網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

廣電視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)

廣電傳媒視頻網(wǎng)站雖然在發(fā)展時(shí)間上落后于商業(yè)視頻網(wǎng)站，但其依托于實(shí)力雄厚的廣電傳媒，在政策、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面具有優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

政府政策支持的優(yōu)勢(shì)。在視頻網(wǎng)站發(fā)展伊始，視頻網(wǎng)站的創(chuàng)辦基本上沒有進(jìn)入門檻，隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，政府開始介入，并陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范視頻網(wǎng)站行業(yè)。2007 年，廣電總局頒布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司必須向廣播電影電視主管部門申請(qǐng)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或履行備案手續(xù)，獲得許可的400 多家網(wǎng)站中大部分是廣電傳媒的網(wǎng)站。2010年，廣電總局發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，只有擁有牌照者才能從事互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，第一批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的獲得者分別是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司三家國(guó)有廣電傳媒集團(tuán)。這些舉措一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)起到了規(guī)范作用，另一方面也嚴(yán)格限制了視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)準(zhǔn)入，形成了一定的市場(chǎng)壁壘，對(duì)廣電傳媒的視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)具有政策上的保護(hù)作用。

視頻內(nèi)容專業(yè)性和原創(chuàng)性優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容為王一直是傳統(tǒng)媒體制勝的法寶，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更加需要網(wǎng)站提供的視頻內(nèi)容具有專業(yè)性和原創(chuàng)性，而廣電傳媒在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是92.6%和87.2%；新聞、資訊、時(shí)事類的視頻節(jié)目觀看比例為74.5%，居第三位。 以上數(shù)據(jù)表明，豐富、專業(yè)、原創(chuàng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容在網(wǎng)民的視聽中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易受到網(wǎng)民和廣告商的喜愛。

經(jīng)營(yíng)上的低成本優(yōu)勢(shì)。視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)成本主要包括內(nèi)容、寬帶和服務(wù)器。在我國(guó)，商業(yè)視頻網(wǎng)站發(fā)展之初存在著大量視頻內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象，隨著政府開始整頓互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題，依靠侵權(quán)維持生存的空間越來(lái)越小，商業(yè)視頻網(wǎng)站除了應(yīng)對(duì)帶寬和服務(wù)器成本之外，還要支付大筆費(fèi)用購(gòu)買正版影視作品。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)的招股說(shuō)明書顯示，從2007年到2010年的三年時(shí)間里，優(yōu)酷網(wǎng)花費(fèi)了近30萬(wàn)美元解決版權(quán)問題，涉及的版權(quán)糾紛訴訟案件達(dá)到了488件，這些必然會(huì)加重商業(yè)視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)成本和負(fù)擔(dān)。與商業(yè)視頻網(wǎng)站購(gòu)買內(nèi)容的成本相比，廣電傳媒視頻網(wǎng)站由于依托于廣電自身的節(jié)目資源，無(wú)需支付高額的版權(quán)費(fèi)用，在經(jīng)營(yíng)上具有低成本優(yōu)勢(shì)。

范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。由于進(jìn)入規(guī)制的限制，商業(yè)視頻網(wǎng)站難以進(jìn)入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，往往是單一的網(wǎng)絡(luò)公司，而廣電傳媒集團(tuán)擁有廣播、電視、雜志、報(bào)紙等多種傳播載體。視頻網(wǎng)站實(shí)際上是傳統(tǒng)廣電在傳播方式上的延伸，這種跨媒體優(yōu)勢(shì)使廣電媒體可以在視頻網(wǎng)站和其他媒體之間共享內(nèi)容資源，從而實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

存在的問題

雖然廣電傳媒在政策、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)成本方面有優(yōu)勢(shì)，但是在流量、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面則落后于商業(yè)視頻網(wǎng)站。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)靈活性不足。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是，收入和成本都比較低，確切地說(shuō)是成本曲線被拉長(zhǎng)了，啟動(dòng)媒體業(yè)務(wù)所需的高昂的原始投資減少了，這為以低成本吸引成千上萬(wàn)受眾的小網(wǎng)站創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。在這種情況下，網(wǎng)站的創(chuàng)新變得非常重要，但任何網(wǎng)站的創(chuàng)新由于非常容易被模仿，所以不可能長(zhǎng)期保持經(jīng)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)地位，這就使得網(wǎng)站在創(chuàng)新的同時(shí)需要對(duì)市場(chǎng)具有高度敏感、快速反應(yīng)與迅速適應(yīng)的能力。從制度層面上來(lái)說(shuō)，雖然廣電媒體視頻網(wǎng)站具有諸多優(yōu)勢(shì)，也可以通過(guò)政策保護(hù)的方式塑造市場(chǎng)壁壘，但這種保護(hù)和相對(duì)較小的壓力也導(dǎo)致廣電媒體視頻網(wǎng)站的危機(jī)感和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力不足。與商業(yè)視頻網(wǎng)站相比，缺乏足夠的市場(chǎng)敏感，在適應(yīng)市場(chǎng)變化和經(jīng)營(yíng)的靈活性等方面落后于商業(yè)視頻網(wǎng)站。

經(jīng)營(yíng)模式與盈利模式單一。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的不同在于，視頻網(wǎng)站不僅是一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播和欣賞的平臺(tái)，還是一個(gè)交流、交友、交易平臺(tái)。因此，國(guó)外視頻網(wǎng)站的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)就是視頻網(wǎng)站門戶化，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也在此潮流下將交友、娛樂、游戲等功能與視頻觀看、下載等服務(wù)結(jié)合起來(lái)。優(yōu)酷、搜狐視頻等網(wǎng)站憑借網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能多元化，始終處于視頻網(wǎng)站前列。與之相比，廣電傳媒視頻網(wǎng)站主要是單一的視頻網(wǎng)站，提供的視頻基本上都是電視臺(tái)的節(jié)目，缺乏與用戶的交流和與其他平臺(tái)的合作，在用戶體驗(yàn)、終端技術(shù)以及服務(wù)功能等方面不如商業(yè)視頻網(wǎng)站。

與廣電傳媒視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)模式單一相對(duì)應(yīng)的是其盈利模式的單一，盈利現(xiàn)狀不容樂觀。在美國(guó)，Hulu為用戶提供正版內(nèi)容，優(yōu)化頁(yè)面和寬帶功能，還開發(fā)Hulu Plus視頻訂閱服務(wù)，通過(guò)降低訂閱費(fèi)的方式吸引更多用戶通過(guò)iPad等移動(dòng)終端收看Hulu的視頻節(jié)目。最新數(shù)據(jù)顯示，2011年Hulu營(yíng)收達(dá)4.2億美元。在我國(guó)，廣電傳媒視頻網(wǎng)站在盈利模式上基本沒有創(chuàng)新，在依靠廣告實(shí)現(xiàn)收費(fèi)這一模式上也落后于商業(yè)視頻網(wǎng)站。

發(fā)展對(duì)策

面對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)方式、盈利模式等方面的問題，廣電傳媒視頻網(wǎng)站可以從內(nèi)容、渠道、營(yíng)銷三個(gè)方面入手，探索應(yīng)對(duì)商業(yè)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的策略。

第一，渠道戰(zhàn)略。新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)首先是傳播渠道之爭(zhēng)，在渠道布局完成之后，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)重新回到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)上。廣電媒體在內(nèi)容方面比商業(yè)視頻網(wǎng)站更具先天優(yōu)勢(shì)，因此，廣電媒體必須堅(jiān)持在保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下加強(qiáng)對(duì)渠道的占有，在視頻網(wǎng)站、有線、無(wú)線、戶外、移動(dòng)等新媒體的培育期及早介入，通過(guò)渠道擴(kuò)張?zhí)岣哂脩舻母采w率和接觸率，降低用戶的接觸成本，培養(yǎng)用戶的“黏度”，以加強(qiáng)市場(chǎng)控制力。

在擁有節(jié)目?jī)?nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和向新媒體平臺(tái)戰(zhàn)略延伸的前提下，廣電傳媒視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵在于對(duì)內(nèi)容資源和傳播渠道或多種新媒體平臺(tái)的整合?！?011年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻分享的用戶比例達(dá)到49.4%，有 35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)把值得推薦的視頻分享到博客或個(gè)人空間類產(chǎn)品中。在這種情況下，廣電傳媒視頻網(wǎng)站可以通過(guò)有效整合SNS、微博、手機(jī)等平臺(tái)，使網(wǎng)民最大限度地接觸到內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源多次售賣，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的附加值。

第二，內(nèi)容發(fā)展策略。在媒體融合時(shí)代，雖然渠道擴(kuò)張是媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略，但內(nèi)容始終都是吸引網(wǎng)民視聽的根本。因此，廣電媒體在充分利用新媒體的同時(shí)，也應(yīng)該保持并加強(qiáng)廣電媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)地位。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)了“自制內(nèi)容主流化”的傾向，商業(yè)視頻網(wǎng)站在購(gòu)買正版影視節(jié)目之余，加強(qiáng)了對(duì)自制節(jié)目的投入，包括優(yōu)酷、土豆、奇藝、搜狐高清等在內(nèi)的視頻網(wǎng)站紛紛推進(jìn)“自制劇”戰(zhàn)略。如奇藝宣布2012年“奇藝出品”將投入近兩億資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的制作。針對(duì)這種趨勢(shì)，廣電媒體可以通過(guò)自制優(yōu)秀節(jié)目、收購(gòu)優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作公司或與好的節(jié)目制作公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作等手段加強(qiáng)自己在內(nèi)容領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特征在于打破了專業(yè)制作者對(duì)內(nèi)容制作的壟斷，從視頻網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)看，分享類視頻網(wǎng)站的興起即在于充分利用了網(wǎng)民自制視頻的熱情。Hulu模式和Youtube的區(qū)別在于，前者主要以傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容為特點(diǎn)，后者則是以UGC為主。即使在定位上有此差別，但兩家視頻網(wǎng)站目前都在著力發(fā)展UGC業(yè)務(wù)。這種做法不僅可以降低視頻網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)成本，還可以更大限度地提高網(wǎng)民的參與度和對(duì)網(wǎng)站的粘度。

新媒體的獨(dú)特之處在于，它打破了時(shí)間、空間的限制和信息傳播與接受的界限，改變了傳統(tǒng)的視聽時(shí)間，使得傳統(tǒng)上以時(shí)間和空間為主要參數(shù)的市場(chǎng)劃分體系轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)偏好為主要參數(shù)的市場(chǎng)劃分體系。在這種情況下，不同消費(fèi)偏好的用戶會(huì)尋求與其需求和偏好相應(yīng)的終端、載體。由此，根據(jù)用戶使用終端、載體和消費(fèi)偏好的不同，制作并播放適應(yīng)不同終端的節(jié)目以及個(gè)性化、定制化的內(nèi)容便成為廣電傳媒視頻網(wǎng)站應(yīng)有的選擇。

第三，營(yíng)銷策略。要解決經(jīng)營(yíng)模式和收入來(lái)源單一化的問題，廣電傳媒視頻網(wǎng)站需要從以下幾個(gè)方面入手，探索多種經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多元化的收入。

以內(nèi)容和用戶為基礎(chǔ)拓展多種盈利模式?！懊赓M(fèi)內(nèi)容+廣告”是傳統(tǒng)媒體也是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利模式，這種模式具有現(xiàn)實(shí)性并不意味著其合理性。對(duì)于廣電傳媒視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，除了廣告之外，還可以根據(jù)內(nèi)容的質(zhì)量、時(shí)間和用戶的細(xì)分探索不同的盈利模式，拓展多種收入來(lái)源。

以平臺(tái)為基礎(chǔ)的多種盈利模式。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不同之處在于它是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，信息或節(jié)目?jī)?nèi)容的獲取、發(fā)送、分享以及信息或物品的交易等皆可在此平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)。因此，廣電傳媒視頻網(wǎng)站應(yīng)該突破“內(nèi)容提供商”的傳統(tǒng)角色，轉(zhuǎn)型為“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商”。這就意味著，除視頻業(yè)務(wù)外，廣電傳媒視頻網(wǎng)站可以探索電子商務(wù)、網(wǎng)游、SNS網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多種業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式和收入來(lái)源的多元化。

以載體為基礎(chǔ)拓展多種利潤(rùn)來(lái)源。新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的不僅是新的傳播載體，也帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)模式。廣電傳媒視頻網(wǎng)站應(yīng)適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)不同的載體形成新的經(jīng)營(yíng)模式，以拓寬收入來(lái)源。例如，在手機(jī)上網(wǎng)日益普及和手機(jī)付費(fèi)習(xí)慣更易形成的今天，廣電傳媒可以通過(guò)與iPhone、iPad、電子書等終端提供商合作，為用戶提供更多樣化、個(gè)性化的收費(fèi)內(nèi)容，創(chuàng)造真正意義上的“用戶付費(fèi)”盈利模式。2012c

