網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合　機(jī)遇　新媒體

如果說媒介融合是傳媒發(fā)展面臨的時(shí)代選擇，那么當(dāng)前最熱點(diǎn)的話題之一“三網(wǎng)融合”則可看作是這一時(shí)代背景下的政策趨動(dòng)力。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上指出，目前我國(guó)已基本具備進(jìn)一步開展三網(wǎng)融合的技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。

三網(wǎng)融合不是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而是指這三大網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的融合，三大網(wǎng)絡(luò)相互準(zhǔn)入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍的交叉。三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市目前已有53個(gè)。2012年我國(guó)將繼續(xù)大力推進(jìn)三網(wǎng)融合，推動(dòng)廣電和電信企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)、業(yè)務(wù)和合作模式創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)研發(fā)和配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，使得大眾傳媒由廣播、電視、報(bào)紙等單向信息傳播，變?yōu)殡p向互動(dòng)、多元化的信息傳播，傳播方式與技術(shù)的融合成為發(fā)展趨勢(shì)。傳媒的融合已成為傳統(tǒng)媒體拓展、吸納新媒體受眾的必要手段。傳媒融合的表現(xiàn)特征，可以描述為傳播工具的泛媒介化、傳媒形態(tài)的全媒體化、傳媒業(yè)態(tài)的多媒體化、融合取向的新媒體化和運(yùn)作模式的跨平臺(tái)化。

1.傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播電視媒體在三網(wǎng)融合下有兩大優(yōu)勢(shì)：第一是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，廣播電視所擁有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)容采集、制作和傳播人才，豐富的的新聞資訊、娛樂影視內(nèi)容資源和節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，這成為廣播電視切入三網(wǎng)融合的著力點(diǎn)之一。

第二是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，“廣電網(wǎng)應(yīng)廣播性的媒體業(yè)務(wù)而生，天然的寬帶、大容量、可管可控的優(yōu)勢(shì)本來就是通信網(wǎng)絡(luò)所不及”。經(jīng)過多年的技術(shù)改造和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，廣電網(wǎng)絡(luò)具備了直接或者間接與通信網(wǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

網(wǎng)絡(luò)和廣播電視這兩大主要媒體，起著信息傳播媒介的主要橋梁作用，在新媒體時(shí)代加速這兩種媒介的融合，縮短了媒體內(nèi)容與受眾的距離，也改變了交互交流的方式。

傳統(tǒng)電視媒體憑借自己超強(qiáng)的用戶群，資源和人才團(tuán)隊(duì)，在融合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)后出現(xiàn)的新媒體電視，將會(huì)吸取各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)的多元化發(fā)展，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)與電視觀眾在信息獲取和傳播過程更多的互動(dòng)溝通與交流。

2.三網(wǎng)融合為傳統(tǒng)廣電帶來廣闊的發(fā)展空間

三網(wǎng)融合為廣播電視的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說是一個(gè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

我國(guó)的廣播電視媒體意識(shí)到新媒體傳播速度快、覆蓋面廣和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過開展新媒體業(yè)務(wù)，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展新媒體，一是為了滿足受眾的需求；二是為了提色自身的競(jìng)爭(zhēng)力；三是為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，在內(nèi)容建設(shè)上，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體后，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像、數(shù)據(jù)三種業(yè)務(wù)使用同一個(gè)平臺(tái)、同一條線、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行服務(wù)，為業(yè)務(wù)的開展提供了更廣闊創(chuàng)新空間，為未來新產(chǎn)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)電影電視的畫面質(zhì)量和流暢速度正在不斷提升，視頻流量在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不斷快速增加，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目被更多的年輕受眾使用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊收聽收看，網(wǎng)絡(luò)廣播電視內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，這種時(shí)空范圍的變換和延伸給予了受眾新體驗(yàn)。

廣電擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)，保存有大量節(jié)目資料，熟練運(yùn)作對(duì)客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是電信運(yùn)營(yíng)商無法比擬的。應(yīng)主動(dòng)向美國(guó)等傳媒發(fā)達(dá)的國(guó)家學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作能力，強(qiáng)化媒體資源庫，成為專業(yè)高效的內(nèi)容提供商，為新媒體運(yùn)營(yíng)商提供節(jié)目?jī)?nèi)容和媒體資源。

我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體有著豐富的應(yīng)對(duì)信息變化的經(jīng)驗(yàn)，在新的媒體環(huán)境下，能有效進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，拓展廣播電視廣闊的發(fā)展空間。

3.三網(wǎng)融合促使廣電行業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局

推進(jìn)三網(wǎng)融合是國(guó)家的戰(zhàn)略部署，三網(wǎng)融合使傳統(tǒng)廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)探索新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，豐富和擴(kuò)張廣電媒體的市場(chǎng)份額，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)延伸和升級(jí)，勢(shì)在必行。一些廣電媒體已經(jīng)開始通過跨媒體的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，挖掘廣電傳媒的核心資源價(jià)值將過去的單一層次的媒體生產(chǎn)擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，形成多層次、立體化的媒體運(yùn)作，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐步構(gòu)建適合新媒體運(yùn)作規(guī)律的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和盈利模式。

要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視。在未來兩三年三網(wǎng)融合“不對(duì)稱進(jìn)入”的格局中，廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和先期布局，使得廣電在網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展中掌握主導(dǎo)權(quán)。有條件的電臺(tái)、電視臺(tái)都要依托傳統(tǒng)的廣電媒體，加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視。

要加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視。移動(dòng)多媒體廣播電視這種新興媒體成為繼廣告、收視費(fèi)、票房之后廣電行業(yè)的第四大創(chuàng)收來源。隨著新媒體發(fā)展和產(chǎn)業(yè)需求，政府部門要不斷完善新媒體的管理政策，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度結(jié)合。傳統(tǒng)廣播電視部門要利用創(chuàng)業(yè)板這一資本平臺(tái)，全面加快新媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，掌握核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

4.結(jié)論：三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并存，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。緊抓三網(wǎng)融合機(jī)遇，開展新媒體業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

三網(wǎng)融合給廣電新業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)幦×丝臻g，廣電的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容資源的掌控，廣播電視正從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域向新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域推進(jìn)。緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)電視新媒體發(fā)展的重大機(jī)遇，以建立廣播電視新媒體平臺(tái)為品牌提升的新動(dòng)力和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新起點(diǎn)，全面提升媒體傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李嵐，三網(wǎng)融合時(shí)代催生中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，北方傳媒研究，2011年2月

