新聞策劃的特點精選(九篇)

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第1篇：新聞策劃的特點范文

新聞價值一般表現(xiàn)為新聞事實“社會關(guān)心程度強、社會影響程度深、對社會的貢獻程度大”，而新聞策劃往往是在原新聞的基礎(chǔ)上進行更深入、更大規(guī)模的加工。有了有價值的新聞，還應(yīng)該有好的新聞策劃，這樣，才能把新聞做好、做大。考察新聞策劃對于新聞價值的放大過程及其效應(yīng)，有助于我們樹立新聞策劃的主體意識，增強新聞策劃的效果。

首先，發(fā)現(xiàn)具有新聞價值的新聞事實，是開展新聞策劃所必須的基礎(chǔ)。一位學(xué)者從國內(nèi)歷年評出的好新聞中，歸納出十個“最”，即時間上的“最近”、規(guī)模上的“最大”、數(shù)量上的“最多”、質(zhì)量上的“最優(yōu)”、效益上的“最佳”、進程中的“最先”、水平上的“最高”、心靈上的“最美”、影響上的“最壞”、觀念上的“最新”，等等。應(yīng)該說擁有這些“最”的新聞，往往就是新聞價值含量較高，甚至在新聞的重要性方面獨一無二、無可比擬的新聞。 對于這樣一些新聞，即使沒有新聞策劃，其發(fā)現(xiàn)與報道也會產(chǎn)生一定的社會反響，但是，許多這樣的新聞如加以恰當?shù)男侣劜邉潱瑒t可能更加充分地挖掘出新聞價值，產(chǎn)生更大的社會反響。

在媒體競爭十分激烈的今天，“新聞策劃”顯得尤為重要。需要指出的是，過去有關(guān)策劃的意義在今天的語境中已經(jīng)消解，今天我們談?wù)摵瓦\用的策劃概念，是與“創(chuàng)造”或“創(chuàng)新”等意義密切相關(guān)的一個范疇。策劃是一種程序，本質(zhì)上是一種運用腦力的理。策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取途徑，作為目前決策依據(jù)。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處。策劃的步驟是以假定目標為起點，然后制定出策略、政策，以及詳細內(nèi)部作業(yè)計劃，以求目標達成，最后還包括成效評估及反饋?？茖W(xué)的策劃行為，必須具有客觀有效性和邏輯必然性。它應(yīng)具有解釋功能，運用它，可以對它據(jù)以作出概括的事物的運動做出合理的解釋。同時有自身的精確性，簡單明了，易于為人們所掌握；或者說起碼能夠行使預(yù)測功能，對它據(jù)以進行概括事物的運動趨勢、發(fā)展方向等。策劃所根據(jù)的事物是已經(jīng)存在的，或按照事物的運動規(guī)律必然要出現(xiàn)的事物，而不是人們新創(chuàng)造出來的東西，策劃是將它們按照一定的原則或規(guī)則進行了新的聯(lián)接、組合，使其成為一種新的事物，并且這種新事物具有新奇性、審美性、反常性、超前性等特點，能夠給人們帶來理性上的愉悅。

新聞策劃是把新聞傳播過程中的某個元素和現(xiàn)實中其它與新聞傳播密切相關(guān)的元素聯(lián)接組合起來，形成更有效的傳播結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性智力勞動。它包含以下幾個要點：第一，新聞策劃是圍繞新聞傳播過程而進行的策劃。第二，現(xiàn)實中的其它元素必須與新聞傳播過程“密切相關(guān)”，它們之間的聯(lián)接才能進入新聞策劃的視域。第三，策劃出來的結(jié)果是一個“更有效的傳播結(jié)構(gòu)”。第四，這種策劃在本質(zhì)上也必須體現(xiàn)創(chuàng)造性思維的特點。簡單地說，有三個特點：一是新穎性和獨創(chuàng)性，就是從“舊中求新”，在現(xiàn)狀中求發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造；二是靈活性和跳躍性，就是在遵循抽象思維和形象思維的基礎(chǔ)上，隨著條件的變化迅速地超越抽象思維和形象思維的軌道，在思維活動中表現(xiàn)出非邏輯的思維形式，在直覺判斷、直覺想象和直覺啟發(fā)下產(chǎn)生直覺的思維成果；三是結(jié)合性和綜合性，即把集中性思維和發(fā)散性思維結(jié)合起來，把直覺思維和邏輯思維結(jié)合起來，把推理和想象結(jié)合起來。同時又是邏輯思維和形象思維的綜合，是邏輯思維方法和形象思維方法的綜合。

近年來，傳媒競爭日益激烈。在媒體較量中，新聞策劃活動更加活躍，作用更加顯著。因為媒體相互之間的競爭，最關(guān)鍵的是新聞報道的競爭。而競爭的核心，往往落腳在新聞的比拼爭奪上。新聞報道策劃包括兩個方面的內(nèi)容：一是對已經(jīng)發(fā)生和將要發(fā)生的新聞事實在采寫思路、采寫角度、寫作風格、編排處理等方面的策劃，目的是讓新聞報道實現(xiàn)最佳傳播效果。二是對現(xiàn)實事物潛在的新聞進行策劃，或者催生新聞事實，或者推動新聞事物向前運動。

這兩類新聞策劃報道，目前學(xué)術(shù)界對前一種報道沒有異議，但對后一種報道卻有很多不同的看法，有的是直接對這種作法進行指責，而都市報興起以后，恰恰是第二類新聞報道策劃成為推動它們發(fā)展的一個重要秘訣。事實上，象大興安嶺地區(qū)，近期推出的《關(guān)注》節(jié)目搞的“甘河大合唱”、“明星回家鄉(xiāng)”、“孩子回家行動”、“冷漠追蹤”、“打造東北菜王國”等等所產(chǎn)生的社會效應(yīng)是積極的。它們不僅沒有產(chǎn)生什么負面影響，反而起到了推動社會和諧與進步的作用。如果我們有關(guān)新聞策劃的定義是合理的話，那么可以說，《關(guān)注》節(jié)目的這一創(chuàng)新正體現(xiàn)了新聞策劃的要義，是值得肯定的。新聞策劃必須堅持科學(xué)與人文的對立統(tǒng)一?，F(xiàn)在我們有些媒介的新聞策劃往往一味炒作，以期引起轟動效應(yīng)，在實際的運作中既缺乏科學(xué)精神，更缺乏人文精神。城市新聞由于其平民化視角的定位，一開始就很關(guān)注社會的弱勢群體。這些年，這方面的新聞?wù)谕黄埔话阈缘姆鲐殱蟮婪绞?，通過深入挖掘和表現(xiàn)這一群體的人性閃光點，讓各種看了這樣新聞的人們明白一點：弱勢群體需要的不僅是同情和幫助，作為人本身他們更值得人們?nèi)テ降葘Υ?、平等尊重?/p>

新聞策劃放大新聞價值，要求策劃者要具有強烈的前瞻意識。隨著新聞競爭越來越激烈，新聞策劃已為越來越多媒體所重視。因此，誰能領(lǐng)先一步，占得先機，也就成了新聞策劃的成功與否之關(guān)鍵，所謂“快手打慢手”。新聞策劃是一項創(chuàng)造性的勞動，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。前瞻的關(guān)鍵在于準確把握時代走向和社會熱點，做到“春江水暖鴨先知”，力求在第一時間、第一落點占據(jù)輿論陣地，同時，也能多刊登獨家新聞。所謂獨家新聞不一定是“別人沒有報的新聞”，或者說是搶先的新聞，而是依據(jù)客觀的新聞事實、運用獨到的新聞視角和獨特的版面處理來報道的新聞，或者寫出人人心中有、個個筆下無的新聞，從而使獨家的事件性新聞以其高品位增加新聞的沖擊力，非事件性新聞以其新意和深度增加新聞的穿透力。新聞媒體與記者要按照“三貼近”的要求，深入生活一線，與社會各界廣泛、密切地聯(lián)系，用新聞的眼光發(fā)現(xiàn)題材、組織策劃、放大價值，真正實現(xiàn)策劃動機與效果的統(tǒng)一。

參考文獻：

[1]肖云，王卉. 新聞策劃的本質(zhì)和對象新

論.南方電視學(xué)刊，2005年2月28日.

