鄉(xiāng)村旅游方案精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

一、申報(bào)對(duì)象

中方縣**鎮(zhèn)大松坡村

二、文化和旅游資源稟賦情況

**鎮(zhèn)位于中方縣西南部，與芷江縣、洪江市相鄰，距懷化市區(qū)35公里，枝柳鐵路、懷黔高等級(jí)公路貫穿**鎮(zhèn)，且有舞水河川流而過(guò)，水陸交通十分便利。在大湘西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中和中方縣旅游業(yè)發(fā)展格局中，**鎮(zhèn)大松坡村處于十分有利的位置：大松坡村地處**鎮(zhèn)西北，中國(guó)最美“南方葡萄溝”就在大松坡村內(nèi)，它位于中方縣旅游業(yè)功能分區(qū)中的“荊坪—**休閑旅游帶”上，以舞水河為紐帶，以荊坪古村為核心，連接荊坪古村度假區(qū)、中方新縣城觀光區(qū)、烏溪生態(tài)休閑區(qū)、五龍溪國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)和**農(nóng)業(yè)休閑區(qū)，為游客營(yíng)造一個(gè)古村度假、城郊休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游地。

二、旅游發(fā)展基本情況

1、總體旅游規(guī)劃

基于對(duì)**鎮(zhèn)大松坡村的綜合分析，形成大松坡村旅游規(guī)劃的總體發(fā)展思路。從產(chǎn)業(yè)層面，要大力培育和壯大以歷史文化旅游、山水度假旅游為重點(diǎn)的特色服務(wù)業(yè)體系； 從空間層面，構(gòu)建以“南方葡萄溝”為中心、整合周邊發(fā)展資源的規(guī)劃區(qū)發(fā)展建制，突出以歷史文化旅游創(chuàng)新區(qū)為中心載體，整合周邊優(yōu)勢(shì)旅游資源，

突出以歷史文化、民俗文化為精神核心，以歷史文化旅游服務(wù)、生態(tài)休閑旅游服務(wù)等作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，以特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、商貿(mào)服務(wù)服務(wù)等作為產(chǎn)業(yè)支撐。 最終，整體形成產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、品牌特色鮮明、社會(huì)生態(tài)和諧、具有廣泛知名度和市場(chǎng)吸引力的現(xiàn)代新型小村鎮(zhèn)。

2、旅游發(fā)展現(xiàn)狀

**鎮(zhèn)大松坡村，葡萄溝農(nóng)業(yè)確定為湖南農(nóng)大科研基地，研究的湘珍珠品種獲得中國(guó)地理商標(biāo)保護(hù)名錄，2013年，**葡萄溝被授予“中國(guó)剌葡萄之鄉(xiāng)”稱號(hào)，被省體育局確立為山地自行車戶外運(yùn)運(yùn)基地，區(qū)內(nèi)百年老藤葡萄樹(shù)被授予上海世界基尼斯紀(jì)錄，湖南省政協(xié)副主席，世界雜交水稻之父袁隆平親自題詞,譽(yù)**葡萄溝為“中國(guó)南方葡萄溝”。該景區(qū)連續(xù)舉辦了四屆刺葡萄旅游文化節(jié)，**葡萄溝景區(qū)聲名遠(yuǎn)播，前來(lái)參觀游覽的游客絡(luò)繹不絕,是開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、戶外野營(yíng)探險(xiǎn)的良好場(chǎng)所，旅游發(fā)展前景十分廣闊。先后投入近億元完善景區(qū)道路建設(shè)；游步道建設(shè)；標(biāo)示系統(tǒng)建設(shè)；游客接待中心、停車場(chǎng)、旅游廁所等配套設(shè)施建設(shè)；建設(shè)了一批高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)休閑農(nóng)莊；包裝打造建設(shè)了葡海觀光園、洞坎巖泉山、百年老藤、泥水溪養(yǎng)生度假區(qū)、明武洪石橋、宋家橋鴛鴦古樹(shù)、芒冬溪山地民居建筑群落等經(jīng)典景觀，形成了區(qū)內(nèi)集農(nóng)業(yè)觀光、民風(fēng)民俗體驗(yàn)、歷史文化探尋，自然景觀游覽、鄉(xiāng)村風(fēng)光體驗(yàn)、戶外山地穿越、山地自行車騎行等綜合性的旅游景區(qū)。同時(shí)對(duì)區(qū)內(nèi)大量的山地居住建筑進(jìn)行了維護(hù)和修繕，對(duì)古樹(shù)名木進(jìn)行了掛牌保護(hù)，對(duì)道路、游步道及部分山體進(jìn)行了美化亮化工作，對(duì)村容村貌進(jìn)行了大力整治，整個(gè)葡萄溝呈現(xiàn)出山青、水靈、天藍(lán)的美好景象。

    三、旅游產(chǎn)品建設(shè)情況

1.鄉(xiāng)村民宿、觀光度假、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)土美食、文化創(chuàng)意等產(chǎn)品建設(shè)情況

2.旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特點(diǎn)、文化內(nèi)涵挖掘、創(chuàng)新創(chuàng)意等情況

    四、生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化

1.自然生態(tài)環(huán)境

**鎮(zhèn)屬中亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，，其主要特征是：氣候溫和,三寒明顯；降雨充沛、分布均勻；光能潛力大；冬春日照少，垂直差異不大，階段性氣候明顯。

年平均氣溫為15.65℃—16.7℃；年均無(wú)霜期為278天；降雨量年平均1600∽1700毫米，全年分配不勻，雨量集中在春、夏兩季，占全年的70%，4—6月降水量占全年的44.8%；境內(nèi)全年日照平均為1486小時(shí)，占全年可照時(shí)間的34%。

2.傳統(tǒng)文化展示與體驗(yàn)

3.生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護(hù)措施

包括生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護(hù)制度建設(shè)、保護(hù)途徑、保護(hù)經(jīng)費(fèi)投入（需說(shuō)明保護(hù)經(jīng)費(fèi)占鄉(xiāng)村旅游收入比例）、保護(hù)效果等

    五、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

1.交通設(shè)施

包括外部交通設(shè)施（通往鄉(xiāng)村的公路等級(jí)、是否有城市公交或旅游專線車到達(dá)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌建設(shè)等）和內(nèi)部交通設(shè)施(游線設(shè)計(jì)、游步道建設(shè)、內(nèi)部交通工具等)。

2.水電設(shè)施

3.郵電通訊設(shè)施

加快建設(shè)數(shù)字式移動(dòng)電話網(wǎng)，目前已實(shí)現(xiàn)全景區(qū)自動(dòng)無(wú)線網(wǎng)漫游，建成先進(jìn)的數(shù)字通訊網(wǎng)。同時(shí)，按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)完善和優(yōu)化建成城鄉(xiāng)郵政網(wǎng)點(diǎn)，堅(jiān)持郵政事業(yè)信息化和郵政服務(wù)多樣化的發(fā)展方向，規(guī)劃建議對(duì)居民住宅集中地區(qū)、重點(diǎn)學(xué)校設(shè)置區(qū)級(jí)郵政綜合服務(wù)站。

4.環(huán)保設(shè)施

    六、旅游公共服務(wù)設(shè)施情況

該景區(qū)按照國(guó)家AAAA景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)，主要建設(shè)游客接待中心、生態(tài)停車場(chǎng)、葡萄酒莊（葡萄酒吧、葡萄酒窖、葡萄酒深加工產(chǎn)品展示和銷售）、茶園山莊、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)改造、游步道建設(shè)、公廁、景區(qū)標(biāo)志性大門(mén)及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。

1、游客接待中心。修建一座多功能游客接待中心，占地約2000平方米。

2、生態(tài)停車場(chǎng)。修建一座占地2000平方米的生態(tài)停車場(chǎng)，分上下兩層。

3、葡萄酒莊。修建兩座大型葡萄酒窖，將葡萄酒實(shí)行深加工廠，修建一家葡萄酒吧。

4、華漢茶園山莊。**茶場(chǎng)現(xiàn)有茶葉基地3000余畝，開(kāi)展茶葉觀光旅游，修建茶場(chǎng)游步道，建一家茶園酒莊，集茶樓、餐飲、住宿、垂釣、茶文化展示廳及品鑒等。

5、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)改造。在大松坡村葡萄溝修建及改造15—20家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，全面提升接待能力。

6、景區(qū)內(nèi)道路建設(shè)。建成“鎮(zhèn)政府—大松坡葡萄溝”全長(zhǎng)10公里的環(huán)形公路，總投資600萬(wàn)元。

7、公廁、景區(qū)大門(mén)及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。修建多座四星級(jí)公廁；修建一座有代表性、標(biāo)志性的景區(qū)大門(mén)，另在大松坡村部區(qū)域修建一座標(biāo)志性大門(mén)；在各交岔路口設(shè)立景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和警示標(biāo)志。

七、旅游發(fā)展帶動(dòng)效益

根據(jù)**葡萄溝的交通區(qū)位、地方特征、資源條件、歷史文化、生態(tài)自然景觀等，努力打造成為湖南“鄉(xiāng)村旅游之鄉(xiāng)”，以自然山水、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境為依托，積極開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè)、農(nóng)家餐飲、農(nóng)家采摘、自駕游營(yíng)地、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生活體驗(yàn)、生態(tài)垂釣等，讓游客感受回歸大自然的灑脫?？驮词袌?chǎng)主要以懷化市區(qū)和周邊縣、市為依托，挖掘省內(nèi)長(zhǎng)、株、潭及其它五省周邊地點(diǎn)，預(yù)計(jì)年接待50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2億元。

第2篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

關(guān)鍵詞：青年旅游者；鄉(xiāng)村旅游；購(gòu)買(mǎi)決策；實(shí)證研究

旅游購(gòu)買(mǎi)決策是指旅游者根據(jù)自己的旅游目的，收集和加工有關(guān)的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計(jì)劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計(jì)劃付諸實(shí)施的過(guò)程。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)的自然和社會(huì)資源作為吸引物，以都市居民為客源市場(chǎng)，針對(duì)他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務(wù)農(nóng)娛樂(lè)、休閑度假、購(gòu)物等多種需求而開(kāi)展的參與性強(qiáng)、文化內(nèi)涵深厚、鄉(xiāng)土趣味濃郁的新興旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游是目前國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉(xiāng)村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉(xiāng)村旅游購(gòu)買(mǎi)決策行為特征，對(duì)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營(yíng)銷具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

本研究就是在一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程模型和以往研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)證方法，探索青年旅游者鄉(xiāng)村旅游購(gòu)買(mǎi)決策的行為。

一、理論基礎(chǔ)

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，一般分為五個(gè)階段，即認(rèn)識(shí)問(wèn)題、搜尋信息、方案評(píng)價(jià)、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)后行為。認(rèn)識(shí)問(wèn)題階段是認(rèn)識(shí)某種欲望(需求)的過(guò)程，如果對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)非常強(qiáng)烈的話，就轉(zhuǎn)到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認(rèn)識(shí)到的消費(fèi)問(wèn)題的方法，從記憶里提取信息(內(nèi)部搜尋)，或者從外部搜尋相關(guān)信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問(wèn)題的方法以后，識(shí)別方案，評(píng)價(jià)各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購(gòu)買(mǎi)階段按照自己所選擇的方案購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品以后消費(fèi)者在使用或消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程中又評(píng)價(jià)自己的欲望或期望的滿意程度。

二、研究方法和結(jié)果

本文研究的目的是探討鄉(xiāng)村旅游者購(gòu)買(mǎi)決策的行為，即探析他們從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)到購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程是如何實(shí)現(xiàn)的。將鄉(xiāng)村旅游者決策劃分為幾個(gè)階段不但對(duì)于確定旅游決策中的主要任務(wù)十分必要，而且是了解鄉(xiāng)村旅游者從計(jì)劃出游到付諸實(shí)施，不同階段所起作用的必不可少的一環(huán)。為回答以上問(wèn)題，研究根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策一般模型設(shè)計(jì)了一份鄉(xiāng)村旅游購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程問(wèn)卷調(diào)查表。調(diào)查表的內(nèi)容主要包括鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)、獲取信息的渠道、旅游時(shí)間、旅游花費(fèi)、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評(píng)價(jià)、旅游方式和購(gòu)后評(píng)價(jià)。本項(xiàng)調(diào)查設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，共計(jì)10題，只做選擇，不記分。

