán)境容量的大擴(kuò)容。對(duì)此，我們應(yīng)如何確定擴(kuò)容的方向、內(nèi)容、層次、深度，以達(dá)到既有內(nèi)涵的提升，又有外延的擴(kuò)展？在擴(kuò)容的過(guò)程中又要注意哪些問(wèn)題？本人認(rèn)為，主要應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

（一）特色性原則。特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有特色，才會(huì)有注意力。旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，要注意旅游景點(diǎn)之間的差別性，體現(xiàn)人無(wú)我有的特色。開(kāi)發(fā)利用旅游資源的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保持，同時(shí)，還應(yīng)使其原由特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對(duì)要避免在開(kāi)發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。

（二）共生性原則。就是這一旅游項(xiàng)目與另一旅游項(xiàng)目之間是共生的。旅游項(xiàng)目是外部性很強(qiáng)的項(xiàng)目，有正向和負(fù)向外部性之分。所謂正向的外部性，是指旅游項(xiàng)目之間是相容的、互補(bǔ)的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點(diǎn)之后，有一種再去游覽另一景點(diǎn)的渴望。所謂負(fù)向的外部性是指旅游項(xiàng)目之間是相克的、類(lèi)同的，而不是呈現(xiàn)合作形態(tài)。旅游資源的共生性，包括自然資源與自然資源之間、自然資源與文化資源之間、文化資源與文化資源之間的共生性現(xiàn)象，而且不同的旅游項(xiàng)目，其共生現(xiàn)象是不同的。如展覽館與賓館、商場(chǎng)、交通設(shè)施、自然景點(diǎn)、人造景點(diǎn)相互之間是共生的。所以，要注意各種旅游景點(diǎn)在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。

（三）網(wǎng)絡(luò)化原則。旅游業(yè)是一個(gè)擴(kuò)大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。在珠海旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題上，我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要有大珠三角的觀念，要發(fā)揮珠三角各市的旅游資源優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，如果某地有獨(dú)特性的旅游亮點(diǎn)，即使人為阻止也是不行的，游客還是會(huì)千里迢迢去游覽，會(huì)千方百計(jì)解決道路不暢、住宿飲食不便等問(wèn)題?，F(xiàn)在的關(guān)鍵問(wèn)題是，我們的旅游景點(diǎn)有沒(méi)有形成亮點(diǎn)，有沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)，各地的旅游景點(diǎn)在大區(qū)域范圍內(nèi)有沒(méi)有產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)。從珠海的旅游實(shí)際情況看，存在著以下三個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

首先是小網(wǎng)絡(luò)，即中心城區(qū)旅游景點(diǎn)的大擴(kuò)容。我們要考慮景點(diǎn)之間的共生性，要強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的挖掘，包括實(shí)施市區(qū)西部和東部的旅游大開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)唐家灣古村鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)（包括原唐家舊鎮(zhèn)、共樂(lè)園、淇澳白石街、金鼎會(huì)同村等，珠海國(guó)際賽車(chē)、珍珠樂(lè)園等旅游資源也有待于整合）、現(xiàn)代教育科技文化旅游景區(qū)（包括大學(xué)園區(qū)、南方軟件園、科技創(chuàng)新海岸等）和南灣旅游新區(qū)（包括南屏科技工業(yè)園工業(yè)游、北山楊氏大宗祠、灣仔花卉公園、海鮮干貨市場(chǎng)購(gòu)物游等）、橫琴特色旅游區(qū)。

其次是中網(wǎng)絡(luò)。也就是“兩區(qū)一島”，即斗門(mén)區(qū)、金灣區(qū)和東區(qū)海島的旅游開(kāi)發(fā)。斗門(mén)區(qū)的白藤湖旅游區(qū)已經(jīng)配套成熟；御溫泉也已名揚(yáng)海內(nèi)外；黃楊山-金臺(tái)寺旅游區(qū)正在完善之中；生態(tài)農(nóng)業(yè)游有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)挖掘。金灣區(qū)雖然成立時(shí)間短，但旅游開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。亞馬遜熱帶風(fēng)情園起步看好；平沙溫泉由于香港中旅注資改造氣勢(shì)恢弘；飛沙灘也漸漸游人如過(guò)江之鯽；長(zhǎng)達(dá)30千米的珠港大道不但串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的工業(yè)園區(qū)，也將串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的旅游區(qū)……但目前整個(gè)大西區(qū)的旅游線路安排還是單向的，沒(méi)有形成環(huán)線。我們應(yīng)將珠港大道、湖心路、黃楊大道構(gòu)成的“U”字形結(jié)構(gòu)變?yōu)椤癘”字形結(jié)構(gòu)，使之相互之間形成一個(gè)小的閉環(huán)，將湖光山色、寺廟溫泉、港口海灘等山水景觀和文化景觀、城市景觀串聯(lián)起來(lái)，而后向外輻射。東區(qū)海島開(kāi)發(fā)還需加大力度。從目前已開(kāi)發(fā)的東奧島、桂山島、萬(wàn)山島和外伶仃島看，基礎(chǔ)設(shè)施不足、水電供應(yīng)、交通、污染等問(wèn)題有待解決，旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)尚待挖掘，動(dòng)植物資源保護(hù)有待加強(qiáng)。特別是要乘港珠澳大橋的契機(jī)，加強(qiáng)與香港、澳門(mén)合作，形成珠江口海域特色旅游環(huán)線。

第三是大網(wǎng)絡(luò)，就是整個(gè)大珠三角旅游資源的連線成網(wǎng)。要最大限度的利用別人的資源來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，把本地資源與外地資源進(jìn)行整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。廣深珠和粵港澳的旅游資源是完全可以整合的。今年初推出的廣深珠萬(wàn)人美食游就是一個(gè)好的開(kāi)端。

以上觀之，要實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的特色性、共生性和網(wǎng)絡(luò)化，自身的核心景點(diǎn)建設(shè)就顯得非常重要。但目前我們?cè)S多旅游景點(diǎn)存在著低水平重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。這關(guān)鍵在于景點(diǎn)擴(kuò)容的思路、設(shè)計(jì)理念和開(kāi)發(fā)主體上存在著問(wèn)題。從設(shè)計(jì)理念上講，自然資源的開(kāi)發(fā)，不僅要求有獨(dú)特性，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)資源開(kāi)發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對(duì)景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會(huì)昌盛。小尺度的自然景點(diǎn)開(kāi)發(fā)如果沒(méi)有文化，就會(huì)失去內(nèi)涵，就不會(huì)令人流連忘返。有些旅游景點(diǎn)建設(shè)的低水平，主要是表現(xiàn)在這一方面。就文化景觀而言，主題公園是最容易重復(fù)的。為什么會(huì)是開(kāi)發(fā)水平太低，而且互補(bǔ)性不強(qiáng)呢？關(guān)鍵是許多主題公園的文化原型沒(méi)有對(duì)路。歷史文化、宗教文化、民族文化、幻想文化（游樂(lè)園）之間都存在互補(bǔ)性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對(duì)比，相互之間的關(guān)系如沒(méi)有處理好，景點(diǎn)規(guī)劃就難以落到實(shí)處。

二、旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)模式

珠海旅游景點(diǎn)另一擴(kuò)容方向，應(yīng)該是由城市走向鄉(xiāng)村，這是符合人類(lèi)回歸自然大趨勢(shì)的。在這一過(guò)程中，就要大力發(fā)展生態(tài)旅游，要處理好自然資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的關(guān)系。在這一關(guān)系的處理上，存在著四種模式；而發(fā)展生態(tài)旅游則應(yīng)注意三大問(wèn)題。

（一）旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的模式選擇

1、為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實(shí)踐所否認(rèn)的。為保護(hù)而保護(hù)，這是文物部門(mén)的職責(zé)，而不是地方政府目的，特別不是旅游業(yè)的目的。

2、為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點(diǎn)魚(yú)一樣，養(yǎng)大了賣(mài)出去，取得個(gè)人利益，而對(duì)水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣(mài)出去收點(diǎn)錢(qián)就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)際上是毀了聚寶盆去討飯。

3、為保護(hù)而開(kāi)發(fā)。如果這個(gè)景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，必須是通過(guò)保護(hù)來(lái)開(kāi)發(fā)的。白藤湖地帶，既有沼澤地，又不完全是濕地，帶有天然與人工池塘相結(jié)合在一起的特征。在珠海城區(qū)存在這樣的一塊地是非常難能可貴的。在這里，人文景觀與自然景觀、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益完全可以統(tǒng)一，這在整個(gè)中國(guó)城市中也是難以找出第二個(gè)來(lái)的。白藤湖水鄉(xiāng)這樣的景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，如果被破壞了，是無(wú)法恢復(fù)的。對(duì)于這樣的旅游資源，不能由一家企業(yè)進(jìn)行壟斷開(kāi)發(fā)，必須是政府進(jìn)行壟斷，在高起點(diǎn)的規(guī)劃指導(dǎo)下，以企業(yè)為主體分片分期進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

旅游資源開(kāi)發(fā)的主體可分成三類(lèi)：一是完全以企業(yè)為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。二是政府與企業(yè)進(jìn)行壟斷性開(kāi)發(fā)。像威尼斯一樣，將白藤湖水鄉(xiāng)內(nèi)的道路、橋梁由企業(yè)為主體興建。小游船的經(jīng)營(yíng)權(quán)則由政府壟斷，拍賣(mài)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)。三是完全由政府為主體開(kāi)發(fā)。如城區(qū)中的古村落的改造、水體的保護(hù)等。重要的旅游資源應(yīng)取后兩種開(kāi)發(fā)模式。

4、為開(kāi)發(fā)而保護(hù)。如石溪山的石刻、高欄島的摩崖石刻等，只有通過(guò)開(kāi)發(fā)才能得到保護(hù)。可以選擇在政府嚴(yán)格規(guī)劃的前提下，以企業(yè)為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。有些項(xiàng)目規(guī)劃好以后，可以將項(xiàng)目30年的經(jīng)營(yíng)權(quán)公開(kāi)拍賣(mài)，國(guó)有資產(chǎn)就可以實(shí)現(xiàn)最大化，而且是一次性收入。上述石刻和東區(qū)海島等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)，如進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，就可賣(mài)到很高的價(jià)錢(qián)，而后由業(yè)主們自行招商，精心策劃開(kāi)發(fā)。這就是政府對(duì)項(xiàng)目的所有權(quán)壟斷，經(jīng)營(yíng)權(quán)放開(kāi)。

