大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

論文要 隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的新事物涌現(xiàn)出來(lái)，在現(xiàn)金的媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿(mǎn)足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開(kāi)始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例，來(lái)研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來(lái)進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過(guò)一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來(lái)表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來(lái)的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過(guò)交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢(xún)條件的不同來(lái)進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1）國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對(duì)象的小眾化。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿(mǎn)足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚(yú)得水，游刃有余，也能做出更加滿(mǎn)足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1）節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁(yè)上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿(mǎn)足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒(méi)有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2）受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來(lái);

3）受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見(jiàn)總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測(cè)的人的大力渲染之后，就會(huì)引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來(lái)，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì)，提高自身的思想覺(jué)悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

第2篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：繳費(fèi)方式；學(xué)生收費(fèi)管理

中圖分類(lèi)號(hào)：G475 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-01

一、傳統(tǒng)模式下的學(xué)生學(xué)費(fèi)繳納方式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

一直以來(lái)我們?cè)S多高校的學(xué)生學(xué)費(fèi)收繳工作多半采用現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金繳費(fèi)和現(xiàn)場(chǎng)POS刷卡繳費(fèi)兩種方式進(jìn)行。

1.現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金繳費(fèi)。學(xué)生持現(xiàn)金到集中報(bào)到繳費(fèi)點(diǎn)繳費(fèi)。其優(yōu)點(diǎn)是：收費(fèi)工作前期投入成本低，不受設(shè)備因素制約，學(xué)生可以直接繳納，學(xué)費(fèi)可以直接入庫(kù)做賬，簡(jiǎn)潔方便。缺點(diǎn)是：在現(xiàn)金攜帶到校繳納的過(guò)程中學(xué)生個(gè)人安全問(wèn)題；學(xué)校在收費(fèi)過(guò)程容易遇到假鈔，繳費(fèi)高峰時(shí)需要排隊(duì)等候。

2.現(xiàn)場(chǎng)POS刷卡（支持銀聯(lián)卡）繳費(fèi)。學(xué)生在開(kāi)學(xué)時(shí)在集中報(bào)到收費(fèi)點(diǎn)使用銀行卡進(jìn)行學(xué)費(fèi)繳納。其優(yōu)點(diǎn)是：不使用現(xiàn)金繳費(fèi)，身上不必帶過(guò)多的現(xiàn)金，安全系數(shù)高；缺點(diǎn)是：繳費(fèi)高峰時(shí)需要排隊(duì)等候；由于集中繳費(fèi)時(shí)同時(shí)撥號(hào)刷卡的POS機(jī)較多，容易出現(xiàn)POS機(jī)運(yùn)行遲緩網(wǎng)路鏈接異常撥號(hào)不成功等現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的學(xué)生學(xué)費(fèi)繳納方式的優(yōu)缺點(diǎn)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，出現(xiàn)了更多更便捷的學(xué)生繳費(fèi)方式，目前已運(yùn)用于各高校間的繳費(fèi)方式主要有：銀行批量代扣繳費(fèi)、多媒體自助終端繳費(fèi)、支付寶平臺(tái)繳費(fèi)等等。

1.銀行批量代扣繳費(fèi)。學(xué)校通過(guò)給錄取新生批量開(kāi)辦銀行卡，由學(xué)生自行向銀行卡中存入學(xué)費(fèi)，學(xué)校在指定時(shí)間統(tǒng)一發(fā)起代扣指令，通過(guò)銀行系統(tǒng)對(duì)學(xué)費(fèi)進(jìn)行批量代扣。

優(yōu)點(diǎn)：學(xué)生不需要排隊(duì)等候繳費(fèi)；不使用現(xiàn)金繳費(fèi)，身上不必帶過(guò)多的現(xiàn)金，安全系數(shù)高；

缺點(diǎn)：目前大多銀行必須持有客戶(hù)身份證復(fù)印件方可辦理銀行卡，新生報(bào)到前學(xué)校難以收取學(xué)生的身份證復(fù)印件為其辦理統(tǒng)一的銀行卡；由于學(xué)校辦理的銀行卡屬于學(xué)校所在地銀行開(kāi)辦，許多異地的學(xué)生在向該張銀行卡存錢(qián)時(shí)都會(huì)產(chǎn)生或多或少的手續(xù)費(fèi)。

2.多媒體自助終端繳費(fèi)。學(xué)生在校園內(nèi)特定位置放置的自助繳費(fèi)終端進(jìn)行學(xué)費(fèi)繳納。

優(yōu)點(diǎn)：繳費(fèi)時(shí)間短，不需要排隊(duì)等候；不使用現(xiàn)金繳費(fèi)，身上不必帶過(guò)多的現(xiàn)金，安全系數(shù)高；全年365天每天24小時(shí)無(wú)間斷繳費(fèi)，沒(méi)有時(shí)間限制；

缺點(diǎn)：部分繳納學(xué)費(fèi)的人群對(duì)自助設(shè)備有使用方面的障礙。繳費(fèi)工作對(duì)設(shè)備的要求很高，前期需要投入大量的資金購(gòu)置相關(guān)設(shè)備。

3.支付寶平臺(tái)繳費(fèi)。學(xué)生在家里或者寢室連接了網(wǎng)絡(luò)的地方通過(guò)支付寶推出的網(wǎng)格繳費(fèi)頁(yè)面，使用支付寶賬戶(hù)或與支付寶公司聯(lián)網(wǎng)合作銀行的網(wǎng)上銀行進(jìn)行學(xué)費(fèi)繳納。

優(yōu)點(diǎn)：不使用現(xiàn)金繳費(fèi)，安全系數(shù)高，學(xué)生繳費(fèi)沒(méi)有時(shí)間限制，可隨時(shí)隨地在有網(wǎng)絡(luò)的地方進(jìn)行學(xué)費(fèi)繳納工作，不需要排隊(duì)等候。

缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)支付個(gè)人相關(guān)銀行卡中資金的安全問(wèn)題，學(xué)生學(xué)費(fèi)發(fā)票取得時(shí)間滯后。

三、結(jié)論

可以看出各種繳費(fèi)方式都各自存在其優(yōu)缺點(diǎn)，我們要取其精華、去其糟粕，將多種繳費(fèi)服務(wù)方式更好的結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用到日常的工作中，簡(jiǎn)化我們的工作，以便更經(jīng)濟(jì)，更有效地、合理地利用人力資源、物資資源來(lái)從事我們的高校學(xué)生收費(fèi)收繳工作，提高工作效率。

做好了這一點(diǎn)可以使學(xué)校方面：更好的提高學(xué)校的自動(dòng)化程度，降低人力成本。一般銀行批量代扣可達(dá)50%左右，學(xué)生另外還可通過(guò)支付寶平臺(tái)繳費(fèi)、多媒體自助終端進(jìn)行繳費(fèi)。學(xué)校只負(fù)責(zé)繳費(fèi)咨詢(xún)工作。收費(fèi)不再受時(shí)間限制，可實(shí)現(xiàn)全年365天每天24小時(shí)無(wú)間斷收費(fèi)?？杉皶r(shí)對(duì)學(xué)生欠費(fèi)進(jìn)行收取。信息完全共享，學(xué)?？梢詫?shí)時(shí)掌握收費(fèi)進(jìn)度，及時(shí)采取措施，更好地完成收費(fèi)工作。同時(shí)可配合數(shù)字化校園其他模塊，如學(xué)生注冊(cè)、宿舍管理、圖書(shū)館注冊(cè)、獎(jiǎng)貸學(xué)金發(fā)放等，在交費(fèi)后聯(lián)動(dòng)辦理其它相關(guān)業(yè)務(wù)，時(shí)效性強(qiáng)。

學(xué)生方面：繳費(fèi)渠道多，繳費(fèi)更加方便。現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金、POS刷卡、批量代扣、多媒體自助繳費(fèi)終端、支付寶平臺(tái)等5種繳費(fèi)方式并存?？稍诩依铩y行、學(xué)校繳費(fèi)。繳費(fèi)不再受時(shí)間限制，可實(shí)現(xiàn)全年365天每天24小時(shí)無(wú)間斷繳費(fèi)。不用攜帶大量現(xiàn)金。解決了新生入學(xué)報(bào)到或老生返校時(shí)，攜帶學(xué)費(fèi)乘車(chē)、轉(zhuǎn)車(chē)時(shí)的安全隱患。繳費(fèi)高峰期不用排隊(duì)等候。解決了集中收費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)擁擠等問(wèn)題。

可以說(shuō)在今后還將會(huì)陸陸續(xù)續(xù)的產(chǎn)生一些新的學(xué)生學(xué)費(fèi)繳納方式，如：手機(jī)支付、學(xué)生勤工助學(xué)金抵扣學(xué)費(fèi)等等，也會(huì)不斷淘汰一些陳舊的、跟不上形勢(shì)的學(xué)費(fèi)繳納方式。并且這種多種繳費(fèi)方式相結(jié)合的高校學(xué)生收費(fèi)管理工作還將繼續(xù)并長(zhǎng)期的存在和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡卉翎.對(duì)如何緩解高校學(xué)生收費(fèi)工作壓力的幾點(diǎn)建議.消費(fèi)導(dǎo)刊，2009（5）.