研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，主要以直接發(fā)放問(wèn)卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對(duì)湖北大學(xué)、華中科技大學(xué)和武漢理工大學(xué)等武漢三所高校有過(guò)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的在校大學(xué)生和研究生進(jìn)行了抽樣調(diào)查，這是因?yàn)獒槍?duì)青年學(xué)生的調(diào)查比較容易獲取數(shù)據(jù)，回收率也高?？傆?jì)發(fā)出問(wèn)卷115份，其中有13份問(wèn)卷均存在關(guān)鍵問(wèn)題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問(wèn)卷102份，回收率為88.7%；其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析。

三、研究結(jié)果

(一)旅游動(dòng)機(jī)

圖1中橫軸的動(dòng)機(jī)由以下要素構(gòu)成：1表示增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，2表示探親訪友，3表示吃農(nóng)家菜，4表示住鄉(xiāng)村旅館，5表示欣賞田園風(fēng)光，6表示回歸自然，7表示向往鄉(xiāng)村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉(xiāng)村景觀，11表示民風(fēng)淳樸，12表示體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗，13表示其它。從整體來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)集中程度很高，出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉(xiāng)村旅游的青年學(xué)生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學(xué)習(xí)與競(jìng)爭(zhēng)壓力、成長(zhǎng)的煩惱以及現(xiàn)代生活節(jié)奏加快等原因，青年學(xué)生也有去鄉(xiāng)村旅游的巨大需求，因?yàn)樵卩l(xiāng)村里沒(méi)有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺(jué)回歸到了前工業(yè)化時(shí)代的文明世界，能使人產(chǎn)生和諧、安寧的生活情境和心境。

(二)信息渠道

青年學(xué)生鄉(xiāng)村旅游決策所需的信息來(lái)自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網(wǎng)絡(luò)，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來(lái)源于其它渠道的比例最小。其中，通過(guò)內(nèi)部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說(shuō)明有一部分學(xué)生計(jì)劃出游前或?qū)嶋H旅游之前就對(duì)相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游信息有所了解，從而不需要或者說(shuō)花較少的時(shí)間進(jìn)行外部信息搜集。

(三)預(yù)計(jì)停留時(shí)間

多數(shù)學(xué)生預(yù)計(jì)在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的停留時(shí)間不超過(guò)4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計(jì)占到82.35%；另外有12.75%的人表示會(huì)停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說(shuō)明較多學(xué)生認(rèn)為期望鄉(xiāng)村旅游時(shí)間不要持續(xù)太長(zhǎng)，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)水平有限以及更多地利用周末時(shí)間出游有關(guān)。

(四)預(yù)期花費(fèi)

計(jì)劃在一次鄉(xiāng)村旅游中花費(fèi)200-299元的學(xué)生最多，占37.25%；其次是愿意花費(fèi)100-199元的學(xué)生，也到達(dá)了31.37%；預(yù)期花費(fèi)300元及其以上的人最少。這可能跟學(xué)生每月可自由支配收入不高有關(guān)，但從總體上看，還是有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意花費(fèi)100-299元進(jìn)行一次鄉(xiāng)村之旅的，合計(jì)占到68.63%。

(五)選擇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

在圖2中，橫軸標(biāo)準(zhǔn)由以下要素構(gòu)成：1表示持續(xù)時(shí)間短，2表示花費(fèi)少，3表示距離近，4表示田園風(fēng)光好，5表示有鄉(xiāng)土氣息，6表示景點(diǎn)相對(duì)集中，7表示鄉(xiāng)村景觀具有典型的美學(xué)價(jià)值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛(wèi)生，11表示基礎(chǔ)設(shè)施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個(gè)選項(xiàng)中，有81.37%的學(xué)生選了第4項(xiàng)，所占比例最高，這表明田園風(fēng)光好的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)能得到最多青年學(xué)生的喜歡。值得注意的是，選第2項(xiàng)的人占到61.76%，列第二位，這說(shuō)明食宿干凈衛(wèi)生這類基本接待設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項(xiàng)和第5項(xiàng)，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉(xiāng)土氣息也是相當(dāng)一部分學(xué)生選擇鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。選第1項(xiàng)和第13項(xiàng)的人最少，均占3.92%。

(六)出游方式

自助游最受學(xué)生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。令人驚訝的是雖然在學(xué)生當(dāng)中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉(xiāng)村游玩。其原因大概跟當(dāng)前青年學(xué)生對(duì)自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關(guān)，另外擁有一輛品牌私家車在當(dāng)今也是個(gè)人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學(xué)生對(duì)于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉(xiāng)村游玩，這跟大學(xué)校園里學(xué)生情侶較多有很大的關(guān)系。還有21.57%人愿意跟旅游團(tuán)一同出游，愿加入散客團(tuán)的也只占1.96%，這表明隨團(tuán)去鄉(xiāng)村旅游不是大多數(shù)人的選擇。表示喜歡個(gè)人獨(dú)游的人最少，僅占1.96%。

(七)購(gòu)后評(píng)價(jià)

一次購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的最后階段就是購(gòu)后評(píng)價(jià)。本次調(diào)查將購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)村旅游購(gòu)后評(píng)價(jià)簡(jiǎn)單的分為兩大類：好與不好，但并不是在要調(diào)查對(duì)象在好與不好中做出一個(gè)選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購(gòu)后情況下做出今后對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度。有94.12%的學(xué)生對(duì)“好”的選項(xiàng)進(jìn)行了選擇，其中23.96%的人表示如果對(duì)鄉(xiāng)村旅游感覺(jué)好的話會(huì)重游；有36.46%的人表示不再去該景點(diǎn)，但會(huì)去別的景點(diǎn)旅游；還有47.92%的人表示會(huì)向親朋介紹該景點(diǎn)。另外，有46.08%的學(xué)生對(duì)“不好”的選項(xiàng)進(jìn)行了選擇，其中85.11%的人表示如果對(duì)鄉(xiāng)村旅游感覺(jué)不好，下回會(huì)換別的景點(diǎn)旅游；也有14.89%的人表示以后不再參與鄉(xiāng)村旅游。

三、結(jié)論與討論

研究發(fā)現(xiàn)，青年學(xué)生參與鄉(xiāng)村旅游主要出于欣賞田園風(fēng)光、回歸自然和釋放壓力三種目的；獲取信息的渠道主要來(lái)自于熟人介紹、網(wǎng)絡(luò)和旅行社；半數(shù)以上的人認(rèn)為停留時(shí)間不宜超過(guò)4天，預(yù)期花費(fèi)不宜超過(guò)300元；選擇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)明顯地集中于田園風(fēng)光好、食宿干凈衛(wèi)生兩項(xiàng)指標(biāo)；自助游最受學(xué)生青睞；部分學(xué)生表示，如果對(duì)某次鄉(xiāng)村旅游感覺(jué)不好，下回仍會(huì)換別的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)旅游。這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，可能有以下幾點(diǎn)：(1)象牙塔里的青年學(xué)生并非無(wú)憂無(wú)慮，也面臨著學(xué)習(xí)、生活以及畢業(yè)找工作等多方面的壓力，需要適當(dāng)?shù)姆潘梢哉{(diào)整心態(tài)和情緒，以便更好地面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。(2)除受所學(xué)新知識(shí)、新技能的影響外，青年學(xué)生也受到傳統(tǒng)社會(huì)重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當(dāng)他們?cè)诹私忄l(xiāng)村旅游信息時(shí)，為何有相當(dāng)一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學(xué)生群體有別于其他群體的一個(gè)重要特征就是，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于這一群體而言是一個(gè)非常重要的獲取信息途徑。(3)多數(shù)青年學(xué)生由于沒(méi)有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉(xiāng)村旅游的停留時(shí)間的長(zhǎng)短和預(yù)期花費(fèi)的多少。(4)青年學(xué)生可能由于自身文化素質(zhì)和重視生活質(zhì)量的緣故，特別青睞田園風(fēng)光好和食宿干凈衛(wèi)生的鄉(xiāng)村旅游地。(5)青年學(xué)生頭腦活躍，思想開(kāi)放，喜歡無(wú)拘無(wú)束，因而自助游最受他們歡迎。wWw.gWyoO

本研究的意義在于能為營(yíng)銷決策和營(yíng)銷策略的制定提供一定的幫助：(1)開(kāi)發(fā)符合鄉(xiāng)村旅游者品味的的旅游產(chǎn)品。根據(jù)其購(gòu)買(mǎi)決策行為中的旅游動(dòng)機(jī)、預(yù)計(jì)停留時(shí)間、選擇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等要素的特征，可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適合其偏好的旅游產(chǎn)品；(2)制定合理的價(jià)格策略。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者購(gòu)買(mǎi)決策行為中的預(yù)期花費(fèi)等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)格；(3)對(duì)于青年旅游市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)可能是最具針對(duì)性的信息傳播渠道。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

一、銀發(fā)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（一）銀發(fā)旅游需求狀況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年 60歲以上的老人已經(jīng)達(dá)到了2.12億。到2050人，預(yù)計(jì)將達(dá)到4億人。老年游客成為旅游市場(chǎng)中的重要力量。隨著生活觀念的轉(zhuǎn)變，老年人的可支配收入逐年提高，促使了老年人旅游需求增強(qiáng)，預(yù)計(jì)到2025年，老年人的潛在購(gòu)買(mǎi)力將高達(dá)5 萬(wàn)億元。

（二）銀發(fā)旅游市場(chǎng)供給狀況

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅行社推出老年旅游團(tuán)，在線旅游商也推出針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品。如攜程網(wǎng)，推出“爸媽度假游”等產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)有針對(duì)周末游和療養(yǎng)游的產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)郵輪旅游市場(chǎng)也發(fā)展迅速，郵輪旅游舒適豪華的特點(diǎn)與許多老年人的旅游需求相符，因此也深受老年人歡迎。

二、銀發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)及存在問(wèn)題

（一）銀發(fā)旅游幾大發(fā)展趨勢(shì)

1.國(guó)內(nèi)養(yǎng)生醫(yī)療旅游受追捧。近年來(lái)醫(yī)療旅游已經(jīng)成為新旅游趨勢(shì)。例如泰國(guó)和日本開(kāi)發(fā)“理療+旅游”溫泉和水療的旅游模式，以理療為特色，深受中老年人歡迎。我國(guó)的養(yǎng)生旅游主要是三亞推出的中藥養(yǎng)生旅游，結(jié)合養(yǎng)生旅游目的地發(fā)展養(yǎng)生旅游，如在旅游產(chǎn)品中加入?yún)⒂^養(yǎng)生文化園、中式推拿按摩、吃藥膳養(yǎng)生美食等項(xiàng)目。

2.候鳥(niǎo)式旅游養(yǎng)老成為新方式。候鳥(niǎo)式旅游養(yǎng)老是指老年人因?yàn)闅夂蜃兓サ綒夂蛞巳说牡貐^(qū)暫住或旅游。在歐美國(guó)家，候鳥(niǎo)式旅游養(yǎng)老已經(jīng)相當(dāng)普遍，退休老人冬天都會(huì)到南歐度假養(yǎng)老，南法因此成為度假養(yǎng)老的圣地。我國(guó)候鳥(niǎo)式旅游養(yǎng)老發(fā)展較好的是海南，冬季氣候宜人，海南將發(fā)展旅游養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展旅游的重點(diǎn)，將旅游與醫(yī)療養(yǎng)生結(jié)合。

