品牌效應(yīng)的影響力精選(九篇)

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第1篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

在當(dāng)下金融危機(jī)的大背景下，企業(yè)訂單減少，市場消費(fèi)不足，促銷成了企業(yè)無奈的選擇，一位賣場老總曾直言“不搞促銷，真的是不賣貨啊!”不得不接受的是，在當(dāng)前市場環(huán)境中，品牌的促銷廣告鋪天蓋地，但真正能讓消費(fèi)者銘記和信服的卻難得一見，這已嚴(yán)重影響了品牌地位和品牌價(jià)值。促銷廣告前路何方?

促銷廣告出路不是對(duì)目前的促銷進(jìn)行花樣翻新，而是必須解決對(duì)促銷的認(rèn)識(shí)問題，促銷不僅僅是提升銷售量的工具，這樣把促銷的層次定位得太低，沒有出路。促銷不是傷害品牌的惡魔，恰恰相反，促銷如果運(yùn)作得好，更容易建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與理解，是促進(jìn)品牌忠誠的工具。

促銷廣告不能單純停留于“提高銷售業(yè)績”和“處理庫存”的層面，而是要逐步縱向發(fā)展，努力尋找“促銷”背后更具價(jià)值的市場。這一點(diǎn)，在品牌營銷中格外關(guān)鍵。

企業(yè)為了品牌真可謂煞費(fèi)苦心，動(dòng)輒百萬地進(jìn)行媒體炒作，甚至爭奪“標(biāo)王”讓企業(yè)走向不歸路。有些品牌能長久不衰，更多則是興盛不過三五年，這種局面的形成有很多因素，其中有一點(diǎn)也非常重要，那就是促銷廣告。許多“流星品牌”的形成，并不是因?yàn)樵靹莶粔?，這些企業(yè)不惜巨金投入在策劃、渠道建設(shè)等方面，企圖以此創(chuàng)造品牌效應(yīng)，但往往忽略了促銷這一環(huán)節(jié)。企業(yè)常常一方面在抱怨品牌的建立和維護(hù)是多么多么的艱難，但另一方面，企業(yè)卻又在為了一些短期利益，而在不停地糟踐著品牌。對(duì)品牌危害最大的就是沒有節(jié)制的促銷廣告和由此帶來的“價(jià)格戰(zhàn)”。

從本質(zhì)上看，促銷廣告有四種模式。

吸附游離型。通過價(jià)格誘因促使游離者或競爭品牌的消費(fèi)者前來消費(fèi)，在促銷時(shí)銷售額升高，促銷一旦停止，銷售額又回歸到原有水平。這類促銷常常采取提高消費(fèi)者關(guān)注度的方式，吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)群體。它雖能在促銷期內(nèi)提升產(chǎn)品的銷售額，但并不能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度和提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠度。

透支促銷型。促銷時(shí)銷售額大增，但它并不能持續(xù)增加銷量。其后遺癥是促銷之后，銷售額立即進(jìn)入了一個(gè)低谷，然后才漸漸恢復(fù)到促銷前的水平。這種促銷并沒有帶來總體銷售額的增長，促銷前期銷售額的增長等于是“透支”了后一階段目標(biāo)人群的消費(fèi)額，減去促銷費(fèi)用后公司甚至可能虧本。

品牌自殺型。商家在促銷中肆意打折，損害了自己的品牌形象。促銷時(shí)銷售額稍有提升，但以后銷售額直線下降，甚至降到未促銷前的水平。這種促銷往往會(huì)“促死”自己，在降低品牌價(jià)值的同時(shí)，還將使產(chǎn)品的生命周期縮短，加速產(chǎn)品死亡。伴隨著商家打折的加劇，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生持幣待購的心理，經(jīng)銷商的利潤空間也會(huì)不斷被壓縮。

、戰(zhàn)略性促銷。戰(zhàn)略性促銷又稱為品牌增值型促銷，這種積極的促銷方式，在提高產(chǎn)品銷量的同時(shí)，還要在促銷中建立、提升自己的品牌形象，從而使商品的銷售額在促銷后躍升到一個(gè)新的高位，并能持續(xù)地保持下去。

成熟的商家會(huì)運(yùn)用戰(zhàn)略性促銷，這種促銷模式的本質(zhì)，其實(shí)是為企業(yè)提供一個(gè)提升品牌形象、增加品牌價(jià)值的契機(jī)，而不是提供一個(gè)改寫銷售成績單的機(jī)會(huì)，如果過分注重銷售額的快速提升，忽視品牌價(jià)值的經(jīng)營，企業(yè)在短時(shí)間的業(yè)績高峰之后，面臨的就很可能是長期無法修復(fù)的傷害。

戰(zhàn)略性促銷的實(shí)施前期，首先需要對(duì)品牌有準(zhǔn)確的定位。進(jìn)入創(chuàng)意階段后，需要結(jié)合行業(yè)環(huán)境、促銷時(shí)間等各種要素找出為品牌加分和讓利給消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)。這個(gè)點(diǎn)的選擇對(duì)促銷的成功具有重要意義。可口可樂在中國內(nèi)地與迪士尼曾聯(lián)合推出一個(gè)大規(guī)模的可口可樂“金蓋”促銷活動(dòng)，讓其消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽中免費(fèi)去香港迪士尼旅游大獎(jiǎng)。結(jié)果，可口可樂系列產(chǎn)品在中國市場的銷量出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，而伴隨這種增長而來的也是可口可樂品牌形象的進(jìn)一步強(qiáng)化，很自然地，人們能夠從迪士尼樂園感受到可口可樂品牌的“動(dòng)感、激情與活力”。

在執(zhí)行層面，企業(yè)必須注重計(jì)劃的周密、可行性，通過自上而下推動(dòng)。再通過自下而上地快速反饋，運(yùn)用強(qiáng)有力的整合營銷傳播手段。始終圍繞促銷目的展開，保持一個(gè)聲音說話，否則會(huì)功虧一簣。例如，戰(zhàn)略性促銷活動(dòng)中的贈(zèng)品、獎(jiǎng)品必須要絕對(duì)保證質(zhì)量。質(zhì)量層次太低的贈(zèng)品，會(huì)使顧客產(chǎn)生受騙的感覺。戰(zhàn)略性促銷的核心是使品牌資產(chǎn)增值，而所有的產(chǎn)品(包括贈(zèng)品、獎(jiǎng)品)都與品牌資產(chǎn)密切相關(guān)，欲增加顧客的品牌定向聯(lián)想力，企業(yè)的員工必須具備360度品牌管理的意識(shí)和行動(dòng)。這點(diǎn)則經(jīng)常被商家所忽略，有些企業(yè)在宣傳時(shí)夸大贈(zèng)品的價(jià)值，或者使用與品牌聯(lián)想無關(guān)的贈(zèng)品，反而影響活動(dòng)效果，使品牌減分。

作為一種有效的營銷工具，促銷廣告得到了普遍的運(yùn)用，不斷改變著面孔，表現(xiàn)得越來越有新意。一個(gè)簡單的例子是，汽車銷售商為了讓消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品或品牌，促銷廣告中標(biāo)明：組織購買者參加免費(fèi)試駕，通過給予消費(fèi)者切身體驗(yàn)來強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同；同時(shí)采取增加免費(fèi)維修保養(yǎng)和零部件優(yōu)惠服務(wù)，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者品牌的信賴，這些促銷形式都不僅僅是短期行為也有利于消費(fèi)者的品牌關(guān)系的建立。當(dāng)一個(gè)潛在客戶對(duì)品牌產(chǎn)生一定的意識(shí)和興趣，但卻不愿意可以尋找并承擔(dān)某種不確定性風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，運(yùn)用促銷可以幫助消費(fèi)者完成與品牌的進(jìn)一步接觸，并有利于建立品牌關(guān)系?？梢姶黉N活動(dòng)作為整合營銷傳播的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)不僅僅是一種簡短的短期激勵(lì)，也是一種對(duì)品牌關(guān)系行之有效的營銷傳播手段。

第2篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

論文摘要:從營銷戰(zhàn)略的角度，對(duì)劉翔品牌進(jìn)行了分析，得出了劉翔品牌營銷戰(zhàn)略缺失的原因主要是營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)的不足與我國體制的影響.在一個(gè)重視品牌商業(yè)價(jià)值的今天，體育明星不僅要重視其運(yùn)動(dòng)成績也應(yīng)該重視其商業(yè)價(jià)值的開發(fā)。

當(dāng)明星們開始在公眾的眼里星光閃爍的時(shí)候，他們也就不由自主地成為受人追逐和評(píng)判的大眾品牌.時(shí)代的發(fā)展潮流如此，作為個(gè)人品牌的主動(dòng)營銷，也就沒必要再有任何的掩飾，而應(yīng)該去合理地追求品牌價(jià)值的最大化，保持品牌的永久經(jīng)營.作為男子110米欄的奧運(yùn)會(huì)冠軍、創(chuàng)世界記錄的超級(jí)飛人，可以說劉翔是中國田徑短跑項(xiàng)目上的里程碑，但是對(duì)其品牌的開發(fā)卻沒有達(dá)到應(yīng)有的高度.

1、劉翔品牌的開發(fā)現(xiàn)狀

1 .1劉翔在品牌價(jià)值上并沒有達(dá)到其應(yīng)有的高度

劉翔，中國乃至亞洲第一個(gè)短跑冠軍、創(chuàng)世界紀(jì)錄的超級(jí)飛人.他跨越了田徑場上一百多年來一直延續(xù)的一個(gè)斷言:“黃種人不會(huì)跨欄”，毫無疑問他是亞洲和全球黃種人的驕傲.雖然劉翔已成為國際田徑巨星，可商業(yè)運(yùn)作更多集中于國內(nèi)或國際企業(yè)在中國的分公司，因此他的身價(jià)還沒辦法同國外的體壇明星相提并論.據(jù)了解，小羅納爾多僅代言聯(lián)想的——IT品牌就將1000萬歐元收人囊中，莎拉波娃代言王子網(wǎng)球拍等其它產(chǎn)品，年收人就達(dá)2 000萬美元.勒布朗·詹姆斯與耐克簽訂了7年合同，拿到的酬金高達(dá)9 000萬美元.而即使本國的姚明，他的商業(yè)價(jià)值也驚人.姚明手上有不下9家的廣告合同，中國聯(lián)通、麥當(dāng)勞、佳得樂、銳步等。據(jù)估計(jì)，他目前的廣告稅前收人應(yīng)該在1300萬美元以上.而劉翔現(xiàn)在是可口可樂和耐克的代言人，耐克去年就付給劉翔400萬元酬金，可口可樂去年支付劉翔的酬金是280萬、中國郵政EMS是500萬元、白沙文化是200萬元.

劉翔與姚明以及眾多國際巨星在商業(yè)價(jià)值上的巨大反差，一方面是因?yàn)樯虡I(yè)開發(fā)的立足點(diǎn)不同.置身于NBA的姚明立足國際市場，而劉翔目前僅僅面對(duì)國內(nèi)市場.另一方面，商業(yè)價(jià)值開發(fā)的部門不同.姚明有一支非常專業(yè)的“姚之隊(duì)”在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，而其背后的NBA更是一臺(tái)成熟的商業(yè)運(yùn)作機(jī)器，使姚明的商業(yè)價(jià)值得到了極大的提升.而劉翔的商業(yè)活動(dòng)則由國家田徑管理中心安排，雖然田管中心也成績不斐，但仍無法與專業(yè)的經(jīng)紀(jì)公司相比.實(shí)際上，劉翔缺乏的不僅是表象的“劉之隊(duì)”，真正缺乏的是一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、方法科學(xué)的國際化品牌管理團(tuán)隊(duì).這樣一個(gè)組織不僅需要為劉翔贏得更大的商業(yè)價(jià)值，而且還承載著品牌形象管理、公共關(guān)系、媒體管理和法律服務(wù)的使命，使其品牌形象日趨完美.“姚之隊(duì)”主力成員章明基評(píng)價(jià)認(rèn)為，劉翔現(xiàn)在缺少的就是一個(gè)好的策劃小組，一個(gè)田徑奧運(yùn)冠軍的價(jià)值是非常大的，但是目前對(duì)他的開發(fā)不對(duì)，廣告要接，但是要有選擇地接，什么才是對(duì)自己有利的，什么廣告能提高自身品牌，總的來說，劉翔現(xiàn)在還沒有走上可持續(xù)發(fā)展的道路.

