傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

2004年，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰的同時(shí)，web2.0的技術(shù)和理念橫空出世，顛覆了傳統(tǒng)web1.0網(wǎng)站單向信息的模式，web2.0強(qiáng)調(diào)用戶(hù)參與網(wǎng)站內(nèi)容制作，用戶(hù)既是網(wǎng)站信息的瀏覽者，也是網(wǎng)站信息的生產(chǎn)者。在這種被稱(chēng)為“自媒體”技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)民能夠進(jìn)行主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)信息并進(jìn)行觀點(diǎn)交互?？梢哉f(shuō)自媒體技術(shù)催生了一種新的網(wǎng)絡(luò)文化，為大家?guī)胍环N互聯(lián)網(wǎng)思維，這種思維更強(qiáng)調(diào)平等、對(duì)話(huà)，避免自上而下的說(shuō)教。2010年左右，隨著移動(dòng)化、社交化技術(shù)的成熟應(yīng)用，微博、微信和新聞客戶(hù)端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發(fā)展機(jī)遇，紛紛開(kāi)始試水新興媒體。從技術(shù)角度看，微博、微信、新聞客戶(hù)端為代表的移動(dòng)客戶(hù)端的飛速發(fā)展過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合和發(fā)展的過(guò)程，依然是新技術(shù)催生了這種新興的傳播方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐步成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要途徑。新聞的生產(chǎn)、制作、，都離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大支持，科學(xué)技術(shù)的每次進(jìn)步都推動(dòng)了媒體向前發(fā)展。誰(shuí)率先掌握了新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，并將其和傳播需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)，誰(shuí)就能夠在媒體發(fā)展中搶得先機(jī)。

二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求

2014年以來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算日漸成熟，移動(dòng)化、社交化應(yīng)用得到普及。通訊進(jìn)入4G時(shí)代，新興媒體迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險(xiǎn)，各媒體深刻認(rèn)識(shí)到了形勢(shì)的嚴(yán)峻，紛紛建立和完善適合自己特點(diǎn)的新興媒體平臺(tái)。新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社、報(bào)社等先后開(kāi)通法人微博、微信公共賬號(hào)，建設(shè)自己的新聞客戶(hù)端，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次生產(chǎn)，以占領(lǐng)輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來(lái)的同時(shí)，也感受到了新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會(huì)走上10多年前建設(shè)網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門(mén)戶(hù)商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無(wú)法達(dá)到占領(lǐng)輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標(biāo)。發(fā)展新興媒體的道路，可能會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至?xí)P(guān)乎生存。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術(shù)和資金投入，沒(méi)有商業(yè)網(wǎng)站的資本運(yùn)作方式，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展（報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、二維碼），現(xiàn)在需要進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關(guān)系，也不是對(duì)手關(guān)系，而是榮辱與共的關(guān)系。新興媒體的發(fā)展壯大不應(yīng)當(dāng)以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價(jià)，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)以保護(hù)自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進(jìn)行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導(dǎo)作用，完成中央賦予的主流媒體職責(zé)。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的平等對(duì)話(huà)原則，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和人才優(yōu)勢(shì)，新興媒體要發(fā)揮技術(shù)和靈活的優(yōu)勢(shì)，最終做到先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，就是需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的體制、運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改革，以適應(yīng)新興媒體的特點(diǎn)和要求，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)營(yíng)方式不能再墨守成規(guī)，走過(guò)去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投送、線上線下等新形式拓展運(yùn)營(yíng)模式。

三、科學(xué)技術(shù)如何助力媒體融合發(fā)展

第2篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞 新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合路徑

中圖分類(lèi)號(hào) TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0158-02

1 全媒體時(shí)代新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)

近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日臻成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統(tǒng)格局。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息和話(huà)語(yǔ)權(quán)的壟斷局面，進(jìn)而預(yù)示著全媒體時(shí)代的來(lái)臨。全媒體時(shí)代的來(lái)臨對(duì)于傳媒格局的沖擊不言而喻，對(duì)傳播內(nèi)容的豐富化、傳播受眾的細(xì)分化、傳播模式的多樣化、媒體運(yùn)營(yíng)能力的先進(jìn)化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動(dòng)性、信息內(nèi)容豐富化以及信息閱讀便攜化等優(yōu)勢(shì)，新媒體迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的傳播領(lǐng)域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時(shí)迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優(yōu)點(diǎn)。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字媒體等多種平臺(tái)，把傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸還給了受眾，改變了以往傳統(tǒng)媒體只有少數(shù)“精英”把握話(huà)語(yǔ)權(quán)的形勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

1.1新媒體分流傳統(tǒng)媒體的受眾，擠壓生存空間

傳統(tǒng)媒體正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和承載著前所未有的壓力，新媒體對(duì)信息傳播的時(shí)間及空間的依存度越來(lái)越微弱，而且便捷的閱讀方式適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，尤其對(duì)青年群體更具有吸引力。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話(huà)語(yǔ)權(quán)交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現(xiàn)讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習(xí)慣，并逐漸搶奪著傳統(tǒng)媒體的受眾。2014年的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率高達(dá)46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率逐年增長(zhǎng)，預(yù)示著傳統(tǒng)媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經(jīng)厭倦了模式化的信息傳播，紙質(zhì)化的閱讀方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據(jù)了主導(dǎo)地位。

1.2新媒體多元化的經(jīng)營(yíng)方式蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的賴(lài)以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告投放資金高的門(mén)檻，而且新技術(shù)的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達(dá)廣告的內(nèi)容，向人們兜售新的理念和創(chuàng)意。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動(dòng)性。而且傳統(tǒng)媒體的廣告效益取決于受眾的數(shù)量或者發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)下降。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2013年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。新媒體已成為了廣告市場(chǎng)的“寵兒”，而且在未來(lái)更是會(huì)成為中國(guó)廣告市場(chǎng)的主力軍。

1.3新媒體的出現(xiàn)逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用

在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體對(duì)于“話(huà)語(yǔ)權(quán)”具有壟斷性的地位，對(duì)于輿論導(dǎo)向具有主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在過(guò)去被譽(yù)為黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”，信息的采集到往往經(jīng)過(guò)層層審核，它的權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)性毋庸置疑，但是時(shí)效性、交互性以及內(nèi)容的豐富性與新媒體相比則相形見(jiàn)絀。而新媒體具有開(kāi)放性的平臺(tái)，利用手中的工具，每個(gè)人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發(fā)新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無(wú)疑。而且在新媒體時(shí)代，人們可以就某一新聞或者事件來(lái)暢談自己的感受和意見(jiàn)，交互性的特點(diǎn)改變著傳統(tǒng)媒體只注重“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸被瓦解，獨(dú)家信息與話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握地位被打破，新媒體成為了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新陣地。

2 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是大勢(shì)所趨。雖然傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但二者之間的關(guān)系并不是水火不容，不能并存的對(duì)立關(guān)系。在新媒體的身上到處可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影子，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等很大程度上是將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依靠新技術(shù)儲(chǔ)存于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態(tài)的新媒體，也不過(guò)是將傳統(tǒng)媒體的某些功能和形態(tài)整合而已。從中的信息描述能看到報(bào)紙化的簡(jiǎn)評(píng)的影子，而且風(fēng)格也類(lèi)似于雜志化。重要的是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“話(huà)語(yǔ)權(quán)”的擴(kuò)大化導(dǎo)致了信息的門(mén)檻降低，以致網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統(tǒng)媒體則基于社會(huì)責(zé)任，以其專(zhuān)業(yè)化的知識(shí)，精英化的團(tuán)隊(duì)，樹(shù)立其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道、內(nèi)容豐富、傳播時(shí)間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統(tǒng)媒體在信息可靠度、權(quán)威性、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上也有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

雖然當(dāng)下對(duì)于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無(wú)疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認(rèn)為，“媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，從本質(zhì)上講是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種和更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒體的功能大于原先各部分之和?！盵1]傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，但這也是一種機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體若與新媒體平臺(tái)相融合，擴(kuò)大傳播的方式和渠道，將會(huì)大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建“全媒體平臺(tái)”，能夠節(jié)約資源，提高平臺(tái)開(kāi)放性，實(shí)現(xiàn)資源共享;能夠適應(yīng)時(shí)展的潮流，滿(mǎn)足人們對(duì)于信息的個(gè)性化和碎片化需求;能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)施優(yōu)勢(shì)品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)不但不會(huì)將傳統(tǒng)媒體推向消亡，反而會(huì)帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體“涅重生”。

3 全媒體時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已成為了時(shí)代的潮流，正像新聞集團(tuán)的默多克先生在一次演講中說(shuō)的那樣，“權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對(duì)新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個(gè)媒體充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的世界里他們可以隨時(shí)、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊?！盵2]高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及以及市場(chǎng)化的需求使得傳統(tǒng)媒體不能在抱殘守缺，應(yīng)該敢于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，擁抱新媒體帶來(lái)的新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)媒介融合，建立全媒體機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更好地生存和發(fā)展。借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)成功案例，新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學(xué)融合”，物理融合主要是技術(shù)層面的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、市場(chǎng)融合。而化學(xué)融合則是深層次的融合，主要是理念的融合?；谶@兩個(gè)層面的融合才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發(fā)展。

3.1內(nèi)容融合

無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容都是第一位的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是吸引受眾的關(guān)鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統(tǒng)媒體受眾群體，就是因?yàn)樗私馐鼙姷男枨?，能知道他們需要什么，向他們提供什么?nèi)容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統(tǒng)媒體在保持自己權(quán)威性、公信力和信息高度化、深度化的優(yōu)勢(shì)前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動(dòng)性相結(jié)合，進(jìn)行資源整合。傳統(tǒng)媒體要將新媒體“為我所用”，積極開(kāi)發(fā)新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發(fā)現(xiàn)和挖掘話(huà)題，隨時(shí)關(guān)注新媒體受眾群體所感興趣的內(nèi)容，及時(shí)的跟進(jìn)報(bào)道并且進(jìn)行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話(huà)題，注重受眾的心理需求來(lái)進(jìn)行新聞的編輯和制作，強(qiáng)化信息的互動(dòng)性。新媒體在信息傳播的公信力以及權(quán)威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，將其的信息進(jìn)行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點(diǎn)，引導(dǎo)受眾之間的討論。

3.2渠道融合

全媒體時(shí)代的來(lái)臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習(xí)慣也悄然的發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體只注重于內(nèi)容的建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，內(nèi)容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習(xí)慣和方式相一致，在某種意義上比內(nèi)容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時(shí)性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優(yōu)勢(shì)，不再受時(shí)間和空間限制。而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過(guò)于單一，而且受到時(shí)空限制，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品資源重復(fù)浪費(fèi)，效益低下。傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作建立互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺(tái)，方便用戶(hù)點(diǎn)擊查閱;利用微博、微信等新媒體進(jìn)行內(nèi)容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴(kuò)大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。建立自己的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等終端平臺(tái)，“將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新媒體的市場(chǎng)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)信息一次性采集、多格式生成、多介質(zhì)的局面?！倍依眯旅襟w宣傳能夠及時(shí)信息，了解用戶(hù)需求，而有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容宣傳，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性與互動(dòng)性的不足。