[2]沈瑩.多種繳費(fèi)方式的恰當(dāng)選用.大眾用電，2011（4）.

[3]陳剛.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校學(xué)生收費(fèi)管理系統(tǒng)的創(chuàng)新，信息與電腦，2013（2）.

[4]尹雯.促進(jìn)西部基層建行個(gè)人網(wǎng)銀校園營(yíng)銷(xiāo)，金融經(jīng)濟(jì)，2012（16）.

第3篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：

1. 引言

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)通過(guò)技術(shù)改造相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免了低水平的重復(fù)建設(shè)，形成了適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)，將現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效的整合、互聯(lián)互通，形成了新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，合理優(yōu)化信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介造成了巨大的沖擊，在新形勢(shì)下既有機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)。本文首先對(duì)三網(wǎng)融合和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出了新形勢(shì)下媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2. 傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)分析

傳統(tǒng)媒介指電視、廣播、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)的信息傳播途徑。

(1)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)

傳統(tǒng)媒介歷史悠久，擁有品牌優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)號(hào)召力比較強(qiáng)，擁有龐大的受眾群，信息采集網(wǎng)絡(luò)完善。團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，保存著豐富的節(jié)目資料以及成熟完善的工作系統(tǒng)。三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)媒介提供了更廣闊的發(fā)展空間。

(2)傳統(tǒng)媒介的缺點(diǎn)

在三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒介也暴露出了一些缺點(diǎn)。首先，傳統(tǒng)媒介受時(shí)空的限制，不能讓信息及時(shí)有效地傳播，信息的傳播量也得到限制。其次，傳統(tǒng)媒介與群眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，群眾的熱情不高，缺少歸屬感。傳統(tǒng)媒介也無(wú)法給用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)。

3. 三網(wǎng)融合對(duì)傳統(tǒng)媒介的影響

（1）三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)的沖擊

首先，三網(wǎng)融合給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了終端上的沖突。未來(lái)的三網(wǎng)融合將集中到手機(jī)和便攜電腦上，媒介終端更時(shí)尚，受眾能充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性，篩選自己感興趣的信息。相對(duì)于三網(wǎng)融合的終端來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒介的終端顯得比較落后。

其次是內(nèi)容上的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播更迅速，傳播范圍更廣。三網(wǎng)的融合使信息資源更加集中，信息的獲取更加容易，信息內(nèi)容更加豐富，這是傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢(shì)。

再次是受眾上的沖擊。媒介終端的創(chuàng)新和媒介內(nèi)容的創(chuàng)新都是為了吸引更多的觀眾。堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)是媒體生存發(fā)展的不懈動(dòng)力?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的人選擇使用網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)獲取信息，尤其是年輕的受眾群體。

最后，三網(wǎng)融合讓傳統(tǒng)媒介的生存更加困難，新媒體的出現(xiàn)搶占了大部分媒體市場(chǎng)。新媒體的針對(duì)性強(qiáng)，更受群眾青睞。消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生很大的改變，應(yīng)用三網(wǎng)融合，人們可以跳過(guò)不感興趣的廣告、電視、廣播、報(bào)紙等，傳統(tǒng)媒介受到威脅。

（2）三網(wǎng)融合后可能出現(xiàn)的新形勢(shì)

三網(wǎng)融合后，更多的新媒體會(huì)隨之誕生，比如說(shuō)手機(jī)電視、IPTV等，電視目標(biāo)的受眾大量流失，逐步形成了從信息超市向資源便利店的轉(zhuǎn)變，人們享受著三網(wǎng)融合所帶來(lái)的一站式便利功能服務(wù)。人們不愿意再被動(dòng)地接受信息或被迫轉(zhuǎn)移注意力，人們掌握了信息搜集的主動(dòng)權(quán)。信息傳播模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，逐漸由大眾傳播轉(zhuǎn)向窄眾傳播，信息精準(zhǔn)度更高，針對(duì)性更強(qiáng)。

三網(wǎng)融合為傳媒產(chǎn)業(yè)激發(fā)出新的營(yíng)銷(xiāo)模式。例如，傳統(tǒng)電信企業(yè)盈利主要依靠向用戶(hù)收取通話(huà)和信息通信費(fèi)，而廣播影視業(yè)的盈利則主要依靠經(jīng)營(yíng)廣告市場(chǎng)和向用戶(hù)收取有線電視收視費(fèi)。在三網(wǎng)融合背景下，電信、廣播影視業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面的融合，更強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層面的融合，廣電企業(yè)可以申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入等"電信業(yè)務(wù)"?？梢?jiàn)，媒介融合是以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的，是組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。通過(guò)媒介融合極大地?cái)U(kuò)展了傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，伴隨著新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，新的營(yíng)銷(xiāo)模式將源源不斷的涌現(xiàn)。

三網(wǎng)融合之后將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)化進(jìn)程。未來(lái)媒介市場(chǎng)將根據(jù)變化不斷合理調(diào)整資源，完善體制機(jī)制，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式從小規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)向集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)廣播經(jīng)歷過(guò)去十年的發(fā)展，將步入成熟期，大批業(yè)務(wù)融合性強(qiáng)、擁有資源優(yōu)勢(shì)和人才技術(shù)儲(chǔ)備的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將逐漸形成品牌，并成為市場(chǎng)寵兒。與此同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化以及政府監(jiān)管逐步從嚴(yán),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)非理性化增長(zhǎng)的趨勢(shì)將明顯放緩。因此抓住當(dāng)前時(shí)機(jī),積極探索網(wǎng)絡(luò)廣播市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，將有力地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播成熟化市場(chǎng)的形成。網(wǎng)絡(luò)廣播處于傳媒時(shí)代變革的前沿，在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下更要成為直接影響和創(chuàng)造消費(fèi)與生產(chǎn)的價(jià)值載體。發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)，不斷總結(jié)發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，擁有正確的理念，掌握有效地經(jīng)營(yíng)策略并積極加以探索和實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)廣播必將在三網(wǎng)融合的新形勢(shì)下開(kāi)創(chuàng)更廣闊的生命空間。

在三網(wǎng)融合大的形勢(shì)和環(huán)境的下，廣電數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)加快。構(gòu)建能夠?yàn)楦鞣N不同媒體形態(tài)、終端形態(tài)、接收方式、呈現(xiàn)形式提供全方位服務(wù)的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，這是我國(guó)電視臺(tái)在三網(wǎng)融合形勢(shì)下必須完成的戰(zhàn)略性任務(wù)。電視臺(tái)的內(nèi)容制作不能僅僅針對(duì)電視機(jī)，這一點(diǎn)在過(guò)去幾年已經(jīng)談到了，在三網(wǎng)融合的條件下還要求我們的節(jié)目制作要面向計(jì)算機(jī)的屏幕、手機(jī)屏幕、手持或者車(chē)載移動(dòng)的多媒體終端屏幕等。就像目前隨著電子書(shū)的發(fā)展，電子書(shū)的形態(tài)也已經(jīng)逐漸擺脫了單純的黑白文字，實(shí)際上電子書(shū)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了這種形態(tài)．逐漸以文字的媒體和視頻的方式呈現(xiàn)，以各種新的文字的媒體、平面媒體以及圖片視頻相鏈接。所以以上種種都對(duì)媒體形態(tài)提出了新的挑戰(zhàn)，像IP電視、移動(dòng)多媒體廣播電視等內(nèi)容形態(tài)應(yīng)當(dāng)成為今后電視臺(tái)的數(shù)字內(nèi)容中不可或缺的一部分。

4. 三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)融合，最大的受益者是普通群眾。三網(wǎng)融合大大提高了媒介行業(yè)的服務(wù)水平，而且有利于降低重復(fù)建設(shè)，優(yōu)化資源整合，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；三網(wǎng)融合使得傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)被強(qiáng)化，傳媒企業(yè)同時(shí)也充分享受到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)性的便利在充分享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同 時(shí)，通過(guò)媒介融合，傳統(tǒng)的電信、廣播影視和出版業(yè)擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍和覆蓋網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)不斷提高受眾關(guān)注程度，進(jìn)一步提高了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。三網(wǎng)融合有助于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)化水平，能推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高社會(huì)就業(yè)率；三網(wǎng)的融合可以豐富廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，推動(dòng)消費(fèi)水平提高。因此，三網(wǎng)融合有著重要的意義。

第4篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

很早以前，大約在我讀中學(xué)的時(shí)候，讀過(guò)美國(guó)一位叫S?華魯士的心理學(xué)家寫(xiě)的一本小冊(cè)子，書(shū)名好像叫《家庭溝通與人生》。我在這本小冊(cè)子中讀過(guò)這么幾句話(huà)：“人生最大的快樂(lè)與最深滿(mǎn)足，最強(qiáng)烈的進(jìn)取心與內(nèi)心最深處的寧?kù)o感，莫不皆來(lái)自充滿(mǎn)愛(ài)意的家庭。來(lái)自家庭奇妙的幸福感，無(wú)法在其他地方找到?！庇捎诮?jīng)驗(yàn)與理解力的限制，我當(dāng)時(shí)只覺(jué)得這幾句話(huà)說(shuō)得好，但我并不能從靈性的層面更深透的理解它。30年過(guò)去了，我一直從心里的層面與靈性的層面在消化、理解這幾句話(huà)，慢慢地，這幾句話(huà)的真實(shí)性與真理性才被我認(rèn)識(shí)到了。

