交通規(guī)劃市場(chǎng)前景精選(九篇)

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第1篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

[關(guān)鍵詞] 南京；地鐵；自助游；市場(chǎng)需求分析

[中圖分類號(hào)] F590.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

一、引言

現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，自助游作為旅游市場(chǎng)中極具潛力的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，受到越來(lái)越多人的關(guān)注。國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者就此進(jìn)行了很多專門研究，研究?jī)?nèi)容多集中在以下幾個(gè)方面：一是自助旅游者的消費(fèi)行為；二是自助游的監(jiān)管問(wèn)題；三是自助旅游安全及法律責(zé)任問(wèn)題研究；四是自駕車旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究。從現(xiàn)有的相關(guān)研究成果來(lái)看，從利用城市地鐵軌道交通的角度來(lái)研究自助游及其游客需求的尚不多見(jiàn)。

城市地鐵軌道交通系統(tǒng)給人們的生活和出行提供了極大的便利。國(guó)外的很多大城市，如歐洲的巴黎、科隆等，都出售地鐵“天票”或“周票”供外地游客方便的運(yùn)用地鐵完成自助游。但是，目前國(guó)內(nèi)城市地鐵系統(tǒng)大多針對(duì)本地居民出行，較少的被旅游者所使用，相關(guān)的研究與實(shí)踐都比較薄弱。在提倡低碳出行的今天，如何讓地鐵能夠被外地游客方便地使用，對(duì)于游客旅游體驗(yàn)的提高，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的繁榮都具有重要意義。

南京作為全國(guó)旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的城市之一，同時(shí)也作為全國(guó)為數(shù)不多的擁有地鐵的城市，地鐵已經(jīng)成為南京城市的一張名片，展現(xiàn)了其作為現(xiàn)代化國(guó)際都市的活力和魅力，同時(shí)也為地鐵自助游市場(chǎng)的興起奠定了基礎(chǔ)。南京地鐵項(xiàng)目規(guī)劃工作于1984年啟動(dòng)，先后歷經(jīng)多次調(diào)整修改。新確定的南京軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃為17條線，總長(zhǎng)度達(dá)到了617公里。目前地鐵一號(hào)線，二號(hào)線都已順利竣工并投入運(yùn)營(yíng)，地鐵三號(hào)線正在進(jìn)行緊張地施工工作，預(yù)計(jì)2014年青奧會(huì)前夕即可投入使用。這17條地鐵線預(yù)計(jì)到2030年將全線建成通車，將覆蓋南京主城區(qū)及其周邊的衛(wèi)星城，為市民的出行提供極大便利的同時(shí)，也使利用地鐵完成南京城市自助游成為可能。本文以南京為例，通過(guò)對(duì)南京自助游游客的問(wèn)卷調(diào)查，深入了解地鐵自助游市場(chǎng)的需求，為今后完善城市地鐵系統(tǒng)和旅游功能提供有益的參考。

二、研究方法

本文主要運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法收集一手?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)地鐵自助游市場(chǎng)需求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析。由于地鐵自助游的相關(guān)研究比較少，本文在借鑒自助游市場(chǎng)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合南京地鐵的實(shí)際情況進(jìn)行了問(wèn)卷內(nèi)容的設(shè)計(jì)。問(wèn)卷由四部分組成：自助游游客對(duì)南京地鐵及地鐵自助游的態(tài)度、旅游景區(qū)到地鐵站點(diǎn)間銜接交通的需求、對(duì)是否需要“地鐵自助游出行指南”的態(tài)度，以及游客基本特征方面的問(wèn)題。2012年10月是南京的旅游旺季，在各大旅游景區(qū)門口對(duì)自助游游客進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查工作，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收問(wèn)卷210份，其中有效問(wèn)卷191份，有效率達(dá)90.95%。問(wèn)卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)用SPSS進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

三、結(jié)果分析

1.游客基本特征

下表是被調(diào)查者的基本特征變量統(tǒng)計(jì)表。其中男性占44.5%，女性占55.5%，性別比例基本平衡。大多數(shù)被調(diào)查者（75.4.%）的年齡在19-30歲之間。樣本數(shù)據(jù)顯示被調(diào)查者以年輕人為主，綜合年齡層次和職業(yè)類別，被調(diào)查者應(yīng)以在校大學(xué)生為主。這樣的樣本結(jié)構(gòu)可能是由于便利抽樣所導(dǎo)致的，另一方面也可能說(shuō)明到南京自助游的游客中以年輕人為主。

2.游客對(duì)南京地鐵及地鐵自助游的態(tài)度

游客對(duì)于南京地鐵的態(tài)度和滿意度是決定未來(lái)是否可以開(kāi)辟專門的地鐵自助游線路，以及如何開(kāi)辟地鐵自助游線路的關(guān)鍵。有85.9%的被調(diào)查自助游游客表示乘坐過(guò)南京的地鐵；有一半以上的被調(diào)查者表示對(duì)地鐵自助游感興趣或比較有興趣。調(diào)查顯示，36.5%的被調(diào)查者認(rèn)為地鐵快捷方便，34%的被調(diào)查者認(rèn)為乘坐地鐵舒適安全，33%的被調(diào)查者表示在方便的情況下首選地鐵。雖然仍有一部分被調(diào)查者表示出行時(shí)會(huì)首選公交，但是可以看出，更多的自助游游客對(duì)于利用地鐵這種公共交通工具完成自助游還是持積極的態(tài)度，這充分證明地鐵自助線的開(kāi)發(fā)擁有較廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)被問(wèn)及在乘坐南京地鐵出行時(shí)有沒(méi)有感覺(jué)到哪些不便之處時(shí)，有超過(guò)三分之一的人認(rèn)為“對(duì)所處或所要去往的地鐵站點(diǎn)不熟悉”（35.4%）和“排隊(duì)買票的等候時(shí)間過(guò)長(zhǎng)”（33.8%）。另外，還有18.7%的乘坐過(guò)南京地鐵的被調(diào)查自助游可中表示“難以忍受的地鐵站點(diǎn)或車廂內(nèi)乞討行為”。另外，還有12.5%的人認(rèn)為“地鐵標(biāo)識(shí)不清楚，容易走錯(cuò)”。因此，被調(diào)查者在乘坐南京地鐵出行時(shí)遇到的問(wèn)題相對(duì)比較集中，對(duì)地鐵線路的不熟悉和購(gòu)票不便利性是主要存在的問(wèn)題。一方面可能是由于南京地鐵系統(tǒng)標(biāo)識(shí)的可讀性不高，另一方面也和被調(diào)查者自身出游次數(shù)、文化背景等有密切的關(guān)系。如果南京要開(kāi)辟地鐵自助游線路，則需要在地鐵系統(tǒng)標(biāo)識(shí)的可讀性上加以完善。

3.旅游景區(qū)到地鐵站點(diǎn)間銜接交通的需求

從南京各旅游景區(qū)與地鐵站點(diǎn)之間的距離來(lái)看，兩點(diǎn)之間的銜接交通是否方便是決定地鐵自助游能否成行的關(guān)鍵因素之一。調(diào)查結(jié)果顯示，如果地鐵站點(diǎn)與景區(qū)距離比較近（如“南京站”到“玄武湖”），游客多數(shù)選擇從地鐵站點(diǎn)直接步行至景區(qū)所在地。而地鐵站點(diǎn)與景區(qū)距離相對(duì)較遠(yuǎn)（如“馬群”到“中山陵”）時(shí)，游客會(huì)選擇一定的代步工具縮短從地鐵站點(diǎn)至旅游景區(qū)的時(shí)間。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，有20%的被調(diào)查者能夠接受5分鐘以內(nèi)的步行時(shí)間；37.5%的受調(diào)查者能夠接受10分鐘以內(nèi)的步行時(shí)間；25%的受調(diào)查者能夠接受15分鐘以內(nèi)的步行時(shí)間；僅有17.5%的受調(diào)查者表示可以接受15分鐘及其以上的步行時(shí)間。而當(dāng)?shù)罔F站點(diǎn)與旅游景區(qū)之間的步行時(shí)間超過(guò)游客的可承受范圍時(shí)，在選擇何種交通工具作為代步方式的問(wèn)題上，有44%的被調(diào)查者選擇乘坐公交，30%的被調(diào)查者選擇乘坐出租車。

此外，在實(shí)際調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，許多被調(diào)查者都針對(duì)某些站點(diǎn)（如鼓樓、珠江路、新街口等）因人流量大而擁堵不便的狀況提出了自己的看法。例如，很多人表示能夠接受在這些重要站點(diǎn)設(shè)置城市的自行車租賃點(diǎn)以緩解交通緊張的狀態(tài)。在設(shè)計(jì)地鐵自助游線路時(shí)可以采納這種地鐵站點(diǎn)與旅游景區(qū)見(jiàn)的銜接交通方式。

4.對(duì)《地鐵自助游出行指南》的態(tài)度

在歐美一些公共交通發(fā)達(dá)的城市旅游目的地，都會(huì)出版一些自助游手冊(cè)供外地游客參考。這些手冊(cè)有的可免費(fèi)獲取，有的價(jià)格低廉，有的十分精美有收藏價(jià)值?？紤]許多游客對(duì)南京地理情況和交通狀況相對(duì)陌生，可以借鑒國(guó)外的做法，出版一些地鐵自助游手冊(cè)?；诖耍瑔?wèn)卷中設(shè)計(jì)了關(guān)于《地鐵自助游出行指南》（以下簡(jiǎn)稱《出行指南》）的題項(xiàng)。問(wèn)題集中在三個(gè)方面：取用指南的必要性和需求度；是否要免費(fèi)取用；有償購(gòu)買的定價(jià)問(wèn)題。

調(diào)查結(jié)果顯示：約有25%的被調(diào)查者表示出對(duì)此類《出行指南》較高興趣與需求度，表示如果有一定會(huì)取閱；49.5%的調(diào)查者則表示在方便的情況下可能會(huì)去取閱；23.5%的被調(diào)查者則采取了較為中立的態(tài)度；只有2%的被調(diào)查者表示不會(huì)去取閱。對(duì)于《出行指南》的獲取方式問(wèn)題，76%的被調(diào)查者選擇免費(fèi)發(fā)放，無(wú)償取用，而僅有24%的受調(diào)查者愿意選擇有償購(gòu)買。當(dāng)繼續(xù)問(wèn)及這類《出行指南》的定價(jià)問(wèn)題時(shí)，42.2%的被調(diào)查者接受簡(jiǎn)潔明了的平價(jià)版本；只有18.8%的被調(diào)查者接受價(jià)格較高但相對(duì)詳細(xì)的精裝版本；另有13%的被調(diào)查者接受價(jià)格更高的珍藏版本。

