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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;營銷方式;發(fā)展途徑
一. 當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為我國旅游業(yè)重要的旅游方式。雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)在“鄉(xiāng)村旅游富民工程”得到大力推廣,但仍處于初級(jí)發(fā)展階段,且由于起步晚,旅游開發(fā)不全面,鄉(xiāng)村旅游還需要大力改進(jìn)。我國農(nóng)村較多,農(nóng)村旅游資源相對(duì)遼闊,其良好的發(fā)展前景不容忽視。為此需要我國大力宣傳農(nóng)村旅游方式,著力開發(fā)農(nóng)村旅游資源問題。
在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下,結(jié)合“鄉(xiāng)村旅游富民工程”,我國鄉(xiāng)村旅游已得到一定程度的開發(fā),取得了一些局域性的較小成績(jī)。其主要原因是由于政策的支持及地方政府的配合,以旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于當(dāng)前我們?nèi)蕴幱谏鐣?huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中,農(nóng)村精神面貌得到較大改善,其旅游方式的引進(jìn)讓農(nóng)村傳統(tǒng)生活生產(chǎn)方式得到較大變化。在此背景下,我國鄉(xiāng)村已具備大力發(fā)展旅游業(yè)的基本資源,同時(shí)由于鄉(xiāng)村是我國多數(shù)人民的生活區(qū)域,且長(zhǎng)久以來鄉(xiāng)村都含有一定地方區(qū)域色彩,除優(yōu)美的自然風(fēng)景外,還存在一些歷史保存下來的文化資源及傳承民族文化。所以鄉(xiāng)村旅游在今后長(zhǎng)久時(shí)期內(nèi)必將成為我國新興的旅游方式,成為我國旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
二. 我國鄉(xiāng)村旅游的營銷方式
運(yùn)用符合地方特色的營銷方式能有效刺激鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重營銷整合,借助當(dāng)?shù)孛襟w及相關(guān)宣傳渠道推廣,利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)搭建更寬闊的宣傳平臺(tái),并根據(jù)國家政策及政府規(guī)劃,凸顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣?,打造富含?dāng)?shù)孛袼孜幕?、歷史傳承風(fēng)俗等鄉(xiāng)村品牌旅游文化。
(一)結(jié)合旅游地特點(diǎn)制造體驗(yàn)氛圍
旅游地的特殊地域文化是鄉(xiāng)村當(dāng)前最核心、最典型的旅游產(chǎn)品方式,是鄉(xiāng)村原生態(tài)的旅游展現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游地的旅游方式應(yīng)具備滿足游客新奇、愉悅、審美的心里體驗(yàn),這是鄉(xiāng)村旅游附加的價(jià)值基點(diǎn)。結(jié)合旅游地的特殊地域景點(diǎn)可讓游客感受不一般的個(gè)性體驗(yàn)。如四川明星鎮(zhèn),該鎮(zhèn)依靠發(fā)現(xiàn)的侏羅紀(jì)恐龍化石及歷史悠久的硅化木,打造出一個(gè)獨(dú)一無二的旅游景點(diǎn)“明星鎮(zhèn)硅化木國家地質(zhì)公園”,并評(píng)為我國省級(jí)自然遺產(chǎn)。
(二)圍繞目標(biāo)游客開發(fā)產(chǎn)品
游客旅游需要是鄉(xiāng)村旅游主打方式之一,圍繞游客需求開發(fā)旅游商品是帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效營銷手段。鄉(xiāng)村旅游更應(yīng)體現(xiàn)外觀與內(nèi)涵、觀賞與參與、開發(fā)與營銷、贏利與服務(wù)相結(jié)合,圍繞目標(biāo)顧客開發(fā)產(chǎn)品,使其體驗(yàn)和享受這是一次難忘的經(jīng)歷。如采摘、捕撈等簡(jiǎn)單安全的勞動(dòng)體驗(yàn),如原始森林探險(xiǎn)體驗(yàn)等。如四川大英縣的“中國死?!?,是形成于1.5億年前的地下古鹽湖。該縣通過現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)其進(jìn)行改造后,就讓國人不用出國就能感受到死海“漂浮而不沉”的癮,給予游客難忘的感官體驗(yàn)。
(三)進(jìn)行全程管理和細(xì)節(jié)管理
鄉(xiāng)村旅游地的全程、細(xì)節(jié)管理直接影響到游客的體驗(yàn)感受。當(dāng)旅游啟程的那一刻,游客就進(jìn)入了“體驗(yàn)”。為此,鄉(xiāng)村旅游地要將能觸動(dòng)游客感官、思想、情感、行為等要素及當(dāng)?shù)芈糜螆?chǎng)景要素納入“管理對(duì)象”。如鄉(xiāng)村旅游地的交通方式、旅游產(chǎn)品的包裝、導(dǎo)游人員的言行舉止、旅游地的體驗(yàn)路線、旅游目的地的場(chǎng)景設(shè)計(jì)及相關(guān)吃、住、行的一切管理,都將影響到游客的體驗(yàn)結(jié)果。鄉(xiāng)村旅游在環(huán)節(jié)上還要注重細(xì)節(jié)配合,細(xì)節(jié)上著重個(gè)異性,要做到既符合鄉(xiāng)村氣氛又符合景點(diǎn)的渲染主題,讓游客感受到新奇并產(chǎn)生對(duì)鄉(xiāng)村旅游地文化價(jià)值的認(rèn)同。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品上還要注重差異性,表現(xiàn)為旅游目的地、旅游路線、旅游體驗(yàn)主題、旅游整體產(chǎn)品的差異,讓游客的個(gè)人偏好及體驗(yàn)刺激得到充分滿足。
三. 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的系列途徑
(一)因地制宜、突出特色、樹立品牌
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新舉措。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要以鄉(xiāng)村旅游資源為載體,以農(nóng)家為紐帶,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以效益為目標(biāo),引導(dǎo)農(nóng)民積極開展農(nóng)業(yè)旅游、生活體驗(yàn)、綠色飲食、鄉(xiāng)村度假等多種活動(dòng),以多種多樣而豐富多彩的鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵,提高旅游文化品味,樹立旅游品牌,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。
(二)利用各種宣傳媒體,開展強(qiáng)有力的宣傳活動(dòng)
鄉(xiāng)村旅游可根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、客源特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)旅游進(jìn)行策劃促銷。通過報(bào)刊、電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)等各項(xiàng)傳媒,有計(jì)劃、有步驟、有目的、有針對(duì)性進(jìn)行旅游宣傳。在加強(qiáng)城鄉(xiāng)互動(dòng)的基礎(chǔ)上,以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黧w,辦好節(jié)慶活動(dòng),力爭(zhēng)做到“月月有活動(dòng),季季有精彩”。同時(shí),還可通過綠色飲食、農(nóng)作一天、觀摩團(tuán)、特邀考察來體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng),進(jìn)一步刺激擴(kuò)大客源市場(chǎng)。
(三)注重可持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村的社會(huì)和諧
不要把城市旅游發(fā)展中的文化污染和環(huán)境污染擴(kuò)展到文化和環(huán)境更加脆弱的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)造城市和鄉(xiāng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須走與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合的道路,營造良好的生態(tài)環(huán)境,挖掘民族文化中豐富的營養(yǎng),才能持久而興旺地發(fā)展下去。
參考文獻(xiàn):
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大家好!
目前,休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是立足“三農(nóng)”優(yōu)勢(shì)資源,依托良好生態(tài)環(huán)境,借助特色民俗文化,吸引游客觀光休閑,促進(jìn)農(nóng)業(yè)功能拓展,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收的朝陽產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游,可以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整,穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)入第三產(chǎn)業(yè),促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展;可以改善村容村貌和生態(tài)環(huán)境,使農(nóng)村走上生態(tài)環(huán)保、文化傳承等內(nèi)涵式發(fā)展道路,促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè);可以有效轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力,促進(jìn)農(nóng)民就地就近創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和增收;可以提高農(nóng)民素質(zhì)、增進(jìn)城鄉(xiāng)交流和互動(dòng),促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。
發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游潛力巨大,前景廣闊。我們一定要堅(jiān)定信心,把握機(jī)遇,采取更為積極有效的措施,推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作上新臺(tái)階。目前,我國的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游還處于起步階段,要科學(xué)把握休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向,按照新農(nóng)村建設(shè)的要求,統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制宜、扎實(shí)推進(jìn)。特別要注意把握三個(gè)原則,一是堅(jiān)持以農(nóng)為本,必須把農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村進(jìn)步作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),緊緊依托農(nóng)業(yè)特色、優(yōu)勢(shì)和高效產(chǎn)業(yè),充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性,把農(nóng)民是否擁護(hù)、農(nóng)村是否受益作為衡量休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn);二是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展,必須高度重視生態(tài)保護(hù)和文化傳承,充分發(fā)揮農(nóng)村的生態(tài)和文化優(yōu)勢(shì),吸引游客觀光休閑和精心體驗(yàn),避免盲目開發(fā)、無序開發(fā)和破壞性開發(fā),走資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路;三是創(chuàng)新統(tǒng)籌發(fā)展的體制機(jī)制,形成政府引導(dǎo)、農(nóng)民主體、多方支持、充滿活力的發(fā)展格局,特別是農(nóng)業(yè)和旅游部門,一定要加強(qiáng)部門聯(lián)合和聯(lián)動(dòng),形成合力,共同推進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】特色鄉(xiāng)村旅游;新農(nóng)村建設(shè);互動(dòng)發(fā)展;策略
西南民族地區(qū)作為我國諸多少數(shù)民族的重要雜居地,地形以山區(qū)為主,自然條件相對(duì)惡劣,該區(qū)域長(zhǎng)期處于封閉和半封閉狀態(tài)。但正是這一原因,培育了該區(qū)域秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明、自然與歷史遺存相結(jié)合的獨(dú)特農(nóng)村景觀和獨(dú)特的民族文化,因此對(duì)那些長(zhǎng)期處于喧囂中的城市旅游者來說有著強(qiáng)烈的吸引力。
一、特色鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)概述
(一)特色鄉(xiāng)村旅游
鄉(xiāng)村旅游起源于歐洲,由于鄉(xiāng)村旅游對(duì)城市中的人們具有“減壓”和“回歸”魅力在西方得到了各國的推崇和繁榮。我國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,是20世紀(jì)80年代才興起的一種新型旅游活動(dòng)。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念,國內(nèi)外許多專家、學(xué)者都做過探討和界定,但至今沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。國內(nèi)外專家們普遍認(rèn)為:鄉(xiāng)村性和獨(dú)特性是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)屬性,是鄉(xiāng)村旅游的吸引物。西南少數(shù)民族聚居區(qū)因民族文化旅游資源獨(dú)特性、自然景觀稀有性和農(nóng)耕方式的原始性,使其有不同于其他地區(qū)的鄉(xiāng)村氛圍。
本文所指的特色鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地區(qū)為目的地,用鄉(xiāng)村自身所擁有的獨(dú)特氣候環(huán)境、自然景觀,生產(chǎn)方式、人文古跡、少數(shù)民族風(fēng)情以及民族村寨情景為吸引物,吸引國內(nèi)外的旅游者前往觀光、休閑、度假和學(xué)習(xí)考察的旅游活動(dòng)。
(二)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)
建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,是黨的十六屆五中全會(huì)提出的重要?dú)v史任務(wù),是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的基本途徑,是縮小城鄉(xiāng)差距、擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)需求的根本出路,是解決“三農(nóng)”問題、全面建設(shè)小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略舉措。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村涵蓋了整個(gè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、交通和社會(huì)建設(shè)等方方面面。