項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)時(shí)，要設(shè)立誰(shuí)最具有開(kāi)發(fā)能力，誰(shuí)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)方案最好這兩個(gè)標(biāo)的。第一個(gè)標(biāo)的由拍賣(mài)評(píng)定，第二個(gè)標(biāo)的由專(zhuān)家組投票評(píng)定。把這兩個(gè)標(biāo)的統(tǒng)一起來(lái)，最后確定開(kāi)發(fā)單位。

如為開(kāi)發(fā)而保護(hù)，就要停止“石頭經(jīng)濟(jì)”、“泥沙經(jīng)濟(jì)”、高山蔬菜、木材加工的發(fā)展，把郁郁蔥蔥的山頭搞成癩痢頭，那是對(duì)自然資源的極大破壞。這些低層次的開(kāi)發(fā)、破壞性的開(kāi)發(fā)，必須停止，要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（二）開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游應(yīng)注意的問(wèn)題

發(fā)展生態(tài)旅游是珠海的重頭戲。珠海森林覆蓋率達(dá)到70%以上，這是我們最大的資源，而且與廣州、深圳和香港、澳門(mén)是互補(bǔ)的。在發(fā)展生態(tài)旅游問(wèn)題上，我們要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是生態(tài)旅游的對(duì)象是原生的、和諧的生態(tài)系統(tǒng)。在我國(guó)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)上，要補(bǔ)上這一課。在西方國(guó)家有一門(mén)大地景觀學(xué)的學(xué)科，強(qiáng)調(diào)將整個(gè)自然大地看成為一個(gè)宏觀層次的景觀，而不是微觀層次的一個(gè)院落。而我國(guó)通常是把自然景觀神化，帶有一些神秘的文化色彩。所以在景觀中，必須是人與自然、文化與生態(tài)和諧共處的狀態(tài)。

二是生態(tài)旅游的對(duì)象是應(yīng)該受到良好保護(hù)的。生態(tài)資源與一般的資源是不同的，是不可再生的，不可逆的。無(wú)論是山林，還是水體都存在這個(gè)問(wèn)題。所以，保護(hù)的對(duì)象是什么？誰(shuí)來(lái)保護(hù)？保護(hù)的目的和動(dòng)力是什么？這三者必須要搞清楚。否則，生態(tài)資源就不可能得到永續(xù)利用。

三是發(fā)展生態(tài)旅游要強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c性和收益性。只有當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，才能把破壞資源的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)資源的力量、建設(shè)性的力量。群眾參與存在著直接性，因?yàn)樗麄儽旧砭褪抢嬷黧w，確定了利益主體，資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)就比較容易進(jìn)行。同時(shí)還存在著協(xié)調(diào)性，當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c所開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游，是原汁原味的，這一人文與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)是協(xié)調(diào)的，是互補(bǔ)的。只有當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，讓他們獲得了利益，才能讓他們體會(huì)到資源的價(jià)值，自覺(jué)地進(jìn)行保護(hù)。過(guò)去許多景區(qū)亂砍亂伐，禁而不止，最后政府出一點(diǎn)資金，把農(nóng)民組織起來(lái)成立護(hù)山隊(duì)，允許他們?cè)诰皡^(qū)劃定的地點(diǎn)開(kāi)設(shè)小店做些土特產(chǎn)和旅游品的生意，結(jié)果破壞的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)的力量，因?yàn)樗麄儚闹械玫搅耸找妗Ｓ∧嵩诎屠鍗u的奴薩杜阿旅游度假區(qū)的開(kāi)發(fā)中十分注重這一點(diǎn)，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

生態(tài)旅游主要存在著四個(gè)功能：即旅游功能、保護(hù)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)功能或是扶貧功能、環(huán)境保護(hù)意識(shí)教育功能。所以在生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)上綜合效益很高，我們必須堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一管理，合理開(kāi)發(fā)，永續(xù)利用”的方針。

三、旅游資源開(kāi)發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化

旅游業(yè)是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而城市是最有深度的旅游資源，具有很好的留客性，是注意力經(jīng)濟(jì)與集聚性經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體。既能引起人們的注意，又能把人們留下來(lái)的載體，非城市莫屬。風(fēng)景區(qū)內(nèi)的溶洞即使再漂亮，也不可能把游客留住在洞里，但城市可以達(dá)到這一效果。對(duì)此，我們的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（一）旅游城鎮(zhèn)的類(lèi)型。作為一個(gè)城市，應(yīng)有獨(dú)特性的自然風(fēng)貌，有活躍的經(jīng)濟(jì)活力，有集中的旅游設(shè)施，而且每個(gè)城市都有不同的景觀、悠久的歷史文化、優(yōu)越繁榮的購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)又有便利的交通和居住條件、發(fā)達(dá)的科技信息。江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)周莊，過(guò)去遭到了人為破壞，現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到了這是旅游資源，把它恢復(fù)起來(lái)，結(jié)果成了寶貝，每年的旅游門(mén)票收入幾百萬(wàn)元。門(mén)票收入的5倍就是旅游總收入。像蘭溪的諸葛村，原來(lái)是比較破落的村莊，經(jīng)修復(fù)以后，每年的旅游門(mén)票收入也達(dá)到300萬(wàn)元，成為村級(jí)經(jīng)濟(jì)最主要的收入來(lái)源。這都是在城鎮(zhèn)建設(shè)中注意到旅游業(yè)的發(fā)展所起的效果。按城市旅游資源的特性來(lái)劃分，珠海的城鎮(zhèn)可以分為三類(lèi)；

1、資源驅(qū)動(dòng)型。自然與文化資源有獨(dú)特性，如金灣區(qū)、香洲區(qū)的唐家灣鎮(zhèn)、東區(qū)海島等可劃為這一類(lèi)。

2、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。主要為購(gòu)物流通，如斗門(mén)城區(qū)、前山城區(qū)、灣仔鎮(zhèn)等是典型的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。

3、都市綜合型。既有眾多的自然景觀，又有廣泛的經(jīng)濟(jì)文化的景點(diǎn)。如香洲主城區(qū)。

這些城鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，都要摸清本地的資源。如橫琴的蠔、灣仔的花、白藤湖的粉藕、斗門(mén)的荔枝、重殼蟹等獨(dú)具特色的資源，要找出其歷史痕跡，挖掘其文化內(nèi)涵，編寫(xiě)成動(dòng)人的故事篇章，推陳出新，這樣就可以成為一個(gè)個(gè)很好的旅游資源。

（二）開(kāi)發(fā)利用城鎮(zhèn)旅游資源的方略

1、確立一體化發(fā)展的戰(zhàn)略思想。如果沒(méi)有一體化的戰(zhàn)略思想，城鎮(zhèn)建設(shè)就會(huì)出現(xiàn)千鎮(zhèn)一面。只有注意挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，才能體現(xiàn)出各自城鎮(zhèn)建設(shè)的特色。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，珠海市前年接待境外游客的數(shù)量已超過(guò)杭州。我們?yōu)槭裁磿?huì)超過(guò)杭州呢？就是因?yàn)槲覀冊(cè)诔鞘薪ㄔO(shè)中，確立了城市建設(shè)與旅游發(fā)展一體化的戰(zhàn)略，成為這兩者完美結(jié)合的典范。我們把旅游歸結(jié)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷厥怯芯窒扌缘?，?shí)際上可以分為三個(gè)系統(tǒng)：第一是直接系統(tǒng)。如旅游項(xiàng)目、旅游主體、旅游資源、媒體和旅游服務(wù)等，這些是直接為旅游服務(wù)的。第二是介入系統(tǒng)。如交通運(yùn)輸、機(jī)場(chǎng)、碼頭、鐵路等，解決外部的可達(dá)性。包括通訊、金融保險(xiǎn)、商業(yè)等都是旅游業(yè)的組成部分。第三是支持系統(tǒng)。如城市景觀、房地產(chǎn)、文化設(shè)施、醫(yī)療保健、安全保衛(wèi)等。旅游業(yè)的發(fā)展，離開(kāi)了這三個(gè)系統(tǒng)，就不可能形成一體化的戰(zhàn)略。

2、確立硬件建設(shè)一體化的意識(shí)。目前，我們這方面的意識(shí)比較薄弱，在硬件建設(shè)上往往是各自為政，各管各的。典型的如江海防洪堤建設(shè)，沒(méi)有一點(diǎn)旅游景觀的意識(shí)。市區(qū)河道的整治，也搞成了一條排水溝，僅僅做成一項(xiàng)水利工程，而留下了許多景觀和生態(tài)上的遺憾。實(shí)施硬件建設(shè)的一體化，首先要突出特色意識(shí)。要通過(guò)城市的硬件建設(shè)，形成注意力，產(chǎn)生與眾不同的景觀，這些景觀之間的組合，就是獨(dú)特的城市景觀。這方面天津有成功的經(jīng)驗(yàn)，如將已變成臭水溝的護(hù)城河改造成交通便利、環(huán)境優(yōu)美、休閑觀光皆相宜的旅游景觀——環(huán)城公園。第二是環(huán)境意識(shí)。大連提出了“出門(mén)就是花園”、“處處是景觀”，城市向園林化方向發(fā)展，居住小區(qū)向旅游景區(qū)演進(jìn)，就像新加坡那樣，這就形成了很強(qiáng)的凝聚力和注意力。第三是文化意識(shí)。倡導(dǎo)多種形式辦劇院、博物館，修繕歷史街區(qū)、村落、文物古跡，一定要注意城市建設(shè)的藝術(shù)性，要精益求精，推行文化精致主義。第四是可識(shí)別性。一個(gè)城市，要在宏觀的尺度上給人以一種獨(dú)特的感覺(jué)。為什么許多游客愿到云南的麗江去游覽參觀？上海市原市長(zhǎng)徐匡迪到了麗江以后，就提出上海不再搞老城復(fù)建了。為什么？因?yàn)辂惤妹窬拥慕Y(jié)構(gòu)完全展示了古城獨(dú)特的風(fēng)貌，形成了異于其他城市的肌理，給人以另類(lèi)城市的感覺(jué)。所以麗江古城對(duì)中外游客的聚集力、吸引他們的注意力就非常強(qiáng)。而其他許多城市，老百姓的民居、城市住宅都是千城一面，是雷同的，中斷了自身的歷史文脈的延續(xù)，也就喪失了自己的風(fēng)格，從而也喪失了自己的地位。