四、結(jié)論

隨著自助游的興起，自助游研究逐漸增多，但從利用城市地鐵軌道交通的角度來(lái)研究地鐵自助游及其游客需求的尚不多見(jiàn)。本文以地鐵城市南京為例，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式初步分析了地鐵自助游市場(chǎng)的需求。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：

第一，有近三分之一的被調(diào)查自助游游客表示在方便的情況下他們會(huì)優(yōu)先考慮用地鐵作為他們城市自助游的交通工具，有一半以上的被調(diào)查者表示對(duì)地鐵自助游感興趣或比較有興趣。由此可以看出，自助游游客對(duì)于利用地鐵這種公共交通工具完成自助游還是持積極的態(tài)度，這充分證明地鐵自助游線路的開(kāi)發(fā)擁有較好的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第二，被調(diào)查者反映了他們?cè)诔俗暇┑罔F出行時(shí)遇到的一些問(wèn)題，其中對(duì)地鐵線路的不熟悉和購(gòu)票不便利性是反映最多的問(wèn)題。因此，如果南京要開(kāi)辟地鐵自助游線路，則需要在地鐵系統(tǒng)標(biāo)識(shí)的可讀性上加以完善。

第三，地鐵站點(diǎn)和景區(qū)直接的距離是自助游游客是否選擇地鐵出行的主要因素。地鐵站點(diǎn)和景區(qū)之間的路程大約在1500米之內(nèi)，即能保證步行15分鐘抵達(dá)旅游景區(qū)，大多數(shù)的游客是比較能接受的。但當(dāng)步行時(shí)間超過(guò)15分鐘時(shí)，多數(shù)被調(diào)查自助游游客會(huì)選擇采用公交或出租車作為其代步工具以縮短抵達(dá)時(shí)間。此外，被調(diào)查者也表示能夠接受在一些重要地鐵站點(diǎn)以及旅游景區(qū)門口設(shè)置城市的自行車租賃點(diǎn)以緩解公共交通緊張的狀態(tài)。

第四，出版一些自助游手冊(cè)供外地游客使用，基本上是受自助游客歡迎的，但是76%的被調(diào)查者認(rèn)為應(yīng)該選擇免費(fèi)發(fā)放。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]何小勤.大學(xué)生自助游行為研究——基于浙江省的調(diào)查[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2011，27（5）：56-58

[2]周曉梅.高鐵時(shí)代自助游的空間結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2012，（1）：56-58

[3]楊儉波，肖順金.當(dāng)前我國(guó)自助游監(jiān)管“空心化”的成因、根源及對(duì)策分析[J].人文地理，2007（3）：87-91

[4]李映洲，房亮.自助旅游安全問(wèn)題探討[J].社會(huì)科學(xué)家，2008（7）：89-92

[5]童俊.論自助游當(dāng)事人的安全注意義務(wù)[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2012（11）：110-113

[6]徐祖林.論自助游意外事故中的民事法律責(zé)任[J].廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010，32（2）：146-150

第2篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

IC卡在中國(guó)的應(yīng)用有巨大的潛在市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2002年中國(guó)IC卡總發(fā)卡量約為4.13億張，2003年發(fā)卡量仍在4億張以上。至2005年，IC卡市場(chǎng)需求將達(dá)10億張，市場(chǎng)占有率達(dá)到60%。專家分析表示，由于中國(guó)人口眾多，IC卡應(yīng)用面最廣，市場(chǎng)需求量最大，全球IC卡廠商都十分關(guān)注。IC卡成為信息領(lǐng)域新的高利潤(rùn)投資回報(bào)行業(yè)。

環(huán)境和機(jī)遇都不尋常

據(jù)記者了解，中國(guó)IC卡年增長(zhǎng)率達(dá)到30%―40%，已成為世界IC卡應(yīng)用發(fā)展最快的國(guó)家之一。目前有超過(guò)10個(gè)政府部門和行業(yè)推廣應(yīng)用了IC卡。

一位IC卡企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴本刊記者，中國(guó)IC卡市場(chǎng)每年的巨大發(fā)卡量，很大程度上是由電信卡構(gòu)成的。其中，預(yù)付費(fèi)公用電話IC卡又占據(jù)主要的份額，移動(dòng)電話SIM卡近幾年來(lái)發(fā)展的速度令人驚奇，這與中國(guó)移動(dòng)電話的飛速發(fā)展是密不可分的。而非電信領(lǐng)域，雖然也擁有不少的發(fā)卡量，但與中國(guó)巨大的市場(chǎng)相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到一個(gè)理想的程度，市場(chǎng)潛力不可估量。

與此同時(shí)，中國(guó)的IC卡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布地域差別明顯，這與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是緊密相關(guān)?？傮w而言，東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用都好過(guò)中部地區(qū)，中部地區(qū)又相對(duì)好于西部地區(qū)；南部好于北部地區(qū)。而且各個(gè)省市的發(fā)展?fàn)顩r差距也比較大，珠江三角洲的產(chǎn)業(yè)主要是在卡片的封裝、印刷以及機(jī)具的開(kāi)發(fā)上，在已經(jīng)發(fā)出的非電信卡中，很大一部分市場(chǎng)是由珠江三角洲供應(yīng)的。在讀寫設(shè)備方面集中了眾多的企業(yè)，其從事的公司數(shù)量位居全國(guó)第一；而上海則追求產(chǎn)業(yè)的完整性，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也走在全國(guó)前列，無(wú)論是從芯片的設(shè)計(jì)、芯片制造、芯片測(cè)試、模塊封裝、卡片封裝及印刷、軟件開(kāi)發(fā)、機(jī)具制造乃至規(guī)模應(yīng)用等，全國(guó)其他地區(qū)無(wú)法比擬；江蘇地區(qū)主要?jiǎng)t重卡基的生產(chǎn)，現(xiàn)已成為IC卡產(chǎn)業(yè)重要的片材生產(chǎn)基地；浙江則主要在配套的生產(chǎn)環(huán)節(jié)上下功夫，為產(chǎn)業(yè)提供了大量的配套產(chǎn)品，如卡坐等；作為首都的北京，因其特殊的地理位置，在產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、檢測(cè)等方面獨(dú)樹(shù)一幟，集中了國(guó)家IC卡產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用的眾多主管機(jī)構(gòu)，也匯集了國(guó)內(nèi)外眾多的IC卡知名企業(yè)，北京在IC卡產(chǎn)業(yè)中的核心位置是不可動(dòng)搖的。北京還是IC卡信息的集中點(diǎn)，許多的消息從這里，很多的信息又匯集到這里。目前，中國(guó)的IC卡產(chǎn)業(yè)的成熟度主要集中在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，無(wú)論是卡片的生產(chǎn)還是相關(guān)機(jī)具的制造，都呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。

為何2004年是最佳發(fā)展期？

隨著全球信息產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，IC卡的發(fā)展更為迅速，尤其是2004年更是中國(guó)IC卡市場(chǎng)發(fā)展的最好機(jī)會(huì)。其主要機(jī)遇來(lái)自于第二代身份證卡的更換、銀行卡、交通一卡通卡和各大城市的市民卡的推廣和運(yùn)用。

從2004年1月1日施行，中國(guó)第二代采用非接觸式IC卡技術(shù)制作的居民身份證正式換發(fā)。目前，二代證標(biāo)準(zhǔn)體系總體框架已編制完成，專用芯片的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和流片試生產(chǎn)已完成，6家制卡企業(yè)已確定，信息采集和制證專用設(shè)備已研制完成，人口信息管理系統(tǒng)升級(jí)、改造進(jìn)行到了尾聲。

可以說(shuō)，第二代身份證卡成為中國(guó)IC卡市場(chǎng)中最令人矚目的亮點(diǎn)，10億張身份證卡將在短短幾年內(nèi)發(fā)行完畢，僅卡片一項(xiàng)就會(huì)帶來(lái)將近200億的市場(chǎng)，如果包括系統(tǒng)在內(nèi)，市場(chǎng)更加驚人。

市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)則來(lái)自銀行卡。中國(guó)人民銀行《關(guān)于貨幣過(guò)程總體框架方案》中明確提出“磁條卡與智能卡并用，逐步向智能卡過(guò)渡”的指導(dǎo)思想，因此，從2004年開(kāi)始中國(guó)開(kāi)始啟動(dòng)磁條卡向智能卡的過(guò)度。據(jù)了解，2004年1月，所有新發(fā)行的VISA卡將符合EMV規(guī)范。而這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)意味著目前的銀行磁條卡將會(huì)逐漸被IC卡所代替，中國(guó)目前有5億多張的磁條卡，中國(guó)銀行卡開(kāi)始更新?lián)Q代將緊緊扣住眾多廠商的目光。而這一更換時(shí)間更是被提到2004年，其商機(jī)不言而語(yǔ)。

市民卡，是供市民辦理各項(xiàng)保障事務(wù)、享受政府公共服務(wù)的一種智能IC卡，將城市全體城鎮(zhèn)居民發(fā)行。以北京市的計(jì)劃來(lái)看，從2004年開(kāi)始至2005年底以前，光北京市600萬(wàn)醫(yī)保參保人員將領(lǐng)到自己的市民卡。北京市民卡的發(fā)行工作大概可分為四個(gè)階段：2003年年底以前完成市民卡工程的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和100萬(wàn)張市民卡的制卡工作；2004年1月到3月，完成市民卡的初步業(yè)務(wù)應(yīng)用準(zhǔn)備工作和發(fā)行100萬(wàn)張市民卡的服務(wù)準(zhǔn)備工作；2004年4月到6月，完成100萬(wàn)張市民卡的發(fā)行工作；2004年1月到2005年底，逐步完成600萬(wàn)醫(yī)保參保人群的發(fā)卡工作，并隨著市民卡在社會(huì)公共服務(wù)領(lǐng)域中的各項(xiàng)應(yīng)用逐步完善，最終向全市所有居民發(fā)放市民卡。市民卡的使用范圍廣泛，市場(chǎng)商機(jī)根本無(wú)法預(yù)測(cè)最終會(huì)有多大，但一開(kāi)始就會(huì)是大機(jī)遇。

