媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 媒介融合;高校圖書(shū)館;微信服務(wù)平臺(tái)

[中圖分類號(hào)] G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A 文章編號(hào)：1671-0037（2015）05-83-3

The Current Development Situation and Countermeasures of University Library in Henan under the Circumstance of Media Integration

――Taking WeChat Service Platform as an Example

Wu Qing

（Academic Administration of Zhongyuan University of Technology， Zhengzhou Henan 450000）

Abstract：With the development of media technology， people have stepped into the age of media integration， and the emerging of new media has enriched the ways and contents of receiving information by the public. The service system of new emerging media was taken as the background， the problems existed in the process of using WeChat service platform by part of Henan university libraries were analyzed， and the corresponding countermeasures and suggestions for their development status were put forward. In the era of media integration， combining university library and new emerging media in Henan， the digital mode of maximizing service and efficiency was constructed in attempt.

Keywords： media integration; university library; WeChat service platform

媒介技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介注入了新的活力，信息傳播采取的方式和途徑變的多種多樣，促使公眾進(jìn)入到了信息化時(shí)代，無(wú)形中改變了人類的生活方式。高校圖書(shū)館在這樣的媒介環(huán)境下，運(yùn)用新型媒介傳播方式――建立微信服務(wù)平臺(tái)，更好地為在校大學(xué)生服務(wù)。然而，在河南眾多高校圖書(shū)館中，建立微信服務(wù)平臺(tái)的高校屈指可數(shù)，在服務(wù)的過(guò)程中也存在著某些問(wèn)題和不足。河南高校在新媒介融合大環(huán)境中，如何有效地利用新媒介技術(shù)來(lái)擴(kuò)展圖書(shū)館服務(wù)的時(shí)間和空間，將新媒介的優(yōu)勢(shì)作用于高校圖書(shū)館的發(fā)展，是需要我們不斷推進(jìn)和探索的。

1 媒介融合環(huán)境下的河南高校圖書(shū)館發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新技術(shù)的出現(xiàn)是促使媒介融合的動(dòng)力

“手機(jī)”和“互聯(lián)網(wǎng)”這種自媒體的出現(xiàn)，成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。信息技術(shù)的進(jìn)步使傳統(tǒng)媒介與新型媒介相結(jié)合，多種功能朝著一體化趨勢(shì)發(fā)展?！敖刂?013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億;在上網(wǎng)設(shè)備方面，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例增長(zhǎng)到78.5%，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固”[1]。自媒體技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了媒介之間的相互融合，信息借助于媒介終端大大提高了其傳播的方式。河南部分高校圖書(shū)館借助新型媒介改革創(chuàng)新，在一定程度上提升了圖書(shū)館的服務(wù)質(zhì)量。

1.2 河南高校圖書(shū)館新媒介利用情況

就河南高校圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，在運(yùn)用新技術(shù)領(lǐng)域，多數(shù)已經(jīng)使用了“一卡通”系統(tǒng)、電子圖書(shū)館、聯(lián)合網(wǎng)站以及聯(lián)合電子圖書(shū)館。但運(yùn)用微信服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)的卻少之又少。在新型媒介融合時(shí)代，如何更好地利用新技術(shù)為學(xué)生們服務(wù)是值得各高校圖書(shū)館學(xué)習(xí)和探索的。利用一些新的自媒體技術(shù)產(chǎn)生的信息雙向互動(dòng)，不僅能更好地反映讀者的需求，也有利于高校圖書(shū)館根據(jù)讀者的不同需求做出相應(yīng)的調(diào)整。

2 河南高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 微信開(kāi)通情況統(tǒng)計(jì)

通過(guò)手機(jī)微信打開(kāi)“通訊錄――新的朋友――查找微信公眾賬號(hào)”進(jìn)入模糊輸入，可以查找到河南高校開(kāi)通微信公眾服務(wù)平臺(tái)的圖書(shū)館分別是鄭州大學(xué)圖書(shū)館、河南大學(xué)圖書(shū)館、河南理工大學(xué)圖書(shū)館、河南城建學(xué)院圖書(shū)館、信陽(yáng)師范學(xué)院圖書(shū)館。詳情見(jiàn)表1（表中各高校圖書(shū)館的先后順序以搜索時(shí)順序排名）

2.2 微信服務(wù)平臺(tái)運(yùn)用現(xiàn)狀分析

從表1中的數(shù)據(jù)可以看出，圖書(shū)館運(yùn)用微信服務(wù)平臺(tái)的高校屈指可數(shù)。在僅有的5所高校中，可以看出除了鄭州大學(xué)微信公眾服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通于2014年，其余4所高校均為2015年開(kāi)通。在這五所高校中，信息的頻率都不算高。相比較而言，河南理工大學(xué)圖書(shū)館雖然開(kāi)通的時(shí)間較晚，但的次數(shù)比其他高校多，鄭州大學(xué)圖書(shū)館雖然也了10條信息，但由于其2014年10月就已經(jīng)開(kāi)通了微信服務(wù)平臺(tái)，因此可以看出微信利用率比較低。而信陽(yáng)師范學(xué)院圖書(shū)館自2015年1月微信服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通以來(lái)，未過(guò)任何信息。就微信服務(wù)平臺(tái)的主要內(nèi)容來(lái)看，鄭州大學(xué)、河南理工大學(xué)、河南城建學(xué)院三所高校的信息較為多樣性。主要內(nèi)容一般都涉及通知、講座公告，基本圖書(shū)借閱的業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)以及書(shū)單排行推薦等。除此之外，的內(nèi)容也體現(xiàn)出了各自高校不同的傾向性。比如鄭州大學(xué)利用微信公眾平臺(tái)展開(kāi)了電子問(wèn)卷調(diào)查，同讀者展開(kāi)雙向互動(dòng);河南理工大學(xué)開(kāi)通了佳片欣賞專欄;而河南城建學(xué)院主要針對(duì)圖書(shū)借閱、論文寫作、文獻(xiàn)檢索等方面展開(kāi)了相關(guān)知識(shí)介紹。從上述的統(tǒng)計(jì)分析我們可以看出，河南高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)的利用率還是很低的，的消息和內(nèi)容仍處于探索初期，因此，也暴露出了在利用新技術(shù)的同時(shí)出現(xiàn)的一些問(wèn)題和不足。

3 河南高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題與不足

3.1 開(kāi)通微信服務(wù)平臺(tái)的高校數(shù)量少

高校圖書(shū)館的讀者群體大多數(shù)為本校學(xué)生，“對(duì)于高校圖書(shū)館而言，所發(fā)消息都是希望覆蓋面廣，而不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)單獨(dú)發(fā)送，所以群發(fā)消息非常適用于高校圖書(shū)館”[2]但就目前河南高校圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，大部分還是依賴于圖書(shū)館的網(wǎng)站來(lái)信息，并未開(kāi)通微信公眾號(hào)。

3.2 微信服務(wù)平臺(tái)宣傳推廣力度小

高校微信服務(wù)平臺(tái)建立的目的就是拓寬信息傳播的渠道，使讀者隨時(shí)隨地了解圖書(shū)館的信息和內(nèi)容，為讀者帶來(lái)更方便的服務(wù)。宣傳和推廣主要分為兩方面，一是微信服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通的宣傳;二是微信針對(duì)高校圖書(shū)館的宣傳和推廣?？v觀目前高校微信服務(wù)平臺(tái)的宣傳最直接的方法就是賬號(hào)的二維碼，利用學(xué)校的網(wǎng)站、學(xué)報(bào)來(lái)告知微信二維碼來(lái)吸引讀者參與其中。就推廣和宣傳高校圖書(shū)館的服務(wù)而言，已開(kāi)通微信服務(wù)平臺(tái)河南大部分高校都或多或少對(duì)本校圖書(shū)館進(jìn)行了宣傳。比如河南大學(xué)圖書(shū)館通過(guò)圖文并茂的形式向讀者介紹了圖書(shū)館的歷史以及各閱覽室的開(kāi)放時(shí)間，但自開(kāi)通以來(lái)，也只了兩條宣傳圖書(shū)館的信息，并沒(méi)有新的內(nèi)容更新。

3.3 內(nèi)容單一，信息多為單向性

就已開(kāi)通圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)的信息來(lái)看，內(nèi)容較為單一，多為服務(wù)型信息。并且信息采取的方式多為文字性信息，一般搭配一張圖片，視頻形式的信息幾乎沒(méi)有。而北京大學(xué)圖書(shū)館的信息基本都是采用圖文并茂的形式，其中還有“視頻百科”和“音樂(lè)下午茶”專欄。這樣的信息傳播方式不僅可以及時(shí)的傳播信息，還能吸引大批量的受眾，獲得直觀和美好的閱讀感受，多樣化的信息傳播內(nèi)容比單一的傳播內(nèi)容更能吸引讀者的眼球，獲得讀者的喜愛(ài)與好評(píng)。

就的服務(wù)信息而言，除了內(nèi)容單一，服務(wù)型信息一般都是通知、講座公告，這種公告類型的信息都是單向性的通知，很少與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，除了鄭州大學(xué)的圖書(shū)館新媒體問(wèn)卷調(diào)查，但由于此問(wèn)卷只針對(duì)本校學(xué)生開(kāi)放，因此其他受眾無(wú)法查看。雙向性的信息交流有助于高校圖書(shū)館及時(shí)了解讀者的需求，并有針對(duì)性地解決受眾反映的意見(jiàn)和問(wèn)題及時(shí)做出調(diào)整，保證信息的時(shí)效性和讀者的滿意度。

