網(wǎng)絡(luò)媒體策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng)；傳統(tǒng)文化認(rèn)同；提升策略；青年人才

【基金項(xiàng)目】本文為省社科聯(lián)2016年度遼寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題（2016lslktzi jyx-14）、2016年度遼寧省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目資助課題（W2016005）、2015年度沈陽化工大學(xué)教育教學(xué)研究基金項(xiàng)目（2015B21）的研究成果。

一、媒介接觸與媒介素養(yǎng)的調(diào)查分析

鑒于青年人才在跨文化交流中的特殊作用，其媒介認(rèn)知及媒介文化素養(yǎng)狀況就顯得尤為重要。

（一）在媒介接觸習(xí)慣和時(shí)長方面

網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒介以其信息量大，傳遞快捷，交互性和即時(shí)性強(qiáng)，數(shù)字化的特點(diǎn)得到92%以上受訪者的青睞，其中近一半的受訪者每天使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽的時(shí)長達(dá)到3～5小時(shí)，且其對(duì)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的依賴程度呈上升趨勢；但青年人才較之其他群體，與紙質(zhì)媒介、廣播等傳統(tǒng)媒介的接觸時(shí)長、接觸程度仍然相對(duì)較高，這與個(gè)體學(xué)習(xí)需求密切相關(guān)。

（二）在媒介接觸的功用和內(nèi)容方面

81%的受訪者接觸報(bào)紙、雜志、書籍、廣播等傳統(tǒng)媒介的目的以獲取知識(shí)信息，了解時(shí)事新聞為主。以語言專業(yè)學(xué)習(xí)者為例，進(jìn)行報(bào)刊選讀、視聽說、文學(xué)、翻譯等跨文化課程的研修，或是旨在提高運(yùn)用目的語的能力，取得理想的成績，滿足就業(yè)、考研、留學(xué)、訪問交流等必備資格的需要。

同時(shí)，青年人才在媒介使用上網(wǎng)絡(luò)化傾向愈加明顯。他們會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)搜索引擎獲取目的語語料、學(xué)術(shù)資源，使用在線翻譯工具等，進(jìn)行資料的收集、學(xué)術(shù)研究、語言互譯轉(zhuǎn)換等。但就目前來說，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的有效利用還處于較低水平，以單向輸入為主。73%以上的受訪者對(duì)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持下的網(wǎng)絡(luò)游戲、文體娛樂資訊等樂此不疲，甚至癡迷上癮，尤以男性表現(xiàn)得更為突出；而在閱讀小說、雜志、收聽廣播等方面，女性所占比例更高，尤其是與海外影視劇的接觸頻率超過了對(duì)本土電影、電視劇的關(guān)注。

從功用和內(nèi)容上來看，媒介的使用無論是作為娛樂工具，還是用于獲取信息，增長知識(shí)等，都需要進(jìn)一步改變“被動(dòng)地接受媒介提供的表層信息”的局面[1]，重視受眾進(jìn)行自發(fā)、主動(dòng)性的知識(shí)積累及人際互動(dòng)溝通、文化傳承等社會(huì)功能。

（三）在媒介信息的信任度和辨識(shí)度方面

在信息飽和的時(shí)代，對(duì)各種信息的篩選和認(rèn)知至關(guān)重要。受訪者對(duì)報(bào)紙、電視等提供的信息具有較高信任度，分別達(dá)到36.6%、33.4%；而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介信息的信任度較低，僅占13.1%。調(diào)研顯示，他們雖具備常識(shí)性的警惕態(tài)度，但尚未掌握科學(xué)的批判方法和解讀能力。很多人利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、QQ空間、視頻等對(duì)信息，如對(duì)有爭議的信息進(jìn)行無意義地轉(zhuǎn)載，傳播，調(diào)侃式評(píng)論，缺乏理性的質(zhì)疑和思考；還有不少人受到外來語語料潛移默化的影響，對(duì)異國節(jié)日習(xí)俗、流行娛樂文化推崇備至，而對(duì)本國博大精深的傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)節(jié)日、民情風(fēng)俗不甚了解，甚至不屑一顧。

從整體上看，青年群體對(duì)媒介缺少有選擇的接觸，對(duì)媒介的批判能力及充分利用媒介資源完善自我服務(wù)社會(huì)的能力不足，這一群體媒介素養(yǎng)的狀況制約了他們?cè)诿褡逦幕ㄔO(shè)中發(fā)揮引領(lǐng)、示范、輻射的作用。

二、提升青年人才傳統(tǒng)文化認(rèn)同的策略

“文化認(rèn)同”是人們?cè)谝粋€(gè)民族共同體中長期共同生活所形成的對(duì)本民族最有意義的事物的肯定性體認(rèn)，其核心是對(duì)一個(gè)民族的基本價(jià)值的認(rèn)同；它是凝聚這個(gè)民族共同體的精神紐帶，是這個(gè)民族共同體生命延續(xù)的精神基礎(chǔ)，因而成為綜合國力競爭中最重要的軟實(shí)力。

青年人才在跨文化教育和交流中通過電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、軟件等媒介接觸到大量西方文化，如果一味地強(qiáng)調(diào)目的語文化而忽略母語文化，勢必導(dǎo)致文化知識(shí)結(jié)構(gòu)的欠缺和不平等的文化價(jià)值觀的形成，無法更好地進(jìn)行文化傳播、交流和翻譯等工作，削弱了本土文化在世界文化之林的影響力。所以，提高人才對(duì)本土文化的認(rèn)同感是應(yīng)對(duì)霸權(quán)文化沖擊，維護(hù)自身的文化生存與文化發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[2]。

（一）加強(qiáng)信息過濾，提高跨文化意識(shí)和思辨能力

在利用媒介獲取信息時(shí)，應(yīng)學(xué)會(huì)能動(dòng)地鑒別和篩選有用的信息，即對(duì)信息進(jìn)行過濾，增強(qiáng)對(duì)文化中糟粕的辨識(shí)能力，并進(jìn)行合理地質(zhì)疑、批判，避免對(duì)外來文化無條件的吸收和認(rèn)同[4]。

青年人才應(yīng)明確跨文化交際的雙向性，既注重目的語文化導(dǎo)入，又要避免陷入對(duì)母語文化的刻意回避的誤區(qū)，導(dǎo)致本土文化缺失[4]。應(yīng)兼顧中西方雙向文化吸收，培養(yǎng)文化意識(shí)，通過文化差異對(duì)比，提高自身對(duì)外來文化的鑒別能力，以及對(duì)中國傳統(tǒng)文化的理解。如對(duì)節(jié)日風(fēng)俗的滲透不能停留在媒介提供的表層信息――節(jié)日起源、慶祝方式等，需要通過對(duì)比分析，挖掘文化內(nèi)涵。中國的傳統(tǒng)節(jié)日都是以節(jié)氣時(shí)令產(chǎn)生的，所以強(qiáng)調(diào)“民以食為天”，飲食在節(jié)日慶祝中占據(jù)主?；蜁r(shí)中國人倡導(dǎo)集體主義、“利他”精神，注重家庭觀念，喜歡濃郁的親情氛圍，節(jié)日里走親訪友、賓客滿堂、禮尚往來就約定俗成了。而西方人的傳統(tǒng)節(jié)日具有宗教的淵源和色彩，節(jié)日里注重宗教禮拜帶來的凈化和解脫，之后通過制造歡慶的氣氛獲得精神上的享受。因此，西方人家庭觀念淡漠，崇尚個(gè)人主義，慶祝方式上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的張揚(yáng)與自我表現(xiàn)，情感的自由抒發(fā)和傳遞。

（二）充分利用新媒介手段，推動(dòng)本土與傳統(tǒng)文化的共享性發(fā)展

在新媒介時(shí)代，掌握使用媒介的必要技術(shù)知識(shí)，參與媒介互動(dòng)，將博客、平板電腦、手機(jī)打造成文化傳播的有效平臺(tái)，通過QQ、MSN的聯(lián)系人或郵箱通訊錄等多種途徑來查找志同道合的人，在網(wǎng)絡(luò)上拓展交際圈，建立虛擬社區(qū)，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)人際交往鏈延伸到現(xiàn)實(shí)世界中，通過參與媒介應(yīng)用制作等在線上和線下開展豐富多彩的活動(dòng)，促進(jìn)文化的交流，如主題文化（地域文化、服飾文化，飲食文化、影視文化等）大學(xué)堂、文化知識(shí)競賽、讀書研討會(huì)、藝術(shù)節(jié)等分享、滲透文化信息；以全球“漢語熱”為契機(jī)，對(duì)外漢語教學(xué)與孔子學(xué)院對(duì)外漢語國際推廣項(xiàng)目相結(jié)合，加強(qiáng)與留學(xué)生的文化交流、互動(dòng)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)，從而加深人才對(duì)中國傳統(tǒng)知識(shí)文化和交際文化的理解、豐富、認(rèn)同和傳播，增強(qiáng)民族文化自覺與自豪感。

三、結(jié)語

理性地接觸和使用媒介，汲取他國文化的精華，可使本國文化更臻完美，促進(jìn)世界文化的發(fā)展；同時(shí)有利于提高國民的整體素養(yǎng)，增強(qiáng)中華文化國際影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]梅瓊林.關(guān)于大眾傳媒分眾化問題的重新思考[J].社會(huì)科學(xué)家，2006（02）：32-34.

