媒體宣傳的重要性精選(九篇)

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第1篇：媒體宣傳的重要性范文

一、檔案宣傳工作應(yīng)該圍繞主題

在檔案的宣傳工作中，應(yīng)該貫徹落實(shí)《強(qiáng)化和完善檔案宣傳工作的要領(lǐng)》，促進(jìn)家庭檔案的宣傳，促進(jìn)國(guó)家的發(fā)展，使社會(huì)更加和諧。通過(guò)建立宣傳標(biāo)語(yǔ)的方式，能夠在檔案局的精心策劃下，進(jìn)行檔案宣傳工作。

為了確保檔案宣傳的長(zhǎng)久性，當(dāng)?shù)氐牟块T應(yīng)該通過(guò)印發(fā)《檔案宣傳的相關(guān)意見(jiàn)》，從而能夠在檔案宣傳工作中建立標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)評(píng)選文明家庭的方式，充分體現(xiàn)檔案宣傳工作的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，在家庭檔案的建設(shè)中能夠?yàn)槿嗣裰\福利。應(yīng)該呼吁全社會(huì)的群眾重視檔案的記錄工作，做好家庭文化的傳承工作，可以通過(guò)新聞宣傳的方式，促進(jìn)家庭檔案的建設(shè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的方式建立家庭數(shù)字檔案館，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的互動(dòng)，發(fā)動(dòng)社會(huì)群眾共同管理檔案。

二、檔案宣傳工作應(yīng)該融入社會(huì)

家庭檔案是記錄人民成長(zhǎng)的重要工具，而且能夠記錄家庭精神。家庭檔案涉及的內(nèi)容還是比較廣泛的，對(duì)社會(huì)和歷史的變遷也會(huì)產(chǎn)生重要的影響。在檔案宣傳工作中，應(yīng)該努力激發(fā)公民的熱情，讓他們?cè)谌粘Ｉ钪欣没ヂ?lián)網(wǎng)就能夠管理自己的檔案，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，能夠確保檔案管理的安全性，防止數(shù)據(jù)丟失。

在家庭檔案的管理中，可以推廣相關(guān)的軟件進(jìn)行檔案管理，可以通過(guò)卡通的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)檔案管理的生動(dòng)性和互動(dòng)性，滿足人們的審美趣味。通過(guò)建設(shè)遠(yuǎn)程教育平臺(tái)，讓人們能夠免費(fèi)下載這一軟件，公眾能夠給自己的家庭檔案命名，將照片和視頻都存入檔案中，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)家庭檔案的一體化建設(shè)。運(yùn)用軟件開發(fā)的形式進(jìn)行檔案管理，能夠使單一的檔案管理變得生動(dòng)活潑，提高人民群眾管理檔案的積極性。

檔案局也可以通過(guò)印發(fā)書籍的方式促進(jìn)檔案宣傳工作，運(yùn)用漫畫、故事等書籍，讓人們通過(guò)書籍中大眾化的表達(dá)方式，了解檔案管理的重要性。在書籍中也可以講解檔案管理的步驟和方法，用這種最直接的方式讓人們了解檔案管理的相關(guān)內(nèi)容，使電子文件的管理發(fā)揮出較好的效果。聯(lián)合街道部門、街道社區(qū)一起發(fā)放書籍，將書籍送到每一個(gè)家庭，提高人們的檔案意識(shí)。

三、檔案宣傳工作應(yīng)該融合各類資源

在檔案的宣傳工作中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門的合作，不僅通過(guò)發(fā)放書籍和宣傳資料等方式，也應(yīng)該運(yùn)用一些新媒體技術(shù)，利用滾動(dòng)播出網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)民呼吁等方式，從人們的生活出發(fā)，使檔案的宣傳工作更加具有創(chuàng)造力。

（一）融合陣地

在檔案的宣傳工作中，檔案管理局應(yīng)該融合電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等，通過(guò)新媒體技術(shù)的宣傳，使大眾都能夠受到感染。

（二）部門融合

檔案局在進(jìn)行檔案宣傳工作時(shí)，應(yīng)該走進(jìn)社區(qū)，甚至可以在各大高校展開宣傳，結(jié)合街道、社區(qū)等，開展各類有關(guān)檔案的咨詢工作，通過(guò)發(fā)放宣傳資料的方式，使檔案管理工作深入人心。也可以通過(guò)贈(zèng)送光盤、制作微電影和宣傳片的方式，讓人們更加形象地了解檔案管理的內(nèi)容?？梢耘c省婦聯(lián)展開合作，將檔案宣傳深入各個(gè)社區(qū)，也可以與高校合作，收集各類檔案的歷史，建立相關(guān)的主題服務(wù)活動(dòng)，在公安部門、國(guó)土部門、人才服務(wù)部門等進(jìn)行檔案的宣傳工作。

（三）融合文化

在進(jìn)行檔案宣傳工作時(shí)，可以結(jié)合各類文化藝術(shù)組織等，通過(guò)攝像機(jī)攝像、用電子畫板繪制不同的宣傳畫等方式促進(jìn)檔案文化的發(fā)展。

四、結(jié)合各類媒介，強(qiáng)化宣傳效果

在檔案宣傳工作中，應(yīng)該做好相關(guān)的對(duì)外宣傳工作，結(jié)合整體的策劃工作，運(yùn)用多媒體技術(shù)，借助不同的媒體，集中媒體的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的聯(lián)合協(xié)作，實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳工作。

在一些主流媒體上進(jìn)行宣傳能起到較好的傳播效果，如可以在當(dāng)?shù)赜忻膱?bào)紙上展開宣傳工作，結(jié)合人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，運(yùn)用主流媒體的力量促進(jìn)檔案宣傳。通過(guò)建立數(shù)字化檔案館的方式，提高人們的檔案管理意識(shí)；通過(guò)征稿的方式，讓人們?cè)谛吕恕⒕W(wǎng)易等大型的網(wǎng)站上投稿；通過(guò)各類媒體轉(zhuǎn)載新聞，提高檔案宣傳的效率。

也可以借助全媒體進(jìn)行宣傳工作，運(yùn)用報(bào)紙、電視等方式，再結(jié)合現(xiàn)在人們常用的微博、微信等媒介平臺(tái)，促進(jìn)檔案宣傳工作的進(jìn)行?？梢酝ㄟ^(guò)制作宣傳片和紀(jì)錄片的方式，將這些宣傳片放在微信上播放，通過(guò)圖文信息結(jié)合的方式，在網(wǎng)絡(luò)上建立檔案信息網(wǎng)，用這種遠(yuǎn)程教育的方式，提高人們的檔案管理意識(shí)。研發(fā)檔案管理的系統(tǒng)軟件，讓人們能夠免費(fèi)下載這一軟件，并能夠在網(wǎng)站上暢所欲言，說(shuō)出自己的心里話。一定要注重二次傳播的效果，運(yùn)用講座的形式，向人們普及檔案的知識(shí)。通過(guò)一定的宣傳節(jié)目，既能夠展現(xiàn)檔案管理的悠久文化，同時(shí)也能夠加深人們的印象，使檔案宣傳工作進(jìn)行得更加的順利。

五、結(jié)語(yǔ)

第2篇：媒體宣傳的重要性范文

關(guān)鍵詞 檢察宣傳 新媒體 工作路徑 創(chuàng)新

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面”。這一重要論述深刻闡釋了改革創(chuàng)新對(duì)打好宣傳思想工作主動(dòng)仗的重要性，同時(shí)，也為檢察機(jī)關(guān)做好新形勢(shì)下檢察宣傳工作指明了方向和路徑。

重視理念創(chuàng)新，充分認(rèn)識(shí)做好檢察宣傳工作的重要性、緊迫性。在當(dāng)今新媒體時(shí)代背景下，以微博、微信為主要代表的新興傳播媒介快速發(fā)展。面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)重要講話精神，抓好手段創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代背景下的工作挑戰(zhàn)。近年來(lái)，新媒體迅猛發(fā)展，媒體格局發(fā)生深刻調(diào)整，給檢察宣傳工作帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們要適應(yīng)新媒體發(fā)展的要求，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，在注重發(fā)揮好主流媒體的主力軍作用的同時(shí)，要更加注重手段創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，努力形成功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛、導(dǎo)向正確、便捷高效的檢察宣傳陣地體系。在檢察宣傳工作中，要準(zhǔn)確把握新媒體時(shí)代受眾特點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本，關(guān)心人、理解人、尊重人，把人民群眾最直接、最關(guān)心、最現(xiàn)實(shí)的利益作為檢察宣傳的主要內(nèi)容，用人民群眾聽得懂的語(yǔ)言，用群眾能接受的表達(dá)方式，滿足人民群眾對(duì)檢察信息的需求。

做好基層工作創(chuàng)新，著力打好檢察宣傳工作的發(fā)展基礎(chǔ)。做好基層檢察宣傳工作是檢察宣傳工作的重要方面，也是檢察機(jī)關(guān)踐行群眾路線，提升檢察機(jī)關(guān)公信力的重要途徑?？梢哉f(shuō)基層檢察宣傳工作的強(qiáng)弱直接反映檢察宣傳工作的力度、水平、成效。我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)的重要講話精神，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。要重點(diǎn)宣傳好基層檢察機(jī)關(guān)圍繞中心服務(wù)大局的創(chuàng)新做法；宣傳好基層檢察機(jī)關(guān)嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法的探索實(shí)踐；宣傳好基層檢察機(jī)關(guān)維護(hù)群眾利益、實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平正義的典型事例；宣傳好基層檢察工作中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型和人物，樹立檢察機(jī)關(guān)的良好形象，不斷提升人民群眾對(duì)檢察工作的認(rèn)可度。