二、發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游對(duì)涼山州新農(nóng)村建設(shè)的作用
(一)發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民生活的水平
旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),設(shè)計(jì)吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)要素,鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),可以帶動(dòng)餐飲、住宿、交通運(yùn)輸、商業(yè)等多個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)測(cè)算,一個(gè)年接待10萬人次的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可直接和間接安置480位農(nóng)民從業(yè),直接和間接為1070個(gè)家庭增加收入。更重要的是,涼山州大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,可以為當(dāng)?shù)匚幕捷^低的少數(shù)民族婦女提供就地就業(yè)的機(jī)會(huì),幫助她們?cè)诰蜆I(yè)中不斷提高自身素質(zhì)。
(二)發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游改善了涼山州的村容、鄉(xiāng)風(fēng)和民主制度
“村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明和管理民主”是新農(nóng)村建設(shè)“20字目標(biāo)”的重要內(nèi)容,城市是區(qū)域文化的中心,城市文化的進(jìn)步會(huì)以各種形式向周圍的農(nóng)村擴(kuò)散,尤其是大批城市游客進(jìn)入到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游時(shí),會(huì)將城市中的文化一同帶到農(nóng)村,從而影響農(nóng)村整體的文化環(huán)境。特別是城市中的先進(jìn)科技和人們銳意進(jìn)取精神,會(huì)極大提高偏遠(yuǎn)農(nóng)村農(nóng)牧民的文化素質(zhì)和現(xiàn)代化水平,從而為涼山州新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好的文化氛圍。
(三)發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游使涼山州農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到改善和現(xiàn)代化水平不斷提高
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)既是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容,也是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù),是二者最佳銜接點(diǎn)之一。旅游業(yè)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的健全性和安全性具有較高的要求,涼山州鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)起者必須對(duì)與旅游相關(guān)道路進(jìn)行改善和鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行必要的治理、維護(hù)和建設(shè);通訊、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施也是發(fā)展旅游業(yè)必不可少條件,這些服務(wù)設(shè)施的健全提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村現(xiàn)代化水平。
三、涼山州新農(nóng)村建設(shè)能推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展
涼山州新建設(shè)的總體布局是:建設(shè)以縣城為中心,鄉(xiāng)(鎮(zhèn))為骨干,村為基礎(chǔ)的農(nóng)村市場(chǎng)體系,滿足農(nóng)牧民的基本生活需求,布局與新農(nóng)村中不同村寨(特別是彝族村寨)相適應(yīng)的生產(chǎn)和生活服務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)。積極相應(yīng)國家相關(guān)政策,取消農(nóng)業(yè)稅,牧業(yè)稅,建立農(nóng)村義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制,免除農(nóng)村義務(wù)教育階段的學(xué)雜費(fèi),建立農(nóng)村最低生活保障制度,實(shí)行了新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn),這些相關(guān)的惠農(nóng)牧政策無不為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。
(一)涼山州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整為特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了物質(zhì)支持
涼山州是典型的農(nóng)牧業(yè)區(qū)域,該區(qū)域的廣大農(nóng)村是鄉(xiāng)村旅游資源的富集地帶,有優(yōu)美環(huán)境和秀麗的風(fēng)光、有傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式、有獨(dú)特的人文景觀、有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民俗文化,這些獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村資源是特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的先決條件。涼山州通過發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色餐飲、特色民俗文化節(jié)慶等來調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),對(duì)彝族村莊的科學(xué)規(guī)劃和人居環(huán)境的合理改造,在保護(hù)中開發(fā)有歷史文化價(jià)值的古村落、古民宅,這些都為特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了旅游吸引物。
2010年以來,涼山州各級(jí)黨委、政府帶領(lǐng)彝區(qū)廣大干部群眾,扎實(shí)推進(jìn)綜合扶貧開發(fā),優(yōu)先實(shí)施彝家新寨建設(shè)。同時(shí)不斷加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入,使農(nóng)村的醫(yī)療、衛(wèi)生、通訊、交通、用電方面得到了較大的改善,為特色鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展提供了有力的物質(zhì)保障。
(二)涼山州政府出臺(tái)的各種惠農(nóng)政策為特色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了資金支持
涼山州在新農(nóng)村建設(shè)中出臺(tái)多個(gè)與地方建設(shè)相關(guān)的政策,有關(guān)惠農(nóng)政策占多數(shù),農(nóng)牧民參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時(shí),必然會(huì)把一些傾斜性政策的好處帶入到其中去。如對(duì)農(nóng)牧民小額貸款優(yōu)惠政策讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民積極投入到特色鄉(xiāng)村旅游(如彝家樂)的建設(shè)項(xiàng)目中去;新農(nóng)村建設(shè)中要實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)通油路”,“村村通水泥路”和村村通客車的“三通”工程,也為旅游目的地可進(jìn)入性提供了保障。另外,涼山州政府重新編制村莊規(guī)劃,一些專項(xiàng)資金用于彝族村寨治理,使農(nóng)牧民原有住所、村風(fēng)村貌徹底得到改善,這些政策的實(shí)施為特色鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。
(三)農(nóng)村教育水平的提高為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游培育了旅游人才
目前,涼山州從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者、管理者基本是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧民,他們的主要優(yōu)勢(shì)還是在種植和養(yǎng)殖方面,對(duì)旅游往往是一知半解,他們不能把當(dāng)?shù)靥赜械霓r(nóng)牧業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,不利于特色鄉(xiāng)村旅游的深度開發(fā)。而大力開發(fā)農(nóng)村人力資源,加快培養(yǎng)農(nóng)村科技管理人才,全面提高農(nóng)牧民的科學(xué)文化素質(zhì),是涼山州新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一。新農(nóng)村建設(shè)對(duì)人才的需求和培養(yǎng),為特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展所需人才提供了機(jī)遇,同時(shí)也增添了新農(nóng)村建設(shè)新的人才類型。
(四)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)增強(qiáng)了涼山州旅游資源對(duì)游客的吸引力
保護(hù)和改善西南民族地區(qū)的生態(tài)環(huán)境,走可持續(xù)發(fā)展道路是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展和資源優(yōu)化配置的必然要求,是西南民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的重要目標(biāo)之一。而具有觀賞性、參與性等特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游,無論從形式、開發(fā)和經(jīng)營對(duì)象還是參與過程來看,都能從最大程度上增加了農(nóng)民的環(huán)保意識(shí),保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。
四、涼山州特色鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)互動(dòng)發(fā)展策略
(一)以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為著力點(diǎn)夯實(shí)涼山州發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅所需條件
1.加快涼山州基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提升鄉(xiāng)村景區(qū)、景點(diǎn)和彝家村寨的可進(jìn)入性
旅游業(yè)的健康發(fā)展離不開社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展,它需要在社會(huì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上為旅游業(yè)提供必要的物質(zhì)條件,才能形成旅游綜合接待能力。涼山州在新農(nóng)村建設(shè)過程中應(yīng)不斷完善道路標(biāo)識(shí)提示,快速提升鄉(xiāng)村景區(qū)、景點(diǎn)和彝家村寨的可進(jìn)入性,良好的可進(jìn)入性是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向高層次發(fā)展的必要條件之一。
2.大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為特色鄉(xiāng)村旅游提供資金支持
在新農(nóng)村建設(shè)中,中央提出:重視科學(xué),提高農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)化能力。鼓勵(lì)企業(yè)建立農(nóng)業(yè)科技新基地和區(qū)域性農(nóng)業(yè)科研中心,國家在財(cái)稅、金融和科技改造等發(fā)面給予相當(dāng)打的扶持。這些措施減少了農(nóng)民的開支,增加了農(nóng)民的資金來源,在客觀上也為發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游提供了資金的支持。
3.加速彝家村寨的建設(shè),改善農(nóng)村人居環(huán)境,提升鄉(xiāng)村旅游資源的吸引力
旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施完善程度和環(huán)境狀況會(huì)直接影響旅游者的出游行為。涼山州政府應(yīng)以新農(nóng)村建設(shè)統(tǒng)攬農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作,把新村建設(shè)擺在優(yōu)先位置,強(qiáng)化發(fā)展理念,不斷改善涼山州境內(nèi)臟、亂、差局面,為特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構(gòu)筑有力的物質(zhì)條件。
4.涼山州應(yīng)加強(qiáng)人力資源建設(shè),培養(yǎng)發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游所需的管理體制和服務(wù)水平
一方面,應(yīng)在涼山州旅游行政管理部門中設(shè)立專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理、協(xié)調(diào)特色鄉(xiāng)村旅游的開發(fā),通過公開選拔、交流等形式增加特色鄉(xiāng)村旅游工作的支撐力量。定期將西昌市、縣級(jí)行政管理部門的年輕干部下派到鄉(xiāng)、村及旅游管理部門掛職學(xué)習(xí),以此培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游管理所需人才。另一方面,應(yīng)制定中長(zhǎng)期特色鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)規(guī)劃,把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)型人才的培養(yǎng)作為職業(yè)教育體系中的重要部分來抓,增設(shè)與特色鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)理論課程,并把涼山州特色鄉(xiāng)村旅游開展較好并且相對(duì)成熟的部分旅游景點(diǎn)、景區(qū)作為為鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐與培訓(xùn)基地。從而不斷完善特色鄉(xiāng)村旅游所需的管理體制和相關(guān)的服務(wù)水平。