[2]網(wǎng)絡(luò)與電視融合傳統(tǒng)廣電媒體如何凸顯優(yōu)勢(shì)，2011年4月

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用

所謂傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合,即是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的大眾傳播媒體(報(bào)紙、廣播、電視)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過合作的方式,促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融,從而獲得更好地社會(huì)效益和更高的經(jīng)濟(jì)效益。媒體的整合運(yùn)行,能較好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動(dòng)的劣勢(shì)和不足,從而進(jìn)一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅(qū)動(dòng)下,在一定時(shí)期內(nèi)所采取的一種聯(lián)合傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合,互相利用各自的優(yōu)點(diǎn),為兩種媒體增強(qiáng)了各自的競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對(duì)信息需求的增長(zhǎng)使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共生有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現(xiàn)無不伴隨著人類對(duì)信息量需求的增長(zhǎng)。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會(huì)的“信息爆炸”,人們對(duì)海量信息的迫切需求日益增加,而傳統(tǒng)媒體滿足不了這種強(qiáng)大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會(huì)對(duì)信息的苛刻要求使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的生存空間更大了。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導(dǎo)等新聞業(yè)務(wù)方面尚存在許多需要探索、改進(jìn)的地方。在這方面,傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)可以給予網(wǎng)絡(luò)媒體許多啟發(fā)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的互相促進(jìn),使得它們相互間存在著一定的依賴關(guān)系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的成功運(yùn)行形式

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延,構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù),重組運(yùn)營(yíng)方式和業(yè)務(wù)流程,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴(kuò)展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報(bào)刊作為主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),把網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,轉(zhuǎn)化為傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細(xì)分市場(chǎng)和贏利模式,推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展壯大。[1]報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展報(bào)業(yè)網(wǎng)站,使宣傳為生活服務(wù),經(jīng)過電子版、超鏈接、多媒體幾個(gè)發(fā)展階段,報(bào)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合的最佳選擇。報(bào)業(yè)網(wǎng)站也已經(jīng)不再是純新聞的網(wǎng)站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網(wǎng)站。西方一些媒體網(wǎng)站定位在為受眾提供全方位的信息服務(wù),由以新聞傳播為主轉(zhuǎn)向提供公用信息服務(wù),走上了門戶網(wǎng)站的道路。如美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)騎士里德集團(tuán)的網(wǎng)站過去是以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容,而目前已完成了向公用信息為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,為讀者生活提供全方位的信息服務(wù)。

從報(bào)、網(wǎng)的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國(guó)傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙只有逐步與網(wǎng)絡(luò)融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進(jìn)的、艱難的,比如資金問題、技術(shù)問題、運(yùn)行機(jī)制問題、人才問題等都影響著報(bào)、網(wǎng)融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅(jiān)決走與網(wǎng)絡(luò)融合之路,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙生存與發(fā)展無法回避的選擇,也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績(jī)效的必由之路。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是電視面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數(shù)字化生存》一書中向我們生動(dòng)而形象地解釋互動(dòng)電視,他說:“理解未來電視的關(guān)鍵,是不再把電視當(dāng)電視看待,6點(diǎn)鐘晚間新聞不僅能在你需要的時(shí)候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點(diǎn)17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當(dāng)你觀賞棒球比賽的時(shí)候,你可以選擇從球場(chǎng)觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動(dòng)性、多媒體性打破了傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的新聞宣傳方式,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ),它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網(wǎng)絡(luò)與電視合二為一,為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數(shù)據(jù)庫,這些都在以內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助電視媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的具有價(jià)值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機(jī)構(gòu),如中央電視臺(tái),在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)的聯(lián)合,就可以借助品牌效應(yīng),提高自身的權(quán)威性和可信度,抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是廣播順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的重要選擇。網(wǎng)絡(luò)廣播簡(jiǎn)單說是通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣播臺(tái),運(yùn)行特定軟件把數(shù)字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過在計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn),就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是一個(gè)開放性的傳播系統(tǒng)。廣播利用網(wǎng)絡(luò)光纖通訊的高新數(shù)字化技術(shù),高速度、高容量地進(jìn)行信息宣傳活動(dòng),不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的特點(diǎn),而且還可以跨越時(shí)空限制,擴(kuò)大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說,網(wǎng)絡(luò)廣播是一種適時(shí)廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大力發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易,設(shè)備投資相對(duì)較少,具有先天的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式,又有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢(shì)。這使網(wǎng)絡(luò)廣播不再只滿足于利用網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)自身的固有缺憾,還借助網(wǎng)絡(luò)的特殊功能拓展新的業(yè)務(wù)空間,充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)的其它強(qiáng)大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致,進(jìn)而傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)不同受眾的非個(gè)性化新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運(yùn)行形式的變化,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

一是網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合,增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力,這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實(shí)時(shí)宣傳,能夠很好地做到既有權(quán)威性,又有大眾性,既貼近信息內(nèi)容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合,增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ),也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對(duì)問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹,相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí),結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì),去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性、公信力,與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合,及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動(dòng)性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下,使“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí),增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力,摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運(yùn)作模式和發(fā)展道路。在相互促進(jìn)、共同發(fā)展的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的宣傳影響力,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對(duì)信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計(jì)算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計(jì)算機(jī)。1980年代初，美國(guó)IBM推出第一臺(tái)個(gè)人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流和即時(shí)評(píng)論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級(jí)人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)等主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地域空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它的參與性，可以讓每個(gè)受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、交流來的更加廣泛、及時(shí)和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時(shí)的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，并針對(duì)自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時(shí)把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會(huì)公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會(huì)活動(dòng)，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對(duì)某些感興趣的新聞信息加以評(píng)價(jià)和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動(dòng)畫等多種形式，把商業(yè)活動(dòng)的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時(shí)，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個(gè)平等參與平臺(tái)的同時(shí)，因?yàn)槠錄]有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對(duì)我們每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國(guó)性的碘鹽搶購(gòu)浪潮，給社會(huì)秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時(shí)做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識(shí)，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動(dòng)中做到有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會(huì)效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn);新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）128-0067-01

網(wǎng)絡(luò)新聞憑借自身時(shí)效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢(shì)為人們及時(shí)獲取信息提供了極大的方便，給予現(xiàn)代大眾以新的傳媒平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網(wǎng)絡(luò)新聞的未來走向有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特征

實(shí)時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新聞的時(shí)效性大大增強(qiáng)，對(duì)于一些重大突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時(shí)才能進(jìn)行相應(yīng)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中進(jìn)行追蹤報(bào)道，讓受眾身在異地也能實(shí)時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報(bào)道新聞時(shí)受到時(shí)間限制所播報(bào)新聞?dòng)邢?，而?bào)紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息可以存儲(chǔ)到硬盤上因此網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息量不受到任何限制，對(duì)于新聞事件可以進(jìn)行深入報(bào)道與橫向擴(kuò)展。

全球性：傳統(tǒng)的報(bào)刊在報(bào)道新聞時(shí)受到地域限制，主要關(guān)注本地新聞事件，而在全球性事件的報(bào)道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報(bào)道國(guó)外新聞和對(duì)外傳播時(shí)，往往會(huì)受到時(shí)間、空間、政治等自然或人為的因素。網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性使新聞傳播不受國(guó)家限制，各國(guó)的新聞可以跨境流動(dòng)。

