旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

1.地理環(huán)境上的優(yōu)勢。大部分農(nóng)牧場是“一場一縣”，而且位于市縣的近郊，如齊齊哈爾種畜場是齊齊哈爾市的近郊，依安農(nóng)場、富裕牧場在依安縣和富?？h的近郊，或巨浪牧場、綠色草原牧場、大山種羊場在大慶市境內(nèi)。2.生態(tài)資源上的優(yōu)勢。管理局有豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游有得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢。該局有耕地206萬畝，草原80萬畝，林地81萬畝，水面13萬畝；其中有6個農(nóng)牧場環(huán)繞著扎龍自然保護(hù)區(qū)，共有草原面積68萬畝，水面30萬畝，屬于國內(nèi)最好的寒溫帶草原，其中齊齊哈爾種畜場和巨浪牧場有26萬畝草原在扎龍濕地緩沖區(qū)，擁有林地面積5萬畝。3.大農(nóng)業(yè)資源上的優(yōu)勢。在齊齊哈爾和大慶地區(qū)，農(nóng)墾齊齊哈爾管理局是北大荒集團(tuán)的代表，是區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的引領(lǐng)者，如克山農(nóng)場旱作農(nóng)業(yè)、查哈陽農(nóng)場水田種植、克山農(nóng)場馬鈴薯加工技術(shù)等都是墾區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的標(biāo)兵。4.小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的優(yōu)勢。幾年來的小城鎮(zhèn)建設(shè)，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前該局在新農(nóng)村建設(shè)中通過撤隊(duì)并區(qū)，小城鎮(zhèn)建設(shè)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率逐年提高，2012年已達(dá)到80%。同時也加快了生態(tài)城鎮(zhèn)的建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)了綠化、道路、森林公園和文化廣場等建設(shè)，加強(qiáng)了小城鎮(zhèn)的物業(yè)和環(huán)境的管理，全面提高了小城鎮(zhèn)整體功能和服務(wù)功能，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了支撐和保障。5.文化方面的優(yōu)勢。該局大部分農(nóng)場建場時間早，并且農(nóng)場組建的方式不同，有兵團(tuán)時期組建的，有地方政府組建的，也有省政府直接組建的。由于建場的時間早，組建方式不同，全局各場的文化源頭不同，其特點(diǎn)也不一致，有兵團(tuán)文化、有移民文化，也有知青文化。如查哈陽農(nóng)場的金界壕遺址是國家重點(diǎn)保護(hù)文物，有悠久的歷史；富裕牧場柯爾克孜民族村迄今也有一百多年的歷史。6.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所發(fā)展。經(jīng)過幾年的旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)，該局旅游產(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，如富裕牧場柯爾克孜民族村的開發(fā)建設(shè)已初具規(guī)模，被評為“3A”旅游景區(qū)；綠色草原牧場的沙坨子旅游已開始開發(fā)建設(shè)，齊齊哈爾種畜場花卉基地及采摘業(yè)開發(fā)已有一定規(guī)模，北大荒鶴城鮮花港被省政府評為2A級旅游景點(diǎn)，這些都為進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)打下了一定的基礎(chǔ)。

二、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

1.各級領(lǐng)導(dǎo)對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重要性認(rèn)識不足。農(nóng)墾企業(yè)長期以來是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主，雖然近幾年加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，墾區(qū)經(jīng)濟(jì)取得了較快的發(fā)展，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是把旅游當(dāng)作一個產(chǎn)業(yè)來抓，各級領(lǐng)導(dǎo)對此重視不夠、認(rèn)識不足，沒有提到應(yīng)有的地位。2.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。目前該局各農(nóng)牧場旅游產(chǎn)業(yè)沒有制定科學(xué)發(fā)展的規(guī)劃，有些是盲目發(fā)展，尤其是在投資上沒有制定科學(xué)有序的投資計(jì)劃。3.旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資不足。從該局所屬各場旅游產(chǎn)業(yè)投資看，尚未形成良好的投資環(huán)境，投資盲目，很多投資不是圍繞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，造成旅游重點(diǎn)設(shè)施、關(guān)鍵項(xiàng)目沒有投資，形成不了投資規(guī)模收益，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。該局所屬農(nóng)場大部分旅游景點(diǎn)賓館、飯店、娛樂場所等設(shè)施檔次和規(guī)模不達(dá)標(biāo)。4.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的專業(yè)人才。該局旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理的專業(yè)人才短缺，也限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，5.旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)和土地管理關(guān)系沒有處理好。很多農(nóng)場在旅游資源的開發(fā)與環(huán)境保護(hù)上脫節(jié)，造成旅游景點(diǎn)尚未投入正式運(yùn)營，土地和環(huán)境管理已出現(xiàn)了問題。

三、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持的原則

1.圍繞“兩市八縣”來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，一定要從本市縣的實(shí)際情況制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，主要面對本地市縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)?！皟墒邪丝h”人口多，消費(fèi)群體大，但就近旅游消費(fèi)點(diǎn)不多，該局各場發(fā)展近郊游有很大的空間和潛力。2.要圍繞農(nóng)場的資源優(yōu)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場的旅游資源不同，資源優(yōu)勢也不同，因此各單位要根據(jù)其自身的特點(diǎn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，如富裕牧場要以“柯爾克孜民族村”為核心發(fā)展民族文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)；齊齊哈爾種畜場要以花卉、采摘業(yè)為核心發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)；克山農(nóng)場要以馬鈴薯產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)；查哈陽農(nóng)場要以生態(tài)農(nóng)業(yè)、自然風(fēng)光、人文景觀、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；綠色草原牧場要以開發(fā)沙坨子和草原觀光游為核心，發(fā)展草原觀光、采摘業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)。3.選擇重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)。各場發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)都要有重點(diǎn)旅游景點(diǎn)和旅游線路，首先選擇符合旅游景點(diǎn)條件的，投資少、見效快的重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)投資效益。二要圍繞國家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)打造自己的旅游產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)旅游線路。如齊齊哈爾種畜場、巨浪牧場、繁榮種畜場、查哈陽農(nóng)場等場靠近扎龍自然保護(hù)區(qū)、明月島、尼爾基水庫等國家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，可以圍繞這些景點(diǎn)來設(shè)計(jì)該局各場旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游景點(diǎn)及旅游線路。4.實(shí)施投資多元化原則。屬于旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投資部分，如道路、電、水、氣、供暖、排污、綠化、亮化、美化等應(yīng)由農(nóng)場投資或申請國家投資；旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部分投資應(yīng)采取市場化或招商引資方式進(jìn)行投資，但企業(yè)要制定優(yōu)惠的投資鼓勵政策，提供良好的投資環(huán)境。

（二）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

第2篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：協(xié)同；區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；西北地區(qū)

中圖分類號：

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-4161(2007)02-0092-04

1.基于協(xié)同理論的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

伴隨著傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代向新經(jīng)濟(jì)時代的轉(zhuǎn)變，旅游地之間已不再是一個一方受益一方受損的“零和游戲”(Zero-Sum game)，而是雙方獲益的“正和游戲”(Positive-Sum game)[1]。一個旅游地競爭力的提高并不以犧牲另一個旅游地為代價。旅游地之間的競爭也正在由對抗性競爭逐步演進(jìn)為寬容性競爭，最后轉(zhuǎn)化為合作性競爭。國內(nèi)各個區(qū)域在旅游產(chǎn)業(yè)向縱深層次發(fā)展過程中也逐漸認(rèn)識到，競爭和效率不是正比關(guān)系，只有協(xié)同有序發(fā)展才能保證整個行業(yè)的高效率。近年來，長三角旅游協(xié)作區(qū)、泛珠三角旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)渤海旅游協(xié)作區(qū)等旅游協(xié)作組織紛紛建立，以期通過在資源、產(chǎn)品、營銷、人才培養(yǎng)等方面的合作實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。什么是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、協(xié)同發(fā)展需具備哪些條件以及如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，本文將對這些問題展開探討。

1.1 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論基礎(chǔ)

協(xié)同理論源于希臘文Synergetic，意指關(guān)于“合作的科學(xué)”。最早是1977年原西德理論物理學(xué)家哈肯在總結(jié)了他對平衡系統(tǒng)在時間和空間方面有序問題長期研究成果的基礎(chǔ)上提出的[2]，與耗散結(jié)構(gòu)論、突變論一起被稱為“新三論”。協(xié)同理論認(rèn)為，任何一個系統(tǒng)都是由大量的子系統(tǒng)組成的，系統(tǒng)的整體行為取決于系統(tǒng)內(nèi)子系統(tǒng)之間的相互作用，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較大，而其獨(dú)立性較小時，系統(tǒng)的整體在宏觀上顯示出結(jié)構(gòu)特征，這樣的系統(tǒng)是有序的。反之，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較小，使子系統(tǒng)的獨(dú)立性占主導(dǎo)地位時，他們便處于雜亂無章的“熱運(yùn)動”狀態(tài)，使系統(tǒng)在宏觀上沒有一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，這樣的系統(tǒng)是無序的。簡言之，即“協(xié)同導(dǎo)致有序”。在系統(tǒng)由無序狀態(tài)向有序狀態(tài)的轉(zhuǎn)變中，時間結(jié)構(gòu)或空間結(jié)構(gòu)在宏觀尺度上以自組織的形式產(chǎn)生出來。協(xié)同理論抓住了不同系統(tǒng)在臨界過程中的共同特征，大大加深了我們對于系統(tǒng)演化的內(nèi)部機(jī)制的認(rèn)識，因此在自然科學(xué)和社會科學(xué)的各個領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。

基于協(xié)同理論以及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展既包括區(qū)域內(nèi)不同旅游地之間的橫向協(xié)同，也包括構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)要素之間的縱向協(xié)同以及旅游地和旅游產(chǎn)業(yè)要素之間的混合協(xié)同。

1.2 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展需具備的條件

根據(jù)協(xié)同理論的基本觀點(diǎn)以及旅游產(chǎn)業(yè)的特征，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)協(xié)同需要具備以下條件：(1)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的區(qū)域應(yīng)具有地理空間上的臨近性和社會文化屬性、風(fēng)俗習(xí)慣的相同或相似性特征；(2)區(qū)域內(nèi)應(yīng)有十分豐富的旅游資源，且這些旅游資源應(yīng)具有相似性或互補(bǔ)性以及空間上的臨近性或聯(lián)系的便利性等特征；(3)區(qū)域內(nèi)各地域之間以及與外界區(qū)域系統(tǒng)之間應(yīng)有政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)有資源、市場、勞動力等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素上的聯(lián)系以及服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的合作；(4)區(qū)域內(nèi)各旅游主體，包括政府、旅行社、飯店，景區(qū)等應(yīng)有產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的意愿，并為實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件；(5)推進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，可以從較小的區(qū)域和易協(xié)同發(fā)展的區(qū)域入手，抓住有利時機(jī)，確定協(xié)同發(fā)展的要點(diǎn)，明確各主體的責(zé)任和義務(wù)。待取得初步成效后，逐步擴(kuò)大協(xié)同發(fā)展的領(lǐng)域，進(jìn)而擴(kuò)大到整個區(qū)域。

1.3 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)的方式

哈肯認(rèn)為：“協(xié)同性是指一個開放系統(tǒng)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)同步發(fā)展的非線性作用的特性。在一個復(fù)雜的系統(tǒng)里從無序到有序的進(jìn)程取決于序參量之間的競爭和協(xié)同”。序參量作為一個抽象概念，感覺變化莫測，最簡單的測定辦法是，如果某個參量在系統(tǒng)演化過程中從無到有，能夠指示出新結(jié)構(gòu)的形成，那么它就是序參量，即競爭中矛盾的交點(diǎn)。系統(tǒng)的序參量可以是一個，也可以是多個，多個序參量之間可能存在競爭和合作，以及由競爭協(xié)同帶來的系統(tǒng)演化[3]。

根據(jù)這一理論，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)由各自為政、無序競爭、重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展等混沌狀態(tài)走向有序健康發(fā)展的協(xié)同狀態(tài)需具備以下幾個序參量，也即區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)通過以下幾種方式實(shí)現(xiàn)整體協(xié)同發(fā)展:

1.3.1 通過區(qū)域旅游資源的分類整合獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游資源的分類整合就是要打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)區(qū)域內(nèi)不同區(qū)塊旅游資源的獨(dú)特稟賦和市場需求進(jìn)行恰當(dāng)?shù)念愋投ㄎ缓椭匦陆M合，形成若干個差異明顯、互補(bǔ)性強(qiáng)的類型化旅游板塊。并在此基礎(chǔ)上，通過對各板塊旅游資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，強(qiáng)化各板塊的類型特色。旅游資源分類整合以及資源的潛價值分析是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的必要前提。在資源的分類整合的過程中應(yīng)注意以下關(guān)鍵問題：首先，對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行全面的普查，對資源的特點(diǎn)和類型進(jìn)行詳細(xì)的分類和匯總，在認(rèn)真分析客源市場旅游消費(fèi)者偏好的情況下，整合旅游資源，劃分類型板塊；其次，在分類整合的過程中引入?yún)^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的理念，避免為了局部利益的盲目開發(fā)、重復(fù)建設(shè)；再次，分類整合的重點(diǎn)是為了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化整合，是在更大區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行分類整合，因此要抓住分類整合的重點(diǎn)；最后，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源分類整合要考慮重點(diǎn)依托中心城市，城市是旅游業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，通過資源的分類整合，達(dá)到資源的優(yōu)化配置，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)旅游資源的整體效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)；通過資源的分類整合強(qiáng)化區(qū)域旅游主題，使得區(qū)域旅游形象更加鮮明；通過資源的分類整合增強(qiáng)區(qū)域整體實(shí)力，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力；通過資源的分類整合約束惡性競爭，優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