公交一卡通卡更加便利。城市輕軌、地鐵等低噪聲、低污染、快速度系統(tǒng)組成的軌道交通，是世界各大城市發(fā)展城市公共交通系統(tǒng)的共識(shí)。2004年，中國(guó)各大城市公交一卡通卡運(yùn)用市場(chǎng)將全面啟動(dòng)。以現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)行了450萬(wàn)張的上海交通一卡通為例吧，上海市民現(xiàn)在手持一張公交一卡通，就能坐輕軌、倒地鐵、趕出租、搭輪渡、找車位、繳過(guò)路費(fèi)；還能在沿線車站的商店購(gòu)物、就餐、消費(fèi)；甚至，還可以用交通一卡通交水費(fèi)、煤氣費(fèi)、電費(fèi)，通過(guò)住宅小區(qū)門禁，甚至可以到無(wú)錫去玩。據(jù)了解，上海、無(wú)錫兩地的交通一卡通已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)，不用再另買一張新的。以此速度往下發(fā)展，“消滅市民兜里的零錢”，將是上海交通一卡通的最終目標(biāo)與極大的市場(chǎng)利潤(rùn)?？纯瓷虾５默F(xiàn)在，北京、廣州等大中城市也都計(jì)劃在2004年啟動(dòng)公爭(zhēng)先啟動(dòng)公交一卡通卡。整個(gè)市場(chǎng)前景非常看好。

投資者注意什么？

第3篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指一個(gè)地區(qū)或區(qū)域內(nèi)在因地制宜、充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在一定時(shí)期產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)技術(shù)先進(jìn)，生產(chǎn)規(guī)模大、商品率高、經(jīng)濟(jì)效益顯著，能夠較大幅度地增加農(nóng)民收人和地方財(cái)政收人，并在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有較大比重，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈拉動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用合理的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育與扶持，促進(jìn)其健康快速的發(fā)展，并通過(guò)它的帶動(dòng)作用，促進(jìn)上游產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而可以推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的騰飛。選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般應(yīng)遵循以下原則:

1.1市場(chǎng)導(dǎo)向原則

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須是在今后一定時(shí)期、一定地域范圍內(nèi)產(chǎn)品具有較好的市場(chǎng)前景，其中大部分能夠直接或通過(guò)加工而成為商品銷售，且市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)業(yè)。

1.2資源適宜性原則

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須是該地區(qū)資源條件最適宜產(chǎn)業(yè)之一，且可開(kāi)發(fā)資源量廣質(zhì)優(yōu)，區(qū)域分布相對(duì)集中，開(kāi)發(fā)利用后仍可持續(xù)發(fā)展。

1.3比較效益原則

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須選擇在當(dāng)前和今后一定時(shí)期內(nèi)，在本地區(qū)適宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)中比較效益最好的產(chǎn)業(yè)。

1.4開(kāi)發(fā)主體意愿原則

選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)必須尊重開(kāi)發(fā)主體對(duì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目(品種)的選擇和尊重歷史傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)習(xí)慣，同等條件下群眾愿意發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先選擇。

1.5產(chǎn)業(yè)政策原則

選擇發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)要符合本級(jí)政府或上級(jí)政府已出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)政策的要求。

2必須確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的最適宜發(fā)展規(guī)模和方式

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)確定后，如何加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得非常重要。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以資源的可持續(xù)利用，資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化程序最高為原則。也就是說(shuō)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但資源和投人要可持續(xù)發(fā)展，而且投人產(chǎn)出比例要最高。

根據(jù)這一要求，首先要根據(jù)對(duì)一定時(shí)期內(nèi)、一定的地域范圍內(nèi)的交通、人口、居民生活水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因子的預(yù)測(cè)，并以此預(yù)測(cè)某一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在該地域范圍內(nèi)的市場(chǎng)前景，進(jìn)而提出這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在這時(shí)期內(nèi)的最佳發(fā)展規(guī)模其次是要對(duì)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)所依賴的資源條件進(jìn)行承載力分析，探討在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提卜的資源最佳開(kāi)發(fā)程度和與此相應(yīng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)最適宜發(fā)展規(guī)模。第三是要分析主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的投人產(chǎn)出情況.尤其是分析主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的效益情況比較，找出決定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)效益的關(guān)鍵限制因子，分析其發(fā)展的后勁，提出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)限和替換產(chǎn)業(yè)選擇對(duì)象等。最后，綜合分析上述三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的限制因子，提出最適宜的發(fā)展規(guī)模和模式，并以此為依據(jù)搞好主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基地發(fā)展規(guī)劃。

3必須科學(xué)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售龍頭企業(yè)的發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售龍頭企業(yè)上聯(lián)市場(chǎng)下聯(lián)農(nóng)戶(基地)的特殊地位決定了它在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中具有不可忽缺的作用，因此搞好龍頭企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的核心。要對(duì)龍頭企業(yè)的發(fā)展有一個(gè)科學(xué)合理的規(guī)劃，首先必須對(duì)該企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ茸饕豢茖W(xué)分析.然后根據(jù)加工能力、原材料供應(yīng)、市場(chǎng)銷售能力、產(chǎn)品科學(xué)含量等情況的綜合分析，提出企業(yè)在某一特定時(shí)期的發(fā)展規(guī)劃。

4制定切實(shí)可行的政策和措施是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的保證

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，規(guī)劃是基礎(chǔ)，實(shí)施是關(guān)鍵規(guī)劃只有付諸實(shí)施才能成為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力因此，為確保產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，必須制定切實(shí)科學(xué)的政策和措施。首先要確保規(guī)劃的科學(xué)性和具有較強(qiáng)的可操作性。規(guī)劃必須實(shí)事求是.尊重科學(xué)，認(rèn)真仔細(xì)地做好調(diào)查論證工作，減少行政干預(yù)，嚴(yán)格按照資源條件和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行規(guī)劃。

第4篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

一、組建交安委的必要性

1、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)目前現(xiàn)有各類型機(jī)動(dòng)車輛xx余輛，駕駛?cè)藛Txx余人，根據(jù)二期擴(kuò)建規(guī)劃，預(yù)計(jì)到明年底機(jī)動(dòng)車輛將增加到xx余輛，機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藛T也將增加到xx余人。

2、已經(jīng)和即將進(jìn)駐開(kāi)發(fā)區(qū)的外地的，以及在其他交安委上戶的機(jī)動(dòng)車輛和人員，由于異地車輛審驗(yàn)、工作聯(lián)系等方面的繁瑣和不便，待開(kāi)發(fā)區(qū)交安委組建后，必將有一批機(jī)動(dòng)車輛和人員轉(zhuǎn)入管理。

3、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)位于太原市南部學(xué)府街，地理位置十分突出。在開(kāi)發(fā)區(qū)四周又云集著各類大中型機(jī)動(dòng)車輛交易市場(chǎng)，加之長(zhǎng)風(fēng)大街的開(kāi)通，東西南北，四通八達(dá)，車流量較之以往成倍增加，具有良好的組建條件和管理環(huán)境。

二、交安委的管理方案和管理規(guī)模

1、管理名稱及法人

1、1管理名稱：太原市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)總公司交通管理安全委員會(huì)

1、2隸屬單位：太原市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)總公司

1、3法人代表：xxx

1、4負(fù)責(zé)人：xxx

2、組織機(jī)構(gòu)：

2、1主任：1人

2、2內(nèi)勤：1人（負(fù)責(zé)車輛和駕駛?cè)藛T的檔案管理〕

2、3車管員：2人

2、4安全管理：1人

3、管理辦法

3、1主任由總公司選派一名具有多年交通管理實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員擔(dān)任。

3、2其他所需人員全部面向社會(huì)實(shí)行公開(kāi)招聘。擇優(yōu)錄用。

3、3制定崗位實(shí)施細(xì)則，嚴(yán)格各項(xiàng)管理規(guī)定。

3、4實(shí)行年度測(cè)評(píng)、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、競(jìng)爭(zhēng)上崗，采取末位淘汰的新機(jī)制。

4、辦公地址：鑒于高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的極佳投資環(huán)境，場(chǎng)址選擇在高新開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)大樓為最優(yōu)方案。

三·經(jīng)濟(jì)分析：

1、市場(chǎng)前景

1、1太原市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，正處于全市結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為關(guān)鍵的一個(gè)非常時(shí)期，開(kāi)發(fā)區(qū)機(jī)動(dòng)車輛與駕駛?cè)藛T增長(zhǎng)較快，要求簡(jiǎn)便快捷的管理需求量較大。

1、2高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)目前尚無(wú)具有一定規(guī)模，且又具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的交通管理機(jī)構(gòu)?？偣窘话参慕M建成立，依托開(kāi)發(fā)區(qū)良好的投資環(huán)境，通過(guò)先進(jìn)合理的計(jì)算機(jī)管理手段，必將對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)駕駛?cè)藛T以及各類型機(jī)動(dòng)車輛實(shí)施有效的管理，具有穩(wěn)定的管理基礎(chǔ)。

1、3隨著人們生活水平的日益提高，家用汽車的普及，通過(guò)不斷完善管理服務(wù)意識(shí)與管理服務(wù)質(zhì)量，以嚴(yán)格的管理，規(guī)范的運(yùn)作，良好的服務(wù)，樹(shù)立誠(chéng)實(shí)可信的管理形象，必將吸引周邊地區(qū)一大批機(jī)動(dòng)車輛和駕駛?cè)藛T入戶掛靠。逐步拓展管理范圍。

2、資金來(lái)源

2、1申請(qǐng)國(guó)家預(yù)算內(nèi)撥款

2、2向國(guó)內(nèi)各大銀行及財(cái)政信托公司貸款

2、3自籌組建初期投資和鋪底流動(dòng)資金xx萬(wàn)

3、費(fèi)用估算：先期投資年費(fèi)用約xx萬(wàn)余元其中：場(chǎng)地租賃費(fèi)：xxxx元辦公設(shè)備：xxxx元人員費(fèi)用：編制定員5人，年平均工資xxxx元，年工資總費(fèi)用為xxxx元其他費(fèi)用：xxxx元

4、效益估算

4、1目前開(kāi)發(fā)區(qū)現(xiàn)有車輛xxxx輛，單車年管理費(fèi)xxxx元，年收益xxxx元。

4、2隨著管理規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)測(cè)在明年底前將吸納各類轉(zhuǎn)戶遷移機(jī)動(dòng)車輛xx余輛，年收益xx萬(wàn)元。

4、3隨著管理人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的不斷提高和服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)，高效便捷的

第5篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

【關(guān)鍵詞】 堤房結(jié)合；工程設(shè)計(jì)分析

四會(huì)市大沙大德洲堤岸座落在四會(huì)市馬房水利樞紐工程青岐涌欄河閘后庫(kù)區(qū)側(cè)，屬四會(huì)大沙鎮(zhèn)，并為豐樂(lè)圍的組成部份。豐樂(lè)圍位于廣東省中西部四會(huì)市，青岐涌下游右岸，根據(jù)流域防洪規(guī)劃和防洪標(biāo)準(zhǔn)，豐樂(lè)圍防洪為30年一遇標(biāo)準(zhǔn)。為保護(hù)大沙鎮(zhèn)人民生命安全與財(cái)產(chǎn)，大沙鎮(zhèn)決定對(duì)大德洲堤圍進(jìn)行徹底整治，在滿足堤岸防洪規(guī)劃和防洪標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上因地制宜，就地取材，取當(dāng)?shù)厣綅從嗤?，將整片低洼灘地填高，把地臺(tái)填高至堤面高度（14.0m），使之成為河畔住宅基地，規(guī)劃建設(shè)高尚別墅住宅，山上森林公園，讓成功人士勞累一天后，又可回到大氧吧消除疲勞。