3.3市場(chǎng)化運(yùn)作融合

市場(chǎng)化運(yùn)作融合主要是通過(guò)個(gè)性化服務(wù)來(lái)整合資源，實(shí)行經(jīng)營(yíng)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾細(xì)分化，信息碎片化，傳統(tǒng)媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單純依靠廣告的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式，采用了多元化的經(jīng)營(yíng)方式。針對(duì)不同的用戶(hù)，提供個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，用戶(hù)付費(fèi)來(lái)進(jìn)行盈利。在當(dāng)下技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的前提下，占領(lǐng)市場(chǎng)依靠的就是服務(wù)。了解受眾心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，關(guān)注受眾需求，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)依托新媒體技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體，立足市場(chǎng)，針對(duì)用戶(hù)需求來(lái)做出市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的改變?！皞鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)該積極進(jìn)行多元化地經(jīng)營(yíng)，可以跨媒介、跨行業(yè)地發(fā)展，通過(guò)集團(tuán)化融合資源，形成規(guī)模效應(yīng)?！?/p>

3.4創(chuàng)新觀念的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新觀念的融合。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越小，面對(duì)這種狀況一些傳統(tǒng)媒體痛定思痛切實(shí)做出了改變，以積極的姿態(tài)去迎接新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而一些媒體則走進(jìn)了誤區(qū)，簡(jiǎn)單的以為建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信、微博平臺(tái)、移動(dòng)客戶(hù)端等就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合;以為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是融合;出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于觀念的落后，面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體若依舊墨守成規(guī)，抱殘守缺，僅僅依靠轉(zhuǎn)型來(lái)獨(dú)善其身，那么其命運(yùn)只能是走向滅亡?！拔⒉┦棺悦襟w迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號(hào)則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報(bào)道的新興載體。隨著4G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機(jī)都可能成為一個(gè)移動(dòng)的電視臺(tái)，每個(gè)手機(jī)用戶(hù)都可能成為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播的記者?！盵3]“內(nèi)容的擁有和終端的占有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的兩個(gè)端點(diǎn)，體現(xiàn)了未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的兩大戰(zhàn)略制高點(diǎn)，而新媒體則早已占領(lǐng)了這個(gè)制高點(diǎn)?！盵4]所以傳統(tǒng)媒體必須更新觀念迎合時(shí)代潮流，與時(shí)代同步，以全新的姿態(tài)去與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造戰(zhàn)略品牌。而新媒體也需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其注重打造網(wǎng)絡(luò)公信力。

總之，全媒體的發(fā)展必須建立在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)之上，全媒體并不是兩種媒體簡(jiǎn)單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當(dāng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能殊途同歸，融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（11）：45.

[2]黃霞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察，2013（34）：34.

第3篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

【關(guān)鍵詞】新媒體基因；產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)；文化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

幾個(gè)月前，筆者在《新聞與寫(xiě)作》2013年第11期刊首語(yǔ)《傳統(tǒng)媒體缺少哪些新媒體基因》一文中，談及了對(duì)新媒體基因的一些認(rèn)識(shí)，限于篇幅，未能展開(kāi)，本文將繼續(xù)探討這一話(huà)題。

一、從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)角度看新媒體基因

盡管今天的傳統(tǒng)媒體都在聲稱(chēng)要將內(nèi)容產(chǎn)品化，但是，產(chǎn)品化，并非將一個(gè)傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)形態(tài)貼上“產(chǎn)品”這樣一個(gè)標(biāo)簽、把受眾改口為“用戶(hù)”那么簡(jiǎn)單。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，科特勒關(guān)于產(chǎn)品的5個(gè)層次的劃分，被人們廣為接受。這5個(gè)層次包括：核心利益層次（產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或功能）、有形產(chǎn)品層次（產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體形態(tài)）、期望產(chǎn)品層次（用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用便利程度等方面的期望）、附加產(chǎn)品層次（使產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的附加服務(wù)和利益）、潛在產(chǎn)品層次（產(chǎn)品可能產(chǎn)生的延伸或演變）。

過(guò)去媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，主要是將注意力放在產(chǎn)品的核心利益層面上，而對(duì)于其他4個(gè)層面的關(guān)注是有所欠缺的，甚至對(duì)有些層次是完全沒(méi)有顧及的。

而另一方面我們看到，同樣的內(nèi)容，在商業(yè)網(wǎng)站的平臺(tái)上，卻得到了更廣泛的傳播，這在一定程度上歸功于商業(yè)網(wǎng)站注意到了內(nèi)容產(chǎn)品的其他4個(gè)層次，并且在挖掘這4個(gè)層次的潛力方面發(fā)揮了自己的特長(zhǎng)。

1.從有形產(chǎn)品層次來(lái)看，通過(guò)標(biāo)題的“再包裝”，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，這無(wú)疑是商業(yè)網(wǎng)站的一大法寶。雖然這一做法往往矯枉過(guò)正，甚至走向歧途，但是，至少商業(yè)網(wǎng)站在琢磨用戶(hù)心理，力求通過(guò)形式上的包裝使內(nèi)容對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生更好的接近性方面，是比一些傳統(tǒng)媒體下了更多功夫的。

2.從期望產(chǎn)品層次看，商業(yè)網(wǎng)站更早地注意到了“用戶(hù)體驗(yàn)”。這種用戶(hù)體驗(yàn)不僅僅是視覺(jué)運(yùn)動(dòng)與鼠標(biāo)運(yùn)動(dòng)的便捷與舒適度，更是一種與用戶(hù)心理共鳴的程度。同樣的若干條新聞，在不同網(wǎng)站經(jīng)過(guò)不同編排組合，也會(huì)呈現(xiàn)出不同的版面效果。這同樣會(huì)影響用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的關(guān)注程度。

當(dāng)然，到后期的競(jìng)爭(zhēng)中，用戶(hù)體驗(yàn)實(shí)際上不僅僅是一種舒適便利和共鳴程度的體現(xiàn)，它更是在慣性推動(dòng)下的一種行為定勢(shì)。當(dāng)內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重時(shí)，人們更會(huì)傾向于通過(guò)自己的行為慣性去降低獲得信息的成本――一個(gè)陌生的頁(yè)面消耗的用戶(hù)時(shí)間與精力顯然是要更大的。在早期的用戶(hù)體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)中不能搶得先機(jī)，就容易在后期變得被動(dòng)無(wú)力。

3.從附加產(chǎn)品層次看，新媒體上的內(nèi)容傳播，是一種基于社交的內(nèi)容傳播。新媒體的傳播活動(dòng)如果不能與社交產(chǎn)品或活動(dòng)產(chǎn)生深層關(guān)聯(lián)，其傳播效果也就會(huì)受到抑制。

從早期新浪從“談資”角度去判斷新聞價(jià)值，到之后網(wǎng)易的“無(wú)跟帖、不新聞”，到今天網(wǎng)站的“無(wú)分享、不新聞”的共識(shí)，我們都可以看到一種一貫的思維，那就是新媒體對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的“社交劑’’這一附加屬性的認(rèn)識(shí)，以及將這一附加屬性不斷放大的努力。盡管這種思維并非是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的，但是，也許傳統(tǒng)媒體在推動(dòng)“社交劑”屬性的放大方面，還并不那么積極。

而與此相關(guān)的關(guān)系產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、社區(qū)的營(yíng)造，也是內(nèi)容產(chǎn)品生命力的一個(gè)來(lái)源，商業(yè)網(wǎng)站在不斷推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展的同時(shí)，在更大程度上推動(dòng)著關(guān)系產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)造，從郵箱、論壇、即時(shí)通信工具、博客到微博、微信。像騰訊這樣的新媒體公司甚至走了一條完全不同的道路，先做關(guān)系產(chǎn)品，再在此基礎(chǔ)上推出門(mén)戶(hù)和內(nèi)容產(chǎn)品。事實(shí)證明，關(guān)系產(chǎn)品以及基于關(guān)系產(chǎn)品的社區(qū)，是新媒體更基礎(chǔ)的土壤，內(nèi)容產(chǎn)品只是這個(gè)土壤上的大樹(shù)。

盡管很多傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站都有自己的社區(qū)，但是，從定位與人氣來(lái)看，都難與商業(yè)網(wǎng)站相抗衡，而傳統(tǒng)媒體也幾乎沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)出能影響幾億網(wǎng)民的關(guān)系產(chǎn)品。

4.從潛在產(chǎn)品層次看，新媒體能滿(mǎn)足人們的，不僅僅是內(nèi)容需求與社交需求，內(nèi)容與服務(wù)的關(guān)聯(lián)，也是新媒體給人們帶來(lái)的新滿(mǎn)足。今天這種服務(wù)并不只是指圍繞內(nèi)容產(chǎn)品的服務(wù)，而是正擴(kuò)展到與人們生活、工作相關(guān)的其他服務(wù)。例如，當(dāng)人們讀到一本好書(shū)的推薦文章時(shí)，希望馬上可以購(gòu)買(mǎi)到這本書(shū)，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的連接，將是未來(lái)新媒體發(fā)展的重要?jiǎng)酉颉?/p>

個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)，也將是人們對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品提出的更高要求。而這種個(gè)性化服務(wù)，對(duì)于技術(shù)的要求比以往任何時(shí)候都要高。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)方面也顯現(xiàn)出自己的劣勢(shì)。

今天的新媒體平臺(tái)的主要爭(zhēng)奪，首先是“入口”的爭(zhēng)奪。這個(gè)人口顯然不僅是由內(nèi)容的核心利益的水準(zhǔn)決定的，而是由內(nèi)容產(chǎn)品的所有層面的綜合價(jià)值所決定的，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，“關(guān)系”、“服務(wù)”這樣的附加、延伸產(chǎn)品的價(jià)值，甚至比核心價(jià)值更為重要。

5.從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看，內(nèi)容生產(chǎn)主體發(fā)生的深刻變化，也是新媒體的一個(gè)重要基因。過(guò)去的媒體是把受眾當(dāng)“教育”對(duì)象或者服務(wù)對(duì)象，而今天的新媒體是要把用戶(hù)當(dāng)基石，當(dāng)靠山。成功的新媒體都是實(shí)踐“群眾路線”的真正典范。

2005年成立的赫芬頓郵報(bào)這樣一家美國(guó)網(wǎng)站，在2011年，其流量便超過(guò)了紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的流量，被稱(chēng)為“美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)紙”。本質(zhì)上它是一家博客網(wǎng)站，盡管只有150名左右的帶薪工作人員，但依靠超過(guò)3000名的核心博客作者、12000多名“公民記者”以及所有讀者，開(kāi)創(chuàng)了一種生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的“共享事業(yè)”。它的成功也許代表了未來(lái)的某種方向。

對(duì)于今天的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，信息消費(fèi)過(guò)程也是信息生產(chǎn)過(guò)程，信息生產(chǎn)也是一種信息消費(fèi)方式。促進(jìn)用戶(hù)的信息消費(fèi)行動(dòng)向信息生產(chǎn)活動(dòng)延伸，或者促進(jìn)其信息生產(chǎn)成果為更多用戶(hù)共享，是新媒體信息生產(chǎn)的重要特點(diǎn)之一。

今天媒體都在淡媒介融合，但往往只是把媒介融合當(dāng)作媒體的“獨(dú)角戲”。事實(shí)上，最終如果不能體現(xiàn)為“傳播者”與“受眾”的融合的“媒介融合”，也許多是徒有其表。