3、確立突出地方資源特色的思路。在我國(guó)城市中，缺水的城市占大多數(shù)，水景資源更是稀缺，而珠海富有海江湖河、溪流和濕地，水景資源極為豐富。如果我們把這些水景觀資源充分發(fā)掘出來(lái)，利用起來(lái)，那珠海就是獨(dú)一無(wú)二的。珠海難以與國(guó)內(nèi)其他城市比硬件設(shè)施建設(shè)的規(guī)模。在文化建設(shè)中珠海要形成浪漫、休閑、優(yōu)雅、精致的情調(diào)，要區(qū)別于其他城市。所以，城市建設(shè)要圍繞自己的特色進(jìn)行創(chuàng)造，包括民居都要體現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)的風(fēng)格，亞熱帶風(fēng)情，形成新式粵派建筑特色，既有中國(guó)嶺南建筑古樸莊重、典雅精致的韻味，又廣泛吸取國(guó)外先進(jìn)的建筑材料和施工工藝，突出現(xiàn)代建筑清新明快、色彩鮮明、氣勢(shì)恢弘的風(fēng)采。

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化的內(nèi)容。主要體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：

——塑造市民內(nèi)在的文化素質(zhì)，展示珠海獨(dú)有的精神風(fēng)貌。每一個(gè)城市，都有其歷史文化的積淀，這也是一種有深度有內(nèi)涵的旅游資源。對(duì)珠海而言，主要是“特區(qū)精神”的外在化，要提高市民的綜合素質(zhì)。澳大利亞的堪培拉為什么能吸引世界各地的游客去旅游？就是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈乃刭|(zhì)特別好，使得人們非常愿意到那里去。

——嚴(yán)格城市管理特別是城市交通管理。城市交通一定要有便利性，可達(dá)性，保證安全暢通。

——保障城市的安全有序。西北旅游資源中遇到的問(wèn)題，就在于當(dāng)?shù)氐闹伟箔h(huán)境。

——熱情好客，培育地區(qū)信用。如游客到了珠海，購(gòu)買(mǎi)的旅游品應(yīng)沒(méi)有贗品。就像在香港購(gòu)買(mǎi)黃金飾品，都同時(shí)附有成分比例的標(biāo)簽，哪一家商品只要欺瞞顧客一次，香港旅游協(xié)會(huì)就會(huì)取消其經(jīng)營(yíng)黃金飾品的資格，管理非常嚴(yán)厲，所以在香港購(gòu)買(mǎi)黃金裝飾品，完全是貨真價(jià)實(shí)的。而如果是珠海也能做到這一點(diǎn)，成為一個(gè)童叟無(wú)欺、誠(chéng)信卓著的城市，就會(huì)成為一個(gè)很大的賣(mài)點(diǎn)。

——成功舉辦各種旅游節(jié)。江西推出“四時(shí)連八節(jié)”很值得學(xué)習(xí)。珠海也要造就季季有節(jié)，月月都有的旅游氣氛。各個(gè)區(qū)鎮(zhèn)的旅游活動(dòng)都要注意質(zhì)量，相互之間都要有內(nèi)容和時(shí)間上的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。

——要大力開(kāi)拓會(huì)展業(yè)。珠海完全有能力、有資源、有潛力去發(fā)展會(huì)展業(yè)。我們要從辦好珠海國(guó)際航展、國(guó)際賽車(chē)做起，從辦好“世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言大會(huì)”做起。

——提升城市的文化活動(dòng)。既要有陽(yáng)春白雪，又要有下里巴人，高雅與通俗相結(jié)合。高雅的文化活動(dòng)，有一臺(tái)戲可以做，那就是繼續(xù)辦好“珠海國(guó)際電影文化節(jié)”。還有常年都有二十多個(gè)劇組在珠海拍戲，珠海整個(gè)城市就是一個(gè)很好的影視基地。麗江把納西古樂(lè)搗鼓得如此的熱，成為麗江旅游的必游項(xiàng)目，而作為改革開(kāi)放的前沿、一國(guó)兩制的交匯點(diǎn)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)而又噴發(fā)生機(jī)活力的美麗的熱帶海濱旅游城市，沒(méi)有一臺(tái)自己的拿手好戲，這是怎么也說(shuō)不過(guò)去的！通俗文化，就是南方雜技、廣場(chǎng)文化、民間歌舞等，也是一臺(tái)好戲。深圳華僑城的這臺(tái)戲就非常好，有震撼感，給人以深刻的印象。法國(guó)巴黎的紅磨房，也是到巴黎的許多游客必看的。

——要有整潔的市容市貌。像新加坡、澳門(mén)等旅游城市，城市建筑一般是三年粉刷一次，使城市面貌始終保持清新整潔。城市綠化、街道鋪裝、燈飾、廣告牌也要與城市整體格調(diào)相諧調(diào)。比如商業(yè)步行街就可與澳門(mén)接軌，有鵝卵石鋪裝成彩色圖案，給游客造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，留下深刻的印象。

——要挖掘和改進(jìn)傳統(tǒng)名菜。近十年來(lái)，清淡可口的粵菜已為珠海廣大的移民們所接受。而移民們又帶來(lái)了各自的家鄉(xiāng)菜和洋菜式，可謂南北交匯，東西融通，精彩紛呈。但要真正形成本地區(qū)民俗食風(fēng)，成為游客們趨之若騖的美食天堂還需要全市各界共同進(jìn)一步努力。近年來(lái)，組織的幾界珠海美食風(fēng)情節(jié)，評(píng)選出的珠海名菜、珠海名小吃，無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)端。

——要優(yōu)化景點(diǎn)的管理。對(duì)同類(lèi)的有可比性的景點(diǎn)，就要搞最佳、最差景點(diǎn)的評(píng)比，由游客和市民投票，建立一個(gè)機(jī)制，促進(jìn)其加強(qiáng)和改善管理。

同世界上其他旅游城市一樣，不斷地舉辦國(guó)際活動(dòng)，創(chuàng)新旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式，開(kāi)發(fā)具有本地特色的旅游景點(diǎn)，必將為珠海的旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷注入新的活力。

四、旅游開(kāi)發(fā)與體制創(chuàng)新

旅游業(yè)實(shí)際上是一種人力資本密集型的經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。誰(shuí)的創(chuàng)意好，誰(shuí)就能發(fā)展。珠海旅游業(yè)之所以在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)徘徊不前，發(fā)展較緩慢，就是因?yàn)榘涯繕?biāo)、過(guò)程、主體混淆在一起。對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展，我們確定了許多目標(biāo)，但實(shí)施過(guò)程不清楚，發(fā)展主體不落實(shí)。如旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，上幾界政府就已提出，但沒(méi)有人去研究產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品也沒(méi)有搞清楚，結(jié)果是空喊了十多年，痛失了許多機(jī)遇。傳統(tǒng)思維與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的不協(xié)調(diào)，就出現(xiàn)了這些問(wèn)題。

從另一方面來(lái)講，同樣的旅游資源，由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)，以什么樣的機(jī)制來(lái)開(kāi)發(fā)，其效果是完全不同的。同樣一塊玉石原料，由高手來(lái)雕刻，就可能成為價(jià)值連城的精品；如由泥水匠來(lái)雕刻，就會(huì)糟蹋了這一塊玉。斗門(mén)溫泉的幾次開(kāi)發(fā)實(shí)在是一個(gè)很好的例證，“御溫泉”的火爆成功就是因?yàn)榭蜕痰撵`活機(jī)制所致。所以，機(jī)制不一樣，效果完全不同。同樣的服務(wù)設(shè)施，同樣的員工隊(duì)伍，誰(shuí)來(lái)經(jīng)營(yíng)，用什么機(jī)制來(lái)經(jīng)營(yíng)，效果也完全不一樣?！懊废品弧敝煌度霂装偃f(wàn)元資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而且搞得很成功。而如果由國(guó)有單位去搞的話，起碼要一千幾百萬(wàn)元。如某景點(diǎn)為國(guó)有單位，門(mén)票價(jià)格是由物價(jià)局定的，幾十元一張門(mén)票，不管旅游旺季與淡季，不分早上與晚上，也不論市民與外地游客，誰(shuí)都不能改變。這是什么機(jī)制？能適應(yīng)市場(chǎng)嗎？如果采取承包或出讓的辦法，經(jīng)營(yíng)者早就會(huì)根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)實(shí)行浮動(dòng)價(jià)格，自我調(diào)節(jié)了。

同樣的景點(diǎn)，誰(shuí)來(lái)建設(shè)，效果也是不一樣的。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，要防止低水平重復(fù)建設(shè)，但為什么總是不可避免呢？因?yàn)樵斐芍貜?fù)建設(shè)的，往往都是財(cái)政、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)投資的，投資以后，能否收回投資，投資是否對(duì)路，沒(méi)有人來(lái)負(fù)責(zé)；沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)認(rèn)真的可行性論證，也沒(méi)有進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，根據(jù)變化了的情勢(shì)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

要轉(zhuǎn)換旅游資源開(kāi)發(fā)的舊機(jī)制，必須實(shí)行開(kāi)發(fā)權(quán)的拍賣(mài)、產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、承包租賃制和名店委托經(jīng)營(yíng)等多種形式，大膽推開(kāi)，公開(kāi)操作。如名店的委托經(jīng)營(yíng)，我們的一些飯店賓館，一旦委托境外的著名管理集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理，接待水平馬上就會(huì)提高，而且世界范圍內(nèi)的連鎖經(jīng)營(yíng)，也帶來(lái)了客源的增加。珠海這幾年國(guó)有資本從流通領(lǐng)域退出就很有效，旅游飯店賓館也不例外。

從一個(gè)時(shí)期以來(lái)的實(shí)際情況看，旅游管理體制比工業(yè)體制還保守。因此，在體制轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，首先要防止封閉操作。那種肥水不流外人田，搞封閉改革，不僅會(huì)因?yàn)榈退胶唾Y金不足而對(duì)不可再生的旅游資源造成浪費(fèi)甚至破壞，同時(shí)在時(shí)間上也會(huì)喪失發(fā)展機(jī)遇。其次，要防止沒(méi)有約束條件的破壞性開(kāi)發(fā)旅游資源。旅游資源開(kāi)發(fā)權(quán)的拍賣(mài)，一方面要公開(kāi)論價(jià)，另一方面要對(duì)其提出的開(kāi)發(fā)方案進(jìn)行專(zhuān)家論證，要把這兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)確定開(kāi)發(fā)單位。同時(shí)，要防止守株待兔的意識(shí)。要擴(kuò)大對(duì)外招商，范圍越大，引進(jìn)的開(kāi)發(fā)者水平越高，帶來(lái)的資金越雄厚，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的檔次和質(zhì)量也會(huì)越高。要防止自建自用的傾向，把旅游項(xiàng)目搞成部門(mén)的小金庫(kù)，搞點(diǎn)創(chuàng)收。要牢固樹(shù)立“不求所有，但求所在”的觀念。