婚姻是家庭存在的前提，有了婚姻才會(huì)有家庭。所以，家庭的好壞往往是由婚姻的好壞決定的，重視婚姻，珍愛(ài)婚姻，努力地發(fā)展婚姻，不斷提升婚姻品質(zhì)，這是創(chuàng)造幸福美滿(mǎn)家庭的基礎(chǔ)。然而，如今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)情況是，很多人有意無(wú)意地在毀壞著家庭基礎(chǔ)，鼓吹各種各樣奇談怪論。在這些企圖毀壞家庭基礎(chǔ)的人群當(dāng)中，最危險(xiǎn)且最具有欺騙性的一類(lèi)人就是那些所謂的學(xué)術(shù)權(quán)威和嘩眾取寵的媒體工作者。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)榇蟊姇r(shí)代(古斯塔夫?勒龐語(yǔ))的人士容易迷信權(quán)威，而所謂的學(xué)術(shù)權(quán)威們也正好在借機(jī)利用大眾的盲從心理，鼓吹他們的所謂的新見(jiàn)解、新發(fā)現(xiàn)?？梢赃@樣說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代像今天這樣越來(lái)越輕視婚姻的價(jià)值，越來(lái)越對(duì)婚姻采取混亂的價(jià)值觀。

記得，幾年前，我在上海聽(tīng)一名來(lái)自美國(guó)的教授講座。結(jié)束后，我抱著疑惑上前問(wèn)，人為什么一定要結(jié)婚。他說(shuō)：“因?yàn)榛橐鍪侨诵缘姆孔印！?/p>

“婚姻是人性的房子”，這句話(huà)聽(tīng)上去很抽象，很難理解。我過(guò)后開(kāi)始慢慢地尋思這句話(huà)的啟示意義，我終于了解了這句話(huà)。這句話(huà)的啟示意義應(yīng)該是這樣的：人性有光明面，也有陰暗面，有很大的善，也有很大的惡，每一個(gè)人只在婚姻關(guān)系中才可以表現(xiàn)人性的兩面性。一個(gè)人可以向他的配偶表達(dá)感人至深的愛(ài)意，也可以用最粗陋的行為和言語(yǔ)來(lái)對(duì)待配偶，然而，無(wú)論你怎樣向你的另一半表達(dá)你的人性的優(yōu)缺點(diǎn)，你的另一半都會(huì)以比別人更大的胸懷領(lǐng)受。如果換一種環(huán)境，你還敢如此無(wú)所顧忌地表現(xiàn)你的人性嗎？令人感到有意思的是，我們?cè)诨橐鲋懈嗟?，甚至是完全徹底的表現(xiàn)出了我們?nèi)诵缘娜觞c(diǎn)，而我們?cè)诩彝セ橐鲋鈪s常常在表演我們?nèi)诵灾袃?yōu)越的一面。沒(méi)有人能在自己的配偶面前長(zhǎng)久地表現(xiàn)他們單純的善或偽裝的善，每一個(gè)人靈魂的真實(shí)面目，唯有他的配偶最為了解。這不是證明了，“婚姻是人性的房子”這句話(huà)的正確性嗎？我有時(shí)在想，假若人沒(méi)有婚姻，他會(huì)成為什么樣子呢？在提出這個(gè)假設(shè)之后，我又提出了由這個(gè)假設(shè)的問(wèn)題引發(fā)出來(lái)的一連串的問(wèn)題。我在想，假若人沒(méi)有婚姻，人在哪里表現(xiàn)自己全身的缺點(diǎn)，又有誰(shuí)愿意承受你的缺點(diǎn)？有人沒(méi)有婚姻，他們選擇獨(dú)生活，有人因?yàn)椴荒艹惺芑橐鰩Ыo他們的痛苦而放棄了婚姻，這些沒(méi)有婚姻和放棄婚姻的人也許會(huì)有他們認(rèn)為合理的理由，但有一點(diǎn)我可以肯定，那是真實(shí)的人性失去了居所，既不能被充分地表現(xiàn)，也不能充分地理解，更不會(huì)被有效地改造。所以，我敢打賭，凡是放棄婚姻的人都是存在人格缺陷的人，都是靈性貧乏的人。猶太人有句箴言：“男人娶妻之后，罪惡隨之被埋葬，女人嫁了人，她的母性被喚醒?！豹q太的先哲們甚至相信，沒(méi)有婚姻，人不會(huì)有仁慈。

有人可能要反駁我的觀點(diǎn)，他們會(huì)叫道：“婚姻是愛(ài)情的墳?zāi)埂薄ⅰ盎橐鍪墙鸹\子”。凡是持這個(gè)觀點(diǎn)的人為什么不反問(wèn)自己：只有精神病人才想一輩子談愛(ài)情而不結(jié)婚，要結(jié)婚就必須把那種膚淺的熱情埋葬。如果沒(méi)有盛放人性的籠子，人性就會(huì)退化成獸性?；\子可能會(huì)限制你的自由，但它也能保護(hù)你，使你免受野狗野貓的傷害。

第5篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：主持群；品牌意識(shí)；快樂(lè)中國(guó)；節(jié)目定位

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0071-02

資本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意時(shí)代正在來(lái)臨[1]！未來(lái)學(xué)家阿爾文?托夫勒這樣說(shuō)。的確，隨著時(shí)間的推移時(shí)代的變化，那些資本主義教條理論已慢慢淡出我們的視線，我們需要更多的創(chuàng)意。創(chuàng)意來(lái)源于創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維是一種立足于事物發(fā)展規(guī)律，根據(jù)規(guī)律把握其發(fā)展傾向，預(yù)見(jiàn)其影響和作用的思維方式，它尚待檢驗(yàn)，但是表現(xiàn)出的對(duì)事物的透視性分析和評(píng)價(jià)，使得它對(duì)事物的發(fā)展具有積極的引導(dǎo)作用[2]。創(chuàng)新思維啟發(fā)了人們的改造意識(shí)，因?yàn)槿说闹饔^存在是和客觀存在緊密相聯(lián)系的。在這種改造中，人形成了自己新的思考體系和價(jià)值觀念，這種新的觀念引導(dǎo)著他們不斷創(chuàng)造、不斷推陳出新、不斷超越[2]。在人類(lèi)自身創(chuàng)新意識(shí)不斷進(jìn)步下，各家電視臺(tái)都使出“渾身解數(shù)”創(chuàng)新改進(jìn)自己的欄目，以求獲得更高的收視率。在電視頻道創(chuàng)新上，湖南衛(wèi)視起了表率作用，一檔又一檔新欄目的誕生，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)的實(shí)踐都為其他電視臺(tái)起到帶頭作用。正是這些創(chuàng)新點(diǎn)成為了湖南衛(wèi)視制勝招數(shù)！

一、主持群的運(yùn)用

主持人是節(jié)目的“點(diǎn)睛者”，他們貫穿一檔節(jié)目并且促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展，控制著節(jié)目的“跌宕起伏”。常見(jiàn)的節(jié)目主持人大多為單人主持或者雙人主持，除了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)有超過(guò)3人主持以外，絕大多數(shù)節(jié)目總是保持主持人的人數(shù)不超過(guò)三人。三個(gè)或超過(guò)三個(gè)的主持人我們稱(chēng)之為主持群。概念細(xì)化，即由三個(gè)或者更多的擁有不同特長(zhǎng)的主持人組合起來(lái)的一個(gè)多人主持團(tuán)體。這種主持的形式可以追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代央視播出的《正大綜藝》節(jié)目，當(dāng)時(shí)這檔節(jié)目中就擁有兩名演播室主持人和一名外景主持人。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)也一般由多人主持，較為同定的是四人或六人?！爸鞒秩骸笔墙鼉扇瓴疟幻鞔_提出的一個(gè)概念，并成為2008年中國(guó)電視界一突出形象[3]?！爸鞒秩骸备拍顝暮闲l(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》更換主持人起受眾才對(duì)這一概念有了深刻且明確的了解。這些主持人以一群人的狀態(tài)出現(xiàn)在電視熒幕中，以團(tuán)隊(duì)的身份重新展現(xiàn)主持人的魅力?！爸鞒秩骸边@個(gè)概念在湖南衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中出現(xiàn)的相當(dāng)頻繁，無(wú)論是“快樂(lè)家族”還是《天天向上》中的“天天兄弟 ”均為打造十分成功的“主持群”概念?！短焯煜蛏稀返闹鞒秩菏恰靶值苋骸鼻逡簧哪兄鞒衷趪?guó)內(nèi)電視節(jié)目中不曾出現(xiàn)的?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》中的主持則是以家庭的形式出現(xiàn)，根據(jù)從業(yè)時(shí)間的長(zhǎng)短以及年齡的差距組成了一個(gè)家庭“快樂(lè)家族”。無(wú)論是“天天兄弟”或是“快樂(lè)家族”其共有的一點(diǎn)即對(duì)每個(gè)人在舞臺(tái)上角色的分配。每個(gè)人都有自己的角色，這樣有明確分工的團(tuán)隊(duì)最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)出現(xiàn)搶話(huà)也不會(huì)出現(xiàn)冷場(chǎng)。