第2篇：新聞策劃的特點范文

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目策劃

一、電視節(jié)目策劃的方法

1.確定策劃目標

策劃的步驟是以假設(shè)的目標為起點，然后訂出策略、政策，以及詳細的內(nèi)部作業(yè)計劃， 以求目標之達成， 最后還包括成效之評估及回饋，而返回到起點，開始了策劃的第二次循環(huán)。目標是檢驗策劃成功與否的標尺。 確立目標的過程也是新聞策劃的過程。 制定方案必須是在明確了新聞策劃的目標以后，如我們制定一個策劃方案，首先要明確總目標是什么，分目標是什么，要達到什么樣的宣傳效果，如何正確引導(dǎo)輿論，給觀眾什么樣的感受。 目標越明確，越便于操作和執(zhí)行，越能確保導(dǎo)向正確。 制定方案前要統(tǒng)一認識，凡參與者都要共同遵守統(tǒng)一綱領(lǐng)。找準觀眾定位是確定目標的前提條件， 過去我們期冀做出的節(jié)目要長幼皆宜， 適合所有觀眾的口味兒， 實際是做不到的，因為現(xiàn)今社會資訊發(fā)達，傳播手段種類繁多，跨入分眾時代， 擁有特定觀眾群該是電視人的追求。確定節(jié)目定位，要考慮觀眾的收視習慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。

2.制定策劃方案

第二步是制定計劃，即策劃方案，除明確指導(dǎo)思想和目的目標外， 還包括確定內(nèi)容要求， 這是策劃方案的核心部分；節(jié)目樣式，包括節(jié)目風格，節(jié)目體裁，節(jié)目時長，節(jié)目結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作，節(jié)目包裝手法以及完成時限規(guī)定等，這是策劃方案對質(zhì)量標準提出的要求；落實人員、經(jīng)費、采訪設(shè)備及交通工具等， 這是策劃方案對保障措施的強調(diào)； 組織領(lǐng)導(dǎo)，有些方案提出成立領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，或成立臨時編委會、節(jié)目組，這是策劃方案的組織落實。 方案有時還對責任、紀律等提出特別強調(diào)。 央視在汶川大地震發(fā)生后，就迅速成立了抗震救災(zāi)報道領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了反應(yīng)及時、導(dǎo)向正確、資源合理配置、協(xié)調(diào)順暢高效。 方案確定后，進行必要的評估，從以下幾方面評價和選擇方案：一是與目標相對照，看方案的科學(xué)性；二是與整體利益相對照，看方案的綜合性；三是與滿意度相對照，看方案的可行性；四是與果斷度相對照，看方案的適宜性。在方案執(zhí)行過程中，適時進行相關(guān)修訂和調(diào)整，以校正目標，調(diào)整主題、時間和人員為重點。

3.認真抓好實施

策劃方案確定后，要認真組織實施。 我們工作的出發(fā)點是做出高質(zhì)量的節(jié)目，最大限度地發(fā)揮電視特點。 遵照電視創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場采訪拍攝、后期包裝制作，最后安排播出。 為了更好地實施方案，我們要從多方面入手進行操作：一是實施者要進行周到細致的準備，準備工作做的越細，實施起來就越快捷，就能收到更好效果。 二是在實施過程中要循序漸進，戒急戒躁。 三是在實施過程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考慮宣傳效果，即在采訪、拍攝、制作過程中，要把電視手段發(fā)揮的淋漓盡致，以求得節(jié)目播出后有最佳的效果和效益，如畫面、配樂、解說、字幕、片頭、片尾等各種電視創(chuàng)作元素的應(yīng)用和組合要力爭具有新穎別致、不落俗套、富于變化的特點，讓人眼前一亮，帶來強烈的視覺沖擊。

二、電視節(jié)目策劃的原則

1.要標新立異

一是角度奇特。 角度要新奇、獨特，策劃要考慮自己所處的優(yōu)勢和特點，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習。二是內(nèi)容新鮮。 有了獨特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，如今電視是一個“內(nèi)容為王”的時代，一個電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說，只有在練“意”上狠下功夫，使我們的電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新穎。 包裝在商品交易中的突出作用顯而易見，電視也要講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動、到位。

2.要實事求是

電視節(jié)目策劃尤其是電視新聞節(jié)目策劃， 要遵循新聞規(guī)律，從實際出發(fā)，實事求是。 新聞節(jié)目策劃以新聞的真實性、準確性為基礎(chǔ)。 新聞本質(zhì)上是對新聞事實的一種客觀反映，新聞的策劃，不能違背新聞的基本規(guī)律?！皠?wù)實”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼素質(zhì)。 我們說好新聞是策劃出來的，是在以事實為依據(jù)，遵循真實性原則的前提下進行策劃，如果沒有遵循真實性原則，憑空臆測，編造新聞事實，制造虛假新聞，那么你的策劃再成功也是徒勞的。為了避免新聞“失真”，必須把握好策劃的“度”。 選題必須符合現(xiàn)行的有關(guān)政策，報道方式、編輯方式、投放的采編力度要合適、合理，使新聞報道不違背新聞規(guī)律的前提下取得最佳報道效果。 把握好度才能使策劃起到應(yīng)有的作用，否則就會弄巧成拙。

第3篇：新聞策劃的特點范文

二、前言：

二、第一部分：問題的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點----網(wǎng)絡(luò)傳播特點與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語：

八、索引與參考書目：

中文摘要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對它的深入研究?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究內(nèi)容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題，以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問題；本文微觀方面，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標準。

主題詞：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務(wù)、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerginginthelastdecadeof20thCentury,INTERNETisregardedastheFourthMediaafterPress,RadioandTVandnowleadingawide-rangerevolutioninmasscommunication.Moreandmorestudiesandresearchworksconcentrateonthenewformofmediaandthenewsector.InternetNewsEditingisoneofthemostimportantandpracticalaspectsofthestudies.Staringfromthediversifieddemandsofaudience,thisarticledealswiththeInternetNewsEditingwhichiscloselyrelatedwithaudience.

Thearticletakesthreepointsofviewstocarryoutitsclassifiedstudies:a)amacrostudywhichfocusonPrinciplesofInternetNewsEditingandthediversifieddemandsofaudience;b)anintermediate-viewstudywhichfocusoninternetnewsplanningandthediversifieddemandsofaudience;andc)amicrostudywhichfocusoninternetnewseditingpracticeandthediversifieddemandsofaudience.Theprinciplesofhistoricalfull-coverage,whole-societycoverage,entire-audiencecoverageandall-timecoverageshouldbeappliedtotheInternetNewsEditingsince boundlessnessisthebasiclawineditingnewsaccessinginternet.Furthermore,studiesaregiventothefunctioningcontrolofeconomicroleinInternetNewsEditinginrespectsofthecontents,functionsandcharacteristicsrelatingtointernetnewsplanning.Thestandardsofwell-designedandwell-writtennewsareproposedinthisarticlethroughmicro-studiesgiventocontentsstructuringandpagelayout.

KeyWords:BasicLawofInternetNewsEditing,EditingPrinciples,EditingPlanning,EditingPractice,Boundlessness,DemandsofAudience

前言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個“嶄新的、上升的”媒體進行研究有著很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題；在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個方面，本文從三個層面：“宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)與受眾的多元需求”進行分類研究。在研究的過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過對網(wǎng)絡(luò)傳播特點的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點。文中各個部分的論述都是基于對這一基本規(guī)律認識的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點”等幾方面展開論述。特別注意到了“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問題，嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)”這一微觀層面，通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標準與規(guī)律”；通過對“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標準與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最/閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

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研究過程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動研究”、注重“傳播理論與新聞實例相結(jié)合的研究”。

第一部分問題的提出與研究的維度

一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個現(xiàn)實層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬千計的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營內(nèi)容、經(jīng)營模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標準可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的事物。對于整個互聯(lián)網(wǎng)來說，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對于傳統(tǒng)媒體來講，缺乏經(jīng)驗的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個上升的領(lǐng)域。全新充滿著懸疑，而“上升趨勢”則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說明，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。相較于傳統(tǒng)媒體，對于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個全新領(lǐng)域，，國內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過一項對“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，新西蘭1個。至于中國大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]雖然到目前國內(nèi)也有了類似“中國傳播學(xué)評論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢與獨特性。本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動機制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。從另一方面來講，目前學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營；4）對國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2]而對于微觀層面，比方說用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對網(wǎng)絡(luò)傳播實務(wù)進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動態(tài)性、開放性。因此，對它的研究也必然應(yīng)該選取動態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報道方針、報道策劃、報道實務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)三個層面進行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無需編輯”的現(xiàn)實傾向；而對網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認識將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進程，這一問題又重新進入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無疑問，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對于它的研究一定是基于對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經(jīng)濟功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟功能對于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實現(xiàn)經(jīng)濟與社會雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索“經(jīng)濟功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實務(wù)和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個網(wǎng)頁的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計”這些屬于編輯實務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現(xiàn)實指導(dǎo)性。

通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過對基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問題。從而為傳受良性互動與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實現(xiàn)途徑。

第4篇：新聞策劃的特點范文

1.有利于深化新聞主題，加強輿論導(dǎo)向作用。通常需要進行新聞策劃的題材都是一些比較典型的社會現(xiàn)象、社會問題和重大新聞事件。因其涉及的內(nèi)容比較廣泛、復(fù)雜，通過新聞策劃，可以幫助新聞工作者從紛繁的背景中理清頭緒，掌握其本質(zhì)問題，從而使刊登出來的新聞報道主題深刻，有利于加強報紙新聞的輿論導(dǎo)向作用。

2.有利于挖掘新聞價值。新聞策劃，可以敏銳地將眼前的新聞與過去發(fā)生過的事件相聯(lián)系，發(fā)覺其中的規(guī)律，預(yù)估其走向和影響，從而及時、準確的把握和發(fā)掘新聞價值。

3.有利于創(chuàng)新新聞報道，提高傳播效應(yīng)。新聞報道必須具有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新聞媒體間競爭較為激烈，受眾接受新聞的渠道較多且新聞需求越來越高，這些都迫使報紙新聞必須創(chuàng)新。新聞策劃可以在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上進行新聞創(chuàng)新，提高新聞的傳播效應(yīng)。