4 河南高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)發(fā)展對(duì)策

4.1 加大微信服務(wù)平臺(tái)的宣傳力度

“所謂趣味就是要有足夠的吸引力，用戶看到就愿意主動(dòng)使用”[3]高校圖書(shū)館針對(duì)的人群主要為本校的大學(xué)生，他們更容易被新鮮有趣的事物所吸引。了解受眾的特點(diǎn)和需求，才能有針對(duì)性地相關(guān)信息，吸引讀者的關(guān)注。在中國(guó)人民大學(xué)圖書(shū)館的眾多信息中，有些活動(dòng)信息比較能夠引起受眾關(guān)注。例如讀者可以通過(guò)微信的信息進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試讀者為復(fù)仇者聯(lián)盟中的哪個(gè)超級(jí)英雄，在測(cè)試之后揭曉答案，并且可以獲取讀者本人的專屬英雄頭像。這樣有趣的信息可以吸引更多的受眾參與互動(dòng)，進(jìn)而不同程度的對(duì)微信服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了宣傳推廣。另外高校也根據(jù)學(xué)校不同的活動(dòng)來(lái)隨時(shí)變更微信內(nèi)容，例如重慶大學(xué)圖書(shū)館微信平臺(tái)利用畢業(yè)季開(kāi)展了一系列的活動(dòng)來(lái)吸引讀者關(guān)注，尋找與學(xué)生們的共鳴，變相對(duì)微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳。除此之外，“圖書(shū)館還可通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行宣傳并與讀者進(jìn)行面對(duì)面的交流，讓用戶有深層次的體驗(yàn)，并且采用有獎(jiǎng)投票、競(jìng)猜、試用等方式鼓勵(lì)用戶使用圖書(shū)館微信賬號(hào)”[4]。

4.2 增強(qiáng)微信信息的推送頻率

根據(jù)對(duì)河南高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)的調(diào)查來(lái)看，開(kāi)通微信的高校所占比重已經(jīng)很低，即便是有些高校已經(jīng)開(kāi)通了微信，也很少主動(dòng)推送信息。這樣造成的后果是讀者長(zhǎng)時(shí)間看不到新的信息推送，久而久之就會(huì)淡忘甚至取消關(guān)注。因此，想要獲得更多讀者的關(guān)注，加強(qiáng)微信信息的推送頻率是首先要有所保障的。全國(guó)許多重點(diǎn)高校圖書(shū)館微信服務(wù)平臺(tái)，都以保證信息發(fā)送頻率為首要服務(wù)宗旨。例如北京師范大學(xué)圖書(shū)館，幾乎每天都有新的信息內(nèi)容更新，其設(shè)置的“圖書(shū)館微課程”為每周一期，以細(xì)分的知識(shí)點(diǎn)、短小的視頻動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)圖書(shū)館豐富的資源和深入的服務(wù)、信息資源檢索和利用技巧以及信息管理工具等。其次，從信息的形式來(lái)看，微信公眾號(hào)信息可以采取一次多條內(nèi)容，合理搭配一次多條內(nèi)容進(jìn)行，不僅可以提供豐富多彩的信息量，也可以通過(guò)圖文并茂、視頻穿插等形式吸引更多的讀者關(guān)注。

4.3 改善微信公眾平臺(tái)的信息質(zhì)量

改善信息發(fā)送質(zhì)量是河南高校圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)發(fā)展的重中之重。沒(méi)有高質(zhì)量的信息和豐富多彩的內(nèi)容，即便頻繁的推送信息也很難獲得更多讀者的信任和關(guān)注。

改善微信公眾平臺(tái)的信息質(zhì)量首先應(yīng)當(dāng)提升信息內(nèi)容的多樣性，多向優(yōu)秀的大學(xué)圖書(shū)館學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。信息的發(fā)送內(nèi)容不再局限于圖書(shū)館的開(kāi)放、圖書(shū)的借閱以及講座公告等通知，“微信的特點(diǎn)在于支持發(fā)送文本、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等多種格式信息”[5]?；旌闲托畔鞑バ问奖葐渭兊奈淖中詢?nèi)容更容易較讀者接受，并根據(jù)受眾的特點(diǎn)適合讀者閱讀的信息。微信服務(wù)平臺(tái)有著其他信息終端沒(méi)有的特點(diǎn)和新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如華中科技大學(xué)圖書(shū)館利用微信平臺(tái)開(kāi)通了發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的微信檢索功能。點(diǎn)擊微信菜單，讀者會(huì)看到新增了一個(gè)“知識(shí)發(fā)現(xiàn)”欄目，嵌入了summon學(xué)術(shù)資源發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)，該系統(tǒng)可以檢索到全球3億多條學(xué)術(shù)資源信息，并且可以對(duì)信息進(jìn)行分條篩選。也就是說(shuō)，微信的新技術(shù)和圖書(shū)館服務(wù)相結(jié)合，根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新出新的方法和功能，能夠更好地為讀者提供服務(wù)。

其次，還應(yīng)當(dāng)提高微信服務(wù)人員的編輯水平，以保證微信信息內(nèi)容的質(zhì)量。微信作為一種新的媒介形式出現(xiàn)，也屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的另一種表現(xiàn)形式，因此，“把關(guān)人”顯得尤為重要。提供高質(zhì)量的信息內(nèi)容不僅可以獲得更多的讀者群體，更能體現(xiàn)出一個(gè)學(xué)校的整體素質(zhì)水平。微信服務(wù)人員應(yīng)當(dāng)具有高度的新聞敏感性和豐富的知識(shí)、廣闊的視野，與讀者保持良好的互動(dòng)，了解讀者的需求，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式信息，更好地為讀者服務(wù)。

技術(shù)的進(jìn)步直接影響了高校圖書(shū)館服務(wù)模式的改變。但縱觀河南高校圖書(shū)館，能夠成功運(yùn)用新技術(shù)的高校所占寥寥。河南高校圖書(shū)館在以自媒體為主導(dǎo)的媒介新環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)適度改變一些傳統(tǒng)的信息推廣方式，拓寬信息推廣渠道，更好地為讀者服務(wù)。而如何利用微信技術(shù)使圖書(shū)館資源和服務(wù)資源利用效率最大化，也是需要我們不斷探索和研究的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].2013.

http：///hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201307/P02013071

7505343100851.pdf.

[2] 張秋，楊凌，王曼.高校圖書(shū)館微信公眾平臺(tái)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].2014（2）.

[3] 肖金華，黃麗紅.基于微信的圖書(shū)館信息服務(wù)模式研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2013（6）.

第2篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

1.1藝術(shù)設(shè)計(jì)概述

藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵十分廣泛，囊括了設(shè)與計(jì)所有的含義。文化和文明衍生出設(shè)計(jì)這一高層生活理念，設(shè)計(jì)又不斷創(chuàng)新和充實(shí)著文明和文化，一個(gè)發(fā)展健康合理的文明社會(huì)一定是一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和文明文化良性循環(huán)的社會(huì)。當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)得到廣泛應(yīng)用和迅速發(fā)展，建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、飾品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)設(shè)計(jì)等都是當(dāng)前大眾廣泛關(guān)注和高度需求的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

1.2新聞傳播概述

新聞傳播原指新聞和傳播，但當(dāng)前社會(huì)普遍認(rèn)為新聞傳播泛指新聞傳播媒介（影視公司、報(bào)紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等），傳播的目的在于通過(guò)傳播內(nèi)容和方式給予受眾精神體驗(yàn)。當(dāng)下新聞傳播具有速度快，范圍廣、影響大的特點(diǎn)，能充分發(fā)揮監(jiān)督和制約社會(huì)不良發(fā)展態(tài)勢(shì)的作用，同時(shí)是促進(jìn)優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)、各行各業(yè)宣傳的重要手段。

2藝術(shù)設(shè)計(jì)與新聞傳播的聯(lián)系探究

2.1藝術(shù)與新聞傳播的聯(lián)系

藝術(shù)品是一種基于精神層面的創(chuàng)造，也是藝術(shù)意識(shí)的具體表現(xiàn)。藝術(shù)活動(dòng)一經(jīng)產(chǎn)生就需要經(jīng)歷傳播才能到達(dá)感受者產(chǎn)生精神體驗(yàn)，可以說(shuō)藝術(shù)創(chuàng)作是為藝術(shù)品鑒而生，而傳播就是藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)品鑒的重要紐帶。如:在突尼斯舉辦的中國(guó)畫展經(jīng)媒體報(bào)道掀起了民眾對(duì)油畫和粉彩畫的品鑒熱潮，同時(shí)還增加了中國(guó)人民國(guó)家自豪感。

2.2廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與新聞傳播的關(guān)系

廣告的基本職能是傳播信息，從字面上看廣告即廣而告之，因此廣告和新聞傳媒的功能本就有重合之處，二者關(guān)系密切。廣告設(shè)計(jì)即有濃重的藝術(shù)色彩也具有承載傳播信息的特點(diǎn)，因此廣告的構(gòu)思、標(biāo)題、語(yǔ)言、文字、色彩都需精密設(shè)計(jì)，以方便傳播和獲得受眾認(rèn)可。