身為一名基層從事檢察宣傳工作的工作人員，結(jié)合自己的工作經(jīng)歷和實(shí)際工作，并與一些一直在新聞前沿工作的媒體前輩交流學(xué)習(xí)，讓我對(duì)檢察新聞宣傳工作有了一些粗淺的思考。

一、熟悉媒體，熟練掌握宣傳政策并了解各種媒體的特色

媒體是檢察宣傳的載體，必須要對(duì)其有足夠的了解，如果不了解傳統(tǒng)媒體和新媒體的選稿要求，那么連基本的宣傳報(bào)道都無(wú)法與受眾見(jiàn)面，更談不上宣傳效果了。檢察宣傳也是宣傳，要達(dá)到好的效果，必須要知己知彼。這就要求我們檢察宣傳工作人員必須做到：一是熟練掌握檢察宣傳的基本方向，并學(xué)習(xí)先進(jìn)的檢察新聞宣傳等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。掌握檢察宣傳的方向是檢察宣傳目的的要求，學(xué)習(xí)先進(jìn)的檢察新聞宣傳經(jīng)驗(yàn)是為了借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，讓自身的宣傳取得良好的宣傳效果；二是要熟悉傳統(tǒng)媒體和新媒體的選稿標(biāo)準(zhǔn)，明白了各個(gè)媒體的宣傳特色，就能夠根據(jù)自身宣傳要求將檢察宣傳與媒體特色結(jié)合，更好的將檢察工作宣傳出去?！耙话賯€(gè)讀者，就有一百個(gè)哈姆萊特?！痹诿襟w競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體特色愈發(fā)突出，這要求我們檢察宣傳工作人員不僅僅要關(guān)注宣傳什么，還要好好研究怎么更好的將所需要宣傳的內(nèi)容更好的宣傳出去，這就要求我們熟悉媒體的特色。

二、轉(zhuǎn)化宣傳思維，要善于從受眾的角度去思考問(wèn)題，突出新聞點(diǎn)

檢察宣傳，不能因?yàn)榫哂袡z察工作的專業(yè)性而忽視受眾的需求。不管是檢察新聞還是檢察宣傳，如果沒(méi)有引起受眾的關(guān)注，就不會(huì)收到宣傳的效果，那么之前所有的努力就白費(fèi)了。目前，檢察宣傳有很大一部分是通過(guò)檢察新聞的形式來(lái)體現(xiàn)，寫檢察新聞仍然需要遵循新聞宣傳的各種規(guī)律，不能僅僅將自己的眼睛盯著檢察工作這個(gè)領(lǐng)域，要考慮其社會(huì)影響和社會(huì)效果，將檢察新聞寫成專業(yè)性的社會(huì)新聞，滿足受眾的需求，既要吸引受眾的眼球，又要將宣傳的目的達(dá)到。

三、講求新聞的寫作技巧，培養(yǎng)檢察宣傳人員的媒體素養(yǎng)

有新聞同仁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，寫新聞要做到：新聞故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化。新聞不是呆板的宣傳，有細(xì)節(jié)、有故事的新聞才能引起更多受眾的關(guān)注，達(dá)到更好的傳播效果。檢察新聞的寫作如果有平實(shí)的文字，引人注目的細(xì)節(jié)，形成個(gè)性化的表達(dá)，就越能吸引更多受眾的關(guān)注。此外，我們要不斷增強(qiáng)媒體人的素養(yǎng)。要在堅(jiān)持新聞?dòng)^的前提下，培養(yǎng)自己新聞的敏感，要形成自己獨(dú)特的觀察能力和服務(wù)于受眾的觀點(diǎn)。

四、關(guān)注新媒體的運(yùn)用，做好自媒體時(shí)代的檢察新聞工作

第3篇：媒體宣傳的重要性范文

隨著當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展，新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)員工意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引導(dǎo)作用愈加明顯，在思想政治工作中發(fā)揮作用更加顯著。新聞宣傳通過(guò)有針對(duì)、有重點(diǎn)、貼合實(shí)際、多樣化的方式，把握輿論主動(dòng)權(quán)，對(duì)于統(tǒng)一思想，穩(wěn)定隊(duì)伍，為企業(yè)穩(wěn)定、健康、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。而項(xiàng)目部作為本公司新聞宣傳稿件的重要來(lái)源之一，加強(qiáng)項(xiàng)目部新聞稿件質(zhì)量，無(wú)疑成了必然條件。

一、項(xiàng)目部完成指標(biāo)情況

2021年以來(lái)，第九項(xiàng)目部主要在外宣和調(diào)研文章兩方面完成情況較好，均達(dá)成公司指標(biāo)。在中央主流、中國(guó)中鐵報(bào)、集團(tuán)公司媒體、公司媒體平臺(tái)、政工、政務(wù)信息四方面完成情況較差，均未達(dá)成指標(biāo)。

二、達(dá)標(biāo)情況分析

根據(jù)項(xiàng)目部實(shí)際情況，通過(guò)分析達(dá)成的指標(biāo)，主要做到了一下幾點(diǎn)：

（一）加強(qiáng)和當(dāng)?shù)孛襟w的溝通

在進(jìn)行貴陽(yáng)地鐵3號(hào)線遷改施工時(shí)，加強(qiáng)了當(dāng)?shù)孛襟w的溝通，貴州省電視臺(tái)和貴陽(yáng)市電視臺(tái)均對(duì)3號(hào)線建設(shè)情況進(jìn)行了采訪報(bào)道，擴(kuò)大了宣傳的范圍和群體。

（二）對(duì)公司調(diào)研通報(bào)積極響應(yīng)

在公司下達(dá)2021年新聞宣傳報(bào)道及信息調(diào)研任務(wù)完成情況通報(bào)后，項(xiàng)目部根據(jù)實(shí)際情況，積極完成了調(diào)研文章工作。并對(duì)相應(yīng)未完成達(dá)標(biāo)的工作內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和部署。

三、未達(dá)標(biāo)情況分析

根據(jù)項(xiàng)目部實(shí)際情況，通過(guò)分析未達(dá)成的指標(biāo)，主要存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題：

（一）無(wú)專職人員負(fù)責(zé)宣傳工作

因項(xiàng)目部工程體量分散，人員配備不足，且部分領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，重視程度不夠，有時(shí)存在重生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，輕宣傳報(bào)道的思想。認(rèn)為新聞宣傳工作很“虛”，沒(méi)有生產(chǎn)任務(wù)重要，工作開展不均衡。導(dǎo)致無(wú)專職人員負(fù)責(zé)宣傳工作，致使項(xiàng)目部通訊隊(duì)伍質(zhì)量差。

（二）宣傳稿件質(zhì)量較低  

一方面寫作功底差、專業(yè)水平低，重大稿件的寫作能力有限；另一方面，平常投稿數(shù)量較少，如果下了發(fā)稿指標(biāo)，為了考核時(shí)不被扣分而應(yīng)付湊數(shù)，致使稿件質(zhì)量不高，有的甚至缺乏新聞價(jià)值，難以達(dá)到刊發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)新聞稿件水平參差不齊，甚至有的稿件存在語(yǔ)法錯(cuò)誤，語(yǔ)句不通順，邏輯性不強(qiáng)。

（三）宣傳內(nèi)容單一

相比其他項(xiàng)目部宣傳多點(diǎn)開花不同，宣傳報(bào)道還比較單一，還是針對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的較多，對(duì)其他可以宣傳的點(diǎn)思考不夠，存在得過(guò)且過(guò)的錯(cuò)誤想法。并且一直處于“就事論事”、報(bào)流水帳的較淺層次上，缺乏深度的提煉和挖掘，不生動(dòng)，無(wú)活力，“干巴巴的”，不能發(fā)揮鼓舞職工士氣，凝聚職工力量的作用。

（四）對(duì)外信息報(bào)送范圍窄

由于立意和角度底，僅限于對(duì)一般信息的組稿與報(bào)送，缺乏信息的深度挖掘與有效整合，應(yīng)盡量把公司的工作上升到，轉(zhuǎn)化為集團(tuán)公司層面，甚至更高層面，提高信息的價(jià)值和采用率。

四、加強(qiáng)新聞宣傳工作的建議

（一）充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳報(bào)道工作的重要性

新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)發(fā)聲的“喉舌”，這項(xiàng)工作具有十分重要的意義，但是，大多數(shù)通訊稿均為現(xiàn)場(chǎng)人員兼職寫作，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是件左右為難的事，一方面，時(shí)間和精力對(duì)他們來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，既要干好自己的工作，又要見(jiàn)縫插針地寫稿子，有時(shí)候甚至發(fā)生沖突情況。所以，配備一個(gè)高素質(zhì)、高水平的專職人員是非常有必要的。

（二）加強(qiáng)與公司與外部媒體的聯(lián)系

加強(qiáng)與公司宣傳部門的溝通聯(lián)系，經(jīng)常不斷地交流情況，這樣對(duì)上級(jí)單位下一個(gè)時(shí)期內(nèi)的新聞宣傳工作重點(diǎn)能做到心中有數(shù)，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性和時(shí)效性。通過(guò)多種形式，主動(dòng)爭(zhēng)取外部媒體對(duì)新聞宣傳工作的支持，對(duì)能夠進(jìn)行宣傳的重要事件主動(dòng)聯(lián)系記者到進(jìn)行采訪報(bào)道，加強(qiáng)外部宣傳力度。