二、報紙編輯在新聞策劃中的能動作用

報紙編輯是報紙的策劃師。在報紙的出版過程中，無論是版面還是專欄的謀劃，抑或大致框架的構(gòu)建、字號運用等一些細小的問題，都需要編輯經(jīng)過縝密的思考做出選擇。作為報紙編輯，在接受編輯版面任務(wù)時就必須在清楚領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上，對版面進行定位，根據(jù)版面定位來進行選題策劃、組稿策劃、專欄策劃、版面策劃等報道方案的策劃，并在此基礎(chǔ)上選擇新聞素材、鏈接新聞內(nèi)容、提煉與修改新聞稿件、撰寫言論、編排與包裝版面等?？茖W(xué)準確地確定報紙新聞的主題和整體結(jié)構(gòu)，對一些新聞事件進行多層次、多角度的深入報道，形成強烈的視覺沖擊力。

當然，報紙編輯在新聞策劃的過程中也不可能做到均衡用力。即將所有的內(nèi)容、每個環(huán)節(jié)都進行精心策劃，而是要有所側(cè)重。一則新聞能否吸引人，關(guān)鍵點就是內(nèi)容的“新”“快”，因而報紙編輯新聞策劃工作的重點應(yīng)該是新聞選題的策劃。具體來說，新聞選題策劃需要注意以下三點：其一，選題要合乎媒體定位。報紙的目標受眾和目標功能都是由媒體定位來決定的。只有合乎媒體定位的選題，才能掌握目標定位，實現(xiàn)媒體目標。其二，選題要抓住“熱點”，即要著重于特定時期、特定環(huán)境下受眾普遍關(guān)注的熱點問題和事件。其三，選題要與重大的“節(jié)”或“日”互動，重視一些重大“節(jié)”“日”的意義和象征性。

三、報紙編輯在新聞策劃中應(yīng)堅持的原則

1.客觀真實原則。真實性是新聞最基本的特點之一。因而，報紙編輯所有的新聞策劃必須以真實的新聞事件或現(xiàn)象作為基礎(chǔ)，圍繞新聞事實來實施。

2.前瞻性原則?，F(xiàn)代社會是一個信息過剩的時代，各種消息鋪天蓋地。要想從大量的信息中篩選出有重大新聞價值的信息，編輯就必須具有超前意識、預(yù)測能力，準確把握住事物的主流、發(fā)展趨勢。具有前瞻性的策劃，能夠幫助報紙在激烈的媒體競爭中獲得新聞報道的主動權(quán)，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

3.創(chuàng)新原則。報紙新聞策劃最大的特色就是求新求異，利用獨特的視角和創(chuàng)意吸引受眾的注意。因而，在新聞策劃中要堅持創(chuàng)新思維。將創(chuàng)新貫穿于整個報紙編輯工作中。

第5篇：新聞策劃的特點范文

1.當前的廣播電臺新聞編輯策劃

廣播電臺的新聞編輯策劃工作，要求電?_從上至下進行必要的決策與部署，服從于新聞的事實順利播放。但在信息化時代的大背景下，廣播電臺在新聞編輯策劃工作中出現(xiàn)了全新的詮釋，必須有敏感的觸角和前瞻性的眼光，及時把握住廣播電臺的動態(tài)化發(fā)展，才能促進其持續(xù)穩(wěn)定地進步。在傳播形式方面，不可否認當前我國很多的廣播電臺都有較大的缺陷，還需大力優(yōu)化創(chuàng)新編輯策劃，與時代的潮流接軌。在這個過程中，相關(guān)的工作人員需要進一步準確把握新聞信息的主體，根據(jù)其傳播發(fā)展情況，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，從策劃的起始工作出發(fā)，適應(yīng)日新月異的社會發(fā)展情勢，促進社會群體的良性互動，并及時從中挖掘出具有新聞價值的有效信息，更好地服務(wù)于社會大眾。另外，還要提高自身的社會媒體界影響力，逐漸提升新聞多樣性的社會作用。

2.廣播電臺新聞編輯策劃的創(chuàng)新渠道

2.1順應(yīng)時代潮流，加大宣傳力度

在新的歷史背景下，我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，再加上信息化的日益入侵，數(shù)據(jù)信息的流通很大程度上出現(xiàn)了泛濫成災(zāi)的情況。廣播電臺新聞編輯策劃工作在這樣的形勢背景下需要順應(yīng)時展潮流，加大宣傳力度，同時也要提高自身對新聞信息獵取和篩選的能力。廣播電臺工作人員要確保新聞信息真實、客觀的基礎(chǔ)上將其多與網(wǎng)絡(luò)新聞融合，尋求更多的發(fā)展傳播機會，并通過核實網(wǎng)絡(luò)的資源，積極吸收引入有效的全新的數(shù)據(jù)信息，增強新聞的豐富性與社會市場的核心競爭力。在實際的運營中，新聞編輯策劃人員還需要拓寬角度，增加層次，積極采用多樣化的宣傳方式，比如開展更多與新聞內(nèi)容相關(guān)的現(xiàn)場活動，營造與社會大眾形成良好互動的氛圍，積極從社會大眾中獲取更多的新聞信息并進行如實報道，在不斷優(yōu)化自身發(fā)展策略的基礎(chǔ)上提高媒體傳播優(yōu)勢，從而為廣播電臺新聞的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2.2引導(dǎo)聽眾積極參與

引導(dǎo)聽眾的積極參與是廣播電臺新聞賴以生存的重要手段。尤其是在當前知識經(jīng)濟的背景下，媒體與大眾之間的信息交流渠道更加通暢，交流工具也越來越先進，廣播電臺的新聞推送與發(fā)展如果沒能緊密結(jié)合聽眾的需求，掌握其反饋和想法，必然無法滿足聽眾要求，參與性的見地必然導(dǎo)致收聽率的降低。所以在進行編輯策劃時，工組人員必須積極從聽眾的角度去理解與分析，并建立更多的渠道與聽眾取得實時的交流，有助于創(chuàng)新新聞的傳播形式，也跳脫了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。

2.3創(chuàng)新工作形式與內(nèi)容，優(yōu)化編寫思維

2.3.1創(chuàng)新新聞形式與內(nèi)容

在信息化背景下，廣播電臺新聞并不是傳統(tǒng)的傳播形式，其以實時新聞選題作為播放的切入點，也更進一步深入到了社會大眾的需求市場中，有前期的調(diào)查工作，也有中期的個性化傳播形式，更有后期反饋與總結(jié)[2]。那么廣播電臺的新聞便捷策劃，在進行選題時就更要求與大眾的現(xiàn)實生活相貼近，積極選擇和民眾利益息息相關(guān)的題材，通過構(gòu)建“利益”渠道，更快地走進社會大眾的內(nèi)心世界，并通過準確對信息深度的解剖，確保報道的內(nèi)容不但在聽眾想知道的范圍內(nèi)，而且也能滿足不同層次不同社會背景聽眾的個性化需求。與其他的新聞表現(xiàn)形式不同，廣播電臺新聞借助的是聲音，傳播的是各種不同類的信息，這與其他傳統(tǒng)的媒體傳播形式相比本身就減少了乏味與枯燥的因素。建立在這一基礎(chǔ)上，策劃人員在進行新聞編制時就要做好充分考慮，比如讓主持人引導(dǎo)與聽眾之間的互動，保證在新聞播報時有更多了解聽眾，得到信息反饋的方式。還可以采用微信或熱線電話的引入，進一步了解聽眾的看法?？傊?，創(chuàng)新優(yōu)化新聞的表現(xiàn)形式，對于當下電臺廣播的發(fā)展而言，就是一種再生，在社會聽眾面前，必須確保良好的新聞節(jié)目氛圍，才能更具震懾力。

2.3.2創(chuàng)新新聞的策劃

新聞策劃對于吸引聽眾和激發(fā)聽眾的探索欲望有著決定的作用，好的新聞本質(zhì)，不但在于聽，更在于品和回味。在多元化文明沖擊下，越來越多聽眾更關(guān)注一些內(nèi)容豐富、具有價值的新聞，所以新聞的策劃出了要播報重大新聞以外，還要注重聽眾的個性化需求，挖掘?qū)π侣勈录旧黼[藏的內(nèi)涵，揭示本質(zhì)，形成深度內(nèi)容的全新新聞。另外還要在策劃工作中注重話題的多樣性，單一的話題必然無法引起聽眾的興趣，要整合民生、國際政治、娛樂等領(lǐng)域，注重內(nèi)在，兼修外在，最終提升新聞的價值與魅力。