1.3.2 通過旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略就是在旅游資源分類整合的基礎(chǔ)之上，圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)，制定旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略實(shí)施步驟。品牌戰(zhàn)略有別于靠宣傳推動的品牌推廣策略，它能指明旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者及其產(chǎn)品的價值方向。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要經(jīng)過以下三個步驟：首先，站在戰(zhàn)略層面上選擇要重點(diǎn)建設(shè)的旗幟品牌。旗幟品牌是在區(qū)域內(nèi)眾多旅游品牌當(dāng)中選擇具有高度品牌價值、高度品牌美譽(yù)度和認(rèn)可度的優(yōu)勢品牌。其選擇受旅游資源的現(xiàn)實(shí)和潛在開發(fā)條件、資源的相對壟斷程度及旅游市場偏好等因素的影響。因此，應(yīng)根據(jù)區(qū)域的現(xiàn)實(shí)情況，選擇不但能為旅游者帶來較高的旅游效價比，而且能為區(qū)域內(nèi)各級政府和微觀企業(yè)組織帶來良好經(jīng)濟(jì)效益的旗幟品牌。如“陽光、沙灘、碧?！彼坍嫷牡锰飒?dú)厚的熱帶海島風(fēng)光特色即為海南省的旗幟品牌。其次，要站在戰(zhàn)略層面上將所選定的旗幟品牌扶植并打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌。為此，政府在品牌的建設(shè)過程中要在資金、政策和技術(shù)等方面給予傾斜和支持，如加大品牌建設(shè)和宣傳的資金投入、支持區(qū)域內(nèi)人才的合理流動以及不斷完善品牌發(fā)展過程中所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施。通過政府和企業(yè)的不斷努力將旗幟品牌打造成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長極。最后，通過旗幟品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”不斷帶動其他品牌的建設(shè)和發(fā)展，從而促進(jìn)構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各要素不斷向著有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向流動，達(dá)到資源要素的優(yōu)化配置，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

1.3.3通過建立和完善營銷宣傳系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)烈的壟斷競爭性質(zhì)，當(dāng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和總量與市場規(guī)模在經(jīng)濟(jì)技術(shù)層面上相互適應(yīng)后，現(xiàn)實(shí)市場的形成與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)便取決于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)推廣與產(chǎn)品形象的推廣，取決于這一形象與客源國（地）目標(biāo)市場或顧客的信息對稱水平[4]。作為壟斷競爭性質(zhì)的旅游產(chǎn)品具有很高的廣告彈性，所以產(chǎn)業(yè)區(qū)域形象推廣和產(chǎn)品營銷推廣是非常重要的市場培育和開拓環(huán)節(jié)。因此，區(qū)域要想獲得旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有必要建立和完善營銷宣傳系統(tǒng)。營銷宣傳系統(tǒng)的建立和完善應(yīng)注意以下問題：首先，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的推廣主體是雙重的，在政府的產(chǎn)業(yè)形象推廣中也涵蓋了主要的核心的產(chǎn)品推廣，但由于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的整體性質(zhì)，它不可能涵蓋所有的區(qū)域旅游產(chǎn)品，所以區(qū)域旅游產(chǎn)品的另一營銷主體應(yīng)是微觀組織即旅行社、飯店等旅游企業(yè)。其次，在政府和企業(yè)的營銷過程中應(yīng)注重廣告模式的創(chuàng)新，廣告的類型應(yīng)是旅游產(chǎn)品品牌和推廣性質(zhì)的廣告，它是造就差異性消費(fèi)市場從而造就壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的重要基礎(chǔ)，它是區(qū)域旅游企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要推力。再次，政府和微觀組織要有預(yù)見性地進(jìn)行宣傳營銷，使旅游地的生命周期處在不斷的上升過程中而不至于過早地進(jìn)入衰退期。最后，建立必要的行為約束機(jī)制,使得區(qū)域內(nèi)各級政府和微觀組織對本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳營銷趨于同步和一致,這樣有利于統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)形象的建立,有利于加深潛在旅游者對本區(qū)域的印象從而促使他們做出出游決策。

1.3.4通過進(jìn)一步完善支撐系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)由于其自身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)使得區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開交通、設(shè)施、政策、人力資源等要素所構(gòu)成的支撐系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。首先，要不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施，特別要實(shí)現(xiàn)交通系統(tǒng)在地表空間的無縫銜接，建立多層次、網(wǎng)絡(luò)型的交通體系。交通系統(tǒng)的建設(shè)要以城市為中心，不斷完善中心城市內(nèi)各景區(qū)之間的交通銜接；之后要從線和面上拓展，既要完善中心城市與較次一級旅游城市之間的交通系統(tǒng)，又要不斷加強(qiáng)城鎮(zhèn)體系中的中小城市的交通建設(shè)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)體系中的交通薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的地域范圍和旅游經(jīng)濟(jì)輻射面。其次，要實(shí)現(xiàn)政府政策、組織和管理等方面的協(xié)同。避免由于區(qū)域政府之間決策多元化帶來的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)的不協(xié)同；避免區(qū)域政府之間的區(qū)域利益追求而導(dǎo)致的區(qū)域內(nèi)不同行政區(qū)短期行為的不協(xié)同。再次，在人力資源建設(shè)方面，特別是在服務(wù)人員的培訓(xùn)方面，要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游教育培訓(xùn)部門的工作交流，逐步形成職業(yè)培訓(xùn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，協(xié)同開展各類旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，商議建立合理的市場化流動機(jī)制，促進(jìn)旅游專業(yè)人才的柔性流動。除此之外，可圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題，邀請國內(nèi)外的專家學(xué)者不定期地開展各類專業(yè)研討活動等。最后，與旅游產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的其它組織的發(fā)育水平、其他行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同程度直接影響旅游者在本區(qū)域的旅游交易率，因此也要注重關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：建筑業(yè)、郵電通訊業(yè)和金融保險業(yè)的發(fā)展。

2. 案例分析：西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略發(fā)展建議

2.1 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

西北地區(qū)是指陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆等3省2區(qū)所組成，土地面積占全國土地總面積的32.20％,人口總數(shù)占全國人口的7.27％(2000年),是《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》所劃分的7大經(jīng)濟(jì)區(qū)域中土地面積最廣，人口數(shù)量最少的一區(qū)[5]。這一地區(qū)有非常豐富的自然和人文旅游資源，但同沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，西北地區(qū)旅游開發(fā)總體起步較晚。但是隨著改革開放的不斷深入和近年來全國區(qū)域旅游協(xié)作大環(huán)境的影響，西北地區(qū)也相繼建立旅游協(xié)作區(qū)和旅游風(fēng)情聯(lián)合會等組織來促進(jìn)本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品建設(shè)和線路設(shè)計(jì)方面通力合作，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展取得了一定的成績。(1)旅游資源和旅游產(chǎn)品開發(fā)以絲綢之路為主軸，依托亞歐大陸橋，基本形成了東西延伸、南北輻射的發(fā)展格局。經(jīng)過國家和五省區(qū)的大力開發(fā)建設(shè)與宣傳促銷，絲綢之路沿線景區(qū)景點(diǎn)和配套服務(wù)設(shè)施日臻完善，已成為中國眾多旅游產(chǎn)品中一條較為成熟和極具招徠力的旅游線路。與此同時國家和五省區(qū)旅游局又依托亞歐大陸橋?yàn)橹鬏S，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)和推出了向南北兩翼輻射的富有西北特色的分支專題旅游線路。絲綢之路沿線已經(jīng)成為我國距離最長、形象突出、輻射面廣和吸引力強(qiáng)的一條旅游帶。(2)旅游熱點(diǎn)高度集中在西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個城市及其附近地區(qū)，并圍繞這5個城市形成了關(guān)中、黃河干流上游、河西走廊西部、北疆中部、南疆西南部等五個功能比較齊全的特色旅游區(qū)。在這些旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素基本配套、接待能力初具規(guī)模，成為西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點(diǎn)。(3)問題：在旅游資源方面，由于旅游熱點(diǎn)過于集中，許多品位絕佳、質(zhì)量高超的旅游資源還沒有開發(fā)，出現(xiàn)了一種優(yōu)質(zhì)的資源和落后的效益同時存在的現(xiàn)象[6]；在旅游品牌建設(shè)方面，基本上形成了以“絲綢之路”文化為核心價值的旅游品牌，但由于缺乏有效的協(xié)同，未將其打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢品牌；未建立營銷宣傳系統(tǒng)，各省份存在各自為戰(zhàn)的局面，沒有形成十分鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象；區(qū)域旅游空間建設(shè)落后，全區(qū)未能形成快捷暢通的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)入性較差。

2.2 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略建議

2.2.1建立專門的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)。由政府主導(dǎo)建立專門的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)來促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。管理機(jī)構(gòu)要形成強(qiáng)有力的工作推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)相關(guān)部門的統(tǒng)一行動；要獨(dú)立擁有行政、財(cái)政、稅收等方面的權(quán)力，能夠有效地解決西北五省區(qū)在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過程所遇到的無序發(fā)展、資金不足等問題；同時，管理機(jī)構(gòu)應(yīng)配合西北五省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀，出臺相應(yīng)的旅游法規(guī)，為各級政府和旅游企業(yè)的活動提供一個行為規(guī)范，為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個規(guī)范的法律環(huán)境；要建立起有效的監(jiān)督和評價機(jī)制，對各區(qū)域在資源整合、品牌建設(shè)和營銷等方面的行動是否協(xié)同一致、是否有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效的監(jiān)督，同時做出客觀公正的評價。

2.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快品牌建設(shè)

以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等五個交通條件、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能比較完備的省會城市為中心，以隴海―蘭新鐵路為主要軸線，選擇秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、陜甘寧萬里長城和“絲綢之路”開發(fā)時間較早、海內(nèi)外美譽(yù)度和認(rèn)可度較高、市場壟斷程度較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品作為旗幟品牌，政府和旅游企業(yè)要花大力氣對其進(jìn)行深度開發(fā)和向外推介，努力將其扶植和打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢品牌和旅游經(jīng)濟(jì)的增長極。通過強(qiáng)勢品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”帶動生態(tài)旅游產(chǎn)品、軟探險旅游產(chǎn)品、科學(xué)考察旅游產(chǎn)品、登山旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)和陜甘寧旅游圈、古絲綢之路旅游圈、西寧旅游圈和烏魯木齊旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最終形成以旅游中心城市為核心、旅游集散地為節(jié)點(diǎn)、旗幟旅游品牌為支點(diǎn)、專題和特色旅游熱線為紐帶，聯(lián)合開發(fā)協(xié)同發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)帶和旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

2.2.3 建立完善營銷系統(tǒng)。考慮成立專門的營銷機(jī)構(gòu)；本著“誰投資誰受益”的原則，要求各級政府加大對旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的營銷宣傳投資；統(tǒng)一參加大型國際國內(nèi)交易會和博覽會，統(tǒng)一布展；統(tǒng)一組織大型促銷活動，樹立西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象；統(tǒng)一向外推介區(qū)內(nèi)的旗幟旅游品牌和精品旅游線路；統(tǒng)一制作旅游宣傳品，提升旅游宣傳品的質(zhì)量，讓大西北的旅游產(chǎn)業(yè)形象深入人心。

2.2.4 加快現(xiàn)代立體化交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在公路交通方面，要以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個城市為中心，建立和完善西北地區(qū)主要旅游區(qū)、旅游亞區(qū)和旅游城市之間的公路網(wǎng)絡(luò)，同時還要加快旅游公路沿線旅游休息站的建設(shè)；在鐵路方面，可根據(jù)西北地區(qū)土地面積遼闊、資源分布稀疏、景點(diǎn)間距大等特點(diǎn)，西北地區(qū)各省市領(lǐng)導(dǎo)以及鐵路部門應(yīng)通力合作、加強(qiáng)協(xié)商，可考慮增開“西部之星”旅游專列[7]。旅游專列的設(shè)計(jì)要依托現(xiàn)有的旅游資源，利用現(xiàn)有的隴海、蘭新、包蘭、蘭青、寶中、南疆等鐵路，分步驟開行多條旅游列車線，并根據(jù)線路不同，有針對性地設(shè)計(jì)各具特色的旅游節(jié)目以及風(fēng)味小吃等產(chǎn)品，在相應(yīng)的列車線路上投放，使旅游列車本身成為游客旅游活動必不可少的內(nèi)容，成為西北地區(qū)乃至全國的旅游品牌。

2.2.5 實(shí)施人才戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多行業(yè)，旅游活動涉及眾多方面，要求旅游業(yè)從業(yè)人員具備與之相關(guān)的知識。旅游業(yè)人力資源作為旅游業(yè)生產(chǎn)要素之一，它屬于高級生產(chǎn)要素，未來旅游產(chǎn)業(yè)對旅游人才的競爭將顯得越來越明顯。西北地區(qū)實(shí)施旅游人才戰(zhàn)略刻不容緩。第一，改變舊的旅游業(yè)人才觀。一直以來，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員被認(rèn)為是知識層次低下，旅游產(chǎn)業(yè)不存在人才門檻，這種觀點(diǎn)不利于西北旅游產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)現(xiàn)和吸收。第二，形成新的旅游人才競聘機(jī)制。無論是旅游產(chǎn)業(yè)的吃、住、行、游、購、娛等與旅游活動直接相關(guān)的從業(yè)人員，還是旅游營銷、旅游經(jīng)濟(jì)管理、旅游規(guī)劃等方面的研究人員，都可以通過競聘的方式擇優(yōu)錄取，不埋沒人才，不濫用人才。第三，搞好西北旅游院校建設(shè)。首先搞好師資隊(duì)伍的建設(shè)，師資隊(duì)伍中既要有旅游管理的研究人員，又要有經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游行業(yè)的實(shí)踐者。同時，旅游院校要與旅游企業(yè)、旅游管理部門聯(lián)合，通過理論與實(shí)踐的結(jié)合，使學(xué)生能迅速適應(yīng)今后的旅游行業(yè)實(shí)踐。