2.3裝潢設(shè)計(jì)與新聞傳播的關(guān)系

室內(nèi)設(shè)計(jì)與新聞傳播的聯(lián)系在當(dāng)下呈現(xiàn)日漸緊密的趨勢(shì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)是以改善室內(nèi)布局和修飾居住空間、美化生活環(huán)境為目的的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通過(guò)新聞傳播對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行監(jiān)督、宣傳是促進(jìn)民眾裝潢安全、健康意識(shí)的重要途徑。室內(nèi)設(shè)計(jì)活動(dòng)與新聞傳播的合作在創(chuàng)造雙方經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)一定的社會(huì)公益效益。

3藝術(shù)設(shè)計(jì)與新聞傳播融合發(fā)展現(xiàn)狀

藝術(shù)是富有生命力的，藝術(shù)門類之間常有相互關(guān)聯(lián)和相互融通的現(xiàn)象，而一門新興藝術(shù)的興起往往和藝術(shù)門類之間的相互吸收借鑒、相互應(yīng)用配合有莫大關(guān)聯(lián)。實(shí)踐中藝術(shù)設(shè)計(jì)和新聞傳播因其共性而融合發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

3.1服裝設(shè)計(jì)和新聞傳媒的融合發(fā)展

服裝設(shè)計(jì)具有實(shí)用性藝術(shù)性，分為造型、結(jié)構(gòu)、工藝設(shè)計(jì)幾個(gè)類。服裝設(shè)計(jì)與人們生活息息相關(guān)，因此人們對(duì)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)注由來(lái)已久，新聞傳媒對(duì)服裝設(shè)計(jì)的傳播尤為重視。國(guó)內(nèi)紙質(zhì)傳媒有銷量很高的時(shí)裝雜志（《時(shí)尚》(VOGUE)、《世界時(shí)裝之苑》(ELLE)、等），巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周等服裝設(shè)計(jì)秀長(zhǎng)期被國(guó)際傳媒熱捧，是各媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)，此外一些電視節(jié)目也嘗試與服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域合作爭(zhēng)創(chuàng)收視率，如：女神的新裝。新聞傳媒對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)的傳播實(shí)現(xiàn)其自身經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的同時(shí)也完成其社會(huì)傳播義務(wù)。就目前而言，服裝設(shè)計(jì)與新聞傳播融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3.2影視藝術(shù)與新聞傳播的融合發(fā)展

影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展提高了影視藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的熱度。在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，新聞傳媒可謂攸關(guān)影視作品生死?！栋⒎策_(dá)》、《少年派的奇幻漂流》等優(yōu)秀影視設(shè)計(jì)作品正因充分利用了新聞傳播的力量才創(chuàng)造其超高票房，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和藝術(shù)鑒賞價(jià)值。

3.3室內(nèi)設(shè)計(jì)與新聞傳播的融合發(fā)展

第3篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國(guó)要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國(guó)媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問(wèn)題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，提出合理的建議。希望通過(guò)本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過(guò)程中更加符合中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法

信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國(guó)媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問(wèn)題提出合理的建議，促進(jìn)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過(guò)文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國(guó)新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國(guó)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無(wú)疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來(lái)，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過(guò)各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過(guò)這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過(guò)發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國(guó)的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中?；谛旅襟w下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，主要有兩種：

一是通過(guò)傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購(gòu)融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來(lái)指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開(kāi)始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來(lái)越多的大型媒體集團(tuán)要求本國(guó)政府開(kāi)放媒體所有權(quán)的呼聲越來(lái)越高，各國(guó)似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國(guó)傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)始不斷重視媒介融合對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開(kāi)展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^(guò)借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來(lái)進(jìn)行更為深入的研究和深化。

參考文獻(xiàn)

[1] Tim Porte. London Bombings： T he Unread News paper [ EB/ OL ] http： / / timpor ter. com/ fir st dr aft/ ar2chives/ 000468. html， 2005- 07- 07.

[2] Andrew Nachison. Good business or good journalism.Lessons from the bleeding edge [ EB/ OL ] . H ttp： / / xici. net/ b244699/ htm. 2001- 5- 10.

[3] The Daily. About The Daily [EB＼OL]. http：///about/， 2011-02-01.

[4] 王菲.媒介大融合[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出報(bào)社，2007.

[5] 熊澄宇.信息社會(huì)4.0[M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社，2002.

[6] 劉穎悟.三網(wǎng)融合與政府規(guī)制[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2005.

[7] 邁克爾.埃默里等.美國(guó)新聞史：大眾傳播媒介解釋史（第9版）[M].展江譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[8] 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院美國(guó)研究所.美國(guó)年鑒（2002） [M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2002.

第4篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)已邁入新聞傳媒時(shí)代，在該時(shí)代中，新聞傳媒作為最具典范性與代表性的媒介體系成為社會(huì)發(fā)展中的主要推動(dòng)力，我國(guó)新聞媒介的有效發(fā)展，使其逐漸成為了社會(huì)進(jìn)步與繁榮的主要組成部分。對(duì)于終身教育思想而言，早在幾千年便成為了人們的啟蒙思想。其中，孔子作為我國(guó)古代教育者之一，他所提出的“有教無(wú)類”從本質(zhì)上反映出了終身教育思想的本質(zhì)，并且在《論語(yǔ)•為證》中，孔子將自己一生的教育分為六個(gè)階段，分別是“吾十有五而志于學(xué)，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲，不逾矩”。此外，控制在《論語(yǔ)•述而》中也制定了教學(xué)大綱，并對(duì)弟子的全面發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)?！白右运慕蹋何?、行、忠、信”。除此之外，中國(guó)古代著名哲學(xué)家莊子也明確指出了終身教育思想的重要性，并且所提出的“吾生有涯，學(xué)海無(wú)涯”成為了終身教育思想的源頭。在傳媒時(shí)代的發(fā)展中，新聞傳媒對(duì)終身教育思想非常重視，從西方推崇的平等自由到東方堅(jiān)持的矜持柔和，都能夠?qū)⑿侣剛髅綄?duì)終身教育思想的本質(zhì)見(jiàn)展現(xiàn)。從西方知名哲學(xué)家柏拉圖與亞里士多德的言論中可以了解到，人只有接受終身教育思想日后才能成就，而這種思想的接受往往需要從兒童抓起。由于受到傳統(tǒng)因素的影響，受眾在古代社會(huì)中并沒(méi)有太高的地位，而新聞傳媒的出現(xiàn)，促使受眾變成了媒介受眾，各種新聞內(nèi)容、新聞理念以及新聞媒介的發(fā)展，從根本上將這一局面打破。在今天，在以新聞傳媒為主的時(shí)代中，每一位受眾均成為了傳媒社會(huì)中的主要人物。除此之外，在新聞傳媒的影響下，受眾往往會(huì)在幾歲便開(kāi)始接受教育，并且形成了“活到老，學(xué)到老”的基本現(xiàn)狀，這在一定程度上對(duì)終身教育思想的發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。

二、新聞傳播對(duì)終身教育的作用

所謂的終身教育思想是在積極適應(yīng)社會(huì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身學(xué)習(xí)的一個(gè)過(guò)程。從新聞傳播學(xué)角度出發(fā)，新聞媒介將終身教育思想中的受眾、思想與新聞融為一體，促使三者之間形成了統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的發(fā)展關(guān)系。除此之外，在受到受眾因素的影響中，新聞傳播的特點(diǎn)成為了終身教育思想發(fā)展的主要趨勢(shì)，教育的范圍也得到了擴(kuò)大，從家庭到工作，從社會(huì)到朋友。近幾年，在我國(guó)新聞傳媒的發(fā)展與進(jìn)步中，新聞媒介自身所具備的基本特點(diǎn)逐漸成為了終身教育思想的特征。從新聞傳播學(xué)角度分析，新聞是時(shí)展的必然趨勢(shì)，是展現(xiàn)社會(huì)事務(wù)的關(guān)鍵。在傳播學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，新聞作為最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)的發(fā)展，人們的進(jìn)步起到極其重要的作用。尤其在近幾年我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，新聞傳媒得到了有效進(jìn)步，人們獲取終身教育思想的途徑得到擴(kuò)大。與此同時(shí)，在人們積極適應(yīng)社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的變化中，各種類型的媒介產(chǎn)品出現(xiàn)在人們身邊，以新聞傳媒為主體的發(fā)展趨勢(shì)下，人們能夠?qū)⑿侣剛髅降奶攸c(diǎn)與教育模式進(jìn)行融合，在將學(xué)習(xí)習(xí)慣與學(xué)習(xí)方式進(jìn)行改善之余，也從根本上適應(yīng)了新聞傳媒的發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展變化，這種情況從傳播學(xué)角度分析是非常符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，媒介傳播模式的。除此之外，新聞傳媒如今已經(jīng)成為了思想文化的主要載體，對(duì)終身思想理論的傳播與成長(zhǎng)起到至關(guān)重要的作用。從20世紀(jì)開(kāi)始，媒介產(chǎn)品、媒介思想、媒介傳播的渠道便已經(jīng)成為了終身思想理論發(fā)展的關(guān)鍵因素，雖然在上個(gè)世紀(jì)新聞媒介發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，但是在今天，新媒體時(shí)代的到來(lái)促使新聞傳媒、新聞媒介成為了終身教育思想發(fā)展中的主要趨勢(shì)與依靠。在1970年，朗格朗所創(chuàng)作的《終身教育引論》成為了終身教育理論的主要著作，標(biāo)志著終身教育理論的誕生，其中朗格朗認(rèn)為，終身教育理論的基礎(chǔ)是以人文理念為主，在通過(guò)新聞媒介的角度中實(shí)現(xiàn)受眾在教育方面的實(shí)踐與思考，這對(duì)全世界的發(fā)展起到了非常重要的作用。此外，朗格朗還認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，各種與職業(yè)交往會(huì)受到挑戰(zhàn)，而這一系列挑戰(zhàn)會(huì)從本質(zhì)上改變?nèi)藗兊拿\(yùn)。其中中國(guó)目前所面臨的挑戰(zhàn)包括人口快速增長(zhǎng)、科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展、生存模式發(fā)生改變等，在傳播學(xué)理論中，“沉默的螺旋”在進(jìn)一步將新聞傳播的本質(zhì)進(jìn)行分析的同時(shí)，也進(jìn)一步對(duì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，近幾年，在新聞媒介的發(fā)展過(guò)程中，人們受到教育的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，我國(guó)傳統(tǒng)的教育模式已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，并且在社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層次上，新聞媒介自身所具備的特點(diǎn)均會(huì)促進(jìn)終身教育的創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)終身教育思想的傳播而言起到了媒介保障。

