關于營銷的開題報告精選(九篇)

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第1篇：關于營銷的開題報告范文

論文開題報告格式及如何寫論文開題報告 在研究生教育的整個過程中,學位論文質量的高低是衡量研究生培養(yǎng)質量的重要標志。而論文質量的高低,很大程度上取決于論文開題報告做的細致程度。論文開題報告做的細致,前期雖然花費的時間較多,但寫起論文來就很順手,能夠做到胸有成竹,從而保證論文在規(guī)定的時間保質保量地完成;但如果不重視論文開題報告,視論文開題報告為走過場,寫起論文來就會沒有目標,沒有方向,沒有思路,可能就要多走彎路,也很難保證畢業(yè)論文的質量。

一、論文開題報告的意義

碩士論文開題報告是研究生在完成文獻調研后寫成的關于學位論文選題與如何實施的論述性報告。論文開題報告既是文獻調研的聚焦點,又是學位論文研究工作展開的散射點,對研究工作起到定位作用。

寫論文開題報告的目的,是要請老師及專家們幫忙判斷一下所研究的選題有沒有價值,研究方法是否奏效,論證邏輯有沒有明顯缺陷。因此論文開題報告就要圍繞研究的主要內容,擬解決的主要問題(或闡述的主要觀點),研究步驟、方法及措施為主要內容。但筆者在工作實踐中發(fā)現(xiàn)有很多學生往往在論文開題報告中花費大量筆墨敘述別人的研究成果,談到自己的研究方法時,往往寥寥數(shù)語一筆帶過。這樣,不便于評審老師指導。

二、如何寫論文開題報告

(一)論文開題報告的前提通過理論思維選擇課題

在工作實踐中,發(fā)現(xiàn)碩士研究生論文開題報告中存在的普遍問題是選題不合適。有的提出的問題太過平庸,有的選題范圍太大,研究內容太多、太寬泛,提出的問題不切合碩士生的實際,實踐操作起來難度較大。如有的學生提出的論文題目:新型中性鎳催化劑的研究及其催化合成聚乙烯、聚丙烯的研究,此選題有意義,有創(chuàng)新,作者的研究思路也比較正確,但論文選題范圍太大,研究內容對于一個碩士生來說明顯偏多,無法按時完成。因此應重新確定研究內容,注重項目的可操作性。

那么如何選擇研究問題呢?這里要強調的是通過理論思維來發(fā)現(xiàn)研究問題。

理論是由一系列前設和術語構造的邏輯體系,特定領域的理論有其特定的概念、范疇和研究范式,只有在相同的概念、視角和范式下,理論才能夠對話。只有通過對話,理論才能夠發(fā)展。碩博論文要想創(chuàng)造新理論很難,多數(shù)是在既有理論的基礎上加以發(fā)展。

其次,選擇問題是一個剝皮的過程,理論問題總是深深地隱藏在復雜的現(xiàn)實背后,而發(fā)現(xiàn)理論問題,則需要運用理論思維的能力。這就需要我們不斷鍛煉和提高自己的理論思維能力,需要在日常的學習中,不斷總結和分析以往的研究者大體是從哪些視角來分析和研究問題,運用了哪些理論工具和方法,通過學習和總結來不斷提高自己的理論思維能力,從而選擇具有學術理論價值和應用價值,并與國家經(jīng)濟建設及導師承擔的科學研究項目緊密結合的研究問題。

(二)做好文獻綜述,為論文開題報告打好基礎

在研究生論文開題報告會上,出現(xiàn)的普遍問題是對文獻的研讀不夠,對研究背景的了解不夠深入,對研究方向上國內外的具體進展情況了解不夠全面、詳細,資料引用的針對性、可比性不強。有很多學生沒有完全搞清論文開題報告與文獻綜述的區(qū)別,他們的論文開題報告有很多僅僅是對前人工作的敘述,而對自己的工作介紹甚少。

文獻綜述的基本內容包括:國內外現(xiàn)狀;研究方向;進展情況;存在問題;參考依據(jù)。這是對學術觀點和理論方法的整理。同時,文獻綜述還是評論性的,因此要帶著作者本人批判的眼光來歸納和評論文獻,而不僅僅是相關領域學術研究的堆砌。

要想寫好論文開題報告,必須認真研讀文獻,對所研究的課題有個初步的了解,知道別人都做了哪些工作,哪些方面可以作為自己研究的切入點,因此,文獻調研的深入和全面程度,會相當程度地影響論文開題報告的質量,是學生充分發(fā)揮主觀能動性的客觀基礎。

(三)論文開題報告的格式及寫作技巧

1.論文開題報告格式

一個清晰的選題,往往已經(jīng)隱含著論文的基本結論。對現(xiàn)有文獻的缺點的評論,也基本暗含著改進的方向。論文開題報告就是要把這些暗含的結論、論證結論的邏輯推理,清楚地展現(xiàn)出來。論文開題報告的寫作步驟:課題選擇課題綜述論題選擇論文開題報告。論文開題報告的基本內容主要包括:選題的意義;研究的主要內容;擬解決的主要問題(闡述的主要觀點);研究(工作)步驟、方法及措施;畢業(yè)論文(設計)提綱;主要參考文獻。為了寫好論文開題報告,江蘇工業(yè)學院研究生部專門出臺了詳細的規(guī)定,規(guī)定論文開題報告的一般內容包括:

(1)論文開題報告課題來源、開題依據(jù)和背景情況,課題研究目的以及理論意義和實際應用價值。

(2)論文開題報告文獻綜述。在閱讀規(guī)定文獻量(不少于50篇,其中外文文獻占40%以上)的基礎上,著重闡述該研究課題國內外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài),同時介紹查閱文獻的范圍以及查閱方式、手段。

(3)論文開題報告主要研究內容。包括學術構思、研究方法、關鍵技術、技術路線、實施方案、可行性分析、研究中可能遇到的難點、解決的方法和措施以及預期目標。

(4)論文開題報告擬采用的實驗手段,所需科研和實驗條件,估計課題工作量和所需經(jīng)費,研究工作進度計劃。

(5)論文開題報告主要參考文獻,列出至少10篇所查閱參考的文獻。

2.論文開題報告的寫作技巧

(1)提出問題注意層次

選題是撰寫學術論文的第一步,選題是否妥當,直接關系到論文的質量,甚至關系到論文的成功與否。不同于政策研究報告,學術文章聚焦理論層面、解決理論問題。有的學生的選題不具有新穎性,內容沒有創(chuàng)新,僅僅是對前人工作的總結,或是對前人工作的重復。在選題時要堅持先進性、科學性、實用性及可行性的原則。在提出問題時,要以內行看得懂的術語和明確的邏輯來表述。選題來源包括:1、與自己實際工作或科研工作相關的、較為熟悉的問題;2、自己從事的專業(yè)某問題發(fā)展迅速,需要綜合評價;3、從掌握的大量文獻中選擇反映本學科的新理論、新技術或新動向的題目。

所選題目不宜過大,越具體越容易收集資料,從某一個側面入手,容易深入。

(2)瞄準主流文獻,隨時整理

文獻資料是撰寫好學術論文的基礎,文獻越多,就越好寫,選擇文獻時應選擇本學科的核心期刊、經(jīng)典著作等,要注意所選文獻的代表性、可靠性及科學性;選擇文獻應先看近期的(近3~5年),后看遠期的,廣泛閱讀資料,有必要時還應找到有關文獻所引用的原文閱讀,在閱讀時,注意做好讀書卡片或讀書筆記。

整理資料時,要注意按照問題來組織文獻資料,寫文獻綜述時不是將看過的資料都羅列和陳述出來,而是要按照一定的思路將其提煉出來。只有這樣,才能寫出好的文獻綜述,也才能寫出好的論文開題報告,進而為寫出好的論文打下基礎。

(3)研究目標具體而不死板

一般論文開題報告都要求明確學位論文的研究目標,但筆者認為,研究目標不宜規(guī)定得太死板,這是因為,即使條件一定,目標是偏高還是偏低,往往難于準確判斷,研究工作本身,涉及求知因素,各個實驗室條件不同,具體研究時條件也不同。學位論文選題和研究目標體現(xiàn)了研究工作的價值特征。

三、論文開題報告的質量保證

為了保證碩士研究生的培養(yǎng)質量,提高論文質量,就必須對論文開題報告進行評價。論文開題報告會由3~5位相關學科的專家對論文開題報告進行評議,與企業(yè)合作的重大科研項目可以聘請1~2位相應企業(yè)的具有高級職稱的專家參加,不同學科的論文開題報告的側重點不同。江蘇工業(yè)學院研究生部規(guī)定學生必須進行論文開題報告,并規(guī)定了統(tǒng)一的格式,設計了專門的論文開題報告評審表,論文開題報告會上研究生應對課題進行詳細匯報,并對專家提問做出必要的解釋和說明。論文開題報告的成績考核以合格、不合格記。評審小組成員最后簽名并給出學生是否合格的評審意見,并以百分制打出具體的分數(shù)。論文開題報告成績不合格者,不得進入課題研究。

為了提高論文質量,研究生必須首先從思想上重視論文開題報告,在平時的學習中注意積累,從各個方面提高能力,尤其要注意培養(yǎng)通過理論思維發(fā)現(xiàn)研究問題的能力。論文開題報告是研究工作的開始,良好的開端為優(yōu)秀的學位論文奠定了堅實的基礎。

2017年研究生論文開題報告范文 論文名稱：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測與評估模型及其應用研究

一、課題來源：單位自擬課題或省政府下達的研究課題

選題依據(jù)：技術創(chuàng)新預測和評估是企業(yè)技術創(chuàng)新決策的前提和依據(jù)。通過技術創(chuàng)新預測和評估, 可以使企業(yè)對未來的技術發(fā)展水平及其變化趨勢有正確的把握, 從而為企業(yè)的技術創(chuàng)新決策提供科學的依據(jù), 以減少技術創(chuàng)新決策過程中的主觀性和盲目性。只有在正確把握技術創(chuàng)新發(fā)展方向的前提下, 企業(yè)的技術創(chuàng)新工作才能沿著正確方向開展,企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力才能得到不斷加強。在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代商業(yè)中, 企業(yè)的技術創(chuàng)新決定著企業(yè)生存和發(fā)展、前途與命運, 為了確保技術創(chuàng)新工作的正確性,企業(yè)對技術創(chuàng)新的預測和評估提出了更高的要求。

二、本課題國內外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

現(xiàn)有的技術創(chuàng)新預測方法可分為趨勢外推法、相關分析法和專家預測法三大類。

(1) 趨勢外推法。指利用過去和現(xiàn)在的技術、經(jīng)濟信息, 分析技術發(fā)展趨勢和規(guī)律, 在分析判斷這些趨勢和規(guī)律將繼續(xù)的前提下, 將過去和現(xiàn)在的趨勢向未來推演。生長曲線法是趨勢外推法中的一種應用較為廣泛的技術創(chuàng)新預測方法,美國生物學家和人口統(tǒng)計學家Raymond Pearl提出的Pearl曲線(數(shù)學模型為: Y=L∕[1+A?exp(-Bt)] )及英國數(shù)學家和統(tǒng)計學家Gompertz提出的Gompertz曲線(數(shù)學模型為: Y=Lexp(-Bt))皆屬于生長曲線, 其預測值Y為技術性能指標, t為時間自變量, L、A、B皆為常數(shù)。Ridenour模型也屬于生長曲線預測法, 但它假定新技術的成長速度與熟悉該項技術的人數(shù)成正比, 主要適用于新技術、新產(chǎn)品的擴散預測。

(2)相關分析法。利用一系列條件、參數(shù)、因果關系數(shù)據(jù)和其他信息, 建立預測對象與影響因素的因果關系模型, 預測技術的發(fā)展變化。相關分析法認為, 一種技術性能的改進或其應用的擴展是和其他一些已知因素高度相關的, 這樣, 通過已知因素的分析就可以對該項技術進行預測。相關分析法主要有以下幾種: 導前-滯后相關分析、技術進步與經(jīng)驗積累的相關分析、技術信息與人員數(shù)等因素的相關分析及目標與手段的相關分析等方法。

(3)專家預測法。以專家意見作為信息來源, 通過系統(tǒng)的調查、征詢專家的意見, 分析和整理出預測結果。專家預測法主要有: 專家個人判斷法、專家會議法、頭腦風暴法及德爾菲法等, 其中, 德爾菲法吸收了前幾種專家預測法的長處, 避免了其缺點, 被認為是技術預測中最有效的專家預測法。

趨勢外推法的預測數(shù)據(jù)只能為縱向數(shù)據(jù), 在進行產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測時, 只能利用過去的產(chǎn)品技術性能這一個指標來預測它的隨時間的發(fā)展趨勢, 并不涉及影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的科技、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、市場、社會及政策等多方面因素。在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中, 對于產(chǎn)品技術發(fā)展的預測不能簡單地歸結為產(chǎn)品過去技術性能指標按時間的進展來類推, 而應系統(tǒng)綜合地考慮現(xiàn)代商業(yè)中其他因素對企業(yè)產(chǎn)品技術創(chuàng)新的深刻影響。相關分析法盡管可同時按橫向數(shù)據(jù)和縱向數(shù)據(jù)來進行預測, 但由于它是利用過去的歷史數(shù)據(jù)中的某些影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的因素求出的具體的回歸預測式, 而所得到的回歸預測模型往往只能考慮少數(shù)幾種主要影響因素, 略去了許多未考慮的因素, 所以, 所建模型對實際問題的表達能力也不夠準確, 預測結果與實際的符合程度也有較大偏差。專家預測法是一種定性預測方法,依靠的是預測者的知識和經(jīng)驗, 往往帶有主觀性, 難以滿足企業(yè)對技術創(chuàng)新預測準確度的要求。以上這些技術創(chuàng)新預測技術和方法為企業(yè)技術創(chuàng)新工作的開展做出了很大的貢獻, 為企業(yè)技術創(chuàng)新的預測提供了科學的方法論, 但在新的經(jīng)濟和市場環(huán)境下, 技術創(chuàng)新預測的方法和技術應有新的豐富和發(fā)展, 以克服自身的不足, 更進一步適應時展的需要, 為企業(yè)的技術創(chuàng)新工作的開展和企業(yè)的生存與發(fā)展提供先進的基礎理論和技術方法。

目前,在我國企業(yè)技術創(chuàng)新評估中, 一般只考慮如下四個方面的因素: (1) 技術的先進性、可行性、連續(xù)性; (2) 經(jīng)濟效果; (3) 社會效果; (4) 風險性, 在對此四方面內容逐個分析后, 再作綜合評估。在綜合評估中所用的方法主要有: Delphi法(專家法)、AHP法(層次分析法)、模糊評估法、決策樹法、戰(zhàn)略方法及各種圖例法等, 但技術創(chuàng)新的評估是一個非常復雜的系統(tǒng), 其中存在著廣泛的非線性、時變性和不確定性, 同時, 還涉及技術、經(jīng)濟、管理、社會等諸多復雜因素,目前所使用的原理和方法, 難以滿足企業(yè)對技術創(chuàng)新評估科學性的要求。關于技術創(chuàng)新評估的研究, 在我國的歷史還不長, 無論是指標體系還是評估方法, 均處于研究之中, 我們認為目前在企業(yè)技術創(chuàng)新評估方面應做的工作是: (1) 建立一套符合我國實際情況的技術創(chuàng)新評估指標體系; (2) 建立一種適應于多因素、非線性和不確定性的綜合評估方法。