經(jīng)濟(jì)全球化、一體化和國內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)競爭日益白熱化的今天，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展有助于提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭能力，降低區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的交易成本，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品的外部性經(jīng)濟(jì)，培育良好地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和誠信、合作、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)文化。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展不僅需要在旅游資源、品牌和營銷等主要方面做足文章，還需要政府的大力支持和旅游企業(yè)的不懈努力，只有各方面共同努力才能更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

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[作者簡介]把多勛(1964－)，男，甘肅永登人，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，從事旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

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一、中國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的度量

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化度量

對于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的度量，由于研究者的視角不同會出現(xiàn)不同的判別標(biāo)準(zhǔn)，但是多數(shù)學(xué)者都強(qiáng)調(diào)了合理化應(yīng)該反映出產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)程度以及各產(chǎn)業(yè)對資源的有效利用程度。其中的具體體現(xiàn)為，產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)的程度越高也就代表著經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行得平穩(wěn)，而各產(chǎn)業(yè)對資源的有效利用程度越高，也就表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理。對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化分析，具體通過公式表明為C=S-S#，其中C為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，S為旅游需求收入彈性，S#為旅游共計(jì)收入彈性，其值越接近零，表明旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越協(xié)調(diào)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)的高級化度量

對旅游產(chǎn)業(yè)高級化的度量可以采用全要素生產(chǎn)率與全部要素生產(chǎn)率的比值來衡量旅游產(chǎn)業(yè)的高級化，具體的公式為AD=TFP/（αK+βL），在公式中，TFP為旅游全要素生產(chǎn)率，K為旅游資本增長率，L為旅游勞動增長率，α與β分別代表資本和勞動的產(chǎn)出彈性系數(shù)。公式中AD的值越大代表創(chuàng)新程度就越高，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就越高級。

二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對旅游經(jīng)濟(jì)增長具有正向影響

（一）分析方法

在進(jìn)行調(diào)查分析時，選取旅游經(jīng)濟(jì)增長yit作為因變量，將各個省市以及自治區(qū)以i代表，對各年份t內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比值進(jìn)行衡量，自變量為SRit、SOit，分別為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高級化的指標(biāo)，由于指標(biāo)的特性將其進(jìn)行取對數(shù)處理，記為Insrit、Insoit。

（二）面板模型的選擇

面板數(shù)據(jù)可以控制個體的異質(zhì)性和不可觀測效應(yīng)，緩解變量間的多重共線性問題，同時擴(kuò)大樣本量，有利于提高參數(shù)估計(jì)的準(zhǔn)確性。本文進(jìn)行模型的設(shè)定為：yit=γi+β1lnsrit+β2lnsoit+β3（yit×lnsrit）+β4（yit*lnsoit）+uit

（三）分析結(jié)論

經(jīng)過一系列的計(jì)算與處理得出表1，從表1的數(shù)值我們可以看出，無論在全國范圍內(nèi)還是在一定的區(qū)域當(dāng)中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化對旅游經(jīng)濟(jì)增長的影響至少在10%水平之上，產(chǎn)業(yè)的高級化也對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生至少5%水平以上的直接影響

三、普遍性及持續(xù)性的影響

根據(jù)一定的分析方法以及我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況調(diào)查，進(jìn)行了我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動對旅游經(jīng)濟(jì)增長的分時段評估表的制定，表中將我國的地理分為中部、西部以及東部，在不同區(qū)域中每個時間段內(nèi)的不同數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們從數(shù)據(jù)中可以得到結(jié)論，我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷對旅游經(jīng)濟(jì)的增長具有普遍性和持續(xù)性的影響。普遍性體現(xiàn)在對各個旅游發(fā)展地區(qū)的調(diào)查分析，從動態(tài)變化的角度進(jìn)行不同區(qū)域數(shù)據(jù)的觀察，可以發(fā)現(xiàn)在不同時段內(nèi)東西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的直接影響在下降，中部地區(qū)則呈現(xiàn)相反的形式，而東部與中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的影響也在下降，西部正好與之相反。在進(jìn)行相關(guān)細(xì)致的分析中可以得出相應(yīng)的結(jié)論。另外，從時間的間隔中看出影響具備一定的持續(xù)性。

四、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對旅游經(jīng)濟(jì)增長影響的穩(wěn)健性

（一）經(jīng)濟(jì)增長衡量方式的穩(wěn)健性

本文采用旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率作為旅游經(jīng)濟(jì)增長的替代指標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對旅游經(jīng)濟(jì)增長影響的穩(wěn)健性進(jìn)行衡量。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對旅游經(jīng)濟(jì)增長的影響的實(shí)證分析結(jié)果具有較強(qiáng)的穩(wěn)健性。

（二）模型估計(jì)方法的穩(wěn)健性

進(jìn)行全時段估計(jì)的結(jié)果表明，差分項(xiàng)的擾動項(xiàng)均存在一階序列相關(guān)，不存在二階序列相關(guān)，所以模型具備穩(wěn)健性。在進(jìn)行各項(xiàng)計(jì)算結(jié)果的分析時，也會得出其差異性僅僅體現(xiàn)在顯著水平以及系數(shù)的大小上，符號也是完全一致的。

五、對我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建議

（一）高度重視旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的持續(xù)性

在我國旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展過程中，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化還應(yīng)該進(jìn)一步提高結(jié)構(gòu)合理化變遷的相對平穩(wěn)性。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的變遷設(shè)計(jì)到旅游?e河部門之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要各個部門進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)利用。在進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)細(xì)化過程中，各部門協(xié)調(diào)度的提升需要依賴于旅游產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程以及我國內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程，需要在我國的國內(nèi)市場中形成自由性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而我國當(dāng)前的旅游業(yè)發(fā)展還存在一些不足之處，在地區(qū)旅游業(yè)還存在一定的壁壘以及產(chǎn)權(quán)市場的開放等方面。另外，例如技術(shù)要素、資本要素以及勞動要素等旅游要素市場的形成與發(fā)展也沒有達(dá)到相應(yīng)的成熟度，這些方面的改進(jìn)就需要我國旅游企業(yè)以及我國旅游政策的扶持與引導(dǎo)。

（二）適度推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化

當(dāng)前，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的過程中，許多地區(qū)都有一定的購物和娛樂，但是購物以及娛樂業(yè)的發(fā)展在很大程度上受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景的限制，這樣的產(chǎn)業(yè)不具備較強(qiáng)的適應(yīng)性，而且僅僅依賴于這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不能從根本上提高區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的進(jìn)步。區(qū)域在進(jìn)行旅游發(fā)展的時候，還應(yīng)該從勞動生產(chǎn)率的提升開始，其中更具備效用的就是與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率的提升，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用。在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行高級化促進(jìn)的進(jìn)程中，應(yīng)該以顧客的需求為導(dǎo)向，積極利用信息技術(shù)，對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員加大培訓(xùn)力度。另外，旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)對旅游服務(wù)的進(jìn)一步創(chuàng)新，將各地區(qū)資源與旅游行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化組合，促進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)的高級化進(jìn)程。

（三）根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)制定旅游發(fā)展策略

我國各個省份由于地理上巨大的差異性，其旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程具有一定的差異性，各個地區(qū)在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展的進(jìn)程中不應(yīng)該盲目的借鑒其他地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷策略以及方法。從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對各地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長直接影響的視角看，在當(dāng)前的發(fā)展階段中，旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)高級化程度逐步提升的基礎(chǔ)上，我國東部以及西部地區(qū)應(yīng)該更側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化程度的提升，而中部地區(qū)要在旅游產(chǎn)業(yè)合理化進(jìn)一步提升的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化程度的加強(qiáng)。

第4篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)集群；證偽主義；網(wǎng)絡(luò)集群

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-3890（2013）06-0063-07

一、問題的提出與研究方法

（一）問題的提出

1990年，Michael Porter首先提出用“產(chǎn)業(yè)集群（Industrial Cluster）”一詞對集群現(xiàn)象進(jìn)行分析[1]。新世紀(jì)初，“產(chǎn)業(yè)集群”這個詞語走進(jìn)了中國人的經(jīng)濟(jì)生活。無論是在政府經(jīng)濟(jì)部門，還是在企業(yè)的決策部門和行業(yè)協(xié)會，關(guān)注的人數(shù)與日俱增[2]。國內(nèi)學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究與此同步，截至2010年12月31日，在中國知網(wǎng)（http：//）學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫，分別以“旅游產(chǎn)業(yè)集群”為關(guān)鍵詞、題名進(jìn)行檢索，共獲得281條相關(guān)記錄，其中包括中國報紙文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫的29篇文獻(xiàn)。從時間上來看，2007—2010年底，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量占檢索文獻(xiàn)總量的87%左右。這說明隨著產(chǎn)業(yè)集群理論的深化，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”問題得到越來越多的學(xué)者關(guān)注。在由王緝慈等學(xué)者發(fā)起的地方產(chǎn)業(yè)集群研究網(wǎng)（http：//）的論壇上，眾多旅游學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、地理學(xué)者針對旅游產(chǎn)業(yè)集群的有關(guān)問題展開了激烈的爭論，爭論的內(nèi)容包括旅游產(chǎn)業(yè)集群是否存在、旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念、形成條件、特征、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、創(chuàng)新等，焦點(diǎn)問題仍是旅游產(chǎn)業(yè)能否用集群理論進(jìn)行研究[3]。

國內(nèi)學(xué)者的研究內(nèi)容主要包括旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義與內(nèi)涵，結(jié)構(gòu)，類型與競爭優(yōu)勢，形成條件與集聚機(jī)理，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和研究方法等方面[3]。研究視角集中在旅游目的地的旅游業(yè)集聚區(qū)，認(rèn)為這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象即是“旅游產(chǎn)業(yè)集群”，脫離旅游產(chǎn)業(yè)空間分布的特點(diǎn)，在經(jīng)驗(yàn)主義方法論與實(shí)證主義方法論的框架下，生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論解釋旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。研究方法以定性描述和案例研究為主，定量研究較少，以應(yīng)用研究為主，基礎(chǔ)性、思辨性的理論探索不足。

在旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中，我國某些省、市、地區(qū)也提出了建設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”的設(shè)想與規(guī)劃方案。而目前學(xué)界與業(yè)界提出的“旅游產(chǎn)業(yè)集群”概念，實(shí)質(zhì)上是目的地的旅游業(yè)集聚區(qū)，并沒有考慮旅游產(chǎn)業(yè)的空間分布特點(diǎn)，錯把空間外部性帶來的好處歸因于一種集群效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行以旅游流在客源地與目的地的空間流動為紐帶，而旅游產(chǎn)業(yè)要形成集群又必須要求大量的旅游企業(yè)克服空間的阻力集聚在一起，兩者之間是矛盾的，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是否能夠形成？這種“集群”將以何種形式存在？帶著這些問題，筆者試圖打破舊的研究范式，在證偽主義方法論的指導(dǎo)下，對旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”理論進(jìn)行基礎(chǔ)性的探討，以真正厘清旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群理論之間的關(guān)系及旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)的特點(diǎn)，并為旅游經(jīng)濟(jì)活動的實(shí)踐提供理論基礎(chǔ)，這也正是文章的意義所在。

（二）研究方法

1934年，著名科學(xué)哲學(xué)家卡爾·波普爾在其著作《科學(xué)發(fā)現(xiàn)的邏輯》中首次提出“證偽主義”的概念，他認(rèn)為判斷理論（命題）是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是可證偽性（falsifiability）。證偽主義來源于對邏輯實(shí)證主義的經(jīng)驗(yàn)證實(shí)原則的批判，證偽主義認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)科學(xué)應(yīng)該服從一種證偽主義，可證偽性才是區(qū)分“科學(xué)”與“非科學(xué)”的標(biāo)準(zhǔn)[4]。

發(fā)展旅游科學(xué)，必須要堅(jiān)持科學(xué)的原則，將證偽方法引入旅游研究，是一種新的嘗試。筆者希望通過新方法的探索，找到旅游業(yè)“集群”理論的本質(zhì)特征，以期為旅游集群理論的研究提供新的思路。假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個命題成立，那么它必須符合產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件，從而得出若干推論，然后運(yùn)用證偽的方法來檢驗(yàn)得出的推論，并修正先前的推論，得出正確的結(jié)論。具體來說，是在證偽主義的框架下，通過舉證和推理完成對理論假設(shè)條件下得到的若干結(jié)論的檢驗(yàn)。

二、命題推理過程

若產(chǎn)業(yè)集群理論適用于旅游產(chǎn)業(yè)，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”必須符合產(chǎn)業(yè)集群的定義，具備產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件，只有這樣，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個命題才有可能成立。

（一）產(chǎn)業(yè)集群的定義

在一些英文文獻(xiàn)中，產(chǎn)業(yè)集群往往具有一個簡單的定義——指具有垂直和水平聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和支持機(jī)構(gòu)的地理集聚[5]。王緝慈認(rèn)為，盡管產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)的地理集聚存在緊密的聯(lián)系，但并不是說“具有垂直和水平聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和支持機(jī)構(gòu)的地理集聚”就是產(chǎn)業(yè)集群[4]。產(chǎn)業(yè)集群是在制造業(yè)集聚的基礎(chǔ)上形成的概念。產(chǎn)業(yè)集群是指在特定領(lǐng)域中，同時具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中、有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商，以及相關(guān)的機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、指定標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會）[6]。產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模，可以從單一城市、整個州到一個國家，甚至到一些鄰國聯(lián)系成的網(wǎng)絡(luò)[6]。

