移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性精選(九篇)

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第1篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告；精準(zhǔn)定向；用戶注冊(cè)

中圖分類號(hào)：TP273.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007—9599 （2012） 14—0000—02

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，作為 “第五媒體”移動(dòng)營(yíng)銷的一種重要策略與手段，在國(guó)內(nèi)外蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力與增長(zhǎng)空間。來(lái)自eMarketer的預(yù)測(cè)，2012年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)64.3億美元，2016年將增至236億美元。2012年，美國(guó)（22億美元）將超日本（17億）成為全球最大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。在人均手機(jī)擁有數(shù)量有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)不及美、日及南韓等國(guó)，業(yè)界普遍認(rèn)為缺乏移動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)及運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)設(shè)施支持是國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展緩慢的原因。本文將結(jié)合國(guó)內(nèi)外電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式，并提出適用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告系統(tǒng)架構(gòu)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)與類型

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有以下顯著特點(diǎn)：

個(gè)性化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告以移動(dòng)終端為最終的呈現(xiàn)載體，移動(dòng)終端作為個(gè)人的通信工具，被使用者隨身攜帶，在與外界溝通、獲取信息過(guò)程中具有強(qiáng)烈的個(gè)人傾向性，這種獨(dú)特性決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放具備個(gè)性化特性。

交互性：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的受眾，可以通過(guò)移動(dòng)終端與廣告投放側(cè)進(jìn)行一定的交互，具有較強(qiáng)的交互性，同時(shí)移動(dòng)終端可以通過(guò)與在線支付系統(tǒng)的結(jié)合，提供支付渠道，有助于更快地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

實(shí)時(shí)性：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的“總是在線”特性，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶總是“可以訪問(wèn)”，在獲得用戶許可的情況下，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的推送更加及時(shí)、直接，具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型

若將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的系列動(dòng)作的發(fā)起方劃分為網(wǎng)絡(luò)側(cè)發(fā)起和移動(dòng)終端用戶側(cè)發(fā)起，以移動(dòng)終端用戶側(cè)作為動(dòng)作的參考點(diǎn)，可將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型分為拖拉式、推送式及交互式三大類。

拖拉式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告為首先由移動(dòng)終端用戶側(cè)觸發(fā)的投放模式，移動(dòng)終端用戶首先使用移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，觸發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)對(duì)終端用戶特性進(jìn)行匹配，選取合適的廣告內(nèi)容，向移動(dòng)終端用戶投放一次性廣告。

推送式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告為首先由網(wǎng)絡(luò)側(cè)發(fā)起的投放模式，主要流程為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)直接對(duì)目標(biāo)終端用戶投放一次性廣告，無(wú)須由終端用戶側(cè)發(fā)起。

交互式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告為首先由網(wǎng)絡(luò)側(cè)發(fā)起廣告投放，與終端用戶建立臨時(shí)的情景會(huì)話后，網(wǎng)絡(luò)側(cè)與終端用戶側(cè)通過(guò)多次交互完成廣告投放的過(guò)程。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式剖析

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值鏈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告涉及的利益載體及價(jià)值流向圖1所示：

廣告主為是價(jià)值鏈的起源，通過(guò)支付一定費(fèi)用，為其產(chǎn)品廣告信息。廣告主委托廣告為其代表，通過(guò)各種媒體渠道進(jìn)行廣告策劃。

廣告承擔(dān)著廣告的整體策劃、制作與投放等工作，當(dāng)選擇移動(dòng)媒體渠道時(shí)，廣告與運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)、渠道及用戶群，實(shí)踐其廣告投放策略。

內(nèi)容提供商為廣告提供廣告創(chuàng)意及內(nèi)容服務(wù)。

運(yùn)營(yíng)商提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)能力、用戶群，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)技術(shù)平臺(tái)，并將廣告信息利用自身天然的渠道網(wǎng)絡(luò)，向運(yùn)營(yíng)商終端用戶投放廣告。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道商，為廣告的投放提供渠道和展現(xiàn)的載體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，渠道商可以為某一大型手機(jī)站點(diǎn)，也可為運(yùn)營(yíng)商自營(yíng)站點(diǎn)或移動(dòng)渠道如短信、彩信等。

移動(dòng)終端用戶，為廣告投放的受眾，經(jīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取廣告。終端用戶群的行為將直接決定著廣告投放的效果，當(dāng)用戶因接受廣告宣傳，而觸發(fā)購(gòu)買行為時(shí)，用戶將變成消費(fèi)者。

技術(shù)提供商，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的提供方及維護(hù)方，為運(yùn)營(yíng)商提供技術(shù)支撐。

廣告主的廣告投放資本，按一定的比例，流向廣告、運(yùn)營(yíng)商、渠道商等，其中運(yùn)營(yíng)商及渠道商占了分成的主要部分。終端用戶發(fā)生購(gòu)買行為后，價(jià)值一定程度上回流至廣告主。由價(jià)值鏈可知，運(yùn)營(yíng)商的所運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)具有重要的聚合作用，其能功能能否滿足各個(gè)利益載體的需求，將直接影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效果。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)價(jià)模式

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同分類，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有不同的計(jì)價(jià)模式。基于拖拉式廣告，移動(dòng)WEB/WAP類廣告，廣告計(jì)價(jià)可以CPM或CPC來(lái)結(jié)算。CPM是指廣告內(nèi)容每一千次展現(xiàn)的廣告主需要支付的價(jià)錢，CPC是指廣告內(nèi)容每一次點(diǎn)擊所需支付的價(jià)錢。基于推送式廣告，以短信和彩信為主，廣告計(jì)價(jià)可以每發(fā)送一條短信的價(jià)錢計(jì)算。

（三）關(guān)鍵利益載體分析

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值鏈的利益載體，其主要關(guān)注點(diǎn)分析如表1所示：

對(duì)于拖拉式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于渠道商瀏覽量的大小差異，直接決定了投放廣告的曝光廣度與速度，因此，具有大瀏覽量的渠道商具有廣告的選擇的話語(yǔ)權(quán)，此類渠道商以賣方形式出現(xiàn)在廣告市場(chǎng)，將廣告位賣給具有較高CPM的廣告；而運(yùn)營(yíng)商作為屏蔽廣告，面向渠道商的接口，需盡可能提供價(jià)CPM格較高的廣告實(shí)體給大瀏覽量渠道商投放，以實(shí)現(xiàn)利益最大化。同等條件下，只有提高廣告投放及時(shí)率及精準(zhǔn)度，才能吸更高的CPM。故在拖拉式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放過(guò)程中，投放的及時(shí)率與精準(zhǔn)度，成為運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)首要考慮的因數(shù)。

對(duì)于推送式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，渠道商由運(yùn)營(yíng)商擔(dān)任。如何在保證用戶體驗(yàn)的前提下，有節(jié)奏、精準(zhǔn)地推送廣告成為運(yùn)營(yíng)商及廣告的關(guān)注點(diǎn)。在這種情況下，必須考慮為移動(dòng)終端用戶設(shè)立免打擾機(jī)制及選項(xiàng)，以提高用戶體驗(yàn)。

第2篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

在最近幾年里，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的。迄今，全球移動(dòng)用戶已超過(guò)59億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾21億；中國(guó)移動(dòng)通信用戶總數(shù)接近10億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)則近5億――中國(guó)，成為世界移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的國(guó)家！

