文創(chuàng)產(chǎn)品策劃精選(九篇)

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第1篇：文創(chuàng)產(chǎn)品策劃范文

針對文化資源豐富的河南省,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的新形勢下,研究河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的現(xiàn)狀與問題,從品牌文化的視角研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,擴大河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值外延力,為塑造具有河南特色的高知名度和美譽度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,具有較高的研究價值和現(xiàn)實意義。1.促進經(jīng)濟創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)特征,塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力方面的獨特性,對加快區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新具有獨特的促進意義。2.推動文化創(chuàng)新。打造一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢品牌能夠提升我省的文化創(chuàng)意轉化力,將我省的文化資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢,有助于提升我省文化創(chuàng)新力和吸引力。3.提升國際形象。文化創(chuàng)意品牌塑造不僅能夠提升我省文化產(chǎn)品的附加值,還能夠提升我省文化品牌的國際影響力,這對于我省文化品牌的輸出,形成持續(xù)性的競爭優(yōu)勢能夠發(fā)揮巨大作用。

二、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀及經(jīng)驗分析

從國際上來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國、日本等發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè),在其國民經(jīng)濟中扮演著重要的角色,占GDP比例高達三分之二到四分之三。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國電影業(yè)為例,?？怂?、華納兄弟、夢工廠、派拉蒙、環(huán)球、米高梅、迪士尼等公司已經(jīng)成為了全球電影市場中的佼佼者,美國的電影產(chǎn)量僅占全球的6%,而市場占有率卻高達90%。這樣的市場狀況與美國成功打造文化創(chuàng)意品牌息息相關。首先,美國政府注重營造寬松的外部環(huán)境和高水平的引導和管理機制,在市場管理中運用經(jīng)濟、行政以及行業(yè)自律的手段的同時也非常重視法律的約束。其次,美國首先將科技和文化緊密結合,使得美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷在全世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功,其重點體現(xiàn)在大眾傳播媒介領域,印刷工藝、音像制作、電子網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字化媒體技術、通訊衛(wèi)星等高新科技在文化產(chǎn)品的廣泛應用上。再次,美國始終著眼于國際合作,注重國際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營銷戰(zhàn)略。最后,在文化產(chǎn)品最終的制作銷售環(huán)節(jié)中,敏銳地迎合全球市場需求并引領國際市場的潮流,充分掌控國際市場。從國內(nèi)來看,我國香港、北京、上海等地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為突出信息化、高端化和國際化的特點,成功塑造出了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,使得這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業(yè)、主要設施、重點項目和大型國際活動進行集中整合,有效互補,傾力打造在國內(nèi)甚至是國際市場上具有一定影響力和競爭力的知名文化產(chǎn)業(yè)品牌,將“創(chuàng)意上海”作為向全世界宣傳上海城市形象和精神活力的名片。據(jù)權威機構的數(shù)據(jù)顯示,上海市在數(shù)字娛樂業(yè)、文化藝術業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)等行業(yè)已發(fā)展出來一大批具有較強市場競爭力的文化創(chuàng)意品牌。因此,從整體上來說,這些地區(qū)在科學化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構政策,明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì),建立科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略體制改革有力促進優(yōu)勢資源產(chǎn)業(yè)化以及加強人才培養(yǎng),為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)意資源等方面非常值得我省借鑒。

三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀

(一)文化創(chuàng)意投入加大,然而品牌個性不強

2014年至2018年,河南省財政將設立每年度2000萬元的新型文化業(yè)態(tài)專項資金,用于支持動漫、文化創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。④政府的大力支持、民營企業(yè)的積極配合以及國外資金和先進技術的引進,預示著文化產(chǎn)業(yè)的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源持續(xù)且有效,支持這一產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。河南省并不缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎,也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè),然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個性化符號化的整體傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌,只有通過個性鮮明、差異化符號化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中爭得一席之地。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實力初顯,然而產(chǎn)品與文化脫節(jié)

2012年以來,我省出品的文化創(chuàng)意成果常常在大型的評獎中獲獎。證明了河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎設施全面、擁有一定研發(fā)和建設能力這一事實,河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實力已經(jīng)在一點點地顯露。然而,我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊還顯得單薄和無力。這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品擱淺在市場上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進。這種脫節(jié)源于品牌建設的連貫性認知的缺乏,直接導致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的蒼白無力,品牌價值無法得以呈現(xiàn),地方性的文化精髓無法得到傳承。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競爭力亟待加強

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強弱決定了一個國家或者一個地區(qū)“軟實力”的強弱,雖然河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,然而,從與國內(nèi)外發(fā)達國家的比較中可以看出,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量少、知名度低、競爭力差,品牌缺乏個性和創(chuàng)新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因為河南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少品牌競爭意識。由此可見,通過大力塑造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意品牌形象、提高品牌調(diào)性和價值內(nèi)涵來進一步加強我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力是緊迫和切實可行的。

四、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造策略分析

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,更多的消費者對在文化消費中精神層面的體驗提出了更高的要求,如何進一步提高廣大消費者在消費過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個從概念到品牌再到產(chǎn)品的生命過程。它賦予了文化產(chǎn)品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動逐漸成為品牌的象征價值,升華了文化產(chǎn)品的愉悅功能和個性的表達功能。

(一)品牌的準確定位和品牌延伸

文化創(chuàng)意品牌科學而理性的定位,往往決定著這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠準確地傳遞給消費者。對品牌進行準確的定位,讓文化創(chuàng)意品牌在大眾心目中簡歷一個獨特的位置,是塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續(xù)創(chuàng)新的,而同時,品牌延伸也逐漸成為各文化創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的都是將無形的文化內(nèi)涵轉化成有形的文化產(chǎn)品,而要實現(xiàn)這一目的,必須對品牌的理念和內(nèi)涵進行拓展和延伸,從根本上實現(xiàn)文化創(chuàng)意品牌的價值。值得關注的是,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概念塑造向有形產(chǎn)品領域延伸時,有關機構應加強對相關領域的指導工作,加強對相關授權企業(yè)的資質(zhì)審定以及對衍生產(chǎn)品的延伸管理,從而不斷強化和維護品牌的核心價值。

