旅游宣傳廣告精選(九篇)

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第1篇：旅游宣傳廣告范文

關(guān)鍵詞：旅游形象 旅游形象廣告 形象傳播 宣傳口號(hào)

Key words：Tourism Image System Tourism Image advertising slogan

引言

海南國際旅游島正式將海南帶入了了全新的形象時(shí)代，“形象”宣傳的競爭將成為海南同其他同質(zhì)旅游目的地競爭的主導(dǎo)形式之一，而形象宣傳當(dāng)中最重要的形式就屬旅游形象廣告和口號(hào)，因此，在海南的旅游資源開發(fā)規(guī)劃過程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的廣告和口號(hào)的打造顯得更加的迫切和重要。

如果一個(gè)旅游目的地的形象廣告和口號(hào)模糊混亂，則很難對潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng)，同時(shí)還會(huì)使現(xiàn)實(shí)的旅游者經(jīng)歷平淡，降低其回頭率。想要把海南的旅游景區(qū)在消費(fèi)者心中打造成為一種個(gè)性鮮明、親切感人的旅游地形象，有助于形成龐大旅游市場的源泉，也是區(qū)分海南景區(qū)與其他同質(zhì)旅游目的地形象的關(guān)鍵之一，并可以在旅游市場上形成較長時(shí)間的壟斷地位，

海南的部分旅游景點(diǎn)在最近幾年，由于開發(fā)規(guī)劃尚可，也出現(xiàn)了一些在中國市場較為著名的旅游目的地，其中就包含了本文將做重點(diǎn)闡述的蜈支洲濱海度假島嶼。

一、海南著名景區(qū)蜈支洲濱海度假島嶼形象傳播壁壘

1992年，蜈支洲島涉足開發(fā)，但由于種種原因一直停滯不前。2000年，蜈支洲島一期開發(fā)正式啟動(dòng)。經(jīng)過數(shù)年開發(fā)，蜈支洲島旅游項(xiàng)目已初具規(guī)模。

2005年9月，《蜈支洲島旅游度假區(qū)總體規(guī)劃（修編）暨修建性詳細(xì)規(guī)劃》通過三亞市政府組織的專家評(píng)審。蜈支洲島旅游度假區(qū)的主題定位為“絢麗多姿天堂島”。根據(jù)定位，蜈支洲島旅游度假區(qū)將建成一處生態(tài)健全、環(huán)境優(yōu)美、內(nèi)容獨(dú)特、設(shè)施完備、管理服務(wù)先進(jìn)、國內(nèi)首創(chuàng)、世界少有、極富熱帶海島情調(diào)的國際海島旅游勝地，規(guī)劃期為12年。

如今，蜈支洲的一期開發(fā)已經(jīng)日趨成熟，知名度也有所提高，但是作為海南現(xiàn)已開發(fā)的為數(shù)不多，且資源優(yōu)良的島嶼之一，一期項(xiàng)目自開業(yè)以來，盡管取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，但同時(shí)也暴露出一些形象傳播問題：

(一) 旅游形象主題不鮮明，使旅游者對該島形象印象不明晰；

(二) 旅游形象宣傳口號(hào)理念及手段單一，創(chuàng)意尚缺，導(dǎo)致旅游宣傳一直不溫不火；

(三) 旅游形象廣告同質(zhì)性強(qiáng)，無法傳達(dá)給消費(fèi)者鮮明形象。

這些問題的共同存在的，已嚴(yán)重制約了蜈支洲島度假區(qū)在國際旅游島背景下的形象推廣和營銷。

在這些問題當(dāng)中，一個(gè)即被人重視又容易被人忽視的問題，就是旅游形象廣告和口號(hào)的打造，說重視，是因?yàn)轵谥е迧u旅游度假區(qū)確實(shí)也有自己的形象宣傳廣告和口號(hào)，并且在往返度假區(qū)的客船上滾動(dòng)播放；說忽視，單一的景區(qū)景色宣傳廣告片，傳統(tǒng)的明星代言，訴求不明顯的口號(hào)給人多少有點(diǎn)乏味之感。

旅游形象宣傳，一直是幫助旅游景區(qū)樹立基本形象，吸引消費(fèi)者的必要手段，蜈支洲島度假區(qū)由于開發(fā)起步快所導(dǎo)致形象宣傳過于與其他相同海濱景區(qū)宣傳同質(zhì)，并無實(shí)質(zhì)差別，同質(zhì)的廣告和不明朗的口號(hào)，導(dǎo)致目前蜈支洲島度假區(qū)在全國乃至全球的知名度與其優(yōu)厚的旅游資源極不相符，從而使蜈支洲處在一個(gè)比較尷尬的地位。

旅游形象宣傳屬于現(xiàn)代市場營銷組合中的可控因素，與營銷組合總體及其他因素發(fā)生縱向或橫向聯(lián)系，共同組建多層次營銷戰(zhàn)略框架，具有創(chuàng)意的和令人有深刻影響的旅游形象宣傳不僅可以幫助旅游景區(qū)營銷組合更加豐富多元，也可以在銷售初期階段起到事半功倍的效果。

旅游是一種活動(dòng)、一種行為，它無法被人們測算或以數(shù)量衡量。而旅游形象廣告、口號(hào)等側(cè)可以通過其內(nèi)容把這種無形的感受預(yù)先傳遞給旅游者，吸引旅游者前來體驗(yàn)這種感受。不同的旅游景區(qū)之間本身存在著天然和人為的差異，旅游形象宣傳的廣告和口號(hào)策劃應(yīng)該刻意尋找旅游消費(fèi)者對旅游地或旅游產(chǎn)品所感興趣的獨(dú)特利益點(diǎn)。然而現(xiàn)在很多景點(diǎn)景區(qū)的旅游形象廣告的相似性，重復(fù)性內(nèi)容太多，旅游者的感官常常會(huì)被弄得無所適從。

二、海南景區(qū)旅游形象的傳播策略

針對目前海南景區(qū)普遍存在的旅游形象廣告和口號(hào)創(chuàng)新和特色不夠的問題，下面談?wù)勎覍τ诤Ｄ暇皡^(qū)在國際旅游島建設(shè)之中，其形象廣告和口號(hào)的打造的幾點(diǎn)看法：

(一) 應(yīng)加強(qiáng)旅游景區(qū)形象宣傳廣告的創(chuàng)意性和獨(dú)特性

不同媒介上的旅游形象宣傳，不管是電視廣告，紙質(zhì)廣告，不是照和畫面片的簡單羅列與堆砌，而是要注意消費(fèi)者訴求和獨(dú)立市場角度，如果只是沒有訴求的藝術(shù)化表現(xiàn)，雖然也可制作優(yōu)美的旅游廣告，但有可能會(huì)產(chǎn)生與其他同質(zhì)景區(qū)的相似的印象感，并使游客出現(xiàn)審美疲勞。

(二) 可以提出更加貼近人心、獨(dú)特的宣傳口號(hào)

在形象廣告當(dāng)中，口號(hào)是最直接最有效的宣傳方式，目前蜈支洲島度假區(qū)使用的口號(hào)：“中國有個(gè)海南島，海南島有個(gè)蜈支洲島”。雖然能在直觀上就清楚地告訴人們，美麗的海南還有一個(gè)美麗的蜈支洲，但是蜈支洲的特色何在，它和馬爾代夫和巴厘島、濟(jì)州島的小島度假又有什么區(qū)別？

巴厘島，是印尼旅游業(yè)的領(lǐng)頭雁，連續(xù)幾年占印尼旅游收入的45%，巴厘當(dāng)?shù)鼐用竦?0%都從事旅游業(yè)。巴厘島的宣傳口號(hào)：“南緯八度永遠(yuǎn)的夏天”，很直接將消費(fèi)訴求給予消費(fèi)者，對于熱愛夏季的消費(fèi)者，無疑一語中的。

2011年1月，新西蘭旅游局長期以來使用的“100%純凈的新西蘭”宣傳口號(hào)發(fā)生了變化，新的口號(hào)在“100%純凈”后加入了“你”，從而將游客的獨(dú)特經(jīng)歷置于宣傳的核心，使游客擁有強(qiáng)烈的自主感和滿足感，非常貼心。

(三) 學(xué)習(xí)全球優(yōu)秀景區(qū)的形象宣傳方式和宣傳內(nèi)容

海南的旅游形象宣傳起步較晚，所以旅游形象宣傳制作并不精良，專門從事旅游形象策劃的人員還比較缺乏，在旅游形象宣傳的創(chuàng)意方面就顯得力不從心，以至于與其他旅游較為發(fā)達(dá)的國家的旅游形象宣傳水平相比還有很大的差距，隨著國際旅游島的建設(shè)，旅游景區(qū)形象宣傳檔次提高刻不容緩。我們可以借鑒一些質(zhì)量較好、創(chuàng)意獨(dú)特的國外旅游形象宣傳廣告、口號(hào)等，也可參考同類旅游景區(qū)的形象宣傳方式和方法。在國外的同質(zhì)景區(qū)旅游形象宣傳中，很多都有較強(qiáng)的吸引力，能把握好的景區(qū)旅游產(chǎn)品的周期，產(chǎn)品描述上不含糊，很好的把握受眾的心理等多方面的。

(四) 重視旅游形象廣告載體的多樣性

海南各地都應(yīng)該把旅游形象宣傳當(dāng)作工作重點(diǎn)。使旅游形象在游客每到一個(gè)新的地方，還沒有出機(jī)場，游客就會(huì)被大量旅游景區(qū)信息所包圍：從雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)到電視和燈箱廣告、唾手可得的精美旅游小冊子、地圖、免費(fèi)環(huán)保袋、便攜的電子查詢設(shè)備、手機(jī)流媒體等，全方位立體的將海南旅游景區(qū)形象潛移默化的植入消費(fèi)者內(nèi)心。

三、海南景區(qū)的旅游形象廣告和口號(hào)的展望

不僅僅是富有特色的蜈支洲島度假區(qū)的旅游形象宣傳需要改變提升，海南各景區(qū)的旅游形象宣傳正隨著國際旅游島的發(fā)展需要不斷地創(chuàng)新和更新，這種更新不僅僅是宣傳畫面和口號(hào)的變化，而且也需要旅游從業(yè)人員去關(guān)注海南景區(qū)的旅游產(chǎn)品的層次開發(fā)所表現(xiàn)出來的新特點(diǎn)，在旅游景區(qū)開發(fā)者完善其旅游產(chǎn)品的特性、層次時(shí)，深挖潛力，進(jìn)行深入的產(chǎn)品調(diào)研和市場調(diào)研，了解旅游者的需求，根據(jù)景區(qū)的旅游產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行旅游形象廣告和口號(hào)的策劃，充分體現(xiàn)旅游景區(qū)的特色和唯一性，告別形式單一、宣傳手法雷同，沒有特色的局面。

在進(jìn)行旅游形象宣傳的時(shí)候，要有創(chuàng)意，形成獨(dú)特的宣傳風(fēng)格，在以旅游景區(qū)的實(shí)際情況為中心的基礎(chǔ)上，制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的廣告和口號(hào)，全面刺激消費(fèi)者的各種感觀，使內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，使旅游形象廣告和口號(hào)的效果得以顯著的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

[1]《旅游度假區(qū)總規(guī)通過評(píng)審 蜈支洲島要建成天堂島》省略

[2]王屏《國內(nèi)外旅游廣告研究綜述》北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)

[3]彭蕾《淺析旅游廣告的表現(xiàn)形式及對其現(xiàn)狀的思考》市場周刊?理論研究

[4]《巴厘島――世界的肚臍》省略.cn?