第2篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞

1 引言

2013年年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個(gè)百分比。截止2012年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。其中手機(jī)網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

隨著我國(guó)3G和“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，有專家預(yù)測(cè)，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)媒體將成為最有活力、最有實(shí)力的媒體之一，這對(duì)社會(huì)發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢(shì)必引起新聞人的關(guān)注。

移動(dòng)媒體將逐步成為媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵菲脚_(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)媒體可以分為手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對(duì)移動(dòng)媒體形態(tài)進(jìn)行新的整合，對(duì)新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。

2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍來(lái)看，日本的手機(jī)媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺(tái)上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場(chǎng)的開發(fā)。當(dāng)前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應(yīng)用和娛樂類應(yīng)用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，近些年有顯著的提升。

在我國(guó)，1987年移動(dòng)電話開始產(chǎn)生，2000年中國(guó)移動(dòng)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，短信業(yè)務(wù)開始迅猛增長(zhǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機(jī)構(gòu)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動(dòng)終端。2006年央視將400多個(gè)欄目?jī)?nèi)容放到手機(jī)平臺(tái)呈現(xiàn)給手機(jī)用戶，提供直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國(guó)進(jìn)入3G時(shí)代后，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用平臺(tái)，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂媒體等。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計(jì)算技術(shù)的完善，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應(yīng)用”模式逐步發(fā)展，將成為未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)。2009年中國(guó)移動(dòng)與中廣移動(dòng)合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機(jī)電視布局手機(jī)終端。

3 移動(dòng)新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力將新聞的力量擴(kuò)展到移動(dòng)終端方面。移動(dòng)新聞媒體作為一類相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動(dòng)新媒體經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了與世界移動(dòng)新媒體的同步發(fā)展。近年來(lái)，在中國(guó)，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，蓬勃發(fā)展。中國(guó)視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購(gòu)買、用戶上傳、合作集成等多渠道來(lái)源。傳統(tǒng)電臺(tái)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強(qiáng)大的影響力。民營(yíng)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容的制作和方面成長(zhǎng)迅速，成為視聽新媒體市場(chǎng)上活躍的力量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長(zhǎng)，其所承載的視聽新媒體業(yè)務(wù)也各有特點(diǎn)。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動(dòng)類業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動(dòng)類視聽新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。

終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)、收音機(jī)，擴(kuò)展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機(jī)、MP4、小型平板電腦等。電視機(jī)向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動(dòng)化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺(tái)化方向發(fā)展。

用戶消費(fèi)格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)視頻與手機(jī)音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費(fèi)方式不同，視聽新媒體形成了直播、點(diǎn)播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費(fèi)方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、版權(quán)營(yíng)銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動(dòng)等多種營(yíng)銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4 移動(dòng)新聞媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)及市場(chǎng)規(guī)?；纫蛩?，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學(xué)院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認(rèn)為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類型的媒介服務(wù)，認(rèn)為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認(rèn)為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進(jìn)的信息傳播平臺(tái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國(guó)的Andrew Nachison 對(duì)融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類媒體和廣播電視媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導(dǎo)致了手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。

4.2 新媒體反應(yīng)比傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強(qiáng)、個(gè)人化等特點(diǎn)，個(gè)人用戶配備很簡(jiǎn)單，無(wú)需復(fù)雜的裝置，只要當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動(dòng)終端運(yùn)行良好，就可以以最快的速度通過(guò)個(gè)人移動(dòng)智能終端向外界第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應(yīng)迅速、靈活機(jī)動(dòng)的特性在突發(fā)事件的報(bào)道中展現(xiàn)得尤為突出。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻報(bào)道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無(wú)疑問，手機(jī)正成為當(dāng)前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報(bào)道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞報(bào)道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。

4.3 移動(dòng)媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速

移動(dòng)媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)常看到個(gè)人在微博上的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬(wàn)或者幾十萬(wàn)的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報(bào)道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或電視新聞，而是個(gè)人在手機(jī)微博上報(bào)道出來(lái)的，給出了第一時(shí)間的地震情況，微博上的相關(guān)報(bào)道點(diǎn)擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災(zāi)區(qū)祈福的功能，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)有上萬(wàn)名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過(guò)虛擬空間的參與活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會(huì)關(guān)注度獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學(xué)生所占比例最大，他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)立的采編權(quán)，有著對(duì)信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞的深度報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時(shí)間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體。可以看出，傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。

4.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇

受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來(lái)越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對(duì)新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對(duì)傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗(yàn)之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和采編優(yōu)勢(shì)，推出適宜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時(shí)間的資訊，這對(duì)留住或喚回年輕讀者是非常好的機(jī)遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機(jī)。

5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略

5.1 在內(nèi)容制作方面向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)移

廣電與紙質(zhì)類媒體系統(tǒng)正在推進(jìn)移動(dòng)媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動(dòng)媒體，各個(gè)內(nèi)容新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也朝著移動(dòng)化方向進(jìn)展。CMMB即中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，通過(guò)衛(wèi)星和地面無(wú)線廣播方式，在手機(jī)、上網(wǎng)本、平板電腦等移動(dòng)智能終端上，可以在任何時(shí)間地點(diǎn)接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運(yùn)營(yíng)，涵蓋全國(guó)100多大中城市，包括時(shí)事、政務(wù)、交通運(yùn)輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。

5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機(jī)媒體。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額已突破40%。電視媒體的認(rèn)可和進(jìn)駐，意味著搜狐新聞客戶端的強(qiáng)勢(shì)地位正在鞏固，其優(yōu)勢(shì)地位將提高整個(gè)手機(jī)新聞客戶端行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻。日前，央視財(cái)經(jīng)頻道正式與搜狐達(dá)成合作，推出電子刊物《央視財(cái)經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機(jī)新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財(cái)經(jīng)》中，央視財(cái)經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來(lái)豐富的財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財(cái)經(jīng)》訂閱用戶已超150萬(wàn)，成為增長(zhǎng)速度最快的電子刊物。

5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏

當(dāng)前我國(guó)正處于多種媒體融合時(shí)代，在媒體相互融合的過(guò)程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當(dāng)前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財(cái)經(jīng)新媒體整合各種媒體的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團(tuán)；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。

5.4 新聞生產(chǎn)流程再造

融合媒體時(shí)代要求新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行全面改造，以求在媒介機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。流程再造是對(duì)罪之的作業(yè)流程進(jìn)行根本的再思考和徹底的再設(shè)計(jì)，目標(biāo)是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績(jī)效的重大改進(jìn)。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機(jī)構(gòu)以一種完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過(guò)程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專門機(jī)構(gòu)對(duì)素材作出價(jià)值判斷，確認(rèn)其影響力；再次，要解決新聞制作及問題，制作的新聞內(nèi)容要能同時(shí)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說(shuō)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個(gè)人身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，能同時(shí)提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺(tái)上的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的全方位使用。

參考文獻(xiàn)

[1] 魏江，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動(dòng)新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學(xué)，2009，（21—24）。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》元旦發(fā)表多篇文章指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年飛速發(fā)展，國(guó)力愈來(lái)愈強(qiáng)大，2008年將見證這個(gè)新的“全球大國(guó)”的誕生。中國(guó)的消費(fèi)力更可能拯救全球經(jīng)濟(jì)避免陷入衰退。

新稅法實(shí)施：對(duì)小型、微型各高新技術(shù)企業(yè)有利

《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》將于2008年1月1日正式施行。企業(yè)所得稅法規(guī)定，符合條件的小型微利企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

農(nóng)業(yè)將成為2008年全球投資熱點(diǎn)

據(jù)德國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，自2007年初以來(lái)，小麥、黃豆和牛奶在全球期貨市場(chǎng)上的價(jià)格分別上漲了82%、65%和46%。德國(guó)DWS、瑞士信貸銀行等知名投行近期發(fā)表的研究報(bào)告顯示，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格呈繼續(xù)上揚(yáng)的趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)將成為2008年全球投資熱點(diǎn)。其主要依據(jù)是：全球農(nóng)業(yè)處于全面復(fù)蘇周期的開始，今后幾年農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)將基本保持供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)，因?yàn)榻窈?年將有25億人口的收入超過(guò)3000至5000美元，這些富裕起來(lái)的人口對(duì)高檔食品的需求將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高。據(jù)瑞士信貸集團(tuán)估計(jì)，今后幾年食品生產(chǎn)每年至少增長(zhǎng)3.3%，才能滿足增長(zhǎng)需求，而這是不現(xiàn)實(shí)的，因?yàn)槿蚋孛娣e擴(kuò)大和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高都是有限的，在過(guò)去20年中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率只提高了1.3%，盡管期間使用了轉(zhuǎn)基因種子。

發(fā)改委首次以漲為主鼓勵(lì)廉價(jià)藥 藥價(jià)上漲成趨勢(shì)

國(guó)家發(fā)改委近日了粘菌素等26種藥品最高零售價(jià)格的通知，不過(guò)與以前的24次調(diào)整藥價(jià)不同的是，發(fā)改委此次以調(diào)高藥價(jià)為主，尤其是葡萄糖大輸液等廉價(jià)藥，這次調(diào)價(jià)反映出強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)，那就是通過(guò)提高普藥和廉價(jià)藥的價(jià)格，以鼓勵(lì)支持廉價(jià)藥的生產(chǎn)。

中國(guó)企業(yè)國(guó)際融資洽談會(huì)啟動(dòng)

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由天津市政府、全國(guó)工商聯(lián)、美國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)協(xié)會(huì)共同舉辦的“中國(guó)企業(yè)國(guó)際融資洽談會(huì)”，將于2008年6月舉辦第二屆大會(huì)，籌備工作已經(jīng)正式啟動(dòng)。首屆融洽會(huì)共有來(lái)自全國(guó)各地、香港和臺(tái)灣地區(qū)，以及17個(gè)國(guó)家的1556家單位參會(huì)。

中企動(dòng)力推出“Google出口易”

Google與合作伙伴中企動(dòng)力攜手推出“Google出口易”，作為最新概念外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)解決方案。據(jù)悉，這項(xiàng)服務(wù)覆蓋美國(guó)、英國(guó)等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100多種語(yǔ)言界面，能幫助外貿(mào)企業(yè)在世界各地打開有效的推廣空間，并可利用分析工具跟蹤效果和衡量投資回報(bào)，廣告按點(diǎn)擊付費(fèi)。為配合“Google出口易”計(jì)劃，中企動(dòng)力已從9月份起開始“外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)解決方案”全國(guó)巡講活動(dòng)，覆蓋全國(guó)26個(gè)城市，對(duì)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面的指導(dǎo)。

中國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大有可為

目前，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，但結(jié)構(gòu)性的調(diào)整還很重要。人民生活水平不斷提高，但我們的消費(fèi)占GDP比重從改革開放初期的72%降到了44%。降低有各種因素，有我們習(xí)慣于儲(chǔ)蓄的因素，也有投資增長(zhǎng)過(guò)快壓縮了消費(fèi)的因素。但更重要的是，我們要有新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而這個(gè)新的休閑產(chǎn)業(yè)、休閑經(jīng)濟(jì)，包括旅游，娛樂，體育，文化等等，是中國(guó)在建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程里，甚至到今后的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和較快、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。

美國(guó)銀行預(yù)測(cè)2008年人民幣美元匯率將達(dá)6.8：1

美國(guó)銀行了對(duì)2008年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)報(bào)告。美國(guó)銀行大中華區(qū)經(jīng)濟(jì)與策略主管汪濤博士認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)可以經(jīng)受住美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的影響，在2008年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)全年GDP增長(zhǎng)10％；外匯儲(chǔ)備將進(jìn)一步擴(kuò)大，再增加4000億美元；受能源與食品價(jià)格上漲的影響，全年通脹壓力仍然比較大，預(yù)計(jì)CPI增幅將達(dá)到4.5％。人民幣繼續(xù)保持升值，兌換美元匯率預(yù)計(jì)達(dá)到6.8：1。

財(cái)政部出新規(guī)，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)糧價(jià)

財(cái)政部最新公告稱，2008年1月1日至12月31日，對(duì)小麥、玉米、稻谷、大米、大豆等原糧及其制粉產(chǎn)品征收5%至25%不等的出口暫定關(guān)稅。