三、利用新聞傳媒推廣終身教育思想

第5篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 科技期刊；媒體融合；微博；微信；二維碼

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）134-0129-01

0引言

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出要通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等應(yīng)用新形態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。科技期刊作為學(xué)術(shù)傳播和交流的傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)抓住機(jī)遇，緊隨時(shí)代潮流，積極開(kāi)發(fā)利用各種新媒體技術(shù)，努力尋求擴(kuò)大期刊影響力的有效方法和途徑，促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

1 科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)是科技期刊大國(guó)。2013年，全國(guó)共出版期刊9877種，其中自然科學(xué)、技術(shù)類期刊4944種[1]，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，但中國(guó)科技期刊的影響力與國(guó)際知名期刊相比，整體影響力還比較低。以紙張為載體印刷出版的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。然而目前中國(guó)科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的程度仍然較低，科技期刊自主網(wǎng)站建設(shè)數(shù)量落后于國(guó)際水平。

2 新媒體在科技期刊發(fā)展中的應(yīng)用

所謂新媒體，是指相對(duì)于報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新技術(shù)向大眾提供信息服務(wù)的新型媒體技術(shù)。在媒體融合的大背景下，科技期刊可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信、二維碼、App電子刊、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等多種新媒體技術(shù)手段，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字生產(chǎn)和加工，通過(guò)不同的形式呈現(xiàn)和推送給讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響力。

2.1 官方網(wǎng)站

在Web 1.0時(shí)代，建立官方網(wǎng)站是科技期刊聯(lián)通作者、讀者、審稿專家最直接的方法，也是提高期刊顯示度最有效的方法。目前，中國(guó)科技期刊主要通過(guò)單刊獨(dú)立、多刊聯(lián)合、依托主辦單位、加入數(shù)據(jù)庫(kù)、依托出版商等方式建立網(wǎng)站，基本具備了現(xiàn)刊瀏覽、過(guò)刊查詢、在線采編系統(tǒng)、高級(jí)檢索、消息、網(wǎng)站鏈接等功能。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站內(nèi)容和功能也在不斷升級(jí)，可為讀者提供PDF和HTML格式的文章全文。

2.2 微博平臺(tái)

作為Web 2.0的產(chǎn)物，微博可以借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式，方便快捷地把信息濃縮成精華展現(xiàn)給公眾。目前，很多科技期刊順應(yīng)潮流，建立官方認(rèn)證微博，微博平臺(tái)成為科技期刊擴(kuò)大傳播度的重要陣地。

2.3 微信平臺(tái)

如果說(shuō)2010年是中國(guó)的微博元年，2011年騰訊公司推出的微信則進(jìn)一步擴(kuò)展了自媒體的內(nèi)涵。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，集通訊、社交、資訊為一體的微信大有后來(lái)者居上之勢(shì)，成為信息傳播的又一新型媒體平臺(tái)。一般來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)可分為訂閱公眾號(hào)和服務(wù)公眾號(hào)，科技期刊可以通過(guò)注冊(cè)建立微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)比微博平臺(tái)更為便捷、人性化的服務(wù)功能，例如移動(dòng)在線投稿、跟蹤稿件狀態(tài)、登記匯款信息、手機(jī)支付審理費(fèi)、審稿人在線全文審稿、過(guò)刊瀏覽等。

2.4 二維碼

作為一種全新的信息存儲(chǔ)方式，通過(guò)將具有唯一性標(biāo)志的二維碼印刷在期刊封面頁(yè)或者文章底部是期刊順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，推動(dòng)了期刊的傳播。主要借助手機(jī)掃描，傳統(tǒng)期刊上的內(nèi)容便可以文字、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體的形式呈現(xiàn)在手機(jī)上，讀者不僅可以按照自己的興趣選擇閱讀文章，發(fā)表評(píng)論，還可以獲取與期刊相關(guān)的各種資訊，輕松鏈接到期刊的官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)。

2.5 App電子刊

App是指安裝在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的應(yīng)用程序。相對(duì)于上述免費(fèi)的微博、微信、二維碼等新媒體應(yīng)用，App電子刊的制作需要開(kāi)發(fā)和維護(hù)成本，通常是由期刊社或者期刊社委托第三方獨(dú)立開(kāi)發(fā)或者加入期刊整合閱讀平臺(tái)之后，在App Store、Google Play等應(yīng)用程序商店，讀者下載之后可以隨時(shí)隨地在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件下進(jìn)行直接的在線閱讀，是一種全新的閱讀和瀏覽體驗(yàn)。文艷霞[2]認(rèn)為，期刊App以其便捷性、交互性和實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，將會(huì)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下期刊數(shù)字化的主要形式。

2.6 大數(shù)據(jù)平臺(tái)

對(duì)于科技期刊所在的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何將信息存儲(chǔ)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。鐘細(xì)軍等[3]提出了期刊云的概念，建議由期刊聯(lián)盟或大型期刊社等組織機(jī)構(gòu)牽頭，租用基礎(chǔ)設(shè)施提供商和軟件服務(wù)商構(gòu)建的云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，建設(shè)期刊云，實(shí)現(xiàn)期刊社管理，期刊組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行、存儲(chǔ)與交流為一體的云平臺(tái)。

3 媒體融合技術(shù)對(duì)科技期刊發(fā)展的影響

在以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為核心的信息技術(shù)推動(dòng)下，科技期刊將不再局限于傳統(tǒng)的收稿-審稿-錄用-加工-出版-發(fā)行直線型流程，而是不斷突破創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變成立體型多元化發(fā)展模式，新媒體技術(shù)已經(jīng)全面影響到期刊編輯、出版、運(yùn)營(yíng)等方方面面。 審稿系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，已經(jīng)幫助期刊實(shí)現(xiàn)了編輯網(wǎng)絡(luò)化，并朝著智能化、云計(jì)算的方向發(fā)展。

目前，中國(guó)科技期刊傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式為數(shù)據(jù)庫(kù)和單刊上網(wǎng)模式。2010年，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)先后推出了“優(yōu)先數(shù)字出版”和“萬(wàn)方數(shù)據(jù)優(yōu)先出版”服務(wù)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，以單篇定稿和整期定稿為方式，先于印刷版出版日期出版的數(shù)字優(yōu)先出版模式。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，專業(yè)化、集約化、多元化已經(jīng)成為科技期刊運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，應(yīng)嘗試線上線下兩個(gè)平臺(tái)，搭建線上線下兩個(gè)圈子，實(shí)現(xiàn)符合期刊自身特點(diǎn)的發(fā)行、銷售模式。

4 結(jié)論

21世紀(jì)是媒體融合的新時(shí)代，隨著智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器的普及應(yīng)用，人們已經(jīng)日益接受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲取方式，移動(dòng)閱讀將會(huì)為大眾所普遍按接受。因此，中國(guó)科技期刊應(yīng)牢牢把握新媒體技術(shù)發(fā)展的契機(jī)，開(kāi)展與國(guó)內(nèi)外同行的合作，學(xué)習(xí)國(guó)際一流期刊辦刊的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，把期刊著力打造成跨媒介的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)

[1]2013年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-08-12].http：///govpublic/80/795.shtml.

[2]文艷霞.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的App與期刊APP[J].出版發(fā)行研究，2012，9：82-85.