（二）產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件

符合以下幾個必要條件才可能形成產(chǎn)業(yè)集群：

1. 與最終產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)的某一個或幾個產(chǎn)業(yè)的大量企業(yè)必須在地理上集聚。產(chǎn)業(yè)集聚不一定能形成產(chǎn)業(yè)集群，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)必須形成地理集聚。

2. 集聚的眾多企業(yè)之間必須以價值鏈為基礎(chǔ)形成縱向的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。這是由產(chǎn)業(yè)集群本身的特點(diǎn)決定的。

3. 最終產(chǎn)品的生產(chǎn)過程具有可拆分性[7]，并且在集聚地區(qū)完成中間產(chǎn)品的生產(chǎn)，因此，要求在價值創(chuàng)造鏈中，不同活動分工需要專業(yè)化。

4. 最終產(chǎn)品可運(yùn)輸[7]。產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)在某個特定區(qū)域內(nèi)高密度的聚集，它所產(chǎn)生的供給必然會遠(yuǎn)大于當(dāng)?shù)氐男枨?，這自然要求其產(chǎn)品銷往其他的地區(qū)，否則，在某一個特定區(qū)域內(nèi)由于市場規(guī)模的限制，必然沒法形成大量同類、相關(guān)企業(yè)集聚的現(xiàn)象。最終產(chǎn)品可運(yùn)輸才可能形成產(chǎn)業(yè)集群。

（三）“旅游產(chǎn)業(yè)集群”形成的假設(shè)與推論

假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個命題成立，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”必須符合產(chǎn)業(yè)集群形成的四個必要條件，因此，可以得到四個推論：

命題1：生產(chǎn)最終旅游產(chǎn)品的各相關(guān)行業(yè)（食、住、行、游、購、娛）及企業(yè)可以形成旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

命題2：旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，（包括并不局限于）旅行社、餐飲、飯店、交通、景區(qū)、購物、娛樂等旅游相關(guān)企業(yè)存在緊密的縱向產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。

命題3：最終旅游產(chǎn)品具有可拆分性，并且組成最終旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品都可以在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成生產(chǎn)過程。

命題4：最終旅游產(chǎn)品可運(yùn)輸。

三、證偽檢驗(yàn)過程

用證偽的方法對得出的4個命題進(jìn)行檢驗(yàn)。

（一）命題1與旅游空間移動消費(fèi)理論

旅游是一種人們的空間移動的現(xiàn)象，旅游活動由旅游主體、旅游客體與旅游媒介體三者構(gòu)成。作為旅游主體的旅游者是空間移動的主體，來自于旅游客源地；旅游客體主要包括旅游景區(qū)景點(diǎn)、各種旅游飯店，主要由旅游目的地提供；旅游媒介體主要包括各種旅行社以及實(shí)現(xiàn)旅游者移動的交通設(shè)施，在旅游活動中成為聯(lián)結(jié)旅游客源地與旅游目的地的聯(lián)結(jié)體。旅游消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是一種空間移動消費(fèi)，離開了空間移動這個條件，旅游消費(fèi)無法完成[8]。

旅游空間移動消費(fèi)決定了最終旅游產(chǎn)品的形態(tài)，即從旅游者通過旅游聯(lián)結(jié)體離開旅游客源地到達(dá)旅游目的地，完成各項(xiàng)游覽活動，再從旅游目的地返回旅游客源地的過程中，各類旅游企業(yè)對旅游者提供的產(chǎn)品與服務(wù)的總和，如圖1。這里涉及了空間位移的問題，因此生產(chǎn)旅游最終產(chǎn)品的各相關(guān)行業(yè)（食、住、行、游、購、娛等）及企業(yè)無法形成旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以往旅游學(xué)者研究的“旅游產(chǎn)業(yè)集群”，考慮了旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)旅游企業(yè)在旅游目的地的集聚，卻忽略了旅游活動的空間移動性賦予旅游產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)不同的特點(diǎn)，即旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)從旅游者離開常住地趕往旅游目的地時，就已經(jīng)開始了。學(xué)者們觀察到的實(shí)際上僅僅是目的地旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在這個目的地集聚區(qū)內(nèi)，旅游企業(yè)生產(chǎn)的是旅游中間產(chǎn)品，而非旅游最終產(chǎn)品。分析說明，命題1與旅游空間移動消費(fèi)理論相悖。

（二）命題2與空間外部性理論

按照旅游活動的組織方式來劃分，旅游活動可以分為團(tuán)隊(duì)旅游和散客旅游兩種形式[8]。這里以團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品為例，闡釋旅游集聚區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)之間是否存在緊密的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系如圖2。

在目的地旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，旅游企業(yè)集聚大多是出于對空間外部經(jīng)濟(jì)的要求，獲得重要的企業(yè)聯(lián)系、互補(bǔ)和技術(shù)、技能、信息、市場和跨企業(yè)的顧客需求的外溢（Julie Jackson，Peter Murphy，2002）[9]。以團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品為例。組團(tuán)社將某個旅游目的地的地接社組合生產(chǎn)的一條旅游線路，或多個旅游目的地的地接社組合生產(chǎn)的數(shù)條旅游線路，進(jìn)一步組合生產(chǎn)，得到旅游最終產(chǎn)品，然后組織客源、銷售旅游最終產(chǎn)品。地接社為組團(tuán)社提供目的地旅游線路，負(fù)責(zé)外聯(lián)、接待前來目的地游覽的團(tuán)隊(duì)旅游者。地接社對飯店、景區(qū)、購物商店、娛樂、餐飲及市內(nèi)旅游交通等相關(guān)旅游企業(yè)提供的單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合生產(chǎn)，形成旅游線路產(chǎn)品，這些旅游企業(yè)相互之間不提供原料、半成品，也沒有表現(xiàn)出明顯的縱向產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，而是以獨(dú)立的個體形式、共同組合成了團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品的一部分，這種組合通過旅行社的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、組合勞動來實(shí)現(xiàn)。所以命題2并不成立，或者說，若要命題2成立，那需要許多假設(shè)條件來支撐，這里不再詳述。

（三）命題3、命題4與旅游產(chǎn)品的特性

最終旅游產(chǎn)品由多項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品構(gòu)成，因此它具有可拆分性。但旅游產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是無形的服務(wù)，其生產(chǎn)活動是一種與旅游者活動空間結(jié)合的經(jīng)營活動，并且服務(wù)產(chǎn)品不具有移動性和可儲存性[8]。產(chǎn)品消費(fèi)通過旅游者跨空間活動實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程同步進(jìn)行。因而，組成最終旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品不可能在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成，旅游最終產(chǎn)品不可運(yùn)輸。所以，命題3、4與旅游產(chǎn)品的特性相背離。

（四）小結(jié)

假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個命題成立，那么它符合產(chǎn)業(yè)集群理論的要求，于是得到4個推論，但經(jīng)過檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，得出的四個推論均不成立。因此，假設(shè)本身不成立，旅游產(chǎn)業(yè)不能滿足形成產(chǎn)業(yè)集群的必要條件。理論的驗(yàn)證表明，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是一個偽命題，所以，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也不能生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論來解釋。近年來，部分省市不管省情、市情一擁而上大搞“旅游產(chǎn)業(yè)集群”或“泛旅游產(chǎn)業(yè)集群”，違背了旅游經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，導(dǎo)致同一區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施重復(fù)建設(shè)、設(shè)施利用率低等不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中產(chǎn)生的這些問題，同時反映了旅游產(chǎn)業(yè)的集群現(xiàn)象研究存在不足。

在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的實(shí)踐中，也確實(shí)出現(xiàn)了典型的旅游產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。如集主題公園、度假村（分時度假）、旅游飯店、購物中心、高爾夫俱樂部等于一體的迪斯尼旅游度假區(qū)；東部華僑城的主題酒店產(chǎn)業(yè)集聚盈利模式；以迪斯尼樂園為核心、培育旅游會展、文化創(chuàng)意、商業(yè)零售、體育休閑等產(chǎn)業(yè)集聚平臺的上海國際旅游度假集聚區(qū)等。顯然，這些旅游產(chǎn)業(yè)集聚的根本動因是相關(guān)產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域集聚產(chǎn)生了共通性或互補(bǔ)性的外部效應(yīng)，對消費(fèi)者、企業(yè)都產(chǎn)生了增量效益。但是如果產(chǎn)業(yè)集群理論不能解釋這些旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，那么旅游產(chǎn)業(yè)存在集群現(xiàn)象嗎？旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)與組織方式應(yīng)該是什么樣的？

四、旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)與組織方式分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)分析

旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”現(xiàn)象與全球化力量驅(qū)動下制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群具有截然不同的特點(diǎn)。

制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群的核心是，在一定空間范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高集中度有利于降低企業(yè)的制度成本（包括生產(chǎn)成本、交換成本），提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場競爭力。首先，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成了范圍經(jīng)濟(jì)，它集聚了最終產(chǎn)品或服務(wù)廠商，專業(yè)元件、零部件、機(jī)器設(shè)備以及服務(wù)供應(yīng)商，金融機(jī)構(gòu)，互補(bǔ)性產(chǎn)品制造商，專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng)商，政府與其他提供專業(yè)化訓(xùn)練、教育、信息、研究和技術(shù)支持的機(jī)構(gòu)（如大學(xué)），以及行業(yè)協(xié)會和相關(guān)政府管理機(jī)關(guān)；而且這些企業(yè)與組織之間具有緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。同時，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall， 1920）從新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，通過研究工業(yè)組織發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)集群是由外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)所致，他認(rèn)為生產(chǎn)和銷售同類產(chǎn)品的企業(yè)或存在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)集中于特定的地方會使專門人才、專門機(jī)構(gòu)、原材料產(chǎn)生很高的使用效率，而這種使用效率是處于分散狀態(tài)下的企業(yè)所不能達(dá)到的，這種高效率形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促成了產(chǎn)業(yè)集群[10]。

理論上講的旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”，應(yīng)該既是范圍經(jīng)濟(jì)同時又形成了外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與旅游新業(yè)態(tài)在某一地域上集聚，形成了旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，例如上文中提到的迪斯尼旅游度假區(qū)、亞龍灣國家旅游度假區(qū)等，都屬于范圍經(jīng)濟(jì)，但是這些集聚區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系非常微弱，是外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得消費(fèi)者與旅游企業(yè)都獲得了增量的收益。但是，這與制造業(yè)集群產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)有本質(zhì)的區(qū)別。制造業(yè)產(chǎn)品是先生產(chǎn)后銷售，而旅游服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)具有同步性，一般情況下都是邊生產(chǎn)邊銷售。因此，總體上講，旅游集聚區(qū)一旦形成，其旅游容量是有限的，也就是說，旅游服務(wù)總量是有限的，難以在短期內(nèi)增加供給量，超過了一定水平的旅游容量，旅游者滿意度會受到負(fù)面影響，從而形成規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。

對于旅行社企業(yè)來說，由于旅游需求的區(qū)域分散性，旅行社只有實(shí)現(xiàn)客源組織的空間擴(kuò)散及銷售門市的網(wǎng)絡(luò)化，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而且從實(shí)際的觀察中來看，市場定位不同，旅行社的區(qū)位選擇也存在非常大的差異：以組團(tuán)為主的旅行社，大多喜歡在人流量大、城市交通便利的地方設(shè)立門市；而有些以地接、一日游業(yè)務(wù)為主的旅行社才可能選擇在上文中提到的旅游業(yè)集聚區(qū)內(nèi)設(shè)立門市；旅行社的集聚也是利用外部經(jīng)濟(jì)性，但這往往在很大程度上提高了區(qū)域內(nèi)的競爭水平。

由于飯店企業(yè)在短期內(nèi)受到剛性接待能力的約束，在長期內(nèi)受到飯店所在區(qū)域市場范圍與需求季節(jié)性波動的約束，因此很難通過內(nèi)部規(guī)模的擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過連鎖經(jīng)營在不同的空間點(diǎn)上追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是飯店企業(yè)的必然選擇[8]。這似乎難以解釋“東部華僑城主題酒店集聚現(xiàn)象”，卻說明了為什么華僑城集團(tuán)將旗下44家酒店、7 200余間（套） 客房分別布局在深圳、北京、天津、廣州、成都、昆明等全國20多個城市。飯店業(yè)的鼻祖斯塔特勒曾經(jīng)提到，任何飯店成功的關(guān)鍵是“地點(diǎn)、地點(diǎn)還是地點(diǎn)”，可見區(qū)位選擇對飯店經(jīng)營的重要性。為了獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，飯店企業(yè)主往往都想選擇好的區(qū)位，從而造成飯店在某一區(qū)位空間集聚的現(xiàn)象，多家飯店集聚又增強(qiáng)了這一區(qū)位對旅客的整體吸引力，同時隨著集聚帶來的地價攀升還會產(chǎn)生擠出效應(yīng)從而帶來規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。東部華僑城8家借助不同文化背景的主題酒店集聚，客源充足時，部分受歡迎的主題酒店客滿，集聚區(qū)內(nèi)其他的主題酒店雨露均沾，各有收益，起到了補(bǔ)充作用；客源不足時，這些主題酒店之間對客源的競爭就超越了外部經(jīng)濟(jì)帶來的好處而成為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。