參考文獻(xiàn)：“”版權(quán)所有

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第7篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與景點(diǎn)布局

珠海作為全國(guó)唯一以整座城市命名的國(guó)家級(jí)的風(fēng)景旅游區(qū)正在進(jìn)行旅游資源的大開(kāi)發(fā)，也就是旅游環(huán)境容量的大擴(kuò)容。對(duì)此，我們應(yīng)如何確定擴(kuò)容的方向、內(nèi)容、層次、深度，以達(dá)到既有內(nèi)涵的提升，又有外延的擴(kuò)展？在擴(kuò)容的過(guò)程中又要注意哪些問(wèn)題？本人認(rèn)為，主要應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

（一）特色性原則。特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有特色，才會(huì)有注意力。旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，要注意旅游景點(diǎn)之間的差別性，體現(xiàn)人無(wú)我有的特色。開(kāi)發(fā)利用旅游資源的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保持，同時(shí)，還應(yīng)使其原由特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對(duì)要避免在開(kāi)發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。

（二）共生性原則。就是這一旅游項(xiàng)目與另一旅游項(xiàng)目之間是共生的。旅游項(xiàng)目是外部性很強(qiáng)的項(xiàng)目，有正向和負(fù)向外部性之分。所謂正向的外部性，是指旅游項(xiàng)目之間是相容的、互補(bǔ)的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點(diǎn)之后，有一種再去游覽另一景點(diǎn)的渴望。所謂負(fù)向的外部性是指旅游項(xiàng)目之間是相克的、類(lèi)同的，而不是呈現(xiàn)合作形態(tài)。旅游資源的共生性，包括自然資源與自然資源之間、自然資源與文化資源之間、文化資源與文化資源之間的共生性現(xiàn)象，而且不同的旅游項(xiàng)目，其共生現(xiàn)象是不同的。如展覽館與賓館、商場(chǎng)、交通設(shè)施、自然景點(diǎn)、人造景點(diǎn)相互之間是共生的。所以，要注意各種旅游景點(diǎn)在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。

（三）網(wǎng)絡(luò)化原則。旅游業(yè)是一個(gè)擴(kuò)大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。在珠海旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題上，我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要有大珠三角的觀念，要發(fā)揮珠三角各市的旅游資源優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，如果某地有獨(dú)特性的旅游亮點(diǎn)，即使人為阻止也是不行的，游客還是會(huì)千里迢迢去游覽，會(huì)千方百計(jì)解決道路不暢、住宿飲食不便等問(wèn)題?，F(xiàn)在的關(guān)鍵問(wèn)題是，我們的旅游景點(diǎn)有沒(méi)有形成亮點(diǎn)，有沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)，各地的旅游景點(diǎn)在大區(qū)域范圍內(nèi)有沒(méi)有產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)。從珠海的旅游實(shí)際情況看，存在著以下三個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

首先是小網(wǎng)絡(luò)，即中心城區(qū)旅游景點(diǎn)的大擴(kuò)容。我們要考慮景點(diǎn)之間的共生性，要強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的挖掘，包括實(shí)施市區(qū)西部和東部的旅游大開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)唐家灣古村鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)（包括原唐家舊鎮(zhèn)、共樂(lè)園、淇澳白石街、金鼎會(huì)同村等，珠海國(guó)際賽車(chē)、珍珠樂(lè)園等旅游資源也有待于整合）、現(xiàn)代教育科技文化旅游景區(qū)（包括大學(xué)園區(qū)、南方軟件園、科技創(chuàng)新海岸等）和南灣旅游新區(qū)（包括南屏科技工業(yè)園工業(yè)游、北山楊氏大宗祠、灣仔花卉公園、海鮮干貨市場(chǎng)購(gòu)物游等）、橫琴特色旅游區(qū)。

其次是中網(wǎng)絡(luò)。也就是“兩區(qū)一島”，即斗門(mén)區(qū)、金灣區(qū)和東區(qū)海島的旅游開(kāi)發(fā)。斗門(mén)區(qū)的白藤湖旅游區(qū)已經(jīng)配套成熟；御溫泉也已名揚(yáng)海內(nèi)外；黃楊山-金臺(tái)寺旅游區(qū)正在完善之中；生態(tài)農(nóng)業(yè)游有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)挖掘。金灣區(qū)雖然成立時(shí)間短，但旅游開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。亞馬遜熱帶風(fēng)情園起步看好；平沙溫泉由于香港中旅注資改造氣勢(shì)恢弘；飛沙灘也漸漸游人如過(guò)江之鯽；長(zhǎng)達(dá)30千米的珠港大道不但串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的工業(yè)園區(qū)，也將串聯(lián)起一個(gè)個(gè)新的旅游區(qū)……但目前整個(gè)大西區(qū)的旅游線路安排還是單向的，沒(méi)有形成環(huán)線。我們應(yīng)將珠港大道、湖心路、黃楊大道構(gòu)成的“U”字形結(jié)構(gòu)變?yōu)椤癘”字形結(jié)構(gòu)，使之相互之間形成一個(gè)小的閉環(huán)，將湖光山色、寺廟溫泉、港口海灘等山水景觀和文化景觀、城市景觀串聯(lián)起來(lái)，而后向外輻射。東區(qū)海島開(kāi)發(fā)還需加大力度。從目前已開(kāi)發(fā)的東奧島、桂山島、萬(wàn)山島和外伶仃島看，基礎(chǔ)設(shè)施不足、水電供應(yīng)、交通、污染等問(wèn)題有待解決，旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)尚待挖掘，動(dòng)植物資源保護(hù)有待加強(qiáng)。特別是要乘港珠澳大橋的契機(jī)，加強(qiáng)與香港、澳門(mén)合作，形成珠江口海域特色旅游環(huán)線。

第三是大網(wǎng)絡(luò)，就是整個(gè)大珠三角旅游資源的連線成網(wǎng)。要最大限度的利用別人的資源來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，把本地資源與外地資源進(jìn)行整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。廣深珠和粵港澳的旅游資源是完全可以整合的。今年初推出的廣深珠萬(wàn)人美食游就是一個(gè)好的開(kāi)端。

以上觀之，要實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的特色性、共生性和網(wǎng)絡(luò)化，自身的核心景點(diǎn)建設(shè)就顯得非常重要。但目前我們?cè)S多旅游景點(diǎn)存在著低水平重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。這關(guān)鍵在于景點(diǎn)擴(kuò)容的思路、設(shè)計(jì)理念和開(kāi)發(fā)主體上存在著問(wèn)題。從設(shè)計(jì)理念上講，自然資源的開(kāi)發(fā)，不僅要求有獨(dú)特性，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)資源開(kāi)發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對(duì)景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會(huì)昌盛。小尺度的自然景點(diǎn)開(kāi)發(fā)如果沒(méi)有文化，就會(huì)失去內(nèi)涵，就不會(huì)令人流連忘返。有些旅游景點(diǎn)建設(shè)的低水平，主要是表現(xiàn)在這一方面。就文化景觀而言，主題公園是最容易重復(fù)的。為什么會(huì)是開(kāi)發(fā)水平太低，而且互補(bǔ)性不強(qiáng)呢？關(guān)鍵是許多主題公園的文化原型沒(méi)有對(duì)路。歷史文化、宗教文化、民族文化、幻想文化（游樂(lè)園）之間都存在互補(bǔ)性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對(duì)比，相互之間的關(guān)系如沒(méi)有處理好，景點(diǎn)規(guī)劃就難以落到實(shí)處。

二、旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)模式

珠海旅游景點(diǎn)另一擴(kuò)容方向，應(yīng)該是由城市走向鄉(xiāng)村，這是符合人類(lèi)回歸自然大趨勢(shì)的。在這一過(guò)程中，就要大力發(fā)展生態(tài)旅游，要處理好自然資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的關(guān)系。在這一關(guān)系的處理上，存在著四種模式；而發(fā)展生態(tài)旅游則應(yīng)注意三大問(wèn)題。

（一）旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的模式選擇

1、為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實(shí)踐所否認(rèn)的。為保護(hù)而保護(hù)，這是文物部門(mén)的職責(zé)，而不是地方政府目的，特別不是旅游業(yè)的目的。

2、為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點(diǎn)魚(yú)一樣，養(yǎng)大了賣(mài)出去，取得個(gè)人利益，而對(duì)水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣(mài)出去收點(diǎn)錢(qián)就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)際上是毀了聚寶盆去討飯。

3、為保護(hù)而開(kāi)發(fā)。如果這個(gè)景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，必須是通過(guò)保護(hù)來(lái)開(kāi)發(fā)的。白藤湖地帶，既有沼澤地，又不完全是濕地，帶有天然與人工池塘相結(jié)合在一起的特征。在珠海城區(qū)存在這樣的一塊地是非常難能可貴的。在這里，人文景觀與自然景觀、生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益完全可以統(tǒng)一，這在整個(gè)中國(guó)城市中也是難以找出第二個(gè)來(lái)的。白藤湖水鄉(xiāng)這樣的景觀是唯一的、獨(dú)特的、不可再生的，如果被破壞了，是無(wú)法恢復(fù)的。對(duì)于這樣的旅游資源，不能由一家企業(yè)進(jìn)行壟斷開(kāi)發(fā)，必須是政府進(jìn)行壟斷，在高起點(diǎn)的規(guī)劃指導(dǎo)下，以企業(yè)為主體分片分期進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

旅游資源開(kāi)發(fā)的主體可分成三類(lèi)：一是完全以企業(yè)為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。二是政府與企業(yè)進(jìn)行壟斷性開(kāi)發(fā)。像威尼斯一樣，將白藤湖水鄉(xiāng)內(nèi)的道路、橋梁由企業(yè)為主體興建。小游船的經(jīng)營(yíng)權(quán)則由政府壟斷，拍賣(mài)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)。三是完全由政府為主體開(kāi)發(fā)。如城區(qū)中的古村落的改造、水體的保護(hù)等。重要的旅游資源應(yīng)取后兩種開(kāi)發(fā)模式。