第2篇：旅游宣傳廣告范文

電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體，在影響消費(fèi)者決策方面起著舉足輕重的作用。三亞學(xué)院的品牌營銷，肯定離不開電視媒體。

1廣告目標(biāo)：提高三亞學(xué)院的品牌認(rèn)知度。即引起公眾對三亞學(xué)院的注意和形成基本認(rèn)知。

2廣告內(nèi)容：品牌形象廣告。目前最常用的品牌形象宣傳廣告有實(shí)力宣傳廣告、信譽(yù)宣傳廣告和觀念宣傳廣告三種類型。三亞學(xué)院應(yīng)該結(jié)合自己不同的宣傳目的，在廣告的主題和創(chuàng)意上要有所區(qū)別，根據(jù)以上三種品牌形象宣傳廣告的類型，做不同的品牌形象廣告版本。

3媒體選擇：中央電視臺(tái)。在多數(shù)中國人心目中，把中央電視臺(tái)播出的節(jié)目視作中央發(fā)出的聲音，在中央電視臺(tái)播出的廣告很大程度上獲得同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng)，這將為學(xué)院的實(shí)力和質(zhì)量帶來更高的信任。因此，三亞學(xué)院想在社會(huì)樹立品牌高校的形象，應(yīng)該與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，向社會(huì)傳達(dá)自己是有實(shí)力、上檔次、值得依賴和具有特色的民辦高校。但是，與央視匹配影響力的是高額的廣告投入，并且具體電視臺(tái)和欄目的選擇也直接關(guān)系到廣告投入的效果。因此，在選擇具體媒體時(shí)要量入而出，建議選擇央視綜合頻道，新聞?lì)l道，或教育頻道中的一個(gè)到兩個(gè)。

4投放策略：采取長時(shí)期的低密度的品牌形象廣告展播。一個(gè)大學(xué)品牌形象的樹立是一個(gè)長期的過程，只有進(jìn)行持之以恒的整合的品牌形象傳播，才能有理想的效果。很多的民辦高校都是在招生季節(jié)到處都能見到廣告，而招生季節(jié)一過，廣告立刻全部消失。這會(huì)給受眾一種商業(yè)化太濃的印象，不利于學(xué)院形象的樹立。因此，三亞學(xué)院的電視廣告投放應(yīng)該保持長期和穩(wěn)定。但是，電視廣告的投入成本較高，在經(jīng)費(fèi)因素的制約下，只有在電視臺(tái)套數(shù)和播放頻率的壓縮上下點(diǎn)功夫，把節(jié)約下的經(jīng)費(fèi)投入到一個(gè)穩(wěn)定的長期的欄目中去，對不同創(chuàng)意版本的品牌形象廣告，做長期的低密度的輪回播放。

二、報(bào)紙廣告策略

報(bào)紙目前依然是大眾傳播的重要載體，并且報(bào)紙有傳播信息相對比較詳盡，易于保存等優(yōu)點(diǎn)，是學(xué)院傳播一些理性信息的重要媒體。

1廣告目標(biāo)：說服學(xué)生和家長選擇三亞學(xué)院。即讓學(xué)生和家長在全面深入理性的了解學(xué)院之后，能夠認(rèn)同和選擇三亞學(xué)院。

2廣告內(nèi)容：采用理性訴求方式，做學(xué)院的實(shí)力宣傳廣告。宣傳三亞學(xué)院在硬軟件資源方面的綜合競爭實(shí)力，并介紹本校的特點(diǎn)、文化、各種發(fā)展機(jī)會(huì)，以吸引學(xué)生選擇就讀本校。

3媒體選擇：選擇生源地集中區(qū)域的有影響力的地方性報(bào)紙。中央級(jí)報(bào)紙如《中國教育報(bào)》、《中國青年報(bào)》等，廣告費(fèi)用相對較高，但是受眾達(dá)到率卻不一定很高，所以，效果不如分散不同區(qū)域，投放有影響力的，閱讀率高的地方性報(bào)紙，如湖北的楚天都市報(bào)，河南的大河報(bào)等，這些報(bào)紙受眾到達(dá)率高，且費(fèi)用相對便宜。

4投放策略：招生前后的短期高密度投放。作為配合招生的有效手段，讓學(xué)生和家長了解、認(rèn)同、選擇三亞學(xué)院。

三、戶外廣告策略

戶外廣告，通過大副的圖片文字吸引過往人群，具有醒目和沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，還有的顯著優(yōu)勢是長期展示和內(nèi)容的隨時(shí)更新。因此，戶外廣告有利于加強(qiáng)相關(guān)人群對三亞學(xué)院的認(rèn)知度和形象定位。

1廣告目標(biāo)：提高三亞學(xué)院的社會(huì)認(rèn)知度，提升品牌形象。3．2廣告內(nèi)容：品牌形象廣告。采用感性訴求方式，主要側(cè)重向社會(huì)傳達(dá)學(xué)院的辦學(xué)理念、精神和文化等，增強(qiáng)公眾對學(xué)院的認(rèn)同感，提升品牌形象。

2投放地點(diǎn)：集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。出于廣告投入和產(chǎn)出效果的考慮，三亞學(xué)院不可能也沒有必要在全國各地，做大型的戶外廣告。三亞學(xué)院，應(yīng)該充分利用三亞是全國著名度假旅游目的地的區(qū)位優(yōu)勢，把戶外廣告集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。具體投放在迎賓大道三亞學(xué)院路段、三亞灣路段、鳳凰機(jī)場、以及著名景區(qū)附近的高速路旁，還有7路公交車身等。

3投放策略：采用長期戶外廣告的方式介紹學(xué)院的辦學(xué)理念和卓越進(jìn)程等，樹立學(xué)院品牌形象。

四、網(wǎng)絡(luò)廣告策略

網(wǎng)絡(luò)廣告，由于不受時(shí)間和空間的限制，傳播范圍極其廣泛、靈活、成本低、感官性強(qiáng)等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是現(xiàn)代媒體廣告的重要組成部分。

1廣告目標(biāo)：配合其他傳統(tǒng)廣告媒體，優(yōu)化媒體組合，取長補(bǔ)短，使受眾獲取更豐富更全面的廣告信息。采取感性訴求方式，通過挖掘和激發(fā)受眾心中相同的情感，使他們對三亞學(xué)院產(chǎn)生更多的好感和認(rèn)同。

2廣告內(nèi)容：針對不同類型的受眾及心里偏好，制作不同創(chuàng)意風(fēng)格和表現(xiàn)形式的廣告。展示學(xué)院的風(fēng)采、特色，以及招生政策等信息內(nèi)容，可以通過拍攝校園風(fēng)光和學(xué)生學(xué)習(xí)生活狀況的系列圖片，也可以專門制作校園宣傳片和微電影等視頻，但不管是什么形式，都是要新穎，有特色，增加吸引力，讓人看了想點(diǎn)擊，并且簡單易記。

3媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)媒體選擇相對傳統(tǒng)媒體而言比較寬泛，費(fèi)用相對也比較低，有些如論壇、博客、貼吧之類還可以免費(fèi)利用。各類招生對象及家長關(guān)注的網(wǎng)站應(yīng)重點(diǎn)考慮，如查尋考分和錄取的網(wǎng)站。還有各種視頻網(wǎng)站、即時(shí)通訊、搜索引擎等。最后，就是三亞學(xué)院的門戶網(wǎng)站，三亞學(xué)院應(yīng)該把門戶網(wǎng)區(qū)別為校內(nèi)網(wǎng)和校外網(wǎng)。校外網(wǎng)是學(xué)院向外界介紹自己的窗口，是學(xué)院的門面，是學(xué)院的形象和象征。外界在很大程度上是通過學(xué)院網(wǎng)站了解學(xué)院的發(fā)展和建設(shè)情況的。加大學(xué)院網(wǎng)站的建設(shè)投入和推廣力度，加大在主要門戶網(wǎng)站的鏈接和網(wǎng)站推廣，借助搜索引擎，讓外界在不知道具體網(wǎng)址的情況下，也可以通過關(guān)鍵字檢索的方式獲得網(wǎng)頁信息，增加網(wǎng)站的知名度和訪問量。

第3篇：旅游宣傳廣告范文

東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活

7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì)暨廣東省少兒藝術(shù)節(jié)”即將召開，在“東部旅游文化節(jié)”同時(shí)開幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)已經(jīng)到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍(lán)的陸續(xù)開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時(shí)尚升級(jí)。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂。

二、合作優(yōu)勢

《××周刊》，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航

同是7月22日，全球時(shí)尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊。《××周刊》是深圳市公開發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時(shí)發(fā)行、直投的第一張周報(bào)，經(jīng)過7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。證明這一獨(dú)特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。

三、媒體互動(dòng)

《××周刊》與分眾液晶電視互動(dòng)，開創(chuàng)最新傳媒模式

為了充分傳達(dá)東部海岸生活氣息，更加準(zhǔn)確鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)手，在遍布深圳、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時(shí)得到分眾傳媒贈(zèng)送的滾動(dòng)播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果，達(dá)到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。