對于一些新興旅游業(yè)態(tài)，如主題公園等也在通過“多地點(diǎn)經(jīng)營”的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，迪斯尼旅游度假區(qū)和歡樂谷則是利用外部經(jīng)濟(jì)性來獲得增量收益。許多旅游企業(yè)集團(tuán)跨越空間實(shí)施橫向一體化經(jīng)營，目的就在于追求內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從而形成了“多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性”。隨著旅游企業(yè)經(jīng)營地點(diǎn)的擴(kuò)大、市場空間范圍的延伸，企業(yè)單位經(jīng)營成本下降，全程利潤的增加[8]。集聚與擴(kuò)散相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營模式是旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)上最根本的區(qū)別。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”組織方式

既然旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)意義上的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群有根本的區(qū)別，那么，如果旅游產(chǎn)業(yè)也有“集群”的形式，它應(yīng)該是一種特殊的產(chǎn)業(yè)組織形式，或許可以說，目前所謂的這些“旅游產(chǎn)業(yè)集群”的概念和理論并不能解釋旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中的各種現(xiàn)象，亟須建立適當(dāng)?shù)睦碚搧碇笇?dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)空間組織的發(fā)展。

關(guān)于制造業(yè)集群中的企業(yè)取得元件方面，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，延伸的垂直整合（如內(nèi)部自行生產(chǎn)零件、提供服務(wù)等）能夠帶來高效率和高效益。但邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部達(dá)成各類互補(bǔ)性的優(yōu)勢遠(yuǎn)勝過縱向一體化或正式的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式。隨著越來越多國家對全球經(jīng)濟(jì)開放，原料供應(yīng)也正在擴(kuò)張；國家與國際間的生產(chǎn)要素市場，運(yùn)作得越來越有效率；競爭中，生產(chǎn)要素的重要性日漸減輕。企業(yè)與客戶、供應(yīng)商、相關(guān)機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)結(jié)，不僅帶來了效率和效益，也加快了改善和創(chuàng)新的速度[6]。

1. 散客化趨勢下旅游產(chǎn)品信息的“網(wǎng)絡(luò)”集聚。20世紀(jì)80年代以來，世界旅游市場呈現(xiàn)出“散客化”的趨勢，歐美各主要旅游接待國的散客市場份額達(dá)到了70%～80%。經(jīng)營和接待散客旅游的能力，已經(jīng)成為衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)成熟度的主要標(biāo)準(zhǔn)。近年來，游客消費(fèi)模式的變化、旅行經(jīng)驗(yàn)的成熟，將不斷推動散客旅游的發(fā)展。隨著我國休閑、旅游市場和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的散客化、自助化、信息化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游者的預(yù)訂行為將從線下向線上轉(zhuǎn)移，在線旅游預(yù)訂將成為中國游客的主流出行方式。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，突破了旅游客源地與目的地之間空間距離對旅游企業(yè)組織形式的局限，為“散客化”趨勢下旅游產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)（見圖3）。海量的單項(xiàng)旅游產(chǎn)品信息與旅游線路產(chǎn)品信息通過互聯(lián)網(wǎng)集聚，為旅行者的在線旅游預(yù)訂提供了便利條件。這些提品的旅游企業(yè)，遍布全國（甚至世界）各地，卻以消費(fèi)者的旅游需求和跨空間的旅游活動為主線，串聯(lián)成一個大服務(wù)（生產(chǎn)）網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)中的旅游企業(yè)在地理區(qū)位上雖然相距甚遠(yuǎn)，旅游服務(wù)產(chǎn)品信息卻可以通過互聯(lián)網(wǎng)集聚，旅游者通過海量信息的比對，可以更方便地獲取合適的旅游產(chǎn)品信息，有利于促成旅游產(chǎn)品購買決策。

2. 企業(yè)縱向一體化及戰(zhàn)略聯(lián)盟是旅游產(chǎn)業(yè)重要的“集群”組織方式。在我國，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向外部性帶來的負(fù)面影響較大[11]，旅游行業(yè)中一直未得到有效解決的零負(fù)團(tuán)費(fèi)問題的根源也在于此。要解決這些問題，使旅游企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生增量效益，主要經(jīng)濟(jì)手段則是讓外部效應(yīng)內(nèi)部化：第一，形成縱向一體化經(jīng)營；第二，建立松散型的旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。

旅游企業(yè)縱向一體化經(jīng)營的實(shí)現(xiàn)途徑有兩個：一是內(nèi)部成長，即旅游企業(yè)利用自身積累的資源與資本，投資籌建新的經(jīng)營單位，并與其主業(yè)形成一定的上鏈或下鏈關(guān)系，如春秋國旅與春秋航空的運(yùn)作模式；二是外部成長，即通過并購處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈不同層次的其他旅游企業(yè)獲得成長，如中青旅收購廣西桂林的帝苑飯店（五星級）[8]。旅游資源空間分布不均衡，且旅游活動具有空間移動性特征，旅游企業(yè)的縱向一體化經(jīng)營，必須適應(yīng)旅游者的空間流動。旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)（國家）縱向一體化經(jīng)營是旅游組織發(fā)展的趨勢，途易集團(tuán)（旅游部）的跨國縱向一體化經(jīng)營正體現(xiàn)了這一趨勢（見圖4）。同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展，交通條件的進(jìn)一步改善，為旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越地理空間的“集群”效應(yīng)創(chuàng)造了條件。

松散型旅游縱向一體化戰(zhàn)略聯(lián)盟，是指旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)為了縱向一體化收益最大化目的而進(jìn)行的契約安排，它并不意味著一個企業(yè)獲得了對另一個企業(yè)實(shí)體的控制權(quán)，從而避免了產(chǎn)權(quán)的沖突，同時又能實(shí)現(xiàn)低成本并獲得資源互補(bǔ)。“松散”，意味著這種聯(lián)盟更具彈性，聯(lián)盟各主體就必須遵守協(xié)議約定的目標(biāo)、組織形式、利益分配方式等。它既可以是長期的，也可以是臨時的；它可以是為市場滲透而定，也可以為獲得更高利潤而定；它的主體可以是區(qū)域性的，也可以是跨區(qū)域甚至是跨國的[11]。途易集團(tuán)（旅游部）縱向一體化戰(zhàn)略運(yùn)作即體現(xiàn)了這種靈活的形式（參見表1）。

不止途易集團(tuán)，美國運(yùn)通公司、英國托馬斯·庫克集團(tuán)、日本交通公社（JTB）的成長史都是一部企業(yè)縱向一體化發(fā)展的歷史。這些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐同時說明，跨越地理空間、聚散結(jié)合的旅游企業(yè)縱向一體化及旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟都是旅游企業(yè)獲取增量效益的重要方式。這里并沒有否認(rèn)旅游集聚區(qū)在產(chǎn)業(yè)空間組織中發(fā)揮的積極作用，但旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)僅僅是旅游“集群”組織的一部分，因?yàn)樗荒芡暾臑槁糜蜗M(fèi)者提供最終產(chǎn)品。這同時說明，邁克爾·波特關(guān)于“產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部達(dá)成各類互補(bǔ)性的優(yōu)勢遠(yuǎn)勝過縱向一體化或正式的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式”這個論斷并不適用于旅游業(yè)。

綜上所述，旅游者的空間流動性特征，決定了旅游企業(yè)的經(jīng)營方式和旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式。旅游產(chǎn)品（服務(wù)）分散生產(chǎn)、分散消費(fèi)、集中銷售，同時，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為客源地與目的地的旅游企業(yè)打破地域限制，實(shí)現(xiàn)“集群”效應(yīng)提供了依托。只是，此時討論的“集群”已經(jīng)區(qū)別于依賴地理空間集聚的產(chǎn)業(yè)集群。通常，制造業(yè)通過地理集聚帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增量效益，旅游“集群”規(guī)模經(jīng)濟(jì)的建立卻是以旅游企業(yè)的空間分散、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張為前提的。

五、結(jié)語

（一）啟示與結(jié)論

“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是一個偽命題，所以，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也不能生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論來解釋。這一結(jié)論對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。2011年4月，我國第一座旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶天津，之后，各地政府紛紛上馬旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，意圖打造旅游休閑度假、旅游地產(chǎn)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、食品加工、旅游裝備等為一體的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)甚至旅游產(chǎn)業(yè)集群。不可否認(rèn)，在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中確實(shí)存在旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，但是旅游要素的流動與聚集不是靠政府的規(guī)劃和政策所能決定的。要形成旅游集聚區(qū)必須考慮交通、資源、區(qū)位、旅游者意愿和潛在旅游市場的容量等多種因素。在旅游需求多樣化的今天，將各種需求的旅游要素、旅游項(xiàng)目集中在一起非常困難。以觀光旅游、度假旅游為例，觀光旅游以旅行社為龍頭、以景區(qū)開發(fā)為導(dǎo)向、以團(tuán)隊(duì)旅游形式組織旅游線路產(chǎn)品，形成了點(diǎn)線旅游運(yùn)行方式，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段的主要方式；度假旅游依賴于完善齊備的各類服務(wù)設(shè)施、支撐服務(wù)項(xiàng)目等散客服務(wù)體系，形成了板塊旅游運(yùn)行方式，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物。上述二者的旅游要素與資源配置形式、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式截然不同，將兩類旅游要素與資源聚集到一個微觀的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，難度非常大。

有人認(rèn)為，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。一個實(shí)體的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不可能囊括既面向旅游者、旅游經(jīng)營商，又面向旅游用品、裝備制造等生產(chǎn)類企業(yè)等多個主體[12]。如果旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的抓手是一種不科學(xué)、不可行的方式，那么，轉(zhuǎn)型如何實(shí)現(xiàn)？自我國第一座旅游產(chǎn)業(yè)園開園以來，還沒有旅游產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營成功的例證。各地前赴后繼大搞旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游產(chǎn)業(yè)集群的做法，確實(shí)值得商榷。

從宏觀層面來看，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性的特點(diǎn)決定了旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)（食、住、行、游、購、娛、會展、商務(wù)等）之間存在緊密的集成關(guān)系，各行業(yè)一起構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的整個外延。在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的時代，在線旅游業(yè)態(tài)興起，向世人展現(xiàn)了超越地理空間的另外一種旅游集群的形態(tài)，可以稱為旅游網(wǎng)絡(luò)集群。這里的“網(wǎng)絡(luò)”包含兩層含義，一是作為現(xiàn)代信息技術(shù)依托的互聯(lián)網(wǎng)，二是旅游企業(yè)經(jīng)營的縱橫網(wǎng)絡(luò)。旅游集群以生產(chǎn)經(jīng)營地理分散、產(chǎn)品銷售（互聯(lián)）網(wǎng)絡(luò)集中為特征，主要表現(xiàn)為：旅游企業(yè)的空間網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張；不同經(jīng)營模式下各類在線旅游預(yù)訂網(wǎng)站的新業(yè)態(tài)的發(fā)展；松散型旅游縱向一體化戰(zhàn)略聯(lián)盟；區(qū)域旅游合作。

（二）余論

在高速交通網(wǎng)絡(luò)崛起的新時代，出現(xiàn)了旅游空間極化與旅游飛地現(xiàn)象，區(qū)域內(nèi)的旅游資源與經(jīng)濟(jì)要素產(chǎn)生的收益向極核區(qū)轉(zhuǎn)移，部分地區(qū)邊緣化成為極核區(qū)的飛地。雖然各旅游目的地的旅游流量未發(fā)生大的變動，但一個突破行政區(qū)劃、以旅游集散地為極核的新空間結(jié)構(gòu)已經(jīng)驟然形成。在這種結(jié)構(gòu)下，區(qū)域內(nèi)各行政地區(qū)的旅游區(qū)位關(guān)系與旅游功能關(guān)系將發(fā)生本質(zhì)性變革，旅游要素配置方向?qū)l(fā)生轉(zhuǎn)移，旅游開發(fā)與布局將有所調(diào)整，這些都會影響我國旅游空間結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。在新旅游空間格局下，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”未必是城市或地區(qū)旅游發(fā)展的良方妙藥。區(qū)域旅游合作具有地域分布松散、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的一般特點(diǎn)，不同性質(zhì)的行政單元應(yīng)正確認(rèn)識自己在旅游區(qū)域內(nèi)的地位與比較優(yōu)勢、與其他行政單元之間的關(guān)系等關(guān)鍵問題，找準(zhǔn)城市的旅游功能定位和今后的發(fā)展方向，做到有得有舍、優(yōu)勢互補(bǔ)，使松散區(qū)域中的每個利益主體都能享受到合作帶來的旅游經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。

注釋：

①圖片來源：旅游社資訊網(wǎng)，文稿由中國旅游研究院提供。

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第5篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè) 社區(qū)參與旅游 產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)域合作

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是一個地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源和環(huán)境約束時，各個地區(qū)越來越注重生態(tài)資源的保護(hù)，紛紛將生態(tài)文明考核指標(biāo)納入地方政府績效考核之中，為發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。大別山地區(qū)地處中國中部，跨鄂豫皖三省，是我國重要的生態(tài)功能區(qū)，同時也是我國連片特困區(qū)。依據(jù)國家主體功能區(qū)的建議要求，屬于限制開發(fā)區(qū)域。因此，大別山所覆蓋的各個縣市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇上面臨著極大的約束，而生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)則成為大別山地區(qū)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的最佳路徑。

