廣播電視的發(fā)展史精選(九篇)
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第1篇：廣播電視的發(fā)展史范文
媒體融合時(shí)代到來，創(chuàng)新性的改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，多樣化的傳播方式和豐富的表現(xiàn)形式使得新媒體環(huán)境下的信息傳播方式對于傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪兴哂械闹匾饔靡苍谇娜恢邪l(fā)生了改變，這也在一定程度上對電視新聞播音主持行業(yè)從業(yè)者的工作提出了全新的挑戰(zhàn)。
二、媒體融合時(shí)代電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)分析
（一）競爭壓力增加
隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)快速發(fā)展，人們在日常生活中越來越普遍的喜歡運(yùn)用手機(jī)和平板電腦來進(jìn)行信息的搜集以及獲取，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是當(dāng)前環(huán)境下人們獲取信息資源的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得人們通過媒體融合獲取信息資源的效率大大增加，海量的資源信息以及豐富的趣聞內(nèi)容逐漸使得人們喜歡通過網(wǎng)絡(luò)自行進(jìn)行新聞信息的查詢。相比較而言，電視新聞雖然具有更加客觀公正且正式化的信息傳播特點(diǎn)，但是過于局限的播出時(shí)間以及播出形式也使得在媒體融合時(shí)代的競爭下所面臨的壓力不斷突出。無論是媒體融合時(shí)代背景下信息傳播的便捷性，抑或是新媒體平臺的不斷豐富都對電視新聞媒體人產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)。
（二）主持缺乏特色
電視新聞行業(yè)在長期的發(fā)展過程中所形成的一個(gè)標(biāo)志性符號便在于其較高的權(quán)威性以及公信力，這在一方面使得電視新聞在傳播信息的過程中可信度以及權(quán)威程度相對較高，但在另一方面，過于正式的信息傳播形式也使得電視新聞在進(jìn)行播報(bào)時(shí)播音主持人員可供選擇的播報(bào)方式過于單一，較為統(tǒng)一的新聞播報(bào)風(fēng)格也使得電視新聞在新媒體時(shí)代難以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)新型特色，因此，電視新聞行業(yè)從業(yè)者要面臨收視率下降以及對觀眾吸引力降低等諸多問題，這也是媒體融合時(shí)代多媒體融合背景下對于電視新聞行業(yè)所造成的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。這些因素的產(chǎn)生也使得電視新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪兴l(fā)揮的作用逐漸降低，電視新聞行業(yè)以及與之配套的電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展也陷入瓶頸。
三、媒體融合時(shí)代下廣播播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展
（一）培養(yǎng)自我修養(yǎng)，提高主持技能水平
作為一名廣播主持人不但要有吸引觀眾的魅力，還要讓聽眾有一種繼續(xù)聽節(jié)目的欲望。所以主持人要不斷培養(yǎng)自身修養(yǎng)，提高主持的水平能力。這樣值得注意的是如何來切入整個(gè)主題，怎樣啟動主題，以及如何結(jié)束主題，以使聽眾續(xù)關(guān)注。一般來說，很多廣播節(jié)目都是以專題形式進(jìn)行的。對于如何切入主題，就是要更快地讓聽眾將注意力投入其中。例如，在廣播音樂節(jié)目中直接推薦一首歌，歌曲可能太過時(shí)了，或者他們的受歡迎程度已經(jīng)不高了，這樣聽眾興趣不會大。在播出過程中，主持人可以選取各種方式，如介紹現(xiàn)實(shí)生活中的一些趣事，如通過電話連線向觀眾提問，積極引導(dǎo)聽眾參與活動，讓聽眾的積極性有所提升。由于廣播具有線性傳播和收聽的一些功能，在專題主持結(jié)束后，我們應(yīng)該對專題做一個(gè)簡單匯總，從而加深聽眾對節(jié)目內(nèi)容的了解。主持人的總結(jié)詳細(xì)具體且有趣味性，且考慮到了聽眾的一些感受，會給聽眾留下深刻印象。
（二）參與節(jié)目制作環(huán)節(jié)，改善播音風(fēng)格
播音主持人是廣播電視臺播音主持的重要組成部分，播音主持人應(yīng)該充分融入播音主持節(jié)目的制作過程中。播音主持人全程參與播音節(jié)目的錄制工作，對播音節(jié)目的流程最熟悉。同時(shí)，也應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，積極加入廣播電視節(jié)目的制作工作中，將自己獨(dú)到的見解進(jìn)行分享，共同推進(jìn)廣播電視臺廣播主持節(jié)目的進(jìn)行。在參與實(shí)際的節(jié)目制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該加強(qiáng)與新聞制作人之間的溝通，合理地表達(dá)出自己的見解，將自己的播音風(fēng)格進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享，確保在廣播錄制環(huán)節(jié)的準(zhǔn)確性。廣播電視臺播音主持工作具有很強(qiáng)的靈活性，要想提高廣播電視臺播音主持的語言表現(xiàn)力，就應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)。在實(shí)際的鍛煉過程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺播音制作工作，加強(qiáng)對廣播電視臺播音主持的專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，逐步提升播音主持人的語言表達(dá)能力。
（三）要注重對最佳媒介的有效把握
從當(dāng)下媒體發(fā)展角度來看，互聯(lián)網(wǎng)媒介才是最好的融合媒介，如何對互聯(lián)網(wǎng)媒介較好地進(jìn)行把握，直接關(guān)系到了媒體行業(yè)日后的發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體在融合過程中，主要目的在于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行有效應(yīng)用，并能夠?qū)υ欣砟钸M(jìn)行革新，能夠?qū)Ξ?dāng)下發(fā)展形勢較好地進(jìn)行把握。在這一過程中，互聯(lián)網(wǎng)媒介占據(jù)著主導(dǎo)。因此，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要對這一問題明確地予以認(rèn)知；最后，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，要注重結(jié)合動態(tài)性，更好地實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)男蜗笮院蛣討B(tài)性，滿足人們對信息的獲取需要。為了實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)媒介起到了至關(guān)重要的作用。對于電視新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)在融媒體時(shí)代重點(diǎn)發(fā)揮出權(quán)威性的作用，并積極投身于引導(dǎo)社會輿論的任務(wù)中。要在引入先進(jìn)報(bào)道形式、手段的同時(shí)，避免與網(wǎng)絡(luò)平臺中的各種營銷號相同，必須要引導(dǎo)受眾理智對待熱門新聞事件。
（四）樹立全新的行業(yè)理念
針對媒體融合時(shí)代對于電視新聞行業(yè)所帶來的競爭壓力不斷增加的這一重大挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持工作者應(yīng)當(dāng)在開展日常播音主持工作的過程中積極樹立全新的行業(yè)理念，迎合新媒體時(shí)展背景下新聞行業(yè)的全新發(fā)展趨勢以及行業(yè)要求。媒體融合時(shí)代的到來使得電視新聞工作不僅應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)信息傳播內(nèi)容的深化，在有效地進(jìn)行基本信息傳播的過程中，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)積極尋求新的互動方式。人們在通過網(wǎng)絡(luò)獲取個(gè)人信息的過程中不僅接收個(gè)人所需要的信息，同時(shí)還有海量的新聞資訊，這也是互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代電視新聞成為當(dāng)前人們獲取新聞資訊的主要渠道之一的重要原因。因此，電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)在傳遞基本信息的過程中有效地滿足觀眾的實(shí)際需求，向觀眾傳遞一些與權(quán)威新聞有著一定區(qū)別的時(shí)下新聞資訊。除此之外，播音主持人員應(yīng)當(dāng)積極推動電視新聞信息傳播方式的創(chuàng)新性發(fā)展，可以在進(jìn)行重大新聞事項(xiàng)的傳播過程中將室內(nèi)新聞播報(bào)與現(xiàn)場媒體直播進(jìn)行有效結(jié)合，這樣不僅在極大程度上增強(qiáng)了新聞傳播工作的時(shí)效性，同時(shí)也有助于實(shí)現(xiàn)播音主持人員信息傳播方式以及互動方式的多樣化發(fā)展。
（五）重視語言規(guī)范性，提高收視率
在廣播電視臺播音主持工作中，對播音主持人的語言規(guī)范性要求較高，語言規(guī)范性一定程度上體現(xiàn)了播音主持人的文化素養(yǎng)及語言表達(dá)能力，將工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到有效提高受眾的吸引力上來，將提高廣播電視臺播音主持收視率與滿足受眾的需求有機(jī)地結(jié)合在一起。規(guī)范普通話用語，在播音的環(huán)節(jié)要保證廣播電視臺播音主持人發(fā)音準(zhǔn)確、吐字清晰，避免出現(xiàn)字音讀錯(cuò)、漏讀的問題。規(guī)范播音主持人的語言表達(dá)方式，培養(yǎng)播音主持人靈活應(yīng)變的能力。新上任的播音主持人會出現(xiàn)情緒緊張的情況，這就要求播音主持人應(yīng)該具備強(qiáng)大心理承受能力，提升自身的語言表現(xiàn)力。
第2篇：廣播電視的發(fā)展史范文
*市廣播電視局
2006年4月19日
服務(wù)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)國際化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后嚴(yán)重制約了第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長方式的轉(zhuǎn)變。市委、市政府提出大力推進(jìn)全市服務(wù)業(yè)發(fā)展，是提升*區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)和運(yùn)行質(zhì)量，完善城市服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會追趕型、跨越式發(fā)展的重要舉措，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，必將對創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引人才、發(fā)揮和利用人才，加快全市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提高人民生活水平產(chǎn)生重要而又深遠(yuǎn)的意義。
服務(wù)業(yè)是一個(gè)非常龐雜的產(chǎn)業(yè)，涉及諸多行業(yè)、領(lǐng)域和部門，廣播電視部門既是黨和政府的喉舌，同時(shí)也是文化信息產(chǎn)業(yè)——服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的進(jìn)程中，廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢與作用，推動全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。
一、創(chuàng)新服務(wù)理念、提高服務(wù)效能
全市廣電系統(tǒng)要牢固樹立大局意識和全局觀念，加強(qiáng)管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，主動服務(wù)、超前服務(wù)、快捷服務(wù)、貼心服務(wù)，提高服務(wù)效能。堅(jiān)持發(fā)展與規(guī)范并舉，寓管理于服務(wù)之中，嚴(yán)格依法行政，實(shí)施統(tǒng)一、透明、規(guī)范、高效的管理與服務(wù)。創(chuàng)造性地開展工作，不折不扣地貫徹執(zhí)行市委、市政府就放寬服務(wù)業(yè)市場準(zhǔn)入條件，全面引入市場機(jī)制和競爭機(jī)制制定出臺的相關(guān)鼓勵服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見要求，加快轉(zhuǎn)變職能，推進(jìn)依法行政，增強(qiáng)服務(wù)觀念，為全市服務(wù)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的行政服務(wù)環(huán)境。要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)、信息傳播和輿論監(jiān)督的作用，從而為推動全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的服務(wù)支持，推動全市服務(wù)業(yè)的快速健康發(fā)展。
二、提高輿論宣傳水平，營造濃厚的服務(wù)業(yè)發(fā)展氛圍，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的活力和競爭力