（二）銀發(fā)旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1.缺少針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)大多旅行社都沒(méi)有針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品，大多數(shù)旅游線路都是大眾化，沒(méi)有進(jìn)行客戶細(xì)分，部分有老年旅游產(chǎn)品的旅行社，產(chǎn)品也比較單一，產(chǎn)品種類不夠豐富。

2.產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題。銀發(fā)旅游市場(chǎng)存在很多不規(guī)范之處，要發(fā)展銀發(fā)旅游市場(chǎng)，必須要解決這些問(wèn)題。老年旅游者容易受到價(jià)格的誘惑，一些旅行社利用老人這一心理特點(diǎn)推出低價(jià)團(tuán)，服務(wù)和質(zhì)量大打折扣。

3.相關(guān)的保險(xiǎn)和醫(yī)療保障不健全。老年人生理和心理狀況比較特殊，必須有健全的醫(yī)療保險(xiǎn)才能保證旅行安全。但國(guó)內(nèi)旅行社在這方面仍然不足，一旦老人突發(fā)疾病，大部分醫(yī)藥費(fèi)只能自己支付，這樣使老人出游的風(fēng)險(xiǎn)增大。

4.缺少相關(guān)的服務(wù)。老年旅游團(tuán)需要更加細(xì)心周到的服務(wù)，尤其是導(dǎo)游，大多數(shù)旅行團(tuán)都沒(méi)有專門(mén)針對(duì)老人團(tuán)培訓(xùn)的領(lǐng)隊(duì)。專業(yè)導(dǎo)游能夠理解老人的心理，具備急救等基本的知識(shí)。

三、銀發(fā)旅游市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）創(chuàng)新銀發(fā)旅游產(chǎn)品

1.鄉(xiāng)村旅游。近年來(lái)，居住在城市的老年人都喜歡在周末與家人到周邊旅游，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)在于遠(yuǎn)離都市的喧囂和優(yōu)美的環(huán)境。娛樂(lè)方式也多種多樣，如摘新鮮的蔬菜水果，體驗(yàn)農(nóng)家生活。將本地的旅游資源與養(yǎng)生結(jié)合，推出符合老年人的活動(dòng)，摘茶品茶，特色農(nóng)家養(yǎng)生餐廳，當(dāng)?shù)靥厣拿袼薜鹊取?/p>

2.郵輪旅游。根據(jù)同程旅游的《2015年郵輪旅游出游報(bào)告》顯示，中老年游客占游輪出游總?cè)藬?shù)的81.06%，成為郵輪旅游的主力。郵輪旅游的方式相對(duì)比較輕松休閑，不用舟車勞頓，大多數(shù)時(shí)間在游輪上，用餐住宿都在船上，不需要轉(zhuǎn)乘其他交通工具，非常符合老年人的需求。

3.房車游。自駕游是新興的旅游方式，老年人自駕游也漸漸流行起來(lái)。許多歐美國(guó)家流行房車旅游，就如移動(dòng)的公寓一樣，既方便也能體驗(yàn)旅途不一樣的風(fēng)景。發(fā)展房車游市場(chǎng)需要完善相關(guān)配套設(shè)施，包括沿途建立停車休息處，汽車旅館，房車營(yíng)地等。

（二）注重特色旅游產(chǎn)品，合理宣傳產(chǎn)品

宣傳老年旅游產(chǎn)品時(shí)，不應(yīng)再以低價(jià)的方式作為宣傳的方式，應(yīng)結(jié)合老年人的需求進(jìn)行宣傳，要注重宣傳旅游產(chǎn)品中針對(duì)老年人的旅游項(xiàng)目和為老年旅游者的服務(wù)，可結(jié)合中華傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行宣傳，以孝心、親情作為重點(diǎn)，更能引起老年人的共鳴。還可推出親子旅游優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)子女陪伴父母旅游。

（三）提升服務(wù)水平

1.重視老年游客需求，開(kāi)設(shè)旅游專線。隨著銀發(fā)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，老年人不再滿足于走馬觀花的旅游方式。旅行社應(yīng)有針對(duì)性的推出相應(yīng)的產(chǎn)品。如親子游路線，鄉(xiāng)村游路線，養(yǎng)生療養(yǎng)游等。

2.提供更加細(xì)心周到的服務(wù)。老年游客的旅游服務(wù)應(yīng)當(dāng)注意細(xì)節(jié)。如餐飲方面，應(yīng)以清淡易消化的食物為主，結(jié)合養(yǎng)生的料理。行程安排方面應(yīng)考慮老年人的體力，乘坐交通工具的時(shí)間不應(yīng)太長(zhǎng)。安排住宿應(yīng)考慮樓層，離通道是否太遠(yuǎn)等。

（四）改善旅游設(shè)施

第4篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

2009年12月26日，武漢到廣州之間的高速鐵路開(kāi)通，里程之長(zhǎng)，速度之快，投資之大，都是空前的。這是一個(gè)劃時(shí)代的事件，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了高速時(shí)代。按照規(guī)劃，到2012年，我國(guó)將建成客運(yùn)專線42條，總里程1.3萬(wàn)公里，其中時(shí)速250公里的線路有5000公里，時(shí)速350公里的線路有8000公里。250公里時(shí)速的城際鐵路和350公里時(shí)速的高速鐵路將迅速連接全國(guó)所有省會(huì)及50萬(wàn)人口以上的大城市，覆蓋全國(guó)90%以上人口，形成“四縱四橫”鐵路快速客運(yùn)通道。國(guó)家高速公路網(wǎng)規(guī)劃采用反射線與縱橫網(wǎng)格相結(jié)合的布局方案，由7條首都放射線、9條南北縱向線和18條東西橫向線組成，簡(jiǎn)稱為“7918網(wǎng)”，總規(guī)模約8.5萬(wàn)公里的方案將連接全國(guó)所有的省會(huì)級(jí)城市、目前城鎮(zhèn)人口超過(guò)50萬(wàn)的大城市以及城鎮(zhèn)人口超過(guò)20萬(wàn)的中等城市，將實(shí)現(xiàn)東部地區(qū)平均30分鐘上高速，中部地區(qū)平均1小時(shí)上高速，西部地區(qū)平均2小時(shí)上高速，充分考慮旅行提供快速通道的需求。

交通方式?jīng)Q定旅游方式，這是旅游發(fā)展過(guò)程中的重要規(guī)律。古代只能是“細(xì)雨騎驢入劍門(mén)”，鐵路則開(kāi)創(chuàng)了首屆世界工業(yè)博覽會(huì)的旅游格局，航空發(fā)展決定了越洋旅游的現(xiàn)代格局，而高速時(shí)代的來(lái)臨，將使中國(guó)旅游發(fā)展格局建立在一個(gè)新的基礎(chǔ)之上，旅游的便利性將大為提升。一年多來(lái)，高鐵引發(fā)的變化已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。比如海南，年年都有春節(jié)期間三亞天價(jià)房的情況，今年由于動(dòng)車開(kāi)通，從?？诘饺齺喼恍枰?0分鐘，中間十幾分鐘、二十分鐘就停一站，使客流全面分散，產(chǎn)生了新的格局。再比如，成都到綿陽(yáng)和樂(lè)山的高鐵正在興建，而且定位就是旅游高鐵，這將使川西旅游一體化成為現(xiàn)實(shí)。

■ 高鐵時(shí)代城市聯(lián)通新“四化”

一是同城化。北京和天津之間28分鐘即可到達(dá)，兩個(gè)特大型城市逐步融為一體。以此為代表，許多雙子座式的城市都將聯(lián)通，一些城市群也自然一體化。這必然就會(huì)形成旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、旅游市場(chǎng)聯(lián)合的局面，而更進(jìn)一步的是日常休閑的互動(dòng)，比如下班之后，周末之時(shí)，市民的活動(dòng)范圍也將隨之?dāng)U展。

二是近城化。高鐵開(kāi)通后，北京到安徽宿州只需要三個(gè)小時(shí)，廣州到黔東南也只有三個(gè)小時(shí)，城市之間的距離急劇縮短，地理距離將更大程度地被時(shí)間距離所替代。

三是全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化。高速時(shí)代將對(duì)航空業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力，也將迫使民航部門(mén)和航空公司進(jìn)步，降低票價(jià)、改善服務(wù)、發(fā)展支線航空，便利公眾的措施會(huì)一項(xiàng)一項(xiàng)出臺(tái)。由此便會(huì)形成航空、高速鐵路、高速公路的“三高”體系，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化格局初步建立，使“遠(yuǎn)天遠(yuǎn)地”一詞成為歷史。

四是區(qū)域網(wǎng)格化，就一個(gè)區(qū)域而言，不僅需要高，也需要低；不僅需要快，也需要慢，整合交通系統(tǒng)，形成網(wǎng)格化的交通，總體是需要構(gòu)建一個(gè)適用實(shí)用的交通體系。對(duì)于各地旅游發(fā)展而言，網(wǎng)格化的重要性甚至大過(guò)網(wǎng)絡(luò)化。

■ 高速交通有利有弊，高鐵旅游大有可為

高速交通是國(guó)家和地方投資的重中之重，也不可避免地帶來(lái)負(fù)面影響。一是投資的回報(bào)問(wèn)題，相當(dāng)一些地方存在超前投資的問(wèn)題，設(shè)施利用率不高已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)出來(lái)，甚至成為如何維持的問(wèn)題。二是高速交通是為區(qū)域的交通配置和為城市服務(wù)的交通體系，必然強(qiáng)化城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，使鄉(xiāng)村凋敝的程度加深。三是交通體系的完備不足將進(jìn)一步突出，相當(dāng)于人體的動(dòng)脈暢通而毛細(xì)血管不足，微循環(huán)不暢，這很難稱作一個(gè)健康的肌體。

以上的好處旅游可以充分利用，以上的問(wèn)題也可以通過(guò)旅游減緩，這恰恰構(gòu)成了高速時(shí)代的旅游發(fā)展契機(jī)。而另一面的影響，也需要人們?nèi)骊P(guān)注并研究相應(yīng)的對(duì)策。

從正面來(lái)看：第一，新格局需要新的旅游方式，而交通體系的完善，將產(chǎn)生一系列新方式和新產(chǎn)品。第二，旅游將大幅度提高高速交通的利用率，也將成為下一步的關(guān)注重點(diǎn)，由此還會(huì)使各類交通部門(mén)和旅游部門(mén)的關(guān)系更加緊密。第三，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，會(huì)開(kāi)創(chuàng)另一個(gè)交通格局，鄉(xiāng)村公路不僅是單純的交通路，而是生態(tài)路、文化路、旅游路、交通路的四路合一，將減緩二元結(jié)構(gòu)的沖突。第四，高速交通大建設(shè)階段完成之后，如何運(yùn)作，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必成為下一步的重要問(wèn)題，由此會(huì)產(chǎn)生高速公路新經(jīng)濟(jì)，即借助現(xiàn)有的硬件條件，強(qiáng)化軟開(kāi)發(fā)，形成復(fù)合型經(jīng)營(yíng)，休閑、商業(yè)、文化等都可以大展身手。第五，“旅速游緩”是現(xiàn)代旅游的客觀需求，速緩相接，減少了路上時(shí)間，增加了玩的時(shí)間，也就增加了消費(fèi)時(shí)間，意味著旅游效益的提升，最終意味著旅游與交通的雙贏。

第5篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

關(guān)鍵詞：休假制度休閑度假旅游開(kāi)發(fā)

國(guó)務(wù)院于2007年12月公布了《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項(xiàng)政府法規(guī)，形成了新的國(guó)家法定節(jié)假日和休假方案。新方案體現(xiàn)了“豐富內(nèi)涵、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、完善制度、提高質(zhì)量、有利發(fā)展、促進(jìn)和諧”的總體思路和“與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段相適應(yīng)、有利于弘揚(yáng)和傳承民族傳統(tǒng)文化、盡量減少對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的影響和沖擊、體現(xiàn)社會(huì)公平和充分考慮國(guó)民旅游需求”等原則。隨著大眾休閑意識(shí)的提高，休閑度假旅游成為一種新的需求主流，并逐漸改變著傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。如何適應(yīng)新休假制度以加快國(guó)內(nèi)休閑度假旅游發(fā)展是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中亟待解決的問(wèn)題。