其中，麥類和麥類制粉出口暫定稅率分別為20%和25%，玉米、稻谷、大米、大豆出口暫定稅率為5%，玉米制粉、大米制粉、大豆制粉出口暫定稅率為10%。

財(cái)政部還宣布，從2007年12月20日起，取消小麥、稻谷、大米、玉米、大豆等84類原糧及制粉產(chǎn)品的出口退稅。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，頻繁頒布緊縮糧食出口政策，旨在增加這些糧食作物的出口成本，保證國(guó)內(nèi)供給，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)糧價(jià)。

民營(yíng)資本獲準(zhǔn)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)

信產(chǎn)部和廣電總局聯(lián)合，只要符合國(guó)有控股以及其他資質(zhì)，就可以進(jìn)行視頻生產(chǎn)。這一規(guī)定對(duì)于民營(yíng)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域有著重大意義。

根據(jù)這一規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的單位應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，此外，還要符合節(jié)目安全傳播管理制度、具有視聽節(jié)目資源儲(chǔ)備、相應(yīng)的技術(shù)能力、網(wǎng)絡(luò)資源和資金、技術(shù)人員等共八條標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)土部：今年起建設(shè)用地實(shí)行動(dòng)態(tài)備案

日前記者從國(guó)土資源部獲悉，為適應(yīng)宏觀調(diào)控需要，建立土地審批情況和供應(yīng)情況的快速反應(yīng)機(jī)制，我國(guó)從今年1月1日起實(shí)行建設(shè)用地動(dòng)態(tài)備案。

通知要求，各省市要利用分析建設(shè)用地審批和供應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)掌握新增建設(shè)用地的規(guī)模、節(jié)奏、產(chǎn)業(yè)分布和用途結(jié)構(gòu)等情況，建立建設(shè)用地備案數(shù)據(jù)的分析機(jī)制。根據(jù)規(guī)定，各地要在對(duì)備案數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，按季度和年度定期形成分析報(bào)告（有條件的可形成月度報(bào)告）定期上報(bào)國(guó)土資源部。

國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)施方案

國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)了新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)重大專項(xiàng)實(shí)施方案。會(huì)議認(rèn)為，該方案已基本成熟，具備了啟動(dòng)實(shí)施的條件。行業(yè)分析師普遍認(rèn)為，所謂新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信，就是移動(dòng)通信3G技術(shù)。新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信代表了信息技術(shù)的主要發(fā)展方向，實(shí)施這一專項(xiàng)將大大提升我國(guó)無(wú)線移動(dòng)通信的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和創(chuàng)新能力，推動(dòng)我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)和產(chǎn)業(yè)向世界先進(jìn)水平跨越。

少林寺出資3億元再造新寺并建全國(guó)最大佛學(xué)院

擁有空相寺、二祖庵等眾多下院的少林寺，隨著國(guó)外弟子的增多和對(duì)禪武的重視，近年相繼在德國(guó)、意大利等國(guó)設(shè)立分院。正當(dāng)人們感嘆少林文化走向國(guó)際之時(shí)，又傳來(lái)少林寺正在滎陽(yáng)洞林寺舊址上，計(jì)劃投資約3億元，再打造一個(gè)“新少林寺”的消息。該寺監(jiān)院釋延若介紹，新寺規(guī)劃占地1600畝，預(yù)計(jì)10年完成。與少林寺有所不同的是，此地還要建一個(gè)大型的佛學(xué)院。在建的洞林寺佛學(xué)院，將以南傳、北傳、藏傳3個(gè)語(yǔ)種分別教學(xué)，除預(yù)科班和本科班外，還設(shè)立3年制研究生班，只對(duì)出家人招生。

國(guó)際油價(jià)首次突破每桶100美元大關(guān)

第4篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為3.5億，在網(wǎng)民中的滲透率為65.1％。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越成熟，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。面對(duì)這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，我國(guó)民營(yíng)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都需要思考如何能夠制定出更加符合自身發(fā)展規(guī)律的經(jīng)營(yíng)路線。而做到這一點(diǎn)不僅僅是基于對(duì)市場(chǎng)的思考，還在于對(duì)自身的準(zhǔn)確定位——即我國(guó)民營(yíng)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)分別承擔(dān)了怎樣的使命。使命的不同，自身具備的資源、條件不同，都導(dǎo)致民營(yíng)視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)差異化。

民營(yíng)視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的現(xiàn)狀

我國(guó)民營(yíng)視頻網(wǎng)站群體崛起于Web2.0時(shí)代，在經(jīng)歷了2006—2010年的高速發(fā)展之后，2011年開始進(jìn)入平穩(wěn)的行業(yè)成熟期。截至2012年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.5億，用戶使用率為65.1％，半年內(nèi)用戶增長(zhǎng)2500萬(wàn)人。艾瑞咨詢的“2012年第一、二季度中國(guó)在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，2012上半年我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47.7億元（2011年全年為62.7億元），第二季度門戶視頻網(wǎng)站、客戶端視頻、垂直類視頻網(wǎng)站的廣告主分別達(dá)到463、600、1100家。對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，業(yè)界和社會(huì)都給予了很大的關(guān)注。

對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站而言，由于純粹的商業(yè)化運(yùn)作，其承擔(dān)的使命更多是基于市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)壓力，與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)本身有意識(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任截然不同。

首先，去盜版的責(zé)任意識(shí)。由于市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了變化，人們的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，尤其隨著網(wǎng)絡(luò)視頻國(guó)家隊(duì)的登場(chǎng)，市場(chǎng)秩序的整頓也在同步進(jìn)行，打擊盜版的力度也越來(lái)越大。所以廣告主，尤其是一些品牌客戶不會(huì)在盜版影視或者是盜版網(wǎng)站上投放廣告。目前民營(yíng)視頻網(wǎng)站的主要盈利來(lái)源于廣告，版權(quán)問題無(wú)疑成為了視頻網(wǎng)站的致命傷，在現(xiàn)實(shí)壓力下，視頻網(wǎng)站開始正面應(yīng)對(duì)版權(quán)問題。

其次，增強(qiáng)草根話語(yǔ)權(quán)的陣地。民營(yíng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一在于以互動(dòng)為主的UGC視頻，為用戶提供展現(xiàn)自己價(jià)值的平臺(tái)。這種網(wǎng)民參與的分享模式吸引網(wǎng)友積極制作上傳原創(chuàng)內(nèi)容，不僅能豐富視頻網(wǎng)站的內(nèi)容資源，還能有效培育用戶的使用粘性。在社會(huì)化語(yǔ)境不斷加強(qiáng)的今天，視頻網(wǎng)站也全面打通平臺(tái)壁壘，用戶無(wú)論觀看到精彩的UGC（用戶制作內(nèi)容），還是PGC（專業(yè)影視內(nèi)容），都可以分享至常用的微博、SNS等社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)基于社交關(guān)系的全方位視頻共享與評(píng)論聯(lián)動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）為首，自2009年起全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的博弈中。截止到目前，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，全國(guó)共617家單位開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)、7家單位開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、21家單位開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，全國(guó)共批準(zhǔn)15家廣電播出機(jī)構(gòu)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)；以網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司目前已達(dá)5家?；ヂ?lián)網(wǎng)上的聲音早已得到黨和政府的重視，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民溝通，權(quán)威的聲音，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)輿論宣傳、引導(dǎo)等的政治意義極大。

第一，國(guó)際傳播的責(zé)任意識(shí)。在當(dāng)代新媒體環(huán)境下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)承擔(dān)著增強(qiáng)我國(guó)新聞媒體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)國(guó)際傳播、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的責(zé)任。它肩負(fù)對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的雙重責(zé)任，對(duì)內(nèi)要成為中國(guó)人民了解世界的窗口，對(duì)外承載向世界展示中國(guó)形象，傳遞中國(guó)之聲的重?fù)?dān)。

第二，發(fā)揮主流媒體輿論陣地的作用。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)是一件大事，讓主流輿論在互聯(lián)網(wǎng)中有聲音、有力量、有陣地，也改變了網(wǎng)絡(luò)視頻以草根為主的格局。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要把公共利益放在第一位，引導(dǎo)社會(huì)主流媒體價(jià)值觀，增強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)；還要充分發(fā)揮新聞資源優(yōu)勢(shì)，奠定網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的權(quán)威地位。

第三，內(nèi)容傳播上的“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要保證所傳播信息內(nèi)容的健康和輿論的正確引導(dǎo)，報(bào)道的內(nèi)容要能夠提高用戶的精神素養(yǎng)，堅(jiān)決杜絕低俗、媚俗和惡俗的信息內(nèi)容。利用正版內(nèi)容規(guī)范市場(chǎng)，建立良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍，同時(shí)配合國(guó)家整治網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)，對(duì)視頻分享平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

民營(yíng)視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)策略

盡管同在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，但民營(yíng)視頻網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)具有差異化，經(jīng)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)有明顯的區(qū)別。

第一，增加搜索引擎競(jìng)價(jià)排位投放。根據(jù)CNNIC的《2011年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，超三分之一用戶沒有固定的網(wǎng)站選擇習(xí)慣，搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)視頻重要入口。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站或客戶端之間往往存在較高的用戶重合度，用戶收看視頻時(shí)主要使用的網(wǎng)站數(shù)量平均為4.54個(gè)，有34.6％的用戶主要使用的視頻網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到6個(gè)甚至更多，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻用戶往往會(huì)在多個(gè)網(wǎng)站之間轉(zhuǎn)移，網(wǎng)站使用忠誠(chéng)度較低。

超過(guò)三分之一（37.4％）的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶看視頻最常用的方式是通過(guò)搜索引擎搜索視頻，然后在搜索結(jié)果中選擇收看，另有12.4％的用戶沒有形成常用的收看方式，這顯示出相當(dāng)一部分用戶在視頻網(wǎng)站或客戶端的選擇上沒有形成忠誠(chéng)度。所以民營(yíng)視頻網(wǎng)站想要在市場(chǎng)上占有先機(jī)，需要增加其在搜索引擎上的競(jìng)價(jià)投放。

第二，著重研究用戶體驗(yàn)因素。民營(yíng)視頻網(wǎng)站在以往的發(fā)展過(guò)程中非常強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性和稀缺性，然而根據(jù)CNNIC的報(bào)告，視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化程度非常高，獨(dú)家首播內(nèi)容對(duì)于用戶形成忠誠(chéng)度的影響力并不大。使用習(xí)慣、播放流暢度、清晰度和廣告時(shí)間長(zhǎng)短是影響視頻用戶形成使用忠誠(chéng)度的重要因素，其中約四成用戶表示因?yàn)椴シ帕鲿?、速度較快而形成了對(duì)某些網(wǎng)站或客戶端的使用忠誠(chéng)。不僅在視頻播放技術(shù)和功能性應(yīng)用上要注重用戶體驗(yàn)，頁(yè)面視覺的設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)網(wǎng)站特色，進(jìn)而吸引固定用戶群體，增強(qiáng)用戶使用黏度。

第三，視頻網(wǎng)站媒體化發(fā)展。民營(yíng)視頻網(wǎng)站若想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要經(jīng)歷從視頻平臺(tái)到媒體化平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。要加大去盜版化的力度。目前我國(guó)對(duì)于盜版的打擊力度在不斷加大，人們對(duì)于版權(quán)的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，社會(huì)環(huán)境的變化使得民營(yíng)視頻網(wǎng)站必須正視自身存在的視頻版權(quán)問題。版權(quán)費(fèi)用是民營(yíng)視頻網(wǎng)站的必要投入，去盜版化既可以吸引廣告主，又可以吸引用戶，對(duì)民營(yíng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展是有益的。

第四，探索用戶付費(fèi)模式。目前民營(yíng)視頻網(wǎng)站收入來(lái)源主要是廣告，視頻內(nèi)容幾乎是免費(fèi)的，收入結(jié)構(gòu)比較單一，然而版權(quán)費(fèi)用卻居高不下，長(zhǎng)此以往會(huì)制約網(wǎng)站的發(fā)展。針對(duì)這一現(xiàn)象，主流視頻網(wǎng)站一直致力于收費(fèi)模式的探索。同時(shí)引發(fā)另一個(gè)問題，由于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的主要用戶為青年群體，他們消費(fèi)能力并不高，面對(duì)某些網(wǎng)站收費(fèi)的情況，往往選擇尋找其他免費(fèi)的視頻網(wǎng)站，從而造成用戶的流失。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）研究指出：用戶付費(fèi)意愿低，視頻用戶中有比較穩(wěn)定付費(fèi)習(xí)慣的用戶占比大約只有1.5％。用戶付費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)在于想收看更多更好的資源，或者想看的資源找不到免費(fèi)的。在未來(lái)可能會(huì)考慮付費(fèi)的潛在付費(fèi)視頻用戶中，75.5％表示會(huì)在內(nèi)容吸引人的情況下付費(fèi)，因而內(nèi)容建設(shè)還是吸引這部分用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際付費(fèi)用戶最重要的因素。因此民營(yíng)視頻網(wǎng)站若想打破收入單一的僵局，需要研究如何利用視頻內(nèi)容的稀缺性、創(chuàng)新性等，培養(yǎng)用戶付費(fèi)的習(xí)慣，發(fā)展用戶付費(fèi)模式。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略