全市廣電系統(tǒng)要緊扣“服務(wù)”主題，充分發(fā)揮廣播電視傳媒的輿論引導(dǎo)作用，大力宣傳市委市政府為加快全市服務(wù)業(yè)發(fā)展制定的相關(guān)鼓勵政策和舉措，為推動我市服務(wù)業(yè)大發(fā)展加油鼓勁，為全市服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。全市各級廣播電視宣傳部門要在更新服務(wù)理念、激活服務(wù)主體、優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境諸方面找準(zhǔn)切入點(diǎn)。要在全社會樹立服務(wù)業(yè)發(fā)展的榜樣，樹立服務(wù)優(yōu)先、服務(wù)至上、爭創(chuàng)一流服務(wù)的先進(jìn)思想，通過典型引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，在全社會營造創(chuàng)辦服務(wù)企業(yè)、提高服務(wù)質(zhì)量、以服務(wù)贏效益的良好氛圍。在宣傳中要把握新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳形式，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從大處著眼小處著手，盡量反映身邊的典型，使受眾感到所樹立的典型言之有物，從而引導(dǎo)更多的人自覺投身到講服務(wù)、重服務(wù)、以服務(wù)贏效益中去?？刹扇 靶侣剤?bào)道、”“專欄論壇”、“互動訪談”等形式，采訪一些本市服務(wù)業(yè)的成功人士，以典型開路、以典型引導(dǎo)，并著重反映服務(wù)業(yè)成功人士的服務(wù)理念、服務(wù)方法以及通過提高服務(wù)贏得市場、贏得效益的成功經(jīng)驗(yàn)及有效做法。要通過大力營造有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的良好社會氛圍，積極營造投資興業(yè)的誠信環(huán)境，激發(fā)更多有創(chuàng)業(yè)能力的人士投資興辦服務(wù)業(yè)項(xiàng)目，把服務(wù)業(yè)作為就業(yè)的主渠道，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新空間。要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展環(huán)境。要適時(shí)適量地開辦一些輿論監(jiān)督類欄目，對一些阻礙和影響服務(wù)業(yè)發(fā)展的人和事，對那些有悖服務(wù)公德或服務(wù)意識不強(qiáng)和重收費(fèi)、輕服務(wù)、吃拿卡要等不良現(xiàn)象以及一些地方和單位出現(xiàn)的自己不提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，又看不得別人服務(wù)、挑刺找毛病、甚至惡意中傷等歪風(fēng)邪氣，要切實(shí)發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，用辯證的觀點(diǎn)、從幫忙的角度、教育引導(dǎo)人的愿望出發(fā)，進(jìn)行批評報(bào)道，推動全市上下形成講服務(wù)、重誠信的良好社會風(fēng)氣。
三、大力發(fā)展廣播電視主業(yè)，積極延伸拓展服務(wù)業(yè)
近年來，全市廣電系統(tǒng)不斷強(qiáng)化廣播電視的服務(wù)功能與服務(wù)質(zhì)量，為全市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，全市廣播電視從業(yè)人員的服務(wù)意識明顯增強(qiáng)，服務(wù)質(zhì)量明顯提高。在今后幾年，全市廣電系統(tǒng)將積極響應(yīng)市委市政府的號召，緊緊抓住*改革開放和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展為服務(wù)業(yè)發(fā)展所帶來的前所未有的歷史性機(jī)遇，結(jié)合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)，因地制宜，著眼市場，確立發(fā)展方向，明確發(fā)展重點(diǎn)，在大力發(fā)展廣播電視網(wǎng)絡(luò)、廣告、內(nèi)容為主的廣電產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，積極延伸拓展廣電服務(wù)業(yè)。
一是立足發(fā)揮廣播電視資源潛力和優(yōu)勢，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，采取有效措施，大力發(fā)展文化傳媒業(yè)，努力形成推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。
二是充分利用和挖掘現(xiàn)有的廣播電視資源，按照市場要求進(jìn)行優(yōu)化配置，積極鼓勵現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，進(jìn)一步加快“村村通”工程建設(shè)、農(nóng)村廣播電視覆蓋建設(shè)和無線數(shù)字廣播電視建設(shè)等工程建設(shè)步伐，加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視服務(wù)體系建設(shè)，為農(nóng)民群眾提供更多更好的信息服務(wù)，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)注入新的活力。
三是引進(jìn)先進(jìn)文化，精心打造品牌，逐步培育發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷做大做強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步做好廣播電視延伸產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)的發(fā)展，做大做精電視購物服務(wù)欄目，為擴(kuò)大市場消費(fèi)起到指南引導(dǎo)作用；抓緊創(chuàng)辦廣播電視少兒藝術(shù)團(tuán)，為培養(yǎng)少年兒童的文化藝術(shù)興趣，開啟青少年一代的智慧天地提供舞臺，以拓寬滿足廣大市民多渠道精心培育下一代美好愿望途徑。
第3篇：廣播電視的發(fā)展史范文
關(guān)鍵詞：地市級；廣播電視臺；生存與發(fā)展；思考
一、地市臺的“內(nèi)傷”
市場容量小，廣告無空間：本地廣告市場是地市臺發(fā)展的“硬約束”。對多數(shù)地市臺而言，因本地經(jīng)濟(jì)規(guī)模限制，本土廣告客戶實(shí)力較弱，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，本土廣告客戶預(yù)算大幅縮減，而品牌廣告投放已轉(zhuǎn)移至強(qiáng)勢臺（中央臺與省臺）和互聯(lián)網(wǎng)新媒體，地市臺的廣告創(chuàng)收空間有限，并面臨著進(jìn)一步萎縮的窘?jīng)r。
節(jié)目影響弱，內(nèi)容難變現(xiàn)：因資金、人才和資源不足，地市臺在節(jié)目競爭中一直處于不利地位。近年來，隨著節(jié)目競爭加劇和節(jié)目成本攀升，地市臺除了本土新聞和線下活動外，節(jié)目影響逐步邊緣化，節(jié)目“流量價(jià)值”逐步降低。在“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體理念中，地市臺的內(nèi)容變現(xiàn)能力急劇下降。
媒體融合慢，受眾在“失聯(lián)”：受資金、人才和技術(shù)限制，多數(shù)地市臺新媒體建設(shè)進(jìn)展緩慢。在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合的行業(yè)背景下，地市臺在媒體融合的技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)流程、用戶數(shù)據(jù)庫以及服務(wù)平臺等方面嚴(yán)重落后。隨著年輕受眾從傳統(tǒng)媒體向新媒體的快速轉(zhuǎn)移，除中老年受眾群體外，地市臺和主流受眾正漸行漸遠(yuǎn)，并有逐步“失聯(lián)”的危險(xiǎn)。
機(jī)制創(chuàng)新少，人才留不?。菏苁聵I(yè)體制和傳統(tǒng)觀念的束縛，地市臺在企業(yè)化管理、集團(tuán)化運(yùn)營以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等體制機(jī)制變革中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于省級臺。在中央臺和省級臺的擠壓下，地市臺對優(yōu)秀人才吸引力天生不足，而“干部能上不能下、人員能進(jìn)不能出、待遇能高不能低”的僵化機(jī)制，更加劇了現(xiàn)有人才的流失。
二、地市臺的“家底”
近年來，地市臺雖然面臨受眾流失和廣告下滑的困難，但作為地方主流官方媒體，在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化生活中仍扮演著重要角色，具備轉(zhuǎn)型升級的三大“家底”。
（一）貼近性
相對于中央臺和省級臺，地市臺的最大優(yōu)勢是貼近性。貼近性的優(yōu)勢，決定了地市臺在地方傳媒生態(tài)中無可替代，也是地市臺轉(zhuǎn)型升級的“立身根本”。
從受眾角度，地市臺節(jié)目根植于本地文化和風(fēng)土人情，有親近和認(rèn)同感，可更多地參與和互動；從商家角度，地市臺貼近本地市場和消費(fèi)者，可與用戶進(jìn)行深度互動與溝通，可解決消費(fèi)“最后一公里”的推廣與服務(wù)；從政府角度，地市臺是及時(shí)溝通民意的重要渠道，可作為解決民生問題和提供公共服務(wù)的主流平臺。
（二）公信力
地市臺作為主流官方媒體，相對非官方的市場化媒體，具有與生俱來的公信力。在泛媒體的時(shí)代，雖然“處處是媒體，人人是記者”，但公信力缺失仍是制約新媒體尤其是自媒體發(fā)展的最大障礙。前些年，因屏幕上充斥著過度宣傳或虛假宣傳的專題廣告，地市臺的公信力受到嚴(yán)重沖擊。隨著新《廣告法》的實(shí)施和監(jiān)管趨嚴(yán)，地市臺的公信力正逐步重建，而公信力也將成為地市臺轉(zhuǎn)型升級的重要“生產(chǎn)力”。
（三）整合力
地市臺作為主流官方媒體，相對市場化企業(yè)，有強(qiáng)大的資源整合能力。地市臺既可以整合地方政府資源，為本地用戶提供公共服務(wù)（如交通、醫(yī)療、便民等）；又可以整合區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供增值服務(wù)（如營銷策劃、品牌、線下推廣等）；更可以整合本地用戶資源，為用戶提供貼身服務(wù)（如教育、健康、旅游等）。在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級中，資源整合能力將為地市臺提供廣闊的經(jīng)營空間。
三、構(gòu)建“兩圈一鏈”發(fā)展模式
在新的媒體生態(tài)下，隨著受眾流失和廣告下滑，廣電媒體賴以生存的渠道壟斷優(yōu)勢和廣告經(jīng)營模式已走到盡頭，亟需尋找新的發(fā)展模式和經(jīng)營空間。地市臺基于自身資源和比較優(yōu)勢，構(gòu)建“兩圈一鏈”發(fā)展模式，或許是轉(zhuǎn)型升級的出路。
（一）構(gòu)建“生活圈”融媒體
傳統(tǒng)媒體尤其是電視，作為“媒體”（在規(guī)定時(shí)間和規(guī)定地點(diǎn)收看節(jié)目），最大“軟肋”是“單向傳播”、“缺乏選擇”和“有受眾無用戶”，本質(zhì)上是未能“連接用戶”，這也是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊下節(jié)節(jié)敗退的關(guān)鍵所在。
作為最具貼近性的媒體之一，地市臺天然“貼近”本地用戶，只要轉(zhuǎn)變觀念和做法，善用新媒體的手段，即可構(gòu)建貼近本地用戶的“生活圈”融媒體。
首先，開門辦臺。在節(jié)目設(shè)置上，除了本地新聞和影視劇外，地市臺應(yīng)該以本地生活服務(wù)類節(jié)目為主，充分發(fā)揮貼近性優(yōu)勢，突出節(jié)目的參與性、互動性和服務(wù)性，對受眾實(shí)現(xiàn)從“看節(jié)目”到“參與節(jié)目”。在節(jié)目生產(chǎn)上，整合臺內(nèi)外的創(chuàng)意、節(jié)目、人才與資源，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”和“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)方式。
其次，線下互動。線下活動是地市臺發(fā)揮貼近性優(yōu)勢的重要手段。從實(shí)踐來看，憑借深耕本土的地緣優(yōu)勢，地市臺的線下活動既可以提升節(jié)目的人氣和影響力，又可以實(shí)現(xiàn)受眾的參與和互動，也可以為商家提供線下推廣平臺。在操作上，地市臺可通過現(xiàn)欄目活動化（在播欄目與線下活動相結(jié)合，線下活動常態(tài)化、以活動提升節(jié)目影響）、活動品牌化（策劃系列活動，打造節(jié)目與活動品牌），實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的O2O模式（線上線下互動）。
再者，媒體融合。對多數(shù)地市臺而言，新媒體雖不能帶來直接創(chuàng)收（地市級的新媒體廣告價(jià)值不大），卻是未來轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)。在推動媒體融合過程中，地市臺應(yīng)明確新媒體的經(jīng)營模式：
1、通過新媒體渠道，與受眾建立新的“連接”，避免與主流受眾“失聯(lián)”；
2、實(shí)現(xiàn)受眾的互動與參與，促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化為用戶；
3、收集用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，建立用戶數(shù)據(jù)庫；
4、搭建用戶服務(wù)平臺，為經(jīng)營用戶奠定基礎(chǔ)。
同時(shí)，地市臺應(yīng)認(rèn)清新媒體的發(fā)展定位：
1、用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的互動平臺，即通過臺網(wǎng)、微博、微信以及其他網(wǎng)站等，征集節(jié)目創(chuàng)意，用戶提供素材，用戶參辦節(jié)目；
2、用戶互動傳播平臺，即通過用戶報(bào)名、投票、點(diǎn)贊等互動行為，建立積分、活動、福利等用戶激勵機(jī)制，實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動傳播；