這種情況下, 神經(jīng)網(wǎng)絡技術就有其特有的優(yōu)勢, 以其并行分布、自組織、自適應、自學習和容錯性等優(yōu)良性能, 可以較好地適應技術創(chuàng)新預測和評估這類多因素、不確定性和非線性問題, 它能克服上述各方法的不足。本項目以BP神經(jīng)網(wǎng)絡作為基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型構建的基礎, BP神經(jīng)網(wǎng)絡由輸入層、隱含層和輸出層構成, 各層的神經(jīng)元數(shù)目不同, 由正向傳播和反向傳播組成, 在進行產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測和評估時, 從輸入層輸入影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測值和評估值的n個因素信息, 經(jīng)隱含層處理后傳入輸出層, 其輸出值Y即為產(chǎn)品技術創(chuàng)新技術性能指標的預測值或產(chǎn)品技術創(chuàng)新的評估值。這種n個因素指標的設置, 考慮了概括性和動態(tài)性, 力求全面、客觀地反映影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新發(fā)展的主要因素和導致產(chǎn)品個體差異的主要因素, 盡管是黑匣子式的預測和評估, 但事實證明它自身的強大學習能力可將需考慮的多種因素的數(shù)據(jù)進行融合, 輸出一個經(jīng)非線性變換后較為精確的預測值和評估值。

據(jù)文獻查閱, 雖然在技術創(chuàng)新預測和評估的現(xiàn)有原理和方法的改進和完善方面有一定的研究,如文獻[08]、[09]、[11]等, 但尚未發(fā)現(xiàn)將神經(jīng)網(wǎng)絡應用于技術創(chuàng)新預測與評估方面的研究, 在當前產(chǎn)品的市場壽命周期不斷縮短、要求企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品的經(jīng)濟條件下, 以神經(jīng)網(wǎng)絡為基礎來建立產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測與評估模型, 是對技術創(chuàng)新定量預測和評估方法的有益補充和完善。

三、論文預期成果的理論意義和應用價值

本項目研究的理論意義表現(xiàn)在: (1) 探索新的技術創(chuàng)新預測和評估技術, 豐富和完善技術創(chuàng)新預測和評估方法體系; (2) 將神經(jīng)網(wǎng)絡技術引入技術創(chuàng)新的預測和評估, 有利于推動技術創(chuàng)新預測和評估方法的發(fā)展。

本項目研究的應用價值體現(xiàn)在: (1) 提供一種基于多因素的技術創(chuàng)新定量預測技術, 有利于提高預測的正確性; (2)提供一種基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的綜合評估方法, 有利于提高評估的科學性; (3) 為企業(yè)的技術創(chuàng)新預測和評估工作提供新的方法論和實用技術。

四、課題研究的主要內容

研究目標：

以BP神經(jīng)網(wǎng)絡模型為基礎研究基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型, 并建立科學的預測和評估指標體系及設計相應的模型計算方法, 結合企業(yè)的具體實際, 對指標和模型體系進行實證分析, 使研究具有一定的理論水平和實用價值。

研究內容：

1、影響企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評佑的相關指標體系確定及其量化和規(guī)范化。從企業(yè)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面入手, 密切結合電子商務和知識經(jīng)濟對企業(yè)技術創(chuàng)新的影響, 系統(tǒng)綜合地分析影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的各相關因素, 建立科學的企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估指標體系, 并研究其量化和規(guī)范化的原則及方法。

2、影響技術創(chuàng)新預測和評估各相關指標的相對權重確定。影響技術創(chuàng)新發(fā)展和變化各相關因素在輸入預測和評估模型時, 需要一組決定其相對重要性的初始權重, 權重的確定需要基本的原則作支持。

3、基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型研究。 根據(jù)技術創(chuàng)新預測的特點, 以BP神經(jīng)網(wǎng)絡為基礎, 構建基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型。

4、基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型計算方法設計。根據(jù)基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的基本特點, 設計其相應的計算方法。

5、基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型學習樣本設計。根據(jù)相關的歷史資料, 構建基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的學習樣本, 對預測和評估模型進行自學習和訓練, 使模型適合實際情況。

6、基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估技術的實證研究。以一般企業(yè)的技術創(chuàng)新預測與評估工作為背景, 對基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估技術進行實證研究。

創(chuàng)新點：

1、建立一套基于電子商務和知識經(jīng)濟的技術創(chuàng)新預測和評估指標體系。目前,在技術創(chuàng)新的預測和評估指標體系方面, 一種是采用傳統(tǒng)的指標體系, 另一種是采用國外先進國家的指標體系, 如何結合我國實際當前經(jīng)濟形勢, 參考國外先進發(fā)達國家的研究工作, 建立一套適合于我國企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估指標體系, 此為本研究要做的首要工作, 這是一項創(chuàng)新。

2、研究基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型及其計算方法。神經(jīng)網(wǎng)絡技術具有并行分布處理、自學習、自組織、自適應和容錯性等優(yōu)良性能, 能較好地處理基于多因素、非線性和不確定性預測和評估的現(xiàn)實問題, 本項目首次將神經(jīng)網(wǎng)絡技術引入企業(yè)的技術創(chuàng)新預測和評估, 這也是一項創(chuàng)新。

五、課題研究的基本方法、技術路線的可行性論證

1、重視系統(tǒng)分析。以系統(tǒng)科學的思想為指導來分析影響企業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展和變化的宏觀因素和微觀因素, 并研究影響因素間的內在聯(lián)系, 確定其相互之間的重要度, 探討其量化和規(guī)范化的方法, 將國外先進國家的研究成果與我國具體實際相結合, 建立我國企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估的指標體系。

2、重視案例研究。從國內外技術創(chuàng)新預測與決策成功和失敗的案例中, 發(fā)現(xiàn)問題、分析問題, 歸納和總結出具有共性的東西, 探索技術創(chuàng)新預測與宏觀因素與微觀因素之間的內在關系。

3、采用先簡單后復雜的研究方法。對基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的研究, 先從某一行業(yè)出發(fā), 定義模型的基本輸入因素, 然后, 逐步擴展, 逐步增加模型的復雜度。

4、理論和實踐相結合。將研究工作與具體企業(yè)的技術創(chuàng)新實際相結合, 進行實證研究, 在實踐中豐富和完善, 研究出具有科學性和實用性的成果。

六、開展研究已具備的條件、可能遇到的困難與問題及解決措施

本人長期從事市場營銷和技術創(chuàng)新方面的研究工作, 編寫出版了《現(xiàn)代市場營銷學》和《現(xiàn)代企業(yè)管理學》等有關著作, 發(fā)表了企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷管理創(chuàng)新、企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷組織創(chuàng)新及企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷觀念創(chuàng)新等與技術創(chuàng)新相關的學術研究論文, 對企業(yè)技術創(chuàng)新的預測和評估有一定的理論基礎, 也從事過企業(yè)產(chǎn)品技術創(chuàng)新方面的策劃和研究工作, 具有一定的實踐經(jīng)驗, 與許多企業(yè)有密切的合作關系, 同時, 對神經(jīng)網(wǎng)絡技術也進行過專門的學習和研究, 所以, 本項目研究的理論基礎、技術基礎及實驗場所已基本具備, 能順利完成本課題的研究, 取得預期的研究成果。

七、論文研究的進展計劃

2003.07-2003.09：完成論文開題。

2003.09-2003.11：影響企業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展的指標體系研究及其量化和規(guī)范化。

2003.11-2015.01：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的構建。

2015.01-2015.03：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型計算方法研究。

2015.03-2015.04：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型體系的實證研究。

2015.04-2015.06：完成論文寫作、修改定稿，準備答辯。

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[08] 陳勁、龔焱等. 技術創(chuàng)新信息源新探. 中國軟科學. 2001/1. pp86-88

第2篇：關于營銷的開題報告范文

（1） 語言表述a.論文應層次分明、數(shù)據(jù)可靠、推理嚴謹、立論正確。論述必須簡明扼要、重點突出，對同行專業(yè)人員已熟知的常識內容，盡量減少敘述。b.論文中如出現(xiàn)一些非通用性的新名詞、新術語或新概念，需立即做出解釋。（2） 標題和層次a.層次要清楚，標題要重點突出，．畢業(yè)論文應采用漢語撰寫；一般由七部分組成，依次為：（1）題目，（2）中文摘要，（3）關鍵詞，（4）目錄，（5）正文，（6）參考文獻。2、各部分具體要求如下：論文題目：應是整個論文總體內容的體現(xiàn)，要引人注目，力求簡短，25字以內。字體為宋體小二號。摘 要：中文摘．求英語專業(yè)畢業(yè)論文格式模版word版的完整的畢業(yè)論文格式范文，要PDF或Word格式，最好能發(fā)給我郵箱word畢業(yè)論文格式的設置在word2007中怎樣實現(xiàn)畢業(yè)論文格式word高手，懂word弄過畢業(yè)論文格式的請進。

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文題.[學位論文]. 授予單位所在地，授予單位，授予年⑤專利[序號] 申請者. 專利名. 國別，專利文獻種類，專利號，出版日期⑥技術標準[序號] 責任者. 技術標準代號. 標準順序號—年.技術標準名稱. 出版地，出版者，出版日期7. 致謝致謝中主要感謝導師和對論文工作有直接貢獻及幫助的人士和單位。8. 附錄主要列入正文內過分冗長的公式推導，供查讀方便所需的輔數(shù)學工具或表格；重復性數(shù)據(jù)圖表；論文使用的符號意義、單位縮寫、程序全文及其說明等。二、管理和人文學科類論文撰寫格式管理和人文學科的論文應包括對研究問題的．（各位大哥大姐四川農(nóng)業(yè)大學可以專升本嗎？?？粕梢赞D成本科生讀本科生的專業(yè)嗎？哪物流管理畢業(yè)論文格式？ 哪位大俠知道，請問有人知道四川農(nóng)業(yè)大學遠程教育的學歷受社會承認嗎？急知，誰知道四川農(nóng)業(yè)大學2008和2009年的美術專業(yè)錄取分數(shù)是多少，。如題，小弟今年畢業(yè)．

第3篇：關于營銷的開題報告范文

一、論文名稱、課題來源、選題依據(jù)

課題來源：單位自擬課題或省政府下達的研究課題

技術創(chuàng)新預測和評估是企業(yè)技術創(chuàng)新決策的前提和依據(jù)。通過技術創(chuàng)新預測和評估,可以使企業(yè)對未來的技術發(fā)展水平及其變化趨勢有正確的把握,從而為企業(yè)的技術創(chuàng)新決策提供科學的依據(jù),以減少技術創(chuàng)新決策過程中的主觀性和盲目性。只有在正確把握技術創(chuàng)新發(fā)展方向的前提下,企業(yè)的技術創(chuàng)新工作才能沿著正確方向開展,企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力才能得到不斷加強。在市場競爭日趨激烈的現(xiàn)代商業(yè)中,企業(yè)的技術創(chuàng)新決定著企業(yè)生存和發(fā)展、前途與命運,為了確保技術創(chuàng)新工作的正確性,企業(yè)對技術創(chuàng)新的預測和評估提出了更高的要求。

二、本課題國內外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

現(xiàn)有的技術創(chuàng)新預測方法可分為趨勢外推法、相關分析法和專家預測法三大類。

(1)趨勢外推法。指利用過去和現(xiàn)在的技術、經(jīng)濟信息,分析技術發(fā)展趨勢和規(guī)律,在分析判斷這些趨勢和規(guī)律將繼續(xù)的前提下,將過去和現(xiàn)在的趨勢向未來推演。生長曲線法是趨勢外推法中的一種應用較為廣泛的技術創(chuàng)新預測方法,美國生物學家和人口統(tǒng)計學家raymondpearl提出的pearl曲線(數(shù)學模型為:y=l∕[1+a?exp(-b·t)])及英國數(shù)學家和統(tǒng)計學家gompertz提出的gompertz曲線(數(shù)學模型為:y=l·exp(-b·t))皆屬于生長曲線,其預測值y為技術性能指標,t為時間自變量,l、a、b皆為常數(shù)。ridenour模型也屬于生長曲線預測法,但它假定新技術的成長速度與熟悉該項技術的人數(shù)成正比,主要適用于新技術、新產(chǎn)品的擴散預測。

(2)相關分析法。利用一系列條件、參數(shù)、因果關系數(shù)據(jù)和其他信息,建立預測對象與影響因素的因果關系模型,預測技術的發(fā)展變化。相關分析法認為,一種技術性能的改進或其應用的擴展是和其他一些已知因素高度相關的,這樣,通過已知因素的分析就可以對該項技術進行預測。相關分析法主要有以下幾種:導前-滯后相關分析、技術進步與經(jīng)驗積累的相關分析、技術信息與人員數(shù)等因素的相關分析及目標與手段的相關分析等方法。

(3)專家預測法。以專家意見作為信息來源,通過系統(tǒng)的調查、征詢專家的意見,分析和整理出預測結果。專家預測法主要有:專家個人判斷法、專家會議法、頭腦風暴法及德爾菲法等,其中,德爾菲法吸收了前幾種專家預測法的長處,避免了其缺點,被認為是技術預測中最有效的專家預測法。

趨勢外推法的預測數(shù)據(jù)只能為縱向數(shù)據(jù),在進行產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測時,只能利用過去的產(chǎn)品技術性能這一個指標來預測它的隨時間的發(fā)展趨勢,并不涉及影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的科技、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、市場、社會及政策等多方面因素。在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中,對于產(chǎn)品技術發(fā)展的預測不能簡單地歸結為產(chǎn)品過去技術性能指標按時間的進展來類推,而應系統(tǒng)綜合地考慮現(xiàn)代商業(yè)中其他因素對企業(yè)產(chǎn)品技術創(chuàng)新的深刻影響。相關分析法盡管可同時按橫向數(shù)據(jù)和縱向數(shù)據(jù)來進行預測,但由于它是利用過去的歷史數(shù)據(jù)中的某些影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的因素求出的具體的回歸預測式,而所得到的回歸預測模型往往只能考慮少數(shù)幾種主要影響因素,略去了許多未考慮的因素,所以,所建模型對實際問題的表達能力也不夠準確,預測結果與實際的符合程度也有較大偏差。專家預測法是一種定性預測方法,依靠的是預測者的知識和經(jīng)驗,往往帶有主觀性,難以滿足企業(yè)對技術創(chuàng)新預測準確度的要求。以上這些技術創(chuàng)新預測技術和方法為企業(yè)技術創(chuàng)新工作的開展做出了很大的貢獻,為企業(yè)技術創(chuàng)新的預測提供了科學的方法論,但在新的經(jīng)濟和市場環(huán)境下,技術創(chuàng)新預測的方法和技術應有新的豐富和發(fā)展,以克服自身的不足,更進一步適應時展的需要,為企業(yè)的技術創(chuàng)新工作的開展和企業(yè)的生存與發(fā)展提供先進的基礎理論和技術方法。

目前,在我國企業(yè)技術創(chuàng)新評估中,一般只考慮如下四個方面的因素:(1)技術的先進性、可行性、連續(xù)性;(2)經(jīng)濟效果;(3)社會效果;(4)風險性,在對此四方面內容逐個分析后,再作綜合評估。在綜合評估中所用的方法主要有:delphi法(專家法)、ahp法(層次分析法)、模糊評估法、決策樹法、戰(zhàn)略方法及各種圖例法等,但技術創(chuàng)新的評估是一個非常復雜的系統(tǒng),其中存在著廣泛的非線性、時變性和不確定性,同時,還涉及技術、經(jīng)濟、管理、社會等諸多復雜因素,目前所使用的原理和方法,難以滿足企業(yè)對技術創(chuàng)新評估科學性的要求。關于技術創(chuàng)新評估的研究,在我國的歷史還不長,無論是指標體系還是評估方法,均處于研究