[2]周小玲.大學(xué)英語教學(xué)中中國文化失語現(xiàn)象的研究[J].語文學(xué)刊（外語教育教學(xué)），2010（05）：152-153，159.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

【關(guān)鍵詞】鳳凰網(wǎng) “兩會(huì)” 會(huì)議報(bào)道 新聞策劃

近年來在媒介融合趨勢、網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展等的影響下，會(huì)議報(bào)道的形式更豐富，媒體對(duì)新聞資源的爭奪也更激烈。而每年“兩會(huì)”的報(bào)道，一向是媒體的重中之重。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中，各路媒體在時(shí)效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。在這一背景下，出色的新聞策劃能力便成為在信息海戰(zhàn)中突出重圍、亮出特色的有力武器。

作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項(xiàng)媒體資源的互動(dòng)傳播平臺(tái)，它的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年“兩會(huì)”報(bào)道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動(dòng)態(tài)+重點(diǎn)策劃+互動(dòng)議政”基本框架的基礎(chǔ)上，對(duì)策劃部分進(jìn)行了重點(diǎn)著墨，取得了廣泛的社會(huì)影響。本文分別從鳳凰網(wǎng)2012“兩會(huì)”報(bào)道策劃的內(nèi)容策劃、報(bào)道形式策劃兩個(gè)主要方面進(jìn)行分析，希望給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃以新的啟示。

一、時(shí)空、人物、落點(diǎn)：策劃內(nèi)容的優(yōu)化組合

一個(gè)好的新聞策劃，其內(nèi)容不是隨意安排自由組合的，而是經(jīng)過合理策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達(dá)到最佳的策劃效果。此次鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”新聞策劃內(nèi)容豐富信息量大，但仍有清晰脈絡(luò)可循：在把握了時(shí)空因素的基礎(chǔ)上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點(diǎn)將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。

1、時(shí)空：提供廣闊視野

“任何新聞作品必須要具備三要素:事實(shí)主體、事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、空間?！雹傩侣剤?bào)道策劃非憑空想象，而是依事實(shí)、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時(shí)空屬性來找好的切入點(diǎn)。

考慮時(shí)間，即在進(jìn)行新聞策劃時(shí)不是只看單一事件的時(shí)間點(diǎn)，而要前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年“兩會(huì)”報(bào)道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標(biāo)題為“第十年”，打頭就為整個(gè)系列找準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。在策劃的欄目中，“十年兩會(huì)”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時(shí)間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個(gè)策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個(gè)策劃具有厚重的事實(shí)支撐。

同時(shí)，時(shí)間延伸還能強(qiáng)化新聞策劃的傳播效果與影響力。找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，向前回顧可豐富事實(shí)背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思，為下一個(gè)十年提供經(jīng)驗(yàn)參考。

考慮空間，即在新聞策劃時(shí)應(yīng)有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)“兩會(huì)”專題既有自己的獨(dú)家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡(luò)媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評(píng)論員曹景行打造“曹景行兩會(huì)觀察”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。

2、人物：讓策劃有血有肉

時(shí)空為策劃找到最佳切入點(diǎn)，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實(shí)一起串起整個(gè)策劃。如果在新聞報(bào)道策劃中，只有事實(shí)的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會(huì)喪失活力，事實(shí)的呈現(xiàn)也會(huì)略顯生硬。“要想吸引住受眾的注意力，貼近百姓生活幾乎已成為一個(gè)屢屢得手的法寶?！雹谌宋?，能夠使會(huì)議內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。

鳳凰網(wǎng)以“盤點(diǎn)十年兩會(huì)熱點(diǎn)人物”作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)人物”、“2012年兩會(huì)十大熱點(diǎn)言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點(diǎn)事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點(diǎn)人物朱清時(shí)，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時(shí)這一人物形象切入，使事實(shí)更具體，嚴(yán)肅認(rèn)真的話題也豐滿起來，依靠人物實(shí)現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。

核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次“兩會(huì)”策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理發(fā)言時(shí)擅于以詩言志的特點(diǎn)，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工――兩會(huì)記者會(huì)全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會(huì)記者會(huì)上引用的詩句作為引子，沿著時(shí)間脈絡(luò)，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會(huì)實(shí)錄，對(duì)十年的變遷進(jìn)行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。

3、落點(diǎn)：為策劃再添價(jià)值

在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點(diǎn)，能強(qiáng)化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關(guān)鍵在于記者尋找落點(diǎn)時(shí)能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點(diǎn)”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點(diǎn)，就能給整個(gè)策劃增添附加值。

鳳凰網(wǎng)此次的落點(diǎn)是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個(gè)小結(jié)式的點(diǎn)上，反思展望的思路對(duì)國家對(duì)人民更有價(jià)值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地回憶過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢?！雹圻@一落點(diǎn)，將整個(gè)策劃拔高了一個(gè)層次。在為策劃增加價(jià)值的同時(shí)，好的落點(diǎn)也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c(diǎn)，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點(diǎn)的體現(xiàn)。

二、自身特點(diǎn)與熱點(diǎn)趨勢結(jié)合：策劃形式的嘗試

1、國家情懷與平民視角

作為定位于全球華人的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)一直秉持的是客觀理性、具有國際視野的新聞態(tài)度，風(fēng)格新銳大氣。因此在進(jìn)行“兩會(huì)”新聞策劃時(shí)，策劃的呈現(xiàn)形式也會(huì)和普通門戶網(wǎng)站所追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同。與其他網(wǎng)站重點(diǎn)呈現(xiàn)的微博問政、明星代表出席兩會(huì)不同，鳳凰網(wǎng)在策劃中體現(xiàn)的是國家情懷與平民視角的綜合?！懊褚獯凿洝币浴斑@些年，他們代表我們”為主題，深度對(duì)話9位人大代表，以訪談的形式體現(xiàn)熱點(diǎn)議案與人大代表的行動(dòng)，代言民意，記錄點(diǎn)滴進(jìn)程?！叭裣鄬?duì)論”，在兩會(huì)的參政議政背景下，以“粉給力和圍正義”為題，將本年度網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞“粉”與“圍”進(jìn)行了大討論，探討他們對(duì)中國社會(huì)有多大影響，他們的呼聲是否能換來正義與公平，將民間的參與同兩會(huì)的背景相結(jié)合。一些年度熱點(diǎn)話題如李莊案，也在此次策劃中出現(xiàn)。從以上這些案例可看出，鳳凰網(wǎng)的策劃既延續(xù)了其一貫的理性大氣、有高度有意義的特點(diǎn)，又從普通民眾所關(guān)注的事件切入，走進(jìn)普通人中，言國事，為蒼生。

2、熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，資源整合

報(bào)紙版面有限，難以在策劃時(shí)做到面面俱到；電視節(jié)目更是時(shí)間金貴，難以詳細(xì)展開。而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能利用互聯(lián)網(wǎng)的空間與數(shù)據(jù)特點(diǎn)，最大化地實(shí)現(xiàn)資源整合，使整個(gè)策劃內(nèi)容厚重翔實(shí)，多角度視野。

鳳凰網(wǎng)在策劃中的聯(lián)動(dòng)整合體現(xiàn)在頻道與熱點(diǎn)話題兩個(gè)方面。熱點(diǎn)頻道分設(shè)兩會(huì)熱點(diǎn)專題，例如網(wǎng)站下的汽車頻道、財(cái)經(jīng)頻道、房產(chǎn)頻道等都有“兩會(huì)”新聞區(qū)，相應(yīng)的新聞發(fā)到對(duì)應(yīng)的頻道，使信息細(xì)分，將“兩會(huì)”新聞覆蓋到各個(gè)頻道；其中鳳凰視頻頻道還被納入到“兩會(huì)”新聞策劃中，作為重要一部分，制作了國家十年專題視頻，鳳凰視頻的重要節(jié)目“全民相對(duì)論”也針對(duì)性地制作了“兩會(huì)”專題節(jié)目，以此將視頻頻道的特點(diǎn)長處融入到整個(gè)策劃中。

熱點(diǎn)話題的整合，主要體現(xiàn)為對(duì)近年來國內(nèi)重要新聞的聯(lián)系與解讀?！皟蓵?huì)”新聞策劃如果只是就事論事，只關(guān)注“兩會(huì)”會(huì)場上發(fā)生的事，則不免狹隘，也缺乏深度。聯(lián)系“兩會(huì)”的大背景，在參政議政的氛圍下討論、解讀近年來的重要新聞事件，才更有深意和建設(shè)性。鳳凰網(wǎng)此番策劃利用深度解讀、回顧、辨析討論等形式，涉及了李莊案、“圍觀改變世界”、南方科大教育改革等曾經(jīng)的重磅話題，以回顧、思考的形式，對(duì)照當(dāng)下的政策形勢進(jìn)行新的解讀。

三、對(duì)新聞報(bào)道策劃新啟示

鳳凰網(wǎng)的此次實(shí)踐，在積累經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，也給新聞報(bào)道策劃帶來啟示。

1、找到有價(jià)值的“落點(diǎn)”是脫穎而出的關(guān)鍵

“兩會(huì)”報(bào)道，基本上新聞資源是共有的，各媒體難做獨(dú)家。大家都在信息的時(shí)效性和全面性上下足了功夫，想單純從內(nèi)容上來一較高低是不實(shí)際的。因此策劃出新就更加必要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎(chǔ)上，篩選信息，找到能為我所用的“落點(diǎn)”，讓手中掌握的新聞信息資源以別人沒有的形式落地，這就做出了心思和差異。受眾在各家媒體相似的新聞字眼中，就能被這種新意、看頭所吸引。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞策劃時(shí)應(yīng)凸顯自身的強(qiáng)大整合力

紙媒的策劃長處于深、精，電視策劃則有最佳的視聽效果，網(wǎng)絡(luò)媒體在策劃時(shí)的優(yōu)勢則是媒體聯(lián)動(dòng)與整合能力。通過簡單的超鏈接，即可實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)整合，豐富的網(wǎng)絡(luò)資源都能為新聞報(bào)道策劃所用；網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間都能及時(shí)互動(dòng)，針對(duì)一個(gè)話題實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)有組織的策劃整體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能在一個(gè)頁面內(nèi)實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、文字及與受眾互動(dòng)的結(jié)合，最大程度地調(diào)動(dòng)各方資源，達(dá)到最優(yōu)策劃效果。這是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道策劃中應(yīng)堅(jiān)持的長處。