4、為開(kāi)發(fā)而保護(hù)。如石溪山的石刻、高欄島的摩崖石刻等，只有通過(guò)開(kāi)發(fā)才能得到保護(hù)?？梢赃x擇在政府嚴(yán)格規(guī)劃的前提下，以企業(yè)為主體進(jìn)行開(kāi)發(fā)。有些項(xiàng)目規(guī)劃好以后，可以將項(xiàng)目30年的經(jīng)營(yíng)權(quán)公開(kāi)拍賣(mài)，國(guó)有資產(chǎn)就可以實(shí)現(xiàn)最大化，而且是一次性收入。上述石刻和東區(qū)海島等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)，如進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，就可賣(mài)到很高的價(jià)錢(qián)，而后由業(yè)主們自行招商，精心策劃開(kāi)發(fā)。這就是政府對(duì)項(xiàng)目的所有權(quán)壟斷，經(jīng)營(yíng)權(quán)放開(kāi)。

項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)時(shí)，要設(shè)立誰(shuí)最具有開(kāi)發(fā)能力，誰(shuí)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)方案最好這兩個(gè)標(biāo)的。第一個(gè)標(biāo)的由拍賣(mài)評(píng)定，第二個(gè)標(biāo)的由專(zhuān)家組投票評(píng)定。把這兩個(gè)標(biāo)的統(tǒng)一起來(lái)，最后確定開(kāi)發(fā)單位。

如為開(kāi)發(fā)而保護(hù)，就要停止“石頭經(jīng)濟(jì)”、“泥沙經(jīng)濟(jì)”、高山蔬菜、木材加工的發(fā)展，把郁郁蔥蔥的山頭搞成癩痢頭，那是對(duì)自然資源的極大破壞。這些低層次的開(kāi)發(fā)、破壞性的開(kāi)發(fā)，必須停止，要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

（二）開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游應(yīng)注意的問(wèn)題

發(fā)展生態(tài)旅游是珠海的重頭戲。珠海森林覆蓋率達(dá)到70%以上，這是我們最大的資源，而且與廣州、深圳和香港、澳門(mén)是互補(bǔ)的。在發(fā)展生態(tài)旅游問(wèn)題上，我們要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

一是生態(tài)旅游的對(duì)象是原生的、和諧的生態(tài)系統(tǒng)。在我國(guó)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)上，要補(bǔ)上這一課。在西方國(guó)家有一門(mén)大地景觀學(xué)的學(xué)科，強(qiáng)調(diào)將整個(gè)自然大地看成為一個(gè)宏觀層次的景觀，而不是微觀層次的一個(gè)院落。而我國(guó)通常是把自然景觀神化，帶有一些神秘的文化色彩。所以在景觀中，必須是人與自然、文化與生態(tài)和諧共處的狀態(tài)。

二是生態(tài)旅游的對(duì)象是應(yīng)該受到良好保護(hù)的。生態(tài)資源與一般的資源是不同的，是不可再生的，不可逆的。無(wú)論是山林，還是水體都存在這個(gè)問(wèn)題。所以，保護(hù)的對(duì)象是什么？誰(shuí)來(lái)保護(hù)？保護(hù)的目的和動(dòng)力是什么？這三者必須要搞清楚。否則，生態(tài)資源就不可能得到永續(xù)利用。

三是發(fā)展生態(tài)旅游要強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c性和收益性。只有當(dāng)?shù)厝罕姷膮⑴c，才能把破壞資源的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)資源的力量、建設(shè)性的力量。群眾參與存在著直接性，因?yàn)樗麄儽旧砭褪抢嬷黧w，確定了利益主體，資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)就比較容易進(jìn)行。同時(shí)還存在著協(xié)調(diào)性，當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c所開(kāi)發(fā)的生態(tài)旅游，是原汁原味的，這一人文與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)是協(xié)調(diào)的，是互補(bǔ)的。只有當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c，讓他們獲得了利益，才能讓他們體會(huì)到資源的價(jià)值，自覺(jué)地進(jìn)行保護(hù)。過(guò)去許多景區(qū)亂砍亂伐，禁而不止，最后政府出一點(diǎn)資金，把農(nóng)民組織起來(lái)成立護(hù)山隊(duì)，允許他們?cè)诰皡^(qū)劃定的地點(diǎn)開(kāi)設(shè)小店做些土特產(chǎn)和旅游品的生意，結(jié)果破壞的力量轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo(hù)的力量，因?yàn)樗麄儚闹械玫搅耸找?。印尼在巴厘島的奴薩杜阿旅游度假區(qū)的開(kāi)發(fā)中十分注重這一點(diǎn)，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

生態(tài)旅游主要存在著四個(gè)功能：即旅游功能、保護(hù)功能、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)功能或是扶貧功能、環(huán)境保護(hù)意識(shí)教育功能。所以在生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)上綜合效益很高，我們必須堅(jiān)持“嚴(yán)格保護(hù)，統(tǒng)一管理，合理開(kāi)發(fā)，永續(xù)利用”的方針。

三、旅游資源開(kāi)發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化

旅游業(yè)是綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，而城市是最有深度的旅游資源，具有很好的留客性，是注意力經(jīng)濟(jì)與集聚性經(jīng)濟(jì)的結(jié)合體。既能引起人們的注意，又能把人們留下來(lái)的載體，非城市莫屬。風(fēng)景區(qū)內(nèi)的溶洞即使再漂亮，也不可能把游客留住在洞里，但城市可以達(dá)到這一效果。對(duì)此，我們的認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（一）旅游城鎮(zhèn)的類(lèi)型。作為一個(gè)城市，應(yīng)有獨(dú)特性的自然風(fēng)貌，有活躍的經(jīng)濟(jì)活力，有集中的旅游設(shè)施，而且每個(gè)城市都有不同的景觀、悠久的歷史文化、優(yōu)越繁榮的購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)又有便利的交通和居住條件、發(fā)達(dá)的科技信息。江南水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)周莊，過(guò)去遭到了人為破壞，現(xiàn)在認(rèn)識(shí)到了這是旅游資源，把它恢復(fù)起來(lái)，結(jié)果成了寶貝，每年的旅游門(mén)票收入幾百萬(wàn)元。門(mén)票收入的5倍就是旅游總收入。像蘭溪的諸葛村，原來(lái)是比較破落的村莊，經(jīng)修復(fù)以后，每年的旅游門(mén)票收入也達(dá)到300萬(wàn)元，成為村級(jí)經(jīng)濟(jì)最主要的收入來(lái)源。這都是在城鎮(zhèn)建設(shè)中注意到旅游業(yè)的發(fā)展所起的效果。按城市旅游資源的特性來(lái)劃分，珠海的城鎮(zhèn)可以分為三類(lèi)；

1、資源驅(qū)動(dòng)型。自然與文化資源有獨(dú)特性，如金灣區(qū)、香洲區(qū)的唐家灣鎮(zhèn)、東區(qū)海島等可劃為這一類(lèi)。

2、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。主要為購(gòu)物流通，如斗門(mén)城區(qū)、前山城區(qū)、灣仔鎮(zhèn)等是典型的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)型。

3、都市綜合型。既有眾多的自然景觀，又有廣泛的經(jīng)濟(jì)文化的景點(diǎn)。如香洲主城區(qū)。

這些城鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，都要摸清本地的資源。如橫琴的蠔、灣仔的花、白藤湖的粉藕、斗門(mén)的荔枝、重殼蟹等獨(dú)具特色的資源，要找出其歷史痕跡，挖掘其文化內(nèi)涵，編寫(xiě)成動(dòng)人的故事篇章，推陳出新，這樣就可以成為一個(gè)個(gè)很好的旅游資源。

（二）開(kāi)發(fā)利用城鎮(zhèn)旅游資源的方略

1、確立一體化發(fā)展的戰(zhàn)略思想。如果沒(méi)有一體化的戰(zhàn)略思想，城鎮(zhèn)建設(shè)就會(huì)出現(xiàn)千鎮(zhèn)一面。只有注意挖掘自己的優(yōu)勢(shì)，才能體現(xiàn)出各自城鎮(zhèn)建設(shè)的特色。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，珠海市前年接待境外游客的數(shù)量已超過(guò)杭州。我們?yōu)槭裁磿?huì)超過(guò)杭州呢？就是因?yàn)槲覀冊(cè)诔鞘薪ㄔO(shè)中，確立了城市建設(shè)與旅游發(fā)展一體化的戰(zhàn)略，成為這兩者完美結(jié)合的典范。我們把旅游歸結(jié)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷厥怯芯窒扌缘模瑢?shí)際上可以分為三個(gè)系統(tǒng)：第一是直接系統(tǒng)。如旅游項(xiàng)目、旅游主體、旅游資源、媒體和旅游服務(wù)等，這些是直接為旅游服務(wù)的。第二是介入系統(tǒng)。如交通運(yùn)輸、機(jī)場(chǎng)、碼頭、鐵路等，解決外部的可達(dá)性。包括通訊、金融保險(xiǎn)、商業(yè)等都是旅游業(yè)的組成部分。第三是支持系統(tǒng)。如城市景觀、房地產(chǎn)、文化設(shè)施、醫(yī)療保健、安全保衛(wèi)等。旅游業(yè)的發(fā)展，離開(kāi)了這三個(gè)系統(tǒng)，就不可能形成一體化的戰(zhàn)略。

2、確立硬件建設(shè)一體化的意識(shí)。目前，我們這方面的意識(shí)比較薄弱，在硬件建設(shè)上往往是各自為政，各管各的。典型的如江海防洪堤建設(shè)，沒(méi)有一點(diǎn)旅游景觀的意識(shí)。市區(qū)河道的整治，也搞成了一條排水溝，僅僅做成一項(xiàng)水利工程，而留下了許多景觀和生態(tài)上的遺憾。實(shí)施硬件建設(shè)的一體化，首先要突出特色意識(shí)。要通過(guò)城市的硬件建設(shè)，形成注意力，產(chǎn)生與眾不同的景觀，這些景觀之間的組合，就是獨(dú)特的城市景觀。這方面天津有成功的經(jīng)驗(yàn)，如將已變成臭水溝的護(hù)城河改造成交通便利、環(huán)境優(yōu)美、休閑觀光皆相宜的旅游景觀——環(huán)城公園。第二是環(huán)境意識(shí)。大連提出了“出門(mén)就是花園”、“處處是景觀”，城市向園林化方向發(fā)展，居住小區(qū)向旅游景區(qū)演進(jìn)，就像新加坡那樣，這就形成了很強(qiáng)的凝聚力和注意力。第三是文化意識(shí)。倡導(dǎo)多種形式辦劇院、博物館，修繕歷史街區(qū)、村落、文物古跡，一定要注意城市建設(shè)的藝術(shù)性，要精益求精，推行文化精致主義。第四是可識(shí)別性。一個(gè)城市，要在宏觀的尺度上給人以一種獨(dú)特的感覺(jué)。為什么許多游客愿到云南的麗江去游覽參觀？上海市原市長(zhǎng)徐匡迪到了麗江以后，就提出上海不再搞老城復(fù)建了。為什么？因?yàn)辂惤妹窬拥慕Y(jié)構(gòu)完全展示了古城獨(dú)特的風(fēng)貌，形成了異于其他城市的肌理，給人以另類(lèi)城市的感覺(jué)。所以麗江古城對(duì)中外游客的聚集力、吸引他們的注意力就非常強(qiáng)。而其他許多城市，老百姓的民居、城市住宅都是千城一面，是雷同的，中斷了自身的歷史文脈的延續(xù)，也就喪失了自己的風(fēng)格，從而也喪失了自己的地位。