以“天天兄弟”為例，汪涵的風(fēng)格智慧幽默，反應(yīng)快速，以及多年在綜藝節(jié)目中的主持經(jīng)驗(yàn)及地位。這些所形成的掌控力都讓他當(dāng)仁不讓地成為“天天兄弟”這一主持群的核心領(lǐng)軍人物。這位在“天天兄弟”中扮演大哥角色的人物，承擔(dān)著對(duì)整場(chǎng)節(jié)目的進(jìn)度和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的駕馭和控制，主導(dǎo)著節(jié)目的進(jìn)程，實(shí)際就是整場(chǎng)節(jié)目的“把關(guān)人”。歐弟，雖然其貌不揚(yáng)，但是他身上擁有著驚人的摹仿能力以及搞笑能力，能夠隨意的摹仿各種明星，他跟汪涵配合默契，引導(dǎo)節(jié)目的走向。歐弟除了輔助汪涵駕馭節(jié)目的走向外，在每期的開(kāi)場(chǎng)環(huán)節(jié)都與其他幾位主持人奉獻(xiàn)給觀眾一場(chǎng)相當(dāng)有水平的視覺(jué)盛宴。錢(qián)楓作為眾兄弟中總被“欺負(fù)”的角色，也有著屬于自己獨(dú)特的特征，即對(duì)于鴕鳥(niǎo)惟妙惟肖的摹仿已經(jīng)著名的“錢(qián)楓冷笑話(huà)”。田源的“我要回唐山”的風(fēng)趣幽默，小五作為一個(gè)剛出道不久的新人主持，有著屬于自己的新人表現(xiàn)，矢野浩二的日本幽默也能夠?yàn)檫@個(gè)主持群體增添一抹特色。這樣看來(lái)，在以汪涵為“大哥”的主導(dǎo)下，歐弟帶領(lǐng)著田源、錢(qián)楓、小五和矢野浩二組成的這一隊(duì)“天天兄弟”主持群，以輕松幽默的主持風(fēng)格，優(yōu)秀的應(yīng)變和收放自如的能力形成了主次有序、收放自如的具有整體感的主持群體。這就是主持群的魅力之所在，也是制勝之所在——全面化的主持風(fēng)格，讓你不喜歡都難。

二、戰(zhàn)略為主，內(nèi)容為王

湖南衛(wèi)視始終把制造快樂(lè)營(yíng)造快樂(lè)作為自己的使命，在節(jié)目的創(chuàng)新中始終如一的營(yíng)造并捍衛(wèi)著自己的這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。在創(chuàng)新途中，湖南衛(wèi)視以平民視角拉近觀眾與節(jié)目之間的關(guān)系。如全民互動(dòng)類(lèi)節(jié)目《超級(jí)女生》等選秀類(lèi)節(jié)目的火熱開(kāi)啟，只要年滿(mǎn)十八歲即可參與節(jié)目，這樣一個(gè)廣泛的年齡要求和沒(méi)有任何身份的要求讓廣大電視機(jī)前的受眾不再只是觀眾，他們也可參與到節(jié)目中來(lái)。越是貼近大眾，越是靠近大眾的日常生活，這樣的品牌關(guān)注度就會(huì)越高。與央視節(jié)目的宏大敘事相比較，湖南衛(wèi)視更加注重對(duì)平民敘事的描寫(xiě)，其中的很多欄目或者活動(dòng)都有濃厚的草根色彩，除了全民選秀類(lèi)節(jié)目外，湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》是不得不提的一個(gè)優(yōu)秀欄目。從創(chuàng)意角度講這種生活互換類(lèi)節(jié)目在中國(guó)的電視臺(tái)是不多見(jiàn)的。《變形計(jì)》分有很多季，大部分主題都是圍繞問(wèn)題少年展開(kāi)的。良好家庭環(huán)境的問(wèn)題少年與貧窮山村里的奮斗少年進(jìn)行身份互換，在這段時(shí)間會(huì)發(fā)生什么，是《變形計(jì)》的主要看點(diǎn)。內(nèi)容為貼近大眾生活的家庭瑣事，教育孩子途中遇到的問(wèn)題，節(jié)目的真實(shí)感非常強(qiáng)。該節(jié)目在戰(zhàn)略上也有獨(dú)特之處，《變形計(jì)》并非連續(xù)播出而是分季播出，一季包括幾個(gè)少年的交換故事，一季播出完后會(huì)進(jìn)行收視調(diào)查，通過(guò)調(diào)查得出節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)再播出，通過(guò)播出——反饋——修改——再播出這樣的循環(huán)模式，使《變形計(jì)》更加成熟也更加吸引受眾。以?xún)?nèi)容為主的節(jié)目不僅真實(shí)更貼近大眾生活，也能很好的拉近與觀眾之間的距離。

第6篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

“從08年亞洲超模大賽冠軍到現(xiàn)在，8年。職業(yè)模特對(duì)我來(lái)說(shuō)本身就是一件有意思的事，所以點(diǎn)點(diǎn)滴滴都是很有趣的，是我最有趣的回憶?！睆埵銚P(yáng)說(shuō)，“我覺(jué)得時(shí)尚這個(gè)東西就是特別純粹的東西，要表現(xiàn)什么風(fēng)格就是什么風(fēng)格，不要表現(xiàn)一種風(fēng)格同時(shí)又帶點(diǎn)別的感覺(jué)?！?/p>

作為一名模特，張抒揚(yáng)有著自己的風(fēng)格，從不為大眾的眼光所左右：“可能就是想給自己設(shè)定一條路，一直按著這個(gè)風(fēng)格走下去，這更符合我自身的特點(diǎn)。就像模特這條路，我會(huì)給自己設(shè)計(jì)一種屬于我風(fēng)格的路線，一種不變的風(fēng)格，不管是拍片還是走秀都堅(jiān)持一種感覺(jué)，爭(zhēng)取做這方面的時(shí)尚領(lǐng)頭人?！?/p>

很多模特不是標(biāo)準(zhǔn)的美人，對(duì)于美，張抒揚(yáng)很有發(fā)言權(quán)：“實(shí)際在我看來(lái)模特并不是用外表去定義她的美麗，更多的是她的那種職業(yè)的專(zhuān)業(yè)的美，比如T臺(tái)上的就是那種自信走出來(lái)的感覺(jué)，那是一種美麗。平面模特就是眼神帶出來(lái)的那種萬(wàn)千風(fēng)情的不同感覺(jué)，同樣也是一種美，美麗只是人們賦予它的一種評(píng)說(shuō)而已，內(nèi)心無(wú)暇、外表優(yōu)雅、自信快樂(lè)，才是我們應(yīng)該尊敬的美?！?/p>

也正因如此，張抒揚(yáng)開(kāi)了自己的美容機(jī)構(gòu)?！拔矣X(jué)得做了這么多年模特，總是在潮流尖端，一直沒(méi)有時(shí)間把我們對(duì)美對(duì)時(shí)尚的經(jīng)驗(yàn)對(duì)社會(huì)大眾做出一些真實(shí)落地的事情，所以我開(kāi)一個(gè)公司做‘Sooyoung美麗咨詢(xún)’，希望可以幫到每個(gè)愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚的人。從開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在，最大的困難還是大家比較向往我們的審美卻又缺少勇氣去嘗試，我們要做的更多的是說(shuō)服他們敢于跨出第一步，比如傳統(tǒng)的審美喜歡挑眉，那現(xiàn)在流行的眉毛形狀是‘一字眉’，那我們就需要讓大家都敢于嘗試新的東西，總之以己之力去影響民族的時(shí)尚水平吧。我的品牌‘Sooyoung美麗咨詢(xún)’的slogan就是：塑造明星般的你！在做一些比較潮流的美容化妝和扮靚的咨詢(xún)服務(wù)。目前有韓國(guó)的半永久化妝技術(shù)和皮膚管理系統(tǒng)、中國(guó)本土品牌化妝護(hù)膚品推廣分享等。”

從事模特行業(yè)對(duì)自己現(xiàn)在的發(fā)展幫助很大，張抒揚(yáng)說(shuō)：“如果不是因?yàn)槲易瞿Ｌ兀矡o(wú)法獲取最新最先進(jìn)的時(shí)尚資訊，就更沒(méi)發(fā)傳播給大家，做模特是一切信息的來(lái)源。模特這個(gè)行業(yè)相對(duì)于普通行業(yè)可能更容易接觸到一些尖端信息，主要是美的方面，那么模特的多元化發(fā)展空間就非常大，一切相關(guān)的行業(yè)其實(shí)我們?cè)谧瞿Ｌ氐倪^(guò)程中，都會(huì)接觸或者熟悉，比如：模特培訓(xùn)，服裝設(shè)計(jì)，美容美發(fā)，活動(dòng)策劃等。”

從超模到美容機(jī)構(gòu)的老板，張抒揚(yáng)說(shuō)：“我現(xiàn)在最需要提高的是與大眾的交流，因?yàn)橹白雎殬I(yè)模特我們有經(jīng)紀(jì)人幫我們做好了一切溝通，我們只是需要去完美的執(zhí)行，而現(xiàn)在，這里的一切都需要自己打理，所以這一方面是我比較需要提高的。我現(xiàn)在最大的目標(biāo)就是能影響一部分人，這也算是做了這么多年模特的價(jià)值轉(zhuǎn)化。未來(lái)應(yīng)該還是在這個(gè)‘美’的圈子中有所作為吧?！?/p>