一、新休假制度的效果及其意義

隨著我國(guó)小康社會(huì)建設(shè)的全面推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展和文明程度的全面提高，我國(guó)城市居民可自由支配的收入不斷增加，旅游已成為一種新的需求主流。休閑度假旅游是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文明程度提高的必然趨勢(shì)，發(fā)展休閑度假旅游最關(guān)鍵的兩個(gè)基本條件是有支付能力和旅游的時(shí)間。我國(guó)旅游客源三大產(chǎn)出地的長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海灣人均GDP均已接近或超過(guò)4000美元，三區(qū)域的33個(gè)城市中70%的經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)達(dá)到休閑度假旅游以上的需求水準(zhǔn)，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)居民更高層次的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

新的休假制度的實(shí)行，標(biāo)志著制約休閑度假旅游的“有閑”問(wèn)題也將逐步得到解決，形成了兩天雙休日、三天小長(zhǎng)假、七天黃金周的科學(xué)合理、分布均衡的假日體系，我國(guó)法定節(jié)假日和周末休息日達(dá)到了115天，已接近西方發(fā)達(dá)國(guó)家的水準(zhǔn)。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺(tái)，機(jī)關(guān)部門(mén)、企事業(yè)單位強(qiáng)制實(shí)行休假制度，會(huì)激發(fā)更多的工薪階層加入到休閑度假旅游隊(duì)伍中來(lái)。

二、傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)的新變化

（一）旅游消費(fèi)偏好變化

一改黃金周“人滿為患”的假日旅游傳統(tǒng)，旅游者的出游動(dòng)機(jī)漸趨理性化，旅游者消費(fèi)行為、消費(fèi)格局也將發(fā)生根本性的變化。廣大旅游者在消費(fèi)理念上越來(lái)越與國(guó)際接軌，對(duì)休閑度假旅游的認(rèn)知越來(lái)越成熟，出游動(dòng)機(jī)也越來(lái)越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風(fēng)，開(kāi)始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉(zhuǎn)變，對(duì)個(gè)性化、多元化、精品化休閑度假產(chǎn)品需求更為迫切。元旦、清明、五一、端午、中秋五個(gè)長(zhǎng)周末的出現(xiàn)將逐漸改變當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游觀光為主的方式，推動(dòng)遠(yuǎn)郊度假市場(chǎng)的井噴式發(fā)展。旅游者出游方式更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游，加上攜程、同程等旅游網(wǎng)商運(yùn)營(yíng)的日漸成熟，未來(lái)自助游將占更大比重。

（二）旅游經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)面臨的新挑戰(zhàn)

滿足游客需求是旅游業(yè)的生命線，由于旅游者消費(fèi)行為和消費(fèi)格局的改變，也必將對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)單位和旅游管理部門(mén)產(chǎn)生較大的沖擊。對(duì)旅行社而言，由于旅游者對(duì)旅行社的依賴度降低，傳統(tǒng)的組團(tuán)旅游減少，常規(guī)的線路設(shè)計(jì)及促銷規(guī)程將被打破，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及壓力增大，尤其是門(mén)市化的小旅行社將步履維艱。但對(duì)于連鎖化、品牌化經(jīng)營(yíng)的旅行社來(lái)說(shuō)不啻是一個(gè)趁勢(shì)發(fā)展壯大的機(jī)遇。僅負(fù)責(zé)安排交通和住宿的半自助旅游則是當(dāng)前市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品類型，作為以團(tuán)隊(duì)接待為主的旅行社應(yīng)當(dāng)重視自助游市場(chǎng)，逐漸從觀光團(tuán)隊(duì)旅游轉(zhuǎn)向自助度假旅游的操作上來(lái)。

對(duì)景區(qū)而言，新休假制度催生的多樣化游憩方式，會(huì)使以旅游團(tuán)隊(duì)為主要客源支撐的觀光景區(qū)減少客流、減少收入。環(huán)境優(yōu)美的開(kāi)放式城市綠地系統(tǒng)、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)將成為新熱點(diǎn)。對(duì)住宿業(yè)而言，度假酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和汽車旅館、自駕車營(yíng)地等個(gè)性住宿需求趨于旺盛，而以接待團(tuán)隊(duì)為主的傳統(tǒng)型賓館必將受到?jīng)_擊，服務(wù)理念和經(jīng)營(yíng)方式也亟需調(diào)整。各景區(qū)和旅游目的地要相應(yīng)提供從青年旅館、經(jīng)濟(jì)型酒店、高端度假酒店到豪華私人酒店的多層級(jí)住宿系統(tǒng)，提供多功能合一的自助游客服務(wù)中心。

對(duì)旅游行業(yè)管理部門(mén)而言，要考慮旅游發(fā)展的遠(yuǎn)景，原有的項(xiàng)目規(guī)劃、產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)體系等都需要調(diào)整和適應(yīng)。新的休假制度實(shí)行后，旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)難度加大。當(dāng)務(wù)之急是要抓住機(jī)遇把握旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，旅游行業(yè)管理部門(mén)的安全監(jiān)管壓力加大，而且游客活動(dòng)的范圍不再局限于傳統(tǒng)意義上的景區(qū)，多樣化的個(gè)性旅游方式會(huì)給旅游安全監(jiān)管帶來(lái)嚴(yán)峻考驗(yàn)，城市旅游危機(jī)管理勢(shì)在必行。

三、休閑度假旅游開(kāi)發(fā)面臨的困難

休閑度假旅游是旅游者支配自己的“閑暇”時(shí)間用于度假旅游活動(dòng)，以達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂(lè)、健康和自我完善目的的行為和過(guò)程，其良好的發(fā)展前景已引起政府和旅游業(yè)界的極大關(guān)注和重視。如何協(xié)調(diào)各產(chǎn)品之間的關(guān)系以及如何將休閑度假這一新型的產(chǎn)品融于原有的旅游產(chǎn)品，是新休假制度實(shí)施后必須關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。首先要處理好觀光旅游及其他旅游與休閑度假旅游之間的關(guān)系，在傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品中融入休閑度假的概念。休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置要符合消費(fèi)能力與消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)高檔的娛樂(lè)產(chǎn)品要適當(dāng)控制，增加大眾休閑項(xiàng)目，特別是對(duì)民間豐富的傳統(tǒng)游藝項(xiàng)目特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要加以深度挖掘。

休閑度假旅游由于其涉及面廣、要求高，在由觀光型旅游向休閑度假與觀光并重型轉(zhuǎn)化過(guò)程中必然要遇到許多困難，其中最為突出的是土地利用中的矛盾、管理體制上的矛盾以及與風(fēng)景名勝區(qū)的矛盾。由于城市化建設(shè)在不斷發(fā)展，土地資源日漸稀缺成為開(kāi)發(fā)建設(shè)的限制性因素。旅游用地屬經(jīng)營(yíng)性用地，必須以招標(biāo)拍賣掛牌方式出讓土地使用權(quán)。

然而旅游項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大的長(zhǎng)線投資項(xiàng)目，綜合效益好但直接效益并不一定很好，如果沒(méi)有部分旅游房產(chǎn)等直接經(jīng)濟(jì)效益較好的項(xiàng)目作為補(bǔ)償，投資熱情并不高。開(kāi)發(fā)休閑度假旅游不僅要有固定的度假區(qū)的建設(shè)，而且還要有各種休閑活動(dòng)的配合，如閑適性的休閑觀光、各種休閑文體活動(dòng)、休閑購(gòu)物等，與城市建設(shè)、社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)、文化產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)都有密切的關(guān)系，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)整合，特別是深層次體制上的整合對(duì)于發(fā)展休閑度假旅游是很重要的。

四、發(fā)展國(guó)內(nèi)休閑度假旅游的對(duì)策建議

（一）科學(xué)規(guī)劃休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)休閑度假旅游市場(chǎng)

旅游相關(guān)部門(mén)要認(rèn)真分析和研究新的休假制度對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，加強(qiáng)對(duì)休閑經(jīng)濟(jì)理論的研究，進(jìn)一步明確休閑度假旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的地位。休閑度假旅游規(guī)劃要重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，合理配置目的地的旅游資源，科學(xué)考慮景區(qū)或者旅游目的地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。休閑度假旅游的發(fā)展要符合國(guó)情和旅游環(huán)境的特色，符合目前旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，互動(dòng)、參與、文化性強(qiáng)的休閑產(chǎn)品成為新休假制度下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的特征。

要處理好觀光、會(huì)議、居住、獎(jiǎng)勵(lì)與度假等的關(guān)系，在功能與方式分類上可以突出會(huì)議度假、獎(jiǎng)勵(lì)度假、親子型家庭度假、情侶度假、銀發(fā)度假、分時(shí)度假、休閑農(nóng)莊等重點(diǎn)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)。要加強(qiáng)城市休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視交通條件、娛樂(lè)設(shè)施、文化設(shè)施、景觀建設(shè)的改善，重視城市生態(tài)休閑環(huán)境和休閑文化品牌的培育。結(jié)合城市特色，推廣基于休閑活動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開(kāi)發(fā)各類具有吸引力的休閑度假旅游產(chǎn)品。

旅游經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)可以聯(lián)合媒體，組織車迷俱樂(lè)部、驢友俱樂(lè)部和熱心讀者參與一些個(gè)性化的旅游活動(dòng)，例如鄉(xiāng)村采摘游、自駕游以及戶外探險(xiǎn)等新興旅游休閑方式。作為景區(qū)和旅游目的地應(yīng)當(dāng)順應(yīng)形勢(shì)，必須考慮自駕車因素，建設(shè)多層級(jí)服務(wù)的自駕車、房車營(yíng)地，形成旅游目的地基營(yíng)式度假體系。

（二）構(gòu)建休閑度假旅游產(chǎn)品體系，提升傳統(tǒng)民俗文化品位

帶薪休假制度的實(shí)施將從根本上改變以往的假日經(jīng)濟(jì)格局，游客的出游時(shí)間將更具靈活性，形成從短線到長(zhǎng)線，從春季到冬季的多時(shí)段、多季節(jié)、多線路的多元化旅游形式。旅游部門(mén)要以旅游新需求為出發(fā)點(diǎn)，增加休閑內(nèi)涵。要加快鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)建設(shè)，積極推動(dòng)城郊旅游發(fā)展，規(guī)范提升鄉(xiāng)村旅游。通過(guò)深度挖掘、創(chuàng)新培育，加快開(kāi)發(fā)建設(shè)一批滿足高端消費(fèi)的高端休閑度假旅游產(chǎn)品。加快開(kāi)發(fā)一批能適應(yīng)大眾休閑需求的旅游產(chǎn)品。建設(shè)具有示范作用的游憩商務(wù)區(qū)和環(huán)城游憩帶，開(kāi)拓夜間娛樂(lè)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，啟動(dòng)精品節(jié)慶工程，開(kāi)發(fā)特色表演項(xiàng)目。清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日增強(qiáng)了國(guó)家法定節(jié)假日的傳統(tǒng)文化影響力，旅游區(qū)域可能出現(xiàn)以近郊、祖地為目的地的清明掃墓旅游和以賞月、家鄉(xiāng)為目的地的中秋親情旅游兩輪旅游小高峰，并將促進(jìn)傳統(tǒng)土特產(chǎn)的熱銷，興旺傳統(tǒng)旅游商品市場(chǎng)。旅游經(jīng)營(yíng)部門(mén)要適時(shí)調(diào)整自己的旅游產(chǎn)品和線路安排，加深旅游的文化內(nèi)涵和民俗特色，努力用文化休閑品牌提升旅游產(chǎn)品層次，以旅游項(xiàng)目展示文化意蘊(yùn)，把挖掘文化內(nèi)涵和提升文化品位、提供文化服務(wù)貫穿于旅游產(chǎn)品要素建設(shè)之中。要積極培育具有傳統(tǒng)文化特色的旅游商品市場(chǎng)。