綜上，基于新聞事實(shí)，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的“兩會(huì)”策劃方式是值得研究借鑒的，也給以后的“兩會(huì)”新聞報(bào)道策劃帶來了新啟示。

參考文獻(xiàn)

①陳力丹，《推敲新聞概念》，《新聞實(shí)踐》，2001（11）

②③趙振宇：《新聞報(bào)道策劃》，武漢大學(xué)出版社，2008

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)初期，網(wǎng)絡(luò)編輯一度被貼上“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”的標(biāo)簽，如今，互聯(lián)網(wǎng)所擁有的數(shù)以億計(jì)的用戶群、幾何級(jí)數(shù)增長的信息量、即時(shí)深度的交互功能、多元便捷的應(yīng)用服務(wù)，都使其成為社會(huì)資源的最大匯聚地。網(wǎng)絡(luò)編輯在網(wǎng)絡(luò)媒體中的職業(yè)角色，不再僅與內(nèi)容相關(guān)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容定位、形象塑造、網(wǎng)絡(luò)營銷、受眾關(guān)系都是其工作職責(zé)的一部分，網(wǎng)絡(luò)編輯在工作的各個(gè)環(huán)節(jié)均需具備網(wǎng)站運(yùn)營意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯不再僅僅是網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)者，線上活動(dòng)和熱門話題的策劃者、組織者，用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的管理者、服務(wù)者，同時(shí)還是網(wǎng)站整體形象的協(xié)助設(shè)計(jì)者，網(wǎng)站內(nèi)容營銷的推廣者。

整合――注重多媒體互動(dòng)

通過對(duì)海量信息的篩選、組織，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體和交互功能，對(duì)傳播的信息進(jìn)行“全方位、多角度”的展示和解讀。

首先是內(nèi)容的整合。隨著信源和渠道的劇增，要滿足受眾對(duì)信息及時(shí)性、針對(duì)性、新穎性和全面性的需求，網(wǎng)絡(luò)編輯首先要對(duì)信息篩選、把關(guān)，然后重新組織和再創(chuàng)造。Stephen Quinn教授提出，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對(duì)浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)相互聯(lián)系和深刻的意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識(shí)。新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識(shí)生產(chǎn)與管理的工作。①

隨著社區(qū)、博客、SNS的普及，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)“自媒體時(shí)代”，受眾不再是單純的信息受傳者，而是全程參與信息傳播，他們不僅作為信源提供信息，而且開始影響網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置。在這樣一個(gè)新的媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備職業(yè)敏感，做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、快速反應(yīng)，善于挖掘和利用受眾自生產(chǎn)的信息，經(jīng)過整合策劃，根據(jù)媒體自身的定位和特點(diǎn)，以獨(dú)特的視角進(jìn)行專題呈現(xiàn)，并組織開展相關(guān)話題討論，讓其迅速發(fā)酵，獲得群體效應(yīng)，產(chǎn)生更大的社會(huì)影響。

其次是形式的整合。圖片、聲音、視頻、3D動(dòng)畫等多媒體的結(jié)合運(yùn)用，既可以極大地豐富內(nèi)容呈現(xiàn)，還能滿足受眾的多重感官體驗(yàn)，獲得更加直觀、生動(dòng)的傳播效果。例如，在新聞專題中直接提供第一手的視頻資料，既提高了信息傳播的效率，又增加了真實(shí)性和現(xiàn)場感，使內(nèi)容更具說服力。

最后是網(wǎng)絡(luò)編輯需要構(gòu)建一個(gè)友好的界面，當(dāng)受眾通過這個(gè)界面瀏覽內(nèi)容時(shí)，清晰的版面設(shè)計(jì)、一目了然的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、合理的圖文布局，都能給受眾帶來良好的使用體驗(yàn)。

創(chuàng)新――保持敏銳的好奇之心

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)最新的傳播技術(shù)、最熱的應(yīng)用服務(wù)，深入研究新技術(shù)和新應(yīng)用為信息傳播提供的各種可能性，創(chuàng)造出更具特色、更有針對(duì)性的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的異同，有不少專家學(xué)者從理論上探討過，而業(yè)界從工作性質(zhì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度通常將網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)差異概括為：技術(shù)驅(qū)動(dòng)、用戶中心。②從社區(qū)、博客、視頻分享，再到SNS、微博，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中最新的熱點(diǎn)應(yīng)用，甚至投身其中感受其魅力所在，并思考：這個(gè)應(yīng)用滿足了受眾哪些方面的需求，是否可以和自身的內(nèi)容策劃相結(jié)合，能否帶來更多的目標(biāo)受眾，能否提升媒體的品牌認(rèn)知？技術(shù)發(fā)展推動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅在內(nèi)容產(chǎn)品上有所體現(xiàn)，也影響著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略。下面以微博為例。

2010年，微博是最吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地通過頁面、手機(jī)或第三方網(wǎng)站更新、瀏覽、評(píng)論。網(wǎng)民在這里自生產(chǎn)內(nèi)容，媒體和官方機(jī)構(gòu)在這里信息，微博儼然成為網(wǎng)絡(luò)輿情的聚集地。方舟子遇襲、隨手拍解救乞討兒童等，這些事件都是第一時(shí)間在微博上被傳播，無數(shù)網(wǎng)民圍觀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，造成了強(qiáng)大的社會(huì)影響。限制在140字以內(nèi)的微博雖然短小，但無數(shù)網(wǎng)民只言片語的碎片式報(bào)道互相疊加、去重、糾偏，最終聚合出對(duì)某一事件的完整報(bào)道。③微博因其信息的強(qiáng)時(shí)效性、多角度和現(xiàn)場感，為網(wǎng)絡(luò)編輯提供了一種新的信源渠道和采編方式。而網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)官方微博，實(shí)質(zhì)則是內(nèi)容宣傳和品牌推廣。受眾在瀏覽微博的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生對(duì)微博的媒體的態(tài)度――對(duì)該媒體品牌的認(rèn)知和是否會(huì)選擇接觸該媒體的行為意向。

推廣――讓搜索引擎為己所用

用SEO（Search Engine Optimization）技術(shù)，優(yōu)化并增強(qiáng)特定關(guān)鍵詞的曝光率，擴(kuò)大信息傳播的影響范圍，使信息更容易被受眾檢索和瀏覽，由此提高網(wǎng)絡(luò)媒體的能見度，增加受眾對(duì)媒體的品牌認(rèn)知。

受眾利用搜索引擎，可以使信息的獲取更加便捷高效。同樣，網(wǎng)絡(luò)編輯利用搜索引擎，可以大大提高信息傳播的有效時(shí)長和范圍，無論何時(shí)何地，用戶只要進(jìn)行搜索，信息傳播就會(huì)發(fā)生。所以，在內(nèi)容上線之前，做好SEO至關(guān)重要。SEO主要是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高內(nèi)容的訪問量，最終提升網(wǎng)絡(luò)媒體的能見度和知名度。

內(nèi)容上線之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢再次得到彰顯――可以通過網(wǎng)站流量監(jiān)控分析和目標(biāo)用戶行為研究，得到準(zhǔn)確的受眾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)――有多少人瀏覽，他們是什么時(shí)間、從哪里來的，有多少人參與互動(dòng)，是否是目標(biāo)受眾，他們?cè)谀膫€(gè)頁面停留時(shí)間最長，在哪個(gè)頁面選擇退出，這些都是網(wǎng)絡(luò)編輯必須密切關(guān)注和考量的指標(biāo)，不僅是對(duì)當(dāng)前內(nèi)容成功與否的衡量，也是下一步工作的重要依據(jù)。受眾是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值的基礎(chǔ)和起點(diǎn)，誰擁有受眾，誰就擁有了市場。如何有效地吸引受眾的注意力，并且將這種注意力穩(wěn)固地維系下去，正是網(wǎng)絡(luò)媒體孜孜以求的。

溝通――成為資源匯聚中心

與媒體內(nèi)各部門、媒體受眾保持充分、有效的信息互動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)編輯順利、高效開展工作的關(guān)鍵和保證。

所謂“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的核心，一個(gè)內(nèi)容策劃的推出往往是一項(xiàng)系統(tǒng)的組織活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)編輯與各部門之間的信息交流始終貫穿其中。技術(shù)人員為內(nèi)容的互動(dòng)形式和應(yīng)用服務(wù)提供技術(shù)支持，美工人員為內(nèi)容的頁面展示提供形象設(shè)計(jì)，測試人員為內(nèi)容進(jìn)行檢測把關(guān)，完善用戶體驗(yàn)；市場銷售人員為內(nèi)容找到買家，如廣告、品牌植入、獎(jiǎng)品贊助等；客服人員則進(jìn)行用戶的答疑、意見收集與反饋工作。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯來說，除了努力提高自身的業(yè)務(wù)水平外，還需要對(duì)其他部門的工作流程和內(nèi)容有所了解，在溝通時(shí)才能做到準(zhǔn)確地傳遞信息，確保各方意見及時(shí)、有效地達(dá)成一致。

根據(jù)“使用與滿足”理論，網(wǎng)絡(luò)受眾接觸網(wǎng)絡(luò)媒體，是為了滿足自己特定的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體給予這些需求的滿足程度將修正受眾既有的媒體印象，并影響到以后的媒體接觸行為。網(wǎng)絡(luò)編輯所要做的就是通過數(shù)據(jù)分析、調(diào)查、用戶反饋等多種手段了解受眾的個(gè)性化信息需求，有針對(duì)性地組織信息資源，提供多樣化的信息服務(wù)。在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，受眾不僅是網(wǎng)絡(luò)編輯服務(wù)的對(duì)象，更是一種寶貴的資源，只有得到他們的關(guān)注和參與，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作價(jià)值才能得到體現(xiàn)。另外，在受眾眼中，網(wǎng)絡(luò)編輯的專業(yè)素質(zhì)、個(gè)人風(fēng)格、甚至價(jià)值觀都打著所屬媒體的烙印，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的接觸印象直接影響著受眾對(duì)該媒體的品牌評(píng)價(jià)。所以，與受眾的每一次雙向信息溝通，都是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)個(gè)人品牌和媒體品牌的一次傳播。

總之，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在單一媒體向“全媒體”融合的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)編輯擁有了更廣闊的舞臺(tái)。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)提供的各種信息資源、技術(shù)資源、應(yīng)用資源，實(shí)現(xiàn)最佳的信息傳播效果，使傳播活動(dòng)既能取得良好的社會(huì)效益，又能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，是網(wǎng)絡(luò)編輯努力的方向。

注 釋：

①Stephen Quinn(2005)Convergent Journalism ：The Fundamentals of Multimedia Reporting，(p.153-157)，Peter LangPublishing，Ink.，New York.