6.新媒體的更重要基因，在于它是全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。過(guò)去傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的情形不復(fù)存在。以為靠?jī)?nèi)容生產(chǎn)這一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)就能控制整個(gè)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)格局的思維，在今天也受到沉重的打擊。如果傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，只在內(nèi)容這一個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，恐怕也是事倍功半。

今天的新媒體的核心要素是：終端、內(nèi)容、關(guān)系（人與人的關(guān)系的連接）與服務(wù)（包括電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療、在線金融等服務(wù)）。而在這其中，內(nèi)容尤其是新聞內(nèi)容也許是同質(zhì)性最高、不可替代性最弱的一個(gè)要素，如果內(nèi)容不能與其他要素打通、融合，而只是作為一個(gè)孤島存在，那么它的影響力的釋放就會(huì)受到很大限制。換言之，新媒體是終端網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)四者的交織，傳統(tǒng)媒體要在未來(lái)贏得自己的位置，需要在這四種網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)格局中去進(jìn)行戰(zhàn)略思考與布局。

但這并不意味著傳統(tǒng)媒體自身要勉為其難地去做所有產(chǎn)業(yè)鏈條上的事，合作，也許是更現(xiàn)實(shí)的選擇。

二、從文化角度看新媒體基因

新媒體與傳統(tǒng)媒體的基因差異，在本質(zhì)上，也是一種文化性的差異。從文化上看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的基因，一個(gè)是“廟堂式”的，一個(gè)是“江湖式”的。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專(zhuān)業(yè)媒體作為惟一的專(zhuān)業(yè)化大眾傳播主體，仿佛置身于莊嚴(yán)的“廟堂”之上，受到眾人矚目與膜拜。傳統(tǒng)媒體也由于這種“廟堂”地位形成了自己的文化特質(zhì)。這主要表現(xiàn)為：

“廟堂”的中心性：作為傳播的中心，傳統(tǒng)媒體以居高臨下的姿態(tài)，向受眾進(jìn)行著“灌輸”，同時(shí)接受著公眾的仰望?！皬R堂”的傳播模式是點(diǎn)對(duì)面的“高音喇叭”式傳播，“廟堂”的傳播效果形成，更多地靠提高自己的“地勢(shì)“與“音量”。

“廟堂”的封閉性：進(jìn)入專(zhuān)業(yè)媒體行業(yè)，有很高的門(mén)檻。這樣一種高門(mén)檻，造成了行業(yè)的封閉性，這種封閉性既有利于保證這個(gè)行業(yè)的水準(zhǔn)，維持其“廟堂”地位，但也可能使得它的周?chē)鷽](méi)有太多的參照物，使得專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)自己的檢驗(yàn)坐標(biāo)單一，容易產(chǎn)生良好的自我感覺(jué)，而這也會(huì)成為媒體變革的阻礙。

“廟堂”的“不容錯(cuò)”：在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專(zhuān)業(yè)媒體的權(quán)威性和影響力無(wú)可替代。為了鞏固自己的權(quán)威地位，專(zhuān)業(yè)媒體會(huì)盡量保證對(duì)質(zhì)量的控制與監(jiān)督。專(zhuān)業(yè)媒體原則上是不容錯(cuò)的。盡管事實(shí)上它并不能完全做到這一點(diǎn)。

“廟堂”的統(tǒng)合性：作為“廟堂”的傳統(tǒng)媒體，其作用之一，是用相對(duì)統(tǒng)一的價(jià)值體系來(lái)整合社會(huì)的各個(gè)階層。作為“廟堂”的大眾媒體更注重的不是個(gè)體的差異，而是社會(huì)的共性目標(biāo)。

而新媒體不再是神圣的、受人頂禮膜拜的“廟堂”，而是一個(gè)能容納各色人等的“江湖”。“江湖”的屬性，造就了新媒體的文化特質(zhì)：

“江湖”的開(kāi)放性：理論上來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)是對(duì)所有人開(kāi)放的。新媒體的開(kāi)放性，也帶來(lái)了它的多元性。任何人都可以投身其中，參與“廝殺”，如果悟到了某個(gè)秘籍，還有可能自成一派，笑傲江湖。

“江湖”的分權(quán)性：互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向是去中心化。過(guò)去集中在傳統(tǒng)媒體手中的權(quán)力開(kāi)始向其他主體分散。當(dāng)然，在一段時(shí)期后，“江湖”上仍然會(huì)出現(xiàn)若干“中心”，但這是基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、“接頭接耳”式的傳播模式的新博弈。

“江湖”的共享性：新媒體所創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容，不是要被供起來(lái)的，而是要用于分享，分享是新媒體的本質(zhì)之一，在分享行為的背后，是人的社會(huì)關(guān)系需要。

“江湖”的容錯(cuò)性：參與主體的多元必然會(huì)帶來(lái)信息傳播質(zhì)量的參差不齊，而沒(méi)有神圣感的新媒體本身也是一個(gè)容錯(cuò)的“江湖”。但是，“容錯(cuò)”不等于沒(méi)有糾錯(cuò)機(jī)制。新媒體上的“群氓的智慧”，在一定程度上有助于實(shí)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)的自我糾錯(cuò)。越是容錯(cuò)的機(jī)制，越有可能通過(guò)不斷試錯(cuò)，來(lái)發(fā)現(xiàn)與糾正錯(cuò)誤。正如凱文-凱利所說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)孕育著小的故障，以此來(lái)避免大故障的頻繁發(fā)生”。

“江湖”的戲諧性：新媒體江湖沒(méi)有“廟堂”的約束，沒(méi)有天然的架子可端，它更多地是用戲諧的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)，即使是面對(duì)那些宏大的主題。某些時(shí)候，這些戲諧性外殼下也有著凝重的內(nèi)核。

盡管傳統(tǒng)媒體的“廟堂”早已被市場(chǎng)化的洪水淹了大半，而新媒體更是進(jìn)一步加劇了這些“廟堂”的飄搖，但由于慣性，或多或少，多數(shù)傳統(tǒng)媒體人始終內(nèi)心有著一種文化上的先天“自負(fù)”。對(duì)于那些與他們的自負(fù)產(chǎn)生沖撞的新文化特質(zhì)，不少人很難真正敞開(kāi)懷抱，不是簡(jiǎn)單排斥，就是采取鴕鳥(niǎo)政策，哪怕口口聲聲地說(shuō)要向新媒體學(xué)習(xí)。

第4篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

信息時(shí)代的到來(lái)，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。但是必須認(rèn)識(shí)到的是，傳統(tǒng)媒體依然具有新媒體所無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)，因此找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，將各自?xún)?yōu)勢(shì)最大化，將是媒體未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央精神，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感。

一、傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等紙質(zhì)媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在與新媒體這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無(wú)數(shù)的困境，但無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內(nèi)容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但是它在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體無(wú)法企及的。我們應(yīng)該看到，盡管新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累下來(lái)的人才、資源、權(quán)威性和品牌號(hào)召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力對(duì)新聞資訊進(jìn)行深入的采訪、調(diào)查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道。這種調(diào)查性和解析性的新聞報(bào)道是眾多“草根”級(jí)的“自媒體”在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法做到的。

其次，新興媒體雖然來(lái)勢(shì)洶洶，但由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴(yán)重、煽動(dòng)社會(huì)情緒等現(xiàn)象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對(duì)突發(fā)事件和重大事件時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體的報(bào)道會(huì)更準(zhǔn)確、更全面、更真實(shí)、更權(quán)威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，有眾多“把關(guān)人”對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，并對(duì)新聞后果負(fù)責(zé)。

最后，在不同的環(huán)境下，用戶(hù)對(duì)媒體形式的需求也有很大差異。在戶(hù)外，用戶(hù)對(duì)手機(jī)的依賴(lài)性很強(qiáng)； 在辦公環(huán)境，用戶(hù)對(duì)電腦的依賴(lài)性很強(qiáng)； 在家庭中，用戶(hù)對(duì)電視的依賴(lài)性更大，因?yàn)殡娨暤幕?dòng)性很強(qiáng)。相對(duì)而言，電腦是比較個(gè)人化的東西，很少會(huì)出現(xiàn)一家人坐在一臺(tái)電腦前其樂(lè)融融的場(chǎng)面； 但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這種家庭文化的東西。

二、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關(guān)系

有人說(shuō)，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來(lái)越窄，不過(guò)，與其說(shuō)傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說(shuō)傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過(guò)程中出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手段越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無(wú)視新媒體這個(gè)“新渠道”的沖擊，但也不能毫無(wú)主見(jiàn)和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對(duì)立關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系； 傳統(tǒng)媒體在進(jìn)軍新媒體時(shí)不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而是對(duì)話(huà)合作； 傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的幾個(gè)環(huán)節(jié)

1、信息產(chǎn)品內(nèi)容要受歡迎

不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依然是生存法則之一。很多傳統(tǒng)媒體以為把傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品簡(jiǎn)單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內(nèi)容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)期處于衣食無(wú)憂(yōu)、競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)的生長(zhǎng)環(huán)境中，生產(chǎn)出來(lái)的信息產(chǎn)品都是以我為主而不是以用戶(hù)為主，內(nèi)容不接地氣，考核不接市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力弱。我們從網(wǎng)民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網(wǎng)易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實(shí)生動(dòng)，老百姓愛(ài)看。我們的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)化為新媒體的進(jìn)程中，必然也要進(jìn)化內(nèi)容講述方式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去講述；此外實(shí)效性是信息產(chǎn)品的另一重要賣(mài)點(diǎn)，時(shí)效大于形式，如果信息產(chǎn)品沒(méi)有實(shí)效性，也就成了老舊商品，失去傳播價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在一些重要新聞報(bào)道上要精簡(jiǎn)流程，及時(shí)，提升信息產(chǎn)品價(jià)值。

2、信息產(chǎn)品加工要新媒體化

新興媒體的信息產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品形態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)上是創(chuàng)新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)線要能夠生產(chǎn)出新媒體產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合大發(fā)展的條件已經(jīng)成熟，方向已經(jīng)明確，從媒介產(chǎn)品看，已經(jīng)不分傳統(tǒng)媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場(chǎng)的產(chǎn)品就是融合后的好產(chǎn)品，去迎合市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)甚至引導(dǎo)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線必須在技術(shù)、內(nèi)容組織和加工等進(jìn)行新媒體化。在技術(shù)方面，融合后的信息產(chǎn)品加工平臺(tái)是模塊化、輕量化和多元化的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線，最大化自動(dòng)生成適應(yīng)各種媒介的信息產(chǎn)品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡(jiǎn)單操作就可以成品出線，推向受眾；面對(duì)市場(chǎng)需求、新技術(shù)應(yīng)用，快速模塊化改進(jìn)，迅速推出新形態(tài)信息產(chǎn)品；面對(duì)市場(chǎng)反饋，快速調(diào)整產(chǎn)品；面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷創(chuàng)新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專(zhuān)多能，專(zhuān)內(nèi)容，多形式，熟悉各種媒介形態(tài)和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。

