網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：電視娛樂(lè)節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)傳播；媒介融合

近年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目日益成為電視媒體重要的支撐。電視娛樂(lè)節(jié)目因其本身的娛樂(lè)性訴求，契合了互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)功能，對(duì)于電視媒體的娛樂(lè)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，和新聞、電視劇等內(nèi)容具有同等重要的地位，當(dāng)渴望娛樂(lè)的受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)候，電視娛樂(lè)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播已成燎原之勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的全面分析，揭示了媒介融合背景下電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律。

一、多渠道、多形式立體傳播

（一）打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線(xiàn)上直播

UUSee、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以及近兩年電視臺(tái)自辦的如CNTV、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的逐漸興起，讓廣大受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看電視節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)。這就為那些觀看電視不方便但是上網(wǎng)方便，或者熱衷于坐在電腦屏幕前遨游互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民群體帶來(lái)了極大的便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其手機(jī)和上網(wǎng)本的普及，使網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)遨游。當(dāng)他們想收看所喜愛(ài)的電視節(jié)目時(shí)，就不必在那一刻老老實(shí)實(shí)呆在電視機(jī)前，可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看該節(jié)目的直播視頻。

（二）打破電視媒體時(shí)間線(xiàn)性傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播

傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有線(xiàn)性傳播這一局限性，節(jié)目?jī)?nèi)容因時(shí)間而改變，觀眾必須在固定的時(shí)間才能夠收看相應(yīng)的節(jié)目，所以經(jīng)常出現(xiàn)觀眾因錯(cuò)過(guò)一些節(jié)目而感到遺憾和痛苦。互聯(lián)網(wǎng)上遍布著難以計(jì)數(shù)的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，這些網(wǎng)站服務(wù)器將電視節(jié)目錄制并保存起來(lái)，且按照節(jié)目進(jìn)行整理和歸類(lèi)。數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器的存儲(chǔ)空間幾乎沒(méi)有限制，存儲(chǔ)所用的硬盤(pán)空間可以根據(jù)需要隨時(shí)擴(kuò)展。網(wǎng)民則可以在這些提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站中根據(jù)各自需求，自主點(diǎn)播喜愛(ài)的電視臺(tái)或節(jié)目，受眾選擇的主動(dòng)權(quán)得到進(jìn)一步提升。

此外，節(jié)目視頻在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的海量存儲(chǔ)，也使得那些過(guò)期的節(jié)目不再深藏在電視臺(tái)的倉(cāng)庫(kù)中，使其在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)發(fā)揮價(jià)值，提供給有需要的受眾觀看。

（三）傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)得以擴(kuò)增，滿(mǎn)足受眾多方位需求

通過(guò)電視播放的娛樂(lè)節(jié)目是以完整的節(jié)目視頻為主，而在互聯(lián)網(wǎng)上則擴(kuò)大到完整節(jié)目視頻、精彩視頻片段、圖片、互動(dòng)等多方面。其中，互動(dòng)有兩個(gè)方面的含義，一是節(jié)目組及主持人等通過(guò)資訊、預(yù)告、爆料等形式向受眾所傳達(dá)的信息；二是受眾通過(guò)各種互動(dòng)途徑所表達(dá)的觀后感、意見(jiàn)、建議等，也影響著其他受眾和欄目組。這些內(nèi)容共同形成了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的立體化傳播空間，極大地拓展了傳統(tǒng)電視媒體的傳播，尤其是強(qiáng)大的觀眾意見(jiàn)反饋功能，是傳統(tǒng)媒體所欠缺之處。

二、娛樂(lè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模日益增大

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模日益擴(kuò)大

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年1月19日的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)人數(shù)年增長(zhǎng)4354萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率18.1%。[1]可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)觀看視頻?；谥袊?guó)的人口基數(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的普及程度這一現(xiàn)實(shí)，因此可以很樂(lè)觀的認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人數(shù)規(guī)模也將進(jìn)一步獲得增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人將會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻和電視娛樂(lè)節(jié)目的目標(biāo)觀眾重合度較大

與國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用情況相比，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在娛樂(lè)方面的應(yīng)用占有較大比例。究其原因在于，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)具有普遍的年輕化特點(diǎn)，年輕的上班族、大中學(xué)生等占據(jù)重要份額，而電視娛樂(lè)節(jié)目在受眾定位上也往往與這些年輕群體相吻合。CNNIC在2010年4月公布的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》中指出，“青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的主要群體。10～29歲的青年群體在整體用戶(hù)群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)在10～19歲、3～39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民?！盵2]所以電視娛樂(lè)節(jié)目一旦搬到互聯(lián)網(wǎng)上之后，就很容易在各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中脫穎而出，得到網(wǎng)民的熱愛(ài)。

三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入

互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征。互聯(lián)網(wǎng)興盛之前，觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，所產(chǎn)生的感受一般僅能夠在固有的社交圈子內(nèi)、小范圍交流，對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議僅能通過(guò)欄目熱線(xiàn)電話(huà)或者觀眾來(lái)信等手段傳達(dá)給相關(guān)電視節(jié)目欄目組，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見(jiàn)提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見(jiàn)，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。

對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂(lè)節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來(lái)爭(zhēng)取更多的觀眾。不少像央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》等真人秀節(jié)目，則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票這樣的功能，則是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂(lè)節(jié)目集中展示

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將同類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目聚合在一個(gè)頁(yè)面，受眾點(diǎn)播更加方便

通過(guò)電視來(lái)觀看電視節(jié)目，不同電視臺(tái)的節(jié)目是各自隔離存在的，必須選定相應(yīng)的電視頻道才能收看相應(yīng)的節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)則與此完全不同，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)電視，均將同類(lèi)內(nèi)容歸類(lèi)在一個(gè)頁(yè)面，以便用戶(hù)點(diǎn)播。由此就出現(xiàn)了這種情況：點(diǎn)開(kāi)各視頻網(wǎng)站的“綜藝”欄目之后，就可以看到幾十個(gè)甚至上百個(gè)電視娛樂(lè)節(jié)目的名字整齊地排列在頁(yè)面中，點(diǎn)擊任一個(gè)節(jié)目名稱(chēng)就可以進(jìn)入該節(jié)目視頻的專(zhuān)題頁(yè)面，其各期視頻按照時(shí)間順序整齊地排列在頁(yè)面中。這對(duì)于追求娛樂(lè)內(nèi)容的網(wǎng)民帶來(lái)了極大的便利，可以很容易地找到自己所喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播觀看。

（二）各電視娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也加劇了娛樂(lè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開(kāi)放性，受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁(yè)面而轉(zhuǎn)向選擇其它的娛樂(lè)節(jié)目。而在電視機(jī)前，受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。

如果說(shuō)之前的電視娛樂(lè)節(jié)目在和其它娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開(kāi)對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂(lè)節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

五、電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密

（一）電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密

從20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)落地并迅速發(fā)展以來(lái)，尤其是近幾年隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的推出及其服務(wù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取影視劇、電視節(jié)目等視頻內(nèi)容的重要媒體。同時(shí)，從傳統(tǒng)視頻到高清視頻、從草根內(nèi)容扎堆到精英內(nèi)容云集、從風(fēng)險(xiǎn)投資熱捧到視頻網(wǎng)站上市，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)基礎(chǔ)、技術(shù)水平、內(nèi)容服務(wù)、行業(yè)發(fā)展都有了顯著提高，其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位也不斷凸顯。

面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。

其實(shí)相比于電視媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的重視，視頻網(wǎng)站與電視媒體的合作的要求更為強(qiáng)烈。隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)日益受到重視，視頻網(wǎng)站必須走上和電視臺(tái)等視頻內(nèi)容的版權(quán)所有者進(jìn)行合作的道路。目前，視頻網(wǎng)站主要是和各省級(jí)衛(wèi)視及部分質(zhì)量較高的非衛(wèi)視頻道進(jìn)行合作，而中央電視臺(tái)視頻網(wǎng)站則將其節(jié)目主要放到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播放。

（二）電視媒體內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值

通過(guò)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過(guò)的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫(kù)房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目?jī)?nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過(guò)按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開(kāi)放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿(mǎn)足，其節(jié)目?jī)r(jià)值得以增值。

總之，以上的分析雖然所選取的研究切入角度是內(nèi)地電視娛樂(lè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，但是，對(duì)于整個(gè)電視媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播都具有普遍的參考價(jià)值。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的進(jìn)一步提速，以及中國(guó)內(nèi)地電視媒體改革的日趨深入，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身就具有的創(chuàng)新性和多變性，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播必然會(huì)隨著相關(guān)的政策、傳播技術(shù)和受眾需求等因素的變化，呈現(xiàn)出撲朔迷離的前景，這也給電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體制定發(fā)展方向和策略制造了障礙。但無(wú)論如何，媒介融合的未來(lái)不容置疑，能夠看清這一大勢(shì)，并積極探索其中的規(guī)律，并主動(dòng)地勇于改革探索和創(chuàng)新的媒體組織，才能夠在未來(lái)的媒體格局中占據(jù)一席之地，而那些固步自封者將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[OL].新浪科技，2011-01-19.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) 類(lèi)型 創(chuàng)作觀念

