鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

融水苗族鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平正在不斷提高，在柳州市、大桂林旅游圈乃至廣西都占有一定的市場，但是新形菹攏在旅游新常態(tài)下，融水鄉(xiāng)村旅游不可避免地面臨著諸多問題。

一、較低的旅游產(chǎn)品層次

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式單一，文化內(nèi)涵挖掘不夠，高端旅游產(chǎn)品及高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)沒有得到很好的開發(fā)。在“融水苗族自治縣鄉(xiāng)村旅游客源地結(jié)構(gòu)特征”調(diào)查方面，有將近80%受訪游客都是來自柳州市本地，有超過90%游客來自廣西區(qū)內(nèi)，區(qū)外游客較少，這也是融水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)層次上不足以吸引大桂林旅游圈、北部灣旅游圈及省外其他地區(qū)的游客；在“鄉(xiāng)村旅游動機”方面，田園回歸和釋放壓力是首選，而以“民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)體驗”為出游動機的游客僅僅為12%，動機缺乏。在“鄉(xiāng)村旅游消費”方面，超過一半的游客消費水平較低，僅僅在100-300之間，人均消費超過300的不到三成。融水是少數(shù)民族地區(qū)，民俗風(fēng)情濃厚，人文歷史底蘊厚重，風(fēng)土人情堪稱一絕，游客到融水鄉(xiāng)村旅游主要還是集中在田園觀光、鄉(xiāng)土美食和緩解工作生活壓力幾方面，而以融水苗族風(fēng)情、歷史文化體驗和科普教育為主打的旅游產(chǎn)品開發(fā)力度尚顯不夠，缺乏高層次，高標(biāo)準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品。

二、不健全的基礎(chǔ)設(shè)施

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是支撐旅游發(fā)展的主要載體，然而在調(diào)查過程中，情況并不是很樂觀，融水鄉(xiāng)村旅游在旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面跟不上鄉(xiāng)村景區(qū)景點的建設(shè)步伐，表現(xiàn)出很大的滯后性，融水素有“九山半水半分田”之稱，原本就是這一片山區(qū)才能孕育出如此美好的鄉(xiāng)村風(fēng)情，在基礎(chǔ)建設(shè)方面就存在先天的薄弱性。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在“客源地結(jié)構(gòu)”和“出游時間選擇”這兩方面，融水鄉(xiāng)村旅游的主要客源還是以柳州本地就地參與居多，且出游時間也是以“法定假日”和“雙休日”為主，假期的固定造就出行的密集，在先天基礎(chǔ)薄弱和旅游時間集中雙重壓力下，融水鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)薄弱矛盾特別突出。

在對融水鄉(xiāng)村旅游不滿意情況調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)“交通條件”和“基礎(chǔ)設(shè)施”位列前二，融水包括4鎮(zhèn)16鄉(xiāng)，各區(qū)域擁有豐富的鄉(xiāng)村自然景觀、民俗文化景觀、農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)等鄉(xiāng)村旅游資源，但是通觀整個融水鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域分布狀況，發(fā)現(xiàn)融水鄉(xiāng)村旅游地分布較為分散，集聚效應(yīng)較差，規(guī)模小，因此特別是在交通規(guī)劃建設(shè)方面難以適應(yīng)、更加無法滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的要求。也是因為融水鄉(xiāng)村旅游分布分散，交通條件較差，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游區(qū)、旅游點規(guī)模小，經(jīng)營管理水平低，長期以來處于自發(fā)無序的開發(fā)狀態(tài)，旅游開發(fā)的效益低下，使得鄉(xiāng)村旅游對融水旅游業(yè)的促進(jìn)作用顯得尤為不明顯。

三、薄弱的旅游營銷

從游客對“鄉(xiāng)村旅游目的地感知”來看，大多數(shù)游客對融水鄉(xiāng)村旅游并不是十分了解。主要是缺乏相應(yīng)的了解渠道，大多數(shù)人都是在網(wǎng)站上初步瀏覽知道粗淺信息，并不能夠了解具體情況，而且在餐飲住宿網(wǎng)絡(luò)訂購等方面十分欠缺。主流媒體宣傳的也只是諸多整合的大型項目，造成了大多數(shù)游客只熟悉一些相對大型、知名度高、開發(fā)時間長的鄉(xiāng)村旅游景點，而對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點的基本情況了解甚少。而且，融水鄉(xiāng)村旅游普遍自駕的方式，對其本身發(fā)展也帶來了弊端，對于旅游信息和旅游感受，游客只能口口相傳，自駕游的瘋狂體現(xiàn)了團隊旅游的缺乏，旅行社的推介作用很難發(fā)揮。

在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面，融水沒有經(jīng)過整合，缺乏具有凝聚力的鄉(xiāng)村旅游形象，各個景區(qū)景點分散經(jīng)營和獨自營銷，缺乏統(tǒng)一的理念形象定位和統(tǒng)領(lǐng)，營銷過程中缺乏系統(tǒng)的營銷策略，產(chǎn)品市場識別不夠清晰，產(chǎn)品開發(fā)定位不準(zhǔn)，品味不高，空間和時間容量小，難以吸引和留住游客。

四、旅游生態(tài)破壞嚴(yán)重

從游客對融水苗族自治縣鄉(xiāng)村旅游目的地選擇影響因素來看，將近30%的游客一致認(rèn)同，天生麗質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、別具一格的鄉(xiāng)土風(fēng)情讓融水鄉(xiāng)村散發(fā)著迷人的魅力，他們認(rèn)為生態(tài)環(huán)境對于融水旅游來說十分重要。然而，從游客對融水鄉(xiāng)村旅游不滿意情況調(diào)查來看，也有少部分游客認(rèn)為融水鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，環(huán)境生態(tài)遭到了破壞，目前融水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺少整合及統(tǒng)一的監(jiān)管，各個景區(qū)景點各自為營，隨意經(jīng)營，忽視生態(tài)環(huán)境的保護，缺乏長遠(yuǎn)的發(fā)展目光，給鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了破壞，在發(fā)展過程中也不注重環(huán)境容量，來者皆是客，盲目發(fā)展。調(diào)查了解到在參與融水鄉(xiāng)村旅游過程中，受教育程度并不高，游客學(xué)歷普遍低下，文化素質(zhì)不高，也有可能造成游客環(huán)保意識不強，對生態(tài)環(huán)境保護重視程度不高，隨意而為。

五、較低的旅游旅游服務(wù)質(zhì)量

第2篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

>> 生態(tài)旅游開發(fā)過程中存在的問題與對策研究 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在問題與對策研究 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在問題與對策分析 淺論旅游資源開發(fā)過程中的旅游環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展 對旅游地旅游開發(fā)過程中經(jīng)濟與文化關(guān)系的思考 旅游開發(fā)過程中民族傳統(tǒng)文化發(fā)展問題與對策研究 旅游用地開發(fā)過程中的外部性效應(yīng)探討 生物新藥研究與開發(fā)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護 淺議小水電開發(fā)過程中的環(huán)境保護 淺議油氣資源開發(fā)過程中的生態(tài)保護 礦山開發(fā)過程中的地質(zhì)環(huán)境保護與綜合治理 石油勘探開發(fā)過程中的環(huán)境保護 油田開發(fā)過程中剩余油的形成 項目課程開發(fā)過程中的幾點思考 產(chǎn)品開發(fā)過程中的EMC設(shè)計 企業(yè)文化在人力資源開發(fā)過程中的影響 需求分析在軟件開發(fā)過程中的重要性 Sketchup軟件在房地產(chǎn)開發(fā)過程中的應(yīng)用 在油田開發(fā)過程中采油工程的作用與方向 淺析房地產(chǎn)企業(yè)在項目開發(fā)過程中的成本控制 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：

③劉秀琴,張自和.蘭州古梨樹群調(diào)研與保護初探.草業(yè)科學(xué)[J] 2008(10).

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第3篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；動力機制；生態(tài)旅游；農(nóng)村經(jīng)濟

1 引 言

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，城市生活的人們對田園風(fēng)光的向往，尋求對大自然的真實感受，開拓了鄉(xiāng)村旅游市場。鄉(xiāng)村生活牽引著城市居民走出城市，走進(jìn)鄉(xiāng)村，去體驗與城市截然不同的生活。鄉(xiāng)村旅游的這個過程，拉近城市與鄉(xiāng)村的距離，緩解城市居民生活、工作壓力，使人們回歸自然，享受鄉(xiāng)村綠色。同時，可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將會促進(jìn)城鄉(xiāng)資源的合理化利用與城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整；鄉(xiāng)村旅游也可緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)勞動力素質(zhì)的提高，共建鄉(xiāng)村人居和諧環(huán)境。

2鄉(xiāng)村旅游的概念界定

通過大量對先行研究的文獻(xiàn)考察，國內(nèi)外學(xué)者和學(xué)術(shù)機構(gòu)從不同的視角，對鄉(xiāng)村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織( OECD)將鄉(xiāng)村旅游定義為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其中“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體營銷的核心和獨特賣點。

筆者綜合眾多學(xué)者的研究成果，將鄉(xiāng)村旅游作如下定義：在鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)林水牧業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、農(nóng)耕或游牧文化、民俗傳統(tǒng)、歷史古跡、農(nóng)家民居等資源條件，通過科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)，為到訪者提供觀光考察、休閑娛樂、健身療養(yǎng)、交流結(jié)友等體驗的一種有別于傳統(tǒng)大眾旅游的新式旅游開發(fā)活動。鄉(xiāng)村旅游包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)土文化旅游、鄉(xiāng)村度假旅游以及鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多方面，是一項區(qū)別于城市旅游，具有地域性、鄉(xiāng)土性和綜合性的新型旅游形式。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)分析