②師靜：《網(wǎng)絡(luò)編輯的“互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)”》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2009（12）。

③王泱泱：《自媒體時(shí)代：傳統(tǒng)主流媒體如何發(fā)聲》，《新聞與寫作》，2010（9）。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

7月1日前后，全球媒體聚焦青藏鐵路，特別是國內(nèi)媒體投入大量人力在千里青藏線上發(fā)動(dòng)了一場新聞大戰(zhàn)，不惜版面、時(shí)段和筆墨，詳盡報(bào)道了這一世紀(jì)工程的誕生。在這場大戰(zhàn)中，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)青藏鐵路全線通車的報(bào)道同樣激烈而精彩，新華網(wǎng)36小時(shí)不間斷的網(wǎng)絡(luò)直播以其全景式報(bào)道和鮮明的網(wǎng)絡(luò)特色拔得頭籌，給人們留下了深刻印象，也成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體異地現(xiàn)場直播的一個(gè)標(biāo)志性案例。

36小時(shí)不間斷直播，開創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體直播時(shí)長新紀(jì)錄

從6月30日中午12點(diǎn)到7月1日晚間24點(diǎn)，在連續(xù)36個(gè)小時(shí)里，新華網(wǎng)青藏鐵路全線通車報(bào)道的直播網(wǎng)頁不間斷滾動(dòng)發(fā)稿，共文字稿件1260條，平均3分鐘發(fā)出兩條稿件，圖片250張。另外，新華網(wǎng)還在第一時(shí)間播發(fā)手機(jī)短信180條，彩信25條，WAP文圖160多條。圖文發(fā)稿和短信發(fā)稿數(shù)量在網(wǎng)絡(luò)直播的歷史上都可稱罕見。

新華網(wǎng)從6月30日中午準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入直播狀態(tài)，把通車前夕的大量最新情況和資料性報(bào)道滾動(dòng)向外發(fā)出。其中包括拉薩和格爾木兩地的情景報(bào)道、列車開行準(zhǔn)備情況、鐵路沿線天氣預(yù)報(bào)以及青藏兩省區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、旅游等各方面的相關(guān)信息，包括青藏鐵路所經(jīng)區(qū)域地形地貌和風(fēng)土人情的介紹，以及記者在沿線采訪獲得的第一手材料。

直播覆蓋了6月30日整個(gè)夜間時(shí)段。直到次日上午10時(shí)左右，直播報(bào)道內(nèi)容切換到在格爾木火車站舉行的慶祝大會(huì)。新華網(wǎng)通過文字、圖片和音視頻等各種形式現(xiàn)場全文直播了同志重要講話，以及拉有玉、、趙樂際、張慶黎等人的致詞，并將現(xiàn)場的隆重?zé)崃蚁矐c氣氛給予了充分報(bào)道。和分別為兩次列車剪彩后，“青1”和“藏2”先后從格拉兩地發(fā)出，經(jīng)過12個(gè)小時(shí)開行后在1日深夜分別抵達(dá)目的地。在此期間，新華網(wǎng)在第一時(shí)間了對(duì)開列車分別通過每一個(gè)沿途車站的時(shí)間和列車通過時(shí)的情況，以及沿線藏民載歌載舞歡慶通車的熱鬧場面；同時(shí)，隨車記者也為我們發(fā)回了兩次列車上的現(xiàn)場報(bào)道。

大量新聞信息的滾動(dòng)，如同把青藏鐵路的壯闊畫卷在廣大網(wǎng)民眼前徐徐拉開。貴州省黔東南州網(wǎng)民楊英說：“現(xiàn)場報(bào)道使網(wǎng)友如身臨其境，一同分享了振奮人心的歷史時(shí)刻。”安徽大學(xué)中文系學(xué)生謝婷說，新華網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容短、快、精，現(xiàn)場感鮮明，包括了和青藏鐵路相關(guān)的方方面面的訊息。新浪等一批網(wǎng)站幾乎如數(shù)轉(zhuǎn)載了所有滾動(dòng)快訊，進(jìn)一步擴(kuò)大了這些新聞信息的傳播面和社會(huì)影響，使青藏鐵路通車的各方面情況為更多的民眾所認(rèn)知。

全方位立體式報(bào)道，探索網(wǎng)絡(luò)媒體重大報(bào)道的獨(dú)特視角

新華網(wǎng)成功報(bào)道青藏鐵路全線通車，是新華社各報(bào)道工種協(xié)同作戰(zhàn)的集體成果，也是新華社報(bào)道實(shí)力在網(wǎng)絡(luò)媒體上的整體展現(xiàn)。在舉世矚目天路貫通的時(shí)間里，數(shù)十名文字、攝影記者在青藏鐵路格拉段長達(dá)1142公里沿途緊張工作，克服高寒缺氧和惡劣天氣條件用最快時(shí)效搶發(fā)出一條條激動(dòng)人心的消息。他們和前后方編輯人員一起，都是此次網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道的重要基礎(chǔ)。

這次網(wǎng)絡(luò)直播是全方位的，體現(xiàn)為不同地域多個(gè)節(jié)點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，打破了傳統(tǒng)意義上的發(fā)稿中心概念。在采訪環(huán)節(jié)上，除了在格拉兩地和青藏鐵路沿線采訪的記者外，還有近十名記者跟隨兩趟首發(fā)列車采訪；在編輯環(huán)節(jié)上，新華社前后方編輯人員通過格爾木、拉薩兩個(gè)發(fā)稿平臺(tái)和北京總發(fā)稿平臺(tái)簽發(fā)稿件。這使得新華網(wǎng)的直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了以格爾木發(fā)稿平臺(tái)為主，在格爾木、北京以及格爾木火車站現(xiàn)場之間多次切換，組成了完整高效的報(bào)道結(jié)構(gòu)。新華網(wǎng)總網(wǎng)報(bào)道和青海、兩個(gè)地方頻道在報(bào)道全程進(jìn)行了有效聯(lián)動(dòng)。

這次網(wǎng)絡(luò)直播也是立體式的，體現(xiàn)為總網(wǎng)與地方頻道密切聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)為文字、圖片和音視頻手段的全面應(yīng)用，體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道和論壇互動(dòng)的相互支持，體現(xiàn)為有線網(wǎng)絡(luò)和短信、彩信等無線網(wǎng)絡(luò)的立體。網(wǎng)民反饋認(rèn)為，各種報(bào)道方式和手段的充分調(diào)動(dòng)，極大地滿足了網(wǎng)民的不同需求，取得了全面、立體的報(bào)道效果。

通過青藏鐵路通車報(bào)道，新華網(wǎng)再次向公眾展示網(wǎng)絡(luò)媒體正變得更加全面，越來越具備成熟的報(bào)道水平和優(yōu)秀的媒體品格。網(wǎng)絡(luò)媒體已不再是傳統(tǒng)媒體的簡單克隆和重復(fù)傳導(dǎo)，而是在許多重大新聞事件發(fā)生時(shí)能夠綜合使用各種報(bào)道手段，用自身特殊的功能去表現(xiàn)、獨(dú)特的思維和視角去分析、辨別和組織報(bào)道的成熟媒體。在青藏鐵路通車報(bào)道過程中，新華網(wǎng)從安全、環(huán)保、旅游負(fù)荷、文化保護(hù)和藏族人民切身關(guān)注等不同角度，進(jìn)行了一系列組合式報(bào)道，如“探秘青藏鐵路安全與環(huán)保五大疑問”、“客流即至，青藏高原準(zhǔn)備好了嗎”等稿件在新華網(wǎng)首頁頭條發(fā)出后，受到了廣泛好評(píng)。

克服“陌生”挑戰(zhàn)，突破網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場直播的傳統(tǒng)局限

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為一種常規(guī)報(bào)道手段。從國家部委的例行新聞會(huì)，到“兩會(huì)”記者招待會(huì)，網(wǎng)絡(luò)直播和實(shí)時(shí)報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性都在不斷提高，主要新聞網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)環(huán)節(jié)不再構(gòu)成困難。此次網(wǎng)絡(luò)直播異于往常之處，在于青藏鐵路通車提供了一個(gè)完全陌生的報(bào)道環(huán)境，對(duì)現(xiàn)場直播提出了許多新挑戰(zhàn)。而新華網(wǎng)最終克服了各種挑戰(zhàn)，保證了報(bào)道的成功。

格爾木距離青海省會(huì)西寧780公里，網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)備并不先進(jìn)。在新華網(wǎng)最初的報(bào)道計(jì)劃中，一直預(yù)備把發(fā)稿點(diǎn)設(shè)在條件較好的新華社格爾木發(fā)稿中心。但是由于具體原因，在前方報(bào)道人員抵達(dá)格爾木后，臨時(shí)決定把發(fā)稿點(diǎn)前移到格爾木火車站廣場上的慶祝大會(huì)現(xiàn)場。這給報(bào)道增加了難度，出現(xiàn)了一系列始料未及的問題。