一、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及模式

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“無煙”產(chǎn)業(yè)。當(dāng)旅游業(yè)面臨著過度開發(fā)、不均衡開發(fā)、生態(tài)退化、文化入侵等等問題時，大眾旅游正在被生態(tài)旅游所取代。生態(tài)旅游通常是以參觀由政府、環(huán)?；蚩茖W(xué)組織、私人或企業(yè)所設(shè)立的保護(hù)區(qū)為主體，再輔之以其他旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是將自然和文化資源置于計(jì)劃和發(fā)展之前而不是之后的產(chǎn)業(yè)。眾多國外學(xué)者強(qiáng)調(diào)生態(tài)資源的開發(fā)與保護(hù)是密切關(guān)聯(lián)的，在開發(fā)與保護(hù)中促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

國家公園是當(dāng)前發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要模式。McAllister（1999）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大量的生態(tài)保護(hù)區(qū)采取了美國國家公園體系的模式，超過130個國家采用這一模式設(shè)立保護(hù)區(qū)，占接近全球版圖的五分之一。這一模式不僅僅促進(jìn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且有利于對自然保護(hù)區(qū)的開發(fā)和保護(hù)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了眾多國際商業(yè)協(xié)會和國際組織以及全球范圍的非政府機(jī)構(gòu)的支持，例如太平洋亞洲旅游協(xié)會、世界銀行、世界旅游組織、聯(lián)合國教育科學(xué)與文化組織、世界生態(tài)資源保護(hù)組織等等。

同時，國外眾多的學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)對于發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)而言，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)既可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)對自然資源保護(hù)。因?yàn)閷ι鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)僅僅需要較少的投資，對于缺少資本而具有豐富的生物多樣性的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來言，該產(chǎn)業(yè)是增加就業(yè)獲取收入的重要來源，由此減少或消除貧困。

自然資源是發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的根本，所以將獲取的旅游收入轉(zhuǎn)化為對保持生物多樣性的自然資源的投資，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“雙贏”選擇。正因?yàn)槿绱?，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)最好被稱之為“方式”，與其他形式的旅游活動相比，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有地域上的自然性、層次上的高品位性、利用上的可持續(xù)性和內(nèi)容上的專業(yè)性等突出特點(diǎn)。

二、發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

1、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是注重旅游地居民的利益

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。根?jù)Honey（1999）“利益者相關(guān)”理論：人們將保護(hù)那些可以使他們從中獲得價值的自然資源。所以要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要平衡當(dāng)?shù)鼐用窭?、游客和生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。否則因?yàn)楸粍澏楸Ｗo(hù)區(qū)，周邊居民因?yàn)榈玫降奶俣坏貌浑x開或者是偷獵而導(dǎo)致保護(hù)區(qū)生態(tài)惡化。因此，如果沒有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，健全的生態(tài)保護(hù)是無法實(shí)現(xiàn)的。國內(nèi)外學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)，社會人口特征以及空間分布、社區(qū)歸屬感和經(jīng)濟(jì)依賴程度四個特征，是影響旅游地居民態(tài)度和感知的重要因素。Wunder（2000）則從生態(tài)旅游目的地旅游收入與支出結(jié)構(gòu)以及旅游從業(yè)人員的分布，分析了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c方式，基于此設(shè)計(jì)了促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的激勵措施。

2、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“閥值”是生態(tài)旅游承載力

盡管生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)發(fā)展與環(huán)保的“雙重”目標(biāo)，但是對該產(chǎn)業(yè)的開發(fā)會受到生態(tài)旅游承載力的限制。熊鷹（2013）這樣界定生態(tài)旅游承載力（Ecotourism Carrying Capacity，簡稱ETCC）是指一定時期某一旅游地的生態(tài)旅游活動在對其生態(tài)環(huán)境狀況及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不發(fā)生對當(dāng)代人與后代人的影響變化，并能維護(hù)旅游地生態(tài)系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)、自我修復(fù)、自我維持的能力，它所能承受的旅游開發(fā)強(qiáng)度的極限值，也是旅游者與旅游地雙方充分受益時旅游地所能容納的最大游客數(shù)量極限值。所以，生態(tài)旅游承載力通常表現(xiàn)出“閥值”的概念，即超過了旅游地的“閥值”就會影響到景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)功能的正常發(fā)揮以及維持。生態(tài)旅游承載力是生態(tài)旅游地生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能的最大自我恢復(fù)能力，也就決定了生態(tài)旅游活動的最大開發(fā)強(qiáng)度，是進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)的上限，對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了客觀的限制。

熊鷹（2013）從四個方面概括了影響生態(tài)環(huán)境承載力的因素：（1）資源空間因子，包括旅游地的資源空間面積，游步道長度和旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量；（2）環(huán)境管理因子，主要是指旅游景區(qū)自然環(huán)境的管理能力及旅游活動的協(xié)調(diào)組織能力；（3）社會經(jīng)濟(jì)因子，主要是為旅游業(yè)發(fā)展提供支持的各種經(jīng)濟(jì)社會因子；（4）社會心理因子，也就是旅游者對旅游地環(huán)境的認(rèn)知感受和當(dāng)?shù)鼐用駥β糜嗡值膽B(tài)度。對生態(tài)承載力的判斷應(yīng)該采取“木桶原理”或者“短板原理”，依據(jù)資源空間、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)和社會心理的最小值來確定其值。

3、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的來源

第6篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、需求等因素變動，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工這對矛盾體隨著它們而變動。體育與旅游在這變化中逐步的融合，在融合的過程中難免會遇到問題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、學(xué)科綜合法、理論與實(shí)踐結(jié)合法對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中存在的問題進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對策。

關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 體育旅游 發(fā)展對策

21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)融合已成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，為了滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，各個產(chǎn)業(yè)開始拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，向本產(chǎn)業(yè)的上游、下游或有關(guān)系度的產(chǎn)業(yè)拓展。在旅游產(chǎn)業(yè)中，隨著人們健康需求的增加，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合勢在必行。我國體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的時間不長，但體育旅游產(chǎn)業(yè)在不久的將來必將成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此有必要對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本理論及相關(guān)問題進(jìn)行探討。

一、相關(guān)概念辨析

（一）產(chǎn)業(yè)融合的概念

從產(chǎn)業(yè)融合的原因和過程來看，產(chǎn)業(yè)融合是從技術(shù)融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合再到市場融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合，是一個逐步實(shí)現(xiàn)的過程。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長點(diǎn)。

（二）體育旅游的概念

體育旅游是旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新興旅游產(chǎn)品，它可以是人們參與各種以體育運(yùn)動為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進(jìn)行的異地觀光游覽，是人們以參與、觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。

二、體育旅游融合分析

（一）體育旅游融合動因分析

1.政府管制的放松

由于不同產(chǎn)業(yè)有各自的產(chǎn)業(yè)邊界，要想產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合，必須減少或降低產(chǎn)業(yè)邊界的限制，打破不同產(chǎn)業(yè)間的壁壘，各個產(chǎn)業(yè)在發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合之前不會輕易放松產(chǎn)業(yè)邊界的限制，這樣就會導(dǎo)致想要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的企花費(fèi)更高的融合成本，而這些產(chǎn)業(yè)壁壘的形成大都是各政府的經(jīng)濟(jì)管制所致，因此，只有放松這些經(jīng)濟(jì)管制，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的外部條件，才能更好的促產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。政府要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先要對該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的可行性分析，然后出臺相應(yīng)的政策規(guī)章和文件，最后通過媒體對體育旅游進(jìn)行宣傳，提高該地區(qū)的體育旅游的知名度。

2.市場需求的擴(kuò)大

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。隨著社會的發(fā)展，人們對于旅游不僅局限于傳統(tǒng)的旅游，而是有了更多的需求，體育旅游正是旅游資源的一個新突破；體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足了人們追求個性化、多元化的需求，為人們支配閑暇時間提供了新的生活方式；體育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入滿足了人們釋放壓力的要求，同時可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)。

3.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著關(guān)聯(lián)互補(bǔ)。首先是體育中的健身休閑項(xiàng)目、高水平體育賽事、著名體育景觀以及特色鮮明的傳統(tǒng)體育節(jié)會，經(jīng)過旅游營銷，都是極具吸引力的旅游產(chǎn)品；其次以旅游為平臺帶動體育消費(fèi)，利用旅游品牌的吸引力、影響力匯聚客源，發(fā)揮成熟的旅游營銷優(yōu)勢，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品；最后，協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，體育所蘊(yùn)含的精神會成為旅游乃至很多產(chǎn)業(yè)招商引資的吸引力，反過來，旅游實(shí)力強(qiáng)大同樣也有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩個產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系和特點(diǎn)，相互補(bǔ)充，體現(xiàn)出來這兩個產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，同時實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級良好氛圍。

（二）體育旅游融合過程

1.融合的基礎(chǔ)――技術(shù)層面的融合

技術(shù)層面的融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品開發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。比如2008年北京奧運(yùn)會的福娃的生產(chǎn)和銷售，它既屬于體育產(chǎn)品的銷售，同時在旅游的角度來看，它也屬于旅游產(chǎn)品的銷售，在這個過程中體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是完全重合的。技術(shù)層面的融合還表現(xiàn)在管理的方法技術(shù)上，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)區(qū)域里，體育產(chǎn)業(yè)的管理方法、技術(shù)會同旅游管理的方法、技術(shù)進(jìn)行交叉融合。

2.融合的標(biāo)志――產(chǎn)品層面的融合

對體育資源和旅游資源的整合利用，既能使體育比賽、體育表演、體育活動得到發(fā)展，又能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和融合。例如2008年的北京奧運(yùn)會，北京奧運(yùn)會以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的體育愛好者來到北京觀看奧運(yùn)會，到現(xiàn)場用身心感受奧運(yùn)會的震撼，同時感受北京的文化氣息，這些體育愛好者的觀看比賽的同時進(jìn)行旅游，奧運(yùn)會既是一場體育賽事，同時也是一次旅游，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在這一個過程中表現(xiàn)出了產(chǎn)品融合的趨勢。

3.融合的載體――企業(yè)層面的融合

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果將出現(xiàn)在從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)里，企業(yè)將這兩個產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，用同一個平臺表現(xiàn)出來，正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)的體育運(yùn)動方式和旅游方式不能滿足年輕人的需求，各種集合運(yùn)動、刺激、旅游于一體的體育旅游開始走進(jìn)年輕人的生活，其中比較常見的有漂流、素質(zhì)拓展等。在這些體育活動的過程中，不僅刺激、鍛煉身體和身心，也可以起到放松旅游的效果，而從事這一類的公司和企業(yè)也在融合，例如湖北麻城的天景山大峽谷原本只是一個風(fēng)景區(qū)，當(dāng)引入了漂流后風(fēng)景區(qū)吸引了越來越的顧客。

4.融合的動力――市場層面的融合

由于技術(shù)的發(fā)展突破了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，體育市場和旅游市場開始出現(xiàn)交叉和滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場的融合。市場層面的融合主要表現(xiàn)在市場運(yùn)作、市場營銷等方面。具體來看，原有的體育賽事、體育表演、體育互動項(xiàng)目融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，通過市場運(yùn)作方式整合，使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和體育產(chǎn)品統(tǒng)一在一個區(qū)域或品牌下，提高產(chǎn)品的知名度和競爭力。旅游和體育產(chǎn)業(yè)市場融合將對體育旅游產(chǎn)業(yè)形成有巨大的推動作用。上海大師杯比賽既是一場體育賽事，同時它吸引來的大量的人群在觀看比賽的過程中也是在旅游，在這個時期的這個市場中，體育產(chǎn)業(yè)的市場和旅游的市場是完全融合的，在這個時候是實(shí)現(xiàn)了市場層面的融合。

三、體育旅游融合存在的問題

（一）制度問題

從我國現(xiàn)在的情況來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是政府主導(dǎo)下的行為，因此導(dǎo)致了我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著條塊分割和行業(yè)壁壘的并存。我國的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在交錯時，行政管理往往會影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各個行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，會在自己的行政管理范圍內(nèi)推動體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，同時各行政區(qū)域?yàn)榫S護(hù)體育旅游帶來的利益，而設(shè)置行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于一較小的固定區(qū)域發(fā)展。

（二）中介服務(wù)問題

首先是體育旅游服務(wù)的質(zhì)量問題，目前我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了部分中介服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量差的問題，另外體育旅游中介服務(wù)中的創(chuàng)新不足。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要復(fù)合型人才，提供專業(yè)體育旅游中介服務(wù)應(yīng)熟悉體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識的人才。再次，體育旅游融合中介的功能需要多元化，現(xiàn)在的體育旅游融合中介的功能還比較單一，需要融合信息系統(tǒng)、法律咨詢等功能和中介服務(wù)。

（三）需求問題

由于我國各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的差異，體育旅游存在地域上的需求差別，尤其是體育旅游融合這一創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，更需要投入大量的成本，而把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高端產(chǎn)業(yè)，使得只有具有較高消費(fèi)能力且愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者才進(jìn)行消費(fèi)，這樣就導(dǎo)致了市場的消費(fèi)能力偏弱。另一方面，一般而言消費(fèi)行為是有路徑依賴的，對路徑的依賴就會對消費(fèi)者接受融合的新型的體育旅游消費(fèi)形成阻礙，就會影響市場對新的產(chǎn)業(yè)的接受程度。

四、促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的對策分析

（一）提高思想認(rèn)識

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展規(guī)劃，而且體育旅游產(chǎn)業(yè)本身可以在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時還可以推動區(qū)域發(fā)展，可以看到體育旅游的發(fā)展對區(qū)域的發(fā)展一定有著推動作用。因此，在體育旅游發(fā)展中利益各方要對體育旅游有充分的認(rèn)識，提高對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識，根據(jù)國際的發(fā)展情況準(zhǔn)確評價體育旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的效益，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

（二）完善中介服務(wù)