第4篇：媒體宣傳的重要性范文

［關(guān)鍵詞］大學(xué)生；創(chuàng)新教育；新聞宣傳

創(chuàng)新教育新聞宣傳是提高學(xué)生、教師、家長(zhǎng)創(chuàng)新教育意識(shí)的重要方式，也是積極響應(yīng)當(dāng)前創(chuàng)新教育新理念的途徑之一。在高校的發(fā)展中要利用媒體的優(yōu)勢(shì)，積極宣傳創(chuàng)新教育發(fā)展的目標(biāo)、方法以及效果，喚醒社會(huì)各界對(duì)創(chuàng)新教育事業(yè)的重視和支持，促進(jìn)我國(guó)教育又快又好的發(fā)展。同時(shí)，新聞宣傳也要根據(jù)高校創(chuàng)新教育發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行積極的報(bào)道，擴(kuò)大創(chuàng)新教育的影響力。

一、高校開展創(chuàng)新教育的必要性

改革開放以來(lái)，國(guó)家比較重視創(chuàng)新能力的發(fā)展，在30多年的發(fā)展中也取得了一定的成就，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然比較落后。我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平低的主要原因也是創(chuàng)新意識(shí)淡薄，人才的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我國(guó)高校必須注重人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，要樹立創(chuàng)新教育理念，利用豐富多彩的校園文化培養(yǎng)學(xué)生廣泛的興趣愛(ài)好，提高學(xué)生觀察事物、分析事物的能力，為自主創(chuàng)新奠定堅(jiān)固的基礎(chǔ)。另外，在素質(zhì)教育的環(huán)境下，創(chuàng)新教育也是大學(xué)生個(gè)人發(fā)展的基石，是提高我國(guó)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略的重要措施。在創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力的引領(lǐng)下，學(xué)生踏入社會(huì)后就能夠利用自身各種優(yōu)越條件，根據(jù)工作需求不斷完善自己的工作能力和知識(shí)結(jié)構(gòu)，使自己快速融入工作中，為以后的終身學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新教育新聞宣傳的重要性

對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作在輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承等方面發(fā)揮著重要的作用，這是新聞宣傳自身固有的傳播性決定的，同時(shí)也是新聞宣傳特殊教育功能的一種具體體現(xiàn)。在大學(xué)生創(chuàng)新教育培養(yǎng)過(guò)程中，新聞宣傳在人才培養(yǎng)、構(gòu)建以及文化精神形成等方面具有特殊的作用。

（一）促進(jìn)創(chuàng)新教育的發(fā)展

創(chuàng)新教育的目的是培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，提高人才的綜合素質(zhì)。從內(nèi)容來(lái)看，創(chuàng)新教育是一個(gè)長(zhǎng)期培養(yǎng)和發(fā)展的過(guò)程，需要通過(guò)教育者的長(zhǎng)期培養(yǎng)和實(shí)踐才能形成，要通過(guò)后天的啟迪和教育逐漸完善學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。大學(xué)生思想比較開放，容易受社會(huì)各種思想影響，但是世界觀、人生觀還沒(méi)有完全形成，新聞媒體能夠在這方面起到積極的引導(dǎo)作用；另外，高校新聞宣傳在解讀新聞事件時(shí)要結(jié)合新時(shí)期、新思想、新情況引導(dǎo)校園輿論，使廣大師生正確看待創(chuàng)新教育，加深學(xué)生對(duì)創(chuàng)新教育的了解，體會(huì)創(chuàng)新教育對(duì)學(xué)生自身、學(xué)校、社會(huì)等發(fā)展的重要性，國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新教育戰(zhàn)略的方針、實(shí)施措施以及目標(biāo)等，以便師生能夠更加重視創(chuàng)新教育，促進(jìn)創(chuàng)新教育的發(fā)展。

（二）促進(jìn)高校教育改革形式的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，高校創(chuàng)新教育工作對(duì)新聞宣傳工作的總體要求是服務(wù)師生、改革創(chuàng)新。在新聞宣傳中強(qiáng)調(diào)圍繞創(chuàng)新教育的核心內(nèi)容，不斷提高學(xué)生對(duì)創(chuàng)新教育的認(rèn)識(shí)，為學(xué)校更好地開展創(chuàng)新教育工作提供強(qiáng)大的輿論支持，關(guān)于創(chuàng)新教育良好的新聞宣傳工作能夠反映廣大師生對(duì)創(chuàng)新教育存在的看法、建議和所持的態(tài)度，促進(jìn)我國(guó)教育改革形勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展。教育的改革創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題，黨的十始終把改革創(chuàng)新精神貫徹到治國(guó)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，新聞宣傳是高等教育的重要組成部分，以創(chuàng)新精神推動(dòng)教育工作是教育宣傳的重要內(nèi)容，新聞宣傳中必須按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近學(xué)生的方針進(jìn)行積極的宣傳，努力構(gòu)造覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)力，促進(jìn)高職院校創(chuàng)新教育與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，為培養(yǎng)特色社會(huì)主義事業(yè)的合格人才做出積極的貢獻(xiàn)。

三、高校創(chuàng)新教育新聞宣傳中面臨的主要問(wèn)題

創(chuàng)新教育是新時(shí)代教育的主題，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)中，人才的創(chuàng)新能力不僅直接影響著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，更成為衡量一個(gè)國(guó)家未來(lái)發(fā)展的主要指標(biāo)，所以國(guó)家必須積極開展創(chuàng)新教育，并且在校園、社會(huì)等環(huán)節(jié)中積極宣傳創(chuàng)新教育，提高全體成員對(duì)創(chuàng)新教育的重視。但是當(dāng)前高校對(duì)創(chuàng)新教育的新聞宣傳還不到位，存在較多問(wèn)題，很難起到很好的示范效應(yīng)。

（一）規(guī)范化的宣傳比較匱乏

目前我國(guó)創(chuàng)新教育的宣傳工作主要是靠教師的講解，教師知識(shí)雖然比較豐富，但是他們畢竟不是專業(yè)記者，宣傳工作效果并不明顯。另外，學(xué)校專職宣傳人員一般比較少，較多的通訊員沒(méi)有時(shí)間學(xué)習(xí)新聞宣傳，在高校的創(chuàng)新教育新聞宣傳中，往往出現(xiàn)新聞報(bào)道的六大要素交代不清，甚至混淆等現(xiàn)象；新聞報(bào)道的內(nèi)容比較空洞、乏味，套話嚴(yán)重，沒(méi)有遵從新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話的原則；在新聞報(bào)道宣傳中辭藻華麗，新聞報(bào)道中甚至還出現(xiàn)人稱應(yīng)用不準(zhǔn)確問(wèn)題，影響新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（二）新聞質(zhì)量偏低

高校的創(chuàng)新教育宣傳的主要內(nèi)容是創(chuàng)新教育的重要性以及實(shí)施的方法，但是在實(shí)際宣傳中真正有價(jià)值的新聞非常少，很多新聞宣傳者將重點(diǎn)放在創(chuàng)新教育工作動(dòng)態(tài)等方面，有些學(xué)校新聞報(bào)道比較多，但大多是一些沒(méi)有價(jià)值的新聞，教育新聞質(zhì)量普遍較低，缺乏新聞性和可讀性。

（三）新聞宣傳急功近利

創(chuàng)新教育的新聞宣傳是提高學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等創(chuàng)新教育意識(shí)的重要途徑，是學(xué)校踐行創(chuàng)新教育的重要外在形象。但在實(shí)際的新聞宣傳中，學(xué)校的新聞宣傳部門為了完成宣傳任務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)臆造新聞等嚴(yán)重問(wèn)題，這樣就失去了新聞宣傳的真實(shí)性。如新聞宣傳中關(guān)注新聞宣傳的數(shù)量，忽略新聞宣傳的質(zhì)量。此外，利用網(wǎng)絡(luò)新聞門檻低、無(wú)限量、更快捷的特點(diǎn)大量發(fā)放新聞，導(dǎo)致新聞泛濫，這些都使新聞宣傳作用大打折扣。

四、高校創(chuàng)新教育新聞宣傳工作的提升策略

高校創(chuàng)新教育工作的宣傳與其他形式的宣傳工作存在較大的不同，不像實(shí)事或者經(jīng)濟(jì)報(bào)道，它的宣傳必須在遵循新聞報(bào)道原則的基礎(chǔ)上結(jié)合高校特點(diǎn)和學(xué)生發(fā)展特點(diǎn)合理地編寫宣傳內(nèi)容，內(nèi)容要能夠體現(xiàn)創(chuàng)新教育的重要性以及未來(lái)發(fā)展對(duì)學(xué)生、社會(huì)以及國(guó)家的重要性等等。

（一）新聞報(bào)道撰寫要實(shí)事求是

學(xué)校的創(chuàng)新教育新聞宣傳工作要深入到學(xué)校的各個(gè)角落，只有這樣寫出的新聞報(bào)道才能符合學(xué)校、學(xué)生的客觀實(shí)際，才能寫出具有較高質(zhì)量的新聞報(bào)道，使新聞宣傳內(nèi)容更加深入人心。新聞第一要素就是真實(shí)，只有深入實(shí)際，進(jìn)行深入、認(rèn)真的調(diào)查研究才能掌握第一手資料，把新聞報(bào)道寫得更加貼近學(xué)生、教師的校園生活，才能夠有思想、有感情、有文采地寫出好的新聞報(bào)道，才能夠把創(chuàng)新教育的理念灌輸給每一位教師和學(xué)生。在宣傳創(chuàng)新教育的過(guò)程中，實(shí)事求是是做好宣傳工作的第一步，堅(jiān)決不能閉門造車，否則寫出的新聞稿件肯定遠(yuǎn)離社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的形勢(shì)，更不利于學(xué)校創(chuàng)新教育工作的開展。