(二)大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)涼山州新農(nóng)村建設(shè)
1.大力特色鄉(xiāng)村旅游不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
大力發(fā)展涼山州特色鄉(xiāng)村旅游業(yè),讓其真正起到“一業(yè)帶百業(yè)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),把更多的游客帶到?jīng)錾街?,讓?dāng)?shù)剞r(nóng)戶可將自家生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品用于旅游接待或直接出售給游客而獲得報(bào)酬和相對(duì)更高的收入,縮短農(nóng)特產(chǎn)品的銷售鏈,減少運(yùn)輸費(fèi)用和時(shí)間,加速農(nóng)特產(chǎn)品商品化速度,實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的和諧對(duì)接;發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,使一部分農(nóng)民從傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)中分離出來,從事其他與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè),不斷優(yōu)化涼山州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),進(jìn)一步促進(jìn)涼山州經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展;發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游不斷改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村面貌,吸引外流人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),更好地促進(jìn)涼山州農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展。
2.大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,不斷拓寬農(nóng)牧民增收渠道
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,涼山州經(jīng)濟(jì)總收入和居民人均收入都有不同程度的提高,但與全國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比還有相當(dāng)大的差距。所以,農(nóng)牧民增收問題仍是涼山州新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵所在。大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民提供“離土不離村”的就業(yè)機(jī)會(huì),當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民通過到旅游企業(yè)打零工、自己開辦旅館、擺小攤出售彝族特有產(chǎn)品等多種不同的方式增加收。
3.發(fā)揮涼山州特色資源優(yōu)勢(shì),不斷改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村環(huán)境
特色是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生命力,涼山州應(yīng)充分利用西昌市四季如春的獨(dú)特氣候重點(diǎn)打造“西部陽光休閑旅游地帶”;大力發(fā)揮后開發(fā)優(yōu)勢(shì)吸引全國各地旅游愛好者;同時(shí)應(yīng)以彝族文化為基礎(chǔ)在保護(hù)中不斷提升特色文化旅游和彝族村寨旅游等等。在提升旅游資源價(jià)值時(shí),客觀上要求與旅游配套設(shè)施和市政建設(shè)不斷升級(jí)和換代。這不僅有利于旅游業(yè)的發(fā)展,更可優(yōu)化人們的生活環(huán)境,方便人們的生活,提高人們的生活質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以整潔的鄉(xiāng)村風(fēng)貌,秀美的田園風(fēng)光為依托。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于生態(tài)環(huán)境、衛(wèi)生條件及村容村貌的要求,將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村環(huán)境的改變。
4.大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,加強(qiáng)涼山州鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)
特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可將農(nóng)民從繁重的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)解放出來,有了更多的閑暇時(shí)間來參與當(dāng)?shù)氐拿褡鍔蕵坊顒?dòng),學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí),提高農(nóng)民自身修養(yǎng),造就高素質(zhì)的新型農(nóng)民;為了提高游客接待水平,旅游經(jīng)營者或相關(guān)部門會(huì)組織村當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民習(xí)普通話、外語、 電腦以及旅游相關(guān)從業(yè)技能,提高村民的文化素質(zhì);同時(shí),隨著游客旅游品位的提高,越來越多的人對(duì)旅游的需求不僅僅停留在旅游觀光的基礎(chǔ)上,而是更多的注重對(duì)旅游地民俗文化的體驗(yàn),這也促進(jìn)了當(dāng)?shù)貎?yōu)良傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。涼山州是全國最大的彝族聚居區(qū),有著深厚的民族文化,但長(zhǎng)期以來由于文化保護(hù)工作資金匾乏、隊(duì)伍力量不強(qiáng)、農(nóng)牧民的受教育水平低,化的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)等多種原因,致使其民俗文化保護(hù)不到位,使一部分重要的歷史文化景觀遭到不同程度的破壞。特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可使歷史遺存產(chǎn)物實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的旅游價(jià)值,使農(nóng)牧民認(rèn)識(shí)到保護(hù)彝族文化所帶來的好處。
由于西南民族地區(qū)的特色鄉(xiāng)村旅游屬于偏遠(yuǎn)地區(qū)型,同時(shí)受地理、歷史等因素的影響當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)也比較脆弱,兩者要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展,需要一種合適的助推力,而政府恰好可以解決這一需求,引導(dǎo)旅游地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)逐步建設(shè)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村。在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的過程中,大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,能夠在促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)中實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)又好又快的發(fā)展。
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畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))題目:我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)開題報(bào)告
畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))研究的意義:
隨著國內(nèi)外旅游逐步的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游,作為一種新興的旅游方式,越來越受到人們的關(guān)注與青睞,現(xiàn)代人對(duì)旅游需求的多樣化已不僅單純限于名勝古跡的觀光,且旅游勝地在旺季人滿為患,無形中激發(fā)了人們對(duì)集短途、經(jīng)濟(jì)、娛樂、度假、體驗(yàn)、回歸為一體的旅游產(chǎn)品的迫切需求,由此催生了鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是為了尋求一種使旅游業(yè)得以平衡發(fā)展的方式,防止城市和沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度過快,從而達(dá)到保護(hù)國家自然資源和文化遺產(chǎn)的目的。通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游整體的研究,借鑒國外較為成熟的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),再結(jié)合中國目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況,與地方案例相結(jié)合,找出目前中國鄉(xiāng)村旅游所存在的問題,并且做出相應(yīng)的解決對(duì)策,是當(dāng)前我們迫切需要完成的任務(wù)。
鄉(xiāng)村旅游是由農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件,使其在農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)并獲得快樂的一種旅游,是一種以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所,以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì)象的一種旅游,是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生活和生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行旅游開發(fā);其基本形式是憑借城市周邊地帶的農(nóng)村自然景觀、田園風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源,面向城市居民開發(fā)的集觀光、旅游、科普、健身、娛樂為一體的農(nóng)業(yè)園區(qū)。這是一種全新的旅游形式,它最大的吸引力在于與城市不同的環(huán)境,最大的優(yōu)勢(shì)在于可以與生態(tài)旅游結(jié)合起來,形成鄉(xiāng)村旅游獨(dú)有的鮮明特色。
鄉(xiāng)村旅游早期發(fā)源于19世紀(jì)中葉的歐洲。1863年,托馬斯·庫克組織了到瑞士農(nóng)村的第一個(gè)包價(jià)旅游團(tuán);1865年,意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生;而真正意義上的大眾化的鄉(xiāng)村旅游則起源于20世紀(jì)60年代的西班牙。
一、我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生背景與開發(fā)意義研究概述
我國鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生有著十分深厚的時(shí)代背景。隨著改革開放的逐步深入,經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步發(fā)展,人民生活水平的不斷提高,人們的旅游意識(shí)在日益增強(qiáng),對(duì)旅游形式的需求也變得日新月異。鄉(xiāng)村旅游以其一種既滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求,又以對(duì)環(huán)境、生態(tài)的保護(hù)為前提的旅游方式,越來越受到人們的關(guān)注。早期的鄉(xiāng)村旅游研究很多介紹了鄉(xiāng)村旅游的意義及背景。對(duì)意義的闡述主要集中在鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)業(yè)觀光滿足了人們“回歸自然”的需求;可以調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),為農(nóng)村農(nóng)民增收創(chuàng)利,緩解就業(yè)壓力等;可以有效地保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境。如梁明珠(1999)總結(jié)了觀光農(nóng)園的重要?jiǎng)?chuàng)新意義,提出了觀光農(nóng)園對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民和都市人不同的意義。白琳(1999)以歸縣為例分析了發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)解決三峽庫區(qū)農(nóng)業(yè)人口的就業(yè)壓力和重構(gòu)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的特殊意義。李立華等(2002)、何景明等(2003)分別以西藏和四川少數(shù)民族自治區(qū)地方為例,分析了鄉(xiāng)村旅游對(duì)邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)扶貧的積極意義。
我國的鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代,回顧二十多年來我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)歷,大體可以分為三個(gè)階段:20世紀(jì)80年代初期,農(nóng)村改革率先突破,尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起,開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路,我國的鄉(xiāng)村旅游開始得以展露頭角,發(fā)展較快的江浙地區(qū)的部分農(nóng)村,作為先進(jìn)典型接待了大量的國內(nèi)外各方人士,甚至還有境外團(tuán)隊(duì)。從20世紀(jì)90年代開始,越來越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)與利用,村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名,農(nóng)民也從中受益,企業(yè)從中有利可圖,旅游規(guī)模得到壯大,一些村鎮(zhèn)開始興辦起旅游企業(yè)。進(jìn)入新世紀(jì)以來,農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化,農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國家旅游局確定創(chuàng)建全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)后,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在我國得以正名,被正式列為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分。凡是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的村民,每年來自旅游的收入快速增長(zhǎng),農(nóng)民就地搞旅游服務(wù),不離土、不離鄉(xiāng),幸福指數(shù)高。實(shí)踐證明,鄉(xiāng)村旅游迅速成長(zhǎng)為我國旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),靠旅游建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村已走出了一條重要的成功之路。