1.2劉翔在品牌的管理上對(duì)選擇托言的品牌不成功

從市場學(xué)的角度來說，“品牌”不是一個(gè)簡單 的符號(hào)，而是覆蓋在產(chǎn)品上的一種情感利益認(rèn)同，它是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)群體的情感價(jià)值的滿足.提起劉翔，或許我們第一反應(yīng)是“奧運(yùn)冠軍”或者“12秒88”，但接下來的感受呢?或許就是一系列的詞語:“陽光健康”、“充滿活力”、“英俊帥氣”這些其實(shí)都是構(gòu)成劉翔品牌的要素.但從劉翔的一系列產(chǎn)品代言中，很難找到與之相匹配的產(chǎn)品.例如，作為一個(gè)形象健康的大男孩，劉翔和以生產(chǎn)煙草為主的 白沙集團(tuán)簽約本來就是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇.吸煙有害健康，而奧運(yùn)冠軍偏偏成了香煙的代言人，那么中國飛人是不是也喜歡云里霧里的感覺呢?另外，因?yàn)閯⑾枳约菏遣怀闊?，很多人還懷疑劉翔代言白沙的可信度.明星的品牌管理很重要的一點(diǎn)也就是可信度，因?yàn)檫@個(gè)可信度來源于明星給予消費(fèi)者的真實(shí)感.而相比之下，姚明的品牌意義上就保持得相當(dāng)完整.在姚明的每一則廣告中，籃球、向上、陽光、直面挑戰(zhàn)、英雄主義等，都是必不可少的幾大品牌元素.

1.3劉翔在公益品牌的打造上缺乏以“我”為核心

成熟的品牌都喜歡為自己做一些“公益營銷”，個(gè)人品牌同樣也需要如此如何讓公益營銷為品牌價(jià)值加分呢?公益領(lǐng)域的選擇只是一個(gè)方面，更重要的是，品牌本身要以“我”為核心，同時(shí)需要傾注最大的誠意.因?yàn)楣鏍I銷的精髓其實(shí)很簡單:消費(fèi)者要明確知道是“誰”在公益，是不是“誠心”在做—一個(gè)是營銷主體，一個(gè)是營銷態(tài)度.而劉翔在公益營銷上的表現(xiàn)可謂乏善可陳，作為“飛翔公益基金會(huì)”的名譽(yù)理事長，劉翔也曾參與過助學(xué)、慈善與環(huán)保等公益事業(yè).但比較致命的是，劉翔本人并不是這些公益營銷的核心，其背后站立的正是被人垢病的白沙集團(tuán).如此一來，劉翔的系列公益活動(dòng)盡管也付出了誠意與愛心，卻非但不能對(duì)其品牌打造工程有任何的貢獻(xiàn)，而且還會(huì)削弱其原有的品牌聲譽(yù).

而“小巨人”姚明就十分注重在公益營銷上下工夫，與NBA“魔術(shù)師”約翰遜合拍防治艾滋病的公益廣告，已經(jīng)在電視上熱播，為其收獲了不少口碑.而在更早的2003年，姚明為非典而進(jìn)行的全球募捐動(dòng)作，更是為其個(gè)人品牌鑄造加分不少.這一系列漂亮的動(dòng)作，表面看起來都是姚明的愛心拳拳，其背后則是專業(yè)“姚之隊(duì)”選擇、評(píng)估和運(yùn)作的結(jié)果.

1.4對(duì)危機(jī)處理的不妥當(dāng)易損耗品牌價(jià)值

營銷是一個(gè)永續(xù)的過程，而并非一次性消費(fèi)，這就是為什么成功的品牌無時(shí)無刻不注重維護(hù)品牌價(jià)值的原因.因?yàn)橹挥衅放频膬r(jià)值沒被消耗，才能具備品牌聲譽(yù)，從而搶占消費(fèi)者心智資源，品牌營銷才算大功告成.

當(dāng)劉翔卷人《精品購物指南》等肖像權(quán)糾紛官司，本不會(huì)對(duì)其品牌價(jià)值有多大的損耗，因?yàn)槿魏我粋€(gè)公眾人物，都有可能會(huì)陷進(jìn)類似的官司漩渦.只要策略對(duì)頭、處理得當(dāng)，并不會(huì)有多大的負(fù)面影響.而在劉翔的這起官司中，恰恰出現(xiàn)了一些不妥當(dāng)?shù)奶幚?，這非常不利于劉翔個(gè)人品牌的長期打造.可以說，劉翔在品牌營銷、公共關(guān)系、媒體管理、法律服務(wù)等方面都存在相當(dāng)大的空白.劉翔拍攝的白沙廣告，被認(rèn)為代言煙草而產(chǎn)生負(fù)面的影響，工商局以煙草廣告為由查處停播.這讓單純地看中那句“我心飛翔”而簽約的劉翔感到十分委屈.而負(fù)責(zé)劉翔市場開發(fā)、幫助劉翔把關(guān)的中國田徑項(xiàng)目管理中心市場開發(fā)部也保持了緘默.而“姚之隊(duì)”對(duì)姚明的品牌價(jià)值維護(hù)則是全方位的，無論是協(xié)調(diào)媒體不要炒作“續(xù)約”，還是智取可口可樂官司，索取一元賠償，都體現(xiàn)了專業(yè)營銷、專業(yè)執(zhí)行的價(jià)值和魅力.

2、對(duì)劉翔品牌開發(fā)的思考 1在劉翔的品牌處理上，中國田管中心的定位

目前劉翔的“產(chǎn)權(quán)”屬于中國田協(xié)，中國田協(xié)負(fù)責(zé)與商家談判劉翔的代言或廣告事宜，收人則由中國田協(xié)和劉翔分成.很顯然，作為舉國體制下的運(yùn)動(dòng)員，劉翔產(chǎn)權(quán)屬于中國田協(xié)，收人與田協(xié)分成并沒有什么異議，但劉翔這樣一個(gè)中國體育多少年都難得一見的高端品牌，交由中國田協(xié)來打理，卻是最大的戰(zhàn)略失誤，因?yàn)橹袊飬f(xié)畢竟在品牌營銷上還處于業(yè)余水平.據(jù)悉，劉翔本人也曾有過找專業(yè)經(jīng)紀(jì)人的打算，但被田管中心斬釘截鐵地否定了.否定的理由是:劉翔不可能像姚明那樣商業(yè)化，田徑管理中心堅(jiān)決反對(duì)將劉翔商業(yè)化，過度的商業(yè)只可能毀了劉翔. 轉(zhuǎn)貼于 客觀而言，田管中心確實(shí)顯現(xiàn)了對(duì)劉翔栽培和愛惜人才的一片苦心，但如此否定的理由實(shí)在過于牽強(qiáng).因?yàn)轶w育明星聘用專業(yè)經(jīng)紀(jì)人，并不等于就會(huì)與“過度的商業(yè)”劃等號(hào)，姚明恰恰就是最好的例證.姚明與“姚之隊(duì)”達(dá)成共識(shí)，打好籃球始終是他的第一要?jiǎng)?wù)，因?yàn)榇蚝没@球是對(duì)個(gè)人品牌內(nèi)涵的保護(hù)，而過度商業(yè)化則只會(huì)竭澤而漁.相反，由不專業(yè)的人去做專業(yè)的事，其結(jié)果可能更為可怕.我們不能不說田管中心同意讓劉翔代言白沙，就是一起嚴(yán)重的品牌傷害事件. 2當(dāng)體育明星開發(fā)遭遇“舉國體制”

縱觀以上品牌營銷的不妥之處，其主要原因還是由于在劉翔的背后沒有一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、方法科學(xué)的國際化品牌管理團(tuán)隊(duì)，而究其根本原因卻是我國的體制造成的.在我國現(xiàn)有的體制下，運(yùn)動(dòng)員能拿幾塊金牌是最重要的，而運(yùn)動(dòng)員的品牌效益沒有得到足夠的重視.就以劉翔為例，中國田管中心給其配備了最好的營養(yǎng)師、按摩師、體能訓(xùn)練師等等，這些全是為其運(yùn)動(dòng)成績服務(wù)的.而中國田管中心為什么不可以做到為其尋求一個(gè)國際化品牌管理團(tuán)隊(duì)為打造其品牌價(jià)值服務(wù)呢?劉翔已向世人證明了我們中國人能夠成為短跑跑道上的飛人，多一枚金牌與少一枚已經(jīng)不會(huì)讓世人對(duì)劉翔的運(yùn)動(dòng)能力有所懷疑.而我們培養(yǎng)的世界一流的田徑巨星卻只能成為世界二流的名牌，這點(diǎn)我們卻沒有更多的思考.同樣，姚明在國內(nèi)無人問津，到了美國就身價(jià)暴漲，這得益于美國體育擁有一套極為成熟的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制，更暴露了我國對(duì)體育明星管理開發(fā)上的滯后和我國體育市場機(jī)制的缺位。

現(xiàn)在越來越多的體育明星成為媒體和商家熱捧的對(duì)象.雖然許多體育明星擁有自己的經(jīng)紀(jì)人，但都沒有擺在臺(tái)面上，最重要的原因是體育明星的自主經(jīng)營是被國家體育總局明令禁止的，在役運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)權(quán)掌握在體育總局下面的管理中心手中.我們應(yīng)該意識(shí)到的是，對(duì)于優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員除了具有競技價(jià)值外，還具有商業(yè)價(jià)值這一點(diǎn)，在這一點(diǎn)上國家體育部門卻沒有意識(shí)到.大部分管理中心都設(shè)立了經(jīng)濟(jì)開發(fā)部，但它更多卻是起監(jiān)管作用，這種管理中心實(shí)際上是國家體育機(jī)構(gòu)行政管理職能部門的一種延伸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能起到最大限度開發(fā)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)潛力的作用.改變國家體育部門大包大攬的管理方式，將運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)分離出來交給市場運(yùn)作，應(yīng)是我國體育機(jī)制改革的方向.我們希望劉翔不僅在體育場上成為中國人的驕傲，在個(gè)人品牌營銷上也要成為一個(gè)世界級(jí)的巨人.