與民營(yíng)視頻網(wǎng)站相比，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一是以電視臺(tái)為母體，擁有豐富的節(jié)目資源，而這些資源不涉及盜版問題，所以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)重心與民營(yíng)視頻網(wǎng)站截然不同。盡管網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)脫胎于傳統(tǒng)電視臺(tái)，但網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不是把傳統(tǒng)的電視內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)這么簡(jiǎn)單，如果內(nèi)容與傳統(tǒng)節(jié)目太過(guò)接近，就很難爭(zhēng)取到網(wǎng)絡(luò)人氣。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要迎合網(wǎng)絡(luò)化，需要有新的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。用戶黏性需要個(gè)性化的訴求，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容的組織要符合網(wǎng)民價(jià)值觀的需求。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻　版權(quán)　營(yíng)銷模式

中圖分類號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷是指企業(yè)或者組織機(jī)構(gòu)利用各種網(wǎng)絡(luò)視頻把信息出去，以宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，在消費(fèi)者心中樹立良好品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷形式。國(guó)外的YouTube，國(guó)內(nèi)的土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的流行，使視頻在線播放成為視頻應(yīng)用的熱門形式，視頻作為營(yíng)銷工具開始出現(xiàn)并取得不錯(cuò)成果，在商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)價(jià)值很快凸現(xiàn)，市場(chǎng)價(jià)值巨大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示：截止到2009年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模最大的國(guó)家，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，有近4000萬(wàn)用戶只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)總體收入規(guī)模達(dá)到8.44億，同比增長(zhǎng)95.4％，季度平均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18.3％。2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入為3.14億元人民幣，同比大幅增長(zhǎng)152.2％，環(huán)比小幅上漲2.2％。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變化和網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷也存在不少問題，制約了其可持續(xù)發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷存在的主要問題

1、內(nèi)容低俗、同質(zhì)化：為了積聚人氣、獲得商業(yè)利益，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中低俗內(nèi)容泛濫，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、風(fēng)氣的凈化、青少年的健康成長(zhǎng)產(chǎn)生巨大危害，成為了一種視聽污染，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，毒害人們的思想?！懊撗濋T”等惡俗新聞和視頻的橫空出世，吸引了網(wǎng)民瘋狂點(diǎn)擊，其中涉及的倫理道德和未成年人教育等問題也在社會(huì)各界引起熱議。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷過(guò)程中充斥著大量同質(zhì)化的視頻內(nèi)容。目前網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的內(nèi)容主要是用戶自創(chuàng)與傳統(tǒng)媒體及專業(yè)內(nèi)容提供商的混合。在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)踐中，用戶主要是企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)，它們提供的內(nèi)容大多屬宣傳片性質(zhì)，除了宣傳的內(nèi)容有變化，視頻呈現(xiàn)的形式、技巧、創(chuàng)意雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)于追求個(gè)性的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化內(nèi)容是不會(huì)青睞的。

2、侵犯版權(quán)。版權(quán)問題是制約網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。當(dāng)資金和技術(shù)不再成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的阻力時(shí)，版權(quán)就成為發(fā)展前途上的一座大山，90％的網(wǎng)絡(luò)視頻公司將難以翻越。YouTube在發(fā)展過(guò)程中就存在版權(quán)紛爭(zhēng)，最典型的例子為“懶散的周日”。這個(gè)匿名上傳的周末紀(jì)念短片，在2005年底將YouTube推上了主流媒體，盡管該欄目贏得了大眾的歡迎，但NBC卻一再堅(jiān)持將其撤下，因?yàn)樵摱唐址噶薔BC的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。YouTube這樣的問題，在國(guó)內(nèi)屢見不鮮。視頻網(wǎng)站是通過(guò)第三方公司來(lái)盜版，然后再去跟第三方簽協(xié)議，播出盜版內(nèi)容。就好比讓別人先做假貨，然后自己買來(lái)假貨，再去賣掉，雖然自己沒有制造，但明知是假貨，購(gòu)買和販賣肯定是違法的。可見，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題成為了制約網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的“瓶頸”，在內(nèi)容提供商和視頻服務(wù)商之間，如何實(shí)現(xiàn)雙贏的合作，需要全方位考慮。

3、視頻播放速度慢，營(yíng)銷效果不顯著。視頻播放速度是當(dāng)前影響用戶的又一主要問題。在網(wǎng)上做營(yíng)銷的企業(yè)大多是通過(guò)搜索引擎引來(lái)顧客，多家企業(yè)共享一條寬帶，有視頻的網(wǎng)站，因?yàn)橐曨l文件很大，網(wǎng)頁(yè)通常需要花費(fèi)更多的時(shí)間才能打開，很多網(wǎng)頁(yè)因不能及時(shí)打開而被關(guān)閉，錯(cuò)失商機(jī)。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)流量及技術(shù)的雙重原因，日常播放的視頻進(jìn)行上傳，需要解決格式轉(zhuǎn)換、壓縮畫面質(zhì)量等一系列問題，一個(gè)環(huán)節(jié)處理不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)播放就存在卡、緩、無(wú)的現(xiàn)象，這都會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)形象。而要改變這些問題，又需要成本的投入。國(guó)內(nèi)企業(yè)以中小居多，中小企業(yè)本身技術(shù)人才少，而視頻作為其主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的范疇，關(guān)注度就更低，加上網(wǎng)絡(luò)維護(hù)成本高，對(duì)于一個(gè)非網(wǎng)絡(luò)公司，如要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，需投入較大的精力和資金。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷問題的成因

1、缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷缺的是創(chuàng)新，缺的是對(duì)內(nèi)容和形式的大膽嘗試。在制作視頻時(shí)，很多企業(yè)熱衷于介紹與公司相關(guān)的信息，包括它的組建、產(chǎn)品、運(yùn)行情況等等，或者直接向受眾產(chǎn)品信息，這樣直接純商業(yè)廣告的視頻很難快速傳播和擴(kuò)散。其次，不少企業(yè)為了吸引觀眾眼球，變更網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻內(nèi)容，而照搬其創(chuàng)意、形式，這樣的視頻也難以做到快速躥紅，不具備流行性。

2、缺乏政策法規(guī)規(guī)范和監(jiān)督

與傳統(tǒng)媒體幾十年的發(fā)展歷程不同，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)間比較短暫，沒有形成一套像傳統(tǒng)媒體那樣比較系統(tǒng)的法規(guī)制度。由于缺乏必要的管理規(guī)范，不少視頻公司隨意拷貝或冒用其他單位的視頻內(nèi)容，侵犯了其他單位的正當(dāng)權(quán)益。同時(shí)由于原創(chuàng)作品比重較小，不少視頻網(wǎng)站就把一些有版權(quán)保護(hù)的節(jié)目?jī)?nèi)容放到網(wǎng)上，有的甚至直接直播電視臺(tái)的節(jié)目。網(wǎng)友們上傳的視頻文件，很多也是改編或直接截取的影視作品，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬空間，對(duì)發(fā)表的信息和影像不需要負(fù)責(zé)，或者認(rèn)為來(lái)源無(wú)處可查，這樣往往對(duì)影像后產(chǎn)生的后果缺乏預(yù)見性和判斷力，這些都容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻的侵權(quán)行為。

3、營(yíng)銷概念模糊

網(wǎng)絡(luò)視頻整體上升空間巨大，越來(lái)越多的人注意到視頻營(yíng)銷所帶來(lái)的強(qiáng)大效果，但目前網(wǎng)絡(luò)視頻仍處于初建時(shí)期，這是需要大把燒錢的階段，要經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的融資整合才能生存，才有自身的立足之地。但很多企業(yè)往往忽視這一點(diǎn)，沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)營(yíng)銷整合起來(lái)的重要性，對(duì)于大資本的投入能否獲得立竿見影的效果有疑問和懷疑。同時(shí)，許多企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)視頻僅僅視為流量之爭(zhēng)，忽略了網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷效果，將其單純的看做一個(gè)銷售工具。如2006年在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波的“一個(gè)饅頭的血案”，盡管流量有大幅增長(zhǎng)，在營(yíng)銷上卻沒有任何直接貢獻(xiàn)，視頻制作者除了獲得被關(guān)注次數(shù)的虛榮外，沒能獲得直接的經(jīng)濟(jì)收益，這使內(nèi)容提供者對(duì)于貢獻(xiàn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容沒有熱情。這些都直接影響網(wǎng)絡(luò)視頻的成本投入和技術(shù)革新。

三、解決網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷問題的主要對(duì)策

1、建立信息內(nèi)容監(jiān)控機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)視頻信息傳播仍舊需要“把關(guān)人”。有必要引入一定的內(nèi)容監(jiān)控機(jī)制，以防止網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的進(jìn)一步低俗化和同質(zhì)化。監(jiān)控可以從三方面同步進(jìn)行：首先是用技術(shù)手段，比如采用關(guān)鍵詞過(guò)濾技術(shù)，對(duì)存在不良信息的網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行過(guò)濾和刪除。其次，充分借助網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾力量和輿

論壓力，建立起完善的受眾舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，利用受眾對(duì)不良信息的舉報(bào)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻信息。再次，重視內(nèi)容的原創(chuàng)。2008年3月28日，中國(guó)視頻寡頭酷6網(wǎng)與中國(guó)原創(chuàng)視頻聯(lián)盟中最優(yōu)秀的原創(chuàng)作者達(dá)成合作伙伴關(guān)系，酷6網(wǎng)稱將給優(yōu)秀原創(chuàng)視頻作者給予公司期權(quán)。中國(guó)原創(chuàng)視頻聯(lián)盟是中國(guó)擁有原創(chuàng)作者和原創(chuàng)作品最多的原創(chuàng)聯(lián)盟。此舉意味著酷6網(wǎng)將不惜重金吸引原創(chuàng)內(nèi)容。

2、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。版權(quán)化使網(wǎng)絡(luò)視頻更有價(jià)值，眾多視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到擁有更多視頻版權(quán)。保護(hù)版權(quán)可從如下兩方面人手：一是完善相關(guān)法律法規(guī)。在廣電總局監(jiān)管下，我國(guó)出臺(tái)了一些網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管的法規(guī)，視頻網(wǎng)站內(nèi)容審核日益嚴(yán)格，但不少法規(guī)可操作性不強(qiáng)，還需完善。如2004年國(guó)家廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，要求通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播的視聽節(jié)目必須經(jīng)過(guò)國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，取得相應(yīng)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，但其針對(duì)者主要是公司而非網(wǎng)民個(gè)體。視頻公司正是借助個(gè)體上傳我提供平臺(tái)這一理由避免盜版的法律制裁。這就有必要出臺(tái)個(gè)人上傳視頻也需許可證之類的法規(guī)，最大限度切斷網(wǎng)絡(luò)視頻不良信息的來(lái)源。二是落實(shí)版權(quán)的保護(hù)。反對(duì)盜版，要有意識(shí)，更要有合法可行的動(dòng)作。2008年9月17日，土豆網(wǎng)高調(diào)推出“黑豆”高清頻道，聲稱已經(jīng)簽約200多家版權(quán)商，黑豆所有視頻內(nèi)容都有100％的版權(quán)，而且很多版權(quán)將具有排他性。據(jù)悉，土豆網(wǎng)自主開發(fā)即時(shí)的版權(quán)通知系統(tǒng)，將對(duì)版權(quán)商開通版權(quán)標(biāo)記系統(tǒng)。這些技術(shù)系統(tǒng)提供給內(nèi)容方使用，可幫助土豆網(wǎng)和內(nèi)容方有效達(dá)成視頻內(nèi)容的版權(quán)管理。在接到合法版權(quán)通知后，土豆網(wǎng)都會(huì)及時(shí)審核、迅速刪除，對(duì)重復(fù)上傳的侵權(quán)作品，通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)刪除或屏蔽賬戶。土豆網(wǎng)提出的版權(quán)落實(shí)方案非常注重實(shí)踐性，在視頻領(lǐng)域具有務(wù)實(shí)、突破的行業(yè)指導(dǎo)意義。版權(quán)保護(hù)的合理與合法性要落實(shí)，絕對(duì)需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的共同參與和資源投入。