黨和政府提出的建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,它為鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展和上一個(gè)新的臺(tái)階提供了強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。同時(shí),鄉(xiāng)村旅游業(yè)為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了一條解決“三農(nóng)”問題的理想、有效的途徑。
二、我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)及模式研究概述
我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和模式研究一直是個(gè)熱點(diǎn)問題。學(xué)者們就此提出了很多不同的見解。主要從兩個(gè)方面對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)和模式進(jìn)行了闡述。一方面就全國范圍而言,分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)和模式;另一方面細(xì)化到某個(gè)地區(qū)、景區(qū),以特定的區(qū)域?qū)︵l(xiāng)村旅游的模式和特點(diǎn)進(jìn)行分析研究。王兵(1999)對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié),提出根據(jù)區(qū)位把鄉(xiāng)村旅游分為3種類型地區(qū):景區(qū)邊緣地區(qū)、都市郊區(qū)、老少邊窮地區(qū)。舒伯陽(1997)將觀光農(nóng)業(yè)劃分為3個(gè)階段模式,即早期旅游萌芽階段的自發(fā)式、初級(jí)經(jīng)營階段的自主式、成熟經(jīng)營階段的開發(fā)式,以及兩種地域模式——依托自然型和依托城市型。尹振華(2004)提出開發(fā)我國鄉(xiāng)村旅游要采取“做減法”的開發(fā)模式,加強(qiáng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的和諧相融。許春曉(1995)分析了欠發(fā)達(dá)但資源豐富農(nóng)村旅游業(yè)成長(zhǎng)的3種模式,即旅游資源主題型、旅游資源共建型、旅游資源附屬型,并對(duì)邵陽市西部3個(gè)縣級(jí)行政區(qū)的旅游業(yè)成長(zhǎng)模式進(jìn)行了實(shí)證研究。
三、鄉(xiāng)村旅游主要研究?jī)?nèi)容和需要解決的問題
我國鄉(xiāng)村旅游的研究?jī)?nèi)容,大都不是集中于某一個(gè)具體的側(cè)面,而是一種試圖全面覆蓋的“大雜燴”式的格局。從鄉(xiāng)村旅游定義、鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意義、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、鄉(xiāng)村旅游資源、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中出現(xiàn)的問題、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)策、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃到鄉(xiāng)村旅游的開持續(xù)發(fā)展無所不包,范圍很廣,但宏觀研究較多,深入到企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用?、旅游目的地的衛(wèi)管研究和分析則還不夠,不同尺度案例地研究較多,理論性不強(qiáng)。這種全景式的研究狀況,表明我國對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究深度和層次還相對(duì)較低,整體處于起步階段。
我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史較短,現(xiàn)實(shí)開發(fā)中存在不少產(chǎn)品、市場(chǎng)、體制、管理、政策、金融等方面的問題,我國學(xué)者在不同尺度上,結(jié)合具體案例地,從不同的角度提出了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的問題和對(duì)策。潘秋鈴(1999)認(rèn)為我國鄉(xiāng)村旅游存在整體接待水平低下,游客配套設(shè)施不完善;產(chǎn)品雷同,未脫離觀光的特征等問題。李太平(2003)認(rèn)為南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題有:缺乏統(tǒng)一的布局規(guī)劃;缺乏參與性、趣味性和知識(shí)性;旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善,接待服務(wù)水平低下;缺乏應(yīng)有的地方特色和文化內(nèi)涵等。吳建華(2004)等認(rèn)為特色化、規(guī)范化、規(guī)?;?、品牌化和可持續(xù)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)和方向。曹艷英(2004)等認(rèn)為,我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題有:盲目投資和粗放式經(jīng)營;在經(jīng)典建設(shè)和項(xiàng)目開發(fā)上缺乏科學(xué)的規(guī)劃;項(xiàng)目單一。缺乏內(nèi)涵和特色,人工傾向化、城市化嚴(yán)重;產(chǎn)業(yè)規(guī)模小,基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施不完善管理與經(jīng)營體制不健全;旅游地市場(chǎng)的季節(jié)性較大。王云才(2002)提出國際鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國的借鑒意義。劉愛服(2005)以北京為例,指出北京鄉(xiāng)村旅游存在基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)落后;人才欠缺乏等問題,并提出了對(duì)策。
四、臨安白沙村“農(nóng)家樂”
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,不僅帶動(dòng)了居民回歸自然、感受鄉(xiāng)村的需求,也帶動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,特別是廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入,明顯的得到了提高。
臨安市地處于浙江省西北部的天目山區(qū),東臨杭州,西接黃山,幅員3126.8平方公里,森林覆蓋率高達(dá)76.5%,生態(tài)優(yōu)越,氣候宜人,是全國生態(tài)建設(shè)示范城市、中國優(yōu)秀旅游城市。白沙村位于臨安市的西北角,是一個(gè)典型的山區(qū)村,村域面積32平方公里,全村的森林覆蓋率在95%以上。全村十里長(zhǎng)谷蜿蜒,兩側(cè)峰巒起伏,溪流急湍,水清石現(xiàn)。夏天白天最高溫度在30度左右,晚上更低,故有“一年四季蓋棉被”的說法。近年來,白沙村通過積極保護(hù)森林和生態(tài)資源,依托太湖源景區(qū)和優(yōu)美的自然資源,大力發(fā)展“農(nóng)家樂”,全力打造“鄉(xiāng)村休閑度假勝地”,白沙村是久居大城市的城市人生態(tài)旅游、避暑度假的首選。
基于以上條件,本文將從白沙村的實(shí)際發(fā)展情況出發(fā),與我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行結(jié)合,通過對(duì)白沙村鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域發(fā)展特色,反映出我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際情況。
畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))的提綱:
一、鄉(xiāng)村旅游的起源、概念和類型
二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義和現(xiàn)狀
三、白沙村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題和解決對(duì)策
四、白沙村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)條件分析
五、白沙村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃思路
六、論文小結(jié)
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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;問題;對(duì)策;荔波。
20 世紀(jì)80 年代,我國鄉(xiāng)村旅游開始起步以來,經(jīng)歷了30 多年的發(fā)展歷程。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為解決農(nóng)村民生問題的有效途徑,以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性,尤其是能促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高,是對(duì)傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化,是將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)環(huán)境三者合為一體進(jìn)行開發(fā)的一種旅游類型。鄉(xiāng)村旅游因其廣闊的市場(chǎng)前景,良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益,已經(jīng)成為推動(dòng)城鄉(xiāng)和諧建設(shè)、貧困地區(qū)農(nóng)民增收和促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效途徑[1-3]。
1.荔波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況。
鄉(xiāng)村旅游以自然生態(tài)、農(nóng)耕景象、農(nóng)民生活、農(nóng)家習(xí)俗、民族特色吸引于人。荔波在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中具有得天獨(dú)厚的條件。自然生態(tài)資源豐富,民族文化資源底蘊(yùn)深厚,交通較便利,政府政策良好。近幾年來,特別是縣委縣政府大力推進(jìn)荔波旅游以來,我縣依托絢麗多姿的自然生態(tài)和少數(shù)民族文化,發(fā)展以“品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、游農(nóng)家景”為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游,初步形成了自然生態(tài)游、水上娛樂游和文化休閑游。據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì),目前全縣農(nóng)家樂有100 多家,床位800 多張,直接從業(yè)人員1000 多人,間接從業(yè)者1 萬余人。
2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題。
2.1缺乏整體規(guī)劃。
在荔波開展鄉(xiāng)村旅游的地方,基本上是自發(fā)組織,規(guī)劃意識(shí)淡薄,各自為陣,盲目開發(fā),重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重,降低了對(duì)游客的吸引力。
2.2 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)較差。
鄉(xiāng)村衛(wèi)生觀念落后,飲水和廁所的衛(wèi)生條件都比較差[4];對(duì)鄉(xiāng)村旅游突發(fā)事件的安全應(yīng)急系統(tǒng)保障還不夠完善, 缺少必要的消防設(shè)施和醫(yī)療設(shè)施。
2.3娛樂模式缺少特色。
大多數(shù)都是簡(jiǎn)單的吃喝形式,比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯,項(xiàng)目較為單調(diào),缺乏新意,民族娛樂文化不完善。
2.4 各種管理人才落后。
鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)設(shè)施基本上都是村民自己建設(shè)管理,缺乏專業(yè)的策劃、管理經(jīng)營、營銷、規(guī)劃設(shè)計(jì)等方面的人才,管理水平和從業(yè)人員素質(zhì)較低,管理不規(guī)范。
2.5 宣傳力度滯后。
在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳力度上不夠,宣傳策略缺乏重點(diǎn)突出,宣傳手段沒能充分發(fā)揮廣播電視、報(bào)刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒。
3.發(fā)展對(duì)策。
3.1 政府主導(dǎo),政策支持。
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該要起主導(dǎo)作用,要有明確的思路和具體設(shè)施,有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的軟硬環(huán)境需要加強(qiáng)建設(shè)。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入解決農(nóng)村問題,推動(dòng)農(nóng)村持續(xù)全面進(jìn)步的戰(zhàn)略范疇[5]。
3.2 找準(zhǔn)發(fā)展定位,圍繞市場(chǎng)發(fā)展需求。
應(yīng)利用自己的資源打造具有荔波特色的模式,發(fā)展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場(chǎng)、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產(chǎn)品。
3.3 科學(xué)合理制定規(guī)劃。
鄉(xiāng)村旅游必須要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和精心指導(dǎo)[6]。既要鼓勵(lì)發(fā)展、又要控制總量,既要有前瞻性、又要有科學(xué)性,要全面分析當(dāng)?shù)氐奶厣?yōu)勢(shì)和不足,綜合環(huán)境承載能力,科學(xué)制定規(guī)劃,明確各區(qū)域的發(fā)展目標(biāo)和方向,實(shí)施規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。
3.4 加強(qiáng)人才的培訓(xùn)。
政府應(yīng)組織相關(guān)管理者到外地學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn),引進(jìn)專業(yè)的人才,提高經(jīng)營管理水平[7]。加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的旅游知識(shí)服務(wù)、本地風(fēng)俗文化和風(fēng)土人情等培訓(xùn),提高服務(wù)水平和服務(wù)意識(shí),促進(jìn)農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)。
3.5 強(qiáng)化宣傳推廣。