3、對(duì)劉翔品牌開發(fā)的建議

隨著明星代言的愈演愈烈，現(xiàn)在名人品牌開發(fā)也成為熱門話題.在國內(nèi)，個(gè)人品牌開發(fā)成功者并不太多，當(dāng)今社會(huì)，隨著“草根們”一夜成名機(jī)率的增加(如超級(jí)女聲)“星”之后采取的是過度透支名氣，抓緊分分秒秒數(shù)錢，結(jié)果，過早成為了“流星”.如何提高個(gè)人品牌影響力、延長品牌生命期，是一個(gè)意義深遠(yuǎn)的話題.作為中國乃至亞洲的驕傲要慎重，保持清醒頭腦，把自己當(dāng)作長線品牌運(yùn)作。 1有條件地開發(fā)

個(gè)人品牌開發(fā)要有選擇性，沒有門檻的代言最終會(huì)砸了自己的牌子.中國田協(xié)在為劉翔選擇代言商家時(shí)，最看重的是企業(yè)和品牌的美譽(yù)度、消費(fèi)者的滿意度;其次是產(chǎn)品要符合劉翔的形象;第三是企業(yè)必須具有強(qiáng)大的實(shí)力.不符合以上標(biāo)準(zhǔn)，給再多錢也不會(huì)做.在姚明的大部分廣告中，籃球、向上、陽光、直面挑戰(zhàn)、英雄主義等，都是必不可少的幾大品牌元素. 2有深度地開發(fā)

就像產(chǎn)品有導(dǎo)人期、成長期、成熟期一樣，個(gè)人品牌開發(fā)也要注意階段性原則.不同階段有針對(duì)性的選擇代言產(chǎn)品，不失為一種快速提升品牌價(jià)值之路.但是，代言畢竟是個(gè)人品牌開發(fā)的初級(jí)階段，就像是總給別人“貼牌”一樣，永遠(yuǎn)不能形成自己的品牌.作為百年不遇的一個(gè)標(biāo)桿人物—?jiǎng)⑾鑵s只有一個(gè)，也許僅有一個(gè).對(duì)于這個(gè)不可再生、復(fù)制的稀缺“資源”，就應(yīng)該合理開發(fā).在當(dāng)前資源營銷時(shí)代，完全有條件將劉翔打造成中國的“喬丹”，演繹一段個(gè)人品牌的傳奇歷史.劉翔的個(gè)人品牌開發(fā)除了為別人代言，還應(yīng)該考慮更有意義的創(chuàng)牌之路.從這點(diǎn)上看，劉翔還有很遠(yuǎn)的路要走. 3邊開發(fā)，邊增值

第3篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；品牌營銷；消費(fèi)者；發(fā)展

縱觀人類社會(huì)的發(fā)展歷史，廣告在其中也扮演著重要的角色。而今天人們早已經(jīng)生活在一個(gè)五彩繽紛的廣告世界中，各式各樣的廣告無時(shí)無刻不在充斥著人們的周圍?？梢哉f，如今廣告已成為人們生活的一部分，成為了一種生活方式，正在潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀和消費(fèi)取向，支配著人們的思想意識(shí)和行為方式等。可見我們的生活已經(jīng)離不開廣告了。廣告帶給了人們無數(shù)歡聲笑語，讓世界變得多姿多彩，甚至引導(dǎo)著人們的情感。廣告已不僅僅是以物易物的簡單性、需求性產(chǎn)物了，它已經(jīng)成為了一種藝術(shù)。現(xiàn)代的廣告是面向大眾的一種傳播，但是成功的廣告是讓大眾都能夠接受的一種文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。因而如何才能為大眾所接受便成了現(xiàn)代廣告發(fā)展所需要重視的。

然而，現(xiàn)代廣告能夠?yàn)榇蟊娝邮艿脑蚱鋵?shí)說起來很簡單――品牌影響力與廣告獨(dú)創(chuàng)性。具有強(qiáng)大品牌影響力的廣告往往能夠迅速擊敗那些影響力不夠的廣告，這就是強(qiáng)大品牌所帶去的優(yōu)勢。具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告同時(shí)也能夠從眾多廣告中脫穎而出，這是因?yàn)楠?dú)創(chuàng)性往往能夠把人們從單調(diào)乏味中解脫出來，去關(guān)注，去了解它。當(dāng)然說起來容易做起來難，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是每個(gè)廣告都想要得到的。但是品牌效應(yīng)卻不是一朝一夕就能夠擁有的。因而，在此我想談?wù)勂放婆c廣告獨(dú)創(chuàng)性的重要性和它們二者之間的關(guān)系。

1什么是品牌

在營銷視角下，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)消費(fèi)者群在其心智中確立的長期而獨(dú)特的情感關(guān)系。品牌需要以良性情感為基礎(chǔ)、以信任為基石，從而獲得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)的喜愛與青睞。通過所建立的信任促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策，達(dá)到長期為企業(yè)帶來產(chǎn)品附加值與營銷效益提升的目的。而且要使消費(fèi)者在使用其商品時(shí)對(duì)其商品產(chǎn)生好感，從而不斷重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，存儲(chǔ)在記憶中，形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。從而為其品牌與產(chǎn)品帶去良好的營銷額，最終達(dá)到廣告的目的性。當(dāng)然，這些都只是學(xué)術(shù)上的理論。而我的理解則是：品牌就是信任。是消費(fèi)者在眾多商品與商品宣傳、在許多次的購買與使用中所得出的自我認(rèn)知與記憶，是在商品繁多的生活中快速選擇自己所需要物品的一種習(xí)慣。

現(xiàn)今，一個(gè)好的品牌已經(jīng)不僅僅是品牌，而是已經(jīng)成為了市場營銷戰(zhàn)略不可或缺的一部分。強(qiáng)大的品牌效應(yīng)帶去的最終是商品的銷售額。品牌效應(yīng)已經(jīng)能夠左右消費(fèi)者的購買欲，同時(shí)又在潛移默化的影響著人們對(duì)商品的喜愛與厭惡，改變著人們對(duì)于商品的購買方向。

2廣告創(chuàng)意的重要性

現(xiàn)代社會(huì)，廣告無處不在，但是什么樣的廣告才能真正的影響人們的購買欲呢。消費(fèi)者在花樣繁多的廣告轟炸中也已經(jīng)日趨麻木。他們正在用充耳不聞、視而不見的方式屏蔽掉眾多廣告信息的干擾。因而為了提升廣告的實(shí)效，達(dá)到廣告的目的，在喧囂中贏得消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛，越來越多的廣告商開始求助于創(chuàng)意。因?yàn)閮?yōu)秀的廣告能夠帶給大眾以震撼、思考，得到大眾的關(guān)注，誘使大眾的購買欲增強(qiáng)。當(dāng)然，優(yōu)秀的廣告往往具有獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)效性、真實(shí)性與藝術(shù)性等特征。而獨(dú)創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關(guān)注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長久記憶，進(jìn)而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。獨(dú)創(chuàng)性正是創(chuàng)意廣告最為重要的組成部分，由此可見，創(chuàng)意的重要性，正所謂：無創(chuàng)意不生活！

因此可見，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠使人耳目一新，容易給人留下深刻印象，同時(shí)也能夠從其他廣告中脫穎而出。

現(xiàn)在廣告行業(yè)魚龍混雜，消費(fèi)者對(duì)廣告業(yè)轟炸式的宣傳已經(jīng)有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消費(fèi)者的注意與喜愛是廣告業(yè)不得不思考的問題。而以上我所介紹的幾個(gè)廣告案例無一不是讓人印象深刻，容易產(chǎn)生共鳴或讓人會(huì)心一笑引起消費(fèi)者關(guān)注與喜愛的，正因如此人們才會(huì)想要去了解，去熟悉它。只有這樣消費(fèi)者才容易在心理上“買單”，也只有這樣才能夠有效地達(dá)到廣而告之的目的。

因而優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意首先帶去的是吸引眼球、沖擊記憶從而引起消費(fèi)者的注意與關(guān)注，能夠讓人眼前一亮，有所思考或會(huì)心一笑。然后讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處去記住這則廣告，去記住它所代表的品牌，去記住其產(chǎn)品。能夠讓消費(fèi)者從無數(shù)的廣告海洋中輕而易舉的辨別出其所代表的企業(yè)形象，能夠讓消費(fèi)者記住其獨(dú)特性，無論走到哪里那種顏色、那句廣告語或者那一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)作都能夠深深的烙印在消費(fèi)者的心中。最后也是最為關(guān)鍵的，更是廣告的根本――營銷，也只有銷售額才能體現(xiàn)其價(jià)值，才能達(dá)到廣告的最終目的，才能帶去銷售額。

3廣告創(chuàng)意與品牌營銷

在信息異常發(fā)達(dá)的今天，品牌營銷戰(zhàn)略已經(jīng)與廣告創(chuàng)意不可分割。廣告服務(wù)的目的就是為品牌塑造形象，就是要力圖使品牌具有并維持一個(gè)具備高知名度的形象。而我在此所說的形象是指一種個(gè)性，一種可以使產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出的個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場上長期處于榮寵期，當(dāng)然，使用不當(dāng)?shù)脑捯矔?huì)使產(chǎn)品滯銷。

因而，品牌與廣告是相輔相成，缺一不可的。任何一個(gè)廣告都是不能夠單獨(dú)存在的，正如手足之于身體一樣，每一個(gè)廣告都是品牌形象長期塑造中的一部分。從長遠(yuǎn)銷售意義上來看，每一個(gè)廣告都必須維護(hù)好其品牌形象，使品牌形象處于有利地位，如此才能夠達(dá)到長遠(yuǎn)發(fā)展。而對(duì)于品牌形象的長期維護(hù)可以使品牌形象更加的豐滿，同時(shí)也就能夠更加的利于每一個(gè)單一廣告的發(fā)展。當(dāng)然最終目的也就能夠更有效的達(dá)到了：由點(diǎn)而匯聚成線，最終達(dá)到商品的市場占有率與企業(yè)效益的增加，成功為其企業(yè)帶去效益。

由此可見，獨(dú)特而有創(chuàng)意的廣告是能夠?yàn)槠洚a(chǎn)品帶去巨大效益，為其品牌帶去巨大效應(yīng)的。而有力的品牌效應(yīng)也可以為其每一個(gè)廣告宣傳帶去強(qiáng)大的品牌影響力。從而達(dá)到互惠互利，相互依存的目的。

總之，創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就如同沒有朝氣的人生，沉悶不堪。廣告是品牌的代表，企業(yè)要想取得良好的品牌效應(yīng)就要在提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的前提下加大品牌的宣傳力度，塑造積極的品牌形象，使人們記住其品牌與商品，成功為企業(yè)帶去利潤。成功的廣告創(chuàng)意可以為品牌帶去巨大的營銷業(yè)績，也可以為品牌帶去良好的品牌效應(yīng)。而品牌的成功塑造又能夠給每一個(gè)品牌下的廣告增加品牌效應(yīng)從而快速達(dá)到廣告目的。因此，廣告創(chuàng)意與品牌相互依存不可缺少，每一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意性的廣告都是塑造品牌形象不可或缺的一部分，每一個(gè)品牌的塑造都是由無數(shù)廣告所組成，所以說廣告創(chuàng)意與品牌是相互存在，相互影響，缺一不可的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 大衛(wèi)?奧格威.一個(gè)廣告人的自白[M].中國物質(zhì)出版社，2003.

[2] 陳曉平.卓越品牌的成長路徑[J].經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2011.

第4篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

關(guān)鍵詞：埋伏營銷 品牌效應(yīng) 虛假相關(guān) 規(guī)范管理

埋伏營銷，又稱“寄生營銷”，主要出現(xiàn)在重大體育活動(dòng)的贊助領(lǐng)域。一些重大體育活動(dòng)的非贊助者通過各種營銷活動(dòng)，傳播信息，給消費(fèi)者造成虛假印象，誤以為他們也是賽事的贊助者，將企業(yè)品牌與體育活動(dòng)聯(lián)系起來，借體育活動(dòng)的影響力，提升自身，削弱正式贊助商本應(yīng)得的“贊助回報(bào)”。 這實(shí)際上是一種搭便車的行為，是寄生于競爭對(duì)手的競爭性和策略。在為企業(yè)獲得收益的同時(shí)，在法律和道德上存在諸多爭議，甚至對(duì)體育贊助市場的開發(fā)和發(fā)展也存在很大影響。

一、 埋伏營銷現(xiàn)象及表現(xiàn)

以NIKE為例，作為世界級(jí)的品牌，幾乎很少以官方贊助商的身份出現(xiàn)，但種種消費(fèi)者認(rèn)知度數(shù)據(jù)又顯示，它在賽事期間所作的營銷效果多次超過了正式贊助商，是“伏擊高手”。

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，NIKE公司的營銷團(tuán)隊(duì)開始在幾大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放“Find Your Greatness”視頻廣告。隨后開幕式當(dāng)天，全球25家電視臺(tái)同步播放這段包含了全世界各地“倫敦”字眼的廣告。

中國地區(qū)：劉翔因傷未能完成比賽，品牌官方微博@JustDoIt 第一時(shí)間消息同時(shí)配以“偉大”系列平面圖，該微博24小時(shí)之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)13萬次，評(píng)論達(dá)2000多。NIKE在中國地區(qū)的影響力大增，依托微博平臺(tái)，寄生于奧運(yùn)會(huì)和著名運(yùn)動(dòng)員的影響力，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群，與消費(fèi)者及時(shí)、有效溝通。