3.廣播電臺向新聞編輯策劃的取向

在進行廣播電臺的新聞編輯策劃工作中，取向問題的關(guān)注，最重要的是樹立創(chuàng)新理念，堅持與時俱進，全方位地針對新聞內(nèi)容分析傳播的影響因素，在準確定位的基礎(chǔ)上多形式多渠道播報。廣播電臺新聞的策劃還要明確其與傳統(tǒng)報紙書刊，以及新興媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別，如報紙的新聞隨意性更大，但又比網(wǎng)絡(luò)媒體更受到制約，但這些傳播媒體的基礎(chǔ)都要保證信息的真實客觀、準確與完整。廣播電臺更顯著的特點在于播報過程的隨意性，確保真實是前提，關(guān)注社會動態(tài)的變化，適應(yīng)時代潮流是大方向。而播報的過程中，選取積極性的社會事件，并認清聽眾群體的特點非常重要。比如更多的受眾群體來為80后成年人，而實際上的90甚至00后群體非常少，區(qū)別于90后的網(wǎng)絡(luò)趨向，廣播電臺的策劃取向就應(yīng)更側(cè)重電視新聞。

第6篇：新聞策劃的特點范文

什么是電視新聞策劃

有一種意見認為：“新聞策劃主要是指電視新聞機構(gòu)或從業(yè)人員對新聞事件、新聞人物等制定的行動方針和方法，是新聞宣傳活動的策略規(guī)劃?！?/p>

另一種意見認為，電視新聞策劃“是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品設(shè)計、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動和社會活動等，進行運籌和規(guī)劃”。這兩種見解都有道理，側(cè)重點各有不同．但作為概念未免失之嚴謹。

策劃具有“謀略”和“規(guī)劃”的含義，是人們的一種主觀行動，涵蓋了對事物的分析、判斷、謀劃、統(tǒng)籌、預(yù)見和期許，既重視實踐的過程，同時又追求實踐的效果。策劃在電視新聞中的運用，為這一傳媒發(fā)展注入了新的生機和活力，因此相對完整的表述應(yīng)是：電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀實特性，以事實為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對已占有的信息進行充分的分析研究，確定可能實現(xiàn)的目標和效果，制定相關(guān)報道策略，規(guī)劃、設(shè)計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

在這里，新聞報道變成了一種主觀的、能動性的活動，而對新聞報道的策劃行為，并沒有否定新聞的真實性原則。策劃和組織報道的本質(zhì)意義在于，報道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨與原則，對報道的內(nèi)容和形式進行選擇，通過對新聞報道資源的最佳配置，使新聞傳播獲得報道者所期望的效果，所以，新聞策劃的本質(zhì)是主觀與客觀的統(tǒng)一。

如何進行電視新聞策劃

新聞理論告訴我們，新聞應(yīng)包括兩項基本內(nèi)涵：一是作為報道對象所具有新聞價值的事實――新聞信息；二是從業(yè)人員按照一定規(guī)律借助不同的手段對事實所作的報道。這就帶來一個問題：是對新聞事實的策劃，還是對報道的策劃?我們不能也不會改變新聞事實，但是對新聞報道可以在選題、內(nèi)容、形式、時機等方面進行創(chuàng)意和設(shè)計。一個成功的電視新聞策劃，往往需要經(jīng)過這樣幾個步驟或程序：

掌握新聞信息，深入調(diào)查研究。在大量占有新聞事實和信息的基礎(chǔ)上，對各個時期黨和政府的工作重點、現(xiàn)實社會的具體情況、傳媒自身的特點、受眾的需求愿望以及傳播所要達到的目的等，進行認真的調(diào)查研究和分析判斷。在這一階段，是一個圍繞某一主題，全面收集信息、處理信息的過程，考驗的是策劃人的政策理論、工作經(jīng)驗和技術(shù)水平。

在電視新聞策劃中，調(diào)查研究是至關(guān)重要的一環(huán)，決定著策劃的成敗。調(diào)查的內(nèi)容包括新聞背景、新聞事實、影響程度、受眾需求等方面。

突破常規(guī)模式，制訂策劃方案。需要策劃的電視新聞，必須具有重要性和顯著性，因此，創(chuàng)新求變是策劃的核心，也是策劃追求的目標，從根本上說是電視采訪報道思路、觀點和方法的再創(chuàng)新。

形成具體策劃方案，要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。以客觀事實為依據(jù)、以新聞價值為前提、以理性創(chuàng)意為核心，對采訪報道的選題、范圍、背景、主題、內(nèi)容、角度、手法、時機和采訪報道人選、注意事項、應(yīng)急預(yù)案等精心設(shè)計和謀劃。策劃的選題要有新意、主題要突出。內(nèi)容要新鮮、角度要新穎、手法要生動活潑、時機要選擇得當。策劃方案首先要詳實、具體，同時還要便于實施。

方案出臺以后，經(jīng)過集體討論，集思廣益，征求和吸收各個方面的意見，進行分析論證，不斷地根據(jù)反饋的意見或建議，對策劃方案作出相應(yīng)的調(diào)整、修改，最終制訂一套相對完善的策劃方案。

精心包裝編排，評估宣傳效果。包裝和編排同樣貫穿整個電視新聞策劃的始終。電視的包裝，講究的是節(jié)目整體包裝：形象、生動、關(guān)聯(lián)和到位。片頭、預(yù)告、宣傳片先聲奪人、值得期待。電視新聞策劃是一項系統(tǒng)的工作，既包括前期電視新聞采訪報道的策劃，又包括后期節(jié)目編排制作的策劃。后期節(jié)目編排制作是一項創(chuàng)造性的工作，如果內(nèi)容取舍得當，軟硬新聞搭配合理，播報方式有所突破，字幕圖表使用巧妙，點評和編后一語中的，就會給人以賞心悅目之感，最終會收到最佳的宣傳效果。對宣傳效果的評估，首先是策劃方案擬訂之后，對方案的可行性和價值目標、效果進行全面分析和預(yù)測，注重的是預(yù)見性；其次是節(jié)目播出之后，利用專業(yè)公司的調(diào)查和多渠道信息反饋，對策劃方案效果和宣傳效果進行綜合評估。

電視新聞策劃的基本原則

新聞策劃是一項系統(tǒng)和復(fù)雜的工作，它包括很多方面，如選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排制作策劃等，那么策劃應(yīng)堅持什么樣的原則呢?

堅持客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間，但是絕對不能扭曲事實和虛構(gòu)新聞。電視新聞策劃是關(guān)于采訪報道方式、方法和技巧的策劃，而不是對新聞事實的策劃。

堅持正確的輿論導(dǎo)向。所謂正確的輿論導(dǎo)向，就是在策劃中要有大局意識和法制觀念，自覺主動地營造一個有利于經(jīng)濟社會的改革、開放、發(fā)展、穩(wěn)定的電視輿論態(tài)勢。策劃人還應(yīng)關(guān)注思想導(dǎo)向、經(jīng)濟導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向等，這些雖然是非政治問題，但對人們的思想意識和行為方式可能產(chǎn)生重大影響，有的還可能演變?yōu)橛绊懮鐣捕ǖ恼涡詥栴}。

堅持靈活性原則。事物是不斷發(fā)展變化的，在制定和實施過程中，要根據(jù)情況的變化進行適時的調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，靈活性是電視新聞策劃人必須具備的素質(zhì)。

第7篇：新聞策劃的特點范文

關(guān)鍵詞：公共關(guān)系；新聞媒體；傳播

一、大眾傳媒：公關(guān)的潛在利器

現(xiàn)代社會中，無論是企業(yè)產(chǎn)品或者是企業(yè)及其他組織形象品牌的塑造都離不開良好的公共關(guān)系。知名度、美譽度、忠誠度的實現(xiàn)是公關(guān)主體長期恰當公關(guān)的結(jié)果?？梢哉f，公共關(guān)系是組織或者個人生存發(fā)展的必要條件，是為公關(guān)主體的存在創(chuàng)造良好環(huán)境的不可或缺的利器。

（一）我們必須認識到公共關(guān)系面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)

首先是社會關(guān)系的復(fù)雜性。社會的發(fā)展使社會利益主體多元化，彼此的利益關(guān)系越來越錯綜復(fù)雜。社會越發(fā)達，利益主體之間的聯(lián)系滲透越深入，相互之間既彼此依靠，又存在矛盾。這就要求公關(guān)主體不得不在公關(guān)過程中小心翼翼，趨利避害，達到公關(guān)共贏的目的。其次是場經(jīng)濟的生存法則的殘酷性。市場經(jīng)濟的競爭使每一個公關(guān)主體必須充分認識到弱肉強食的生存法則，在商場 “沒有硝煙的戰(zhàn)爭”里，“躺著中槍”的案例比比皆是，看似“陽光燦爛的日子”可能就遭遇“平地驚雷”。再次，“地球村”的社會特性讓公關(guān)難度加大。公關(guān)主體不僅要認清眼球的形勢，更要有宏觀的把握全局的能力，偏安一隅卻必須有全球視野。最后是社會整體公關(guān)素質(zhì)的提高為公關(guān)主體設(shè)置了更為強大的競爭對手。市場越成熟，整體企業(yè)文化的提升，都讓市場主體認識到公關(guān)的重要性，市場為可能給每一個公關(guān)組織培養(yǎng)出“狼一樣的對手”，給日后的公關(guān)設(shè)置了越來越難以攻克的障礙。這一切都對公關(guān)者素質(zhì)提出更高要求。