（二）抓好新聞宣傳的技巧與方法

新聞一般比較簡(jiǎn)練、短小，在創(chuàng)新教育的宣傳工作中新聞報(bào)道的編寫要注意技巧與方法，首先要抓住新聞標(biāo)題這個(gè)能夠吸引人眼球的關(guān)鍵點(diǎn)，在題目上仔細(xì)推敲，盡可能地使標(biāo)題更加醒目、貼切、簡(jiǎn)潔，具有個(gè)性等，使人看了能夠有耳目一新的感覺(jué)；其次要注意重點(diǎn)問(wèn)題的把握，創(chuàng)新教育的宣傳要把關(guān)注點(diǎn)放在創(chuàng)新教育方面，能夠反映現(xiàn)代素質(zhì)教育下創(chuàng)新教育的重要性和必要性，能夠反映出國(guó)家對(duì)創(chuàng)新教育實(shí)施的各種政策以及社會(huì)各界人士對(duì)創(chuàng)新教育的看法和態(tài)度等；最后，創(chuàng)新教育的新聞宣傳工作要在“新”字上下功夫，從實(shí)際教學(xué)角度出發(fā)，根據(jù)學(xué)校具體管理情況，發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)新教育的獨(dú)特之處，寫出具有特色的宣傳文章，提高新聞的宣傳作用，結(jié)合多種形式的新聞宣傳完成學(xué)校創(chuàng)新教育工作的宣傳，擴(kuò)大宣傳范圍，強(qiáng)化宣傳效果。

（三）注意宣傳的全面性

創(chuàng)新教育與國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)的發(fā)展緊密相連，高校的創(chuàng)新教育也必須圍繞國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略積極進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的改革。因此，新聞宣傳在創(chuàng)新教育的宣傳過(guò)程中首先要全方位、多角度地進(jìn)行宣傳。新聞宣傳部門要大力宣傳我國(guó)素質(zhì)教育下創(chuàng)新教育的必要性和今后的發(fā)展目標(biāo)。其次要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，現(xiàn)階段社會(huì)對(duì)新聞宣傳工作的要求越來(lái)越高，必須打造一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬，綜合素質(zhì)強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍，做好高校創(chuàng)新教育宣傳工作。在不斷發(fā)展進(jìn)步的高科技的帶動(dòng)下，社交網(wǎng)絡(luò)眾多，電子信息應(yīng)用廣泛，新聞宣傳工作者也不能僅僅限制于傳統(tǒng)宣傳模式，要與時(shí)俱進(jìn)，了解、熟悉新興媒體的應(yīng)用和，提高新聞宣傳的質(zhì)量，擴(kuò)大其影響力。創(chuàng)新教育的實(shí)施不能僅僅停留在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力階段，還要徹底轉(zhuǎn)變學(xué)生的創(chuàng)新思想，引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，解決復(fù)雜的問(wèn)題。因此，通過(guò)實(shí)事求是的創(chuàng)新宣傳工作，轉(zhuǎn)變學(xué)生創(chuàng)新思想，注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，結(jié)合社會(huì)實(shí)踐做好創(chuàng)新教育的宣傳工作，激發(fā)學(xué)生的好奇心和探索欲望，讓學(xué)生親身感觸感性知識(shí)和技能，以便能夠培養(yǎng)出高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才。

參考文獻(xiàn)

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［2］趙靜，張仙智．新媒體環(huán)境下高校媒介素養(yǎng)教育的實(shí)現(xiàn)形式［J］．新聞戰(zhàn)線，2014（8）：137－138．

［3］牟宗斌，薛和平．中小學(xué)教育新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與對(duì)策［J］．中小學(xué)校長(zhǎng)，2013（8）：7－8．

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［5］王瑜，王學(xué)森．新聞宣傳對(duì)新時(shí)期大學(xué)生養(yǎng)成教育的創(chuàng)新功能研究［J］．現(xiàn)代營(yíng)銷，2012（7）：286．

第5篇：媒體宣傳的重要性范文

    一、田野文物保護(hù)工作中存在的一些問(wèn)題

    田野文物就是指那不可移動(dòng)并且分布地在住宅區(qū)之外的古文物,像古建筑、古石刻、古石窟、古壁畫等。由于分布的地形不同、地域不同、環(huán)境不同,導(dǎo)致田野文物的保護(hù)工作非常困難,其中還存在著諸多問(wèn)題。

    1.分布廣、數(shù)量多

    田野文物分布無(wú)規(guī)則是田野文物的特點(diǎn)之一,因此為管理保護(hù)工作造成了巨大困難。例如:近年全國(guó)第三次文物普查民勤縣進(jìn)行文物保護(hù)工作的單位就有192余處,而在錄不可移動(dòng)文物多處,并且大多數(shù)都存在于野外,因此,文物保護(hù)工作非常艱難。

    2.保護(hù)經(jīng)費(fèi)不充足

    在我國(guó)文物保護(hù)工作中,除了國(guó)家級(jí)與省級(jí)的文物能夠得到相應(yīng)的保護(hù)經(jīng)費(fèi),市縣級(jí)以下的田野文物保護(hù)單位很少能夠爭(zhēng)取到保護(hù)所需經(jīng)費(fèi),因此文物保護(hù)工作難以順利開展。缺少經(jīng)濟(jì)上的基礎(chǔ),很多田野文物保護(hù)區(qū)沒(méi)有進(jìn)行專人管制,沒(méi)有看護(hù)房,更不要說(shuō)監(jiān)控管理的設(shè)備了。

    3.文物收藏?zé)嶂率贡Ｗo(hù)工作更加艱難

    受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)內(nèi)外的文物市場(chǎng)行情變遷等影響,造成文物價(jià)值急劇上升,人們對(duì)于文物所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值認(rèn)識(shí)越來(lái)越全面,在暴利的驅(qū)使下,很多人跳出道德底線,鋌而走險(xiǎn),實(shí)施田野文物盜竊行為。

    4.執(zhí)法力量偏弱

    很多地區(qū)在文物保護(hù)管理方面缺少人力資源,缺少專業(yè)的對(duì)文物保護(hù)進(jìn)行執(zhí)法的隊(duì)伍,再加之上級(jí)文物保護(hù)單位或者政府布置下的任務(wù)繁重,導(dǎo)致地方單位無(wú)法分心于正常的保護(hù)巡查工作上。部分部門甚至沒(méi)有配備巡查車輛,對(duì)巡查力度和效率造成了嚴(yán)重的影響。

    5.少數(shù)地方政府對(duì)于文物價(jià)值和文物保護(hù)法規(guī)不夠重視

    為了加快城市規(guī)劃或項(xiàng)城建設(shè),少數(shù)地區(qū)政府無(wú)視文物保護(hù)法律法規(guī),公然實(shí)施破壞行為,興建房地產(chǎn)和規(guī)劃所需設(shè)施,造成田野文物損失嚴(yán)重,遭到不可修復(fù)性破壞,為文物保護(hù)工作帶來(lái)嚴(yán)重影響。

    二、對(duì)田野文物保護(hù)工作提出的幾點(diǎn)建議

    1.加強(qiáng)建設(shè)文物保護(hù)工作的執(zhí)法隊(duì)伍

    政府對(duì)文物保護(hù)工作過(guò)程中執(zhí)法隊(duì)伍的建設(shè)一定要重視起來(lái),加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法工作者的培訓(xùn),提高其綜合素質(zhì),加強(qiáng)保護(hù)工作的巡查力度,配備巡查車輛,為執(zhí)法提供設(shè)備上的方便,有效的震懾文物盜竊分子。

    2.加強(qiáng)對(duì)于文物保護(hù)意識(shí)和文物價(jià)值的宣傳,防止各媒體上歪曲性的報(bào)道

    現(xiàn)階段多種文物鑒定節(jié)目、鑒寶報(bào)道頻頻出現(xiàn)天價(jià)文物,拍賣會(huì)上千萬(wàn)的成交價(jià)格也是屢見(jiàn)不鮮,這對(duì)于文物盜竊分子的誘惑是非常大的,導(dǎo)致他們將田野文物確定為盜竊目標(biāo),屢屢發(fā)生文物失竊案件。因此,加強(qiáng)文物價(jià)值上的正面報(bào)道與宣傳,提高人們的文物保護(hù)意識(shí)是非常重要的。具體措施如下:

    (1)通過(guò)考古工作,提高宣傳力度。例如:在進(jìn)行正常的考古工作過(guò)程中,對(duì)于考古所在區(qū)域的百姓進(jìn)行文物保護(hù)宣傳,提高百姓的法律意識(shí),并道明盜竊文物受到法律制裁的后果。同時(shí)可以召開考古成果的會(huì),利用各種媒體為大眾貫徹文物所具有的重要價(jià)值,了解文物對(duì)古老文化傳承的重要性,知道其是一個(gè)國(guó)家文化底蘊(yùn)的一部分,主動(dòng)地配合考古人員進(jìn)行文物挖掘工作。