3、創(chuàng)新營(yíng)銷模式。在網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展經(jīng)歷資金、技術(shù)等行業(yè)門檻后，競(jìng)爭(zhēng)中心將轉(zhuǎn)向營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷模式主要有三種：病毒式營(yíng)銷、UGC模式和貼片廣告。企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況，采取合適的營(yíng)銷形式。

病毒式營(yíng)銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點(diǎn)在潛在需求上的相似性，將傳播源或企業(yè)傳播信息像病毒一樣以倍增的速度進(jìn)行擴(kuò)散并產(chǎn)生的群體分享傳播過(guò)程，其實(shí)質(zhì)是一種信息傳遞戰(zhàn)略，是一種自發(fā)的、擴(kuò)張性的信息推廣。其發(fā)生原理可以概括為“內(nèi)容即媒介”，不需要購(gòu)買任何媒介渠道，信息傳播的中轉(zhuǎn)站而靠自身的魅力吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友自發(fā)形成，將數(shù)字化的信息進(jìn)行快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，以病毒擴(kuò)張的方式蔓延。這是目前我同網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用最廣泛的一種營(yíng)銷模式。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

關(guān)鍵詞 電子商務(wù) 電子商務(wù)法 立法建議

中圖分類號(hào)：F713.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 國(guó)際上電子商務(wù)立法狀況

20世紀(jì)90年代初，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化和社會(huì)化的發(fā)展，從根本上改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)的運(yùn)作方式，電子商務(wù)出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)勢(shì)頭。聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"貿(mào)法會(huì)"）在電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)（Electronic Data Interchange，簡(jiǎn)稱"EDI"）規(guī)則研究與發(fā)展的基礎(chǔ)上，于1996年6月通過(guò)了聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)《電子商務(wù)示范法》（以下簡(jiǎn)稱"示范法"）。這個(gè)示范法為各國(guó)立法人員提供了一整套國(guó)際上能夠接受的電子商務(wù)規(guī)則。例如，如何消除以無(wú)紙方式交流重要法律信息的一系列法律障礙，其中包括這些信息的法律效力或合法性；如何為電子商務(wù)創(chuàng)造一個(gè)更加安全的運(yùn)作環(huán)境等。示范法也可用來(lái)解釋妨礙電子商務(wù)的現(xiàn)有國(guó)際公約和其它國(guó)際機(jī)制。示范法的頒布為逐步解決電子商務(wù)的法律問題奠定了基礎(chǔ)，為各國(guó)制訂本國(guó)電子商務(wù)法規(guī)提供了框架和示范文本。自1996年以來(lái)，在聯(lián)合國(guó)《電子商務(wù)示范法》制定之后，一些國(guó)際組織與國(guó)家紛紛合作，制訂各種法律規(guī)范。1986年開始的關(guān)貿(mào)總協(xié)定烏拉圭回合談判最終制定了《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》?！斗?wù)貿(mào)易總協(xié)定》的談判產(chǎn)生了一個(gè)《電信業(yè)附錄》。這一附錄的制定開始了全球范圍內(nèi)電信市場(chǎng)的開放。WTO建立后，立即開展了信息技術(shù)的談判，并先后達(dá)成了三大協(xié)議，即：（1）《全球基礎(chǔ)電信協(xié)議》，該協(xié)議于1997年2月15日達(dá)成，主要內(nèi)容是要求各成員方向外國(guó)公司開放其電信市場(chǎng)并結(jié)束壟斷行為。（2）《信息技術(shù)協(xié)議（ITA）》，該協(xié)議于1997年3月26日達(dá)成，協(xié)議要求所有參加方自1997年7月1日起至2000年1月1日將主要的信息技術(shù)產(chǎn)品的關(guān)稅降為零。（3）《開放全球金融服務(wù)市場(chǎng)協(xié)議》，該協(xié)議于1997年12月31日達(dá)成，協(xié)議要求成員方對(duì)外開放銀行、保險(xiǎn)、證券和金融信息市場(chǎng)。 隨著電子商務(wù)的發(fā)展，現(xiàn)有的國(guó)際商務(wù)慣例已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足商業(yè)往來(lái)的需要。近年來(lái)，國(guó)際商會(huì)正以大部分精力集中抓緊制訂有關(guān)電子商務(wù)的交易規(guī)則，以促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的安全進(jìn)行。目前，國(guó)際商會(huì)已于1997年11月6日通過(guò)《國(guó)際數(shù)字保證商務(wù)通則（GUIDEC）》，該通則以試圖平衡不同法律體系的原則，為電子商務(wù)提供指導(dǎo)性政策，并統(tǒng)一有關(guān)術(shù)語(yǔ)。國(guó)際商會(huì)目前正在制訂的還有《電子貿(mào)易和結(jié)算規(guī)則》等交易規(guī)則。WTO對(duì)于貿(mào)易領(lǐng)域的電子商務(wù)已提出了工作計(jì)劃，特別針對(duì)服務(wù)貿(mào)易提出了重點(diǎn)解決的幾個(gè)問題，如電子商務(wù)定義、司法管轄權(quán)、電子商務(wù)分類、協(xié)議簽署等，至于其它如關(guān)稅、個(gè)人隱私、安全保證、國(guó)民待遇、公共道德等問題也提出了討論和研析。

2 我國(guó)電子商務(wù)立法當(dāng)前狀況

作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)，研究國(guó)際電子商務(wù)立法的發(fā)展進(jìn)程及特點(diǎn)對(duì)于掌握國(guó)際電子商務(wù)立法的發(fā)展趨勢(shì)，從而對(duì)于促進(jìn)中國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)立法，對(duì)于中國(guó)積極參與國(guó)際電子商務(wù)立法，防止大國(guó)對(duì)電子商務(wù)立法的控制具有重要意義。貿(mào)易法委員會(huì)在擬定《示范法》過(guò)程中，曾考慮各國(guó)現(xiàn)有法律對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易形式的諸多規(guī)定，建議賦予電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)等同的法律地位和效力。但中國(guó)在《合同法》把無(wú)形的非紙質(zhì)電子合同歸入有形的紙質(zhì)的"書面形式"。

電子合同歸于"書面形式" 之后引起的第一個(gè)問題是電子簽名的效力和價(jià)值。電子簽名一詞是國(guó)際立法相對(duì)于書面簽名而提出來(lái)的。電子簽名的表現(xiàn)形式是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，借助數(shù)據(jù)信息完成的，它可以是數(shù)字也可以是符號(hào)，與手寫簽名沒有任何內(nèi)在聯(lián)系。但是，中國(guó)《合同法》還是避開了電子簽名的問題，提出另一種解決方法，即"簽訂確認(rèn)書"，但這實(shí)際上簽字人通過(guò)數(shù)據(jù)信息交換簽訂確認(rèn)書，卻仍無(wú)法繞開必須有確定身份的"電子簽名"這一問題，簽訂確認(rèn)書時(shí)合同成立的規(guī)定并不能使電子合同完成簽字人認(rèn)證的要求，而且按"書面形式"的規(guī)范，電子合同也根本無(wú)法擺脫法律上要求手寫簽名的束縛。

電子合同歸于書面形式以后引發(fā)的第二個(gè)問題是電子合同證據(jù)的價(jià)值和效力。電子證據(jù)是計(jì)算機(jī)內(nèi)存儲(chǔ)的無(wú)形的數(shù)據(jù)信息，其在訴訟中能否被法院采納作為證據(jù)，中國(guó)《合同法》沒有規(guī)定，但按傳統(tǒng)的貿(mào)易法律和書面證據(jù)形式的證據(jù)要求，答案是否定的。因現(xiàn)行中國(guó)《證據(jù)法》規(guī)定，書面形式的證據(jù)必須是有形的書面文件（包括合同、單據(jù)），而且必須是"原件"，如最高法院《關(guān)于適用若干問題的意見》第78條規(guī)定："證據(jù)材料為復(fù)印件在訴訟中不得作為認(rèn)定實(shí)事的根據(jù)"；最高人民法院《關(guān)于執(zhí)行若干問題的解釋》也規(guī)定："收集調(diào)取的書證應(yīng)當(dāng)是原件，收集調(diào)取的物證應(yīng)當(dāng)是原件"。然而電子證據(jù)適用的是磁性介質(zhì)，存儲(chǔ)的載體時(shí)計(jì)算機(jī)，其打印出來(lái)的"書面形式"卻不是"原件"，只能算是"復(fù)印件"。而在電子商務(wù)交易中，電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)內(nèi)，一般很難有除電子證據(jù)以外的其他證據(jù)來(lái)支持電子證據(jù)的可靠性。

電子合同歸于"書面形式"引起的第三個(gè)問題是電子認(rèn)證及其認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，即由誰(shuí)認(rèn)證及其依據(jù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)國(guó)家立法沒有對(duì)電子證據(jù)、電子簽名做出法律規(guī)定，法官認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)只能是傳統(tǒng)貿(mào)易法律的規(guī)定，而在傳統(tǒng)法律不能完全適用電子商務(wù)這一新的貿(mào)易方式的情況下，法官的自由裁量權(quán)便可能無(wú)限制的擴(kuò)大。這樣，一國(guó)內(nèi)不同地區(qū)的法官對(duì)同一證據(jù)的認(rèn)定可能完全不同。不少學(xué)者談到電子證據(jù)問題最后不得不歸結(jié)到法官"最大限度的公正"上去。然而，在沒有法律標(biāo)尺的情況下，法官的公正只能是當(dāng)事人的一廂情愿。如此，在電子商務(wù)方面的法治就可能變成為一句空話。

3 對(duì)我國(guó)未來(lái)電子商務(wù)立法的建議

（1）《民事訴訟法》等程序法方面

在中國(guó)的《民事訴訟法》第63條中，將視聽資料明確規(guī)定為法定的證據(jù)之一。而視聽資料是利用錄音、錄像等反映了形象和聲音以及電子存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)來(lái)證明案件及實(shí)事的證據(jù)。所以，一般來(lái)說(shuō)，可以將電子資料歸入視聽資料，以作為中國(guó)法律認(rèn)可的證據(jù)之一。但同時(shí)，中國(guó)《民事訴訟法》第69條規(guī)定："人民法院對(duì)視聽資料應(yīng)當(dāng)辨別真?zhèn)?，并結(jié)合本案的其他證據(jù)審查確定能否作為認(rèn)定實(shí)事的根據(jù)。"也就是說(shuō)，如果視聽資料與其他證據(jù)相一致，共同指向同一事實(shí)，那么就可以認(rèn)定其效力，其他證據(jù)包括書證、物證、證人證言、當(dāng)事人陳述、鑒定結(jié)論和勘驗(yàn)筆錄。而在電子商務(wù)過(guò)程中，相關(guān)書證往往也是電子資料，所以以電子證據(jù)與其他證據(jù)相結(jié)合作為證據(jù)的價(jià)值判斷在電子商務(wù)中有一定的困難，有必要在中國(guó)的《民事訴訟法》等程序法中建立一套更適用的電子資料審查制度，如審查電子資料的來(lái)源，包括形成的時(shí)間、地點(diǎn)、制作過(guò)程等，并結(jié)合其他證據(jù)進(jìn)行判斷，在沒有其他證據(jù)的情況下，可以考慮電子資料之間的相互印證性，尤其可以考慮有無(wú)第三方、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)提供商提供的電子證據(jù)，如《廣東對(duì)外貿(mào)易電子數(shù)據(jù)交換暫行規(guī)定》中就規(guī)定："對(duì)電子數(shù)據(jù)交換的協(xié)議，雙方發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，以電子數(shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。"此外，為突出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代通過(guò)仲裁等靈活的方式解決爭(zhēng)議的優(yōu)勢(shì)，可以相應(yīng)的修改《仲裁法》，使仲裁突破以往的書面形式，使仲裁制度有利于解決網(wǎng)上糾紛。比如，可以規(guī)定當(dāng)事人之間以文書、電函、或其他方式通信（包括電子文件而有書面紀(jì)錄的），足以認(rèn)為具備仲裁合意的，視為仲裁協(xié)議成立。