被稱(chēng)為“第五次信息革命”的互聯(lián)網(wǎng)幾乎從一開(kāi)始就是為人類(lèi)的交流服務(wù)的，所以，其迅速地進(jìn)入到人們的日常生活中，并影響到人們生活的方方面面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初開(kāi)發(fā)初期的軍事和技術(shù)目的，越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。而作為世界通用語(yǔ)言的音樂(lè)，在與互聯(lián)網(wǎng)逐漸相互滲透和融合的過(guò)程中，基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)能夠相互交流、相互溝通、相互參與的互動(dòng)平臺(tái)，以現(xiàn)代電子信息網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)為依托，形成了以移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)方式傳播交易的數(shù)字化的音樂(lè)形式。就如同互聯(lián)網(wǎng)這一新興的概念一樣，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展開(kāi)始以一種全新的音樂(lè)樣式形成并迅速發(fā)展著。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)來(lái)說(shuō)，由于形成環(huán)境等多方面的原因，其本身兼有音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)所具有的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在音樂(lè)傳播特點(diǎn)以及創(chuàng)作觀念上表現(xiàn)出與傳統(tǒng)音樂(lè)的相似和不同，體現(xiàn)

出一種新型音樂(lè)樣式的獨(dú)特之處。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是一種全新的音樂(lè)形式，也是21世紀(jì)充滿(mǎn)創(chuàng)意和活力的娛樂(lè)形式。和互聯(lián)網(wǎng)一樣，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)打破了傳統(tǒng)媒體傳播的區(qū)域和形式的限制，具有傳播形式豐富、傳播范圍和時(shí)空廣闊、接受形式主動(dòng)、交互性和自由性強(qiáng)以及靈活主動(dòng)等特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的資源共享、超越時(shí)空、實(shí)時(shí)交互、個(gè)性化、人性化的時(shí)代氣息相呼應(yīng)，所以有人說(shuō)：“音樂(lè)是世界通用的語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是所有人的音樂(lè)?！?/p>

傳播形式的豐富性。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)由于本身網(wǎng)絡(luò)的因素，具有多種多樣的表現(xiàn)形式，比如FLASH音樂(lè)、電腦MTV音樂(lè)、MIDI音樂(lè)、電子賀卡、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂(lè)、網(wǎng)站背景音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂(lè)、視頻音樂(lè)、彩鈴音樂(lè)等，所以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)具有豐富的傳播形式，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上即可以收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)；而且，在技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)可以利用電腦的FLASH動(dòng)畫(huà)和音頻的加工處理等技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)通過(guò)文字、圖畫(huà)、圖像的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)。所以，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播形式的豐富性是傳統(tǒng)音樂(lè)形式所無(wú)法比擬的。

傳播范圍和時(shí)空的廣闊性。所謂傳播范圍和時(shí)空的廣闊性，是指網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在傳播過(guò)程中，依靠網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的傳播、交流平臺(tái)，可以使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)不受地域和時(shí)間的限制。眾所周知，傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播形式依賴(lài)性強(qiáng)，不論是傳統(tǒng)的音樂(lè)會(huì)還是現(xiàn)代的廣播和電視，接受者都必須按照事先約定好的地點(diǎn)和時(shí)間進(jìn)行接收；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，則不存在這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)唯一受限制的只是網(wǎng)絡(luò)本身，只要接受者在網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)論何時(shí)何地，接受者都可以通過(guò)點(diǎn)播、下載等自己喜歡的方式進(jìn)行接收、自由地欣賞。

接收形式的主動(dòng)互動(dòng)性和自由性。傳統(tǒng)的音樂(lè)創(chuàng)作往往是創(chuàng)作者單方面或者很小眾的行為，無(wú)法與大眾直接獲得交流，只有作品創(chuàng)作出來(lái)后才能與欣賞者進(jìn)行交流。而對(duì)于欣賞者來(lái)說(shuō)，只有能引起他們情感共鳴的音樂(lè)才能被其所接受，由此可見(jiàn)，音樂(lè)作品的互動(dòng)性也就是交流性與針對(duì)性是十分重要的。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)則不存在這樣的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在創(chuàng)作和傳播過(guò)程中幾乎實(shí)時(shí)面對(duì)著大眾，有的音樂(lè)剛剛創(chuàng)作出來(lái)就被發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)上，聽(tīng)取網(wǎng)民的感受與反映，創(chuàng)作者和接受者可以及時(shí)地進(jìn)行交流，大眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式利用多種途徑自由地表達(dá)自己的愛(ài)好和意見(jiàn)，這樣就充分調(diào)動(dòng)了大眾的主動(dòng)性和參與性。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作觀念

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)由于其本身所具有的網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)，在傳播方面具有鮮明的特點(diǎn)，而伴隨著傳播特點(diǎn)的豐富性和獨(dú)特性，與傳統(tǒng)音樂(lè)的創(chuàng)作相比，音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生著變化。

創(chuàng)作觀念的多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展其實(shí)就是信息傳播、發(fā)展的過(guò)程。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的信息交流也正以前所未有的規(guī)模和形式在傳播和發(fā)展著，這樣對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其獲取資料的手段之豐富是傳統(tǒng)音樂(lè)創(chuàng)作者不可想象的，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作者可以迅速獲得他想要的任何時(shí)期、風(fēng)格的音樂(lè)作品，以及這些作品相關(guān)的資料，這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的不僅是工具的方便、快捷，而且還帶來(lái)了廣闊的創(chuàng)作視野；創(chuàng)作者可以充分利用這一優(yōu)勢(shì)將如古典音樂(lè)、民族音樂(lè)、現(xiàn)代音樂(lè)、舞蹈音樂(lè)、器樂(lè)曲、聲樂(lè)曲、通俗音樂(lè)等充分地運(yùn)用到創(chuàng)作當(dāng)中；另外，網(wǎng)絡(luò)本身所具有的多樣性，也讓創(chuàng)作者可以將上述的音樂(lè)類(lèi)型分別運(yùn)用到網(wǎng)站背景音樂(lè)、MIDI音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)郵件音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂(lè)、網(wǎng)上點(diǎn)播音樂(lè)、FLASH動(dòng)畫(huà)音樂(lè)、彩鈴音樂(lè)、賀卡音樂(lè)、手機(jī)下載鈴音、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂(lè)、視頻音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中，使創(chuàng)作的觀念多元化。

創(chuàng)作觀念的個(gè)性化。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為人類(lèi)的發(fā)展提供了更多的自由時(shí)間和更廣闊的空間范圍，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作者可以充分根據(jù)自己的愛(ài)好和習(xí)慣將自己對(duì)于音樂(lè)的感受、情緒、思考充分地發(fā)揮到音樂(lè)當(dāng)中去，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行自己個(gè)人的探索和創(chuàng)造以及傳播。與傳統(tǒng)的創(chuàng)作者相比，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的創(chuàng)作者不必再受到諸多傳統(tǒng)上的約束和限制，創(chuàng)作者的創(chuàng)作個(gè)性和觀念得到了解放，而且，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中，其創(chuàng)作的觀念和作品可以傳播到全球的各個(gè)地方，創(chuàng)作者可以立刻得到不同地區(qū)、文化的人們的反映和交流，從而達(dá)到自己所期望的完美。

創(chuàng)作觀念的生活化?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種大眾相互交流、相互溝通、相互參與的互動(dòng)平臺(tái)，其本身就帶有濃厚的大眾生活特點(diǎn)，而正是這種特點(diǎn)大眾也更加喜愛(ài)和參與到互聯(lián)網(wǎng)中。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作為網(wǎng)絡(luò)的一部分，無(wú)論是從敘事到日常生活、從心靈審美到感官消費(fèi)，音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)作觀念正在發(fā)生根本性的變化，具有濃厚的大眾生活化風(fēng)格創(chuàng)作愈來(lái)愈得到大眾的肯定，比如龐龍的《兩個(gè)蝴蝶》，其創(chuàng)作觀念就來(lái)源于大眾耳熟能詳?shù)摹傲鹤；惫适?。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作觀念的生活化，使得網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)貼近大眾的生活實(shí)際，展現(xiàn)的是大眾對(duì)于日常生活的自?shī)首詷?lè)以及藝術(shù)的消費(fèi)功能。

創(chuàng)作觀念的大眾化。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用者來(lái)說(shuō)，其最大的特點(diǎn)也是最具吸引力的地方莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)參與者的廣泛和自由，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)參與者沒(méi)有任何要求和限制，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)亦是如此。對(duì)當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的接受者可以是任何人，他們可以以自己的意愿來(lái)選擇自己喜歡的音樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的成功與否往往取決于是否被大眾接受。對(duì)于很多一夜成名的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)歌曲來(lái)說(shuō)，雖然其創(chuàng)作的是展現(xiàn)個(gè)性的獨(dú)立與自由，但是其創(chuàng)作觀念卻是十分大眾化的，這種大眾化的創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)接受者的主動(dòng)參與性，強(qiáng)調(diào)與接受者的互動(dòng)交流性，而接受者也更容易對(duì)大眾化的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)生理解和共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生更大的參與興趣。而且，從音樂(lè)作品的審美觀念來(lái)說(shuō)，這與傳統(tǒng)音樂(lè)的出發(fā)點(diǎn)是一致的，所以在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中，其創(chuàng)作觀念的大眾化是以大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)為本，符合大眾情趣的。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，音樂(lè)是一門(mén)藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也是一門(mén)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)本身的特性造就了其傳播特點(diǎn)的鮮明性，而其鮮明的傳播特點(diǎn)又影響了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)創(chuàng)作觀念的變化，所以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播特點(diǎn)及其創(chuàng)作觀念是相互影響、相輔相成的。

參考文獻(xiàn)：

1.胡泳著：《另類(lèi)空間》，中國(guó)海洋出版社，1996年版。

2.李敏：《淺論網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)》，上海：華東師范大學(xué)出版社，2008年版。