之中,我們認為目前在企業(yè)技術創(chuàng)新評估方面應做的工作是:(1)建立一套符合我國實際情況的技術創(chuàng)新評估指標體系;(2)建立一種適應于多因素、非線性和不確定性的綜合評估方法。

這種情況下,神經(jīng)網(wǎng)絡技術就有其特有的優(yōu)勢,以其并行分布、自組織、自適應、自學習和容錯性等優(yōu)良性能,可以較好地適應技術創(chuàng)新預測和評估這類多因素、不確定性和非線性問題,它能克服上述各方法的不足。本項目以bp神經(jīng)網(wǎng)絡作為基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型構建的基礎,bp神經(jīng)網(wǎng)絡由輸入層、隱含層和輸出層構成,各層的神經(jīng)元數(shù)目不同,由正向傳播和反向傳播組成,在進行產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測和評估時,從輸入層輸入影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測值和評估值的n個因素信息,經(jīng)隱含層處理后傳入輸出層,其輸出值y即為產(chǎn)品技術創(chuàng)新技術性能指標的預測值或產(chǎn)品技術創(chuàng)新的評估值。這種n個因素指標的設置,考慮了概括性和動態(tài)性,力求全面、客觀地反映影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新發(fā)展的主要因素和導致產(chǎn)品個體差異的主要因素,盡管是黑匣子式的預測和評估,但事實證明它自身的強大學習能力可將需考慮的多種因素的數(shù)據(jù)進行融合,輸出一個經(jīng)非線性變換后較為精確的預測值和評估值。

據(jù)文獻查閱,雖然在技術創(chuàng)新預測和評估的現(xiàn)有原理和方法的改進和完善方面有一定的研究,如文獻[08]、[09]、[11]等,但尚未發(fā)現(xiàn)將神經(jīng)網(wǎng)絡應用于技術創(chuàng)新預測與評估方面的研究,在當前產(chǎn)品的市場壽命周期不斷縮短、要求企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品的經(jīng)濟條件下,以神經(jīng)網(wǎng)絡為基礎來建立產(chǎn)品技術創(chuàng)新預測與評估模型,是對技術創(chuàng)新定量預測和評估方法的有益補充和完善。

三、論文預期成果的理論意義和應用價值

本項目研究的理論意義表現(xiàn)在:(1)探索新的技術創(chuàng)新預測和評估技術,豐富和完善技術創(chuàng)新預測和評估方法體系;(2)將神經(jīng)網(wǎng)絡技術引入技術創(chuàng)新的預測和評估,有利于推動技術創(chuàng)新預測和評估方法的發(fā)展。

本項目研究的應用價值體現(xiàn)在:(1)提供一種基于多因素的技術創(chuàng)新定量預測技術,有利于提高預測的正確性;（2）提供一種基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的綜合評估方法,有利于提高評估的科學性;(3)為企業(yè)的技術創(chuàng)新預測和評估工作提供新的方法論和實用技術。

四、課題研究的主要內容

以bp神經(jīng)網(wǎng)絡模型為基礎研究基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型,并建立科學的預測和評估指標體系及設計相應的模型計算方法,結合企業(yè)的具體實際,對指標和模型體系進行實證分析,使研究具有一定的理論水平和實用價值。

1、影響企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評佑的相關指標體系確定及其量化和規(guī)范化。從企業(yè)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面入手,密切結合電子商務和知識經(jīng)濟對企業(yè)技術創(chuàng)新的影響,系統(tǒng)綜合地分析影響產(chǎn)品技術創(chuàng)新的各相關因素,建立科學的企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估指標體系,并研究其量化和規(guī)范化的原則及方法。

2、影響技術創(chuàng)新預測和評估各相關指標的相對權重確定。影響技術創(chuàng)新發(fā)展和變化各相關因素在輸入預測和評估模型時,需要一組決定其相對重要性的初始權重,權重的確定需要基本的原則作支持。

3、基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型研究。根據(jù)技術創(chuàng)新預測的特點,以bp神經(jīng)網(wǎng)絡為基礎,構建基于多因素的技術創(chuàng)新預測和評估模型。

4、基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型計算方法設計。根據(jù)基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的基本特點,設計其相應的計算方法。

5、基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型學習樣本設計。根據(jù)相關的歷史資料,構建基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的學習樣本,對預測和評估模型進行自學習和訓練,使模型適合實際情況。

6、基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估技術的實證研究。以一般企業(yè)的技術創(chuàng)新預測與評估工作為背景,對基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估技術進行實證研究。

1、建立一套基于電子商務和知識經(jīng)濟的技術創(chuàng)新預測和評估指標體系。目前,在技術創(chuàng)新的預測和評估指標體系方面,一種是采用傳統(tǒng)的指標體系,另一種是采用國外先進國家的指標體系,如何結合我國實際當前經(jīng)濟形勢,參考國外先進發(fā)達國家的研究工作,建立一套適合于我國企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估指標體系,此為本研究要做的首要工作,這是一項創(chuàng)新。

2、研究基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型及其計算方法。神經(jīng)網(wǎng)絡技術具有并行分布處理、自學習、自組織、自適應和容錯性等優(yōu)良性能,能較好地處理基于多因素、非線性和不確定性預測和評估的現(xiàn)實問題,本項目首次將神經(jīng)網(wǎng)絡技術引入企業(yè)的技術創(chuàng)新預測和評估,這也是一項創(chuàng)新。

五、課題研究的基本方法、技術路線的

可行性論證

1、重視系統(tǒng)分析。以系統(tǒng)科學的思想為指導來分析影響企業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展和變化的宏觀因素和微觀因素,并研究影響因素間的內在聯(lián)系,確定其相互之間的重要度,探討其量化和規(guī)范化的方法,將國外先進國家的研究成果與我國具體實際相結合,建立我國企業(yè)技術創(chuàng)新預測和評估的指標體系。

2、重視案例研究。從國內外技術創(chuàng)新預測與決策成功和失敗的案例中,發(fā)現(xiàn)問題、分析問題,歸納和總結出具有共性的東西,探索技術創(chuàng)新預測與宏觀因素與微觀因素之間的內在關系。

3、采用先簡單后復雜的研究方法。對基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的研究,先從某一行業(yè)出發(fā),定義模型的基本輸入因素,然后,逐步擴展,逐步增加模型的復雜度。

4、理論和實踐相結合。將研究工作與具體企業(yè)的技術創(chuàng)新實際相結合,進行實證研究,在實踐中豐富和完善,研究出具有科學性和實用性的成果。

六、開展研究已具備的條件、可能遇到的困難與問題及解決措施

本人長期從事市場營銷和技術創(chuàng)新方面的研究工作,編寫出版了《現(xiàn)代市場營銷學》和《現(xiàn)代企業(yè)管理學》等有關著作,發(fā)表了“企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷管理創(chuàng)新”、“企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷組織創(chuàng)新”及“企業(yè)技術創(chuàng)新與營銷觀念創(chuàng)新”等與技術創(chuàng)新相關的學術研究論文,對企業(yè)技術創(chuàng)新的預測和評估有一定的理論基礎,也從事過企業(yè)產(chǎn)品技術創(chuàng)新方面的策劃和研究工作,具有一定的實踐經(jīng)驗,與許多企業(yè)有密切的合作關系,同時,對神經(jīng)網(wǎng)絡技術也進行過專門的學習和研究,所以,本項目研究的理論基礎、技術基礎及實驗場所已基本具備,能順利完成本課題的研究,取得預期的研究成果。

七、論文研究的進展計劃

2003.07-2003.09：完成論文開題。

2003.09-2003.11：影響企業(yè)技術創(chuàng)新發(fā)展的指標體系研究及其量化和規(guī)范化。

2003.11-2004.01：基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型的構建。

2004.01-2004.03：基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型計算方法研究。

2004.03-2004.04：基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的技術創(chuàng)新預測和評估模型體系的實證研究。

2004.04-2004.06：完成論文寫作、修改定稿，準備答辯。

[01]傅家驥、仝允桓等.技術創(chuàng)新學.北京:清華大學出版社1998

[02]吳貴生.技術創(chuàng)新管理.北京:清華大學出版社2000

[03]柳卸林.企業(yè)技術創(chuàng)新管理.北京:科學技術出版社1997

[04]趙志、陳邦設等.產(chǎn)品創(chuàng)新過程管理模式的基本問題研究.管理科學學報.2000/2.

[05]王亞民、朱榮林.風險投資項目ecv評估指標與決策模型研究.風險投資.2002/6

[06]趙中奇、王浣塵、潘德惠.隨機控制的極大值原理及其在投資決策中的應用.控制與決策.2002/6

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[08]陳勁、龔焱等.技術創(chuàng)新信息源新探.中國軟科學.2001/1.pp86-88

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[10]蘇永江、李湛.風險投資決策問題的系統(tǒng)分析.學術研究.2001/4

<11>孫冰.企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的評價模型及方法研究.中國管理科學.2002/4

[12]諸克軍、楊久西、匡益軍.基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡的石油勘探有利性綜合評價.系統(tǒng)工程理論與實踐.2002/4

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[14]楊國棟、賈成前.高速公路復墾土地適宜性評價的bp神經(jīng)網(wǎng)絡模型.統(tǒng)工程理論與實踐.2002/4

[15]樓文高.基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡的三江平原土壤質量綜合評價與預測模型.中國管理科學.2002/1

[16]胥悅紅、顧培亮.基于bp神經(jīng)網(wǎng)絡的產(chǎn)品成本預測.管理工程學報.2000/4

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第4篇：關于營銷的開題報告范文

s型小車開題報告 一、 課題的背景和意義

營銷，是企業(yè)將自己推向市場的有效手段，而企業(yè)在運用營銷手段的過程中又是最直接暴露企業(yè)問題的時候，所以，營銷既是促進企業(yè)發(fā)展的手段，不慎也會將企業(yè)推向深淵。而為了企業(yè)長久的發(fā)展，遵守企業(yè)營銷過程中的原則就顯得彌足珍貴了。而企業(yè)營銷過程中的誠信原則無疑是每個企業(yè)成功和失敗的關鍵。

人們常說：人無信而不立。千百年來，為人處世中無不把誠信推崇為做人的根本，而企業(yè)呢，從幾百年前至今，企業(yè)同樣作為社會的一員，扮演著比人更艱巨的角色，一路走來，誠信經(jīng)營成為伴隨企業(yè)發(fā)展歷程亙古不變的主題。

四位一體的汽車營銷模式起源于歐洲，由于4S店實現(xiàn)了四位一體的銷售和服務，汽車制造廠商可以進一步貼近用戶，迅速了解市場反應，同時也為客戶提供了更全面優(yōu)質的服務。這種模式在汽車發(fā)達市場風靡一時，為美國和歐洲的汽車市場的崛起做出了巨大的貢獻。20世紀90年代以后，隨著中國汽車市場的不斷發(fā)展，這種四位一體的4S店營銷模式逐漸傳入中國。1998年廣州本田在中國大陸廣州建立了國內第一家4S店。此后，我國其它各種品牌汽車廠商紛紛效仿，短短幾年來在國內各大城市雨后春筍般的發(fā)展起來，現(xiàn)在我國4S店已經(jīng)躍居全球前列，各個品牌4S店基本都超過了百家。

由于連續(xù)數(shù)年的投資過熱，加上金融危機影響和全球汽車制造廠商在中國市場上的偏重，中國4S店市場上遭遇了前所未有的激烈競爭和生存挑戰(zhàn)，面臨著嚴峻的危機和慘淡現(xiàn)狀。然而面對汽車營銷在中國的這種現(xiàn)狀，加強誠信營銷的推廣對汽車企業(yè)發(fā)展具有十分重大的意義。

(1)營銷隊伍的整體素質將會進一步提高。營銷隊伍是貫徹營銷理念、提供優(yōu)質服務的關鍵，是聯(lián)結消費者與銷售企業(yè)的橋梁，是汽車銷售企業(yè)的招牌。在國外，對汽車銷售人員的從業(yè)資格有嚴格的要求，銷售企業(yè)對營銷人員的誠信營

銷培訓是企業(yè)發(fā)展的一項重要內容。 (2)提高汽車售后服務信譽。售后服務，一項最具體、最講究細節(jié)的綜合服務，近年來隨著消費者漸趨理性，誰能提供消費者滿足的服務，誰就會加快步伐，占有市場份額。全力提升服務滿足度、打造服務品牌正逐漸成為一些具有前瞻性的汽車品牌的共識，使汽車售后服務真正的發(fā)揮其獨特的作用，推動汽車行業(yè)良好、健康的發(fā)展，也為汽車4S店或汽車維修企業(yè)的長期發(fā)展打下夯實的基礎。而誠信營銷是其重要的一步。

(3)提高客戶滿意度。這是汽車營銷中的核心。隨著汽車市場競爭的加劇，汽車同質化傾向明顯，在自身范圍內如果汽車4S店想增加競爭力，其可控制的因素也只有服務。加強誠信營銷，提高客戶滿意度，對汽車經(jīng)銷商的發(fā)展具有重大的意義。

隨著生活水平的提高，汽車行業(yè)也發(fā)展得越來越快，隨之而來的競爭也越來越大，如何才能在競爭中持續(xù)發(fā)展，成為廣大汽車經(jīng)銷商所關注的問題。而從現(xiàn)在的社會背影來看，只有在企業(yè)營銷中穩(wěn)穩(wěn)打好誠信牌，才會讓汽車企業(yè)長久發(fā)展。

二、研究的基本內容與擬解決的主要問題

基本內容：

1. 簡述誠信營銷的相關概念。

2. 分析目前汽車誠信營銷存在的問題以及造成的原因。

3. 結合汽車行業(yè)在中國發(fā)展的趨勢和相關的誠信營銷理論，提出誠信營銷方面的建議。

擬解決的主要問題：

1、汽車行業(yè)應如何在競爭中持續(xù)發(fā)展

2、目前汽車誠信營銷實施過程中存在的問題

3、在汽車行業(yè)中，誠信營銷應如何實施

三、研究的方法與技術路線

研究的方法：

1、觀察法。根據(jù)研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究對象，從而獲得資料的一種方法。科學的觀察具有目的性和計劃性、系統(tǒng)性和可重復性。在科學實驗和調查研究中，觀察法具有如下幾個方面的作用：①擴大人們的感性認識。②啟發(fā)人們的思維。③導致新的發(fā)現(xiàn)。

2、文獻研究法。根據(jù)一定的研究目的或課題，通過調查文獻來獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。其作用有：①能了解有關問題的歷史和現(xiàn)狀，幫助確定研究課題。②能形成關于研究對象的一般印象，有助于觀察和訪問。③能得到現(xiàn)實資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。

技術路線： 首先，我會根據(jù)論文課題，大致理清思路，編排論文方向。然后，適時與指導老師探討自己的論點是否豐富等。最后，根據(jù)研究得出的結論再加上已有的知識，獨立完成該論文。

四、研究的總體安排與進度

初期(第七學期第15周～第七學期第21周) 專業(yè)實訓與畢業(yè)實習 中期(第八學期第1周～第八學期第7周) 撰寫論文

后期(第八學期第8周～第八學期第10周) 準備論文答辯

五、主要參考文獻

[1] 海蘭.經(jīng)銷商面臨僵局 汽車業(yè)將終結4S店神話?[N].21世紀經(jīng)濟報道,2004～7～30.