    (2)通過(guò)與文物相關(guān)的節(jié)日進(jìn)行文物保護(hù)宣傳。在舉辦文化遺產(chǎn)日的同時(shí),大力宣傳文物保護(hù)工作,并將在考古方面取得的成果通過(guò)展覽的方式展現(xiàn)出來(lái),加強(qiáng)對(duì)文物文化底蘊(yùn)的渲染,使人們通過(guò)文物感受到中華民族文化的燦爛與輝煌,進(jìn)而提高他們的榮譽(yù)感,提高民眾保護(hù)意識(shí),通過(guò)這樣的辦法降低文物盜竊行為的發(fā)生。

    (3)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、媒體、新聞宣傳文物保護(hù)的重要性。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)今傳遞消息最快、傳播范圍最廣的手段。利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)文物保護(hù)進(jìn)行宣傳,對(duì)于全民普及保護(hù)意識(shí),提高文物保護(hù)在民眾心目當(dāng)中的重要性是非常有必要的。再輔助于新聞媒體這樣比較正規(guī)的節(jié)目進(jìn)行宣傳,加大對(duì)文物盜竊行為打擊力度的宣傳,讓所有人都知道盜竊文物受到法律制裁的嚴(yán)重性。提高文物保護(hù)在民眾心中的地位。

    田野文物的保護(hù)工作是艱難的、是枯燥的、是長(zhǎng)久地。為了古老的文化傳承,每一個(gè)人都應(yīng)該把文化保護(hù)當(dāng)做自己的責(zé)任。而文物保護(hù)的管理工作人員也應(yīng)該提高警覺(jué)性,加強(qiáng)管理監(jiān)察工作,不斷的完善保護(hù)手段和巡查措施,有利地從宣傳和準(zhǔn)備工作上震懾和打擊盜竊者的犯罪心理,提高田野文物的保護(hù)效率,盡最大努力去延續(xù)田野文物遺產(chǎn)的生命。

    參考文獻(xiàn):

    [1]袁保明.基層田野文物保護(hù)初探[J].才智,2011(20).

第6篇：媒體宣傳的重要性范文

隨著媒體的不斷發(fā)展壯大，新生媒體涌現(xiàn)，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)顯得異常激烈，促使各新聞媒體想方設(shè)法獲得有價(jià)值的新聞報(bào)道或獲得能爭(zhēng)取到受眾眼球的事件，以求得在競(jìng)爭(zhēng)中的不敗之地。然而現(xiàn)實(shí)生活中，特別是在地域相對(duì)狹窄的地方，并不是每天都會(huì)有重大新聞發(fā)生。那么，在這種情況下，媒體將如何保證看點(diǎn)呢？實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃可以很好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，尤其是遇到重大宣傳戰(zhàn)役時(shí)，媒體更能未雨綢繆，事先精心策劃報(bào)道選題、報(bào)道方案，取得宣傳上的優(yōu)勝地位。

一、新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵

認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道策劃的重要性，首先要弄明白新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵。通俗的講新聞報(bào)道策劃就是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行有組織的報(bào)道宣傳。具體的講就是在遵循事物發(fā)展和新聞傳播活動(dòng)的基本規(guī)律下，圍繞特定目標(biāo)，對(duì)已占有的事件或信息進(jìn)行有目的的分析和研究，立足現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，發(fā)掘已知事實(shí)深度，預(yù)測(cè)未來(lái)走勢(shì)，制定和實(shí)施相應(yīng)的宣傳方案和報(bào)道策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。從學(xué)術(shù)上講新聞報(bào)道策劃，是指新聞采編人員在充分尊重新聞事實(shí)前提下，對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞進(jìn)行有創(chuàng)意、有計(jì)劃的組織報(bào)道，目的是采用最合適的新聞報(bào)道策劃手段，優(yōu)化新聞資源配置，獲得最佳傳播效果。

需要明確注意的是新聞報(bào)道策劃必須遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，這是新聞報(bào)道策劃與其他策劃活動(dòng)的根本區(qū)別。新聞報(bào)道策劃是人們的主觀意識(shí)作用于客觀現(xiàn)實(shí)的一種行為表現(xiàn)，可以發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，但另一方面又必須防止人為干預(yù)客觀事實(shí)。另外，新聞報(bào)道策劃必須樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，畢竟新聞報(bào)道策劃是著眼現(xiàn)實(shí)、面向未來(lái)的活動(dòng)，必須大量占有信息材料，才能進(jìn)行科學(xué)地分析和研究，提出預(yù)測(cè)和假想才可能更加合理。當(dāng)然，作為一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，必然伴隨著風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期。

二、新聞報(bào)道策劃的重要性

（一）新聞報(bào)道策劃是媒體出奇制勝的法寶

新聞報(bào)道策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，更是媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。特別是隨著信息時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰(shuí)能獲得更多的關(guān)注，誰(shuí)才能在激流中立于不敗之地。所以凝聚創(chuàng)新思維、體現(xiàn)創(chuàng)新成果的新聞報(bào)道策劃必將將成為媒體制勝的法寶。一次成功的新聞報(bào)道策劃，不僅可以催生出高質(zhì)量的稿件和別出心裁的節(jié)目吸引一批新的讀者，而且能夠發(fā)揮新聞單位的社會(huì)影響功能，提高自身的知名度，擴(kuò)大影響力。所以，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，與媒體從業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和職業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)的新聞報(bào)道策劃水平和執(zhí)行能力，將成為當(dāng)前媒體保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一張王牌。

在注重眼球經(jīng)濟(jì)的今天，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)幾乎趨于白日化，各類媒體在使出渾身解數(shù)搶發(fā)獨(dú)家新聞的同時(shí)，但這畢竟是很少說(shuō)的，他們更多的是報(bào)道共享的新聞資源，所以誰(shuí)報(bào)道的角度新、可聽可看性強(qiáng)誰(shuí)就得到更多的關(guān)注和推崇，誰(shuí)就能增加受眾對(duì)媒體活動(dòng)的參與和支持，從而增強(qiáng)媒體對(duì)受眾的黏合力，提高媒體的影響力。

（二）新聞報(bào)道策劃是媒體獲取效益的重要手段

作為媒體，生存需要資本，發(fā)展更需要資本，怎樣讓受眾關(guān)注你、喜歡你，讓商家企業(yè)想你投資做廣告，讓領(lǐng)導(dǎo)時(shí)刻關(guān)注重視且滿意，僅依靠常規(guī)報(bào)道，常態(tài)節(jié)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就像武術(shù)比賽，必須在規(guī)定動(dòng)作中要有自己獨(dú)創(chuàng)的動(dòng)作才能贏得評(píng)委和觀眾的認(rèn)可，媒體也是一樣，只有擁有自己的獨(dú)特報(bào)道，才能吸引大家的眼球和耳朵，這就促使媒體必須要不定期的搞新聞策劃。因此，媒體要想取得好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益就離不開新聞報(bào)道策劃。

如筆者所在亳州廣播電視臺(tái)為例，為提升廣電媒體知名度和影響力，每年我臺(tái)臺(tái)屬各欄目都會(huì)根據(jù)不同季節(jié)和事件策劃系列新聞報(bào)道，如每年的高考來(lái)臨之際，臺(tái)屬民生欄目《藥都時(shí)空》欄目會(huì)策劃推出給《理想插上翅膀》、《關(guān)注高考》等系列報(bào)道，高密度解讀高考，在為高考學(xué)子提供有效信息的同時(shí)，也在很大程度上提升了媒體欄目的對(duì)外知名度和美譽(yù)度。在每年兩會(huì)市召開或特殊時(shí)期，時(shí)政類欄目《亳州新聞聯(lián)播》，策劃推出《兩會(huì)直通車》、《民生2010》、《亳州名人》等專題報(bào)道，很好地配合了個(gè)時(shí)期的宣傳工作，受到市委市政府和廣大群眾的好評(píng)。

（三）新聞報(bào)道策劃是提升編輯記者業(yè)務(wù)水平的練兵場(chǎng)

在當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的年代，人才的競(jìng)爭(zhēng)是最根本的競(jìng)爭(zhēng)，擁有人才就等于擁有市場(chǎng)，而高素質(zhì)的媒體從業(yè)人才并不是天生就有的，一個(gè)優(yōu)秀的媒體人才是經(jīng)過(guò)不斷磨練而不斷成長(zhǎng)的，而新聞報(bào)道策劃是磨練編輯記者最有效地練兵場(chǎng)。經(jīng)常策劃一些重大報(bào)道，可以讓編輯、記者進(jìn)入理廣闊的領(lǐng)域，在艱苦的調(diào)查分析、采寫制作過(guò)程中得到鍛煉、得到提高。所以，任何一個(gè)媒體的新聞工作者都應(yīng)學(xué)會(huì)策劃、搞好策劃，把新聞傳播工作搞得更好，這是我們不可回避的現(xiàn)實(shí)要求。

（四）新聞報(bào)道策劃是做好新聞宣傳工作有效手段

從新聞改革的實(shí)踐看，新聞報(bào)道策劃在各種媒體中所占的比重越來(lái)越大，幾乎所有影響較大，擁有較好社會(huì)反響的新聞報(bào)道，都離不開策劃之筆的點(diǎn)睛。凡是經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果，實(shí)踐證明，新聞策劃是提高報(bào)道質(zhì)量的有效手段。