(二)發(fā)揮“政-產(chǎn)-學-研-社”結合的品牌市場化模式的優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當前市場經(jīng)濟中的一支新興力量,離不開政府的強有力支持和各項法律法規(guī)的監(jiān)督指導,通過中央及各個省市地區(qū)的合理規(guī)劃和督導,進行適合于地區(qū)現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構改造和升級,同時兼顧相關人才的培養(yǎng)和引進,加強國內(nèi)外各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作與研討,并且提升社會總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創(chuàng)意設計服務與其他相關行業(yè)共贏發(fā)展,通過最合理的方式實現(xiàn)其價值。如此一來,就能充分發(fā)揮“政-產(chǎn)-學-研-社”結合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌市場化模式的優(yōu)勢。科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意進行有機結合,以文化創(chuàng)意豐富信息化的內(nèi)容的同時用信息化的手段武裝文化創(chuàng)意,充分展現(xiàn)文化傳播力,從而促進文化事業(yè)成長為引領市場經(jīng)濟發(fā)展中堅力量。

(三)整合優(yōu)化河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈

想要促進河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一個現(xiàn)實而科學的選擇就是:依托我省的文化資源,強力打造優(yōu)勢品牌,形成產(chǎn)業(yè)特色,使得市場輻射力和占有率得以提升,帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。需要打造一系列圍繞品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,發(fā)展戰(zhàn)略尤其要表現(xiàn)出全局性,同時需要注意文化資源分布、文化產(chǎn)品合理規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和整體效益的兼顧。加強法律和法規(guī)的建設保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌開發(fā)。發(fā)展與未來新的技術和經(jīng)濟形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)成為當前新經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標之一。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術之間的關系密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這樣的時代環(huán)境下合乎邏輯地跨上世界經(jīng)濟和社會舞臺。當前,擁有優(yōu)勢數(shù)字信息和技術程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構建包括虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),數(shù)字文化信息港和網(wǎng)上文化內(nèi)容市場的強大數(shù)字文化平臺。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌提供更加優(yōu)良的發(fā)展土壤,創(chuàng)造合理有序的競爭環(huán)境,建設更加先進現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。強調(diào)在園區(qū)內(nèi)部將產(chǎn)業(yè)鏈的搭建、企業(yè)架構的調(diào)整和建立合理有效的激勵機制激勵相結合,這樣才能使得園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構品牌突出、特色鮮明、有效互補、方向多元、研發(fā)積極,從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟得到明顯的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部建設上,必須注重引導各區(qū)在建設集散地時與區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成有益互補,與本土的文化傳統(tǒng)資源和周圍環(huán)境相結合,在協(xié)作和溝通中逐漸明確自身的產(chǎn)業(yè)定位,加強自身的市場競爭實力,實現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。

(四)立足本土資源,延續(xù)歷史文脈,打造地域特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

雖然從總的來說河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段,但不難看出,一個大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代已到來。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須結合我省自身特點,不斷向這個具有巨大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)奮力進軍。創(chuàng)意產(chǎn)品要想占領市場必須突出品牌效應,必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創(chuàng)意品牌還太少,在全國的影響不夠大,文化資源開發(fā)的力度還不夠強,我們有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創(chuàng)意的頭腦進行加工改造整合,創(chuàng)造出具有時代氣息和地域特色的藝術精品,要采用文化創(chuàng)意品牌本土化與國際化的同步戰(zhàn)略,⑤對我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造要兼顧獨特性、科技化、視覺形象力和塑造執(zhí)行力。⑥品牌塑造的關鍵是持之以恒地對品牌理念文化進行創(chuàng)新,立足于我省本土資源,延續(xù)我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

五、結語

第2篇：文創(chuàng)產(chǎn)品策劃范文

涵蓋藝術與收藏領域成績卓絕的風云人物及機構，

作為致力于傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚中國傳統(tǒng)藝術的知名文創(chuàng)機構，北京榮會藝術中心榮獲2013年度“策劃力大獎”。

多年以來，北京榮會藝術中心始終以創(chuàng)新的視角、超前的策劃思維，聯(lián)合國內(nèi)外頂級藝術大師，

不斷推出極具影響力的中國工藝美術精品，對多個藝術門類的跨界合作及發(fā)展作出了重要貢獻。

“策劃”究竟對整個藝術行業(yè)有何影響？榮會總創(chuàng)意宋寧頡給出解讀。

有效挽救瀕臨滅絕的傳統(tǒng)“非遺”

“中國的工藝美術行業(yè)擁有很多好的東西，好的藝術家、好的作品，尤其是傳統(tǒng)手工藝術，它是中國傳統(tǒng)文脈的核心精粹。但是，在信息化發(fā)展迅猛、傳播載體多樣化的今天，工藝美術行業(yè)正面臨著一個嚴峻的問題，它開始受困于工藝美術大師自身的局限。這種局限表現(xiàn)在：藝術大師更多是專注于自己手工藝術的繪畫、設計或者制作，卻沒有良好的方式、方法把作品傳播出去。通俗來講就是：這些工藝美術大師會做不會說。那么，對傳統(tǒng)文化進行策劃和推廣，對整個行業(yè)來講顯得至關重要?！碑斚?，不少國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在瀕臨滅絕，亟待以一個有效的方式進行挽救，六年前，榮會充當了這支挽救隊伍的先行者。

專業(yè)團隊形成智力鏈條 推動行業(yè)邁進

“2013年度藝術力場”評委會評選榮會的獲獎理由是：它肩負使命，在推廣傳統(tǒng)文化的道路上勇于創(chuàng)新、銳意向前；它引領當代工藝美術收藏領域嶄新風潮，追求卓越、成績斐然；它有一支年輕而充滿激情的專業(yè)團隊，獨具實力、創(chuàng)意無限，點石成金、成就非凡，它是中國文創(chuàng)機構的優(yōu)秀典范。據(jù)宋寧頡介紹，這支團隊集結了來自從事國際品牌管理、新聞傳播、廣告推廣、創(chuàng)意設計等方向的專業(yè)人才，能夠為藝術大師“度身定制”解決傳播推廣上的問題?！拔覀儶毩⑼瓿蓮膭?chuàng)意概念，到策劃推廣、活動展覽再到營銷的所有工作。機構下設開發(fā)中心、市場部、展覽部、產(chǎn)品部等，形成完整的智力鏈條，全面幫助、服務于工藝美術大師，推動行業(yè)快速發(fā)展。”

全方位藝術平臺助力實現(xiàn)“中國夢”

第3篇：文創(chuàng)產(chǎn)品策劃范文

2015中國設計紅星獎，共收到來自18個國家1566家企業(yè)的6025件產(chǎn)品參評。其中，北京市征集到195家企業(yè)的干余件產(chǎn)品，企業(yè)數(shù)比去年增長10%。參評企業(yè)中，初創(chuàng)企業(yè)約占10%，京津冀地區(qū)企業(yè)約占20%。