（三）完善旅游接待體系，整合旅游信息服務(wù)系統(tǒng)

加強(qiáng)地域旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，基于不同等級(jí)旅游交通節(jié)點(diǎn)以及不同等級(jí)旅游交通通道構(gòu)成互動(dòng)的地域旅游交通體系。不同旅游交通樞紐之間的體系協(xié)調(diào)的組織制度建設(shè)要進(jìn)一步加強(qiáng)。加強(qiáng)通往主要休閑度假旅游區(qū)、旅游集散地、鄉(xiāng)村旅游地的公路建設(shè)，形成快速便捷的休閑度假旅游交通網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，在加快建設(shè)道路交通、通訊、環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也要加強(qiáng)旅游區(qū)內(nèi)、通往旅游區(qū)的通道以及休閑者主要活動(dòng)場(chǎng)所的專業(yè)服務(wù)設(shè)施的配套建設(shè)，包括各種指路牌、景點(diǎn)指示牌、景點(diǎn)介紹、游覽安全設(shè)施，為滿足游客在旅游區(qū)最基本的飲食等需求的服務(wù)設(shè)施。旅游城市要整合各類旅游信息資源，最終實(shí)現(xiàn)各級(jí)旅游管理部門(mén)與旅行社、景區(qū)、飯店等各類旅游企業(yè)以及與機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路、氣象、銀行等各相關(guān)行業(yè)之間的相互聯(lián)結(jié)，構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界的旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從而引導(dǎo)廣大游客理性出游，維護(hù)旅游市場(chǎng)的正常秩序。

隨著法定假日的調(diào)整與帶薪休假制度的設(shè)施，積極開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)，對(duì)于豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容、優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展具有重要的意義。各級(jí)地方政府既要強(qiáng)調(diào)本地休閑度假資源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有特色的度假產(chǎn)品，同時(shí)也要顧全大局、通力合作，實(shí)行有計(jì)劃、有步驟的開(kāi)發(fā)建設(shè)，使旅游資源得到最有效配置，避免出現(xiàn)過(guò)度開(kāi)發(fā)、環(huán)境質(zhì)量退化、重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品雷同、投入產(chǎn)出比率低下等失誤。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

[關(guān)鍵詞] 鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；低碳旅游；現(xiàn)狀；前景

[基金項(xiàng)目] 江西科技學(xué)院2012年（哲學(xué)）人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（XYSK12007）。

【中圖分類號(hào)】 F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1007-4244（2014）03-090-1

一、低碳旅游的概念

低碳概念最初產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，2003年英國(guó)政府出臺(tái)了名為《我們能源的未來(lái)：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》的白皮書(shū)，首次提出了低碳經(jīng)濟(jì)的概念。面對(duì)資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益突出的矛盾，以低能耗、低污染為特征的經(jīng)濟(jì)成為了解決矛盾的根本途徑。低碳旅游是順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的，是指在旅游活動(dòng)中，旅游者盡量降低二氧化碳的排放量，其概念最早是在2009年5月世界經(jīng)濟(jì)論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”的報(bào)告中被正式提出。作為一種全新的旅游方式，低碳旅游旨在通過(guò)發(fā)展低碳技術(shù)、推行綠色消費(fèi)等方式，降低碳在旅游業(yè)中的排放，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)低碳旅游存在問(wèn)題

2009年12月12日，《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》被國(guó)務(wù)院正式批復(fù)，從此鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)以鄱陽(yáng)湖為核心，以環(huán)鄱陽(yáng)湖的縣（市、區(qū)）的組成，規(guī)劃范圍包括南昌、景德鎮(zhèn)、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安的部分縣（市、區(qū)），共38個(gè)縣（市、區(qū)）。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)人文旅游資源和自然旅游資源均比較豐富，是江西旅游資源最為集中的區(qū)域。

《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》實(shí)施以來(lái)，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的生態(tài)建設(shè)及低碳旅游發(fā)展取得了很大的成績(jī)，但是仍存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）粗放式開(kāi)發(fā)，資源遭到破壞。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有豐富的生態(tài)資源，但該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展目前仍處于一種粗放式發(fā)展方式，主要表現(xiàn)為散點(diǎn)狀的數(shù)量型粗放開(kāi)發(fā)，對(duì)旅游資源的依賴性高，加上不斷加快的工業(yè)化步伐，對(duì)自然和生態(tài)的壓力日益增加。

（二）旅游企業(yè)對(duì)低碳旅游重視程度有待提高。盡管鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)有些旅游企業(yè)在發(fā)展低碳旅游方面采取了很多有利的措施，但是大部分旅游企業(yè)在其生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中沒(méi)有大力引進(jìn)節(jié)能減排技術(shù)，如產(chǎn)品環(huán)保、建筑節(jié)能、照明節(jié)能、交通減排等方面。

（三）低碳旅游相關(guān)的法律法規(guī)尚未建立完善。目前鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)尚沒(méi)有建立低碳旅游相關(guān)的法律法規(guī)體系，對(duì)該區(qū)域內(nèi)的低碳旅游發(fā)展進(jìn)行政策引導(dǎo)和法律約束。例如政府部門(mén)重視經(jīng)濟(jì)效益，造成了科學(xué)、有效的審批標(biāo)準(zhǔn)的缺失，旅游行政管理部門(mén)的監(jiān)管職能未充分發(fā)揮其積極作用，存在失職現(xiàn)象，沒(méi)有制定旅游行業(yè)低碳旅游新標(biāo)準(zhǔn)，鮮有將低碳納人行業(yè)發(fā)展的考量和評(píng)價(jià)因素。

（四）旅游者低碳旅游意識(shí)未樹(shù)立。在對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的旅游者進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分游客對(duì)“低碳旅游”的內(nèi)涵知之甚少。部分游客表示對(duì)節(jié)能減排相關(guān)的知識(shí)了解不多，認(rèn)為節(jié)能減排是國(guó)家政府的責(zé)任，而沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己的職責(zé)。例如，在“住”方面，多數(shù)游客仍偏好傳統(tǒng)酒店，而不是選擇獨(dú)具鄉(xiāng)土風(fēng)情的農(nóng)家院或節(jié)能型、簡(jiǎn)約型環(huán)保賓館酒店；在“行”方面，越來(lái)越多的人喜歡自駕車或包車出行，而不是選擇節(jié)能環(huán)保出游方式。

三、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)低碳旅游發(fā)展前景分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)要想實(shí)現(xiàn)低碳旅游發(fā)展，必須改變目前粗放的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)要深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，要與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、水利等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有豐富的水域資源和動(dòng)植物資源，為旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等融合打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是該區(qū)域最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源，已經(jīng)形成了“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村――婺源”的品牌。同時(shí)，旅游業(yè)還要與工業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，例如，景德鎮(zhèn)的瓷器產(chǎn)業(yè)和瓷文化，就已經(jīng)和旅游產(chǎn)生了很好的融合效果。

（二）低碳旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)低碳旅游規(guī)范發(fā)展。旅游業(yè)雖然被稱為綠色產(chǎn)業(yè)，但在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，旅游業(yè)的碳排放水平并不算低。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)正面臨全面轉(zhuǎn)型，相關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快制訂旅游業(yè)減排規(guī)劃，并出臺(tái)低碳旅游的行業(yè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)對(duì)該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的碳排放狀況進(jìn)行普查梳理，在此基礎(chǔ)上，制訂出旅游業(yè)的減排規(guī)劃和低碳旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，并制定低碳旅游的行業(yè)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，如對(duì)景區(qū)碳排放量、垃圾處理量、低碳公共交通方式等制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，出臺(tái)新的行業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)各相關(guān)利益主體參與低碳旅游中來(lái)。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)推動(dòng)節(jié)能環(huán)保的實(shí)現(xiàn)。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)低碳旅游的發(fā)展，應(yīng)通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，從而達(dá)到資源保護(hù)的目的。例如在賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、低碳旅游城市和綠色環(huán)保旅游企業(yè)等領(lǐng)域，推行利用太陽(yáng)能、生物能、有機(jī)能等新能源新材料；在建筑、供熱、空調(diào)、照明、電器使用和水資源利用等方面采用新技術(shù)，提高節(jié)能減排水平。推進(jìn)綠色經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)，開(kāi)展綠色景區(qū)、綠色飯店等創(chuàng)建活動(dòng)。

（四）建立低碳旅游示范區(qū)。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)在區(qū)域范圍內(nèi)逐步設(shè)立一批低碳旅游示范區(qū)。相關(guān)部門(mén)可通過(guò)對(duì)旅游從業(yè)人員的低碳培訓(xùn)，在景區(qū)和酒店管理、經(jīng)營(yíng)等各環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格的低碳指標(biāo)，先在廬山、龍虎山、三清山等條件較好景區(qū)，率先建立示范區(qū)，制定分階段、有目標(biāo)、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能減碳實(shí)施方案，按照生態(tài)旅游區(qū)的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，全面踐行低碳旅游方式，并為其他地區(qū)創(chuàng)造可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋一兵，古翠芝.廣東省低碳旅游發(fā)展現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)[J].中國(guó)人口?資源與環(huán)境，2011，21：93-96.

第7篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

一、臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展階段與政策

1.起步階段（1971年至1989年）

1945年到1970年，臺(tái)灣地區(qū)一直以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)為主。伴隨著70年代工商業(yè)的突起以及80年代半導(dǎo)體科技業(yè)的發(fā)展，上世紀(jì)90年代臺(tái)灣農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后。1984年，臺(tái)灣農(nóng)發(fā)會(huì)與經(jīng)濟(jì)部農(nóng)業(yè)局合并，成立行政院農(nóng)業(yè)委員會(huì)。行政院農(nóng)業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱農(nóng)委會(huì)）是臺(tái)灣農(nóng)業(yè)事務(wù)的最高主管機(jī)關(guān)，除了主管農(nóng)、林、牧、漁、糧食等第一產(chǎn)業(yè)外，對(duì)于地方政府執(zhí)行農(nóng)業(yè)相關(guān)事宜亦有指示、監(jiān)督之責(zé)。1989 年 4 月農(nóng)委會(huì)與臺(tái)灣大學(xué)農(nóng)業(yè)推廣學(xué)系合作舉辦了第一屆“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)研討會(huì)”，確定了“休閑農(nóng)業(yè)”名稱。

2.成長(zhǎng)階段（1990年至2001年）

1990年，農(nóng)委會(huì)制定《農(nóng)業(yè)綜合調(diào)整方案》，提出“培育核心農(nóng)民，建立農(nóng)民離農(nóng)年金制度。預(yù)定于1994年完成農(nóng)民年金立法，以此加速農(nóng)業(yè)人力新陳代謝，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)力，降低農(nóng)民與農(nóng)地的比例，擴(kuò)大農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高農(nóng)民企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力?！瓕?shí)施直接所得補(bǔ)貼，分離生產(chǎn)政策與所得政策，籍以提高農(nóng)民所得，縮短農(nóng)業(yè)部門(mén)與非農(nóng)業(yè)部門(mén)的所得差距，維護(hù)從農(nóng)意愿。”同年，農(nóng)委會(huì)制定《發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)計(jì)劃》，積極輔導(dǎo)推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。1992年農(nóng)委會(huì)頒布《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》。1996年農(nóng)委會(huì)公布《休閑農(nóng)業(yè)輔導(dǎo)辦法》，對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)區(qū)”與“休閑農(nóng)場(chǎng)”做出區(qū)分。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)是指為供休閑農(nóng)業(yè)使用的地區(qū)，主管機(jī)關(guān)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)給予公共建設(shè)的協(xié)助及輔導(dǎo)。休閑農(nóng)場(chǎng)是指經(jīng)主管機(jī)關(guān)輔導(dǎo)設(shè)置經(jīng)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)的場(chǎng)地。經(jīng)主管機(jī)關(guān)輔導(dǎo)設(shè)置的休閑農(nóng)場(chǎng)，須申請(qǐng)使用主管機(jī)關(guān)注冊(cè)的休閑農(nóng)場(chǎng)標(biāo)章。主管機(jī)關(guān)對(duì)休閑農(nóng)場(chǎng)給予協(xié)助貸款或經(jīng)營(yíng)管理的輔導(dǎo)。1999年農(nóng)委會(huì)公布《休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展辦法》，采取資金補(bǔ)貼形式，大力發(fā)展民宿。