交互性：傳統(tǒng)新聞報(bào)道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供交流平臺(tái)，受眾在閱讀新聞的同時(shí)可以發(fā)表觀點(diǎn)或者補(bǔ)充相關(guān)信息，也可以修改新聞報(bào)道中的細(xì)節(jié)問題。

多媒體性：。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對(duì)新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間保存，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網(wǎng)上檢索出想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒介以其時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道中占盡先機(jī)。而且移動(dòng)終端的普及使得人們?cè)诮佑|網(wǎng)絡(luò)媒介的時(shí)間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報(bào)刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上更具有優(yōu)勢(shì)。

2.2 部分網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經(jīng)過初選，復(fù)選等層層把關(guān)，經(jīng)編輯的嚴(yán)格審查后進(jìn)行，以保證新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)、有效。伴隨網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質(zhì)量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網(wǎng)絡(luò)新聞信息審核有待加強(qiáng)。然而網(wǎng)絡(luò)新聞基本上沒有什么審查程序，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對(duì)新聞的把關(guān)是一個(gè)去偽存真的過程，它要求編輯站在一個(gè)公正客觀的立場(chǎng)上看待問題，所以多個(gè)審查人員才能真正做到客觀對(duì)待新聞事件，然而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編輯多是由一人擔(dān)任選稿與編輯上網(wǎng)的工作，造成主觀隨意性加大，并且對(duì)于一件事情會(huì)有多個(gè)版本的報(bào)道，審查者由于自身原因也可能受到誤導(dǎo)，有意無意中造成虛假信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞失真是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播所面臨的一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關(guān)系改變，新聞生產(chǎn)趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導(dǎo)地位。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，每個(gè)受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關(guān)系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨(dú)占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產(chǎn)方式具有專業(yè)性、制度化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得新聞傳播主體多元化，民眾個(gè)體及社會(huì)群體都屬于面向社會(huì)公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真正達(dá)到社會(huì)化。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞未來走向

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展的，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質(zhì)。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，擁有自己的專屬網(wǎng)站，例如一些在線的報(bào)刊閱讀，數(shù)字化的廣播電視服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實(shí)可靠的新聞來源。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項(xiàng)目正在不斷深入到各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體之間的有機(jī)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到在最大程度上實(shí)現(xiàn)資源整合。

3.2 新聞網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)上將會(huì)逐步實(shí)行“付費(fèi)”形式

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的分化與細(xì)化，使得那些“小而專”的網(wǎng)站由于提供專業(yè)的深層次信息，網(wǎng)站的信息的成本相應(yīng)增加，部分受眾就需要自行付費(fèi)瀏覽。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)業(yè)務(wù)以及個(gè)性化服務(wù)的增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關(guān)的費(fèi)用。在今后的幾年里，付費(fèi)模式將會(huì)與國(guó)際上的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式接軌，并逐漸實(shí)行。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體分化、細(xì)化

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的逐漸成熟，使得個(gè)網(wǎng)站之間的分工越來越細(xì)化，形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)網(wǎng)站，和具有工具性質(zhì)[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網(wǎng)站如百度等搜索引擎。不同類型的網(wǎng)站所關(guān)注的領(lǐng)域及范圍更加廣泛與細(xì)致，對(duì)于傳播模式的創(chuàng)新性與獨(dú)特性有著自己的理解和追求，針對(duì)自身定位報(bào)道相關(guān)的有專門性，技術(shù)性的新聞信息。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的出現(xiàn)為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢(shì)，極大地增強(qiáng)了新聞報(bào)道的廣度與深度。在網(wǎng)絡(luò)新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時(shí)也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)達(dá)國(guó)家將控制其他國(guó)家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國(guó)家將會(huì)受到發(fā)達(dá)國(guó)家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國(guó)家應(yīng)積極采取措施應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，提升相關(guān)技術(shù)水平，對(duì)新聞傳播進(jìn)行控制。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

由山東省委宣傳部、省外經(jīng)貿(mào)廳、省新聞辦公室聯(lián)合舉辦、大眾網(wǎng)承辦的“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動(dòng)，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動(dòng)是我省首次舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次網(wǎng)絡(luò)專題性采訪活動(dòng)。應(yīng)邀前來參加采訪的有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、國(guó)際在線、央視國(guó)際、中青網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新網(wǎng)等9家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)、天津北方網(wǎng)、廣東南方網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、中國(guó)江蘇、浙江在線、東北網(wǎng)等10家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、網(wǎng)易等3家具有登載新聞資質(zhì)的商業(yè)門戶網(wǎng)站?！洞蟊娙?qǐng)?bào)》、《齊魯晚報(bào)》、省廣播電臺(tái)、省電視臺(tái)以及廣視網(wǎng)、網(wǎng)上山東，濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、威海四市主要新聞單位和新聞網(wǎng)站對(duì)這次采訪活動(dòng)進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

參與活動(dòng)的媒體，幾乎都不遺余力地對(duì)山東進(jìn)行了大量報(bào)道，在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股強(qiáng)大的“山東熱”。齊魯大地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯(lián)網(wǎng)上?；顒?dòng)期間，采訪團(tuán)先后參加了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”啟動(dòng)儀式，省政府“膠東半島制造業(yè)基地新聞會(huì)”，濟(jì)南、青島、威海、煙臺(tái)市政府新聞會(huì)，第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)新聞會(huì)。采訪了青島青啤集團(tuán)、威海三角集團(tuán)、煙臺(tái)大宇重工和張?jiān)＜瘓F(tuán)等企業(yè)；濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、齊魯軟件園、煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)等經(jīng)濟(jì)園區(qū)；青島港等基礎(chǔ)設(shè)施；濟(jì)南O－125世界摩托艇錦標(biāo)賽、第六屆煙臺(tái)國(guó)際果蔬博覽會(huì)等大型涉外活動(dòng)；濟(jì)南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、關(guān)、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺(tái)蓬萊閣等重點(diǎn)文化旅游景區(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，采訪活動(dòng)期間及結(jié)束后3天，各參與媒體共發(fā)稿近2000篇，并搜集編發(fā)相關(guān)背景資料800余篇，在網(wǎng)上掀起了一股強(qiáng)勁的山東旋風(fēng)，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。

多家網(wǎng)絡(luò)媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國(guó)首開先河，聯(lián)合14家全國(guó)知名網(wǎng)站組織了歷時(shí)5天的“網(wǎng)上看河南”采風(fēng)活動(dòng)，主要報(bào)道河南社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續(xù)舉辦了三屆此類活動(dòng)。 此后，這種多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報(bào)道的形式在全國(guó)各地興起。2003年4月至6月，中國(guó)江蘇、浙江在線、東方網(wǎng)三家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站舉行了“點(diǎn)擊長(zhǎng)三角――江浙滬新聞網(wǎng)站聯(lián)合采訪活動(dòng)”。2003年7月，江蘇省邀請(qǐng)10家知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“點(diǎn)擊揚(yáng)子江”的聯(lián)合采訪活動(dòng)，赴南京、無錫、揚(yáng)州等8個(gè)沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網(wǎng)上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請(qǐng)了17家中文網(wǎng)絡(luò)媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動(dòng)，對(duì)江蘇省小康社會(huì)建設(shè)情況進(jìn)行專題圖片報(bào)道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網(wǎng)上看河南”大型采風(fēng)活動(dòng)，有32家網(wǎng)絡(luò)媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設(shè)小康社會(huì)、奮力實(shí)現(xiàn)中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請(qǐng)17家全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦了“振興東北老工業(yè)基地網(wǎng)上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體福建行”系列活動(dòng)……