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不是單純的旅游資源及接待設(shè)施的開發(fā)，而是所在地域社會經(jīng)濟和文化活動的一個重要組成部分。所以，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)既不能游離于國家經(jīng)濟實力和政治制度等宏觀環(huán)境之外，同時在微觀上又要受到開發(fā)者的思維和意識的影響。

3.1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一般動力因素

1)經(jīng)濟發(fā)展。鄉(xiāng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)等收益下滑，迫切需要新的經(jīng)濟增長點。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，尋求自我發(fā)展的重要手段。

2)政府推動。為了促進(jìn)落后地區(qū)的發(fā)展，法國、日本等西方國家政府相繼制訂了“休假法”、“度假區(qū)法”等法律法規(guī)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了強有力的政策支持，并加大對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國政府不斷推出的振興農(nóng)村經(jīng)濟的“三農(nóng)”政策和興起的“建設(shè)新農(nóng)村”活動等都有力地推動了農(nóng)村的發(fā)展。

3)鄉(xiāng)村活性化與平衡年齡結(jié)構(gòu)。通過完善社會福利設(shè)施、創(chuàng)造舒適環(huán)境與大量就業(yè)機會等旅游開發(fā)項目，既滿足老年人修養(yǎng)生息需求，又吸引大批年輕居民留守，改善當(dāng)?shù)厝丝谀挲g結(jié)構(gòu)，永保鄉(xiāng)村發(fā)展的“動力源泉”。

4)旅游需求多樣化。旅游業(yè)面臨日益激烈的市場競爭和供需求不平衡的矛盾，旅游業(yè)需要尋求進(jìn)一步拓展市場，滿足客戶的多樣化需求。

5)環(huán)境保護。鄉(xiāng)村地區(qū)特有的壟斷性資源面臨環(huán)境保護的壓力，而鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)從某種程度上促進(jìn)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護與利用，如圖1所示。

3.2 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)動力系統(tǒng)模式

從上述的分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)涉及到眾多宏觀、微觀因素，其發(fā)展的動力系統(tǒng)需要政府、企業(yè)和個人等多方主體共同驅(qū)使。眾多學(xué)者對如何協(xié)調(diào)各關(guān)系主體而進(jìn)行了多方位的研究。其中，學(xué)者鄒統(tǒng)釬從戰(zhàn)略的角度提出鄉(xiāng)村旅游地的社區(qū)主導(dǎo)開發(fā)CBD( Community-Based Development)模型。它包括3個方面的內(nèi)涵：產(chǎn)業(yè)鏈本地化、經(jīng)營者共生化和決策民主化。所涉及的主要利益相關(guān)者有當(dāng)?shù)鼐用?、外來投資企業(yè)以及政府與非政府組織，如圖2所示。該模式作為一個理論框架模式，具有一定的指導(dǎo)意義。但是在我國現(xiàn)階段，農(nóng)村的社區(qū)居民在涉及到國土資源整備和地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)布局的旅游開發(fā)事業(yè)時候，涉及社區(qū)居民的主導(dǎo)權(quán)以及軟實力（管理能力）和硬實力（經(jīng)濟實力）等問題需要協(xié)調(diào)解決。一般而言，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機制合理，景點和旅行社合作關(guān)系密切，景點和旅游產(chǎn)品信息宣介成本較低，投入的回收期較短。如何協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中各方的權(quán)益，在現(xiàn)有的機制上建立一個操作性強的動力因素協(xié)調(diào)系統(tǒng)成為該類課題進(jìn)一步研究的一個重要內(nèi)容。

4大連鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題以及動力機制構(gòu)建

4.1大連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問題

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式大致可概括為：村落民居旅游模式（包括以古民居、古宅為憑借進(jìn)行開發(fā)，以新農(nóng)村新風(fēng)貌為憑借進(jìn)行開發(fā)）、民俗風(fēng)情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式四種模式。

經(jīng)過實地考察發(fā)現(xiàn)，大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要模式是田園生態(tài)旅游。這種開發(fā)模式即以農(nóng)村田園生態(tài)環(huán)境和各種農(nóng)事活動為憑借和吸引物，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事”為特色，把生態(tài)與風(fēng)情結(jié)合起來，旅游與休閑結(jié)合起來，大力開發(fā)諸如竹鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游、樵鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游等不同特色的主題旅游產(chǎn)品，滿足游客回歸自然、尋找夢想的心理需求。該開發(fā)模式在大連鄉(xiāng)村又主要表現(xiàn)為娛樂體驗型農(nóng)園和農(nóng)業(yè)公園兩種形式。筆者根據(jù)相關(guān)資料整理，利用軟件繪制了大連市鄉(xiāng)村旅游地分布圖，如圖3所示，大連大部分縣市區(qū)都有各據(jù)特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，、

總體來看，大連市的娛樂體驗型田園生態(tài)旅游仍處于自發(fā)階段，沒有明確的旅游主題，也沒有系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計和市場開拓計劃，開發(fā)主體和經(jīng)營主體多為個人或自發(fā)結(jié)成的小團體。休閑農(nóng)業(yè)公園型田園生態(tài)旅游，雖然有一定的主題和活動安排，也有較具規(guī)模的事業(yè)主體，但也仍然處于一種缺乏總體規(guī)劃自發(fā)形成、自主小規(guī)模運營的狀態(tài)。

通過進(jìn)一步考察筆者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段大連的鄉(xiāng)村旅游存在以下問題：鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的“機車”動力不足；鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念空泛方法陳舊；沒有健全鄉(xiāng)村旅游供需銷售網(wǎng)絡(luò)；完全承包制的經(jīng)營模式嚴(yán)重地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展；分布散、規(guī)模小、檔次低、旅游服務(wù)質(zhì)量亟待規(guī)范；旅游產(chǎn)品單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強；鄉(xiāng)村資源利用不完全與鄉(xiāng)村環(huán)境的破壞等。

4.2大連市鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)的動力機制構(gòu)建

針對基于上述的理論考察和大連市鄉(xiāng)村旅游的實地調(diào)查而形成的大連鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)所面臨的問題分析，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面來健全大連市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的動力機制。

第一，健全國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的推動機制。鄉(xiāng)村旅游具有投資小、風(fēng)險小、經(jīng)營靈活、不誤農(nóng)時，明顯的本土性，非常適合農(nóng)民經(jīng)營，可以看作是廣大農(nóng)民脫貧致富的最佳途徑之一。農(nóng)村的資源優(yōu)勢就是以蔥郁的綠色和優(yōu)美的環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)資源，而這些資源正是最為重要的旅游業(yè)資源。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而新興的旅游產(chǎn)業(yè)以其高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和聚合作用，會不斷加強對鄉(xiāng)村其他經(jīng)濟成分的帶動，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的振興。這種對以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游而振興農(nóng)村經(jīng)濟的期待是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟推動因素。

第二，鄉(xiāng)土情粘合的開發(fā)管理團隊為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)提供了牽引機制。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個對地區(qū)經(jīng)濟、社會和文化等多方面產(chǎn)生重大影響的行為，協(xié)調(diào)各關(guān)系主體，實現(xiàn)旅游發(fā)展的可持續(xù)性，需要一個強有力的推進(jìn)機構(gòu)。這個機制包括：促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的旅游經(jīng)營者、有能力協(xié)調(diào)代內(nèi)各關(guān)系體權(quán)利的旅游行政管理機構(gòu)和有代際公平利用意識的鄉(xiāng)村居民。以法國和日本的開發(fā)經(jīng)驗而淪，成功的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都是有一些認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要并成為發(fā)起者、贊助者、投資者，熱心地推進(jìn)旅游發(fā)展的人，而且這些人結(jié)成組織，通過彼此相互合作，促成了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

第三，健全鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的吸引力機制。旅游資源是旅游業(yè)資源中最為重要的資源，而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉(xiāng)村的環(huán)境資源和產(chǎn)業(yè)資源的旅游價值越來越大，成為農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大的優(yōu)勢。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，應(yīng)將新導(dǎo)入的旅游產(chǎn)業(yè)與既存產(chǎn)業(yè)（農(nóng)林漁牧業(yè)）之間建立起互為依存的關(guān)系，協(xié)同發(fā)展。對旅游資源或旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)突出鄉(xiāng)土性，不斷提升現(xiàn)有資源開發(fā)，其形成步驟和運行機制包括：①居民開發(fā)構(gòu)想；②專門機構(gòu)的設(shè)計案；③社會組織的建議案和政府機構(gòu)的宏觀控制；④旅游資源開發(fā)方案；⑤旅游資源開發(fā)施工。如圖4所示。

第四，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展為鄉(xiāng)村旅游深度開發(fā)引入了新的銷售機制。旅游宣傳是旅游業(yè)賴以生存的重要手段，可瞄準(zhǔn)市場，利用多途徑、多媒體進(jìn)行多方位、多角度的宣傳。電子時代的旅游業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)旅游商品信息的自由流動。過去由于旅游信息不對稱導(dǎo)致的不平等交易現(xiàn)象，現(xiàn)在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體，網(wǎng)上宣傳有著節(jié)省成本，傳播范圍廣，信息更新方便，可以時時查閱和方便調(diào)取等優(yōu)點，但由于需要有一定的專業(yè)知識和專門人員來維護，這使得很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者望而卻步。如果當(dāng)?shù)啬苈?lián)合起來形成一個聯(lián)合體，委托某一網(wǎng)頁開發(fā)業(yè)者就有望解決這一實際問題。