1. 建設(shè)規(guī)模

大德洲堤岸整治工程項(xiàng)目區(qū)域面積為423491.46m2，需填土量約為2919774m3，在填高至14.0m標(biāo)高地塊上規(guī)劃房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，建筑面積634592m2，其中小高層商住樓74棟，建筑面積469352m2，多層商住樓54棟，建筑面積136080m2，連體別墅72棟，建筑面積 29160m2。本堤岸整治建設(shè)工程保護(hù)現(xiàn)有人口2.05萬(wàn)人，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值約4.28億元。

2. 本項(xiàng)目市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

本項(xiàng)目的預(yù)期建立在謹(jǐn)慎、細(xì)致的調(diào)研基礎(chǔ)上，所面臨的前景綜合來(lái)看是樂(lè)觀的。在具體的分析之中，我們會(huì)看到同類別的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)相對(duì)于本項(xiàng)目的劣勢(shì)，而對(duì)于處于待開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，本項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本顯然低于其它眾多項(xiàng)目，因此從理論上來(lái)講，本項(xiàng)目的實(shí)際收益率將會(huì)高于本項(xiàng)目預(yù)測(cè)的理論收益率。隨著周邊經(jīng)濟(jì)的騰飛，以及隨著珠三角經(jīng)濟(jì)地位的日益上升以及荔枝灣大橋建成通車，本項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)勢(shì)必越來(lái)越旺。我們擁有珠三角這樣一個(gè)優(yōu)厚的個(gè)人、家庭消費(fèi)市場(chǎng)，加之該項(xiàng)目有其不可替代的自然景觀優(yōu)勢(shì)，有其獨(dú)特的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)測(cè)，本項(xiàng)目的市場(chǎng)前景是樂(lè)觀的。

3. 經(jīng)濟(jì)效益分析

大德洲建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)使當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)邁上一個(gè)新的臺(tái)階，環(huán)境效益和社會(huì)效益顯而易見(jiàn)，而經(jīng)濟(jì)效益是開(kāi)發(fā)區(qū)可持續(xù)發(fā)展，并產(chǎn)生環(huán)境效益和社會(huì)效益的重要可靠保證。

3.1長(zhǎng)期性收入。大德洲堤房建設(shè)項(xiàng)目主要為房地產(chǎn)物業(yè)服務(wù)收入，物業(yè)管理費(fèi)按照別墅建筑面積收取每平方米每月1.00元計(jì)，多層商住樓建筑面積收取每平方每月0.50元計(jì)，小高層商住樓建筑面積收取可平方米每月0.85元計(jì)。別墅區(qū)共合72棟，每棟按634平方米計(jì)，小高層商住樓面積 469352平方米，總計(jì)每年物業(yè)收入478.74萬(wàn)元，由以上分析計(jì)算得該小區(qū)物業(yè)費(fèi)總收入為595.38萬(wàn)元。

3.2一次性收入。大德洲建設(shè)項(xiàng)目主要為房地產(chǎn)銷售收入，樓價(jià)按照2007年房?jī)r(jià)平均水平每平方米3800元計(jì)，建筑總面積按634592m2計(jì)，總計(jì)住房銷售總收入241145萬(wàn)元。

3.3回收分析框算。根據(jù)以上分析：本項(xiàng)目建設(shè)總投資為83700.6萬(wàn)元。一次性收入241145萬(wàn)元，長(zhǎng)期收入595.38萬(wàn)元。即項(xiàng)目總收益，241740.38萬(wàn)元，除去建設(shè)投資費(fèi)用83700.6萬(wàn)元后余158039.78萬(wàn)元。由此可見(jiàn)該項(xiàng)目的建設(shè)效益顯著，切實(shí)可行。

4. 社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響

本項(xiàng)目的建成，將促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮大德洲堤岸周圍環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，提高四會(huì)人民居住環(huán)境質(zhì)量，從而提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)四會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

4.1項(xiàng)目社會(huì)影響分析見(jiàn)表1。

5. 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析

大德洲堤房建設(shè)整治工程項(xiàng)目，對(duì)改善四會(huì)市水利綜合環(huán)境狀況，滿足社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人民生活水平具有積極推進(jìn)作用，社會(huì)效益顯著，基本上不存在社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。項(xiàng)目建設(shè)有利于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，滿足人民群眾的出行方便、舒適需求。為城市環(huán)境美化創(chuàng)造條件，不會(huì)產(chǎn)生或者引發(fā)民族矛盾、宗教矛盾。但應(yīng)做好項(xiàng)目施工期和運(yùn)營(yíng)期的管理工作，盡管減少對(duì)周邊居民日常生活的影響，處理好由此產(chǎn)生的各種矛盾，以避免由此產(chǎn)生的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

6. 社會(huì)評(píng)估

（1）根據(jù)建設(shè)項(xiàng)目對(duì)社會(huì)的影響分析、項(xiàng)目與所在地區(qū)互適性分析和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析，可以看出，四會(huì)市大沙大德洲堤岸整治工程項(xiàng)目的建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)具有較好的社會(huì)效益，必定備受多方關(guān)注和支持，雖然在建設(shè)過(guò)程甚至運(yùn)營(yíng)期間都會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響，但是，只要措施得當(dāng)，一定能將負(fù)面影響降到最

，使其正面影響最大化，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目建設(shè)的最終目的。項(xiàng)目的建成將大大提高了豐樂(lè)圍的防洪能力，更有力地保護(hù)人民的財(cái)產(chǎn)安全，有利于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，本項(xiàng)目具有廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)效益。

（2）同時(shí)該項(xiàng)目的建設(shè)和投入使用，可以緩解四會(huì)市住房緊張問(wèn)題，確保居民有個(gè)舒適的居住環(huán)境，提高綜合住房效益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益；并由此推動(dòng)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，具有較好的社會(huì)效益。

（3）綜合多方面的調(diào)查研究和客觀分析得出結(jié)論，本項(xiàng)目具有較好的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，項(xiàng)目的社會(huì)評(píng)價(jià)可行。

7. 結(jié)論

（1）通過(guò)以上的分析和策略，我們發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)較低，而且投資收益率高于行業(yè)基準(zhǔn)收益率，具有較大的投資吸引力。

（2）在項(xiàng)目的投資和開(kāi)發(fā)中，不可預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)較少，可控性較強(qiáng)，因此本項(xiàng)目的投資開(kāi)發(fā)無(wú)論在市場(chǎng)上、操作上還是在財(cái)務(wù)上都是可行的。就本項(xiàng)目而言，市場(chǎng)的分析和項(xiàng)目的整體定位，以及項(xiàng)目投資經(jīng)濟(jì)分析是基于經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)定的，具有客觀性和一般性，符合市場(chǎng)規(guī)律及投資經(jīng)濟(jì)原理，配以合理的營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的銷售目標(biāo)，并最終實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目的贏利目標(biāo)將是可以實(shí)現(xiàn)的。

（3）另一方面可以預(yù)見(jiàn)項(xiàng)目的順利實(shí)施將為四會(huì)市及大沙鎮(zhèn)人帶來(lái)改變。項(xiàng)目前期的建設(shè)，將利用本地豐富的勞動(dòng)力資源，可促使就業(yè)率的提升，項(xiàng)目順利實(shí)施后，將切實(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、餐飲、農(nóng)特產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的振興。

第6篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研；游艇產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)推廣

隨著人民生活水平的不斷提高和消費(fèi)方式的不斷轉(zhuǎn)變，游艇旅游作為一種新型的娛樂(lè)休閑方式，逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的視野。當(dāng)前，我國(guó)游艇旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，但與之相配套的管理和基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，游艇旅游的商業(yè)價(jià)值沒(méi)有得到充分利用，還有廣泛的市場(chǎng)空間。以游艇俱樂(lè)部為主要經(jīng)營(yíng)模式的游艇旅游在推進(jìn)海上旅游發(fā)展上還存在許多問(wèn)題。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

游艇是一種集航海、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)和休閑等功能于一體的高級(jí)耐用消費(fèi)品。我國(guó)交通運(yùn)輸部《游艇安全管理規(guī)定》將游艇定義為：公民、法人或者其他組織所有并使用，從事游覽觀光、休閑娛樂(lè)、業(yè)余水上體育運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)的具備機(jī)械推進(jìn)動(dòng)力裝置的船舶。游艇旅游則是以游艇為媒介所開(kāi)發(fā)的各類水上旅游休閑項(xiàng)目。廣義的游艇領(lǐng)域?qū)挿?，包括運(yùn)動(dòng)休閑艇、商務(wù)交際艇、賽艇、釣魚(yú)艇等，價(jià)格區(qū)間廣闊?；谟瓮У乃下糜雾?xiàng)目具有新穎、環(huán)保、健康和價(jià)格適度等多種特性。

在國(guó)家海洋強(qiáng)國(guó)、一帶一路等發(fā)展戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國(guó)沿海城市紛紛加快推進(jìn)游艇產(chǎn)業(yè)建設(shè)。截至2014年，中國(guó)游艇制造企業(yè)已近400家，年銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元以上的企業(yè)有40余家，擁有各類游艇16000余艘，游艇俱樂(lè)部400余家，游艇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)80億元。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)游艇旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段。據(jù)2015年游艇行業(yè)論壇的數(shù)據(jù)顯示：目前，國(guó)內(nèi)游艇俱樂(lè)部中相當(dāng)一部分游艇處于閑置狀態(tài)，大部分游艇俱樂(lè)部主要是通過(guò)出售或者租賃游艇的方式運(yùn)營(yíng)，盈利模式比較單一。行業(yè)乏力宏觀指導(dǎo)，配套設(shè)施建設(shè)滯后，宣傳引導(dǎo)不足，專業(yè)人才匱乏。游艇俱樂(lè)部的整體技術(shù)和管理水平不高，針對(duì)大眾市場(chǎng)的游艇旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏熱情，完整的游艇旅游產(chǎn)業(yè)鏈并未真正形成。

二、市場(chǎng)調(diào)研概述

為進(jìn)一步了解游艇旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，團(tuán)隊(duì)從游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查兩個(gè)維度進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。