要進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳力度, 建立政府部門和企業(yè)共同參與的聯(lián)合宣傳機(jī)制。通過制定合作優(yōu)惠政策,實(shí)現(xiàn)與旅行社的聯(lián)姻,促進(jìn)旅游景區(qū)和企業(yè)之間的交流,針對(duì)性地拓展客源市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)游客結(jié)構(gòu)的合理化。
3.7 建立農(nóng)戶參與機(jī)制[8]。
鄉(xiāng)村旅游的主體是農(nóng)民,動(dòng)力在農(nóng)民。只有充分尊重農(nóng)民的意愿,依靠農(nóng)民的智慧,發(fā)揮農(nóng)民的積極性,才能是鄉(xiāng)村旅游真正發(fā)展起來,這是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的根本基礎(chǔ)。
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關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;休閑治理;休閑文化
一、鄉(xiāng)村旅游與休閑治理
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及居民收入水平的不斷提高,在一些大中型城市中,越來越多的人開始放慢奔波的腳步,希望擺脫高樓峽谷、水泥森林的束縛,享受休閑生活,緩解工作高負(fù)荷的壓力,通過旅游觀光讓自己的身心得到放松和修復(fù)。鄉(xiāng)村以其寧靜優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、天然的自然景觀及純樸的生活方式,迎合了久居城市的人們對(duì)清新環(huán)境、回歸自然、心神寧靜及健康快樂生活的渴求。鄉(xiāng)村旅游把自然、民族文化和農(nóng)耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中,豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵,滿足了新型的消費(fèi)需求,是旅游業(yè)的一朵奇葩。
這里所說的“鄉(xiāng)村”并非簡(jiǎn)單指從地理角度考慮的傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村,更多的是指農(nóng)業(yè)人口、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動(dòng)和鄉(xiāng)村村落分布區(qū),以及地域遼闊、人口密度及規(guī)模較小、生活節(jié)奏較慢并且安逸幽靜的非城市化地區(qū)。
鄉(xiāng)村旅游作為一種旅游形式,是將場(chǎng)所界定在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng),它以農(nóng)民為經(jīng)營主體、以城市居民為行為主體、以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托、以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光(氣候地貌、農(nóng)家庭院、經(jīng)濟(jì)作物、森林田園等)和人文特色(民俗文化、生產(chǎn)形態(tài)、生活方式等)為對(duì)象,滿足人們求新、求異、求樂、求知、求根的需求。人們?nèi)ムl(xiāng)村進(jìn)行休閑旅游,其行為動(dòng)機(jī)包括以下兩個(gè)方面:一是物質(zhì)方面,如體驗(yàn)、健身、娛樂、餐飲、購物等;二是精神方面,如觀賞、攝影、習(xí)作、學(xué)習(xí)等。
所謂休閑治理,就是在我們面對(duì)問題時(shí),要從休閑學(xué)或滿足人們休閑需要的角度去思考、去梳理、去分析、去研究、去解決。所謂鄉(xiāng)村旅游休閑治理,也就是面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的諸多問題,要從休閑學(xué)的角度或從人們休閑需要的角度去過濾鄉(xiāng)村旅游的管理過程、設(shè)施建構(gòu)和景觀設(shè)計(jì)等,力求實(shí)現(xiàn)基于休閑的物質(zhì)空間建造和精神文化構(gòu)建,力圖充分滿足人們的休閑需要。
二、鄉(xiāng)村旅游休閑治理的方略
對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行休閑治理,其重要價(jià)值和意義表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):充分滿足我國人民日益增長(zhǎng)的休閑文化需要,創(chuàng)造出豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游品牌,有利于拓展、挖掘和保護(hù)我國鄉(xiāng)村文化的休閑特色、起到傳承傳統(tǒng)文化的功能,充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的潛在旅游優(yōu)勢(shì),促進(jìn)文化旅游業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。
鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游、農(nóng)家樂等概念不完全相同,鄉(xiāng)村旅游有著獨(dú)特的內(nèi)涵和定位。為了避免休閑治理的單一性、片面性及擴(kuò)大化開發(fā)和經(jīng)營,在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的休閑治理時(shí),要正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、挖掘鄉(xiāng)村旅游的特色、明確鄉(xiāng)村旅游的定位,尤其要重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面。
1.注重休閑性
鄉(xiāng)村旅游是社會(huì)進(jìn)步和旅游得以發(fā)展的產(chǎn)物,它的服務(wù)對(duì)象主要是城市居民,或者長(zhǎng)期沒有生活在鄉(xiāng)村的人。這些人到鄉(xiāng)村去旅游,其目的有二:旅游觀光(看看美麗的自然、體驗(yàn)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村勞作等)和休閑(感染傳統(tǒng)的文化,得到心理心靈的安慰與慰藉等)。休閑,不僅是人們?nèi)ミM(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的最終追求,而且也是去治理鄉(xiāng)村旅游的最好結(jié)果。一種休閑方式的產(chǎn)生與發(fā)展總是伴隨著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。近些年,我國鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展,這與我國人民休假時(shí)間的增加和物質(zhì)文化水平的提高緊密聯(lián)系。一方面,我國人民的物質(zhì)生活日益提高;另一方面,我國人民的精神生活也日益豐富。這對(duì)傳統(tǒng)的旅游度假提出了新的訴求?;跐M足人民的物質(zhì)與精神的需要,基于人民休息時(shí)間的增加,鄉(xiāng)村休閑旅游應(yīng)運(yùn)而生且朝氣蓬勃。也正是如此,在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行休閑治理中,就要注意以下幾點(diǎn):旅游地建設(shè)必須將傳統(tǒng)地域文化和現(xiàn)代休閑文化有機(jī)結(jié)合,將鄉(xiāng)村的休閑景象、休閑生活和休閑風(fēng)貌充分展現(xiàn)給游客,要增加旅游地的休閑設(shè)施和內(nèi)容,提高旅游區(qū)檔次,為游客提供交通、食宿、娛樂等各種便利的休閑條件,延長(zhǎng)游客逗留的時(shí)間,提高重游率。當(dāng)然,為了達(dá)到休閑的目的,游客在旅游的過程中也要注意調(diào)節(jié)工作和旅游的關(guān)系,調(diào)整自己的行程和情緒,力求達(dá)到這樣狀態(tài):聚精會(huì)神工作,全身心投入休閑,工作時(shí)不要休閑,休閑時(shí)不要工作。
2.突出鄉(xiāng)村性
我國鄉(xiāng)村的明顯特征是不論在自然空間建構(gòu)、道路交通設(shè)施,還是生產(chǎn)工作方式、社會(huì)文化與組織,與城市社會(huì)截然不同,存在一種鄉(xiāng)村所獨(dú)有的文化吸引力,這種吸引力是傳統(tǒng)文化,具有有別于城市的文化差異性。鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)識(shí)是“鄉(xiāng)村性”。對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行休閑治理,要使鄉(xiāng)村旅游管理過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都注重鄉(xiāng)村性。否則,將使鄉(xiāng)村旅游目的地失去個(gè)性,旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化。何景明、李立華認(rèn)為,“理清什么是鄉(xiāng)村性是界定鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵”。鄉(xiāng)村旅游“鄉(xiāng)村性”的特征主要包括以下“”:風(fēng)土――特有的地理環(huán)境,如遼闊的土地與人口的稀少;風(fēng)景――可供欣賞的景象,如一個(gè)特別的湖泊、一座清秀的山峰、一望無際的草原等;風(fēng)物――一個(gè)地方特有的景物,如一個(gè)鄉(xiāng)村獨(dú)有的自然景觀和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、勞動(dòng)方式等;風(fēng)俗――一個(gè)地方不同于另外一個(gè)地方的民俗,如具有典型傳統(tǒng)文化特征的文體活動(dòng)等。劉德謙也認(rèn)為,鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情是鄉(xiāng)村旅游的核心內(nèi)容。李開宇認(rèn)為,鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征就是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村性,通過鄉(xiāng)村性的空間和景觀意向去實(shí)現(xiàn)休閑認(rèn)知。馮淑華、沙潤(rùn)則認(rèn)為,所謂鄉(xiāng)村性指的是地域性、旅游資源特性、社區(qū)參與性、旅游本土性和可持續(xù)發(fā)展性等。由此可見,鄉(xiāng)村性既包括鄉(xiāng)村居民世代生活遺留下來的諸如建筑、村落等靜態(tài)景觀和風(fēng)情,也包括伴隨著鄉(xiāng)民們繁衍、生息、傳承的鄉(xiāng)村文化、氛圍、環(huán)境和活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游的休閑治理應(yīng)該突出“鄉(xiāng)村性”的發(fā)掘、保護(hù)和完善,而不是削弱或減少鄉(xiāng)村性,不能走“準(zhǔn)城市化”的發(fā)展道路。
3.注重參與體驗(yàn)性
人們之所以去一個(gè)地方旅游,不是因?yàn)檫@個(gè)地方有多么好的規(guī)劃、多么好的開發(fā)與管理,而是因?yàn)槿藗內(nèi)ツ睦锬塬@得什么――物質(zhì)的或精神的,有價(jià)值才值得人們向往,沒有價(jià)值誰都不會(huì)去浪費(fèi)時(shí)間。久居“水泥叢林”的城市人,備受鋼筋混凝土的束縛,飽受都市生活的快節(jié)奏和工作壓力,被逐漸卷入亞健康的漩渦里。于是,遠(yuǎn)離塵囂、回歸自然成了城市人日益增長(zhǎng)的心理需求,人們向往鄉(xiāng)村“采菊東籬下,悠然見南山”的愜意生活,去那里呼吸泥土氣息、欣賞田園美景、享受寧靜閑逸、感受淳樸人情。簡(jiǎn)而言之,鄉(xiāng)村旅游的核心和人們選擇鄉(xiāng)村旅游的主要目的就是休閑體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游就是實(shí)現(xiàn)在鄉(xiāng)村內(nèi)的體驗(yàn)為主要目的。較之于一般的旅游來說,游客更注重參與性和體驗(yàn)性。為此,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)提供基于鄉(xiāng)村特色的差異化休閑體驗(yàn)。
4.彰顯民俗性
我國是一個(gè)具有悠久歷史的農(nóng)業(yè)國家,中國傳統(tǒng)文化根生在鄉(xiāng)村。農(nóng)村的飲食、著裝、禮儀、節(jié)慶、婚嫁、民謠、傳說等都充滿了濃郁的鄉(xiāng)村特色。鄉(xiāng)村旅游作為民俗文化性產(chǎn)品,其特點(diǎn)主要是具有物化民俗的體驗(yàn)性、制度民俗的參與性、精神民俗的感知性等。豐富性和鮮活性的民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展推陳出新的源泉,是參與旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制與基礎(chǔ)。因此,在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游休閑治理中,要注重對(duì)彰顯民俗性的農(nóng)家土特產(chǎn)、手工藝品、風(fēng)俗活動(dòng)等旅游資源的開發(fā),深入挖掘和展示這些地方民俗,使游客充分體驗(yàn)到不同的鄉(xiāng)村特色,接受鄉(xiāng)村文化的熏陶,切身感受到淳樸的休閑體驗(yàn)。
5.維持生態(tài)性
隨著人們環(huán)境保護(hù)和“綠色消費(fèi)”意識(shí)的增強(qiáng),旅游者越來越關(guān)注旅游環(huán)境的生態(tài)質(zhì)量。鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的根基和生命線,沒有良好的生態(tài)環(huán)境,鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展就會(huì)受到制約。維持旅游地的生態(tài)性成為鄉(xiāng)村旅游休閑治理不容忽視的任務(wù)之一。首先,應(yīng)促進(jìn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè),對(duì)農(nóng)田、莊園、野生動(dòng)物等富有價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行保護(hù),因?yàn)闆]有了清新悅目的田園風(fēng)光、自然和諧的奇山秀水、質(zhì)樸怡人的農(nóng)耕景象、天地人相融入畫的和諧意境、豐富多樣的動(dòng)植物資源,鄉(xiāng)村旅游就會(huì)成為無源之水、無本之木。其次,要最大程度地保護(hù)和改善飲食、語言、服飾、古跡等鄉(xiāng)村人文生態(tài)資源,維持農(nóng)村的民俗文化和農(nóng)耕文化,不斷推出生態(tài)旅游產(chǎn)品。因此,在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游休閑治理中,要牢固樹立以人為本、生態(tài)經(jīng)營的理念,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
6.提升文化性
文化是旅游發(fā)展的靈魂,旅游是文化發(fā)展的依托。旅游的各要素在一定程度上反映和體現(xiàn)著策劃、規(guī)劃和開發(fā)者對(duì)文化應(yīng)用、旅游產(chǎn)品的品味和文化的理解。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,文化因素的價(jià)值作用和價(jià)值導(dǎo)向越來越重要,只有注重挖掘鄉(xiāng)村旅游文化的內(nèi)涵,才有可能提高鄉(xiāng)村旅游的附加值。因此,我們?cè)趯?duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行休閑治理時(shí),首先就要過濾文化的因素,實(shí)現(xiàn)文化的設(shè)計(jì)、文化的規(guī)劃和文化的提升。我們可以從以下幾方面入手挖掘并提升鄉(xiāng)村旅游的文化性:一是培養(yǎng)鄉(xiāng)民基于“文化自覺”的心理認(rèn)同;二是提高鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì);三是促進(jìn)區(qū)域休閑文化的形成,以引導(dǎo)人們的休閑觀;四是大力營銷宣傳,開展品牌戰(zhàn)略。