3、信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要互聯(lián)網(wǎng)化

信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等。數(shù)字化是信息媒體融合的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)渠道過(guò)去一直著力于廣播、電視和報(bào)刊等，營(yíng)銷(xiāo)模式以發(fā)行、供稿、廣告和商業(yè)活動(dòng)宣傳等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的很多日常娛樂(lè)和消費(fèi)活動(dòng)都遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，各媒體的營(yíng)銷(xiāo)渠道也就自然擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，首先是都建設(shè)了自己的媒體網(wǎng)站，構(gòu)建信息發(fā)供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，此時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)還是單向，信息只是發(fā)沒(méi)有推，且與用戶(hù)互動(dòng)性不強(qiáng)；社交平臺(tái)發(fā)展起來(lái)以后，平臺(tái)用戶(hù)迅猛增長(zhǎng)，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號(hào)，與網(wǎng)民積極互動(dòng)，將信息直接推到用戶(hù)端，粉絲數(shù)成為了網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)拉近了媒體與用戶(hù)的距離，為媒體營(yíng)銷(xiāo)提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息消費(fèi)特點(diǎn)是碎片化，需要媒體在提供信息產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)要在內(nèi)容和受眾上精準(zhǔn)化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產(chǎn)品和服務(wù)，有的放矢，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提升營(yíng)銷(xiāo)成功率，現(xiàn)在發(fā)展起來(lái)的大數(shù)據(jù)分析和挖掘?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化提供了參考依據(jù)；接下來(lái)信息產(chǎn)品和服務(wù)的全媒體化是拓展市場(chǎng)，立體式營(yíng)銷(xiāo)，全方位提升用戶(hù)體驗(yàn)性和粘度的發(fā)展階段，用戶(hù)認(rèn)可了，品牌效應(yīng)也就形成了，提升了媒體的商業(yè)價(jià)值，為媒體帶來(lái)了效益。

4、管理機(jī)制的商業(yè)化

媒體融合，機(jī)制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，商業(yè)化運(yùn)作的新管理機(jī)制。如果要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統(tǒng)媒體管理流程復(fù)雜、應(yīng)變遲緩等弊端，而是媒體要商業(yè)和市場(chǎng)化，真正按商業(yè)規(guī)律去應(yīng)對(duì)快速多變的市場(chǎng)，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維和規(guī)則去做事業(yè)；引入激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)員工的潛能，走真正市場(chǎng)化的道路。媒體競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，很多沒(méi)有及時(shí)變革，不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的媒體已經(jīng)或?qū)⒁觯苍S管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來(lái)了陣痛和風(fēng)險(xiǎn)，但也許會(huì)避免了消亡。至少?gòu)哪壳翱?，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，快速轉(zhuǎn)型和融合之路。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在今天以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)的信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導(dǎo)致讀者減少、廣告下滑、同質(zhì)化嚴(yán)重。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的生存形勢(shì)比想象的更為嚴(yán)峻。因此實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，有效彌補(bǔ)自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴程. 全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問(wèn)題研究――以電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J]. 新聞界，2009，02：60-62.

第5篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展策略

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，而且受到普遍的關(guān)注。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人類(lèi)可以說(shuō)是進(jìn)入了一種"知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代"和"注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代"，"數(shù)字化生存"的概念正在改變著人們的傳統(tǒng)價(jià)值觀念并逐漸成為社會(huì)的主流生產(chǎn)方式和生活方式。在這個(gè)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、博客等為代表的視聽(tīng)新興媒體迅速崛起，充分滿(mǎn)足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播的過(guò)程中都顯示出了很大的優(yōu)勢(shì)。在這樣一個(gè)新媒體興起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體將會(huì)同新媒體并存，還是在新媒體不斷發(fā)展的情況下逐漸消失，都將取決于傳統(tǒng)媒體采取什么樣的應(yīng)對(duì)方法。傳統(tǒng)媒體在日后的發(fā)展中要保留自己的地位，需要審視自身的優(yōu)劣勢(shì)，并及時(shí)找出應(yīng)對(duì)措施。

有些學(xué)者甚至分析認(rèn)為傳統(tǒng)媒體終將被新媒體取代。但是，不容否認(rèn)的是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久地發(fā)展，具有很多核心的競(jìng)爭(zhēng)力，所以還是存在生存與發(fā)展的基礎(chǔ)的?；诖耍P者結(jié)合自己的學(xué)習(xí)、工作及生活的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，第一，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫(kù)通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信和多媒體信息的互動(dòng)平臺(tái)、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長(zhǎng)期未被社會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播價(jià)值的渠道、載體，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)理念的變革和泛商業(yè)化的運(yùn)用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。

近幾年，新媒體技術(shù)得到了飛速的發(fā)展與進(jìn)步，不僅提高了信息傳播的速度，而且擴(kuò)展了信息傳播的渠道。人們接受信息的途徑越來(lái)越廣泛，而且新媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重地影響著人們的日常生活，滲透人們學(xué)習(xí)與工作的過(guò)程中。這使得傳統(tǒng)媒體的生存空間相比較而言，變得越來(lái)越小。那么什么是新媒體呢？新媒體其實(shí)是一個(gè)較為廣泛的概念，從概念的字面表述就可以看出來(lái)，對(duì)于新媒體的定義采用的是一種對(duì)立式的命題方式，也就是說(shuō)除了傳統(tǒng)媒體之外的就是新媒體，反之亦然。也因?yàn)榇藢W(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體的概念還沒(méi)有統(tǒng)一的界定。筆者認(rèn)為新媒體是一種以網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)為傳播途徑的一種信息傳播方式。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)被嚴(yán)重消解，面對(duì)新媒體更為豐富的視覺(jué)表現(xiàn)形式時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在瞬間好像被大打折扣。有人認(rèn)為中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有一定的特殊性[1]，因?yàn)橹袊?guó)地域比較廣闊，人口總量大、城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡等2]，使得我國(guó)的導(dǎo)致雜志市場(chǎng)失衡[3]，大量存在的市場(chǎng)盲點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒體依然具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)潛力。事實(shí)上，在計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天根本不可能為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出大量的忠實(shí)讀者，這種可能性幾乎可以說(shuō)是零。其次，社會(huì)媒體作為一種主要新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊。社會(huì)化媒體的普及大大降低了個(gè)體接入互聯(lián)網(wǎng)的成本，從而使得廣大的民眾進(jìn)入了新媒體的視野。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

通過(guò)上面的分析可以看出，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。但是，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體還是具有一些比較明顯的核心競(jìng)爭(zhēng)力的。總之，新媒體與傳統(tǒng)媒體都各具優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。本章主要對(duì)兩種不同的媒體形式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行一個(gè)較為系統(tǒng)的分析，并進(jìn)行對(duì)比研究，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略的提出做鋪墊。

（一）新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

新媒體之萌芽發(fā)展以來(lái)，迅速趕超了傳統(tǒng)媒體。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是有其內(nèi)在的原因的。首先，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展為其做了技術(shù)支撐[4]。其次，新媒體的傳播方式與人們的信息接收方式吻合度比較高。由此可以看出，新媒體的發(fā)展不僅有技術(shù)的支撐，同時(shí)市場(chǎng)潛力也比較大。所以，新媒體的發(fā)展是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。具體來(lái)說(shuō)新媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

首先，新媒體拓展了信息傳播的渠道。在新媒體產(chǎn)生、發(fā)展以前，可以說(shuō)傳統(tǒng)媒體幾乎壟斷了信息傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)。幾乎每個(gè)人都可以成為信息的者，而不僅僅是政府、專(zhuān)家、記者、編輯等負(fù)責(zé)信息傳播的人才能。這樣不僅尊重了人們的話(huà)語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也增加社會(huì)的透明度。有利于促進(jìn)社會(huì)的民主化氛圍的形成。

其次，新媒體提供了互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是新媒體的核心優(yōu)勢(shì)，也是新媒體的一個(gè)典型的特點(diǎn)?；?dòng)平臺(tái)不僅展現(xiàn)了一個(gè)全新的媒介世界，而且極大地提高了人們對(duì)于媒體的關(guān)注度。而且新媒體傳播的內(nèi)容更加關(guān)注人們的實(shí)際需求，結(jié)合人們的現(xiàn)實(shí)生活。

再次，新媒體傳播信息的速度快、傳播方式便捷[5]。信息本身就具有一定的時(shí)效性。如果傳播不及時(shí)的話(huà)，就會(huì)失去信息本身的價(jià)值。而新媒體作為一種新興的傳播手段，具有及時(shí)性、快捷性、海量性等特點(diǎn)。傳播的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等傳播方式。而且新媒體的傳播范圍打破了時(shí)間及空間的限制，任何人幾乎可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行自由傳播。另外，從信息量來(lái)說(shuō)，新媒體傳播的信息量是非常大，這從每天網(wǎng)站上的信息就可以看出，不僅有國(guó)際及國(guó)內(nèi)的一些大事，也包含了與人們生活息息相關(guān)的一些生活趣事與瑣事。可以說(shuō)信息量非常大。

2、新媒體的劣勢(shì)分析

任何新生的事物之所以出現(xiàn)都是存在其內(nèi)在及外在原因的，但是在看到其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也不能忽視其存在的劣勢(shì)[6]。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)也一樣，其劣勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，信息的質(zhì)量不是很高。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)信息中有高達(dá)70%的信息是虛假信息。這就要求人們?cè)诮邮蘸Ａ啃畔⒌耐瑫r(shí)要做一個(gè)篩選，要具有一定的辨別能力。第二，新媒體的傳播環(huán)境比較差。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雖然在不斷地改善，但是仍然存在很多的問(wèn)題，一些暴力及黃色信息，不僅對(duì)青少年產(chǎn)生很大的危害，而且不利于社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

1、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)擁有較多的權(quán)利，對(duì)于信息的控制力比較強(qiáng)。在信息傳播的過(guò)程中，更加關(guān)注的是一些對(duì)人們"有益"的東西，而不是"有趣"的東西。尤其是對(duì)于一些主流媒體來(lái)說(shuō)更是如此，在短時(shí)間內(nèi)新媒體是無(wú)法取代的。其次，傳統(tǒng)媒體資源比較豐富，歷史積淀比較深厚，而且擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在管理方面相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較規(guī)范。尤其是媒體資源，它對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是最為關(guān)鍵的。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看大部分的信息，依然是來(lái)源于傳統(tǒng)媒體。只是傳統(tǒng)媒體比新媒體的傳播速度快，傳播途徑廣，所以人們接收到信息的直接途徑，大部分都是通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播的。

2、傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在信息傳播的方向具有單向性、傳播的過(guò)程具有一定的封閉性[7]。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的傳播都屬于高位傳播，宣教的成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于互動(dòng)的成分。因?yàn)橛泻芏喽际菄?guó)家的重要的政策與法規(guī)以及各地區(qū)各部門(mén)的一些相關(guān)的規(guī)定。所以，傳統(tǒng)媒體常常以真理占有者自居。尤其，是一些期刊更是這樣，很多都是相關(guān)專(zhuān)家及學(xué)者的研究及調(diào)研報(bào)告等。但是，這些信息對(duì)于人們的吸引力并不高，市場(chǎng)需求的潛力也不大。比如，對(duì)于政府的政策、法規(guī)來(lái)說(shuō)，基本上都屬于上層建筑的范疇，與人們實(shí)際生活及其關(guān)心的問(wèn)題聯(lián)系不是很緊密，所以嚴(yán)重缺乏吸引力及感染力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體傳播的信息量相對(duì)來(lái)說(shuō)非常有限，除了一些比較典型、重要事件的分析，國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)的描述，再加上一些廣告等。涉及的信息內(nèi)容的廣度與深度都不夠。達(dá)不到人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