[2] 孫麗英.誠信營銷企業(yè)發(fā)展的必然途徑[J].商場現(xiàn)代化2004 (04)

[3] 張紅.淺談企業(yè)營銷中的誠信[J].商業(yè)研究,2004(8):79-80.

[4] 華為東.從營銷看企業(yè)的誠信危機[J].現(xiàn)代管理科學,2004(7):76-77.

[5] 胡大志 姚喜貴 薛偉.現(xiàn)代汽車營銷(第1版)[M].廣州:中山大學出版社,2004..

[6] 潘浩.新形式下汽車營銷的創(chuàng)新思路[J].汽車工業(yè)研究,2006,(02):45-48.

第5篇：關于營銷的開題報告范文

一、選題依據(jù)：(背景與意義、國內外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢)

背景與意義：

隨著經(jīng)濟全球化的進一步加快，國際經(jīng)濟的進一步發(fā)展帶動了廣告業(yè)的騰飛，英語廣告翻譯日益成為翻譯學研究的重要組成部分，廣告翻譯的發(fā)展對國際貿(mào)易的發(fā)展不言而喻。廣告是商戰(zhàn)中的有力的武器，廣告英語是一種專門用途的英語，他與普通英語有著較大的差別，本文結合大量的實例，從廣告英語的語法特點、句法特點和修辭特點三方面分析了廣告英語的特點，并淺析了其翻譯策略 。英語廣告翻譯作為翻譯學的一個新的領域，引起了眾多的翻譯工作者和研究人員的注意，發(fā)展仍然不夠成熟和完善，這篇論文正是針對這一系列的問題提出了英語廣告的特點和英語廣告的翻譯策略等重要意義的課題。從而為英語廣告的翻譯提供了有效的途徑，為眾多的翻譯工作人員提供了重要的借鑒，同時也推動廣告業(yè)及廣告翻譯事業(yè)的長足發(fā)展。

國內外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢：

在國際商品貿(mào)易發(fā)達的今天，廣告也日益具有國際性。從一種語言到另一種語言，廣告的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費者的心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對一個廣告語的翻譯中實現(xiàn)，這就需要運用語言，營銷以及美學方面的綜合知識。在翻譯的過程中應根據(jù)廣告的特點，選用適當?shù)谋磉_方法，使譯文在表達出原文全部信息的基礎上，充分體現(xiàn)原文風格和表現(xiàn)形式，再現(xiàn)原文風貌。

目前，英語廣告的翻譯比英語文學的翻譯起步晚，發(fā)展不成熟，隨著國際品牌打入國內，英語廣告的翻譯成為翻譯領域的重要課題。目前國內外的學者已經(jīng)對英語廣告的翻譯有了廣泛的研究，《文學及語言巨獻》雜志中多次刊登了中國的諸多學者關于廣告英語翻譯策略的文章，并且通過大量的鮮活的例子對具體的翻譯方法做出了說明，雖然英語廣告翻譯的研究已經(jīng)在國內外取得了顯著的成績，但在國內市場上，有的商家謀利心切且翻譯人員也只是粗制濫造，使的眾多品牌廣告的翻譯不夠準確有的甚至偏離產(chǎn)品原本別具匠心的宣傳口號，實際上是不利于商業(yè)和廣告翻譯事業(yè)的發(fā)展。因此了解英語廣告的特點，提出并發(fā)展英語廣告的翻譯策略是迫在眉睫。

二、主要內容：(要解決的問題，主要思路)

英語廣告的翻譯是翻譯學的重要領域，因此英語廣告翻譯策略也是翻譯領域所要解決的頭等大事。本論文從英語廣告的特點出發(fā)提出了不同的英語廣告的翻譯策略，力求尋求最佳的翻譯策略，用不同的翻譯方法處理不同類型的廣告，使譯文收到同原廣告詞同樣好的宣傳效果力度。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國際經(jīng)濟合作和交流的進一步加強，廣告在國際市場上的作用也逐漸凸顯，對應于廣告翻譯的要求也與日俱增，因為英語廣告的翻譯水平直接影響著商品在消費者心目當中的形象，進而直接遏制了商品的流通和國際間的經(jīng)濟交流和合作。

嚴復根據(jù)自己翻譯的實踐在《譯例言》一書中對翻譯提出了著名的“信、達、雅”標準，基本要求是忠實、通順，英語廣告的翻譯亦然如此，通過準確的翻譯達到對產(chǎn)品廣告的二次創(chuàng)作，從而達到廣告的宣傳作用，由于國際交流和合作的進一步加強，廣告事業(yè)迅速發(fā)展，對英語廣告的翻譯需求量和質量的要求也越來越高，因此對英語廣告的翻譯理論的改進和提高提出了更高的要求。本文根據(jù)英語廣告的諸多特點，提出了英語廣告的翻譯方法和策略——直譯，意譯，音譯，增譯，縮譯，轉譯……旨在進一步提高對英語廣告的翻譯水平和準確程度。

三、論文提綱：

1. introduction

2. general knowledge of english advertisement

2.1 definition of english advertisement

2.2 the classification of english advertisement

2.2.1 commercial advertisement

2.2.2 cultural advertisement

2.2.3 conceptual advertisement

3. characteristic of english advertisement

3.1 basic characteristic of english advertisement

3.2 linguistic characteristic of english advertisement

3.2.1 characteristic in rhetoric

3.2.1.1 parallelism

3.2.1.2 personalization

3.2.1.3 alliteration

3.2.1.4 repetition

3.2.1.5 simile

3.2.1.6 pun

3.2.2 characteristic in syntactic

3.2.3 characteristic in syntax

4. translation strategies of english advertisement

4.1 literal translation

4.2 liberal translation

4.3 addition

4.4 omission

4.5 conversion

5. the strategy to avoid the mistake in translation

5.1 from the viewpoint of unequivalence

5.2 from the viewpoint of different culture background

6. conclusion

四、研究的整體方案與工作進度安排(內容、步驟、時間)

1. 第七學期 第9周 選定論文題目

2. 第七學期 第10-18周 查閱相關文獻資料

3. 寒假期間 查閱相關文獻資料

4. 第8學期 第1--7周 完成《畢業(yè)論文任務書》、《文獻綜述》、《開題報告》及論文提綱

5. 第8學期 第8--10周 完成論文初稿

6. 第8學期 第11周 完成論文二稿

7. 第8學期 第12周 論文三稿/定稿及答辯

8. 第8學期 第13周 復答辯

五、中外文參考文獻目錄(作者、書名論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號)

[1] catford, j. c. a. (1995) . linguistic theory of translation. england oxford press.

[2]馮慶華，XX，《實用翻譯教程》，上海外國語教育出版社。

[3]金惠康，XX，《跨文化交際與翻譯》，中國對外翻譯出版公司。

[4]柳瓊穎，XX，《廣告人的目標在英文廣告中的體現(xiàn) 》，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社。

[5]李秀平，XX，“英語廣告翻譯常見問題分析及對策思考”, 《中國翻譯》第一期。

[6]黃乃圣，XX，《英漢廣告的文化語境與翻譯》,江西社會科學出版社。

[7]王金，XX，“廣告標語口號的套譯”，《山東外語教學》第一期。

[8]汪滔，XX，《廣告英語》，安徽科學技術出版社。

[9]楊小燕，XX，《廣告英語中常用修辭手法分析》，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社。

第6篇：關于營銷的開題報告范文

關鍵詞 醫(yī)藥經(jīng)濟 醫(yī)藥發(fā)展 創(chuàng)新管理 審計管理

中圖分類號：F426； F425 文獻標識碼：C 文章編號：1006-1533（2013）09-0048-04

Economic development and innovative management of

pharmaceutical enterprises in Chinese pharmaceutical industry

JIN Lianya

（China National Pharmaceutical Industry Corporation， Beijing 100190， China ）

ABSTRACT This paper introduces the current situation and development trends of pharmaceutical industry， as well as the existing problems therein. Moreover， it analyzes in detail that in order to reach better economic development in the macro environment of pharmaceutical industry， good management system and innovative management are required. Various management systems such as audit， research and development， production and material are complementary and indispensible for the survival and development of enterprises.

KEY WORDS medicine economy； medicine development； innovative development； auditing management

隨著人民群眾對健康水平要求的不斷地提升，對于醫(yī)藥行業(yè)的需求越來越大，醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的空間也非常之大。在這樣的大環(huán)境下，作為企業(yè)要把內部管理做好、做新，做出自己企業(yè)的特色。所以，我們要對現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)的現(xiàn)狀和所處地位，發(fā)展的趨勢和存在的問題進行客觀地分析，這樣才能讓我們的醫(yī)藥企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模發(fā)展得越來越好。

1 醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與地位

1.1 經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)特性

醫(yī)藥行業(yè)是公認的世界化的行業(yè)，它的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)也有一定的特性，在各國的產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟增長中都起著舉足輕重的作用。醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性顯得尤為突出，第一，醫(yī)藥行業(yè)和經(jīng)濟有著密切的關系，醫(yī)藥工業(yè)在經(jīng)濟上的價值可以通過醫(yī)藥新產(chǎn)品的銷售額與我國GDP比例看出來，幾十年來，醫(yī)藥產(chǎn)品總的銷售額占GDP的比重一直是呈上升趨勢的，醫(yī)藥行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位表現(xiàn)出動態(tài)穩(wěn)定性特征。第二，醫(yī)藥行業(yè)是朝陽行業(yè)，是一個典型的國際性產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，是永不衰落的產(chǎn)業(yè)。第三，其產(chǎn)業(yè)特性為高投入，高風險，當然同時也是高回報的，并且有壟斷性質。高投入體現(xiàn)在新藥研究與開發(fā)上，制藥企業(yè)新藥的研究開發(fā)費已占其銷售收入的15% ～ 20%。醫(yī)藥行業(yè)的高投入也導致其高風險，一旦企業(yè)開發(fā)失敗，就會使其巨額投入血本無歸，但是一旦成功，那么醫(yī)藥行業(yè)的利潤是巨大的，發(fā)達國家醫(yī)藥行業(yè)的銷售利潤率高達30%，而且醫(yī)藥行業(yè)從某種意義上來說是由以研究開發(fā)為基礎的制藥公司壟斷的產(chǎn)業(yè)，利潤巨大且具有壟斷性。

1.2 醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀

醫(yī)藥行業(yè)按國際標準劃分，是15類國際化產(chǎn)業(yè)之一，是世界貿(mào)易增長最快的朝陽產(chǎn)業(yè)之一[1]。其主要門類包括：化學原料藥及制劑、中藥材、中藥飲片、中成藥、抗生素、生物制品、生化藥品、放射性藥品、醫(yī)療器械、衛(wèi)生、制藥機械、藥用包裝及醫(yī)藥商業(yè)。我國只是一個制藥大國，并不是一個制藥強國[2]，回顧中國醫(yī)藥行業(yè)近年的發(fā)展情況，一直保持著持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展?，F(xiàn)狀很理想。近年來，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。自改革開放以來，我國醫(yī)藥行業(yè)不斷壯大，到目前為止中國大約有5 000家大大小小的制藥企業(yè)，生物制藥企業(yè)有200多家[3]。制藥企業(yè)的產(chǎn)值，以每年平均16.6%的速度增長，在我國GDP所占的比重也越來越大，達到了4%。與此同時，我國已經(jīng)成為全球原料藥的生產(chǎn)和出口國之一，整個醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)比較好的發(fā)展態(tài)勢。

1.3 機遇與挑戰(zhàn)

我國醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展將迎來黃金的10年，隨著人民生活水平的提升，人民群眾對身心健康的需求使得醫(yī)療藥品市場迅速增大；新醫(yī)改到2020年實施完成，醫(yī)保全覆蓋及大健康計劃，會帶來醫(yī)藥市場擴容及醫(yī)藥行業(yè)的快速發(fā)展，這些對醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展來說是一個不可多得的機遇。而且，有國家政策的扶持，由工業(yè)和信息化部、原衛(wèi)生部、原國家食品藥品監(jiān)督管理局共同制定的《關于加快醫(yī)藥行業(yè)結構調整的指導意見》，顯示了國家對醫(yī)藥行業(yè)將進一步加大管控和扶持力度，目的是盡快實現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)由大到強的轉變。研發(fā)決定未來，得專利者得天下。

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革各項配套政策的加快推進和全面實施，面臨的挑戰(zhàn)主要來自以下幾方面：發(fā)展中國家的挑戰(zhàn)會很激烈；新頒布相關政策與制度對市場的掌控；各地區(qū)政府地方保護的設置；制藥企業(yè)小而多、低水平的競爭等。

1.4 醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)有的地位

醫(yī)藥行業(yè)的地位十分重要。醫(yī)藥行業(yè)是一個融合保守與現(xiàn)代的綜合高科技行業(yè)，也是與民生密切相關的行業(yè)，它與人民群眾的日常生活密不可分，人民群眾非常重視健康、保健、看病等問題，所以它是保護民生的特殊重要行業(yè)，

隨著人民物質生活水平的提高、人口老齡化的加快、醫(yī)療體制改革的深化，它的發(fā)展狀況與人民群眾享受的醫(yī)療水平直接相關。醫(yī)藥行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結合的行業(yè)。對于保護和增進人民健康、提高生活質量、計劃生育、救災防疫、軍需戰(zhàn)備以及促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步均具有十分重要的作用。

2 醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢和問題

2.1 發(fā)展趨勢

隨著深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革工作的全面推進，我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展到底是呈怎樣的方向，是我們關心的問題，醫(yī)藥行業(yè)是一個多學科先進技術和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國民健康、社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展。當今世界醫(yī)藥經(jīng)濟已經(jīng)趨向于全球化[4]，醫(yī)藥經(jīng)濟運行將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，人口的自然增長是藥品需求的基本因素，再加上人民生活水平的進一步提高，對健康及生存質量提升的要求，加大了對藥品的需求。藥品價格漸趨合理，使得醫(yī)藥經(jīng)濟越來越向好的方向發(fā)展。藥物制劑，生物藥物所占的比重將越來越大，對醫(yī)藥行業(yè)有著深刻的影響，據(jù)專家預測，在未來3年里世界醫(yī)藥市場年增長率為9%，而生物制藥市場年增長率為20%。同時，非處方藥的迅速增長趨勢很明顯，在人們日常生活中用到的藥物，一般都是非處方藥，比如感冒藥、抗過敏藥、止痛藥、胃腸道藥和維生素等。全球老齡化時代來臨，在未來十幾年內，人口老齡化程度還會加劇，所以，老年用藥市場將會是一個飛速發(fā)展的市場。2013年，中國將超過日本成為世界第二醫(yī)藥大國，預測2020年前后中國也將超越美國，躍居世界第一醫(yī)藥大國。

2.2 醫(yī)藥行業(yè)存在的問題

2.2.1 制藥企業(yè)小而雜，競爭激烈

我國大型的企業(yè)少，行業(yè)集中度低，使得產(chǎn)品經(jīng)濟效益太分散，中型尤其是小型企業(yè)太多，大多數(shù)企業(yè)不僅規(guī)模小、生產(chǎn)條件差、工藝落后、裝備陳舊、管理水平低，而且布局分散，企業(yè)的生產(chǎn)集中度遠遠低于先進國家的水平，而且這些企業(yè)還無法達成規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。