第五，生態(tài)環(huán)境的改善為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)利用提供了保障機制。以往生產(chǎn)活動的過度開發(fā)容易造成資源的退化和枯竭，生態(tài)質(zhì)量下降，環(huán)境污染嚴(yán)重等問題。和諧統(tǒng)一的生態(tài)旅游經(jīng)濟關(guān)系是消除生態(tài)危機的途徑，是生態(tài)旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。通過發(fā)展旅游，使農(nóng)村的旅游產(chǎn)業(yè)資源和自然環(huán)境得以保全和改善，從而替代了高能耗企業(yè)的引入。此外，為了維系或提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境資源，必須將旅游業(yè)的一部分收入，返還于環(huán)境的保護。

第4篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

經(jīng)濟的不斷提高促使人們追求的生活質(zhì)量不斷提升，為了回歸自然，陶冶情操，便到鄉(xiāng)村中去旅游，體驗鄉(xiāng)村樂趣，放松休閑。從一定程度上來講促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從而帶動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，提高了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟水平。經(jīng)過這些年的發(fā)展沉淀。鄉(xiāng)村旅游民宿有了一定的基礎(chǔ)和規(guī)模，但是由于缺乏正確的指導(dǎo)和帶動，依舊存在一些問題，針對這些問題本文提出了相應(yīng)的解決措施。

一、民宿發(fā)展的積極影響

（一）對社會經(jīng)濟的影響

旅游民宿的發(fā)展充分利用鄉(xiāng)村資源，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民生活水平。旅游民宿發(fā)展產(chǎn)生的積極影響具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是打開了農(nóng)民致富的道路，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟來源。旅游民宿的發(fā)展使一大批貧困地區(qū)依靠自身環(huán)境優(yōu)勢走上了脫貧致富的道路，是一項明智的選擇。二是解決了農(nóng)村剩余勞動力問題，逐步提高農(nóng)民的勞動素質(zhì)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠提供大量的工作崗位，為農(nóng)村閑散勞動力提供就業(yè)的機會。三是縮小城鄉(xiāng)差距。近年來旅游民宿的快速發(fā)展，農(nóng)民的收入不斷增加，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的水平不斷提高，使得城鄉(xiāng)差距不斷縮小，加快了我國城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

（二）對文化的積極影響

鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展對社會文化產(chǎn)生的影響主要有幾個方面，首先是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化對游客產(chǎn)生的影響。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，其人與自然和諧相處、淳樸簡單的生活傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的一大特色，是鄉(xiāng)村地區(qū)的獨特魅力，吸引著無數(shù)游客前來體驗。其次發(fā)展民宿有利于保護農(nóng)村傳統(tǒng)文化和一些物質(zhì)或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過研究大量案例可知在沒有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)之前，鄉(xiāng)村中存在的文化和遺產(chǎn)基本上不被村民所熟悉和珍惜，反而以正確的開發(fā)方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，不僅沒有破壞傳統(tǒng)文化傳承，而且保護的更好，同時還被世人所知曉，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。最后是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以使農(nóng)村朝著多元化方向發(fā)展。旅游民宿的發(fā)展除了能夠使當(dāng)?shù)厝丝诙嘣l(fā)展，還能帶動其他r業(yè)活動和服務(wù)多元化發(fā)展。

（三）對環(huán)境的積極影響

鄉(xiāng)村旅游民宿的發(fā)展需要當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?，因此鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)生活設(shè)施和居住環(huán)境都有了較大的改善，與此同時在開展旅游業(yè)時，還能提高農(nóng)民的素質(zhì)，增強環(huán)保意識。鄉(xiāng)村旅游民宿的開發(fā)使人們意識到鄉(xiāng)村環(huán)境和田園家居布局的重要性，如田園環(huán)境的保護和治理、農(nóng)業(yè)景觀和自然景觀的有機結(jié)合、小鎮(zhèn)規(guī)劃等。

二、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展存在的問題

（一）缺少長遠(yuǎn)性的規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時候，當(dāng)?shù)卣疀]有給出完善且具有長遠(yuǎn)性的規(guī)劃措施，沒有帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)，使得居民依舊采用散落老套的經(jīng)營方式，這種老舊的經(jīng)營方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代游客越來越高的要求了。另外政府沒有發(fā)揮其主導(dǎo)作用，缺乏宏觀控制力，沒有設(shè)立專門的組織機構(gòu)幫助村民逐漸調(diào)整現(xiàn)有民宿的規(guī)格，最終導(dǎo)致居民和游客之間產(chǎn)生矛盾。

（二）房屋住宅的歸屬權(quán)存在爭議

對于農(nóng)戶的土地歸屬權(quán)，沒有明確的劃分，存在一定的爭議。因為一些鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營者為了謀取更多的利益，會占用當(dāng)?shù)剞r(nóng)地，嚴(yán)重的破壞了鄉(xiāng)村原有的地理風(fēng)貌。而有的村落由于硬件條件落后，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游民宿的開發(fā)和發(fā)展；另一種極端現(xiàn)象就是部分村落開發(fā)過度，平常又不進(jìn)行檢查而造成安全隱患，威脅游客的安全。還有一種現(xiàn)象就是鄉(xiāng)村和城市生活以及文化存在差異性，而鄉(xiāng)村居民又沒有考慮在內(nèi)，因此造成游客居住不習(xí)慣。

（三）民宿經(jīng)營者缺乏素質(zhì)教育

民宿經(jīng)營者大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，缺乏素質(zhì)教育，不懂得如何更好的服務(wù)游客。只注重了鄉(xiāng)村民宿的外在條件，而忽視了內(nèi)在服務(wù)的提升。鄉(xiāng)村農(nóng)民不明情況的前提下，過度開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，破壞了生態(tài)環(huán)境和土地的合理利用。

三、針對鄉(xiāng)村民宿存在問題的解決措施

（一）加大政府扶持力度，制定長遠(yuǎn)計劃

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的實際情況，制定合理的規(guī)劃，面對旅游淡旺季做好一定的措施。另外對于當(dāng)?shù)夭桓辉５木蛹易魬?yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)难a貼，幫助他們脫貧致富，改善生活，提高經(jīng)濟水平。政府應(yīng)當(dāng)大力支持當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施建設(shè)，同時可以使用網(wǎng)絡(luò)信息平臺幫助居民宣傳。

（二）突出地方性，打造自家品牌

現(xiàn)如今，游客追求高品質(zhì)的游玩和特殊化的服務(wù)體驗，因此鄉(xiāng)村旅游民宿應(yīng)當(dāng)保存濃厚鄉(xiāng)村氣息，給顧客留下深刻的印象?？梢詮慕ㄖO(shè)施環(huán)境、舒適的服務(wù)以及文化價值等方面對鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行改進(jìn)，要凸顯地域性風(fēng)情地貌，保留原生態(tài)結(jié)構(gòu)，打造屬于自己的品牌特色。

（三）提高素質(zhì)，提升服務(wù)質(zhì)量

游客選擇鄉(xiāng)村旅游，是為了尋找一種舒適健康簡單的生活來放松心情、休閑娛樂，因此這就要求民宿經(jīng)營者保持鄉(xiāng)村民宿的衛(wèi)生，同時具有較高的自身素質(zhì)，更好的為顧客服務(wù)。在這樣的情況下才能源源不斷的吸引顧客前來旅游。

四、結(jié)語

第5篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

我國鄉(xiāng)村旅游從1980年起步，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了全面發(fā)展的階段，2008年鄉(xiāng)村旅游接待游客超過四億人次，收入達(dá)到六百億元。鄉(xiāng)村旅游能充分利用農(nóng)村的剩余勞動力及發(fā)揮農(nóng)村的特色資源，對于保留農(nóng)村的特色文化有重要意義。多年來鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了多種發(fā)展模式，下面對其進(jìn)行簡要介紹。

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及存在問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

田園農(nóng)業(yè)旅游模式有農(nóng)業(yè)游、園林游、務(wù)農(nóng)體驗游等。農(nóng)業(yè)游讓游客欣賞農(nóng)田，觀看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動，品嘗購買天然無公害食品。務(wù)農(nóng)體驗游主要讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動。

古村落旅游模式有古宅游、村寨游、古鎮(zhèn)建筑游等。古宅游利用明代或清代的村鎮(zhèn)建筑吸引游客。古鎮(zhèn)建筑游利用古鎮(zhèn)居民的房屋建筑、古寺廟等，如云南麗江、浙江南潯，感受勞動人民的智慧，遠(yuǎn)離城市的喧囂。

民俗風(fēng)情旅游模式有農(nóng)耕文化游、民俗文化游、名族文化游等。利用農(nóng)耕技藝、農(nóng)耕工具、飲食民俗、禮儀民俗、民間藝術(shù)表演等形式讓游客體驗不同的風(fēng)俗人情。

農(nóng)家樂旅游模式是村民利用院子、農(nóng)產(chǎn)品以低廉的價格吸引游客前來吃、宿、游、購等。湖南益陽農(nóng)家樂、河北壩上草原農(nóng)家樂為游客提供了全方位的旅游活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

缺乏整體規(guī)劃。近幾年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好，所以一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)在未認(rèn)真分析調(diào)研本地區(qū)優(yōu)勢資源和市場的情況下，盲目發(fā)展旅游業(yè)，功能基本相同，使得一個區(qū)縣有二十多個采摘園、十幾個垂釣區(qū)等，導(dǎo)致效益低下。有的農(nóng)民看到一些人搞旅游業(yè)增加收入，就用現(xiàn)有的農(nóng)田、牧場、院落、果園等作為資源開發(fā)旅游，結(jié)果因配套設(shè)施不完善、品位較低、沒有特色而逐漸衰落停業(yè)。