紅星獎自獎項設立以來，為保證獲獎產(chǎn)品的高水準，一直保持5%左右的獲獎率。而對至尊金獎、全獎、銀獎的評選更為嚴苛，2015年獲獎數(shù)僅占產(chǎn)品數(shù)量的0.3%，兩項指標均遠低于紅點獎30%和1.6%的數(shù)據(jù)。紅星獎高水平、國際化的評委構成、評選標準和評選流程，代表了中國工業(yè)設計界的最高水準，成為評價各地工業(yè)設計發(fā)展的重要標準。

此外，今年紅星獎評選新增大眾評審線上投票活動，吸引上百萬點擊率，來自全國33個省市地區(qū)的大眾參與投票，總票數(shù)達五十余萬。

最終，本屆紅星獎共有176家企業(yè)的289件產(chǎn)品獲獎，其中至尊全獎由聯(lián)想集團YOGA3 PRO筆記本電腦獲得。

四大特點繪就中國設計未來藍圖

今年恰逢“十二五”規(guī)劃的收官之年，紅星獎也走過了第十個年頭。十年間，參評數(shù)量由200家企業(yè)400余件產(chǎn)品到1566家企業(yè)6025件產(chǎn)品，參評國家由中國擴展到全球31個國家，參評企業(yè)從以家電企業(yè)為主向高端制造企業(yè)轉變。紅星獎獲得了來自政府、行業(yè)、媒體及大眾的廣泛關注和認可，已成為了優(yōu)秀設計的風向標，搭建起中國設計重要的推廣平臺和孵化平臺。

紅星獎委員會主席、中國工業(yè)設計協(xié)會原會長朱燾表示，2015紅星獎參評產(chǎn)品呈現(xiàn)出四大特點：一是體現(xiàn)尖端科技、高端制造的重器。獲獎產(chǎn)品中，高鐵、大型機械、智能機器人、3D打印機、無人機等產(chǎn)品數(shù)量達獲獎總量的30%以上；二是體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的前沿趨勢，涌現(xiàn)出大量與大眾消費緊密關聯(lián)的智能產(chǎn)品，比例接近參評的消費類電子產(chǎn)品數(shù)量的40%；三是凸顯大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的態(tài)勢，初創(chuàng)企業(yè)約占10%；四是產(chǎn)品國際化水平大幅提高，中國制造走出去的產(chǎn)品所占比例近40%。

服務“雙創(chuàng)”紅星獎開啟新征程

紅星獎一直都保持著對創(chuàng)業(yè)者的關注，今年的紅星獎評選中初創(chuàng)企業(yè)參選作品約占10%。一些默默無聞的設計師，正是在紅星獎這個平臺上，逐步成長為擁有獨立品牌和設計企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。

在此次紅星獎頒獎典禮上，紅星獎正式宣布將與國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意上市企業(yè)視覺中國集團合作，為設計企業(yè)成長提供助力平臺；與北京元美傳媒、國美在線開展戰(zhàn)略合作，通過電視、電商渠道推動優(yōu)秀設計產(chǎn)品推廣與銷售，滿足市場體驗和消費需求；與PIN30合作，為產(chǎn)品快速創(chuàng)建高清三維圖像，為企業(yè)帶來一種嶄新的基于云計算的圖像創(chuàng)建和傳播工具；與武漢中國光谷楚創(chuàng)空間合作，籌建中國設計紅星獎博物館華中分館，實現(xiàn)獎項對外輻射，帶動地方創(chuàng)新發(fā)展。于此同時，旨在為優(yōu)秀原創(chuàng)設計對接金融資金的紅星基金也正在籌備中，將為創(chuàng)業(yè)者提供支持。

搭建平臺打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展高速路

作為推廣和傳播好設計的平臺，紅星獎對創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展趨勢保持著敏銳的嗅覺。2006年至尊全獎評選出的聯(lián)想集團全球第一款家庭數(shù)字娛樂中心開啟了數(shù)字家庭產(chǎn)品的新時代；另一項至尊全獎海爾全球U-HOME成套家電代表了智慧家電的發(fā)展方向。2011年CRH380A型機車首次榮獲至尊全獎后，中國高鐵持續(xù)獲獎，紅星獎伴隨中國高鐵迎未了大踏步的發(fā)展，成為中國制造的新名片。紅星獎通過表彰以高鐵為代表的裝備制造產(chǎn)品，向全世界宣示了中國設計能力的提升及中國制造的進步，提升了中國制造的國際形象。2015年多款機器人、無人機的參評獲獎也昭示了互聯(lián)網(wǎng)+、智能化的發(fā)展趨勢。

從2007年始，紅星獎每年受邀代表中國設計赴韓國，與紅點、IF、G-MARK、IDEA等共同參加世界優(yōu)秀設計聯(lián)展。紅星獎堅持傳播好設計，截止2015年在國內(nèi)29個地市共舉辦近130場巡展，參觀人數(shù)達到300萬人，參展企業(yè)累計超過4000家次。

新形勢下設計產(chǎn)業(yè)迎來新機遇

在京津冀地區(qū)，工業(yè)設計曾經(jīng)只作為北京的“專屬”而存在，河北、天津鮮有這一類公司及需求存在。如今，這一切正在悄然改變。北京設計研發(fā)、天津測試熟化、河北生產(chǎn)的格局已初步啟動，最終將服務京津冀以及更多區(qū)域……工業(yè)設計的京津冀圖譜正在悄然成型。

此外，隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的提出，中國的動車、城際列車，國產(chǎn)網(wǎng)絡機頂盒、手機等產(chǎn)品已隨“現(xiàn)代絲綢之路”走向世界。大到高鐵、小到手機，中國設計和中國創(chuàng)造已經(jīng)越來越得到“一帶一路”上各國的歡迎與接納。從基礎設施互聯(lián)互通，到不同文化交流交融，再到“一帶一路”沿線國家的相知相親，我們看到出自中國的“好設計”正在幫助一些國家實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，不斷滿足百姓的生活需求。

金

至尊金獎YOGA3 PRO

聯(lián)想YOGA3 PRO是一款可變形筆記本電腦，輕薄且具有出色的功能。聯(lián)想YOGA系列是近些年中國工業(yè)設計的代表作之一，開創(chuàng)了可變形筆記本產(chǎn)品的新市場。YOGA3 PRO采用革命性的新鉸鏈設計和直觀的軟件設計，使產(chǎn)品擁有良好的用戶體驗。產(chǎn)品具有筆記本電腦模式、站立模式、帳篷模式及平板電腦模式4種基本模式，可以滿足工作和娛樂等多種使用要求，還可改變?yōu)槠渌Ｊ揭苑细嗟膱鼍昂褪褂昧晳T。創(chuàng)新的設計與革新的工藝集中體現(xiàn)在YOGA3PRO表鏈式的軸設計之中，實現(xiàn)了360。自由翻轉。鍵盤使用軟人造革材料，更具親和力，同時能夠起到保護作用。