3.楊婷：《從網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的特性談網(wǎng)絡(luò)歌曲》，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2008（36）。

4.曾遂今：《音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳播與當(dāng)代人的音樂(lè)觀》，《中國(guó)音樂(lè)》，2006（4）。

5.王德勝：《大眾傳播與當(dāng)代藝術(shù)狀況》，《現(xiàn)代傳播》，2004（2）。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

目前，社會(huì)大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影還沒(méi)有一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位。簡(jiǎn)單來(lái)講，人們將在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放的視頻稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)電影。也有相關(guān)研究人員認(rèn)為只有專(zhuān)門(mén)用于網(wǎng)絡(luò)傳播而制作的電影才能被稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)電影。本文主要分析網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)的特征與傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)；特征；傳播價(jià)值

電影作為現(xiàn)代社會(huì)人們用來(lái)消遣娛樂(lè)的一種方式，可以說(shuō)在人們的潛意識(shí)里以及形成了非常具體的概念。而近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)不斷的深入到人們的生活中，甚至于已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的重要組成部分，而隨著信息傳遞技術(shù)的高度發(fā)展，傳統(tǒng)的電影領(lǐng)域內(nèi)又延伸出一種全新的電影形式，即網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影之所以被稱(chēng)為電影，那么其所屬的領(lǐng)域必然在電影領(lǐng)域的下轄內(nèi)，那么網(wǎng)絡(luò)電影最基礎(chǔ)的要求就是要有電影的一切特征，否則就不能稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)電影。像目前網(wǎng)絡(luò)上正在熱播的《暗黑者》這種網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇目只能稱(chēng)之為是網(wǎng)劇，而不能稱(chēng)之為是網(wǎng)絡(luò)電影。其二，網(wǎng)絡(luò)電影作為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的一種藝術(shù)門(mén)類(lèi)，那么它就必須要具有一定的網(wǎng)絡(luò)傳播特征。所以綜其來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的定義應(yīng)該是在傳統(tǒng)的電影基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特征并能夠展現(xiàn)時(shí)代需求而制作的一種電影藝術(shù)形式，并且從目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影是具有數(shù)字化、個(gè)性化、互動(dòng)性等基礎(chǔ)特征的。

一、網(wǎng)絡(luò)電影的特征

提及網(wǎng)絡(luò)電影的特征，其中最值得關(guān)注的就是網(wǎng)絡(luò)電影的個(gè)性化。從藝術(shù)的角度上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)應(yīng)該是為每一個(gè)人而存在的。但是其實(shí)從目前的情況下來(lái)看，電影這門(mén)藝術(shù)走的還是大眾路線(xiàn)，換句話(huà)說(shuō)傳統(tǒng)的電影是為了迎合社會(huì)風(fēng)尚而產(chǎn)生的一種大眾文化，但是網(wǎng)絡(luò)電影的存在這從這種大眾的高端層次走下來(lái)，拋開(kāi)傳統(tǒng)的“公共性”，表現(xiàn)的是個(gè)人生活情緒的宣泄，同時(shí)也是小眾自我情懷的表達(dá)。而且從網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中來(lái)看，有很大一部分表示單身一人的時(shí)候會(huì)看網(wǎng)絡(luò)電影，而談戀愛(ài)的時(shí)候則會(huì)去電影院去看傳統(tǒng)電影。其實(shí)這就是目前網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)實(shí)，它不同于傳統(tǒng)電影中為了迎合大眾而對(duì)情緒化的表達(dá)模糊化，相反，它就硬生生的為了一小部分人的情緒負(fù)責(zé)，它所服務(wù)的對(duì)象就是那一部分有著與電影相同“情緒點(diǎn)”的人。

網(wǎng)絡(luò)電影第二個(gè)不得不提及的特征就是其交互性。而這種交互性的基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展。而且網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)了信息的傳播受眾的主動(dòng)性，也就是說(shuō)受眾不再被動(dòng)的接受信息，相反的是他們會(huì)主動(dòng)的去接受這些信息并且主動(dòng)的將其傳播出去，這就是網(wǎng)絡(luò)電影作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的支持下，觀影者可以對(duì)觀影內(nèi)容進(jìn)行選擇，而且具有相當(dāng)大的選擇空間，甚至于網(wǎng)絡(luò)電影將傳統(tǒng)電影的門(mén)檻降低，讓平民大眾也有機(jī)會(huì)親自加入到電影的擺設(shè)過(guò)程中，DV、手機(jī)的高度普及，電腦編輯軟件的簡(jiǎn)易操作使得拍攝電影不再是遙不可及的夢(mèng)想。而且網(wǎng)絡(luò)電影的另外一個(gè)互動(dòng)性就在于它可以得到更廣泛的支持與幫助。因?yàn)閷?duì)于傳統(tǒng)的電影來(lái)說(shuō)，一旦拍攝成功并上映之后就意味著無(wú)論出現(xiàn)怎樣的聲音都是無(wú)法進(jìn)行調(diào)試和更改的，但是網(wǎng)絡(luò)電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影是存在很大程度的自由的，你可以邊拍邊播，而且在拍攝的過(guò)程中可以根據(jù)收獲的意見(jiàn)進(jìn)行修改。可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝將不僅僅是一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)的事兒，可能會(huì)是很龐大的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用群體共同完成的一個(gè)藝術(shù)品。這就是網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)電影之間最大的不同。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的傳播價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，很可能在未來(lái)的十幾二十年里網(wǎng)絡(luò)將成為社會(huì)結(jié)構(gòu)的最重要的支柱之一，那么網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在不斷提高的同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展來(lái)說(shuō)將會(huì)有更廣大的發(fā)展空間。所以網(wǎng)絡(luò)電影的影響力也將隨著網(wǎng)絡(luò)視頻觀看者的基數(shù)越來(lái)越大而漸漸凝聚起更大的價(jià)值。首先從文化藝術(shù)的價(jià)值上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的存在將會(huì)讓電影這門(mén)藝術(shù)更貼近與現(xiàn)實(shí)生活。盡管我們常說(shuō)藝術(shù)起源于生活，但是實(shí)際上目前的很多電影更多的是為了票房而存在的商業(yè)電影，而這些電影已經(jīng)漸漸失去了對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)生活的發(fā)現(xiàn)與思考了。但是網(wǎng)絡(luò)電影不同，首先其不具有廣泛的盈利空間，其次其實(shí)質(zhì)上是一種小眾藝術(shù)，最后網(wǎng)絡(luò)電影通常都是展現(xiàn)實(shí)際生活的直觀現(xiàn)象，那么這就意味著網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)很大程度上的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電影在生活性上的不足，并最終實(shí)現(xiàn)生活化的傳播。

而從經(jīng)濟(jì)的角度上來(lái)講，雖然網(wǎng)絡(luò)電影的盈利空間不及傳統(tǒng)電影，但是這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影就失去了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，首先我們從成本上看，傳統(tǒng)電影在電影城成品的基礎(chǔ)上要進(jìn)行加工、宣傳、發(fā)行，所以成本之高是普通百姓所不能輕易觸碰的。但是網(wǎng)絡(luò)電影不同，它集發(fā)行與宣傳于一體，而且就電影的制作來(lái)講并不講求高超的技巧，只在于其是否擁有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。所以我們看其實(shí)就成本而言，網(wǎng)絡(luò)電影可能只是傳統(tǒng)電影的零頭，而這也就意味著網(wǎng)絡(luò)電影一旦盈利，那么這個(gè)利潤(rùn)空間僵尸非常巨大的。其次，我們看，網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在已經(jīng)漸漸成為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式了。譬如說(shuō)許多網(wǎng)絡(luò)終端商、運(yùn)營(yíng)商紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)電影的制作行列中來(lái)以電影作為宣傳的支點(diǎn)，進(jìn)行渠道整合和進(jìn)一步的企業(yè)宣傳，而這種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的形成就意味著網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大的變化，同時(shí)也為許多具有電影制作夢(mèng)想的年輕人創(chuàng)造了非常大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇，所以網(wǎng)絡(luò)電影是具有非常高的傳播價(jià)值的。

[參考文獻(xiàn)]

[1]孫宇，戴盈盈. 網(wǎng)絡(luò)電影：分眾傳播、產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)合治理[J]. 現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào). 2009（02）.