3、確立突出地方資源特色的思路。在我國(guó)城市中，缺水的城市占大多數(shù)，水景資源更是稀缺，而珠海富有海江湖河、溪流和濕地，水景資源極為豐富。如果我們把這些水景觀資源充分發(fā)掘出來(lái)，利用起來(lái)，那珠海就是獨(dú)一無(wú)二的。珠海難以與國(guó)內(nèi)其他城市比硬件設(shè)施建設(shè)的規(guī)模。在文化建設(shè)中珠海要形成浪漫、休閑、優(yōu)雅、精致的情調(diào)，要區(qū)別于其他城市。所以，城市建設(shè)要圍繞自己的特色進(jìn)行創(chuàng)造，包括民居都要體現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)的風(fēng)格，亞熱帶風(fēng)情，形成新式粵派建筑特色，既有中國(guó)嶺南建筑古樸莊重、典雅精致的韻味，又廣泛吸取國(guó)外先進(jìn)的建筑材料和施工工藝，突出現(xiàn)代建筑清新明快、色彩鮮明、氣勢(shì)恢弘的風(fēng)采。

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化的內(nèi)容。主要體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：

——塑造市民內(nèi)在的文化素質(zhì)，展示珠海獨(dú)有的精神風(fēng)貌。每一個(gè)城市，都有其歷史文化的積淀，這也是一種有深度有內(nèi)涵的旅游資源。對(duì)珠海而言，主要是“特區(qū)精神”的外在化，要提高市民的綜合素質(zhì)。澳大利亞的堪培拉為什么能吸引世界各地的游客去旅游？就是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奈乃刭|(zhì)特別好，使得人們非常愿意到那里去。

——嚴(yán)格城市管理特別是城市交通管理。城市交通一定要有便利性，可達(dá)性，保證安全暢通。

——保障城市的安全有序。西北旅游資源中遇到的問(wèn)題，就在于當(dāng)?shù)氐闹伟箔h(huán)境。

——熱情好客，培育地區(qū)信用。如游客到了珠海，購(gòu)買(mǎi)的旅游品應(yīng)沒(méi)有贗品。就像在香港購(gòu)買(mǎi)黃金飾品，都同時(shí)附有成分比例的標(biāo)簽，哪一家商品只要欺瞞顧客一次，香港旅游協(xié)會(huì)就會(huì)取消其經(jīng)營(yíng)黃金飾品的資格，管理非常嚴(yán)厲，所以在香港購(gòu)買(mǎi)黃金裝飾品，完全是貨真價(jià)實(shí)的。而如果是珠海也能做到這一點(diǎn)，成為一個(gè)童叟無(wú)欺、誠(chéng)信卓著的城市，就會(huì)成為一個(gè)很大的賣(mài)點(diǎn)。

——成功舉辦各種旅游節(jié)。江西推出“四時(shí)連八節(jié)”很值得學(xué)習(xí)。珠海也要造就季季有節(jié)，月月都有的旅游氣氛。各個(gè)區(qū)鎮(zhèn)的旅游活動(dòng)都要注意質(zhì)量，相互之間都要有內(nèi)容和時(shí)間上的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。

——要大力開(kāi)拓會(huì)展業(yè)。珠海完全有能力、有資源、有潛力去發(fā)展會(huì)展業(yè)。我們要從辦好珠海國(guó)際航展、國(guó)際賽車(chē)做起，從辦好“世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言大會(huì)”做起。

——提升城市的文化活動(dòng)。既要有陽(yáng)春白雪，又要有下里巴人，高雅與通俗相結(jié)合。高雅的文化活動(dòng)，有一臺(tái)戲可以做，那就是繼續(xù)辦好“珠海國(guó)際電影文化節(jié)”。還有常年都有二十多個(gè)劇組在珠海拍戲，珠海整個(gè)城市就是一個(gè)很好的影視基地。麗江把納西古樂(lè)搗鼓得如此的熱，成為麗江旅游的必游項(xiàng)目，而作為改革開(kāi)放的前沿、一國(guó)兩制的交匯點(diǎn)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)而又噴發(fā)生機(jī)活力的美麗的熱帶海濱旅游城市，沒(méi)有一臺(tái)自己的拿手好戲，這是怎么也說(shuō)不過(guò)去的！通俗文化，就是南方雜技、廣場(chǎng)文化、民間歌舞等，也是一臺(tái)好戲。深圳華僑城的這臺(tái)戲就非常好，有震撼感，給人以深刻的印象。法國(guó)巴黎的紅磨房，也是到巴黎的許多游客必看的。

——要有整潔的市容市貌。像新加坡、澳門(mén)等旅游城市，城市建筑一般是三年粉刷一次，使城市面貌始終保持清新整潔。城市綠化、街道鋪裝、燈飾、廣告牌也要與城市整體格調(diào)相諧調(diào)。比如商業(yè)步行街就可與澳門(mén)接軌，有鵝卵石鋪裝成彩色圖案，給游客造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，留下深刻的印象。

——要挖掘和改進(jìn)傳統(tǒng)名菜。近十年來(lái)，清淡可口的粵菜已為珠海廣大的移民們所接受。而移民們又帶來(lái)了各自的家鄉(xiāng)菜和洋菜式，可謂南北交匯，東西融通，精彩紛呈。但要真正形成本地區(qū)民俗食風(fēng)，成為游客們趨之若騖的美食天堂還需要全市各界共同進(jìn)一步努力。近年來(lái)，組織的幾界珠海美食風(fēng)情節(jié)，評(píng)選出的珠海名菜、珠海名小吃，無(wú)疑是一個(gè)良好的開(kāi)端。

——要優(yōu)化景點(diǎn)的管理。對(duì)同類(lèi)的有可比性的景點(diǎn)，就要搞最佳、最差景點(diǎn)的評(píng)比，由游客和市民投票，建立一個(gè)機(jī)制，促進(jìn)其加強(qiáng)和改善管理。

同世界上其他旅游城市一樣，不斷地舉辦國(guó)際活動(dòng)，創(chuàng)新旅游活動(dòng)的內(nèi)容和形式，開(kāi)發(fā)具有本地特色的旅游景點(diǎn)，必將為珠海的旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷注入新的活力。

四、旅游開(kāi)發(fā)與體制創(chuàng)新

旅游業(yè)實(shí)際上是一種人力資本密集型的經(jīng)濟(jì)，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。誰(shuí)的創(chuàng)意好，誰(shuí)就能發(fā)展。珠海旅游業(yè)之所以在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)徘徊不前，發(fā)展較緩慢，就是因?yàn)榘涯繕?biāo)、過(guò)程、主體混淆在一起。對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展，我們確定了許多目標(biāo)，但實(shí)施過(guò)程不清楚，發(fā)展主體不落實(shí)。如旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，上幾界政府就已提出，但沒(méi)有人去研究產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品也沒(méi)有搞清楚，結(jié)果是空喊了十多年，痛失了許多機(jī)遇。傳統(tǒng)思維與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的不協(xié)調(diào)，就出現(xiàn)了這些問(wèn)題。

從另一方面來(lái)講，同樣的旅游資源，由誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)，以什么樣的機(jī)制來(lái)開(kāi)發(fā)，其效果是完全不同的。同樣一塊玉石原料，由高手來(lái)雕刻，就可能成為價(jià)值連城的精品；如由泥水匠來(lái)雕刻，就會(huì)糟蹋了這一塊玉。斗門(mén)溫泉的幾次開(kāi)發(fā)實(shí)在是一個(gè)很好的例證，“御溫泉”的火爆成功就是因?yàn)榭蜕痰撵`活機(jī)制所致。所以，機(jī)制不一樣，效果完全不同。同樣的服務(wù)設(shè)施，同樣的員工隊(duì)伍，誰(shuí)來(lái)經(jīng)營(yíng)，用什么機(jī)制來(lái)經(jīng)營(yíng)，效果也完全不一樣?！懊废品弧敝煌度霂装偃f(wàn)元資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而且搞得很成功。而如果由國(guó)有單位去搞的話，起碼要一千幾百萬(wàn)元。如某景點(diǎn)為國(guó)有單位，門(mén)票價(jià)格是由物價(jià)局定的，幾十元一張門(mén)票，不管旅游旺季與淡季，不分早上與晚上，也不論市民與外地游客，誰(shuí)都不能改變。這是什么機(jī)制？能適應(yīng)市場(chǎng)嗎？如果采取承包或出讓的辦法，經(jīng)營(yíng)者早就會(huì)根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)實(shí)行浮動(dòng)價(jià)格，自我調(diào)節(jié)了。

同樣的景點(diǎn)，誰(shuí)來(lái)建設(shè)，效果也是不一樣的。我們經(jīng)常強(qiáng)調(diào)，要防止低水平重復(fù)建設(shè)，但為什么總是不可避免呢？因?yàn)樵斐芍貜?fù)建設(shè)的，往往都是財(cái)政、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)投資的，投資以后，能否收回投資，投資是否對(duì)路，沒(méi)有人來(lái)負(fù)責(zé)；沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)認(rèn)真的可行性論證，也沒(méi)有進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理，根據(jù)變化了的情勢(shì)及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

要轉(zhuǎn)換旅游資源開(kāi)發(fā)的舊機(jī)制，必須實(shí)行開(kāi)發(fā)權(quán)的拍賣(mài)、產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、承包租賃制和名店委托經(jīng)營(yíng)等多種形式，大膽推開(kāi)，公開(kāi)操作。如名店的委托經(jīng)營(yíng)，我們的一些飯店賓館，一旦委托境外的著名管理集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理，接待水平馬上就會(huì)提高，而且世界范圍內(nèi)的連鎖經(jīng)營(yíng)，也帶來(lái)了客源的增加。珠海這幾年國(guó)有資本從流通領(lǐng)域退出就很有效，旅游飯店賓館也不例外。