2.2.2 創(chuàng)新體系不完善，效率低

我國創(chuàng)新體系不完善，新藥產(chǎn)力不足，醫(yī)藥科技投入不足，我國產(chǎn)權品種很少，產(chǎn)品更新慢，重復嚴重。老產(chǎn)品多、新產(chǎn)品少；低檔次與低附加值產(chǎn)品多、高技術含量與高附加值產(chǎn)品少；重復生產(chǎn)品種多、獨家品牌少。應用高新技術改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的步伐較慢。多數(shù)老產(chǎn)品技術經(jīng)濟指標不高，工藝落后，成本高，缺乏國際競爭能力。新藥的預期回報率一般都比較低，所以，醫(yī)藥企業(yè)很少甚至不愿意投入資金去研發(fā)新藥，從而導致研發(fā)新藥的創(chuàng)新能力比較弱。

2.2.3 醫(yī)藥市場體系不健全，競爭體制不完善

在舊的體系格局被打破后，新的市場流通體系還沒有形成。加上生產(chǎn)領域多年來的低水平重復建設，藥品低端而且重復，供應的量太多而賣不出去，流通秩序混亂，導致消費者的利益得不到保障，醫(yī)藥市場治理任務艱巨。

3 醫(yī)藥企業(yè)的創(chuàng)新管理

3.1 企業(yè)管理的重要性

縱觀整個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，我們既有優(yōu)勢又有不足，也有很多的機遇，只是醫(yī)藥企業(yè)的規(guī)模，流程管理有些問題，作為醫(yī)藥企業(yè)，要想做得很成功，企業(yè)管理是不可少的，管理有了系統(tǒng)的體制，企業(yè)才能有更好的發(fā)展。

科研、生產(chǎn)、營銷管理上臺階是企業(yè)成長中的重要環(huán)節(jié)。其深遠意義不僅是資源合理的配置，全面地降低生產(chǎn)成本，提高勞動生產(chǎn)力，從中獲取最大利潤，更重要的是提高了企業(yè)的競爭力，強化了抵抗風險的能力。

從國內制藥企業(yè)經(jīng)濟技術管理學角度來看，對于不同類型和不同構架的公司必須采取不同的管理模式。一般認為“小企業(yè)是權威管理、中型企業(yè)是制度管理、大型企業(yè)是文化管理”。

隨著國內眾多制藥企業(yè)的成長和壯大，強化企業(yè)的制度建設及管理上臺階已是迫在眉睫。在多項日常管理中，加強內部審計越來越成為重要的環(huán)節(jié)。這也是國外許多發(fā)展中的制藥公司管理中所重視的。內部審計，也叫內部控制，與公司組織機構設置、質量管理、經(jīng)營控制、生產(chǎn)控制、研發(fā)系統(tǒng)控制、財務控制、物資管理、人力資本管理的控制等8個方面的合理化對接有著極其重要的意義。而審計、生產(chǎn)、研發(fā)和物資這4個方面又是一個制藥企業(yè)的命脈。

3.2 審計管理

在管理系統(tǒng)中，綜合審計部（有稱“綜合計劃部”），這是一個獨立的部門，也是一個復合型人材相對集中的部門。它不但要對生產(chǎn)計劃、設備檢修計劃、基建、技改工程計劃、營銷計劃、新產(chǎn)品開發(fā)計劃、科研計劃進行全面制訂、審計，而且要對相關圖紙、材料預算、費用預算、各類合同進行審計、把關，不是簡單扼要的文字條理性審?；蚩俊耙恢ЧP”簽字能解決的問題。

審計部直接向公司領導匯報，猶如質量管理一樣，是對一個制藥企業(yè)的監(jiān)管。一個優(yōu)良的管理系統(tǒng)應該是“事事有人負責，人人勤于工作，減少管理層次，加快經(jīng)營決策，強化內部控制，縮短工作周期，提高工作效率”。也就是說“不能有空白、也不能有重復、不能有交叉”。

為了強化管理體系的控制，應采用多種方式建立報告制度。保障信息及時、信息準確、信息共享、信息互補和綜合?，F(xiàn)代化的制藥公司（集團）最重要的信息是財務分析月報、銷售分析月報、庫存分析月報、生產(chǎn)計劃月報，這些將有利于正確及時地決策。管理系統(tǒng)既要有利于提高工作效率，又要有利于內部監(jiān)督控制，也有利于貫徹企業(yè)的政策方針。

3.3 研發(fā)管理

近年來，研發(fā)管理在現(xiàn)代化的制藥公司（集團）中的地位逐年上升。而實際運作中，研發(fā)管理與企業(yè)中各項管理有著共性，也有個性。研發(fā)工作一定要重視信息工作，確定自己的優(yōu)勢，把握研發(fā)定位點。

在信息時代，審視確認研發(fā)的系統(tǒng)流程，完善職能系統(tǒng)建設。特別是對所開發(fā)的新項目的國內外市場、新產(chǎn)品專利、工藝路線調研后做出開題報告。經(jīng)學術委員會討論決定立題并制訂通過草案。經(jīng)審計后納入計劃，其中包括了人員投入、計劃指標、技術指標、工時預算、材料預算、設備預算、設備考察、成果監(jiān)定和結題報告等。

3.4 生產(chǎn)管理

生產(chǎn)管理中一個很重要的因素是人力和機器的合理配置及充分利用。為了保障批量的適宜性，要充分力求合理、經(jīng)濟地生產(chǎn)。對每個品種、每個批量要計算工時和設備運行臺班，逐漸推行和完善工時管理制度。從這些基礎數(shù)據(jù)出發(fā)，合理配置人員和設備，從而減少人力、物力、設備的閑置或隱性浪費。

雖然是以銷定產(chǎn)，然而營銷預測常常不準確。受一些政策性和多方面客觀因素的影響，往往非人所能預料。雖然營銷的預測按月滾動，計算機系統(tǒng)也會及時地根據(jù)這些信息進行調整。

實踐證明，如能綜合考慮到營銷預測，以及前三個月平均銷售業(yè)績和未執(zhí)行的合同，則生產(chǎn)計劃會比較切合實際，可以糾正單純營銷計劃所產(chǎn)生的誤差。尤其是公司不是靜態(tài)生存的，而是年年在發(fā)展，要采用動態(tài)管理，GMP實施必須量化，細到各個環(huán)節(jié)，而審計是保障企業(yè)運營的關鍵環(huán)節(jié)。

3.5 物資管理

物資、物流要科學管理。庫存管理是內部控制中的重要一環(huán)，也是美國FDA檢查的重要項目之一。驗收物品要求實物清點，任何收發(fā)料、艙位轉移等過賬，都有單據(jù)備查，專人核對。計算機系統(tǒng)有過賬審計報告，以此核對單據(jù)和系統(tǒng)的一致性。

負責計算機輸入的人員和物流管理人員要各負其責。避免帳物一人管理，造成帳物不清。發(fā)料和發(fā)貨遵守先進先出原則，避免庫存的積壓和貨品過期。物品應按日期的先后編制流水號、批號和供應商批號，以便跟蹤。成品、藥檢報告、原料、包裝材料、退貨、不合格品、宣傳資料、禮品、辦公用品、設備、備品備件、廢品等均需分類管理，進入不同的會計科目，以使電腦的查詢功能更為實用。

倉庫管理中，原輔包裝材料、成品都要有狀態(tài)。即待驗、合格、不合格、銷毀等，狀態(tài)可劃分區(qū)域和貼標簽。不合格品要嚴格管理，一般由QA負責。從GMP規(guī)范來看，標簽的管理要特別重視。用計算機管理的系統(tǒng)中，很重要的一點是計算機過賬和實物移動要同步，包括出入庫和移倉。計算機管理庫存中，有很多信息要能充分共享?？傊?，要以科學的態(tài)度對待現(xiàn)代化物流管理，它與生產(chǎn)、科研、營銷具有同等重要性。

4 結語

現(xiàn)代醫(yī)藥制造業(yè)成為技術創(chuàng)新最堅實的依托，無論是行業(yè)管理或是經(jīng)濟學家都無法將研發(fā)和制造業(yè)進行分割。生產(chǎn)與技術創(chuàng)新的相輔相成，推動了歷史車輪的前進。當前，發(fā)達國家出現(xiàn)隨著制造業(yè)轉移到海外，研發(fā)也隨之轉移的現(xiàn)象是為了效益與利益的最大實現(xiàn)。中國醫(yī)藥制造業(yè)走過了一個個里程碑，而要走的路依然漫長。雖然任重道遠，在《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”規(guī)劃》的指引下，醫(yī)藥制造業(yè)的核心競爭力已日益凸顯。

參考文獻

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[2] 孔學東， 干榮富. 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的機遇、挑戰(zhàn)及相應對策[J]. 中國醫(yī)藥工業(yè)雜志， 2011， 42（1）：76-78.

[3] 楊廣林. 我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展淺析[J]. 科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2005， 15（15）： 211-213.

第7篇：關于營銷的開題報告范文

關鍵詞：人才培養(yǎng)模式；分布式工學交替；工學結合

隨著高等職業(yè)教育招生數(shù)與在校學生數(shù)的大幅增長，其已成為我國高等教育大眾化的生力軍，為企業(yè)培養(yǎng)了數(shù)量巨大的業(yè)務骨干和基層工作者。高職院校直接以學生就業(yè)崗位需求作為培養(yǎng)目標，因此如何開展有效的高等職業(yè)教育，是當前值得研究的課題。然而，還有很多高職院校在人才培養(yǎng)模式的理論研究與創(chuàng)新上有所滯后，在辦學指導思想、人才培養(yǎng)目標及模式等方面受傳統(tǒng)大學的影響，致使很多高職院校辦學特色單一，人才培養(yǎng)模式僵化，人才培養(yǎng)“既上不了天，也立不了地”，處境尷尬[1]。本文所進行的“分布式工學交替”人才培養(yǎng)模式的探索與實踐，是針對電子商務專業(yè)所展開的。電子商務屬市場營銷類專業(yè)，得益于網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展，社會需求旺盛。但目前各類高校培養(yǎng)的電子商務人才，無論數(shù)量還是質量，都不能滿足企業(yè)需要。艾瑞咨詢和阿里巴巴旗下的阿里學院聯(lián)合的電子商務行業(yè)首份《中國電子商務從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報告》顯示，僅2008年中國企業(yè)新增電子商務用人需求超過230萬[2]。預計未來十年，我國電子商務人才缺口約為200多萬。與之相反，麥可思研究院公布的《2011年中國大學生就業(yè)報告》，電子商務專業(yè)為2011年高職高專就業(yè)十大紅牌警告專業(yè)之一，另一方面又說明該專業(yè)學生平均失業(yè)量較大、就業(yè)率較低、且薪資較低[3]。因此，高校必須主動適應技術和企業(yè)需求的發(fā)展變化，及時調整人才培養(yǎng)定位與人才培養(yǎng)模式，提高人才培養(yǎng)質量[4]。為此，我們在探索人才培養(yǎng)模式改革的過程中，推出了“分布式工學交替”的工學結合人才培養(yǎng)模式，并在我院電子商務、物流管理、工商企業(yè)管理等經(jīng)貿(mào)類專業(yè)中得到了推廣應用。

一、國外高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)模式的改革現(xiàn)狀

各國高職教育都有與其國情基本適應的人才培養(yǎng)模式，這種學校與企業(yè)緊密結合的“合作教育”模式，極大地推進了各國經(jīng)濟的發(fā)展。如美國的“滲透型”、日本的“產(chǎn)學合作”、德國的“雙元制”、英國的“三明治式”、澳大利亞“TAFE”模式等都是其中的典型。德國的“雙元制”：以職業(yè)院校和企業(yè)“雙元”形式出現(xiàn)，堅持以企業(yè)培訓為主、學校教學為輔的原則，按照企業(yè)對人才的要求組織教學和崗位培訓，兩者共同擔負培養(yǎng)人才的任務。德國專門出臺法律保證其實施。職業(yè)學院的學生是由企業(yè)招收的具有完全中學學歷的徒工，校企合作教育的實施依賴于企業(yè)與學徒簽訂的合同，培訓和考試內容來源于企業(yè)的需要。美國的“滲透型”：以勞動和教學相結合、工讀交替為原則的美國職業(yè)教育，是在培訓合格勞動者目標下，開展學校與企業(yè)、服務部門等校外機構之間的合作教育。廣義的職業(yè)能力和志趣是其首要的培養(yǎng)目標，突出以學校計劃組織為主，從培養(yǎng)學生的現(xiàn)實出發(fā)，一般采取四種方式：工讀輪換制、半工半讀制、勞動實習制、全日勞動與工余上課制。英國的“三明治式”：辦學形式靈活多樣的英國“工讀交替型”的合作教育是許多英國學校為培養(yǎng)企業(yè)適用的工程技術人才而廣泛采取的一種培養(yǎng)模式，所謂“三明治”（或“夾心餅干”式）教學計劃，即職業(yè)教育與工廠實習時間各半方式。此人才培養(yǎng)方法分為三個階段：學生中學畢業(yè)后，先在企業(yè)工作實踐一年，接著在學校里學習完二年或三年的課程，然后再到企業(yè)工作實踐一年，即所謂的“1+2+1”和“1+3+1”教育計劃。日本的“產(chǎn)學合作”：企業(yè)辦學是日本職業(yè)教育的一大特色。大企業(yè)興辦的“工學院”既為自己企業(yè)培養(yǎng)急需的專門技術人才，也為客戶提供技術培訓。在企業(yè)技能培訓與學院教學時間的分配上明顯以企業(yè)為主、學校為輔。另外初中是為基礎5年制高等專門學校、仿美國社區(qū)學院創(chuàng)辦的以培養(yǎng)中級技術人員和有專業(yè)技能的人才為主的短期大學，以及靈活、多層次辦學的專修學校，支撐了日本各個層面的職業(yè)教育。澳大利亞“TAFE”模式：“TAFE”即“技術與繼續(xù)教育”。“TAFE”模式是政府主導，同企業(yè)密切合作，具有育和培訓標準，主要以職業(yè)教育與培訓為主，是一個面向職業(yè)資格準入、融合職業(yè)資格和職業(yè)教育、強調終身教育培訓的模式。充分體現(xiàn)以“能力本位”為特點的職業(yè)教育模式。其主要特點為學制靈活，普職貫通；注重實踐教學，理論與實踐課程大體相當；企業(yè)與學校密切合作，全程參與。

二、“分布式工學交替”人才培養(yǎng)模式的設計

不管是“滲透型”、“產(chǎn)學合作”，“雙元制”、“三明治式”、“TAFE”模式，都在人才培養(yǎng)過程中充分重視了企業(yè)的作用，真正讓學生學有所長、學有所用、學有所精。工學結合人才培養(yǎng)模式已成為職教界公認的應用型人才的主要培養(yǎng)途徑。為此，教育部教高[2006]16號文件規(guī)定，要“大力推行工學結合，突出實踐能力培養(yǎng)，改革人才培養(yǎng)模式”，“要積極推行與生產(chǎn)勞動和社會實踐相結合的學習模式，把工學結合作為高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點，帶動專業(yè)調整與建設，引導課程設置、教學內容和教學方法改革。人才培養(yǎng)模式改革的重點是教學過程的實踐性、開放性和職業(yè)性。要重視學生校內學習與實際工作的一致性，校內成績考核與企業(yè)實踐考核相結合，探索課堂與實習地點的一體化。”工學結合的本質就是學校教育通過企業(yè)與社會需求緊密結合，使企業(yè)能夠更多地參與學校的改革與發(fā)展，參與學校的人才培養(yǎng)，培養(yǎng)出來的學生能為企業(yè)所用?；谶@樣一種認識，我們對長三角地區(qū)的電子商務企業(yè)與畢業(yè)生進行了詳細的走訪、調研，對該專業(yè)的人才培養(yǎng)特點進行了深入分析，由此總結提煉出了“分布式工學交替”的工學結合人才培養(yǎng)模式?！胺植际焦W交替”包含以下三方面的含義，即工學交替的時間分布在不同的學期中；工學交替的目標分布于不同的課程；同一目標的工學交替學生分布于不同的企業(yè)，第三學年安排至少6個月的頂崗實習。具體而言，就是每一學年除了在校內學習相關課程及實踐技能外，均安排學生進入相關企業(yè)工作或頂崗實習。其中，第一學年安排“商務素質與職業(yè)意識訓練”，主要訓練學生的敬業(yè)責任意識和抗壓忍耐意志；第二學年，在職業(yè)基本能力課程中體現(xiàn)“教、學、做”合一的教學模式，并安排到相關企業(yè)進行網(wǎng)上貿(mào)易的實際操作和進入實習基地企業(yè)進行客戶服務或網(wǎng)絡編輯推廣等工作；第三學年，依托校內外實訓基地，通過生產(chǎn)性項目實訓實現(xiàn)生產(chǎn)和學習的有機結合，并安排至少半年的頂崗實習。