比如，前方報(bào)道人員必須從6月30日中午12時(shí)起在格爾木發(fā)稿平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，但是直到11：45之前現(xiàn)場寬帶始終不能正常連通；新華網(wǎng)帶去的集線器起初不能讓現(xiàn)場三根寬帶線路同時(shí)上網(wǎng)，急需路由器卻遍尋不著，甚至格爾木電信部門都無能為力，幸虧集線器方案最后被測試成功；同樣是臨報(bào)道前一天才發(fā)現(xiàn)由于高原陽光太強(qiáng)，眼睛幾乎無法看清電腦屏幕，于是緊急購買了一批傘具，也幸虧次日天氣轉(zhuǎn)陰才沒有對(duì)現(xiàn)場報(bào)道構(gòu)成影響；更為驚險(xiǎn)的是，在7月1日早晨來到現(xiàn)場后，報(bào)道人員發(fā)現(xiàn)原先連接完成的主電源線被人割斷，緊急找人處理才在最后關(guān)頭保證了電源供應(yīng)。

這些都是意料之外的突發(fā)事件，也是往常在較大城市、較好場地不會(huì)發(fā)生的事情。但在格爾木這樣一個(gè)人地生疏而氣候條件、技術(shù)條件均不算良好的室外空曠場地進(jìn)行直播，且直播時(shí)長遠(yuǎn)超常規(guī)，直播場地多次切換，報(bào)道出現(xiàn)很多意外。當(dāng)然，我們也從這次青藏鐵路通車報(bào)道中增長了經(jīng)驗(yàn)，為今后類似條件的現(xiàn)場直播提供了有益的參考。

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道理念創(chuàng)新，青藏鐵路通車直播留下三點(diǎn)新啟示

青藏鐵路通車報(bào)道既是一次重要的戰(zhàn)役性報(bào)道，也是一個(gè)非常特殊的報(bào)道。不管是內(nèi)容上，還是報(bào)道方式和人力投入上，以及報(bào)道所需技術(shù)條件上，都比以往報(bào)道提出了更多、更高和更加特殊的要求。通過這次報(bào)道，從做強(qiáng)重大戰(zhàn)役性報(bào)道網(wǎng)絡(luò)直播的角度考慮，可以提供以下三點(diǎn)啟示：

網(wǎng)絡(luò)媒體在重大報(bào)道中要充分借力。正如上文所說，新華網(wǎng)青藏鐵路通車網(wǎng)絡(luò)直播的成功主要依托于新華社整體的報(bào)道力量和報(bào)道資源，否則很難想象新華網(wǎng)能創(chuàng)造36小時(shí)不間斷滾動(dòng)報(bào)道的新紀(jì)錄，也很難擁有如此大量的優(yōu)質(zhì)稿源和壓軸題材，以及全程、周到和高效的技術(shù)支持。業(yè)內(nèi)同行認(rèn)為新華網(wǎng)在青藏鐵路通車報(bào)道中又開創(chuàng)了一個(gè)其他網(wǎng)站很難做到的“高難動(dòng)作”，這是整體優(yōu)勢的顯現(xiàn)。

充分借力資源，使盡可能多的“源頭活水”為我所用，增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容的厚度、粘度和獨(dú)家性，實(shí)際上已經(jīng)是許多網(wǎng)站追求的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，用互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)方式加以展現(xiàn)，用靈活和即時(shí)的互動(dòng)功能吸引網(wǎng)民參與，有助于網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)民眾中樹立權(quán)威品牌。在國內(nèi)外重大事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其應(yīng)該依托并且充分整合母體新聞單位的優(yōu)質(zhì)資源，并且拓展資源外延和資源種類。如何深度整合資源發(fā)揮整體優(yōu)勢，還需要我們繼續(xù)更新觀念、開拓思路、創(chuàng)新方法。

網(wǎng)絡(luò)媒體要進(jìn)一步挖掘自身優(yōu)勢，發(fā)揮特點(diǎn)特長。與傳統(tǒng)報(bào)道形式相比，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道在青藏鐵路通車這樣的重大報(bào)道中顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢。比如時(shí)長不受限，只有網(wǎng)絡(luò)媒體能在其他報(bào)道正常播出情況下實(shí)現(xiàn)連續(xù)36小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道；比如容量不受限制，只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠給1260條滾動(dòng)稿件以同時(shí)完整展現(xiàn)的空間；比如發(fā)稿點(diǎn)不受限制，只要具備有線或無線上網(wǎng)條件的地方都可以成為發(fā)稿節(jié)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在借力傳統(tǒng)報(bào)道做強(qiáng)做大自身的同時(shí)，也要充分發(fā)揮積極性和主動(dòng)性，在職責(zé)范圍內(nèi)充分發(fā)揮自身特長。網(wǎng)絡(luò)媒體可以拓展的空間很大，比如在直播現(xiàn)場同步采訪獨(dú)家新聞，隨時(shí)獲取網(wǎng)民反饋信息改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式，延伸多媒體報(bào)道方式、增強(qiáng)立體瀏覽能力，等等。發(fā)揮特點(diǎn)特長能夠使網(wǎng)絡(luò)媒體更加完善在重大報(bào)道中的報(bào)道體系，增強(qiáng)競爭力。

加強(qiáng)報(bào)道策劃，使網(wǎng)絡(luò)媒體更加成為“責(zé)任媒體”。成熟媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是自主報(bào)道的增加和策劃能力的增強(qiáng)。在青藏鐵路報(bào)道中，新華網(wǎng)的報(bào)道策劃體現(xiàn)在頭條點(diǎn)題報(bào)道、論壇熱點(diǎn)引導(dǎo)和獨(dú)家評(píng)論文章等多個(gè)方面，在綜合利用傳統(tǒng)資源的同時(shí)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自主報(bào)道意識(shí)的逐漸成熟。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

市場競爭的壓力兼新技術(shù)的推動(dòng)正在促使報(bào)業(yè)集團(tuán)開始新一輪的業(yè)務(wù)實(shí)驗(yàn)。這一輪的實(shí)驗(yàn)是在媒介融合的浪潮中展開的。怎樣才能使傳統(tǒng)媒體與新媒體粘聚交融, 并最終產(chǎn)出大于1+1的效應(yīng)成為這一輪創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的焦點(diǎn)。諸多創(chuàng)新嘗試中,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)模式受到矚目,與多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試的資本融合、資源融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不同,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)模式的特別之處是借用數(shù)字化技術(shù)全面整合不同媒介之間的資源,再造了內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體流程,報(bào)社從傳統(tǒng)的報(bào)紙生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)為提供多種媒體內(nèi)容的新型媒體機(jī)構(gòu)。這一實(shí)驗(yàn)是關(guān)注媒介融合走向的業(yè)界及學(xué)界樂于見到的,它使媒介融合的理念在內(nèi)容生產(chǎn)流程實(shí)踐方面大膽前進(jìn)了一大步。

一、 煙臺(tái)日?qǐng)?bào)內(nèi)容生產(chǎn)流程創(chuàng)新的深層意味

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體新聞流程再造不僅是采編流程的簡單重構(gòu),這一實(shí)踐模式最貼近各界對(duì)媒介融合理想模式的期待。目前,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)初步形成了包括紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等比較完備的全媒體產(chǎn)品方陣。2007年10月29日,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)正式成立“1029項(xiàng)目組”,啟動(dòng)“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”的研發(fā),優(yōu)化原有的產(chǎn)品生產(chǎn)流程,推動(dòng)集團(tuán)從報(bào)紙生產(chǎn)商向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。2008年3月,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)組建全媒體新聞中心。2008年7月1日,全媒體采編流程正式運(yùn)行。集團(tuán)旗下主要報(bào)紙的記者,納入全媒體新聞中心,并為該中心記者配備了較為齊全的采訪“武器”:每人一臺(tái)筆記本電腦,移動(dòng)、聯(lián)通兩種無線上網(wǎng)卡,一臺(tái)照相機(jī),一臺(tái)攝像機(jī),一部智能手機(jī),可以同時(shí)滿足手機(jī)報(bào)、水母網(wǎng)、電子紙移動(dòng)報(bào)、紙媒文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。記者采集的信息納入待編稿庫,不同媒體編輯部可從待編稿庫選稿加工,亦可根據(jù)特色需求向全媒體新聞中心定制稿件、照片、視頻等。

這一全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程改造有很多創(chuàng)新之處:

首先,集團(tuán)內(nèi)信息一次采集,多介質(zhì)實(shí)現(xiàn)了新聞資源的一次開發(fā)、多次生成、多次售賣,整合了傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源,延長了產(chǎn)業(yè)鏈條。面對(duì)洶涌而至的新媒體浪潮,越來越多的傳統(tǒng)媒體把培育以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體的新媒體作為未來重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)涉足新媒體以后,面臨內(nèi)部資源整合的問題,在集團(tuán)內(nèi)部,各種介質(zhì)的業(yè)務(wù)資源還多數(shù)處于分割和孤立的狀態(tài)。擁有多種媒介的傳媒集團(tuán)如何實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部多種業(yè)務(wù)板塊的整合?煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)初步形成了包括紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等比較完備的全媒體產(chǎn)品方陣。在發(fā)展戰(zhàn)略上,集團(tuán)以報(bào)刊出版為主業(yè),核心業(yè)務(wù)、成長業(yè)務(wù)、新興業(yè)務(wù)梯次配置。第一部分是核心業(yè)務(wù),即主打本地市場的三張日?qǐng)?bào)煙臺(tái)日?qǐng)?bào)、煙臺(tái)晚報(bào)和今晨6點(diǎn);第二部分是成長業(yè)務(wù),包括主打全國市場的報(bào)刊和DM直投廣告、創(chuàng)意策劃;第三部分是新興業(yè)務(wù),即基于網(wǎng)絡(luò)傳輸手段的新媒體。新媒體的基本框架為水母網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等“六網(wǎng)三報(bào)一碼一社”。在內(nèi)容生產(chǎn)方面,全媒體采編平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了不同報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)的信息的一次采集多介質(zhì),同時(shí)實(shí)現(xiàn)了資源一次開發(fā),多次售賣給不同媒介,整合了資源,節(jié)約了成本。這一多次售賣的過程也使原本單一載體的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈延長,為集團(tuán)帶來增值收益。