根據(jù)某一不完全民調(diào)顯示：超過34%的消費(fèi)者認(rèn)為NIKE就是倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，而真正的贊助商Adidas的認(rèn)可率不到24%。

二、埋伏營銷心理效應(yīng)分析

1.品牌效應(yīng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合擴(kuò)影響。營銷傳播中包含兩大主體：傳者與受者。作為傳者，主要包括準(zhǔn)備依靠營銷活動(dòng)的企業(yè)品牌，例如NIKE公司，作為埋伏營銷的“老手”，選擇奧運(yùn)會(huì)時(shí)進(jìn)行埋伏營銷，主要還是受“品牌效應(yīng)”影響：

（1）NIKE作為全球體育品牌，無論是從品牌LOGO還是廣告語Just Do It 都已深入人心，已有了很堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)和品牌影響力，但還存在如Adidas、銳步等強(qiáng)勁的競爭對(duì)手，并非行業(yè)唯一領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)體育活動(dòng)本身作為一個(gè)“品牌”，無論從參與、觀眾人數(shù)還是覆蓋區(qū)域，都具有不可替代的影響力，以及世界范圍的認(rèn)可度。無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)其品牌價(jià)值的認(rèn)可度都處于一個(gè)較高且穩(wěn)定的狀態(tài)。

（3）奧運(yùn)會(huì)等重大事件的體育屬性，與NIKE品牌的氣質(zhì)高度吻合。如能借助前者的影響力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在奧運(yùn)會(huì)期間，將能迅速而高效地達(dá)到提升品牌形象的營銷目標(biāo)。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的影響力及聯(lián)想度在營銷活動(dòng)中影響重大，品牌及其產(chǎn)品在消費(fèi)者中的心理感知價(jià)值（感知價(jià)值越大，顧客滿意程度越高，越易產(chǎn)生持續(xù)購買心理），甚至于左右他們的決定。

2.假相關(guān)，真效果。作為受眾以及潛在消費(fèi)者，選擇關(guān)注奧運(yùn)會(huì)以及相關(guān)活動(dòng)的心理前提在于：對(duì)四年一次的奧運(yùn)會(huì)的期待和關(guān)注，對(duì)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)“品牌”的認(rèn)可和企業(yè)、品牌所發(fā)起的活動(dòng)與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系。而這種“聯(lián)系”是否官方，顯性，重點(diǎn)在于受眾心理的感知結(jié)果，是否認(rèn)為兩者間有關(guān)聯(lián)。埋伏營銷正是利用這一點(diǎn)，在營銷中運(yùn)用了“虛假相關(guān)效應(yīng)”：

（1）運(yùn)用“球”元素與運(yùn)動(dòng)會(huì)的真實(shí)關(guān)聯(lián)（例如舉辦地的城市名，參加奧運(yùn)會(huì)的著名運(yùn)動(dòng)員），在人們心中潛移默化地構(gòu)建一個(gè)虛假“關(guān)聯(lián)”——奧運(yùn)會(huì)與品牌，從而讓受眾下意識(shí)地把對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注與情感（多為正面情緒）同步到品牌上。

（2）由于奧運(yùn)會(huì)官方授權(quán)，正式贊助商擁有更多顯性資源，向受眾展示它和奧運(yùn)會(huì)之間的關(guān)聯(lián)。但在虛假關(guān)聯(lián)效應(yīng)的作用下，較之正式贊助商顯性、官方的關(guān)聯(lián)，進(jìn)行埋伏營銷的企業(yè)更多地是通過潛移默化的方式，讓受眾自己去感知其構(gòu)筑的“關(guān)聯(lián)”，這反而更易于被受眾或者潛在消費(fèi)者接受。

同時(shí)，較之埋伏營銷，贊助營銷別是對(duì)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，口號(hào)的簡單地直接使用，則始終有一層距離感存在于企業(yè)品牌和受眾間，對(duì)于標(biāo)識(shí)、口號(hào)的傳播效果也不甚明顯，而恰恰對(duì)這兩個(gè)元素的使用權(quán)，又正是官方贊助商區(qū)別于非贊助商的重要標(biāo)志。這在一定程度上使得埋伏營銷得以實(shí)現(xiàn)：提升品牌影響力，削弱正式贊助商本身應(yīng)得的“回報(bào)”。

三、總結(jié)

埋而不伏——埋伏營銷由來已久，為保護(hù)贊助商的利益，相關(guān)法規(guī)在日趨完善，但正如“活出你的偉大”所表現(xiàn)的那樣，賽事資源的稀缺與媒體資源的日益豐富，信息和注意力的碎片化，從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變諸多因素，使得其成功的可能性與空間依舊存在。

相對(duì)于贊助營銷，埋伏營銷仍面臨道德上的質(zhì)詢：一方面是事件組織方，他們認(rèn)為進(jìn)行埋伏營銷的企業(yè)通過未付費(fèi)的方式獲得了與正式贊助商相同甚至更多的利益，將削弱今后潛在贊助商的興趣和意愿；另一方面，事件的官方贊助商，當(dāng)付出了巨額贊助費(fèi)獲得主辦方授權(quán)，卻遭遇“伏擊”，會(huì)對(duì)贊助營銷的繼續(xù)發(fā)展造成負(fù)面影響。但存在一定程度的埋伏營銷其實(shí)并意味著贊助商完全沒有商業(yè)價(jià)值，在管理上：一方面要保護(hù)贊助商和主辦方的權(quán)益，一方面也要權(quán)衡制止埋伏營銷所需的成本和收益，將負(fù)面影響控制在一定范圍。而且一定程度上埋伏營銷使用的一些方式對(duì)于事件的傳播有一定的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李琳.埋伏式營銷.中國中小企業(yè)，2007年第7期，第51頁

[2]盧長寶.埋伏營銷本質(zhì)及其發(fā)展趨勢研究.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)，2005年第2期，第79-83頁

[3]江林，袁宏福.基于個(gè)性的顧客感知價(jià)值研究.市場營銷導(dǎo)刊，2009年第2期，第22-28頁

第5篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

關(guān)鍵詞：品牌；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；增長機(jī)制。

觀察世界和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況可以看出，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著一種正向關(guān)系，這種正向關(guān)系表現(xiàn)在：區(qū)域品牌較好的地區(qū)其區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的也較好，反之，地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也往往落后。一個(gè)國家或地區(qū)擁有的強(qiáng)勢品牌越多，市場競爭力就越強(qiáng)，則所創(chuàng)造的國民財(cái)富就越多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌塑造是密切相關(guān)的［1］。

一、文獻(xiàn)綜述。

波特（1998）認(rèn)為，區(qū)域品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，產(chǎn)業(yè)群是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征。產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競爭力。因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢在必行了。波特（2002）又進(jìn)一步指出一個(gè)國家的成功并非來自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是源于國家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)簇群，區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)簇群，帶動(dòng)區(qū)域周邊地區(qū)的發(fā)展。

關(guān)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌之間的關(guān)系，這方面國內(nèi)已有許多研究。孫宏杰（2002）認(rèn)為，區(qū)域品牌包含的兩個(gè)要素中的第二個(gè)要素品牌效應(yīng)，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。夏曾玉（2003，2004）通過對(duì)“溫州現(xiàn)象”的考察，分析了建設(shè)區(qū)域品牌的好處以及溫州建設(shè)區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)。陳方方（2005）強(qiáng)調(diào)，地域品牌有識(shí)別、搭載、聚集、刺激的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。何鐵（2005）指出，品牌是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段，是支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

吳程或（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌可以增強(qiáng)區(qū)域的核心競爭能力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的有效途徑，能夠形成地域分工與產(chǎn)業(yè)分工的有效結(jié)合，是農(nóng)村城市化和城市形成的重要推動(dòng)力量。武躍麗（2005）認(rèn)為，區(qū)域品牌比單個(gè)企業(yè)品牌具有更持續(xù)的品牌效應(yīng)，更強(qiáng)大的吸引力，在對(duì)外宣傳和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能發(fā)揮更積極的作用，可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。肖志明（2009）從品牌帶動(dòng)來研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長問題，通過晉江品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長模式，找到品牌帶動(dòng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用關(guān)系，為其他區(qū)域通過品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長提供一些有益的啟示，以促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長?？梢姡瑖鴥?nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行了大量研究，區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系以及區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究至今還沒有系統(tǒng)化，尤其是如何更好地發(fā)揮品牌帶動(dòng)機(jī)制促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題更應(yīng)展開清晰、徹底的研究。所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為時(shí)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的緊迫要求，構(gòu)建品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制是提高國際競爭力，振興民族經(jīng)濟(jì)的必由之路。

 

二、品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用機(jī)制。

“機(jī)制”一詞的含義為［2］：事物在內(nèi)因與外力共同作用下發(fā)生變化的原理及其表現(xiàn)形態(tài)。區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)機(jī)制是區(qū)域品牌形成過程中和形成后產(chǎn)生的一些變化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在原因和外在因素共同起作用，以使區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展又反過來影響區(qū)域品牌，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)和區(qū)域品牌共同持續(xù)發(fā)展。

1.區(qū)域品牌的內(nèi)在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）外部規(guī)模帶動(dòng)機(jī)制。

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論首先由著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在1890年提出，后經(jīng)克魯格曼等學(xué)者的完善而得到發(fā)展。外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為［3］，在其他條件相同的情況下，行業(yè)規(guī)模較大的地區(qū)比行業(yè)規(guī)模較小的地區(qū)生產(chǎn)更有效率，行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以引起該地區(qū)廠商的規(guī)模收益遞增，這會(huì)導(dǎo)致某種行業(yè)及其輔助部門在同一或幾個(gè)地點(diǎn)大規(guī)模高度集中，形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通常由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌企業(yè)中，多數(shù)的企業(yè)規(guī)模比較小，內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以觀察，然而，由于分工的不斷外部化和專業(yè)化生產(chǎn)的深入，各個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)都集中于某個(gè)特定的產(chǎn)品和特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和服務(wù)可以同時(shí)滿足其他廠商的需求，區(qū)域品牌的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就顯現(xiàn)出來。相對(duì)于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌具有非常特殊的重要作用。

（2）空間集聚帶動(dòng)機(jī)制。

大量中小企業(yè)在大城市的近郊區(qū)或中小城市（鎮(zhèn)）集聚成群，空間上的接近使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)高度密集。從硅谷到中關(guān)村，從底特律汽車工業(yè)的集中到深圳加工制造業(yè)的發(fā)展，從娛樂業(yè)、金融業(yè)、釀酒業(yè)、冶煉業(yè)到高科技產(chǎn)業(yè)的集聚，都是因?yàn)橛心撤N或某些優(yōu)勢資源的存在，這

些優(yōu)勢資源包括自然資源（如農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)資源、水陸交通的便利）、人文資源和社會(huì)資源，人力資源和政治資源等，這些資源是企業(yè)集群在某地誕生的個(gè)性化條件。另外，空間集聚不僅帶來生產(chǎn)上的外部經(jīng)濟(jì)性，而且還產(chǎn)生智力與管理外溢。例如：對(duì)于集聚的企業(yè)，即使自己不進(jìn)行科研開發(fā)，也可以因久居此地而享受智力包括隱性知識(shí)外溢帶來的好處，如：由于大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)的集聚使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)進(jìn)步比其他地區(qū)的企業(yè)更快，從而獲得競爭優(yōu)勢，使區(qū)域品牌企業(yè)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的好處。

（3）整體優(yōu)化帶動(dòng)機(jī)制。

整體優(yōu)化效應(yīng)是指群體內(nèi)各組織由于增長上的協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的收益。區(qū)域品牌的特性表明，集群區(qū)域品牌是一個(gè)天然的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，在某一區(qū)域的機(jī)構(gòu)集中能夠形成一個(gè)共享的文化與學(xué)習(xí)區(qū)域，產(chǎn)生一個(gè)學(xué)習(xí)與知識(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)，積淀豐富的社會(huì)資本，從而促進(jìn)區(qū)域系統(tǒng)的創(chuàng)新能力提升和技術(shù)進(jìn)步。如作為高技術(shù)集群區(qū)域品牌的典范，硅谷因其知識(shí)密集、流動(dòng)的高質(zhì)量勞動(dòng)力、鼓勵(lì)冒險(xiǎn)并容忍失敗的氛圍、開放的商業(yè)環(huán)境、產(chǎn)學(xué)研的互動(dòng)、政企與非贏利機(jī)構(gòu)的合作、專業(yè)化的商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高質(zhì)量的生活等特點(diǎn)而被譽(yù)為“技術(shù)進(jìn)步的源泉”。