3、用戶社群經(jīng)營平臺，即在聚集用戶形成社群的基礎(chǔ)上，建立商家聯(lián)盟，為用戶提供貼近服務(wù)。
（二）搭建“生活圈”服務(wù)平臺
對地市臺來說，隨著內(nèi)容變現(xiàn)能力的弱化，經(jīng)營理念亟需從“內(nèi)容為王”向“服務(wù)為王”轉(zhuǎn)變。充分發(fā)揮貼近性的優(yōu)勢，依托了“生活圈”融媒體，地市臺可從以下三個(gè)層面構(gòu)建“生活圈”服務(wù)平臺。
“在播”服務(wù)平臺。就媒體的社會功能而言，除宣傳功能外，地市臺最主要的功能就是為本地用戶提供生活服務(wù)。因此，頻道頻率除了承擔(dān)宣傳任務(wù)外，應(yīng)重點(diǎn)突出其服務(wù)功能，這也是地市臺拓展產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。從欄目設(shè)置上，深植于本地生活的各類服務(wù)欄目，如農(nóng)業(yè)、旅游、美食、電影、教育等，都可以打造為本地用戶的“在播”服務(wù)平臺。
“線下”服務(wù)平臺。地市臺的線下活動既可以提升節(jié)目的人氣和影響力，又可以實(shí)現(xiàn)受眾的參與和互動，更是重要的“線下”服務(wù)平臺。從實(shí)踐來看，部分地市臺的觀眾節(jié)、團(tuán)購會、婚博會、車展等“線下”服務(wù)平臺已取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，通過整合線下商家，地市臺可以延伸“線下”服務(wù)平臺，為本地用戶提供各種貼身服務(wù)。
“線上”服務(wù)平臺。臺網(wǎng)、微博、微信以及APP等新媒體，既是節(jié)目內(nèi)容的互動傳播平臺，又是便捷與高效的“線上”服務(wù)平臺。地市臺可以運(yùn)用新媒體平臺，整合公共服務(wù)資源，為本地用戶提供交通、醫(yī)療、便民等在線服務(wù)；建立商家聯(lián)盟，為用戶提供旅游、美食、婚慶、教育等在線服務(wù)。
（三）拓展用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
在商業(yè)模式上，地市臺的轉(zhuǎn)型升級就是從“做節(jié)目、賣廣告”的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型為“聚用戶，做服務(wù)”的用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式。具體來說，地市臺的用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式就是，依托節(jié)目“入口”，聚集本地用戶，聚焦細(xì)分產(chǎn)業(yè)，提供貼身服務(wù)。
在頻道頻率定位上，需改變基于節(jié)目內(nèi)容的傳統(tǒng)定位，實(shí)行基于產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營定位，并根據(jù)頻道重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)劃與設(shè)置欄目及活動。如新聞綜合頻道可以聚焦民生服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，生活頻道可以聚焦美食、婚戀等產(chǎn)業(yè)鏈；交通頻率可以聚焦車生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。
四、建立“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制
地市臺要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式向用戶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型升級，本質(zhì)上是再次創(chuàng)業(yè)，而體制內(nèi)創(chuàng)業(yè)的最大障礙在于員工觀念和運(yùn)營機(jī)制。在國家大力推動“萬眾創(chuàng)業(yè)，大眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略的背景下，地市臺因勢利導(dǎo)建立“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。
建立“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”機(jī)制最容易操作的方法是將欄目（活動）作為經(jīng)營項(xiàng)目，建立項(xiàng)目制或項(xiàng)目公司制運(yùn)營機(jī)制，為員工搭建內(nèi)部創(chuàng)業(yè)平臺。
第4篇：廣播電視的發(fā)展史范文
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)
1 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)
廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競爭當(dāng)中廣播電視在整個(gè)新媒體時(shí)代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過對新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起一點(diǎn)小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。
2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破
2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新
就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時(shí)通過簡單的介紹，一個(gè)好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。
還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，共圖發(fā)展，開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交W站、qq等載體來促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。
2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型
近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。
2.2.1 控制技術(shù)
簡單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這個(gè)是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡潔的方法，在這個(gè)方法運(yùn)用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的。控制系統(tǒng)與檢測系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時(shí)減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個(gè)國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對每個(gè)國家都是至關(guān)重要的，一個(gè)國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個(gè)國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟(jì)和財(cái)力，作為一個(gè)發(fā)展中國家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。
2.2.2 驅(qū)動模式
驅(qū)動模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號塔，信號塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個(gè)傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡單的運(yùn)行。
3 結(jié)束語
總之，新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強(qiáng)化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實(shí)用價(jià)值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。
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第5篇：廣播電視的發(fā)展史范文
關(guān)鍵詞 科技；挑戰(zhàn)；廣播電視；發(fā)展
中圖分類號G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）99-0021-02
廣播電視作為傳統(tǒng)的傳播媒介，對人們的生活水平帶來巨大影響。在科學(xué)技術(shù)的推動下廣播電視獲得了迅猛發(fā)展，同時(shí)也遇到了挑戰(zhàn)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，廣播電視遭到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與廣播電視相比互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播技術(shù)具有很大優(yōu)勢，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的競爭變得異常激烈。有人預(yù)言廣播電視要被互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)取代的可能。在新形勢下如何更好地推動廣播電視的發(fā)展，這是每個(gè)人必須要考慮的。
1新技術(shù)下廣播電視遭到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播的速度越來越快，信息傳播的渠道日益多樣化，人們對信息的需求也在不斷高漲?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)就是典型的新型傳播技術(shù)。這一技術(shù)的出現(xiàn)給廣播電視發(fā)展造成了巨大壓力，廣播電視遭到了挑戰(zhàn)。廣播電視相對于網(wǎng)絡(luò)來說，其挑戰(zhàn)性幾乎可以說是微弱的，傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的傳播速度、傳播范圍等相比之下，優(yōu)勢無法突顯。與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有巨大優(yōu)勢：一是它信息傳播更新的速度非常快；二是信息覆蓋范圍廣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋到了全球范圍，全球網(wǎng)民都可以享受信息服務(wù)；三是互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有互動性和開放性，符合受眾表達(dá)自我意識的一種強(qiáng)烈需求?；有允腔ヂ?lián)網(wǎng)最大的一個(gè)亮點(diǎn)，傳播者能夠及時(shí)接受反饋，而且還能夠參與信息的傳播，受眾對其表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的熱情，并對其予以高度關(guān)注。這對于改進(jìn)傳播方式和內(nèi)容具有很大幫助。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛應(yīng)用。
互聯(lián)網(wǎng)的興起給廣播電視的發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣播電視一個(gè)最大的短板就是它缺少互動性，還有就是信息更新速度慢。信息時(shí)代，廣播電視倘若不能提高信息的更新速度，提高互動性，就難以在新媒體飛速成長的環(huán)境中，得到進(jìn)一步的發(fā)展。所以，新技術(shù)下，剛播電視所遇到的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化，是不容忽視的。廣播電視產(chǎn)生時(shí)間較為長久，新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會對其產(chǎn)生重要影響。
2新形勢下實(shí)現(xiàn)廣播電視進(jìn)一步發(fā)展的措施
在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展必須要做到以下幾點(diǎn)：一是要樹立全新的傳播理念；二是加強(qiáng)新型媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享；三是要合理利用網(wǎng)絡(luò)資源；四是要鼓勵群眾參與廣播電視節(jié)目。
1）樹立全新的傳播理念。在新形勢下傳播媒體的競爭日趨激烈，原來傳播媒體所具備的魔彈論優(yōu)勢早已消失。在新形勢下傳播媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展就必須要樹立全新的傳播理念。很多電視媒體從業(yè)工作者，已經(jīng)認(rèn)識到了新時(shí)期的競爭，從搶奪受眾開始，要樹立全心的傳播理念。而所謂全新的傳播理念，最根本的是要把受眾當(dāng)作服務(wù)對象，一切傳播要以受眾為準(zhǔn)則，為了給受眾提供喜聞樂見的信息為目標(biāo)，吸引受眾的關(guān)注，從策劃、制作等方面予以全面考慮，使廣播電視更加貼近生活和實(shí)際。傳播媒介只有樹立以受眾為本的傳播理念，采能真正實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，筆者認(rèn)為關(guān)鍵要做到三貼近。重點(diǎn)是要做好節(jié)目制作。具體而言就是在必須要用受眾樂于接受的方式來制作和傳播節(jié)目。三貼近原則不是空洞的口號，廣播電視人員在日常工作中必須要把三貼近原則落實(shí)到實(shí)處；