7.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性和示范性
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能就旅游而旅游,要大力推進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展,規(guī)劃打造一批鄉(xiāng)村旅游精品線路,整合旅游要素和資源,實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面,讓各鄉(xiāng)村相互學(xué)習(xí)借鑒,放大示范帶動(dòng)效應(yīng)。目前,我國鄉(xiāng)村旅游的休閑治理還處于起步階段,尚未形成一套完整的制度或理論體系。中國各鄉(xiāng)村的自然環(huán)境資源、自然及人文景觀資源差異很大,可以首先對(duì)鄉(xiāng)村旅游的休閑治理進(jìn)行示范,讓各地農(nóng)民相互考察借鑒。這樣不僅可以擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng),還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技交流與推廣普及,推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、均衡發(fā)展和區(qū)域合作。因此,在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行休閑治理的過程中,各地應(yīng)相互借鑒、相互學(xué)習(xí),治理有成效的地區(qū)要發(fā)揮示范帶動(dòng)作用,積極進(jìn)行合作交流,以便推廣良好經(jīng)驗(yàn),同時(shí)也可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的活力。
8.提高鄉(xiāng)民參與治理的自覺性
鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的吸引力,關(guān)鍵就在于它具有“土生土長(zhǎng)”的自然和人文景觀,而當(dāng)?shù)氐木用裾沁@種景觀的重要載體和擁有者、保護(hù)者、傳承者,如果沒有了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c,旅游資源的開發(fā)難免會(huì)造成本土文化的變質(zhì)和流失,鄉(xiāng)村旅游將失去原真性和生命力。另外,當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度和熱情是鄉(xiāng)村旅游目的地重要的軟環(huán)境。居民親自參與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營服務(wù)活動(dòng),可以從中獲得旅游帶來的經(jīng)濟(jì)利益,感受到發(fā)展旅游帶來的樂趣并將這種樂趣和熱情轉(zhuǎn)移到旅游服務(wù)當(dāng)中,進(jìn)而擴(kuò)大旅游的乘數(shù)效應(yīng),減少經(jīng)濟(jì)漏損,提高游客感知滿意度和體驗(yàn)質(zhì)量,滿足游客的休閑需要。
如何才能提高鄉(xiāng)民參與治理的自覺性呢?首先,要使鄉(xiāng)村旅游治理與所在鄉(xiāng)村形成利益共同體,要讓居民從中得到切實(shí)的經(jīng)濟(jì)收益,拓寬居民創(chuàng)收和就業(yè)渠道。其次,旅游治理措施要考慮居民的多層次需求,增強(qiáng)居民的自我意識(shí)、認(rèn)同感和凝聚力,強(qiáng)化參與治理的意愿。最后,建立科學(xué)、合理、公正、透明的利益共享和分配機(jī)制。
參考文獻(xiàn):
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一、生態(tài)足跡與旅游生態(tài)足跡
(一)生態(tài)足跡的發(fā)展、概念及分析方法。
近年來,許多學(xué)者開始將生態(tài)足跡分析作為一種生態(tài)系統(tǒng)的評(píng)估工具,按照加拿大學(xué)者里斯(William Rees)和魏克內(nèi)格(Wackernagel)的討論,生態(tài)足跡是只能夠持續(xù)地提供資源或吸納廢物的、具有生物生產(chǎn)力的土地面積。具 有生物生產(chǎn)力的土地就是生物生產(chǎn)性土地,也叫生態(tài)生產(chǎn)性土地,這一概念實(shí)現(xiàn)了各種類型土地統(tǒng)計(jì)和求和的可能,其單位是“全球性公頃”,1單位的“全球性公頃”,相當(dāng)于1ha具有全球平均產(chǎn)量的生產(chǎn)力空間。在生態(tài)足跡賬戶核算體系中,生物生產(chǎn)性土地根據(jù)生產(chǎn)力大小的差異可以分為化石能源地、建成地、草地、林地、可耕地和水域等六大基本類型。為了使不同類型的土地之間可以比較和求和,需分別在這幾類的土地面積前乘以相應(yīng)的均衡因子轉(zhuǎn)化為可以比較和求和的生物生產(chǎn)性土地面積。
(二)旅游生態(tài)足跡
旅游業(yè)是具很強(qiáng)服務(wù)性的行業(yè),隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游活動(dòng)引發(fā)的負(fù)面影響也逐漸顯現(xiàn),其中對(duì)旅游資源的消耗和對(duì)環(huán)境的破壞最受關(guān)注。旅游活動(dòng)是以旅游者為主體,以旅游資源和旅游設(shè)施為客體,在一定的時(shí)空范圍下,旅游者產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象的總和。本文結(jié)合生態(tài)足跡理論,將旅游生態(tài)足跡定義為:在一定的時(shí)空范圍下,旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)消耗的旅游資源資源和占用旅游設(shè)施所需要的生物生產(chǎn)性土地面積。本文通過對(duì)拉薩鄉(xiāng)村旅游地旅游生態(tài)足跡的計(jì)算,來定量表現(xiàn)拉薩鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)狀,根據(jù)旅游者消費(fèi)的特點(diǎn)可以將旅游生態(tài)足跡分為旅游餐飲、旅游住宿、旅游交通、旅游游覽、旅游購物和旅游娛樂等六大部分。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
(一)國外研究現(xiàn)狀
旅游生態(tài)足跡的概念最早由英國阿伯丁大學(xué)地理環(huán)境系的Conlin Hunter教授于2000年提出,它是基于生態(tài)足跡理論與方法、旅游者的生態(tài)消費(fèi)及結(jié)構(gòu)特征提出的一種用于測(cè)度旅游可持續(xù)發(fā)展的工具。
目前,國外學(xué)者關(guān)于旅游生態(tài)足跡的研究主要集中在旅游要素的生態(tài)足跡分析(Thomas White,2000;P.W.Gerbens-leenes,2002;Wiedmann,2003)、旅游業(yè)生態(tài)足跡的實(shí)證研究(Stefan Gossling,2002;WWF_UK,2007)、鄉(xiāng)村旅游生態(tài)足跡變化研究(Cole.V,2002)、旅游凈生態(tài)足跡研究(Conlin Hunter,2007)。
總體上看,國外對(duì)旅游生態(tài)足跡的研究較早,但在鄉(xiāng)村旅游生態(tài)足跡方面研究較少。
(二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
國內(nèi)旅游生態(tài)足跡的起步較晚,對(duì)旅游生態(tài)足跡的研究文獻(xiàn)也相對(duì)較少,我國學(xué)者席建超等(2004)首次就生態(tài)足跡在旅游領(lǐng)域做了嘗試,以北京海外旅游者為例,初步探討旅游消費(fèi)生態(tài)占用。之后,我國在旅游生態(tài)足跡上的研究主要集中在旅游生態(tài)足跡理論研究(楊桂華 ,2005)、旅游環(huán)境承載力研究(王輝 林建國,2005)和旅游地實(shí)例研究(章錦河 張捷,2004;羅艷菊 吳章文,2005)等方面。國內(nèi)關(guān)于旅游生態(tài)足跡的實(shí)例研究大部分是對(duì)旅游城市和旅游景區(qū)的研究,對(duì)鄉(xiāng)村旅游地或小型旅游景區(qū)的生態(tài)足跡研究相對(duì)較少。
三、拉薩鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展現(xiàn)狀
自青藏鐵路通車以來,旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為的支柱產(chǎn)業(yè)。拉薩旅游業(yè)旅游業(yè)更是得到了迅速的發(fā)展。隨著旅游形式的多樣化,鄉(xiāng)村旅游越來越得到游客的青睞。拉薩的旅游主要集中在城區(qū)內(nèi),旅游者對(duì)于拉薩的鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度還不是很高,所以,拉薩鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間很大。自治區(qū)政府關(guān)于加快建設(shè)重要的世界旅游目的地的意見指出,“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,到“十三五”末建成100個(gè)特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn),300個(gè)特色旅游村?!弊鳛榈氖赘?,拉薩已經(jīng)開始建設(shè)具有民族特色的鄉(xiāng)村旅游地。然而,游客在進(jìn)行旅游活動(dòng)的過程中肯定會(huì)占用和消耗各類旅游資源,因此,旅游活動(dòng)對(duì)拉薩鄉(xiāng)村旅游地的影響是不可避免的,這種影響主要取決于旅游的性質(zhì),旅游的規(guī)模等。通過測(cè)算拉薩鄉(xiāng)村旅游地當(dāng)前的旅游生態(tài)足跡,正是為了分析拉薩鄉(xiāng)村旅游業(yè)的生態(tài)可持續(xù)性,并對(duì)其未來發(fā)展戰(zhàn)略的制訂提供必要的參考和依據(jù)。
四、拉薩鄉(xiāng)村旅游地旅游生態(tài)足跡模型的構(gòu)建
旅游生態(tài)足跡的計(jì)算通常從旅游活動(dòng)的六要素出發(fā),即餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂六個(gè)方面,進(jìn)而構(gòu)造旅游生態(tài)足跡計(jì)算模型。一般用TEF表示旅游生態(tài)足跡(Touristic Ecological Footprint),在本文中簡(jiǎn)稱T。
所以,根據(jù)旅游活動(dòng)的六要素,我們可以將旅游生態(tài)足跡的總體模型表示如下:
T=Tfood+Taccommodation+Ttransportation+Tvisit+Tshopping+Tentertainment
在上式中,Tfood表示旅游餐飲生態(tài)足跡、Taccommodation表示旅游住宿生態(tài)足跡、Ttransportation表示旅游交通生態(tài)足跡、Tvisit表示旅游游覽生態(tài)足跡、Tshopping表示旅游購物生態(tài)足跡、Tentertainment表示旅游娛樂生態(tài)足跡。
(一)旅游餐飲生態(tài)足跡的計(jì)算模型的構(gòu)建
旅游餐飲生態(tài)足跡的計(jì)算包含鄉(xiāng)村旅游地各類旅游餐飲設(shè)施建成地面積(不包括該地旅游住宿設(shè)施內(nèi)提供餐飲服務(wù)場(chǎng)所的建成地面積),旅游者食物消費(fèi)的生物生產(chǎn)面積和提供餐飲服務(wù)所消耗的化石能源地面積。
旅游餐飲生態(tài)足跡的計(jì)算模型可以表示為:
Tfood=a*S+c*N*D*C/P+b*N*D*E/r
在上式中,a表示建成地面積轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性土地面積的均衡因子,b表示化石能源地面積轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性土地面積的均衡因子,c表示鄉(xiāng)村旅游地游客食物消費(fèi)的各類生物生產(chǎn)土地面積均衡因子的均值,S表示鄉(xiāng)村旅游地各類旅游餐飲設(shè)施的建成地面積總和,N表示鄉(xiāng)村旅游地旅游人數(shù),D表示旅游者在鄉(xiāng)村旅游地的旅游天數(shù),C表示鄉(xiāng)村旅游地食物的日消費(fèi)總量,P表示各類食物對(duì)應(yīng)生物生產(chǎn)性土地的年平均生產(chǎn)力的均值,E表示各類化石能源的日消費(fèi)總量,r表示世界上單位化石能源地面積的平均發(fā)熱量。
(二)旅游住宿生態(tài)足跡的計(jì)算模型的構(gòu)建
旅游住宿生態(tài)足跡的計(jì)算包括鄉(xiāng)村旅游地旅游住宿設(shè)施建成地面積和為游客提供相應(yīng)服務(wù)所消耗的化石能源地面積。
旅游住宿生態(tài)足跡的計(jì)算模型可以表示為:
Taccommodation=a*N*S+b*N*D*K*E/r
在上式中,a和b分別表示建成地面積與化石能源地面積轉(zhuǎn)化成生物生產(chǎn)性土地面積的均衡因子,N表示鄉(xiāng)村旅游地的總床位數(shù),S表示鄉(xiāng)村旅游地每個(gè)床位的平均面積,D表示鄉(xiāng)村旅游地旅游住宿設(shè)施的營業(yè)天數(shù),K表示鄉(xiāng)村旅游地旅游住宿設(shè)施營業(yè)期間的出租率,E表示每個(gè)床位能源的日消耗總量,r表示世界上單位化石能源的面積的平均發(fā)熱量。
(三)旅游交通生態(tài)足跡的計(jì)算模型構(gòu)建
旅游交通生態(tài)模型的構(gòu)建需要計(jì)算鄉(xiāng)村旅游地各類旅游交通設(shè)施的建成地面積和旅游交通工具在旅游活動(dòng)中的能源消耗量。
旅游交通生態(tài)足跡的計(jì)算模型可以表示為
Ttransportation=a*S+b*N*D*L*E/r
在上式中,a和b 分別表示建成地面積和化石能源地面積轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性土地面積的均衡因子,S表示鄉(xiāng)村旅游地旅游交通設(shè)施的總建成地面積,N表示每天開來鄉(xiāng)村旅游地旅游的平均車次數(shù),D表示旅游者在鄉(xiāng)村旅游地的平均旅游天數(shù),L表示旅游者從客源地到鄉(xiāng)村旅游地的平均路程,E表示各類旅游交通工具在單位距離內(nèi)的能源消耗量,r表示世界上單位化石能源地面積的平均發(fā)熱量。
(四)旅游游覽生態(tài)足跡計(jì)算模型的構(gòu)建
旅游游覽生態(tài)足跡旅游主要體現(xiàn)在觀光道路的建成地面積與觀光空間化石能源的消耗量?jī)纱蠓矫妗?/p>
旅游游覽生態(tài)足跡的計(jì)算模型可以表示為
Tvisit=a*S+b*N*E/r
在上式中,a和b分別表示建成地面積和化石能源地面積轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性面積的均衡因子,S表示鄉(xiāng)村旅游觀光道路的總面積,N表示鄉(xiāng)村旅游地觀光空間的開放天數(shù),E表示鄉(xiāng)村旅游觀光空間里化石能源的日消耗量,r表示世界上單位化石能源地面積的平均發(fā)熱量。
(五)旅游購物生態(tài)足跡計(jì)算模型的構(gòu)建
鄉(xiāng)村旅游購物的商品一般比較單一,旅游商品一般為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,所以旅游購物生態(tài)足跡包括置賣旅游商品所占用的建成地面積和旅游商品對(duì)應(yīng)的生物生產(chǎn)土地面積。鄉(xiāng)村旅游商品的產(chǎn)銷能源消耗很小,此處忽略不計(jì)。
旅游購物生態(tài)足跡計(jì)算模型可以表示為:
Tshopping=a*S+x*R/(Q*g)
在上式中,a表示建成地面積轉(zhuǎn)化為生物生產(chǎn)性土地面積的均衡因子,x表示旅游商品對(duì)應(yīng)生物生產(chǎn)土地的均衡因子,S表示鄉(xiāng)村旅游地置賣旅游商品所占用的建成地總面積,R表示旅游者購買旅游商品的總支出,Q表示旅游商品的單價(jià),g表示旅游商品對(duì)應(yīng)的生物生產(chǎn)土地面積的年平均生產(chǎn)力。
(六)旅游娛樂生態(tài)足跡計(jì)算模型的構(gòu)建
鄉(xiāng)村旅游娛樂項(xiàng)目少而單調(diào)在這里只考慮旅游娛樂設(shè)施的建成地面積,能源消耗可以忽略不計(jì)。