第6篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

其中，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合起步最早，習(xí)慣了各自為政、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的電視媒體，在拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域過(guò)程中經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但在三網(wǎng)融合的時(shí)代大勢(shì)下，更需要拋開(kāi)門戶之見(jiàn)，摒棄傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新體制機(jī)制，加快融合發(fā)展進(jìn)程。本文著眼于視網(wǎng)融合的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)分析，以期為探索中的電視媒體提供些許思路借鑒。

國(guó)內(nèi)外視網(wǎng)融合態(tài)勢(shì)

基于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)推動(dòng)的媒體融合，目前還沒(méi)有找到很好的盈利模式，但從國(guó)內(nèi)外主流媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)向看，融合發(fā)展是數(shù)字時(shí)代的電視媒體保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

英國(guó)BBC早在2005年就啟動(dòng)“創(chuàng)意未來(lái)”計(jì)劃，并于2006年7月開(kāi)始，用一年時(shí)間從根本上改組內(nèi)部機(jī)構(gòu)，使BBC超越傳統(tǒng)廣播電視模式，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)包括手機(jī)的一體化，每周七天、每天24小時(shí)，為用戶提供他們想獲得的信息和服務(wù)。

“創(chuàng)意未來(lái)”計(jì)劃是BBC第一次從戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和規(guī)劃自身在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展問(wèn)題。在計(jì)劃中首次提出“360度全平臺(tái)”傳播理念，在這項(xiàng)理念帶動(dòng)下，BBC實(shí)施了多項(xiàng)重大舉措，例如建立了多媒體編輯中心，重組了管理機(jī)構(gòu)，整合了BBC受眾資源，為用戶生產(chǎn)的內(nèi)容提供平臺(tái)等等。

在美國(guó)，各大電視媒體機(jī)構(gòu)都有自己的網(wǎng)站，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展節(jié)目影響，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，充分實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)資源的互補(bǔ)。今年4月美國(guó)廣播公司ABC宣布加盟視頻網(wǎng)站Hulu，進(jìn)而ABC實(shí)現(xiàn)了“哪里有觀眾哪里就有媒體”的媒體融合目標(biāo)，進(jìn)一步證明電視與網(wǎng)絡(luò)彼此共生發(fā)展的趨勢(shì)。

受門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站快速發(fā)展的沖擊，不同媒體間競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及國(guó)家政策的推動(dòng)，視網(wǎng)融合發(fā)展開(kāi)始走向深入，電視媒體官方網(wǎng)站由過(guò)去電視臺(tái)宣傳窗口的定位正向特色化、商業(yè)化的新媒體轉(zhuǎn)型。例如，央視網(wǎng)整合了全臺(tái)所有新媒體資源，在內(nèi)容上實(shí)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)整合資源、捆綁銷售。湖南金鷹網(wǎng)在緊緊依托湖南衛(wèi)視娛樂(lè)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)軍手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)。江蘇廣電網(wǎng)更名為江蘇新媒體，定位于集視頻點(diǎn)播、圖文資訊、新聞報(bào)道、互動(dòng)社區(qū)、電子商務(wù)為一體的廣電門戶。

此外，各大電視媒體更加注重與商業(yè)網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，例如SMG與MSN、YOUTUBE、谷歌有長(zhǎng)期合作項(xiàng)目；酷6網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)與金鷹網(wǎng)合作，獲得“2009快樂(lè)女聲”網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)；江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與土豆網(wǎng)結(jié)盟等。今年以來(lái)主流媒體紛紛入駐社區(qū)型網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)，呈現(xiàn)出_r視網(wǎng)融合發(fā)展的又一全新形態(tài)。自2009年6月，新華社電視打響合作第一槍以來(lái)，短短2個(gè)月間，已有20余家媒介機(jī)構(gòu)與其聯(lián)姻，其中5家為電視媒體。它們合作的目的就是要探索新的運(yùn)作方式來(lái)擴(kuò)大傳播力和影響力。

視網(wǎng)融合發(fā)展模式的內(nèi)涵

分析國(guó)內(nèi)外電視與剛絡(luò)媒體融合發(fā)展的特點(diǎn)，可以看出其融合模式內(nèi)涵豐富，包含多個(gè)層面，可歸結(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)的融合、技術(shù)的融合、經(jīng)營(yíng)的融合、組織的融合和終端的融合。

內(nèi)容生產(chǎn)的融合。即電視、網(wǎng)絡(luò)在同一平臺(tái)上生產(chǎn)信息產(chǎn)品，共享信息采集資源、生產(chǎn)資源。例如融合之后，BBC以前在電視和網(wǎng)絡(luò)各自為政的編輯記者現(xiàn)在都在一個(gè)大編輯平臺(tái)辦公，以新聞主題和類別為線索開(kāi)展合作，而不是按照媒體平臺(tái)來(lái)劃分。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)視網(wǎng)融合僅在個(gè)別媒體、部分欄目上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的融合，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。

技術(shù)的融合。傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)中，聲音、文字、圖像分別在廣播、報(bào)紙、電視等不同載體上傳播，新技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)了媒體融合，也為信息傳播的融合提供了基本條件。例如在BBC，所有的采編系統(tǒng)都是一樣的制式，這就從硬件上保證了所有新聞素材都可以上載，并且供他人分享。一線記者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)各種設(shè)備獲得的聲音，圖像和信息，都上載到一個(gè)“口袋”里面，所有采編人員都可以自由的采集他所需要的東西，并且該系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記錄下采集的時(shí)間、內(nèi)容、操作人員等等。所以，不管這個(gè)采編人員在非洲，美洲還是亞洲，只要他使用這個(gè)系統(tǒng)，BBC所有記者搜集到的信息就可以全部共享。

經(jīng)營(yíng)的融合。電視與網(wǎng)絡(luò)有著不同市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)方式，視網(wǎng)融合初期，傳統(tǒng)媒體和新媒體經(jīng)營(yíng)經(jīng)常出現(xiàn)不同層面的競(jìng)爭(zhēng)，隨著融合向廣度和深度的推進(jìn)，經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)手段和盈利模式開(kāi)始出現(xiàn)交叉和相互滲透。媒體賴以生存的廣告業(yè)務(wù)融合發(fā)展的需求最為緊迫，廣告主在購(gòu)買電視廣告資源的同時(shí)，越來(lái)越希望能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體等在內(nèi)的一站式打包服務(wù)，在市場(chǎng)需求推動(dòng)下，電視與新媒體廣告資源的聯(lián)動(dòng)推廣、整合營(yíng)銷、特色化廣告定制都成為媒體經(jīng)營(yíng)的常態(tài)。

組織的融合。電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合后，將產(chǎn)生新的組織架構(gòu)和媒體集團(tuán)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限將變得模糊，所有部門、人員、技術(shù)支持都在為共同的目標(biāo)服務(wù)。BBC要求所有制作人員都必須在BBCweb2.0的背景下工作，都要有媒介融合的意識(shí)，在制作本平臺(tái)節(jié)目的同時(shí)為BBC在線提供素材，以循環(huán)開(kāi)發(fā)利用BBC的媒介資源。組織的融合將推動(dòng)傳統(tǒng)單一媒體管理制度、管理流程的瓦解和重構(gòu)。

終端的融合。3G的到來(lái)加速了廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)走向融合，語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和圖像信號(hào)將在不同網(wǎng)絡(luò)時(shí)間實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換和傳輸，電視節(jié)目通過(guò)不同網(wǎng)絡(luò)在各種終端進(jìn)行接收成為可能，內(nèi)容傳播的融合體現(xiàn)為電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等終端的三屏融合。隨著3G商用普及，手機(jī)有可能成為能收看音視頻、圖片、文字，隨時(shí)隨地，互動(dòng)無(wú)極限的一大贏家。

視網(wǎng)融合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)視網(wǎng)融合發(fā)展還處于初級(jí)階段，政策壁壘、體制不活、觀念落后，人才缺乏的等困難依然阻礙著未來(lái)發(fā)展，但電視媒體必須抓住新技術(shù)浪潮的機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清方向，加快融合進(jìn)程。

內(nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播渠道多樣化的時(shí)代，內(nèi)容更加成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，只有以內(nèi)容為王，才能真正抓住受眾。電視媒體坐擁誨量?jī)?nèi)容資源，但是缺乏針對(duì)新媒體受眾的市場(chǎng)研究和特色內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，大多網(wǎng)站的內(nèi)容只是電視內(nèi)容簡(jiǎn)移。另一方面，日益發(fā)展壯大的視頻網(wǎng)站為正版內(nèi)容付出了高昂成本，也正在絞盡腦汁介入產(chǎn)業(yè)鏈上游制作環(huán)節(jié)，打造自己的制作團(tuán)隊(duì)，從而降低成本，提供特色化精品內(nèi)容。視網(wǎng)融合中，電視媒體，必須一手加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和海量資源的再利用，一手加大投入，利用自身專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)適用于新的傳播渠道和市場(chǎng)需求的大量新產(chǎn)品。

體制機(jī)制創(chuàng)新是融合發(fā)展的重要保障。與國(guó)外對(duì)比，受制于政策壁壘和機(jī)制不活，我國(guó)視網(wǎng)融合起步較晚，發(fā)展較慢。各級(jí)電視臺(tái)幾乎都建立了自己的網(wǎng)站，特色化網(wǎng)站很少，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的更少，距離“網(wǎng)絡(luò)新媒體陣地”的要求差距還很大。

我國(guó)電視媒體長(zhǎng)期處于事業(yè)體制，運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)新媒體不免受到體制的束縛，經(jīng)營(yíng)思路保守，激勵(lì)機(jī)制缺乏。然而，業(yè)內(nèi)專家表示，電視臺(tái)運(yùn)作新媒體，核心在于機(jī)制的轉(zhuǎn)換，必須符合商業(yè)規(guī)律，面向市場(chǎng)，公司化運(yùn)營(yíng)。