參加此次“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”活動(dòng)中，眾媒體非常重視此次活動(dòng)，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負(fù)責(zé)人等參加采訪團(tuán)。30多家網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合報(bào)道，各媒體記者各展所能，在報(bào)道內(nèi)容和形式上不拘一格，很快就組成了一個(gè)覆蓋全國(guó)的新聞信息網(wǎng)絡(luò)，使新聞報(bào)道不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多視角、多元化的特點(diǎn)。

參加采訪的各網(wǎng)絡(luò)媒體都充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點(diǎn)頻道、顯著位置推出，對(duì)這次采訪活動(dòng)做了突出的報(bào)道。譬如，參加采訪活動(dòng)的中央和各地方網(wǎng)站，包括省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體，都推出了精彩紛呈的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的新聞專題。大眾網(wǎng)作為活動(dòng)的承辦單位，在首頁以動(dòng)畫形式推出“聚焦膠東半島制造業(yè)基地─中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”主題網(wǎng)站，積極為各參與網(wǎng)站提供相關(guān)背景資料及報(bào)道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發(fā)表文字、圖片、音視頻稿件共計(jì)180余篇，其中還有一些英文稿件，一時(shí)間在網(wǎng)上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業(yè)基地?zé)帷?。?jù)全球知名搜索引擎Google顯示，網(wǎng)上僅符合“網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”的查詢結(jié)果就達(dá)約137,000項(xiàng)。在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了前所未有的宣傳山東的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的橋梁和紐帶作用彰顯

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)日趨明顯，而一個(gè)城市要跟上全球化的步伐，首要的是實(shí)現(xiàn)信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動(dòng)了這一進(jìn)程。此間，網(wǎng)絡(luò)媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，合作空間巨大，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會(huì)越來越大，合作的水平、層次和深度只會(huì)越來越高。

網(wǎng)絡(luò)無國(guó)界，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的所有資源與信息都實(shí)現(xiàn)了全球同步共享。山東同時(shí)與如此多網(wǎng)絡(luò)媒體直面交流，幾十家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)同山東進(jìn)行如此集中地報(bào)道，更加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)與特性的再現(xiàn)與提升

網(wǎng)絡(luò)媒體本身就具有全球性，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時(shí)擔(dān)負(fù)起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復(fù)合型媒體的優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的自主選擇和互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn)，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長(zhǎng)，網(wǎng)民可隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行查找和查閱，這充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體合作的巨大能量和影響力。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；媒介融合；團(tuán)購(gòu)

中圖分類號(hào)F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）48-0210-02

從上世紀(jì)90年代中期競(jìng)相出現(xiàn)的傳統(tǒng)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、電子版到三大門戶網(wǎng)站橫空出世；從2003年后 Web2.0時(shí)代下社區(qū)、博客、播客等應(yīng)用方興未艾到目前“全媒體”話題持續(xù)高漲，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅猛發(fā)展將我們推進(jìn)了“新媒體時(shí)代”。 中國(guó)消費(fèi)者在熟悉了淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等電子商務(wù)網(wǎng)站后，通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的比例大幅度提高。2010年興起并迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在北京上海等大城市十分普遍，網(wǎng)友們一起消費(fèi)，集體維權(quán)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起開啟了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新紀(jì)元。

1 新媒體時(shí)代

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。

1.1 新媒體含義

清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！盵1]美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體定義：所有人對(duì)所有人的傳播[2]。陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――小姐傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間，社群之間，產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解消息發(fā)送者與接受者之間的邊界，等等。”[3]

1.2 新媒體時(shí)代特征

1）革新性

新媒體的核心特征為革新性，無論是技術(shù)上革新，形式上革新還是結(jié)構(gòu)上革新。新媒體時(shí)念上的革新尤為關(guān)鍵，理念的革新表現(xiàn)為創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

2）快捷性

新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播，具有快捷傳播的特點(diǎn)，為傳播媒體打通了渠道。滿足信息化大爆炸時(shí)代對(duì)信息的需求。

3）大眾性

新媒體由于形式多樣，使參與者都可以通過各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，這使得平臺(tái)中的任何人都可以成為主體。隨之衍生的“草根文化”日益凸顯。

2 新媒體時(shí)代的媒介融合

2.1 媒介融合概念

“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項(xiàng)正常的項(xiàng)目或者說是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過程，它整合或利用處于單一所有權(quán)或混合所有權(quán)之下的報(bào)社、廣播電子媒體，以增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供給受眾更大的信息量，從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獲得盈利、提供優(yōu)質(zhì)新聞的目的，并最終在數(shù)字時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。”[4]

2.2 新媒體時(shí)代的媒介融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字傳媒的迅速發(fā)展，媒體各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代一去不復(fù)返，迎來了媒體間合作共生的“全媒體”特征的新媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更是推動(dòng)了媒介間的合作，以及跨媒介的合作。

3 團(tuán)購(gòu)

3.1 一種新興的消費(fèi)方式

2008年11月，美國(guó)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站――Groupon在美國(guó)上線，從此引發(fā)全球團(tuán)購(gòu)網(wǎng)市場(chǎng)井噴式發(fā)展，以星星之火可以燎原之勢(shì)蔓延至中國(guó)。始發(fā)于北京、上海、深圳等大城市的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，已成為一種時(shí)尚而前衛(wèi)的消費(fèi)方式。2010年前后，我國(guó)先后涌現(xiàn)出精品一購(gòu)、F團(tuán)、美團(tuán)、24券、都來團(tuán)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)。截至2010年6月底，國(guó)內(nèi)Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家，年度交易金額將近10億。2010年7月15日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，較2009年底增加3 600萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的繼續(xù)壯大以及互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，均為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的迅速發(fā)展提供了潛力巨大的市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)無疑成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物一種消費(fèi)方式，更是大眾消費(fèi)的新興渠道。

3.2 團(tuán)購(gòu)特點(diǎn)

團(tuán)購(gòu)作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式必然有其優(yōu)勢(shì)及不足：

1）優(yōu)勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為網(wǎng)上購(gòu)物的一種組成方式，具備了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的所有優(yōu)點(diǎn)，如方便、快捷、不受地域時(shí)間限制，購(gòu)物成本低等特征；

（2）價(jià)格低于產(chǎn)品市場(chǎng)最低零售價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)是其最主要的核心優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)甚至要比普通網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加明顯。團(tuán)購(gòu)實(shí)質(zhì)相當(dāng)于批發(fā)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于產(chǎn)品在團(tuán)購(gòu)數(shù)量時(shí)的批發(fā)價(jià)格；