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)建立健全的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，從人員素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提高與體育旅游相關(guān)的各個方面的能力，從而達(dá)到從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體的中介服務(wù)能力。在提升各個方面服務(wù)能力的同時，也要注意做好各個方面的協(xié)調(diào)工作，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體可以有效、高速的運(yùn)行。在完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合本身的能力的時候，還有加強(qiáng)相關(guān)的法制建設(shè)，規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的中介服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展和市場行為，同時保障服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（三）制定有效的政策

首先是政府放松對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的管制，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中政府需要打破行政管理區(qū)域的壁壘，加強(qiáng)相鄰區(qū)域之間的合作，促進(jìn)相鄰區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時政府要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展保駕護(hù)航，但是政府也本不能越過它的職責(zé)范圍，該由市場調(diào)控的由市場來指揮。另一方面政府還應(yīng)該制定相關(guān)的有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的激勵政策，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展在政策上的支持。

（四）加強(qiáng)市場營銷

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種新型的產(chǎn)業(yè)和新的產(chǎn)品，市場和消費(fèi)者對體育旅游的了解還不夠，因此可以通過一定的市場營銷的方法來提升市場和消費(fèi)者對體育旅游融合的接受程度，從而引導(dǎo)市場和消費(fèi)者，提升體育旅游融合產(chǎn)業(yè)的市場份額和知名度。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和人們生活壓力及節(jié)奏的加快，人們愈來愈注重健康，將會有越來越多的人成為體育旅游的消費(fèi)者。在這種趨勢下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將得到更多學(xué)者的重視，人們也將逐漸的發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的價值。我相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步得到人們的重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合的發(fā)展會越來越快，兩個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也會越來越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有更廣闊的明天。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 民族文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響因素

旅游業(yè)是世界性的重要產(chǎn)業(yè)，也是很多國家的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種文化性經(jīng)濟(jì)事業(yè)的現(xiàn)代旅游，是利用一定的資源條件，如自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、特殊的人文景觀等，建造一定的旅游設(shè)施，提供旅游相關(guān)服務(wù)，通過為游客提供旅游活動的各類產(chǎn)品和服務(wù)而獲得經(jīng)濟(jì)收益的一種產(chǎn)業(yè)。像任何一個產(chǎn)業(yè)過程一樣，這種產(chǎn)業(yè)也必須經(jīng)過生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)這些環(huán)節(jié)，發(fā)展模式受多種因素影響。本文試圖從經(jīng)濟(jì)等多個層面尋找影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的因素，以期為現(xiàn)有研究的深入提供借鑒。

一、經(jīng)濟(jì)因素

認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)是決定社會發(fā)展的根本力量。影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、道德、文化、宗教、地域等因素歸根到底都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀要求的反映。經(jīng)濟(jì)因素是民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體水平、社會經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、社會基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律等。經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的總體水平影響和決定民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展水平越高，科技越發(fā)達(dá)，社會基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施就會越完善，在促進(jìn)居民收入水平提高的同時，必然會促進(jìn)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式會從需求和供給兩個方面影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。從供給方面看，社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在很大程度上決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量，決定民族文化旅游的投資規(guī)模。從需求方面看，與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民數(shù)量和平均收入水平，決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量。同時，民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要受社會基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配，社會基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和發(fā)展方向。

二、產(chǎn)業(yè)因素

民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及要素眾多。一是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的吃、住、行、游、購、娛六要素之間彼此關(guān)聯(lián)、相互依賴的同時，其他相關(guān)行業(yè)和部門也彼此相互關(guān)聯(lián)，為民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的物質(zhì)和服務(wù)支持。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群中關(guān)聯(lián)度相對較高、帶動性相對較強(qiáng)的龍頭產(chǎn)業(yè)。它不僅可以帶動區(qū)域交通運(yùn)輸、環(huán)境保護(hù)、對外貿(mào)易、文化娛樂、城市建設(shè)、景觀修建、廣播宣傳、工藝特產(chǎn)、郵電通訊、醫(yī)療衛(wèi)生、生活服務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，促進(jìn)原來聚集程度較小的第三產(chǎn)業(yè)及第二產(chǎn)業(yè)相對增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低層低效益向中層中效益甚至高層高效益升級。同時，通過擴(kuò)大就業(yè)、促使區(qū)域人口直接從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。三是產(chǎn)業(yè)政策。旅游產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程，景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)、旅游交通、城市建設(shè)、旅游購物設(shè)施的建設(shè)、旅游娛樂設(shè)施的建設(shè)、旅行社的發(fā)展、旅游飯店的建設(shè)都需要有正確有效的政策的引導(dǎo)。政府對民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控、制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃、充分調(diào)動各方面的積極性、加大對西部民族文化旅游資源開發(fā)的投入等都是民族文化旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的重要保障。四是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。民族地區(qū)旅游資源多以“野、奇”特色見長，多地處偏僻地區(qū)，通路、通水、通電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基本上要新建，土石方等基本建設(shè)單價指標(biāo)高，基建項(xiàng)目耗資大，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的成效制約著民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。五是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要動力。

三、文化因素

旅游是一種文化活動，民族地區(qū)文化旅游與其他旅游相比，更突出文化性表現(xiàn)。民族文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂，是一個民族在長期的歷史過程中所形成的世界觀和價值觀的體現(xiàn)，這些世界觀和價值觀就是同一民族的人理解其行為的基礎(chǔ)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化傳播手段的現(xiàn)代化，信息實(shí)現(xiàn)了全球性流動，它和文化交流的頻繁、便捷和直接，使世界各民族文化形成了一種全球性的互動，這種全球性的文化互動的結(jié)果是，使各民族在經(jīng)濟(jì)、科技和部分物質(zhì)文明（衣食住行之類）方面的發(fā)展越來越趨同。但是，旅游者選擇到一個民族地區(qū)旅游，首先，目的是要體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?；其次是民族文化旅游寬泛的包容性，它集民族飲食、民族服飾、民族建筑、民族藝術(shù)、民族技能甚至某些民族宗教儀式和法律。民族文化對一個民族的生活方式具有規(guī)范作用，一方面，每個民族都用不同的語言和文字來傳承自己的文化，但是一些民族并沒有用文字記錄文化，他們對自然規(guī)律的認(rèn)知主要是通過以生存為基礎(chǔ)的作業(yè)傳承的，那么隨著這個作業(yè)的傳承民族文化也得到了良好傳承。

四、民族因素

民族地區(qū)文化旅游具有民族性特征，此特征是民族文化旅游最基本的特征之一。民族文化旅游的基礎(chǔ)是民族文化，民族文化的基礎(chǔ)是民族，如果沒有民族，民族文化將無處依托，民族文化旅游也將不復(fù)存在。因此，我們離不開民族這一特殊社會群體。任何一種民族文化旅游，都應(yīng)該將代表該民族文化的民族物質(zhì)文化形式、民族風(fēng)俗習(xí)慣，例如服飾、美食、建筑、語言等，充分的展示出來。有了這些民族文化的載體，在民族文化旅游活動中，旅游者才能了解和認(rèn)識一個民族。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)既有區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的共性，又有民族這一特殊因素帶來的特性，是在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的民族側(cè)重，即具有民族個性的微觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體上呈現(xiàn)出有別于一般區(qū)域經(jīng)濟(jì)的民族特點(diǎn)，從而使民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)內(nèi)涵。

五、地域因素

民族地區(qū)文化旅游具有地域性特征，這種特征是指民族文化形成、發(fā)展受地理環(huán)境制約，從而呈現(xiàn)鮮明的區(qū)域文化特色。民族文化的形成具有特定的歷史和地理環(huán)境以及相對獨(dú)立的民族聚落，因此其地域性也非常鮮明，而正是由于這種地域性的特點(diǎn)，使得民族文化旅游的地域性也十分明顯。因此，在進(jìn)行民族文化旅游開發(fā)時要認(rèn)識到，旅游目的地的生活環(huán)境和自然環(huán)境也是民族文化旅游的重要組成部分。而且，民族文化旅游消費(fèi)的移動性，使得民族文化旅游產(chǎn)業(yè)對區(qū)域發(fā)展的帶動作用和區(qū)域發(fā)展對民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用是協(xié)調(diào)互動的。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動區(qū)域資源的開發(fā)以及地方經(jīng)濟(jì)的增長，能夠帶動地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。

六、資源因素

旅游資源是指自然界和人類社會中能對游客產(chǎn)生吸引力、可以為發(fā)展旅游業(yè)所開發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，包括已經(jīng)開發(fā)和尚待開發(fā)的自然和歷史景觀，是發(fā)展休閑度假旅游最重要的資源要素。就其客體屬性來說，可以分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，前者主要指山水名勝、自然風(fēng)光，可以簡要的歸納為地貌、水文、氣候、生物四大類；后者主要指歷史古跡、文化遺跡，以及文化藝術(shù)、民族習(xí)俗、城鄉(xiāng)建設(shè)等，可以簡要的歸結(jié)為人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂四大類。主體資源的質(zhì)量、規(guī)模等狀況直接決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，同時也決定了投入資金的多少和可能的開發(fā)力度。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有獨(dú)特的資源條件作為支撐。

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第8篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游;區(qū)域可持續(xù)發(fā)展;關(guān)系

在人們生活水平的提升之下，旅游行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，80年代末以來，我國旅游業(yè)經(jīng)歷了入境游、國內(nèi)游到入境游、國內(nèi)游、出境游的發(fā)展階段，在多年的發(fā)展時間內(nèi)，我國的旅游業(yè)得到了繁榮的發(fā)展，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比例也越來越大，旅游業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。尤其在近年以來，由于人們越來越注重旅游的環(huán)保性，提倡回歸自然、親近自然，濕地公園、國家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等生態(tài)旅游資源得到了極大的發(fā)展，生態(tài)旅游也成為大眾旅游的重要模式。

1．國外生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

近年來，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都得到了迅速的發(fā)展，很多國家都根據(jù)自身的優(yōu)勢資源開展了形多樣化的生態(tài)旅游活動，旅游帶來的經(jīng)濟(jì)收入也成為了很多國家經(jīng)濟(jì)收入水平的重要組成部分。

1．1美國

在發(fā)達(dá)國家之中，美國的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，其中代表性的生態(tài)旅游地就是國家公園，早在1872年，美國就將黃石國家公園劃定為世界上第一個國家公園，黃石國家公園實(shí)施的是一種管理權(quán)與經(jīng)營權(quán)相分離的模式，管理層只負(fù)責(zé)行政事務(wù)，不會分管經(jīng)營工作。公園經(jīng)營活動由服務(wù)企業(yè)負(fù)責(zé)，但是這些企業(yè)必須要通過國家公園管理局的批準(zhǔn)。在公園的經(jīng)營過程中，國家需要對公園環(huán)境開展監(jiān)測工作，為此，在1991年，美國國家公園制定了相關(guān)的管理辦法，設(shè)置了入口管制站，設(shè)置了完善的法律，這就為國家公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的法律保障。在美國，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)都是由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行管理，他們需要跟蹤生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生物多樣性、可持續(xù)發(fā)展情況與生態(tài)許可性，除了聯(lián)邦政府外，與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門也需要為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)提供必備的支持。

1．2日本

與美國相比而言，日本生態(tài)資源并不豐富，因此，日本政府十分注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，在這一方面，日本政府采取了如下的措施:第一，嚴(yán)格立法與執(zhí)法。日本生態(tài)旅游活動主要以自然公園為場所，包括國定公園、國立公園與都道府自然公園，為了保護(hù)好這些公園的生態(tài)環(huán)境，日本政府制定了《國家公園法》與《自然公園法》，這些法律中嚴(yán)格規(guī)定了公園中的限制利用區(qū)域。第二，雙向管理。在日本，這些公園都是由環(huán)境部進(jìn)行管理，旅游從業(yè)者是能夠開展多樣化經(jīng)營活動的，但是在開展活動前需要與上級管理機(jī)構(gòu)簽訂環(huán)保協(xié)議。第三，居民共同管理在生態(tài)資源的開發(fā)過程中，居民也是能夠參與管理工作的，并可以在其中獲益，居民能夠?qū)ι鷳B(tài)資源的開發(fā)與利用情況進(jìn)行全程監(jiān)督，居民可以在自家開設(shè)家庭旅館，這對于增加居民的收入起到了十分積極的意義。

1．3德國

截止到目前為止，德國的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近30年的時間，德國有著非常豐富的生態(tài)資源，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直遵循生態(tài)、環(huán)保的原則。在德國，旅游者的環(huán)保意識非常高，而政府也為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，不僅非常注重當(dāng)?shù)刭Y源的保護(hù)工作，還十分注重文化資源的開發(fā)，各個鄉(xiāng)村都會積極的將歷史文化與生態(tài)資源結(jié)合起來，這在德國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作中起著極大的影響。

2．發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展

2．1強(qiáng)化生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展理念

可持續(xù)發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)在滿足當(dāng)代人需求的前提下又不能危害后代的需求，并滿足文化、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境、生活、資源的協(xié)調(diào)發(fā)展，在生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的過程中，必須要堅(jiān)持這一理念才能夠促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展?；诂F(xiàn)階段下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題，各個區(qū)域生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要建立在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展思想作為指導(dǎo)，看問題要長遠(yuǎn)，根據(jù)自身生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)，發(fā)揮出森林、山地的旅游資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。在轉(zhuǎn)型過程中，各個地區(qū)要注意人文生態(tài)景觀與自然景觀的開發(fā)與融合，將生態(tài)旅游活動和教育活動進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，遵循因時制宜的原則，以春秋民俗觀光、夏季避暑等多形式的發(fā)展特點(diǎn)，打造出中國生態(tài)旅游勝地的新形象。