設計者：聯(lián)想設計與用戶體驗中心

生產(chǎn)商：聯(lián)想

金

金獎CRH2G時速250公里高寒動車組

CRH2G時速250公里高寒動車組是應用在惡劣環(huán)境下的集技術與速度于一體的列車，同時也是一款達到頂級設計水平的交通工具。該高寒動車組針對高寒等惡劣氣候和線路，能夠適應零下40℃至零上45℃的環(huán)境，可在各種環(huán)境條件下持續(xù)高速運行。該車設計輕量化、阻力低，最大限度利用再生制動，降低基礎制動閘片磨耗。輪軌沖擊小，外部噪聲低。采用真空集便系統(tǒng)，實現(xiàn)廢水污物零排放。動車內(nèi)部空間寬敞，滿足旅客中長途乘坐的需求，能夠為乘客提供了良好的乘車體驗。

設計者：南車青島四方機車車輛股份有限公司

生產(chǎn)商：南車青島四方機車車輛股份有限公司

金獎QS-M2無針注射器

該產(chǎn)品是目前全球唯一一款單次灌藥多次注射的胰島素無針注射器，利用機械產(chǎn)生瞬間高壓推動藥劑經(jīng)過極細噴嘴，高速穿過皮膚直接彌散到皮下組織，對于每天都要注射胰島素的糖尿病患者，無針注射器能較好地消除患者對針頭的恐懼感，降低刺痛感及感染率，提高胰島素利用度，縮短起效時間，亦可以避免因長期局部注射而產(chǎn)生的皮膚硬結。材料符合醫(yī)療衛(wèi)生標準并可回收，使用壽命長。圓潤造型表現(xiàn)親和力，擺脫工具感。產(chǎn)品的設計在吸藥、調(diào)節(jié)注射計量、保證注射安全等方面科學、合理、有效，產(chǎn)品的結構設計符合人機工學要求。

設計者：陳蘇寧

生產(chǎn)商：北京快舒爾醫(yī)療技術有限公司

金獎探索者

該款無人機應用先進的技術，使產(chǎn)品可通過智能手機操控，同時擁有優(yōu)質(zhì)攝像頭。模塊化外掛設計，同時支持多款相機，無需工具切換。手機操作，自動跟隨，可360。環(huán)繞自拍，開啟全新自拍時代。產(chǎn)品具有精密的三軸陀螺云臺及增穩(wěn)技術，可以高精度多角度控制。產(chǎn)品搭載松下1400萬像素傳感器，高品質(zhì)成像。外觀設計參考U2隱形戰(zhàn)機，棱角分明的菱形切面配合炫酷涂裝。云臺、電池、飛控中心均可獨立購買和更換，降低用戶的整機維護成本。

設計者：深圳零度智能飛行器有限公司

生產(chǎn)商：深圳雷柏科技股份有限公司

金獎海信激光影院

該產(chǎn)品是全球首款激光影院，設計靈感來源于海面上的帆船。產(chǎn)品彌補了現(xiàn)有產(chǎn)品的不足，是一款呈現(xiàn)大畫面的激光投影儀產(chǎn)品。產(chǎn)品顛覆當前的液晶顯示技術，克服了人眼長時間觀看而產(chǎn)生熒光色造成不適感，避免對眼睛的輻射。主機外形采用3D切削邊，正面由16顆微型LED燈組成了“能量環(huán)”開機燈效。產(chǎn)品在小空間短距離的使用也能有大畫面的投影體驗，滿足用戶需求，讓用戶在家中也能有如身臨劇場般的視覺感受。

設計者：海信工業(yè)設計中心

生產(chǎn)商：青島海信電器股份有限公司

金獎蝙蝠無人機

蝙蝠無人機可廣泛用于電力巡檢、反恐偵查、消防救援，交通指揮以及農(nóng)業(yè)植保等行業(yè)的實時探測、副示定位等。產(chǎn)品通過高效智能操控，極大限度地避免危險并及時準確獲取信息，同時降低能耗。創(chuàng)新使用PMI高強泡沫為芯層結構，最大程度輕量化。整機使用獨家專利自主定位充電技術，具有可持續(xù)巡航能力。采用自主起降和導航飛行模式，產(chǎn)品更智能化。產(chǎn)品結合蝙蝠的造型設計，采用蘭博基尼折紙風格，集合GPS主機外殼，由三角面組合而成，形態(tài)小巧，有效保護內(nèi)部電池和電子元件，產(chǎn)品結構件與外罩采用先進復合材料和3D打印工藝。

設計者：北京白鯨創(chuàng)享科技有限公司

生產(chǎn)商：江蘇首控制造技術有限公司

金獎海爾智能機器人

海爾智能機器人是一款創(chuàng)新的優(yōu)秀設計產(chǎn)品，可以滿足老齡化社會照顧及陪伴的需求。該產(chǎn)品已成為海爾全系列產(chǎn)品完整生態(tài)體系的橋梁，未來海爾的產(chǎn)品都將能通過機器人進行有機關聯(lián)。該機器人集成各種體貼功能，如控制屋內(nèi)家電、安全警報、陪護兒童、為老人拿取藥片等。產(chǎn)品內(nèi)置多種傳感器，可以對室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量進行實時的全方面監(jiān)控，包括溫濕度、PM2.5及CO.等。材質(zhì)表面采用柔觸感表面處理，頭部組件運用特殊塑料，在保證良好外觀的情況下，使紅外信號很好地透過組件。產(chǎn)品設計為潔白圓潤的主體，干凈整潔，部分使用藍灰色體現(xiàn)沉穩(wěn)。

設計者：青島海爾智能家電科技有限公司

生產(chǎn)商：青島海爾智能家電科技有限公司

金獎戴森PURE COOLTM

空氣凈化風扇

該產(chǎn)品不同于以往的風扇，同時也是一臺空氣凈化器。產(chǎn)品采用獨特的戴森360度極細玻璃纖維HEPA濾網(wǎng)，有效捕捉9995010的細微顆粒與有害物質(zhì)，并能將其牢牢地鎖在濾網(wǎng)中。產(chǎn)品將凈化器與風扇功能完美融合，可將凈化后的空氣均勻、安靜地吹送至屋內(nèi)各個角落。此產(chǎn)品采用強大的氣流倍增器技術，并使用風扇底部的混流葉輪吸入空氣。產(chǎn)品采用修長的流線型設計，簡潔輕盈的線條延續(xù)了戴森一貫的品牌設計，并且易于搬動，不會影響起居室的整潔和美觀。