四、報(bào)道方法

全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷

1、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田，幾年巨變

2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境

3、譜寫豪宅頌歌：聆聽海、山無與倫比的天籟

4、展示成熟配套：記錄時(shí)尚小鎮(zhèn)故事

5、圖說東方夏威夷：動(dòng)感都市的社區(qū)廣告

五、其他配合

全面互動(dòng)，《××周刊》期待合作

1、采訪國土局、交易中心領(lǐng)導(dǎo)介紹鹽田規(guī)劃與發(fā)展藍(lán)圖

2、組織看樓專車免費(fèi)服務(wù)

3、贈(zèng)送老板、總經(jīng)理專訪文章

第4篇：旅游宣傳廣告范文

一、貫徹條例要求，促進(jìn)信息公開

本年度信息公開工作按照“內(nèi)容全面，及時(shí)”的總體要求，根據(jù)法律法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，妥善處理公開與保密的關(guān)系，合理界定信息公開范圍，除涉及國家秘密和依法受到保護(hù)的商業(yè)秘密、個(gè)人隱私之外的信息，如實(shí)及時(shí)公開，做到積極穩(wěn)妥，及時(shí)準(zhǔn)確，高效、便民，努力提高工作的透明度，切實(shí)保障人民群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，充分發(fā)揮政府信息對人民群眾生產(chǎn)、生活和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的服務(wù)作用。嚴(yán)格按照政府信息公開指南和目錄，及時(shí)和更新機(jī)構(gòu)職能、規(guī)范性文件、政策法規(guī)、服務(wù)事項(xiàng)、發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、人事管理、旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)等方面的政府信息。

二、優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)，規(guī)范信息內(nèi)容

今年以來，市旅游局根據(jù)自身情況，將旅游政務(wù)網(wǎng)部分欄目進(jìn)行了調(diào)整改動(dòng)，去掉了和本部門職能聯(lián)系不大，基本無可公開信息的欄目，增設(shè)了旅游招商、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況等密切相關(guān)的欄目并進(jìn)行階段性更新，促使信息公開工作更加規(guī)范，更有針對性。2012年重點(diǎn)公開了以下政府信息：機(jī)構(gòu)職能、政策法規(guī)、政府文件、發(fā)展規(guī)劃、行政服務(wù)職能、辦理流程；突發(fā)公共事件的應(yīng)急預(yù)案、預(yù)警信息及應(yīng)對情況；重大項(xiàng)目建設(shè)情況；旅游招商；旅游便民信息；旅游工作動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。截至2012年底，主動(dòng)公開各類政府信息300余條。

另外，按照市政府統(tǒng)一要求，在公共電子地圖網(wǎng)站設(shè)置了旅游業(yè)相關(guān)信息，完善充實(shí)了景區(qū)、星級(jí)酒店等旅游企業(yè)、旅游工作動(dòng)態(tài)、旅游指南等內(nèi)容，將旅游信息納入全市公共信息平臺(tái)，為旅游業(yè)政務(wù)信息公開再添新平臺(tái)。

三、豐富公開渠道，完善信息內(nèi)容。

通過舉辦“觀世博·歡樂游”啟動(dòng)儀式及其系列活動(dòng)、“山海泉韻·影像”旅游攝影大賽、“好客山東·暖春之旅”和年會(huì)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，大力宣傳我市旅游資源，擴(kuò)大旅游影響力，同時(shí)樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；通過各級(jí)媒體市旅游局工作動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)做法以及宣傳廣告，5秒鐘廣告宣傳片“美哉，頗不”亮相央視一套，全年共累計(jì)稿件、新聞、廣告等90余條；編寫各類宣傳書籍、畫冊，設(shè)計(jì)制作了全新的旅游宣傳畫冊和廣告宣傳片，編寫了“全景·旅游完全手冊”，全方位展現(xiàn)旅游食住行游購?qiáng)实刃畔?，以便游客了解、查詢，編寫旅游招商手冊，介紹旅游的發(fā)展規(guī)劃，資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)信息，為旅游招商引資建立溝通平臺(tái)；創(chuàng)新宣傳手段，加強(qiáng)與旅游新媒體的合作。通過中國旅游第一博--及其團(tuán)隊(duì)對的深入探訪和了解，在新浪網(wǎng)發(fā)表旅游博文，并編輯出版了你不得不去的50個(gè)理由，以獨(dú)特的視角，顛覆性的推廣方式展現(xiàn)的歷史、人文，經(jīng)濟(jì)、旅游。目前博文點(diǎn)擊量已超過100萬。

第5篇：旅游宣傳廣告范文

二、活動(dòng)目的：對市場現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競爭對手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

三、活動(dòng)主題：在這一部分，主要是解決兩個(gè)問題：

1、確定活動(dòng)主題

2、包裝活動(dòng)主題

降價(jià)？價(jià)格折扣？贈(zèng)品？抽獎(jiǎng)？禮券？服務(wù)促銷？演示促銷？消費(fèi)信用？還是其它促銷工具？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。

在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛多VCD的“陽光行動(dòng)”堪稱經(jīng)典，把一個(gè)簡簡單單的降價(jià)促銷行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛心行動(dòng)。

這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四、活動(dòng)方式：這一部分主要闡述活動(dòng)開展的具體方式。有兩個(gè)問題要重點(diǎn)考慮：

1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨(dú)行動(dòng)，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作，有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對象參與。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。

五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：促銷活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。持續(xù)時(shí)間過短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過長，又會(huì)引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六、廣告配合方式：一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊，

1、人員安排

2、物資準(zhǔn)備

3、試驗(yàn)方案

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無空白點(diǎn)，也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰負(fù)責(zé)文案寫作？誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理？誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì)，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按單清點(diǎn)，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。

尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗(yàn)方式可以是詢問消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

八、中期操作：中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場控制。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應(yīng)對參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

同時(shí)，在實(shí)施方案過程中，應(yīng)及時(shí)對促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對促銷方案的控制。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題，對這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。

十、費(fèi)用預(yù)算：沒有利益就沒有存在的意義。對促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛多VCD的“陽光行動(dòng)B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動(dòng)開展后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒有財(cái)力支撐。一個(gè)好的促銷活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。

十一、意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估：預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

以上十二個(gè)部分是促銷活動(dòng)方案的一個(gè)框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn)最佳效益。

有了一份有說服力和操作性強(qiáng)的的活動(dòng)方案，才能讓公司支持你的方案，也才能確保方案得到完美的執(zhí)行，使促銷活動(dòng)起到四兩撥千金的效果。

五一促銷方案

一、活動(dòng)時(shí)間：4月30日-5月8日

二、活動(dòng)目的：

五月份是一個(gè)黃金周，在全月里有幾個(gè)重大節(jié)日如：五一國際勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、母親節(jié)、六一兒童節(jié)等。為了更好地促進(jìn)銷售，提高客單價(jià)，并且產(chǎn)生較有影響力的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)一步提升匯佳的企業(yè)形象。

三、活動(dòng)主題：慶五一，享方便實(shí)惠，贏精彩大獎(jiǎng)

四、活動(dòng)口號(hào)：五一逛*，購物中大獎(jiǎng)；低價(jià)降到底，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停。

五、廣告宣傳：DM4月30日---5月4日，戶外宣傳廣告噴繪介紹促銷活動(dòng)，車身?xiàng)l幅，大門條幅，店內(nèi)POP，廣播宣傳，

六、場景布置：大門口條幅，夏季吊旗，特價(jià)區(qū)吊牌12塊，上下電梯3塊宣傳指示牌，平步梯廣告帖紙，中空巨幅兩條，

七、活動(dòng)策略：

1)五一黃金周，低價(jià)降到底，推出一期DM海報(bào)4月30日至5月4日，單品分類，生鮮25，食品50，非食品40，專柜30，老店25

2)五一逛*，購物中大獎(jiǎng)（具體方案見附頁）

3)低價(jià)降到底，好運(yùn)轉(zhuǎn)不停（具體方案見附頁）

4)5月1日第二屆“勞動(dòng)頌歌”青年卡拉OK競賽決賽，大浪淘沙顯高明，群星薈萃看今朝。

5)5月4日“青春風(fēng)采，活力無限”青年節(jié)精彩文藝演出

6)5月5日“五一逛*，購物中大獎(jiǎng)”抽獎(jiǎng)晚會(huì)，精彩演出（內(nèi)部員工）

7)“六一兒童才藝秀”報(bào)名正式啟動(dòng)，4月25日至5月10日報(bào)名，5月13日第一場預(yù)賽（具體方案見附面）

8）5月8日母親節(jié)，母親購物有禮。凡于5月8日來我商場購物的已婚女性顧客，一次性購物滿50元以上，憑電腦小票送禮品一份。每人每票限送一份，禮品數(shù)量有限送完即止。

9）5月12日“五一逛*，購物中大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)

*商城五一營銷方案

最新鮮的五一節(jié)活動(dòng)方案

“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”主題系列活動(dòng)

活動(dòng)背景分析：

五一節(jié)日期間，各商家比著打折讓利銷售的行為讓人擔(dān)憂，認(rèn)為從表面上看起來紅紅火火的假日銷售，只是消費(fèi)者將昨天、明天或下個(gè)月的消費(fèi)集中在幾天內(nèi)進(jìn)行。為了引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)節(jié)日沖動(dòng)性消費(fèi)，并且要想在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的社會(huì)效應(yīng)，提升*商城的企業(yè)形象及以文經(jīng)商的特點(diǎn)，*應(yīng)該舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動(dòng)，推出文化營銷，使?fàn)I銷過程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來，使消費(fèi)者在享受多元化服務(wù)的同時(shí)，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望。從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來帶動(dòng)假日消費(fèi)，真正意義上從社會(huì)角度提升*的形象，樹立高層次的文化消費(fèi)來吸引消費(fèi)者，籠絡(luò)高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范。擬策劃以下“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”五一節(jié)日主題系列活動(dòng)，活動(dòng)方案如下：

一.系列活動(dòng)主題：

1．五月購物贈(zèng)大禮，歡樂假期全家游

2．心系千千結(jié)，十萬愛情大展示

3．迎五一旅游大禮回饋會(huì)員

4．春季時(shí)裝周

5．打折促銷活動(dòng)