2.區(qū)域品牌的外在帶動(dòng)機(jī)制。

（1）關(guān)聯(lián)帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群一般都有一個(gè)主導(dǎo)核心企業(yè)，通過該主導(dǎo)核心企業(yè)的衍生、裂變、創(chuàng)新與被模仿而逐步形成產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。一個(gè)區(qū)域有某個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)出現(xiàn)，隨即與之相互關(guān)聯(lián)、相互競爭的原材料、零配件供應(yīng)、產(chǎn)品制作、銷售渠道甚至最終用戶就會(huì)在空間分布上不斷地趨向集中，匯集于區(qū)域的各企業(yè)，通過合作與交流，尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，尋求互動(dòng)式學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，尋求在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上新的機(jī)會(huì)和更有影響力的競爭位置。

（2）擴(kuò)散帶動(dòng)機(jī)制。

區(qū)域是一個(gè)復(fù)雜的開放系統(tǒng)，它與區(qū)域外圍之間通過雙向聯(lián)系來獲取自身發(fā)展不可缺少的原料、燃料、勞動(dòng)力和技術(shù)，同時(shí)也為其他區(qū)域提品和服務(wù)。區(qū)域品牌的建立和發(fā)展，同樣會(huì)形成對(duì)原材料、零部件及輔助產(chǎn)品等的較高需求，從而刺激相關(guān)部門的建立及生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長［4］。

3.不同類型區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)機(jī)制。

（1）由特色資源、技術(shù)工藝形成的區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的帶動(dòng)。

地理氣候、地貌條件和文化特質(zhì)、傳統(tǒng)工藝是很難移植和模仿的，有些區(qū)域品牌的形成在于其獨(dú)特的地理、氣候優(yōu)勢，或是因?yàn)橛凭脷v史的特色技術(shù)工藝，如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、景德鎮(zhèn)陶瓷、蘇州刺繡等。在特定區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特優(yōu)越的自然條件和悠久的人文環(huán)境或特色技術(shù)工藝，圍繞某一主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，逐步樹立起來能代表本地區(qū)特色的品牌。這種具有特色競爭優(yōu)勢企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，它們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的源泉［5］。比如河南信陽毛尖、福建安溪“烏龍茶”和“鐵觀音”系列、浙江安吉白茶等。這些地方借助當(dāng)?shù)貎?yōu)越的自然條件和悠久的茶文化促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并通過區(qū)域品牌效應(yīng)在市場上實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品的增值作用。

（2）由產(chǎn)業(yè)集群形成的區(qū)域品牌的帶動(dòng)機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌自身的一些特征（如區(qū)位特征、資源共享特征），使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得市場優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢，形成區(qū)域品牌的特色和競爭優(yōu)勢。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)空間聚集形成本地化的產(chǎn)業(yè)氛圍、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，這是其他區(qū)域很難模仿的。這些具有特色的產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)往往具有乘數(shù)效應(yīng)，他們是地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動(dòng)力。

三、發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議。

1.樹立用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)。我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。

通過波音、通用、微軟、可口可樂、沃爾瑪，我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了強(qiáng)大的美國；通過奔馳、西門子，我們認(rèn)識(shí)了德國；通過三星、現(xiàn)代，lg、了解了韓國。同樣，這些國家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實(shí)現(xiàn)的。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國家把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的高度，始終把打造品牌作為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地圍繞自己的品牌來提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育企業(yè)文化，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推進(jìn)自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力，這一切是值得我們學(xué)習(xí)的。因此通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步形成產(chǎn)業(yè)龍頭、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)集群，樹立用品牌引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念是十分必要的。

2.搭建用品牌整合資源的平臺(tái)。

品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，重視品牌的培育和研發(fā)，加大品牌創(chuàng)新推廣的投入，不斷開發(fā)出掌握核心技術(shù)并具有完全自主知識(shí)產(chǎn)

權(quán)、適應(yīng)市場需要的品牌產(chǎn)品；對(duì)于企業(yè)現(xiàn)有的品牌應(yīng)該進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優(yōu)勢。同時(shí)鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。

以知名品牌企業(yè)為龍頭，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌規(guī)模效益，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，鼓勵(lì)和支持更多的品牌走出省門，爭創(chuàng)中國名牌和世界名牌，充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場擴(kuò)張。如吉林化纖“白山”牌商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，大力推進(jìn)商標(biāo)許可使用，帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。因此，廣泛深入地開展品牌建設(shè)研究和交流工作，搭建品牌建設(shè)的公共平臺(tái)，為充分發(fā)揮優(yōu)勢品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用奠定基礎(chǔ)，繼而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.整體優(yōu)化區(qū)域資源，奠定區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

區(qū)域品牌存在的價(jià)值在于它在市場上的定位和不可替代性，定位的實(shí)質(zhì)就是將區(qū)域品牌放在目標(biāo)顧客心目中給它一個(gè)獨(dú)特的位置，由此而形成區(qū)域鮮明的品牌個(gè)性。［6］由于空間差異的客觀存在，每個(gè)區(qū)域的稟賦是不同的，每個(gè)區(qū)域的優(yōu)勢也各有千秋，因此區(qū)域要根據(jù)自身的優(yōu)勢準(zhǔn)確定位。區(qū)域定位的基礎(chǔ)是區(qū)域最具優(yōu)勢的資源，優(yōu)勢資源是區(qū)域品牌的成因之一。由于區(qū)域品牌的培育過程是一個(gè)長期的、持續(xù)性的過程，因此只有那些具有規(guī)模性、低消耗、可持續(xù)性的特有資源才是優(yōu)勢資源。在培育區(qū)域品牌選擇重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們一定要選擇那些建立在可持續(xù)性的優(yōu)勢資源之上且具有發(fā)展?jié)摿?、競爭?yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。

4.發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

品牌之所以對(duì)任何企業(yè)都具有吸引力，是因?yàn)樗钠放菩?yīng)。產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)一旦樹立起來，就會(huì)通過消費(fèi)和流通領(lǐng)域的傳播，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，贏得越來越多的消費(fèi)者的青睞。只要產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)不受損害，它的影響力及其經(jīng)濟(jì)效果就會(huì)長期持續(xù)下去，以至延續(xù)幾代人的時(shí)間，并且品牌的信譽(yù)可以由一種產(chǎn)品放大到一組產(chǎn)品，產(chǎn)品的卓越形象可以放大為企業(yè)甚至地區(qū)的形象，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效果也起到了乘數(shù)作用。由于品牌產(chǎn)生的擴(kuò)散、持續(xù)和放大效應(yīng)機(jī)制，刺激市場需求，能給企業(yè)帶來一連串的利益。市場營銷學(xué)認(rèn)為，當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后，就成了一種載體，在此基礎(chǔ)上，利用其品牌效應(yīng)，將其做強(qiáng)做大，形成品牌企業(yè)和集群品牌，就形成了品牌經(jīng)濟(jì)。

總之，只有通過積極培育區(qū)域品牌、全國品牌乃至國際品牌，才能增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)外高端市場才成為可能，由此可見，發(fā)揮品牌市場帶動(dòng)作用是振興經(jīng)濟(jì)，提高國力的必經(jīng)之路［7］。

參考文獻(xiàn)

［1］馬志強(qiáng)。區(qū)域形象—現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力［m］。哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002∶25.

［2］孫日瑤。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)［m］。北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2007∶48.

［3］劉陽。中國品牌［m］。北京：中國工人出版社，2006∶156.

［4］熊愛華。區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)關(guān)系中的磁場效應(yīng)分析？［j］。管理世界，2008，（8）∶176.

［5］王秀海，區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制研究［d］。碩士論文，2007∶5.

［6］邵建平，任華亮。區(qū)域品牌形成機(jī)理及效用傳導(dǎo)對(duì)西北地區(qū)區(qū)域品牌培育的啟示［j］?？萍脊芾硌芯?，2008，（03）∶133－134.

第6篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

一、圍繞提升“三主”地位加強(qiáng)主體品牌策劃

提升“三主”地位，關(guān)鍵是要有所作為，有為才能有位。為此，我們從去年年初開始策劃并推出了“家在蘇州”主體品牌，以實(shí)施品牌化戰(zhàn)略為突破口，助推宣傳思想文化工作“三主”地位的提升。打造“家在蘇州”品牌，主要基于以下幾點(diǎn)：

著眼于更好地服務(wù)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)。黨的十報(bào)告明確鼓勵(lì)有條件的地方在現(xiàn)代化建設(shè)中繼續(xù)走在前列，為全國改革發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。“家在蘇州”正是在這大背景下推出的，目的就是要發(fā)揮宣傳思想文化工作服務(wù)大局的作用，進(jìn)一步凝聚人心，引導(dǎo)廣大市民視率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化為己任，形成凝心聚力共創(chuàng)蘇州現(xiàn)代化大業(yè)的濃烈氛圍。

著眼于加快推進(jìn)人的素質(zhì)的現(xiàn)代化。人的素質(zhì)的現(xiàn)代化是人的現(xiàn)代化的核心，在充分肯定蘇州提升市民素質(zhì)所取得的成績的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，人們的思想觀念和價(jià)值取向日趨多元多樣多變，在一些領(lǐng)域和局部人群中還存在著不少道德問題，影響了蘇州的整體形象，成為蘇州率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化頗具挑戰(zhàn)性的課題?！凹以谔K州”品牌就是要在市民中大力倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)一步提升市民文明素質(zhì)，并以人的素質(zhì)的現(xiàn)代化引領(lǐng)蘇州率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

著眼于提高宣傳思想文化工作的吸引力、感染力和影響力。精心設(shè)計(jì)和打造品牌，有利于增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和文化認(rèn)同感，有利于更好地整合資源，提升宣傳思想文化工作的科學(xué)化水平?！凹以谔K州”作為蘇州宣傳思想文化工作的主體品牌、特別是文化文明品牌，就是要充分發(fā)揮宣傳思想文化工作教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、塑造人的優(yōu)勢，著力建設(shè)“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，并以此集聚宣傳思想文化資源，提升宣傳思想文化工作的吸引力、感染力、影響力和實(shí)效性。

二、圍繞增強(qiáng)實(shí)效性推動(dòng)品牌實(shí)施

品牌建設(shè)，重在實(shí)施?！凹以谔K州”品牌策劃形成之后，更需要緊密結(jié)合宣傳思想文化工作的開展，使品牌的培育和實(shí)施與工作的開展融為一體，使兩者相互促進(jìn)，提高“家在蘇州”品牌的影響力和實(shí)效性。在“家在蘇州”品牌實(shí)施過程中，我們主要突出了“四個(gè)注重”：

注重品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和宣傳。品牌視覺系統(tǒng)是品牌的重要象征，對(duì)于增強(qiáng)品牌的吸引力具有重要作用。為了提高“家在蘇州”品牌認(rèn)知度和影響力，市委宣傳部從去年5月起正式啟動(dòng)了“家在蘇州”標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)。征集活動(dòng)通過新聞媒體向全國并通過在蘇高校、學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)進(jìn)行組織發(fā)動(dòng)，整個(gè)征集過程共經(jīng)歷了三輪媒體公示和一次公開展覽，使征集過程成為吸引廣大市民參與的過程，成為了提高“家在蘇州”品牌知名度的過程。

注重品牌的系統(tǒng)策劃和實(shí)施。圍繞“家在蘇州”品牌，結(jié)合工作實(shí)際，策劃了“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，“五個(gè)家”，并確定了相應(yīng)的重點(diǎn)工作項(xiàng)目。