還以筆者所在單位亳州廣播電視臺(tái)為例，臺(tái)屬各欄目在加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃方面做文章、想點(diǎn)子、出招數(shù)，挖掘典型報(bào)道、深度報(bào)道、有震撼力報(bào)道，加強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力，從而提高廣電在廣大受眾中尤其是權(quán)威部門的影響力，收獲頗豐。單以時(shí)政類欄目《亳州新聞聯(lián)播》為例，欄目先后策劃推出《兩會(huì)系列報(bào)道》、《記者看春耕》、《渦河行》、《十年發(fā)展看變化》、《藥博盛世謀發(fā)展》等一系列報(bào)道，緊跟重大事件，突出媒體效應(yīng)，內(nèi)容豐富多彩，引人入勝，即有力的完成了宣傳工作，也實(shí)現(xiàn)了自身欄目對(duì)外影響力的提升。

三、如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道策劃

認(rèn)識(shí)到了新聞報(bào)道策劃的重要性，那么在在新聞宣傳實(shí)際中將從哪些方面做好新聞報(bào)道策劃呢？如何實(shí)現(xiàn)較好的新聞報(bào)道策劃呢？筆者認(rèn)為，做好新聞報(bào)道策劃需從以下幾個(gè)方面入手。

（一）要廣泛分析調(diào)查

新聞報(bào)道策劃的核心是謀劃，也就是根據(jù)需要報(bào)道的新聞?lì)}材和媒體的特點(diǎn)，制定最有可能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報(bào)道方案，這個(gè)過(guò)程就是策劃，然而，要向獲得最可能實(shí)現(xiàn)的預(yù)期報(bào)道，這就需要在制定報(bào)道方案之前，首先要進(jìn)行必要的調(diào)查研究，搜集與報(bào)道有關(guān)的資料，做好分析調(diào)查，對(duì)需要報(bào)道的事件有全方位的了解。這種調(diào)查研究，既需要平時(shí)的信息積累，也需要臨時(shí)的突擊調(diào)查，只有這樣，才能最大顯得的降低報(bào)道奉獻(xiàn)。

（二）要找準(zhǔn)新聞關(guān)鍵點(diǎn)

新聞報(bào)道策劃離不開自生活，更離不開對(duì)源自對(duì)材料和信息的大量占有。但往往有價(jià)值的新聞點(diǎn)有時(shí)是較為隱蔽的，所以新聞從業(yè)人員在搜集與新聞報(bào)道策劃選題相關(guān)的材料時(shí)，不能有過(guò)多框框，而是需要基本材料到手以后我們認(rèn)真分析甄別，從眾多材料中去粗取精，認(rèn)真過(guò)濾篩選，找出隱藏其中最關(guān)鍵的一些問(wèn)題，仔細(xì)分析研究，找準(zhǔn)核心新聞點(diǎn)，從而圈定新聞報(bào)道策劃選題，只有這樣策劃出來(lái)的報(bào)道才更有看點(diǎn)。

（三）要具有不斷創(chuàng)新意識(shí)

新聞報(bào)道策劃源于創(chuàng)新，他的生命更在于創(chuàng)新，創(chuàng)新可以是選題方案的匠心獨(dú)運(yùn)，可以是報(bào)道視角的慧眼獨(dú)具，也可以使策劃手段、報(bào)道形式的推陳出新。只有不斷推陳出新，不斷有新鮮報(bào)道和形式出現(xiàn)，才能持續(xù)吸引受眾眼球，維持新聞報(bào)道生命的延續(xù)性。

總之，新聞報(bào)道策劃涵蓋了從調(diào)查、構(gòu)思、選題、可行性論證到策劃執(zhí)行、信息反饋、效果綜合評(píng)價(jià)等多個(gè)相輔相成的環(huán)節(jié)，是新聞傳播活動(dòng)中的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。新聞報(bào)道策劃難在創(chuàng)新，貴在創(chuàng)新、活在創(chuàng)新。而不斷創(chuàng)新的新聞報(bào)道策劃，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，這有賴于策劃人員的新聞敏感度和采編人員的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，也需要一定的激勵(lì)機(jī)制作保障。只有在新聞實(shí)踐中始終按照“三貼近”的要求，正確運(yùn)用策劃手段，才能永葆新聞報(bào)道策劃的活力，使媒體更好地肩負(fù)職責(zé)與使命，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙振宇：新聞策劃[M]，武漢：武漢出版社，2000

[2]蔡雯：新聞傳播的策劃與組織[M]，北京：新華出版社，2001

第7篇：媒體宣傳的重要性范文

一、考核對(duì)象

1、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）中心校系列：17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心校。

2、國(guó)（民）辦學(xué)校系列：一中、二中、職中、三中、四中、五中、索中、戌中、原中、達(dá)中、鹿中、光華、更中、井中、井聯(lián)、實(shí)小、龍北、新北關(guān)、一幼、二幼、特校。

3、機(jī)關(guān)各科室和局直單位系列：機(jī)關(guān)各科室、教研室、招生辦、儀器站、電大、產(chǎn)業(yè)公司、進(jìn)修校。

二、積分辦法

1、實(shí)行采稿累計(jì)積分制度，計(jì)分標(biāo)準(zhǔn)如下：2、各單位（科室）組織的活動(dòng)，應(yīng)由本單位（科室）信息員采寫報(bào)送。由局辦公室采寫并發(fā)表的信息稿件，對(duì)相關(guān)單位（科室）不計(jì)分。

3、對(duì)于重要敏感性信息首先要報(bào)局辦公室，其次再向其他媒體投稿；同一內(nèi)容發(fā)表在不同媒體上可重復(fù)計(jì)分。

4、實(shí)行定期通報(bào)制度，堅(jiān)持每季通報(bào)各考核對(duì)象信息宣傳積分情況，年終匯總總結(jié)。

三、獎(jiǎng)懲辦法

年終將從三個(gè)系列中分別評(píng)出教育宣傳工作先進(jìn)單位（科室）5個(gè)，從全系統(tǒng)信息宣傳隊(duì)伍中評(píng)出教育宣傳工作先進(jìn)個(gè)人25名，并予以通報(bào)表彰。同時(shí)，對(duì)考核積分排名最后的單位（科室）進(jìn)行通報(bào)批評(píng)。

四、工作要求

1、提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。信息宣傳是教體工作的重要組成部分，有序高效的宣傳工作，對(duì)于光大教體事業(yè)形象，爭(zhēng)取各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的理解與支持，形成有利于教體事業(yè)改革和發(fā)展的大好環(huán)境，有著巨大的推動(dòng)作用。各單位（科室）要充分認(rèn)識(shí)信息宣傳工作的重要性，進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，明確目標(biāo)，分解任務(wù)，壓死責(zé)任，確保信息宣傳工作持續(xù)有效地推進(jìn)。局將繼續(xù)把信息宣傳工作作為教體目標(biāo)管理考核的重要內(nèi)容，嚴(yán)格考核，兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲。

第8篇：媒體宣傳的重要性范文

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義和作用

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳隨著市場(chǎng)的不斷變化以及改革發(fā)展的不斷深入，新聞宣傳的重要意義凸顯。做好新聞宣傳工作能為企業(yè)打造良好的口碑，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展增加經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來(lái)巨大的社會(huì)效益。另外，做好企業(yè)對(duì)外宣傳工作，還可以幫助企業(yè)化解突發(fā)性經(jīng)營(yíng)危機(jī)，樹立企業(yè)良好形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

在新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的今天，新聞宣傳工作為國(guó)有企業(yè)帶來(lái)的效益越來(lái)越顯著。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)刻關(guān)注著企業(yè)的發(fā)展變化，影響著企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)觀念。因此，做好新聞宣傳是企業(yè)工作的重中之重，其中主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）激勵(lì)員工精神 增強(qiáng)員工企業(yè)歸屬感

良好的新聞宣傳工作能鍛造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，影響著企業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)員工的工作，調(diào)動(dòng)員工的積極性。通過(guò)對(duì)員工先進(jìn)事跡的宣傳，增強(qiáng)員工的自信心，使員工在工作中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的追求，在良好的工作環(huán)境和人際關(guān)系中得到滿足，增強(qiáng)員工在工作中的歸屬感，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

（二）為企業(yè)打造良好品牌形象 提高競(jìng)爭(zhēng)力

任何一個(gè)大企業(yè)都有一個(gè)良好的品牌形象，國(guó)際化品牌形象的打造離不開企業(yè)的新聞宣傳。針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，各個(gè)項(xiàng)目的開展，領(lǐng)導(dǎo)層的各項(xiàng)重要決策及時(shí)的做出新聞報(bào)道與宣傳能有效的塑造企業(yè)在社會(huì)中的形象，提高企業(yè)的營(yíng)銷能力，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步。

三、新形勢(shì)下做好國(guó)企宣傳工作的思維創(chuàng)新

（一）把握互聯(lián)網(wǎng)屬性，利用社會(huì)媒體全方位宣傳

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)媒體不斷更新，新聞宣傳的途徑不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，而是將眼光轉(zhuǎn)向當(dāng)下不斷涌現(xiàn)出的新媒體中。企業(yè)網(wǎng)站，微信平臺(tái)，企業(yè)微博等新媒體逐漸普及，國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳工作中應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，在充分利用電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體做好宣傳的同時(shí)，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，企業(yè)利用好這些宣傳媒介，能夠隨時(shí)隨地的傳播企業(yè)新聞，表現(xiàn)出新聞的及時(shí)性，有效性和真實(shí)性，最大程度的上實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的價(jià)值。

（二）抓住企業(yè)工作重點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳和輿論引導(dǎo)