[2]茹秀華. 論網(wǎng)絡(luò)電影的傳播與大學(xué)生文化價(jià)值觀的選擇[J]. 電影文學(xué). 2010（02）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

[論文關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀分析

[論文摘要]：網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，它是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網(wǎng)絡(luò)傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播的現(xiàn)狀展開(kāi)分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的信息傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時(shí)間和空間制約的局限性，網(wǎng)絡(luò)信息傳播以一種超常的魅力受到社會(huì)各界的關(guān)注，在此背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和理論指導(dǎo)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播

了解網(wǎng)絡(luò)傳播之前，我們需要對(duì)傳播進(jìn)行科學(xué)的定義。郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中對(duì)傳播的定義為：“所謂傳播，即社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行”。網(wǎng)絡(luò)傳播就是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行的信息傳播，它是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國(guó)際新聞界》2000年第6期第49頁(yè)）。根據(jù)筆者的研究和和總結(jié)，我們傾向于這樣定義網(wǎng)絡(luò)傳播：所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類(lèi)信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有三個(gè)基本的特點(diǎn)：①全球性，網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及而不斷發(fā)展的。成熟的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和低廉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本為網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性提供了軟硬件保障；網(wǎng)絡(luò)操作的簡(jiǎn)便化和大量網(wǎng)民的存在又為網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播相對(duì)于其它媒介的最顯著的特征之一，相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視等媒介，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性更強(qiáng)，信息者和信息接受者之間可以進(jìn)行良好的、實(shí)時(shí)的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)有特征，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播是以網(wǎng)絡(luò)地址的形式存在，進(jìn)行信息傳播和接受就是反復(fù)切換不同的超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介的多元化，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)自誕生以來(lái)便被迅速地運(yùn)用于信息傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播媒介體現(xiàn)出以下的一些特征：

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)媒介相對(duì)于報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時(shí)性（網(wǎng)上進(jìn)行信息不需要煩瑣的制作程序，簡(jiǎn)單、運(yùn)行快速，從而保證了信息的即時(shí)性）、便捷性（在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息，不需要掌握高深的技術(shù)，不需要特定的空間和時(shí)間，只需要一臺(tái)運(yùn)行正常的電腦和聯(lián)通的網(wǎng)線(xiàn)）、低成本性（網(wǎng)絡(luò)傳播的低成本性是由于其對(duì)設(shè)備、技術(shù)的要求簡(jiǎn)單）、高參與性（網(wǎng)絡(luò)傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯(lián)系在一起的）、高互動(dòng)性（高互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大特征，網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變了信息接受主體的被動(dòng)地位，使其由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取者，可以在網(wǎng)絡(luò)的信息庫(kù)里任意索取自己感興趣的信息）。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的這些優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)媒介在很短的時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)主流媒介并得到了良好的應(yīng)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足分析

事物總是辨證的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外。網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)出良好的應(yīng)用前景的同時(shí)，也存在一些不足，需要我們?cè)诮窈蠹右钥朔?/p>

1．加強(qiáng)信息管理，營(yíng)造和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)傳播與報(bào)紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時(shí)性、低成本性、高參與性和高互動(dòng)性的特征，這同時(shí)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管的復(fù)雜性。事實(shí)上，一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線(xiàn)就能實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播目前日益表現(xiàn)出其監(jiān)管的難度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規(guī)進(jìn)行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)造成了不便，另一方面，對(duì)信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會(huì)的建設(shè)。當(dāng)前我國(guó)正在進(jìn)行的嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上黃賭毒信息就是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難的反映。因而必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管力度，加快制訂網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)法律法規(guī)，明確相關(guān)監(jiān)管主體的權(quán)利和義務(wù)，嚴(yán)厲打擊不良網(wǎng)上信息傳播行為。

2．加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全保護(hù)研究，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳播的安全性

安全性是進(jìn)行信息傳播的重要要求。當(dāng)前由于大量黑客、計(jì)算機(jī)病毒等的存在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的安全性不強(qiáng)。信息者的信息可能會(huì)在信息傳輸過(guò)程中丟失，甚至被篡改，從而難以實(shí)現(xiàn)信息的初始目的；源信息和保存下來(lái)的信息儲(chǔ)存在電腦中也可能會(huì)由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無(wú)法使用。因而必須加強(qiáng)電腦網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網(wǎng)絡(luò)安全保障中的性能。

網(wǎng)絡(luò)媒體目前由于其良好的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)而得到了廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，其存在的不足，我們相信將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及相應(yīng)的法律法規(guī)的完善而被克服。

參考文獻(xiàn)：

[1]畢耕著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》，武漢：武漢大學(xué)出版社2007年.

[2]中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心主辦，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，網(wǎng)絡(luò)傳播雜志社2004年.

[3]程潔，張健著，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》，蘇州大學(xué)出版社2007年.

[4]王軍編著，《網(wǎng)絡(luò)傳播法律問(wèn)題研究》，群眾出版社2006年.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

1.1同步傳播與異步傳播的結(jié)合為了可以讓思政網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行的更為徹底，必須重視受眾群體，由于受眾群體的年齡以及職業(yè)都呈多樣性，很多受眾群體因工作家庭等原因在學(xué)習(xí)時(shí)間上各不相同，針對(duì)這種情況，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播就將傳播方式分為兩種，即同步傳播與異步傳播，所謂同步傳播即實(shí)時(shí)對(duì)受眾群體進(jìn)行思政教育信息的傳播，而異步傳播則是根據(jù)受眾群體的需要，根據(jù)自己的實(shí)際情況調(diào)整出學(xué)習(xí)時(shí)間，而思政網(wǎng)絡(luò)傳播針對(duì)受眾群體自定的時(shí)間進(jìn)行思政教育信息的傳播。為了加強(qiáng)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播效果，思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)有必要對(duì)同步傳播與異步傳播進(jìn)行整合，將這兩種傳播方式靈活運(yùn)用。

1.2創(chuàng)新信息傳播形式互聯(lián)網(wǎng)為傳播提供了很多可利用的工具，而思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程正是利用這些多樣性的工具使信息傳播形式更具多樣性，如影音傳播、圖像傳播、廣播傳播、文字傳播等，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)多樣化的工具進(jìn)行有效利用，不僅可以讓受眾群體有了更多選擇，還能豐富思政網(wǎng)絡(luò)傳播趣味，讓受眾群體在接受信息之余對(duì)其產(chǎn)生好感，從而更有效的接受思政信息。

1.3信息全球性覆蓋網(wǎng)絡(luò)的存在使網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程突破傳統(tǒng)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程無(wú)區(qū)域限制與時(shí)間限制，傳播空間無(wú)限寬廣，將一切對(duì)傳播造成阻礙的因素最小化處理?；ヂ?lián)網(wǎng)從字面意思分析就可得知它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)作為信息傳遞的媒介，將不同的區(qū)域與國(guó)籍相連，真正意義上做到全球信息的疏通與資源的共享，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用使得思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播繼承了信息全球性覆蓋的特點(diǎn)，讓思政教育信息網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程在不同國(guó)家與不同種族的受眾群體間傳播，進(jìn)一步加快信息傳播效率與廣泛。

2強(qiáng)化思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程與管理的途徑

2.1強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)教育傳播管理體系，重視機(jī)制建立首先應(yīng)當(dāng)對(duì)調(diào)控體系與機(jī)制的建立加以重視并進(jìn)行強(qiáng)化，在強(qiáng)化過(guò)程中需要對(duì)目前欠缺的體系進(jìn)行建立，對(duì)現(xiàn)有的體系進(jìn)行完善，同時(shí)不忘貫徹黨政工團(tuán)理念，對(duì)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播管理和協(xié)調(diào)實(shí)施優(yōu)化。其次，在思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中建立保障體系、自律保障體系、法律保障體系、隊(duì)伍保障體系以及相應(yīng)機(jī)制。

2.2制定健全的網(wǎng)絡(luò)傳播管理制度，有序開(kāi)展管理工作對(duì)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程管理規(guī)程的建設(shè)工作進(jìn)行加強(qiáng)，規(guī)程的建設(shè)要從始而終貫徹在管理規(guī)程建設(shè)當(dāng)中，提升體系建設(shè)。要將管理部門(mén)的建立工作劃分到整體工作規(guī)劃之中，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的統(tǒng)一性與責(zé)任的有效分配，按照職位等級(jí)高低對(duì)其進(jìn)行管理，同時(shí)根據(jù)思政教育傳播機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況制定相應(yīng)的規(guī)章制度，從而完善機(jī)構(gòu)保障體系。

2.3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播其目的就是讓思政教育的傳播形式滿(mǎn)足時(shí)展，做到與時(shí)俱進(jìn)的整改，在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的過(guò)程中必須要順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，這就需要先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其支撐，從而可以隨著信息時(shí)代的發(fā)展使傳播技術(shù)得到進(jìn)一步提升。強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)管理的起始點(diǎn)可以先從對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利用開(kāi)始，以先進(jìn)的科技手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行運(yùn)用，為受眾群體營(yíng)造一種思政教育與科技并存的效果，并用該效果去吸引受眾群體。對(duì)宣傳途徑及宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，有效利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)科技，將思政教育傳播與聲音、影像、光影等技術(shù)相結(jié)合，讓受眾群體在愉悅的氛圍中體驗(yàn)思政教育網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程。

3結(jié)束語(yǔ)

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 受眾 合理使用

隨著計(jì)算機(jī)和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。身處網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，作為國(guó)家重要公共信息保管與傳播的文化事業(yè)單位——檔案館（如無(wú)特殊說(shuō)明，本文“檔案館”特指“綜合性檔案館”），其特定的社會(huì)責(zé)任、服務(wù)宗旨及檔案信息的獲取、管理、服務(wù)模式?jīng)Q定了與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。如何利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)來(lái)保障公民獲取信息自由，維護(hù)自身權(quán)益，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息公平，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代檔案館不可回避的重大課題?，F(xiàn)代傳播學(xué)的受眾理論特別強(qiáng)調(diào)受眾在接受過(guò)程中的核心地位，強(qiáng)調(diào)受眾的主體性。檔案館作為公共文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，其信息價(jià)值的實(shí)現(xiàn)應(yīng)以檔案受眾的存在為前提。因此筆者認(rèn)為，針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在檔案館的合理使用制度需從受眾的角度出發(fā)進(jìn)行研究，使信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下發(fā)揮“利益平衡器”的作用，來(lái)充分滿(mǎn)足受眾獲取檔案信息的需求，提高檔案館信息利用的效率。