設計者：戴森

生產(chǎn)商：戴森

金獎OLED電視

OLED電視的設計方案為通過未來感展示電視優(yōu)點。產(chǎn)品采用薄型化喇叭設計、鏤空底座設計和簡潔美背設計，體現(xiàn)整機的超薄理念。產(chǎn)品底座設計為細枝鏤空，簡潔穩(wěn)固，適合在家中的多個環(huán)境擺放。簡潔的背板使用磁吸蓋板，使整機簡潔，同時起到收納線纜的作用，底座使用可回收金屬進行磨砂與高亮的雙質(zhì)感處理。設計者：冠捷顯示科技（廈門）有限公司創(chuàng)新中心ID設計團隊生產(chǎn)商：冠捷顯示科技（廈門）有限公司

銀

銀獎傳祺GS4

傳祺GS4定位年輕人專屬緊湊級都市suv，外形極富形式創(chuàng)新元素，展示了中國機動車設計的新維度。GS4搭載全新廣汽智能車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實現(xiàn)遠程監(jiān)控車輛數(shù)據(jù)、啟動與熄火、控制空調(diào)、診斷及故障信息顯示、ECU升級及標定等。產(chǎn)品搭載傳祺第二代200T發(fā)動機，動力超越2.OL自然吸氣發(fā)動機。產(chǎn)品外觀以品牌自身作為設計元素，不僅設計了典型的格柵和引擎蓋，還擁有平衡的車身比例和特色的流線外觀。產(chǎn)品最大亮點是駕駛室及內(nèi)飾設計，內(nèi)部通過合理人機布局實現(xiàn)車內(nèi)空間最大化，內(nèi)飾延續(xù)了傳祺家族展翼式橫向設計格局，展示了高超的設計水平和到位的設計細節(jié)。

設計者：廣州汽車集團股份有限公司汽車工程研究院

生產(chǎn)商：廣洲汽車集團股份有限公司

銀獎蘇州有軌電車1號線

蘇州有軌電車1號線首次將有軸轉向架運用到低地板有軌電車上，大大簡化轉向架結構，提高車輛運行可靠性，降低車輪磨耗。車輪采用彈性車輪，運行噪音低，舒適性高。產(chǎn)品獨創(chuàng)了控制器、控制按鈕及超大駕駛視野集成于司機室，易于操作，提高了駕駛安全性。產(chǎn)品探索了有軌電車造型的識別語意，車頭設計為笑臉，透露著歡迎乘坐的好客之意。

設計者：法國MBD工業(yè)設計公司

生產(chǎn)商：南車南京浦鎮(zhèn)車輛有限公司

銀獎贊月池茶盤

該茶盤以棉線與陶錘代替塑料排水管，排水時形成清雅冰柱，解決外觀和噪音問題，使造型詩意、雅致。濾水系統(tǒng)由多個圓柱竹條組成，空隙合理，有效過濾，防止阻塞。竹條因水量上下浮動，可提示注水量，又創(chuàng)造錯落有致的美感。接水罐設計可拆卸條狀提把，方便移動，也可隱藏在內(nèi)槽中，集美感與功能于一身。產(chǎn)品采用竹子材質(zhì)，具有中國味，適合應用于茶道中。以竹代木，竹材的清雅與品茗的優(yōu)雅相呼應，綠色環(huán)保。同時，設計細節(jié)到位，在倒水的過程中，水流的控制具有創(chuàng)造性，使用中具有趣味性。

設計者：石大宇

生產(chǎn)商：北京清庭文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司

銀獎NUBIA 29

此產(chǎn)品是一款優(yōu)質(zhì)的智能手機，開創(chuàng)無邊框手機交互時代，可通過單手握持及滑動手機邊緣完成絕大多數(shù)操作。手機邊框具有調(diào)整屏幕亮度、快速拍照、抓握解鎖等功能。產(chǎn)品不僅應用了最新的技術，而且擁有迷人的外觀設計，采用5 2寸屏幕以及全球最窄手機寬度。SD弧面玻璃大大提升了屏幕顯示的視覺沖擊力與觸感的流暢度。產(chǎn)品界面設計具有邏輯性并且使操作自然。產(chǎn)品采用無邊框設計，體現(xiàn)自由感，滿足當代人對無拘無束的生活態(tài)度的渴望。

設計者：努比亞技術有限公司

生產(chǎn)商：努比亞技術有限公司

銀獎XT680伸縮臂叉裝機

XT680伸縮臂叉裝機采用了多種轉向模式和全開啟式機罩。產(chǎn)品整機設計緊湊，橋荷分配合理，采用國內(nèi)―首創(chuàng)的全新通透式無骨架玻璃開門的方式，使操作者的視野更開闊，為操作者提供了良好的作業(yè)環(huán)境。駕駛室及機罩等采用通用化設計，保證多噸位型號通用，減少開發(fā)及生產(chǎn)成本。整機造型線條流暢，色彩分割明確，造型仿照人體關節(jié)，設計富有力量與肌肉感。產(chǎn)品設計為整體式車架，轉彎半徑小，機動性能好。整機80%采用可回收材質(zhì)和無鉛油漆，降低對環(huán)境的污染。發(fā)動機機罩上增加曲面壓型，使造型與功能完美結合。

設計者：江蘇徐州工程機械研究院工業(yè)設計中心

生產(chǎn)商：徐州工程機械集團有限公司

銀獎方正榜書行

電腦字庫字如何不斷創(chuàng)新發(fā)展一直是業(yè)界關注的問題，此產(chǎn)品在設計上參考了明清兩朝科舉匾額上的行楷書風，將傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代字體設計相融合，既有厚重、大氣的美感又有細節(jié)筆觸流動，具有較好的表現(xiàn)力。通過數(shù)碼相機和電腦輔助設計進行巧妙的飛白處理，是國內(nèi)第一款有毛筆飛白處理的電腦字體設計。方正榜書行應用范圍廣泛，適用于商業(yè)牌匾、展覽、品牌、包裝、廣告、書籍、電子出版物等，方便、實用、有效。