其次,全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程改變了信息傳播的格局,使媒介的功能和特征回歸。在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程中,信息的傳播是按照手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、公共視屏、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、系列報(bào)刊這一鏈條推移的。這一傳播鏈條恰恰與現(xiàn)狀相反。在現(xiàn)有的多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán),信息采集制作完成之后,報(bào)刊是第一傳播載體,而后是網(wǎng)絡(luò),而后是手機(jī)報(bào)等。網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容的原創(chuàng)性生產(chǎn)層面處于劣勢。從媒介的功能和特征而論,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)都可即時(shí)傳播,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)流程的改造,使網(wǎng)絡(luò)媒體不再只是一個(gè)傳播傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品的不同介質(zhì)的傳播載體,而真正成為媒體,并且使其回歸了作為第四媒體的迅捷、海量等功能、特點(diǎn)。無疑,這一轉(zhuǎn)變具有重大意義,報(bào)業(yè)集團(tuán)成為生產(chǎn)多種內(nèi)容格式的內(nèi)容提供商,報(bào)刊在新的傳播鏈條中則不得不重新尋找位置。

再次,塑造了編輯和記者的一種新型關(guān)系,編輯部內(nèi)容生產(chǎn)重心前置,編輯中心制進(jìn)一步被強(qiáng)化。記者和編輯之間的關(guān)系一直是編輯部管理體制中重點(diǎn)研究的范疇。編輯中心制是與記者中心制相對(duì)立的兩種編采運(yùn)作模式。隨著改革開放以后媒體競爭加劇和信息的爆炸式增長,我國媒體逐步從記者中心制轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嬛行闹?。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體流程使編輯中心制得到進(jìn)一步強(qiáng)化。在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體新聞中心,記者隸屬于整個(gè)集團(tuán),要拿起攝像機(jī)、照相機(jī)、采訪機(jī)同時(shí)制作視頻、文字等多種新聞文本,這些文本等待集團(tuán)內(nèi)不同的媒體采用。而對(duì)于編輯部來說,在這一新型采編流程中,其所能獲得的來自全媒體新聞中心的素材有二,一是公共素材,一是定制的特供素材。為避免信息同質(zhì)化,編輯部不得不加強(qiáng)策劃,把內(nèi)容生產(chǎn)的重心提前,更為重視編輯。各報(bào)編輯部會(huì)給全媒體新聞中心下訂單,溝通所策劃稿件的內(nèi)容、風(fēng)格和形式。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)研發(fā)的“全媒體數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)”,實(shí)現(xiàn)了選題策劃的統(tǒng)一管理。過去每個(gè)媒體自己完成選題策劃,各自分散管理。統(tǒng)一選題管理后,利用該平臺(tái),不同部門可以方便地一起完成選題策劃――人員本屬于不同部門,但在統(tǒng)一選題中要統(tǒng)一行動(dòng),分工協(xié)作,例如包括多媒體采訪和資料準(zhǔn)備工作。根據(jù)選題完成的多媒體采訪內(nèi)容,可以方便地在提交時(shí)與選題自動(dòng)關(guān)聯(lián),選題負(fù)責(zé)人及各媒體編輯可以一目了然地了解到該選題產(chǎn)生的素材情況等。這一流程的梳理,減少了全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程中原本必然增加的溝通成本,提高了效率。

二、 全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程面臨的多重挑戰(zhàn)

不言而喻,煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體編輯部流程還只是一次創(chuàng)新實(shí)驗(yàn),這一模式能夠走多遠(yuǎn),又多大程度上在未來發(fā)展中具有普遍性,還要看未來幾年煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)如何解決發(fā)展中遇到的問題。

第一,如何實(shí)現(xiàn)平面媒體與新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體利益的雙贏。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)遇到的一個(gè)困惑是,集團(tuán)的各網(wǎng)站該如何處理并那些最新消息。這一困惑并非源于業(yè)務(wù)層面的問題,更多來自經(jīng)營的壓力。按照煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體流程的設(shè)計(jì),新聞事實(shí)發(fā)生之后,全媒體新聞中心采集的信息進(jìn)入待編稿庫,應(yīng)該首先被手機(jī)報(bào),而后由網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道,最后是報(bào)刊報(bào)道。但是,在實(shí)際操作中,卻不能不考慮到媒體競爭的因素。例如,水母網(wǎng)并不敢太多最新消息,原因是網(wǎng)站了之后,馬上會(huì)有競爭媒體跟進(jìn),集團(tuán)內(nèi)報(bào)紙的先機(jī)會(huì)被占去。但是,如果一直只轉(zhuǎn)載報(bào)紙內(nèi)容或者報(bào)紙新聞的預(yù)報(bào),肯定不利于網(wǎng)站和手機(jī)媒體的發(fā)展。這個(gè)問題如何解決,其實(shí)質(zhì)是如何對(duì)媒介融合時(shí)代的報(bào)紙的角色定位。國外學(xué)界有過相似的討論,美國專業(yè)媒體設(shè)計(jì)公司Garcia Media創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官認(rèn)為,當(dāng)今報(bào)紙有三大使命:一是向不上網(wǎng)的讀者提供新聞?wù)?二是向報(bào)網(wǎng)兼讀的讀者提供深度報(bào)道和分析文章;三是刊登廣告及其他實(shí)用信息。這為解決報(bào)紙與其關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系提供了一種新思路。從某種意義上說,媒介融合的背景下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)以報(bào)紙為主要產(chǎn)品的盈利模式可能會(huì)改變,報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)不僅僅是報(bào)刊社,最終會(huì)發(fā)展成為生產(chǎn)融合新聞的內(nèi)容供應(yīng)機(jī)構(gòu),那么,報(bào)業(yè)集團(tuán)在其未來發(fā)展中終將意識(shí)到集團(tuán)發(fā)展是內(nèi)容為王,而不一定是報(bào)紙內(nèi)容為王。

第二,如何迅速增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容把關(guān)能力。在大多數(shù)網(wǎng)站,目前網(wǎng)絡(luò)編輯的主要工作內(nèi)容是兩個(gè),一是新聞,就是轉(zhuǎn)載有協(xié)議的媒體的內(nèi)容,編輯工作主要是新聞篩選及修改標(biāo)題;二是制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)有模式下,原創(chuàng)性內(nèi)容仍然不是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要內(nèi)容生產(chǎn)方式。商業(yè)門戶網(wǎng)站沒有采編權(quán),有采編權(quán)的部分媒體網(wǎng)站也并不具備強(qiáng)勢內(nèi)容生產(chǎn)能力,多數(shù)仍以集團(tuán)內(nèi)傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容為主。從一定意義上來說,這種情形下,網(wǎng)絡(luò)媒體在更大程度上是一種傳播載體,而非媒體。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體流程則顛覆了目前網(wǎng)站工作的主體內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)編輯面對(duì)的不再是已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體編輯把關(guān)的新聞成品的和再加工,而是要面對(duì)全媒體新聞中心直接發(fā)來的新聞信息,這無疑要求網(wǎng)絡(luò)編輯具有與傳統(tǒng)媒體編輯一樣的新聞信息處理能力,甚至還要高于傳統(tǒng)媒體編輯,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性更強(qiáng),編輯處理時(shí)間更短。提高網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)水平,提高網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞把關(guān)能力,對(duì)于人員儲(chǔ)備不足的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站(水母網(wǎng)從事內(nèi)容生產(chǎn)的員工不足10人),是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。把報(bào)刊編輯的力量調(diào)到網(wǎng)絡(luò),報(bào)刊編輯處理新聞信息的能力會(huì)下降,而增加一整套新的隊(duì)伍,顯然又有重復(fù)建設(shè)的嫌疑。

第三,如何開發(fā)適合全媒體生產(chǎn)的內(nèi)容形態(tài)。數(shù)字技術(shù)正在消解人們對(duì)于媒介邊界的理解。全媒體是包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視屏、電子紙移動(dòng)報(bào)等多種媒體形態(tài)的復(fù)合,而并非簡單的幾種媒介的疊加。這一提法的隱藏內(nèi)涵就是未來的主導(dǎo)新聞媒體既非傳統(tǒng)媒體,也非新興的網(wǎng)絡(luò)媒體,而是一種融合媒介,這種融合媒介的終端的特征幾乎無可爭議地被想象為便攜、互動(dòng)、多媒體。令業(yè)界和學(xué)界議論紛紛熱血澎湃的是目前適合這種融合媒介的融合新聞的形態(tài)還未現(xiàn)出真身。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程也僅只是提前為媒介融合時(shí)代的徹底到來做好了各種準(zhǔn)備。目前在其內(nèi)容平臺(tái)上還遠(yuǎn)不能生產(chǎn)真正媒介融合時(shí)代的融合新聞。這種只聞其響,不見其人的融合新聞的形態(tài)可以清晰地被預(yù)測為多媒體、即時(shí)、互動(dòng)傳播、信息形態(tài)旋渦式演進(jìn),但是離它真正出現(xiàn),并具有穩(wěn)定的生產(chǎn)能力,顯然還有很長的路要走。至少,目前,報(bào)業(yè)集團(tuán)還不能逾越購并電視臺(tái)面臨政策障礙、網(wǎng)絡(luò)視頻制作粗糙、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)缺少化學(xué)式融合等困窘。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

當(dāng)我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)詞上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性就會(huì)被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求：

可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標(biāo)榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術(shù)手段交給機(jī)器完成。在全天候滾動(dòng)更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠僅具備普通操作技能的網(wǎng)絡(luò)編輯顯然不可能，網(wǎng)絡(luò)編輯還要成為――網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才。

網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營者，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，復(fù)合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識(shí)貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備：