通過(guò)上面的分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體都各自具有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。為什么傳統(tǒng)媒體會(huì)受到新媒體這么大的沖擊呢？究其原因還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)生于發(fā)展以來(lái)沒(méi)有對(duì)自己做好正確的定位。為了充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，筆者對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出以下幾條建議。

（一）構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在其優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，同時(shí)提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力。曾近聽(tīng)過(guò)一個(gè)故事，有3個(gè)老人家出門(mén)，其中一個(gè)帶了一把雨傘，一個(gè)帶了一根拄杖，另外一個(gè)什么都沒(méi)帶。出門(mén)后，突然下雨了?？墒菐愕睦先思疑砩隙际怯晁瑤е粽鹊睦先伺さ搅四_，只有那位什么都沒(méi)帶的老人家既沒(méi)有被雨淋，也沒(méi)有扭到腳，安全無(wú)恙地回來(lái)了。這個(gè)故事說(shuō)明了一個(gè)道理很多人或者企業(yè)之所以失敗，可能不是因?yàn)樽陨砹觿?shì)的存在，而是敗在自身的優(yōu)勢(shì)方面。傳統(tǒng)媒體也一樣，如果為了保持著自身的優(yōu)勢(shì)，不進(jìn)行創(chuàng)新的話(huà)。那么很有可能優(yōu)勢(shì)會(huì)在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)化成劣勢(shì)。那樣的話(huà)，傳統(tǒng)媒體的末日才可能真正帶來(lái)。

傳統(tǒng)媒體一定要站在戰(zhàn)略的高度，從全局出發(fā)，加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。可以說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于知識(shí)及創(chuàng)新的依賴(lài)程度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們的想象，知識(shí)和思想是解決一切社會(huì)問(wèn)題的基礎(chǔ)，也是基本條件。而傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性及專(zhuān)業(yè)性，應(yīng)該盡量提供一些可靠的、權(quán)威的、前沿的知識(shí)和思想，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展。而且傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)在生產(chǎn)和知識(shí)創(chuàng)新體系的中關(guān)鍵及媒介，對(duì)公眾的認(rèn)知及思想的影響是不可替代的。

（二）緊密聯(lián)系社會(huì)及時(shí)代的主題

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態(tài)的東西，其價(jià)值的衡量主要在于其使用價(jià)值。也就是說(shuō)信息本身必須要滿(mǎn)足一類(lèi)或幾類(lèi)的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級(jí)來(lái)看，人的需求可以分為五個(gè)層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。這五個(gè)層次不存在并存及遞進(jìn)關(guān)系。換句話(huà)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)連生理需求都無(wú)法滿(mǎn)足的人來(lái)說(shuō)，也可以擁有高層次的需求，比如說(shuō)尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求等，而且并不是每個(gè)人都必須具有這五種需求。所以，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，媒體行業(yè)滿(mǎn)足主要是溝通、尊重及自我實(shí)現(xiàn)方面的需求。而這些需求是受時(shí)代及社會(huì)的影響的，也就是說(shuō)這些需求與社會(huì)及時(shí)代的發(fā)展方向是一致的。所以，傳統(tǒng)媒體要得到更大、更好的發(fā)展，必須要緊密結(jié)合社會(huì)及時(shí)代的主題。

（三）加強(qiáng)與新媒體的合作與融合

通過(guò)上面的分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的存在是不沖突的。所以，傳統(tǒng)媒體可以嘗試著與新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，將各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，一起為傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。比如，可以利用傳統(tǒng)媒介便于閱讀的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合新媒體的開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)電子期刊、報(bào)紙、雜志等，從而增強(qiáng)與社會(huì)以及相關(guān)讀者群之間的互動(dòng)。讓更多的人，哪怕是一些業(yè)余愛(ài)好者參與到傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作過(guò)程中來(lái)。這樣既可以打破傳統(tǒng)媒體傳播路徑及方向單一的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展，從而最終促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（四）提高工作人員的素質(zhì)及水平

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須要有大量高素質(zhì)人才的支撐。這樣才能保持傳統(tǒng)媒體的生命力及創(chuàng)造力。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才素質(zhì)及水平主要體現(xiàn)在編輯人員的素質(zhì)及能力的提高。對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō)，其技術(shù)能力主要體現(xiàn)在外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用方面。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出版界的國(guó)際化及全球化趨勢(shì)越來(lái)越明顯了。所以編輯人員除了提高自身的能力以外，還要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)及思想水平的提高，從而達(dá)到提升綜合能力的目的?？傊谑袌?chǎng)導(dǎo)向、信息爆炸、思想民主的時(shí)代環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體已形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于期刊等傳統(tǒng)媒體而言，積極參與到這一傳媒革命，不斷培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在變革與創(chuàng)新中開(kāi)辟新的發(fā)展境界，尋求與新媒體的融合，在競(jìng)爭(zhēng)中認(rèn)清自己的比較優(yōu)勢(shì)且創(chuàng)造出獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值，爭(zhēng)取到新媒體無(wú)法取代的生存和發(fā)展空間，凸顯自己存在的意義，既是傳統(tǒng)期刊自身生存發(fā)展的需要，更是社會(huì)進(jìn)步的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的普及，新媒體越受到大眾的關(guān)注和喜好，自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微博的誕生使信息的傳播方式更加的多元化，受眾信息來(lái)源也更加的廣泛。而對(duì)傳統(tǒng)的廣播業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑帶來(lái)巨大的壓力和影響。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體而言利用自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的發(fā)展來(lái)完善自己已經(jīng)大勢(shì)所趨，新聞學(xué)作為媒介的學(xué)術(shù)研究學(xué)科，對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和傳統(tǒng)廣播媒體未來(lái)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用。通過(guò)論文的研究可以看出，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，這種沖擊不僅影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，甚至威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，新媒體信息傳播具有及時(shí)性、便捷性及大容量性，而且新媒體的傳播方式符合了現(xiàn)代人的生活及工作習(xí)慣，所以具有很大的吸引力。另一方面，傳統(tǒng)媒體自身也存在嚴(yán)重的問(wèn)題，在發(fā)展的過(guò)程中忽視了自身存在的一些核心優(yōu)勢(shì)，或者說(shuō)沒(méi)有將相關(guān)的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來(lái)。這兩方面的原因共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限的現(xiàn)狀?；诖?，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)與新媒體的合作、緊密結(jié)合時(shí)代與社會(huì)的特點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。最后，希望論文的研究為相關(guān)的工作者及研究人員提供一定的借鑒與參考價(jià)值。

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第6篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

傳統(tǒng)媒體雖然受限于其形式固定、信息反饋較慢的不足，但長(zhǎng)期積累下來(lái)的品牌號(hào)召力，提供了傳統(tǒng)媒體生存下去的可能；至于新媒體，靈活、時(shí)效、受眾面廣則是其將來(lái)與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本。展望未來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互融，對(duì)于未來(lái)媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是未來(lái)信息媒體最理想目標(biāo)。

在當(dāng)前市場(chǎng)需求不斷變化的情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的必要

所謂的傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念，是相對(duì)來(lái)說(shuō)的。傳統(tǒng)媒體主要是以電視節(jié)目、書(shū)報(bào)雜志、戶(hù)外廣告等形式展現(xiàn)，其形式比較固定，信息反饋機(jī)制相對(duì)不健全；而新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過(guò)數(shù)字信號(hào)的方式進(jìn)行傳播，具有靈活多變的特點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體不再一枝獨(dú)秀。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量也是愈發(fā)的激烈。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更是表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭，所占的市場(chǎng)份額也急劇增多。作為后起之秀的新媒體撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體獨(dú)霸的局面，同樣也正是由于新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)兩極分化的局面。一方面，數(shù)字媒體靠著互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播，贏得了廣泛的受眾群體，優(yōu)勢(shì)不斷加大；另一方面，書(shū)本報(bào)刊的市場(chǎng)占有率下降，進(jìn)入轉(zhuǎn)型革新的模式。

傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍。在當(dāng)前市場(chǎng)需求不斷變化的情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的必要。雖然當(dāng)下電視媒體在媒體傳播中還占有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體的受眾范圍也會(huì)越來(lái)越大，且新媒體具有著靈活、時(shí)效、個(gè)性等方面的優(yōu)勢(shì)，使其所占有的市場(chǎng)份額進(jìn)一步增大。因此，傳統(tǒng)媒體正處在生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須加快自身轉(zhuǎn)型突圍的節(jié)奏。

樹(shù)立創(chuàng)新思維，重視技術(shù)與社交。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，各個(gè)媒介都有著各自完全不同的功能，一旦相互融合，就會(huì)產(chǎn)生一種新的傳播優(yōu)勢(shì)，有利于信息傳播的推廣，以及傳播方式的多樣性建設(shè)。新媒體產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新升級(jí)，從而不斷滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖黾拥男枨蠛推谕?。?shù)立創(chuàng)新思維，既要重視技術(shù)的提升，又要重視社交傳播。媒體人要培養(yǎng)對(duì)新興技術(shù)發(fā)展的敏感性，不斷提升技術(shù)指標(biāo)，適應(yīng)不斷上升的受眾群體的期望值。同樣，媒體的發(fā)展也不能僅限于網(wǎng)站和其他一些移動(dòng)媒體平臺(tái)，應(yīng)通過(guò)盡可能多的渠道將信息傳達(dá)到用戶(hù)那里，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體思維的轉(zhuǎn)變。

加強(qiáng)大數(shù)據(jù)思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)這三條大的信息流交匯形成了大量的有效數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)也成為了新一代的媒體人分析某一行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，社會(huì)上出現(xiàn)的微商、電商便是這一層面內(nèi)容的重要體現(xiàn)。通過(guò)采集大數(shù)據(jù)，可以給使用者提供更加人性化和個(gè)性化的信息推送，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)的研究，也可以預(yù)測(cè)出一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，使得對(duì)信息的理解與掌握更加的全面。

完善多元化思S，堅(jiān)持以用戶(hù)為核心。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠我國(guó)大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和本土文化得以快速發(fā)展，而媒體行業(yè)則以互聯(lián)網(wǎng)為載體，不斷創(chuàng)新改造，加速自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。正如一款好的產(chǎn)品，能否做到流暢、能否給用戶(hù)帶來(lái)良好的體驗(yàn)，是十分重要的條件。因此，媒體工作者在工作中應(yīng)以客戶(hù)為核心，用多元化的思維在工作中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，善于通過(guò)新技術(shù)來(lái)促進(jìn)各媒體之間的融合，并通過(guò)這種融合，來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互融才是未來(lái)信息媒體發(fā)展的大方向

新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然是兩種不同的信息傳播方式，但它們之間的關(guān)系確是相輔相成、缺一不可的。這兩種傳播方式有著各自不同的特點(diǎn)和存在的價(jià)值，雖然在信息市場(chǎng)中是相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，但二者的優(yōu)勢(shì)互融才是未來(lái)信息媒體發(fā)展的大方向。