設計者：汪文

生產(chǎn)商：北京北大方正電子有限公司

銀獎介入醫(yī)療器械可吸收封堵器

介入醫(yī)療器械可吸收封堵器是全球首款可降解、可吸收材料封堵器。傳統(tǒng)封堵器是由不可降解材質(zhì)制成，其永存人體內(nèi)會造成并發(fā)癥。該產(chǎn)品是一個可降解、可吸收植入人體（如心臟）器械。前期可封堵血液異向分流，后期可引導人體自身組織生長，最后在病灶部位完全降解被人體吸收。其在完成“橋梁”作用后可被機體吸收，使缺損完全由自身組織替代，并消除封堵器永久存留體內(nèi)造成的臨床遠期并發(fā)癥和不利影響。外觀設計靈感來自有機生物體的自然曲線，并結合人體黃金比例。

設計者：深圳市四六區(qū)工業(yè)產(chǎn)品策劃有限公司

生產(chǎn)商：先健科技（深圳）有限公司銀獎無

“無”是一款運用銑槽工藝，將生產(chǎn)效率、拆裝運輸、結構美感完美融合的衣帽架。枝與桿的處理讓人印象深刻，結構極簡單卻十分巧妙。產(chǎn)品所用的木材環(huán)保，工藝簡單，拆裝簡易，包裝合理。銑槽不僅可以作為支架的收納結構，更成為獨特的細節(jié)美感。產(chǎn)品主桿分為5段，縮小了包裝體積，避免因木棍過長而產(chǎn)生變形。衣帽架的支桿、主桿與底盤可嵌合在一起，最大限度地縮減了包裝體積，降低了運輸成本。

設計者：周安彬、雷南仕

生產(chǎn)商：廣州高尚生活文化傳播有限公司

銀獎定量快開龍頭

水龍頭的設計導入了出水預設定量功能，當出水達到預設量，龍頭自動關閉，適合為較大容器接水。開關及流量控制把手設計于龍頭出水口，用戶操作時直接與水接觸，避免了洗凈的手二次弄臟?？厮D輪與產(chǎn)品完美融合，整體完成度非常高。表面處理和幾何過度非常講究。雖然它是一個非電動的水龍頭，但卻傳遞出了出色的精準度。

設計者：佛山市日豐企業(yè)有限公司

生產(chǎn)商：佛山市日豐企業(yè)有限公司

銀獎FW6108移動式多功能照明裝置

FW6108移動式多功能照明裝置采用獨特的箱式設計，擁有帶剎車結構的滾輪裝置，可徒手安裝和拆卸。產(chǎn)品智慧地滿足真實工作中的需要，尤其在自然災害和事故發(fā)生時實用有效，同時也是一款環(huán)境友好產(chǎn)品。整體設計非常簡潔，易于攜帶和快速連接。產(chǎn)品采用升降桿結構可增大照明面積，且燈頭高度和角度可隨意調(diào)整。采用開關電源技術，使用微電腦進行智能控制。具有剩余電量查詢功能，配置聚光和泛光雙燈頭，可無極調(diào)光。相機云臺設計，可取代現(xiàn)場拍照的相機三腳架。同時配置紅藍雙色LED警示燈，交替閃爍發(fā)出警示信號。

第4篇：文創(chuàng)產(chǎn)品策劃范文

關鍵詞：沙漠旅游、地域特色、民族風貌

Abstract: this paper YouQi ALaShan forehead Ken call all the town's urban design practice, the author summarized the national characteristics of with regional tourism service in the small towns of landscape features shaping method. Puts forward that we should dig deeper into regional nature, in ethnic cultural characteristics, and on the basis of the overall orientation, small towns around key blocks to shape and dimensional detail the symbol of the implant three levels, the comprehensive use urban design gimmick, make up for 2 d function blocks of the shortcomings of the planning technique, form the function orientation accurate, national characteristics, space level rich tourist town.

Keywords: desert tourism, regional and national style

中圖分類號：F文獻標識碼： A 文章編號：

1、引言

1.1旅游業(yè)的發(fā)展將催生一批具有地域民族特色小鎮(zhèn)的崛起

世界旅游組織研究顯示，人均GDP達到3000美元以后，休閑游、體驗游將得到快速發(fā)展，成為主導的旅游形勢。近年來，隨著生活水平的提高，居民的旅游需求也越來越旺盛，各類“旅游小鎮(zhèn)”“風情小鎮(zhèn)”的規(guī)劃建設也越來越多。旅游城鎮(zhèn)是指依托較豐富的旅游資源發(fā)展起來的以旅游觀光、接待服務為主要職能的城鎮(zhèn)。從某種意義上講，人們旅游的目的就是為了體驗不同的感受和經(jīng)歷，因此作為旅游目的地和服務接待地的旅游城鎮(zhèn)的特色塑造是否突出是該城鎮(zhèn)能否吸引游人、成功運營的關鍵因素。

1.2西北部少數(shù)民族地區(qū)具有形成地域特色小城鎮(zhèn)的自然、人文基礎

在我國西北部少數(shù)民族聚居地區(qū)，有相當數(shù)量具備一定特色的城鎮(zhèn)。如果能依托其獨特的地域自然條件、民族人文傳統(tǒng)，建設具有各類地域特色的旅游小城鎮(zhèn)，發(fā)展特色民俗旅游、服務接待，是保護傳承多元文化、促進民族地區(qū)發(fā)展的重要方法之一。

1.3一般小城鎮(zhèn)規(guī)劃設計方法的問題

目前我國大部分小城鎮(zhèn)規(guī)劃設計沿用我國城市規(guī)劃二維土地利用布局、交通組織安排的傳統(tǒng)模式，規(guī)劃設計大多只注重平面功能布局的合理性，而對城鎮(zhèn)整體風貌與城鎮(zhèn)環(huán)境等三維空間藝術設計較少。這種規(guī)劃方法應用于旅游小城鎮(zhèn)時，其不足之處就更明顯了。因為只有富有特色的城鎮(zhèn)風貌才能使小城鎮(zhèn)本身也成為一種旅游資源，從而更好的吸引游客駐足游覽。面對這一普遍存在的問題，筆者認為將城市設計的方法引入小城鎮(zhèn)規(guī)劃設計的各個階段，對于塑造城鎮(zhèn)風貌特色、促進旅游發(fā)展是非常重要的。這不僅可以完善小城鎮(zhèn)規(guī)劃設計體系，同時對于指導小城鎮(zhèn)建設更具實際操作意義。

2、項目背景與阿拉善右旗旅游發(fā)展目標

2.1阿拉善右旗概況

阿拉善右旗位于西部，北與蒙古國接壤，國境線長45.25公里。全旗總面積73443平方公里。旗駐地額肯呼都格鎮(zhèn)位于旗域南偏西。東距甘肅省民勤縣169公里，西南距甘肅省張掖市150公里，南距蘭州約470公里。