第7篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

一、現(xiàn)代公共關(guān)系的具體內(nèi)涵

現(xiàn)代公共關(guān)系中主要研究對(duì)象是公眾，同時(shí)公共關(guān)系研究的內(nèi)容可分成兩類(lèi)，一類(lèi)是研究公共外部關(guān)系，另一類(lèi)是研究公共內(nèi)部關(guān)系［1］。在企業(yè)中的現(xiàn)代公共關(guān)系研究的內(nèi)部關(guān)系內(nèi)容，主要是對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工關(guān)系分析，使用研究?jī)?nèi)容在企業(yè)內(nèi)部需構(gòu)建和諧員工關(guān)系，才能夠保證企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；企業(yè)現(xiàn)代公共關(guān)系中研究的外部關(guān)系，主要是指企業(yè)與顧客之間關(guān)系，企業(yè)與政府之間關(guān)系，企業(yè)和公共媒體之間關(guān)系，企業(yè)公共外部關(guān)系同樣影響企業(yè)發(fā)展，因此企業(yè)需有效處理公共外部關(guān)系。

二、現(xiàn)代公共關(guān)系在企業(yè)管理中的運(yùn)用

（一）運(yùn)用企業(yè)現(xiàn)代公共關(guān)系緩解企業(yè)內(nèi)外部矛盾

我國(guó)實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，該種體制下要求企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存能力［2］。企業(yè)開(kāi)展管理工作時(shí)，可以利用好現(xiàn)代公共關(guān)系，把以前只對(duì)企業(yè)局部重視擴(kuò)展到全局關(guān)注上，這種關(guān)注能促使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者關(guān)注，對(duì)政府關(guān)注和對(duì)新聞媒體關(guān)注。企業(yè)增加關(guān)注量，減少企業(yè)閉門(mén)造車(chē)的情況出現(xiàn)，比如使用現(xiàn)代公共關(guān)系對(duì)消費(fèi)者關(guān)注，企業(yè)會(huì)更加注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，從而促使企業(yè)銷(xiāo)售模式的改變，這種改變由傳統(tǒng)的銷(xiāo)售型改變?yōu)榉?wù)型，服務(wù)型銷(xiāo)售更能夠獲得市場(chǎng)滿(mǎn)意度，以此來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)同樣可以運(yùn)用好現(xiàn)代公共關(guān)系，緩解企業(yè)內(nèi)部矛盾。企業(yè)利用現(xiàn)代公共關(guān)系對(duì)員工關(guān)注，緩解企業(yè)內(nèi)部矛盾。首先企業(yè)可以采用公眾使用的QQ平臺(tái)、微信社交平臺(tái)等，了解員工的真實(shí)需要，積極解決員工在工作或者是生活中遇見(jiàn)的問(wèn)題，以此來(lái)增進(jìn)員工和企業(yè)之間的凝聚力。其次企業(yè)可以利用社交平臺(tái)對(duì)員工的了解，合理分配員工崗位，充分挖掘員工的個(gè)人潛力，促使員工為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。最后企業(yè)可以利用公眾社交平臺(tái)，對(duì)員工提供技能培訓(xùn)，特別是新一代員工，喜歡企業(yè)采用社交平臺(tái)對(duì)員工的技能培訓(xùn)，提高員工參與的積極性，也會(huì)提高員工對(duì)企業(yè)的信任度。

（二）利用現(xiàn)代公共關(guān)系為企業(yè)解決危機(jī)

企業(yè)管理時(shí)會(huì)出現(xiàn)管理危機(jī)，造成該種危機(jī)和企業(yè)管理人員的素質(zhì)有很大關(guān)系。企業(yè)在遇見(jiàn)管理危機(jī)時(shí)，企業(yè)需要使用現(xiàn)代公共關(guān)系來(lái)化解管理過(guò)程中出現(xiàn)的危機(jī)事件［3］。比如在某酒店管理時(shí)，出現(xiàn)某位旅客在網(wǎng)上爆料，該酒店的衛(wèi)生條件不達(dá)標(biāo)。該處事件經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播以后，對(duì)酒店造成很大影響。而該酒店對(duì)危機(jī)事件的處理是采用尋找爆料人資料，并且把爆料人資料公布在互聯(lián)網(wǎng)上，還拒絕爆料人員再次入住酒店。采用這樣的公共關(guān)系處理方式，造成酒店在社會(huì)的形象是一個(gè)不誠(chéng)信，衛(wèi)生不合格的酒店，使其酒店在社會(huì)上的口碑瞬間土崩瓦解。對(duì)于該種公共危機(jī)事件的發(fā)生，酒店采用正確的做法是，利用公共網(wǎng)絡(luò)，首先開(kāi)展問(wèn)題的自查，并且把實(shí)際情況公布到網(wǎng)絡(luò)中，讓大眾有知情權(quán)；然后是對(duì)爆料人資料審查，懷疑爆料人的真實(shí)目的，并且和質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，在公眾的監(jiān)督下認(rèn)真檢測(cè)自身的不足之處。只有開(kāi)展這樣的公共關(guān)系維護(hù)，才能夠挽回酒店的社會(huì)形象，有效化解管理中出現(xiàn)的危機(jī)事件。在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中同樣可以利用現(xiàn)代公共關(guān)系，比如可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)產(chǎn)品信息，質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告信息等，以此來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)質(zhì)量形象，為企業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。企業(yè)使用現(xiàn)代公共關(guān)系不僅能夠解決管理危機(jī)，還可以利用公共關(guān)系塑造企業(yè)良好形象，比如企業(yè)通過(guò)現(xiàn)代公共關(guān)系，積極參與社會(huì)慈善事業(yè)中來(lái)，為企業(yè)提升知名度，塑造良好的企業(yè)社會(huì)形象。

（三）現(xiàn)代公共關(guān)系使用在企業(yè)決策參謀

企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代公共關(guān)系，可獲得產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象信息，企業(yè)需和消費(fèi)者主動(dòng)溝通，了解企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者使用后發(fā)現(xiàn)的優(yōu)缺點(diǎn)，當(dāng)然優(yōu)點(diǎn)企業(yè)可以繼續(xù)使用，如果產(chǎn)品在消費(fèi)者使用后發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)，可以根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需要，對(duì)產(chǎn)品的性能提升，以此來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物美價(jià)廉，這樣的企業(yè)在市場(chǎng)上才會(huì)獲得較好的發(fā)展。而且在企業(yè)使用公共關(guān)系獲取企業(yè)社會(huì)形象信息過(guò)程中，企業(yè)可以根據(jù)社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)決策、管理水平、決策決議能力等各個(gè)方面的真實(shí)評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理工作予以全面評(píng)估，進(jìn)而根據(jù)運(yùn)用現(xiàn)代公共關(guān)系獲得的各項(xiàng)企業(yè)形象信息，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及高層管理人員的決策決議發(fā)揮至關(guān)重要的參謀作用，以便可以切實(shí)保障企業(yè)各項(xiàng)決策決議的科學(xué)性、有效性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)管理時(shí)使用好現(xiàn)代公共關(guān)系，能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代企業(yè)管理的要求。具體企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)代公共關(guān)系中，可以使用在以下三個(gè)方面，分別是運(yùn)用企業(yè)現(xiàn)代公共關(guān)系緩解企業(yè)內(nèi)外部矛盾、利用現(xiàn)代公共關(guān)系為企業(yè)解決危機(jī)、現(xiàn)代公共關(guān)系使用在企業(yè)決策參謀。使用好這三個(gè)方面的運(yùn)用，保證企業(yè)順利發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］呂晶.現(xiàn)代公共關(guān)系在企業(yè)管理中的應(yīng)用［J］.北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2018（3）.