新聞宣傳工作是企業(yè)工作重點(diǎn)，企業(yè)的思想政治工作是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。新聞宣傳要切實(shí)抓好企業(yè)的思想政治工作，結(jié)合多種媒體，向企業(yè)員工宣傳黨工作的基本路線，方針，政策以及企業(yè)的文化，做好員工的思想政治工作，通過(guò)客觀性和真實(shí)性的新聞報(bào)道，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀和正面的輿論導(dǎo)向，向社會(huì)宣傳員工的工作情況，企業(yè)的價(jià)值理念，鼓勵(lì)員工積極學(xué)習(xí)，提高工作質(zhì)量。

（三）建立預(yù)警機(jī)制，避免負(fù)面輿情產(chǎn)生

企業(yè)形象決定著企業(yè)的生存，良好形象的塑造不是一日而成，是領(lǐng)導(dǎo)和員工經(jīng)過(guò)日積月累的辛勤工作逐漸形成的，一旦企業(yè)形象出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)產(chǎn)生信任危機(jī)，不僅使企業(yè)的名譽(yù)受到損害，整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)也會(huì)受到影響。在新形勢(shì)下，負(fù)面輿情產(chǎn)生往往是利益的不協(xié)調(diào)，管理者在工作中要秉持公平，公正，公開的原則，決策透明化，實(shí)現(xiàn)合作共贏，減少負(fù)面輿情的產(chǎn)生。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中建立負(fù)面輿情預(yù)警機(jī)制，收集輿情信息，及時(shí)處理并進(jìn)行反饋，從小問(wèn)題上進(jìn)行預(yù)防解決，從源頭上避免隱患，維護(hù)企業(yè)的正面形象，營(yíng)造企業(yè)在社會(huì)中的良好口碑。

（四）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，培育高水平的新聞宣傳隊(duì)伍

做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，必須為新聞宣傳工作者打造一個(gè)堅(jiān)實(shí)的新聞宣傳陣地。一個(gè)優(yōu)秀的新聞宣傳隊(duì)伍往往專業(yè)基礎(chǔ)牢固，對(duì)黨的路線、方針、政策牢記于心，能夠把握最新新聞實(shí)訊，有較高的新聞敏感度，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊的新聞。其次，新聞宣傳隊(duì)伍的外在素養(yǎng)也是做好宣傳工作的重要因素。在工作中，新聞宣傳工作者不局限于辦公室業(yè)務(wù)，勤于外出，深入基層，了解員工們的工作情況，做出符合員工實(shí)際情況的新聞，做出接地氣的新聞。

第9篇：媒體宣傳的重要性范文

一、 理論方法與樣本說(shuō)明

根據(jù)議程設(shè)置理論創(chuàng)始人麥庫(kù)姆斯和肖恩的觀點(diǎn)，“通過(guò)選擇和播發(fā)新聞；編輯、編輯室全部成員和播音員在塑造政治現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中扮演著重要的角色。受眾不僅獲悉一個(gè)特定的議題，而且也通過(guò)該新聞的信息量和它的編發(fā)位置來(lái)判斷該議題被賦予了何等程度的重要性?！雹僖簿褪钦f(shuō)，傳媒組織具有為普通受眾設(shè)置“議程”的功能，媒體賦予新聞議題重要性和顯著性的次序?qū)?huì)影響到普通大眾對(duì)相關(guān)新聞議題的感知和重要性的判斷。

本研究選擇新浪網(wǎng)作為研究對(duì)象。新聞網(wǎng)站將成為“2008北京奧運(yùn)”報(bào)道中的重要資訊和服務(wù)平臺(tái)②，新浪網(wǎng)作為中國(guó)創(chuàng)建較早、影響力較大的國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站，具有一定的代表性。

因此，本次研究跟蹤采集了2007年9～11月新浪網(wǎng)“體育”專欄下“奧運(yùn)報(bào)道”頁(yè)面（.cn/）中“官方新聞”、“各方動(dòng)態(tài)”“、建設(shè)進(jìn)展”三個(gè)子欄目中的所有奧運(yùn)新聞報(bào)道③。三個(gè)月的新聞報(bào)道量共計(jì)約4000余條，由于樣本數(shù)量過(guò)于龐大，因此，筆者又采用系統(tǒng)抽樣的方法④，同時(shí)考慮到其他因素的影響（比如10月2日～11日舉辦的上海世界夏季特殊奧運(yùn)會(huì)），最終以不同月份中連續(xù)的10天作為抽樣時(shí)段（即9月20日～30日，10月11日～20日，11月1日～10日），抽取到新聞報(bào)道樣本總計(jì)1342條。

二、新浪網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道的樣本分析

1.新聞來(lái)源分析

從新聞來(lái)源看，如圖1所示，新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載自中央級(jí)媒體的新聞報(bào)道311條，比例為23%，來(lái)自省市級(jí)媒體的新聞報(bào)道量合計(jì)為627條，比例高達(dá)47%，來(lái)自專業(yè)體育媒體的新聞報(bào)道總量為155條，比例是33%。從量上看，省市級(jí)媒體是新浪奧運(yùn)報(bào)道的主要新聞來(lái)源，它們占到了幾近一半的份額。專業(yè)媒體的力量也比較顯著，已經(jīng)達(dá)到了近三分之一的比例，表明專業(yè)媒體在體育新聞報(bào)道方面具有比較高的參與度及影響力，其中尤以《體壇周報(bào)》《中國(guó)體育報(bào)》《足球-勁體育》《競(jìng)報(bào)》最具代表性。與省市級(jí)和專業(yè)媒體比較，盡管中央級(jí)媒體作為消息來(lái)源的比例相對(duì)較低，但是它們的集中度非常高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中央級(jí)媒體出現(xiàn)的一共只有7家，分別是新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視國(guó)際、第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站、中國(guó)青年報(bào)和報(bào)，其中又以新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)和中國(guó)新聞網(wǎng)、第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站所占比例最大，這種集中密集的結(jié)構(gòu)提升了中央級(jí)媒體的總體影響力。另外，在省市級(jí)媒體中，《北京日?qǐng)?bào)》《北京晚報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)占有大部分的份額，可以說(shuō)，官方媒體構(gòu)成了新浪奧運(yùn)新聞報(bào)道中最主要的消息來(lái)源。

圖2顯示了三個(gè)月中新浪網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道消息來(lái)源的不同媒體類型，可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙媒體顯然是其主要的新聞來(lái)源，三個(gè)月中總計(jì)達(dá)到了896條，所占比例為66.8%。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始成為新聞生產(chǎn)的重要力量，總量已經(jīng)達(dá)到446條，所占比例為33%，幾近三分之一。統(tǒng)計(jì)中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體大部分都是以報(bào)紙為依托而形成的，比如京報(bào)網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)―成都日?qǐng)?bào)、西安新聞網(wǎng)―西安日?qǐng)?bào)、大洋網(wǎng)―廣州日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)―楚天金報(bào)、金羊網(wǎng)―新快報(bào)等等，呈現(xiàn)出了非常顯著的媒體融合趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙媒體的互動(dòng)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

2.議題類別分析

在文本內(nèi)容考察的基礎(chǔ)上，并根據(jù)報(bào)道主題的特征，筆者將新浪網(wǎng)奧運(yùn)新聞所涉及的議題分成了如下13個(gè)類別：

(一)官方行動(dòng)。主要指對(duì)國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委、北京市政府等官方機(jī)構(gòu)相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道，包括政策決議的實(shí)施、對(duì)外發(fā)言以及領(lǐng)導(dǎo)視察等；

(二)場(chǎng)館建設(shè)。主要指對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)重要體育場(chǎng)館建設(shè)情況的報(bào)道；

(三)服務(wù)。主要指與奧運(yùn)會(huì)籌辦相關(guān)的餐飲、住宿、交通等社會(huì)服務(wù)方面的報(bào)道；

(四)賽事。主要指對(duì)我國(guó)舉辦的與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的體育比賽的報(bào)道；

(五)社會(huì)宣傳。主要指對(duì)官方或社會(huì)組織發(fā)起的奧運(yùn)宣傳活動(dòng)的報(bào)道，內(nèi)容比較廣泛，包括奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)賽、奧運(yùn)博物館展覽、全民健身運(yùn)動(dòng)等；

(六)歷史文化。主要指關(guān)于奧運(yùn)會(huì)歷史文化知識(shí)和人物札記的報(bào)道；(七)申奧/國(guó)外。主要指對(duì)其他國(guó)家申辦2012年奧運(yùn)會(huì)及有關(guān)情況的報(bào)道；

(八)外評(píng)。主要指國(guó)外人士對(duì)2008北京奧運(yùn)相關(guān)評(píng)論的報(bào)道；

(九)評(píng)論。主要指國(guó)內(nèi)新聞媒體或個(gè)人針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)所發(fā)表的看法和觀點(diǎn)的報(bào)道；

(十)社會(huì)參與。主要指對(duì)社會(huì)各個(gè)階層參與奧運(yùn)會(huì)情況的報(bào)道；

(十一)文藝。主要指對(duì)文藝界所開展的奧運(yùn)活動(dòng)的報(bào)道，比如文藝明星的演出等；

(十二)商業(yè)。主要指與奧運(yùn)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)，比如奧運(yùn)紀(jì)念品的市場(chǎng)銷售等；