（2）《合同法》方面

對(duì)于電子簽章的效力是否可以與一般的簽字蓋章等同的問題，該法中沒有相關(guān)的規(guī)定。所以有必要從法律的角度對(duì)這一問題進(jìn)行確認(rèn)。筆者認(rèn)為可以參照《聯(lián)合國(guó)電子示范法》的有關(guān)規(guī)定："簽名，法律要求某人簽名時(shí)，該要求對(duì)于數(shù)據(jù)信息而言得到滿足，如果使用一種方法以證明該人的身份和表明該人對(duì)數(shù)據(jù)信息中內(nèi)容的許可，且在考慮了所有情況，包括有關(guān)協(xié)議后，該法對(duì)于該數(shù)據(jù)信息產(chǎn)生或交換目的而言是適當(dāng)而可靠的。"對(duì)于邀約的撤回與撤銷的問題，《合同法》規(guī)定："邀約可以撤回。撤回邀約的通知應(yīng)當(dāng)在邀約到達(dá)受邀約人或者與邀約同時(shí)到達(dá)受邀約人。"而在電子商務(wù)中，合同訂立的過(guò)程，邀約承諾一經(jīng)發(fā)出，立刻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入邀約人或受邀約人的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)。因此在電子商務(wù)中，邀約承諾的撤回撤銷一般非常困難。筆者認(rèn)為，考慮到中國(guó)傳統(tǒng)人們已經(jīng)形成了習(xí)慣的交易方式，可以規(guī)定： 一、被邀約人應(yīng)給與邀約方反悔的時(shí)間（由法律具體規(guī)定），此時(shí)期能夠撤銷邀約；二、在法律規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，只要該行為不會(huì)造成對(duì)方的任何損失或不便，并得到對(duì)方的許可，邀約或承諾就可以撤回。

（3）《刑法》方面

電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了許多新的計(jì)算機(jī)犯罪的種類，及時(shí)從法律角度對(duì)其進(jìn)行認(rèn)定并提出具體的制裁措施才能有效的打擊并威懾計(jì)算機(jī)犯罪。所以，有必要在刑法的修訂中，增加一些新的計(jì)算機(jī)犯罪的類型，其中應(yīng)增加：盜用客戶網(wǎng)上支付賬戶的犯罪；偽造并使用網(wǎng)上支付賬戶的犯罪；盜用客戶電子商務(wù)身份證進(jìn)行詐騙的犯罪；侵犯電子商務(wù)秘密的犯罪；不正當(dāng)方法從自動(dòng)取款機(jī)設(shè)備或收費(fèi)設(shè)備取得他人財(cái)物的欺詐罪。此外，還可以將電磁紀(jì)錄增列為盜竊罪的客體加以保護(hù)。

總而言之，筆者認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)制訂與電子商務(wù)發(fā)展密不可分的有關(guān)電子商務(wù)的法律，以"計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通訊記錄與電子簽名效力的確認(rèn)"、"電子鑒別技術(shù)的選定及其安全標(biāo)準(zhǔn)"、"認(rèn)證機(jī)構(gòu)的確立及其權(quán)利義務(wù)"等電子商務(wù)的基本方面為結(jié)構(gòu)來(lái)制訂。此外，還要根據(jù)電子商務(wù)的發(fā)展，來(lái)不斷制訂新的法律或修訂已有的法律，從而構(gòu)建中國(guó)未來(lái)的電子商務(wù)法體系。在各國(guó)通過(guò)協(xié)商制定統(tǒng)一的電子商務(wù)法律規(guī)范或各國(guó)制定自己的電子商務(wù)法律規(guī)范，然后通過(guò)協(xié)商制訂統(tǒng)一的沖突法規(guī)范來(lái)解決相互間的法律沖突或共同加合國(guó)國(guó)際性的電子商務(wù)規(guī)范公約，直接將國(guó)際規(guī)范轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)規(guī)范等情況短時(shí)間內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)的情況下，加快制訂符合中國(guó)利益，與世界接軌的電子商務(wù)法律體系工程還是必須的，我國(guó)應(yīng)抓緊立法研究工作，在理論成果成熟的基礎(chǔ)上切實(shí)制訂切合中國(guó)實(shí)際的電子商務(wù)法律，積極借鑒先進(jìn)國(guó)家立法經(jīng)驗(yàn)并吸取其教訓(xùn)，健全中國(guó)電子商務(wù)法律體系，為國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)提供法律支持。

參考文獻(xiàn)

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[2] 高富平.電子合同與電子簽名法研究報(bào)告.北京大學(xué)出版社，2005.

[3] 高富平.在線交易法律規(guī)制研究報(bào)告.北京大學(xué)出版社，2005.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

“如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)部門在三網(wǎng)融合中遇到的對(duì)手是電信運(yùn)營(yíng)商，那么電視臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)者則是視頻網(wǎng)站?！?月24日，上海文廣一位高管坦承，盡管視頻網(wǎng)站行業(yè)2010年的整體廣告收入還不到央視的1/10，而且?guī)缀跞刻幱谔潛p運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，但是其在用戶爭(zhēng)奪上對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的沖擊已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

3月初，廣電總局發(fā)展研究中心主任在其主編的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2011)》時(shí)稱，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入在20億元左右，而網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)則達(dá)到2.84億，成為世界上最大的單一國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體。

雖然與傳統(tǒng)電視行業(yè)2010年958億元的廣告收入相比，視頻網(wǎng)站的整體收入規(guī)模還不足以對(duì)其形成直接的威脅，但是用戶的流失率卻讓傳統(tǒng)電視巨頭不可小視。

為了反擊民營(yíng)視頻網(wǎng)站，包括央視、湖南廣播電視臺(tái)等在內(nèi)的傳統(tǒng)電視巨頭一方面正在通過(guò)建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的方式來(lái)?yè)寠Z視頻網(wǎng)站的蛋糕，同時(shí)在自制電視劇等方面電視臺(tái)正在尋求新的突破。當(dāng)然，傳統(tǒng)電視臺(tái)的另一殺手锏則是廣電監(jiān)管部門的政策傾斜。

此消彼長(zhǎng)尷尬

在傳統(tǒng)電視眼中，網(wǎng)絡(luò)視頻曾經(jīng)是不值一提的丑小鴨。業(yè)內(nèi)的一位分析師表示，2009年視頻網(wǎng)站整體的廣告收入只有5.8億元，當(dāng)時(shí)很多人都在喊這個(gè)行業(yè)就要支撐不下去了，但是2010年這一行業(yè)的廣告收入達(dá)到了21.7億元，僅僅第四季度就達(dá)到了7.17億元，而優(yōu)酷、樂視先后完成了上市，“顯然這個(gè)行業(yè)不僅挺了過(guò)來(lái)，而且開始讓電視行業(yè)感到壓力”。

雖然視頻網(wǎng)站行業(yè)2010年的整體廣告收入還不到央視的1/10，其2.84億用戶的覆蓋與傳統(tǒng)電視相比也并不算多，但廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司有關(guān)人士表示，盡管傳統(tǒng)電視臺(tái)中央視很多頻道的用戶覆蓋率超過(guò)10億，而浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等多家省級(jí)電視頻道的覆蓋用戶數(shù)量也超過(guò)8億，但是值得注意的是，很多電視臺(tái)的實(shí)際收視率不高，最高的中央1套也就在8%左右，而視頻網(wǎng)站的用戶使用率則較高。

以2010年收入達(dá)到3.87億元的視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑者優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，其最大的優(yōu)勢(shì)就是用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)。這是廣告投放商參考的重要指標(biāo)，它也導(dǎo)致廣告投放商在電視與視頻網(wǎng)站之間選擇時(shí)做出了不同的選擇。

最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)電視廣告的增長(zhǎng)幅度下降到只有不到9%，即便增幅最高的湖南衛(wèi)視也只有30%左右，而視頻網(wǎng)站的廣告增長(zhǎng)則增長(zhǎng)了3倍多。

一家彩電企業(yè)的廣告總監(jiān)表示，“雖然在傳統(tǒng)電視的收視率很高的欄目上我們會(huì)選擇廣告投放，但過(guò)去幾年我們的電視廣告投放基本上每年增長(zhǎng)不到10%，但是在互聯(lián)網(wǎng)，特別是視頻網(wǎng)站的廣告投放上由于基數(shù)較低則有了翻番的增長(zhǎng)?！?/p>

業(yè)內(nèi)的最新報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年視頻網(wǎng)站的廣告收入每年都將保持接近翻番的速度增長(zhǎng)，到2013年將達(dá)到70億元。而一家投行的分析報(bào)告則指出，這一行業(yè)的從業(yè)者將在未來(lái)幾年進(jìn)一步減少，最終可能形成8-10家巨頭分食近百億元廣告市場(chǎng)的局面，而領(lǐng)先的網(wǎng)站收入有望超過(guò)20億元。

與此同時(shí)，幾乎所有的調(diào)研機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)未來(lái)幾年電視廣告的增幅將進(jìn)一步下降到5%以內(nèi)，此消彼長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，令不少傳統(tǒng)電視臺(tái)人士憂心不已。

爭(zhēng)奪片源

3月初，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)CEO李善友的辭職讓行業(yè)引起了一陣地震，雖然其背后有眾多的原因，但是酷6網(wǎng)的持續(xù)虧損是最重要的原因，購(gòu)買正版影視版權(quán)對(duì)酷6、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站構(gòu)成了很大的成本壓力。

然而對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，特別是一些以電視劇為主要吸引力的省級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站在片源領(lǐng)域的沖擊已經(jīng)成為必然。廣電總局的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，大眾媒體消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變明顯，電視劇收視方式在去年有了很大變化。截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億人，其中66.5%最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過(guò)電視和購(gòu)買光盤的24.7%和7.6%。

融合網(wǎng)主編吳純勇告訴記者，由于視頻網(wǎng)站的影視劇具有互動(dòng)性，還可以不限時(shí)觀看，更多人選擇了在線觀看的方式，而為了保證片源與電視臺(tái)、影院的同步，以及適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容正版化的要求，很多視頻網(wǎng)站從2009年開始就開始加大正版影視劇購(gòu)買的比例。

除了經(jīng)常參加電視劇的營(yíng)銷推廣活動(dòng)外，很多視頻網(wǎng)站都開始掏出大量資金購(gòu)買正版版權(quán)的影視劇，而開始與傳統(tǒng)電視臺(tái)有了正面的沖突。2009年華誼兄弟制作的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》，以及2011年初新《水滸》的視頻網(wǎng)站搶播事件，雖然最終都以廣電總局叫停視頻網(wǎng)站的播出結(jié)束，但是其對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇節(jié)目的沖擊已經(jīng)開始顯示出來(lái)。

安徽衛(wèi)視有關(guān)人士表示，“我們動(dòng)用幾千萬(wàn)元拿到首播權(quán)，而且投入了大量的頻道資源用于宣傳，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站1月就開始播放了，而電視臺(tái)要8月才開始播放，這導(dǎo)致很多廣告商結(jié)束廣告合同，所以必須要叫停視頻網(wǎng)站的搶播行為。”

此外，為了搶奪片源，很多視頻網(wǎng)站抬高正版版權(quán)的價(jià)碼。2009年每部熱播電視劇的視頻版權(quán)價(jià)格在每集3萬(wàn)-4萬(wàn)元，而2010年已經(jīng)達(dá)到25萬(wàn)-28萬(wàn)元，僅僅四大名著的重拍的視頻版權(quán)就投入了6000多萬(wàn)元。

記者了解到，2010年前，視頻網(wǎng)站最大的支出是互聯(lián)網(wǎng)帶寬的租賃成本，優(yōu)酷的帶寬成本一度占比達(dá)到了71%，而2010年其這一數(shù)字下降到34%，而其購(gòu)買正版版權(quán)的成本正在大幅增加。優(yōu)酷上市后的市值一度超過(guò)30億美元并且手握3億美元現(xiàn)金，但是其全年依然出現(xiàn)了570萬(wàn)美元的凈虧損。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

CCTV-10改版后重新亮相

中央電視臺(tái)科教頻道（CCTV-10）于2005年12月26日改版后已重新亮相。據(jù)悉，CCTV-10此次改版是實(shí)現(xiàn)其由專業(yè)頻道向品牌化頻道轉(zhuǎn)變的重要舉措。此次改版在欄目數(shù)量、內(nèi)容形態(tài)、編排手段、包裝推廣等方面進(jìn)行了調(diào)整和改進(jìn)，進(jìn)一步提高了頻道的品質(zhì)和影響力。改版后的CCTV-10將原有37個(gè)欄目調(diào)整為23個(gè)欄目，推出2大版塊―――午間“教育版塊”和晚間“精品版塊”，另推出4檔新欄目，分別是《狀元360》、《人與社會(huì)》、《百科探秘》和《重訪》。原有的5個(gè)骨干欄目―――《講述》、《探索?發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》、《百家講壇》、《大家》也進(jìn)行了優(yōu)化，其核心地位更為突出。