6．印制*商城《精品購物指南》春季版一期

二.活動(dòng)時(shí)間：

1．五月購物贈(zèng)大禮，歡樂假期全家游：20*年5月1日——5月5日

2．心系千千結(jié)，十萬愛情大展示：20*年5月1日——5月5日

3．迎五一旅游大禮回饋會(huì)員：20*年5月1日——5月7日

4．春季時(shí)裝周：20*年5月1日——5月5日

5．打折促銷活動(dòng)：20*年5月1日——5月7日

三.系列活動(dòng)范圍：*商城及八一店、*購物廣場及北園店

四.系列活動(dòng)內(nèi)容：

（一）五月購物贈(zèng)大禮，歡樂假期全家游

活動(dòng)內(nèi)容：

為在五一黃金周提升*商城人氣，創(chuàng)造銷售佳績，特舉辦“五月購物贈(zèng)大禮，歡樂假期全家游”即購物贈(zèng)五一情侶、全家旅游套票活動(dòng)。

更多策劃方案盡在：

實(shí)施細(xì)則：

①5月1日——5月5日，凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿3000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）

②凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿4000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標(biāo)準(zhǔn)套票（限三人）一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）

③凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿5000元憑發(fā)票及有效證件在相應(yīng)品牌專柜登記即可獲得五一全家旅游套票（限四人）一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）

④凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿12000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華旅游兩人情侶套票一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）

⑤凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿20000元以上憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華港澳旅游兩人情侶套票一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）

注：此次活動(dòng)僅限于服裝品牌（會(huì)員卡只積分不打折），廠家自愿參加，不參加廠家需參加打折促銷活動(dòng)，*不承擔(dān)費(fèi)用。顧客旅游費(fèi)用在購物3000——20000元消費(fèi)金額前提下產(chǎn)生，廠家承擔(dān)費(fèi)用僅相當(dāng)于商品打折額度8.5折，較通常節(jié)日打折促銷活動(dòng)費(fèi)用少且促銷效果顯著。（附：旅游價(jià)格表一份）

（二）心系千千結(jié)，十萬愛情大展示

活動(dòng)內(nèi)容：

愛情專線盡顯溫馨五一期間，推出獨(dú)具特色的愛情專題活動(dòng)，以“心系千千結(jié)，十萬愛情大展示”為響亮口號(hào)，抓住現(xiàn)代年輕人趨于真情表露的開放心態(tài)，積極調(diào)動(dòng)熱戀中情侶們自我表白的參與熱情，將寫有每對情侶愛情誓言、姓名、祝福等內(nèi)容的手絹相互連接，這五彩繽紛、心心相結(jié)的“愛之物語”在春風(fēng)吹拂之下自然形成一道亮麗的風(fēng)景線，而形形的愛情誓言則向每位顧客敞開心扉，與人們共同感受摯愛的甜蜜與溫馨。

實(shí)施細(xì)則：

①五一期間，活動(dòng)在商城前廣場舉辦“心系千千結(jié)，十萬愛情大展示”

活動(dòng)，用紅色軟繩連接用于懸掛手絹，每對男女顧客可現(xiàn)場領(lǐng)取手絹一塊，提供油性馬克筆供顧客撰寫愛情誓言、真實(shí)姓名（用于抽取幸運(yùn)顧客）、祝福等內(nèi)容，凡經(jīng)顧客同意的手絹由顧客親手系在繩上，后一對顧客接著前一對顧客用手絹打結(jié)連接，以次類推，掛滿為止。

②每日抽取一對幸運(yùn)情侶，可獲贈(zèng)五一期間上海近郊旅游兩人情侶套票一張。每日幸運(yùn)顧客名單在網(wǎng)站公布，次日憑有效證件領(lǐng)取贈(zèng)票。

注：此活動(dòng)需營運(yùn)部管理人員協(xié)助進(jìn)行，手絹初步預(yù)算5000塊，0.5元/塊*5000=2500元；紅色尼龍繩：50m*5元/m=250元；情侶旅游套票價(jià)值200*5=1000元；宣傳活動(dòng)*展架，總計(jì)3750元，由商城承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用。

（三）迎五一旅游大禮回饋會(huì)員

活動(dòng)范圍：*商城

為感謝*會(huì)員多年來對*的支持，截止至20*年5月7日，會(huì)員卡累計(jì)購物積分排名前三名的*會(huì)員，于20*年5月1日——5月7日期間，可憑*會(huì)員卡、及身份證到總臺(tái)登記并領(lǐng)取相應(yīng)的旅游套票獎(jiǎng)勵(lì)。（過期不候，排名情況于五一結(jié)束后統(tǒng)計(jì)在網(wǎng)站及各大報(bào)紙公布）

第一名的*會(huì)員憑*會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取幸福之家（限三人）豪華旅游套票一張。

第二名的*會(huì)員憑*會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取情侶豪華旅游套票一張。第三名的*會(huì)員憑*會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取上海近郊家庭旅游套票（限三人）一張。

注：此活動(dòng)幸福之家豪華旅游套票價(jià)值1000元/人*3=3000元；情侶豪華旅游套票價(jià)值：1000*2=2000元；上海近郊家庭旅游套票（限三人）價(jià)值：100*3=300元，總計(jì)5300元，由商城承擔(dān)活動(dòng)費(fèi)用。（附：旅游價(jià)格表）

（四）*20*春季服裝周

活動(dòng)時(shí)間：20*年5月1日—5月7日

活動(dòng)主題：

每天推出一個(gè)或兩個(gè)品牌服飾在商城地下一層中廳舉辦精品靜態(tài)展及現(xiàn)場時(shí)裝秀，參展品牌可在T型臺(tái)的南側(cè)設(shè)立自己的形象展位，介紹品牌歷史、服飾風(fēng)格，營造時(shí)裝周的氛圍；

活動(dòng)期間，讓觀眾、消費(fèi)者投票選出我最喜愛的品牌服裝，觀眾可有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品為*撲克牌等小獎(jiǎng)品；

（五）五一商品打折促銷

①限時(shí)搶購

活動(dòng)時(shí)間：20*年5月1日——5月7日

活動(dòng)內(nèi)容：

每天不定時(shí)，部分穿著類、床品舉行5—6折限時(shí)搶購，每次搶購時(shí)間限定一個(gè)小時(shí)。品牌由各商場聯(lián)系廠家，與4月26日之前報(bào)策劃部統(tǒng)一安排。

②五一打折促銷

活動(dòng)時(shí)間：20*年5月1日——5月7日

活動(dòng)內(nèi)容：

不參加“五月購物贈(zèng)大禮，歡樂假期全家游”活動(dòng)的廠家應(yīng)參加節(jié)日打折促銷活動(dòng)，即：穿著類、床品全場7折起。

注：1、打折商品繼續(xù)積分，打折價(jià)格低于會(huì)員優(yōu)惠的不再享受會(huì)員折扣；

2、要求廠商全部參加打折活動(dòng)，特殊商品不參加的要報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。

3、*不承擔(dān)費(fèi)用。

（六）印制*商城《精品購物指南》春季版一期

印制商城《精品購物指南》春季版一期

為迎接五一旅游旺季的到來，為向全省前來省城旅游觀光的顧客更多的介紹*，提升商城人氣，更好的樹立*在全省的形象，突出*商城新品、獨(dú)有品牌的魅力，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，印制《精品購物指南》春季版一期。

（七）延長節(jié)日期間營業(yè)時(shí)間

因五一節(jié)日期間為旅游黃金周，來濟(jì)旅游顧客較多，在節(jié)日購物高峰到來之際，為抓住商業(yè)黃金時(shí)機(jī)創(chuàng)造銷售佳績，營業(yè)時(shí)間延長至晚10：00，進(jìn)一步提升*引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的經(jīng)營特色。

五.系列活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：

1.“心系千千結(jié)，十萬愛情大展示”活動(dòng)幸運(yùn)情侶五一期間近郊旅游兩人情侶套票費(fèi)用（商城承擔(dān)）：手絹初步預(yù)算5000塊，0.5元/塊*5000=2500元；紅色尼龍繩：50m*5元/m=250元；上海近郊情侶旅游套票價(jià)值200*5=1000元，總計(jì)約3750元。

2.“迎五一旅游大禮回饋會(huì)員”活動(dòng)，幸福之家豪華旅游套票價(jià)值1000元/人*3=3000元；情侶豪華旅游套票價(jià)值：1000*2=2000元；上海近郊家庭旅游套票（限三人）價(jià)值：100*3=300元，總計(jì)5300元。

五一好運(yùn)“與日俱增”

一．活動(dòng)時(shí)間：5.1-5.7

二．活動(dòng)主題：五一好運(yùn)“與日俱增”

三．活動(dòng)內(nèi)容：

1.關(guān)愛“五一”幸運(yùn)者：

凡51年出生、51周歲、5月1日出生、身份證中有“51”（連號(hào)）、手機(jī)號(hào)碼中有數(shù)字“51”的顧客來*珠寶購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠51元（素金不參與優(yōu)惠活動(dòng)）。

2.好運(yùn)“與日俱增”：

5月1日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠51元

5月2日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠52元

5月3日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠53元

5月4日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠54元

5月5日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠55元

5月6日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠56元

5月7日凡購買鉆飾或翡翠即優(yōu)惠57元

（素金不參與優(yōu)惠活動(dòng)）

四.活動(dòng)宣傳與推廣

（1）在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日報(bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《“五一”愛上鉆石》，內(nèi)容包括“關(guān)愛‘五一’幸運(yùn)者”、“好運(yùn)與日俱增”活動(dòng)的參與細(xì)則；

（2）在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“關(guān)愛‘五一’幸運(yùn)者”、“好運(yùn)與日俱增”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

（3）在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或*展架，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢；

五.活動(dòng)控制與評(píng)估

1.在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、商反饋意見等收集至*珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴。

六.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.宣傳費(fèi)用約3000元；

2.*展架：85元；

3.總計(jì)：3000＋85＝3085元。

方案五：“我最喜歡的定情信物”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)

一．活動(dòng)時(shí)間：

2005年5月1日－10月30日

二.活動(dòng)主題

*珠寶——我最喜歡的定情信物

三．活動(dòng)背景：

“情定三生”的成語人們耳熟能詳，相愛即是緣，我們都相信“緣分寫在三生石上面”，中國幾千年前就形成了定親“下彩禮”的傳統(tǒng)習(xí)俗，中國人是很喜歡用珍稀的寶物來見證婚戀的確定，而且由于傳統(tǒng)的觀念影響，人們對“定情”或“定親”又尤為看重，所以我們就迎合了這種心理，在*珠寶全國加盟店/柜推出“*珠寶——我最喜歡的定情信物”活動(dòng)。