注重核心工作的推進(jìn)和落實(shí)。在加強(qiáng)品牌系統(tǒng)策劃和推進(jìn)的同時(shí)，注重把握“家在蘇州”品牌的核心和關(guān)鍵進(jìn)行重點(diǎn)突破，提高品牌的核心支撐力和影響力。一是圍繞率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化實(shí)施“凝聚力工程”，使全體市民凝聚在率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)下，參與到率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化進(jìn)程中。二是著力提升市民文明素質(zhì)，全力打造“德善之城”特色品牌，有力凈化社會(huì)風(fēng)氣。三是弘揚(yáng)吳文化生態(tài)，增強(qiáng)市民文化認(rèn)同，保護(hù)吳文化生態(tài)的同時(shí)注重吸引外來文化的優(yōu)點(diǎn)，不斷賦予吳文化新的活力。四是著力構(gòu)建“家園型社會(huì)”。倡導(dǎo)人們把對(duì)家庭的“小愛”轉(zhuǎn)化為對(duì)城市、對(duì)社會(huì)的“大愛”，以品牌創(chuàng)建推動(dòng)以家庭為根、文化為魂、社會(huì)為本的家園型社會(huì)的形成。

注重探索建立長效機(jī)制。品牌培育是一個(gè)長期的過程，我們十分注重品牌打造的長效機(jī)制建設(shè)。一是立足“大蘇州”，建立了各級(jí)宣傳文化部門牽頭協(xié)調(diào)，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，上下聯(lián)動(dòng)，各主辦、協(xié)辦單位主動(dòng)配合，分工明確、齊抓共管、層層落實(shí)的工作體制，形成了打造“家在蘇州”品牌的工作合力。二是宣傳推介機(jī)制。綜合運(yùn)用主流媒體和社會(huì)媒介的宣傳特點(diǎn)和優(yōu)勢，針對(duì)“家在蘇州”活動(dòng)與項(xiàng)目內(nèi)容，精心構(gòu)建宣傳主題，策劃欄目內(nèi)容和社會(huì)公益廣告等加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣力度。三是評(píng)估考核機(jī)制。在實(shí)施“家在蘇州”品牌建設(shè)過程中，將品牌實(shí)施的效果納入到宣傳思想文化工作整體考核和日常跟蹤之中，持續(xù)監(jiān)測品牌建設(shè)的實(shí)施效果，深入評(píng)估品牌建設(shè)對(duì)提升宣傳思想文化工作“三主”地位所發(fā)揮的作用。

三、圍繞提高影響力推動(dòng)品牌深化和拓展

“家在蘇州”品牌實(shí)施一年來，品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)和基層群眾的一致好評(píng)。與此同時(shí)，品牌實(shí)施過程中也還存在許多不足和問題，需要我們在今后的工作中加以改進(jìn)和完善，進(jìn)一步提高品牌建設(shè)的實(shí)效性。

宣傳思想文化品牌打造必須準(zhǔn)確定位。“家在蘇州”是一個(gè)內(nèi)涵豐富、涉及面廣的品牌。一方面，它與我們宣傳思想文化的各項(xiàng)工作都有或多或少的聯(lián)系，因此，我們把它作為全市宣傳思想文化工作的主體品牌，要求各項(xiàng)工作都要在其中找到自己的“位置”，形成工作合力；另一方面，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能“貼標(biāo)簽”，而是要突出重點(diǎn)，就是要突出“文化文明”這個(gè)重點(diǎn)。這一定位就為我們確定品牌的重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目提供了依據(jù)，并且容易得到社會(huì)各界的認(rèn)同。

宣傳思想文化品牌打造必須找準(zhǔn)切入口。宣傳思想文化品牌的打造必須努力把黨委政府中心工作的需要、基層群眾對(duì)精神文化的需求和宣傳思想文化自身的優(yōu)勢三者有機(jī)結(jié)合起來，只有實(shí)現(xiàn)三者的“同頻共振”才能放大品牌效應(yīng)，才能提升宣傳思想文化戰(zhàn)線的“三主”地位。如“家在蘇州”品牌把“家”和“城”聯(lián)系在一起，具有較強(qiáng)的親和力和認(rèn)可度，容易為群眾所接受。還通過增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和文化認(rèn)同感，激發(fā)全體市民的主體意識(shí)和參與現(xiàn)代化建設(shè)的責(zé)任感，形成工作合力等。

宣傳思想文化品牌打造必須吸引群眾的廣泛參與。宣傳文化品牌只有深深地根植于人民群眾之中，才能保持宣傳思想文化品牌持久的生命力?！凹以谔K州”是一個(gè)群眾性很強(qiáng)的品牌，在“家在蘇州”品牌策劃和實(shí)施的過程中，我們十分注重吸引群眾的參與，讓群眾真正成為“家在蘇州”的主體。實(shí)踐證明，只有讓群眾樂于參與、感同身受、有所獲益，宣傳思想文化品牌才能具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)依靠群眾、為了群眾，讓群眾共享文化文明發(fā)展成果。

第7篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

湖北省崇陽縣四周環(huán)山，中部平畈，素有“鄂南糧倉”的美譽(yù)，該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)業(yè)加工品種豐富，盛產(chǎn)雷竹筍、小麻花、野桂花蜜等37種名優(yōu)土特產(chǎn)，該縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有98家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)6家，農(nóng)產(chǎn)品加工年總產(chǎn)值達(dá)50億。該縣按照“一宗農(nóng)產(chǎn)品、一家龍頭企業(yè)、一個(gè)加工品牌”模式，扶持加工業(yè)做大做強(qiáng)，力促農(nóng)產(chǎn)品由原料供應(yīng)型向加工增值型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。其中，“三普”蜂蜜獲中國地理標(biāo)志，“天城”牌優(yōu)質(zhì)米、“三普”牌蜂蜜、“瑞發(fā)”牌雷竹筍等4個(gè)產(chǎn)品獲綠色食品標(biāo)志，“眾望”小麻花獲中國馳名商標(biāo)，品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求愈加旺盛，品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場空間逐步擴(kuò)大，為了推廣該縣農(nóng)特產(chǎn)品，該縣積極組織及參加各類社會(huì)活動(dòng)及展銷會(huì)，以期打造崇陽農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)質(zhì)形象。2016年5月15號(hào)，“舌尖上的湖北•廚兵團(tuán)”走進(jìn)崇陽，消費(fèi)者影響強(qiáng)烈、2016年10月28日至31日，第十三屆農(nóng)博會(huì)在武漢舉辦，崇陽農(nóng)特產(chǎn)品受到熱捧，銷售額達(dá)90萬元，達(dá)成意向性投資訂貨協(xié)議12個(gè)，訂貨金額達(dá)1800萬元。通過這些活動(dòng)的推介，充分展示出了崇陽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品特色，促進(jìn)崇陽農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺。崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品營銷推廣初見成效，但其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面仍較為落后。

2.崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題分析

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)缺乏

崇陽縣許多農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)還處于網(wǎng)絡(luò)營銷初級(jí)階段，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)落后，相應(yīng)知識(shí)貧乏，營銷手段單一。部分規(guī)模較大的農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)有自建網(wǎng)站，然而網(wǎng)站活躍度不高、營銷推廣效果甚微；部分小微型農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)或個(gè)人利用微信、微博等進(jìn)行推廣與銷售，但是營銷手段沒有針對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的特點(diǎn)；部分企業(yè)在做搜索引擎優(yōu)化時(shí)，由于對(duì)所銷售的農(nóng)特產(chǎn)品沒有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和用戶定位，導(dǎo)致搜索引擎優(yōu)化效率不高，精準(zhǔn)度不強(qiáng)。

2.2品牌資源整合滯后

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者極度渴望安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)特產(chǎn)品的選擇上則傾向于選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)特產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，具有品牌影響力、綠色純天然、無公害、易配送的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。但是由于該縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體現(xiàn)出分散、規(guī)模小的態(tài)勢，許多農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)及加工的個(gè)人和企業(yè)都是各自為政，導(dǎo)致該縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌資源整合滯后，缺乏聯(lián)動(dòng)協(xié)作意識(shí)，品牌雜亂，知名度很小，最終導(dǎo)致難以被國內(nèi)、國際市場認(rèn)同，甚至存在著魚龍混則、真假難辨的三無產(chǎn)品，使得整個(gè)區(qū)域的農(nóng)特產(chǎn)品都受到牽連。

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷人才緊缺

農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷人才不僅要具備計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營銷技能，同時(shí)還要熟悉產(chǎn)品的特點(diǎn)與性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏成為農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)面臨的普遍現(xiàn)象?！氨娡÷榛ā痹谔熵埑?、京東超市及淘寶店鋪都有銷售，且銷量可觀，但受制于電商人才缺乏，只能成為供應(yīng)商，沒有運(yùn)營自己的天貓旗艦店。而“三普蜂蜜”在天貓中開設(shè)旗艦店，也由于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的缺乏，運(yùn)營效果欠佳。受限于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件，很難招聘以及留住有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，制約了崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌推廣及銷售渠道拓寬，影響了農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

3.1加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，改變農(nóng)特產(chǎn)品營銷理念

首先，要重宣傳，應(yīng)大力開展網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)宣傳，創(chuàng)新方式、變化形式，利用微信、微博公眾號(hào)等向農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的個(gè)人和企業(yè)普及網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷工具與方法，引導(dǎo)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)改變固有營銷理念，向其介紹先進(jìn)案例，營造濃厚的網(wǎng)絡(luò)營銷氛圍；其次，要樹典型，根據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品特點(diǎn)，提供網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)支持，幫助開展“線下+線上”營銷推廣活動(dòng)，拓寬營銷渠道，從而樹立農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷成功典型，開展學(xué)習(xí)典型企業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的方式，以點(diǎn)帶面，改變原有的營銷理念。

3.2整合優(yōu)質(zhì)資源，釋放農(nóng)特產(chǎn)品品牌效應(yīng)

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思想，依據(jù)崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌近況，將有實(shí)力、有商標(biāo)、有合作根底的企業(yè)整合為一致品牌。該縣小麻花是當(dāng)?shù)赜绊懥ψ畲蟮霓r(nóng)特產(chǎn)品，但小麻花品牌雜亂，管理困難，縣級(jí)政府在推進(jìn)品牌整合上做了許多工作，以湖北眾望科工貿(mào)公司為龍頭，集合全縣40余家麻花生產(chǎn)企業(yè)，統(tǒng)一“眾望”品牌進(jìn)行銷售，使其品牌的影響力、競爭力都得到了較大提升，取得了良好的品牌效應(yīng)。該縣應(yīng)積極探索區(qū)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，整合區(qū)域內(nèi)各類農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)資源，使區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，既便于網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，又能為個(gè)人和企業(yè)極大地節(jié)省運(yùn)營成本，應(yīng)積極引導(dǎo)加工企業(yè)樹立品牌意識(shí)，開發(fā)新產(chǎn)品，釋放農(nóng)特產(chǎn)品品牌效應(yīng)。

3.3創(chuàng)新體制機(jī)制，造就人才培育良好環(huán)境

吸引和培養(yǎng)崇陽縣農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，同高校電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)進(jìn)行合作，聯(lián)合培養(yǎng)應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才，吸引高等院校在當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品加工企業(yè)建立電子商務(wù)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，通過高校帶動(dòng)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)營銷氛圍。同時(shí)，加大財(cái)政支持力度，大力開展多層次、多形式的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，進(jìn)一步提高農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的企業(yè)和個(gè)人掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)。多措并舉，以良好環(huán)境培育和匯聚人才。

作者:龐靚 單位:武漢東湖學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]李京福.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)策略研究[J].物流技術(shù),2015（10上）:32-34,41.