2．2統(tǒng)一規(guī)劃，提升資源開發(fā)的科學(xué)性

在開發(fā)生態(tài)資源之前，需要進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不能夠與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)展相脫節(jié)的，在進(jìn)行規(guī)劃時，需要從全局角度進(jìn)行分析，綜合考慮到周邊的環(huán)境，將所有影響生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的因素都納入考慮范圍中。在這一過程中，政府需要進(jìn)行主導(dǎo)，擔(dān)當(dāng)好核心角色，突出轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，處理好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，突出特色，表現(xiàn)出生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性。在開發(fā)過程中，要將加強(qiáng)旅游者與生態(tài)資源見的互動性作為設(shè)計(jì)依據(jù)，借鑒發(fā)達(dá)國家的做法，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，避免出現(xiàn)資源破壞與環(huán)境污染的問題?？傊?，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要做到保護(hù)與開發(fā)并重，用長遠(yuǎn)的眼光看待問題。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載力，要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其開發(fā)工作就必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載能力，控制好游客容量，制定出完善的監(jiān)控方式，防止出現(xiàn)超載問題，并采取科學(xué)的措施調(diào)整好生態(tài)旅游環(huán)境的超載問題，這可以采用旅游空間分流法，根據(jù)景點(diǎn)類型開展分區(qū)管理工作，在旺季適當(dāng)提高食宿費(fèi)用與門票費(fèi)用，根據(jù)旅游景點(diǎn)的情況延長旅游季節(jié)。此外，針對以往“一哄而上”的開發(fā)問題，政府要加強(qiáng)打擊力度，嚴(yán)格按照規(guī)劃流程來開發(fā)生態(tài)旅游資源，做好可行性論證工作，將各個方面力量團(tuán)結(jié)起來，構(gòu)建出一支涵蓋到林業(yè)、旅游、環(huán)保、規(guī)劃多方向人才隊(duì)伍，建設(shè)出生態(tài)資源旅游開發(fā)小組，提升規(guī)劃工作的含金量。此外，要聘請專業(yè)的生態(tài)旅游學(xué)者、專家與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行指導(dǎo)，編制出高水準(zhǔn)的發(fā)展規(guī)劃。

2．3注重生態(tài)旅游管理，注重低碳化旅游

低碳旅游已經(jīng)成為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，該種模式強(qiáng)調(diào)在旅游活動中盡可能的降低CO2排放量，是一種綠色、無污染的旅游模式。與其他工業(yè)相比而言，生態(tài)旅游業(yè)本身就不會占用過多的資源，營銷的也是文化與自然環(huán)境，這與國家節(jié)能減排的政策是相吻合的，在轉(zhuǎn)型過程中，需要大范圍推廣低碳化旅游模式，加強(qiáng)宣傳與教育，讓低碳旅游的概念可以深入人心，讓城市居民意識到低碳旅游的重要性。在自駕游時，盡可能與朋友拼車;在出行過程中，也應(yīng)該盡量多使用公共交通工具;在旅行過程中，應(yīng)該準(zhǔn)備好生活物品，不使用酒店提供的一次性用品;在到達(dá)旅游地之后，需要多使用騎行與步行的方式。

2．4強(qiáng)化法制觀念，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對旅游資源造成了一些破壞，為此，必須要借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出完善的法律法規(guī)，實(shí)施“以法治游”的政策，對生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)行全盤的規(guī)劃與管理。這可以從以下幾個方面進(jìn)行。第一，加大執(zhí)法力度。就現(xiàn)階段，涉及旅游資源與環(huán)境保護(hù)的法律主要包括《環(huán)境保護(hù)法》、《國家文物保護(hù)法》與《關(guān)于加強(qiáng)旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的通知》三種，但是依然無法起到良好的保護(hù)作用。在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，政府需要加大旅游環(huán)保工作的執(zhí)法力度，協(xié)調(diào)好環(huán)保部門、旅游部門與建設(shè)部門的工作，履行好環(huán)保義務(wù)。第二，加大立法力度對于旅游環(huán)保法規(guī)，需要進(jìn)行不斷的完善與健全，讓生態(tài)旅游環(huán)保工作可以做到有法可依，向著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。第三，加強(qiáng)監(jiān)督。生態(tài)旅游地的保護(hù)工作如果依靠旅游者自身的道德，是不夠的，如果監(jiān)管不到位，就會出現(xiàn)各種破壞環(huán)境的行為，在下一階段下，需要加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)旅游者與自然的和諧發(fā)展。2．5實(shí)施人才戰(zhàn)略，引進(jìn)素質(zhì)過硬的人才旅行社是實(shí)施生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的中間力量，對于旅行社而言，導(dǎo)游的綜合素質(zhì)水平直接影響著旅行社的市場競爭力，因此，旅行社管理人員必須要積極的實(shí)施人才戰(zhàn)略，吸引一批專業(yè)水平扎實(shí)的人才參與到自身的經(jīng)營與管理中來。此外，旅行社還要加強(qiáng)對現(xiàn)有導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育工作，建立一支服務(wù)水平強(qiáng)、政策水平高、工作效率高的專業(yè)化從業(yè)人員隊(duì)伍。

3．結(jié)語

地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好的推動旅游經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，兩者有著空間集聚性與相似性關(guān)聯(lián)。同時，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟(jì)增長存在空間溢出效應(yīng)，這就說明，旅游創(chuàng)新不僅可以有效促進(jìn)本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)水平的提升，還能夠有效促進(jìn)相鄰區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提升。

參考文獻(xiàn):

［1］李明月．經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)開展鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游的探討———以山東省濱州市為例［J］．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)．2008(06)

［2］王杰，王曉琳，王英杰．鄉(xiāng)村旅游是遼寧發(fā)展農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要途徑［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)．2008(02)

［3］張鵬，唐善茂，丘萍．廣西賀州市生態(tài)旅游的投入—產(chǎn)出分析［J］．林業(yè)經(jīng)濟(jì)問題．2007(06)

第9篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文

（一）國內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究

目前國內(nèi)學(xué)者針對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入系統(tǒng)研究的較少，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)業(yè)鏈對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題，并認(rèn)為延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同,建立品牌鄉(xiāng)村旅游企業(yè),是實(shí)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認(rèn)為實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈縱深化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略。周格粉，肖曉（2013）首先認(rèn)為全產(chǎn)業(yè)鏈模式是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過渡模式，并提出產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終模式。

（二）國內(nèi)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的研究

目前針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的研究較鄉(xiāng)村旅游多出些許，但主要是從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)針對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認(rèn)為培育創(chuàng)意人才，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。邢華（2009）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于價值鏈的整合，并提出以產(chǎn)業(yè)鏈末端—版權(quán)貿(mào)易為主線整合產(chǎn)業(yè)鏈。陳少峰(2010)認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營與運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障是產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸、橫向擴(kuò)展以及產(chǎn)業(yè)要素挖掘與整合。縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部資源共享，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外融合；橫向產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)功能的多元化發(fā)展，即產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的體現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)要素的挖掘與整合，可表現(xiàn)為要素的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度化和專業(yè)化經(jīng)營。金元浦(2010)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈概括為三個環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意環(huán)節(jié)，秉承“創(chuàng)意為王”的理念；第二環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，采取“內(nèi)容為王”的措施；第三環(huán)節(jié)，銷售環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“眼球?yàn)橥酢?、“渠道為王”策略?/p>

（三）國內(nèi)對創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究

國內(nèi)針對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究相對較多，且主要集中在融合的機(jī)理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學(xué)者的研究已十分深入且系統(tǒng)，并且具有濃郁的中國特色。但從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)對二者融合發(fā)展的研究相對較少，此外有關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合方面，研究的不夠全面、系統(tǒng)、深入?？掠繒煟w明，陳白璧（2011）認(rèn)為閩臺旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈，完善了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。李洋洋（2011）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認(rèn)為延伸型的產(chǎn)業(yè)融合模式出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)制作和消費(fèi)環(huán)節(jié)，延伸了原有產(chǎn)業(yè)鏈條；重組型的產(chǎn)業(yè)融合模式解散了原有的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了一種新型的產(chǎn)業(yè)鏈條；滲透型產(chǎn)業(yè)融合模式擴(kuò)展了原有產(chǎn)業(yè)的價值鏈內(nèi)涵，提高了產(chǎn)業(yè)增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術(shù)莊園”為實(shí)證研究對象，認(rèn)為其成功是現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)、經(jīng)營和營銷各環(huán)節(jié)充分融合的結(jié)果。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

（一）鄉(xiāng)村環(huán)境惡化，生態(tài)功能弱化

鄉(xiāng)村旅游地普遍受到不同程度農(nóng)業(yè)化學(xué)物質(zhì)及廢棄物污染、污染企業(yè)轉(zhuǎn)移農(nóng)村導(dǎo)致的工業(yè)污染、農(nóng)村生活垃圾及污水污染。但受政府對農(nóng)村污染控制問題還沒有系統(tǒng)的、足夠的重視，且財(cái)政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環(huán)境保護(hù)意識較差等因素影響，鄉(xiāng)村環(huán)境持續(xù)惡化，自然美、生態(tài)好的意象日益弱化。

（二）忽略市場調(diào)研，營銷模式固化

鄉(xiāng)村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉(xiāng)村旅游地自發(fā)進(jìn)行市場調(diào)研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實(shí)際指向性。其次，鄉(xiāng)村旅游地的營銷模式落后，網(wǎng)絡(luò)營銷、植入式營銷、創(chuàng)意營銷及聯(lián)合營銷所占比重極低，全國范圍內(nèi)建成“信息化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)”的數(shù)量屈指可數(shù)。

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合建議

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行互動融合，在第一個創(chuàng)意階段，要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游研發(fā)、設(shè)計(jì)和資源規(guī)劃中；在第二個生產(chǎn)階段，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)過程”作為“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的營銷網(wǎng)絡(luò)，起到足夠吸引消費(fèi)著注意力的目的，而在第二階段的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷則又刺激著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，在兩者的互動影響中，創(chuàng)意性文化旅游產(chǎn)業(yè)就形成了一定的文化創(chuàng)意旅游者；在第四個消費(fèi)階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生感染效應(yīng)，促使消費(fèi)者對該文化創(chuàng)意相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經(jīng)歷又增加對該文化旅游產(chǎn)品的認(rèn)同感；第五個后續(xù)環(huán)節(jié)，實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和重組，通過建設(shè)主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節(jié)慶等方式向旅游市場延伸，從而實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（一）創(chuàng)意環(huán)節(jié)

從創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)來看，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的形成依賴于鄉(xiāng)村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所形成的核心要素。因此創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)要從創(chuàng)意環(huán)節(jié)入手。針對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)的融合階段，兩個產(chǎn)業(yè)可以在項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃，資源整合利用，創(chuàng)意、創(chuàng)作相互借鑒等方面進(jìn)行互動。具體說來，首先，應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和資源規(guī)劃中，立足鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村性的本質(zhì)，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色資源作為創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意素材，增強(qiáng)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力；其次，立足于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源，融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，即：豐富的想象力和創(chuàng)造力；科技化和數(shù)字化的創(chuàng)意理念，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)資源的互補(bǔ)融合。

（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)

針對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合階段，一方面，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)過程”作為“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行銷售，供鄉(xiāng)村旅游者觀摩，豐富創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品素材，如：獨(dú)具創(chuàng)意的舞臺演出、創(chuàng)意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗(yàn)的過程；另一方面，將“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行創(chuàng)意性、藝術(shù)性及科學(xué)性的包裝和生產(chǎn)，供鄉(xiāng)村旅游者購買，提升創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的綜合功能價值。

（三）營銷環(huán)節(jié)

針對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在營銷環(huán)節(jié)的融合階段，該環(huán)節(jié)決定了策劃、組織等環(huán)節(jié)成本的回收和盈利狀況，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的成功與否的關(guān)鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗(yàn)質(zhì)量，創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品通過現(xiàn)代宣傳手段能更好的達(dá)到推廣效果，且大大增加對消費(fèi)者的吸引力；而實(shí)際的旅游經(jīng)歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如：影視作品通過現(xiàn)代電影技術(shù)能更好的展現(xiàn)實(shí)景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實(shí)際的旅游經(jīng)歷又能刺激消費(fèi)者觀看相關(guān)影視作品。因此，在營銷主題、內(nèi)容、形式、渠道等設(shè)置上，不拘泥于模式化的處理，實(shí)施靈活的富有創(chuàng)意的運(yùn)用。

（四）消費(fèi)環(huán)節(jié)

創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)價值的最終環(huán)節(jié)。文化旅游消費(fèi)者完成文化旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)和消費(fèi)后，一次完整的文化旅游活動才實(shí)現(xiàn)。銷售環(huán)節(jié)是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與受眾互動體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旅游者的滿足是保證創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要具有很強(qiáng)的精神感染效應(yīng)，成功的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創(chuàng)意訴求，能刺激旅游者前往創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游地體驗(yàn)；且旅游者在消費(fèi)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，其相關(guān)的旅游經(jīng)歷又能增加對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的親切感和認(rèn)同感。

（五）后續(xù)環(huán)節(jié)

創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游商品、知識產(chǎn)權(quán)的出讓、品牌的擴(kuò)張、影視動漫等是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的衍生環(huán)節(jié)。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)束后，一部分旅游者還可能購買相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如《快樂星球》圖書、《印象•劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游品牌的擴(kuò)張，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的出讓等。該環(huán)節(jié)能進(jìn)一步挖掘和創(chuàng)造價值，對創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游衍生項(xiàng)目的開發(fā)并沒有引起足夠的重視。

四、結(jié)論