經(jīng)營不規(guī)范。首先許多旅游項目沒有經(jīng)過審批程序、沒有審批報告就私自發(fā)展旅游業(yè)，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場混亂。有的農(nóng)家樂不具備經(jīng)營條件就開張迎客，服務(wù)質(zhì)量不能得到保障；旅游項目及食品的價格不合理，經(jīng)常私自定價，導(dǎo)致價格過高，甚至有坑蒙拐騙的現(xiàn)象，像青島大蝦、海南螃蟹等事件屢見不鮮；管理和服務(wù)人員的素質(zhì)及服務(wù)水平較低不能滿足游客的需求；農(nóng)業(yè)部門和旅游部門在鄉(xiāng)村旅游管理方面不協(xié)調(diào)，缺乏相關(guān)規(guī)范的制定，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)品及設(shè)施單一?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游活動主要停留在觀光、采摘、欣賞等項目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏有精神需求的項目，不能滿足游客多層次的需求，繼而不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的發(fā)展。由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平低下，所以在基礎(chǔ)設(shè)施方面比較落后，有待加強。旅游區(qū)的洗手間、停車場、住宿環(huán)境、餐廳衛(wèi)生條件臟、亂、差，讓游客很難接受，也難以留住游客，從而喪失了發(fā)展的機會。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改善措施

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃

由于各地區(qū)的經(jīng)濟條件和市場基礎(chǔ)有很大的不同，所以我們要統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，切不可盲目的開發(fā)建設(shè)，照搬別人的成功模式，不僅降低了市場競爭力，而且破壞了自然環(huán)境。對于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，我們要有長遠(yuǎn)的目光，少開發(fā)多利用，整合多項資源，整體規(guī)劃發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)時要突出特色，湖南益陽在發(fā)展過程中就突出原汁原味的農(nóng)家特色，有“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“漁香農(nóng)家樂”等，尤其是“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”充分突出了竹的特色，吃竹宴、用竹家具、觀竹林，集中體現(xiàn)了江南竹鄉(xiāng)的風(fēng)貌。

（二）規(guī)范經(jīng)營

首先要加強旅游項目開發(fā)建設(shè)的審批程序，對于沒有審批報告的項目和沒有經(jīng)營資質(zhì)的農(nóng)家樂一律不允許開張營業(yè)，如果發(fā)現(xiàn)私自開張的一定要加大處罰力度。農(nóng)業(yè)部門和旅游部門要聯(lián)合起來制定一些鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范制度，比如規(guī)定旅游項目的價格、農(nóng)產(chǎn)品的價格、住宿條件標(biāo)準(zhǔn)等，避免亂收費、高收費的情況發(fā)生，同時也確保游客在吃、宿、購等方面的衛(wèi)生條件。政府要對開設(shè)旅游項目的人員進(jìn)行日常普通話、服務(wù)能力等方面的培訓(xùn)，與游客無障礙溝通，提高服務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)能力，以增加市場競爭力。對于鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)東西，剪紙、磨豆腐、納鞋底等，讓農(nóng)民意識到這些傳統(tǒng)才是吸引游客的東西，要把這些傳統(tǒng)工藝?yán)^續(xù)傳承發(fā)揚光大，而不是完全丟掉學(xué)習(xí)城市的生活方式。

（三）加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

對于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，我們首先要解決好交通問題和通訊問題，只有路修好了，能與外界聯(lián)系了，才能讓更多的游客了解我們的民俗風(fēng)情，特色文化等，才能讓更多的游客乘車來旅游。政府與交通部門、道路建設(shè)單位合作，把原先的泥濘土路修建好并開辟旅游專線，為游客出游提供便利。在住宿方面要按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)布置臥室，并保持被子、床單的干凈整潔，堅持一客一換的原則，尤其要重視衛(wèi)生間的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行消毒，給游客提供一個舒心的住宿環(huán)境。飲用水要干凈、清潔，不能有任何污染物質(zhì)，完善排水設(shè)施避免洪澇災(zāi)害的發(fā)生。電線電路要合理布局，保證正常的供電照明，避免發(fā)生觸電事故。

三、結(jié)語

第6篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

關(guān)鍵詞:龍泉;鄉(xiāng)村旅游;市場營銷

中圖分類號:F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

龍泉的鄉(xiāng)村旅游是以桃花節(jié)為載體,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。近年來取得了驕人的成績,但也遇到了發(fā)展的瓶頸,本文將從以下幾個方面探討其存在問題,并為其發(fā)展提供可行化的建議。

一、缺乏整體和統(tǒng)一的規(guī)劃

龍泉驛旅游開發(fā)缺少前瞻性,總體規(guī)劃差,旅游業(yè)發(fā)展停留在傳統(tǒng)大眾旅游階段,粗放式任意式經(jīng)營,造成與別的地方相互雷同的旅游觀光景區(qū)。另外,旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)檔次低、管理粗放,景區(qū)與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào),基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境建設(shè)相對滯后,硬件不“硬”,軟件很“軟”,真正成熟的旅游產(chǎn)品不多,尤其是在旅游市場上具有競爭力的旅游精品

二、旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一,季節(jié)性強

(一)龍泉景區(qū)的旅游產(chǎn)品主要是餐飲、觀花采果、農(nóng)家休閑等,內(nèi)容單一,缺乏文化內(nèi)涵挖掘和包裝。

(二)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段受自然條件影響和制約,具有季節(jié)性特點,若開花期遇上連續(xù)幾天大雨,會造成花期短暫,游客量大減。

(三)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品開發(fā)深度不夠,缺乏特色。農(nóng)副產(chǎn)品向旅游商品的開發(fā)轉(zhuǎn)變落后,以綠色食品為主體的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品開發(fā)深度不夠,不但品種單調(diào)、花式少、質(zhì)量偏低、更新慢、新產(chǎn)品開發(fā)無力,而且生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游商品深加工不夠,出售的商品多為未經(jīng)加工或簡單加工的初級農(nóng)產(chǎn)品,并且包裝簡單粗糙,缺乏地方特色和生態(tài)農(nóng)業(yè)特色,農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢也難以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

(四)推出的旅游產(chǎn)品多為低品位、單一化觀光型產(chǎn)品。沒有根據(jù)市場需求適時發(fā)展參與型、體驗型、求知型、科考型、探險型、保健型等生態(tài)旅游產(chǎn)品。旅游商品開發(fā)較薄弱,缺乏力度。這里盡管瓜果蔬菜極為豐富,但缺乏釀造、蜜餞、飲料等方面的深加工,沒有通過推出有地方特色的綠色保健旅游商品以獲得多種效益。

三、旅游地形象強化不夠,營銷體系尚未形成

經(jīng)過這么多屆桃花會的召開,龍泉的旅游地形象已經(jīng)初步樹立,以休閑觀光為主的國際桃花節(jié)已具有較大的品牌價值。但是,缺乏突破季節(jié)限制的配套產(chǎn)品,再者旅游業(yè)發(fā)展尚處于起步階段,沒有深入的市場調(diào)查和明確的市場細(xì)分,宣傳促銷也僅限于桃花節(jié)和賞果期,沒有形成系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略體系。

(一)由于缺乏足夠的市場競爭意識和宣傳促銷觀念,目前龍泉的鄉(xiāng)村旅游促銷手段單一,缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的策劃方案,在包裝、宣傳上整體形象不突出,沒有形成整體的合力,影響力小。眾多的旅游企業(yè)或景區(qū)往往只在“黃金周”才大力宣傳自己的產(chǎn)品,隨著淡季的來臨,促銷活動消失得無影無蹤,且促銷多以人員促銷為主,廣告主要在報紙上零星地刊登幾次或者通過廣播,很少利用電視媒體直觀、快捷、覆蓋面廣、公眾易于接受的特點,從形式、內(nèi)容、可參與性等方面吸引公眾,提高認(rèn)知度。促銷手段單一,宣傳不力,不能使許多潛在消費者產(chǎn)生旅游動機,沒有形成“拉”的動向。

(二)龍泉驛區(qū)的景區(qū)、景點各自為陣,沒有形成在宣傳上的整體合力,并且缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的宣傳策劃方案,在包裝、宣傳上整體形象不突出。

四、文化旅游資源挖掘不夠

這主要體現(xiàn)在,桃花故里歷史文化資源豐富,桃花文化、詩歌文化等品位高,然而在民風(fēng)、民俗挖掘,旅游產(chǎn)品開發(fā)和建筑風(fēng)格上體現(xiàn)不夠。

五、交通環(huán)線建設(shè)不完善,綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)薄弱

由于成都市環(huán)城游憩帶處于初步發(fā)展階段,環(huán)城游憩帶內(nèi)綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)還很薄弱,大多服務(wù)設(shè)施為當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)營業(yè),設(shè)備簡陋,因而缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和專業(yè)設(shè)計,也缺乏相應(yīng)的監(jiān)督管理,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)景區(qū)、景點的餐飲類服務(wù)設(shè)施比較落后,衛(wèi)生條件和餐飲衛(wèi)生質(zhì)量難以保證。

(二)休閑設(shè)施較為欠缺,缺少可供游人舒適停留的設(shè)施,如樹蔭下的涼亭、座椅、茶室等。

(三)景區(qū)內(nèi)交通配套設(shè)施不完善,缺少明顯的道路指示牌,自駕車出游的游客很難找到合適的停車位等。

六、管理存在的局限

(一)缺乏專業(yè)的旅游管理人才。龍泉驛休息觀光地區(qū)處于城市周邊地區(qū),與中心城區(qū)比較,社會、經(jīng)濟、文化等發(fā)展程度不高,對旅游人才的吸引力不強,目前非常缺乏專業(yè)的旅游管理、飯店管理、景區(qū)規(guī)劃等人才。