1. 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在檔案館中的適用性分析

1.1信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律規(guī)定

2001年10月，我國(guó)頒布的新《著作權(quán)法》將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)規(guī)定為著作權(quán)的專(zhuān)有權(quán)利，任何人未經(jīng)著作權(quán)人同意，擅自將網(wǎng)下受保護(hù)的作品在網(wǎng)上傳播、轉(zhuǎn)載、下載都將視為侵權(quán)。為了將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)范圍進(jìn)一步明確，2006年5月10日頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《條例》)頒布。《條例》第26條明確規(guī)定:“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，是指以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利?！弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中著作權(quán)的合理延伸，《條例》是我國(guó)第一部較為系統(tǒng)的規(guī)范信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法規(guī)。它的出臺(tái)和實(shí)施，為信息網(wǎng)絡(luò)中引發(fā)的諸多著作權(quán)問(wèn)題、受眾群體的權(quán)益、檔案資源的利用、網(wǎng)絡(luò)檔案資源的共享等問(wèn)題提供了基本的法律框架。

1.2合理使用規(guī)定

著作權(quán)的合理使用是指，使用人可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明著作權(quán)人姓名、作品名稱(chēng)，并且不侵犯著作權(quán)人依法享有的合法權(quán)利的情況下對(duì)著作權(quán)人的作品進(jìn)行使用的行為①。檔案館是公益性的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，在保護(hù)國(guó)家檔案信息資源和傳承歷史文化方面有著不可替代的作用。為保證能實(shí)現(xiàn)這一使命，我國(guó)《著作權(quán)法》第22條針對(duì)檔案館制定了合理使用的條款，然而《著作權(quán)法》并沒(méi)有對(duì)檔案館等文化機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的合理使用制度作出規(guī)定。為了適應(yīng)數(shù)字時(shí)代信息服務(wù)的需要，《條例》對(duì)合理使用的相關(guān)規(guī)定作了調(diào)整②。

《條例》設(shè)置的“合理使用”條款，其目的是保護(hù)著作權(quán)相關(guān)權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的同時(shí)，通過(guò)版權(quán)限制，平衡著作權(quán)人、鄰接權(quán)人和社會(huì)公眾三方面的利益?！稐l例》第7條規(guī)定:“圖書(shū)館、檔案館、紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館等可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向本館館舍內(nèi)服務(wù)對(duì)象提供本館收藏的合法出版的數(shù)字作品和依法為陳列或者保存版本的需要以數(shù)字化形式復(fù)制的作品，不向其支付報(bào)酬，但不得直接或者間接獲得經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)事人另有約定的除外?！北緱l規(guī)定了圖書(shū)館、檔案館、紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館等對(duì)于作品的合理使用，是公共文化機(jī)構(gòu)合理使用數(shù)字信息所奉行的最主要依據(jù)。

1.3 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)對(duì)檔案信息傳播工作的影響

目前，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的檔案信息傳播方式，大大拓展了檔案信息的傳播空間，使檔案受眾享受到網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的快捷與便利。檔案館開(kāi)始改變傳統(tǒng)的檔案信息服務(wù)理念和信息傳播方式，越來(lái)越多地依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)展檔案信息服務(wù)。從我國(guó)大多數(shù)檔案部門(mén)的館藏特點(diǎn)來(lái)看，雖然大部分的檔案并不涉及版權(quán)問(wèn)題，但仍有少部分檔案涉及。對(duì)于這部分檔案如不處理好相關(guān)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題，將在一定程度影響網(wǎng)絡(luò)時(shí)代檔案館的建設(shè)?？偟膩?lái)講，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)束縛了檔案工作的進(jìn)行，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)對(duì)檔案信息傳播的影響主要體現(xiàn)在檔案館是否有權(quán)將館藏檔案信息或者其信息產(chǎn)品傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)中。由于部分檔案信息是具有版權(quán)性質(zhì)的“檔案作品”，因此通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行檔案信息服務(wù)就必然受到信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的控制。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)為檔案信息資源共享提供新的平臺(tái)，但是由于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)限制，使檔案信息資源共享機(jī)制無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)。因此，為了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更好地實(shí)現(xiàn)檔案館的社會(huì)使命，應(yīng)當(dāng)對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在其影響的問(wèn)題上給予一定的關(guān)注。

2. 受眾視角下信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在檔案館合理使用存在的問(wèn)題

2.1受眾理論的應(yīng)用

“受眾”一詞來(lái)源于大眾傳播學(xué)，指通過(guò)大眾傳播媒介接受信息的群體。信息受眾的特點(diǎn)是:(1)規(guī)模巨大，在人數(shù)上超過(guò)大部分社會(huì)群體。(2)分散性，廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層。 (3)異質(zhì)性，即信息受眾具有不同的特征。在檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播服務(wù)中，筆者認(rèn)為檔案受眾是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介接觸到檔案信息和使用檔案信息的人。在信息時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)為媒介傳播檔案信息的接受群體更為廣泛，“受眾”能較好地表達(dá)檔案信息服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變。總體上看，《條例》的規(guī)定構(gòu)筑了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案館合理使用的法律空間，一定程度上滿(mǎn)足了檔案館的合理訴求。但從受眾角度而言，卻大大擠壓了傳統(tǒng)著作權(quán)合理使用制度在網(wǎng)絡(luò)的作用空間，給公眾在海量網(wǎng)絡(luò)信息資源中獲取檔案信息資源的利用帶來(lái)諸多不便。

2.2 檔案館合理使用的空間萎縮

所謂的通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向檔案館的服務(wù)對(duì)象提供本館收藏的合法出版的數(shù)字檔案信息資源，因?yàn)闆](méi)有得到檔案權(quán)利人的授權(quán)，只能在館內(nèi)閱覽，這與傳統(tǒng)檔案館的信息服務(wù)沒(méi)有區(qū)別，檔案受眾通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)獲得的數(shù)字檔案信息只能在計(jì)算機(jī)上閱覽，不能下載復(fù)制，這給受眾利用檔案信息資源帶來(lái)極大的不便，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)公益性檔案館傳播信息與歷史文化知識(shí)、實(shí)現(xiàn)公眾公平利用檔案信息資源的基本功能。

2.3 檔案館合理使用權(quán)的制度障礙性

《條例》沿襲了我國(guó)《著作權(quán)法》合理使用制度的列舉式立法模式，對(duì)于行政執(zhí)法和司法實(shí)踐而言固然明確且易于操作，但面對(duì)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新的合理使用要求，這種封閉式的立法模式顯得彈性不足，前瞻性較差③。合理使用判定標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下檔案館合理使用權(quán)的正當(dāng)行使和權(quán)利擴(kuò)張制造障礙，這種合理使用立法的“封閉性”如果不作新的調(diào)整，檔案信息傳播力實(shí)難有新的拓展，作為檔案信息需求活躍主體——檔案受眾在獲取檔案信息過(guò)程中不免會(huì)減弱信息接受度。

2.4 檔案館合理使用法律規(guī)則的模糊性

相對(duì)于傳統(tǒng)著作權(quán)，數(shù)字著作權(quán)的合理使用規(guī)則顯得復(fù)雜、不確定。就《條例》第7條來(lái)看，檔案館合理使用權(quán)利行使的前提是正確理解和把握“館內(nèi)服務(wù)”、“已出版檔案”、“本館收藏”、"數(shù)字檔案”、“直接或間接經(jīng)濟(jì)利益”等術(shù)語(yǔ)，而這些術(shù)語(yǔ)在《條例》中并未有準(zhǔn)確界定。“為陳列或者保存版本需要”、“合理復(fù)制檔案的份數(shù)”也尚未可知。在區(qū)分“館內(nèi)服務(wù)與館外服務(wù)”、“已出版檔案與未出版檔案”、“數(shù)字檔案與非數(shù)字檔案”、“數(shù)字瀏覽與數(shù)字化復(fù)制”、“ 檔案收藏權(quán)與檔案所有權(quán)”、“收費(fèi)與贏利”、“檔案隱私權(quán)”等界限問(wèn)題上仍會(huì)存有爭(zhēng)議④。

3. 重塑信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在檔案館合理使用的策略

針對(duì)受眾視角下網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在檔案館中合理使用存在的問(wèn)題，筆者認(rèn)為有必要重新檢討和合理調(diào)整，這取決于法律規(guī)范的進(jìn)一步修訂和完善，也有賴(lài)于檔案館在現(xiàn)有規(guī)則下的積極爭(zhēng)取和靈活運(yùn)用。

3.1以公眾需求為基礎(chǔ)的檔案館合理使用價(jià)值的新定位

公共利益的客觀性和社會(huì)共享性決定了檔案館應(yīng)該以追求公共利益為價(jià)值取向。信息社會(huì)中，保障公眾對(duì)信息資源的共享是最大的公共利益。相對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)來(lái)說(shuō)，“公共利益”就是讓公眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)謀取更多的有益于自身和社會(huì)的信息資源。因此，“公共利益”是立法者首當(dāng)考慮的價(jià)值目標(biāo)。合理使用最大特點(diǎn)在于以社會(huì)公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的無(wú)限接近的需求為基點(diǎn)的同時(shí)兼顧著作權(quán)人的合法權(quán)益。因此，基于檔案館的公益性特點(diǎn)，檔案館應(yīng)當(dāng)是建立在檔案信息開(kāi)放、擴(kuò)大交流的基礎(chǔ)之上， 代表社會(huì)公眾的利益。其主要價(jià)值取向應(yīng)以滿(mǎn)足公眾需求為基準(zhǔn)，對(duì)檔案館信息資源合理使用進(jìn)行價(jià)值新定位。