天津有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換2006年展開 天津有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作將于2006年全面展開，天津市民將告別“雪花”和“條紋”的收視時(shí)代，感受畫面、音響效果接近演播室水平的“家庭電視臺(tái)”節(jié)目。天津市是我國(guó)首批有線數(shù)字電視試點(diǎn)地區(qū)之一，截至目前已經(jīng)完成了數(shù)字廣播電視播出平臺(tái)一期建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)規(guī)劃方案也已獲專家論證通過(guò)。2005年7月16日，南開區(qū)學(xué)府街龍興里小區(qū)成為天津市第一個(gè)數(shù)字廣播電視試驗(yàn)小區(qū)。據(jù)悉，天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正在加緊進(jìn)行有線電視網(wǎng)絡(luò)改造，完善數(shù)字廣播電視播出、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)，落實(shí)整體轉(zhuǎn)換前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，力爭(zhēng)讓天津的廣大市民早日收看到豐富多彩的數(shù)字廣播電視節(jié)目。

無(wú)錫全面啟動(dòng)有線電視數(shù)字化工程 無(wú)錫市金宇苑、錦江苑兩個(gè)小區(qū)作為有線電視數(shù)字化工程項(xiàng)目的試點(diǎn)小區(qū)于2005年12月25日舉行了“有線電視數(shù)字化示范小區(qū)”揭牌儀式，這標(biāo)志著無(wú)錫市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的小區(qū)試點(diǎn)全面啟動(dòng)。首批試點(diǎn)小區(qū)的居民，只要憑住房產(chǎn)權(quán)證、個(gè)人身份證簽訂免費(fèi)試用協(xié)議，現(xiàn)場(chǎng)就能免費(fèi)獲得數(shù)字電視機(jī)頂盒一臺(tái)，提前享受到數(shù)字電視帶來(lái)的優(yōu)良畫面質(zhì)量、精彩節(jié)目?jī)?nèi)容和豐富資訊信息。

大唐電信進(jìn)軍電視上網(wǎng)領(lǐng)域

大唐電信2005年12月22日宣布與其公司管理層一起設(shè)立兩個(gè)子公司，并進(jìn)軍電視上網(wǎng)領(lǐng)域。大唐電信稱，公司決定以光通信分公司中線纜業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)和現(xiàn)金1182萬(wàn)元出資組成大唐線纜公司。另外，核心管理團(tuán)隊(duì)和骨干占0.44%股權(quán)。新成立的另一家子公司注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，其中，管理層占注冊(cè)資本10-15%，運(yùn)作MONS產(chǎn)業(yè)。MONS系統(tǒng)是一種借助寬帶網(wǎng)絡(luò)，讓用戶能夠基于現(xiàn)有模擬電視機(jī)和將來(lái)的數(shù)字電視機(jī)觀看數(shù)字電視節(jié)目，并以電視機(jī)為界面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交互式數(shù)字化娛樂、游戲、多媒體服務(wù)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的產(chǎn)品。

上海文廣整合電臺(tái)資源

上海人民廣播電臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、上海交通臺(tái)、東廣新聞臺(tái)2005年12月22日宣布合并成立全新的“SMG廣播新聞中心”，并將于2006年1月1日以全新版面正式對(duì)外播出。這四家電臺(tái)占據(jù)了上海廣播頻率收聽市場(chǎng)份額的47%以上。2005年四家電臺(tái)的廣告收入為1.4億元，占上海廣播媒體廣告創(chuàng)收的61%。上海文廣表示，這次廣播整合是為了形成資源有效開掘和共享的管理平臺(tái)，形成強(qiáng)勢(shì)出擊的廣播品牌形象。合并之后，四家電臺(tái)之間原來(lái)相互重復(fù)的欄目將取消，以減少資源的重復(fù)浪費(fèi)。

2005數(shù)字廣電新媒體年會(huì)在三亞開幕 2005數(shù)字廣電新媒體年會(huì)2005年12月22-24日在海南三亞開幕。會(huì)上的《2005-2006年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》總結(jié)了數(shù)字電視、付費(fèi)電視、高清電視、IPTV、手機(jī)電視、樓宇電視、移動(dòng)電視等新媒體業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)和全球的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)影響新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的各種因素進(jìn)行了分析?！?005-2006年中國(guó)數(shù)字（付費(fèi)）電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》則涉及了囊括內(nèi)容生產(chǎn)商（付費(fèi)頻道）、內(nèi)容集成商（中數(shù)、鼎視、文廣）、主流技術(shù)和設(shè)備廠商、廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的各個(gè)數(shù)字（付費(fèi)）電視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)狀況和消費(fèi)者數(shù)字電視收視情況、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商收入情況、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)合作模式及收益、運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)搭建及滿意度狀況、機(jī)頂盒產(chǎn)品狀況、數(shù)字電視轉(zhuǎn)化過(guò)程中的主要問題、投資機(jī)會(huì)進(jìn)行了細(xì)致和客觀的剖析，為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容集成商、終端生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供了重要的決策依據(jù)?！?005-2006年中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》也同時(shí)。該報(bào)告對(duì)各相關(guān)企業(yè)進(jìn)入IPTV領(lǐng)域或從事IPTV相關(guān)投資活動(dòng)提出了有針對(duì)性的策略建議。

上海打造首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園

上海東方有線網(wǎng)絡(luò)公司與上海虹口區(qū)政府2005年 12月5日正式簽約，共同打造滬上首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。這標(biāo)志著政府推動(dòng)、企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的全新數(shù)字電視發(fā)展模式進(jìn)入了實(shí)踐階段。據(jù)悉，園區(qū)建設(shè)將分幾個(gè)步驟完成。一期建設(shè)總面積5000平方米，重點(diǎn)吸收與數(shù)字電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)聯(lián)的科研單位和企業(yè)，推進(jìn)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研發(fā)、成果產(chǎn)業(yè)化、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)和終端設(shè)備等整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展，以初步形成規(guī)模效應(yīng)。下一步，該產(chǎn)業(yè)園將建成上海數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)透露，目前雙方簽署的只是框架性合作協(xié)議，很多細(xì)節(jié)仍在洽談當(dāng)中。不過(guò)，作為上海首個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，相關(guān)稅收、土地等一系列政府支持政策也將會(huì)隨即出臺(tái)。

燕化電視網(wǎng)絡(luò)改造工程已近尾聲

燕山石化電視網(wǎng)絡(luò)改造工程將于近日完工，絢麗多彩的電視節(jié)目即將呈現(xiàn)在燕化百姓面前。據(jù)悉，由于歷史的原因，燕山石化所屬部分居民樓房電視信號(hào)不好，居民因看不好電視意見很大。2005年8月，燕山石化正式立項(xiàng)投資上千萬(wàn)元改造現(xiàn)有的電視網(wǎng)絡(luò)。9月12日，燕山石化召開電視網(wǎng)絡(luò)改造工程首次協(xié)調(diào)會(huì)，正式成立了電視網(wǎng)絡(luò)改造工程項(xiàng)目部，由此，燕山石化電視網(wǎng)絡(luò)改造工程全面啟動(dòng)。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)改造工程實(shí)施光纜到樓頭、網(wǎng)絡(luò)分配式傳輸，各家各戶信號(hào)彼此獨(dú)立，鄰里之間不會(huì)產(chǎn)生信號(hào)干擾。傳輸?shù)墓?jié)目將增加北京有線的全部節(jié)目，用戶可以根據(jù)個(gè)人的喜好和經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇節(jié)目的收視組合。（薄家濤）

中國(guó)平板電視需求規(guī)模有望突破500萬(wàn)臺(tái) 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組日前預(yù)測(cè)，2003年以來(lái)，中國(guó)平板電視消費(fèi)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)超過(guò)200％，基于2005年后期市場(chǎng)平板電視需求的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2006年國(guó)內(nèi)需求規(guī)模有望突破500萬(wàn)臺(tái)。

2005年中國(guó)電影綜合收入達(dá)48億元 國(guó)家廣電總局日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)電影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房20億元，海外電影市場(chǎng)票房16.5億元，電視播映市場(chǎng)11.5億元，三項(xiàng)收入相加為電影綜合收入48億元。此外，2005年的電影專項(xiàng)資金收繳也超過(guò)了7000萬(wàn)元，達(dá)到近15年的最高紀(jì)錄。同時(shí)，電影出品方、發(fā)行商與音像公司在打擊侵權(quán)方面密切配合，音像市場(chǎng)成績(jī)喜人。網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)、手機(jī)電影播映權(quán)、數(shù)字節(jié)目版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)等新載體也為電影帶來(lái)了更多的資金回收渠道。

全國(guó)因特網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)將在廈門召開第六屆全國(guó)因特網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)（NWC 2006）將于2006年4月15-19日在福建廈門召開。本屆研討會(huì)的主題是“整合資源 共謀發(fā)展”，大會(huì)將就信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與政策走向，網(wǎng)絡(luò)廣播、IPTV、手機(jī)電視的新進(jìn)展、新應(yīng)用、市場(chǎng)需求與運(yùn)營(yíng)模式，下一代信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)及主要特點(diǎn)，媒體網(wǎng)站的戰(zhàn)略定位與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等內(nèi)容進(jìn)行演講、交流和探討。據(jù)悉，會(huì)議組織者希望通過(guò)會(huì)議的召開，能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和設(shè)備供應(yīng)商的合作，共同發(fā)展網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)。目前，NWC針對(duì)廣電系統(tǒng)、電信系統(tǒng)、報(bào)業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站及其它寬帶運(yùn)營(yíng)商、寬帶內(nèi)容提供商、設(shè)備供應(yīng)商的招商工作已全面展開（省略）。

我國(guó)16%的高校利用衛(wèi)星向大學(xué)生提供就業(yè)服務(wù)據(jù)悉，我國(guó)已有近300所高校通過(guò)衛(wèi)星專網(wǎng)向大學(xué)生提供就業(yè)服務(wù)，約占全國(guó)高?？倲?shù)的16%。據(jù)介紹，衛(wèi)星專網(wǎng)是由教育部全國(guó)高校學(xué)生信息咨詢與就業(yè)指導(dǎo)中心、各省高校畢業(yè)生就業(yè)指導(dǎo)中心、入網(wǎng)高校和航天四創(chuàng)科技有限責(zé)任公司共同建設(shè)的天地一體化大學(xué)生就業(yè)服務(wù)平臺(tái)，已于2004年開通。目前衛(wèi)星專網(wǎng)擁有由100多名高管人士、企業(yè)家、培訓(xùn)師和就業(yè)指導(dǎo)專家等組成的名師庫(kù)及上百場(chǎng)的就業(yè)指導(dǎo)課程庫(kù)。該網(wǎng)還與人事部高培中心、國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心等權(quán)威培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，陸續(xù)推出了國(guó)家公務(wù)員考試、律師資格考試、研究生考試、英語(yǔ)四六級(jí)考試等項(xiàng)考試的遠(yuǎn)程培訓(xùn)。

中國(guó)數(shù)字電視用戶2006年將超過(guò)1000萬(wàn)有預(yù)計(jì)數(shù)字顯示，2005年底數(shù)字電視用戶將達(dá)到400萬(wàn)戶，2006年全國(guó)的數(shù)字電視浪潮將從一定程度上啟動(dòng)，預(yù)計(jì)用戶規(guī)?？赡艹^(guò)1000萬(wàn)。規(guī)?；挠脩簟⒆匀恍纬傻氖杖肽Ｊ綄⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的推動(dòng)力。從行業(yè)分析，2006年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的推廣力度將更大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化有可能形成。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈包括數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字發(fā)射設(shè)備、數(shù)字電視機(jī)以及數(shù)字電視節(jié)目制作等，上下游生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商都將分得一杯羹，其中數(shù)字電視機(jī)生產(chǎn)商主要有四川長(zhǎng)虹、TCL集團(tuán)、深康佳、海信電器、數(shù)源科技等；數(shù)字電視前端系統(tǒng)集成和軟件開發(fā)企業(yè)有清華同方、方正科技等；數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字發(fā)射設(shè)備生產(chǎn)商主要有清華同方、廣電電子、廣電信息等；傳媒制作方面主要有電廣傳媒、中視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、賽迪傳媒等；數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主要有中信國(guó)安、G明珠、歌華有線等。