從一個(gè)時(shí)期以來(lái)的實(shí)際情況看，旅游管理體制比工業(yè)體制還保守。因此，在體制轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，首先要防止封閉操作。那種肥水不流外人田，搞封閉改革，不僅會(huì)因?yàn)榈退胶唾Y金不足而對(duì)不可再生的旅游資源造成浪費(fèi)甚至破壞，同時(shí)在時(shí)間上也會(huì)喪失發(fā)展機(jī)遇。其次，要防止沒(méi)有約束條件的破壞性開(kāi)發(fā)旅游資源。旅游資源開(kāi)發(fā)權(quán)的拍賣(mài)，一方面要公開(kāi)論價(jià)，另一方面要對(duì)其提出的開(kāi)發(fā)方案進(jìn)行專(zhuān)家論證，要把這兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，公開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)確定開(kāi)發(fā)單位。同時(shí)，要防止守株待兔的意識(shí)。要擴(kuò)大對(duì)外招商，范圍越大，引進(jìn)的開(kāi)發(fā)者水平越高，帶來(lái)的資金越雄厚，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的檔次和質(zhì)量也會(huì)越高。要防止自建自用的傾向，把旅游項(xiàng)目搞成部門(mén)的小金庫(kù)，搞點(diǎn)創(chuàng)收。要牢固樹(shù)立“不求所有，但求所在”的觀念。

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第8篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

隨著旅游全球化趨勢(shì)的明朗化，在跨文化交際成為現(xiàn)今時(shí)代主要特征的大背景下，如何更好地向海外游客宣傳中國(guó)的旅游資源和品牌，已經(jīng)成為一項(xiàng)值得研究的重要議題。不同文化背景的差異，語(yǔ)言障礙的存在，使旅游活動(dòng)中主客之間的溝通成為了一種十分常見(jiàn)的文化現(xiàn)象。旅游行業(yè)有著越來(lái)越大的市場(chǎng)，旅游的發(fā)展，尤其是外國(guó)游客的到來(lái)刺激了旅游景點(diǎn)有效推廣的需求。如何向外國(guó)游客傳遞我國(guó)的文化信息，如何克服文化差異而達(dá)到有效翻譯，成為旅游資料翻譯必須要解決的重要問(wèn)題。因此，大量的漢語(yǔ)版、英語(yǔ)版或英漢對(duì)照版的旅游資料，如宣傳冊(cè)子、旅游交通圖、旅游雜志等等出版了。

旅游資料的英譯活動(dòng)是一個(gè)集合了譯者遵從源語(yǔ)言文化和目標(biāo)語(yǔ)言文化結(jié)構(gòu)，以及譯文讀者反饋信息的多維轉(zhuǎn)換過(guò)程。在旅游資料英譯實(shí)踐中，譯者可以靈活的采用多重翻譯技巧來(lái)彌補(bǔ)文化差異造成的缺失，以便使譯文讓更多的讀者所接受。旅游資料的英譯具有發(fā)展性，不同的文化背景會(huì)誕生不同的時(shí)代性的譯文。因此要把譯文交給讀者去檢驗(yàn)，注重讀者的反饋。故而譯者在中文旅游資料的英譯過(guò)程中要清醒的意識(shí)到文化差異的存在，始終有意識(shí)地堅(jiān)持從跨文化交際的角度出發(fā)，促成跨文化交際的成功實(shí)現(xiàn)。中國(guó)旅游景點(diǎn)文化的獨(dú)特性以及外國(guó)游客旅游的追求決定了涉外旅游資料不僅應(yīng)該介紹旅游景點(diǎn)的地理位置、交通情況、景點(diǎn)魅力、服務(wù)設(shè)施外，更重要的是應(yīng)該介紹積淀在旅游資源中的文化。我國(guó)的景點(diǎn)往往都有深厚的文化底蘊(yùn)，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。因?yàn)橥鈬?guó)游客來(lái)華旅游的主要目的是更好地了解中國(guó)的文化，而不僅僅是自然的風(fēng)景。這就對(duì)旅游資料的翻譯提山了更高的要求。旅游資料是一種對(duì)外宣傳資料，根據(jù)紐馬克的劃分，應(yīng)該屬于以呼喚功能為主的資料。旅游資料的主導(dǎo)功能是誘導(dǎo)性的，因?yàn)槁糜钨Y料的目的在于吸引游客，激發(fā)他們參觀景點(diǎn)的興趣，并增加對(duì)中國(guó)歷史文化的了解。但是，這個(gè)目的的取得必須以提供有效的信息為前提。讀者在做出決定去游覽某地之前和在參觀景點(diǎn)的當(dāng)時(shí)都希望得到相關(guān)信息和背景知識(shí)。所以信息性也是旅游資料的一個(gè)重要功能。兩者之間的關(guān)系是：信息性是前提，誘導(dǎo)性是最終目的。翻譯旅游資料時(shí)，當(dāng)原文提及一些人名、地名、朝代、詩(shī)詞典故等，如譯者不作任何改變，直譯，由于文化差異外國(guó)讀者缺乏必要的背景知識(shí)，也就很難完整地接收譯文要傳遞的信息，從而失去進(jìn)一步閱讀的興趣，這樣就不能達(dá)到跨文化交際的目的。因此，為了讓譯文讀者能很好的理解旅游資料傳達(dá)的信息，實(shí)現(xiàn)旅游資料的最終目的，譯者必須要以偏向譯文，側(cè)重譯文讀者的方向?yàn)闇?zhǔn)則，調(diào)整翻譯方法，以期達(dá)到有效翻譯。旅游資料的翻譯不是字對(duì)字的轉(zhuǎn)換，而更應(yīng)該充分揭示其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。然而，由于諸多因素，現(xiàn)有的旅游資料的翻譯質(zhì)量上良莠不齊，給中國(guó)的旅游行業(yè)帶來(lái)了負(fù)面的影響，給外國(guó)旅游者留下了對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化不完整的印象。

旅游資料的翻譯者在翻譯旅游資料時(shí)應(yīng)該正確處理源語(yǔ)文化與目的語(yǔ)文化的關(guān)系，從讀者的角度出發(fā)處理譯文，因?yàn)樽x者才是譯文質(zhì)量好壞的驗(yàn)證者，所以譯者在翻譯的過(guò)程中一定要考慮到讀者的接受性，不能一味地去依照原文逐字逐句翻譯，那樣翻譯出來(lái)的東西將無(wú)法為讀者所理解。必要時(shí)譯者可以在傳遞信息的基礎(chǔ)上放棄部分原文而保持譯文的完整性以及可接受性。在有些時(shí)候，原文和譯文在語(yǔ)言表達(dá)、文體風(fēng)格、讀者認(rèn)知等方面有著神奇的相似，在這種情況下，譯者可以很輕松地在目的語(yǔ)中找到和源語(yǔ)含義相等或相近的說(shuō)法，然后仿照著原文格式，將譯文創(chuàng)造出來(lái)。不增加內(nèi)容，也不刪減內(nèi)容，原文和譯文的表達(dá)是對(duì)應(yīng)一致的，這種翻譯方法筆者稱(chēng)其為對(duì)等式翻譯。一般來(lái)說(shuō)，在對(duì)等式翻譯中，景點(diǎn)名稱(chēng)無(wú)外乎就是用拼音翻譯或者用英語(yǔ)翻譯。它們或單獨(dú)出現(xiàn)，或兩種方法混合出現(xiàn)。

筆者以為，無(wú)論采取什么譯法，都應(yīng)該以宣傳中國(guó)文化、吸引游客興趣為取向作為導(dǎo)向原則。由于語(yǔ)言和文化的差異，漢英旅游宣傳資料差別很大。首先，在表達(dá)風(fēng)格上，漢語(yǔ)文本注重文化的感染力，以此達(dá)到宣傳旅游景點(diǎn)效果的目的。而英文則多用生活中常用詞匯介紹景點(diǎn)信息。漢語(yǔ)強(qiáng)調(diào)心境情緒的表達(dá)，賦予具體的景物以抽象的情感，主觀色彩濃厚；而英語(yǔ)表達(dá)思維縝密，行文注重邏輯理性，羅列出具體的景物，表明其優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)。其次，在篇章結(jié)構(gòu)上，漢語(yǔ)旅游篇章往往著重突出旅游資源的社會(huì)特征，如社會(huì)影響，歷史內(nèi)涵，發(fā)展業(yè)績(jī)，風(fēng)光景色和人文特色。而英語(yǔ)旅游篇章重在傳遞地理環(huán)境，服務(wù)設(shè)施，優(yōu)勢(shì)與不足等方面的純信息，對(duì)風(fēng)光景色的描述性語(yǔ)言并不像漢語(yǔ)那么多。

再次，在思維模式上，漢語(yǔ)句子結(jié)構(gòu)顯得松散，主謂之間關(guān)系松散，詞語(yǔ)和句子的排列順序依據(jù)語(yǔ)義邏輯，傾向于先旁征博引，再切入主題，用詞虛實(shí)結(jié)合，選詞華麗。而英文句式緊湊，傾向于先有主題句說(shuō)明文章的中心，再?gòu)母鞣N角度論證說(shuō)明問(wèn)題。

第9篇：旅游景點(diǎn)與旅游資源的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：特色旅游 整合開(kāi)發(fā) 煙臺(tái)旅游

一、前言

特色旅游是一種新興的旅游方式，是以本地的特色環(huán)境、特色資源和特色文化等為依托的一種旅游產(chǎn)品。特色旅游在國(guó)外已經(jīng)非常盛行，發(fā)展也趨于成熟。如美國(guó)的公墓游、歐洲的農(nóng)場(chǎng)游、泰國(guó)的軍事游、澳大利亞的探險(xiǎn)游以及新加坡的海底游等，這些都是以當(dāng)?shù)鬲?dú)有的資源和環(huán)境進(jìn)行開(kāi)發(fā)和樹(shù)立的特色旅游品牌，它吸引廣大旅游者的眼球，形成了當(dāng)?shù)靥厣r明的旅游體系。

二、煙臺(tái)市特色旅游開(kāi)發(fā)潛力分析

（一）特色旅游資源豐富

煙臺(tái)擁有豐厚的旅游資源，各種旅游資源獨(dú)具特色，旅游業(yè)帶動(dòng)了煙臺(tái)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是中國(guó)最具投資潛力和發(fā)展活力的新興經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居山東第二位，僅次于青島。煙臺(tái)市特色旅游資源豐富，如海島旅游中的長(zhǎng)島、養(yǎng)馬島、芝罘島等；水果旅游資源中的觀光果園、農(nóng)博園等；人文旅游資源中的張?jiān)＞莆幕┪镳^、登州古船博物館、水師府等；這些獨(dú)具特色的旅游資源為煙臺(tái)市特色旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