三、“分布式工學交替”人才培養(yǎng)模式的實施與管理

分布式工學交替需要在不同的時間段中，基于不同的課程目標，結合不同的企業(yè)實施。第一學年，組織學生進駐商業(yè)零售企業(yè)真實崗位，開展以商務素質訓練為主要內容的為期1個月的工學交替，以培養(yǎng)學生的責任意識、崗位敬業(yè)精神和抗壓忍耐意志；第二學年，在《網(wǎng)絡零售》、《網(wǎng)絡貿(mào)易》、《網(wǎng)絡營銷》、《網(wǎng)站視覺營銷》、《網(wǎng)絡采購與分銷管理》等專業(yè)課程中引入企業(yè)案例和各類資源，利用校內實訓基地實施項目導向、任務驅動式教學，實現(xiàn)“教、學、做”合一；課程學習結束，即安排學生進入這些企業(yè)（企業(yè)分三類，第一類為本地區(qū)數(shù)量眾多的網(wǎng)商企業(yè)，第二類為阿里巴巴誠信通會員企業(yè)，第三類為商務網(wǎng)站和平臺應用推廣類企業(yè)。）開展為期3個月的工學交替，進行網(wǎng)上業(yè)務的實際操作，或網(wǎng)絡信息的采編；第三學年，依托緊密合作的校外企業(yè)實習基地，組織學生承接企業(yè)項目，并在校內或企業(yè)中完成項目的實施，實現(xiàn)“生產(chǎn)”和學習的有機結合，校企雙方聯(lián)合對項目實施成效進行考核，實習時間為1至3個月。工學交替實習結束，即與這些校外實習基地企業(yè)合作，安排至少半年時間的頂崗實習，讓學生持續(xù)地經(jīng)營該項目。在“分布式交替”工學結合人才培養(yǎng)模式的實施過程中，只有增強責任意識，長遠規(guī)劃，建立起有效的過程管理與控制、質量監(jiān)督與考核機制，才能不斷提高工學交替的實習質量。

1.校企合作，建立基于企業(yè)真實環(huán)境的實踐教學體系?！胺植际焦W交替”工學結合人才培養(yǎng)模式的實施，首先基于企業(yè)能否提供更多的崗位來滿足工學交替的實施。為此，學院與50多家企業(yè)建立了“共生型”的校企合作關系，讓雙方能共同滲透到對方的日常工作和生產(chǎn)經(jīng)營活動中。在此基礎上再依據(jù)“企業(yè)能提供實習崗位、學生專業(yè)能力與素質能得到培養(yǎng)、企業(yè)管理規(guī)范”的原則選擇工學交替的合作企業(yè)。同時組織各類企業(yè)參與校內實訓場地的建設，營造電子商務環(huán)境，完善課程實踐、感知實踐以及角色實踐三大實踐平臺建設，形成校內外相結合的、立體化的實訓體系（該研究成果榮獲江蘇省教育成果一等獎、國家教育成果二等獎）。

2.積極進行“工學交替”實踐學生心理契約的探索。工學交替過程別注意做好學生的心理輔導與心理溝通。工學交替實習實施前，校企雙方必須共同完成兩次開題報告，第一次主要是對實習目標的引導，提出實習紀律和安全的要求，作實習動員；第二次是簽署協(xié)議、崗位安排和成績評定方法等宣傳，讓學生明確實習要求，并分組與責任老師、企業(yè)輔導教師見面。為使工學交替能達到預期效果，學生在掌握崗位技能的同時，能夠學會生存，在心理素質方面得到提升。我們實施了“實習準備”、“實習實施”、“實習結束”三個階段的心理指導方法。實習準備期的心理指導――學生對企業(yè)還較為模糊，在實習前幫助學生構建對實習環(huán)境、實習崗位等的認知，使學生心理能夠極早適應。實習實施中的心理輔導――當學生面對崗位責任、工作壓力時，內心會恐慌、不安。從實習開始時對環(huán)境變化的不適應，使得焦慮、恐懼等負面情緒爆發(fā)出來。這其實也是就業(yè)時學生最真實的反應。因此實習過程中心理輔導主要是關注學生工作情緒動態(tài)，在做好專業(yè)指導的同時疏導學生的思想，以及突發(fā)事件處理時學生心理變化，引導溝通，適當?shù)陌参亢团u，使學生能勇于承擔責任。實習結束時的心理安撫――主要是要消除由于實習帶來的負面情緒及心理壓力，讓學生能正確面對問題，不要給就業(yè)帶來陰影。

3.制訂相應制度，確保工學交替的順利進行。建立健全工學交替實習工作管理制度，構建工學交替實習工作的長效運行機制（多方聯(lián)動機制），保障工學交替實習工作的順利進行。第一，明確工學交替的工作流程，嚴格按流程要求辦事。第二，工學交替實習前，學院、企業(yè)、家長、學生必須簽訂四方協(xié)議，明確各自的責權利。第三，工學交替期間，教研室專業(yè)教師、班主任每天都會定時進行巡回檢查，及時了解實習情況，強化實習指導，及時做好與企業(yè)的溝通、協(xié)調，處理實習中出現(xiàn)的有關問題，并做好檢查內容記錄。加強對工學交替期間學生的校紀校規(guī)考核，確保工學交替實習取得成效。第四，建立學院與企業(yè)相結合的工學交替實習質量監(jiān)督與考核機制，共同評定學生工學交替實習成績。在成績評價中將實習學生的工作業(yè)績、服務水平與服務態(tài)度、崗位職業(yè)意識與素養(yǎng)、勞動紀律等內容作為重要考核指標。

《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010~2020年）》明確提出，“把提高質量作為教育改革發(fā)展的核心任務。樹立科學的質量觀，把促進人的全面發(fā)展、適應社會需要作為衡量教育質量的根本標準”。采取什么樣的人才培養(yǎng)模式是擺在我們每一所高職院面前的一項緊迫而又艱巨的任務。本文結合常州信息職業(yè)技術學院國家示范性院校建設過程中電子商務專業(yè)就“分布式工學交替”工學結合人才培養(yǎng)模式所作的探索與實踐，提出了一些新的觀點，希望能起到拋磚引玉的作用。

參考文獻：

[1]李軍.關于機械類專業(yè)“三明治”培養(yǎng)模式探索及其實踐[J].職業(yè)教育研究，2009，（4）.

[2]琚春華，劉東升，周怡.電子商務專業(yè)分類人才培養(yǎng)體系的探索[J].中國高教研究，2011,（3）：87-89.

第8篇：關于營銷的開題報告范文

【關鍵詞】流行語 模因論 duang體 復制和傳播

一、引言

Duang這個瞬間成為2015羊年新春網(wǎng)絡流行熱詞，出自早年間成龍代言的洗發(fā)水廣告，最近被網(wǎng)友惡搞成《我的洗發(fā)水》，將成龍的廣告和龐麥郎的歌曲《我的滑板鞋》相結合。

Duang沒有對應的漢字，有網(wǎng)友提出詞語“嘟昂”比較接近其意味，也有網(wǎng)友生造了一個漢字，這個字上下結構，上面是成，下面是龍，合起來就是“duang”的漢字。它有好幾層意思：作為擬聲詞，胖子摔倒的聲音“duang”。作為名詞，特效的同義詞，是英語“特效”這個單詞，在我們中文里的發(fā)音就是duang。作為形容詞，形容的是自己受欺騙的一種心情，或者用作數(shù)量形容詞，形容意想不到的多。

本文將從模因論的角度出發(fā)，對“duang”體作出新的解釋，它的傳播表現(xiàn)形式以及它成為強勢模因的理據(jù)。在本文中，“duang”體包括“duang”以及惡搞后的《我的洗發(fā)水》廣告詞。而本文著重介紹“duang”。

二、模因論理論

模因論是一種基于新達爾文進化論的觀點解釋文化進化規(guī)律的新理論，在某種程度上，它借助生物進化的模式探討人類社會中事物的普遍聯(lián)系，闡釋語言文化在發(fā)展過程中復制、傳承和發(fā)展的現(xiàn)象。是一種很新的理論。它試圖從歷時和共時的視角對事物之間的普遍聯(lián)系以及文化具有傳承性這種本質特征的進化規(guī)律進行詮釋。Dawkins指出模因是一種文化模仿單位；“自私”的基因以繁殖為手段不斷擴張，實現(xiàn)生物進化，而模因則是通過模仿、復制為擴張手段來實現(xiàn)人類文化的傳遞與進化。模因也是大腦里的信息單位，是存在于大腦中的復制因子。模因像病毒那樣感染和傳播，它可以感染其他人的大腦或者傳染到其他人的大腦中，而一個人一旦被這種“病毒”感染，它們便會寄生在其大腦中。

任何一個信息，只要它能夠通過模仿而被復制，就可以被稱作模因。語言本身就是一種模因，“任何字、詞、語句、段落乃至篇章，只要通過模仿而得到復制和傳播，都可以成為模因”。模因作為文化傳播單位，表現(xiàn)形式繁多。模因在流行語的傳播過程中發(fā)揮著重要作用，將模因用于流行語分析，能為流行語的復制和傳播提供新的研究視角。

三、網(wǎng)絡流行語“duang”體的復制和傳播

弗朗西斯?海拉恩認為，模因從被新的宿主選擇并隨后被傳遞，要經(jīng)過同化，記憶，表達和傳輸四個階段，而這四個階段周而復始，形成一個完整的復制圈。Duang體的傳播也正是經(jīng)歷了這樣一個完整的復制與傳播過程。

1.同化（assimilation），指呈現(xiàn)的模因被宿主注意，理解和接受?！癉uang”體的新穎創(chuàng)新，名人效應以及惡搞的時間―新年都很容易被宿主關注，它生動形象又很容易讓宿主理解，使宿主在無形中接受“duang”體。

2.記憶（retention），也就是指模因在宿主的記憶里保留的時間，時間越長，傳播和影響其他個體的可能性越大。Duang的搞笑視頻給宿主深刻的印象，并且很多微博大V轉發(fā)，一系列藝人先后調侃自嘲，更有微信QQ等社交軟件中有關于“duang”的表情包，使得duang體在宿主大腦中不斷得到加強。

3.表達（expression），是將記憶中的模因，根據(jù)宿主自己的需要以及自己的感受，用語言，行為等一系列其他人能夠感知的方式展示出來的一種行為，如文本、圖片以及行為?，F(xiàn)在很多人會在微博評論中使用duang，而且會轉發(fā)各種關于duang的段子，從而表達自己的感受，在聊天的時候，會給對方發(fā)送有“duang”的表情。宿主傾向于表達那些他認為有趣和重要的，需要重復的模因。比如在duang體成龍洗發(fā)水廣告詞中，第一句，“當?shù)谝淮?..的時候，其實我是拒絕的！”在整個廣告詞中是被使用次數(shù)最多的。

4.傳輸（transmission），模因表達需要有一種媒介防止信息的流失，確保信息能夠被傳播得更遠更快，這種媒介主要有聲音、書本、照片或者光盤等形式。年輕人傳播“duang”的段子，成龍在微博中用“duang”為自己的新片宣傳，歌手韓煜也創(chuàng)作出歌曲《duang duang duang》。“duang”體還被各種PR公司用來營銷，被各種傳播學院分析。

四、網(wǎng)絡流行語“duang”體的模因變體

模因的復制并不是指“詞語的原件與復制件從內容到形式完全一致”。相反，語言模因在其復制與傳播的過程中遇到新的集合并與其相結合最終形成新的模因復合體。Blackmore指出，語言模因的復制與傳播方式主要包含以下兩種：“內容相同形式各異”的基因型和“形式相同內容各異”的表現(xiàn)型。

1.“Duang”體的基因型傳播：相同的信息直接傳遞。何自然指出在碰到和原語相近或相似的語境時，模因往往會以直接的方式來自我復制與傳播，保留原本的信息內容。在duang體中，人們經(jīng)常直接說duang duang duang，沒有對它進行任何改變。比如：

（1）Duang的一下就要開學了，拖延癥晚期患者的畢業(yè)設計開題報告和論文翻譯一個字都沒動，好心塞。

（2）媽媽今天生日，送什么禮物最duang呢？

以上三個例子都是直接使用duang，例1，表達的是一種傷心失望的心情，形容時間過得太快，例2，指的是“最有意義，最能給她驚喜”達到一種令人大吃一驚的效果。這兩句話體現(xiàn)了在不同的語境下使用duang，duang有不同的解釋，但是卻都暗含著如加了特效一般。如：如加了特效一般時間過得太快，如加了特效一般讓人驚喜。

2.“Duang”體的表現(xiàn)型傳播：形式相同內容各異。模因的表現(xiàn)型傳播是指在復制與傳播過程中，模因采用同樣的表現(xiàn)形式，但由于不同需要或者是不同時期表達的內容卻不同。“Duang”體的表現(xiàn)型傳播主要是在成龍洗發(fā)水廣告詞中體現(xiàn)出來的，許多網(wǎng)友根據(jù)不同語境把它改編成不同版本，比如賄賂版：他們第一次送錢給我的時候，其實我是拒絕的，因為我覺得你不能讓我收我就馬上收，第一我要試一下。因為我不愿意收完了以后再蓋個公章上去，事情“咣”的一下就辦成了，很快，很好，很順利、這樣送錢的人一定會罵我，根本就不需要送錢嘛，就證明上頭有人是假的...還有結婚版，分手版，梅西假摔版…，這就是一種同構異義的模式，語言模因的結構和形式?jīng)]有發(fā)生變化，但隨著宿主目的的變化，其內容往往被新的內容所代替。而其第一句“其實一開始……，我是拒絕的”，簡單明了，而且也很俏皮富有特色，是一種易于記憶與傳播的直接套用模式。

五、網(wǎng)絡流行語“duang”體的流行動因

Dawkins指出，模因能夠獲得成功復制與否主要受多產(chǎn)性、長壽性以及復制忠實性三方面的影響。根據(jù)Blackmore的理解，模因有強勢模因與弱勢模因之分。也就是說只有那些在紙上或人們的頭腦中流傳時間很長，能夠不斷得到復制與傳播，并且在復制與傳播過程中能保留原有模因核心或精髓的模因才可能成為強勢模因。語言模因也不例外，能夠被廣泛使用、傳播的語言現(xiàn)象必定是強勢模因。Duang之所以能夠成為在各大社交網(wǎng)站，論壇以及主流媒體上盛傳的強勢模因，既有語言內的原因，也有語言外的原因。

1.詞內理據(jù)。

（1）Duang的簡潔性。在語言的使用中，人們傾向于使用較少的語言來表達較復雜的語義，即“經(jīng)濟原則”。duang由五個字母組成，形式簡潔，易于理解，從而很容易被新的宿主接受，進入他們的記憶，進而得到廣泛傳播.