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體各自有著不同的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在品牌知名度與權(quán)威性方面表現(xiàn)得尤為突出，而新媒體的優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在其飛速的信息傳遞功效，以及其廣泛的受眾群體上，各有所長(zhǎng)。要實(shí)現(xiàn)未來(lái)媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做到內(nèi)容、渠道和市場(chǎng)的大融合，只有這樣，才能使未來(lái)的信息媒體足夠充實(shí)、強(qiáng)大。

完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則。首先，要建立健全相關(guān)的閱評(píng)制度和追懲制度。建立健全閱評(píng)制度，旨在通過(guò)制度的限制，來(lái)保證對(duì)新聞媒介的管控，從而在大的方面，調(diào)控新聞的輿論導(dǎo)向。建立相應(yīng)的追懲制度，則可以更加有效地保證閱評(píng)制度的順利進(jìn)行。其次，要規(guī)范管理體制與管理機(jī)制。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，在信息傳輸技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念等方面會(huì)發(fā)生諸多變化，不可避免的會(huì)造成媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾與沖突，故而建立媒體相應(yīng)的管理體制機(jī)制變得尤為重要，也成為了兩種媒體融合的根本保證和先決條件。促進(jìn)二者的相互融合，重點(diǎn)在于解決融合過(guò)程中存在的不同點(diǎn)，這需要有相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范媒體行業(yè)的傳播秩序。

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展。要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系和交流，在新媒體的理念中，加入傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)和深度，進(jìn)一步加大互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)與提升，不斷探索，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化、深度化的專(zhuān)題，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的良性互動(dòng)，共同開(kāi)發(fā)類(lèi)似數(shù)字化期刊這種優(yōu)勢(shì)互融的產(chǎn)業(yè)。在交互性發(fā)展的同時(shí)，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，建立交互性品牌媒體。傳統(tǒng)媒體所具有的品牌知名度在彼此的交互性發(fā)展中，有著重要的地位，如果一個(gè)行業(yè)沒(méi)有相應(yīng)的品牌，不管有多么成功，它都不能算是一個(gè)完整的行業(yè)，而是以一個(gè)品牌缺失、整體不全面的面貌展現(xiàn)在大眾面前。故而在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展的過(guò)程中，必須提高對(duì)融合后品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)。

加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)。加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)，即加強(qiáng)企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，有助于增強(qiáng)媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，能夠促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，增加關(guān)注度和支持率。雖然這兩種媒體相互融合后的競(jìng)爭(zhēng)力能夠大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我國(guó)媒體企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還是比較薄弱的。因此，在這種趨勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中，必須明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)所在，不斷加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)，從而使融合后的未來(lái)信息媒體能不斷發(fā)展壯大。

黨的十以來(lái)，高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的進(jìn)步也是與日俱增，其傳播速度與傳播效率得到很大提高。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互融，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，不斷提高品牌知名度的建設(shè)和權(quán)威性的建設(shè)，配合新媒體在信息傳遞時(shí)效與受眾廣泛方面的優(yōu)勢(shì)，各取所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)而快速地發(fā)展。加強(qiáng)兩大媒體之間交流平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展，增進(jìn)彼此之間的交互性，同時(shí)不斷規(guī)范媒體間的管理體制與機(jī)制，建立追懲制度，使二者在規(guī)范有序的信息傳播環(huán)境中相互促進(jìn)，不斷發(fā)展，達(dá)到新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的最終目標(biāo)。

（作者單位：鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院 ）

【參考文獻(xiàn)】

①劉津：《博客傳播》，北京：清華大學(xué)出版社，2010年。

②蔡雯：《新聞傳播的變化融合了什么》，《中國(guó)記者》，2013年第9期。

第7篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展,也迎來(lái)了高速發(fā)展時(shí)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,由于媒體形態(tài)的變革與功能演變,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對(duì)媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制,可進(jìn)行跨界傳播

在傳統(tǒng)媒體中,紙媒受地域限制影響較大,大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征,很難形成廣泛的傳播影響力;廣播、電視只有通過(guò)衛(wèi)星傳播才能實(shí)現(xiàn)全球播放,并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前所有的媒體形態(tài)中,唯一不受地域的限制,真正能夠做到及時(shí)不受限傳播的媒介形態(tài)。所以,同傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬?duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實(shí)質(zhì)互動(dòng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征,人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時(shí)顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛(ài)度與關(guān)注度進(jìn)行編排,而受眾也可及時(shí)進(jìn)行反饋,與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體,其新聞信息的只是單向傳播,無(wú)法及時(shí)獲取受眾的反饋和意見(jiàn)。

3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性

網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上,在沒(méi)有人為干涉的前提下,其信息將會(huì)永久存儲(chǔ)于信息運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器中,新聞受眾可以隨時(shí)檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便,與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象,并且不占用任何物理空間。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化,立體化

通常來(lái)講,傳統(tǒng)媒體被稱(chēng)為平面媒體,單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”,“立體的”,將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號(hào)進(jìn)行融合,從而對(duì)某一事件進(jìn)行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震,網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了全方位全時(shí)段的報(bào)道,通過(guò)視頻新聞、圖片快遞、高端動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)專(zhuān)題、互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式,不僅讓受眾能隨時(shí)了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況,而且能就該事件從不同角度充分自主表達(dá)意見(jiàn)。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號(hào)進(jìn)行報(bào)道。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響

1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴(yán)重流失

新聞信息能夠進(jìn)行傳播的重要前提是人們?cè)敢庵鲃?dòng)獲取資訊并進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r(shí)限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)超鏈接的方式同時(shí)進(jìn)行新聞播報(bào),受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞,受眾的選擇性與主動(dòng)性得到體現(xiàn),因此,網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢(shì),使得受眾閱讀行為發(fā)生改變,公眾不再通過(guò)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙或者守在電視機(jī)前獲取新聞,而是只需要一個(gè)智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開(kāi)始即時(shí)閱讀體驗(yàn),這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴(yán)重。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個(gè)環(huán)節(jié):發(fā)現(xiàn)新聞――采訪――寫(xiě)作(制作)――送審――印刷(編排)――新聞(播出)。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代,很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過(guò)面對(duì)面的訪談和電話(huà)采訪,然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪,例如視頻采訪、E-mail書(shū)面采訪等,都成為媒體從業(yè)者進(jìn)行新聞報(bào)道的常規(guī)采訪手段,這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡(jiǎn)化、快捷。再如,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行,以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)力被逐漸消解,新聞把關(guān)功能弱化,紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響

(1)考驗(yàn)媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞報(bào)道無(wú)論是文字報(bào)道、廣播報(bào)道還是電視報(bào)道,均有明顯弱點(diǎn)并且報(bào)道方式單一。比如報(bào)紙沒(méi)有聲音和畫(huà)面,而電視畫(huà)面的報(bào)道又缺乏可閱讀性,廣播報(bào)道缺乏直觀表達(dá)空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫(xiě)作、采編技能則可以完成采訪和寫(xiě)作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報(bào)道與寫(xiě)作外,還需要掌握攝像、音頻,乃至圖片、動(dòng)畫(huà)的制作等綜合技能,才能全方位的、客觀全面的報(bào)道新聞事件,從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代滿(mǎn)足受眾的多元化需求。

(2)造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來(lái),媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大,新聞生產(chǎn)成本低,市場(chǎng)潛力巨大,薪酬待遇優(yōu)厚,網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對(duì)于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力,跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢(shì)。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路――以《紐約時(shí)報(bào)》為例

創(chuàng)辦于1851年的《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)發(fā)行量第三,影響力第一的大型報(bào)業(yè)集團(tuán),具有全球性的新聞?dòng)绊懥?。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,《紐約時(shí)報(bào)》與全世界其他報(bào)紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路,《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始轉(zhuǎn)型發(fā)展:在1996年1月建立了自己的報(bào)紙,提供《紐約時(shí)報(bào)》在線閱讀。十年后,《紐約時(shí)報(bào)》擁有了自己的研究開(kāi)發(fā)中心,并且與微軟公司合作開(kāi)發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標(biāo)是提供一種具有印刷報(bào)紙界面風(fēng)格,適合于便攜電腦的電子報(bào)紙。事實(shí)證明,《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙對(duì)于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。 1、打破報(bào)紙新聞編輯傳統(tǒng),按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級(jí)新聞編輯策略

《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)格和特色制作。

首先,在整個(gè)編輯的流程中,添加了視覺(jué)設(shè)計(jì)的全新理念,這樣就可以增強(qiáng)信息傳播中視覺(jué)元素的影響力。該電子媒體以更符>，！

其次,《紐約時(shí)報(bào)》建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù),該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時(shí)報(bào)》上的文章,以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外,其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱(chēng)道。

2、創(chuàng)新盈利路徑,建立“付費(fèi)墻”模式

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn),《紐約時(shí)報(bào)》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。

自2010年起,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站正式建立“付費(fèi)墻”模式,讀者每月可以在網(wǎng)站免費(fèi)瀏覽20篇文章,其余文章需付費(fèi)瀏覽。有關(guān)資料顯示,在“付費(fèi)墻”推行的第一季度,《紐約時(shí)報(bào)》就已擁有22萬(wàn)名用戶(hù),發(fā)行收入增長(zhǎng)9.7%。在建立“付費(fèi)墻”模式后,紐約時(shí)報(bào)公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長(zhǎng)。

根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),2013年《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱收入首次超過(guò)了廣告收入,成為其第一大盈利來(lái)源,其中網(wǎng)站的“付費(fèi)墻”直接帶來(lái)9100萬(wàn)美元的收益,并

促使紐約時(shí)報(bào)公司的訂閱收入上升至7.683億美元,超過(guò)其廣告收入?？梢哉f(shuō),“付費(fèi)墻”模式已經(jīng)在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體上實(shí)現(xiàn)初步成功。 四、網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對(duì)策與建議

毋庸置疑,網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢(shì),這種技術(shù)革新帶來(lái)的行業(yè)顛覆勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響,從目前行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在的規(guī)模與實(shí)力。但不可否認(rèn)的是,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。因此,在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代下,對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點(diǎn)對(duì)策與建議:

1、搶抓時(shí)機(jī),順勢(shì)而為,借力技術(shù)革新,進(jìn)行“數(shù)字化革命”

在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代,傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型,首先需打破傳統(tǒng)思維。在運(yùn)營(yíng)模式方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間,建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站,采用線上線下并行運(yùn)營(yíng)模式,并引入數(shù)字化運(yùn)營(yíng)思維。在新聞制作方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求,改革采編制作流程,融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。

第8篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)媒體 編輯理念

2014年3月8日，馬來(lái)西亞航空公司一架航班號(hào)為MH370的飛機(jī)原本預(yù)定于早上6:30到達(dá)北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，然而在夜里2:40時(shí)，馬航方面宣稱(chēng)客機(jī)突然失聯(lián)，法新社最先報(bào)道了此條消息。飛機(jī)上包括12名機(jī)組人員和227名乘客共239人，其中中國(guó)籍乘客154人。

因?yàn)槭?lián)飛機(jī)乘客主要是中國(guó)人，所以此事件一經(jīng)曝光就引起了中國(guó)網(wǎng)民的關(guān)注，微博上各種信息層出不窮。然而，一些未經(jīng)證實(shí)的信息和一些惡意制造的謠言也在網(wǎng)絡(luò)中肆意傳播，造成了惡劣的影響。