3.2以公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)為基礎(chǔ)完善檔案館的管理制度

從檔案館層面來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為檔案館館內(nèi)的重要的無(wú)形資產(chǎn)，在檔案信息資源管理的過(guò)程中具有舉足輕重的作用，因此應(yīng)健全檔案館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的自律制度，摸清現(xiàn)有檔案館館藏資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀態(tài)，對(duì)檔案館知識(shí)產(chǎn)權(quán)人提出的授權(quán)條件、檔案館獲得的權(quán)利種類(lèi)、行使權(quán)利風(fēng)險(xiǎn)以及相應(yīng)的組織管理進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，核查依法可進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制的檔案范圍、種類(lèi)和數(shù)量，根據(jù)檔案館館藏?cái)?shù)字化檔案資源建設(shè)的整體部署，有計(jì)劃地進(jìn)行外購(gòu)合同談判或自行復(fù)制。在對(duì)檔案館館舍內(nèi)用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)檔案資源服務(wù)時(shí)，應(yīng)確保防止不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)措施的有效性⑤。從公眾層面看，我國(guó)社會(huì)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)依然薄弱，在一定程度上可能導(dǎo)致用戶(hù)群體性知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。因此，檔案工作人員利用館內(nèi)的傳播平臺(tái)，向廣大公眾積極普及網(wǎng)絡(luò)檔案資源權(quán)利保護(hù)的相關(guān)知識(shí)，不斷增強(qiáng)對(duì)檔案知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)同感，提升檔案知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，同時(shí)監(jiān)督和指導(dǎo)公眾的檔案信息獲取和使用行為，消除侵權(quán)隱患。

3.3以公眾利益為基礎(chǔ)的檔案館信息網(wǎng)絡(luò)傳播豁免權(quán)的擴(kuò)大

在《條例》第七條之前，檔案館完全無(wú)法享受信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)豁免。作為《條例》中著作權(quán)法的補(bǔ)充法規(guī)，《條例》設(shè)置了有關(guān)豁免條款，其目的在保護(hù)著作權(quán)相關(guān)權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的同時(shí)，平衡著作權(quán)人、鄰接權(quán)人與社會(huì)公眾三方面的利益。但《條例》第七條規(guī)定的檔案館信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)豁免范圍仍然有限。相比之下，檔案館信息資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)豁免范圍在國(guó)外立法中有擴(kuò)大的趨勢(shì)，美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法》允許非營(yíng)利性圖書(shū)館、博物館、檔案館等對(duì)館藏資源進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制，允許非營(yíng)利性圖書(shū)館、博物館、檔案館等館藏資源規(guī)避技術(shù)保護(hù)措施⑥。歐盟頒布的《歐洲議會(huì)與歐盟理事會(huì)關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會(huì)版權(quán)與相關(guān)權(quán)特定方面的指令》設(shè)置了在新技術(shù)環(huán)境下檔案館的豁免條款。檔案館作為政府保障公民獲取信息的基本權(quán)利而設(shè)立的公益設(shè)施，擴(kuò)大其信息網(wǎng)絡(luò)傳播的豁免權(quán)，事實(shí)上就是給予公眾公平接觸數(shù)字檔案信息的機(jī)會(huì)，作為檔案信息傳播者和使用者利益的代表，應(yīng)該積極倡導(dǎo)和推動(dòng)“合理使用”制度下的公眾接受檔案信息的能力，實(shí)現(xiàn)檔案信息傳播社會(huì)效益的最大化。

3.4以實(shí)現(xiàn)受眾權(quán)利為基礎(chǔ)規(guī)避《條例》模糊規(guī)定的風(fēng)險(xiǎn)

檔案受眾在檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播中占有極其重要的份量。在信息傳播過(guò)程中，檔案受眾是檔案?jìng)鞑セ顒?dòng)的參與者、傳播效果的反饋者。因此能否實(shí)現(xiàn)法律賦予檔案受眾的權(quán)利是衡量一個(gè)檔案館是否具有公共性的基本標(biāo)準(zhǔn)。然而《條例》中涉及到檔案網(wǎng)絡(luò)傳播中一些模糊不清的條文，對(duì)檔案受眾權(quán)利的實(shí)現(xiàn)造成很大的影響。針對(duì)合理使用的現(xiàn)有規(guī)則存在的模糊和不確定性情況，《條例》需要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、著作權(quán)法、檔案法修改的大背景下進(jìn)行相應(yīng)的完善，應(yīng)清晰界定“檔案館館舍內(nèi)服務(wù)對(duì)象”、“合法出版”、“本館收藏”、“數(shù)字檔案”、“直接或間接經(jīng)濟(jì)利益”等關(guān)涉檔案館合理使用權(quán)利行使的術(shù)語(yǔ)，明確檔案館“為陳列或者保存版本需要”合理復(fù)制檔案資源的數(shù)量，建立區(qū)分“檔案資源收藏權(quán)與檔案資源所有權(quán)”、“收費(fèi)與贏利”、“公益與有償服務(wù)”等概念的標(biāo)準(zhǔn)⑦。同時(shí)面對(duì)現(xiàn)實(shí)的法律環(huán)境，檔案館所能做的不是消極抵觸或漠視規(guī)則，而是根據(jù)檔案館在和諧社會(huì)中公益性的定位，認(rèn)真研究探尋《條例》中模糊規(guī)定的風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎對(duì)待、認(rèn)真處理檔案館館藏為檔案受眾服務(wù)的各種問(wèn)題，努力避免檔案館知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，盡力維持檔案館、檔案權(quán)利人、檔案受眾之間的利益平衡，以此證明促進(jìn)檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播是實(shí)現(xiàn)法律賦予檔案受眾權(quán)利最佳途徑之一。

總之，《條例》的頒布實(shí)施并不意味著立法活動(dòng)的終結(jié)，《條例》對(duì)檔案館做出的信息網(wǎng)絡(luò)傳播和合理使用的條款基本只是表象的、未觸底的、缺乏可操作性的文字規(guī)定，還遠(yuǎn)不能完全解決現(xiàn)代檔案館在發(fā)展中遇到的問(wèn)題和障礙。從公眾權(quán)利的角度出發(fā)，我們需要以公正客觀的態(tài)度看待與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)有關(guān)的爭(zhēng)議，同時(shí)需堅(jiān)定信念與決心，在新的一輪立法博弈中為檔案館的公共利益爭(zhēng)取更多的信息傳播權(quán)利。

＊本文系江西省教育廳人文社科研究項(xiàng)目《面向公眾需求的檔案信息資源開(kāi)放存取研究》、江西省教育廳高等學(xué)校教學(xué)改革項(xiàng)目、南昌大學(xué)教學(xué)改革項(xiàng)目《課程的教學(xué)改革研究與實(shí)踐 》（項(xiàng)目編號(hào)：JXJG-11-1-32）、南昌大學(xué)社科研究基金項(xiàng)目《面向公眾需求的檔案信息服務(wù)體系構(gòu)建研究》階段性成果。

注釋?zhuān)?/p>

①吳漢東.著作權(quán)合理使用制度研究[M].北京:中國(guó)政法大學(xué)出版社,1996:144.

②顏祥林,傅長(zhǎng)青.檔案信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利限制——對(duì) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)條例(草案) 的關(guān)注[J].檔案學(xué)通訊,2007(2):25-27.

③管先海,程訓(xùn)方.網(wǎng)絡(luò)傳播的影響與檔案信息傳播的發(fā)展趨向[J].檔案管理,2003(6):23-24.

④秦珂.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例 對(duì)圖書(shū)館的影響和啟示[J].圖書(shū)情報(bào)工作,2007(5):38—40.

⑤王宇紅.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的限制與圖書(shū)館合理使用——兼論我國(guó) 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例 的完善[J].情報(bào)雜志，2009(2):175 -178.

⑥曾凡麗.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與圖書(shū)館合理使用制度研究[J].圖書(shū)館,2010(4):43.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

到目前為止，網(wǎng)絡(luò)還是一個(gè)不成熟的媒介，網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有找到適合自己的傳播形式。但有一點(diǎn)確定無(wú)疑的是，網(wǎng)絡(luò)是媒介發(fā)展的更高階段，在這個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)作為媒介的根本特性是反媒介，即媒介自身的淡化。這突出體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性上。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，所謂互動(dòng)的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點(diǎn)是大眾傳播夢(mèng)寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)傳播之所以超越大眾傳播正在于這種互動(dòng)性，可以說(shuō)，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播的其他特點(diǎn)是基于這種互動(dòng)性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴(lài)自身的器官進(jìn)行，傳播媒介是逐漸從傳播活動(dòng)中獨(dú)立分化出來(lái)的。大眾傳播是媒介發(fā)展的極端表現(xiàn)，按照施拉姆的說(shuō)法，它把一架機(jī)器放進(jìn)傳播活動(dòng)中，使傳播的范圍無(wú)限擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)際上融合了過(guò)去所有傳播形式的特點(diǎn)，它是對(duì)人際傳播和大眾傳播的擯棄。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然還是一種媒介，但這種媒介成功地把自己虛擬化了，所以在網(wǎng)絡(luò)中人仿佛可以無(wú)屏障地直接同他人和現(xiàn)實(shí)世界直接交流。