2）加強(qiáng)新興媒體的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。面對新興技術(shù)的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展必須要加強(qiáng)與新興媒體的合作。新興媒體傳播方式如何新穎，但終歸實(shí)在傳播信息。傳播的競爭力的關(guān)鍵在于節(jié)目內(nèi)容。廣播電視在未來的發(fā)展中必須要高度重視樹立全新的節(jié)目制作理念，運(yùn)用專業(yè)先進(jìn)的攝錄技術(shù)來制作出符合受眾需求的節(jié)目。在制作節(jié)目的過程中要加強(qiáng)同外界的溝通，尤其要加強(qiáng)同新興媒體的合作。例如在世博會期間，中央電視臺通過與上海手機(jī)運(yùn)營商進(jìn)行合作，一方面擴(kuò)大了節(jié)目收視率，另一方面又提升了手機(jī)信息服務(wù)。兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏；
3）合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。傳統(tǒng)的廣播電視媒介在發(fā)展過程中要學(xué)會合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，要利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢來積極推廣自己的產(chǎn)品。各個(gè)廣電媒體可以設(shè)立自己專門的網(wǎng)站，這樣可以方便地為受眾提供信息服務(wù)，另一方面又可以提升自身品牌的知名度。廣播電視傳播是一種線性傳播，這種傳播方式具有一個(gè)缺陷就是許多優(yōu)秀的節(jié)目只能收聽觀看一遍，而許多受眾由于時(shí)間問題會錯(cuò)過收聽觀看，這就會造成資源浪費(fèi)。合理利用網(wǎng)絡(luò)資源就可以避免這樣的問題，在這方面做的好的有新華視頻，央視網(wǎng)；
4）鼓勵群眾參與廣播電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目是以受眾為本的，在未來的電視節(jié)目制作過程中要積極鼓勵群眾進(jìn)行參與制作，讓群眾自編，自演，這種制作方式有利于節(jié)目增強(qiáng)同受眾的聯(lián)系，從而增加收視率。隨著錄音和攝像技術(shù)的快速發(fā)展，這兩種技術(shù)的普及程度也越來越高。播客的出現(xiàn)就是一個(gè)典型的例子。廣播電視媒體要充分重視這一現(xiàn)象，在制作節(jié)目過程中要放手發(fā)動群眾參加到DV拍攝中來，通過記錄群眾真實(shí)的地生活從而增強(qiáng)節(jié)目的收視率。例如山西衛(wèi)視制作的一個(gè)《醋溜故事》節(jié)目就是一個(gè)典型的例子，《醋溜故事》節(jié)目制作組通過鼓勵觀眾自編，自導(dǎo)，自演來最終表達(dá)老百姓自己的事。通過這種方式醋溜故事的收視率有了顯著提高。
3結(jié)論
基于長遠(yuǎn)角度來看， 科學(xué)技術(shù)在今后的不斷發(fā)展中，廣播電視媒體遇到的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有顯著優(yōu)勢，在傳播媒體競爭日趨激烈的今天，廣播電視媒體要想獲得進(jìn)一步發(fā)展就必須要按照上文提到的四個(gè)措施來做。
參考文獻(xiàn)
第6篇：廣播電視的發(fā)展史范文
【關(guān)鍵詞】廣播 傳輸方式 模擬微波 衛(wèi)星 光纖 數(shù)字微波
廣播技術(shù)包括節(jié)目制作、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸、節(jié)目發(fā)射及節(jié)目接收五大環(huán)節(jié)。其中節(jié)目傳輸是從廣播電視節(jié)目播出到發(fā)射的中間環(huán)節(jié),其任務(wù)是把每天播出的信號從廣播中心傳送到各發(fā)射臺。安徽人民廣播電臺廣播節(jié)目從一套廣播節(jié)目發(fā)展到的目前九套廣播節(jié)目,發(fā)射臺數(shù)量增加到四十多個(gè),廣播節(jié)目的傳輸方式也發(fā)生著巨大的改變。
一、廣播節(jié)目模擬微波傳輸
微波傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)是:1、通信容量大,可容納很多的波道;2、傳輸質(zhì)量高。微波頻段頻率高,不容易受工業(yè)和電臺干擾,視距傳播比較穩(wěn)定;3、建設(shè)投資省、見效快。我省廣電模擬微波干線網(wǎng)建設(shè)于上個(gè)世紀(jì)80年代,以省會合肥為中心站點(diǎn),分南、北兩個(gè)環(huán)路,在我省大部分地方發(fā)射臺設(shè)立了中繼站和節(jié)點(diǎn)站。
我臺利用微波干線網(wǎng)傳輸三套廣播節(jié)目:新聞綜合廣播、音樂廣播、交通廣播,其中新聞綜合廣播和音樂廣播傳輸?shù)氖且纛l信號,各發(fā)射臺從微波機(jī)上解調(diào)出這兩個(gè)臺的音頻信號直接作為發(fā)射機(jī)信號源使用。交通廣播使用的是微波7.5M副載波信道傳輸共源調(diào)制信號,組成全省調(diào)頻同步廣播。全省交通廣播十六個(gè)發(fā)射臺使用同一個(gè)頻率90.8MHz實(shí)現(xiàn)交通廣播全省同頻廣播。該方案將交通廣播直播室送出的模擬音頻信號送至微波機(jī)房的RVR激勵器,通過激勵器產(chǎn)生90.8MHz的射頻信號,通過下變頻器將90.8MHz射頻信號改變成7.5M射頻信號,送入微波調(diào)制器,變成8G信號發(fā)射。在接收端通過微波天線接收8G信號,再通過微波解調(diào)機(jī)解出7.5M信號,送入上變頻器將信號還原為90.8MHz射頻信號,直接提供給功率放大器進(jìn)行放大、發(fā)射。
我臺利用微波7.5M副載波信道傳輸共源調(diào)制信號實(shí)現(xiàn)調(diào)頻精密同步廣播,該項(xiàng)目達(dá)到國際先進(jìn)水平,為國內(nèi)首創(chuàng),對我國的調(diào)頻同步廣播發(fā)展具有積極的推動作用。由于現(xiàn)使用的模擬微波系統(tǒng)建設(shè)年限已長,特別是近幾年中設(shè)備器件老化,微波傳輸信號質(zhì)量變差。模擬微波傳輸信號逐漸退出不做為信號源使用,交通廣播全省同步廣播模式改為其它的方式進(jìn)行。該模擬微波系統(tǒng)于今年8月停止使用、拆除,取代它的將是一套全新的數(shù)字微波系統(tǒng)。
二、廣播節(jié)目衛(wèi)星傳輸
衛(wèi)星傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn):1、覆蓋面廣;2、投資省、建設(shè)速度快;3、頻譜利用率高,運(yùn)行成本低;4、維護(hù)方便。我省廣電衛(wèi)星上行站建立于上個(gè)世紀(jì)90年代,使用的是亞洲3S(東經(jīng)105.5度)衛(wèi)星。當(dāng)年我臺廣播信號是通過與省電視臺的安徽衛(wèi)視電視節(jié)目打包,使用安徽衛(wèi)視的電視伴音通道通過設(shè)定不同的音頻PID編碼來選擇不同的廣播節(jié)目。由于編碼器在硬件條件上的限制,我臺只有新聞綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、生活廣播、農(nóng)村廣播四個(gè)單聲道節(jié)目通過衛(wèi)星傳輸。在各個(gè)發(fā)射臺通過衛(wèi)星接收天線和衛(wèi)星接收機(jī)將我臺的廣播信號接收下來,輸出的音頻信號作為信號源送給發(fā)射機(jī)使用。衛(wèi)星信號源在很長的一段時(shí)間里做為我臺廣播節(jié)目主用信號源。
我臺正是利用衛(wèi)星傳輸?shù)乃奶讖V播節(jié)目,在全省建立了新聞綜合廣播936kHz、經(jīng)濟(jì)廣播864kHz、生活廣播603kHz、農(nóng)村廣播1008kHz中波單頻同步廣播覆蓋系統(tǒng)。大大節(jié)省了頻率資源,提高了覆蓋效率,方便了聽眾的收聽,取得了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。
為保證衛(wèi)星廣播電視節(jié)目播出安全,規(guī)范播出秩序,便于節(jié)目監(jiān)測和調(diào)度管理,自2007年8月1日起,總局要求將原亞洲3S衛(wèi)星(東經(jīng)105.5度)上的廣播電視節(jié)目轉(zhuǎn)移到中星6B衛(wèi)星(東經(jīng)115.5度)上傳送。在轉(zhuǎn)星的過程中,我臺更換了上星所使用的音頻編碼器,大大提高了上星通道的利用率,可以滿足十套立體聲廣播節(jié)目與安徽衛(wèi)視打包傳輸。09年4月底,我臺九套廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)立體聲衛(wèi)星傳輸。
2009年2月9日,中星6B衛(wèi)星出現(xiàn)重大事故,衛(wèi)星廣播電視節(jié)目的安全播出面臨嚴(yán)重威脅。為了確保廣播電視節(jié)目安全播出,按總局要求,將我臺新聞綜合廣播節(jié)目通過國干網(wǎng)傳輸至總局無線局地球站上行,通過鑫諾3號傳輸。這樣我臺新聞綜合廣播節(jié)目通過中星6B和鑫諾3號衛(wèi)星同時(shí)傳送。
在日常使用衛(wèi)星作為信號源的過程中,容易出現(xiàn)以下故障從而引起停播或劣播事故:
1、雷擊現(xiàn)象。在雷雨季節(jié)衛(wèi)星接收天線的高頻頭容易被雷擊而損壞。
2、日凌現(xiàn)象。每年的初春、初秋時(shí)期發(fā)生日凌時(shí),造成衛(wèi)星信號接收不穩(wěn)定,出現(xiàn)停頓現(xiàn)象;
3、干擾現(xiàn)象。這種干擾現(xiàn)象是近幾年出現(xiàn)的情況,地方廣電部門為了防止個(gè)人安裝衛(wèi)星接收天線而安裝的衛(wèi)星干擾器。這種衛(wèi)星干擾器嚴(yán)重影響了發(fā)射臺正常接收衛(wèi)星信號。如:淮北704臺的衛(wèi)星接收天線就受到臨省的衛(wèi)星干擾器影響。導(dǎo)致衛(wèi)星信號不能正常使用,影響播出效果。還有氣象雷達(dá)、微波等干擾源。
三、廣播節(jié)目光纖傳輸
光纖傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn):傳輸頻帶很寬,通信容量大;傳輸距離遠(yuǎn);不受電磁干擾;可以在強(qiáng)電場環(huán)境下工作,無串音干擾。三十頭發(fā)射臺是我省中波廣播中心發(fā)射臺,大蜀山發(fā)射臺是我省調(diào)頻廣播中心發(fā)射臺。這兩個(gè)臺是最早使用光纖傳輸信號做為信號源來使用。在2002年,我臺使用MA05音頻編碼器將七套立體聲廣播節(jié)目和一套單聲道廣播節(jié)目編碼復(fù)用成E1信號,通過PDH光端機(jī)分別送三十頭發(fā)射臺機(jī)房和大蜀山發(fā)射臺機(jī)房,再通過解碼器解出廣播節(jié)目,提供給發(fā)射機(jī)做為信號源使用。使用光纖傳輸?shù)闹饕獑栴}是從省廣電中心到發(fā)射臺的光纜路由問題。到三十頭發(fā)射臺的光纜路由是使用省廣電光纜干線網(wǎng)到長豐縣的光纖資源,到大蜀山發(fā)射臺的光纜路由是使用省電視臺到大蜀山發(fā)射臺的光纖資源。由于其它發(fā)射臺沒有光纖資源,其它發(fā)射臺只能使用衛(wèi)星信號。
2007年,我臺小說評書廣播成立,需要在合肥轉(zhuǎn)播臺、蕪湖轉(zhuǎn)播臺、滁州轉(zhuǎn)播臺覆蓋發(fā)射。當(dāng)時(shí)小說評書廣播沒有通過衛(wèi)星傳輸,要想解決這個(gè)三個(gè)發(fā)射臺的信號源問題,只有從光纖信號傳輸上考慮。我們與安徽電信合作,通過電信的SDH網(wǎng)將小說評書廣播信號通過MA05編解碼系統(tǒng)送到各轉(zhuǎn)播發(fā)射臺做為信號源使用。
2008年省局“村村通”工程要求將中國之聲和我臺的廣播信號通過省廣電光纖傳輸網(wǎng)絡(luò)送入全省骨干發(fā)射臺,保障發(fā)射臺信號安全播出。利用這一大好時(shí)機(jī),將我臺九套廣播節(jié)目和中國之聲共十套廣播節(jié)目使用3*2M帶寬利用省廣電光纖SDH傳輸網(wǎng)絡(luò)送到省屬調(diào)頻和中波發(fā)射臺。在該光纖傳輸信號源工程中使用的是帶有同步頭的同步數(shù)字音頻編解碼器,為我臺的同步廣播的建設(shè)提供了同步信號源保障?，F(xiàn)在的交通廣播同步廣播網(wǎng)就是使用光纖同步信號的信號源的基礎(chǔ)上建設(shè)的。此套信號源傳輸方式自2008年8月開通以來一直運(yùn)行穩(wěn)定、安全可靠,有效地保障了我臺多套節(jié)目的安全播出。特別是在2009年中星6B發(fā)生故障導(dǎo)致衛(wèi)星信號停播約1個(gè)小時(shí)的事故中,全省骨干發(fā)射臺使用光纖信號源不受影響,保證了信號安全播出。
目前,我局的數(shù)字化微波工程正在建設(shè)當(dāng)中,預(yù)計(jì)年底就可以建設(shè)完畢投入使用。屆時(shí),我臺廣播節(jié)目傳輸方式的配置將會以光纖和衛(wèi)星為主,數(shù)字微波為輔的最佳傳輸方式,為全省廣播節(jié)目的安全播出提供有力信號源保障。
第7篇：廣播電視的發(fā)展史范文
一、更新觀念，推進(jìn)融合
觀念引領(lǐng)行動，認(rèn)識推動實(shí)踐。傳統(tǒng)媒體和新媒體以前好像一個(gè)大雜院，一家一戶，各買各的菜，各做各的餐。現(xiàn)在要把每家每戶的小灶改成大廚房，讓大家匯集一堂，統(tǒng)一采購、分類加工、集中分發(fā)。首先要形成合力，需要在原有的體制、機(jī)制、流程、人員配備等方面整合資源、有破有立，不斷提升，最終改變傳媒業(yè)的整體面貌。
周口廣播電視臺首先組織干部員工學(xué)習(xí)有關(guān)媒體融合的精神，圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造新型全媒體”的主題展開討論。聘請河南電視臺高級編輯周建國、南陽網(wǎng)總編輯周首相、周口廣播電視臺臺長王海山等專家講授《互聯(lián)網(wǎng)融媒體時(shí)代的電視新聞》《網(wǎng)站的發(fā)展理念及經(jīng)營策略》《為什么要搞全媒體記者培訓(xùn)》《平臺搭建了怎么去應(yīng)用》《什么是全媒體記者？怎樣培訓(xùn)？》……通過培訓(xùn)討論，強(qiáng)化了廣大干部職工融合發(fā)展的理念及信心，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，推動臺網(wǎng)融合，達(dá)到你中有我、我中有你，我就是你、你就是我的境界。央視總編輯羅明曾說，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，推動臺網(wǎng)融合，打造新型主流媒體具體包括六方面內(nèi)容：一是建設(shè)跨媒體的一體化采編播運(yùn)營體系，二是打造影響力巨大的多媒體產(chǎn)品集群，三是構(gòu)建先進(jìn)統(tǒng)一的技術(shù)支撐體系，四是建立跨媒體的多屏傳播平臺，五是建立市場化的產(chǎn)品經(jīng)營模式，六是建立穩(wěn)定多元的投融資渠道。為了打造新型主流媒體，周口廣播電視臺制訂了2015年工作方案，方案指出：2015年是周口廣播電視臺媒體融合之年，也是管理提升年，2015年的工作思路是圍繞一個(gè)中心（打造新型主流媒體），搭建兩個(gè)平臺（全媒體宣傳平臺和經(jīng)營平臺），把握三個(gè)重點(diǎn)（堅(jiān)持融合發(fā)展、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、實(shí)行一體化管理），推進(jìn)四項(xiàng)創(chuàng)新（體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新）。