圖1：區(qū)域位置圖

旗域內(nèi)地質(zhì)環(huán)境復雜，南、西南部有龍首山脈、合黎山，中部有雅布賴山脈，西北部為巴丹吉林沙漠，在山地與沙漠之間有戈壁、丘陵、灘涂縱橫交錯，其中沙漠占46.6%，山地占6.5%，丘陵占33.4%，戈壁、灘涂占13.5%。

阿拉善右旗具有豐富而獨特的自然風景旅游資源，主要體現(xiàn)為“一沙、一山、一林、一谷”，即巴丹吉林沙漠、曼德拉山巖畫、海森楚魯怪石林和額日布蓋大峽谷。其中尤以巴丹吉林沙漠最具特色，以“奇峰、鳴沙、群湖、神泉、古廟”五絕聞名于世，被譽為“中國最美麗的沙漠”，是阿拉善沙漠國家地質(zhì)公園主園區(qū)。目前阿拉善沙漠國家地質(zhì)公園已通過聯(lián)合國教科文組織專家的實地考察，年內(nèi)有望晉升為世界級沙漠地質(zhì)公園。

圖2：景區(qū)分布圖及景區(qū)實景圖

近年來，阿拉善右旗經(jīng)濟增速較快。生產(chǎn)總值由2003年的3.56億元增長到2011年的33.4億元。全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2006年的10627.07元增長到2011年的21788.93元。

同時阿拉善右旗的旅游業(yè)也得到長足發(fā)展。旅游接待游客數(shù)從2004年的28732人次上升到2011年的23.8萬人次；旅游綜合收入從2004年的944.76萬元上升到2011年的1.7億元；人均旅游消費從2004年的329.18元/人上升到2011年的714.29元/人。相對于快速增加的旅游人口與服務需求，阿拉善右旗的旅游服務接待能力嚴重不足，各種旅游配套服務設施缺失，服務質(zhì)量、檔次較低。

表1：阿拉善右旗歷年旅游經(jīng)濟指標表

2.2阿拉善右旗游發(fā)展機遇與目標

阿拉善右旗的旅游業(yè)發(fā)展具有前所未有的發(fā)展機遇。首先，隨著人們生活水平的提高，旅游方式逐漸從觀光游向深度體驗游轉變，人們對各種探險旅游、考古參與、極限運動等嶄新項目的興趣逐漸提升。而阿拉善右旗廣闊的沙漠、壯美的胡楊林正好滿足了與傳統(tǒng)的觀光、游覽、城市人文游相差異的市場需求，可以填補行業(yè)空白。其次，隨著城鎮(zhèn)化進程推進，農(nóng)、牧民逐步向城鎮(zhèn)集中，城鎮(zhèn)人口的聚集將為旅游業(yè)的發(fā)展提供人力保障。鎮(zhèn)區(qū)的空間拓展也將為旅游配套服務設施建設提供空間承載。與此同時，國家對旅游業(yè)的發(fā)展大力支持也將為阿右旗的旅游發(fā)展提供有力的政策支撐。

依托阿拉善右旗獨特的自然風光、淳樸的民俗風情，確定旅游發(fā)展目標為：加強旅游基礎設施建設，整合全旗各級、各類旅游資源，形成完整的旅游線路，提升旅游知名度，發(fā)展沙漠探險等特種旅游觀光項目，完善旅游接待設施建設，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游業(yè)盡快成為阿右旗新的經(jīng)濟增長點和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)；把額肯呼都格鎮(zhèn)建設城聯(lián)系各景區(qū)的交通樞紐和旅游服務基地，成為西北地區(qū)獨樹一幟的旅游目的地和重要旅游城鎮(zhèn)。

3、額肯呼都格鎮(zhèn)沙漠旅游小鎮(zhèn)城市設計

城市設計作為銜接城市規(guī)劃與建筑設計的方法已較多的運用于大中城市的規(guī)劃建設中，但由于資金、人力等多方面原因，小城鎮(zhèn)的建設卻常疏于此。小城鎮(zhèn)規(guī)劃普遍沿用功能區(qū)劃、交通組織等傳統(tǒng)二維規(guī)劃手法，這從技術上可以在一定程度上解釋目前普遍存在的城鎮(zhèn)風貌趨同的問題。對小城鎮(zhèn)而言，功能布局、交通組織相對簡單，其實更有條件在進行總體規(guī)劃布局時就采用城市設計的方法，更多的考慮城鎮(zhèn)特色的塑造，把建設良好的人居環(huán)境、營造獨特的城鎮(zhèn)風貌作為小城鎮(zhèn)建設的重點。

對于小城鎮(zhèn)而言，應將城市設計方法運用于各個階段，例如在總體規(guī)劃階段需要確定小鎮(zhèn)總體特色風貌定位；而在重點地段、街區(qū)的塑造中則應更多地體現(xiàn)城市設計在詳細規(guī)劃階段的手法。

3.1 額肯呼都格鎮(zhèn)總體特色定位

額肯呼都格鎮(zhèn)是阿拉善右旗的旗駐地，地處幾大旅游景區(qū)的中心位置，具有旅游交通樞紐和旅游接待服務中心職能。

城鎮(zhèn)特色是指一個城鎮(zhèn)明顯區(qū)別于其他城鎮(zhèn)的個性特征，城鎮(zhèn)特色取決于城鎮(zhèn)傳統(tǒng)與文化、建筑風格、自然環(huán)境、城鎮(zhèn)中的各項活動等多種因素。額肯呼都格鎮(zhèn)地處大漠沙海，自然風光獨特，同時阿右旗有蒙古族和碩特、喀爾喀民族文化的深厚根基，有蒙、漢、回、藏等11個民族文化交相輝映的多元積淀。

因此規(guī)劃在充分挖掘地域風情、民族傳統(tǒng)文化的基礎上，將額鎮(zhèn)的總體特色風貌定位為：依托緊鄰巴丹吉林沙漠的區(qū)位優(yōu)勢和獨特的自然景觀資源，緊密圍繞旅游接待服務中心職能，打造集沙漠風情、蒙元文化、環(huán)境宜人于一體的旅游服務型小城鎮(zhèn)。

3.2 額肯呼都格鎮(zhèn)總體空間布局

結合打造蒙元特色、沙漠風情旅游服務小鎮(zhèn)的發(fā)展定位，以及城鎮(zhèn)進一步發(fā)展對用地和功能的需求，規(guī)劃在北環(huán)路東北方向建設兩個城市組團。一方面，更好的連接城市與巴丹吉林沙漠景區(qū)；另一方面，在組團內(nèi)安排城市公共服務設施用地，以彌補現(xiàn)狀用地不足。在城市建設綠化防風帶，抵御西北風沙侵襲。