1.經(jīng)營(yíng)模式

游艇俱樂(lè)部作為游艇旅游的主要載體，其經(jīng)營(yíng)模式客觀反映了游艇業(yè)的發(fā)展程度，是游艇旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選取環(huán)渤海灣地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)具有代表性的俱樂(lè)部，進(jìn)行調(diào)研。

目前，我國(guó)大多數(shù)游艇俱樂(lè)部以商務(wù)型和運(yùn)動(dòng)型兩種經(jīng)營(yíng)模式為主，采用會(huì)員制，服務(wù)人群大多為高收入人群，主要以游艇租賃，買賣，游艇碼頭租賃和俱樂(lè)部?jī)?nèi)部活動(dòng)為主。游艇消費(fèi)仍然具有發(fā)展中國(guó)家的普遍特征，即水上旅游景點(diǎn)的公眾消費(fèi)和大公司、大集團(tuán)的公務(wù)性消費(fèi)占大多數(shù)，對(duì)普通消費(fèi)人群的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度明顯不足。缺乏行業(yè)指導(dǎo)，專業(yè)人才匱乏，游艇管理與服務(wù)的相關(guān)體系不夠完善，產(chǎn)業(yè)推廣難度較大。

2.問(wèn)卷調(diào)查

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪上海、舟山、南京等地，針對(duì)游艇旅游，從大眾消費(fèi)者游艇旅游信息的獲知途徑、認(rèn)知程度、消費(fèi)意愿、游艇旅游服務(wù)滿意度等方面開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查。累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷635份，回收有效問(wèn)卷605份，相關(guān)數(shù)據(jù)收集與分析情況如下：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，77%的消費(fèi)者獲取游艇旅游信息的途徑是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)；對(duì)于游艇旅游的服務(wù)范圍認(rèn)知主要集中在娛樂(lè)、辦公、家庭、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等幾個(gè)方面，其中娛樂(lè)占42%；79%的消費(fèi)者對(duì)于游艇旅游比較有興趣；對(duì)游艇旅游的整體滿意度不高，滿意度為67%，不滿意原因主要集中在價(jià)格、娛樂(lè)項(xiàng)目和自由度方面，分別占40%、27%和12%。

3.調(diào)研總結(jié)

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以看出：一方面，雖然我國(guó)游艇旅游業(yè)起步較晚，與世界發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大，但我國(guó)游艇旅游業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，擁有良好的市場(chǎng)前景和政策支持；另一方，我國(guó)游艇旅游業(yè)覆蓋面不夠，游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式單一，缺乏國(guó)際視野下的管理經(jīng)營(yíng)理念，難以滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求；此外，產(chǎn)業(yè)推廣力度不夠，游艇旅游無(wú)法實(shí)現(xiàn)“大眾化”普及，消費(fèi)市場(chǎng)亟待拓展。

三、游艇經(jīng)營(yíng)推廣的對(duì)策

1.完善產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)政策引導(dǎo)，注重游艇經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境、安全認(rèn)證、游艇配套以及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，從而形成完整的游艇產(chǎn)業(yè)鏈。以弘揚(yáng)海洋文化、推進(jìn)海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地產(chǎn)和公共游艇碼頭等多種經(jīng)營(yíng)模式為一體，提升游艇旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，帶動(dòng)區(qū)域交通、旅游、餐飲和酒店等多領(lǐng)域的發(fā)展，達(dá)到資源的合理配置。

2.強(qiáng)化行業(yè)指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。從市場(chǎng)調(diào)研情況來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)的游艇俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)主要以俱樂(lè)部為主體，缺乏行業(yè)指導(dǎo)，在爭(zhēng)取政策支持和提升行業(yè)影響力上存在明顯不足。建議成立相對(duì)規(guī)范的行業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)行業(yè)信譽(yù)，搭建政府、企業(yè)、消費(fèi)者的聯(lián)系紐帶，從而促進(jìn)游艇旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.注重人才培養(yǎng)，提升管理經(jīng)營(yíng)水平。游艇旅游在國(guó)內(nèi)各沿海城市迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸需要人才作為支撐。建議充分利用游艇俱樂(lè)部資源，建立游艇培訓(xùn)基地；通過(guò)與現(xiàn)有的航海院校、旅游專業(yè)院校合作，建立行業(yè)人才培養(yǎng)中心；引進(jìn)國(guó)外相關(guān)行業(yè)的高級(jí)管理人才。多渠道培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需求的高素質(zhì)人才，提升游艇旅游業(yè)的國(guó)際化管理經(jīng)營(yíng)水平。

4.細(xì)化市場(chǎng)分級(jí)，多元化旅游消費(fèi)模式。建議加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，構(gòu)建以餐飲、娛樂(lè)、住宿、商務(wù)、維修保養(yǎng)、游艇補(bǔ)給、駕駛訓(xùn)練等多功能一體的綜合服務(wù)體；重視旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，通過(guò)海上商務(wù)旅游、海上慶典聚會(huì)、海上垂釣、海上婚禮，水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目滿足大眾消費(fèi)者消費(fèi)需求；延伸產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)兒童樂(lè)園、水上公園、溫泉、購(gòu)物等活動(dòng)場(chǎng)所；注重游艇俱樂(lè)部、度假酒店、游艇地產(chǎn)等模式的有機(jī)結(jié)合；加速產(chǎn)業(yè)推廣。

5.加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提升產(chǎn)業(yè)普及度。建議成立由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，游艇俱樂(lè)部參與的游艇旅游聯(lián)盟，共同進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推廣。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等媒介構(gòu)建產(chǎn)業(yè)推廣平臺(tái)，通過(guò)制作游艇旅游宣傳片，凸F游艇旅游的特質(zhì)，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)形象。同時(shí)，游艇產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)協(xié)同并進(jìn)，通過(guò)舉辦游艇帆船賽事，游艇駕駛培訓(xùn)，游艇制造參觀，游艇旅游體驗(yàn)等多種途徑，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)交通運(yùn)輸部.《游艇安全管理規(guī)定》.2008.07.

[2]全國(guó)游艇展專家指導(dǎo)委員會(huì)、中國(guó)交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)郵輪游艇分會(huì)（CCYIA）.《2014中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)報(bào)告》.

[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.

[4]國(guó)務(wù)院.《全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，2012.09.

[5]國(guó)務(wù)院辦公廳.《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，2015.08.

第7篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

牛肉制品做為一種富含營(yíng)養(yǎng)的食品，已經(jīng)被越來(lái)越多的人所接受，消費(fèi)人群正在快速增加。各地的牛肉制品生產(chǎn)企業(yè)也越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。在這樣的背景下，加強(qiáng)品牌推廣對(duì)搶占市場(chǎng)先機(jī)，具有重大意義。由于企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了讓消費(fèi)者選擇并購(gòu)買其品牌產(chǎn)品。牛肉制品品牌也只有被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，才能最終產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。[1]因此，本文從達(dá)州牛肉制品品牌在消費(fèi)者心中的知名度的層級(jí)進(jìn)行分析，進(jìn)而為牛肉制品企業(yè)的品牌管理實(shí)踐提供可操作性的策略建議。

一、研究設(shè)計(jì)

1.調(diào)查方法及對(duì)象

本文主要以問(wèn)卷方式對(duì)牛肉制品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，共發(fā)放問(wèn)卷107份，經(jīng)篩選，有效問(wèn)卷100份，年齡層覆蓋18歲以上的青年、中年、老年群體。問(wèn)卷發(fā)放地主要為商場(chǎng)、車站等人群相對(duì)集中的地點(diǎn)。除了問(wèn)卷方法之外，還采用“特富龍調(diào)查”即杜邦公司所作的第二次消費(fèi)者調(diào)查法對(duì)本課題進(jìn)行較深入的調(diào)研，但由于客觀因素的限制，只對(duì)21個(gè)個(gè)體進(jìn)行調(diào)研。

2.調(diào)查內(nèi)容

著重從三個(gè)層次對(duì)達(dá)州牛肉制品的品牌知名度進(jìn)行調(diào)查，第一個(gè)層面是品牌識(shí)別。[2]給出特定幾種牛肉制品的品牌名稱，要求被調(diào)查者說(shuō)出他們以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪些品牌。品牌識(shí)別可以讓消費(fèi)者找到熟悉的感覺(jué)。第二個(gè)層面是品牌回想。在不向被調(diào)查者提供品牌名稱的情況下，由被調(diào)查者說(shuō)出自己消費(fèi)過(guò)的某類牛肉制品的品牌來(lái)；第三個(gè)層面是，第一提及知名度，確切地說(shuō)，在未對(duì)被調(diào)查者說(shuō)出牛肉制品的品牌時(shí)，被調(diào)查者自行道出品牌名稱。這意味著該品牌在被調(diào)查這心目中的地位高于其他品牌。[3]企業(yè)如果擁有這樣主導(dǎo)品牌，就有了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1.達(dá)州牛肉制品品牌知名度不高

（1）通過(guò)“特富龍調(diào)查”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的21名受訪者中有3名受訪者認(rèn)為達(dá)州牛肉制品品牌知名度處于最高級(jí)，占總?cè)藬?shù)的14.3%，有12位受訪者在進(jìn)行大量提示的情況下，記起了達(dá)州牛肉制品的品牌，有5位受訪者根本沒(méi)聽(tīng)說(shuō)這些品牌。另外，從問(wèn)卷調(diào)查情況來(lái)看，在100份問(wèn)卷中有72份反映出受訪者以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)燈影牛肉，占比72%。只有28份問(wèn)卷反映出聽(tīng)說(shuō)過(guò)燈影牛肉，僅占28%；這種情況表明達(dá)州牛肉制品品牌作為一個(gè)地方品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度不高，公眾知曉率非常低。同時(shí)也表明，達(dá)州牛肉品牌由于宣傳力度不夠，想要走出川東、走出川渝、進(jìn)軍全國(guó)，成為知名餐飲品牌還有待時(shí)日。

（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在聽(tīng)說(shuō)過(guò)達(dá)州牛肉制品品牌的72名受訪者中，表示對(duì)達(dá)州本土牛肉飲食文化表示比較了解的占6%，表示了解的占9%，表示一般了解的占49%，有近36%的受訪者對(duì)達(dá)州本土牛肉飲食文化一概不知，這些數(shù)據(jù)表明，近85%的受訪者對(duì)達(dá)州本土牛肉飲食文化毫不了解。