二、建設(shè)平臺，借船出海
一年多來，周口廣播電視臺按照周口市信息化和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)導(dǎo)小組“穩(wěn)輿情、樹形象、聚合力、擴(kuò)陣地”的總體思路建設(shè)廣電融媒體集團(tuán)，搭建了兩個(gè)平臺：一是融廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動客戶端、微博、微信于一體的具有傳播力、公信力、影響力的全媒體宣傳平臺;二是融廣告宣傳、渠道經(jīng)營、文化旅游、電子商務(wù)、休閑娛樂于一體的融媒體經(jīng)營平臺。組建培訓(xùn)具備全媒體采編和能力的骨干記者隊(duì)伍“飛龍隊(duì)”，參加全市重大報(bào)道、重點(diǎn)宣傳。團(tuán)隊(duì)包括新聞中心全體編輯記者（包括電臺、電視臺）、民生報(bào)道、新媒體編輯記者、監(jiān)督熱線全體人員，用一星期時(shí)間培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一管理，要求做到一次采訪、多種利用、多元傳播。
按照周口市委總體規(guī)劃，周口廣電融媒體集團(tuán)將形成“一平臺三渠道”的發(fā)展模式，即“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”的新媒體傳播渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”的電子商務(wù)渠道。加強(qiáng)基層宣傳思想工作，陣地是根本，人才是保障，改革是動力，整合是方向。積極探索“四個(gè)一”的信息化發(fā)展道路，即一村一公號（微信公眾號）、一鄉(xiāng)一平臺（政務(wù)微信、政務(wù)微博和手機(jī)報(bào)“兩微一報(bào)”新媒體平臺）、一縣一中心（縣區(qū)媒體融合發(fā)展中心）、一市一集團(tuán)（周口市新媒體集團(tuán)），維護(hù)市委信息化和網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，爭取基層話語權(quán)、陣地管理權(quán)和市場議價(jià)權(quán)。商水縣固墻鎮(zhèn)近期開展了以“兩微一報(bào)”（名鎮(zhèn)固墻政務(wù)微博、老家固墻政務(wù)微信、今日固墻手機(jī)報(bào)）為重點(diǎn)的“互聯(lián)網(wǎng)+基層宣傳”模式試點(diǎn)工作，經(jīng)過反復(fù)總結(jié)完善，已經(jīng)取得了良好效果。目前，正在全市16個(gè)“全國重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”中推廣固墻經(jīng)驗(yàn)，將通過3個(gè)月左右的運(yùn)作和改進(jìn)，完善黨委主導(dǎo)、基層點(diǎn)題、媒體服務(wù)、院校參與、企業(yè)化運(yùn)作的方式，通過“統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)作、統(tǒng)一維護(hù)、統(tǒng)一考評”和“各自設(shè)計(jì)、各自”“四統(tǒng)兩自”的模式，建成全市第一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)“兩微一報(bào)”新媒體平臺。
三、建設(shè)中心，打造“廚房”
全方位打造全媒體新聞中心，下設(shè)新聞中心、外宣部、新媒體中心，涵蓋廣播、電視編輯部、采訪部，整合廣播、電視的新聞板塊，納入微博、微信和客戶端，由新聞中心統(tǒng)籌管理運(yùn)作，由“中央廚房”向多終端分發(fā)內(nèi)容，在組織結(jié)構(gòu)、資源配置、管理體制、采編流程和人才隊(duì)伍上進(jìn)行融合。采訪部門同時(shí)承擔(dān)廣播、電視和新媒體的采訪任務(wù)，全媒體記者一專多能。記者、編輯、主持人跨界、換崗實(shí)現(xiàn)制度化、常態(tài)化;編輯部門整合多方資訊，綜合各種傳播方式，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的節(jié)目編排，探索“前端采集一體化、終端播出多樣化”的現(xiàn)代傳播流程。
2015年是周口廣播電視臺傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之年，為了推動媒體融合發(fā)展，同時(shí)借周口“兩會”召開的機(jī)會，展示廣電新形象，展示媒體融合的成果，周口廣播電視臺精心策劃，加強(qiáng)創(chuàng)新，以動態(tài)信息、專欄專題、解讀評論、直播連線等宣傳方式為構(gòu)架，以廣播電視、網(wǎng)站和手機(jī)客戶端一體化的“融媒體”傳播方式，全力打造全方位、多視角、立體化的宣傳格局，形成持續(xù)關(guān)注周口“兩會”的強(qiáng)大合力，濃墨重彩地對周口“兩會”進(jìn)行報(bào)道。周口“兩會”期間，周口廣播電視臺共播發(fā)新聞時(shí)長達(dá)7個(gè)多小時(shí)，相繼通過新媒體周口“兩會”新聞600多篇，及時(shí)編發(fā)圖片1000多張，而且周口“兩會”報(bào)道首次登上了河南電視臺《晚間新聞》的頭條，實(shí)現(xiàn)了新的突破，受到廣大觀眾的一致好評。
四、媒體融合，形成合力
一年多來，在媒體融合新聞報(bào)道中，周口廣播電視臺深入貫徹關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，以技術(shù)力提升傳播力，以公信力、品牌力提升影響力，充分體現(xiàn)了“快”“全”“深”。
“快”就是廣電“飛龍隊(duì)”探索全媒體報(bào)道方式，利用廣播、電視、新網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微信、微博等多種媒體資源優(yōu)勢，廣播電視深度報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)客戶端、微信、微博及時(shí)快捷播發(fā)。以全媒體報(bào)道意識和能力進(jìn)行周口“兩會”報(bào)道，第一時(shí)間把會議照片及一句話新聞在周口網(wǎng)上?！吨芸趶V電全媒體記者聚焦固墻》《商水固墻特色農(nóng)業(yè)：積極創(chuàng)造條件 帶領(lǐng)群眾致富》等許多報(bào)道都是記者在新聞現(xiàn)場一線通過“愛周口”手機(jī)客戶端發(fā)出的，實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間報(bào)道與受眾見面。隨后，又通過廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了詳細(xì)深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了快與深、細(xì)與實(shí)的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有受眾，擴(kuò)大了收聽收視群體，宣傳效果明顯。
“全”就是利用廣播、電視、新媒體（周口網(wǎng)、周口、微博、微信、手機(jī)客戶端）全力打造全方位、多視角、立體化的宣傳格局，形成持續(xù)關(guān)注的強(qiáng)大合力，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提速。如開設(shè)數(shù)字“兩會”、兩微觀“兩會”專題，通過掃描二維碼、“愛周口”客戶端獲取新聞等;在廣播電視傳統(tǒng)報(bào)道用新媒體方式展示的同時(shí)，還將新媒體的內(nèi)容搬回到傳統(tǒng)媒體上來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容上的互相“反哺”，深度融合。周口“兩會”期間，周口廣播電視臺在手機(jī)客戶端上開設(shè)了《熱點(diǎn)新聞》《代表委員風(fēng)采》《兩會花絮》《兩會時(shí)評》等欄目，每天將最實(shí)時(shí)的信息通過手機(jī)進(jìn)行宣傳報(bào)道，讓老百姓能夠在第一時(shí)間關(guān)注周口“兩會”，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)看周口“兩會”這一新形式。同時(shí)，周口網(wǎng)也設(shè)置了周口“兩會”專題，每天下午準(zhǔn)時(shí)向微信等多種新媒體平臺信息，也全方位、多角度展示周口“兩會”信息，讓更多的群眾通過新媒體了解周口“兩會”，彌補(bǔ)了以往傳統(tǒng)報(bào)道上互動性差和快捷性不夠的缺點(diǎn)，真正架起了黨委、政府和群眾溝通交流的橋梁。
“深”就是采用消息、訪談、專題、花絮、評論、微博、微信等形式，以強(qiáng)化受眾互動作為報(bào)道追求，開辦《兩微觀兩會》專欄，通過微博、微信等新聞客戶端征集時(shí)政話題，實(shí)現(xiàn)線上線下充分互動，增加受眾閱讀體驗(yàn);全方位、多視角地用可視化語言解讀政府工作報(bào)告等。以直播發(fā)端、快訊呈現(xiàn)新聞點(diǎn)、解讀闡釋熱點(diǎn)、評論引領(lǐng)輿論為核心的全媒體傳播流程。
2015年4月9日，周口廣播電視臺全媒體記者走進(jìn)川匯區(qū)，利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端、微博、微信“多位一體”的報(bào)道新模式，對川匯區(qū)進(jìn)行多形式、多渠道、全方位、多視角、立體化的宣傳報(bào)道。全媒體記者深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，“好新聞講故事、把故事講精彩”，用鏡頭和筆觸詮釋所見、所感、所獲，采寫出接地氣的優(yōu)秀作品，為社會傳遞正能量?！白哌M(jìn)川匯區(qū)”大型系列報(bào)道分“社區(qū)建設(shè)”“核心價(jià)值觀在基層”“出彩川匯人”和“城市管理”四個(gè)板塊。其中，“社區(qū)建設(shè)”主要報(bào)道社區(qū)黨建、文化和服務(wù)，如《川匯區(qū)前王營社區(qū)：以服務(wù)促黨建》《川匯區(qū)建東社區(qū)：文化長廊 便民服務(wù)站 服務(wù)百姓零距離》《川匯區(qū)文明社區(qū)：讓服務(wù)成為社區(qū)品牌》《川匯區(qū)慶豐社區(qū)：網(wǎng)格化管理 組團(tuán)式服務(wù)》等新聞用“關(guān)鍵詞”作為標(biāo)題，全面、形象地論述了“黨建是陣地，文化是品牌，服務(wù)是靈魂”的概念，讓人眼前一亮。同時(shí)，每篇新聞報(bào)道還通過以小切口呈現(xiàn)大主題，以小視角反映大變化，以小故事承載大內(nèi)涵，報(bào)道川匯區(qū)以服務(wù)為中心，通過發(fā)動群眾，來服務(wù)群眾和服務(wù)社會，使居民的生活質(zhì)量和生活環(huán)境有了很大改善，基本建成了較為完善的社區(qū)服務(wù)體系，為社區(qū)居民帶去了實(shí)惠與便捷，該系列報(bào)道不僅體現(xiàn)出“快、全、深”的特點(diǎn)，而且很接地氣，一經(jīng)推出，便得到了群眾的交口稱贊。
五、創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)活力
傳統(tǒng)媒體事業(yè)體制與新媒體企業(yè)體制怎么才能貫通、融合？制定怎樣的有競爭力的薪酬體系和激勵政策，才能引進(jìn)和留下需要的人才，推動傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體整體轉(zhuǎn)型一體化發(fā)展呢？為解決這些問題，周口廣播電視臺通過把握堅(jiān)持融合發(fā)展、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、實(shí)行一體化管理三個(gè)重點(diǎn)，推進(jìn)體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新四項(xiàng)改革，營造創(chuàng)業(yè)氛圍，激發(fā)活力。
第一，推進(jìn)體制創(chuàng)新，組建了廣電融媒體集團(tuán)、盛視文化傳媒有限公司、奧斯卡影視有限公司、全媒體中心、興旺塔經(jīng)營管理有限公司、無線數(shù)字電視有限公司，化廣電為集團(tuán)，化資產(chǎn)為資本，化員工為股東。
第二，推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，達(dá)到三個(gè)有利于：有利于生產(chǎn)力發(fā)展、有利于綜合實(shí)力提升、有利于職工生活水平提高。按節(jié)目生產(chǎn)規(guī)律，簡政放權(quán)，淡化“官本位”，讓一線職工多干多忙多掙錢;規(guī)范管理，樹立規(guī)矩意識，完善制度體制，獎懲兌現(xiàn);優(yōu)化組合，大穩(wěn)定，小調(diào)整，打造團(tuán)隊(duì)。
第三，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，成立了以臺長為組長的新媒體技術(shù)專家組，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合規(guī)劃，還廣泛吸納臺內(nèi)外內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專家作為顧問，從組織上保證了媒體融合的領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)劃、管理的一體化，增強(qiáng)融合發(fā)展的前瞻性、指導(dǎo)性、針對性。構(gòu)建全新平臺，為媒體融合提供技術(shù)支撐。充分整合廣播、電視等媒體資源，建設(shè)和完善了專業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)對各方面數(shù)據(jù)的收集整理，不斷夯實(shí)融合發(fā)展的信息資源基礎(chǔ)。周口廣播電視臺還將充分利用移動互聯(lián)技術(shù)，不斷完善周口網(wǎng)、手機(jī)客戶端等平臺建設(shè)，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體受眾的參與性和互動性，打造“智慧廣電”。