因而，網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點(diǎn)，又具有大眾傳播的廣泛性的特點(diǎn)，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的根本影響就是直接性的商業(yè)模式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴(lài)的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)，或者說(shuō)，交易的成功是由生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方協(xié)商共同決定的。雖然現(xiàn)在電子商務(wù)還沒(méi)有固定的模式，但是，拍賣(mài)模式在網(wǎng)絡(luò)上的成功對(duì)我們理解新商務(wù)模式是有啟發(fā)意義的。拍賣(mài)的最大特點(diǎn)就是價(jià)格并不由單方面確定，而是由買(mǎi)賣(mài)雙方共同決定。可以說(shuō)，拍賣(mài)是一種典型的互動(dòng)式的商業(yè)模式。目前全球只有5％的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上淘到金，其中最大的贏家eBay是正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的網(wǎng)站。截止1999年9月，該網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)到560萬(wàn)人，交易額已達(dá)到5億4千2百萬(wàn)美元，月?tīng)I(yíng)業(yè)額為6000萬(wàn)美元，超過(guò)Amazon成為全球最大網(wǎng)站。eBay的成功的根本原因正在于它所采用的拍賣(mài)模式順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)。

Ebay對(duì)我們的啟示是，拍賣(mài)并不是電子商務(wù)的一種偶然的形式，而是反映了直接性經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特點(diǎn)，因而對(duì)電子商務(wù)模式具有普遍意義。eBya的模式是個(gè)人對(duì)個(gè)人（P—P）的拍賣(mài)模式，但這種拍賣(mài)模式同樣可以適用于企業(yè)對(duì)個(gè)人和企業(yè)對(duì)企業(yè)的模式。其實(shí)質(zhì)在于，在網(wǎng)絡(luò)，賣(mài)方（可以是個(gè)人或企業(yè)）和買(mǎi)方雖然省略了中間環(huán)節(jié)而直接溝通，但所節(jié)省下的費(fèi)用并不是由賣(mài)方獨(dú)享，而應(yīng)該是消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)提供的條件，同賣(mài)方共同商議雙方所能接受的利益點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有互動(dòng)者才能生存。

廣告的新機(jī)緣

在直接經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，廣告的位置在哪里？在這種具有反媒介特點(diǎn)的媒介環(huán)境，廣告將以何種形式存在？

網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。只是廣告業(yè)必須更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

直接經(jīng)濟(jì)更需要廣告。因?yàn)樵谥苯咏?jīng)濟(jì)的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)更激烈的階段；而且，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴(lài)廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過(guò)程并不是一種媒介替代另一種媒介的過(guò)程，而是復(fù)加過(guò)程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)飛速發(fā)展，但廣告觀念和廣告形式將有大的突破。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告并沒(méi)有找到適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的最有效的方式，基本上是把大眾傳播中所常用的形式照搬到網(wǎng)上，這種方法是非常值得懷疑的。這是因?yàn)?，大眾傳播時(shí)代的廣告是基于大眾傳播單向性的特點(diǎn)，具有明顯的強(qiáng)制性。比如，當(dāng)觀眾坐在電視機(jī)前等著看電視劇的時(shí)候，他對(duì)電視劇之前的插播廣告是無(wú)法視而不見(jiàn)的。而在網(wǎng)絡(luò)上，受眾對(duì)整個(gè)傳播活動(dòng)具有更多的主動(dòng)權(quán)，選擇信息在很大程度上是由受眾決定的，這種傳播具有最小的強(qiáng)制性。

雖然一些大品牌網(wǎng)站的Banner等廣告形式的效果還是會(huì)非常顯著、這是利用了網(wǎng)絡(luò)本身所蘊(yùn)涵的大眾傳播特性的一面。但是，從整體上看，在網(wǎng)絡(luò)上直接搬用大眾傳播廣告形式并不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上大量“哀求廣告”的出現(xiàn)正反映了這個(gè)問(wèn)題。在許多網(wǎng)站中都可以看到網(wǎng)站的主人哀求訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊廣告，以支持網(wǎng)站的發(fā)展。好心的訪(fǎng)問(wèn)者可能會(huì)點(diǎn)擊廣告，但很多訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)這種哀求會(huì)置之不理。這種廣告的效果如何能得到保證呢？

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。許多傳播學(xué)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是使用一滿(mǎn)足模式。受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類(lèi)廣告是很重要的廣告形式?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專(zhuān)門(mén)的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類(lèi)網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式在利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性方面也取得很大進(jìn)展。

新的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告必須正視互動(dòng)式傳播成為主流的現(xiàn)實(shí)，努力適應(yīng)并利用傳播的互動(dòng)性，增強(qiáng)傳播效果。

精確性高度發(fā)達(dá)的科技，使得以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的精確傳播成為可能。在新時(shí)代消費(fèi)者是以個(gè)體的身份進(jìn)行消費(fèi)接受傳播的，廣告?zhèn)鞑ニ鎸?duì)的將是個(gè)體而不是大眾。如果以發(fā)達(dá)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，就能保證廣告?zhèn)鞑ゼ柔槍?duì)消費(fèi)者個(gè)人，具有個(gè)性化，同時(shí)，又能夠具有廣泛性。從而使廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N精確有效的傳播手段，減少成本。

整合性由于媒介的淡化，所以在傳媒上的廣告投放比例將有可能減少，而促銷(xiāo)等具有人際交往特點(diǎn)的廣告投放比例將會(huì)增加。廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將會(huì)更具有整合性。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

眾所周知，目前有關(guān)信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報(bào)學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導(dǎo)模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個(gè)弱點(diǎn)，即它們是針對(duì)一般信息傳播的模式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國(guó)學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如中國(guó)人民大學(xué)的匡文波認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類(lèi)信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光、磁等存儲(chǔ)介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和使用，從而達(dá)到其社會(huì)化信息傳播的目的?！鄙叟嗳收J(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來(lái)處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動(dòng)。”賴(lài)茂生認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動(dòng)的總稱(chēng)。”王中義等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過(guò)程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，是更加個(gè)性化，更加平等交流的新的傳播方式。”吳風(fēng)認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進(jìn)行的信息傳播?！标P(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應(yīng)因?yàn)檠芯空叩闹R(shí)、專(zhuān)業(yè)、實(shí)踐、工作等背景不同而對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)認(rèn)識(shí)有不同，而是共同探索，最終對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)給予科學(xué)的揭示。

因此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類(lèi)基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂(lè)等信息輸入、處理、儲(chǔ)存、組合、復(fù)制輸出等智能化操作平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸通道和交流平臺(tái)，可以使網(wǎng)絡(luò)上的人實(shí)現(xiàn)自由、交互、即時(shí)、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動(dòng)、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有很強(qiáng)的時(shí)效性、交互性、動(dòng)態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無(wú)序性、主體的隱匿性和個(gè)性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設(shè)想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，可以采用模式簡(jiǎn)化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復(fù)雜的傳播過(guò)程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究來(lái)說(shuō)是十分恰當(dāng)?shù)?，因此網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的一個(gè)重要組成部分。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先，可以深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類(lèi)至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類(lèi)帶人了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，也可以是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或者多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶(hù)，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時(shí)地獲得反饋，或直接與信息的接受者進(jìn)行交流。這種信息傳播是無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無(wú)法窺見(jiàn)。然而在某一特定的關(guān)系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預(yù)見(jiàn)和重復(fù)出現(xiàn)的形式，并且對(duì)這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過(guò)“畫(huà)”一些線(xiàn)條或公式來(lái)表示已知確定存在的但無(wú)法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度、方向，使已知的要素和關(guān)系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)踐的工作。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程的特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，從而可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中的一切具體運(yùn)作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程有序化并達(dá)到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析

目前，我國(guó)學(xué)者研究出來(lái)的兒種較有代表性的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，各自都有其強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，所以筆者在研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的發(fā)展時(shí)應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展這些模式，開(kāi)拓思路，而不是孤立機(jī)械地去分解某個(gè)模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

王中義等人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，也可以是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或者多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)一點(diǎn)，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡(luò)傳播是無(wú)中心的，沒(méi)有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問(wèn)題。這種網(wǎng)絡(luò)模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時(shí)每個(gè)傳播主體又受到個(gè)體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會(huì)環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類(lèi)傳播領(lǐng)域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點(diǎn)：多種傳播模式的融合；互動(dòng)性、平等性強(qiáng)；以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．2．1陽(yáng)光模式

邵培仁認(rèn)為，假如可以撇開(kāi)傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播或互動(dòng)傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢(shì)，用“陽(yáng)光模式”(圖2)來(lái)描述和反映是比較合適的。

陽(yáng)光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來(lái)的，通過(guò)信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個(gè)信息系統(tǒng)進(jìn)行信息創(chuàng)造、分享、互動(dòng)的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項(xiàng)要素。6大要素為：①終端機(jī)：理想配置應(yīng)包括個(gè)人電腦(具有通話(huà)、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對(duì)、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、自動(dòng)打印機(jī)等；②信息交換設(shè)備：這是網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線(xiàn)路多，以便與億萬(wàn)只終端機(jī)之間以及與信息庫(kù)、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫(kù)：包括印刷資料庫(kù)、聲像資料庫(kù)、檔案資料庫(kù)和各種科研資料庫(kù)；④大眾媒介：是指電腦通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與各種傳統(tǒng)媒體(報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、電視臺(tái)等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、書(shū)籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場(chǎng)所；⑥社會(huì)服務(wù)：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購(gòu)物購(gòu)票系統(tǒng)、社會(huì)咨詢(xún)(股票行情、天氣預(yù)報(bào)、健康與心理咨詢(xún))系統(tǒng)等。4項(xiàng)因素是指網(wǎng)絡(luò)傳播中的經(jīng)驗(yàn)因素、環(huán)境因素、價(jià)值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡(luò)的電纜傳輸通道也很重要，但用無(wú)線(xiàn)取代光纖光纜將是一個(gè)趨勢(shì)。但是，陽(yáng)光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進(jìn)步以及認(rèn)識(shí)的擴(kuò)大和深入，它應(yīng)進(jìn)一步加以補(bǔ)充和完善。