隨著信息手段的發(fā)展和普及，移動(dòng)智能終端的數(shù)量將會(huì)超過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)的數(shù)量（包括臺(tái)式PC和筆記本PC），而移動(dòng)智能終端不僅僅指手機(jī)，還包括了更多具備無(wú)線寬帶、智能操作系統(tǒng)的便攜設(shè)備，例如各種Pad、聯(lián)網(wǎng)的游戲設(shè)備等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電信技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”順應(yīng)了這一發(fā)展大勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。這一歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的高速增長(zhǎng)現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升。越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情。所以，現(xiàn)在出現(xiàn)的移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的趨勢(shì)是歷史的必然。

既然這樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)≠移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，不是簡(jiǎn)單的加法，而是乘法――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)×互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動(dòng)隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開(kāi)放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，是整合二者優(yōu)勢(shì)的“升級(jí)版本”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是下一代互聯(lián)網(wǎng)――web3.0。

無(wú)線互聯(lián)的時(shí)代就要到了。

我們以前總覺(jué)得無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)離我們很遠(yuǎn)；但是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)橹悄芙K端的普及，就這樣真真切切的出現(xiàn)在眼前，未來(lái)我們將會(huì)實(shí)實(shí)在在地置身在無(wú)線互聯(lián)的海洋中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的生活充滿了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在上班的路上，更多人使用手機(jī)閱讀與社交；在家里，pad產(chǎn)品正在逐步取代家庭娛樂(lè)中心；移動(dòng)電子商務(wù)更是呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，不管是京東還是淘寶，亦或是垂直的電商網(wǎng)站，紛紛調(diào)整部門，進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。

被眾多專業(yè)認(rèn)識(shí)所看好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，究竟有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

第一，精準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)：廣告界的鼻祖、奧美公司創(chuàng)始人大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們都知道廣告費(fèi)里有一半會(huì)打水漂，但不知道是哪一半”；但是這一非精準(zhǔn)的命題到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，被大為改觀了。

當(dāng)智能終端擁有一定覆蓋面的時(shí)候，由于其良好的互動(dòng)性和對(duì)用戶行為可跟蹤的特性，自然可以對(duì)其目標(biāo)用戶形成深入了解。我們可以感知用戶的人口學(xué)指標(biāo)，能了解用戶的使用地點(diǎn)，用戶的使用習(xí)慣，從而可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更容易促發(fā)個(gè)性化定制服務(wù)。個(gè)性化定制服務(wù)來(lái)源于三個(gè)層面：一是通過(guò)許可營(yíng)銷了解用戶的個(gè)性化需求；二是通過(guò)用戶自學(xué)習(xí)能力的跟蹤實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制；三是基于群體智能的需求挖掘。

第二，社交優(yōu)勢(shì)：技術(shù)的發(fā)展能帶來(lái)變革，但是卻不能從本質(zhì)改變需求。千百年來(lái)，人們的主要需求就是社交。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的社交變革已經(jīng)在席卷我們的生活社交圈。首先，移動(dòng)社交可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地，打破了pc端對(duì)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的限制；其次，移動(dòng)社交可以實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)通信，更加便于維護(hù)和擴(kuò)大社交；最后，設(shè)交應(yīng)用的出現(xiàn)解決了我們?cè)趯?shí)際生活中的社交拘束，給未來(lái)的社交應(yīng)用留下了巨大的市場(chǎng)空間。

第三，商務(wù)優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)電子商務(wù)仍處于起步階段：手機(jī)屏幕較小，操作不方便；手機(jī)支付發(fā)展不完善，用戶尚未建立在手機(jī)上大額支付的習(xí)慣；位置明確、身份唯一等手機(jī)的優(yōu)勢(shì)未被充分利用到移動(dòng)電子商務(wù)之中……

但是，我們也可以清楚地看到未來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

首先，移動(dòng)互聯(lián)實(shí)時(shí)操作的優(yōu)勢(shì)可以將位置相關(guān)信息的收集轉(zhuǎn)化為行為觸發(fā)的許可營(yíng)銷。簡(jiǎn)單地說(shuō)，當(dāng)你使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成定位，表達(dá)了你的訴求后，附近的商家按照你的需求提供相關(guān)信息服務(wù)。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的隨身性使得比價(jià)與選擇成為可能。我查查、條碼購(gòu)物的出現(xiàn)使得用戶更加方便地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行選擇和購(gòu)買。

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于其移動(dòng)性、獨(dú)一性、便捷性使得其具有了很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈橫向分層，營(yíng)銷和社會(huì)化應(yīng)用前景光明；產(chǎn)業(yè)鏈縱向分層、開(kāi)放功能帶來(lái)業(yè)務(wù)模式多樣化。

1.未來(lái)智能手持終端將占比高于70%，pad產(chǎn)品更便于成為家庭娛樂(lè)中心。

2.便捷的信息獲取是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心訴求，搜索仍將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用，廣告業(yè)務(wù)仍將是主流盈利模式之一。

3.移動(dòng)與桌面互補(bǔ)。可以預(yù)見(jiàn)的一段時(shí)間里，移動(dòng)終端還無(wú)法取代pc的商務(wù)作用。

4. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的世界?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是開(kāi)放、平等、共融，這一特性在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將更加的明顯。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，包括上傳，下載和瀏覽都是用戶自己決定的，無(wú)論平臺(tái)、應(yīng)用以及終端，都應(yīng)當(dāng)遵守開(kāi)放、自由、公平的原則，讓用戶真正得到最好的應(yīng)用，才能獲得用戶的歡迎。

第3篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

關(guān)鍵詞：td-lte；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；高帶寬；頻譜利用率

當(dāng)前，3g業(yè)務(wù)的逐步應(yīng)用使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始滲透和融合到社會(huì)、生活和產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，其用戶和業(yè)務(wù)規(guī)模呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。截止2011年1月底，我國(guó)3g用戶達(dá)到了5100萬(wàn)，其中td-scdma用戶達(dá)到了2263.3萬(wàn)，3g正在由起步發(fā)展邁入到快速增長(zhǎng)期。

在考慮3g的同時(shí)，不得不提到lte這一新技術(shù)。未來(lái)若干年，lte和3g/2g將長(zhǎng)期互補(bǔ)、共存發(fā)展。今后五年，3g增強(qiáng)型技術(shù)的告訴增長(zhǎng)將帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)；lte由試驗(yàn)階段進(jìn)入到商用階段，在應(yīng)用中逐步成熟、完善并走向規(guī)模應(yīng)用。