旅游娛樂生態(tài)足跡的計(jì)算模型可以表示為:
Tentertainment=a*S
在上式中,a表示建成地面積轉(zhuǎn)化成生物生產(chǎn)土地面積的均衡因子,S表示鄉(xiāng)村旅游地旅游娛樂設(shè)施建成地總面積。
綜上所述:拉薩鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展類型不同,我們將根據(jù)拉薩鄉(xiāng)村旅游地的類型計(jì)算該類型的旅游生態(tài)足跡,視具體情況而定,合理計(jì)算拉薩鄉(xiāng)村旅游地的旅游生態(tài)足跡。
以實(shí)施省、市《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》為契機(jī),各地依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游資源,突出地方特色,重點(diǎn)將景區(qū)、景點(diǎn)周圍、城市周邊建設(shè)成全市休閑農(nóng)業(yè)的重要集散地,有效促進(jìn)了農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)和農(nóng)民增收致富,逐步形成由“政府引導(dǎo)、基層(單位)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的發(fā)展格局。
1.1強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),靠實(shí)責(zé)任天水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組連續(xù)多年與農(nóng)業(yè)等49個(gè)成員單位簽訂了旅游工作目標(biāo)管理責(zé)任書,各縣區(qū)將發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)擺上了重要位置。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門也明確了工作機(jī)構(gòu)、靠實(shí)了工作責(zé)任。初步形成了部門聯(lián)動(dòng),共推休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合力。
1.2廣泛宣傳,推介品牌充分利用黃金周、小長(zhǎng)假、“伏羲文化旅游節(jié)”等節(jié)假日進(jìn)行宣傳推介,邀請(qǐng)?zhí)焖芯哂写硇缘男蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品(單位和產(chǎn)品)積極參加省內(nèi)、國內(nèi)各類旅游推介會(huì)、交易會(huì),加大對(duì)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)園區(qū)、麥積區(qū)朱家后川村等農(nóng)業(yè)休閑目的地和休閑農(nóng)產(chǎn)品的宣傳,一批具有高旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品得到了社會(huì)認(rèn)可,如“航天牌”和“后川農(nóng)家樂”已成為全市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的知名品牌。甘谷大漠行麻鞋、秦安縣王尹興農(nóng)草編繡球和秦安縣河灣桃花景觀圖片同時(shí)亮相“中國美麗田園圖片展”。
1.3制定政策,優(yōu)化扶持2012年,天水市人民政府同時(shí)出臺(tái)的《關(guān)于關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營的意見》(天政發(fā)〔2012〕115號(hào))和《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的意見》(天政發(fā)〔2012〕116號(hào)),為進(jìn)一步有效落實(shí)土地流轉(zhuǎn)獎(jiǎng)勵(lì)政策,解決農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等經(jīng)營主體用地問題,加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐打下了良好基礎(chǔ)。2014年11月《天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》正式出臺(tái),明確提出要著力打造山地生態(tài)綠色休閑度假區(qū)和民族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)的發(fā)展思路。
2天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要成效
近年來,天水市各地積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)匕l(fā)展各具特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè),初步形成了一批具有明顯優(yōu)勢(shì)特色的果木園林觀光游、農(nóng)村居民民俗游、高新技術(shù)示范園區(qū)科技游、綠色旅游帶生態(tài)游等休閑農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè),較好地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)從單一的生產(chǎn)功能向產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、休閑服務(wù)、文化傳承等功能的拓展,有力地促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。在麥積區(qū),農(nóng)家樂接待旅客人數(shù)年均遞增20%,累計(jì)接待游客400萬人次,旅游創(chuàng)收10675.3萬元。2011年3月,麥積區(qū)被認(rèn)定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”;2013年11月,秦安縣何灣桃花入選“中國美麗田園名單”;2013年12月,秦安縣南苑高新農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)被認(rèn)定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”;2014年12月,秦州區(qū)羅玉大櫻桃專業(yè)合作社被省農(nóng)牧廳認(rèn)定為“甘肅省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)”。
3天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題
天水市的休閑農(nóng)業(yè)雖然呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),也取得了一定的成效,但由于其發(fā)展還處于起步摸索階段,發(fā)展中仍存在一些不可忽視的問題。一是全市休閑農(nóng)業(yè)缺乏總體布局規(guī)劃,重復(fù)建設(shè),低檔次“農(nóng)家樂”比較多,經(jīng)營規(guī)模普遍偏小,經(jīng)營運(yùn)營和服務(wù)品質(zhì)良莠不齊,很難保證穩(wěn)定的客源和良好的經(jīng)濟(jì)效益;二是旅游休閑功能單一,綜合競(jìng)爭(zhēng)力差,缺乏特色休閑體驗(yàn)項(xiàng)目和觀光度假型產(chǎn)品;三是經(jīng)營管理和服務(wù)水平較低,尤其缺乏商務(wù)休閑度假設(shè)施和休閑項(xiàng)目,難以滿足商務(wù)、公務(wù)客人的需要,綜合競(jìng)爭(zhēng)力差;四是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱,存在著很多游客“不回頭”的現(xiàn)象,嚴(yán)重影響了客流量增加與知名度提高;五是休閑農(nóng)業(yè)宣傳不夠,知名度不高;六是休閑農(nóng)業(yè)工作經(jīng)費(fèi)空白,基層工作斷層。
4天水市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及建議
圍繞“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展戰(zhàn)略,充分利用隴東南、大關(guān)中的農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)市場(chǎng),利用本地特色涉農(nóng)旅游資源和市場(chǎng)需求,通過市場(chǎng)運(yùn)作,提供農(nóng)產(chǎn)品采摘、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)、休閑娛樂等活動(dòng),增強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游的知識(shí)性、參與性,延伸農(nóng)業(yè)旅游內(nèi)容,提升農(nóng)業(yè)旅游的休閑功能,打造城市休閑型農(nóng)家樂旅游品牌,用豐富的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)項(xiàng)目,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
4.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),強(qiáng)化宣傳統(tǒng)一思想,形成共識(shí),創(chuàng)新思路,精心組織、狠抓落實(shí),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。加大宣傳力度,營造休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展氛圍。通過舉辦或參與各種節(jié)慶,節(jié)會(huì)以及農(nóng)博會(huì)、農(nóng)展會(huì)等活動(dòng),搭建平臺(tái),設(shè)立窗口,展示休閑觀光農(nóng)業(yè)風(fēng)采,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。通過項(xiàng)目策劃包裝,打造精品亮點(diǎn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,推進(jìn)休閑觀光農(nóng)業(yè)有序、快速、持續(xù)、健康發(fā)展。
4.2建立示范點(diǎn),發(fā)揮品牌效應(yīng)通過重點(diǎn)支持示范點(diǎn)建設(shè),不斷探索總結(jié)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式和好經(jīng)驗(yàn),帶動(dòng)和吸引民間資金投向休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),逐步形成“有重點(diǎn)、有特點(diǎn)、有亮點(diǎn)”的特色農(nóng)業(yè)旅游和休閑農(nóng)業(yè)品牌,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4.3強(qiáng)化培訓(xùn),提升經(jīng)營水平加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)有關(guān)人員的培訓(xùn)培養(yǎng),重點(diǎn)加強(qiáng)休閑農(nóng)莊或農(nóng)家樂負(fù)責(zé)人、經(jīng)營者的培訓(xùn),培養(yǎng)一批發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的帶頭人,提升各經(jīng)營主體的經(jīng)營水平,為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
4.4拓展思路,抓好品牌文化在繼續(xù)打好“城市牌”“假日牌”的同時(shí),將天水的文化特色和當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色相結(jié)合,打好“文化牌”“餐飲牌”和“特色產(chǎn)業(yè)牌”。讓游客通過品嘗健康農(nóng)家菜、享受恬靜綠色的慢節(jié)奏、參與古樸快樂的農(nóng)事活動(dòng)、體驗(yàn)各具特色的鄉(xiāng)村民俗,真正體味綠色、環(huán)保、健康的休閑農(nóng)業(yè)的自然魅力。
4.5科學(xué)規(guī)劃,落實(shí)資金扶持各級(jí)應(yīng)當(dāng)從解決“三農(nóng)”問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的高度出發(fā),科學(xué)規(guī)劃,設(shè)立休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)經(jīng)費(fèi),加大投入,用于支持休閑農(nóng)業(yè)指導(dǎo)管理和發(fā)展建設(shè)工作,攙扶休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)的補(bǔ)貼,促進(jìn)“政府引誘”功能的發(fā)揮,逐步吸引農(nóng)民自有資金和社會(huì)資金投入到發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的新農(nóng)村建設(shè)中來。
4.6加強(qiáng)管理,完善相關(guān)政策休閑農(nóng)業(yè)是介于農(nóng)業(yè)和旅游之間新型產(chǎn)業(yè),建議按照“以農(nóng)為本”,多部門聯(lián)合,加快推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的工作精神,從開辦登記、誠信經(jīng)營、技能培訓(xùn)、監(jiān)督管理、扶持政策、信息披露等方面出備可行的管理政策。
【關(guān)鍵詞】江夏區(qū);鄉(xiāng)村旅游;現(xiàn)狀;發(fā)展策略
一、引言
在政府的宏觀指導(dǎo)和國內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的推動(dòng)下,我國的鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展,這不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系,而且還有力地促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè),對(duì)進(jìn)一步整合我國旅游資源,促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有著十分重要的作用。鄉(xiāng)村旅游起源于西方,在不同的國家有不同的含義。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚,起步于20世紀(jì)80年代后期,發(fā)展于90年代中后期,鄉(xiāng)村旅游的含義是指以鄉(xiāng)村為背景,以農(nóng)村自然景觀環(huán)境、人文遺跡、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家生活場(chǎng)景以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物,為消費(fèi)者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂等需求的旅游活動(dòng)。
二、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