3.成熟階段（2002年至今 ）

2002年臺(tái)灣正式加入世貿(mào)組織，在經(jīng)貿(mào)自由化、國(guó)際化潮流下傳統(tǒng)農(nóng)家逐漸轉(zhuǎn)型為休閑農(nóng)場(chǎng)與民宿。2002年交通部公布《民宿管理辦法》，使民宿走向程序化和正規(guī)化。2003 年臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)成立，受農(nóng)委會(huì)委托制（修）定休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、相關(guān)政策和制度，提業(yè)輔導(dǎo)、資訊傳遞，宣傳行銷推廣、環(huán)境保護(hù)及農(nóng)村文化等工作。2005年農(nóng)委會(huì)頒布實(shí)施《中國(guó)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)品質(zhì)提升計(jì)劃――休閑農(nóng)場(chǎng)評(píng)鑒、認(rèn)證與輔導(dǎo)計(jì)劃》。2009年農(nóng)委會(huì)制定《精致農(nóng)業(yè)健康卓越方案行動(dòng)計(jì)劃》（以下簡(jiǎn)稱《卓越方案》），將精致農(nóng)業(yè)列為六大新興產(chǎn)業(yè)之一，成為臺(tái)灣當(dāng)局重點(diǎn)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。《卓越方案》提出，農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的生產(chǎn)事業(yè)，也是現(xiàn)代的綠色生態(tài)與服務(wù)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更兼具自然保育及人文建設(shè)等多元功能，是創(chuàng)作人類優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的產(chǎn)業(yè)?；凇敖】?、效率、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的理念，以健康農(nóng)業(yè)、卓越農(nóng)業(yè)及樂(lè)活農(nóng)業(yè)為三大主軸，深化農(nóng)產(chǎn)品的安全驗(yàn)證，研發(fā)領(lǐng)先國(guó)際的科學(xué)技術(shù)，重塑農(nóng)村風(fēng)情與開(kāi)發(fā)深度旅游，打造健康無(wú)毒、卓越領(lǐng)先和樂(lè)活休閑的精致農(nóng)業(yè)。

二、臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)代表類型與規(guī)模

1.休閑農(nóng)場(chǎng)

休閑農(nóng)場(chǎng)是臺(tái)灣農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)新型態(tài)，具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、游憩、教育、環(huán)保、文化傳承等功能。臺(tái)灣休閑農(nóng)場(chǎng)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)各具形態(tài)，按照其功能側(cè)重大致可分為如下類型。

觀光果園型：農(nóng)園在第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)對(duì)特色農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)資源的簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)形成的以觀光旅游為主導(dǎo)特征的初級(jí)發(fā)展型態(tài)?！白?981年至1994年，臺(tái)灣農(nóng)委會(huì)及農(nóng)林廳共同在臺(tái)灣省輔導(dǎo)辦理48個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市設(shè)置完成16種觀光果園，包括柑桔、楊桃、葡萄、梨、荔枝、龍眼、桃、李、蓮霧、番石榴、百香果、草莓、茶及蝴蝶蘭等，總面積1700公頃?！?/p>

鄉(xiāng)村度假型：農(nóng)場(chǎng)利用鄉(xiāng)村的森林、山巒、溪流、草原、水域等鄉(xiāng)土自然風(fēng)光，附設(shè)各種游憩設(shè)施，為游客提供綜合性休閑場(chǎng)所和服務(wù)。例如香格里拉休閑農(nóng)場(chǎng)和飛牛牧場(chǎng)。

生態(tài)教育型：農(nóng)場(chǎng)利用其產(chǎn)業(yè)資源，生動(dòng)展現(xiàn)樹(shù)木瓜果的名稱種類和昆蟲(chóng)的蛻變成長(zhǎng)，成為戶外學(xué)堂，是培養(yǎng)環(huán)境倫理最好的方式。游客在此參與農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)制作過(guò)程、體驗(yàn)農(nóng)村生活，尤其為城市青少年了解自然、認(rèn)識(shí)社會(huì)、了解農(nóng)業(yè)和農(nóng)村文化創(chuàng)造了條件。例如臺(tái)一生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)，利用多種農(nóng)業(yè)廢棄有機(jī)質(zhì)種植了多種蝴蝶所需食草和蜜源，規(guī)劃建設(shè)了蝴蝶生態(tài)館，是一座極富生態(tài)教育意義的自然教室。

農(nóng)耕體驗(yàn)型：將城市近郊的農(nóng)地劃分成若干小塊供市民業(yè)余時(shí)間承租耕種，以自給為目的，讓市民享受農(nóng)耕樂(lè)趣、體驗(yàn)田園生活。這種市民農(nóng)園因距離城市近，旅游資源差異性小而發(fā)展不理想，幾近消失。

根據(jù)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年8月12日，臺(tái)灣獲得登記許可證的休閑農(nóng)場(chǎng)有311家，其中具有休閑農(nóng)場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)認(rèn)證的場(chǎng)家46家。臺(tái)灣未取得登記許可證的休閑農(nóng)場(chǎng)至少還有2000多家。

2.民宿

臺(tái)灣休閑民宿是指利用自用住宅空閑房間，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、人文、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動(dòng)，以家庭副業(yè)方式經(jīng)營(yíng)，提供旅客鄉(xiāng)野生活的住宿處所。臺(tái)灣民宿的創(chuàng)意起源于歐洲的B&B（Bed and Breakfast）式旅館，即提供住宿和早餐的家庭旅館。

21世紀(jì)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)在加入世貿(mào)組織的沖擊下，由傳統(tǒng)的耕作型向休閑型轉(zhuǎn)變。加之臺(tái)灣周休二日政策的實(shí)施，促進(jìn)了農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展。2001年交通部觀光局公布實(shí)施《民宿管理辦法》，民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。臺(tái)灣民宿函報(bào)的年?duì)I收入超過(guò)上億元。截至2014年4月，根據(jù)臺(tái)灣交通部觀光局統(tǒng)計(jì)，全臺(tái)民宿業(yè)者有5064家（其中4608家已經(jīng)登記，456家尚未登記）。目前，已經(jīng)通過(guò)認(rèn)證的“好客民宿”496家。堅(jiān)持以親切、友善、干凈、衛(wèi)生、安心的服務(wù)精神接待國(guó)內(nèi)外游客，成為“好客民宿”最基本的要求。“好客民宿” Taiwan Host標(biāo)章，代表著民宿的合格設(shè)備與友善服務(wù)，讓游客有回到家一般的感覺(jué)。臺(tái)灣民宿充分利用自然景觀、人文民俗、建筑特色，使得民宿本身成為一種旅游吸引物，成為旅游文化的一部分。臺(tái)灣民宿與鄉(xiāng)村美景相融合，以其精致、文化、創(chuàng)意成為世界自主游客的最愛(ài)。

三、臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展特色與趨勢(shì)

1.主題突出 體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)

由臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)頒發(fā)許可登記證的休閑農(nóng)場(chǎng)大多主題鮮明、特色突出，有異域風(fēng)情主題、人文藝術(shù)主題、修學(xué)養(yǎng)生主題、懷舊復(fù)古主題、原住民風(fēng)主題、田園鄉(xiāng)村主題等。

當(dāng)我們走入一個(gè)主題農(nóng)場(chǎng)，正如跨入一個(gè)擁有主人品味、內(nèi)涵和理想所建構(gòu)的國(guó)度。從建筑外觀、內(nèi)部裝潢到園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)不體現(xiàn)著農(nóng)場(chǎng)獨(dú)特的韻味芬芳。例如彰化縣“魔菇部落休閑農(nóng)場(chǎng)”，以“菇”為主題。農(nóng)場(chǎng)除生產(chǎn)外，還開(kāi)放“太空包生產(chǎn)過(guò)程”及“菇草類種植過(guò)程”供參觀。體驗(yàn)活動(dòng)方面，以“菇類制程導(dǎo)覽”和“菇類主題DIY”兩大方向?yàn)橹鬏S，項(xiàng)目種類豐富。餐飲方面，充分利用農(nóng)場(chǎng)菇類優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)研制了以“菇”為主角特色的菜品，有菇嚕嚕、杏鮑菇餅、菇菇壽喜燒、靈芝雪茸養(yǎng)生飲禮盒等。再如苗栗“貓頭鷹生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)”，以貓頭鷹為主題資源，是由一群貓頭鷹愛(ài)護(hù)者共同打造的生態(tài)園區(qū)。在農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃的“貓頭鷹生態(tài)課程”中，除能藉由室內(nèi)多媒體視聽(tīng)導(dǎo)覽，認(rèn)證貓頭鷹的形體特征、生物習(xí)性等知識(shí)外，還可透過(guò)戶外森林教室的走訪觀察及野放活動(dòng)，進(jìn)一步了解貓頭鷹，進(jìn)而體認(rèn)到如何與這類保育動(dòng)物相處的觀念與常識(shí)。

體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)是臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)成功的核心經(jīng)濟(jì)模式，也是世界休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新取向。體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)不僅可以創(chuàng)造出新產(chǎn)品，還可以創(chuàng)造出新服務(wù)，從而帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目豐富眾多，幾乎所有的休閑農(nóng)場(chǎng)都設(shè)有體驗(yàn)項(xiàng)目和內(nèi)容?？晒╅_(kāi)發(fā)體驗(yàn)的農(nóng)業(yè)資源包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村生態(tài)三大類別。農(nóng)業(yè)耕作文化、民俗風(fēng)尚，農(nóng)民物質(zhì)生活、精神風(fēng)貌，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、景色風(fēng)光都是游客觀賞、體驗(yàn)的資源。臺(tái)中大里“文山休閑農(nóng)場(chǎng)”是臺(tái)中第一家以“體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生活”為特色主題的觀光果園，農(nóng)場(chǎng)主要分為農(nóng)業(yè)生活體驗(yàn)、自然生態(tài)探索、回憶兒時(shí)游憩、可愛(ài)動(dòng)物園區(qū)、大自然創(chuàng)意DIY五大區(qū)塊，更能藉由動(dòng)手做竹筒飯、?土箜、搭牛車、灌蟋蟀、喂食小羊等活動(dòng)，感受淳樸的農(nóng)家風(fēng)情。

2.標(biāo)章認(rèn)證 提升品質(zhì)

在農(nóng)委會(huì)的支持與輔導(dǎo)下，臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)規(guī)劃的《休閑農(nóng)場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)認(rèn)證制度》孕育而生，不但確立認(rèn)證評(píng)價(jià)的架構(gòu)、方法和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)納入專家評(píng)價(jià)與神秘客體驗(yàn)診斷，以達(dá)到專業(yè)與公正客觀的標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)認(rèn)證的休閑農(nóng)場(chǎng)，即意味著具備“在地環(huán)境教育資源”、“積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與人文風(fēng)貌”、“提供專門(mén)對(duì)口教育人員”等重要元素，是提供游客環(huán)境教育的最佳場(chǎng)所。認(rèn)證制度的實(shí)施，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)主來(lái)說(shuō)，不僅藉由認(rèn)證獲得評(píng)定，更可在評(píng)價(jià)過(guò)程中了解自身優(yōu)缺點(diǎn)，采納建議，多方位提升服務(wù)品質(zhì)。對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，藉由完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼J(rèn)證制度，不僅提供選擇的參考依據(jù)，而且能在有所質(zhì)疑時(shí)，獲得專門(mén)的申訴通道，使旅游服務(wù)質(zhì)量更有保障。