1 td-lte簡(jiǎn)介

lte是英文long term evolution的縮寫(xiě)。lte也被通俗的稱為3.9g，它以 ofdm/mimo 技術(shù)為核心，在20mhz頻譜寬帶下能夠提供下行326mbit/s與上行86mbit/s的峰值速率，被視作從3g向4g演進(jìn)的主流技術(shù)。

lte 包括 fdd 和 tdd 兩種模式，td-lte是tdd版的lte技術(shù)。tdd和fdd的區(qū)別就在于tdd采用的是不對(duì)稱頻率，是用時(shí)間來(lái)進(jìn)行雙工的，而fdd則采用一對(duì)頻率進(jìn)行雙工。作為中國(guó)td-scdma 網(wǎng)絡(luò)的主要運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)始終致力于推動(dòng)td-scdma 后續(xù)演進(jìn)技術(shù)——td-lte的發(fā)展，并在2010年上海世博會(huì)上，建設(shè)了全球第一個(gè)td-lte業(yè)務(wù)演示網(wǎng)絡(luò)，充分展示了td-lte的良好性能。同時(shí)英國(guó)的vodafone，日本的ntt docomo，美國(guó)的at&t和verizon都決定將lte作為其下一代網(wǎng)絡(luò)制式，可以看出lte技術(shù)在未來(lái)市場(chǎng)的前景有多么的樂(lè)觀。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)2009年摩根士丹利發(fā)表的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，在經(jīng)過(guò)了大型機(jī)，微機(jī)，個(gè)人電腦，桌面互聯(lián)網(wǎng)四個(gè)重大技術(shù)周期后，人們正處于半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的第五個(gè)重大技術(shù)周期中，這個(gè)周期的焦點(diǎn)就是——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的是可以在移動(dòng)中隨時(shí)隨地的接入互聯(lián)網(wǎng)，并且使用其業(yè)務(wù)。它與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)不同，它強(qiáng)調(diào)使用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)常特指手機(jī)終端用移動(dòng)通信網(wǎng)接入并使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

伴隨著2007年蘋(píng)果公司iphone的上市和google公司開(kāi)源終端平臺(tái)android的推出，標(biāo)志著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)用戶發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)創(chuàng)新空前活躍的新的時(shí)代。從業(yè)務(wù)特征看，現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的業(yè)務(wù)應(yīng)用偏好與固定互聯(lián)網(wǎng)非常相似，他們正在由傳統(tǒng)的wap方式向完全體驗(yàn)的web方式轉(zhuǎn)變。，其中尤其以web2.0業(yè)務(wù)為發(fā)展熱點(diǎn)。另一方面，為適應(yīng)和把握web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)門檻越來(lái)越低的大趨勢(shì)，參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)巨頭均開(kāi)始api開(kāi)放接口和sdk軟件開(kāi)發(fā)工具，并創(chuàng)造了應(yīng)用軟件在線商店模式，吸引和集聚廣大的開(kāi)發(fā)者利用其平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件并通過(guò)在線商店進(jìn)行，主導(dǎo)服務(wù)商與開(kāi)發(fā)者按一定比例進(jìn)行對(duì)軟件下載所產(chǎn)生的收入進(jìn)行分成。目前，蘋(píng)果、google、中國(guó)移動(dòng)、諾基亞、vodafone、法國(guó)電信、微軟、palm等均已建立或計(jì)劃建立類似的在線應(yīng)用軟件商店。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)保持高速發(fā)展勢(shì)頭，截止2009年6月，手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到1.55億，半年增長(zhǎng)近4000萬(wàn)，其規(guī)模接近2007年6月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體水平。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也初步形成了開(kāi)放發(fā)展的態(tài)勢(shì)，形成了一批蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)。

將移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)能力與互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用能力進(jìn)行整合是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。從而創(chuàng)新出例如web2.0業(yè)務(wù)等適合移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這也是它區(qū)別去固定互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。

3 td-lte技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用：

伴隨著人們對(duì)于移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求越來(lái)越高，無(wú)線上網(wǎng)，移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，家庭和企業(yè)客戶類的業(yè)務(wù)將會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的主流業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬需要達(dá)到1mbps以上，而企業(yè)級(jí)別的高清視頻會(huì)議等業(yè)務(wù)，更是需要8mbps以上的帶寬才能滿足。從而可以看出對(duì)于移動(dòng)帶寬的需求有多么的緊迫。td-lte技術(shù)可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題，從表1可以看出，td-lte技術(shù)的峰值速率是所有現(xiàn)存通信技術(shù)中最高的。

其次，由于td-lte技術(shù)采用tdd制式，所以它具有在不對(duì)稱頻譜上工作的能力，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的特點(diǎn)就是上、下行數(shù)據(jù)量不對(duì)稱，因此相對(duì)于fdd制式，td-lte更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。同時(shí)從表1可以看出，td-lte可以靈活配置5m、10m、20m等多種帶寬，因而充分的利用零碎的閑置頻譜，可以最大程度的提高頻譜利用率，降低無(wú)線數(shù)據(jù)的傳輸成本。

td-lte技術(shù)在具有高速數(shù)據(jù)傳輸能力的同時(shí)，還具有低時(shí)延的特點(diǎn)，這使各類實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)成為可能。例如實(shí)時(shí)的聯(lián)網(wǎng)游戲，也可以將移動(dòng)狀態(tài)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)療，應(yīng)急指揮等場(chǎng)景，從而使信息和服務(wù)瞬間可以到達(dá)任何一個(gè)角落。

并且我們可以利用td-lte的位置特性，來(lái)實(shí)現(xiàn)更為快速、精確的定位和導(dǎo)航。將該特性與高速數(shù)據(jù)傳輸能力相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更多的新型應(yīng)用。例如運(yùn)營(yíng)商通過(guò)位置信息和用戶數(shù)據(jù)的整合，可以提供定位服務(wù)，還可以實(shí)時(shí)查看街道是否堵車，精確的搜索到里用戶最近的餐廳，商場(chǎng)，加油站等。

4 結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展吸引了各界的廣泛關(guān)注，而且高性能的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。伴隨著td-lte的出現(xiàn)，將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入新的活力。再促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也將催生出新的各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，提供例如游戲娛樂(lè)、電子商務(wù)、辦公應(yīng)用等各類服務(wù)，滿足個(gè)人，企業(yè)，政府等不同客戶的需求，對(duì)整個(gè)社會(huì)的生活產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 章海峰.引領(lǐng)lte業(yè)務(wù)新航標(biāo)[j].無(wú)線通信,2009(4).

第4篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 高校網(wǎng)絡(luò)文化 影響

中圖分類號(hào)：G640 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%。另?yè)?jù)百度公司的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，2012年第4季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷向移動(dòng)端遷移。在高校，對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)烈求知欲的大學(xué)生群體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最活躍用戶群，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大學(xué)生的上網(wǎng)方式、獲取信息的習(xí)慣都發(fā)生了深刻的變化，這對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)產(chǎn)生了重要影響。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念及其媒介特性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)相融合的新型網(wǎng)絡(luò)，在該環(huán)境下，用戶可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地享用公眾互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，它將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及服務(wù)模式、信息傳播方式產(chǎn)生重要變革，是繼寬帶之后會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大影響的新一代互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)除了具備連通、共享、開(kāi)放、交互等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的特征以外，更具有自身特性，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 上網(wǎng)方式的便捷性

用戶上網(wǎng)的便捷性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，在上網(wǎng)設(shè)備上，移動(dòng)終端小巧輕便，可隨身攜帶，移動(dòng)終端采用觸屏交互技術(shù)，操作起來(lái)更加方便靈活，移動(dòng)終端如手機(jī)可以一直處于開(kāi)機(jī)狀態(tài)，方便用戶隨時(shí)上網(wǎng)；第二，在網(wǎng)絡(luò)接入方式上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借助運(yùn)營(yíng)商接入互聯(lián)網(wǎng)，通訊方式更加便捷，真正做到隨時(shí)隨地上網(wǎng)。