虛假信息肆意傳播只是新媒體信息傳播存在的問(wèn)題之一，另外新媒體還存在內(nèi)容同質(zhì)化，過(guò)分強(qiáng)調(diào)時(shí)效性而忽視其社會(huì)效果等問(wèn)題，相較而言，傳統(tǒng)媒體較好地處理了這些問(wèn)題，根本原因在于傳統(tǒng)媒體有成熟的編輯理念，而新媒體因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短，并沒(méi)有明確成熟的編輯理念，所以在平衡社會(huì)效果、新聞價(jià)值和媒介定位上還存在著明顯的缺陷。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體編輯理念比較

媒體的編輯理念是指媒體對(duì)其性質(zhì)、媒體宗旨和新聞傳播的立場(chǎng)、原則這些方面做出的明確規(guī)定，是指導(dǎo)媒體工作的基本綱領(lǐng)。新舊媒體的編輯理念有許多明顯的差異，傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，擁有一套完整成熟的編輯理念，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯理念來(lái)提升其內(nèi)容質(zhì)量，拓展其生存空間。

1、傳統(tǒng)媒體的編輯理念

（1）細(xì)化定位，分眾營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，分眾營(yíng)銷(xiāo)成了媒體的必然選擇，所以在市場(chǎng)上，可以看到不同類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體。媒體通過(guò)細(xì)化定位，尋找特定的受眾群體，生產(chǎn)出更有針對(duì)性的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更大的受眾粘性，促進(jìn)媒體效益的提升。

（2）深化內(nèi)容設(shè)計(jì)，增強(qiáng)媒體思考。雖然統(tǒng)媒體在信息的廣度和容量上不能和新媒體媲美，但是傳統(tǒng)媒體在深度上比新媒體要出色許多。傳統(tǒng)媒體由于版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，必須在有限的時(shí)空范圍內(nèi)呈現(xiàn)最有價(jià)值的信息，這就要求傳統(tǒng)媒體必須審慎思考、綜合考慮來(lái)選擇版面內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體如今依舊扮演著極為重要的輿論引導(dǎo)者的角色，它所呈現(xiàn)的信息和觀點(diǎn)對(duì)社會(huì)輿論走向有著重要的影響。

（3）優(yōu)化采編團(tuán)隊(duì)，提升采編人員新聞素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體一般都有嚴(yán)格的規(guī)范，對(duì)人員的采編評(píng)能力都有較高的要求。新入職的記者會(huì)有一名資深記者輔導(dǎo)，將媒體的理念、工作經(jīng)驗(yàn)傳達(dá)給新記者，更重要的是在采編過(guò)程中及時(shí)答疑解惑，這樣能較快地促進(jìn)新記者的成長(zhǎng)，避免低級(jí)錯(cuò)誤的發(fā)生。

（4）堅(jiān)持新聞倫理，以新聞價(jià)值為導(dǎo)向。新聞倫理是媒體必須恪守的行為標(biāo)準(zhǔn)，媒體違背新聞倫理，不僅可能觸犯法律，也可能會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。在此次馬航事件中，許多媒體為了獲取新聞對(duì)失聯(lián)乘客家屬造成二次傷害，這是對(duì)新聞倫理的違背。在對(duì)新聞倫理的堅(jiān)持上，傳統(tǒng)媒體較新媒體要規(guī)范的多。傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘婷婧蜁r(shí)長(zhǎng)的限制，不能呈現(xiàn)太多信息，新聞價(jià)值就成了傳統(tǒng)媒體新聞選擇的圭臬。新聞價(jià)值包括重要性、時(shí)新性、貼近性、新奇性、顯著性和沖突性等，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)會(huì)權(quán)衡各項(xiàng)指標(biāo)，將最有意義的新聞呈現(xiàn)出來(lái)。

（5）內(nèi)容的逐級(jí)審查，注重輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體相對(duì)新媒體擁有更加嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，一般分為三個(gè)階段：初選、復(fù)選和定選。初選在各部門(mén)編輯執(zhí)行，也是粗選，在各編輯部門(mén)進(jìn)行，部門(mén)主任為主要操作者。初選是對(duì)所有稿件進(jìn)行審讀和分類(lèi)；復(fù)選由版面主編執(zhí)行，也是精選，復(fù)選是對(duì)初選中入選的稿件根據(jù)版面要求再作一次挑選；定選由總編輯執(zhí)行，對(duì)存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定，有些還需經(jīng)編委會(huì)討論決定。

依循傳統(tǒng)媒體的編輯理念的指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體有一套完整成熟的編輯流程，包括：1、選題策劃，確定報(bào)道基調(diào)，確定報(bào)道范圍與重點(diǎn)，確定報(bào)道結(jié)構(gòu)；2、擬定采訪提綱：確定采訪重點(diǎn)，突出核心，確定報(bào)道規(guī)模和時(shí)間地點(diǎn)；3、稿件內(nèi)容審查：初審——復(fù)審——定審；4、擬定發(fā)稿計(jì)劃：確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時(shí)間，稿件在版面或節(jié)目中的位置。發(fā)稿計(jì)劃是對(duì)報(bào)道規(guī)模與報(bào)道進(jìn)程的具體落實(shí)，確定稿件在那一天發(fā)，的頻率；5、受眾意見(jiàn)反饋，傳統(tǒng)媒體會(huì)在其平臺(tái)上對(duì)部分受眾意見(jiàn)進(jìn)行反饋，如紙媒的讀者信箱，電視廣播的觀眾熱線等。

2、新媒體的編輯理念

新媒體真正得到發(fā)展應(yīng)該是在2000年以后，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻持續(xù)降低，尤其是微博的出現(xiàn)，使得受眾更加便捷地參與到信息的交流和傳遞中來(lái)。新媒體的發(fā)展相較于傳統(tǒng)媒體，時(shí)間上比較短，因此在經(jīng)驗(yàn)上還存在明顯差距。

新媒體的編輯理念大概可以分為六個(gè)方面：1、對(duì)最新信息的即時(shí)編輯；2、對(duì)海量信息的整合篩選；3、運(yùn)用新媒體多樣形式展現(xiàn)信息多面性；4、多元信息的把關(guān)，避免信息誤讀和誤傳；5、突出標(biāo)題，提高網(wǎng)頁(yè)的利用率和吸引力；6、在新媒體交互傳播中充分引導(dǎo)輿論①。

新媒體的編輯理念在傳播時(shí)根植于新媒體的技術(shù)特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)，新媒體的編輯是基于計(jì)算機(jī)的信息處理，是非線性傳播的，傳受雙方可以隨時(shí)互動(dòng)交流。新媒體平臺(tái)包括媒體網(wǎng)站、客戶(hù)端、論壇、貼吧、微信微博平臺(tái)等，擁有多種信息傳播渠道。新媒體通過(guò)信息的時(shí)新性、海量性、形式多樣性來(lái)實(shí)現(xiàn)其媒體功能和媒體追求。

新媒體的編輯流程大致為以下幾個(gè)部分：1、從海量的信息中選擇有新聞價(jià)值的信息；2、信息的審查核實(shí)，新媒體平臺(tái)也要對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)和審查，主要針對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和可能造成的輿論效果進(jìn)行評(píng)估，但并不如傳統(tǒng)媒體那般嚴(yán)格；2、信息的，運(yùn)用多種新媒體平臺(tái)信息，通過(guò)信息的高頻次傳播來(lái)建立信息強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾視覺(jué)的沖擊；3、信息的調(diào)整，因?yàn)榫哂屑磿r(shí)更新的特點(diǎn)，所以信息的證偽工作很快會(huì)在新媒體平臺(tái)的頁(yè)面上得到體現(xiàn)；4、受眾意見(jiàn)的反饋，新媒體平臺(tái)相較于傳統(tǒng)媒體更加注重與受眾的交流，所以大多新媒體平臺(tái)會(huì)建立一個(gè)受眾交流版塊，受眾的意見(jiàn)會(huì)得到及時(shí)反饋。

二、新媒體如何借鑒傳統(tǒng)媒體編輯理念

通過(guò)上文的比較，可以看出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要提要在以下五個(gè)方面：1、成熟的定位策略，具體包括受眾定位、形式定位、內(nèi)容定位、個(gè)性與風(fēng)格定位、營(yíng)銷(xiāo)定位和戰(zhàn)略定位。除了形式定位，傳統(tǒng)媒體因?yàn)榧夹g(shù)手段的限制落后新媒體外，其他五個(gè)定位，其都具有明顯的優(yōu)勢(shì)；2、采編團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體對(duì)采編人員有更高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)要求；3、內(nèi)容的深度、個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的深度、個(gè)性化優(yōu)勢(shì)避免了其在愈演愈烈的媒體大戰(zhàn)中被同質(zhì)化、被淘汰；4、資源整合能力，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，具有更強(qiáng)的資源整合能力，傳統(tǒng)媒體的資源包括：影響力、采編團(tuán)隊(duì)、人脈優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)；5、對(duì)新聞價(jià)值和稿件造成社會(huì)輿論效果的預(yù)判能力，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞價(jià)值的敏感性更高。

傳統(tǒng)媒體和新媒體不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是合作關(guān)系，在輿論的矛頭都指向傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體時(shí)，新媒體從業(yè)者也應(yīng)充分意識(shí)到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，取其精華，努力提升新媒體的內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力，具體包括以下四個(gè)方面：

1、提高采編人員的新聞素養(yǎng)，增強(qiáng)內(nèi)容的深度和原創(chuàng)性

新媒體應(yīng)進(jìn)一步提升編輯記者的新聞素養(yǎng)，具體包括采寫(xiě)編評(píng)能力。記者在采寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意新聞倫理，避免對(duì)采訪對(duì)象造成傷害，不違背新聞?wù)鎸?shí)性，同時(shí)注意信息的提煉，提高版面利用率和信息的豐富度，對(duì)重大新聞要做深度挖掘，從各個(gè)主體和利益方的角度切入，為受眾呈現(xiàn)最全面的信息。雖然很多新媒體平臺(tái)缺乏采訪權(quán)，但這不意味著就不能進(jìn)行新聞的原創(chuàng)，即使是對(duì)其他傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行加工提煉也好過(guò)直接地轉(zhuǎn)載，媒體是思想的傳遞者，而不應(yīng)只是一個(gè)信息的搬運(yùn)工。

2、加強(qiáng)新聞價(jià)值的判斷能力，不以時(shí)效性為唯一考量標(biāo)準(zhǔn)

新媒體要努力提高自己的新聞敏感度和對(duì)新聞價(jià)值的判斷能力，不把時(shí)效性作為唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，記者在內(nèi)容初期的篩選中就秉持新聞價(jià)值，不應(yīng)為搶新聞而“有聞必錄”，要以重要性、時(shí)新性、貼近性、沖突性、新奇性等作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

3、了解受眾感受，不以商業(yè)利益為唯一追求

新媒體不應(yīng)只追求利益。媒體肩負(fù)著教育者、監(jiān)督者、信息傳遞者、娛樂(lè)大眾的職責(zé)，所以媒體在報(bào)道時(shí)要權(quán)衡社會(huì)效果，在媒體宗旨的基礎(chǔ)上，完善媒體的定位策略，細(xì)化受眾，豐富傳播手段，最終實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的個(gè)性化、風(fēng)格化。