（二）媒體傳播的獨特優(yōu)勢及對公共關(guān)系的幫助

大眾傳媒誕生后即產(chǎn)生其強大的社會影響力，隨著社會的發(fā)展，媒介的功能更加凸顯。哈貝馬斯說過：“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集，隨著資本的不斷投入和宣傳機構(gòu)組織程度的提高，交往渠道增強了，進入公共交往的機會則會面臨著日趨加強的選擇壓力。這樣，一種新的影響范疇產(chǎn)生了，即傳媒力量。具有操縱力量的傳媒褫取了公共性原則的中立特征。大眾傳媒影響了公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)，同時又統(tǒng)領(lǐng)了公共領(lǐng)域?！雹佟肮裰挥薪柚蟊妭髅讲拍茉谌鐣秶鷥?nèi)以自由的、理性的、批判的等建設(shè)性的方式探討和評論社會公共事務(wù)，才能有力地影響公共政策的制定，進而產(chǎn)生影響全社會的效果?！雹诮枇Υ蟊妭鞑ッ襟w，必須了解大眾媒體的運行特點。

首先，大眾媒體有強大的傳播力。具體表現(xiàn)在傳播速度快，覆蓋面廣。社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，自媒體的普及，傳播速度不斷更新?lián)Q代，公民個人的手里的電子終端的傳播速度和質(zhì)量，已經(jīng)不亞于專業(yè)的電子媒體，只要有移動客戶存在的地方，新聞信息隨時都可以與大眾傳媒連接進入大眾的視野。這就是所謂的“人人都有麥克風”的時代：信息挖掘沒死角，用戶遍天下，實時知曉天下事。

其次，大眾傳媒有良好的公信力。自從誕生之日起，大眾媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展過程，形成了良好的職業(yè)習慣，培養(yǎng)了高尚的職業(yè)精神，行業(yè)自律和從業(yè)者個人優(yōu)良的職業(yè)道德為新聞媒體贏得很好的聲譽。特別是在我國解放以后，新聞事業(yè)的“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的宗旨，社會效益優(yōu)先的職業(yè)追求，黨和政府及群眾的“喉舌”地位，使新聞媒體獲得空前的公信力。

再次，大眾傳媒信息傳播有很高的科學(xué)性。長期的行業(yè)發(fā)展探索出不同媒體的新聞傳播規(guī)律：從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播時機，從受眾心理把握到受眾接收習慣，形成了一整套工作原則，實現(xiàn)信息傳播效果的最大化。

據(jù)此不難發(fā)現(xiàn)，大眾媒體在公關(guān)過程中對公關(guān)主體“知名度”“美譽度”的提高有不可替代的作用。與“人際傳播”“組織傳播”相比，大眾傳媒的優(yōu)勢比較明顯：

一是花費少。與組織傳播相比，信息到達同等數(shù)量的人群，通過大眾媒體渠道費用比較經(jīng)濟。尤其是通過策劃新聞事件進行傳播，更是“一箭三雕”的事情：受大眾媒體的歡迎，因為新聞事件為大眾媒體提供了博取受眾眼球的新聞信息；受眾比較歡迎，抵達率較高，因為新聞信息能滿足他們的信息消費需求；公關(guān)主體滿意，因為巧妙的公關(guān)新聞策劃不需要花費太多的金錢，這種公關(guān)策劃的價值在于創(chuàng)意新穎。

二是操作簡單。可操作性是公關(guān)成功策劃的基本要求之一。巧妙的新聞策劃會讓新聞事件具有極高的新聞價值和宣傳價值，在實施公關(guān)過程中使用人力少，環(huán)節(jié)簡單，自然費用也低。比如某景區(qū)為了提高知名度，在某個節(jié)日實行帶父母前往免費旅游的措施，條件是在景區(qū)門口給父母磕頭并喊“爸媽”。另外一個景區(qū)組織四個裸背的姑娘在景區(qū)入口處站成一行，裸背上分別寫上一個字，組成一句“到此一游”的話，并告知游客可以在姑娘裸背上涂寫，以此警告游客在旅游設(shè)景點禁止亂涂亂畫。

三是效果顯著。一條爆炸性新聞信息會引發(fā)其他媒體的瘋轉(zhuǎn)，能在短時間內(nèi)成為世人關(guān)注的焦點。比如，宜春市旅游局只是在其官網(wǎng)抬頭位置放上一句“宜春，一個叫春的城市”，迅速引起媒體的注意，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后引發(fā)輿論熱議。雖然這句話隨后就被從官網(wǎng)上撤出，但是媒體的關(guān)注讓一只名不見經(jīng)傳的宜春一夜之間讓人們記住它的名字。這個創(chuàng)意讓宜春收到幾千萬元廣告費也難以企及的宣傳效果。

二、公關(guān)主體： 借力大眾傳媒的三個條件

（一）公關(guān)主體具備“公關(guān)意識”與“ 傳播意識”雙重意識

具備公關(guān)意識是公關(guān)主體的基本素質(zhì)。這種意識表現(xiàn)在公關(guān)主體在公關(guān)狀態(tài)的自覺性。它對從業(yè)者專業(yè)能力發(fā)揮起制約作用。除此之外，公關(guān)效果大多與大眾傳播媒介參與程度密切相關(guān)。由于大眾傳媒的工作特性決定了信息傳播無與倫比的廣度和可信度，因此，充分利用大眾傳媒不僅可以有效實現(xiàn)公關(guān)產(chǎn)品的知名度和美譽度。樹立媒介意識，培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，熟練利用媒體為公關(guān)服務(wù)是公關(guān)主體必備的素質(zhì)。

媒介素養(yǎng)的內(nèi)涵很豐富，簡單歸納為一下兩個方面。

首先，對新聞信息傳播的尺度要有基本認識。這個尺度是衡量新聞價值的標準。新聞價值尺度的衡量分為兩個方面：新聞價值和宣傳價值。

新聞價值包含許多要素，這些要素就像尺度上的刻度，能夠?qū)π畔⒌膫鞑r值的大小進行衡量，滿足的要素越多，新聞價值越大。這些要素包括下列幾種：一是基礎(chǔ)要素，由“真實性”、“快速性（也叫時效性）”組成，是任何新聞作品都包含的要素。二是獨立性要素，由“重要性”、“顯著性”、“反常性”、“趣味性”、“人情味”等要素構(gòu)成。之所以稱這些要素為“獨立性要素”，是因為基礎(chǔ)要素加上獨立要素中的任何一個要素，這條信息見具備大眾傳媒的傳播價值。新聞信息包含獨立要素成份越多，新聞價值就越大。三是附加要素。這種要素的對新聞的貢獻不起決定性作用，只是“錦上添花”的作用。舉一個簡單例子來說明。中午一個同學(xué)剛吃完一碗面條就有人把信息報告當?shù)氐男侣劽襟w，這條信息符合“真實性”和“快速性”兩個基本新聞要素，外加“接近性”要素，但是媒體不會傳播這條信息。如果是趙忠祥來鄭州胡辣湯館吃早餐，這條信息就會被當?shù)氐拇蟊妭髅綋尣ィ驗檫@條信息除了基礎(chǔ)性要素和附加要素外，占有“顯著性”這個獨立要素，趙忠祥是名人。③在我們身邊，隨時隨地的發(fā)生著符合大眾傳媒傳播的新聞信息，公關(guān)主體能夠識別這些信息并把它們當成提高自身知名度和美譽度的契機，是公關(guān)主體具有高超公關(guān)素質(zhì)的具體體現(xiàn)。

宣傳價值是大眾媒體傳播新聞信息的另一個價值指標。這個指標是黨和政府的路線方針政策，尤其是當前政府著力推進的重點事項。新聞信息在符合新聞價值要素的前提下，還要符合宣傳價值才能受到媒體的傳播，實現(xiàn)媒體傳播信息、傳播知識、監(jiān)測環(huán)境、服務(wù)社會等一系列功能。如果新聞信息具備新聞價值而不符合宣傳價值，媒體就不會對外傳播，因為這樣的信息不能起到團結(jié)、鼓勁、引導(dǎo)輿論的作用，而只會給社會添亂。

（二）對受眾心理與公關(guān)心理的雙重把握

公關(guān)離不開主體對公眾的心理把握，為此才能有的放矢、投其所好，獲得公眾對自己的高度評價。馬斯洛需求層次論在公眾調(diào)查中是重點了解內(nèi)容。另外，產(chǎn)生錯覺的四種心理，即首因效應(yīng)、近因效應(yīng)、暈論效應(yīng)、刻板印象也是公關(guān)主體了解公眾的特殊心理內(nèi)容，有效利用這些心理能夠幫助公關(guān)主體在公關(guān)過程另辟公關(guān)蹊徑，實現(xiàn)公關(guān)目標。

必須指出的是，媒體受眾接受新聞信息的心理特性與公關(guān)公眾的心理特性存在差異。這是因為公關(guān)過程中公關(guān)者給予公眾的內(nèi)容和大眾媒體給予受眾的內(nèi)容及他們的需求期待的差異決定的。大眾媒體在傳播新聞信息過程中必須考慮受眾的心理特性，滿足他們的心理需要，才能提高信息到底受眾的機會，提高廣播電視節(jié)目的收視（聽）率，擴大報刊的發(fā)行量。一般來說，傳播者傳播新聞信息必須滿足受眾的求知心理、好奇心理、得益心理、娛樂心理、對比心理、接近心理等等。據(jù)此，媒體傳播的內(nèi)容必須是是知識性的、新奇的、能幫助受眾解決問題的、能讓他們心情愉快的、讓他們感到親切的等?？傊侣勛屖鼙姼械接杏茫麄儾艜邮?。否則，他們就不聞不問。