四．目標(biāo)顧客：20－28歲的青年人

這類人是中端收入者，對品牌的忠誠度不高，容易受影響，對這類顧客我們應(yīng)展開營銷攻勢和情感訴求，使之購買“真愛無季”系列珠寶，同時(shí)此情感訴求可使之隨著年齡的增長逐漸成為*珠寶的忠誠顧客。

五．活動(dòng)目的：

1.通過此次活動(dòng)增加活動(dòng)期間賣場人氣；

2.提高*珠寶品牌在當(dāng)?shù)刂龋瑩屨际袌龇蓊~；

3.進(jìn)一步提高*珠寶的品牌美譽(yù)度，以利于長期推廣銷售。

六．活動(dòng)內(nèi)容：

1.“情定*珠寶”：

每個(gè)顧客在*珠寶全國加盟店/柜都可參加“情定*珠寶”活動(dòng)，參與方法為：購買*珠寶鉆飾，即可獲得著名影星*珠寶品牌代言人蔣雯麗、*珠寶專店全體員工簽名的定情見證祝?？?，讓*珠寶一起來見證“情定三生”的誓言。

2.“我最喜歡的定情信物”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)：

在全國范圍內(nèi)舉辦“我最喜歡的第一次定情信物”評(píng)選活動(dòng)，參加者將自己“*珠寶——我最喜歡的定情信物”的照片和一段介紹的小文章或相關(guān)小故事，也可以是“最想收到的定情信物”送往*珠寶專店即可參加有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，*珠寶全國加盟店/柜聘請當(dāng)?shù)刂閷殹⑽乃嚱缛耸拷M織評(píng)選，獎(jiǎng)品設(shè)置如下：

最深情信物獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)價(jià)值1888元的攝像彩屏手機(jī)一部

最創(chuàng)意信物獎(jiǎng)5名獎(jiǎng)價(jià)值888元的精美MP3或家電一部

入圍信物獎(jiǎng)10名獎(jiǎng)*珠寶代言人蔣雯麗精美電話卡一張

3.保養(yǎng)服務(wù)：

凡在*珠寶購買任一款首飾的顧客加10元即可送一盒首飾清洗液（成本費(fèi)用算入首飾價(jià)格中，即首飾價(jià)上浮30元左右），同時(shí)顧客還可免費(fèi)獲得首飾保養(yǎng)、清洗的知識(shí)。

七.活動(dòng)宣傳與推廣

（1）在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日報(bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告，主題是《*珠寶——我最喜歡的定情信物》，內(nèi)容包括“情定*珠寶”、“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎(jiǎng)評(píng)選等活動(dòng)的參與細(xì)則；

（2）在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“情定*珠寶”、“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

（3）在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或*展架，在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢；

（4）注意與當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體記者聯(lián)系，注意做好活動(dòng)報(bào)道工作，以達(dá)到長期宣傳品牌和長期促進(jìn)銷售的目的；

八.活動(dòng)控制與評(píng)估

1.在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；

2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、商反饋意見等收集至*珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié)，以便提供更好的營銷服務(wù)給加盟伙伴。

九.活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.“*珠寶——我最喜歡的定情信物”有獎(jiǎng)評(píng)選獎(jiǎng)品費(fèi)用：1888元*1+888*5+85*10＝7178元；

第6篇：旅游宣傳廣告范文

摘要：本文以武陵山片區(qū)吉首大學(xué)為例，對地方高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)如何服務(wù)于區(qū)域社會(huì)人才需求進(jìn)行探討。首先分析了廣告專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)基礎(chǔ)，分享了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，最后提出了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)重新定位與創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：地方高校 廣告專業(yè) 人才培養(yǎng) 社會(huì)需求

2011年國家啟動(dòng)武陵山片區(qū)作為“十二五”國內(nèi)率先啟動(dòng)的連片特困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)區(qū)，2012年吉首大學(xué)提出了建設(shè)服務(wù)武陵山片區(qū)的特色專業(yè)群建設(shè)，廣告專業(yè)依靠多年服務(wù)區(qū)域社會(huì)的基礎(chǔ)與積淀成為首批建設(shè)專業(yè)，并進(jìn)一步開展了專業(yè)人才培養(yǎng)與區(qū)域社會(huì)需求對接的新探索。

一、廣告專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)基礎(chǔ)

1.重視師資隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化教學(xué)管理與人才培養(yǎng)質(zhì)量。相對地方高校而言，目前吉首大學(xué)廣告專業(yè)建設(shè)有一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的師資隊(duì)伍。專業(yè)任課教師中，“湖南省新世紀(jì)121人才工程”入選者2人，國家級(jí)、省級(jí)優(yōu)秀教師1人，湖南省教學(xué)名師1人，湖南省青年骨干教師2人。由于注重師資建設(shè)和人才培養(yǎng)質(zhì)量建設(shè)，近年來廣告專業(yè)取得了諸多成果，如積極帶領(lǐng)本專業(yè)團(tuán)隊(duì)與漢語言文學(xué)、新聞學(xué)共同協(xié)作，創(chuàng)造優(yōu)秀的教學(xué)管理環(huán)境，使得本專業(yè)所在學(xué)院連續(xù)四年被評(píng)為吉首大學(xué)教學(xué)管理先進(jìn)單位；學(xué)生專業(yè)素質(zhì)過硬，在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等各種大賽中獲得好成績，學(xué)生就業(yè)率接近95%，獲得用人單位的好評(píng)，獲得社會(huì)的良好認(rèn)可；組織建設(shè)的佛山廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)基地被評(píng)為湖南省優(yōu)秀教學(xué)實(shí)習(xí)基地；組織參與建設(shè)的湖南省精品課程《傳播學(xué)概論》順利通過教育廳專家驗(yàn)收。

2.注重專業(yè)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐能力的良性結(jié)合。近年來，廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了國家級(jí)課題、省部級(jí)課題以及教育廳重點(diǎn)研究項(xiàng)目，在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文130余篇，出版學(xué)術(shù)專著5部；獲得省級(jí)科研成果獎(jiǎng)3項(xiàng)。同時(shí)，積極發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，廣泛參與地方政府、企事業(yè)單位、旅游公司等部門的CI設(shè)計(jì)、項(xiàng)目規(guī)劃及傳播營銷設(shè)計(jì)，為地方社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn)。廣告專業(yè)師生創(chuàng)作拍攝的電視藝術(shù)作品與廣告作品先后獲得80多項(xiàng)國家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，20多部電視、廣告藝術(shù)作品在各級(jí)電視媒體播出，現(xiàn)已公開發(fā)行了電視紀(jì)錄片和專題片20多部。其中專業(yè)團(tuán)隊(duì)教師創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風(fēng)情》被列為中國駐外使領(lǐng)館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用。

3.突出實(shí)踐能力培養(yǎng)，抓好實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)建設(shè)?，F(xiàn)建設(shè)有民族影像傳播研究所和現(xiàn)代傳媒實(shí)驗(yàn)中心。2010年，現(xiàn)代傳媒實(shí)驗(yàn)中心獲批中央財(cái)政支持地方高校發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目，該實(shí)驗(yàn)中心擁有平面廣告設(shè)計(jì)制作室、蘋果電腦室、非線性編輯實(shí)驗(yàn)室、線性編輯實(shí)驗(yàn)室、廣告攝影教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、攝像教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、演播室等7個(gè)教學(xué)實(shí)驗(yàn)室。其中蘋果電腦實(shí)驗(yàn)室和非線性編輯室居全省同類專業(yè)實(shí)驗(yàn)室前列。在湘西州、長沙、深圳等地設(shè)有10多個(gè)實(shí)踐教學(xué)基地和實(shí)習(xí)基地，其中，廣東佛山廣告學(xué)實(shí)習(xí)基地為湖南省優(yōu)秀實(shí)踐教學(xué)基地。聘請中南傳媒集團(tuán)、紅網(wǎng)、佛山廣告協(xié)會(huì)、深圳市福田區(qū)委宣傳部等各單位業(yè)界人士為實(shí)踐指導(dǎo)老師。

4.整合資源提高效益，形成協(xié)辦學(xué)同機(jī)制。一是與學(xué)院內(nèi)部的漢語言文學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)進(jìn)行積極合作，在課程上、資源上形成良好共享機(jī)制。其次是積極與學(xué)院以外的美術(shù)學(xué)院、商學(xué)院、法學(xué)與公共管理學(xué)院進(jìn)行積極合作。如在藝術(shù)設(shè)計(jì)課程、市場營銷課程、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等課程方面，廣告學(xué)專業(yè)與美術(shù)學(xué)院、商學(xué)院等學(xué)院積極合作，形成師資共享良好局面。同時(shí)，在歷屆的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組織中，都是廣告學(xué)專業(yè)牽頭組織，積極發(fā)動(dòng)和組織全校各學(xué)院特別是商學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、法學(xué)與公共管理學(xué)院的學(xué)生參賽，形成良好的參賽信息共享機(jī)制與組織架構(gòu)。

二、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)

1.整體經(jīng)驗(yàn)。吉首大學(xué)廣告專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的經(jīng)驗(yàn)可以概括為四個(gè)方面：第一，注重專業(yè)發(fā)展的普適性與地方性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)專業(yè)辦學(xué)路子的地方性特色。第二，注重師資團(tuán)隊(duì)的理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)師資能力的實(shí)踐性品格。第三，注重教學(xué)資源的集成性與開放性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)專業(yè)內(nèi)外的開放性互動(dòng)。第四，注重學(xué)生能力的技能性與創(chuàng)意型相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生思維的創(chuàng)意能力。廣告專業(yè)秉承學(xué)校開放性辦學(xué)的基本理念，順應(yīng)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求，以專業(yè)師資力量和優(yōu)秀學(xué)生團(tuán)隊(duì)為核心，積極與大湘西地區(qū)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位建立合作關(guān)系，廣泛開展廣告制作與廣告策劃業(yè)務(wù)活動(dòng)，在重大節(jié)日、重要活動(dòng)的方案策劃、形象宣傳、品牌推廣等方面發(fā)揮積極作用，形成了一定的社會(huì)影響。