第7篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體時(shí)代；現(xiàn)狀與發(fā)展

21世紀(jì)以來(lái)，新媒體在全國(guó)范圍內(nèi)得到了空前的發(fā)展，廣泛應(yīng)用于文化傳播和信息傳遞中，這使我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)在一定程度上受到了巨大的沖擊，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。因此我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)不得不開(kāi)始一步步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)清我國(guó)廣播電視行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的一系列問(wèn)題并且實(shí)施有效的改善措施，只有這樣才能保證我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1 我國(guó)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在改革開(kāi)放的大背景下正發(fā)生著巨大的歷史變革，而且也取得了巨大的成就。在廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響下，人們可以輕輕松松見(jiàn)到昔日難見(jiàn)的精神盛宴，無(wú)論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，居民都可以隨時(shí)都可以分享到最新的信息和新聞，廣播和電視逐漸成為中國(guó)老百姓的“家常便飯”，而且為人們帶來(lái)最顯著、最愉悅的實(shí)惠，并且為人們的精神文化生活帶來(lái)了更加豐富多彩的內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的總收入得到了巨大的進(jìn)步，據(jù)報(bào)道2011年高達(dá)2894.79億元，同時(shí)我國(guó)廣播電視行業(yè)在廣告方面也取得了巨大的收獲，廣告收入獲得大幅度增長(zhǎng)，廣告資源的價(jià)值也在不斷增加，除廣告外，有線網(wǎng)絡(luò)和電影票房的年收入在我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)總收入中也占有很大的比率，目前我國(guó)有線廣播電視用戶和數(shù)字電視用戶的數(shù)量得到了飛速的增長(zhǎng)。

二十一世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)了全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在公益、融合和創(chuàng)新等方面取得了巨大的進(jìn)步。隨著政府的管理和引導(dǎo)作用的加強(qiáng)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中擁有了重要的推動(dòng)力，因此發(fā)展的較為順利；其次，在宣傳推廣方面，廣播電視在創(chuàng)新方面獲得了較為理想的成果，而且數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體的融合也促進(jìn)了我國(guó)廣播電視的發(fā)展；隨著國(guó)際交流與合作的深入，我國(guó)的廣播電視行業(yè)在國(guó)際上的宣傳推廣能力建設(shè)取得了一定的成效。與此同時(shí)，現(xiàn)階段我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)還存在著一定的問(wèn)題需要引起重視，因?yàn)檫@些問(wèn)題對(duì)于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的阻礙作用。

2 我國(guó)廣播電視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

2.1 缺乏專業(yè)性的人才

有研究表明，目前廣播電視行業(yè)相關(guān)人才重度緊缺，但是實(shí)際上，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)并不少，但是人才的種類過(guò)于單一，造成這種局面的主要原因是廣播電視行業(yè)對(duì)于工作人員更加偏重于傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)，因此招攬人才時(shí)要求過(guò)于單一，這也造成了從業(yè)人員具有一定的單一性。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，而傳統(tǒng)的廣電人才已經(jīng)難以滿足新型市場(chǎng)和技術(shù)下的人才需求，因此如何適應(yīng)新形勢(shì)下廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的發(fā)展需求，還需要引進(jìn)更多懂得戰(zhàn)略規(guī)劃和項(xiàng)目管理的復(fù)合型優(yōu)秀人才。

2.2 資源配置不合理

目前，廣播電視行業(yè)在資源的配置方面存在較大的問(wèn)題，大多數(shù)電視臺(tái)或者電視節(jié)目一味的追求經(jīng)濟(jì)效益，甚至為達(dá)目的而盲目的模仿那些受到好評(píng)或收視率較高的電視節(jié)目來(lái)?yè)寠Z電視市場(chǎng)，這種做法不僅使許多的電視節(jié)目出現(xiàn)雷同，造成觀眾的視覺(jué)疲勞，也在很大程度上造成了資源的浪費(fèi)。與此同時(shí)，還有一部分電視臺(tái)的資源相當(dāng)缺乏，由于資金有限，無(wú)法引進(jìn)優(yōu)秀的節(jié)目，更沒(méi)有能力制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，因此難以吸引足夠的觀眾，沒(méi)有收視率，更難有經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 新媒體的發(fā)展給廣播電視造成了危機(jī)

在新型市場(chǎng)形勢(shì)下，廣播電視行業(yè)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，因?yàn)榇嬖谥欢ǖ臏笮?，難以將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與廣播電視的發(fā)展緊密聯(lián)系起來(lái)，更沒(méi)有辦法將現(xiàn)代科技進(jìn)行有效的利用，因此隨著新媒體的興起和廣泛應(yīng)用，廣播電視行業(yè)的發(fā)展遇到了危機(jī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使廣播電視的觀眾越發(fā)減少，嚴(yán)重影響到廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才

對(duì)于各個(gè)方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，人才的重要性可想而知，因此對(duì)于目前廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)最重要的就是認(rèn)識(shí)到人才戰(zhàn)略的重要性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制改革和人才戰(zhàn)略的實(shí)施刻不容緩。為了適應(yīng)廣電事業(yè)的發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)完善人才選聘制度，不僅要發(fā)掘身邊的人才，更要不斷引進(jìn)專業(yè)人才，充實(shí)人才隊(duì)伍，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)定期的培訓(xùn)和進(jìn)修，并且設(shè)立公平公正公開(kāi)的獎(jiǎng)懲制度，努力提高工作人員的專業(yè)水平和工作能力。

3.2 完善廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系

我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系改革的主要目的是打破市場(chǎng)壟斷，并且建立起開(kāi)放、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)建立起一個(gè)充滿活力的運(yùn)行和管理體制。對(duì)于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)資源配置的不合理現(xiàn)象以及資源浪費(fèi)等問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，合理配置節(jié)目資源，將眾多生產(chǎn)要素進(jìn)行優(yōu)化組合，同時(shí)增加創(chuàng)新性，出品更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高廣播電視的吸引力，增加觀眾對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和喜愛(ài)。

3.3 促進(jìn)新媒體與廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展

目前新媒體發(fā)展迅速，而且對(duì)于廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)新媒體的發(fā)展是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因此可以通過(guò)廣播電視媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，即跨媒體發(fā)展來(lái)促進(jìn)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步。所謂的跨媒體發(fā)展，實(shí)際上是一種從單一媒體經(jīng)營(yíng)向混合媒體經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，即實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、雜志和廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的相互滲透和經(jīng)營(yíng)。我國(guó)的媒體在我國(guó)管理體制的影響下，一直以來(lái)都是單一媒體的運(yùn)行形勢(shì)，各個(gè)媒體之間存在非常明顯的界限，因此打破這種局面是非常必要的，跨媒體經(jīng)營(yíng)模式有助于我國(guó)廣播電視行業(yè)更好的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，我國(guó)的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但是與此同時(shí)也存在著巨大的機(jī)遇以及發(fā)展空間。21世紀(jì)是一個(gè)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是一種傳統(tǒng)媒體，因此為了滿足人們以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行不斷地開(kāi)拓和創(chuàng)新，對(duì)其體制和內(nèi)容不斷進(jìn)行完善，同時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理制度，促進(jìn)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

第8篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)態(tài)海報(bào)；互聯(lián)網(wǎng)

新媒體相對(duì)傳統(tǒng)的媒體，如報(bào)紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受?？萍嫉牟粩鄤?chuàng)新，人們的生活方式發(fā)生了許多的變化。在自媒體時(shí)代人們每天能夠接受大量的信息，傳統(tǒng)的海報(bào)傳遞的信息慢慢的被弱化，動(dòng)態(tài)海報(bào)借助新媒體技術(shù)不斷的創(chuàng)新，以多種形式存在，具有新時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)。

1新媒體與海報(bào)

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體

1.2海報(bào)

海報(bào)設(shè)計(jì)被人們稱之為瞬間藝術(shù)，海報(bào)設(shè)計(jì)的成功與否在它在最初的10―15秒內(nèi)能吸引人，并且從畫面中獲取信息。在新媒w興起的年代，互聯(lián)網(wǎng)等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)的迅速發(fā)展，高新技術(shù)層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展越來(lái)越深入人心，動(dòng)態(tài)海報(bào)也逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)也開(kāi)始成為熱點(diǎn)，它有很大的不同，可以展現(xiàn)二維、三維的畫面，也逐漸融入四維中。動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展隨著時(shí)間的推移開(kāi)始具有時(shí)間性。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)海報(bào)是表現(xiàn)在二維空間上，是禁止不動(dòng)的，我們稱它為瞬間的藝術(shù)。而動(dòng)態(tài)海報(bào)是以動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的，它有時(shí)間區(qū)間。

2.動(dòng)態(tài)海報(bào)與海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

2.1 動(dòng)態(tài)海報(bào)

動(dòng)態(tài)海報(bào)是以靜態(tài)的海報(bào)為基礎(chǔ)，相比靜態(tài)海報(bào)內(nèi)容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報(bào)形式上表現(xiàn)力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術(shù)產(chǎn)生的表現(xiàn)形式。

21世紀(jì)，高新技術(shù)的快速發(fā)展，以及各學(xué)科的融合發(fā)展，數(shù)字媒體成為了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、信息應(yīng)用設(shè)計(jì)和娛樂(lè)方式設(shè)計(jì)的融合體。新海報(bào)更好表達(dá)出海報(bào)的形式美，元素的運(yùn)用變化過(guò)程更講究節(jié)奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時(shí)間的節(jié)奏變換相協(xié)調(diào)，在變化的過(guò)程中圍繞主題以及整體畫面的節(jié)奏與韻律感來(lái)表現(xiàn)和把握。