對媒體來說，在如今信息生產(chǎn)過剩的生存環(huán)境中，不能贏得受眾的青睞只能被行業(yè)淘汰。幾年前，包括中央級大報《中華新聞報》在內(nèi)的多家報刊退出了市場，今年，曾經(jīng)風光無限的《京華時報》、《上海晨報》也消失了。有人預(yù)言，這只是報刊死亡的序幕，包括電視頻道在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將進入規(guī)模性死亡的進程。④尊重受眾、服務(wù)受眾必須得到空前重視。

（三）具備公關(guān)策劃與新聞策劃的雙重能力

公關(guān)策劃是在組織形象調(diào)查基礎(chǔ)上，有針對性地策劃公關(guān)事件，以期提高公關(guān)主體知名度和美譽度的行為。在眾多的公關(guān)策劃事項中，新聞事件策劃是公關(guān)主體借力新聞媒體的基本要求。這就要求公關(guān)者不僅具有一般的廣告策劃能力，還要有高超的新聞策劃能力。

公關(guān)新聞策劃要求公關(guān)者必須熟悉新聞媒體運行規(guī)律。策劃者不僅熟悉新聞價值的內(nèi)容，還要對社會環(huán)境比較把握準確，尤其是了解黨和政府的路線政策和當前的中心工作，這才能使公關(guān)事件在符合新聞價值和宣傳價值的雙重要求。這樣的公關(guān)事件才會對新聞媒體產(chǎn)生吸引力。

公關(guān)新聞策劃符合經(jīng)濟性要求。新聞與廣告的最大不同在于前者是免費的，后者是付費的。雖然兩者都可以用來為公關(guān)服務(wù)，但是兩者的效果存在差異。通常公眾對廣告容易忽略，對廣告內(nèi)容也持懷疑態(tài)度；由于傳統(tǒng)媒體的公信力的原因，公眾對新聞信息比較信任。所以，公關(guān)新聞的公關(guān)效果明顯優(yōu)于廣告，并且費用較少明顯優(yōu)勢。另外需要注意，在策劃新聞事件過程中，也要考慮經(jīng)濟性原則。比如，宜春市的公關(guān)事件，只是簡單地在旅游局官網(wǎng)首頁顯示一條標語，就能引發(fā)全國媒體為此嘩然，鋪天蓋地的報道讓宜春這個一直不溫不火的地方，一夜之間大紅大紫，完成了“知名度”華麗轉(zhuǎn)身。這個事件宜春市不需要花錢去完成。再如，一家新開業(yè)的超市在門口賣鱷魚肉，受到眾多媒體的關(guān)注。⑤通過媒體影響力擴大超市的知名度肯定比個人散發(fā)散頁或者媒體打廣告效果好要好得多。這個事件的新聞點在于“賣鱷魚肉”太稀奇，調(diào)動媒體傳播積極性的費用幾乎為零。

公關(guān)事件策劃務(wù)求創(chuàng)新性。新奇獨特是新聞媒體永遠不變的審美追求。雖然反常性、人情味、重要性和顯著性等是衡量媒體選取新聞的不變的價值要素，但是，新聞事件卻是千奇百怪變化無常的。這就要求公關(guān)策劃者在策劃新聞事件時運用創(chuàng)新思維，讓公關(guān)事件充滿魅力，從而受到新聞傳媒的追捧，實現(xiàn)公關(guān)主體知名度和美譽度建設(shè)的目標。比如，2000年，某企業(yè)為了向公眾傳達其產(chǎn)品涂料無毒無害的特點，特別策劃了公司老總喝涂料事件。⑥這個事件的創(chuàng)新之處有兩個方面，一是創(chuàng)造出新奇的故事情節(jié)：公司廣告說兩日后公司將舉辦“真貓真狗喝涂料”活動，以此來驗證其產(chǎn)品環(huán)保無害，遭到愛護動物人士的憤怒抵制，在當日活動現(xiàn)場，在動物保護主義者強烈要求下，公司老總自己喝涂料，而不是讓狗喝。有情節(jié)有懸念，事件符合媒體講故事的新聞需求。二是人喝涂料。大家常識中，涂料是化學(xué)物品，對人體有害。人喝涂料聞所未聞，新鮮獨特，符合新聞價值中“反常性”的價值要求。特別值得指出的是，涂料是公司自己人喝的，更能讓人信服涂料環(huán)保無害的說法。該事件隨著媒體傳播而使公司涂料名聲遠播，當時該策劃也被評為中國六大“暴力營銷”之一。

公關(guān)新聞策劃的方法要靈活多樣。公關(guān)新聞策劃的并不神秘，只要掌握運行規(guī)律，可以根據(jù)不同的條件，采用不同的方法，開展別具一格的活動，吸引媒體的注意力。比如，公關(guān)主體根據(jù)需要可以積極參與社會熱點的相關(guān)活動；可以策劃和名人及名事件相關(guān)的活動；可以參與社會期待的公益活動；可以打破常規(guī)從衣著、言行的奇異性吸引公眾……

三、公關(guān)主體培養(yǎng)媒介素養(yǎng)的途徑

要熟練掌握媒介運行規(guī)律，提高公關(guān)過程中駕馭媒介的技巧，必須培養(yǎng)公關(guān)人員的媒介素養(yǎng)。具體來說，可以通過以下途徑來實現(xiàn)。

（一）媒介理論的學(xué)習

新聞傳播學(xué)是一門專門研究傳播信息和介紹新聞媒體運行規(guī)律科學(xué)，通過學(xué)習相關(guān)理論，能在盡可能短時間內(nèi)提高對這個領(lǐng)域的認識，掌握使用媒介的方法和技巧。這是公關(guān)人員提高媒介素養(yǎng)的基本要求。

（二）社會環(huán)境的熟悉

新聞宣傳價值的標準是根據(jù)當時黨和政府的工作需要確立的。熟悉黨的路線方針政策，了解政府部門的工作重點，捕捉當時的社會熱點和難點問題，傾聽群眾呼聲，能使策劃的新聞事件符合新聞媒介黨和政府及群眾的“喉舌”角色，這樣的新聞事件能夠得到媒體的青睞。

（三）必要的實踐訓(xùn)練

新聞工作是一門實踐性很強的工作。公關(guān)人員在掌握基本理論的基礎(chǔ)上，必須加強實踐鍛煉，培養(yǎng)新聞敏感，掌握“舊聞翻新”的技能，學(xué)會根據(jù)新聞事件特點和不同性質(zhì)媒介打交道的能力；熟悉各種新聞文體的寫作特點，以及處理新聞標題及導(dǎo)語的高超水平。

總之，公共關(guān)系借力大眾傳媒，能使信息傳播力達到事半功倍的效果。在信息社會，尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的社會里，不能利用大眾傳媒為公關(guān)服務(wù)的公關(guān)者是不稱職的。通過各種途徑提高媒體素養(yǎng)是提高公關(guān)人員素質(zhì)的必然要求。

【注釋】

①[德]哈貝馬斯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型[M].曹衛(wèi)東譯.上海：學(xué)林出版社，1999：15.

②強月新，趙雙閣.政治視閾下大眾傳媒與政治文明建設(shè)研究[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：251.

③鄧飛.趙忠祥來鄭州喝胡辣湯 撂下“三句半”憤然離去[N].河南商報，2013-01-31.

④鴻漸.?？巫愕?？深圳法治、九江四套早已關(guān)停，電視臺死亡已經(jīng)在路上！[N/OL].搜狐公眾平臺，http：///20161019/n470640657.shtml，2016-10-19

第8篇：新聞策劃的特點范文

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新聞 新聞策劃 品牌意識 團隊精神 運行機制

改革開放以來，經(jīng)濟報道在社會生活中扮演著越來越重要的角色，經(jīng)濟新聞已成為黨報新聞工作的重中之重，與時政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報新聞宣傳報道的三大支柱。在以經(jīng)濟建設(shè)中心的大背景下，通過經(jīng)濟新聞反映經(jīng)濟生活中遇到的新情況、新問題，創(chuàng)造的新經(jīng)驗、新舉措，促進地方經(jīng)濟又好又快發(fā)展，是黨報義不容辭的社會責任。

與此同時，當下，以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴峻挑戰(zhàn)。在“內(nèi)容為王”的時代，處在競爭日益激烈的媒體環(huán)境下，走上“突圍之路”的傳統(tǒng)媒體必須知己知彼、錯位發(fā)展，在深入挖掘新聞資源上做文章。作為實現(xiàn)新聞資源“增值”的一種最為有效手段，新聞策劃越來越受到傳統(tǒng)媒體的厚愛。

新聞策劃對于提高新聞質(zhì)量、增強傳播效果、強化輿論引導(dǎo)和提升媒體形象，都起著十分重要的作用。實踐證明，新聞策劃已成為黨報做好經(jīng)濟新聞報道的一項“利器”。