臺(tái)灣民宿亦有“好客民宿” Taiwan Host標(biāo)章，堅(jiān)持以親切、友善、干凈、衛(wèi)生、安心的服務(wù)精神接待國(guó)內(nèi)外游客，成為“好客民宿”最基本的要求。凡是通過(guò)認(rèn)證的好客民宿其服務(wù)品質(zhì)與設(shè)施設(shè)備水準(zhǔn)較高，讓游客有回到家一般的感覺(jué)，有效期為三年。

臺(tái)灣透過(guò)建構(gòu)作物健康管理模式，推動(dòng)吉園圃安全蔬菜、有機(jī)農(nóng)業(yè)、CAS優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品及產(chǎn)銷履歷農(nóng)產(chǎn)品（即運(yùn)用QR code技術(shù)于產(chǎn)品履歷追蹤與認(rèn)證標(biāo)章），建立從農(nóng)場(chǎng)到餐桌可追溯生產(chǎn)供應(yīng)體系，強(qiáng)化安全把關(guān)與推動(dòng)國(guó)際接軌。CAS優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品是臺(tái)灣為提升本土農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力，并與進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別而推動(dòng)的臺(tái)灣優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)章制度。“目前，CAS驗(yàn)證產(chǎn)品類別有肉品、食米、蛋品、水產(chǎn)品及林產(chǎn)品等14個(gè)大類，計(jì)有296家業(yè)者之6053項(xiàng)產(chǎn)品獲得CAS驗(yàn)證，年產(chǎn)量達(dá)70萬(wàn)公噸，產(chǎn)值超過(guò)420億元”。

3.綠色樂(lè)活 永續(xù)發(fā)展

2010年臺(tái)灣綠色旅游協(xié)會(huì)提出“游客以對(duì)環(huán)境沖擊最小的旅游形態(tài)，秉持節(jié)能減排精神，享生態(tài)人文的游程體驗(yàn)。”綠色旅游的范疇包括：生態(tài)旅游，即具有環(huán)境責(zé)任感的旅游方式，保育自然環(huán)境與延續(xù)當(dāng)?shù)刈∶窀ｌ硎瞧浒l(fā)展的最終目標(biāo)；替代旅游，即讓不同的旅游類型串聯(lián)成為一系列的游程，增加游客與當(dāng)?shù)丨h(huán)境的互動(dòng)性，將旅游行程導(dǎo)入尊重環(huán)境的概念；低碳旅游，即旅行社透過(guò)游程設(shè)計(jì)或游客自行選擇旅游地、環(huán)保的交通運(yùn)輸、具有環(huán)保認(rèn)證的住宿、吃當(dāng)?shù)仫嬍郴蛴袡C(jī)食品等方式，達(dá)到較低碳排放量的旅游方式。綠色旅游的概念可以導(dǎo)入到各項(xiàng)活動(dòng)中，如交通（步行、人力車、大眾運(yùn)輸工具等）、住宿（綠色住宿）、飲食（當(dāng)?shù)厥巢模┖唾?gòu)物（當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品）。提倡3R的概念，即減量化（Reduce）、回收（Recycle）、重復(fù)使用（Resume），減少物質(zhì)、能源的消及有害物質(zhì)的排放。

以臺(tái)灣民宿為例。綠色民宿是結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^，順應(yīng)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗，對(duì)環(huán)境持續(xù)關(guān)切且愿意實(shí)行節(jié)能低碳的環(huán)保措施，符合社區(qū)永續(xù)發(fā)展，以逐漸改善環(huán)境負(fù)擔(dān)的能源、建材、餐飲及耗材所建造經(jīng)營(yíng)的民宿。臺(tái)灣將規(guī)劃綠色民宿的原則概括為“停、看、聽(tīng)”：即“?！毕伦分鸪绷鞯纳萑A建筑，善用現(xiàn)地資源，就地取材，省運(yùn)費(fèi)，遵循生態(tài)法則；“看”自家多余空間作設(shè)施，維持舊有風(fēng)格為訴求，自己動(dòng)手修繕整建，符合地方文化設(shè)計(jì)；“聽(tīng)”專家建議節(jié)能及生態(tài)保育的方式。

四、臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與不足

1.休閑農(nóng)場(chǎng)方面

臺(tái)灣休閑農(nóng)場(chǎng)大多由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，農(nóng)場(chǎng)主經(jīng)營(yíng)管理能力有所欠缺，加之難覓專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，使農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理無(wú)法走上正軌。部分農(nóng)場(chǎng)主經(jīng)營(yíng)理念有所偏頗，過(guò)分重視硬件設(shè)施建設(shè)，忽視農(nóng)場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展特色，無(wú)法與其他休憩區(qū)形成有效區(qū)分。臺(tái)灣休閑農(nóng)場(chǎng)絕大多數(shù)是獨(dú)資經(jīng)營(yíng)，農(nóng)場(chǎng)面積小、資金匱乏，制約了農(nóng)場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展。臺(tái)灣休閑農(nóng)場(chǎng)的成功代表飛牛牧場(chǎng)就是臺(tái)灣為數(shù)不多的由兩位農(nóng)場(chǎng)主合作經(jīng)營(yíng)的休閑農(nóng)場(chǎng)，其牧場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積約50公頃，經(jīng)營(yíng)面積（含牧草種植、乳牛養(yǎng)殖）約120公頃。

2.民宿方面

臺(tái)灣民宿目前也存在許多問(wèn)題，諸如未合法登記民宿以等待合法申請(qǐng)為由繼續(xù)經(jīng)營(yíng)；民宿房間數(shù)申報(bào)不實(shí)與網(wǎng)絡(luò)照片爭(zhēng)議問(wèn)題；民宿增建、侵占國(guó)有土地問(wèn)題；民宿安全、衛(wèi)生、環(huán)保、消防檢查困難；民宿稽查管理困難，需要大量人力、物力、金錢(qián)；民宿過(guò)度發(fā)展對(duì)于當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成沖擊等問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

第8篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

（一）歷史資源

黃山作為中華十大名山之一，一直以來(lái)都受到古今中外文人雅客的青睞古代就有詩(shī)云：“壑遠(yuǎn)潭清水亦香，黃山縹緲惹仙藏”來(lái)描繪黃山的仙境，更有“五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”的詩(shī)句來(lái)表達(dá)黃山在人們心中的地位。1990年黃山又被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入——世界自然和文化遺產(chǎn)名錄，自此黃山以“震蕩國(guó)中第一奇山而聞名。

（二）自然資源

1、氣候資源

清代曹文值用“四月始知春，一歲竟無(wú)夏”來(lái)形容黃山天氣可謂絕妙。黃山地處我國(guó)東部的季風(fēng)區(qū)，有著典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，全年平均氣溫在15-16攝氏度，降水多，云霧大，山高谷深，氣候垂直變化，形成了特殊的山區(qū)季風(fēng)氣候,由于水熱條件充足適宜多種林木茶葉果樹(shù)及農(nóng)作物生長(zhǎng)。

2、地質(zhì)資源

黃山為堅(jiān)硬的花崗巖經(jīng)冰川運(yùn)動(dòng)和地理風(fēng)化而成，形成了垂直節(jié)理發(fā)育的峰林結(jié)構(gòu)，其山體高大雄偉，主峰屹立于江南丘陵之中，是其中一道靚麗的風(fēng)景線。

3、水資源

由于黃山的河流水源主要是以降水作為補(bǔ)給，其典型的季風(fēng)氣候也就決定了河流的水文狀況，即汛期集中在夏季時(shí)間分布不均，年際變化大，加之黃山特殊的山高谷深的特點(diǎn)，應(yīng)運(yùn)而生的是黃山著名的“四絕三瀑”——奇松，怪石，云海，溫泉和三大瀑布，這也為黃山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有利的條件。

4、土壤資源

黃山市中低山地多為黃壤，土層較厚，肥力較高，有利于茶樹(shù)，林木，藥材的生長(zhǎng)；丘陵地帶多為紅壤，酸性很大，肥力較差，但水熱條件充足，適合油茶，櫟松等作物的生長(zhǎng)；在河谷地帶，由于河流沖擊帶來(lái)大量肥沃土壤，加之地勢(shì)平坦，適合農(nóng)業(yè)播種生產(chǎn)。

（三）人文資源

黃山文化是徽文化的重要組成部分，黃山至今還保存著許多徽州古建筑，徽雕藝術(shù)，繪畫(huà)以及詩(shī)詞歌賦。徽州古文學(xué)，以及黃山畫(huà)派在全國(guó)占有重要地位，是中華文化的重要組成部分。

二、黃山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不足

黃山市的旅游配套設(shè)施雖然近年來(lái)得到了一定的提升,但是受環(huán)境承載量、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)市場(chǎng)等因素的影響,旅游業(yè)的配套設(shè)施仍然無(wú)法全部滿足旅游的需要。

（二）旅游資源開(kāi)發(fā)不合理，破壞嚴(yán)重

客流量過(guò)大以及人為破壞等因素導(dǎo)致一些不可避免的損失。

（三）商業(yè)活動(dòng)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃

黃山作為世界著名旅游城市，商業(yè)發(fā)展水平較為低下，缺乏種類齊全的商業(yè)街，沒(méi)有發(fā)達(dá)的商業(yè)與旅游業(yè)相互協(xié)調(diào)，難以帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、提升黃山市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的舉措分別從第一，二，三產(chǎn)業(yè)出發(fā)，進(jìn)行具體說(shuō)明。

（一）第一產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相結(jié)合

1、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化

結(jié)合黃山自然條件及自然資源，重點(diǎn)栽種適應(yīng)市場(chǎng)需求的濟(jì)作物，如黃山茶葉，貢菊，野生菌類等作為發(fā)展旅游業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值。

2、進(jìn)一步開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村觀光旅游業(yè)

即‘農(nóng)家樂(lè)’旅游，把鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與旅游業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，打造‘中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一品牌’。

（二）走具有創(chuàng)新力的新型工業(yè)化道路

1、開(kāi)發(fā)生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品

結(jié)合黃山自身?xiàng)l件與自然資源，貫徹落實(shí)黃山工業(yè)無(wú)污染化的方針，開(kāi)發(fā)綠色無(wú)污染的環(huán)保工業(yè)，如黃山著名的龍頭企業(yè)——黃山一品有機(jī)茶葉有限公司。

2、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

通過(guò)引進(jìn)人才，區(qū)域合作，中外交流，與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展例如聚酯樹(shù)脂，高級(jí)粉末油墨等高科技產(chǎn)業(yè)，一定做到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境并存，如黃山最大的工業(yè)企業(yè)永佳有限公司。

（三）重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以旅游業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)

1、旅游營(yíng)銷方式創(chuàng)新

打通校園，企業(yè)，社區(qū)宣傳渠道，采取旅游宣傳途徑多樣化方式，加強(qiáng)景區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施商業(yè)規(guī)范化建設(shè)，強(qiáng)化黃山旅游城市形象宣傳，提升知名度和品牌形象。

2、文旅結(jié)合

發(fā)揮‘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’品牌效應(yīng)，提升文化軟實(shí)力。推廣‘徽韻’，黃梅戲等特色歌舞演出，使游客領(lǐng)略徽文化的意蘊(yùn)；深入開(kāi)發(fā)徽文化的旅游產(chǎn)品，如著名的潛口民宅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及西遞宏村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

3、統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃

第9篇：鄉(xiāng)村旅游方案范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；解說(shuō)系統(tǒng)；滿意度；優(yōu)化；模式

中圖分類號(hào)：F590.63

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-4374（2015）01-0035-04

A research of tourism interpretation system optimization based on tourist satisfactionanalysis

-Case study of Sanjiang Danzhou Scenic

Li Sen

（Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College， Liuzhou 545004 ， China ）

Abstract：Taking Sanjiang Danzhou Scenic as a case study area， based on a questionnaire survey and "Im-portance-Performance Analysis"， this research has analyzed the satisfaction of tourism interpretation sys-tem. The commentary elements with strong importance and weak performance were "Scenic spots commen-tary content"， "scenic region traffic and scenic attractions guide" and "interpretative signs layout" and soon. According to this， this research proposed design model of rural tourism interpretation and the appropri-ate optimization strategies for the building of Sanjiang Danzhou Scenic s rural tourism interpretation system，and provided theoretical and technical reference for enhancing the image of the rural tourism industry.