2.為地方民族文化發(fā)展提供參考或承擔(dān)具體工作。充分利用專業(yè)優(yōu)勢，將科研、教學(xué)成果轉(zhuǎn)化成服務(wù)地方民族文化發(fā)展的資源，為地方民族發(fā)展提供了各種有效智力支持。如本專業(yè)團(tuán)隊(duì)成員擔(dān)任了湘西州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心專家委員會(huì)委員，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展方面做出了大量工作；專業(yè)團(tuán)隊(duì)成員掛職吉首市市長助理等職務(wù)，著重協(xié)助管理吉首市文化、旅游發(fā)展事務(wù)；團(tuán)隊(duì)還參與承擔(dān)了《吉首市民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2012—2020）》、國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)《武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃》的編制等工作。

3.為地方政府各種文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供智力支持。積極參加區(qū)域政府部門的各項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展建設(shè)策劃與實(shí)施工作，如積極承擔(dān)湘西州政府“特色村寨、古村落保護(hù)調(diào)查研究”的具體項(xiàng)目；承擔(dān)湘西州政府做CI系統(tǒng)標(biāo)識(shí)；承擔(dān)湘西州政府“導(dǎo)游員民族文化培訓(xùn)”的教學(xué)指導(dǎo)工作；承擔(dān)吉首市“旅游標(biāo)識(shí)牌”的設(shè)計(jì)與制作；參與湘西州委、州政府“十二五文化強(qiáng)州戰(zhàn)略方案”的制定；參與湘西州“旅游廣告語”的最終評(píng)選；參與吉首市“市樹、市花、市鳥”的最終評(píng)選；參與吉首市“城市品牌標(biāo)志”的最終評(píng)選。專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風(fēng)情》被列為中國駐外使領(lǐng)館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用，為武陵山民族文化傳播做出了重要貢獻(xiàn)。

4.為區(qū)域文化企業(yè)、旅游公司提供決策參考或智力支持。積極參與旅游開發(fā)的各項(xiàng)項(xiàng)目，且發(fā)揮了實(shí)際作用，取得良好效果。本專業(yè)的教師團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)學(xué)生在芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)圈、德夯景點(diǎn)圈、乾州古城景點(diǎn)圈、里耶景點(diǎn)圈等景區(qū)的開發(fā)與創(chuàng)意中，都承擔(dān)具體工作內(nèi)容。如組織策劃了吉首市吉鳳工業(yè)園開工典禮、韶山領(lǐng)墅廣告大賽、芙蓉鎮(zhèn)形象設(shè)計(jì)大賽、邊城醋業(yè)廣告設(shè)計(jì)大賽、州氣象局的園林規(guī)劃等項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)教師帶領(lǐng)學(xué)生承擔(dān)了2010年上海世博會(huì)“情韻桃花源”、“煙雨張家界”兩臺(tái)節(jié)目演出的平面廣告設(shè)計(jì)與制作。

三、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的重新定位與創(chuàng)新思路

1.根據(jù)區(qū)域社會(huì)需求為導(dǎo)向，重新定位專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)。緊貼武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)的現(xiàn)實(shí)需要，圍繞武陵山區(qū)域旅游、民族文化產(chǎn)業(yè)等地方產(chǎn)業(yè)群發(fā)展實(shí)際開展教學(xué)和科研服務(wù)工作，積極探索專業(yè)群建設(shè)的機(jī)制與體制；加強(qiáng)專業(yè)與專業(yè)、專業(yè)與地方政府、專業(yè)與區(qū)域企業(yè)間協(xié)作，發(fā)展以“項(xiàng)目教學(xué)”為核心的廣告人才培養(yǎng)模式，探索校企聯(lián)合培養(yǎng)高技能人才的長效合作機(jī)制。

2.積極探索共享創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)專業(yè)群建設(shè)的機(jī)制與體制建設(shè)。積極促進(jìn)廣告專業(yè)與漢語言文學(xué)、市場營銷學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游管理等相關(guān)專業(yè)的溝通與協(xié)作，探索建立該專業(yè)群在教學(xué)、科研、實(shí)驗(yàn)等方面資源共享機(jī)制，提升專業(yè)的整體辦學(xué)水平。將廣告專業(yè)示范性建設(shè)與改革中的先進(jìn)教改理念、校企合作的經(jīng)驗(yàn)和做法等通過學(xué)習(xí)交流，影響到專業(yè)群中各專業(yè)、各位老師，推動(dòng)專業(yè)群的整體改革，帶動(dòng)專業(yè)群建設(shè)，形成協(xié)同發(fā)展的良好格局。

3.做好區(qū)域人才需求調(diào)研，提升專業(yè)人才培養(yǎng)針對性與規(guī)格。做好武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對廣告人才需求調(diào)研工作，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人才的需求及職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，組織企業(yè)相關(guān)崗位管理人員進(jìn)行共同研究分析，明確培養(yǎng)崗位、工作任務(wù)、任務(wù)領(lǐng)域及能力需求，再根據(jù)能力要求進(jìn)行歸類，形成滿足于武陵山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的課程體系。調(diào)整人才培養(yǎng)方案和課程教學(xué)體系，加強(qiáng)教學(xué)手段與方法革新，培養(yǎng)具有系統(tǒng)的廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)和技能，能在武陵山片區(qū)文化傳媒業(yè)、旅游業(yè)、信息咨詢行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等部門從事廣告經(jīng)營管理、廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告營銷策劃等工作的高級(jí)應(yīng)用型創(chuàng)新性專門人才。課程體系和教學(xué)內(nèi)容體系的改革與建設(shè)方面，在專業(yè)課程和部分專業(yè)基礎(chǔ)課程中，按照武陵山區(qū)對廣告專業(yè)人才的能力和規(guī)格要求，實(shí)施課程體系的改造，使每一個(gè)教學(xué)內(nèi)容都能培養(yǎng)一種職業(yè)能力。

4.推動(dòng)區(qū)域協(xié)作，抓好專業(yè)綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)和“產(chǎn)學(xué)研”建設(shè)。產(chǎn)學(xué)研合作可以通過學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科服務(wù)地方，培養(yǎng)鍛煉一批掌握前沿、具有解決科研與工程實(shí)際問題能力、可以進(jìn)行創(chuàng)新性教學(xué)的人才梯隊(duì)。廣告專業(yè)在原有系列實(shí)踐教學(xué)實(shí)踐基地基礎(chǔ)上，積極與湘西州電視臺(tái)廣告部、德夯旅游公司、芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)圈旅游有限公司、一鳴廣告公司等單位合作，建立3個(gè)專業(yè)綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，積極探索實(shí)踐教學(xué)體系新模式。針對武陵山地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求申報(bào)一批省部級(jí)以上教學(xué)改革和科研課題，促進(jìn)科研與教學(xué)互動(dòng)，并積極促進(jìn)研究成果的社會(huì)服務(wù)轉(zhuǎn)化。同時(shí)積極推動(dòng)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）針對區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開展選題研究。

5.抓好專業(yè)改造工作，推出系列特色課程與特色教材。重點(diǎn)結(jié)合武陵山片區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)、民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展需求，加強(qiáng)廣告專業(yè)改造。在加強(qiáng)已有的主干課程的基礎(chǔ)上，針對性設(shè)置《旅游廣告策劃》、《文化產(chǎn)業(yè)廣告營銷》、《民族文化廣告創(chuàng)意》等特色課程與教材體系，調(diào)整與充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。在遵循廣告人才培養(yǎng)基本規(guī)律的前提下，根據(jù)武陵山片區(qū)廣告人才的特殊需求制定個(gè)性化的培養(yǎng)方案。建設(shè)期內(nèi)出版與武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的特色教材3部以上。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜正國，盛正發(fā).以產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)新建本科院校學(xué)科建設(shè)[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，32（1）：141-144

第7篇：旅游宣傳廣告范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；微電影；功用指向；發(fā)展態(tài)勢

近年來，微電影藝術(shù)在國內(nèi)完成了三個(gè)向度的發(fā)展蛻變。其一，業(yè)界介入下的概念成型。從早期“5分鐘以內(nèi)”抑或“十分鐘為限”的爭論，到目前對“30分鐘界限”的廣泛認(rèn)可，微電影概念逐漸成型并趨于穩(wěn)定。以微電影被大眾認(rèn)可的過程而論，業(yè)界制作方和媒體的宣傳推介是重要因素。在網(wǎng)絡(luò)上，成型的微電影作品往往被冠以“首部青春微電影”“國內(nèi)優(yōu)秀微電影”的名頭，而伴隨著相關(guān)視頻點(diǎn)擊率的一路走高，各大媒體又提供了源源不斷的跟進(jìn)報(bào)道。2010年以來，微電影與微博、微信等快媒體一并涌入了大眾的視線和生活。其二，快捷消費(fèi)基礎(chǔ)上的跨平臺(tái)傳播。如果說單純的影片長度標(biāo)準(zhǔn)并不能區(qū)分開微電影與傳統(tǒng)電影短片的話，那么新媒體時(shí)代的跨平臺(tái)傳播則構(gòu)建了微電影的另一重要特質(zhì)，一方面，在PC終端、手機(jī)、公共視聽載體等平臺(tái)上，微電影實(shí)現(xiàn)了跨媒介傳播；另一方面，作為電視臺(tái)吸納網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的重要對象之一，微電影體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的內(nèi)容合作與共享。其三，逐漸細(xì)分的功用化指向?；谟跋裰谱骺旖菖c傳播高效的特質(zhì)，微電影迅速被不同主體基于多樣目的拓展出豐富功用向度，在逐漸細(xì)分的功用指向?qū)用?，微電影迎來了新一輪的發(fā)展。

一、商業(yè)訴求的廣告承載功用

相對而言，除卻電影藝術(shù)本身的敘事功能和情感倫理承載之外，廣告功能是微電影較早開拓的功用指向之一。國內(nèi)較早涌現(xiàn)的凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》本身就是一個(gè)廣告作品，然而它同時(shí)又是一部微電影。近年來，類似創(chuàng)作層出不窮，有不少都成功地發(fā)揮了配合產(chǎn)品銷售或品牌宣傳的廣告功能。在廣告類微電影層面，微電影既是影像敘事藝術(shù)，又是廣告作品，二者沒有根本的區(qū)別。綜觀國內(nèi)外以往的優(yōu)秀劇情類廣告作品，其敘事內(nèi)容和鏡頭語言與當(dāng)下微電影作品也大同小異，因此，在廣告模式下制作的微電影，更多地體現(xiàn)了兩方面的“投機(jī)取巧”。一是充分借助新媒體時(shí)代微電影藝術(shù)傳播信息的便利。與新媒體時(shí)代之前依靠電視和紙媒的二維傳播方式不同，當(dāng)下的廣告微電影能夠?qū)崿F(xiàn)“電視+網(wǎng)絡(luò)+紙媒”的三維營銷。二是借助“微電影”的名頭實(shí)現(xiàn)宣傳。從廣告創(chuàng)意學(xué)的角度看，“新瓶裝舊酒”也是一種包裝策劃的方式，而那些借助微電影名頭實(shí)現(xiàn)推介的廣告作品，大多將產(chǎn)品營銷訴求潛藏在微電影敘事內(nèi)容之中，故而能夠在一定程度上消除接受者對廣告宣傳的抵觸心理。