一、關(guān)于新聞策劃的定義

說到經(jīng)濟新聞策劃，首先要對新聞策劃有一個清晰認識。

廣義的新聞策劃——新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃——新聞采編策劃，指新聞工作者在一定時期內(nèi)，為了達到最好傳播效果，對新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃，也就是對將題材重大的新聞事實的謀劃。

從新聞策劃類型上看，可以分為預(yù)見性報道策劃和不可預(yù)見性報道策劃。前者一般計劃性較強，以馬鞍山市為例，如行政區(qū)劃調(diào)整、建設(shè)小康社會、馬鞍山長江公路大橋、寧安城際鐵路等重大選題策劃，要求報道有高度、有廣度、有深度，整個策劃比較復(fù)雜。后者主要是突發(fā)性事件，比如暴雨、臺風、雪災(zāi)等自然災(zāi)害，往往面臨時間緊、頭緒多、變化快等客觀困難，要求采編人員必須具備較強的快速反應(yīng)能力。

經(jīng)濟新聞策劃是緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展這個中心，通過組織開展全方位、多視角、深層次的報道，關(guān)注經(jīng)濟生活，解讀經(jīng)濟政策，分析經(jīng)濟現(xiàn)象，破解經(jīng)濟難題，為黨委政府科學(xué)決策提供參考，為讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的新聞產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟新聞策劃大有可為

在信息爆炸式傳播的環(huán)境下，對于經(jīng)濟新聞報道，讀者已不再是以前的簡單吸收，不僅要求報道準確、及時，而且要求內(nèi)容上求深、形式上求活，更喜歡多層面、多角度、有觀點、有特色的新聞。更好滿足讀者需求，要求我們在經(jīng)濟新聞報道過程中，必須將新聞策劃擺上重要位置。黨報做好經(jīng)濟新聞策劃，不僅可以更好服務(wù)黨委、政府中心工作，促進地方經(jīng)濟提速、提質(zhì)、提效，還可以更加貼近讀者、吸引讀者，從而進一步提升自身影響力。

與此同時，隨著時政新聞報道的改進，領(lǐng)導(dǎo)活動、會議等時政新聞無論是發(fā)稿數(shù)量，還是稿件篇幅都在逐步壓縮，這樣便帶來兩個方面的變化：既一定程度上讓出了寶貴的新聞版面，又保證了開展新聞策劃的采編人員力量。這為各級黨報特別是地市級黨報開展經(jīng)濟新聞策劃帶來了利好。

相比其他媒體，黨報最大的特點就是權(quán)威性，建立了嚴格的把關(guān)制度，在讀者心目中具有較高的公信力和認可度，這種特有的地位以及在新聞資源整合上的優(yōu)勢，為黨報開展經(jīng)濟新聞策劃創(chuàng)造了良好條件，可謂大有可為。

從馬鞍山日報近年來的經(jīng)濟新聞策劃工作實踐來看，在做好常規(guī)性報道工作的同時，以新聞策劃為重要抓手，組織實施了“新春看新區(qū)”、“破要素瓶頸，促項目推進”、“一基地四園區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展看鋼城，成就輝煌迎盛會”、“項目提速，工作提效”等一系列重點經(jīng)濟新聞策劃，做到了重大事件不缺位、熱點問題不失語，取得了良好的策劃效果，也受到了讀者的普遍好評。同時，通過這些新聞策劃的實施，既鍛煉了采編隊伍，又為今后積累了很好經(jīng)驗。

三、注重樹立品牌意識

新聞策劃是提升新聞媒體傳播力、公信力、競爭力的重要手段。因此，樹立品牌意識，是我們做好經(jīng)濟新聞策劃工作的必然要求。

著眼于樹立品牌意識，我們要對經(jīng)濟新聞策劃進行理性的思考和認真的對策分析。

真實是前提。“新聞策劃”絕不是“策劃新聞”，兩者截然不同。經(jīng)濟新聞策劃必須以新聞事實為依據(jù)，來源于客觀經(jīng)濟生活，要忠于事實，反映事實，絕不能主觀想象、閉門造車。在經(jīng)濟新聞策劃過程中，我們必須嚴守真實這條底線。

導(dǎo)向是關(guān)鍵。黨報是，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。開展經(jīng)濟新聞策劃，我們必須以清醒的政治頭腦，始終服從和服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)這個中心，找準黨委政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點、共鳴點，堅持以正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳遞正能量，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

創(chuàng)新是靈魂。新聞策劃本身就是一項創(chuàng)新的工作，創(chuàng)新是策劃的生命，往往一個好點子可以成就一個好策劃。視角獨特、文字生動、版面美觀，一個富有新意的新聞作品，能牢牢吸引讀者的眼球，引起讀者的閱讀興趣。因此，從報道選題到報道角度，從寫作文風到排版方式，經(jīng)濟新聞策劃的每一個環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)新，要努力在報道深度、廣度上做文章。只有做到“人無我有，人有我新”，才能收到更好的策劃效果。

四、充分發(fā)揚團隊精神

經(jīng)濟新聞策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括新聞選題、報道方式、編排形式、報道時機等諸多環(huán)節(jié)，往往涉及采訪、編輯、校對等多個部門，非一人之力所能完成。很多時候，一個成功的新聞策劃背后，一定是有一個團結(jié)協(xié)作的團隊。

一些地市級黨報，在新聞策劃上引入了現(xiàn)代企業(yè)管理手段——“項目制”。所謂“項目制”，就是明確項目牽頭人，牽頭人不受部室限制，在采編部門“招募”記者和編輯，組成一個臨時性的項目組。在項目組，以牽頭人為主導(dǎo)，對選題、采編、版面實行統(tǒng)一運作，做到任務(wù)到人、分工明晰、責任明確，實現(xiàn)策劃、采編、出版的無縫對接。通過實行“項目制”，采編資源得到了有效整合，工作效率也顯著提高。這一好做法值得學(xué)習借鑒。在馬鞍山日報過去一些大型經(jīng)濟新聞策劃報道中，我們也多次嘗試采編聯(lián)合作戰(zhàn)的模式，取得了較好的報道效果。

未來，我們在開展經(jīng)濟新聞策劃工作上，要更加注重打造一支充滿合作精神的團隊，加強分工合作，避免各自為政，整合采編資源，形成工作合力。

五、建立良好的運行機制

新聞策劃是一項長期工作，必須有科學(xué)高效的工作機制作保證。一個好的機制，不僅能有效激發(fā)采編人員的主觀能動性，更能為新聞策劃走向常態(tài)化提供堅強保障。重點是要建立良好的采編溝通交流機制、健全考核激勵機制。

要建立良好的溝通交流機制。新聞策劃是采編部門整體思想的反映和集體智慧的體現(xiàn)，策劃的終極目標，是要把最好的新聞產(chǎn)品提供給讀者。因此，在經(jīng)濟新聞策劃組織實施過程中，記者和編輯缺一不可，雙方溝通是否順暢，直接影響到新聞報道質(zhì)量和策劃效果。

具體來說，對于重大經(jīng)濟新聞策劃，編輯要提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并為記者采訪提供建議和要求；采訪過程中，記者要主動向編輯反饋信息，以便于編輯及時調(diào)整稿件編排思路；報道見報后，采編雙方還要對策劃得失進行認真總結(jié)，不斷提升策劃質(zhì)量和水平。

要健全考核激勵機制。新聞策劃是非常消耗人的心智和精力的一項工作，科學(xué)合理的考核激勵機制，可以充分調(diào)動采編人員的積極性和主動性，實現(xiàn)從“要我策劃”到“我要策劃”的轉(zhuǎn)變。

具體來說，作為新聞單位自身來說，對于成功的經(jīng)濟新聞策劃，要從難易程度、新聞價值、社會效果等多個方面，給予參與策劃的人員一定獎勵。同時，積極開展年度優(yōu)秀經(jīng)濟新聞策劃評選活動，營造比學(xué)趕超的良好氛圍。

參考文獻

①蔡雯：《新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)》，中國人民大學(xué)出版社，2004

②宋占禹，《用創(chuàng)新策劃提升黨報影響力》，《新聞戰(zhàn)線》，2006（5）

③張萍輝，《“策劃”是做好新聞節(jié)目的有力武器》，《新聞天地》，2009（1）

④潘建中，《重大主題報道創(chuàng)新三問》，《新聞實踐》，2012（11）

第9篇：新聞策劃的特點范文

對于不同的新聞媒介，由于受眾定位、媒介功能、傳播目的的差異性，選題決策往往也有所不同。同一個新聞事實，能夠成為一些媒介的重要報道選題，但在另一些媒介卻可能不受重視，得不到充分的報道。但是，也有一些新聞事實，可能會成為所有新聞媒介的報道焦點，那么，新聞報道選題決策的內(nèi)在規(guī)律究竟是怎樣的呢？

選題決策的共性規(guī)律

新聞報道選題決策是一種理，是對報道客體的信息進行收集、鑒別、選擇和組合，從而確定報道對象和報道內(nèi)容的過程。選題決策的共性規(guī)律，緣于新聞傳播活動都是由傳播者、傳播內(nèi)容和受眾三要素構(gòu)成的共同特點。任何一種傳播媒介在進行新聞報道時，都要受制于傳播者自身的條件、新聞事實客觀存在的狀態(tài)，以及接受傳播的受眾的需要，因此，所有的選題決策必然在這三方面有著共同的運作規(guī)律：