Key words： Ruraltourism； interpretation system； satisfaction； optimization； model

解說(shuō)系統(tǒng)是旅游目的地諸要素中的重要組成部分，是旅游目的地的教育功能、服務(wù)功能、使用功能得以發(fā)揮的必要基礎(chǔ)¨。一個(gè)優(yōu)秀的旅游解說(shuō)系統(tǒng)可以提升游客的旅游效果，增加市場(chǎng)美譽(yù)度和重游率。文章選取三江縣丹洲景區(qū)作為研究地，通過(guò)對(duì)游客的實(shí)地調(diào)查，運(yùn)用IPA（Importance-Performance Analysis）方法，結(jié)合SPSS數(shù)據(jù)分析軟件，分析游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的滿意度，在此基礎(chǔ)上提出鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的優(yōu)化方案，為構(gòu)建合理高效的鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)提供理論支持。

研究區(qū)概況及研究方法

研究區(qū)概況

丹洲景區(qū)位于三江縣融江下游一個(gè)四面環(huán)水的島上。景區(qū)內(nèi)的丹洲村屬多民族、多姓氏雜居的村落。景區(qū)內(nèi)民風(fēng)淳樸，文物古跡眾多，環(huán)境優(yōu)美，素有“家家盆景，戶戶奇石”的美譽(yù)。丹洲景區(qū)是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、廣西歷史文化名村。景區(qū)的游客類型以自駕車散客為主。

研究方法

本研究運(yùn)用SPSS17.0對(duì)游客的社會(huì)屬性以及對(duì)景區(qū)的旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度評(píng)分進(jìn)行相關(guān)分析；并運(yùn)用IPA法，對(duì)各解說(shuō)要素的重要性和表現(xiàn)性進(jìn)行評(píng)估。在上述分析的基礎(chǔ)上，對(duì)景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究的主要數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)丹洲游客的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查實(shí)施時(shí)間為2014年6月中旬至8月中旬，在丹洲景區(qū)游客較為集中的丹洲書(shū)院、東門(mén)城樓、北門(mén)城樓、碼頭、返程渡船等地對(duì)游客進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查并輔以人員訪問(wèn)，共隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷350份，回收317份，其中有效問(wèn)卷295份。

調(diào)查結(jié)果與分析

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度分析

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的整體評(píng)價(jià)中，有47.7%的游客認(rèn)為一般，有16.6%的游客表示滿意，有35.7%的游客表示不滿意。這說(shuō)明丹洲景區(qū)目前的旅游解說(shuō)系統(tǒng)有待完善。

利用SPSS17.0對(duì)游客的社會(huì)屬性與對(duì)景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度評(píng)分進(jìn)行相關(guān)分析，見(jiàn)表l。

從分析結(jié)果看，游客對(duì)丹洲景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)的總體滿意度與性別、年齡、職業(yè)并沒(méi)有明顯的相關(guān)性，但與學(xué)歷.收入和出游方式負(fù)相關(guān)，其中學(xué)歷與游客滿意度的相關(guān)性較為明顯；游客的學(xué)歷和收入越高，滿意度越低；團(tuán)隊(duì)游客相比散客滿意度高。

游客對(duì)丹洲景區(qū)旅游解說(shuō)系統(tǒng)要素的重要性和表現(xiàn)性評(píng)價(jià)的IPA分析

IPA（lmportance-Performance Analysis）即重要性與績(jī)效表現(xiàn)分析。首先，確定所要考核的觀測(cè)變量和考核分值范圍；然后，分別確立各觀測(cè)變量的重要性（I）及其表現(xiàn)性（P）的分值，采用李克特5點(diǎn)量表，見(jiàn)表2。

在表2的基礎(chǔ)上，畫(huà)出標(biāo)有刻度的lP圖。游客對(duì)18項(xiàng)解說(shuō)要素重要性評(píng)分值的總平均數(shù)為M（I）=3.68，表現(xiàn)性評(píng)分值的總平均數(shù)為M（P）=3.16。所以本文在分析時(shí)用I=3.68和P=3.16作為象限的分界線（圖1），將IP圖切割成四個(gè)象限。圖1中的小黑點(diǎn)表明解說(shuō)要素的位置，數(shù)字“l(fā)”至“18”分別代表18個(gè)解說(shuō)要素。

第1象限要素分析第1象限的要素表現(xiàn)性和重要性都很高。落在第一象限的4項(xiàng)要素分別是“2.導(dǎo)游員服務(wù)態(tài)度好、熱情大方”、“5.導(dǎo)游詞對(duì)主要景點(diǎn)、土特產(chǎn)及美食進(jìn)行解說(shuō)”、“12.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、生動(dòng)”、“15.交通節(jié)點(diǎn)指引標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”。根據(jù)數(shù)據(jù)分析也看出，除第15項(xiàng)之外，其他3項(xiàng)，重要性和表現(xiàn)性的差值較大。因此，景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)導(dǎo)游員的培養(yǎng)與培訓(xùn)，通過(guò)導(dǎo)游員這扇窗口，使丹洲的風(fēng)物人情更好地展現(xiàn)在游客面前。

第Ⅱ象限要素分析第Ⅱ象限的要素表現(xiàn)性高而重要性低，包括“6.標(biāo)示牌所選材質(zhì)與環(huán)境協(xié)調(diào)”、“7.標(biāo)示牌顏色美觀，與環(huán)境協(xié)調(diào)”、“9.標(biāo)示牌的高度合理”、“16.旅游接待設(shè)施標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”、“18.環(huán)境及安全管理解說(shuō)標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，警示性強(qiáng)”5項(xiàng)。其中第“6、9、18”項(xiàng)的表現(xiàn)性與重要性的差值為負(fù)值，說(shuō)明丹洲景區(qū)對(duì)于這幾項(xiàng)的建設(shè)較為完善，現(xiàn)狀優(yōu)于游客的心理預(yù)期，在今后的建設(shè)中這幾方面不必再過(guò)于強(qiáng)調(diào)。

第Ⅲ象限要素分析第Ⅲ象限的要素表現(xiàn)性和重要性都比較低，包括“1.導(dǎo)游員普通話標(biāo)準(zhǔn)、口齒清晰，善于與游客進(jìn)行溝通”、“3.導(dǎo)游詞包含丹洲的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀”、“4.導(dǎo)游詞注重對(duì)丹洲生態(tài)美學(xué)價(jià)值的介紹，引導(dǎo)游客欣賞”、“8.標(biāo)識(shí)牌樣式與環(huán)境協(xié)調(diào)，趣味性強(qiáng)”、“13.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容圖文并茂”5項(xiàng)。這5項(xiàng)中，第1項(xiàng)比較接近第Ⅳ象限，且表現(xiàn)性與重要性的差值達(dá)到了1.32，在今后的建設(shè)中，對(duì)導(dǎo)游員的培養(yǎng)與培訓(xùn)仍需加強(qiáng)。

第Ⅳ象限要素分析第Ⅳ象限的要素重要性強(qiáng)，而表現(xiàn)不佳，包括“10.標(biāo)示牌的位置布局合理”、“11.景點(diǎn)指引標(biāo)識(shí)牌內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”、“14.景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容突出景區(qū)特色”、“17.一般便民設(shè)施標(biāo)識(shí)內(nèi)容清晰，導(dǎo)引性強(qiáng)”四項(xiàng)。第“10、11、17”項(xiàng)對(duì)游客起到至關(guān)重要的導(dǎo)引作用，假若建設(shè)得不完善、不科學(xué)，則直接影響游客的游覽效率和旅游感受。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少游客在游覽即將結(jié)束時(shí)還沒(méi)找到閩粵會(huì)館、丹洲書(shū)院，而非常具有鄉(xiāng)村生態(tài)美的“融江沙洲”在整個(gè)解說(shuō)系統(tǒng)中形象模糊，首次登島的游客根本無(wú)從知曉。游客對(duì)第14項(xiàng)“景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容突出景區(qū)特色”的行前期望較高，而其表現(xiàn)性在各項(xiàng)要素中居倒數(shù)第5位，亟待引起景區(qū)管理部門(mén)的重視。

以上分析可以看出：目前鄉(xiāng)村旅游主要以散客為主，游客對(duì)自導(dǎo)式解說(shuō)系統(tǒng)的依賴性較強(qiáng)，對(duì)景區(qū)交通及景點(diǎn)導(dǎo)引、景點(diǎn)解說(shuō)內(nèi)容、解說(shuō)牌的布局、導(dǎo)游員的自身素質(zhì)等解說(shuō)要素有較高期望；這些解說(shuō)要素和游客的期望均有一定差距，亟待完善。

鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)優(yōu)化研究

解說(shuō)內(nèi)容突出鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”主旨

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征是鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)系統(tǒng)的解說(shuō)主旨是對(duì)“鄉(xiāng)村性”的解說(shuō)。丹洲景區(qū)的鄉(xiāng)村性體現(xiàn)在沙洲、柚林、小院、奇石、美酒、臘味等風(fēng)物上，這是真正打動(dòng)游客的“丹洲特色”。目前，丹洲景區(qū)的景點(diǎn)、景觀解說(shuō)內(nèi)容較為平淡，只對(duì)古城墻、城門(mén)、丹洲書(shū)院等文物古跡進(jìn)行簡(jiǎn)單交代，而游客感興趣的丹洲風(fēng)物卻鮮有提及，沒(méi)有突出景區(qū)的“鄉(xiāng)村性”特色。可針對(duì)具有丹洲特色的重陽(yáng)酒、蜂蜜、柚子茶等鄉(xiāng)村風(fēng)物進(jìn)行詳細(xì)的解說(shuō)，再配以趣味性的解說(shuō)設(shè)施，提升游客的旅游感受，使其領(lǐng)略到鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值所在。

構(gòu)建景區(qū)多層次的解說(shuō)信息模式

丹洲景區(qū)現(xiàn)有的解說(shuō)信息較為單一，在美感度、生動(dòng)性、趣味性等方面有待加強(qiáng)。筆者認(rèn)為，除交通導(dǎo)引等服務(wù)性的解說(shuō)信息外，景區(qū)應(yīng)對(duì)其他旅游解說(shuō)信息進(jìn)行分層，從淺層次知識(shí)傳播型解說(shuō)到中層次技能傳授型解說(shuō)，再到高層次情感價(jià)值型解說(shuō)。針對(duì)不同的解說(shuō)層次，運(yùn)用不同的手法，設(shè)計(jì)相關(guān)解說(shuō)信息。如知識(shí)傳播型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，技能傳授型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)游客的參與體驗(yàn)，情感價(jià)值型解說(shuō)信息的設(shè)計(jì)要能觸動(dòng)游客的心靈，使其產(chǎn)生共鳴。

解說(shuō)媒介的多元化

景區(qū)目前的解說(shuō)媒介以解說(shuō)牌為主，比較單一。應(yīng)結(jié)合景區(qū)多層次的解說(shuō)信息，打造多元化的解說(shuō)媒介。如解說(shuō)牌、參與性的解說(shuō)設(shè)施、互動(dòng)型的解說(shuō)平臺(tái)、向?qū)饺藛T解說(shuō)等等。調(diào)查中有游客反映，不知道去哪兒請(qǐng)導(dǎo)游，并且如果只是花錢(qián)請(qǐng)人帶個(gè)路，就沒(méi)有必要了。說(shuō)明游客仍希望享受到高質(zhì)量的導(dǎo)游服務(wù)，但景區(qū)的導(dǎo)游服務(wù)與游客之間沒(méi)有建立便捷的服務(wù)通道。作為一個(gè)管理完善的景區(qū)，應(yīng)擁有高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，為景區(qū)的旅游解說(shuō)系統(tǒng)錦上添花。