當(dāng)下微電影表現(xiàn)出了先天的親廣告性，植入廣告以及產(chǎn)品冠名等形式成為較多微電影獲取收益的重要方式。對那些希望通過微電影作品來宣傳自身的業(yè)界公司而言，微電影影像及其故事成為承載廣告功用的載體。從相關(guān)研究看，媒體內(nèi)容所提供的體驗(yàn)，會(huì)直接影響消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)。[1]40落腳到發(fā)揮廣告推介功用的微電影作品上，其敘事的情節(jié)無疑是宣傳產(chǎn)品或品牌的利器。從這里出發(fā)，廣告類微電影實(shí)際上體現(xiàn)了基于微電影藝術(shù)和廣告功用兩者之間的雙向協(xié)調(diào)。一方面，微電影往往因廣告訴求而調(diào)整自身敘事和拍攝，即使那些單純在片頭或者片尾打出公司LOGO的作品也不能說完全沒有受到影響。另一方面，廣告主及廣告公司在選擇或制作相關(guān)微電影時(shí)，也會(huì)考慮自身產(chǎn)品與電影敘事的契合度，希望最大化地發(fā)揮其推介作用。從這一層面講，廣告和微電影敘事的契合度越高，受眾接受效果就會(huì)越好。

廣告類微電影的大量涌現(xiàn)，解決了微電影發(fā)展之初的資金投入問題。即使微電影制作已經(jīng)大大降低了參與門檻，但這并不意味著可以粗劣制作。從市場實(shí)際看，雖然在優(yōu)酷網(wǎng)等可以自由上傳視頻的網(wǎng)頁平臺(tái)上早已出現(xiàn)網(wǎng)友自制短片，然而首先進(jìn)入大眾視線、斬獲公眾關(guān)注的微電影仍然是那些由業(yè)界參與、具備一定投入和制作水準(zhǔn)的作品。從2010年到當(dāng)下的短短幾年中，吸引大眾注意力的作品往往都是具備雄厚資金支持的，其中就有大量的廣告微電影。

與具體文化產(chǎn)品結(jié)合之后，微電影的廣告功用被進(jìn)一步拓展。像《前塵飲下》等立足“游戲+微電影”模式制作的作品，大多以游戲鏡頭拼貼或者游戲衍生故事的方式創(chuàng)作，體現(xiàn)了宣傳游戲的制作訴求；而《相約雅林》《大美》《緣分西江》等“旅游+微電影”的創(chuàng)作，則是把人文地理與風(fēng)土人情、愛情故事相互融合，以微電影的方式為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)做推介。在旅游微電影中，一個(gè)電影文本就是一個(gè)相對完整的旅游宣傳廣告，它的目的是讓觀眾投入到形象生動(dòng)、美輪美奐的影像之中，刺激其關(guān)注當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，產(chǎn)生實(shí)際的旅游欲望并付諸行動(dòng)。

第8篇：旅游宣傳廣告范文

在這種情況下，筆者進(jìn)入該樂園，在經(jīng)過充分調(diào)查之后，進(jìn)行市場細(xì)分，確定目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行有效的品牌宣傳與活動(dòng)策劃。運(yùn)用二手抓的原則：一手抓品牌宣傳，一手抓市場開拓。在這種新思路的策略運(yùn)營幾個(gè)月后，樂園的游玩人流量大大增加，并且逐步擴(kuò)大了珠三角的市場份額?，F(xiàn)把方案整理出來，與各同行共同探討與分享。

品牌分析

XXX樂園屬于新興拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)，是旅游市場新的切入者。自2003年進(jìn)入市場，憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性、游客的主動(dòng)參與性、游樂項(xiàng)目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子，單人前來樂園游樂的達(dá)7次以上，目標(biāo)市場定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會(huì)越來越多，旅游市場的容量大，這幾點(diǎn)來看，XXX樂園的市場前景非常廣闊，也是非常樂觀。

XXX樂園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，寓教于樂、在笑聲中放松身心，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性。其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂園項(xiàng)目相吻合，這有利于品牌的塑造與宣傳。經(jīng)考察與提煉，XXX品牌樂園訴求功能有這幾點(diǎn)：強(qiáng)健體魄、寓教于樂、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地；釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場所。

樂園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重在主動(dòng)參與，讓游客從參與中獲得滿足、獲得快樂，這符合現(xiàn)今消費(fèi)者的需求，所以，該樂園的市場份額相當(dāng)大。其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得國家專利權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目，市場仿制、雷同的幾率相對較低。這樣，樂園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象。

經(jīng)過一年多的經(jīng)營，XXX樂園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)、媒體宣傳策略的優(yōu)勢，并且地理位置、硬件條件良好。雖屬旅游市場新的進(jìn)入者，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)市場，擴(kuò)大市場的份額。

品牌現(xiàn)狀

1、品牌知名度低

前期XXX樂園雖有廣告投入，但屬零星的投放，沒有系統(tǒng)性，沒有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒有抓住重點(diǎn)，沒有特色。因此，市場的沖擊力不大，其品牌沒有在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低在一定程度上直接影響銷售額。因此，品牌知名度低是XXX樂園發(fā)展的一大障礙。

2、市場認(rèn)知度低

品牌時(shí)代，消費(fèi)者選購消費(fèi)品時(shí)，首先考慮的就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場上的具體表現(xiàn)。XXX樂園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒有培育忠誠的消費(fèi)者。只能借助零星的廣告與同行的口碑來拉動(dòng)銷售，這樣的發(fā)展模式對品牌的塑造極為不利。因此，目前的工作重點(diǎn)，應(yīng)放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。

品牌定位

細(xì)分市場以及獨(dú)特的銷售主張(USP)，是現(xiàn)今消費(fèi)市場營銷策略的特點(diǎn)。在認(rèn)真考察XXX樂園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及細(xì)分消費(fèi)群體之后，XXX樂園的品牌重新定位為：

1、青少年身心成長的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地　目標(biāo)人群：大、中、小學(xué)生。消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物，對野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣。如宣傳力度強(qiáng)，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂園的消費(fèi)主體。

2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽光會(huì)所

目標(biāo)人群：都市繁忙的白領(lǐng)一族。消費(fèi)習(xí)性：消費(fèi)能力強(qiáng)，平時(shí)工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機(jī)會(huì)，因此，XXX樂園是其理想的游樂園地，抓住這一消費(fèi)群體，對擴(kuò)大市場份額，具有戰(zhàn)略意義。

宣傳策劃

1、宣傳媒體：

(1)主流媒體：《羊城晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》和《南方日報(bào)》。

(2)輔助媒體：《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《文化娛樂周刊》、《可樂生活》、《旅游界》、《精誠旅訊》以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。

2、宣傳方式：

(1)文章：占宣傳的80%，主要塑造品牌。

(2)平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動(dòng)。

(3)印刷品(單張、海報(bào))：占宣傳的5%，配合重大活動(dòng)。

(4)戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。

3、宣傳策略：

(1)宣傳重點(diǎn)時(shí)期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

(2)宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項(xiàng)目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手。

(3)一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長期、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期。在不同的時(shí)期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前，XXX樂園品牌還是處于市場的進(jìn)入期，因此，這一時(shí)期的廣告主要是告之消費(fèi)者，有這個(gè)樂園，有這些項(xiàng)目，以及去此游樂項(xiàng)目帶來什么樣的收獲。這是目前的宣傳重點(diǎn)。

(4)宣傳廣告語：XXX，鍛煉人的樂園！

(5)選擇媒體方式：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔，配以其他的宣傳方式(如戶外廣告、燈箱、宣傳海報(bào)等)。

活動(dòng)策劃

目前，照樂園的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，還沒有達(dá)到每個(gè)時(shí)期都能舉辦活動(dòng)，因此，在綜合考慮樂園的實(shí)際情況之后，我們將把精力放在這幾個(gè)時(shí)期上。

1、五一、十一旅游黃金周活動(dòng)策劃：

(1)市場特征：五一、十一黃金周是每個(gè)商家必爭的一個(gè)銷售高峰期時(shí)期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)期，面臨著多樣多種的選擇。所以，這個(gè)時(shí)期的策劃活動(dòng)必須是新穎的，獨(dú)創(chuàng)性的，才能吸引消費(fèi)者的目光。

(2)人群特征：有充裕的時(shí)間、精力、財(cái)力，來考慮選擇是否旅游、購物。

(3)目標(biāo)群：都市人群。

2、學(xué)生夏令營活動(dòng)策劃：

(1)市場特征：暑假是學(xué)生難得的休整時(shí)期，作為整天埋在書堆中的學(xué)子來說，這是一個(gè)非常寶貴的自由支配時(shí)間的時(shí)期；但作為家長來說，卻是憂喜參半的時(shí)期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時(shí)間，憂是這個(gè)時(shí)期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會(huì)走上歧途。如果這個(gè)時(shí)期，能組織一些有意義的活動(dòng)，作為孩子、作為家長，都會(huì)支持！

第9篇：旅游宣傳廣告范文

關(guān)鍵詞：地方旅游外宣廣告；翻譯藝術(shù)；評(píng)價(jià)

0.引言

根據(jù)美國廣告大師ES魯易斯(ESLewis)的AIDA原則，一個(gè)成功的廣告應(yīng)當(dāng)具備以下四點(diǎn)：Attention（引人注意）、Interest（使人感興趣）、Desire（引發(fā)欲望）、Action（促進(jìn)行動(dòng)）。地方旅游外宣廣告的目的是向外國旅游者介紹各個(gè)景點(diǎn)的情況，傳遞有關(guān)信息，它具有知識(shí)性和趣味性。外宣廣告特定的交際目的決定了它在翻譯原則、翻譯方法等方面的設(shè)計(jì)的特殊性——只有當(dāng)譯文能在海外旅游者中引起共鳴，打動(dòng)他們的心，對他們形成感召力，使他們產(chǎn)生出游的沖動(dòng)，才能叫做成功的廣告。