（3）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有59%的受訪者通過(guò)自己的品嘗對(duì)達(dá)州牛肉品牌進(jìn)行了解，有18%的受訪者經(jīng)人介紹才對(duì)達(dá)州牛肉品牌有所知曉，而只有9%的受訪者是通過(guò)商家廣告得知達(dá)州牛肉品牌，另14%的人表示對(duì)達(dá)州牛肉品牌的知曉是通過(guò)其他渠道。這些情況表明：達(dá)州牛肉制品企業(yè)營(yíng)銷策劃不足，宣傳力度不夠，必須更新?tīng)I(yíng)銷理念，拓寬營(yíng)銷渠道，加大營(yíng)銷宣傳力度，才能提高產(chǎn)品的知名度和影響力，讓越來(lái)越多的人了達(dá)州的牛肉制品品牌。

2.達(dá)州牛肉制品市場(chǎng)分析

（1）消費(fèi)者心中的達(dá)州牛肉制品的優(yōu)勢(shì)

①百年文化傳承

達(dá)州系古?人文化發(fā)源地，素有“巴人故里”之美譽(yù)。數(shù)千年的歷史文化積淀，使得達(dá)州本土牛肉飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷史悠久。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，四分之一的受訪者認(rèn)為是達(dá)州牛肉制品有些是百年品牌，也就是說(shuō)，達(dá)州的牛肉制品因?yàn)槠湮幕妒軞g迎。

②傳統(tǒng)的制作工藝。

達(dá)州的牛肉制品，歷經(jīng)百年傳承，傳統(tǒng)的制作工藝使他獨(dú)具別的產(chǎn)品無(wú)法具有的風(fēng)格。古老的師徒傳承模式也使得達(dá)州牛肉制品風(fēng)味獨(dú)具。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在問(wèn)及選擇達(dá)州牛肉制品的原因時(shí)，三分之二的被調(diào)查者表示是因?yàn)檫_(dá)州牛肉是地方特產(chǎn)，利用傳統(tǒng)的制作工藝，有其自己獨(dú)特的風(fēng)味。

③資源、交通優(yōu)勢(shì)。達(dá)州宣漢、萬(wàn)源等縣（市）生產(chǎn)黃牛，每年出欄肉?？蛇_(dá)5萬(wàn)余頭，為達(dá)州牛肉制品業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的新鮮原料。同時(shí)，達(dá)州地處川陜鄂渝結(jié)合部地區(qū)，是秦巴地區(qū)重要的交通樞紐，擁有縱貫?zāi)媳?、橫跨東西的鐵路、交通網(wǎng)絡(luò)，擁有直達(dá)北京、上海、深圳、廣州、福州、昆明的空中航線，依托渠江水系，能夠順利實(shí)現(xiàn)萬(wàn)噸級(jí)以上貨輪通航，可謂陸、水、空立體交通網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)，基本上形成了達(dá)州城區(qū)與下屬區(qū)、縣、市，周邊大中型城市形成了“1+2+4”①的城市集群效應(yīng)，致使達(dá)州牛肉制品擁有了廣大的市場(chǎng)拓展空間。隨著秦巴物流園區(qū)，達(dá)州公路物流港的投入使用，達(dá)州物流企業(yè)得以迅猛發(fā)展，為產(chǎn)品外運(yùn)及開(kāi)拓省外市場(chǎng)提供了便利的交通物流條件。

（2）消費(fèi)者心中的達(dá)州牛肉制品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的缺陷

味道開(kāi)發(fā)不足，種類偏少，五香、麻辣、香茶三種味道占了主流，滿足不了全國(guó)各地不同消費(fèi)者的口味偏好。以傳統(tǒng)的家庭作坊式生產(chǎn)為主，產(chǎn)地分散在達(dá)州不同縣、市、區(qū)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也難以控制，品牌太多，產(chǎn)量不高，難以形成具有品牌價(jià)值的“拳頭”產(chǎn)品。且營(yíng)銷策劃的組織化程度不高，推廣力度不大，導(dǎo)致知名度低下。

（3）達(dá)州牛肉制品機(jī)會(huì)研判

①國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景判斷

中國(guó)素來(lái)有烹牛肉、啖牛肉的傳統(tǒng)，牛肉成為老百姓廚房里不可或缺的重要食材，老百姓餐桌的重要元素，已經(jīng)成為老百姓的飲食習(xí)慣，達(dá)州獨(dú)具特色的牛肉制品（燈影牛肉/手撕牛肉等）必將以它獨(dú)有的風(fēng)味被越來(lái)越多的老百姓所接受。

②省內(nèi)市場(chǎng)前景判斷

巴蜀之地乃美食的天堂，各類烹飪技術(shù)和千奇百怪的吃法在這里都能找到印跡，麻辣鮮香的川味特色讓川菜聞名全球，香辣牛排、清油牛肚等牛肉菜品在大大小小的餐館中都能買到，甚至出現(xiàn)了眾多以專食牛肉為特色的餐廳、酒樓，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

（4）達(dá)州牛肉制品存在的市場(chǎng)劣勢(shì)

這些年來(lái)，由于達(dá)州牛肉制品的品牌認(rèn)知度不高、影響力不大，直接導(dǎo)致其銷售量增長(zhǎng)緩慢。消費(fèi)的主要群體還是達(dá)州本土居民和少量外來(lái)旅游者。因銷量原因生產(chǎn)者決然不敢擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)行批量生產(chǎn)；中間商迫于市場(chǎng)前景壓力，也不敢貿(mào)然進(jìn)貨銷售。

當(dāng)前達(dá)州牛肉制品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)利潤(rùn)偏低，使得生產(chǎn)上不愿投入更多的資金在產(chǎn)品的研發(fā)領(lǐng)域，導(dǎo)致產(chǎn)品形式單一，附加值不高，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力不強(qiáng)，市場(chǎng)占有率不高，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。在品牌營(yíng)銷上，無(wú)組織、無(wú)投入、無(wú)規(guī)劃，僅僅依靠在群眾中的口碑進(jìn)行推廣，不符合信息時(shí)代的產(chǎn)品推介規(guī)律。

在廣袤的中華大地上，各類民族交錯(cuò)雜居，大多有食用牛肉的飲食習(xí)慣，他們?cè)谥谱鞴に嚿?，?duì)味道他們駕馭方面都有獨(dú)特的民族風(fēng)格，無(wú)形中對(duì)的牛肉制品形成沖擊，搶占了市場(chǎng)份額。

因此，達(dá)州牛肉制品想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，搶占市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者的信賴，還有很長(zhǎng)的路要走。

三、達(dá)州牛肉制品的市場(chǎng)突圍路徑

1.實(shí)施產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。

要博采眾長(zhǎng)，吸收借鑒不同牛肉產(chǎn)品的長(zhǎng)處，加大科研投入，研發(fā)適應(yīng)各類消費(fèi)主體需求的產(chǎn)品，但是在養(yǎng)身方面卻是他們最大的優(yōu)勢(shì)，走產(chǎn)品多元化的發(fā)展路徑，避免單一上路。如：借鑒蘭州牛肉在原材料之中添加中藥材，一方面，完善牛肉本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，減少制作過(guò)程中的營(yíng)養(yǎng)損失，另一方面，豐富牛肉制品的味道，并發(fā)揮一定的養(yǎng)身保健作用。

2.注重品牌形象提升。

完善品牌形象。首先，建立完整的VI系統(tǒng)，產(chǎn)品包裝都加注條碼，并在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中廣泛運(yùn)用，既能更有效保障產(chǎn)品的品質(zhì)，又能增強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品的信任感。其次，建立良好的售后服務(wù)體系，給客戶帶來(lái)更多的附加值，消除用戶對(duì)消費(fèi)達(dá)州牛肉制品的后顧之憂。充分利用好公眾媒體、推廣活動(dòng)以及引導(dǎo)客戶的口碑傳播，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)達(dá)州牛肉制品原生態(tài)、本土化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。再次，達(dá)州歷史文化資源豐富，要注重名山、名景、名人資源與達(dá)州牛肉制品的有機(jī)結(jié)合，賦予達(dá)州牛肉制品厚重的歷史文化價(jià)值。

3.拓展產(chǎn)品營(yíng)銷模式

（1）結(jié)合現(xiàn)代物流發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的換代升級(jí)。當(dāng)前達(dá)州牛肉制品以門店銷售為主，產(chǎn)品更多的程度上在達(dá)州或成都等周邊城市才能購(gòu)買得到，外地游客購(gòu)買容易造成攜帶不便，通過(guò)郵政渠道價(jià)格過(guò)高，為此借助當(dāng)前發(fā)達(dá)的現(xiàn)代物流進(jìn)行營(yíng)銷推廣十分必要。依靠通江達(dá)海的交通優(yōu)勢(shì)和眾多的物流企業(yè)，實(shí)行大宗購(gòu)買免費(fèi)托運(yùn)，甚至可以貨到付款，既保障了達(dá)州牛肉制品的正宗品質(zhì)，又能夠增加消費(fèi)群體，提高產(chǎn)品銷售量。

（2）依托旅游發(fā)展進(jìn)行推介。5.12地震之后，隨著災(zāi)后重建工作的大力實(shí)施，四川旅游的獲得了快步重新發(fā)展的難得機(jī)遇，來(lái)川旅游客源，不斷增多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年四川接待游客4.89億人次。據(jù)此，達(dá)州牛肉制品在推廣策略上必須牢牢抓住這一群體，以旅游為依托加大廣告投入，如：將達(dá)州牛肉制品的產(chǎn)品信息和購(gòu)銷渠道在各景區(qū)的門票、廣告上進(jìn)行宣傳，以提高知名度。還可以在各類旅游網(wǎng)站上投放達(dá)州牛肉制品浮動(dòng)廣告，讓游客在了解旅游信息的同時(shí)，也就關(guān)注到了達(dá)州的牛肉制品，進(jìn)而刺激消費(fèi)欲望。

（3）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)效。

當(dāng)前，淘寶、天貓、唯品會(huì)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)愈來(lái)愈多的為普通百姓所接受，并已經(jīng)成為了一種新型的消費(fèi)模式，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年淘寶網(wǎng)僅雙11累計(jì)成交額都達(dá)350億元。達(dá)州牛肉制品銷售應(yīng)該抓住各類網(wǎng)格營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)上直銷、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)打折等途徑，擴(kuò)大銷售量。同時(shí)，利用微信營(yíng)銷、QQ營(yíng)銷等途徑，搶占市場(chǎng)先機(jī)，爭(zhēng)取讓每一位中國(guó)人都能品嘗到貨真價(jià)實(shí)的達(dá)州“燈影牛肉”、“手撕牛肉”等。

四、結(jié)語(yǔ)

總的說(shuō)來(lái)，達(dá)州牛肉制品市場(chǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者收入不斷提高的大背景下，消費(fèi)群體對(duì)品牌和健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，特別是對(duì)于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)平的需求越來(lái)越高。消費(fèi)者“憑牌認(rèn)購(gòu)”的意識(shí)和行為逐步形成，達(dá)州牛肉制品需要開(kāi)展品牌產(chǎn)品多樣化，完善達(dá)州牛肉制品的品牌形象，開(kāi)展品牌推廣，提高品牌知名度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。