第8篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

二十世紀(jì)以前的廣播主要依采用電火花放電產(chǎn)生的電波，其振幅和頻率的變化都是不規(guī)則的，只能采用“發(fā)出”或“不發(fā)出”電波這兩種狀態(tài)來(lái)傳送某種信息。進(jìn)入二十世紀(jì)后，無(wú)線電技術(shù)的研究和實(shí)驗(yàn)在更廣闊的范圍進(jìn)行，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，尤其是1904年英國(guó)人弗萊明發(fā)明的二極管和1906年美國(guó)人德.弗雷斯特發(fā)明的三極管對(duì)廣播具有決定的作用。二極管具有檢波和整流兩種功能，三極管則又增添了放大的功能，從而可將弱電流放大成強(qiáng)電流，解決了無(wú)線電的接收問(wèn)題。德.弗雷斯特還使用三極管研制成功電子管振蕩器，用它產(chǎn)生高頻電磁波，解決了無(wú)線電的發(fā)送問(wèn)題，后來(lái)又把若干放大三極管級(jí)聯(lián)起來(lái)，制成多級(jí)放大器，再與振蕩器配合，制成了強(qiáng)力無(wú)線電發(fā)射機(jī)。無(wú)線電廣播是在電波上載荷聲音信號(hào)，電子管所得的成果之一，就在于獲得了一種具有一定振幅和頻率的連續(xù)電波。利用電子管形成的連續(xù)電波，可以人為的改變其振幅和頻率，使其能夠載荷對(duì)人有用的信息。電波調(diào)制技術(shù)最先的應(yīng)用，就是聲音使電波的振幅產(chǎn)生變化的振幅調(diào)制技術(shù)。隨后使電波的頻率產(chǎn)生變化的調(diào)頻技術(shù)也發(fā)展起來(lái)。

調(diào)幅廣播和調(diào)頻廣播

無(wú)線電頻道是一種有限的自然資源，如果兩個(gè)電磁波信號(hào)以同樣或及相近的頻率發(fā)出，便會(huì)相互干擾，無(wú)線電波中的中波和短波在技術(shù)上最容易實(shí)現(xiàn)，它們載送聲音的方式也是比較簡(jiǎn)單的調(diào)幅方式。所以最初的無(wú)線電廣播是中波和短波調(diào)幅廣播兩種方式。中波可沿著地球表面?zhèn)鞑?，如果功率較大，能夠覆蓋半徑為100多公里的地區(qū)，也可依靠地球外層空間的電離層反射，有可能到達(dá)幾百以至上千公里以外、20世紀(jì)40年代起，陸續(xù)產(chǎn)生了新的廣播形態(tài)，主要是米波調(diào)頻的出現(xiàn)，用低頻信號(hào)控制高頻振蕩的過(guò)程稱(chēng)為調(diào)制，當(dāng)被調(diào)制的是高頻震蕩的幅度時(shí)，或者講使高頻震蕩的幅度隨著音頻信號(hào)的大小變化而變化，這種調(diào)制方式稱(chēng)為調(diào)幅；如果被調(diào)制的是高頻震蕩的頻率，或者講是高頻震蕩的頻率隨著音頻信號(hào)的大小變化而變化，稱(chēng)為調(diào)頻。調(diào)幅與調(diào)頻各有優(yōu)缺點(diǎn)，調(diào)幅的缺點(diǎn)是抗干擾能力差，傳輸質(zhì)量差，但是調(diào)幅可以進(jìn)行大距離的傳播；調(diào)頻的有點(diǎn)是播音豐富，清晰，逼真，空干擾能力強(qiáng)。由于超短波遇電離層只能穿過(guò)而不反射，只能在地面直接傳播，不能遠(yuǎn)距離傳播。所以，調(diào)幅廣播與調(diào)頻廣播各有優(yōu)缺點(diǎn)，誰(shuí)也替代不了誰(shuí)。因此既有調(diào)幅中、短波之播，又有調(diào)頻超短波之播，它們將“和平共處”“長(zhǎng)期同存”，但是隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，使當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信等信息技術(shù)的快速發(fā)展，為廣播技術(shù)的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的課題，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中正面臨著新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

未來(lái)廣播的發(fā)展趨勢(shì)

正確分析形勢(shì)，以科學(xué)的態(tài)度認(rèn)真研究、總結(jié)廣播的特點(diǎn)與規(guī)律，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，采取積極的措施，進(jìn)行各種有益的探索，對(duì)于推進(jìn)廣播技術(shù)的發(fā)展具有重要的意義。當(dāng)今世界新技術(shù)的發(fā)展相當(dāng)迅速，技術(shù)革新非?？欤瑥V播的發(fā)展也是如此。聯(lián)系實(shí)際，根據(jù)預(yù)測(cè)，數(shù)字音頻廣播（DAB）、網(wǎng)絡(luò)廣播、同步調(diào)頻廣播已代表了未來(lái)廣播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)急廣播機(jī)制的建立與健全也是未來(lái)廣播發(fā)展的發(fā)張方向。

1、數(shù)字音頻廣播（DAB）

同城廣播發(fā)展迅速，所以目前廣播的主要技術(shù)方式是調(diào)頻廣播，他是繼調(diào)幅廣播的第二代廣播，他開(kāi)始于20世紀(jì)50年代，克服了調(diào)幅廣播中應(yīng)用于近距離的中波廣播的很多致命不足，如串臺(tái)嚴(yán)重、頻帶不夠分配，信噪比差等，而實(shí)現(xiàn)了高保真度、動(dòng)態(tài)范圍寬、信噪比較好、較少串臺(tái)現(xiàn)象[2]。當(dāng)今調(diào)頻廣播主要采用調(diào)頻-調(diào)幅導(dǎo)頻制廣播制式，在模擬音頻技術(shù)中音頻信號(hào)的振幅是隨時(shí)間連續(xù)變化的，他的記錄和處理存在著機(jī)械傳輸抖動(dòng)、媒體本地噪聲及非線性失真等缺陷，人們?yōu)榭朔@些不足所付出的代價(jià)極高，而得到的改善幾乎到了極限。在這種情況下，廣播技術(shù)只有走數(shù)字音頻技術(shù)之路，即把音頻信號(hào)數(shù)字化，并在數(shù)字狀態(tài)下進(jìn)行傳遞、記錄、重放以及其他的加工處理[3]。在數(shù)字音頻技術(shù)中，音頻信號(hào)是以0，1數(shù)字方式出現(xiàn)的，在信號(hào)處理時(shí)，軟件算法的能力可產(chǎn)生精確的結(jié)果。數(shù)字音頻信號(hào)具有信噪比S/N高、失真小、動(dòng)態(tài)范圍大等模擬音頻不可比擬的優(yōu)勢(shì)。數(shù)字音頻廣播技術(shù)由兩部分組成：一部分是記錄聲音的數(shù)字音頻技術(shù)，一部分是廣播衛(wèi)星和發(fā)射系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)[4]。廣播衛(wèi)星和發(fā)射系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)的研究是當(dāng)今世界的一個(gè)熱門(mén)課題，他具有模擬廣播無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：音質(zhì)純凈、抗干擾能力強(qiáng)、性能穩(wěn)定、所需發(fā)射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高，并可提供傳送數(shù)據(jù)、圖像多種業(yè)務(wù)，是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)，是廣播發(fā)展中一個(gè)新的里程碑。

2、網(wǎng)絡(luò)廣播

信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而逐漸進(jìn)入人們的日常生活。這就迫使傳統(tǒng)廣播必須面對(duì)數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使聽(tīng)眾受到一定范圍的影響，因此廣播也必須開(kāi)闊視野，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，使受眾全球化?，F(xiàn)代信息傳播技術(shù)的革命性及其迅猛發(fā)展，當(dāng)今信息社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。電子分立傳播的方式已不能滿(mǎn)足人們的需要。信息科技的發(fā)展技術(shù)如計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星通信、光纖通信、信息高速公路迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播也是廣播技術(shù)發(fā)展的另一個(gè)必然趨勢(shì)所謂網(wǎng)絡(luò)廣播，就是以Internet網(wǎng)為傳播平臺(tái)提供音頻和視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，是傳統(tǒng)廣播和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)（視頻）廣播的聽(tīng)眾越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)廣播具有許多特有的優(yōu)勢(shì)：

（1）隨著各種終端接收設(shè)備的普及，受眾參與廣播的活動(dòng)也將增強(qiáng)。“互動(dòng)性”的加強(qiáng)改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)性聽(tīng)廣播， 使聽(tīng)眾可主動(dòng)與傳播者進(jìn)行交流和溝通。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們還可以隨時(shí)自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，具有自由的選擇權(quán)，在保存、查詢(xún)、歷史回顧等方面發(fā)生飛躍性的變化。 他突破了時(shí)空的限制，是潮流發(fā)展的產(chǎn)物。

（2）不再受傳統(tǒng)廣播覆蓋面的局限，突破了時(shí)空和地域的限制。借助飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，哪里有互聯(lián)網(wǎng)，哪里就能收聽(tīng)廣播，使廣播覆蓋全球。

（3）通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)發(fā)展建設(shè)，可方便地實(shí)現(xiàn)視頻廣播，充分發(fā)揮廣播的信息量大，傳播快捷迅速的特點(diǎn)。

隨著無(wú)線上網(wǎng)、掌上電腦、網(wǎng)絡(luò)由窄帶向?qū)拵У陌l(fā)展，網(wǎng)速的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣播的聽(tīng)眾越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播的靈活性，又有互聯(lián)網(wǎng)的交互性，這的確令人心動(dòng)。進(jìn)入21世紀(jì)，發(fā)展更為迅速，目前，全國(guó)有多數(shù)電臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站，并從各方面不斷完善。網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)和其他大多數(shù)Internet技術(shù)一樣，是由服務(wù)器系統(tǒng)和客戶(hù)端軟件構(gòu)成，其中服務(wù)器系統(tǒng)包括廣播文件的制作工具、服務(wù)器系統(tǒng)和監(jiān)控系統(tǒng)，客戶(hù)端軟件的功能是向服務(wù)器發(fā)出廣播請(qǐng)求，并接收由服務(wù)器發(fā)送的廣播內(nèi)容。關(guān)于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的基本過(guò)程可概括為：確定廣播音源和廣播內(nèi)容，這里要分音頻文件和直播音頻信號(hào)。如果是直播，還要從播出系統(tǒng)引入音頻信號(hào)到音頻捕捉卡；根據(jù)實(shí)際需要，確定實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上音頻數(shù)據(jù)流的帶寬，不能過(guò)大或過(guò)小，過(guò)大會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)阻塞，過(guò)小會(huì)浪費(fèi)帶寬；準(zhǔn)備網(wǎng)上廣播服務(wù)系統(tǒng)的軟件，目前主要是指RealNetwork公司的RealBroadcast系統(tǒng)和Microsoft公司的Netshow系統(tǒng)，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇；通過(guò)音頻壓縮軟件將實(shí)時(shí)音頻信號(hào)或音頻文件按一定的壓縮率壓縮成數(shù)據(jù)流文件；啟動(dòng)廣播服務(wù)器的服務(wù)進(jìn)程，在Web的主頁(yè)中建立“廣播”鏈接。