第一，可供傳播的客體。新聞是對新近變動的客觀事實的報道，沒有客觀事實，就沒有新聞報道。因此被傳播者所發(fā)現(xiàn)到的客觀變動的事實，構(gòu)成了策劃新聞傳播活動的重要依據(jù)，報道選題總是在“可供傳播的客體”范圍之內(nèi)。但是，由于媒介載體的有限性，難以對所有的新聞事實都進行策劃性報道。因此，客觀事實的新聞價值成為選題的重要標準。在新聞選擇中，編輯對新聞價值的判斷主要以新聞事實發(fā)生時間的新近性、新聞事實有助于消除受眾認識的不確定性、新聞事實具有的社會影響力、新聞事實發(fā)生地與受眾的距離、以及新聞事實對受眾興趣的激發(fā)力等為標準的。這些標準適用于所有新聞媒介的報道選題決策。

第二，受眾的獲知需求。新聞傳播活動是以傳播者與受傳者之間的信息傳遞為基礎(chǔ)的，沒有受眾的傳播不可能存在，不合乎受眾獲知需求的新聞報道是無效的報道。因此，新聞報道策劃要以受眾的獲知需求為依據(jù)，報道什么，如何報道,都要根據(jù)受眾的需要進行選擇和設(shè)計?，F(xiàn)代社會中，“廣播”在變成“窄播”，“大眾”在變?yōu)椤靶”姟?，每一家媒體的報道活動都要針對自己特定的受眾群體。因此，策劃者只有根據(jù)受眾定位確定報道選題，才能設(shè)計出最佳報道方案。

第三，實現(xiàn)傳播的可能性。新聞傳播活動是依賴一系列客觀條件而存在的，具體到每一次新聞報道，除了有客觀存在的報道客體、受眾對客體有獲知需求以外，媒體要完成報道，還要具備一些外部與內(nèi)部條件。比如在媒介所處的社會環(huán)境中，法律、政策、社會道德觀念及文化傳統(tǒng)是否允許報道這樣的新聞事實，報道主體自身是否具備進行報道的內(nèi)在條件，包括是否具備采集該新聞信息的資金、技術(shù)設(shè)備和人力資源，是否有相適宜的采編運行機制與管理水平等。對于任何新聞媒介，在報道選題決策中都要以傳播主體的可操作性為前提，凡是不符合可操作規(guī)律的選題是不宜劃入報道范圍的。

三個方面的依據(jù)是一個彼此相關(guān)、互有重疊的集合概念，新聞報道選題策劃一般是在三者的重疊部分運作。但三者重疊部之外的內(nèi)容并非完全沒有價值。受眾的某些需求在可供傳播的客體范圍之外，說明需求是潛在的，客觀變動的事實也是潛在的，只是報道策劃者尚未意識到。選題策劃者可以通過自身的努力改變制約報道的某些外部條件和內(nèi)部條件，以及通過自身的努力提高對可供報道的客體的認識水平，使受眾的獲知需求盡可能被包容在策劃者的選題范圍內(nèi)，從而使新聞報道更加合乎受眾的需要。

在現(xiàn)實生活中并非所有的新聞報道都需要策劃，有的選題盡管處在重合部，也無需給予過多的關(guān)注和報道。真正需要進行報道策劃的選題只是所有報道選題中的一部分，主要有三類：第一、可以預(yù)知的、有重大社會影響的活動和事件性或非事件性新聞。第二、非可預(yù)見、有重大社會影響的突發(fā)性事件。第三、新聞媒介自己設(shè)立的重要問題性報道、活動性報道。媒體作為文化產(chǎn)業(yè)也在運營，它也會關(guān)注一些社會問題、熱門話題，在沒有重大新聞、突發(fā)性事件時，媒體可以為自己設(shè)立一些議題來吸引受眾。這三類新聞選題有兩個共同的特點：一是報道對象具有潛在的社會影響力。由于被報道事件、現(xiàn)象的重大，會引起很多人的關(guān)注，值得耗費較多的版面、時間、成本。二是報道對象具有復(fù)雜性，不是一兩篇稿件就能夠說清楚的，必須要團隊作業(yè)，可能是連續(xù)性、組合性的報道。只有對報道客體進行充分地發(fā)掘、展示和分析，以多條稿件在空間或時間上的組合，才能使受眾從多種角度、多個層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。

選題決策的個性化操作

新聞報道選題決策一方面要遵循上述共性規(guī)律，另一方面還必須追求選題的個性化，因為新聞競爭在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報道同樣的新聞事件時，必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢，追求與眾不同的傳播效果。如何才能做到選題決策的個性化？主要可以從以下三個方面考慮：

第一，考慮新聞傳播主體的差異。傳播主體及其條件的差異，具體來說包括媒介的定位、功能、載體，以及媒介所處的環(huán)境、內(nèi)部條件等。這些因素有些還與報道客體、傳播受眾相互聯(lián)系，這些都是在選題決策時要考慮的。傳播主體差異還表現(xiàn)在不同的報道者對客觀事實的價值判斷不同，這也決定了選題決策的個性特征。新聞價值的判斷標準對于不同的媒介是共通的。但具體到每一個編輯的實際操作中，對這些標準的把握、運用又與編輯的主體意識不可分割。報道選題的確定本質(zhì)上是傳播主體新聞價值觀在實際操作中的體現(xiàn)。

第二，考慮受眾需求的差異。不同的媒介擁有不同的受眾群體，受眾的差異性本身就導(dǎo)致了受眾對傳播的要求與期待是不同的。對于中國加入世貿(mào)組織這一新聞事實，企業(yè)家們關(guān)注的焦點和普通市民關(guān)注的焦點顯然會有差異。同一受眾群體對不同的媒介也會有不同的需求。受眾的需求差異對選題策劃的影響，直接表現(xiàn)在編輯對客觀事實的價值判斷中。編輯在選擇新聞時，對新聞事實的“時新性”、“重要性”、“接近性”的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的。

第三，考慮競爭對手的情況。在媒介激烈競爭的環(huán)境中，除了以自己的特色吸引受眾外，必須時刻關(guān)注同行的動向。同行的動向也是一種環(huán)境信息，影響著媒體的價值取向。關(guān)于同行的信息，大體包括同行的定位、歷來報道的特點和常用的報道手法，同行在此次報道中投入的力量，同行接觸新聞來源的情況等等。總之，對同行的優(yōu)勢和劣勢要摸清，方能確定本媒體的避讓之地和伸展空間。

選題決策的系統(tǒng)分析

在資源共享的情況下，如何能夠做出個性化的選題？根據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授關(guān)于新聞資源開發(fā)項目的研究成果，選題的個性化主要來自于對媒介所擁有的四個方面的新聞資源的發(fā)現(xiàn)、開發(fā)與利用。

第一，報道客體的信息分析。在可供傳播的眾多客體中，什么適宜進行策劃性報道，什么適宜簡單性報道，什么不宜報道，客體自身的特質(zhì)是第一因素。報道策劃所選擇的事實，較之其他事實應(yīng)該具有更大的新聞價值和社會意義，而要發(fā)現(xiàn)和確認這樣的客體，必須將這一客體放在社會大系統(tǒng)中，從它與周圍事物的聯(lián)系中進行考察。因此，策劃者不僅要了解客體本身的現(xiàn)狀，還應(yīng)對背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息加以收集和分析。

第二，報道主體信息分析。報道選題決策，還需要根據(jù)報道主體本身具備的條件對可行性作出判斷，因為完成任何選題的報道都要受到主體自身條件的制約。報道主體信息主要包括人力資源信息、保障系統(tǒng)信息和傳播符號信息。每一個報道選題都對報道者的素養(yǎng)和能力具有特殊要求，而且較大的報道選題往往對報道展開的規(guī)模、操作的復(fù)雜程度、先進的技術(shù)設(shè)備和通訊手段，雄厚的資金保障等的要求也越高。

第三，報道環(huán)境信息分析。任何新聞報道都是在一定的環(huán)境中進行的，環(huán)境對報道具有制約作用。尤其是新聞傳播具有輿論導(dǎo)向功能，各類利益組織和集團都會設(shè)法影響媒介的新聞報道活動，執(zhí)政黨和政府對新聞傳播有著政策、法規(guī)、紀律方面的制約，社會倫理道德規(guī)范、文化傳統(tǒng)也對新聞傳播形成無形的約束。在激烈的媒介競爭中，來自于競爭對手的壓力也是新聞報道的環(huán)境因素之一。因此，報道選題決策不能忽略對環(huán)境因素的考慮。

第四，報道受體信息分析。報道受體即新聞傳播的對象，他們對報道選題是否關(guān)注，對報道內(nèi)容是否有興趣，對報道的評價如何，是衡量報道策劃成功與否的一項重要的決定性因素。因此，策劃者在選擇報道選題時，就要預(yù)先掌握報道受體信息。不僅要考慮到受眾群體的共同性的需要結(jié)構(gòu)，而且要考慮到這種群體需要是有階段性、情境性。