第四，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，充分把內(nèi)容與服務(wù)結(jié)合起來，做看得見、摸得著、用得上的節(jié)目，建立科學(xué)的節(jié)目考評體系，節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目效益并重，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，加強(qiáng)廣播電視節(jié)目與新媒體的互動，欄目活動化，實(shí)現(xiàn)信息的時(shí)效性和傳播的有效性之間最佳結(jié)合，打造新型主流媒體的影響力。
六、引進(jìn)資源，共贏發(fā)展
媒體融合發(fā)展要增強(qiáng)借力發(fā)展的意識。周口廣播電視臺通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道和手段借力推進(jìn)，爭取和利用各種資源，以改善廣電業(yè)的生存空間，爭取寶貴的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
成立新媒體傳播有限公司，把互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)作為文化體制改革的突破口，整合組建了市重點(diǎn)網(wǎng)站周口網(wǎng);與新華社客戶端合作，建設(shè)“愛周口”以及“愛淮陽”等系列客戶端。與“人民日報(bào)”客戶端合作，建設(shè)“周口”政務(wù)客戶端;與新浪網(wǎng)合作，建設(shè)“周口”百家政務(wù)微博廳;與騰訊網(wǎng)合作，建設(shè)“愛周口”百家政務(wù)微信群。成立周口市微電影協(xié)會，市微電影、微視頻推廣中心。和阿里巴巴、大象融媒體集團(tuán)的電子商務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議正在深入實(shí)施中。
周口網(wǎng)排名一路上升，在市屬網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先?？蛻舳讼螺d量半年突破10萬次，微博、微信粉絲總量超百萬。特別是“愛周口”客戶端，融電視、電臺和讀報(bào)為一體，已經(jīng)從根本上顛覆了受眾定時(shí)定點(diǎn)收聽收看新聞節(jié)目的習(xí)慣，一機(jī)在手，“一報(bào)兩臺”盡在掌握中，成為黨政新聞主要信息傳播渠道。同時(shí)，新媒體還各自發(fā)揮優(yōu)勢，開設(shè)繳費(fèi)、查詢等智慧城市服務(wù)欄目，舉辦“教你一招”“微講堂”等技能培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)問政、市民熱線等聯(lián)系群眾活動，使新媒體的親和力、影響力和互動性、有效性進(jìn)一步提高。
人民日報(bào)副總編輯、人民網(wǎng)董事長馬利在世界互聯(lián)網(wǎng)大會“新媒體新生態(tài)”分論壇上對于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下媒體未來趨勢的判斷是：受眾在哪里，主流就在哪里;年輕人在哪里，新媒體的未來就一定在哪里。媒體融合的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，周口廣播電視臺要抓住有利契機(jī)，依托核心資源構(gòu)建全媒體的業(yè)務(wù)流程和組織架構(gòu)，建立全媒體中心，在觀念上把傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域?qū)ふ倚碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，向著形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體努力奮進(jìn)。
第8篇：廣播電視的發(fā)展史范文
【關(guān)鍵詞】廣播電視 轉(zhuǎn)型 發(fā)展
廣播電視行業(yè)的傳統(tǒng)地位受到極大沖擊，是因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)占據(jù)社會的每個(gè)角落的信息化時(shí)代，電視行業(yè)不斷落后的是傳統(tǒng)主流媒體地位，地市級廣播電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒介的創(chuàng)新性融合成為主要，然而，在全球網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化背景下，很多城市臺曾經(jīng)風(fēng)光無限，現(xiàn)在一樣面臨很大的挑撥與風(fēng)險(xiǎn)。廣電人應(yīng)放慢急急前行的腳步認(rèn)真考慮一下城市臺發(fā)展的昨天、今天與明天。
1 什么是廣播電視
（1）統(tǒng)稱為廣播的是經(jīng)過無線電波或者通過導(dǎo)線向廣范地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。只有聲音的，是聲音廣播；播送圖像與聲音的，稱為電視。（2）宣傳作用。1）及時(shí)宣傳黨的路線、方針與政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就，這是運(yùn)用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介來宣傳的；2）教育功能，即運(yùn)用廣播電視向受眾傳播知識，尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識，連續(xù)提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì)；3）監(jiān)督功能，即運(yùn)用廣播電視這種大眾傳媒對社會經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行監(jiān)督，對輿論進(jìn)行監(jiān)督，以便樹立正氣，更改一切歪風(fēng)之氣。（3）廣播誕生于上世紀(jì)20年代，是不折不扣的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體時(shí)代的到來，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體自然受到?jīng)_擊，我們身邊的朋友常常在質(zhì)疑，今后究竟還會不會有人專門去收聽廣播。這一點(diǎn)我們不得而知，不過，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一發(fā)展趨勢是勢不可擋的。早在幾年前，傳統(tǒng)的俄羅斯電視媒體開始開辦網(wǎng)絡(luò)電臺，開始將電臺廣播網(wǎng)絡(luò)視頻化。而我這兩年在哈薩克斯坦駐站期間同樣發(fā)現(xiàn)，該國最受歡迎的新聞網(wǎng)站之――騰格里新聞網(wǎng)也開始涉足廣播領(lǐng)域，開設(shè)在線網(wǎng)絡(luò)電臺。這些都是廣播與新媒體融合發(fā)展的鮮明例子，某種程度上也證明了，廣播不會因受到新媒體的沖擊而消亡。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。廣播電視的產(chǎn)生是人類社會發(fā)展，科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。
2 為何會發(fā)生轉(zhuǎn)型――三種力量推動
（1）政府推動：人均收入達(dá)到一定水平后，國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化娛樂消費(fèi)比重將呈持續(xù)上升態(tài)勢，發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)己成為政府實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級的重棋之一；伴隨中國和平崛起，勢必提升文化傳媒業(yè)在國際上的競爭力和話語權(quán)；目前為止的所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都實(shí)行了由行政向市場配置資源為主導(dǎo)的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變，包括文 化產(chǎn)業(yè)中的大部分子行業(yè)――平面媒體、出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、演藝、影視制作及院線等。（2）市場推動：電視傳媒企業(yè)占90%收入的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營己充分市場化，企業(yè)的營業(yè)規(guī)模和運(yùn)營能力己經(jīng)在 市場選擇中產(chǎn)生分化；要素市場對電視傳媒企業(yè)的資源配置（資本、人才、渠道、節(jié)目投放）正在發(fā)揮直接或間接 的主導(dǎo)作用。（3）企業(yè)推動：企業(yè)在前二輪改革中己經(jīng)產(chǎn)生分化，出現(xiàn)“強(qiáng)勢企業(yè)”。第一輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化管理；第二輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化機(jī)制、市場化運(yùn)營。第一輪改革啟動之初，省級電視傳媒企業(yè)基本處于同一起跑線。但到第二輪改革，己發(fā)生明顯分化。由于勇于改革，銳意創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)相對弱勢的湖南崛起了強(qiáng)勢企業(yè)――“電視湘軍”；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇，2003年前，由于改革滯后，企業(yè)發(fā)展并無起色；2003年后，領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整后持續(xù)推進(jìn)改革，2004―2007年間，出現(xiàn)了年均30%的收入增幅，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。企業(yè)員工收入高低己與企業(yè)經(jīng)營收入多寡密切相關(guān)，企業(yè)收入多寡又受市場選擇支配。因此，“強(qiáng)勢企業(yè)”們在市場選擇助推下，具有做強(qiáng)做大的擴(kuò)張沖動。
3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
（1）路徑。1）戰(zhàn)略梳理。對存在形態(tài)/業(yè)務(wù)/能力/資源的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，以明確戰(zhàn)略變革重點(diǎn)。2）戰(zhàn)略變革。①局部體制轉(zhuǎn)換。無論“小事業(yè)/大企業(yè)”還是“大事業(yè)/小企業(yè)”，都涉及部分 業(yè)務(wù)從事業(yè)體制轉(zhuǎn)向企業(yè)體制（公司化）。這一過程在第一輪改革時(shí)就己發(fā)生，只是程度不一，且小企業(yè)受“大事業(yè)”影響，公司化機(jī)制不到位。②機(jī)制（制度）創(chuàng)新。③能力建設(shè)。④業(yè)務(wù)運(yùn)營的商業(yè)模式創(chuàng)新。 3）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略變革是相關(guān)、漸進(jìn)、連續(xù)的過程?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)有些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型己開始并正在向縱深發(fā)展。如電視湘軍典型，先在電視主營業(yè)務(wù)的娛樂細(xì)分領(lǐng)域打造復(fù)制不了的內(nèi)容創(chuàng)新主題能力與“快樂中國”品牌，即在專業(yè)方向上做專、做精；并以此整合各方資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)蔓延與發(fā)展，在集體上做強(qiáng)大，實(shí)施跨傳媒發(fā)展，鑄造歸納型傳媒集團(tuán)。（2）方向。1）確定存在形態(tài)（企業(yè)定位）：集體體制轉(zhuǎn)換要由政府政策來決定，但企業(yè)存在形態(tài)（企業(yè)定位）上至少有兩種選擇：①小事業(yè)（新聞宣傳/國資管理），大企業(yè)（電視主營業(yè)務(wù)/相關(guān)多元業(yè)務(wù)）。②大事業(yè)（新聞宣傳/國資管理/電視主營業(yè)務(wù)），小企業(yè)（新業(yè)務(wù)/新媒體）。2）確定發(fā)展方向：依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境與自身?xiàng)l件，確定未來方向――綜合型傳媒集團(tuán) 還是專業(yè)型傳媒企業(yè)或者屬地化傳媒企業(yè)
4 轉(zhuǎn)型的發(fā)展