在龍泉環(huán)城游憩帶地區(qū)從事旅游服務(wù)的人員主要以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村青年為主,他們大多數(shù)文化素質(zhì)不高,又沒有受過正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn),因此服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量較差,整體接待水平也比較低。

(二)旅游相關(guān)人群環(huán)保意識不高,可持續(xù)發(fā)展的意識不強。旅游開發(fā)未與生態(tài)環(huán)境建設(shè)同步實施,環(huán)境保護建設(shè)滯后,尤其是“農(nóng)家樂”的廢水直排,污染面積大,同時固體廢棄物亂拋亂丟直接污染環(huán)境。缺乏科學(xué)的管理方法和規(guī)范的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn),無證經(jīng)營、不正當(dāng)競爭、亂設(shè)攤點等現(xiàn)象時有發(fā)生,尤其在旅游旺季時旅游經(jīng)營市場上出現(xiàn)的違紀(jì)行為不能得到及時整治和處理。

(三)旅游服務(wù)人員素質(zhì)低,服務(wù)技能差,旅游整體接待服務(wù)水平低下;片面追求利潤,忽視游客的需求和滿意度,使游客享受不到“質(zhì)價相符”的預(yù)期服務(wù)水平,影響游客的出游熱情。

七、現(xiàn)有娛樂設(shè)施開發(fā)利用不夠,影響了農(nóng)場經(jīng)濟效益的提高

在龍泉驛的桃花故里旅游區(qū)目前沒有多種娛樂設(shè)施服務(wù),同時也缺乏農(nóng)村和農(nóng)業(yè)特色,以及沒有進(jìn)行過多的宣傳活動,知名度低,對周圍的城市居民沒有太大的吸引力和影響力。娛樂設(shè)施和娛樂服務(wù)投資回報率低,因此在引資方面就會存在問題。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 社區(qū) 丹巴

這些年，我國廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)以其優(yōu)美的自然環(huán)境和田園氛圍，以及各具特色的地方風(fēng)情吸引了大量旅游者前來。旅游發(fā)展的實踐也證明，鄉(xiāng)村旅游更能夠?qū)崿F(xiàn)旅游者、農(nóng)民和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)多方利益群體共贏的一種旅游發(fā)展形式，對于豐富我國的旅游產(chǎn)品和破解三農(nóng)問題有著重要意義[1]。各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，逐漸形成了自己的特點和模式。本文以四川省甘孜藏族自治州丹巴縣為例進(jìn)行集中的游客問卷調(diào)查，通過問卷調(diào)查結(jié)果的分析，了解該地旅游市場的現(xiàn)狀及游客需求，進(jìn)而對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出若干建議。

一、丹巴縣游客調(diào)查簡介

（一）丹巴縣旅游發(fā)展概況

丹巴縣位于四川省西部、甘孜藏族自治州東部，屬岷山邛崍山脈之高山區(qū)，大渡河自北向南縱貫全境，是川西高山峽谷的一部分?？h城位于大渡河畔的章谷鎮(zhèn)，海拔1860米，全縣總?cè)丝?1000余人，屬多民族聚居區(qū)，藏族占總?cè)丝诘?4.53%。丹巴是嘉絨藏區(qū)集聚地，是嘉絨藏族文化的典型代表區(qū)，也是嘉絨藏族文化的發(fā)祥地之一[2]。丹巴縣地處香格里拉生態(tài)旅游區(qū)核心區(qū)和《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中確定的川西旅游優(yōu)先開發(fā)區(qū)內(nèi)，知名景區(qū)（點）有甲居藏寨、中路梭坡藏寨古碉群、墨爾多神山等。經(jīng)過十幾年的旅游發(fā)展，丹巴縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初具規(guī)模，深受國內(nèi)外旅游者喜愛。2012年，丹巴縣接待游客34.23萬人次，其中，入境游客7084人次。實現(xiàn)旅游綜合收入2.25億元，其中，門票收入166.07萬元（據(jù)丹巴縣旅游局）。

（二）問卷調(diào)查概況

隨著近幾年游客數(shù)量的不斷增加，丹巴縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地如火如荼。在旅游收入不斷增加的同時，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T也迫切希望了解目前當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的基本情況，以及旅游產(chǎn)品滿足游客需求的狀況。同時，能對存在的問題提出有針對性的解決方案，進(jìn)而有序地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2013年7月至8月中旬，研究團隊進(jìn)行了為期一個月的游客問卷調(diào)查，該時段為丹巴縣全年旅游中的旺季和平季，能夠反映游客流向等基本旅游特征。調(diào)查地點選取縣城所在地章谷鎮(zhèn)、甲居藏寨景區(qū)、中路鄉(xiāng)和梭坡鄉(xiāng)四個主要游客駐留點。共計發(fā)放問卷500份，回收有效問卷463份，有效率為92.6%。

二、游客特征的分析

（一）性別比和年齡分布

在本次調(diào)查中，受訪的男性游客和女性游客所占比例分別為56.6%和43.4%，男性所占比例比女性高超過10%。年齡在21-50歲的成年游客是赴丹巴游客的主體，占所有被調(diào)查游客的81.5%。，20歲以下的占13.0%，51歲以上的占5.6%。該年齡段的旅游者具有較強的旅游動機和經(jīng)濟基礎(chǔ)，而且其身體條件也基本能夠完成較高海拔地區(qū)的旅游活動。

（二）月收入狀況

從收入情況來看，個人月收入在1000元以上的游客占被訪者的84%，其中月收入2000-3000元的占32.4%，3000-5000元的占23.5%，5000元以上的占14.0%。這一方面印證了旅游活動與旅游者經(jīng)濟收入之間的內(nèi)在聯(lián)系，同時也表明到丹巴的旅游者中高收入者居多。

（三）客源地

在全部的被調(diào)查游客中，來自川渝兩地的游客占46.7%，其次為來自珠三角的游客占19.9%，長三角地區(qū)游客占18.4%，京津地區(qū)的游客占6.7%，海外旅游者占3.2%。從旅行距離來看，游客的客源地構(gòu)成往往呈現(xiàn)距離衰減的規(guī)律：也就是景區(qū)（點）通常近距離的旅游者最多，隨著旅行半徑的拉長而呈現(xiàn)逐漸減少的趨勢。其次，丹巴的旅游資源豐富而獨特，這些旅游資源對相對發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游者具有較大的吸引力，來自珠三角和長三角的游客均占據(jù)了接近五分之一的份額。來自海外的旅游者比例在總體構(gòu)成中雖不高，但已能夠證明丹巴對國際旅游市場具有一定的吸引力。

三、問卷主體分析

（一）出行方式分析

數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查游客中，“自助式徒步游”占52.1%，是游客構(gòu)成的中堅力量。這部分游客往往停留時間較長，雖然旅游消費偏低，但通常也是更為低碳、環(huán)保的旅游者?！白择{車”的游客占33.0%，位居第二。表示“參加旅行團”前來的占總數(shù)的8.6%，說明旅行團在丹巴縣整個的游客構(gòu)成中比例較低。團隊游客往往停留時間較短，而且從居民的角度來看，當(dāng)?shù)鼐用駨膱F隊游客那里獲得的實實在在的旅游收益是相對有限的，因此這一比例是比較合理的。表示以“其他方式”出游的游客占5.2%，調(diào)查中游客表示：他們主要因參與單位或?qū)W校組織的活動（如寫生、外出實習(xí)等）而來到丹巴。

（二）旅游咨詢獲取途徑分析

關(guān)于游客獲取旅游信息途徑的調(diào)查：數(shù)據(jù)表明，被訪者中“通過網(wǎng)絡(luò)了解”的丹巴的高達(dá)46.8%，因此應(yīng)對法進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度。其次，“通過熟人推薦”的占45.1%，再次印證了口碑效應(yīng)在旅游者出游決策中的作用。再次，“通過書刊”了解的占33.8%，丹巴的甲居藏寨因2005年入選了《中國國家地理》雜志舉辦的“中國最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”而名聲大噪，在旅游者心目中奠定了良好的形象基礎(chǔ)?！巴ㄟ^廣告了解”的僅占7.8%，“通過旅行社了解”的為5.8%。這表明丹巴旅游在網(wǎng)絡(luò)和書刊方面已經(jīng)獲得了比較好的推介效果，加之口碑效應(yīng)的影響，是旅游者得知該地的主要渠道。但很明顯，在旅游形象和產(chǎn)品廣告方面的投入是不足的，在未來的旅游營銷渠道的選擇上應(yīng)當(dāng)充分予以考慮。

（三）旅游形象分析

為了獲得丹巴縣準(zhǔn)確的旅游形象定位，問卷分別對旅游者到達(dá)前的預(yù)想和到達(dá)后的實感進(jìn)行調(diào)查，通過對比便可獲知當(dāng)前宣傳的旅游形象和旅游者感知到的旅游形象之間是否存在差異，存在怎樣的差異。數(shù)據(jù)如下表所示：

通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)：游客們在未到丹巴前，認(rèn)為該地最有代表性的分別為“嘉絨藏寨”和“碉樓”；在游覽之后這一認(rèn)識并未改變，且有一定程度的強化。但在“美人谷”這一點的認(rèn)識上有明顯的變化，出游前有29.4%的游客認(rèn)為“美人谷”是丹巴的代表，但游覽后僅有9.1%的被訪者認(rèn)為“美人谷”能夠代表丹巴。被訪游客到過“美人谷”旅游的僅有31.5%。不到“美人谷”旅游的原因主要包括：“聽說已經(jīng)沒有美人了”、“交通問題”、“時間有限”等。同時，有4.1%的被訪游客表示，在游覽之后，他們認(rèn)為除上述以外的“其他”事項也能夠代表丹巴。據(jù)選擇“其他”的游客反饋，主要包括黨嶺風(fēng)景區(qū)、當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情和自然風(fēng)光等。