（3）產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能夠得到有效的保證。通過參加團(tuán)購(gòu)更多地了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價(jià)格區(qū)間，并參考團(tuán)購(gòu)組織者和其他購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，在購(gòu)買和服務(wù)過程中占據(jù)主動(dòng)地位，真正買到質(zhì)量好、服務(wù)好、價(jià)格合理、稱心如意的產(chǎn)品，達(dá)到省時(shí)、省心、省力、省錢的目的。

2）劣勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目前存在著一些陷阱。例如：家居、攝像等行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格缺乏透明度，有的商家暗地里拉高標(biāo)價(jià)再打折，這樣消費(fèi)者就很被動(dòng)?，F(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)很多是由隱藏在背后的商家發(fā)起的。網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暗箱操作增加了消費(fèi)者的不安全感，減少網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的頻率，最終制約了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。

（2）此外，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還存在售后服務(wù)不完善等問題。售后服務(wù)滯后主要緣于三個(gè)方面，一是人力支持不足，拖延售后問題的解決時(shí)間；二是客戶意識(shí)淡薄，躲避拖延，怠于承擔(dān)責(zé)任，間接地驅(qū)逐自身客戶資源；三是網(wǎng)站負(fù)責(zé)人精力不濟(jì)，耽于主要工作，無力事必躬親，延緩服務(wù)提供時(shí)間，最終客戶忠誠(chéng)度難以為繼。

4 利用媒介力量壯大團(tuán)購(gòu)隊(duì)伍

新媒體時(shí)代媒介成為一種不可忽視的力量滲透到生活中，人們的消費(fèi)觀因媒介而不斷變化。作為一種新興的消費(fèi)方式，團(tuán)購(gòu)更應(yīng)該借助媒介力量不斷發(fā)展壯大。通過資源的整合，使得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。據(jù)悉，首期“新媒體四季會(huì)私密交流酒會(huì)”將于9月28日在北京舉辦，主題就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)與投資人面對(duì)面，這將拉開團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這支新媒體的新軍團(tuán)與資本和市場(chǎng)直接對(duì)接合作的序幕。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)做大必然面臨如何深入挖掘消費(fèi)者資源的問題，與SNS等社交媒體合作，主動(dòng)謀求商業(yè)模式升級(jí)必然是一條出路。一個(gè)行業(yè)的興起必須有一個(gè)良好的投資環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，而此次活動(dòng)將團(tuán)購(gòu)?fù)频搅孙L(fēng)潮浪尖的位置，引起各大媒體注意，借助媒介融合的大潮，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]熊澄宇.新媒體與文化產(chǎn)業(yè).

[2]鄭治.新媒體是什么.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

網(wǎng)絡(luò)使用

對(duì)傳統(tǒng)媒介接觸時(shí)間的影響本研究采用抽樣問卷調(diào)查方式，抽樣框?yàn)橹袊?guó)大陸地區(qū)的全體網(wǎng)民。問卷于2011年12月1日—14日發(fā)放，最終回收有效樣本3000個(gè)。其中男性（N=1687），女性（N=1313）。使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。研究采用里克特五級(jí)量表，讓被訪者自我評(píng)價(jià)使用互聯(lián)網(wǎng)之后其接觸傳統(tǒng)媒介的時(shí)間變化的程度。將被訪者對(duì)報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書籍的接觸時(shí)間合成一個(gè)“傳統(tǒng)媒體”變量，使用多元回歸，分析每天上網(wǎng)時(shí)間、網(wǎng)齡以及常見的網(wǎng)絡(luò)行為與傳統(tǒng)媒介使用時(shí)間的變化之間的相關(guān)關(guān)系。建立方程如表1所示：通過方程和描述統(tǒng)計(jì)分析，研究得出以下結(jié)論：

1.人們因網(wǎng)絡(luò)接觸而減少了使用傳統(tǒng)媒體的時(shí)間

由方程模型可知，網(wǎng)齡與每天上網(wǎng)時(shí)間同傳統(tǒng)媒介接觸時(shí)間呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。說明使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)基礎(chǔ)傳統(tǒng)媒介接觸的時(shí)間就越少。通過頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，我們對(duì)此有更具體的發(fā)現(xiàn)。65.8%（N=1973）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后閱讀報(bào)紙的時(shí)間減少；75.4%（N=2262）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后收聽廣播的時(shí)間減少，其中近一半人認(rèn)為自己收聽廣播的時(shí)間減少很多；62%（N=1860）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看電視的時(shí)間減少；65.3%（N=1959）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看雜志的時(shí)間減少；60.9%（N=1828）的被訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)后看書的時(shí)間減少。與2008年進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)影響力調(diào)查相比，除了看雜志時(shí)間被擠占的人比率減少以外，對(duì)其他傳統(tǒng)媒介使用時(shí)間減少的人有所增加，尤其收聽廣播的時(shí)間被擠占得最多。只有10%左右的被訪者表示在上網(wǎng)后自己接觸報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的時(shí)間有所增加，超過60%的被訪者表示自己接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間減少。在五種傳統(tǒng)媒體中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)接觸而被人們減少使用時(shí)間最多的是廣播。所以網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒介之間存在著替代效應(yīng)，即網(wǎng)絡(luò)占用了人們接觸傳統(tǒng)媒介的時(shí)間。

2.聽廣播的時(shí)間因使用網(wǎng)絡(luò)而減少得最多

通過對(duì)傳統(tǒng)媒介使用時(shí)間增減變化均值的比較，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間對(duì)被訪者傳統(tǒng)媒體使用時(shí)間有顯著影響。此處用每天上網(wǎng)時(shí)間和網(wǎng)齡來衡量網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間。以每天上網(wǎng)時(shí)間衡量，在5種主要的傳統(tǒng)媒介中，人們對(duì)廣播使用時(shí)間受互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間影響最大。后面的圖1顯示，在被訪者的廣播接觸行為中，每天上網(wǎng)3個(gè)小時(shí)與9個(gè)小時(shí)是兩個(gè)拐點(diǎn)。3小時(shí)之前，隨著上網(wǎng)時(shí)間的增多，接觸廣播的時(shí)間減少程度越大。3小時(shí)至9小時(shí)，隨著上網(wǎng)時(shí)間的增多，收聽廣播時(shí)間的減少程度下降。9小時(shí)以后，被訪者收聽廣播時(shí)間的減少量又開始增加。每天上網(wǎng)時(shí)間與閱讀報(bào)紙、雜志、書籍時(shí)間的減少程度變化的趨勢(shì)同廣播媒體的趨勢(shì)相似，但是人們看報(bào)紙、雜志、書籍時(shí)間的減少程度小于廣播的減少程度。每天上網(wǎng)時(shí)間小于5小時(shí)的人閱讀書籍的時(shí)間減小度最小。在每天上網(wǎng)時(shí)間小于9小時(shí)的人群中，上網(wǎng)時(shí)間越多的人看電視的時(shí)間減少得越小。用網(wǎng)齡來衡量，在5種主要的傳統(tǒng)媒介中，廣播收聽時(shí)間減少的程度最大。接觸網(wǎng)絡(luò)不超過1年的人看電視的時(shí)間有明顯的減少，接觸網(wǎng)絡(luò)2年以上的人看電視減少的時(shí)間沒有明顯的差異。接觸網(wǎng)絡(luò)2年以內(nèi)的人，網(wǎng)齡越長(zhǎng)，看報(bào)紙時(shí)間減少的就越多。網(wǎng)齡兩年的人看報(bào)紙的時(shí)間減少得最多。上網(wǎng)時(shí)間不超過兩年的人，看書的時(shí)間遞減；網(wǎng)齡在2-5年以內(nèi)的人，看書的時(shí)間比網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間2年以內(nèi)的人減少的程度小，但網(wǎng)齡超過5年的人，看書時(shí)間又有較大的減少。