(十三)特奧會(huì)。主要是對(duì)上海殘疾人奧運(yùn)會(huì)情況的報(bào)道（11月份的報(bào)道不包括這個(gè)類別）。

如圖3所示，不計(jì)“特奧會(huì)”類的新聞報(bào)道，從9月份到11月份，新浪網(wǎng)奧運(yùn)新聞報(bào)道中所占比例最大的議題共有四類，分別是“官方行動(dòng)”（17%）、“社會(huì)宣傳”（16%）、“社會(huì)參與”（17%）和“服務(wù)”（13%），三個(gè)月中它們的報(bào)道量合計(jì)達(dá)到了845條，占報(bào)道總數(shù)的63%，清晰顯示出在奧運(yùn)前期報(bào)道中傳媒以政府宣傳、組織動(dòng)員和規(guī)劃籌備為主要內(nèi)容的報(bào)道傾向。

事實(shí)上，根據(jù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)展的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，歷屆奧運(yùn)會(huì)都不是一場(chǎng)單純的體育賽事，它同時(shí)兼具社會(huì)宣傳和社會(huì)整合的目的和作用。尤其在舉辦奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備期，各國(guó)政府都會(huì)花大力氣，尋找各種宣傳方式來(lái)吸引公眾的關(guān)注，調(diào)動(dòng)公眾的參與積極性，以獲取民意支持，并提升國(guó)家的整體凝聚力。自北京申奧成功以來(lái)，我國(guó)政府也以各種形式和手段，尤其力圖通過(guò)大眾傳媒引發(fā)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)北京奧運(yùn)的注意，謀求廣泛的社會(huì)共識(shí)與公眾支持，以推進(jìn)奧運(yùn)會(huì)組織籌備工作的順利進(jìn)行。新浪網(wǎng)奧運(yùn)新聞議題類別的統(tǒng)計(jì)表明，傳媒進(jìn)行奧運(yùn)宣傳和社會(huì)動(dòng)員的訴求是十分明顯的，但是，與傳統(tǒng)的媒介動(dòng)員方式（比如政府宣傳、重要領(lǐng)導(dǎo)講話等）相比，通過(guò)對(duì)“社會(huì)參與”議題的大量報(bào)道進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員成為一種新的取向，比如在樣本中多次出現(xiàn)的關(guān)于對(duì)奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手、民族使者，以及奧運(yùn)會(huì)志愿者的報(bào)道。事實(shí)上，社會(huì)參與性議題與官方議題在社會(huì)動(dòng)員方面的根本不同點(diǎn)在于，它能引發(fā)普通受眾的認(rèn)同感，拉近私人議題與官方議題之間的距離，以更加溫和有效的方式促使社會(huì)動(dòng)員目標(biāo)的達(dá)成。

3.議題關(guān)系分析

根據(jù)麥奎爾（McQuail）的觀點(diǎn)，議程設(shè)置理論顯示了媒介議題、公眾議題以及政策議題之間存在的一種優(yōu)先次序和因果關(guān)系，它們?nèi)咧g可能形成多樣的關(guān)系模式，并以復(fù)雜的方式互動(dòng)。⑤通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)奧運(yùn)前期報(bào)道樣本的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)官方政策議題、媒介議題以及公眾議題之間呈現(xiàn)出了一種交互影響的關(guān)系（見(jiàn)圖4）。

首先，官方政策議題影響了傳媒的議題設(shè)置。2001年，北京奧組委提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，并以此作為2008北京奧運(yùn)會(huì)的價(jià)值特征與宣傳核心，而新浪網(wǎng)在其議題設(shè)置中也相應(yīng)地突出了這樣的價(jià)值理念和宣傳重點(diǎn)，比如在“場(chǎng)館建設(shè)”議題中，出現(xiàn)了“沈陽(yáng)奧體中心備好‘冬裝’過(guò)冬，新技術(shù)確保草坪不黃”、“羽毛球館特殊無(wú)風(fēng)設(shè)計(jì)確保比賽在公平環(huán)境下進(jìn)行”、“北京電視中心七層材質(zhì)降噪，演播室噪音小于45分貝”等報(bào)道；在“服務(wù)”議題中，出現(xiàn)了“北京氣象服務(wù)熱線針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)推出英文預(yù)報(bào)”、“消防隊(duì)用上了陸虎雪跑車”、“‘電子眼’監(jiān)控京城供水管線漏失檢測(cè)儀覆蓋奧運(yùn)場(chǎng)館”、“廣播聲太吵一號(hào)線降音量，調(diào)整后效果令市民滿意”等新聞，它們從不同的側(cè)面反映了北京奧組委設(shè)定的關(guān)于2008北京奧運(yùn)會(huì)環(huán)保、高科技和人文關(guān)懷的議題內(nèi)容。

其次，公眾議題對(duì)政策議題與媒介議題形成沖擊。2007年4月，2008北京奧運(yùn)會(huì)門票銷售啟動(dòng)，從那時(shí)起，“奧運(yùn)門票”問(wèn)題就開始成為普通公眾關(guān)注和討論北京奧運(yùn)會(huì)的重要公眾議題。經(jīng)過(guò)4～9月份“公開認(rèn)購(gòu)，抽簽確認(rèn)”的第一階段，2007年10月開始進(jìn)入門票分配的第二階段。但是，在10月30日門票發(fā)售的當(dāng)天，就發(fā)生了門票銷售系統(tǒng)停頓的緊急事件，公眾正常購(gòu)票受到了廣泛影響，這一事件迅速蔓延成為公眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)話題。通過(guò)對(duì)11月1日～10日新浪網(wǎng)奧運(yùn)議題的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)，從11月1日開始，關(guān)于第二階段門票銷售停頓事件的相關(guān)報(bào)道迅速出現(xiàn)，到9日已發(fā)出報(bào)道23條，其中關(guān)于奧運(yùn)票務(wù)中心及奧委會(huì)官員對(duì)門票發(fā)售系統(tǒng)故障對(duì)公眾進(jìn)行解釋和致歉的相關(guān)新聞達(dá)到了12條，例如“奧運(yùn)門票第二階段首日售出4.3萬(wàn)張，奧運(yùn)票務(wù)中心致歉”、“門票系統(tǒng)將擴(kuò)容升級(jí)，奧組委票務(wù)中心再次道歉”、“奧運(yùn)第二階段售票改為抽簽，已訂門票依然有效”；同時(shí)，媒體本身也對(duì)此事件進(jìn)行了積極的回應(yīng)，比如“東方早報(bào)：北京奧運(yùn)會(huì)門票銷售應(yīng)吸收民間智慧”、“從中國(guó)國(guó)情出發(fā)研究方案，北京奧組委調(diào)整票務(wù)政策”等，非常明顯地體現(xiàn)出了公眾議題對(duì)官方政策議題和媒介議題設(shè)置的影響。另外出現(xiàn)的關(guān)于“北京奧運(yùn)預(yù)算超支”等報(bào)道，也在不同程度上體現(xiàn)了這樣的影響作用。

三、發(fā)現(xiàn)與啟示

通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)奧運(yùn)前期報(bào)道的內(nèi)容分析，本次研究獲得了有關(guān)媒介議程設(shè)置方面一些有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)：首先，以新浪為代表的傳媒機(jī)構(gòu)積極參與了奧運(yùn)新聞生產(chǎn)，有意識(shí)地發(fā)揮了媒介議程設(shè)置的功能，同時(shí)，內(nèi)容分析也揭示出，主流媒體，尤其是官方紙質(zhì)媒體掌握了大部分的話語(yǔ)權(quán)，它們是媒介議程設(shè)置的主要操盤手。第二，新浪網(wǎng)的媒介議程呈現(xiàn)出了一定的多元性，但是，“官方行動(dòng)”、“社會(huì)宣傳”和“社會(huì)參與”類議題的比例顯著高于其他議題，表明在奧運(yùn)前期報(bào)道期間，媒介議程設(shè)置的主要訴求點(diǎn)是社會(huì)的宣傳及社會(huì)動(dòng)員，而且突出了通過(guò)“社會(huì)參與”議題進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的取向。同時(shí)，在議題關(guān)系分析中我們發(fā)現(xiàn)了官方議題、媒介議題，以及公眾議題之間存在的交互影響關(guān)系，表明在新的媒介環(huán)境下，多場(chǎng)域力量交織下導(dǎo)致的不同性質(zhì)議題之間的互動(dòng)開始在新聞傳播層面出現(xiàn)，它打破了傳統(tǒng)上政策議題對(duì)媒介議題與公眾議題的優(yōu)先順序，體現(xiàn)出中國(guó)傳媒積極的受眾觀念和不同以往的新聞理念，這些都揭示了新時(shí)代環(huán)境下中國(guó)傳媒進(jìn)步發(fā)展的特點(diǎn)。

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師、上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院博士研究生。本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目“傳媒議程設(shè)置、2008北京奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)體育的國(guó)際化”，項(xiàng)目批號(hào)［07BTY015］階段性成果）

注釋：

①轉(zhuǎn)引自斯坦利•巴蘭、丹尼斯•戴維斯著，曹書樂(lè)譯：《大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)》第307頁(yè)，清華大學(xué)出版社2004年版

②庹繼光：《奧林匹克傳播論》第303頁(yè)，巴蜀書社2007年版

③事實(shí)上，“奧運(yùn)報(bào)道”頁(yè)面下共設(shè)置了12個(gè)子欄目，但是筆者通過(guò)初步的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，其中集中體現(xiàn)媒介議程的是“官方新聞”、“各方動(dòng)態(tài)年”和“建設(shè)進(jìn)展”三個(gè)欄目，因此本次研究中涉及的所有樣本均來(lái)自于上述三個(gè)欄目，同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)新聞每日的連續(xù)更新性，因此固定在每晚8時(shí)到10時(shí)之間采集前一天的所有新聞，以達(dá)到全面、及時(shí)的樣本采集要求。