第8篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

關(guān)鍵詞 奧運(yùn)衍生經(jīng)濟(jì)；核心受眾群；體驗(yàn)營銷；人文性；娛樂化

“奧運(yùn)福娃樂園”是將奧運(yùn)與大眾聯(lián)系起來，公眾對(duì)奧運(yùn)高度參與的體現(xiàn)，“奧運(yùn)福娃樂園”的核心受眾群――青年人是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍與消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，從而以它們的影響力來帶動(dòng)全民積極融入奧運(yùn)盛會(huì)中?！皧W運(yùn)福娃樂園”的巨大影響力必然會(huì)吸引公眾的注意力，從而形成良好的品牌效應(yīng)。

一、“奧運(yùn)福娃樂園”品牌效應(yīng)的形成

(一)“奧運(yùn)福娃樂園”是奧運(yùn)衍生經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)

“奧運(yùn)福娃樂園”的全稱為青少年迎奧運(yùn)“福娃樂園”宣傳教育活動(dòng)，它由2008北京奧組委批準(zhǔn)，授權(quán)團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心主辦，該項(xiàng)目以2008年北京奧運(yùn)吉祥物“福娃”為載體，以流動(dòng)的“福娃樂園”為形式，在2007年6月到2008年8月間，將走遍大江南北的十幾個(gè)標(biāo)志性城市進(jìn)行巡回展演，通過豐富的游戲設(shè)置和奧運(yùn)主題知識(shí)展覽給全國各地的青少年們帶去全新的奧運(yùn)體驗(yàn)，憑借奧運(yùn)吉祥物的巨大影響力活躍在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，因此可以稱得上是奧運(yùn)衍生經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)初北京奧組委在選擇五個(gè)可愛的小家伙作為吉祥物時(shí)，就為后來建立奧運(yùn)福娃樂園的構(gòu)想埋下了伏筆，五個(gè)福娃也拓展了想象的空間，為后來建設(shè)樂園以及開發(fā)營銷經(jīng)濟(jì)點(diǎn)打下了良好的基礎(chǔ)。“奧運(yùn)福娃樂園”在設(shè)計(jì)理念上強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、參與性、教育性、趣味性、突出娛樂與教育的雙重意義，大打奧運(yùn)吉祥物牌，憑借吉祥物的巨大影響力，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中緊緊地抓住公眾的注意力，并最終形成良好的品牌經(jīng)濟(jì)[1]。

(二)核心受眾群是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍與消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者

“奧運(yùn)福娃樂園”其目標(biāo)受眾是青少年，青少年是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍與消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，兩者吻合度高。中國目前的文化消費(fèi)主體不是中老年人而是青年群體，中國的文化消費(fèi)正呈現(xiàn)出大眾化、分眾化或日小眾化、專眾化乃至個(gè)人化并存的特征，青年群體文化的消費(fèi)處于領(lǐng)先的水平[2]，而核心受眾群又有其非常特殊的地位。

青少年是家庭的主導(dǎo)中心又是父母支撐的主體消費(fèi)力量，同時(shí)也是未來消費(fèi)的核心力量，而青年人的社會(huì)交際群廣泛，數(shù)量龐大，不僅是對(duì)父母，對(duì)相關(guān)群體也有深刻影響，青年人所帶動(dòng)的群體對(duì)“奧運(yùn)福娃樂園”來說又是一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)。

(三)奧運(yùn)贊助商主要目標(biāo)顧客與“奧運(yùn)福娃樂園”的核心受眾群相吻合

由于核心受眾群的強(qiáng)粘附性，為形成多元化復(fù)合營銷提供了市場。“奧運(yùn)福娃樂園”的主要目標(biāo)受眾也是奧運(yùn)贊助商急需掌握的主要目標(biāo)顧客，所以新一輪的奧運(yùn)營銷競賽又拉開了帷幕，致力于提升企業(yè)品牌形象的商家紛紛涌入其中。

在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間游玩的游客，一定不會(huì)忘記新建的奧林匹克公園。這個(gè)主題公園也是可口可樂宣傳品牌形象的重要窗口。公園內(nèi)有精心設(shè)計(jì)的各項(xiàng)參觀活動(dòng)，日新月異的高新科技的運(yùn)用，以及品目繁多的各式商品，令人觀止，整個(gè)公園完全被塑造成一個(gè)濃縮的可口可樂新世界。從1996年5月23日至9月2日，奧林匹克公園共吸引85萬名游客(80%來自美國以外的國家和地區(qū))。2008年將有407萬的海外游客來華旅游，國內(nèi)將有1.1億的游客來京旅游，如此之多的“人流”將為北京及旅游目的城市帶來無限商機(jī)[3]。正逢此時(shí)，“奧運(yùn)福娃樂園”的出現(xiàn)增添了不盡的色彩。

(四)輿論導(dǎo)向性在“奧運(yùn)福娃樂園”中的體現(xiàn)

公眾最重要的特征也許是它造就的輿論。塔爾德說：“輿論與現(xiàn)代公眾的關(guān)系好比是靈魂對(duì)身體的關(guān)系?！钡蔀檎嬲墓娸浾摚姵蓡T還必須形成一個(gè)分享某些基本信念，又在公眾成員中產(chǎn)生共享某些信念的意識(shí)，所以傳播很值得注意[4]。輿論的強(qiáng)大力量吸引大量的公眾參與，而“奧運(yùn)福娃樂園”將奧運(yùn)的“公正、和平”的精神歸入自己品牌資產(chǎn)的名義下，讓公眾無論何時(shí)何地都有機(jī)會(huì)接觸到“福娃樂園”，深深地為其朝氣蓬勃的精神所吸引[5]，從而積極融入“福娃樂園”中，加入迎奧運(yùn)的隊(duì)伍中來。

二、“奧運(yùn)福娃樂園”是“人文奧運(yùn)”的創(chuàng)舉

(一)人文性在“奧運(yùn)福娃樂園”中的凸顯

奧運(yùn)會(huì)作為一種特殊的文化現(xiàn)象，它所激發(fā)的愛國情懷和民族凝聚力，以及它對(duì)一個(gè)國家的政治經(jīng)濟(jì)文化國民心理所產(chǎn)生的影響是難以估計(jì)的[6]，而“奧運(yùn)福娃樂園”憑借以奧運(yùn)吉祥物為主題的活動(dòng)，利用人文奧運(yùn)作文章，從而突出“奧運(yùn)福娃樂園”的人文性，使之與北京奧運(yùn)會(huì)的主題一致，因此形成良好的品牌形象。

在2007年6月到2008年8月間，活動(dòng)主辦方將在各承辦城市的公園、廣場、自然景觀臨時(shí)搭建流動(dòng)性的“福娃樂園”，下設(shè)展覽、文藝、器械游戲、徒手游戲和趣味體育等5個(gè)主題園區(qū)，分別以5個(gè)福娃命名。巡展期間，主辦方還將舉辦系列衍生活動(dòng)，如校際奧運(yùn)知識(shí)對(duì)抗賽、籃球PK大賽、千米長卷書畫獻(xiàn)奧運(yùn)、樂園尋寶、網(wǎng)上福娃樂園等主題活動(dòng)，全面普及奧林匹克知識(shí)，讓更多的人參與奧運(yùn)體驗(yàn)奧運(yùn)，把體育精神與中國文化之間的契合點(diǎn)加以傳播，而中國文化始終把“和諧”作為最高的人生哲學(xué)與社會(huì)理想而推崇，我們提倡“和諧中國，和諧是世界”，這是切實(shí)的可以引領(lǐng)人們生活精神的準(zhǔn)則[7]。因此“奧運(yùn)福娃樂園”作為中間橋梁，將我國濃厚的文化底蘊(yùn)和人文精神展現(xiàn)在世人面前，使“奧運(yùn)福娃樂園”的人文性深入到更廣泛的層面。

(二)“奧運(yùn)福娃樂園”為核心受眾群提供了多元化的互動(dòng)平臺(tái)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國社會(huì)正形成多元化的社會(huì)和多樣化的消費(fèi)，人們在基本物質(zhì)生活需要得到滿足后，在工作的快節(jié)奏和城市生活的重壓下，爆發(fā)出巨大的娛樂生活需求這反映在大眾傳播活動(dòng)中，就是“受眾本位”確立，具有自主意識(shí)和自我需求的受眾不再是信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)的有選擇傾向的信息使用者[8]。公眾的需求一般是大眾的、通俗的、娛樂的、達(dá)到刺激排遣和放松，因此多元化的互動(dòng)平臺(tái)適應(yīng)公眾的需求，“奧運(yùn)福娃樂園”為公眾提供了多樣化、多元化的互動(dòng)平臺(tái)，讓公眾達(dá)到娛樂和放松的目的。

三、“奧運(yùn)福娃樂園”是一種特殊的品牌營銷平臺(tái)

(一)公眾參與體驗(yàn)奧運(yùn)的新形式

“奧運(yùn)福娃樂園”是體驗(yàn)營銷的新形式，許多企業(yè)正是利用了娛樂化的因素，突破消費(fèi)者心靈歸屬的渴望心理，獲得了巨大成功。例如迪斯尼樂園就是娛樂化的典型代表，不管是在人性化旅游方面，還是在銷售迪斯尼影片方面，都令人驚嘆。

“奧運(yùn)福娃樂園”的設(shè)計(jì)中也采用了娛樂化的因素來滿足公眾心靈歸屬的渴望心理。其中奧運(yùn)主題樂園，大型主題軟件充氣游戲，營造迷你奧運(yùn)現(xiàn)場，讓人身臨其境，大型高科技多媒體互動(dòng)，展示游戲，構(gòu)建幻想世界，給人高科技的頂尖體驗(yàn)等。各種各樣的娛樂，都使單個(gè)的個(gè)人變成了集中的整體，消除寂寞、隔閡并帶給人們以穩(wěn)定的歸屬感，這種屬于某類群體的感覺，會(huì)讓消費(fèi)者很親近，覺得自己“很cool”、“很high”、“很happy”……總之，該體驗(yàn)的都體驗(yàn)到了，而消費(fèi)者所購買的產(chǎn)品與服務(wù)就越來越像是一種象征自我的標(biāo)志[9]。

(二)“奧運(yùn)福娃樂園”與奧運(yùn)形成互動(dòng)的傳播平臺(tái)資源

奧運(yùn)是影響全世界的一項(xiàng)重大體育賽事，作為一個(gè)完整的整合營銷體系所包含的宣傳、營銷資源足以與其它傳播平臺(tái)形成互動(dòng)。而“奧運(yùn)福娃樂園”正是揉入了奧運(yùn)元素，與奧運(yùn)形成了互動(dòng)的傳播平臺(tái)?！案Ｍ迾穲@”在巡展結(jié)束后，將最終在北京奧林匹克中心落戶，成為北京奧運(yùn)會(huì)極具生命力的教育遺產(chǎn)。

10年前，環(huán)法自行車賽就將出發(fā)地點(diǎn)移至巴塞羅那為西班牙鼓勁，以后每年更改，但比賽的終點(diǎn)則始終如一地確定在巴黎的香榭麗舍大街。由此，這項(xiàng)每年7月舉辦的傳統(tǒng)賽事成為正在休黃金假期的歐洲人的最大看點(diǎn)。從1996年運(yùn)動(dòng)員們橫穿剛剛建成的英吉利海峽海底隧道，到2002年身患癌癥的阿姆斯特朗朗再次奪冠，從某種意義上說，早已不再是“環(huán)法”的環(huán)法賽正和新盧浮宮一起成為這個(gè)國家的標(biāo)志[10]?，F(xiàn)代奧運(yùn)是“主辦國國家形象”整體營銷的傳播平臺(tái)的展現(xiàn)，因此以奧運(yùn)為背景的“福娃樂園”傳播平臺(tái)也將成為其品牌凸顯的加速器。