華納2006年建中國(guó)首家全數(shù)碼電影院 美國(guó)華納兄弟國(guó)際影院公司日前宣布了一系列進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。據(jù)透露，華納計(jì)劃2006年6月在北京中關(guān)村商業(yè)區(qū)建成中國(guó)第一家全數(shù)碼電影院。該影院將配備7個(gè)具備數(shù)碼放映功能的放映廳，總計(jì)1100個(gè)座席。截至2005年，華納通過(guò)合資合作的方式，已經(jīng)在中國(guó)上海、南京等地先后建成了8家影院，成為中國(guó)名列前茅的多廳影院發(fā)展商。按照新的計(jì)劃，除了繼續(xù)加強(qiáng)和中國(guó)原有本地伙伴合作外，他們還準(zhǔn)備每年新建6家影院，到2007年底達(dá)到170個(gè)放映廳。華納2006年重點(diǎn)開發(fā)的地區(qū)分別為重慶、長(zhǎng)沙、北京、南昌、廈門和深圳。此前，華納和廣州全逸影視投資有限公司已經(jīng)簽署了合資投建該項(xiàng)目的協(xié)議。華納的優(yōu)勢(shì)除了按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)修建電影院以及用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理外，它還比較看重把電影院與賣品結(jié)合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

聯(lián)合國(guó)亞太地區(qū)遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展研討會(huì)在廣州舉行由中國(guó)國(guó)家航天局、聯(lián)合國(guó)外空司與聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)社會(huì)共同主辦的聯(lián)合國(guó)亞太地區(qū)遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展研討會(huì)近日在廣州舉行，來(lái)自阿富汗、澳大利亞、比利時(shí)、印度、伊拉克、老撾、美國(guó)、尼泊爾、巴基斯坦、南非、斯里蘭卡、烏茲別克斯坦、越南、泰國(guó)、意大利等國(guó)家的50多名代表參加了研討會(huì)。這次研討會(huì)旨在加強(qiáng)各國(guó)在科學(xué)、教育和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步方面的相互聯(lián)系，研討利用空間技術(shù)造福人類健康的途徑，并建立一個(gè)亞太地區(qū)專家網(wǎng)絡(luò)。北京、云南、上海、廣州等地的醫(yī)院、衛(wèi)星應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)的專家參加了研討會(huì)并在會(huì)上介紹了中國(guó)遠(yuǎn)程醫(yī)療發(fā)展情況。中國(guó)航天科技集團(tuán)所屬中國(guó)資源衛(wèi)星應(yīng)用中心主任郭建寧在會(huì)上介紹了中外合作開展遙疫情研究的進(jìn)展情況。

愛迪德為珠海廣電數(shù)字平移提供內(nèi)容保護(hù) 愛迪德公司日前宣布，珠海廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司在其數(shù)字付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)中選擇了愛迪德的面向大型運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字電視內(nèi)容保護(hù)解決方案，將為珠海市約30萬(wàn)用戶提供內(nèi)容保護(hù)服務(wù)，以支持珠海廣電由模擬到數(shù)字的整體平移工程的前端項(xiàng)目。這是愛迪德公司在中國(guó)數(shù)字平移工程中的又一重要業(yè)務(wù)進(jìn)展，進(jìn)一步確立了愛迪德在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。目前，珠海廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司已完成網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)光纖到小區(qū)，以光纖覆蓋為主的綜合信息網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)改造升級(jí)后，可全面啟動(dòng)數(shù)字電視等各種綜合信息業(yè)務(wù)傳輸服務(wù)，用戶通過(guò)機(jī)頂盒接入現(xiàn)行普通的電視機(jī)，有選擇的付費(fèi)收看自己喜歡的電視節(jié)目。此系統(tǒng)已投入運(yùn)行，用戶可以收看到100多套各種類型的高清晰度數(shù)字電視節(jié)目，并能收聽到10余套數(shù)字音頻廣播。

寶利通視訊領(lǐng)跑遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)

寶利通公司日前以強(qiáng)大的陣容亮相“e-Learning China 2005網(wǎng)絡(luò)教育國(guó)際論壇暨展覽”，寶利通中國(guó)區(qū)技術(shù)總監(jiān)余寶生在這次論壇上發(fā)表了題為“寶利通 e-Learning 音視頻解決方案”的主題演講，演講針對(duì)目前客戶面對(duì)的主要問題，全面闡述了寶利通針對(duì)性的e-Learnin品、技術(shù)、解決方案及服務(wù)。論壇同期，寶利通還展示了包括VSX7000e，VSX7000s，VSX5000，SoundStation2和QSX在內(nèi)的多款新品，并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示。此前，寶利通曾先后贏得了清華大學(xué)、北京理工大學(xué)、重慶廣播電視大學(xué)、東北大學(xué)、福建師范大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中理工大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海醫(yī)科大學(xué)、上海廣播電視大學(xué)、山西省教育網(wǎng)、四川大學(xué)、西南師范大學(xué)、中央黨校等重量級(jí)用戶，成功參與了他們的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)建設(shè)。寶利通還介紹了與美國(guó)遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)的最新合作成果―――推出寶利通視頻會(huì)議程序數(shù)據(jù)庫(kù)。這是專為教育屆免費(fèi)提供的內(nèi)容搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，可搜集全球范圍內(nèi)超過(guò)1500個(gè)內(nèi)容提供者的數(shù)據(jù)并進(jìn)行整合，通過(guò)ISDN或IP網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議程序，還可為學(xué)校提供交互式教學(xué)平臺(tái)。截至目前，該數(shù)據(jù)庫(kù)已收集了包括美國(guó)電視廣播博物館、克利夫蘭音樂學(xué)院、美國(guó)國(guó)家藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)，以及一些知名人士。

臺(tái)灣地區(qū)媒體改革已到關(guān)鍵時(shí)刻

臺(tái)視和華視日前表示，希望臺(tái)灣地區(qū)政府如期實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的改革政策，并提出兩點(diǎn)呼吁：其一請(qǐng)政府相關(guān)主管部門迅速覓定適當(dāng)接手人選，務(wù)必使臺(tái)視、華視兩家公司得以穩(wěn)定營(yíng)運(yùn)；其二希望早日完成《無(wú)線電視事業(yè)公股處理?xiàng)l例》的立法程序。

KDDI牽手Qualcomm開發(fā)手機(jī)電視服務(wù) 日本第二大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商KDDI日前稱將與美國(guó)Qualcomm的MediaFlo多媒體服務(wù)部門合作建立擁有1000萬(wàn)日元（85200美元）創(chuàng)辦資本的規(guī)劃公司，共同開發(fā)手機(jī)電視服務(wù)。KDDI擁有該公司80%的股份。日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）先前報(bào)道稱兩家公司計(jì)劃2007年手機(jī)電視服務(wù)，并從廣播和節(jié)目制作的公司搜索內(nèi)容。這不同于數(shù)字移動(dòng)電視服務(wù)，該服務(wù)允許用戶訪問一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)并隨時(shí)可以觀看。此前NTT DoCoMo宣布以207億日元（1.76億美元）收購(gòu)富士電視臺(tái)2.6%的股份，以加強(qiáng)與廣播事業(yè)的聯(lián)系為其手機(jī)提供數(shù)字電視服務(wù)作好準(zhǔn)備。手機(jī)運(yùn)營(yíng)商期望視頻能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飽和市場(chǎng)促進(jìn)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。KDDI總裁Tadashi Onodera表示，公司計(jì)劃尋求節(jié)目?jī)?nèi)容聯(lián)盟，雖然無(wú)意進(jìn)行少數(shù)投資，像DoCoMo與富士的交易。

日本總務(wù)省2006年試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)高清電視 日本總務(wù)省將開始進(jìn)行寬帶高清數(shù)字電視節(jié)目播出實(shí)證試驗(yàn)，試驗(yàn)期間為2006年1月至2008年3月底。此次試驗(yàn)的目的是促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，主要檢測(cè)并驗(yàn)證服務(wù)模式和技術(shù)問題。具體包括內(nèi)容制作、基于許可管理信息的利用方法以及傳輸過(guò)程中的內(nèi)容保護(hù)等。此次試驗(yàn)將與由民間企業(yè)等組成的團(tuán)體“新一代寬帶內(nèi)容流通論壇”聯(lián)合實(shí)施。該論壇的成員包括廣播電視運(yùn)營(yíng)商、通信運(yùn)營(yíng)商以及家電廠商等。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告范文

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 傳播

中圖分類號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學(xué)借助新媒體平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學(xué)。這種文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展，通過(guò)整合傳統(tǒng)文學(xué)制度因素逐漸形成新型的文學(xué)制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體的推動(dòng)之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴(kuò)大化、創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

1 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺(tái)

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基石，而移動(dòng)閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺(tái)。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向 PC 、手機(jī) 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴(kuò)展，特別是3G手機(jī)和移動(dòng)閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮帶來(lái)了機(jī)遇。

據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.03億人。手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的第二閱讀設(shè)備，使用比例達(dá)60.1%。

媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間。商家專門針對(duì)用戶閱讀而設(shè)計(jì)了電子閱讀器（電子書），越來(lái)越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機(jī)文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備的使用比例達(dá)到42.6%。從現(xiàn)有市場(chǎng)情況來(lái)看，為了滿足用戶對(duì)多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中無(wú)縫切換。

2 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為文學(xué)原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地、電商電子書刊平臺(tái)、門戶讀書頻道、移動(dòng)閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。

新媒體的普及為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體龐大、作品供給充沛的特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量龐大，隨著付費(fèi)閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的認(rèn)可和接受，整個(gè)市場(chǎng)保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長(zhǎng)的閱讀需求，開始走向團(tuán)隊(duì)專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢(shì)。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達(dá)的途徑，在網(wǎng)民強(qiáng)烈的表達(dá)欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開放自由的寫作空間中，產(chǎn)生了大量文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一些主要文學(xué)網(wǎng)站注冊(cè)的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀等內(nèi)有注冊(cè)93萬(wàn)，但其旗下的紅袖添香就號(hào)稱有注冊(cè)110萬(wàn)。根據(jù)一些主要的文學(xué)網(wǎng)站所的注冊(cè)的數(shù)量來(lái)看，目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬(wàn)，其中盛大文學(xué)包括旗下所有文學(xué)網(wǎng)站的就有93萬(wàn)。但這不是一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字，還有大量的小型的文學(xué)網(wǎng)站無(wú)法統(tǒng)計(jì)，至于博客就更不計(jì)其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸擴(kuò)大，付費(fèi)閱讀意愿逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)能力逐漸提高。截至2010年12月，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶規(guī)模達(dá)1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長(zhǎng)19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，用戶滲透率唯一增長(zhǎng)的應(yīng)用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)作的快速發(fā)展，為調(diào)動(dòng)作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學(xué)網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。

用戶的閱讀花費(fèi)中，手機(jī)話費(fèi)支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要閱讀設(shè)備，用戶對(duì)其支付功能的使用將進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費(fèi)，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，新媒體提供的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺(tái)主要分三種：一是電信運(yùn)營(yíng)商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠商。目前，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。因而，新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺(tái)在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進(jìn)行利潤(rùn)分成，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作，包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中，電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場(chǎng)收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對(duì)龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費(fèi)通道，以及對(duì)手機(jī)應(yīng)用推廣渠道強(qiáng)有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢(shì)有助于中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，最具代表性的是盛大文學(xué)采用的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營(yíng)銷，包括電子閱讀收費(fèi)、無(wú)線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個(gè)領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營(yíng)運(yùn)之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費(fèi)閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機(jī)等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤(rùn)效益不斷增長(zhǎng)。

其戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其改編網(wǎng)游、影視或動(dòng)漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線小說(shuō)因?yàn)槠溟_放性、連載性、互動(dòng)性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，減少投資風(fēng)險(xiǎn);二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，在短時(shí)間聚集龐大的消費(fèi)群體;三是和傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的市場(chǎng)空間很大，據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報(bào)告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中表示會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇的比例達(dá)79.2%，表示會(huì)選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢(mèng)》、《泡沫之夏》、《來(lái)不及說(shuō)我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的傳奇，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長(zhǎng)66.7%。預(yù)計(jì)在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過(guò)積累用戶以及市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)充，形成盈利規(guī)模效應(yīng)，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。

而將來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期之后，將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體平臺(tái)將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運(yùn)營(yíng)、銷售、服務(wù)體系。

基金資助：1.四川省軟科學(xué)研究一般項(xiàng)目“四川省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（課題編號(hào)：2014ZR0173）;2.四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究中心重點(diǎn)項(xiàng)目“四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的可實(shí)現(xiàn)性研究”（課題編號(hào)：wlwx2015001）

參考文獻(xiàn)