1.2 用戶身份的真實(shí)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端與用戶身份的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，智能手機(jī)號(hào)碼就是一種身份識(shí)別，的信息均可溯源。而且，移動(dòng)終端還可以通過(guò)GPS、北斗等衛(wèi)星服務(wù)系統(tǒng)，進(jìn)行精確定位，用戶發(fā)送的信息，無(wú)論是微博、微信、還是手機(jī)拍攝的照片，都攜帶了位置信息。此外，用戶身份的真實(shí)性還表現(xiàn)在相互交流的對(duì)象上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播很多是依據(jù)用戶的社會(huì)關(guān)系，比如同事、同學(xué)、朋友等電話號(hào)碼簿中的成員，用戶之間的交流更加真實(shí)。

1.3 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的個(gè)性化

由于用戶身份的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商可以根據(jù)用戶的訪問(wèn)習(xí)慣，以及信息接觸方式，建立龐大的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的年齡、性別、地域分布、愛(ài)好、職業(yè)、教育程度以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)媒體接觸習(xí)慣等，使用戶更加精確化，利用這一優(yōu)勢(shì)，服務(wù)商可以主動(dòng)向用戶提供更加個(gè)性化的、一對(duì)一的服務(wù)。

1.4 使用時(shí)間碎片化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶隨時(shí)隨地?cái)y帶著手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特征。據(jù)2013年4月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告顯示，手機(jī)上網(wǎng)充滿于網(wǎng)民日常生活中的各種場(chǎng)所，其中，在路上（公交車、地鐵、出租車等）的使用比例為27.2%，工位或教室的使用比例為 31.2%，公園等公共場(chǎng)所的使用比例為13%，說(shuō)明手機(jī)上網(wǎng)碎片化特征明顯，填充了網(wǎng)民了日常零碎時(shí)間。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的積極影響

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能提高高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播的廣度

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校通過(guò)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文化專題網(wǎng)站，提供新聞、學(xué)術(shù)、活動(dòng)，以及校園BBS等服務(wù)，傳播校園文化。但是，這些信息的獲取受到諸多限制。首先，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶上網(wǎng)的終端主要是桌面電腦，學(xué)生必須在宿舍、電腦機(jī)房、電子閱覽室等地方，有網(wǎng)絡(luò)接入的情況下，才能瀏覽這些網(wǎng)站，極大地限制了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站內(nèi)容的可獲取性。其次，這些信息通過(guò)瀏覽器呈現(xiàn)，學(xué)生只有主動(dòng)登錄到網(wǎng)站，才能獲得重要信息。據(jù)調(diào)查，經(jīng)常主動(dòng)登錄到學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站的學(xué)生比例并不高，所以，有很大一部分學(xué)生無(wú)法及時(shí)獲得網(wǎng)站的一些重要信息，這又限制了高校網(wǎng)絡(luò)文化信息傳播的覆蓋面。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播的廣度有了質(zhì)的提高。這是因?yàn)?，第一，學(xué)生采用智能手機(jī)等移動(dòng)終端上網(wǎng)，手機(jī)可隨身攜帶，并且可以一天24小時(shí)不關(guān)機(jī)，提供全天候的網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)，學(xué)生可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)上網(wǎng)，這在客觀上提高了高校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站內(nèi)容的可獲取性。第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高校網(wǎng)站管理員可以利用推送技術(shù)，將校園網(wǎng)上的時(shí)政新聞、校園活動(dòng)、科技講座、校園BBS熱點(diǎn)話題等學(xué)生關(guān)心的重要信息，推送給客戶端的所有用戶，這將極大地提高高校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站信息的接觸率。而且，學(xué)生還可以將自己感興趣的信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的親朋好友，進(jìn)一步擴(kuò)大了高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播的廣度。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能提高高校網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)的個(gè)性化

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，高校網(wǎng)絡(luò)文化以不同的形態(tài)不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前，高校普遍建立了校園新聞網(wǎng)、BBS論壇、微博、輔導(dǎo)員博客等多種網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，但很多都局限于日常性事務(wù)工作，內(nèi)容雷同，缺乏對(duì)大學(xué)生個(gè)性化需要的關(guān)注，致使很多網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)缺乏對(duì)大學(xué)生的吸引力，難于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)對(duì)大學(xué)生開(kāi)展思想政治教育的目的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有身份識(shí)別功能，為互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化服務(wù)提供了條件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，用戶行為分析和精確信息推送越來(lái)越受到重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化服務(wù)功能也更加成熟。新的信息環(huán)境下，人與網(wǎng)絡(luò)正在走向有機(jī)融合，“用戶尋找信息”的被動(dòng)服務(wù)模式，將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔ふ矣脩簟钡闹鲃?dòng)服務(wù)模式。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高校網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)可根據(jù)學(xué)生需要，提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)。首先，學(xué)生可以根據(jù)自己需要，從各類信息服務(wù)中，諸如進(jìn)社區(qū)、假期實(shí)踐等黨團(tuán)活動(dòng)，文學(xué)、攝影、DV等文藝創(chuàng)作，以及科技活動(dòng)、學(xué)習(xí)資源、BBS論壇、科研就業(yè)、心理在線等等，定制自己感興趣的內(nèi)容，系統(tǒng)根據(jù)學(xué)生的定制要求，主動(dòng)推送本模塊的最新信息。其次，系統(tǒng)也可以根據(jù)學(xué)生的訪問(wèn)記錄，分析不同學(xué)生的需要，并提供個(gè)性化的信息推送服務(wù)。第三，隨著班級(jí)移動(dòng)交流群的普及應(yīng)用，學(xué)生輔導(dǎo)員、班主任也可以根據(jù)本班級(jí)具體情況，開(kāi)展有針對(duì)性的信息推送服務(wù)。高校網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)的個(gè)性化服務(wù)功能，將有效提高大學(xué)生參與校園網(wǎng)絡(luò)文化的積極性，更好地發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)文化的育人作用。

2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有利于高校網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的安全性建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)文化安全是高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重點(diǎn)，是高校網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的重要前提。在當(dāng)今社會(huì)信息化、文化全球化的時(shí)代背景下，一方面，高校網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)為大學(xué)師生交流學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步成長(zhǎng)提供了便利條件；另一方面網(wǎng)絡(luò)的無(wú)序化、難控制、自由化的特點(diǎn)，又給高校網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展埋下無(wú)數(shù)安全隱患。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從用戶角度講，用戶身份的虛擬性，使得網(wǎng)民缺乏約束感，更容易在網(wǎng)上發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論。從網(wǎng)站管理角度講，桌面電腦的位置的固定性，使得處理網(wǎng)上不良信息的及時(shí)性受到限制，比如，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高校網(wǎng)絡(luò)管理員一旦離開(kāi)辦公場(chǎng)所，就無(wú)法登錄學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，因而無(wú)法及時(shí)處理網(wǎng)絡(luò)不良信息。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，有利于高校網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的安全性建設(shè)。第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶身份的真實(shí)性，使得用戶在網(wǎng)上發(fā)表信息時(shí)，要做到三思而后行，很大程度上減少了不良信息在校園網(wǎng)上的傳播。第二，移動(dòng)終端隨身攜帶，網(wǎng)絡(luò)管理員可以實(shí)時(shí)掌握校園網(wǎng)的信息，能提高處理高校網(wǎng)絡(luò)文化不良信息的及時(shí)性，比如可以通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞提醒等措施，手機(jī)報(bào)警鈴聲一響，就能及時(shí)發(fā)現(xiàn)情況，及時(shí)登錄校園網(wǎng)信息管理系統(tǒng)，及時(shí)處理掉不良信息，從而避免不良信息的大面積傳播。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的負(fù)面影響