（四）各景點喜好和滿意度分析

為了解游客對丹巴各景區(qū)（點）的喜好程度，問卷中羅列了丹巴縣域內(nèi)主要的景區(qū)（點），游客根據(jù)個人游覽情況自由選擇。為準(zhǔn)確了解游客最滿意和最不滿意的景點，問項設(shè)計為單選。調(diào)查結(jié)果如下表所示：

該數(shù)據(jù)表明，丹巴縣的旅游景點中依然是甲居藏寨的名氣最大。在這些景點中，游客滿意度最高的是甲居藏寨，其次為中路和梭坡。游客首先對當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度最為滿意，達(dá)到45.4%；其次為景點保護，達(dá)39.5%；但是對景區(qū)管理、旅游配套和門票價格等滿意度較低。被訪游客對“最不滿意的景點”選項作答的并不多，在作答的被訪者中，比例最高的為甲居藏寨，但也僅有7.6%的游客由此反映。這表明游客們在丹巴的旅游體驗總體滿意度較高。不滿意的原因主要集中在“門票價格”上，有11.2%的被訪游客選擇此項；其次為“景點保護”和“其他”，選擇“其他”的游客反映問題主要集中在交通和當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保等方面。結(jié)合問卷對游客在丹巴旅游的總體滿意度調(diào)查的結(jié)果：表示“很滿意”的有17.1% ，“比較滿意”的有76.8%，“不太滿意”的有3.8%，“很不滿意” 僅有0.7%。目前，丹巴旅游的游客滿意度是較高的，但游客反映問題集中的門票問題應(yīng)當(dāng)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

四、對未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

（一）引導(dǎo)旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展，規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化

目前，我國的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式依然較為單一，主要停留在提供簡單的食宿和季節(jié)性的采摘活動上[3]，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源并未得到充分的開發(fā)和利用。各民居接待戶除地理位置的差異之外，為游客提供的餐飲產(chǎn)品和住宿環(huán)境往往品級較低、產(chǎn)品雷同，這并不能滿足游客多種多樣的旅游需求。旅游主管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)各景區(qū)（點）之間在資源上的差異進(jìn)行有針對性的引導(dǎo)，讓各個不同的景區(qū)（點）或村落突出自己的特色，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。

（二）切實做好環(huán)境保護工作，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)，尤其地處山區(qū)地帶的農(nóng)村社區(qū)往往生態(tài)環(huán)境更加脆弱。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，由于大量游客進(jìn)入和近幾年自駕車游客的增多，給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了巨大的生態(tài)壓力，生活垃圾、污水排放和汽車尾氣等對當(dāng)?shù)丨h(huán)境影響很大。由此造成的環(huán)境破壞和資源多度使用對鄉(xiāng)村旅游的長期可持續(xù)發(fā)展帶來了極大威脅[4]。從管理角度來看，相關(guān)主管機構(gòu)在意識到類似問題之后應(yīng)當(dāng)積極地予以應(yīng)對，并為此提供充足的資金保障。因為，良好的自然生態(tài)環(huán)境不僅僅可以提升旅游業(yè)的品質(zhì)，它更是為改善了當(dāng)?shù)鼐用耖L期生產(chǎn)生活的場所，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（三）引導(dǎo)旅游服務(wù)規(guī)范化，投入資金改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

游客對旅游服務(wù)反饋最多的問題往往是旅游服務(wù)品質(zhì)的問題，因為從事旅游接待的以個體居多，在從事旅游接待時往往比較隨意。當(dāng)游客與接待方發(fā)生糾紛時，也并無明確的規(guī)章可循，因此會導(dǎo)致游客投訴較多。從長遠(yuǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游必將面臨從粗放式經(jīng)營到規(guī)范化經(jīng)營的挑戰(zhàn)，這也是旅游發(fā)展階段中的必經(jīng)之路[5]。應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)步入規(guī)范化的發(fā)展路徑，把握好游客的個性旅游需求與旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化之間的關(guān)系，做好當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

（四）保護地方和民族文化本真性，增強核心競爭力

旅游發(fā)展必須走特色之路，鄉(xiāng)村旅游業(yè)不例外。特色是避免惡性競爭，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的根本。廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的有形文化遺產(chǎn)（如建筑、飲食、服飾等）和無形文化遺產(chǎn)（民風(fēng)民俗、觀念文化等），這些都是可資利用的資源。在充分發(fā)掘當(dāng)?shù)刭Y源特色的同時，同時積極保護地方和民族特色，保持鮮明和獨特的旅游形象，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，為市場提供鄉(xiāng)村旅游精品，并最終形成品牌。

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第8篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

【關(guān)鍵詞】廣西鄉(xiāng)村旅游 高技能人才培養(yǎng)

【中圖分類號】G【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2013）04C-0116-03

廣西具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于廣西旅游業(yè)跨越式發(fā)展和建設(shè)廣西旅游強省具有重要的現(xiàn)實意義。而調(diào)查表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才嚴(yán)重不足，人才問題已影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。為此，本文在對廣西27個農(nóng)業(yè)旅游示范點從業(yè)人員學(xué)歷和接受培訓(xùn)情況進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，就鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)問題進(jìn)行了專門的探討，旨在為培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才出謀劃策。

一、鄉(xiāng)村旅游高技能人才及其對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）鄉(xiāng)村旅游高技能人才的含義和特征?！陡呒寄苋瞬排囵B(yǎng)體系建設(shè)“十一五”規(guī)劃綱要（2006年—2010年）》中指出，高技能人才是指在生產(chǎn)、運輸和服務(wù)等領(lǐng)域崗位一線的從業(yè)者中，具備精湛專業(yè)技能，關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，能夠解決生產(chǎn)操作難題的人員。根據(jù)這一解釋，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點，鄉(xiāng)村旅游高技能人才應(yīng)該是：既有一定的旅游業(yè)基礎(chǔ)理論知識，又有較高的服務(wù)技能和較強的分析解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中關(guān)鍵問題和疑難問題的能力，熟練掌握鄉(xiāng)村旅游一線崗位服務(wù)技能的高級應(yīng)用型人才。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才的兩個關(guān)鍵詞是“鄉(xiāng)村”和“高技能”?！班l(xiāng)村”突出了此類人才的職業(yè)領(lǐng)域；“高技能”突出了此類人才的職業(yè)能力。因此，鄉(xiāng)村旅游高技能人才不同于一般的高技能人才，也不同于普通的旅游高技能人才。因為它“鄉(xiāng)村”的職業(yè)領(lǐng)域，使得它具有較強的旅游專業(yè)性、鄉(xiāng)村地域性和業(yè)務(wù)復(fù)雜性特征；因為它“高技能”的職業(yè)能力，使得它有別于普通旅游高等教育培養(yǎng)的人才和中等旅游職業(yè)教育培養(yǎng)的人才?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有實踐能力較強、理論知識較好、鄉(xiāng)村地域突出、專業(yè)特色較強等特點，在鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員層次構(gòu)成中處于承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

（二）鄉(xiāng)村旅游高技能人才對廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)對于廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展具有非常重大的意義。近年來，廣西鄉(xiāng)村旅游獲得了較快的發(fā)展，目前全區(qū)已創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點209家，其中國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點34家；全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個、示范點4個；建立休閑農(nóng)業(yè)園288個，涉及種養(yǎng)面積36.8萬畝；鄉(xiāng)村旅游點達(dá)1000多個，農(nóng)家樂3000多家，分布在全區(qū)14個市、90多個縣（市、區(qū)）。據(jù)調(diào)查，目前廣西從事鄉(xiāng)村旅游工作的人員已達(dá)數(shù)十萬之眾，僅桂林陽朔縣就達(dá)5萬人。在這個龐大的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊伍中，從業(yè)人員素質(zhì)偏低、服務(wù)技能較差的現(xiàn)狀已經(jīng)逐漸暴露出來，并已成為廣西鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的一個瓶頸。

目前廣西鄉(xiāng)村旅游總體上還處于資源依托型和政策依賴型的初始發(fā)展階段，其發(fā)展主要體現(xiàn)在量的增長而非質(zhì)的提升。許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點由于缺乏高效的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，生存能力和發(fā)展能力都比較薄弱，經(jīng)濟效益較為低下，有些甚至由于巨大的經(jīng)濟壓力而處于停止經(jīng)營狀態(tài)。隨著全國各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)模的逐步增加和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游市場的競爭也將日漸激烈。今后，廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重心必然由量的擴張轉(zhuǎn)移到質(zhì)的飛躍上來。為此，鄉(xiāng)村旅游人才，尤其是高技能人才將成為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有較為扎實的理論知識水平和較強的實踐操作技能，使得他們在較大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中成為管理者不可或缺的得力助手，而在較小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點中又可以獨當(dāng)一面。在整個鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，他們是眾多鄉(xiāng)村旅游一線服務(wù)人員學(xué)習(xí)的榜樣，承擔(dān)著對廣大一線鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員“傳、幫、帶”的重任。鄉(xiāng)村旅游高技能人才在鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與保護、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷、鄉(xiāng)村旅游接待的培養(yǎng)與服務(wù)等方面，都具有舉足輕重的作用。為此，必須加強對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)。