3．2．2整體互動(dòng)模式

整體互動(dòng)模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復(fù)雜聯(lián)系，而且要重視傳播過(guò)程中各種因素共同構(gòu)成的整體關(guān)系以及人類(lèi)傳播的全部現(xiàn)象。就是說(shuō)，它的基本任務(wù)始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識(shí)地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時(shí)再進(jìn)一步“認(rèn)識(shí)”它，“適應(yīng)”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無(wú)法認(rèn)識(shí)、無(wú)法把握、無(wú)法支配的。

整體互動(dòng)模式中的認(rèn)識(shí)對(duì)象既是整體的又是互動(dòng)的。整體互動(dòng)模式拋棄了傳播的單向性和被動(dòng)性，突出強(qiáng)調(diào)了傳播的雙向性和能動(dòng)性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。在研究中，我們將整體看作是互動(dòng)囚素的整合與合并，將互動(dòng)當(dāng)作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機(jī)統(tǒng)一視為對(duì)人類(lèi)傳播活動(dòng)的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個(gè)辯證分析的模式和途徑。

整體互動(dòng)模式包括了三個(gè)系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)。這三個(gè)系統(tǒng)不存在誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，它們將協(xié)同并存、互動(dòng)互進(jìn)，共同繪制人類(lèi)傳播的三大風(fēng)景。整體互動(dòng)模式還包括了構(gòu)成傳播活動(dòng)的四大圈層因素，即核心要素、次級(jí)要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動(dòng)模式具有四個(gè)特點(diǎn)：①它強(qiáng)調(diào)整體性和全面性。②它強(qiáng)調(diào)辯證性和互動(dòng)眭。③它強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)性和發(fā)展性。④它強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和非秩序化。不過(guò)，它雖從實(shí)用的角度勾畫(huà)出了傳播活動(dòng)的過(guò)程或步驟，但在實(shí)際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標(biāo)明的所有步驟，決策者和傳播者也無(wú)須對(duì)所有步驟給以同樣的重視，因?yàn)?，它可以越過(guò)一個(gè)或幾個(gè)要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式

將網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進(jìn)行概括，得到網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的一個(gè)粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個(gè)階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過(guò)程的，但是它通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動(dòng)的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程。

3.3.2相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程非常復(fù)雜，不可能對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個(gè)傳播者到一個(gè)節(jié)點(diǎn)—來(lái)構(gòu)造一個(gè)具體的模型。這一模式稱(chēng)之為“相對(duì)于一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過(guò)程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會(huì)環(huán)境的影響。這些因素對(duì)傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類(lèi)型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個(gè)模式還有一個(gè)特點(diǎn)，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過(guò)同一個(gè)媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過(guò)同一個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)，效果較差。而這個(gè)模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過(guò)同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個(gè)模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個(gè)節(jié)點(diǎn)，再?gòu)倪@個(gè)節(jié)點(diǎn)獲得反饋。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，信息到達(dá)節(jié)點(diǎn)后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會(huì)經(jīng)由一個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個(gè)循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過(guò)程，同時(shí)考慮到了信息交流的雙向過(guò)程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡(jiǎn)化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實(shí)線(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實(shí)線(xiàn)則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何終結(jié)的“直接面對(duì)面”信息交流，最右邊的經(jīng)過(guò)“其他渠道”的信息交流表示通過(guò)信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個(gè)雙向的過(guò)程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個(gè)人也可以是多個(gè)人或者一個(gè)組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個(gè)人、多個(gè)人或者一個(gè)組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過(guò)對(duì)上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，從而明確這些模式中有益的觀點(diǎn)，進(jìn)而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡(jiǎn)單地說(shuō)，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過(guò)六個(gè)朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個(gè)傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時(shí)每個(gè)傳播主體又受到個(gè)體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會(huì)環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時(shí)對(duì)媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對(duì)信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類(lèi)型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個(gè)因素的作用下，對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個(gè)參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個(gè)傳播者的信息，同時(shí)直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個(gè)參與者提供了一個(gè)虛擬的交流空間，用戶(hù)可以匿名查找和信息，較少受到社會(huì)環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣?huì)環(huán)境中，屬于一定的社會(huì)群體，具有自己的人格特征，也通過(guò)自己的社會(huì)經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會(huì)和心理因素會(huì)對(duì)每一個(gè)人產(chǎn)生作用，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

參與者參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過(guò)程中后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與大量的其他的參與者進(jìn)行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過(guò)電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、BBS論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類(lèi)型和自己對(duì)于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對(duì)于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，噪音對(duì)信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會(huì)像在傳統(tǒng)傳播過(guò)程中所造成的影響那么大。不過(guò)接受者獲得信息也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿(mǎn)足，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對(duì)較小。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)范文

隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)，而電腦的改進(jìn)不斷更新，到時(shí)人們能像拿一張報(bào)紙或攜帶一個(gè)收音機(jī)那樣方便。網(wǎng)絡(luò)傳播真正突破了它的局限，走向了大眾化的普及傳播。目前大部分戲曲網(wǎng)站的資源匱乏、內(nèi)容涉及不夠全面、缺少提煉與創(chuàng)意。網(wǎng)頁(yè)上還存在虛假的內(nèi)容，人們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，會(huì)給學(xué)習(xí)者帶來(lái)障礙，戲曲網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的傳播達(dá)不到受眾的需求，受眾范圍小。不僅不能吸引商家建設(shè)戲曲網(wǎng)站，而且也影響著主辦戲曲網(wǎng)站者的熱情和信心。所以，網(wǎng)上受眾少，制約了戲曲網(wǎng)站的發(fā)展。戲曲院校和戲曲研究機(jī)構(gòu)對(duì)戲曲有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，他們有豐富的人才資源和大量的產(chǎn)、學(xué)、研信息是辦戲曲網(wǎng)站的重要保證。

二、戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)戲曲網(wǎng)站的特點(diǎn)

從國(guó)內(nèi)戲曲網(wǎng)站信息的內(nèi)容看，我國(guó)有1300多個(gè)網(wǎng)站。有影響的幾個(gè)網(wǎng)站，例如，中央電視臺(tái)的戲曲頻道、中國(guó)戲曲網(wǎng)、中國(guó)京劇臉譜等內(nèi)容比較豐富外?？傮w來(lái)看信息量還不夠大，內(nèi)容缺少提煉和創(chuàng)意、信息缺少?gòu)V度和深度。有影響的戲曲網(wǎng)站匯集了300多個(gè)戲曲種類(lèi)，供觀眾欣賞。

（二）網(wǎng)絡(luò)戲曲的信息形式

從網(wǎng)上的信息形勢(shì)來(lái)看，絕大部分戲曲網(wǎng)站是以文字和圖片的形式新聞和信息。部分網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作精致、創(chuàng)意各具特色、網(wǎng)頁(yè)圖文并茂。比如，神州藝術(shù)網(wǎng)——綜藝戲曲等網(wǎng)站可以提供著名唱段的MP4下載或在線(xiàn)點(diǎn)播。

三、戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的意義

（一）戲曲對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的作用

戲曲和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣，是傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)科技相結(jié)合的產(chǎn)物。它使優(yōu)秀的民族藝術(shù)輕松跨過(guò)地域和國(guó)界的限制，以最快捷的速度傳播到世界的各個(gè)角落。特別是在年輕人當(dāng)中，起到普及戲曲知識(shí)，推廣戲曲藝術(shù)的積極作用。一些青年網(wǎng)友就是通過(guò)上網(wǎng)增強(qiáng)了對(duì)戲曲的了解和興趣，漸漸地加入到劇場(chǎng)觀眾的行列。在已經(jīng)到來(lái)的信息時(shí)代，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)戲曲，讓?xiě)蚯钌暇W(wǎng)絡(luò)這一媒體快車(chē)，無(wú)疑對(duì)戲曲未來(lái)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

（二）戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播滿(mǎn)足受眾需求

創(chuàng)造多種形式的戲曲來(lái)吸引人們積極參與。通過(guò)各種途徑，如設(shè)置大眾感興趣的戲曲話(huà)題，還有許多網(wǎng)站能提供信息和精彩唱段的免費(fèi)下載。網(wǎng)絡(luò)傳播這一領(lǐng)域可供探索的空間非常廣泛，這也是網(wǎng)上傳播競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)戲曲要想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，更要加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，最大限度的滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。

（三）戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的效益

戲曲藝術(shù)是中國(guó)最具特色的民族藝術(shù)，與戲曲相關(guān)的音像（包括唱片、磁帶、錄像帶、VCD、DVD、MP4等），圖片、美術(shù)（包括臉譜、戲畫(huà)等），工藝（包括服裝、道具等）。文化演出等產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外擁有廣闊潛在的市場(chǎng)，許多人還是看好戲曲網(wǎng)站的前景。開(kāi)發(fā)網(wǎng)上的戲曲經(jīng)濟(jì)既可以弘揚(yáng)民族文化，還可以支持網(wǎng)絡(luò)戲曲的生存和發(fā)展，不但創(chuàng)造了社會(huì)效益而且創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，可謂一箭雙雕。

四、結(jié)語(yǔ)