規(guī)劃在現(xiàn)狀城區(qū)和北部新區(qū)內(nèi)建設四個核心景觀區(qū)，分別是，旅游服務中心、民俗風情街區(qū)、北部新區(qū)核心區(qū)和蒙古大營旅游區(qū)。以現(xiàn)狀城區(qū)為基礎適當拓展空間，一方面，完善城區(qū)旅游服務職能，形成橫向沿曼德拉路的賽馬場、旗府、星級賓館、滿達廣場的娛樂、展示、住宿的服務職能；縱向沿巴丹吉林路的商業(yè)購物、市場、民俗風情街區(qū)的服務職能。另一方面，城市設計形成包括綠化景觀、開敞空間、高度控制、強度控制、色彩、照明等要素控制的系統(tǒng)成果。明確重要的視線通廊、景觀通廊、廣場序列、重要建筑等體現(xiàn)城市風貌特色的要素。

圖3：額肯呼都格鎮(zhèn)規(guī)劃設計總平面圖及鳥瞰圖

3.2 重點街區(qū)風貌特色塑造

小城鎮(zhèn)建設相較于大中城市而言對于資金的渴求以及高效利用顯得更為重要。規(guī)劃設計應抓住重點進行風貌塑造，這樣不僅可以為地方政府少花錢多辦事，還可以集中力量形成空間環(huán)境宜人、民族特色鮮明的重點街區(qū)。

重點街區(qū)是體現(xiàn)小鎮(zhèn)總體風貌特色的精華。針對阿拉善右旗鎮(zhèn)區(qū)現(xiàn)狀，規(guī)劃確定曼德拉路、雅布賴路、巴丹吉林路和阿拉騰路作為重點街區(qū)，分別進行詳細的現(xiàn)狀分析、問題總結，從而進行街區(qū)特色塑造。其中，曼德拉路集中了政府、機關、大型廣場等城市優(yōu)質(zhì)景觀、環(huán)境要素，突顯了小城鎮(zhèn)行政中心職能；巴丹吉林路是溝通城市南北的重要道路，風貌塑造大量運用代表蒙族文化特色的構造和符號，形成整體的風貌特色，體現(xiàn)蒙族風情。雅布賴路和阿拉騰路突出城鎮(zhèn)生活職能，風貌塑造通過商業(yè)街區(qū)、小廣場和大片住宅體現(xiàn)街區(qū)生活。

與大中城市相比較，小城鎮(zhèn)人口數(shù)量少，用地規(guī)模較小，大都屬于步行尺度范圍，人們對其空間的可感知性、可意向性強。因此，規(guī)模小、尺度溫馨宜人、功能類型豐富的街區(qū)空間更能為人接受。規(guī)劃在研究現(xiàn)狀基礎上，保留了具有特色的空間形態(tài)、廣場節(jié)點和重點保護建筑。通過對廣場、街道立面、建筑等設計要素的設計，將體現(xiàn)蒙元文化特色的要素植入其中，形成了開合有致、尺度宜人、廣場空間豐富、功能類型多樣的蒙元文化特色街區(qū)。

圖4：巴丹吉林路風貌特色塑造示意圖

3.3 空間細部的符號化植入

符號是人們最易感知的風貌要素，也是風貌特色塑造中最基礎的設計要素。符號化植入包括了兩大步驟。第一，選擇、加工、進而突破性的運用。第二，將符號化要素分門別類的運用到建筑、空間、環(huán)境各部分，使他們形成極具特色又和諧美觀的城市風貌。

規(guī)劃結合地域特色，著重體現(xiàn)了蒙元文化特色，僅在局部地段通過空間處理借沙漠之景入城，形成沙、城相映的空間特色。為了使城鎮(zhèn)形象風貌體現(xiàn)出蒙元文化特色，規(guī)劃從蒙古族傳統(tǒng)文化中挖掘特色元素。一方面，將回紋這一蒙族特色紋樣加以提煉，大量運用到外立面、綠地、浮雕圍墻中，作為主題性形象要素體現(xiàn)地域風貌特色。另一方面，以元代宮殿建筑屋頂樣式作為原型，加以提煉并演繹運用到街區(qū)建筑中。最后，通過建筑圍合，形成空間層次豐富的、高低錯落有致的眾多城市廣場。

圖5：具有蒙元文化風貌特色的眾多廣場

4、總結

旅游服務型小城鎮(zhèn)的基本職能是為游客提供舒適、便捷的各項旅游接待服務。而隨著人們對旅游消費整體需求的提升，要吸引游客并留住游客，僅僅依靠完備的接待服務設施已遠遠不能滿足需求。要使旅游服務型小城鎮(zhèn)自身也能成為旅游景點，形成自身特色才能留住游客，進而延長游客的消費鏈，達到促進小鎮(zhèn)經(jīng)濟增長的目的。

正因如此，在規(guī)劃技術層面需要完善僅以功能分區(qū)、交通組織等為主的規(guī)劃實踐，將城市設計方法引入規(guī)劃實踐各層面，在總體風貌特色定位、重點街區(qū)風貌控制和空間細部符號化植入三個層面充分完善小城鎮(zhèn)地域風貌特色。三個層次有機結合，層層遞進，形成三為一體的城鎮(zhèn)特色塑造方法。具體而言，總體風貌特色定位必須在明確功能定位的基礎上，深入挖掘地域、民族文化特色，提煉主題，從而為規(guī)劃設計、旅游產(chǎn)品策劃、宣傳的提供指導；同時，應形成城鎮(zhèn)空間重要的視線通廊、景觀廊道、開敞空間、色彩、照明等城市設計成果。重點街區(qū)風貌控制層面要有的放矢的選擇重點街區(qū)進行設計，形成體現(xiàn)整體風貌特色的精華空間環(huán)境。規(guī)劃應運用街道高寬比、商業(yè)底層界面、沿街建筑檐口設計、廣場空間等城市設計方法提出風貌控制要素，形成富有地域特色、連續(xù)有變化，尺度宜人的街道空間序列?？臻g細部符號化植入層面相對更微觀，需要設計師對選材、加工到運用進行深入調(diào)研，借鑒新地域主義的設計方法，尋找適合的“原型”，充分吸收本地的、民族的或民俗的風格，從而體現(xiàn)出地方的特定風格。

參考文獻

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