第8篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：民族地區(qū)；冰糖橙；扶貧開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）07-0-01

一、麻陽(yáng)冰糖橙標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的背景及必要性

麻陽(yáng)位于湖南省西部邊陲，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，是全國(guó)五個(gè)苗族自治縣之一。全縣轄17個(gè)鄉(xiāng)，6個(gè)建制鎮(zhèn)，323個(gè)行政村、社區(qū)，總?cè)丝?9.21萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口33.87萬(wàn)人。

2012年，麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，形成了以柑桔為主的水果業(yè)、以商品蔬菜為主的瓜菜業(yè)、以家畜家禽為主的養(yǎng)殖業(yè)和以優(yōu)質(zhì)稻為主的糧食四大支柱產(chǎn)業(yè)。全縣瓜果總產(chǎn)量32.57萬(wàn)噸，其中柑桔 25.95萬(wàn)噸。麻陽(yáng)盛產(chǎn)柑橘，所產(chǎn)冰糖橙品質(zhì)極佳，色澤橙紅光滑，果肉脆而香甜，2000年被命名為“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”。

冰糖橙基地建設(shè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要。由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈短，特色不明顯、資源優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)不突出，因此，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，是深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大步驟。

基地建設(shè)是探索新的扶貧機(jī)制的需要。中國(guó)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)綱要指出，貧困地區(qū)脫貧致富的根本出路，就是幫助和扶持“開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展商品生產(chǎn)，改善生產(chǎn)條件，走出一條符合實(shí)際的、有自己特色的發(fā)展道路。通過(guò)發(fā)展生產(chǎn)力，提高貧困農(nóng)戶自我積累、自我發(fā)展能力”。轉(zhuǎn)變扶貧觀念和方式，變過(guò)去的“輸血型”扶貧為“造血型”扶貧、變過(guò)去的“救濟(jì)式”扶貧為“開(kāi)發(fā)式”扶貧，這對(duì)于形成扶貧長(zhǎng)效機(jī)制，是非常必要的。實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)扶貧開(kāi)發(fā)，旨在全面帶動(dòng)廣大貧困地區(qū)依托山區(qū)資源，從扶植產(chǎn)業(yè)“龍頭”入手，把千家萬(wàn)戶的農(nóng)民組織起來(lái)，引導(dǎo)他們以土地入股開(kāi)辦公司，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，開(kāi)拓市場(chǎng)，集體致富；并通過(guò)多種形式的培訓(xùn)以提高農(nóng)民整體素質(zhì)，樹(shù)立質(zhì)量、市場(chǎng)、品牌、生態(tài)農(nóng)業(yè)意識(shí)，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，走科技致富、產(chǎn)業(yè)致富之路。

二、麻陽(yáng)冰糖橙標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的條件

麻陽(yáng)宜果土地資源開(kāi)發(fā)潛力大。全縣土地總面積1568.2平方公里，還有可供開(kāi)發(fā)利用的面積達(dá)43萬(wàn)畝，其中坡度在25度以下，土層深厚，質(zhì)地較好，海拔在120-500米之間的殘次林地，適宜種植柑橘等經(jīng)濟(jì)作物，發(fā)展柑橘生產(chǎn)土地資源潛力大。

目前，全縣掌握果木栽培技術(shù)的農(nóng)民技術(shù)人員有1000多人。近幾年來(lái)麻陽(yáng)通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)，廣大果農(nóng)中涌現(xiàn)出了一批柑橘種植技術(shù)能手、帶頭人和專業(yè)戶。2013年，麻陽(yáng)與湖南農(nóng)大開(kāi)展校縣科技合作，湖南農(nóng)大在柑橘新品種選育、柑橘標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、柑橘病蟲(chóng)害防治和柑橘精深加工方面為柑橘產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支持。

麻陽(yáng)是我國(guó)冰糖橙三大產(chǎn)區(qū)之一，冰糖橙風(fēng)味濃郁，質(zhì)地脆嫩，深受消費(fèi)者青睞。目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，麻陽(yáng)冰糖橙已廣泛銷往東北、華北、西北、華東、華南、西南地區(qū)29個(gè)省（區(qū)、市）的217個(gè)主要城市和港澳地區(qū)；在國(guó)際市場(chǎng)上，已遠(yuǎn)銷至歐洲、美洲、東南亞等。

麻陽(yáng)冰糖橙面臨著三大機(jī)遇：一是政策機(jī)遇。中央把集中連片特殊困難地區(qū)作為新階段扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，決定率先啟動(dòng)武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)工作，為全國(guó)其他連片特困地區(qū)提供示范。《中國(guó)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)綱要（2011-2010年）》、《武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃（2011-2020年）》和《湖南省農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)實(shí)施綱要（2011-2020年）》等為地處武陵山脈連片特困地區(qū)的麻陽(yáng)新階段的扶貧攻堅(jiān)提供了新的機(jī)遇和國(guó)家政策的支持；二是政府重視和支持。懷化市委制定出臺(tái)的《懷化市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃及實(shí)施方案》中，將柑橘產(chǎn)業(yè)列為十二五期間全市的十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。麻陽(yáng)縣委、縣政府高度重視冰糖橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在人員、技術(shù)、資金、政策等方面對(duì)項(xiàng)目的實(shí)施實(shí)行優(yōu)惠和重點(diǎn)傾斜。在政府支持下成立了麻陽(yáng)縣柑橘專業(yè)協(xié)會(huì)，為產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)的從業(yè)者提供了交流信息、經(jīng)驗(yàn)和商討產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策的平臺(tái)；三是市場(chǎng)潛力大。據(jù)農(nóng)業(yè)部預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)建成全面小康社會(huì)，屆時(shí)人均水果消費(fèi)量將達(dá)到55公斤，其中柑橘人均消費(fèi)量達(dá)到世界人均水平達(dá)17.7公斤。因此隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)柑橘的鮮果消費(fèi)需求將會(huì)越來(lái)越大。而我國(guó)缺乏優(yōu)質(zhì)橙汁原料基地，國(guó)內(nèi)橙汁生產(chǎn)將處于供不應(yīng)求狀況，這為我國(guó)橙汁生產(chǎn)的發(fā)展提供了十分廣闊的空間。

三、冰糖橙標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)市場(chǎng)前景

湖南的種植面積約28萬(wàn)畝，主要分布在麻陽(yáng)、永興、洪江等地，總產(chǎn)量約34萬(wàn)噸，麻陽(yáng)柑橘生產(chǎn)總面積超過(guò)26.2萬(wàn)畝，年產(chǎn)量達(dá)37.2萬(wàn)余噸；其中冰糖橙生產(chǎn)面積13萬(wàn)畝，總產(chǎn)量21萬(wàn)噸，年產(chǎn)值達(dá)到3.6億元，冰糖橙為主的柑桔產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)民增收的重要途徑。

根據(jù)麻陽(yáng)的交通區(qū)位條件，結(jié)合其產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，選取湖南以及西部地區(qū)主要城市如懷化、張家界、長(zhǎng)沙、重慶為一級(jí)市場(chǎng)，其它省會(huì)城市及二、三線城市為二級(jí)市場(chǎng)，港澳及東南亞國(guó)家為三級(jí)市場(chǎng)。以一、二級(jí)市場(chǎng)為主，三級(jí)市場(chǎng)為輔；同時(shí)產(chǎn)品應(yīng)定位為中高檔鮮銷水果，宜選擇城市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、賓館、超市和中、高收入群體為目標(biāo)市場(chǎng)，努力在消費(fèi)者心中樹(shù)立“無(wú)公害、營(yíng)養(yǎng)高、味道好”的品牌形象，以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)無(wú)公害、綠色和有機(jī)食品的迫切需求。

通過(guò)項(xiàng)目的實(shí)施，特別是通過(guò)柑橘產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)示范基地建設(shè)，堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高科技、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)”的基地建設(shè)原則基礎(chǔ)上，積極研究和探索以冰糖橙為主的柑橘栽培新技術(shù)，研究制定柑橘生產(chǎn)加工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，培訓(xùn)一批專門的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才， 形成比較完善的技術(shù)推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升麻陽(yáng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：交通規(guī)劃市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：旅游開(kāi)發(fā)；SWOT分析；寶贈(zèng)村

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）21-0173-02

一、龍勝各族自治縣寶贈(zèng)村概況

寶贈(zèng)村位于廣西壯族自治區(qū)桂林市龍勝各族自治縣樂(lè)江鄉(xiāng)西北面，地處湘桂邊緣，距離龍勝縣城約65公里，有“八百里侗鄉(xiāng)南大門”之稱。這里山清水秀、古樹(shù)悠悠、民風(fēng)淳樸、侗族文化十分豐富、寶贈(zèng)祭薩節(jié)享譽(yù)中外，2014年被命名為“中國(guó)少數(shù)民族特色村寨”。

二、寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（strengths）

自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)良：寶贈(zèng)村處于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候相對(duì)溫和，年日照時(shí)間為1 244小時(shí)，最高氣溫39.5℃，最低氣溫-4.8℃，年平均氣溫18.1℃，年平均濕度為83%，年平均降水量約為1 700毫米。全村山清水秀，峰巒疊翠，林木豐茂，空氣清新，水質(zhì)優(yōu)良，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，森林覆蓋率70%，負(fù)氧離子濃度高，生態(tài)自然環(huán)境保護(hù)優(yōu)良。

侗族文化特色突出：寶贈(zèng)村為特色侗寨典型，民族風(fēng)情濃郁。侗族人民能歌善舞，侗族大歌、蘆笙舞、多耶舞等享有很高的聲譽(yù)；村寨獨(dú)有的祭薩節(jié)、合攏宴、傳歌節(jié)等節(jié)慶地方特色突顯；村寨建筑樣式豐富、造型美觀、廊椽毗連、青瓦若鱗、鱗次櫛比、美如畫?！霸诰幼「窬址矫?，侗族村民遵循的原則是：藏風(fēng)聚氣、祈福納吉；聚族而居、喜聚憎散；依山傍水、負(fù)陰抱陽(yáng)；方便耕作、舍遠(yuǎn)求近。這些文化邏輯和文化規(guī)范制約著侗寨的形成、衍生、發(fā)展，構(gòu)建了獨(dú)具特色的侗族傳統(tǒng)文化與村落空間實(shí)踐的互動(dòng)機(jī)制與侗族村落文化模式?！盵1]