3.1 高校網(wǎng)絡(luò)文化的多媒體表現(xiàn)方式受到限制

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，桌面電腦是上網(wǎng)的主要終端，桌面電腦具有屏幕大、信息處理能力強(qiáng)、上網(wǎng)速度快等特點(diǎn)，高校網(wǎng)絡(luò)文化信息可采用文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種媒體形式表現(xiàn)，有利于全面、深入地展現(xiàn)豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)將成為最普遍的上網(wǎng)終端，因此，建設(shè)適合手機(jī)訪問(wèn)、瀏覽的高校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站，是當(dāng)前高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中一項(xiàng)重要任務(wù)。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過(guò)多種媒體形式來(lái)表現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，將在一定程度上受到限制。這是因?yàn)?，首先，跟桌面電腦相比，手機(jī)屏幕小得多，這就要求高校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站版面內(nèi)容不能太多，圖像尺寸不能太大，文章內(nèi)容不能太長(zhǎng)；其次，手機(jī)的信息處理能力較弱，上網(wǎng)速度較慢且受計(jì)費(fèi)方式的限制，這要求高校網(wǎng)絡(luò)文化網(wǎng)站上，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不宜采用動(dòng)畫(huà)、視頻等文件較大的媒體形式來(lái)展現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)多媒體表現(xiàn)形式的限制，將影響到高校網(wǎng)絡(luò)文化的表現(xiàn)力。

3.2 學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)，不利于良好學(xué)習(xí)風(fēng)氣的形成

同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有便攜性高、能隨時(shí)隨地上網(wǎng)等優(yōu)點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)提供了極大的便利，同時(shí)，也使部分學(xué)生過(guò)分依賴網(wǎng)絡(luò)，甚至沉迷其中。在大學(xué)課堂上，上課時(shí)間埋頭發(fā)微博、使用移動(dòng)QQ聊天、瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞或小說(shuō)的現(xiàn)象已相當(dāng)普遍，嚴(yán)重影響了課堂學(xué)習(xí)效果。而且，隨著各種類型手機(jī)游戲在移動(dòng)終端的日益普及，學(xué)生更加易于沉迷其中，有的學(xué)生甚至晚上休息時(shí)間還在玩手機(jī)游戲，嚴(yán)重影響了學(xué)生的作息習(xí)慣和身體健康，同樣也影響到學(xué)生的日常學(xué)習(xí)效果。由此可見(jiàn)，過(guò)分沉迷于網(wǎng)絡(luò)，將給大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活帶來(lái)不利影響，從而不利于學(xué)校良好學(xué)習(xí)風(fēng)氣的形成。

基金項(xiàng)目：本文系武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金資助項(xiàng)目“高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理研究”（項(xiàng)目編號(hào)2013-IB-086）的階段性研究成果

參考文獻(xiàn)

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第5篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;房地產(chǎn)營(yíng)銷;微博;微信;APP

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)

工信部公布數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年7月份，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.72億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率達(dá)到69.1%。此外，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，工信部數(shù)據(jù)顯示，前7個(gè)月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)10.36億G，同比增長(zhǎng)56.1%，今年以來(lái)每月同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的不同在于網(wǎng)絡(luò)的終端不同，以往傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)的終端以電腦為主，直到智能手機(jī)的出現(xiàn)打破了這一格局。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)。其中移動(dòng)端使用時(shí)間為146分鐘，手機(jī)憑借每日每天146分鐘的平均使用時(shí)間成為最受歡迎的移動(dòng)媒體。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)住房制度商品化改革政策出臺(tái)，房地產(chǎn)營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入人們的視野。從最初的“豆腐塊”廣告到概念炒作，從整合營(yíng)銷到大戰(zhàn)紛爭(zhēng)，從傳統(tǒng)營(yíng)銷方式到網(wǎng)絡(luò)再到PC、移動(dòng)，每一個(gè)改變，表面上是形式的不同，其實(shí)是賣方主導(dǎo)、營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和客戶主導(dǎo)的過(guò)程演變。

市場(chǎng)總是在沿著其規(guī)律前行。作為房地產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷主角的房地產(chǎn)企業(yè)和房地產(chǎn)公司，不管是多么地懷念過(guò)去那種“游手好閑”的營(yíng)銷歲月，伴隨著市場(chǎng)變化和技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的營(yíng)銷手段的變化與更迭，房地產(chǎn)營(yíng)銷者只有不斷“換腦”，參與進(jìn)去，勇敢擁抱這些變化，才能在進(jìn)化中升華自己并體會(huì)到其中的驚喜與樂(lè)趣。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有傳統(tǒng)營(yíng)銷方式無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)，首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)超過(guò)了任何傳統(tǒng)媒體的用戶群，其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式擴(kuò)散速度快，可謂是病毒式營(yíng)銷，而且營(yíng)銷投入相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告低廉很多，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)今最為流行的營(yíng)銷方式。各行各業(yè)都已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式具有多樣化的特點(diǎn)，其中最為流行的營(yíng)銷方式是：微博、微信和APP。

筆者認(rèn)為，在房地產(chǎn)行業(yè)，微博這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式是最先興起的，也是商業(yè)地產(chǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上成功的體現(xiàn)。

2009年，微博出現(xiàn)，人人皆可做傳播者、評(píng)論者的特性讓其逐漸深入人心，其所帶來(lái)的信息爆炸式的傳播功能甚至被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)價(jià)為“地球的脈搏”。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言，微博魅力在于，微博所帶來(lái)的強(qiáng)大粉絲團(tuán)能夠形成一個(gè)持續(xù)的關(guān)注，其帶來(lái)的客戶群不容忽視，而開(kāi)發(fā)商在“轉(zhuǎn)發(fā)贏大獎(jiǎng)”的類似活動(dòng)中可以適當(dāng)“植入”項(xiàng)目的銷售動(dòng)態(tài)，網(wǎng)友會(huì)了解到樓盤的各項(xiàng)信息，再通過(guò)粉絲的持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，營(yíng)銷效果會(huì)被成百倍的放大。微博捧紅了一大批中國(guó)的房地產(chǎn)商：王石、潘石屹等等。從表面上來(lái)看，他們做的是他們個(gè)人的營(yíng)銷，實(shí)際上是對(duì)自己品牌的營(yíng)銷。他們經(jīng)營(yíng)自己的理念，讓廣大的網(wǎng)民更加了解他們自己，了解他們的商業(yè)，了解他們的品牌，從而贏得了廣大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的信任。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，房地產(chǎn)微博營(yíng)銷無(wú)疑是成功的。除了微博營(yíng)銷，房地產(chǎn)行業(yè)也做了其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的嘗試，下一部分我將介紹除了微博營(yíng)銷之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)營(yíng)銷幾個(gè)案例。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的房地產(chǎn)營(yíng)銷案例

地產(chǎn)泛營(yíng)銷并非首創(chuàng)，但只有進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，才真正形成規(guī)模效應(yīng)。