美國翻譯理論家尤金·奈達(dá)(EugeneANida)認(rèn)為：”翻譯遠(yuǎn)不是一門科學(xué)，它更是一門技術(shù)，而且真正理想的翻譯從本質(zhì)上說是一門藝術(shù)?！?…translatingisfarmorethanascience.Itisalsoaskill,andattheultimateanalysis,fullysatisfactorytranslationisalwaysanart.)[1]在這里，他把翻譯上升到了更高的學(xué)術(shù)層次，要求翻譯既要符合翻譯規(guī)律，更應(yīng)達(dá)到藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。奈達(dá)先生提出了翻譯的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是傳達(dá)原文意思，二是傳達(dá)原文風(fēng)格，從以下收集到的譯文中，我們看到奈達(dá)先生的理論得到了驗(yàn)證。

1.地方旅游外宣廣告的創(chuàng)意要有強(qiáng)烈的地方特色

地方旅游外宣廣告首先要深入分析和挖掘地方旅游景點(diǎn)獨(dú)特的文化韻味，體現(xiàn)其特色，淋漓盡致地表現(xiàn)其價(jià)值，使譯文對英語旅游者產(chǎn)生的效果大致與原文對漢語旅游者產(chǎn)生的效果相當(dāng)。如：一則介紹昆明的廣告是這樣寫的：Kunmingisacharmingplacewherespringhoversallyearroundandflowersofallsortsbloominariotofcolour.（昆明是美麗的地方，四季如春，萬花爭艷。）句中hover和riot用得十分貼切，針對性很強(qiáng)，緊緊抓住了昆明四季如春、萬花爭艷的獨(dú)特風(fēng)景，大大增強(qiáng)其對游客的新鮮感，讓他們產(chǎn)生詩情畫意的聯(lián)想。

又如：Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!這則廣告的創(chuàng)作者有的放矢，用西班牙特有的陽光，沙灘和大海吸引讀者，使讀者自然心神向往！

2．地方旅游外宣廣告的文風(fēng)要輕而不飄，重而無痕

地方旅游外宣廣告要根據(jù)不同的景點(diǎn)或不同的游客，精心處理，以不同的文風(fēng)賦予外宣廣告新的內(nèi)涵和活力;同時(shí)使用濃縮的語言，精辟的文字，快速地勾勒出魅力四射的旅游形象，使旅游者眼前一亮，留下刻骨銘心的記憶。

如“桂林山水甲天下”這一名句能夠傳播八百多年，妙就妙在“甲”字的用法！甲，原來是名詞，指排在首位者，“甲天下”中的“甲”字被大膽地用作了動(dòng)詞，有“號(hào)稱第一”的氣勢，令人耳目一新，精神為之一振，正如古詩句“春風(fēng)又綠江南岸”中的形容詞“綠”字被用作動(dòng)詞那樣，讓人如沐春風(fēng)，Guilintopstheworldbyitsscenery.（譯者：不詳）也采用了常做名詞的“top”的動(dòng)詞詞性，給游客以力度，但強(qiáng)而不炸，重而無痕,準(zhǔn)確地反映出了桂林山水美得無與倫比，譯出了“甲天下”的傳神之韻！

又如Bywater,bymountains,mostlovely，Guilin.（譯者：不詳）這則廣告用輕快的文字“l(fā)ovely”，給人以小家碧玉的感覺，但輕而不飄，弱而不虛，柔中有韌，顯現(xiàn)出桂林山水的清氣秀麗，妙不可言！

3．地方旅游外宣廣告的句法要簡潔明了，便于記憶

奈達(dá)先生提倡“動(dòng)態(tài)對等翻譯”（Dynamicequivalenttranslation），即“不拘泥于原文的形式，只求保存原作的內(nèi)容，用譯文中最切近而有最自然的對等語言將原文內(nèi)容表達(dá)出來，以求等效?！?therelationshipbetweenreceptorandmessageshouldbesubstantiallythesameasthatwhichexistedbetweentheoriginalreceptorsandthemessage.[2]……and‘a(chǎn)imsatcompletenaturalnessofexpression’……theclosestnaturalequivalenttothesource-language這一理論在地方旅游外宣廣告中同樣適合。譯者可以在正確理解原文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不拘泥于原文的句式，靈活處理，按照中英語言文化等方面的差異適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行增詞、減詞，或進(jìn)行句式的調(diào)整和改動(dòng)，使譯文順從讀者的文化習(xí)慣，使他們易于接受。

有一則四川旅游廣告：“在四川西部，有一美妙去處。它背倚岷山主峰雪寶頂，樹木蒼翠，花香襲人，鳥聲婉轉(zhuǎn)，流水潺潺。這就是松潘鎮(zhèn)的黃龍?！弊g者把它譯成：ThescenicspotHuangLong(theYellowDragon)liesjustbeneaththePeakXuebao(SnowyTreasures),thetopoftheMinshanMountainsinSongpanCounty,thewestofSichuanProvince.It’sexuberantforests,filledwithflowers,streams,andavarietyofbirds,presentawonderlandfortourists.在這段譯文中，譯者使用調(diào)序法把原文最后一句的“黃龍”提到了開頭，點(diǎn)明景點(diǎn)名稱，突出其明確的地理位置，結(jié)構(gòu)合理。另外，“presentawonderlandfortourists”將原文首尾融合，更好地表達(dá)了原文的意思[3]。一則河南旅游廣告：“中國河南——功夫的搖籃”，譯者把它譯成HenaninChina——theCradleofChinesemartialarts.，漢英廣告中，判斷詞“是”和連系動(dòng)詞is均被破折號(hào)取代，結(jié)構(gòu)一致，英語基本是按照漢語的詞序一對一地翻譯出來的，行文流暢，讓人一目了然，印象深刻[4]。

4．地方旅游外宣廣告的修辭要美妙絕倫，讓人陶醉

通常說，翻譯的最低標(biāo)準(zhǔn)是“真”，最高標(biāo)準(zhǔn)是“美”，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)復(fù)先生提出的“信（faithfulness）、達(dá)（expressiveness）、雅（elegance）”理論是基本一致的。翻譯沒有固定的模式，也不可能公式化，它需要譯者的創(chuàng)造性和靈活性，翻譯的藝術(shù)性體現(xiàn)在譯者用恰當(dāng)?shù)淖g文完美無缺地再現(xiàn)原作的內(nèi)容和風(fēng)格。在地方旅游外宣廣告中，譯者常常借助修辭手法以提高廣告的藝術(shù)品位，使語言表達(dá)準(zhǔn)確、到位，讓讀者欣賞到了詞匯的活力與風(fēng)采。

如在Eastorwest,Guilinisthebest!（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務(wù)局〉）中，"eastorwest..."采用了仿擬（Parody）的修辭手法，它根據(jù)英語中家喻戶曉的諺語"Eastorwest,homeisbest"，將單詞home變成Guilin，言簡意賅，讓讀者既熟悉又倍感親切。

再如Landscapesareeverywhere;Guilinisbeyondcompare.（譯者：吳偉雄〈廣東省云浮市外事僑務(wù)局〉）；Guilin’sScenery—World’sFairy（譯者：宋克明<新聞出版總署>）這兩則廣告使用了非常漂亮的押尾韻(Rhymes)的方法，文學(xué)色彩很濃，有詩歌的特點(diǎn)，使廣告具有像音樂一樣的旋律和節(jié)奏美，讀起來朗朗上口，聽起來賞心悅耳；營造出了濃厚的情調(diào)和氛圍，給讀者帶來精神上的愉悅。

在NewYorkneversleeps.Theundergroundrailwayruns24hoursaday,andthereareall-nightcinemas,barsandrestaurants.（紐約是一座不眠的城市。地下鐵路一天24小時(shí)不停地運(yùn)營。還有通宵的電影院、酒吧間和餐館。）中，neversleeps,runs擬人化（Personification）的用法，賦予無生命的紐約城市以生命，賦予地下鐵路、電影院、酒吧間和餐館以人的言行或思想感情，反映出了紐約的繁華，有效地增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力。

美國前總統(tǒng)布什在杭州的一次宴會(huì)祝酒辭中說到Aboveisparadise,belowisSuzhouandHangzhou.他用夸張（Hyperbole）的手法把杭州比做人間天堂，正好與“上有天堂，下有蘇杭”相呼應(yīng)，誘人喜愛。同時(shí)他還用了對比（contrast）的修辭手法，拿above和below對比，paradise和SuzhouandHangzhou對比，既加強(qiáng)了語言的氣勢，又增加了語言的整齊美。

5.結(jié)束語

總之，地方旅游外宣廣告的設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上要充分發(fā)揮廣告的引導(dǎo)功能（leadingfunction）和宣傳功能（publicityfunction），反映出地方與眾不同之處，力求體現(xiàn)原文的風(fēng)格和文化背景，讓讀者能領(lǐng)略到別樣的風(fēng)土人情，以贏得更多的游客；在遣詞造句時(shí)強(qiáng)調(diào)譯文整體把握，不為一詞一句所限，將明快的形式和準(zhǔn)確的語言有機(jī)地結(jié)合起來，使廣告能夠廣泛傳播，開拓廣闊的旅游市場；在修辭手法上采用最恰當(dāng)?shù)男问?，體現(xiàn)廣告的美化功能（beautificationfunction）讓讀者如食甘飴，回味無窮。

注釋：

①Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；102

②Nida,EugeneA.TowardsaScienceoftranslating[M]Leiden:E.J.Brill,1964；159

③張梅崗.實(shí)用翻譯教程上冊[M]武漢.湖北科技出版社.1992；514

④譚衛(wèi)國.英漢廣告修辭的翻譯[J]北京中國翻譯2003(2)；62-65.

參考文獻(xiàn)：

[1]丁衡祁.對外宣傳中的英語質(zhì)量亟待提高[J]北京中國翻譯2002（4）；46-48.

[2]劉季春.實(shí)用翻譯教程[M]廣州中山大學(xué)出版社1996

[3]毛榮貴.翻譯與美學(xué)[J].上?？萍挤g2003(3)；5-7.