（1）由播出平臺向媒介平臺轉(zhuǎn)型：意義經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，意義經(jīng)濟(jì)由意義影響、意義消費(fèi)與意義服務(wù)這三大條件構(gòu)成。平臺把本產(chǎn)業(yè)或者他產(chǎn)業(yè)中的每種要素匯集進(jìn)來，進(jìn)行篩選、分類、包裝、組合，然后再按客戶不同的具體需求向他們供應(yīng)專業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)這是作為一個(gè)供應(yīng)服務(wù)的中間商要做的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等不同新終端的過程中，其生產(chǎn)流程與傳播形態(tài)得以一次次再造。把傳統(tǒng)廣播電視臺運(yùn)營好、大力發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、做適應(yīng)全媒體播出的內(nèi)容制造商與運(yùn)營商這是第一個(gè)要做好的電視主業(yè)。內(nèi)容方面，除了針對新媒體的特色，還要表現(xiàn)城市媒體特色之外，供應(yīng)更多的內(nèi)容與服務(wù)。（2）由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：都有交集的有傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三個(gè)的相關(guān)性最強(qiáng)。建設(shè)在信息傳播根底上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為傳媒產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳達(dá)的核心渠道之一，也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)條件的基本之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分是廣播電視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)重大的打造力，文化產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)薄弱中，通過產(chǎn)業(yè)合作等表面將不同的產(chǎn)業(yè)鏈互相連接，把整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來作為自己更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，并使自身在這張文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中占有核心位置。對現(xiàn)已存在的電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，還有則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。這樣的延伸一般是稱為上下游拓展延伸。
5 結(jié)語
在我們生活中最有影響力的媒體依然是電視，這是不能缺少的，高清晰度電視仍然是體育賽事和一些重大活動的最佳的選擇。作為集廣播電視為一體的廣播電視臺，唯有主動調(diào)節(jié)本身發(fā)展戰(zhàn)略，才可以在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，繼續(xù)做強(qiáng)做大。
參考文獻(xiàn)：
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網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化背景下，很多城市臺曾經(jīng)風(fēng)光無限，現(xiàn)在一樣面臨很大的挑撥與風(fēng)險(xiǎn)。廣電人應(yīng)放慢急急前行的腳步認(rèn)真考慮一下城市臺發(fā)展的昨天、今天與明天。
1 什么是廣播電視
（1）統(tǒng)稱為廣播的是經(jīng)過無線電波或者通過導(dǎo)線向廣范地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介。只有聲音的，是聲音廣播；播送圖像與聲音的，稱為電視。（2）宣傳作用。1）及時(shí)宣傳黨的路線、方針與政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就，這是運(yùn)用廣播電視這一現(xiàn)代化的大眾傳播媒介來宣傳的；2）教育功能，即運(yùn)用廣播電視向受眾傳播知識，尤其是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識，連續(xù)提升全民族的科學(xué)文化素質(zhì)；3）監(jiān)督功能，即運(yùn)用廣播電視這種大眾傳媒對社會經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行監(jiān)督，對輿論進(jìn)行監(jiān)督，以便樹立正氣，更改一切歪風(fēng)之氣。（3）廣播誕生于上世紀(jì)20年代，是不折不扣的傳統(tǒng)媒體。隨著新媒體時(shí)代的到來，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體自然受到?jīng)_擊，我們身邊的朋友常常在質(zhì)疑，今后究竟還會不會有人專門去收聽廣播。這一點(diǎn)我們不得而知，不過，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一發(fā)展趨勢是勢不可擋的。早在幾年前，傳統(tǒng)的俄羅斯電視媒體開始開辦網(wǎng)絡(luò)電臺，開始將電臺廣播網(wǎng)絡(luò)視頻化。而我這兩年在哈薩克斯坦駐站期間同樣發(fā)現(xiàn)，該國最受歡迎的新聞網(wǎng)站之――騰格里新聞網(wǎng)也開始涉足廣播領(lǐng)域，開設(shè)在線網(wǎng)絡(luò)電臺。這些都是廣播與新媒體融合發(fā)展的鮮明例子，某種程度上也證明了，廣播不會因受到新媒體的沖擊而消亡。廣義上講，廣播包括我們平常認(rèn)為的單有聲音的廣播及聲音與圖像并存的電視。廣播電視的產(chǎn)生是人類社會發(fā)展，科技進(jìn)步的結(jié)果。它使人類信息傳播的廣度和深度得到了空前的擴(kuò)展。
2 為何會發(fā)生轉(zhuǎn)型――三種力量推動
（1）政府推動：人均收入達(dá)到一定水平后，國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化娛樂消費(fèi)比重將呈持續(xù)上升態(tài)勢，發(fā)展文化 產(chǎn)業(yè)己成為政府實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級的重棋之一；伴隨中國和平崛起，勢必提升文化傳媒業(yè)在國際上的競爭力和話語權(quán)；目前為止的所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都實(shí)行了由行政向市場配置資源為主導(dǎo)的體制機(jī)制轉(zhuǎn)變，包括文 化產(chǎn)業(yè)中的大部分子行業(yè)――平面媒體、出版業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、演藝、影視制作及院線等。（2）市場推動：電視傳媒企業(yè)占90%收入的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營己充分市場化，企業(yè)的營業(yè)規(guī)模和運(yùn)營能力己經(jīng)在 市場選擇中產(chǎn)生分化；要素市場對電視傳媒企業(yè)的資源配置（資本、人才、渠道、節(jié)目投放）正在發(fā)揮直接或間接 的主導(dǎo)作用。（3）企業(yè)推動：企業(yè)在前二輪改革中己經(jīng)產(chǎn)生分化，出現(xiàn)“強(qiáng)勢企業(yè)”。第一輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化管理；第二輪改革：事業(yè)化體制、企業(yè)化機(jī)制、市場化運(yùn)營。第一輪改革啟動之初，省級電視傳媒企業(yè)基本處于同一起跑線。但到第二輪改革，己發(fā)生明顯分化。由于勇于改革，銳意創(chuàng)新，在經(jīng)濟(jì)相對弱勢的湖南崛起了強(qiáng)勢企業(yè)――“電視湘軍”；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江蘇，2003年前，由于改革滯后，企業(yè)發(fā)展并無起色；2003年后，領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整后持續(xù)推進(jìn)改革，2004―2007年間，出現(xiàn)了年均30%的收入增幅，被譽(yù)為業(yè)內(nèi)的“江蘇廣電現(xiàn)象”。企業(yè)員工收入高低己與企業(yè)經(jīng)營收入多寡密切相關(guān)，企業(yè)收入多寡又受市場選擇支配。因此，“強(qiáng)勢企業(yè)”們在市場選擇助推下，具有做強(qiáng)做大的擴(kuò)張沖動。
3 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
（1）路徑。1）戰(zhàn)略梳理。對存在形態(tài)/業(yè)務(wù)/能力/資源的現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，以明確戰(zhàn)略變革重點(diǎn)。2）戰(zhàn)略變革。①局部體制轉(zhuǎn)換。無論“小事業(yè)/大企業(yè)”還是“大事業(yè)/小企業(yè)”，都涉及部分 業(yè)務(wù)從事業(yè)體制轉(zhuǎn)向企業(yè)體制（公司化）。這一過程在第一輪改革時(shí)就己發(fā)生，只是程度不一，且小企業(yè)受“大事業(yè)”影響，公司化機(jī)制不到位。②機(jī)制（制度）創(chuàng)新。③能力建設(shè)。④業(yè)務(wù)運(yùn)營的商業(yè)模式創(chuàng)新。 3）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略變革是相關(guān)、漸進(jìn)、連續(xù)的過程?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)有些企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型己開始并正在向縱深發(fā)展。如電視湘軍典型，先在電視主營業(yè)務(wù)的娛樂細(xì)分領(lǐng)域打造復(fù)制不了的內(nèi)容創(chuàng)新主題能力與“快樂中國”品牌，即在專業(yè)方向上做專、做精；并以此整合各方資源實(shí)行產(chǎn)業(yè)蔓延與發(fā)展，在集體上做強(qiáng)大，實(shí)施跨傳媒發(fā)展，鑄造歸納型傳媒集團(tuán)。（2）方向。1）確定存在形態(tài)（企業(yè)定位）：集體體制轉(zhuǎn)換要由政府政策來決定，但企業(yè)存在形態(tài)（企業(yè)定位）上至少有兩種選擇：①小事業(yè)（新聞宣傳/國資管理），大企業(yè)（電視主營業(yè)務(wù)/相關(guān)多元業(yè)務(wù)）。②大事業(yè)（新聞宣傳/國資管理/電視主營業(yè)務(wù)），小企業(yè)（新業(yè)務(wù)/新媒體）。2）確定發(fā)展方向：依據(jù)企業(yè)外部環(huán)境與自身?xiàng)l件，確定未來方向――綜合型傳媒集團(tuán) 還是專業(yè)型傳媒企業(yè)或者屬地化傳媒企業(yè)
4 轉(zhuǎn)型的發(fā)展
（1）由播出平臺向媒介平臺轉(zhuǎn)型：意義經(jīng)濟(jì)是傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，意義經(jīng)濟(jì)由意義影響、意義消費(fèi)與意義服務(wù)這三大條件構(gòu)成。平臺把本產(chǎn)業(yè)或者他產(chǎn)業(yè)中的每種要素匯集進(jìn)來，進(jìn)行篩選、分類、包裝、組合，然后再按客戶不同的具體需求向他們供應(yīng)專業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)這是作為一個(gè)供應(yīng)服務(wù)的中間商要做的。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在進(jìn)入智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器等不同新終端的過程中，其生產(chǎn)流程與傳播形態(tài)得以一次次再造。把傳統(tǒng)廣播電視臺運(yùn)營好、大力發(fā)展廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、做適應(yīng)全媒體播出的內(nèi)容制造商與運(yùn)營商這是第一個(gè)要做好的電視主業(yè)。內(nèi)容方面，除了針對新媒體的特色，還要表現(xiàn)城市媒體特色之外，供應(yīng)更多的內(nèi)容與服務(wù)。（2）由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型：都有交集的有傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這三個(gè)的相關(guān)性最強(qiáng)。建設(shè)在信息傳播根底上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為傳媒產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值傳達(dá)的核心渠道之一，也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值兌現(xiàn)條件的基本之一。傳媒產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分是廣播電視業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)重大的打造力，文化產(chǎn)業(yè)賦予傳媒產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力。在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)薄弱中，通過產(chǎn)業(yè)合作等表面將不同的產(chǎn)業(yè)鏈互相連接，把整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來作為自己更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，并使自身在這張文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中占有核心位置。對現(xiàn)已存在的電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，還有則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。這樣的延伸一般是稱為上下游拓展延伸。
5 結(jié)語
在我們生活中最有影響力的媒體依然是電視，這是不能缺少的，高清晰度電視仍然是體育賽事和一些重大活動的最佳的選擇。作為集廣播電視為一體的廣播電視臺，唯有主動調(diào)節(jié)本身發(fā)展戰(zhàn)略，才可以在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，繼續(xù)做強(qiáng)做大。
參考文獻(xiàn)：
[1]譚天.傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是意義經(jīng)濟(jì)[J].國際新聞界，2010（7）：75.