1.發(fā)展模式呈多元化。江夏區(qū)歷史悠久,地域廣闊,素有“楚天首縣”之美譽(yù)。該區(qū)地處江漢平原向鄂南丘陵過渡地段,境內(nèi)有大小山體118座,大小湖泊136處,鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富,目前已形成以農(nóng)家樂、田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的發(fā)展模式,如青龍山農(nóng)家樂果園、鑫農(nóng)湖休閑觀光農(nóng)業(yè)園、苗木花卉產(chǎn)業(yè)等。截止2011年底,江夏建成的農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)休閑景點(diǎn)就近150處,2011年接待游客達(dá)200萬人次,發(fā)展模式的多元化很好地適應(yīng)了消費(fèi)者多樣化的需求,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為促進(jìn)江夏區(qū)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收,為城市居民提供休閑娛樂的重要產(chǎn)業(yè)。交通暢達(dá)增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)入性,為江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件,這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國道,還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯,此外“武漢?中國光谷”規(guī)劃區(qū)域大部分也在區(qū)境內(nèi),這種緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為江夏區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模、深度和廣度上帶來契機(jī)。
2.農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式快速。農(nóng)家樂旅游模式是新興的旅游休閑形式,也是目前中國現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式,它是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體,向城市現(xiàn)代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國務(wù)院出臺(tái)的《貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案》中就指出要實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程,開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。江夏區(qū)物產(chǎn)人文資源豐富,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,形成了一批各具特色的農(nóng)家樂型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,如梁子湖農(nóng)家樂、吃里香農(nóng)家樂、江南農(nóng)家樂、錦苑農(nóng)家休閑中心、青龍山農(nóng)家樂果園等。梁子湖農(nóng)家樂所在的梁子湖地區(qū)是湖北省第二大淡水湖,清新的水質(zhì)和無污染的生態(tài)環(huán)境,成為城市居民享受田園風(fēng)光,減輕工作和生活壓力的理想去處,而青龍山農(nóng)家樂果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農(nóng)園,游客在這里可以采摘到各種時(shí)令的水果,體驗(yàn)農(nóng)活。
3.合理開發(fā)旅游景區(qū)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)上,江夏區(qū)科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃與開發(fā)旅游景區(qū)。在2006年《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展定位,其中“一艦”是指中山艦,“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖,“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規(guī)劃對(duì)整合江夏區(qū)旅游資源,做好生態(tài)旅游和文化休閑旅游提供了政策保障,同年7月出臺(tái)的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》則更進(jìn)一步明確了全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐,江夏區(qū)還特別推出了“一日游”精品旅游線路,包含了代表江夏區(qū)特色的三大旅游區(qū),即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)合起來,充分展示了江夏區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵,有利于打造江夏區(qū)休閑旅游品牌。在挖掘區(qū)域特色方面,江夏區(qū)還連續(xù)舉辦了三屆柑橘旅游文化節(jié),這種寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中的鄉(xiāng)村旅游,不僅促進(jìn)了江夏區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,還大力宣傳了江夏柑橘品牌,為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來可觀的直接收入。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開環(huán)境建設(shè),為構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系,江夏區(qū)政府加大資金投入力度,對(duì)道路進(jìn)行了硬化、黑化和綠化改造工程,目前全區(qū)的公路密度位居省市前列。同時(shí)江夏區(qū)還按國家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和完善了各景點(diǎn)的旅游景區(qū)道路指示牌,加快環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)路、環(huán)景區(qū)的農(nóng)家樂旅游景點(diǎn)建設(shè)。“造綠”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區(qū)的整體形象,還增強(qiáng)了江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力,使江夏區(qū)的知名度和美譽(yù)度得到有效提升,2007年江夏區(qū)被授予全國首批“綠色小康縣”的稱號(hào)。持續(xù)開展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程對(duì)推進(jìn)江夏區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合和旅游休閑產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展起到了十分重要的作用。
三、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略
1.深化對(duì)鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游是我國旅游業(yè)的重要組成部分,是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐,然而當(dāng)前中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處于起步階段,發(fā)展過程中還存在不少值得注意的問題。江夏區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平雖得到不斷提升,但在挖掘旅游資源潛力,打造鄉(xiāng)村旅游品牌上還需創(chuàng)新思路。首先要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增加農(nóng)民收入的重要作用。其次政府要繼續(xù)加大主導(dǎo)和支持力度,在現(xiàn)已成型的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上,制訂出中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃,立足地方資源全盤考慮,對(duì)旅游資源的保護(hù)開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。最后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃要突出特色,要能充分發(fā)揮江夏區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)土民情、自然生態(tài)和農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
2.打造一批鄉(xiāng)村旅游精品。品牌是鄉(xiāng)村旅游的無形資源,在市場(chǎng)日趨成熟的今天,現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的打造可從以下幾個(gè)方面著手,一要完善江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,打造出更多主題突出、特色鮮明的項(xiàng)目,來滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規(guī)劃布局上要認(rèn)真研究,加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和包裝,提高全區(qū)“一艦三湖三山”的影響力。三要加強(qiáng)部門協(xié)作和區(qū)域聯(lián)合,注重規(guī)范化管理。四要加強(qiáng)和社區(qū)居民之間的交流,消除社區(qū)居民的不信任感,這是打造江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的前提條件。鄉(xiāng)村旅游組織經(jīng)營活動(dòng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)公眾帶來一些消極影響,如何在社區(qū)中傳播良好形象,來謀求更好地宣傳促銷是旅游經(jīng)營者必須要認(rèn)真思考的問題。
3.拓寬融資渠道。江夏區(qū)目前投融資方式還比較單一,為調(diào)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展,區(qū)政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)扶持,加大對(duì)財(cái)政資金的投入,保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的需要。要積極引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開發(fā)和經(jīng)營,推動(dòng)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的集中招商,吸引和鼓勵(lì)更多的民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。要改變觀念,積極引進(jìn)先進(jìn)的管理模式,不斷創(chuàng)新旅游投融資體制,鼓勵(lì)支持農(nóng)民和各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè),發(fā)揮社會(huì)資金在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。比如加大對(duì)小型微型企業(yè)的金融支持,支持涉農(nóng)擔(dān)保資金為農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游提供擔(dān)保,促使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要積極借鑒國內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念、新思路、新機(jī)制,逐步提升江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的層次和水平,提高效益。
4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備。旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵,江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依據(jù)實(shí)際情況做好鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)和管理工作,堅(jiān)持以人為本,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營戶和服務(wù)者的培訓(xùn),通過業(yè)務(wù)知識(shí)和技能的培訓(xùn),逐步提升旅游從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì),規(guī)范接待服務(wù)水平,提高江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體的接待能力。分級(jí)分類做好人才培訓(xùn)工作,邀請(qǐng)專家做好對(duì)旅游企業(yè)中高級(jí)管理人員和導(dǎo)游人員的培訓(xùn)工作,不斷提高從業(yè)人員的思想認(rèn)識(shí),切實(shí)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作落到實(shí)處。持續(xù)做好人才選、用、育、留工作,積極引進(jìn)旅游經(jīng)營管理和營銷策劃人才,不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質(zhì)、相對(duì)穩(wěn)定的人才隊(duì)伍,是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。
5.增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性。江夏區(qū)交通便捷,緊鄰武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有利于江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游在檔次、品牌和產(chǎn)品上的升級(jí)。北京、南京、揚(yáng)州等智慧旅游試點(diǎn)城市就十分注重鄉(xiāng)村旅游智慧建設(shè),鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)采購和鄉(xiāng)村旅游資訊等平臺(tái)得到了快速發(fā)展。因此江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)發(fā)展,還要進(jìn)一步突出游客的參與性和體驗(yàn)感,引用一些多媒體技術(shù)來展示江夏區(qū)田園風(fēng)光和農(nóng)產(chǎn)品加工制作場(chǎng)景,由此激發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。繼續(xù)優(yōu)化資訊網(wǎng)站建設(shè),引入一些智能化服務(wù)設(shè)施,增強(qiáng)服務(wù)信息,豐富游客的體驗(yàn)方式。這種將科學(xué)性、生產(chǎn)性和商業(yè)性相融合的發(fā)展思路,不僅是適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的趨勢(shì),同時(shí)也是江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]王云才.鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐[M].科學(xué)出版社,2004(3)
[2]夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].東方出版中心.2007(6)
[3]毛焱,梁濱.武漢城郊鄉(xiāng)村旅游開發(fā)掣肘與思路分析――以江夏區(qū)為例[J].湖北社會(huì)科學(xué).2009(4)
級(jí)別:CSSCI南大期刊
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