敏銳的新聞?dòng)|覺和理性思維能力。網(wǎng)絡(luò)媒體快速和海量的特點(diǎn)要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級(jí)產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價(jià)值，需要編輯具有敏銳的新聞?dòng)|覺，對(duì)媒體自身的定位要有深刻的認(rèn)識(shí)，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在對(duì)新聞素材進(jìn)行再加工，以適當(dāng)?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應(yīng)，這實(shí)際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動(dòng)，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設(shè)立專題、開展媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)友動(dòng)等對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞操作能力和網(wǎng)絡(luò)社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個(gè)成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。

較高的采編設(shè)備和計(jì)算機(jī)操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細(xì)，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報(bào)紙定版和節(jié)目制作完成時(shí)編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡(luò)媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要熟悉各種采訪設(shè)備和音視頻采集處理設(shè)備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術(shù)系統(tǒng)對(duì)新聞頁面、跟貼等進(jìn)行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的本來優(yōu)勢。

更高的道德意識(shí)和責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)媒體需要處理的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強(qiáng)烈的道德心和責(zé)任心，對(duì)經(jīng)手的每一條消息負(fù)責(zé)。樹立起精品意識(shí)，對(duì)每一條稿件都要反問一下它是在宣揚(yáng)什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個(gè)有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)范。

作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。

從把關(guān)人到引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機(jī)構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動(dòng)，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進(jìn)行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個(gè)中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。

網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了全新傳播平臺(tái)，它在某種程度上已不被看作是一個(gè)由某個(gè)組織辦給某些人看的媒體，而是一個(gè)能為受眾提供相互間信息交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)編輯在這里雖然還充當(dāng)著“把關(guān)人”，對(duì)信息進(jìn)行過濾，但一方面實(shí)時(shí)的互動(dòng)信息也影響著編輯對(duì)新聞的選擇，另一方面受眾互動(dòng)的內(nèi)容還在不斷補(bǔ)充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個(gè)人觀點(diǎn)，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀唵蔚卦邳c(diǎn)擊量和影響力間劃等號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點(diǎn)又使得它能夠掌握新聞頁面實(shí)時(shí)瀏覽情況，導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識(shí)不清的結(jié)果。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

進(jìn)出寫字樓卻不識(shí)司馬他?糟糕!你又落伍了……司馬他是和杜拉拉一樣有名的職場領(lǐng)軍人物,他有一套被“80后”職場人士奉為經(jīng)典、競相效仿的職場生存之道。白領(lǐng)們不僅精辟地總結(jié)了司馬他法則,更群策群力創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《司馬TA呀》,圖文并茂地進(jìn)行闡釋。(《新快報(bào)》2009年10月17日)

看完上面的文字,如果你上網(wǎng)搜索一下“司馬他”和“司馬TA呀”,你將可以分享搜狐呈現(xiàn)的首部網(wǎng)絡(luò)職場輕喜劇,了解80后們總結(jié)的“職場生存之道”(司馬他法則),更重要的是,帶有“l(fā)enovo”logo的筆記本時(shí)不時(shí)進(jìn)入你的眼簾……

沒錯(cuò),這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃。

這個(gè)策劃有不少可圈可點(diǎn)之處。例如,它的創(chuàng)意別出心裁:作為關(guān)鍵詞的“金融危機(jī)”、“80后”和“職場生存之道”,既撓到職場年輕白領(lǐng)們的癢處,又將產(chǎn)品的信息有效地傳給了目標(biāo)人群。它還充分運(yùn)用了論壇、博客、SNS、視頻等網(wǎng)絡(luò)資源和手段,打造了“司馬他”和“司馬他法則”兩個(gè)貌似網(wǎng)絡(luò)流行語的核心詞匯。

其實(shí),最讓我贊嘆的并不是這些網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷慣用手法,而是策劃者匠心獨(dú)用,在充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段的同時(shí)并沒有忘記發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用。筆者就是通過《新快報(bào)》與司馬他“相識(shí)”的。

網(wǎng)絡(luò)上海量的信息呈現(xiàn)繁雜甚至無序的狀態(tài)。從總體來看,網(wǎng)絡(luò)信息的可信度低,權(quán)威性相對(duì)較差,中國社科院的一份互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示,53.7%的被訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容全部或多數(shù)不可靠,近9.9%的被訪者則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容多數(shù)或全部不可靠。零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在各類網(wǎng)絡(luò)信息中,娛樂、生活、產(chǎn)品信息的信任度分別為13.3%、17.4%、7.0%。網(wǎng)民最信任的是新聞59.1%,而絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞恰恰來自傳統(tǒng)媒體,尤其是報(bào)刊。

顯然,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性要比網(wǎng)絡(luò)媒體高。在“司馬他”策劃案例中,在前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)炒作的基礎(chǔ)上,經(jīng)過《新快報(bào)》、《今日早報(bào)》、《都市女報(bào)》和廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道,并在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,立即提升了其可信度和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)上的前期炒作是一脈相承,遙相呼應(yīng)的,對(duì)于“司馬他”概念的樹立,二者一個(gè)造勢,一個(gè)提升,達(dá)到了有機(jī)的結(jié)合。

重視傳統(tǒng)媒體的另一個(gè)理由是它有龐大且成熟的受眾群。據(jù)中國國家新聞出版總署副署長李東東介紹,中國大陸報(bào)紙的日發(fā)行量突破了1億份,是全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的市場。央視的調(diào)查顯示,2007年,中國的電視受眾超過12億人?！八抉R他”沒有忘記這些受眾。

公關(guān)是一個(gè)追求創(chuàng)新的行業(yè),職業(yè)特點(diǎn)迫使從業(yè)者不斷發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用新事物和新手段。這就容易造成對(duì)傳統(tǒng)事物的忽視或輕視。策劃中對(duì)傳統(tǒng)媒體的淡忘,與業(yè)內(nèi)以及整個(gè)社會(huì)對(duì)媒體渠道發(fā)展前景的預(yù)測不無關(guān)系。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)文化傳播的巨大優(yōu)勢將導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡;另一種看法則比較樂觀,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)確實(shí)會(huì)帶來一種強(qiáng)大的沖擊,但是沖擊過后,會(huì)與報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體形成一種新的平衡;還有一種觀點(diǎn),認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)質(zhì)是融合一體了,形成了一種復(fù)合型傳播系統(tǒng),相互之間產(chǎn)生交互作用,共同聚焦和放大一個(gè)議題。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

在2011年“嫦娥二號(hào)”探月這重大事件發(fā)生時(shí)，人民網(wǎng)推出了《“嫦娥二號(hào)”探月全景報(bào)道》的專題，策劃精心、定位準(zhǔn)確、內(nèi)容豐富、資料翔實(shí)，采取現(xiàn)場報(bào)道、嘉賓訪談、背景資料、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，充分運(yùn)用多媒體技術(shù)，多角度全方位展現(xiàn)探月進(jìn)展和成果，取得了很好的報(bào)道效果，該專題獲得了第二十屆中國新聞獎(jiǎng)，人民網(wǎng)也被授予嫦娥二號(hào)新聞宣傳先進(jìn)集體稱號(hào)。揭開本次專題報(bào)道成功的“三把鑰匙”，將為網(wǎng)絡(luò)媒體的專題新聞報(bào)道提供有價(jià)值的參考。

版式設(shè)計(jì)新穎化

隨著各媒體對(duì)“眼球資源”爭奪的日益激烈，做足形式便成為了新聞傳播的

大制勝法寶。無論是平面紙質(zhì)媒體，還是電視廣播媒體，抑或是網(wǎng)絡(luò)媒體，概莫能外。因?yàn)橹挥行问匠錾?，才能在第時(shí)間抓住受眾的眼球，其他的深度信息才能有存在的價(jià)值。傳播回收的是受眾的“注意力”，出售給廣告商的也是受眾的“注意力”，“注意力”是媒體真正盈利的終端產(chǎn)品。那么，一切傳播活動(dòng)都是制造、培植、鞏固、擴(kuò)大受眾“注意力”的前道工序，都必須以回收“注意力”為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。媒體的報(bào)道內(nèi)容有了強(qiáng)勢“注意力”，才能成為強(qiáng)勢媒體，并獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。人民網(wǎng)這次探月專題就在形式上做足了文章。具體來說，體現(xiàn)在色彩、布局兩個(gè)方面。

首先，顏色出彩?！丁版隙鸲?hào)”探月仝景報(bào)道》網(wǎng)絡(luò)專題首頁主題圖以藍(lán)色為基調(diào)色，藍(lán)色代表深邃的太空，同時(shí)具有科技感，代表嚴(yán)謹(jǐn)、清新、明晰、合乎邏輯的態(tài)度，并配有光芒閃耀的星星和環(huán)游在太空的衛(wèi)星flas，設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的直觀意義和視覺美感，整體版面簡潔干凈又形象生動(dòng)。

標(biāo)題“嫦娥二號(hào)探月仝景報(bào)道”用大號(hào)字體置于屏幕偏右側(cè)，其中“嫦娥”二字更是以超大號(hào)字體并使用仝篇少有的暖色調(diào)顏色填充，和諧而醒目，受眾打開網(wǎng)頁后主題會(huì)第一時(shí)間映入眼簾。頁面編排在簡潔致和對(duì)比突出中達(dá)到創(chuàng)意與和諧的高度統(tǒng)。

其次，版式出新。探月專題整個(gè)版式的設(shè)計(jì)非常有利于內(nèi)容的呈現(xiàn)，編輯對(duì)新聞元素進(jìn)行了碎片化、差異化和輕松化處理，使之易于引導(dǎo)閱讀、吸引閱讀。比如網(wǎng)頁兩側(cè)適當(dāng)?shù)牧舭缀蜆?biāo)題位置欄框結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，使得頁面在視覺上具有超文本感和立體感，讓閱讀成為“悅”讀。專題主頁共分為“最新動(dòng)態(tài)”、“獨(dú)家”、“解讀”、“互動(dòng)”、“評(píng)說”、“人物”、“月球探測”、“其他語言選擇”板塊，采用倒金字塔模式排列，緊扣新聞主題，多層面報(bào)道。