二、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與存在的問題

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)渠道主要有高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。在高校全日制旅游教育培養(yǎng)方面，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和水平。據(jù)廣西旅游局和廣西教育廳提供的信息，廣西目前有42所高等院校開設(shè)旅游專業(yè)，旅游類在校生規(guī)模（含中職教育學(xué)生）約3萬人，其中旅游高職高專學(xué)生約1萬人。統(tǒng)計顯示，廣西旅游高職高專教育涉及旅游管理、酒店管理、景區(qū)管理、旅游策劃、導(dǎo)游服務(wù)與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設(shè)計、旅游外語等專業(yè)。在廣西旅游高職高專教育師資隊伍中，具有碩士和博士學(xué)位的教師比重不斷提高。此外，廣西的旅游教育與行業(yè)聯(lián)系日益緊密，旅游教育國際化水平不斷提升。2012年，我們對廣西桂林、南寧、柳州、北海、欽州、防城港、河池等7個市27個農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范點4903名鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行隨機抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，有本科文憑的從業(yè)人員129人，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.63%；有高職高專文憑的從業(yè)人員358人，占7.30%。

在鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)方面，各種類型的培訓(xùn)工作已經(jīng)逐步展開，培訓(xùn)工作總體效果良好。在我們隨機抽樣調(diào)查的27個鄉(xiāng)村旅游示范點中，有18個鄉(xiāng)村旅游示范點的從業(yè)人員接受過一次以上的崗位工作培訓(xùn)，占調(diào)查總景點數(shù)的66.67%；接受過相關(guān)崗位工作培訓(xùn)的為3079人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的62.80%。其中，到各類院校進(jìn)修過相關(guān)課程培訓(xùn)的共131人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.67%；參加過3天以上（含3天）鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班的共642人次，占從業(yè)人員總數(shù)的13.09%。調(diào)查結(jié)果表明，各類培訓(xùn)工作使各鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體行業(yè)素質(zhì)得到明顯提高，他們學(xué)習(xí)到了掌更多的旅游行業(yè)文化知識，服務(wù)技能有所增進(jìn)，服務(wù)意識有所增強，員工的凝聚力和向心力得到加強，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)特色旅游開發(fā)理念逐步養(yǎng)成，鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)不斷翻新，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生狀況不斷改善，景點接待能力逐步提高，游客接待量穩(wěn)步增長。

（二）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)存在的主要問題。主要表現(xiàn)在兩方面：

1.鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未引起足夠重視。如前所述，鄉(xiāng)村旅游高技能人才在廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中具有極為重要的意義，但是調(diào)查結(jié)果表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)并未得到相關(guān)管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）的足夠重視。首先，對鄉(xiāng)村旅游高技能人才的相關(guān)問題認(rèn)識不清。鄉(xiāng)村旅游高技能人才作為鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)體系中的一個重要層次，應(yīng)該具備哪些理論知識和基本技能？可以勝任哪些具體崗位工作？是否需要進(jìn)行高技能資格認(rèn)證？相關(guān)管理部門對于這些問題并未認(rèn)真思考和研究。多數(shù)管理者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游高技能人才與其他鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員之間只是能力的差異，而沒有類型上的差別。其次，沒有建立起鄉(xiāng)村旅游高技能人才相關(guān)教育培養(yǎng)機制。如前所述，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的主要途徑是高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西高校全日制旅游教育對廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)極為有限。在廣西目前開設(shè)旅游專業(yè)的42所高等院校中，沒有一所院校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)方面的專業(yè)，甚至沒有開設(shè)相關(guān)課程。在崗位再教育培訓(xùn)方面，廣西至今依然沒有制訂專門而統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游高技能人才崗位培訓(xùn)方案或機制。

2.廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求。首先，高校全日制旅游教育還不能滿足廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對人才的需求。雖然廣西目前每年畢業(yè)的旅游高職高專學(xué)生多達(dá)近萬名，但是，由于各旅游高校教育在培養(yǎng)定位、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方案、招生對象等方面幾乎沒有專門針對鄉(xiāng)村旅游而開展，加上由于絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點遠(yuǎn)離城市，從業(yè)人員在經(jīng)濟條件、社會條件和生活條件等方面較為艱苦，因此大多數(shù)旅游高校畢業(yè)生并不愿意到鄉(xiāng)村旅游點工作。調(diào)查顯示，效益較好的鄉(xiāng)村旅游示范點中，僅有9.93%的從業(yè)人員具有高職高專以上文憑（包括高職高專文憑），且其中有多達(dá)53.2%的文憑并非旅游相關(guān)專業(yè)。其次，廣西鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)力度小，覆蓋面窄。廣西旅游局與廣西人力資源和社會保障廳曾于2010～2011年組織開展“全區(qū)全面開展鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)技能大培訓(xùn)”工作，但截至2012年7月，隨意抽樣調(diào)查結(jié)果表明，僅有約66.67%的鄉(xiāng)村旅游示范點曾接受到一次以上的各類旅游崗位培訓(xùn)。這其中如果除去培訓(xùn)工作做得比較好的桂林世外桃源農(nóng)業(yè)旅游示范點，其他17個鄉(xiāng)村旅游示范點每年（旅游經(jīng)營年數(shù)）平均培訓(xùn)不到1次（僅為0.83次）；17個示范點僅有52人到院校進(jìn)修過旅游相關(guān)內(nèi)容，只有620人參加過3天或3天以上鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班，有1731人參加過3天以下的培訓(xùn)，分別占總?cè)藬?shù)（4481人）的1.16%、13.84%和38.63%。不少鄉(xiāng)村旅游示范點認(rèn)為，各類鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)活動過少且內(nèi)容不夠全面系統(tǒng)，希望能有機會接受更多更系統(tǒng)全面的培訓(xùn)活動。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范點反映，他們急需文化水平高、業(yè)務(wù)素養(yǎng)好的鄉(xiāng)村旅游高技能人才，強烈需要引進(jìn)或培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才、旅游規(guī)劃策劃人才、宣傳促銷人才、種養(yǎng)和手工技術(shù)等專業(yè)技能人才、餐廳和導(dǎo)游服務(wù)等接待服務(wù)人才以及鄉(xiāng)村旅游演藝人才。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)策略

（一）積極發(fā)揮政府部門的組織引導(dǎo)職能作用。鑒于鄉(xiāng)村旅游高技能人才的特點，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)成為一項任務(wù)繁重的教育工程，必須發(fā)揮旅游、人力資源和社會保障、農(nóng)業(yè)等政府職能部門的組織協(xié)調(diào)功能，引導(dǎo)開展人才培養(yǎng)和培訓(xùn)工作。一是組織做好全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和全區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人才需求現(xiàn)狀調(diào)查；二是根據(jù)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游管理規(guī)范，制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)政策，確定廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定相應(yīng)人才培養(yǎng)方案，建立培養(yǎng)機制；三是協(xié)調(diào)相關(guān)院校與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的關(guān)系，明確各方職責(zé)，落實各項教育和培訓(xùn)工作任務(wù)。

（二）充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢。廣西旅游教育資源相對豐富，旅游職業(yè)院校既具備旅游基礎(chǔ)理論知識教育條件，又具備旅游實踐技能培訓(xùn)條件，是廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的重要場所。但是，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展與旅游學(xué)科自身建設(shè)不足存在著矛盾。自治區(qū)旅游局、人力資源和社會保障廳、農(nóng)業(yè)廳與教育廳等相關(guān)機關(guān)部門應(yīng)通力協(xié)作，積極引導(dǎo)旅游高等職業(yè)院校創(chuàng)新辦學(xué)模式，充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢，培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能應(yīng)用型人才。例如，在桂林旅游高等學(xué)校等院校開設(shè)鄉(xiāng)村旅游管理專業(yè)，對就讀者給予考分優(yōu)惠和學(xué)費補貼；還可采取“高校+地方政府+鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）”等人才合作培養(yǎng)模式，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）的具體人才培養(yǎng)要求，“訂單式”培養(yǎng)和培訓(xùn)人才。同時，加強實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，提高實用型旅游人才就業(yè)競爭力。

（三）完善鄉(xiāng)村旅游種養(yǎng)、手工技能等職業(yè)技能培訓(xùn)體系。鄉(xiāng)村旅游的工作性質(zhì)決定了鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有專業(yè)特色性強、知識面廣的特點。除旅游學(xué)科相關(guān)文化知識外，鄉(xiāng)村旅游高技能人才還應(yīng)掌握生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、特種動物生態(tài)養(yǎng)殖、傳統(tǒng)手工制作等專業(yè)知識和技藝。而這些相關(guān)專業(yè)知識和技藝的培養(yǎng)，可通過相關(guān)政府部門的組織協(xié)調(diào)，由各相關(guān)職業(yè)技術(shù)院校組織實施，也可直接由各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）根據(jù)具體需要，聯(lián)系相關(guān)培訓(xùn)部門或行業(yè)機構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。

（四）做到基礎(chǔ)理論知識教育和實踐技能教學(xué)的緊密結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)，必須做到旅游相關(guān)基礎(chǔ)理論知識教育和旅游實踐操作技能教學(xué)兩手都要抓、兩手都要硬?；A(chǔ)理論知識是鄉(xiāng)村旅游高技能人才的素質(zhì)基礎(chǔ)，實踐操作技能是其能力的體現(xiàn)，兩者缺一不可。具體做法：一是根據(jù)當(dāng)今和未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)和能力需求進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查分析；二是在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上科學(xué)系統(tǒng)地制定鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建理論和技能并重的人才培養(yǎng)體系；三是采用“訂單式”辦學(xué)等方式調(diào)動鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點）參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)；四是加強師資隊伍建設(shè)，靈活采用知識講授、理論分析、案例教學(xué)、觀摩學(xué)習(xí)、個案講解、現(xiàn)場示范、集體討論等多種教育和教學(xué)方法。

廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理型人才嚴(yán)重缺乏，鄉(xiāng)村旅游高技能人才更是嚴(yán)重不足，人才已成為影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。要解決廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的問題，首先必須從認(rèn)識入手，政府管理部門和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都要充分認(rèn)識到高技能人才在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的地位和作用；其次，要采用院校培養(yǎng)和部門培訓(xùn)兩條腳走路的方式，以加快人才培養(yǎng)步伐；再次，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游牽涉專業(yè)面廣的特點，要調(diào)動社會相關(guān)行業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)和培訓(xùn)；最后，要建立起鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查分析機制，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果和未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高技能人才。

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第9篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題范文

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1000-8772(2014)25-024-03

1引言

最近兩年，國家旅游局一直把鄉(xiāng)村旅游作為我國旅游業(yè)發(fā)展的主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，增加農(nóng)民收入，建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有及其重要的意義。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村之間物資和信息的交流，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展和提升。因而，鄉(xiāng)村旅游是解決三農(nóng)問題的重要途徑之一。

而在中國西部的涪陵區(qū)，區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展緩慢落后，而當(dāng)?shù)鼐哂袃?yōu)厚的開展鄉(xiāng)村旅游活動和打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)的條件，所以找出當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游問題的關(guān)鍵，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是改善當(dāng)?shù)厣顥l件、推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，也是改善涪陵城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的重要途徑。

涪陵鄉(xiāng)村旅游資源整體開發(fā)性良好、社會經(jīng)濟條件良好、區(qū)位優(yōu)勢明顯、山水資源豐富、自然生態(tài)環(huán)境較好，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好土壤。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已初具規(guī)模，例如近幾年正依托自身豐富的人文、歷史、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等資源，著力打造沿江特色果蔬區(qū)、坪上生態(tài)觀光區(qū)和后山休閑觀光區(qū)三大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，以及一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)依托鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶造勢，加大涪陵鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)力度和產(chǎn)品吸引力。

2涪陵鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無疑是幫助農(nóng)村貧困人口快速脫貧致富的有效手段。由于鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的緊密聯(lián)系，使得鄉(xiāng)村旅游具有帶動農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。但當(dāng)前涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，仍然多處于以第一代農(nóng)家樂為主的開發(fā)模式當(dāng)中，產(chǎn)品層次性不夠豐富和獨具特色，因而在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)面做得還不夠，對農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的拉動作用還不明顯。

2.1涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短窄

（1）鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)作缺乏

地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展對工業(yè)的傾向性比較明顯，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)鏈過短。而旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門協(xié)作意識不強，未形成網(wǎng)絡(luò)，造成產(chǎn)業(yè)鏈過窄。

（2）缺乏龍頭企業(yè)帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要條件之一就是龍頭企業(yè)的帶動，在產(chǎn)業(yè)鏈中起到核心作用，來帶動產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)其他行業(yè)的發(fā)展。一般的旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但涪陵鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，競爭力不強。在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。

2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

旅游產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度不夠，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈過窄過短。許多人對鄉(xiāng)村旅游概念理解混亂，將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村觀光等，嚴(yán)重降低了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富性。當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多數(shù)處于粗放型發(fā)展階段，大多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民族民俗村、采摘園、漁家樂、農(nóng)家樂等方式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同、品牌缺失、品位不高，缺乏差異性體驗，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。產(chǎn)品競爭只有依賴于價格，最終陷入低價競爭的惡性循環(huán)。旅游活動內(nèi)容泛化，只局限于城鎮(zhèn)居民去郊游、玩牌、吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等層面，缺乏供游客參與、體驗的互動游樂項目，旅游產(chǎn)品的附加值較低。目前除“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品和具備一定規(guī)模的民俗村寨觀光旅游產(chǎn)品較為成熟外，其它鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如主題農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)旅游示范點、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等在產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計、包裝、宣傳等方面還有較大差距。

2.3資本吸引力度不夠，市場意識薄弱

由于開發(fā)力度不夠大，創(chuàng)新的意識不強，投資的意識比較弱、招商的力度比較小、融資渠道相對比較窄，投資的環(huán)境比較差等問題，使很多具有開發(fā)利用價值的鄉(xiāng)村資源沒有得到合理開發(fā)利用。嚴(yán)重影響市場效益、經(jīng)濟效益。大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶經(jīng)濟實力不強，在管理上各自為政，缺乏整合意識和品牌意識，資源與資金沒有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個體經(jīng)營的村民缺乏營銷意識和渠道，基本處于等客上門的局面，服務(wù)對象大多為周邊城市居民，旅游市場結(jié)構(gòu)單一。

2.4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套體系不完善

（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。村與村、村與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通設(shè)施落后，且大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，且路面狹窄，不能適應(yīng)旅游發(fā)展的需求。例如新妙鎮(zhèn)和大順鄉(xiāng)之間距離較近，但交通卻并不暢通。使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。

（2）鄉(xiāng)村旅游酒店設(shè)施建設(shè)不足?；诋?dāng)前涪陵鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展缺乏一定深度，鄉(xiāng)村旅游更多體現(xiàn)為當(dāng)天往返的一日游。同時住宿設(shè)施與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村環(huán)境融合度不高，缺乏主題特色。

（3）鄉(xiāng)村聚落的原始風(fēng)貌隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程而在發(fā)生明顯改變。尤其建筑風(fēng)貌改造明顯，越來越趨向于城鎮(zhèn)化。鄉(xiāng)村村落公共設(shè)施建筑被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民族民俗資源破壞嚴(yán)重，有些已經(jīng)很難恢復(fù)，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了一定難度。

3涪陵鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升思考

3.1鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整合開發(fā)

針對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與其他重要產(chǎn)業(yè)類型的整合，統(tǒng)一規(guī)劃整體開展有計劃的宣傳促銷，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的知名度與市場競爭力，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。如打造一些特色鄉(xiāng)村旅游示范點，并在此基礎(chǔ)上形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶。

3.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化構(gòu)建

只有差異化的設(shè)計，才能有效增強旅游產(chǎn)品的核心競爭力，形成旅游品牌，實現(xiàn)特色化發(fā)展。在區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展明確了品牌定位和形象定位的基礎(chǔ)上，要形成產(chǎn)品內(nèi)容和層次的差異化，以及服務(wù)特色的差異化。

3.3擴大旅游商品的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要作用就是帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向調(diào)整和發(fā)展。由“購”引發(fā)的旅游商品生產(chǎn)與銷售在所有旅游要素中牽扯面最廣，牽動的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)最多，對地方經(jīng)濟和就業(yè)機會增加促進(jìn)最大。而涪陵的旅游商品優(yōu)勢十分明顯，如涪陵榨菜、油醪糟、葛根粉、增福土雞、武陵山老臘肉等都是具有可開發(fā)，深加工的旅游商品，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性較強。

3.4鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶規(guī)劃

當(dāng)前涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶旅游的開發(fā)已具有一定基礎(chǔ)，如文化馬武·第二屆文化發(fā)展論壇暨鄉(xiāng)村旅游推介會，金科農(nóng)業(yè)園展等節(jié)慶活動，吸引了大量游客。在此基礎(chǔ)上，可對涪陵鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動進(jìn)行整體策劃和營銷造勢，從不同時節(jié)、差異化主題、豐富的節(jié)慶活動項目去帶動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5營銷渠道構(gòu)建

涪陵鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門的局面，需要進(jìn)一步研究游客市場，針對細(xì)分市場進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源、產(chǎn)品、區(qū)位、設(shè)施等條件來設(shè)計滿足不同層次市場的產(chǎn)品，把握旅游市場流行趨勢開發(fā)鄉(xiāng)村度假、休閑、體驗、會務(wù)等多種旅游功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。根據(jù)市場特征加強產(chǎn)品營銷策劃，區(qū)域可以展開協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營銷合作組織。整合傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，同時改善傳統(tǒng)營銷手段，打造立體營銷戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營銷模式。

3.6配套設(shè)施構(gòu)建

（1）住宿體系規(guī)劃

在與鄉(xiāng)村旅游環(huán)境相融合的前提下，依托現(xiàn)有的低檔星級飯店及農(nóng)家旅館等，建設(shè)鄉(xiāng)村主題酒店、農(nóng)家小院、露營地、等多種形式的社會旅館，如在新妙等地，可結(jié)合該區(qū)優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和紅色文化，開發(fā)以青年旅社、農(nóng)家小院、客棧、度假療養(yǎng)和小型鄉(xiāng)村酒店為主體進(jìn)行重點布局，建筑特色應(yīng)突出懷舊和地方特色。使住宿設(shè)施本身也成為旅游吸引物。

（2）餐飲體系規(guī)劃

涪陵鄉(xiāng)村旅游特色餐飲發(fā)展可推行“生態(tài)+主題食品”的理念，根據(jù)不同區(qū)域，可與革命老區(qū)特色文化、時代精神、涪陵巴文化、易理文化結(jié)合。著重打造涪陵榨菜、增幅土雞、同樂羊肉、武陵山老臘肉等涪陵餐飲資源。并注重開發(fā)菜肴新品、精品，充分時令瓜果、茶葉、藥材等開發(fā)特色養(yǎng)生保健餐飲。

（3）特色交通服務(wù)

針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路交通建設(shè)，應(yīng)設(shè)計相應(yīng)的旅游交通標(biāo)示，同時結(jié)合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀的可觀賞性特征，打造鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景道。為形成整體形象，可規(guī)劃涪陵各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶的交通工具，如景區(qū)班車等，均有主題化的象征性標(biāo)示。

（4）人力資源建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營人員、管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，以使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標(biāo)更為明確，旅游業(yè)開展更為合理、科學(xué)。

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基金項目：長江師范學(xué)院校級科研項目《涪陵區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題研究》（2012XJYB015）結(jié)題成果

作者簡介：譚舒月（1986-），女，四川廣安人，長江師范學(xué)院管理學(xué)院教師，講師，碩士研究生。研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。