第9篇：廣播電視的發(fā)展史范文
【關(guān)鍵詞】廣播電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展
一、抓網(wǎng)絡(luò)整合
對廣播電視系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)整合，要采用以從《公司法》、《公司條例》為依據(jù)，以業(yè)務(wù)整合為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一經(jīng)營，分級核算，相對保留各分公司，支公司，子公司的法人地位，并按照存量不變，增量分成的原則開展業(yè)務(wù)，這樣即保證了增量業(yè)務(wù)的統(tǒng)一性，又有存量業(yè)務(wù)的相對獨(dú)立性。這種整合方法是堅(jiān)持以業(yè)務(wù)整合為基礎(chǔ)來推動資產(chǎn)的全面整合，比較適合我國的實(shí)際情況；省級、中央的網(wǎng)絡(luò)中心應(yīng)在數(shù)據(jù)傳輸，數(shù)字電視傳輸上多下些功夫，盡快構(gòu)建影視節(jié)目傳輸平臺，在建設(shè)整合節(jié)目平臺的同時(shí)，盡快制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一數(shù)據(jù)傳輸制式，否則不能適應(yīng)現(xiàn)代信息傳輸?shù)男枰?。同時(shí)除了要做好系統(tǒng)內(nèi)自上而下的縱向網(wǎng)絡(luò)整合，都要一律取消單位的前端，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)、管理權(quán)必需歸屬網(wǎng)絡(luò)公司，只有這樣才能達(dá)到即貫徹執(zhí)行上級“一域一網(wǎng)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營”的整合方針政策，減少隱定，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸安全，又有利于廣電系統(tǒng)自上而下的統(tǒng)一管理。
二、抓網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是有線電視生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是有線電視的生命線。發(fā)展用戶是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的根本目的，是有線電視事業(yè)基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。因此，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、大力發(fā)展用戶，搶占有線電視市場成為有線電視產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的關(guān)鍵性問題。
首先，要加快城網(wǎng)建設(shè)，不拘一格發(fā)展用戶，城網(wǎng)建設(shè)是有線電視發(fā)展的第一塊根據(jù)地，給有線電視的建設(shè)與發(fā)展提供了一個(gè)得天獨(dú)厚的陣地，為有線電視的生存和發(fā)展做好了重大的貢獻(xiàn)，目前已初具規(guī)模。但入戶率離100%還相差很遠(yuǎn)，干線還沒有深入到城市的各個(gè)角落，而城市還在快速發(fā)展，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)很不高，許多地方的有線電視還未完全納入城市總體規(guī)劃，還需要加大投入、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)張規(guī)模、搞好服務(wù)、吸引新的用戶。
其次，要大力開展技術(shù)改造，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，對有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行技術(shù)改造是有線電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的前題條件之一，技術(shù)改造成功與否，關(guān)系著有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量和效益。要推進(jìn)技術(shù)改造成必須堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，立足于市場需求和業(yè)務(wù)需求，按照“突出主營業(yè)務(wù)，突出投資效益，統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、嚴(yán)格審批”的原則。大力改造用戶網(wǎng)和接入網(wǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)光纜網(wǎng)改造和數(shù)據(jù)傳輸平臺建設(shè)，正確引導(dǎo)網(wǎng)改的方向和規(guī)模，避免盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造中，還要打破城網(wǎng)與農(nóng)網(wǎng)的界限，利用光纖技術(shù)將城網(wǎng)快速的向農(nóng)村延伸。近幾年這種多布點(diǎn)小規(guī)模的農(nóng)村廣播電視發(fā)展模式只是一種應(yīng)急措施。國家要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，全省要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，自然城鄉(xiāng)也要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，所以有線電視的發(fā)展不能只盯著城市，更重要的還要發(fā)展農(nóng)村。
三、加大廣播電視網(wǎng)絡(luò)的多功能開發(fā)
有線電視是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，蘊(yùn)函著多種適應(yīng)并推進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)和生活方式的作用和功能，具有具大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在堅(jiān)持喉舌功能，確保各項(xiàng)宣傳暢通無阻的前提下，合理的利用有線電視豐富的頻率資源，積極開發(fā)多功能服務(wù)，將不僅可以為廣電事業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，而且還會帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前，開發(fā)有線電視網(wǎng)絡(luò)多功能的條件基本成熟，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和寬闊的頻率資源以及技術(shù)、市場優(yōu)勢為實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)提供了便利條件。特別是國家信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)已被列入三大信息網(wǎng)絡(luò)之一，成為國家信息產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)扶持對象，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，這是有線電視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)多功能的最有利環(huán)境。
當(dāng)然，有線電視多功能開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)改造是“相伴而行”的，要開發(fā)什么樣的多功能，就必須有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)改造。未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)該說是高速寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)，其寬帶業(yè)務(wù)能綜合傳輸廣播電視節(jié)目（特別包括數(shù)字廣播電視節(jié)目）數(shù)據(jù)和語音在保證廣電節(jié)目優(yōu)質(zhì)傳送的前題一下，業(yè)務(wù)發(fā)展還將多樣化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綜合化、寬帶化和個(gè)人化。同時(shí)引用多功能數(shù)字機(jī)頂盒，建設(shè)智能小區(qū)，建設(shè)家庭寬帶網(wǎng)，開展電子商務(wù)，IP電話，Internet接入等，也將是未來寬帶網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。
四、加強(qiáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
要加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，要重點(diǎn)抓以下幾方面。
⑴有線電視網(wǎng)絡(luò)從其擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)和進(jìn)入的角色來說，不論是現(xiàn)在廣播電視信號的傳輸，還是未來綜合信息網(wǎng)的開通，其主要功能就是傳僠信息與營銷信息，其產(chǎn)業(yè)的屬性應(yīng)屬于服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)的一切工作都是為了搞好服務(wù)，這點(diǎn)勿須置疑。
⑵服務(wù)性是由有線電視的公益性決定的，有線電視從誕生那天起，就以公益型事業(yè)單位建立起來，并總是與黨的宣傳輿論陣地、黨和政府的“喉舌”聯(lián)系人民群眾的“橋梁”和“紐帶”等字眼聯(lián)系在一起，這一方面說明有線電視有著極強(qiáng)的政治屬性，另一方面說明它不是以贏利為目的，而且是為了更好地宣傳黨和政府的聲音，服務(wù)于人民群眾的服務(wù)型公益性事業(yè)。有線電視網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)屬性轉(zhuǎn)型之后，作為黨和政府的宣傳輿論陣地，其特殊的產(chǎn)業(yè)屬性不能變，“服務(wù)”且“全心全意”是有線電視網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)不可偏離的方向。
⑶服務(wù)是有線電視的運(yùn)營性決定的，有線電視從事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)體后，從其產(chǎn)業(yè)的屬性及分工可以將其劃分為節(jié)目信息提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、服務(wù)銷售商。作為臺網(wǎng)剝離，經(jīng)營有線電視、分配網(wǎng)以及發(fā)展用戶為主的有線電視網(wǎng)絡(luò)更應(yīng)該將自己的分工定位在服務(wù)營銷商上，攬言之，就是中央、省級生產(chǎn)了電視（信息）產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的運(yùn)輸，送到了你的“店堂”、“商場”，你能不能銷售出去，能不能得到顧客認(rèn)同，并使你的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，這就看你的服務(wù)宗旨，觀念和手段了。從這個(gè)意義上講要使有線電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展?fàn)畲?，并取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，服務(wù)營銷商的定位也就決定了有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)性質(zhì)。
由此可見，能否把服務(wù)作為有線電視網(wǎng)絡(luò)文化的核心，關(guān)系到對自身所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識，關(guān)系到作為公益性有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)宗旨的延伸，關(guān)系到有線電視網(wǎng)絡(luò)的自身發(fā)展的重大問題。轉(zhuǎn)型后的有線電視網(wǎng)絡(luò)除了在新聞宣傳方面還有政策保護(hù)外，其它一切政策都取消了，那么網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的出路就只有積極尋找和開發(fā)市場。
參考文獻(xiàn)：