萬(wàn)科日前推出了一款社區(qū)生活A(yù)PP“住這兒”，主要用戶為萬(wàn)科業(yè)主、住戶群體。值得注意的是，通過(guò)該APP，業(yè)主可以直接登錄萬(wàn)科房屋交易廳，進(jìn)行相關(guān)交易服務(wù)。樂(lè)居緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，針對(duì)不同受眾推出“口袋樂(lè)居”、“房牛加”“口袋經(jīng)紀(jì)人”、”裝修錢管家”、“口袋樓書(shū)”和“樂(lè)居觸屏版”等多款移動(dòng)產(chǎn)品及移動(dòng)應(yīng)用，深度打造多維度房地產(chǎn)服務(wù)矩陣，全面占據(jù)房產(chǎn)移動(dòng)營(yíng)銷終端。2014年3月，樂(lè)居和騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將與騰訊共同開(kāi)發(fā)微信樂(lè)居房產(chǎn)O2O產(chǎn)品，為移動(dòng)端房產(chǎn)電商開(kāi)辟更廣闊天地。2014年，中國(guó)美林湖強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)推薦購(gòu)房有獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)友推薦親朋好友買房，雙方將獲得3000元獎(jiǎng)勵(lì)，該活動(dòng)吸引了眾多網(wǎng)友參與，并成功推薦多套成交，堪稱地產(chǎn)界的“嘀嘀打車”。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)地產(chǎn)的應(yīng)對(duì)策略

房地產(chǎn)營(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大有可為，以搜房網(wǎng)為例。2013年搜房網(wǎng)的數(shù)據(jù)十分可觀，無(wú)線流量即將超過(guò)PC流量，整體股價(jià)為2280，位列中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前5名。

盡管房地產(chǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的前景看好，卻也存在一定的不足。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在一定的夸大成分，而買房作為大筆的支出，相對(duì)于其他商品，人們?cè)谫?gòu)房時(shí)勢(shì)必要更加理性，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“夸大”和“不實(shí)”，會(huì)影響人們對(duì)于商品的不信任，而當(dāng)今各種電信、互聯(lián)網(wǎng)的詐騙行為更是讓人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)生了不信任。以前因?yàn)槿狈芾?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)比較混亂。不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏規(guī)范的形勢(shì)即將有所改變。

2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)獲悉，為積極維護(hù)公共網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境，遏制網(wǎng)絡(luò)攻擊威脅源頭，工信部將研究制定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用安全管理辦法，探索建立移動(dòng)應(yīng)用程序第三方安全檢測(cè)機(jī)制。此外，工信部還將加強(qiáng)對(duì)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及下一代互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)的跟蹤研究，加快推進(jìn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)研制，對(duì)涉及提供公共電信和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)系統(tǒng)，都納入工信部網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理體系進(jìn)行監(jiān)管。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該結(jié)合房地產(chǎn)的行業(yè)特點(diǎn)，發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。由于房地產(chǎn)是實(shí)物而不是虛擬商品，加上它具有不動(dòng)產(chǎn)的特性，所以應(yīng)該結(jié)合線上和線下共同完成營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程，并掌握好這兩種不同營(yíng)銷方式的平衡。

我們相信移動(dòng)、電商、大數(shù)據(jù)在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，依然是關(guān)鍵詞，這是非常充滿夢(mèng)想的年代，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代背景下，商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)邁上一個(gè)新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心 CNNIC第 35次調(diào)查報(bào)告顯示， 2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.5

>> 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介融合 移動(dòng)互聯(lián)，營(yíng)銷鏈條的新樞紐 移動(dòng)互聯(lián)下新媒體的發(fā)展 淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)終端媒介對(duì)新聞傳播的未來(lái) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)設(shè)備用戶媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀的分析 淺談新媒介時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 移動(dòng)電視　媒介終端新觸角 媒介融合環(huán)境下應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展科普產(chǎn)業(yè)的研究 布丁：移動(dòng)互聯(lián)新“券商” 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新旋風(fēng) 聲紋識(shí)別 移動(dòng)互聯(lián)的新保鏢？ 印刷圈里的移動(dòng)互聯(lián)新商務(wù)（微信篇） 企業(yè)APP 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海 淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全的新特性 移動(dòng)互聯(lián)背景下的“新硬件主義” 移動(dòng)互聯(lián)，新晉者顛覆的機(jī)會(huì)到了 移動(dòng)媒介的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用 漆　觀點(diǎn)表達(dá)的媒介 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng):助力媒介融合升級(jí) 新媒介與青年的文化表達(dá)和文化權(quán)力分析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.2013-6-18.

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第7篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

自余額寶現(xiàn)世短短一個(gè)多月以后，基金行業(yè)再次迎來(lái)里程碑式的金融服務(wù)變革，這一變革的量級(jí)同支付寶一樣，對(duì)基金行業(yè)影響深遠(yuǎn)，背靠的人也同樣姓馬，只不過(guò)支付寶帶來(lái)的變革背靠馬云，而本次變革背靠馬化騰。

記者獲悉，華夏基金旗下活期通8月1日正式推出“微理財(cái)”——微信交易功能，4億微信用戶足不出戶，通過(guò)微信就能實(shí)現(xiàn)基金買賣，現(xiàn)金存取，既方便又快捷。這意味著華夏基金在金融領(lǐng)域首開(kāi)微信交易渠道，充分借助4億微信用戶的數(shù)量基礎(chǔ)來(lái)推動(dòng)活期通現(xiàn)金理財(cái)服務(wù)從傳統(tǒng)渠道向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的轉(zhuǎn)移。微信是目前最火爆的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，龐大的用戶數(shù)量使其成為基金行業(yè)融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。華夏基金與微信聯(lián)姻，首創(chuàng)微信基金交易，扛起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的大旗，這不禁讓人聯(lián)想到前段時(shí)間支付寶與天弘基金的合作。

根據(jù)記者體驗(yàn)，活期通微信交易功能的開(kāi)通非常簡(jiǎn)便，客戶只需要登錄華夏基金網(wǎng)上交易系統(tǒng)，根據(jù)相關(guān)指引開(kāi)通微信交易功能，即可通過(guò)微信操作活期通賬戶，實(shí)現(xiàn)存入和快速取現(xiàn)等功能。這一功能與微信龐大用戶群優(yōu)勢(shì)的融合，使得用戶基金買賣更加方便。業(yè)內(nèi)人士表示，華夏基金該項(xiàng)業(yè)務(wù)緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，為客戶提供更安全、專業(yè)、可信賴的網(wǎng)上金融服務(wù)，這反映了華夏基金全方位金融服務(wù)機(jī)構(gòu)的定位，活期通是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較有代表性的載體。而這一系列服務(wù)顯然要依托于強(qiáng)大的后臺(tái)系統(tǒng)，據(jù)記者了解，活期通微信交易的相關(guān)后臺(tái)系統(tǒng)均由華夏基金自主研發(fā)，保障了微信交易的安全性和易用性。