旅游資源組合較好：根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的《旅游資源調(diào)查、分類與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2003）標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)寶贈(zèng)村的旅游資源可分為水域風(fēng)光、生物景觀、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)共5個(gè)主類，10亞類，19基本類型。寶贈(zèng)村豐富的生態(tài)旅游資源、侗族文化資源、休閑度假資源、健康養(yǎng)生資源和特色農(nóng)業(yè)資源隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展逐漸突顯出來(lái)。

（二）劣勢(shì)（weaknesses）

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱：交通、能源、水利、通信、教育和衛(wèi)生等是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)村民發(fā)財(cái)致富的前提和基礎(chǔ)。寶贈(zèng)村目前沒(méi)有大型停車場(chǎng)，沒(méi)有公共廁所，沒(méi)有大的垃圾和污水處理設(shè)施，沒(méi)有安全信息系統(tǒng)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱。

市場(chǎng)營(yíng)銷力度不足：寶贈(zèng)村除依托廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)――祭薩節(jié)具有一定的影響力外，外界對(duì)其的認(rèn)識(shí)幾乎為零。紅糯、生姜、百合、茶葉、紅薯和養(yǎng)殖的禾花魚(yú)等農(nóng)產(chǎn)品綠色、生態(tài)、無(wú)污染，為健康飲食之佳品；其獨(dú)有的侗族特色文化豐富較具吸引力，但因?yàn)槁糜问袌?chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳力度不夠，嚴(yán)重制約了寶贈(zèng)村旅游和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

旅游開(kāi)發(fā)人才匱乏：經(jīng)過(guò)對(duì)寶贈(zèng)村貧困戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年寶贈(zèng)村共577戶，初中以上學(xué)歷戶主占總戶數(shù)的65%，全村人口質(zhì)量不高，相關(guān)技能培訓(xùn)力度不夠，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，高學(xué)歷的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才缺乏是寶贈(zèng)村旅游發(fā)展的一個(gè)瓶頸，將成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

（三）機(jī)遇（opportunities）

旅游政策扶持力度較大：隨著國(guó)家一系列關(guān)于旅游的政策的頒布，中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)建成，以及北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)、新一輪西部大開(kāi)發(fā)、“一帶一路”、旅游精準(zhǔn)扶貧、全域旅游等一系列國(guó)家重大戰(zhàn)略出臺(tái)，廣西成為國(guó)家戰(zhàn)略的交匯地，為旅游業(yè)的跨越式發(fā)展提供了十分難得的機(jī)遇。而國(guó)務(wù)院及自治區(qū)政府先后頒布的一系列支持桂林旅游發(fā)展的優(yōu)惠政策，為寶贈(zèng)村建設(shè)提供了有利條件。

旅游客源市場(chǎng)前景廣闊：龍勝縣旅游市場(chǎng)具有巨大的潛力，2015年全縣共接待游客553.45萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入46.16億元。隨著健康養(yǎng)生旅游市場(chǎng)、民族文化旅游市場(chǎng)、休閑觀光農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、營(yíng)地休閑度假市場(chǎng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)等備受關(guān)注，旅游資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、品牌影響力較大、宣傳促銷力度大的龍勝將會(huì)迎來(lái)越來(lái)越大的多樣化市場(chǎng)需求，寶贈(zèng)村也將會(huì)依托自身侗族文化及特色村寨打造迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)前景。

特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力巨大：休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式以及人們消費(fèi)方式的創(chuàng)新，是我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和世界農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一種新思路、新模式。寶贈(zèng)村擁有特色的紅糯、茶葉、生姜、百合、紅薯、禾花魚(yú)等特色資源，依托龍勝旅游大循壞公路建設(shè)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)潛力巨大。

（四）威脅（threats）

周邊同類侗族文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈：與周邊三江侗族自治縣程陽(yáng)八寨、通道侗族自治縣坪坦村、皇都侗文化古村和龍勝平等鎮(zhèn)廣南村等侗族文化相比，寶贈(zèng)村侗族文化雖然具有一定的稀缺性和知名度，但資源等級(jí)不高、優(yōu)勢(shì)不明顯、政府支持力度與競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱；同時(shí)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、接待能力、產(chǎn)品宣傳等方面與周邊同類景區(qū)也相距較遠(yuǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

旅游業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境的潛在破壞威脅：在寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一方面，寶贈(zèng)村優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境將面臨被污染被破壞的潛在危險(xiǎn)，對(duì)侗族古建筑群的保護(hù)也造成巨大的環(huán)境壓力；另一方面，淳樸濃郁的侗族文化不斷受到外來(lái)意識(shí)形態(tài)和生活方式的沖擊，將越來(lái)越偏離和改變其本質(zhì)核心成分，寶贈(zèng)村旅游資源的永續(xù)利用和旅游可持續(xù)發(fā)展將受到一定威脅。

旅游開(kāi)發(fā)利益主體關(guān)系協(xié)調(diào)威脅：旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中不同利益主體之間存在利益觀念和價(jià)值取向的矛盾。政府、企業(yè)和村民三者利益主體關(guān)系的協(xié)調(diào)好壞和利益分配的合理與否關(guān)系著村寨旅游開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。如果在寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中居于主體開(kāi)發(fā)地位的村民沒(méi)有得到合理的對(duì)待，久而久之就會(huì)對(duì)發(fā)展旅游懷有不滿情緒，嚴(yán)重時(shí)可能會(huì)采取抵制旅游開(kāi)發(fā)的措施，阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。

三、寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)策略分析

結(jié)合寶贈(zèng)村優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅四大方面分析，為能在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中充分發(fā)揮寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，回避威脅，減少并將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，提出SO策略、WO策略、ST策略和WT策略四大旅游開(kāi)發(fā)策略。

SO策略是在對(duì)寶贈(zèng)村自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源、旅游開(kāi)發(fā)政策、旅游客源市場(chǎng)前景、特色產(chǎn)業(yè)等研究基礎(chǔ)上提出的，重在充分利用寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)所處的內(nèi)外環(huán)境與優(yōu)勢(shì)，對(duì)寶贈(zèng)村旅游資源進(jìn)行全面整合，以“串珠成線”形式多層次開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游、文化旅游、養(yǎng)生度假旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游等旅游產(chǎn)品，豐富旅游品牌，并通過(guò)食、游、養(yǎng)、娛等相結(jié)合渠道，為游客提供深度領(lǐng)略侗族古寨風(fēng)情的途徑。

WO策略是在充分分析寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)外部機(jī)遇和深度挖掘其在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源深度挖掘、市場(chǎng)營(yíng)銷力度和旅游開(kāi)發(fā)人才等方面的不足之后提出的，要求在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中要多渠道進(jìn)行融資，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；要深度挖掘地方特色文化，對(duì)原有侗族文化、農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，開(kāi)展特色文化旅游活動(dòng)。

ST策略是在充分挖掘?qū)氋?zèng)村旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和分析其與周邊同類侗族文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、旅游業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境的潛在破壞威脅、旅游開(kāi)發(fā)利益主體關(guān)系協(xié)調(diào)威脅的前提下提出的，注重于在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上回避存在的威脅，要求啟動(dòng)區(qū)域間旅游合作模式，加強(qiáng)互利互贏合作，避免單打獨(dú)斗而無(wú)法有效開(kāi)拓市場(chǎng)、限制自身開(kāi)發(fā)的局面出現(xiàn)。

WT策略是為能減少旅游開(kāi)發(fā)劣勢(shì)和回避存在的威脅而提出的，要求在開(kāi)發(fā)過(guò)程中加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的體制管理，加強(qiáng)各部門各有關(guān)單位監(jiān)管力度，做好旅游形象宣傳、環(huán)保宣傳等工作；要加大力度引進(jìn)與培養(yǎng)旅游專業(yè)人才，為專業(yè)人才提供發(fā)揮聰明才智的良好平臺(tái)；盡量規(guī)避與周邊同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取化競(jìng)爭(zhēng)為合作，共同實(shí)現(xiàn)共贏共進(jìn)目標(biāo)。

四、寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)建議

科學(xué)合理規(guī)劃指導(dǎo)建設(shè)：加強(qiáng)科學(xué)的規(guī)劃管理，尋求保護(hù)與發(fā)展雙贏的最佳途徑。規(guī)劃可以旅游共享經(jīng)濟(jì)、全域旅游等理念依托寶贈(zèng)村現(xiàn)有侗族文化、生態(tài)環(huán)境、森林資源、農(nóng)業(yè)資源等，以保護(hù)與傳承侗族文化為目標(biāo)，以“天贈(zèng)寶地 風(fēng)情侗寨”為主題，以民俗文化體驗(yàn)產(chǎn)品為核心，以生態(tài)旅游、養(yǎng)生度假旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游等產(chǎn)品為輔，建設(shè)集參觀、學(xué)習(xí)、游玩、美食、攝奇、休閑、度假為一體的民俗文化旅游勝地。

村民有效參與得到保障：村民既是民族旅游文化資源的載體，也是旅游資源的產(chǎn)權(quán)所有者之一，村民的廣泛參與是村寨旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求和保證，建議在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，充分調(diào)動(dòng)村民的參與性，如開(kāi)辦家庭旅館、經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)、制作和銷售民族手工藝品、參與歌舞表演、節(jié)慶活動(dòng)等。

人才培養(yǎng)力度不斷加強(qiáng)：政府要建立旅游人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和培養(yǎng)引進(jìn)政策和措施，加大資金投入力度，加大宣傳力度，營(yíng)造有利于旅游人才發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，繼續(xù)加大廣西第一書記扶持力度，加強(qiáng)對(duì)村民的各類培訓(xùn)和教育。

營(yíng)銷新理念引領(lǐng)新突破：結(jié)合寶贈(zèng)村實(shí)際充分使用營(yíng)銷新理念進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、分析發(fā)現(xiàn)游客感興趣點(diǎn)，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的創(chuàng)意圖片、軟文或者視頻、微電影，在微博、微信、旅游網(wǎng)、手機(jī)APP等自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播、營(yíng)銷、推廣，提升當(dāng)?shù)芈糜纹放浦龋瑪U(kuò)大旅游影響力。

共享經(jīng)濟(jì)理念引領(lǐng)發(fā)展：共享經(jīng)濟(jì)是指以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合人們的閑置資源并實(shí)現(xiàn)物品使用權(quán)暫時(shí)轉(zhuǎn)移來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益并滿足市場(chǎng)需求的商業(yè)模式[2]。寶贈(zèng)村旅游開(kāi)發(fā)可充分借助眾籌模式、O2O電商模式和美食、空間、交通、服務(wù)、物流、媒體、人才共享市場(chǎng)的特色和優(yōu)勢(shì)，不斷實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的共建共享，旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)的互推互進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：