2.2 海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的工具與傳播載體是數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)等，其形態(tài)可以是數(shù)字化的信息，而本身是沒(méi)有實(shí)體的編碼形態(tài)，計(jì)算機(jī)可以通過(guò)編程實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的操作處理，可以通過(guò)編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過(guò)二維和三維的設(shè)計(jì)軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結(jié)合形成海報(bào)的動(dòng)態(tài)形式。通常我們是用第二種方法研究海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)及其效果傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來(lái)的二維畫面，它的載體多為在二維的平面上。運(yùn)用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結(jié)合平面軟件PS、AI。數(shù)字媒體與新技術(shù)的不斷革新與結(jié)合給海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)正是我們傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式所不能達(dá)到的。動(dòng)態(tài)海報(bào)可以利用技術(shù)制作，可以突破時(shí)空的限制，塑造空間感。靜態(tài)的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續(xù)的視頻、動(dòng)畫不管是在整體還是細(xì)節(jié)的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數(shù)字化互動(dòng)交流是現(xiàn)代信息傳播的理念，調(diào)動(dòng)觀眾的興趣不是被動(dòng)的欣賞海報(bào)，而是主動(dòng)參與其中接受海報(bào)展示的內(nèi)容。交互性是數(shù)字視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)。

3.海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式與傳播

隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，為了更好地互動(dòng)交流，以及視覺(jué)傳達(dá)與接受的提高，新時(shí)代的傳媒也需要?jiǎng)?chuàng)新、發(fā)展。新媒體的是以網(wǎng)絡(luò)為載體，高新技術(shù)支柱，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，把視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)在數(shù)字化環(huán)境中融為一體，我們稱之為動(dòng)態(tài)海報(bào)。海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是平面海報(bào)的發(fā)展與延伸。作品的設(shè)計(jì)與發(fā)展是人們對(duì)形式多樣化的追求，是創(chuàng)意形式的技術(shù)進(jìn)步所推動(dòng)，新的創(chuàng)意和形式可以更好的讓設(shè)計(jì)師與觀感者有更好的交流。

一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價(jià)的、通過(guò)傳播媒介 將經(jīng)過(guò)科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到 改變或強(qiáng)化人們觀念和行為的信息傳播活動(dòng)。傳統(tǒng)海報(bào)只是局限于平面，新媒體與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，超越時(shí)間和空間的限制，為海報(bào)信息傳播提供了新的廣闊的天地。動(dòng)態(tài)海報(bào)可粗略的分為兩種形式，一是動(dòng)態(tài)展示的海報(bào)，再者就是海報(bào)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)展示。動(dòng)態(tài)展示的廣告有它自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。樓宇廣告、戶外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區(qū)的液晶電視、廣告機(jī)等是動(dòng)態(tài)廣告的主要形式之一。還有是網(wǎng)絡(luò)傳播，個(gè)人媒體如博客、手機(jī)等媒介。在電影《終結(jié)者》的宣傳海報(bào)上，設(shè)計(jì)師改變以往平面海報(bào)的風(fēng)格，取而代之的事動(dòng)畫形式的動(dòng)態(tài)海報(bào)，在海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上，畫面隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)不同的效果，似的海報(bào)具有故事的時(shí)間性，根據(jù)時(shí)間的推移展現(xiàn)故事畫面最終的呈現(xiàn)效果。在這網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，新媒體藝術(shù)不斷革新時(shí)期，海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)越來(lái)越好的發(fā)展。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用更加的廣泛，海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有了新的生機(jī)。影響、聲音、特效等融入，設(shè)計(jì)方式也更加現(xiàn)代化，更加的新穎精細(xì)。各種元素融入到設(shè)計(jì)的作品中，新媒體呈現(xiàn)的海報(bào)動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更加的生動(dòng)。

平面海報(bào)是動(dòng)態(tài)海報(bào)的源頭和截點(diǎn)，海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展是平面廣告的發(fā)展與延伸。社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新興事物發(fā)展終究替代舊的事物。新媒體環(huán)境下，新海報(bào)會(huì)替代舊海報(bào)而更好的去發(fā)展。傳統(tǒng)海報(bào)有它具有的特點(diǎn)，新海報(bào)只是替代了它的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相輔相成，取長(zhǎng)補(bǔ)短，可以相互彌補(bǔ)各自的不足，相互融合，共同發(fā)展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（國(guó)家級(jí)）項(xiàng)目編號(hào)：201610191192

參考文獻(xiàn)：

第9篇：媒介融合發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】全媒體語(yǔ)境；生態(tài)紀(jì)錄片；創(chuàng)作理念

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）08-0102-02

工業(yè)時(shí)代，人們從自然環(huán)境中大量索取自然資源，忽視對(duì)自然環(huán)境的修復(fù)與再生，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境惡化。沙塵暴、霧霾、泥石流、干旱等惡劣天氣現(xiàn)象或自然災(zāi)害開(kāi)始出現(xiàn)，人們開(kāi)始反省生態(tài)的重要性。如今，生態(tài)文明成為社會(huì)發(fā)展的訴求。生態(tài)紀(jì)錄片的發(fā)展之路是生態(tài)文明和人文關(guān)懷意識(shí)在影視方面的建構(gòu)，生態(tài)紀(jì)錄片的終極影響力不僅僅是描繪大自然環(huán)境的美麗風(fēng)光和普及生物科學(xué)知識(shí)，更重要的是它在反映自然環(huán)境客觀現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，用生動(dòng)、接地氣的筆觸描繪著生態(tài)和諧的美麗藍(lán)圖，浸潤(rùn)著高深的生態(tài)哲學(xué)思想與生態(tài)美學(xué)之維，給人心靈的震撼、反思、啟迪。在全媒體融合的強(qiáng)大傳播背景下，生態(tài)紀(jì)錄片的發(fā)展要結(jié)合時(shí)展的特征與社會(huì)環(huán)境的真實(shí)現(xiàn)狀，創(chuàng)新一系列自身發(fā)展條件，有效而有力地傳播生態(tài)正能量，弘揚(yáng)生態(tài)保護(hù)意識(shí)。

一、全媒體語(yǔ)境的闡釋

當(dāng)下時(shí)代處于全媒體時(shí)代，也就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的時(shí)代。新媒體、跨媒體、融媒體是全媒體研究的延伸。如今的全媒體不僅僅是一個(gè)整合的概念，更是新舊媒體融合、孵化、重構(gòu)的一個(gè)概念。人們不僅從傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等渠道接收信息，而且從新興媒體如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新的媒體形態(tài)接收信息，并且具有受眾及時(shí)參與、實(shí)時(shí)反饋的作用。我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片數(shù)量并不多，直到新世紀(jì)以來(lái)才逐漸興起，生態(tài)紀(jì)錄片一開(kāi)始以廣播電視傳統(tǒng)媒體為傳播平臺(tái)，受眾面窄，市場(chǎng)空間狹小。但如今的全媒體融合的現(xiàn)狀為我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片從生產(chǎn)、創(chuàng)作、營(yíng)銷、傳播提供了廣闊空間，全媒體的融合將大大助力我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片的發(fā)展，特別是新媒體的出現(xiàn)，成為我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片發(fā)展的“春天”。

二、全媒體語(yǔ)境下我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片創(chuàng)作理念變遷

新世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，媒體傳播形成新舊媒體融合、傳播形式多樣化、傳播形態(tài)多元化趨勢(shì)，媒體傳播渠道越來(lái)越廣的特點(diǎn)。生態(tài)紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)主要是傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)，全媒體的融合為生態(tài)紀(jì)錄片的傳播提供了更為廣闊的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的出現(xiàn)，為我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片的創(chuàng)新與發(fā)展提供了契機(jī)。生態(tài)紀(jì)錄片作為傳播生態(tài)人文關(guān)懷意識(shí)與傳承中國(guó)特色生態(tài)思想與智慧的重要影像承載形式，其創(chuàng)作理念在新的生態(tài)媒介環(huán)境、消費(fèi)時(shí)代大眾審美情趣、視聽(tīng)美學(xué)、思想價(jià)值取向等方面的作用下也開(kāi)始了與時(shí)俱進(jìn)的嬗變。

（一）主題表現(xiàn)對(duì)象。由人到動(dòng)植物等微小事物的轉(zhuǎn)變。優(yōu)秀紀(jì)錄片如《話說(shuō)長(zhǎng)江》《再說(shuō)長(zhǎng)江》《沙與?！贰锻L(zhǎng)城》等，雖然它們涉及我國(guó)自然環(huán)境，但生態(tài)意識(shí)并不明顯，主要展現(xiàn)大自然風(fēng)光和民族文化，表現(xiàn)人文主題，人文思潮與民族精神成為主題表征。1978年-1999年這一時(shí)期我國(guó)各類題材的紀(jì)錄片主要表現(xiàn)對(duì)象聚焦在“人”身上。直到2008年，大型電視紀(jì)錄片《森林之歌》的開(kāi)播，彌補(bǔ)了我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片的空白。它用人性化的故事和擬人化的風(fēng)格再現(xiàn)了森林中可愛(ài)生命的存在，傳達(dá)出世間萬(wàn)物生命都是平等與自由的，動(dòng)植物與人一樣，都應(yīng)受到尊重與愛(ài)護(hù)的生命價(jià)值理念。新世紀(jì)，生態(tài)紀(jì)錄片逐漸興起，如《平衡》《可可西里》《水問(wèn)》《寂靜山谷》《美麗中國(guó)》《第三極》《我們誕生在中國(guó)》等，它們秉承著天人合一的生態(tài)發(fā)展理念，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了森林中的動(dòng)植物，展現(xiàn)人與自然的關(guān)系。用動(dòng)植物這些微小生命的生存狀態(tài)、動(dòng)物間豐富的情感映射了人類自身，自然界中的動(dòng)植物與人們一樣，都是生命體。人與自然萬(wàn)物只有和諧相處，生態(tài)環(huán)境才會(huì)得到真正保o，人類才會(huì)總有藍(lán)天白云、綠水青山的生態(tài)家園。