3.每天上網(wǎng)時(shí)間較短的人接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間較多

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，除了電視觀眾以外，每天上網(wǎng)時(shí)間不足1小時(shí)的人接觸各種傳統(tǒng)媒體的時(shí)間減少得最小。每天上網(wǎng)3小時(shí)以內(nèi)的人，其傳統(tǒng)媒介接觸時(shí)間被擠占得較多。每天上網(wǎng)3小時(shí)左右的人是接觸各種傳統(tǒng)媒體時(shí)間都最少的人群。每天上網(wǎng)3-9小時(shí)的人，上網(wǎng)時(shí)間越多，其傳統(tǒng)媒介接觸時(shí)間被擠占的相對(duì)較少。上網(wǎng)時(shí)間超過9小時(shí)的人，其對(duì)傳統(tǒng)媒介接觸時(shí)間被擠占的程度又開始增大?？傮w來看，除了雜志之外，網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間在兩年以內(nèi)的被訪者接觸傳統(tǒng)媒介的時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)擠占得較多。說明剛接觸網(wǎng)絡(luò)的人將許多原本花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間轉(zhuǎn)為上網(wǎng)時(shí)間。隨著網(wǎng)齡的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體接觸時(shí)間減少程度保持平穩(wěn)甚至放緩趨勢(shì)。但網(wǎng)齡超過5年的人接觸媒介的時(shí)間又隨著網(wǎng)齡的增加而減少。4.不同網(wǎng)絡(luò)使用偏好對(duì)傳統(tǒng)媒體接觸時(shí)間產(chǎn)生不同影響通過前文的方程可知，接觸網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)小說與傳統(tǒng)媒介的使用時(shí)間變化之間沒有顯著的相關(guān)關(guān)系，其他6種網(wǎng)絡(luò)使用行為與傳統(tǒng)媒介的使用時(shí)間變化有著非常顯著的相關(guān)關(guān)系。由調(diào)查可知，使用網(wǎng)絡(luò)征友和網(wǎng)絡(luò)教育功能越多，他們接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間越少，且使用網(wǎng)絡(luò)征友功能的受眾接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間比使用網(wǎng)絡(luò)教育的受眾略少。由圖2可知，總是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人，接觸傳統(tǒng)媒體時(shí)間最少。而喜歡玩網(wǎng)絡(luò)寵物、網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)辦公的人，他們?cè)蕉嗟慕佑|這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間減少得卻越少，即這些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的增加并沒有更多地減少被訪者接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間。

傳統(tǒng)媒體

一些功能被網(wǎng)絡(luò)替代人們接觸網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)間替代了曾經(jīng)消費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間。但傳統(tǒng)媒體也有一些暫時(shí)無法被網(wǎng)絡(luò)取代的功能，這些功能為傳統(tǒng)媒體挽留了特定的受眾群體。具體而言，筆者認(rèn)為有如下兩點(diǎn)：

1.傳統(tǒng)媒體的受眾資源流失

研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒介之間存在時(shí)間替代效應(yīng)，受眾原本消費(fèi)在傳統(tǒng)媒介上的時(shí)間被更多地用在網(wǎng)絡(luò)上，并且這種趨勢(shì)近四年來一直在加劇。超過60%的網(wǎng)民在調(diào)查中表示他們花在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)接觸而減少。其中，聽廣播的時(shí)間減少得最多而看書的時(shí)間相對(duì)減少得最少。網(wǎng)齡越長(zhǎng)，接觸傳統(tǒng)媒體的時(shí)間越少；而每天的上網(wǎng)時(shí)間和傳統(tǒng)媒介使用時(shí)間之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，但二者之間的增減關(guān)系更為復(fù)雜。

2.提供信息和休閑服務(wù)的傳統(tǒng)媒體時(shí)間容易被網(wǎng)絡(luò)替代

傳統(tǒng)媒體的受眾流失表面體現(xiàn)為受眾的媒介消費(fèi)時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)擠占，而更深層的動(dòng)因是傳統(tǒng)媒介的功能被網(wǎng)絡(luò)所替代。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介提供的細(xì)分功能中，信息傳播、休閑、娛樂、教育等功能容易被替代，而陪伴、儀式等功能則難以被網(wǎng)絡(luò)替代，所以花在這些難以替代的媒介功能上的時(shí)間不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)擠占?？淳W(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說、接受網(wǎng)絡(luò)教育都是信息獲取行為，當(dāng)用戶習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上更迅速、更方便地獲取信息時(shí)，他們就不再尋求傳統(tǒng)媒體的信息功能，自然他們對(duì)傳統(tǒng)媒體使用時(shí)間會(huì)減少。購(gòu)物屬于一種休閑行為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物擠占了人們的休閑時(shí)間，替代了傳統(tǒng)媒體中提供的休閑功能，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的參與者減少了傳統(tǒng)媒介使用時(shí)間。玩網(wǎng)絡(luò)寵物，網(wǎng)絡(luò)投資和網(wǎng)絡(luò)辦公具有很強(qiáng)的目標(biāo)性和任務(wù)性，本不是傳統(tǒng)媒介提供給受眾的功能，完成這些事情不會(huì)占用媒介接觸時(shí)間，因此不存在傳統(tǒng)媒介功能被替代一說。

創(chuàng)新是不易被替代的新功能

傳統(tǒng)媒介的功能較之網(wǎng)絡(luò)媒介，既有已被網(wǎng)絡(luò)媒介替代的功能，也有尚未被替代的功能。因此，傳統(tǒng)媒介要牢牢把握現(xiàn)有受眾，爭(zhēng)取挽回流失的受眾資源；網(wǎng)絡(luò)媒介要發(fā)揮綜合的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒介分流來的受眾資源并爭(zhēng)奪更多的受眾注意力。