（2）Duang的合理性。Duang不僅簡潔，而且表義合理。從語言傳播的過程來說，如果模因沒有一定的實用合理性，就無法被宿主用在日常生活的交流中，也不會有模因復制傳播的剩下步驟。duang是一個擬聲詞，是一種加特效后的聲音，可以用來形容各種聲音，也可以用來表達心情。它常常用來表示一種事物由一種狀態(tài)變到另外一種不可思議的狀態(tài)，表示反差很大，猶如加了特技，也用來形容自己受欺騙的一種心情以表示自己吃驚或者絕望欲哭無淚的感受，具有很強的語言表現(xiàn)力。

2.詞外理據(jù)。

（1）多媒體的關注與傳播。隨著科技的迅速發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了巨大變化，微信微博等全新的自媒體方式迅速進入到人們的生活中，任何人都可以自由表達任何觀點，為流行語的產(chǎn)生和傳播提供了廣闊的平臺。當然大眾媒體也在很大程度上促進了流行語的傳播。沒有成龍的洗發(fā)水廣告，沒有龐麥郎的音樂，就不會有duang體的出現(xiàn)。

（2）追求新穎時尚的心理?，F(xiàn)代社會的人們普遍追求個性，創(chuàng)意，喜歡在各種朋友圈，微博等上各種好玩的段子娛樂大家，認為duang很酷，很潮很前衛(wèi)，它的新穎不僅體現(xiàn)在讀音上，在形式上也是別具一格。而且duang這個詞在此廣告中暗含有嘲諷和調侃不良商家的意思，出于暗黑心理，人們會不自覺地模仿和使用它，以求社會認同，獲得安全感，從而達到心理上的平衡。

六、總結

流行語產(chǎn)生的原因是社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，新生事物層出不窮，原有的詞不能更好地傳信達意。它能反映人類社會進步的成果及社會多元的生活狀態(tài)。而模因論這一新的理論為我們提供了一種新的視角去研究語言的變化發(fā)展，以便來窺探社會的發(fā)展?！癉uang”體這一語言變體的復制和傳播就是語言模因作用的具體體現(xiàn)，對它的分析能讓我們透過語言看到社會現(xiàn)象和人們的某種心理?？偟膩碚f，用理論對現(xiàn)實生活中各種模因現(xiàn)象進行有效的分析，在某種程度上能看出網(wǎng)絡信息時代語言進化規(guī)律，對于規(guī)范和探討語言發(fā)展趨勢有一定的現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]蔡少蓮.模因論與語言變異[J].廣東外語外貿(mào)大學學報，2006 （7）.

[2]Dawkins R.The Extended Phenotype：The Gene as the Unit of Selection[M].Oxford and San Francisco：W.H.Freeman，1982：109.

[3]何自然.語言中的模因[J].語言科學，2005（6）.

[4]何自然.語用三論：關聯(lián)論?順應論?模因論[M].上海教育出版社，2007：150-181.

[5]張國，姜微，模因論視角下的網(wǎng)絡流行語的傳播研究[J].中國海洋大學學報，2011（3）：108-111.

[6]王紅毅，余高峰.模因論與翻譯的歸化與異化[J].社會科學家，2011（8）：150-152.

[7]Blackmore S.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999：38-58.

第9篇：關于營銷的開題報告范文

（本科）畢業(yè)論文

光伏組件營銷的發(fā)展狀況研究及對策

作

者：

    XMF

  

學    校：

    xxxxx大學

 

專

業(yè)：

工　商　管　理

 

年

級：

  2019  年　   

學

號：

xxxxxxxxxxxxxx       

指導教師：

    李濤    

 

答辯日期：

2020.9

 

成

績：

xxxxx大學

論文題目：光伏組件營銷的發(fā)展狀況研究及對策

專    業(yè)： 2019工商管理（本）

姓    名：XMF

一.選題的背景及意義：

20世紀90年代后，光伏發(fā)電快速發(fā)展，到2006年，世界上已經(jīng)建成了10多座兆瓦級光伏發(fā)電系統(tǒng)，6個兆瓦級的聯(lián)網(wǎng)光伏電站。美國是最早制定光伏發(fā)電的發(fā)展規(guī)劃的國家。1997年又提出“百萬屋頂”計劃。日本1992年啟動了新陽光計劃，到2003年日本光伏組件生產(chǎn)占世界的50%，世界前10大廠商有4家在日本。而德國新可再生能源法規(guī)定了光伏發(fā)電上網(wǎng)電價，大大推動了光伏市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使德國成為繼日本之后世界光伏發(fā)電發(fā)展最快的國家。瑞士、法國、意大利、西班牙、芬蘭等國，也紛紛制定光伏發(fā)展計劃，并投巨資進行技術開發(fā)和加速工業(yè)化進程。

中國的光伏發(fā)電80年代開始起步，在國家“六五”和“七五”期間，中央和地方政府首先在光伏行業(yè)投入資金，使得中國十分微小的太陽電池工業(yè)得到了初步發(fā)展，并在許多地方做了示范工程，拉開了中國光伏發(fā)電的前奏。

二.研究的內容及可行性分析：

以光伏組件的發(fā)展狀況及對策進行分析，具體的研究內容如下：

1、光伏組件的概念，產(chǎn)生及發(fā)張；

2、分析我國光伏組件的現(xiàn)狀，優(yōu)勢及不足；

3、應該怎樣改善光伏組件提供對策。

本文通過介紹我國光伏組件發(fā)展的現(xiàn)狀,再而分析我國光伏組件發(fā)展中遇到的問題,并進行細致充分的比較,討論我國光伏組件的方向及對策建議。

三.論題的研究方法：

1、收集有關光伏組件的相關書籍資料；

2、瀏覽媒體上關于光伏組件的報道及評價；

五.論文的進度安排：

1、2020年7月25日前，確定選題、查閱文獻、收集資料、擬定協(xié)作提綱、制定并完成畢業(yè)論文開題報告。

2、2020年8月20日前，將論文初稿交指導老師，由指導老師提出修改意見。

3、2020年8月30日起，修改、充實畢業(yè)論文初稿，

4、2020年9月20日前定稿。

六.論文的寫作提綱：

1、光伏組件概述 

2、我國光伏組件的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

3、我國光伏組件發(fā)展的對策建議 

2020年9月20日

目錄

一、光伏組件概述•••••••••••••••••••••••••••••                                ••••••••••••1

（一）、光伏組件的產(chǎn)生與發(fā)展·•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••                      • ••••••••••••1

（二）、什么是光伏組件                              • ••••••••••••2

二、我國光伏組件的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題·•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••           • ••••••••••••3

（一）我國的光伏組件的發(fā)展現(xiàn)狀••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••                   ••••••••••••3

（二）發(fā)展我國光伏組件存在的問題•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••               • ••••••••••••4

三、我國光伏組件發(fā)展的對策建議•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••                • ••••••••••••6

（一）光伏組件實現(xiàn)平價上網(wǎng)•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6

一、光伏組件概述

（一）、光伏組件的產(chǎn)生與發(fā)展

早在1839年，法國科學家貝克雷爾（Becqurel）就發(fā)現(xiàn)，光照能使半導體材料的不同部位之間產(chǎn)生電位差。這種現(xiàn)象后來被稱為“光生伏打效應”，簡稱“光伏效應”。1954年，美國科學家恰賓和皮爾松在美國貝爾實驗室首次制成了實用的單晶硅太陽電池，誕生了將太陽光能轉換為電能的實用光伏發(fā)電技術。

    20世紀70年代后，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，全球能源危機和大氣污染問題日益突出，傳統(tǒng)的燃料能源正在一天天減少，對環(huán)境造成的危害日益突出，同時全球約有20億人得不到正常的能源供應。這個時候，全世界都把目光投向了可再生能源，希望可再生能源能夠改變人類的能源結構，維持長遠的可持續(xù)發(fā)展，這之中太陽能以其獨有的優(yōu)勢而成為人們重視的焦點。豐富的太陽輻射能是重要的能源，是取之不盡、用之不竭的、無污染、廉價、人類能夠自由利用的能源。太陽能每秒鐘到達地面的能量高達80萬千瓦，假如把地球表面0.1%的太陽能轉為電能，轉變率5%，每年發(fā)電量可達5.6×1012千瓦小時，相當于世界上能耗的40倍。正是由于太陽能的這些獨特優(yōu)勢，20世紀80年代后，太陽能電池的種類不斷增多、應用范圍日益廣闊、市場規(guī)模也逐步擴大。

     20世紀90年代后，光伏發(fā)電快速發(fā)展，到2006年，世界上已經(jīng)建成了10多座兆瓦級光伏發(fā)電系統(tǒng)，6個兆瓦級的聯(lián)網(wǎng)光伏電站。美國是最早制定光伏發(fā)電的發(fā)展規(guī)劃的國家。1997年又提出“百萬屋頂”計劃。日本1992年啟動了新陽光計劃，到2003年日本光伏組件生產(chǎn)占世界的50%，世界前10大廠商有4家在日本。而德國新可再生能源法規(guī)定了光伏發(fā)電上網(wǎng)電價，大大推動了光伏市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使德國成為繼日本之后世界光伏發(fā)電發(fā)展最快的國家。瑞士、法國、意大利、西班牙、芬蘭等國，也紛紛制定光伏發(fā)展計劃，并投巨資進行技術開發(fā)和加速工業(yè)化進程。

    世界光伏組件在1990年——2005年年平均增長率約15%。20世紀90年代后期，發(fā)展更加迅速，1999年光伏組件生產(chǎn)達到200兆瓦。商品化電池效率從10%~13%提高到13%~15%，生產(chǎn)規(guī)模從1~5兆瓦/年發(fā)展到5~25兆瓦/年，并正在向50兆瓦甚至100兆瓦擴大。光伏組件的生產(chǎn)成本降到3美元/瓦以下。

      2006年的光伏行業(yè)調查表明，到2010年，光伏產(chǎn)業(yè)的年發(fā)展速度將保持在30%以上。年銷售額將從2004年的70億美金增加到2010年的300億美金。許多老牌的光伏制造公司也從原來的虧本轉為盈利。。

（二）、什么是光伏組件

1、光伏組件的概念

光伏組件（也叫太陽能電池板）是太陽能發(fā)電系統(tǒng)中的核心部分，也是太陽能發(fā)電系統(tǒng)中最重要的部分。其作用是將太陽能轉化為電能，并送往蓄電池中存儲起來，或推動負載工作。但是，隨著微型逆變器的使用，可以直接把光伏組件的電流源轉化成為40V左右的電壓源，就可以驅動電器應用我們的生活當中。同時，光伏組件在不斷創(chuàng)新，由于光伏組件在業(yè)內來講叫做中國制造，應該有中國創(chuàng)造，進而出現(xiàn)光伏組件的升級創(chuàng)新產(chǎn)品，如光伏陶瓷瓦，光伏彩鋼瓦，這類產(chǎn)品可以直接代替?zhèn)鹘y(tǒng)建材瓦片，還有了光伏組件的功能，一旦步入通用市場，將對光伏組件和傳統(tǒng)建材造成一定沖擊。

光伏組件指具有封裝及內部聯(lián)結的，能單獨提供直流電輸出的，最小不可分割的光伏內電池組合容裝置，由太陽能電池片或由激光切割機或鋼線切割機切割開的不同規(guī)格的太陽能電池組合在一起構成。

光伏電池片為光伏組件最重要也是最基本的發(fā)電單元，因此光伏組件質量很大程度上依賴于光伏電池片的好壞，因此組件廠家是否擁有自家的電池片廠，以自家電池片的質量可以作為一個重要的評估標準。

一套家庭光伏發(fā)電系統(tǒng)主要由光伏組件、逆變器、支架、電纜以及其他零部件組成。通過本人了解，目前家用光伏發(fā)電系統(tǒng)的合理建設成本大概在1-5元/瓦，其中光伏組件的所占成本最大，幾乎占到一半;逆變器可以占到5%-8%。對比前幾年，整體上來說，確實是便宜了。

2、光伏組件的特點：

目前，雙面光伏組件有兩條技術路線，即n型雙面光伏組件和p 型雙面光伏組件。雙面光伏組件按照使用的電池類型主要可以分為3 類，分別是：n-PERT 雙面光伏組件、n-HIT 雙面光伏組件和p-PERC 雙面光伏組件。各類型雙面光伏組件的具體特點如表1 所示。

與傳統(tǒng)光伏組件只能利用正面入射的光照不同，雙面光伏組件的背面也具備光電轉換的能力。表征雙面光伏組件的主要參數(shù)除了轉換效率之外，還有一個重要的指標是雙面率(Bifaciality)，即背面效率與正面效率的百分比。n-PERT 雙面光伏組件具有少子壽命高、無光致衰減效應、弱光響應佳、溫度系數(shù)低的特點;且其雙面率可達到90%，遠高于p-PERC 雙面光伏組件，背面發(fā)電量增益更高。在有限的安裝面積中，n-PERT 雙面光伏組件能提供更高的電力輸出。n-HIT 雙面光伏組件結合了晶體硅光伏組件和硅基薄膜光伏組件的優(yōu)點，此類組件具有結構對稱、低溫制造工藝、開路電壓高、溫度特性好、光照穩(wěn)定性好、雙面發(fā)電等特點。

p-PERC 雙面光伏組件生產(chǎn)線只需基于現(xiàn)有生產(chǎn)線進行少量技術改造，基本不增加額外成本，性價比較高。與組件正面超過20% 的光電轉換效率相比，其背面可吸收光線的區(qū)域有限，轉換效率在10%～15% 之間。

含雙面光伏組件的光伏發(fā)電系統(tǒng)的設計

2.1 組件安裝傾角的選擇

組件的安裝傾角是影響發(fā)電量的重要因素。采用固定式安裝的光伏發(fā)電系統(tǒng)一般按光伏組件全年傾斜面上接收到的輻照量最大，即全年發(fā)電量最大來選擇組件的安裝傾角，該傾角即為最佳安裝傾角。

本文以林洋安徽安慶某市政電站為例進行對比分析。該項目采用285 W 雙面光伏組件，離地高度為1.0 m，分別采用10°、22°( 最佳傾角)、45°傾角布置。組件在不同傾角下的發(fā)電量測試結果如表2 所示。

試驗表明：

1) 在組件安裝高度為0.5 m 的情況下，相對于最佳傾角22°，傾角為10°時，組件發(fā)電量減少了5.49%;傾角為45°時，組件發(fā)電量減少了2.03%。在組件安裝高度為1.0 m 的情況下，相對于最佳傾角22°，傾角為10°時，組件發(fā)電量減少了2.03%;傾角為45°時，組件發(fā)電量減少了3.19%。由此可知，雙面光伏組件在最佳傾角時的發(fā)電量最大。

2) 當傾角均為10°時，相對于最佳傾角22°，安裝高度為0.5 m 的組件發(fā)電量較安裝高度為1.0 m 的組件發(fā)電量減少的多。由此可說明，當安裝高度增加時，由于雙面光伏組件背面接收反射輻射的原因，部分補償了由傾角帶來的發(fā)電量損失。

3) 當傾角均為45°時，相對于最佳傾角22°，安裝高度為0.5 m 的組件發(fā)電量較安裝高度為1.0 m 的組件發(fā)電量減少。由此可知，傾角增大使雙面光伏組件背面接收反射輻射的效果變差。