（二）故事化敘事策略與平民化立場(chǎng)?！白詈玫募o(jì)錄片故事，就像難忘的文學(xué)作品或發(fā)人深省的戲劇情節(jié)一樣，不但以直達(dá)人心底的故事吸引觀眾――基于情節(jié)和任務(wù)，而且以主題甚至是超越了事件本身的所有細(xì)節(jié)直接引發(fā)觀眾的共鳴”。講故事是人類交流中最自然的一種形式。理解和創(chuàng)造故事的能力對(duì)人們?cè)诩婋s的世界成功生存有無(wú)與倫比的重要意義。②生態(tài)紀(jì)錄片《森林之歌》《美麗中國(guó)》《我們誕生在中國(guó)》等的成功之處就在于它注重講故事，注重從大自然環(huán)境中挖掘生動(dòng)、有趣、驚險(xiǎn)刺激的情節(jié)，構(gòu)成一系列故事。用故事吸引人的持久注意力，用平凡有趣的小故事來(lái)感化受眾。故事化的敘事模式在國(guó)際生態(tài)紀(jì)錄片中已廣泛運(yùn)用，因此我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片也應(yīng)及時(shí)與國(guó)際形勢(shì)接軌。主創(chuàng)人員應(yīng)立足于我國(guó)幅員遼闊、氣候多樣、物種豐富的地域優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)展的特點(diǎn)，注重在生態(tài)紀(jì)錄片拍攝過(guò)程中細(xì)心捕捉故事化元素，用美麗動(dòng)人的故事串起一串串珍珠，給人“美”的感受與“美”的思考。彭輝導(dǎo)演的紀(jì)錄片《平衡》將拍攝視角對(duì)準(zhǔn)了一位平凡守衛(wèi)在自然條件惡劣的可可西里的扎巴多杰人物身上，采取客觀的跟蹤采訪的拍攝視點(diǎn)，真實(shí)再現(xiàn)了主人公扎巴多杰惡劣的工作環(huán)境，展現(xiàn)了主人公熱心、勇敢、執(zhí)著，不畏一切艱難條件誓死保衛(wèi)野生動(dòng)物的可貴精神，同時(shí)揭示了當(dāng)時(shí)生態(tài)保護(hù)政策未能落實(shí)到位，導(dǎo)致野生動(dòng)物被獵殺、生態(tài)保護(hù)工作人員工作艱辛的真實(shí)情況。紀(jì)錄片《平衡》用客觀、真實(shí)、平等的拍攝立場(chǎng)，詮釋了主題“平衡”的多重意義，給人深刻的反思與心靈的震蕩。紀(jì)錄片《水問(wèn)》反復(fù)把拍攝對(duì)象對(duì)準(zhǔn)平民老百姓，從他們的親身經(jīng)歷觀眾可以體會(huì)到水質(zhì)變壞、水資源缺乏的真正原因。全媒體語(yǔ)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)客戶端等新興媒體已成為人們獲取信息的普遍、重要的接收方式，即時(shí)性、雙向互動(dòng)成為新媒體傳播的主要特點(diǎn)，這就要求生態(tài)紀(jì)錄片的創(chuàng)作要具有眼球效應(yīng)，第一時(shí)間抓住人們的視聽(tīng)感官。講述方式要故事化與娛樂(lè)化，滿足觀眾的接受心理。還要及時(shí)總結(jié)觀眾反饋的意見(jiàn)融入創(chuàng)作中，以接受主體的審美期待視野為主。

（三）微觀化敘事與電影化鏡頭語(yǔ)言。全媒體語(yǔ)境下，信息的傳播不僅僅限于在傳統(tǒng)媒w（電視、報(bào)紙、雜志等）平臺(tái)上。如今新媒體的勢(shì)力逐漸擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的消解、融釋作用越來(lái)越強(qiáng)。影視作品通過(guò)電視、電影等主要平臺(tái)形式傳播發(fā)展，但在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合形勢(shì)背景和新媒體技術(shù)發(fā)展下，影視作品的傳播發(fā)展?jié)u漸向新媒體平臺(tái)傾斜。如人們可以通過(guò)手機(jī)這一新媒體手段，安裝相關(guān)媒體客戶端，就可以觀看各種影視節(jié)目或其他電視節(jié)目，同時(shí)還可以進(jìn)行評(píng)價(jià)、信息反饋。不僅如此，受眾在消費(fèi)影視節(jié)目的同時(shí)，還可以用手機(jī)拍下視頻自動(dòng)上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，借助新媒體的手段或平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)周邊事物的影像化感悟，將鏡頭面向生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，關(guān)注微觀化、平常化的小事。

基于以上全媒體深度融合、媒體信息或影視作品創(chuàng)作者與接受者能夠雙向互動(dòng)的形式下，生態(tài)紀(jì)錄片作為真實(shí)記錄人們周圍自然、生態(tài)生活環(huán)境的影像傳播形式，也要結(jié)合時(shí)下全媒體深度融合傳播信息特點(diǎn)與受眾更容易接受微觀化、平常化事情的心理特點(diǎn)，把自然界或人們生活周圍環(huán)境的微小、平凡、接地氣的事物展現(xiàn)出來(lái)，以小見(jiàn)大，平凡中凸顯普世的、映射人們心靈的價(jià)值或精神，引起人們內(nèi)心的共鳴。電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》雖是一檔美食類題材的紀(jì)錄片，但是它時(shí)時(shí)刻刻向人們傳遞著人與大自然環(huán)境的關(guān)系，食物都是大自然的饋贈(zèng)。生態(tài)良好的地方必然潛藏著山珍海味，人們可以在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下，得到生態(tài)自然環(huán)境給予的各種美味?！渡嗉馍系闹袊?guó)》第一集開(kāi)始用平民化的敘述方式呈現(xiàn)了父親、哥哥、弟弟之間濃厚的親情。弟弟上學(xué)之前，哥哥為了送弟弟禮物，不惜冒著生命危險(xiǎn)爬上參天大樹(shù)，采到蜂蜜與大家分享。哥哥白馬上樹(shù)采蜜的完整過(guò)程用了5分多鐘，采蜜過(guò)程創(chuàng)作者把它細(xì)化、用微觀化鏡頭展現(xiàn)，融匯了親情的溫暖、采蜜的艱辛與驚心動(dòng)魄、一家人最后其樂(lè)融融享用美味的幸福感等各種有意味的情感形式。如此豐富、接地氣的影像片段，定會(huì)激發(fā)受眾觀看的興趣、達(dá)到情感的共鳴。電影化、零碎的且遵循故事情節(jié)發(fā)展邏輯的鏡頭組接方式，富有節(jié)奏感和娛樂(lè)氣息，它是全媒體融合發(fā)展、時(shí)展與受眾接受心理變化的結(jié)果。紀(jì)錄片《美麗中國(guó)》的第一集《錦繡華南》，畬施珍歷經(jīng)20年，無(wú)微不至地照顧小揚(yáng)子鱷。特別是當(dāng)幼小的小揚(yáng)子鱷剛孵出來(lái)時(shí)，特別脆弱，她就在自己家里修建了一個(gè)周圍圍著柵欄的池塘，細(xì)心呵護(hù)它們，并且一直到它們6個(gè)月后能獨(dú)立生活。如此充滿光輝人性與仁愛(ài)的情景可以投射到人們的現(xiàn)實(shí)生活，人與人、人與自然、人與社會(huì)之間若都讓關(guān)愛(ài)永駐世界，世界將永遠(yuǎn)是和平美好的。生活中，有時(shí)候一件平凡而渺小的事情就能讓人了解社會(huì)百態(tài)、獲取人生真諦。因此，我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片創(chuàng)作應(yīng)該注重微觀化敘事和鏡頭語(yǔ)言的電影化，敘事過(guò)程中應(yīng)注意故事的情節(jié)起伏、真情流露和結(jié)合受眾的接受心理進(jìn)行后期編輯工作。

三、總結(jié)

全媒體語(yǔ)境下，媒介融合的走向，使得信息和資源公開(kāi)、共享，創(chuàng)作主體與接受客體形成了自覺(jué)的、即時(shí)的、高效的雙向互動(dòng)模式，這是我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片發(fā)展在創(chuàng)作與傳播方面的一大趨勢(shì)。全媒體的發(fā)展為紀(jì)錄片的生產(chǎn)、營(yíng)銷、傳播與發(fā)展帶來(lái)寬廣渠道和平臺(tái)的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)生態(tài)紀(jì)錄片創(chuàng)作提出新要求，那就是要結(jié)合全媒體傳播特點(diǎn)，特別是新媒體的傳播特點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)生態(tài)紀(jì)錄片畫面，如碎片化鏡頭組接，融專業(yè)化、國(guó)際化制作模式，故事化敘等。還要不斷更新其創(chuàng)作理念，要做貼近自然、貼近社會(huì)、貼近百姓，更加接地氣的生態(tài)紀(jì)錄片，從而提高人們生態(tài)保護(hù)意識(shí)，為我們的生態(tài)家園都作出一份貢獻(xiàn)。

注釋：

①希拉?科倫?伯納德.紀(jì)錄片也要講故事[M].北京：世界圖書(shū)出版公司，2011：19.

②羅伯特?麥基.故事[M].天津：天津人民出版社，2015.

參考文獻(xiàn)：

[1]何蘇六.透視2015年新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀[J].電視研究，2016.