3、同步調(diào)頻廣播

在世界各國(guó)，頻率資源是有限的。國(guó)家已嚴(yán)格限制頻率的使用范圍。無(wú)線廣播中，單一載頻用來(lái)傳輸單一的或者單套立體聲節(jié)目。傳統(tǒng)的大功率的調(diào)頻廣播頻率資源的限制，使廣播技術(shù)工作者開(kāi)辟了另一種廣播技術(shù)形式：小調(diào)頻同步廣播，他的特點(diǎn)是多布點(diǎn)、小功率、同頻、同相、同步廣播，使用的是現(xiàn)有的調(diào)頻技術(shù)，不過(guò)存在著多點(diǎn)同步問(wèn)題，這在技術(shù)上是可以克服的。信號(hào)傳輸可使用微波、有線甚至衛(wèi)星方式。一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市都需要有很多專(zhuān)業(yè)的服務(wù)及新聞宣傳，如交通信息咨詢(xún)、健康咨詢(xún)、股市信息咨詢(xún)等，廣播又是大眾最靈活的信息接受媒體，這需要建立很多的廣播電臺(tái)，而作為一個(gè)國(guó)家的頻率資源是嚴(yán)格控制和有限的，因此，小調(diào)頻廣播就成了未來(lái)廣播的另一種主要形式，他是廣播發(fā)展的其中一個(gè)方向，是數(shù)字音頻廣播（DAB）、網(wǎng)絡(luò)廣播的有力補(bǔ)充，既節(jié)約了頻譜資源，又實(shí)現(xiàn)了廣播功能。

應(yīng)急廣播的建立與發(fā)展

廣播技術(shù)的發(fā)主要應(yīng)用在社會(huì)服務(wù)上，目前，應(yīng)急廣播就是一種服務(wù)性的方式，應(yīng)急廣播是指當(dāng)發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會(huì)安全等突發(fā)公共危機(jī)時(shí)，造成或者可能造成重大人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞與嚴(yán)重社會(huì)危害，危及公共安全時(shí)，應(yīng)急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時(shí)間把災(zāi)害消息或?yàn)?zāi)害可能造成的危害傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時(shí)間知道發(fā)生了什么事情，應(yīng)該怎么撤離、避險(xiǎn)，將生命財(cái)產(chǎn)損失降到最低。應(yīng)急廣播主要應(yīng)該建立在下面這些地方：

1、自然災(zāi)害高發(fā)區(qū)：一般來(lái)講在山洪、泥石流、臺(tái)風(fēng)、地質(zhì)災(zāi)害等自然災(zāi)害易發(fā)的地區(qū)應(yīng)該建立應(yīng)急廣播系統(tǒng)。

2、重大化學(xué)危險(xiǎn)品源、易燃、易爆的化工廠、石油、天然氣生產(chǎn)、儲(chǔ)存、加工區(qū)域應(yīng)該設(shè)立應(yīng)急廣播系統(tǒng)。

3、各級(jí)廣播電臺(tái)在發(fā)生國(guó)家性災(zāi)難、動(dòng)亂時(shí)應(yīng)該承擔(dān)應(yīng)急廣播的作用，終端正常播音，緊急播送應(yīng)急廣播內(nèi)容。

我國(guó)目前沒(méi)有建立應(yīng)急廣播體系，國(guó)家有關(guān)部門(mén)正在制定有關(guān)應(yīng)急廣播的標(biāo)準(zhǔn)。由于我國(guó)地大物博，各種自然災(zāi)害屢屢發(fā)生，所以，應(yīng)急廣播體系的建立對(duì)于國(guó)家和個(gè)人的財(cái)產(chǎn)保護(hù)將起到預(yù)警的作用。

第9篇：大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］社會(huì)體育文化傳播；問(wèn)題研究；對(duì)策探討

體育“實(shí)際鍛煉”的文化傳播是上世紀(jì)90年代初西方國(guó)家出現(xiàn)的一門(mén)新興的體育學(xué)科文化的普及。它運(yùn)用體育技術(shù)的方法（人機(jī)建模、耗氧量計(jì)算、運(yùn)動(dòng)圖解、仿真模擬等）設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和實(shí)施新型的體育文化傳播理念，創(chuàng)造性地解決體育文化普及問(wèn)題。人體工程學(xué)理念將工程思維引入體育文化的研究，在把體育科學(xué)文化的傳播概念的研究推進(jìn)到一個(gè)新的發(fā)展階段的同時(shí)，對(duì)社會(huì)體育文化傳播乃至整個(gè)體育文化信息領(lǐng)域產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。社會(huì)體育文化傳播也逐漸深入到了人們的生活之中，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在一定的文化傳播媒介的作用之下，世界各地的人們可以欣賞到各種各樣的體育競(jìng)技風(fēng)情和各地的體育文化盛事。體育功能隨著文化的傳播逐日顯現(xiàn)，體育運(yùn)動(dòng)正逐漸作為一種盛事風(fēng)情影響著人們的思想價(jià)值理念。但是在當(dāng)今的社會(huì)的體育文化傳播中依然存在著許多的令人不可忽視的問(wèn)題，粗糙低俗化的體育爛文化作為一種吸引眼球的手段，被許多的社交媒體進(jìn)行了大量的宣傳，從而導(dǎo)致體育文化傳播的質(zhì)量和道德不斷地下降。在拜金主義，功利主義的影響之下，媒體對(duì)于一些微不足道的體育小事進(jìn)行大量的負(fù)面報(bào)道，造成了體育輿論的積壓，嚴(yán)重的影響了正常的社會(huì)公益健康的體育文化的傳播。

一、社會(huì)體育文化傳播對(duì)社會(huì)的影響作用

社會(huì)體育文化傳播可以營(yíng)造良好的社會(huì)體育文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操、鍛煉身體。在一定程度上來(lái)說(shuō)，社會(huì)體育文化作為文化與體育運(yùn)動(dòng)的完美融合，可以在樹(shù)立人生價(jià)值觀，陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠(yuǎn)持久和潛移默化的影響。在欣賞體育文化節(jié)目時(shí)，歡快的競(jìng)技動(dòng)作，愉快的競(jìng)技動(dòng)作，使人忘掉世俗生活中的憂(yōu)愁，工作中的煩惱和學(xué)習(xí)中的困難，使人們隨著歡快的節(jié)目文化進(jìn)行娛樂(lè)上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們?cè)诿襟w上對(duì)體育文化進(jìn)行綜合性的賞析的時(shí)候，可以提高個(gè)人的綜合素質(zhì)和自身修養(yǎng)體育文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂(lè)分辨能力，對(duì)提高當(dāng)代社會(huì)人們的科學(xué)文化水平和藝術(shù)素養(yǎng)有著重要的意義。社會(huì)正能量的體育文化傳播可以促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，提高人們之間的溝通能力，助力人們正確的體育文化價(jià)值觀的形成，促進(jìn)社會(huì)體育文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，為社會(huì)主義體育文化事業(yè)的建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)積極的正能量。

二、社會(huì)體育文化傳播的目標(biāo)與意義

社會(huì)體育文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)歷史最為悠久的一個(gè)信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)體育文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的微觀信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，社會(huì)體育文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)體育文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏有這樣那樣的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)體育文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，幫助其他體育文化傳媒找尋一條“適合之路”［1］。研究社會(huì)體育文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策也是促進(jìn)其平衡發(fā)展的有力措施。打造全球性的體育文化超級(jí)強(qiáng)國(guó)的核心是運(yùn)用體育文化增強(qiáng)民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進(jìn)而打造一流性的社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。利用現(xiàn)代化先進(jìn)的文化媒體傳播手段宣傳國(guó)家體育盛事，用體育精神感染民族進(jìn)而打造體育文化大國(guó)，讓民眾都熱愛(ài)體育文化事業(yè)，積極投入到體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中去，這些內(nèi)涵及原則是實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)理想的艱難征戰(zhàn)之路。綜觀世界范圍內(nèi)的體育強(qiáng)國(guó)，在人們的童年時(shí)期就對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)門(mén)性的體育文化教育，讓他感受體育競(jìng)技的氣氛，激發(fā)起運(yùn)動(dòng)的斗志，讓其從容面對(duì)各種各樣的挑戰(zhàn)。就體育文化傳承的方面：體育擁有改變世間一切的力量，而這種力量就是體育自身社會(huì)傳播過(guò)程中的共鳴，社會(huì)中的大部分體育運(yùn)動(dòng)源于古代西方的競(jìng)技文明，古代西方文明推崇人動(dòng)作的力量，認(rèn)為人具有改變世界的雄偉的力量，這種力量能夠征服世界，能夠改變世界。改革開(kāi)放以來(lái)，歷經(jīng)三十余載的發(fā)展，我國(guó)正處于文化繁榮昌盛的盛世，國(guó)家的文化建設(shè)事業(yè)不斷取得突破性進(jìn)展，文化實(shí)力不斷加強(qiáng)，成為民族發(fā)展的重要基石，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐和提高國(guó)家文化實(shí)力的強(qiáng)大涵養(yǎng)。體育文化孕育于如此的時(shí)代之中，不斷得到完善和發(fā)展，但是距離體育文化強(qiáng)盛的戰(zhàn)略目標(biāo)還有很長(zhǎng)的一段路要走，立足于我國(guó)社會(huì)主義文化大繁榮的背景之下，改革文化傳播機(jī)制，創(chuàng)新體育文化傳播機(jī)制，讓我國(guó)向社會(huì)主義文文化發(fā)達(dá)的體育競(jìng)技文明強(qiáng)國(guó)不斷邁進(jìn)。