(三)公眾的焦點(diǎn)提升了“奧運(yùn)福娃樂園”的品牌知名度

品牌知名度是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是品牌資產(chǎn)的重心，擁有一群忠誠的消費(fèi)者，就為品牌樹立了一道難以跨越的門檻，它能阻擋競爭對(duì)手的刻意模仿與破壞，也是一個(gè)品牌所要追求的最終目標(biāo)[11]。在品牌營銷的時(shí)代，僅是一個(gè)具有廣泛知名度和深遠(yuǎn)社會(huì)影響力的大題材和大背景，就足以將企業(yè)形象深植于公眾心中，而在2008將近的今天，這樣的大題材和大背景莫過于奧運(yùn)?！案Ｍ迾穲@”活動(dòng)格調(diào)高雅，大氣厚重，影響深遠(yuǎn)，十分有助于提升企業(yè)的文化品位和品牌價(jià)值[12]，“福娃樂園”作為新一輪的奧運(yùn)營銷，每個(gè)細(xì)節(jié)在公眾看來都可能是意義深遠(yuǎn)的，都可能被無限放大，直接影響品牌的整體內(nèi)涵[13]。據(jù)專家分析，在一般的營銷活動(dòng)中投入1億美元，全球品牌知名度提高1%，而贊助奧運(yùn)，全球知名度可提高3%，許多國際知名品牌都曾經(jīng)在成長期從奧運(yùn)贊助中獲得極大的幫助[14]，而作為奧運(yùn)衍生經(jīng)濟(jì)的福娃樂園必然成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，因而提升了“奧運(yùn)福娃樂園”的品牌知名度。

(四)“奧運(yùn)福娃樂園”為傳統(tǒng)的硬性宣傳提供“軟性互補(bǔ)”

“奧運(yùn)福娃樂園”以流動(dòng)的“福娃樂園”為形式，讓公眾擁有親身體驗(yàn)和實(shí)際操作的機(jī)會(huì)，因而比硬性的宣傳更能讓公眾接受。采取軟性的宣傳滿足主流的需求，而“奧運(yùn)福娃樂園”整體活動(dòng)精彩紛呈、涉及面廣是兼容性極強(qiáng)的傳播營銷平臺(tái)為傳統(tǒng)的硬性宣傳提供了“軟性互補(bǔ)”。

突破傳統(tǒng)的硬性宣傳尤以2002年7月舉辦的環(huán)青海湖國際公路自行車賽最為突出，由于青海省地處內(nèi)陸，經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，以往對(duì)外宣傳力度不夠，即使是國內(nèi)公眾對(duì)青海也了解甚少，為了改變這種狀況，同時(shí)為了吸引海內(nèi)外企業(yè)對(duì)青海省文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)注和投資興趣，省長親自提出舉辦環(huán)青海湖國際公路自行車賽的設(shè)想，由于西部大開發(fā)的大力建設(shè)，青海有足夠的能力來承辦這次賽事，其可供舉辦大型國際賽事用的寬、長公路增加很快，另外憑借自行車賽的高速、流動(dòng)等特點(diǎn)向全世界展示青海高原的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境和民俗旅游資源。這屆青海省有史以來最盛大的國際體育賽事，也是青海省的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過地上浩蕩的車隊(duì)、空中轟鳴的直升機(jī)、龐大的隨隊(duì)記者團(tuán)以及萬人空巷觀看比賽的場面，全方位地推薦青海，給人們更深層地認(rèn)識(shí)青海、了解青海、喜歡青海提供了一個(gè)平臺(tái)[10]。而“奧運(yùn)福娃樂園”也正是采用此種方法讓公眾認(rèn)識(shí)奧運(yùn)、了解奧運(yùn)、喜歡奧運(yùn)，從而提高民族凝聚力。

“奧運(yùn)福娃樂園”的品牌效應(yīng)的形成是眾多力量的共同作用的結(jié)果，因此產(chǎn)生如此巨大的影響。將傳統(tǒng)的中國的元素利用現(xiàn)代化的技術(shù)進(jìn)行改造，并且把“奧運(yùn)福娃樂園”的品牌內(nèi)涵與奧運(yùn)影響力相結(jié)合，通過公眾矚目的大事件確立了廣泛的品牌認(rèn)知，形成了獨(dú)特的品牌形象，展示了中國的特色，是“人文奧運(yùn)”的創(chuàng)舉和奧運(yùn)衍生經(jīng)濟(jì)的新體現(xiàn)，形成了良好的品牌效應(yīng)。

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[11]葉茂中.品牌營銷大誤區(qū)：推動(dòng)中國營銷進(jìn)程的100篇經(jīng)典文章.銷售與市場，2005.

[12]借助公益活動(dòng)淺談奧運(yùn)“福娃樂園”的新聞效應(yīng).搜狐體育訊，2008.省略.

第9篇：品牌效應(yīng)的影響力范文

【關(guān)I詞】北京CBD 品牌力 品牌特色

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，北京CBD已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)圈中最具活力與影響力的地區(qū)之一，如今其發(fā)展又進(jìn)入一個(gè)新階段。在這一新節(jié)點(diǎn)，它將如何把握機(jī)會(huì)，突破現(xiàn)有瓶頸，向著世界級(jí)CBD目標(biāo)邁進(jìn)，是最值得思考的。而逐漸被重視的品牌恰恰可以滿足這一目標(biāo)。以文化和創(chuàng)新科技為內(nèi)涵，打造一個(gè)具有鮮明北京特色的、高價(jià)值的品牌形象，是北京CBD走向世界的必經(jīng)之路。

一、品牌力的內(nèi)涵與重要性

品牌力通過品牌在市場上所表現(xiàn)的影響力和競爭力來衡量，一個(gè)品牌只有擁有強(qiáng)勢品牌力才能表現(xiàn)出很強(qiáng)的綜合競爭力。因此我們要將北京CBD打造成一個(gè)具有強(qiáng)勢競爭力的世界知名品牌。

（一）強(qiáng)勢品牌力的內(nèi)涵

強(qiáng)勢品牌力是指品牌在市場上所表現(xiàn)出的影響力和競爭力，是一種很強(qiáng)的綜合競爭力，進(jìn)一步可以延伸為以下八力：區(qū)隔力、吸引力、擴(kuò)展力、滲透力、激發(fā)力、適應(yīng)力、聯(lián)想力和溢價(jià)力。具體到北京CBD品牌建設(shè)中即為：北京CBD品牌要有自己的個(gè)性；有很強(qiáng)的吸引力；對(duì)京津冀周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化形成帶動(dòng)效應(yīng)；享譽(yù)國際，被國際接納；激發(fā)國人的自豪感；能在復(fù)雜變換的國內(nèi)外環(huán)境中生存并發(fā)展；給予世界人民一種標(biāo)識(shí)文化，形成公認(rèn)形象；創(chuàng)造遠(yuǎn)大于其自身的價(jià)值，成為一種優(yōu)勢品牌資產(chǎn)。

（二）打造強(qiáng)勢品牌力的重要性

1.適應(yīng)自身發(fā)展。北京CBD經(jīng)過了二十多年的基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展后，在下一個(gè)二十年甚至更長的時(shí)間該如何去做，如何才能取得突破性進(jìn)展是當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)建自我品牌，打造強(qiáng)勢品牌力恰好可以滿足這一要求。

2.帶領(lǐng)區(qū)域發(fā)展。在京津冀一體化的發(fā)展中，北京是核心之城，在多個(gè)發(fā)展方面都需起到帶頭作用。而北京CBD的形成可以有效帶動(dòng)北京及其周邊地區(qū)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)北京的龍頭作用，形成輻射效應(yīng)。

3.應(yīng)對(duì)國際競爭。如今，世界范圍內(nèi)已經(jīng)形成了部分具有全球影響力的中央商務(wù)區(qū)，如：紐約曼哈頓、倫敦金融城、東京新宿等，他們均已形成了自己的品牌形象，具有強(qiáng)勢品牌影響力。相比之下，北京CBD處于弱勢，因此其在提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，也要塑造鮮明的品牌形象，打造強(qiáng)勢品牌競爭力。

二、世界成功CBD建設(shè)與品牌力緊密相關(guān)

如今只要提到紐約，提到曼哈頓，幾乎沒有人不會(huì)想到華爾街、紐交所等，它們已經(jīng)成為了曼哈頓CBD的代名詞和象征。曼哈頓利用歷史優(yōu)勢，以金融業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成金融品牌效應(yīng)，以此來吸引更多的企業(yè)加入其中，最終形成了世界級(jí)CBD。以華爾街為代表的金融圈是曼哈頓CBD最值得驕傲的品牌形象，如今世界各地的金融領(lǐng)域無不以華爾街為導(dǎo)向，一條看似普通的街區(qū)成為了全球最炙手可熱的地方，這些正是強(qiáng)勢品牌力的體現(xiàn)。

倫敦金融城CBD被稱為“世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)”，其多項(xiàng)金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)均居世界第一，成為了整個(gè)英國乃至全球金融壟斷資本的心臟。金融城在金融業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，吸引了全球60%～70%的頂級(jí)律師事務(wù)所，律師服務(wù)業(yè)成為了整個(gè)CBD區(qū)的一大特色。繁榮的金融業(yè)和強(qiáng)大的律所服務(wù)業(yè)促使倫敦CBD成為了享譽(yù)世界的知名品牌。在強(qiáng)大的品牌效應(yīng)影響下，倫敦CBD吸引了眾多跨國公司總部駐扎，更進(jìn)一步促進(jìn)了它的發(fā)展與繁榮。

通過上述分析，我們發(fā)現(xiàn)代表性的強(qiáng)勢品牌有助于CBD的成功建設(shè)，可以讓區(qū)域CBD更好地走向世界；同時(shí)區(qū)域CBD走向世界會(huì)反作用于品牌建設(shè)。因此要想突破北京CBD現(xiàn)有發(fā)展瓶頸，使其走向世界，打造具有自我特色的代表性品牌至關(guān)重要。

三、北京CBD應(yīng)該如何做

北京CBD目前主要有跨國公司總部、國際性金融機(jī)構(gòu)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、高科技研發(fā)企業(yè)、影視文化業(yè)等多種行業(yè)，種類眾多，定位不明，缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)，與世界級(jí)CBD具有較大差距。根據(jù)已有成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合北京自身情況，提出如下建議：

（一）以創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)

北京CBD產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新。作為教育資源集中地，北京擁有近三百所各類高校，不同類型的高校既可以為企業(yè)輸送大量人才，也方便企業(yè)對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)和提升。利用高校優(yōu)勢，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，將新興科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，提高自主創(chuàng)新能力，逐步成為我國技術(shù)創(chuàng)新的搖籃，爭取做到國內(nèi)領(lǐng)先，國際知名。

（二）以影視文化傳媒產(chǎn)業(yè)為特色

北京CBD區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有眾多文化傳媒類、影視類產(chǎn)業(yè)，如我們所熟知的中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等電視媒體；《人民日報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》等平面媒體；還有眾多的海外駐京新聞機(jī)構(gòu)、廣告公司、影視公司等。種類繁雜，缺乏核心定位，沒有鮮明的區(qū)域特色和品牌。因此可借助于現(xiàn)已頗具規(guī)模的傳媒行業(yè)，整合資源，形成具有鮮明北京特色的影視文化傳媒產(chǎn)業(yè)，逐漸做到像麥迪遜大道的廣告、好萊塢的電影、東京的動(dòng)漫那樣在某一領(lǐng)域引領(lǐng)世界潮流。

（三）以高端休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)為輔助

“休斯頓模式”是世界CBD開發(fā)史上的一個(gè)慘痛教訓(xùn)，因此在發(fā)展北京CBD的過程中要避免這種模式的出現(xiàn)，做到以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以傳媒產(chǎn)業(yè)為特色，同時(shí)針對(duì)區(qū)域人群特點(diǎn)發(fā)展高端休閑服務(wù)業(yè)（如：高端星級(jí)酒店、娛樂場所、休閑購物中心等）作為輔助，保證CBD區(qū)域活力持久。

CBD是一個(gè)城市的靈魂，而強(qiáng)勢知名品牌是一個(gè)CBD的靈魂。提高品牌意識(shí)，打造強(qiáng)勢品牌才能將一個(gè)CBD真正做強(qiáng)做大，走出國門，在世界范圍內(nèi)形成強(qiáng)大的影響力。因此在今后發(fā)展中，北京CBD要整合資源，形成一批具有代表性的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造強(qiáng)勢品牌力，向著世界級(jí)CBD邁進(jìn)。

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