（二）旅游可進(jìn)入性強(qiáng)

煙臺(tái)可以說(shuō)是一個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，港口、鐵路、航空、公路交通方式齊全。隨著煙臺(tái)市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，交通也得到了不斷的加強(qiáng)和完善。煙臺(tái)港、青榮城際鐵路、煙臺(tái)航空港及發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)，加強(qiáng)了煙臺(tái)旅游的可進(jìn)入性，為國(guó)內(nèi)外的游客提供了充分的便利，打響了煙臺(tái)市特色旅游的品牌，使煙臺(tái)旅游走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，加快了煙臺(tái)市旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）客源市場(chǎng)豐富

煙臺(tái)市擁有良好的地理位置，豐富的旅游資源，這就造就了煙臺(tái)市豐富的客源市場(chǎng)。煙臺(tái)是中國(guó)重要的沿海開(kāi)放城市，國(guó)內(nèi)外客源豐富，濰坊、威海、青島與煙臺(tái)交界是煙臺(tái)市重要的省內(nèi)客源市場(chǎng)；遼寧、河北、天津是煙臺(tái)重要的省際客源市場(chǎng)；日本、韓國(guó)是煙臺(tái)重要的國(guó)際客源市場(chǎng)；據(jù)統(tǒng)計(jì)煙臺(tái)市2013年上半年接待游客2290萬(wàn)人次，擁有豐富的客源市場(chǎng)是接待大量游客的前提。

（四）特色旅游產(chǎn)品個(gè)性鮮明

煙臺(tái)是一座海濱城市，是有名的果蔬之鄉(xiāng)、葡萄酒名城，海產(chǎn)品異常豐富。綿延的海岸線，豐富的海洋資源和生態(tài)環(huán)境是煙臺(tái)最豐富的旅游資源。不同的領(lǐng)域具有不同的特色，自然領(lǐng)域、人文領(lǐng)域、現(xiàn)代園林和場(chǎng)館等各具特色。海島長(zhǎng)島、張?jiān)＞莆幕┪镳^、“觀光果園”、蓬萊水城為煙臺(tái)市特色旅游帶來(lái)個(gè)性鮮明的產(chǎn)品。

（五）擁有良好的設(shè)施設(shè)備條件

煙臺(tái)市就充分具有良好的設(shè)施設(shè)備條件。如南山旅游景區(qū)的設(shè)施設(shè)備配套情況是比較完善的，南山旅游集團(tuán)旗下有云頂山莊、國(guó)際會(huì)議中心、南山賓館、文化中心以及各大球會(huì)俱樂(lè)部為南山旅游景區(qū)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。酒店中擁有良好的康樂(lè)和休閑娛樂(lè)設(shè)施以及吃飯和住宿條件，這些設(shè)施設(shè)備是旅游業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的前提。

三、煙臺(tái)市特色旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及制約因素

（一）特色旅游產(chǎn)品零散孤立

煙臺(tái)市旅游資源豐富遍及各個(gè)縣、市、區(qū)，芝罘、福山、牟平、蓬萊、龍口、長(zhǎng)島、招遠(yuǎn)、棲霞、萊州、萊陽(yáng)、海陽(yáng)各自都有自己的特色旅游資源，這些資源比較分散影響了特色旅游的整合和開(kāi)發(fā)，也就影響了旅游業(yè)的發(fā)展，影響了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

零散孤立的特色旅游景點(diǎn)致使游客只能觀看游覽這一景點(diǎn)，而且門(mén)票價(jià)格很高，這樣游客就會(huì)猶豫去不去這個(gè)景點(diǎn)游覽也就制約了旅游業(yè)的發(fā)展。像蓬萊的海洋極地世界門(mén)票就很高而且只能看個(gè)海底世界，這樣就顯得很單調(diào)和乏味；還有蓬萊閣和水師府等這些景點(diǎn)都自成單位自己發(fā)展自己的，不能夠統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)和管理。

（二）旅游線路設(shè)計(jì)單一

現(xiàn)在煙臺(tái)市的特色旅游基本上沒(méi)有旅游線路的設(shè)計(jì)，大部分的情況就是游客參加一個(gè)旅游團(tuán)然后這個(gè)旅游團(tuán)去一個(gè)固定的景區(qū)去游覽參觀，途中雖然會(huì)路過(guò)一些旅游景點(diǎn)，但是只會(huì)大體的看一下，甚至不去觀看，只有到了目的地才會(huì)去游覽參觀。

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)中的地位也越來(lái)越重要，導(dǎo)致了一些只為盈利性的旅游，這些旅游只是簡(jiǎn)單地把游客帶到一個(gè)地方去參觀游覽，不會(huì)站在游客的立場(chǎng)去想一想，這樣的旅游太單一和乏味。為了更好的發(fā)展特色旅游，我們應(yīng)該在游覽的過(guò)程中把路過(guò)的和附近的特色旅游景點(diǎn)串聯(lián)在一條線上，對(duì)游覽路線進(jìn)行明確的設(shè)計(jì)，這樣就能夠充分的游覽和參觀，所以需要把特色旅游進(jìn)行整合和開(kāi)發(fā)。

（三）人員培訓(xùn)力度欠缺、意識(shí)不強(qiáng)

現(xiàn)在旅游業(yè)的生命力在于旅游業(yè)的科技含量和服務(wù)質(zhì)量，而這些歸根到底又取決于旅游業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才。煙臺(tái)市的旅游景點(diǎn)和酒店，不管是高級(jí)管理人才還是一般的導(dǎo)游員、服務(wù)員，都存在著一定的問(wèn)題，這樣就會(huì)嚴(yán)重影響煙臺(tái)市旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

此外，煙臺(tái)市旅游業(yè)從業(yè)人員的整體素質(zhì)不均，有些從業(yè)人員的素質(zhì)較低。目前，在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游從業(yè)人員隊(duì)伍的建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，但是煙臺(tái)市的旅游從業(yè)人員結(jié)構(gòu)參差不齊，有些人員根本就沒(méi)有接受過(guò)嚴(yán)格的培訓(xùn)。旅游業(yè)從業(yè)人員中的高層管理、中層管理人員還有導(dǎo)游和服務(wù)人員不同的素質(zhì)，嚴(yán)重制約著煙臺(tái)市旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）開(kāi)發(fā)力度不夠大

特色旅游產(chǎn)品是在充分挖掘和開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匚幕Y源、自然資源和依托固有旅游資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行的旅游產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。但是對(duì)于煙臺(tái)市特色旅游的發(fā)展而言，還是沒(méi)有引起各界的重視。有關(guān)煙臺(tái)市特色旅游整合開(kāi)發(fā)的問(wèn)題沒(méi)有引起重視；特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)深度不夠；缺乏震撼性、影響力的特色旅游產(chǎn)品；缺乏對(duì)特色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)等問(wèn)題制約了煙臺(tái)特色旅游的發(fā)展。

四、煙臺(tái)市特色旅游整合開(kāi)發(fā)對(duì)策及建議

（一）整合旅游產(chǎn)品

整合現(xiàn)有特色旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品，加快特色旅游項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)行體制統(tǒng)一，制定特色旅游線路的同時(shí)加大特色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，將各類(lèi)具備當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾?xiàng)目相聯(lián)合，如煙臺(tái)葡萄酒旅游、佛教旅游、海洋文化旅游等，把景點(diǎn)、景區(qū)整合與城市捆綁在一起，遵循“區(qū)域聯(lián)合，市場(chǎng)共享”的原則，把煙臺(tái)建設(shè)成為一個(gè)具有特色的旅游城市。

（二）加大特色旅游的銷(xiāo)售力度，發(fā)展整體營(yíng)銷(xiāo)理念

煙臺(tái)市的特色旅游產(chǎn)品要想更好地被廣大游客接受并參與，就需要有良好的推銷(xiāo)和宣傳手段，根據(jù)特色旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)通過(guò)各種銷(xiāo)售手段迅速占領(lǐng)廣大的客源市場(chǎng)。

為了加強(qiáng)煙臺(tái)市特色旅游產(chǎn)品的社會(huì)影響力，旅游部門(mén)可以在相關(guān)的旅游報(bào)紙、雜志進(jìn)行刊登，也可以在相關(guān)的廣播、電視和知名的網(wǎng)站上進(jìn)行刊登重要的旅游銷(xiāo)售信息。同時(shí)可以讓旅游銷(xiāo)售人員進(jìn)行通過(guò)走訪散客、中間商的形式加強(qiáng)旅游宣傳效果，去客源市場(chǎng)進(jìn)行旅游產(chǎn)品和形象的宣傳，還可以通過(guò)新聞會(huì)的形式加強(qiáng)宣傳力度。

（三）對(duì)特色旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)保護(hù)，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

要進(jìn)行旅游資源的保護(hù)就必須制定良好的具體措施。做到以“防”為主，以“治”為輔，加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)。通過(guò)各種途徑加大宣傳保護(hù)旅游資源的力度，提高全民素質(zhì)，做到共同維護(hù)，使寶貴的旅游資源免遭摧殘。

（四）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)力度，提高服務(wù)質(zhì)量

現(xiàn)在旅游和未來(lái)旅游的持續(xù)高速發(fā)展說(shuō)到底還取決于專(zhuān)業(yè)的人才。人才是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)的旅游人員可以促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。特色旅游的整合和開(kāi)發(fā)更需要具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，人才是關(guān)鍵，所以旅游業(yè)的各個(gè)部門(mén)都需要具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，這樣旅游業(yè)才能更好的發(fā)展。

通過(guò)培訓(xùn)提升旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，從而提高旅游業(yè)的整體的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。煙臺(tái)特色旅游要取得更好地發(fā)展成果就必須具有良好的人才開(kāi)發(fā)理念，建立和完善特色旅游人才市場(chǎng)體系，推進(jìn)旅游人才開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)化。

五、結(jié)論

煙臺(tái)是一個(gè)非常適合開(kāi)展特色旅游的城市，然而，要想更好地整合開(kāi)發(fā)煙臺(tái)市的特色旅游，就必須整合現(xiàn)有的特色旅游資源，再開(kāi)發(fā)新型的特色旅游產(chǎn)品。然后通過(guò)各種市場(chǎng)銷(xiāo)售手段把特色旅游產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，在開(kāi)發(fā)前后要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才做好旅游景區(qū)資源環(huán)境的保護(hù)工作。最后，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)人員，提高旅游的服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)成功的關(guān)鍵。

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