再次，布局合理?！丁版隙鸲?hào)”探月全景報(bào)道》在版面設(shè)計(jì)上將實(shí)用性與審美性結(jié)合起來，整體采用了“I”型布局，這種結(jié)構(gòu)符合受眾的閱讀習(xí)慣，既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，還能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽，方便網(wǎng)民瀏覽。值得提的是，該專題很好地拓展了信息的深廣度，網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)指針停在相關(guān)子欄目熱鍵上就會(huì)彈出一串下拉式菜單，這種“網(wǎng)打盡”式的策劃布局能使受眾享受到“站式消費(fèi)”的快捷體驗(yàn)，網(wǎng)民只要打開專題第屏，不用拉動(dòng)滾動(dòng)條，所有精彩信息便一覽無余。

報(bào)道方式多元化

信息量是網(wǎng)絡(luò)新聞比傳統(tǒng)媒體的新聞略勝籌的地方。人民網(wǎng)探月專題采用立體化報(bào)道方式，利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可利用的豐富資源，采用現(xiàn)場報(bào)道、嘉賓訪談和傳受互動(dòng)等三種報(bào)道角度，做足信息量。

現(xiàn)場報(bào)道。眼見為實(shí)是受眾的一種普遍認(rèn)識(shí)。走進(jìn)現(xiàn)場、感受現(xiàn)場，是觀眾最喜聞樂見的報(bào)道形式。在人民網(wǎng)的探月專題中，很好地發(fā)揮了現(xiàn)場報(bào)道的優(yōu)勢，同步拍攝的畫面、同期采錄的聲音，營造了極佳的現(xiàn)場感。網(wǎng)民通過畫面和聲音等信息直接了解到嫦娥二號(hào)升空等現(xiàn)場的真實(shí)情況，降低對(duì)新聞節(jié)目錄播后因各種原因的剪輯而引發(fā)的質(zhì)疑，保證受眾對(duì)信息的信任度。

這一系列的現(xiàn)場報(bào)道實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)效性，使信息生成、信息采集、信息傳播、信息接受四個(gè)環(huán)節(jié)完全同步。即時(shí)把現(xiàn)場新聞內(nèi)容表述給受眾，廣大受眾雖不能親臨現(xiàn)場了解事件，但同樣實(shí)現(xiàn)了思想認(rèn)識(shí)與事件進(jìn)展的同步。

嘉賓訪談。新聞專題策劃貴在突出主題，同時(shí)也追求信息的廣度和深度，使信息仝方位覆蓋，這就要把新聞做透，不能局限于表面的新聞素材，要深究事件發(fā)生的原因、影響、意義以及相關(guān)新聞背景等等。衛(wèi)星探月是個(gè)極具科技深度的專業(yè)課題，報(bào)道起來難免晦澀費(fèi)解，人民網(wǎng)嫦娥二號(hào)探月專題中《會(huì)客廳》專欄特約多位專業(yè)科技人士對(duì)探月事件各環(huán)節(jié)加以解讀，這些專家訪談面向網(wǎng)民詳細(xì)解釋探月工程的每一環(huán)節(jié)，真正讓受眾去深入了解探月仝過程，也使整個(gè)探月報(bào)道顯得多層次、立體化、具有豐富性。

傳受互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體除具有快速、便捷等特點(diǎn)外，還有個(gè)重要特性――互動(dòng)性。這種由傳統(tǒng)媒體的單向傳播到報(bào)道者與受眾之間雙向傳播的轉(zhuǎn)變，極大地調(diào)動(dòng)了受眾參與報(bào)道、監(jiān)督報(bào)道的積極性和責(zé)任感。

人民網(wǎng)充分運(yùn)用“傳受互動(dòng)”這網(wǎng)媒的優(yōu)勢，設(shè)置《互動(dòng)》版塊，其中的《姐妹大不同》模仿“大家來找茬”，讓網(wǎng)民以游戲形式在嫦娥號(hào)和嫦娥二號(hào)的圖片中尋找不同之處?！蹲钸h(yuǎn)留言墻》以有獎(jiǎng)留言形式，鼓勵(lì)網(wǎng)民為嫦娥家的二姑娘“助推”。

資源整合最大化

新聞競爭，說到底是資源的競爭。而資源的占有，恰恰是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞戰(zhàn)中的短板。擁有了資源，也就占據(jù)了制高點(diǎn)。在這點(diǎn)上，人民網(wǎng)既有著“高貴出生”的先天優(yōu)勢，又有著勤奮刻苦的后天努力。

目前，我國的商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件的直接采訪和首發(fā)新聞的資質(zhì)，而作為《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，人民網(wǎng)沒有這個(gè)障礙。因此，嫦娥二號(hào)探月專題便依靠這個(gè)天然優(yōu)勢創(chuàng)造了許多“第

時(shí)間”和“獨(dú)家報(bào)道”，占領(lǐng)了信息傳播的制高點(diǎn)，大量的現(xiàn)場報(bào)道成為可能。如2010年9月27日，人民網(wǎng)前方報(bào)道組

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體策劃范文

電視媒體出現(xiàn)在紙質(zhì)媒體后，有紙質(zhì)媒體無法比擬的特點(diǎn)：

1.傳播方式：電波傳送，信號(hào)還原播出，受眾以聽或看的方式接受信息；平面媒體是紙張印刷，人工傳送，受眾以閱讀方式接收信息。

2.電視媒體傳播速度較快。

3.電視媒體重復(fù)能力較強(qiáng)，同一信息、廣告可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。

4.電視媒體創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，適合承載音樂、故事、比較、示范及印象形式等創(chuàng)意。

電視媒體的不足之處是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差。因?yàn)樽陨淼奶攸c(diǎn)，電視媒體總被認(rèn)為報(bào)道新聞是快速的但是無法像紙質(zhì)媒體一樣深入剖析某一新聞事件。但是現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，電視媒體在傳播過程中扮演的角色正在逐漸發(fā)生著變化。

網(wǎng)絡(luò)傳播和電視傳播有著本質(zhì)的不同。電視傳播屬于大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播相比較來說，更具有人際傳播的特點(diǎn)。大眾傳播的特點(diǎn)首先傳播者（記者、編輯）是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織；而人際傳播的傳播者（上網(wǎng)的人）是個(gè)體。其次大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段（專業(yè)設(shè)備）大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)；而人際傳播傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活。再次，大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；而人際傳播的信息豐富而復(fù)雜；還有一點(diǎn)，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)；而人際傳播則雙向互動(dòng)交流很強(qiáng)。最后，大眾傳播是一種制度化的社會(huì)傳播；人際傳播是非制度化的傳播。

在網(wǎng)絡(luò)沒有興起的時(shí)候，電視媒體在大眾傳播中占據(jù)了主導(dǎo)的地位。但是在網(wǎng)絡(luò)大行其道的現(xiàn)在，電視媒體傳統(tǒng)的優(yōu)勢逐漸正在消失。

1.報(bào)道新聞的迅速。雖然電視媒體擁有專業(yè)的記者，但是當(dāng)新聞事件發(fā)生的時(shí)候，記者趕赴現(xiàn)場需要時(shí)間，使用專業(yè)的設(shè)備需要時(shí)間，策劃、采訪需要時(shí)間。但是隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，每個(gè)人都可以充當(dāng)某一新聞事件的記錄者，第一時(shí)間將新聞出去。雖然沒有專業(yè)的設(shè)備和精密的策劃，但是在報(bào)道新聞快捷性方面，電視媒體就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。

2.新聞的真實(shí)性。任何一家媒體都有自己的傾向性，但都努力在自己新聞報(bào)道中保持客觀。但是網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)閰⑴c事實(shí)報(bào)道的聲音眾多，給受眾提供了來自各方面的信息，受眾可以自由選擇，然后做出自己的判斷。

3.新聞的可讀性。電視媒體的最大優(yōu)勢就是可以傳播給受眾形象的新聞報(bào)道。包括圖像、聲音、視頻。但是這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體可以提供給受眾的。而且受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇以哪種方式接受那些新聞。

4.選擇性接觸新聞。電視媒體雖然給大眾提供了諸多選擇，但是受眾都是在制作好的節(jié)目中進(jìn)行選擇，所以是一種被動(dòng)型選擇，但是在網(wǎng)絡(luò)上，受眾對(duì)新聞是一種主動(dòng)的選擇，他可以在海量的信息中選擇自己感興趣的新聞進(jìn)行瀏覽。新聞傳播方式由推出來變?yōu)槔鰜怼?/p>

5.受眾對(duì)媒體的信任程度。受眾對(duì)某一媒體的信任程度一方面來自于這個(gè)媒體的主辦方，另一方面來自于媒體的一貫給自己樹立的形象。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視媒體想一家之言變得越來越困難。微博等新的傳播方式的出現(xiàn)往往使電視媒體的報(bào)道速度大幅度落后，而事后事實(shí)證明微博報(bào)道的新聞往往是真實(shí)的，這時(shí)，電視媒體起到的作用往往是對(duì)某一事件進(jìn)行解釋來扭轉(zhuǎn)受眾的固有成見。

所以目前電視媒體亟待自我角色的轉(zhuǎn)換。電視所需要的專業(yè)記者，他所能做到的不再是只能把事件的表象呈現(xiàn)給觀眾，而是能向觀眾交代事件發(fā)生的背景，深入探討事件的原因，這些補(bǔ)充知識(shí)是受眾從網(wǎng)上難以輕易獲得的。這就要求記者是某一領(lǐng)域的專家，對(duì)事件進(jìn)行深入的分析這是以前紙質(zhì)媒體擅長的，電視媒體要改變敘述新聞的方式。從線性記錄向發(fā)散性分析進(jìn)行轉(zhuǎn)化。以前電視媒體所駕輕就熟的報(bào)道者的角色正在被網(wǎng)絡(luò)所取代，它需要學(xué)習(xí)怎樣做一名講述者。電視新聞要做得更加有故事性才能吸引觀眾。