1.傳統(tǒng)媒體要樹立全媒體經(jīng)營(yíng)理念

互聯(lián)網(wǎng)已成為集合多種媒介科技的綜合傳播平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒介之間無法實(shí)現(xiàn)的功能替代效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)世界中可能成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)搶占傳統(tǒng)媒體的受眾時(shí)間已是不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體要努力尋求將自身特色與新技術(shù)新潮流相結(jié)合，在充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)的前提下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更新網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)。從“報(bào)網(wǎng)合一”、“臺(tái)網(wǎng)合一”到媒介融合，中國(guó)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)化的道路上進(jìn)行了10年的探索實(shí)踐，取得了顯著成果。傳統(tǒng)媒介的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品已經(jīng)開始形成自主的品牌的影響力，是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要更深入地建立全媒體運(yùn)作經(jīng)營(yíng)的思想。從內(nèi)容的策劃、采編到后期制作包裝都要建立在新媒體傳播的大背景下，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新媒介內(nèi)容和傳播渠道。

2.傳統(tǒng)媒體要尋求功能和目標(biāo)的差異化

互聯(lián)網(wǎng)新媒體是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，融合了現(xiàn)有各媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須有難以替代的核心功能，才能通過這些核心功能維系現(xiàn)有的受眾，并從網(wǎng)絡(luò)媒介中挽回流失的受眾資源。我們的研究證實(shí)了傳統(tǒng)媒介確實(shí)有不為網(wǎng)絡(luò)所替代的功能。深入開發(fā)這些功能是傳統(tǒng)媒介堅(jiān)守現(xiàn)有“領(lǐng)地”，挽回流失受眾的上佳策略。為此，傳統(tǒng)媒體要從目標(biāo)和功能兩個(gè)方面尋求差異化服務(wù)。目標(biāo)的差異化是對(duì)不同的受眾群體采取特定的媒介運(yùn)營(yíng)策略。本研究描繪出了傳統(tǒng)媒介已流失受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征和媒介接觸特征，也明確了堅(jiān)守傳統(tǒng)媒介使用的受眾人群特征。對(duì)未流失的受眾群體，實(shí)施分眾化傳播，分析不同受眾群體的具體需求，從媒介功能的需求，受眾的心理需求到媒介使用時(shí)間的喜好，了解該群體在休閑、娛樂等方面的媒介使用需求和習(xí)慣，由此找出競(jìng)爭(zhēng)的突破點(diǎn)。如對(duì)中老年人群要繼續(xù)以他們熟悉和習(xí)慣的方式提供媒介服務(wù)，尤其要在內(nèi)容上更具有針對(duì)性。對(duì)已經(jīng)流失的受眾群體，要了解他們轉(zhuǎn)而使用網(wǎng)絡(luò)的根本原因，利用網(wǎng)絡(luò)媒介開發(fā)自己的媒介功能，進(jìn)一步結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地開發(fā)新服務(wù)，并以此帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)傳統(tǒng)媒介的更多接觸。功能差異化則首先要立足已有的內(nèi)容資源，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特性對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行重新包裝，如建立多媒體數(shù)據(jù)庫，并通過移動(dòng)終端的app。挖掘受眾新需求實(shí)際是個(gè)創(chuàng)新問題，創(chuàng)新的重點(diǎn)是在不易被替代的新功能上下工夫。從內(nèi)容本身和傳播形式兩方面去拓展新功能。內(nèi)容的創(chuàng)新挖掘在于拓展開發(fā)新的信息關(guān)注點(diǎn)和內(nèi)容主題。傳播形式的創(chuàng)新一方面要延伸加強(qiáng)已有的渠道優(yōu)勢(shì)，另一方面開展該種媒介形式未曾有過的服務(wù)形式。網(wǎng)絡(luò)春晚就是很好地挖掘受眾新需求的案例。網(wǎng)絡(luò)春晚既滿足了全家人儀式化的一起觀看春節(jié)晚會(huì)的家庭習(xí)慣，又融合了網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，增加了網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的互動(dòng)性和選擇性的特點(diǎn)，符合年輕人的媒介接觸習(xí)慣。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)揮綜合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展更多用戶

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域化專業(yè)型小眾化發(fā)展定位

一、網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生及主要發(fā)展模式

所謂網(wǎng)絡(luò)電視,又稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視, 即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)電視包括網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)電視媒體主辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、以及IPTV等幾種主要形式，由于兼具網(wǎng)絡(luò)和電視兩大傳媒的特點(diǎn)，成為當(dāng)前一種極具傳播潛力的一種新型融合媒體。

網(wǎng)絡(luò)電視在“三網(wǎng)融合”背景之下應(yīng)勢(shì)而生，2010年1月13日，國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，為其發(fā)展掃清了政策層面的障礙。而早在此之前網(wǎng)絡(luò)電視就已經(jīng)初露端倪，2001年，新華社與中國(guó)電信聯(lián)手組建了上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視公司，開發(fā)中國(guó)的交互式網(wǎng)絡(luò)電視(簡(jiǎn)稱IPTV)產(chǎn)業(yè)，首開網(wǎng)絡(luò)電視先河。2004年月5月，由中國(guó)網(wǎng)通和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)合資組建的天天在線獲得國(guó)內(nèi)第一個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻播放的業(yè)務(wù)許可，同月央視網(wǎng)絡(luò)電視也粉墨登場(chǎng)，隨后國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)也紛紛效仿建立視頻網(wǎng)站，短短一個(gè)月之內(nèi), 電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)兩大巨頭幾乎同時(shí)舉兵布陣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè), 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視至此進(jìn)入第一個(gè)真正意義上的發(fā)展高峰。

二、技術(shù)上的瓶頸決定網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)發(fā)展

電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)電視的二種主要發(fā)展模式是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式，電信運(yùn)營(yíng)商手握網(wǎng)絡(luò)渠道和網(wǎng)絡(luò)視發(fā)展的關(guān)鍵性技術(shù)因素，而廣電運(yùn)營(yíng)商則擁有網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目制作的優(yōu)勢(shì)，雖然目前國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)“三網(wǎng)融合”的相關(guān)政策，但兩者不論是在技術(shù)層面、利益層面還是價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈層面并沒有真正地想互融合。相反，廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商出于切身利益在網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展上相互制約，各自為戰(zhàn)，如此極不利于形成真正意義上的“三網(wǎng)融合”。在這種局面之下，筆者認(rèn)為，要想真正打破技術(shù)上的瓶頸，唯有“群雄并起，決一雌雄”，打破廣電、電信、網(wǎng)絡(luò)“三分天下有其一”的默契局面，利用區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，形成“跨區(qū)域”的區(qū)域化發(fā)展格局，方能真正推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。筆者認(rèn)為，城市隊(duì)伍網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的方式更主要是可以繞開各地之間的行業(yè)壁壘，有利于形成網(wǎng)絡(luò)電視“跨區(qū)域”的大區(qū)域化聯(lián)合優(yōu)勢(shì)發(fā)展局面，進(jìn)而為突破廣電媒體、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)榧夹g(shù)瓶頸而制約的“三網(wǎng)”真正的融合創(chuàng)造條件。