2.2 組件安裝高度的選擇

雙面光伏組件如果離地面太低，背面將不能接收反射輻射;而隨著組件安裝高度升高，其背面接收的反射輻射也會隨之變化。組件最低點離地越高，組件與地面之間的空間越大，其背面可接收周圍反射輻射的面積越大，背面的發(fā)電量也越多。由表2 可以得出，在最佳傾角22°時，組件的安裝高度由0.5 m 增至1.0 m 時，其發(fā)電量約增加2.6%。下文以林洋山東某實證電站的測試結果為例進行分析。兩組光伏組件的裝機容量均為50.04kW，均采用正面功率為290 W 的雙面光伏組件，且傾角均為當?shù)刈罴褍A角28°，安裝高度分別為1.0 m 和2.0 m。不同安裝高度下的組件發(fā)電量測試結果如表3 所示。

測試結果顯示，當組件安裝高度為2.0 m 時，比安裝高度為1.0 m 的組件發(fā)電量增加2.82%，該值比表2 中最佳傾角為22°時，組件安裝高度由0.5 m 增至1.0 m 時發(fā)電量增加的比例更大。這說明組件的安裝高度越高，增加的發(fā)電量越多。但隨著組件安裝高度的增加，所需支架材料也會增多，組件承受的風荷載也將增大，安裝和維護更加不方便。所以，經(jīng)過技術經(jīng)濟性比較，認為組件的安裝高度不宜超過2.0m。

2.3 光伏組件- 逆變器容配比的選擇

光伏組件的峰值功率是指在標準測試條件(STC) 下組件的額定最大輸出功率。在實際工況下，大部分時間段光伏組件的輸出功率都低于該組件標定的峰值。逆變器的額定功率一般是指逆變器交流側輸出的額定功率。光伏組件- 逆變器容配比( 下文簡稱“容配比”) 即指光伏組件功率和逆變器功率之比。

光伏組件與逆變器功率匹配的一般原則是根據(jù)當?shù)氐奶栞椛?、氣溫等外部條件，在不造成發(fā)電量損失的前提下，盡可能充分利用逆變器的容量。

在西藏、青海等高海拔無電地區(qū)，電子元器件受高海拔條件的影響大，逆變器必須降容使用，因此，這些地區(qū)的容配比小于1。在海拔不超過1000 m 的地區(qū)，不需要考慮逆變器降容的問題，常規(guī)的設計思路為容配比等于1。而在太陽能資源較差的東部地區(qū)，輻照度基本達不到STC 要求的1000 W/m2，且受溫度等因素影響，光伏組件大部分時間的輸出功率達不到標稱功率，逆變器基本為非滿負荷運行，大部分時間處于容量浪費狀態(tài)。

因此，越來越多的專家提出可通過容配比大于1 來提高此類地區(qū)的項目收益。由于雙面光伏組件的背面也具備光電轉換的能力，根據(jù)研究結果，在不同反射背景條件下，雙面光伏組件比傳統(tǒng)單面光伏組件的發(fā)電量可增加10%～30%。而且背景顏色越淺，背景反射率越高，雙面光伏組件的發(fā)電量提升越多。因此，對于采用雙面光伏組件的光伏發(fā)電系統(tǒng)，容配比要綜合考慮組件的安裝地理位置、場地背景反射條件等多種因素?？偟膩碚f，雙面光伏組件的容配比必須考慮組件背面增發(fā)電量的影響。相較于應用傳統(tǒng)光伏組件的設計，應用雙面光伏組件的設計的容配比應降低。

2.4 組件的支架設計

光伏支架主要分為固定式支架、傾角手動可調式支架和跟蹤式支架(平單軸/斜單軸/雙軸)等。

1) 固定式支架由于具有成本相對較低、后期維護量小等優(yōu)點，應用比較廣泛。

2) 傾角手動可調式支架的成本稍高，運維工作量較固定式支架大，但是通過在不同的季節(jié)調整組件傾角可以增加系統(tǒng)的發(fā)電量。

3) 跟蹤式支架能夠很好地控制組件的朝向或傾角，甚至可同時調節(jié)兩者，能夠進一步增加發(fā)電量。但跟蹤式支架的成本較高，后期維護工作量較大。根據(jù)有關文獻報道，與相同容量配置的固定式光伏發(fā)電系統(tǒng)相比，采用平單軸跟蹤式支架的光伏發(fā)電系統(tǒng)的年發(fā)電量可提高約15%，采用斜單軸跟蹤式支架的光伏發(fā)電系統(tǒng)的年發(fā)電量可提高約20%，采用雙軸跟蹤式支架的光伏發(fā)電系統(tǒng)的年發(fā)電量可提高37%～50%。另外，文獻提出了一種適用于山地、灘涂、漁塘等地的柔性支架，其采用在兩固定點之間張拉預應力鋼絞線的方式，將光伏組件固定在張緊于兩柱間的鋼絞線上;兩固定點采用鋼性基礎提供反力，可實現(xiàn)10～30 m 大間距，以滿足不同地形的需要。

傳統(tǒng)的光伏支架系統(tǒng)設計主要考慮支架自重，以及在風荷載、雪荷載、施工檢修荷載、地震作用等不同荷載組合影響下，支架滿足強度、剛度和整體穩(wěn)定性要求，并符合抗震、風、防腐等條件，滿足30 年的使用壽命要求，便于安裝和維修且造價合理。由于雙面光伏組件的正面和背面均具有光電轉換能力，為了盡可能地利用太陽光，必須考慮避免支架檁條對組件背面遮擋的影響。因此，雙面光伏組件的支架檁條必須位于組件邊緣。同時，還應盡可能避免其他電氣設備( 如組串式逆變器)等對組件背面造成遮擋。

二、我國光伏組件的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）我國的光伏組件的發(fā)展現(xiàn)狀

作為光伏行業(yè)的終端產(chǎn)品，組件生產(chǎn)與市場結合緊密，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，要求有很強的市場應變機制，對設計開發(fā)能力要求較高。近年來，全球光伏組件產(chǎn)量持續(xù)增長，增長速度均在20%以上。2018年，全球光伏組件產(chǎn)量雖繼續(xù)增長至120GW，但增長速度有所放緩，僅為13.7%。伴隨著光伏產(chǎn)業(yè)的整體情況良好以及組件價格下降使得光伏發(fā)電成本不斷逼近甚至達到平價上網(wǎng)，預計2019年全球組件產(chǎn)量將會繼續(xù)呈現(xiàn)增長勢頭，全年仍將保持在120GW左右。

得益于全球光伏需求增長的推動，國內企業(yè)在近年來持續(xù)加大組件環(huán)節(jié)的投資和技術革新，近10年來生產(chǎn)成本持續(xù)下降，自動化、數(shù)字化程度不斷提升。據(jù)中國光伏協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國組件產(chǎn)量達到85.7GW，同比增長14.3%，以晶硅組件為主。組件產(chǎn)量超過2GW的企業(yè)有11家，其產(chǎn)量占總產(chǎn)量的62.3%，集中度進一步提高。預計2019年組件產(chǎn)量將超過90GW。

2013年以來，我國光伏行業(yè)發(fā)展迅速，受此影響，光伏上游材料需求量快速增長，從而帶來整體產(chǎn)量提升迅速。從光伏組件產(chǎn)量市場占有率來看，我國光伏組件行業(yè)發(fā)展迅速，在全球市場份額穩(wěn)步提升，2013年以來，我國光伏組件產(chǎn)量占全球光伏組件產(chǎn)量的比重維持在65%以上水平，到2018年，達到71.4%。

晶科能源組件出貨量全球第一

 

根據(jù)Global Data的數(shù)據(jù)，2018年全球組件出貨量排名前10的公司中，9家來自中國。其中，晶科以11.6GW的出貨量和12.8%的市場份額繼續(xù)保持全球組件出貨第一的位置。晶科之所以能夠保持榜首的位置，得益于其向海外市場擴張的決心，而不是在中國政府削減對光伏行業(yè)的激勵措施之際繼續(xù)致力于中國本土市場。同時，晶澳正在以其雙面組件技術向中東市場擴張，并在產(chǎn)品質量、可靠性、性能和創(chuàng)新方面處于強勢地位，2018年晶澳以8.8GW的出貨量排名全球第二。排名第三的是天合光能，出貨量為8.1GW。

 

雙面組件市場份額有望提升

 

據(jù)中國光伏協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年，單面組件仍然為市場主流，市占率達到90%。雙面組件主要應用于“領跑者”項目，其市場占有率有很明顯的提升，與2017年相比提高了8個百分點，達到10%。未來隨著農(nóng)光互補、水光互補等新型光伏應用的擴大，雙面發(fā)電組件的應用規(guī)模將會不斷擴大。據(jù)中國光伏協(xié)會預計，2018-2025年單/雙面組件的市場占有率變化趨勢如下：

（二）發(fā)展我國光伏組件存在的問題

我國光伏產(chǎn)業(yè)目前存在的問題體現(xiàn)在以下幾個方面

1、由于成本過高，光伏產(chǎn)業(yè)對政府的補貼依賴嚴重。

2010年之前光伏產(chǎn)業(yè)建立在各國政府補貼的基礎上迅速高速增長起來，此時的光伏技術是在從實驗室到產(chǎn)業(yè)化過渡初期，由于生產(chǎn)成本比在實驗室的預期成本大幅下降，因此才形成了短時間的暴利行市。雖然這種情形吸引了大批的投資者進入光伏產(chǎn)業(yè)，但光伏發(fā)電依然高于火力發(fā)電。因此在2011年金融海嘯、歐債危機這些涉及到政府要動用資金救急解困的危機情形出現(xiàn)時，光伏產(chǎn)業(yè)所受的影響首當其沖。一時間諸多上市公司均破產(chǎn)或出售光伏業(yè)務，更有大量的企業(yè)停產(chǎn)，使得許多地方政府和銀行望光伏而生畏。這樣，就形成了2011年以來長達三年的低谷時期。

2、技術和設備更新快速，從而設備的生命周期短。

由于光伏產(chǎn)業(yè)的主流技術大部分是根據(jù)實驗室試驗結果開發(fā)出來后很快即投向市場，往往一種設備上市兩三年后，就有新的技術和新的設備使之面臨淘汰的命運，從而出現(xiàn)了設備才投產(chǎn)兩三年就因效率低下或生產(chǎn)成本偏高而不能開工，變成雖然設備完好卻變成無效產(chǎn)能的情形。

光伏產(chǎn)業(yè)初期的暴利使得不少投資者只顧大規(guī)模擴產(chǎn)，并不去創(chuàng)新研發(fā)新的技術，使得整個行業(yè)供大于求。

   3、歐美貿(mào)易保護主義抬頭開始“雙反”，導致中國產(chǎn)業(yè)面臨危機。

   國外的光伏產(chǎn)品80%來自于中國制造，中國出口量也一直占據(jù)了國內總產(chǎn)量的90%以上。在此形勢下，歐美許多光伏企業(yè)紛紛破產(chǎn)。歐洲各國政府和  美國政府都不愿看到光伏由中國制造的產(chǎn)品來主導，因此先后試圖采取“雙反”等貿(mào)易保護手段來遏制中國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這使得市場大部分依賴外國的中國光伏產(chǎn)業(yè)大受打擊。

   4、國內光伏產(chǎn)業(yè)扶持政策不明，國內市場發(fā)展緩慢。

   中國政府從2008年發(fā)出了第一個光伏電價補貼文件，對國內三個項目給予了每度電4元的補貼；2009年6月，中國政府推出了“金屋頂”、“金太陽”計劃。這些裝機補貼一度帶齊了市場，但實際上是鼓勵了弄虛作假，打擊了真正的光伏發(fā)電企業(yè)。2011年8月，國家發(fā)改委公布了光伏上網(wǎng)電價，2012年1元/度。由于未對全國不同日照條件的地區(qū)進行區(qū)別電價，也沒有說明價格補貼的期限，價格的額度也不合理，多種原因導致根據(jù)上網(wǎng)電價倒推回來的組件價格降幅過快，這是我國光伏組件價格從13元/瓦降到4元/瓦以下的主要原因。因此，在2012年10月份以前，雖然中國政府給出了不少光伏補貼政策，但當時這些政策既不系統(tǒng)也不完善，導致已投資的資金回收困難，想投資的不敢再投資，客觀上阻礙了國內光伏產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。

 5、國內外宏觀經(jīng)濟形勢蕭條導致產(chǎn)業(yè)資金短缺。

歐債危機對歐洲這個當時世界上最大的光伏市場帶來了很大的阻力。同時，國內開始經(jīng)濟結構調整，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到打擊的同時，并沒有給光伏等戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)以明確的政策，因此，光伏企業(yè)的不景氣和一些大企業(yè)的倒閉破產(chǎn)，使得銀行和投資機構對光伏望而生畏，導致企業(yè)面臨市場和資金的雙重不足，從而整個行業(yè)陷入低迷。

綜合起來，雖然中國光伏這些年獲得了巨大的發(fā)展，也曾經(jīng)涌現(xiàn)過江蘇中能、無錫尚德、江西賽維、天威英利等一批國際知名企業(yè)，甚至還占據(jù)過各自環(huán)節(jié)的世界第一的地位，但是，由于沒有科學發(fā)展的長遠性，沒有對各種風險和問題的預見性，沒有自主技術，加上國內外經(jīng)濟政治環(huán)境的影響，一旦行業(yè)波動較大，這些巨人倒下的速度，遠遠比他們發(fā)展起來的速度快得多。2013年無錫尚德的破產(chǎn)和2014年超日企業(yè)債的違約，已經(jīng)證明了這一點，而今年下半年，還會有更多的光伏企業(yè)發(fā)生債務違約和破產(chǎn)的情況出現(xiàn)，這并不奇怪，均是上述問題的具體體現(xiàn)。

三、我國光伏組件發(fā)展的對策建議

（一）光伏組件實現(xiàn)平價上網(wǎng)•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

光伏平價項目實現(xiàn)路徑

第一，在土地面積允許的情況下，請專業(yè)的設計單位進行測算，將安裝容量接近與額定容量比值的最佳值，充分利用配套設施。

第二，在技術方案的選擇上，盡量采用先進的技術與設備，如大尺寸雙面組件、平單軸或固定可調等運行方式，1500V系統(tǒng)等，提升發(fā)電量，同時盡可能降低運維成本。

第三，采用EPC模式，從系統(tǒng)化的角度在基礎、支架、線纜等方面降低成本。

第四，從地方政府爭取相關稅費減免等支持政策。第五，對項目的收益抱有合理的預期，投資企業(yè)應從思想上適應去補貼，以市場接納能力定規(guī)模的新思路，加快內部決策速度。

2019年6月4日，國家能源局下發(fā)了《2018年度全國可再生能源電力發(fā)展監(jiān)測評價報告》，值得注意的是：浙江省購買的20億kWh(相當于200萬個綠證)用于完成國家規(guī)定的消納比重。

浙江此舉，是我國首次以“省”的名義，為了完成任務而購買綠證。浙江省購買可再生能源綠色電力證書可折算可再生能源電力消納量20億千瓦時。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，江蘇、廣東、安徽、貴州、山東、內蒙古和廣西距離達到2020年最低消納責任權重不到1個百分點，而京津冀、黑龍江、甘肅和青海非水電可再生能源電力消納比重較2020年最低消納權重仍有較大差距。

相信在不久的未來，會有更多的省份通過購買綠證完成配額的要求，并以補貼的形式受益于平價項目。因此，光伏平價上網(wǎng)項目是大勢所趨，也一定能夠帶給投資企業(yè)相應的回報。