華夏基金信息技術(shù)部陸曉野表示，華夏基金并未簡(jiǎn)單的將微信作為基金的銷售渠道，而是以用戶的“剛性需求”作為微信理財(cái)服務(wù)的起點(diǎn)，以為客戶提供簡(jiǎn)單、便捷、體貼的服務(wù)為目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合微信的特性，滿足互聯(lián)網(wǎng)金融用戶的需求，適應(yīng)以周為單位新特性的節(jié)奏，逐步嘗試服務(wù)升級(jí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，基金公司和投資者的距離正在被拉近，“金融脫媒”這個(gè)喊了多年的口號(hào)正從理想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，華夏基金在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)方面一直都在積極布局。早在2011年，華夏基金管家移動(dòng)客戶端就已經(jīng)推出，并在2013年繼續(xù)推出了基于貨幣基金的現(xiàn)金理財(cái)客戶端“活期通”。據(jù)了解，目前華夏基金移動(dòng)客戶端的客戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)，僅2013年上半年通過(guò)移動(dòng)客戶端的基金交易量就已超過(guò)50億。

第8篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，已成為目前增速最快和極具潛力的應(yīng)用領(lǐng)域之一。雖然目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還處于起步階段，然而，用戶對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求已成為運(yùn)營(yíng)商面臨的巨大挑戰(zhàn)。與用戶不斷增加的帶寬需求相比，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬很快就將成為瓶頸。

有限的承載能力決定了資源的合理利用才是解決用戶需求的有效途徑。作為互聯(lián)網(wǎng)的重要技術(shù)手段之一，CDN（Content Distribution Network，內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）有望在一定程度上緩解運(yùn)營(yíng)商面臨的帶寬壓力，從而為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展注入強(qiáng)大的推動(dòng)力，而CDN本身也有望借助移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用大潮迎來(lái)一輪新的發(fā)展高峰。

移動(dòng)應(yīng)用挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)后臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景有很大差別。在基于PC的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是用戶去尋找信息的主要途徑，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，則突出體現(xiàn)在信息去尋找用戶的過(guò)程，即通過(guò)人的生活習(xí)慣、位置，或其他信息去尋找或定位到某一用戶。

因此，除了實(shí)現(xiàn)以IP為技術(shù)核心的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、多媒體等服務(wù)，移動(dòng)的價(jià)值還體現(xiàn)在它的定向廣告投放，為用戶發(fā)送其偏好或者希望看到的內(nèi)容，而不是他不喜歡看到的東西，這就是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合移動(dòng)應(yīng)用的核心所在。正是因?yàn)槠溥@一特性，它除了能讓互聯(lián)網(wǎng)更加精彩，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造新的價(jià)值。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今中國(guó)擁有高達(dá)2.7億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這近3億的用戶中，真正通過(guò)3G等移動(dòng)寬帶接入的比例只占10%。因?yàn)橐苿?dòng)的“高速公路”尚未建成，造成了很多應(yīng)用還不能直接在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模的推廣，如視頻服務(wù)。相比之下。國(guó)外已經(jīng)很少討論WAP應(yīng)用，因?yàn)槿蛞延?~8億用戶在享受移動(dòng)寬帶應(yīng)用。中國(guó)的移動(dòng)通信仍處在一個(gè)2G到3G的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程。雖然很多移動(dòng)應(yīng)用通過(guò)目前的2G/2.5G/EDGE技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)，但更多的應(yīng)用將建立在3G/4G等需要更多帶寬的基礎(chǔ)之上。

應(yīng)該說(shuō)，是技術(shù)本身的演進(jìn)使這些移動(dòng)應(yīng)用發(fā)生革命性的改變，而CDN技術(shù)將在這些轉(zhuǎn)變中扮演極其重要的角色。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的普及使網(wǎng)絡(luò)用戶群激增，這些用戶需要隨時(shí)隨地的上網(wǎng)體驗(yàn)以及多媒體應(yīng)用的普及，又產(chǎn)生了巨大有時(shí)甚至是突發(fā)性的數(shù)據(jù)信息量，這些將是超過(guò)移動(dòng)平臺(tái)現(xiàn)有的負(fù)載能力，最終會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本的不斷攀升。CDN及其相關(guān)應(yīng)用可以將這些問(wèn)題一一克服，還通過(guò)高存儲(chǔ)、高擴(kuò)展能力的特性和較低的成本提升了移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量及速度，進(jìn)而帶來(lái)更優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。

用CDN改善用戶體驗(yàn)

CDN提供緩存和分發(fā)能力的網(wǎng)絡(luò)加速應(yīng)用，其最突出的作用之一是實(shí)現(xiàn)了更好的用戶體驗(yàn)。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于用戶體驗(yàn)不斷提升的需求和期望，可能會(huì)超過(guò)固有網(wǎng)絡(luò)的承載能力，這就需要通過(guò)“移動(dòng)CDN”技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源的有效分配。

能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的原因在于，CDN廠商一般擁有較豐富的資源，在全國(guó)及世界各地部署有自己的節(jié)點(diǎn)，同各大運(yùn)營(yíng)商都有密切合作。借助這些優(yōu)勢(shì)，通過(guò)資源的整合，可以為網(wǎng)站提供所需的帶寬，改善其用戶的使用體驗(yàn)。此外，專業(yè)的CDN廠商還可提供定制化產(chǎn)品或增值服務(wù)，即針對(duì)不同地區(qū)的具體情況定制本地化支持，或者面向各個(gè)行業(yè)或網(wǎng)站的特殊需求提供一些加速服務(wù)以外的業(yè)務(wù)。

國(guó)外的CDN市場(chǎng)比較成熟，但中國(guó)由于起步較晚，還需要經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展才能真正把這個(gè)技術(shù)普及。目前CDN的普及率在中國(guó)小于7%，所以在這個(gè)基礎(chǔ)之上，很多行業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)站還不了解CDN的技術(shù)能給它們的在線業(yè)務(wù)帶來(lái)哪些益處。舉例來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)載入速度是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)的重要指標(biāo)之一，它決定了用戶是否有耐心繼續(xù)等待網(wǎng)頁(yè)載入還是直接轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)站，而CDN通過(guò)資源的分發(fā)技術(shù)可以有效減少網(wǎng)頁(yè)載入時(shí)間。

此外，安全防護(hù)一直是信息產(chǎn)業(yè)的重中之重，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)比較關(guān)注的方面。由于市場(chǎng)的垂直化分布，安全問(wèn)題在移動(dòng)領(lǐng)域顯得尤為重要。CDN技術(shù)除了提供加速功能，也應(yīng)能實(shí)現(xiàn)全方位的安全保障，如相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與設(shè)備、備份機(jī)制、監(jiān)控、QoS、安全加密措施等。

值得一提的是，CDN與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，CDN的應(yīng)用滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)資源分配的需求，而從另一角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是未來(lái)CDN發(fā)展的催化劑，為CDN技術(shù)的完善以及新功能的誕生提供一個(gè)非常好的土壤。

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的繼續(xù)垂直化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及CDN應(yīng)用提供商帶來(lái)了新的商機(jī)。目前這一市場(chǎng)還處于初始階段，在未來(lái)幾年內(nèi)，二者之間的相互促進(jìn)作用將變得十分顯著，而同時(shí)，更專業(yè)的CDN技術(shù)提供商為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值也將更好地體現(xiàn)出來(lái)。

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第9篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性范文

【關(guān)鍵詞】安全管理 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 策略

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、前景最誘人、市場(chǎng)最大的產(chǎn)業(yè)之一。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止2013年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量接近6億，用戶數(shù)量的迅速增長(zhǎng)也表明越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取大量的信息。正是在這一背景環(huán)境下，越來(lái)越多的不法分子將目光轉(zhuǎn)移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，希望從中牟取暴利，這也給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了巨大的安全隱患，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及特點(diǎn)

所謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，并在這兩種技術(shù)融合中呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，具有很好的移動(dòng)特性[1]，被廣泛的應(yīng)用至人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)的最突出特征便是移動(dòng)便捷性，其常用終端設(shè)備主要有：手機(jī)、pad、便捷式計(jì)算機(jī)及各種專用終端設(shè)備，以（2G、3G和4G）移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi或者WiMAX作為接入手段。隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)有可能在未來(lái)成為人們最主要的上網(wǎng)渠道，在各類智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶被不斷開(kāi)發(fā)的背景下，也需將PC互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用功能逐漸轉(zhuǎn)移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，這也在一定程度上顛覆了以往的商機(jī)，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的技術(shù)提出了更高挑戰(zhàn)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)安全問(wèn)題分析

結(jié)合日常調(diào)查發(fā)現(xiàn)，威脅我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全的因素主要集中表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）平臺(tái)安全。結(jié)合對(duì)移動(dòng)商店的安全審核機(jī)制調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的移動(dòng)商店缺少對(duì)移動(dòng)商品的有效審核，甚至有不少商店沒(méi)有對(duì)開(kāi)發(fā)者提供的應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行病毒查殺，對(duì)軟件產(chǎn)品的進(jìn)入門檻要求較低，也導(dǎo)致很多惡意軟件充塞于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)[2]。在2012年，NINIS曾對(duì)國(guó)內(nèi)20家主要從事移動(dòng)應(yīng)用商店的安全機(jī)制進(jìn)行核查，發(fā)現(xiàn)其中40%未對(duì)開(kāi)發(fā)者身份提出驗(yàn)證要求，15%缺少必要的病毒查殺措施，比較完善落實(shí)應(yīng)用商店安全審核流程的僅占25%左右，這也使得移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)面臨著巨大的安全隱患。

（二）終端安全。隨著各類智能終端設(shè)備在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中的廣泛使用，智能終端系統(tǒng)漏洞帶來(lái)的安全隱患問(wèn)題也日益凸顯，致使用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、接收彩信[3]以及安裝軟件時(shí)，都有可能發(fā)生病毒感染或者病毒入侵。從目前移動(dòng)通信網(wǎng)中移動(dòng)終端的安全看，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：經(jīng)濟(jì)危害：盜打電話、群發(fā)彩信或惡意訂購(gòu)各類SP業(yè)務(wù)；隱私危害，泄露個(gè)人隱私信息，如各類賬戶密碼；設(shè)備類危害，移動(dòng)終端出現(xiàn)死機(jī)、重啟以及運(yùn)行慢等現(xiàn)象，甚至?xí)蚱渌脩羧喊l(fā)惡意信息、騷擾電話以及竊聽(tīng)電話等等。

（三）網(wǎng)絡(luò)安全。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要分為兩個(gè)部分：接入網(wǎng)和IP承載網(wǎng)，前者在具體應(yīng)用時(shí)也會(huì)涉及基站、基站控制器、移動(dòng)交換中心、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)控制器、媒體網(wǎng)關(guān)、網(wǎng)關(guān)通用分組和服務(wù)通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)支持節(jié)點(diǎn)以及相關(guān)的鏈路。在使用Wi-Fi時(shí)還會(huì)接觸到AP接入設(shè)備；后者則會(huì)涉及到交換機(jī)、路由器以及接入服務(wù)器等設(shè)備，在具體應(yīng)用中，移動(dòng)通信網(wǎng)的安全風(fēng)險(xiǎn)主要涉及到以下幾種：濫用空中接口，導(dǎo)致信息擁堵；空中接口遭到監(jiān)聽(tīng)，各種非法終端的非法接入，拒絕服務(wù)攻擊以及利用系統(tǒng)漏洞進(jìn)行攻擊等等。

三、實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全的建議

（一）平臺(tái)方面。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益發(fā)展，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用過(guò)程中所面臨的病毒感染風(fēng)險(xiǎn)和木馬攻擊風(fēng)險(xiǎn)，除了要進(jìn)行嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)證檢查以外，還要采用嚴(yán)格地用戶鑒權(quán)機(jī)制，有效隔離外在風(fēng)險(xiǎn)源，降低系統(tǒng)受攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商店的監(jiān)管力度，制定相應(yīng)的監(jiān)管政策，作為一切行動(dòng)的行為準(zhǔn)則，提升領(lǐng)導(dǎo)部門的執(zhí)行力，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的功能，將隨機(jī)檢查、用戶舉報(bào)和通告機(jī)制相結(jié)合，不斷提升產(chǎn)品應(yīng)用商店的審核與監(jiān)督力度。同時(shí)，作為監(jiān)管接受對(duì)象的應(yīng)用商店，一方面要配合相關(guān)結(jié)構(gòu)的監(jiān)督與審核，另一方面更要落實(shí)安全審核義務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)最小化。

（二）終端方面。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的終端設(shè)備多屬于智能設(shè)備，具有操作系統(tǒng)的一般特性，為有效保障移動(dòng)終端的數(shù)據(jù)安全，做好安全預(yù)防工作最為關(guān)鍵，應(yīng)以安全管理為主，技術(shù)應(yīng)用為輔。對(duì)此，需要重點(diǎn)做好如下幾項(xiàng)工作：防病毒，對(duì)于常見(jiàn)的病毒、木馬設(shè)置有效的病毒軟件，有效阻斷各種灰色軟件、間諜軟件及其變種，還應(yīng)做好軟件簽名、主機(jī)防火墻及加密存儲(chǔ)等工作，通常來(lái)說(shuō)可以在終端設(shè)備上設(shè)置密碼，對(duì)用戶身份進(jìn)行確認(rèn)，避免數(shù)據(jù)的泄露流失，還可以通過(guò)遠(yuǎn)程服務(wù)器將丟失終端上的數(shù)據(jù)及時(shí)擦除。

（三）網(wǎng)絡(luò)方面。在保障移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)安全中，網(wǎng)絡(luò)安全的功能作用也更為突出，對(duì)此，可在用戶與網(wǎng)絡(luò)之間使用雙向認(rèn)證的鑒權(quán)機(jī)制，對(duì)每一個(gè)接入網(wǎng)絡(luò)中的用戶都進(jìn)行嚴(yán)格地鑒權(quán)認(rèn)證，綁定用戶身份與用戶地址，借此有效規(guī)范用戶行為，起到很好的震懾作用，將來(lái)自用戶的風(fēng)險(xiǎn)最小化，從而不斷提升總體的網(wǎng)絡(luò)安全強(qiáng)度。與此同時(shí)，將端到端的加密方式應(yīng)用至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸中，也能有效保障信息傳輸過(guò)程中的安全性與完整性。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生及其廣泛應(yīng)用，使人們的生活方式更加便利化，在深刻影響人們生活方式的同時(shí)也帶來(lái)了許多意想不到的安全問(wèn)題，本文主要從平臺(tái)、終端和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)方面對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)中的安全問(wèn)題展開(kāi)探討，并針對(duì)性的提出一些應(yīng)對(duì)建議，旨在能為移動(dòng)通信網(wǎng)安全運(yùn)行提供積極有效的保障。

參考文獻(xiàn)：

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[2]明 芳.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題分析及策略[J].通信技術(shù)， 2013（04）：19-21