三、內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄迫使網(wǎng)絡(luò)電視的向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄主要體現(xiàn)在兩方面：一是傳統(tǒng)廣電集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容供應(yīng)技術(shù)上具有先天優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了主導(dǎo)地位，而電信集團(tuán)則處于絕對(duì)劣勢(shì)；二是目前網(wǎng)絡(luò)電視的主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視頻，傳統(tǒng)電視節(jié)目網(wǎng)上點(diǎn)播，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目仍然是傳統(tǒng)電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)電視適合的內(nèi)容沒有創(chuàng)新。且傳統(tǒng)的廣電集團(tuán)在央視和省臺(tái)版塊上面發(fā)展越來越好，綜合節(jié)目或?qū)I(yè)臺(tái)的綜合發(fā)展能力越來越強(qiáng)，但由于時(shí)間限制，不可能傳播更多的節(jié)目。筆者認(rèn)為，這一點(diǎn)歸根結(jié)底是由于網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容供應(yīng)渠道狹窄，沒有形成一種良好的循環(huán)機(jī)制，各家只是把網(wǎng)絡(luò)電視當(dāng)成一個(gè)自身媒體應(yīng)對(duì)層出不窮的各類新媒體的一種補(bǔ)充發(fā)展戰(zhàn)略，并沒有把網(wǎng)絡(luò)電視真正當(dāng)成一種獨(dú)立的媒介產(chǎn)品來對(duì)待。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)范文

一、新媒介下網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)的崛起

在互聯(lián)網(wǎng)興起帶來信息快速膨脹的背景下，憑借著“傳播的即時(shí)性、時(shí)空的穿透性、價(jià)值的多元性和內(nèi)容的包容性”[1]等諸多優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體開始踏入“時(shí)評(píng)”領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)“廣泛的鏈接性、空前的傳播速度、同步性、通達(dá)全球的覆蓋面、不受中間環(huán)節(jié)干擾而直接展示信息原生態(tài)以及公眾的自發(fā)參與等，都是傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的”[2]，因此也可以這樣理解，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的興起和互聯(lián)網(wǎng)輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮，很大程度上促進(jìn)了整個(gè)新聞時(shí)評(píng)的回歸與復(fù)興。

二、非理性網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)成因

非理性網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)是在網(wǎng)絡(luò)給平民階層帶來巨大傳播優(yōu)勢(shì)和話語權(quán)的附屬品，這是民間話語權(quán)與網(wǎng)絡(luò)媒介畸形融合的產(chǎn)物[3]。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，受眾對(duì)輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮抱有很高期待，而網(wǎng)絡(luò)的匿名環(huán)境又為發(fā)表意見提供了心理上的安全保障。當(dāng)缺乏排解渠道的不滿情緒遇到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開放大平臺(tái)，大量不負(fù)責(zé)任的言論隨之出現(xiàn)，這些言論背離了從公共利益出發(fā)的輿論特質(zhì)，還會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中輕松進(jìn)行批量復(fù)制，最終導(dǎo)致輿論監(jiān)督的情緒化因素掩蓋了理性因素。另一方面，許多網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊率和收益的過度追求，讓具有非理性化、情緒化傾向的時(shí)評(píng)在網(wǎng)絡(luò)上肆意蔓延。

三、規(guī)避非理性網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)，精準(zhǔn)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

作為有效進(jìn)行思想文化信息集散、發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用的重要手段，網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)在輿論監(jiān)督領(lǐng)域發(fā)揮的作用越來越舉足輕重。正因如此，合理規(guī)避非理性網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，才能更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)監(jiān)督作用，乃至助推和諧社會(huì)的健康發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)媒體首先應(yīng)自律

作為傳播網(wǎng)絡(luò)信息的“門戶”，互聯(lián)網(wǎng)媒體是非理性時(shí)評(píng)的傳播載體，因此也理所應(yīng)當(dāng)成為率先自律的典范。一方面互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)單純?yōu)樽非簏c(diǎn)擊率和廣告收益，而對(duì)非理性網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)進(jìn)行過度編輯策劃，博得眼球；另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體要主動(dòng)承擔(dān)起規(guī)避網(wǎng)絡(luò)非理性時(shí)評(píng)的職責(zé)，制定媒體內(nèi)部責(zé)任明確、獎(jiǎng)懲明晰的相應(yīng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)媒體自律體系。

（二）進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)媒體不應(yīng)是一個(gè)被動(dòng)方，而應(yīng)強(qiáng)化主體意識(shí)，能動(dòng)地引導(dǎo)輿論?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)聲，應(yīng)抓住多元與客觀并重的基本原則，一方面要保留廣納百川、廣開言路的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造良好輿論環(huán)境；另一方面注重對(duì)信息的篩選和甄別，引領(lǐng)并駕馭來自各個(gè)渠道的信息，更多有價(jià)值的內(nèi)容，贏得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)民的信任，形成更為規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。另外網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)不應(yīng)以提供情緒排解渠道為理由，一味縱容不理性情緒，更應(yīng)拿出網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)有的責(zé)任與態(tài)度，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，用更為親和視角，關(guān)注解決問題和化解矛盾的過程與成效，以情感人、以理動(dòng)人，對(duì)“非理性”問題進(jìn)行巧妙真誠(chéng)地“理性解決”，在擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的具體行動(dòng)中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的價(jià)值主導(dǎo)作用。

（三）對(duì)非理性時(shí)評(píng)嚴(yán)防死守

網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)自身的嚴(yán)格約束仍無法避免網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)公開平臺(tái)中進(jìn)行“自由施展”，在這個(gè)公眾的意見市場(chǎng)中，必須要有一個(gè)客觀公正的角色，進(jìn)行去偽存真地有效工作，一方面保護(hù)和維護(hù)網(wǎng)民正常的輿論監(jiān)督空間，同時(shí)最大限度減少非理性時(shí)評(píng)帶來的負(fù)面影響，及時(shí)扼制不良勢(shì)頭，讓更為真實(shí)客觀的觀點(diǎn)占領(lǐng)精神高地。這個(gè)角色不僅可以在幕后進(jìn)行監(jiān)督工作，更可以在臺(tái)前發(fā)表權(quán)威意見，潛移默化中促進(jìn)理性輿論監(jiān)督氛圍的形成。

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論越來越真實(shí)的代表了一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)主流價(jià)值觀的大背景下，只有加強(qiáng)行業(yè)自律、提高互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)水平，并合理對(duì)網(wǎng)絡(luò)非理性時(shí)評(píng)加以引導(dǎo)規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督才會(huì)向更加理性、客觀的方向發(fā)展，構(gòu)建起更加健康、清新的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督體系。

注釋：

[1]周瑞金.十年網(wǎng)絡(luò)評(píng)論打造“新意見階層”[N].新華網(wǎng)，2009

[2]金光華.強(qiáng)化新聞時(shí)評(píng) 提升話語主導(dǎo)權(quán)[J].視聽縱橫，2009（3）