4、加強(qiáng)內(nèi)容的審查，防止虛假信息和謠言傳播

在這一次的馬航事件中，新媒體平臺(tái)上大量虛假信息的傳播正是因?yàn)閮?nèi)容審查不嚴(yán)造成的，媒體自由絕對(duì)不是毫無(wú)限制的自由，而是建立在尊重國(guó)家法律、媒體職業(yè)倫理基礎(chǔ)上的。新媒體平臺(tái)的信息審查不嚴(yán)有其技術(shù)原因，即信息海量性與人員過(guò)少的矛盾，但這并不是不可避免的，媒體在信息時(shí)，能通過(guò)至少兩個(gè)信源來(lái)確定信息的真實(shí)性，便可大幅度降低虛假信息傳播的可能。新媒體還可以完善其信息檢索系統(tǒng)，對(duì)一些可能存疑的信息進(jìn)行

關(guān)鍵詞 檢索，這能快速確定信息的來(lái)源，進(jìn)行信息的查證。

參考文獻(xiàn)

①詹新惠：《新媒體編輯》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2013

第9篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文

關(guān)鍵詞：新聞媒體；傳統(tǒng)媒體；比較分析；突破

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體的客戶(hù)端增長(zhǎng)迅速，信息快速傳播是它的優(yōu)勢(shì)，但是信息的可靠性目前是它的弱勢(shì)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)的世界里，責(zé)任和義務(wù)都是無(wú)形的，雖然微博等實(shí)行了實(shí)名制但是不負(fù)責(zé)任的謠言依然存在，例如大V薛蠻子等事情的發(fā)生。真與假，是與非都可以一面倒向，多數(shù)人是從情感發(fā)泄與無(wú)聊的角度出發(fā)，盲目跟風(fēng)，在信息的真假準(zhǔn)確性上無(wú)法考證無(wú)法準(zhǔn)確分辨真假，單一性地片面認(rèn)同，容易造成不正確的輿論導(dǎo)向，而在新媒體的多樣性和變化性下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，新媒體雖然讓人喜歡，但傳統(tǒng)媒體依然是負(fù)責(zé)的官網(wǎng)，在判斷事情上人們也更傾向于傳統(tǒng)媒體，多數(shù)人手持終端接收信息，談?wù)撌录?，但都更愿意相信傳統(tǒng)媒體官方公布的信息，傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性有著不可替代的作用。電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的第一媒體比如，北京奧運(yùn)會(huì)電視擔(dān)當(dāng)了群眾觀看奧運(yùn)賽事的主要媒體央視市場(chǎng)研究股份有限公司在奧運(yùn)之前就樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，在奧運(yùn)比賽期間將會(huì)有97.8%的人群通過(guò)電視收看比賽，排在第二位的是網(wǎng)絡(luò)，占近二成的比例后來(lái)的結(jié)果基本證實(shí)了該公司的預(yù)測(cè)，據(jù)該公司2008年8月9日至16日調(diào)查結(jié)果顯示，有97%的觀眾通過(guò)電視收看奧運(yùn)賽事，接觸比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體（網(wǎng)絡(luò)17%，廣播19.3%公交移動(dòng)電視6.9%，手機(jī)電視2.3%，其他媒體0.7%）電視機(jī)在居民家庭中的普及，也說(shuō)明了電視仍然是人們了解大事件影響力最大的第一媒體

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性

手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓現(xiàn)場(chǎng)就在終端手里，不但可以無(wú)時(shí)無(wú)刻接收到信息，重要的是對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，事件發(fā)生的時(shí)刻，只要有手持終端那么就能夠輕松將信息放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，沒(méi)有制作的問(wèn)題，按幾個(gè)字就可以發(fā)微博、微信，而傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過(guò)考證和咨詢(xún)，采訪，按照嚴(yán)格采訪要求和播出標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行剪輯播出，這樣一來(lái)，往往傳統(tǒng)媒體就落在了新媒體的后面，節(jié)目即使“搶新聞“到手也容易在新媒體之后，甚至更多情況是傳統(tǒng)媒體在追逐著新媒體的微博，從新媒體的線索中發(fā)掘新聞。單單在新聞媒體最重要的時(shí)效性上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的效率要遠(yuǎn)落后于新媒體，造成觀眾的流失和收視率的下降。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的收益不同

新媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等新媒體飛速發(fā)展，廣告價(jià)格雖然不比知名傳統(tǒng)媒體，但也足以用壓倒性的態(tài)勢(shì)對(duì)待了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益，有數(shù)據(jù)顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國(guó)廣告總收入的10%上升倒了11%，而移動(dòng)媒體卻從全國(guó)廣告總收入的7%劇增到21%。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)比例至今仍然在增加，由于新媒體覆蓋面積廣，價(jià)格低廉，制作流程簡(jiǎn)單，受限制因素少，廣告金額雖小但是數(shù)目眾多，容易吸收零散資金，形成規(guī)模性的傳播平臺(tái)，以此循環(huán)變成規(guī)?；б妗６鴤鹘y(tǒng)媒體的受眾趨向新媒體，使得企業(yè)廣告投入重點(diǎn)方向轉(zhuǎn)移，資金流向新媒體使得大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)的狀態(tài)。

4 新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾不同

在中國(guó)看電視的人群主要是老年人、農(nóng)村及初中以下文化程度的人，而年輕人、大學(xué)以上的社會(huì)主流人群則越來(lái)越多地遠(yuǎn)離電視，傳統(tǒng)電視對(duì)主流人群的影響在弱化是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，以網(wǎng)絡(luò)視頻為首的新媒體正在搶走電視觀眾。這由我國(guó)的基本國(guó)情所決定的，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是我國(guó)的大多數(shù)人，所以電視的語(yǔ)言講究簡(jiǎn)單化，通俗化，而這種表述風(fēng)格并不討好于當(dāng)下的年輕人，習(xí)慣了都市生活的觀眾。他們更加習(xí)慣于快節(jié)奏，簡(jiǎn)單明了的信息接受，從博客到微博，人們希望信息更短，從短信接受到微信公眾平臺(tái)，人們希望隨時(shí)可以看的信息，這都表明更簡(jiǎn)單更快捷的信息是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊占據(jù)著原有的”老觀眾“而為了吸引眼球不斷將節(jié)目創(chuàng)變?yōu)樽鞫鄻踊源藖?lái)吸引受眾，但這種盲目的改版，升級(jí)往往適得其反，老人們會(huì)感覺(jué)節(jié)目過(guò)于花俏，看不懂，青年人覺(jué)得老套，沒(méi)意思。一個(gè)尷尬的處境擺在了傳統(tǒng)媒體面前，而新媒體的多樣性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，用戶(hù)的可選擇性增多，觀眾由原來(lái)的被動(dòng)性接受信息（電視放什么，看什么）轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性選擇信息（在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己喜歡看的）?；?dòng)媒體甚至以后的社交媒體比必然是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

面對(duì)當(dāng)今媒體的轉(zhuǎn)型性變化，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的壓力，怎么做，如何做，尋找傳統(tǒng)媒體的突破口成了行業(yè)內(nèi)最熱議的話(huà)題。

⑴傳統(tǒng)媒體的新聞源。要貼近民生，本著三貼近的原則，去了真實(shí)解讀民生。電視節(jié)目的現(xiàn)狀是急需要再次創(chuàng)作的，而創(chuàng)作的源泉必須要源于生活，只有接近民生才能從根本上解決問(wèn)題，講老百姓聽(tīng)得懂的話(huà)，講老百姓想說(shuō)的話(huà)，才能引起老百姓的共鳴，最初的央視主持人，正襟危坐，一開(kāi)口的播音腔，而從那一句“你幸福嗎？”之后，讓觀眾都感覺(jué)，央視離我們不在遙遠(yuǎn)，它就在我們身邊，它不在官腔話(huà)，模式化，從央視主持人隨意自然的主持風(fēng)格，主持人衣服的討論，主持新面孔的熱議，這些都一次次告訴大家，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型，而方向就是貼近生活，也只有實(shí)實(shí)在在的生活才能貼近新聞媒體的本質(zhì)。

⑵節(jié)目形式多樣性和獨(dú)特性?，F(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人每天接觸的信息繁多，而對(duì)自身有用的信息卻很少，大量無(wú)用的信息導(dǎo)致的后果就是人們生活情緒化，會(huì)變得越來(lái)越浮躁，所以電視節(jié)目必須要做有內(nèi)涵的節(jié)目，例如在《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)男聲》熱播期間，河南衛(wèi)視的《漢字英雄》收視排名殺入同時(shí)段排名前三。央視科教頻道的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》也不斷在刷新該頻道的收視記錄，文化類(lèi)節(jié)目除了傳統(tǒng)意義上的唱歌跳舞外，更應(yīng)該讓文化回歸本質(zhì)，讓觀眾能夠靜心思考，學(xué)到知識(shí)，調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性，互動(dòng)性，才能讓節(jié)目的具有獨(dú)特性。

⑶電視與網(wǎng)絡(luò)合作。面對(duì)新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視紛紛制定了相應(yīng)的對(duì)策，例如CNN（美國(guó)有線新聞網(wǎng)）在1995年8月創(chuàng)立了網(wǎng)站，利用新媒體全面改革升級(jí)，開(kāi)通了、博客、播客、RSS訂閱服務(wù)，與微博Twitter、社交網(wǎng)站Facebook、視頻網(wǎng)站YouTube合作，實(shí)施傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合。目前各大電視臺(tái)主持人在節(jié)目最后都會(huì)說(shuō)一句關(guān)注本節(jié)目的微信，微博平臺(tái)，由此可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)在向新媒體延伸，不過(guò)相比新媒體的發(fā)展速度卻有些落后。手機(jī)電視，手機(jī)客戶(hù)端，只有個(gè)別規(guī)模較大電視臺(tái)有能力完成和推廣。借助于新媒體的快性，傳統(tǒng)媒體很容易進(jìn)行資源整合，傳統(tǒng)媒體將平臺(tái)逐漸延伸至網(wǎng)絡(luò)，形成，電視，電腦，移動(dòng)的三屏聯(lián)播模式，互聯(lián)網(wǎng)不僅會(huì)將電視節(jié)目的推廣不遺余力，還會(huì)將現(xiàn)有資源整合到電視節(jié)目中，形成雙方共同促進(jìn)的發(fā)展方式。而傳統(tǒng)媒體的節(jié)目要放置新媒體中要按照新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行改變，進(jìn)行節(jié)目分割化處理，要短，要精彩，確保客戶(hù)端用戶(hù)游覽方便并且讓節(jié)目保持應(yīng)有的完整性。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體正在不斷地發(fā)展，它在逐漸改變我們的生活習(xí)慣，和獲取信息的思維習(xí)慣，新媒體的發(fā)展不會(huì)有此止步，它只會(huì)更快，更多樣的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的趨勢(shì)，這在這過(guò)程中，人與人之間的關(guān)系等都會(huì)發(fā)生著變化，我們?cè)谟又旅襟w嶄新明天的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該努力創(chuàng)新，堅(jiān)守新聞立臺(tái)的根本，準(zhǔn)確定位各電視臺(tái)的位置，方向，這樣才有可能在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地和立足的根本。

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