三、社會(huì)體育文化傳播中的問(wèn)題

1.缺乏正確的社會(huì)體育信息傳播理念和信息在市場(chǎng)中的定位

通過(guò)對(duì)社會(huì)體育文化傳播模式的分析不難發(fā)現(xiàn)，它滲入了信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，普及到了所有員工，但是，由于我們信息行業(yè)制度的問(wèn)題，大多數(shù)社交媒體的合規(guī)傳播意識(shí)薄弱，而媒體的管理層對(duì)于信息管理的理念還停留在改革開(kāi)之前的形態(tài)，已不能適應(yīng)信息創(chuàng)新的時(shí)代，這對(duì)大大增加信息對(duì)社會(huì)的危害度?？梢赃@么說(shuō)，媒體管理對(duì)于如何在市場(chǎng)中良好的經(jīng)營(yíng)還認(rèn)識(shí)不夠充分，因而不能理清發(fā)展和管理的正確關(guān)系，從而導(dǎo)致了長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的策劃失敗，媒體信息傳播只關(guān)注了眼前的利益，不能良好的協(xié)調(diào)［2］。傳播的主要途徑還停留在一般情況下的大型競(jìng)技賽事的實(shí)施轉(zhuǎn)播，對(duì)豐富的民族傳統(tǒng)體育盛會(huì)與特色的體育文化活動(dòng)，還停留在不重視的階段，還不能在大范圍內(nèi)進(jìn)行社會(huì)體育文化的傳播。所以不能充分的發(fā)掘社會(huì)體育信息的價(jià)值，缺乏針對(duì)性的報(bào)道，導(dǎo)致體育文化傳播中存在嚴(yán)重的轉(zhuǎn)播效率缺陷。

2.社會(huì)信息行業(yè)內(nèi)部控制的缺陷

社會(huì)信息流通環(huán)節(jié)之中，缺乏部門(mén)之間的合作性與靈活性，而在考核制度上短期激勵(lì)的制度，缺乏一個(gè)長(zhǎng)期對(duì)社會(huì)信息的刺激，從而導(dǎo)致了體育信息價(jià)值不能完全發(fā)揮，對(duì)于體育信息研究和發(fā)展都是不利的［3］。并且內(nèi)部的部門(mén)是主要建立有效的控制以及良好的內(nèi)部的管理環(huán)境，從表面上看，的確是建立了一系列規(guī)章制度，看上去很重視內(nèi)部控制部門(mén)的樣子，但只是空有其表，沒(méi)能完全的融入整個(gè)行業(yè)體系之中，只是單純一個(gè)形式主義，中國(guó)的體育文化傳播渠道和傳播方式過(guò)于單一，除了大型的綜合的電視臺(tái)對(duì)體育文化進(jìn)行轉(zhuǎn)播，其他頻道僅播出奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，或者體育名人的情況時(shí)事等。肩負(fù)體育文化傳播重任的主要是一些特殊的體育文化頻道，而內(nèi)容也多是以單純性的競(jìng)技體育比賽活動(dòng)為主；地方電視臺(tái)則多以社會(huì)話(huà)題為主。這樣導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部得不到具體的資源有效性控制，資源過(guò)于集中，內(nèi)部的控制性得不到調(diào)整，整體信息行業(yè)中存在明顯的控制性缺陷。

3.社會(huì)體育信息披露不全

我國(guó)社會(huì)體育信息的真實(shí)性報(bào)道披露不夠全面，因此和國(guó)際水準(zhǔn)差了許多，因此在行業(yè)上體現(xiàn)了很多缺陷［4］。首先便是披露的信息不真實(shí)，高估信息的真實(shí)價(jià)值性，其次便是披露的信息不充分，缺乏對(duì)定量信息披露。由于將體育文化界定在一般的傳播內(nèi)容上，而忽略了體育文化所存在的真實(shí)性?xún)r(jià)值，使我國(guó)體育文化傳播還處于被動(dòng)性的人群了解狀態(tài)，還未能真正把握體育文化真正的文化內(nèi)涵。在當(dāng)前的社會(huì)信息化的傳播模式下，必須對(duì)社會(huì)體育信息進(jìn)行量化分析，進(jìn)行文化的準(zhǔn)確定位，促進(jìn)文化的健康有序傳播。

四、針對(duì)信息傳播中的問(wèn)題進(jìn)行控制對(duì)策探討

1.建立和完善信息傳播制度體系

大眾媒體是體育文化傳播的主要載體，而體育價(jià)值觀是體育文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發(fā)展的今天，信息傳播立足于準(zhǔn)確的行業(yè)定位，以愉悅大眾為目的，推進(jìn)體育媒體傳播制度化建設(shè)，完善相關(guān)的行業(yè)制度體系的全方位建設(shè)。因此建立和完善體系刻不容緩，根據(jù)信息和的信息價(jià)值，既可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的高收益，又能保障其安全性。

2.樹(shù)立正確的信息創(chuàng)新觀念和思路

任何事物都有好和壞兩個(gè)方面，創(chuàng)新也不例外，可以開(kāi)創(chuàng)無(wú)限的可能性，是信息傳播行業(yè)發(fā)展的核心之一，但同樣也會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)不穩(wěn)定的因素，放大信息的危險(xiǎn)性，因此我們要充分正確認(rèn)識(shí)創(chuàng)新的作用，樹(shù)立正確的思想［5］。我們可以吸取信息傳播的有益經(jīng)驗(yàn)，要將信息管理放在首位，建立科學(xué)的預(yù)警以及相關(guān)的責(zé)罰制度，為自己打下良好的基礎(chǔ)，穩(wěn)定地發(fā)展信息健康化發(fā)展進(jìn)程。

3.信息價(jià)值傳播業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

從調(diào)查來(lái)看，信息行業(yè)傳播明顯存在著創(chuàng)新不足的問(wèn)題，因此要積極發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，將新的手段技術(shù)與服務(wù)相結(jié)合。但是創(chuàng)新的此舉，預(yù)示著未來(lái)體育文化服務(wù)的中心和活動(dòng)行為的選擇，具有很大的不穩(wěn)定性和未知性，因此一個(gè)體育文化要?jiǎng)?chuàng)新的文化產(chǎn)品，一直要做好全面的準(zhǔn)備。要對(duì)各個(gè)相關(guān)方面進(jìn)行深入系統(tǒng)的調(diào)查研究和科學(xué)客觀的預(yù)測(cè)分析，不可單純靠人為，從長(zhǎng)久發(fā)展著手權(quán)衡利弊，分析產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)得多還是失多。在一定的創(chuàng)新規(guī)劃性指導(dǎo)的情況下，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的量化分析，從而進(jìn)行創(chuàng)新機(jī)制的建立。

五、結(jié)語(yǔ)

信息全球化的今天，社會(huì)信息傳播的形式和途徑越來(lái)越多，隨著社會(huì)的發(fā)展，在信息發(fā)展中遇到的問(wèn)題也越來(lái)越多，社會(huì)體育文化傳播作為社會(huì)主義文化的重要組成部分，在推進(jìn)我國(guó)體育文化繁榮上有著重要的作用。此外，國(guó)家應(yīng)在社會(huì)體育文化傳播的政策規(guī)范下給予支持，提升民族體育文化的創(chuàng)造能力。針對(duì)社會(huì)體育文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題，做出相應(yīng)的調(diào)整。同時(shí)，應(yīng)調(diào)整國(guó)家體育文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，吸引大眾積極參與到體育文化傳播領(lǐng)域，推進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)。培養(yǎng)大眾健康向上的社會(huì)體育價(jià)值觀念，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。樹(shù)立體育文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，向著此目標(biāo)不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新，并為之努力奮斗。

作者:郝文博 趙連成 靳巖 單位:河北建筑工程學(xué)院

［參考文獻(xiàn)］

［1］史友寬．體育文化國(guó)際傳播的實(shí)踐考察與理念探索［D］．河南大學(xué)，2013．

［2］蔡崢虓．體育文化健康傳播的社會(huì)學(xué)應(yīng)答［D］．東北師范大學(xué)，2013．

［3］施吉瑞．體育文化的德育價(jià)值研究［D］．揚(yáng)州大學(xué)，2013．