創(chuàng)意營銷推廣精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

從濟(jì)南到福建再到安徽合肥，從傳統(tǒng)廣告宣傳到在線營銷推廣，企業(yè)的營銷策略日趨多元化，探索二線城市的營銷之路已經(jīng)勢在必行。這也意味著，誰先進(jìn)駐到二線城市市場，誰就將在市場上占據(jù)絕對先機(jī)。三星手機(jī)正是看準(zhǔn)了二線城市的手機(jī)消費(fèi)市場，并力求通過有效的營銷手段來擴(kuò)大其在二線城市的影響力。

此次三星在推出S5560C新款手機(jī)的第一時間，就考慮到借助傳漾科技的智能化數(shù)字營銷平臺來進(jìn)行以二線城市為主的在全國范圍的推廣。傳漾作為知名的智能數(shù)字營銷專家，以“傳漾智能，直達(dá)受眾”為企業(yè)核心，通過智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺，為廣告主創(chuàng)造更大的營銷價值。傳漾優(yōu)質(zhì)的媒體圈、精準(zhǔn)的受眾分析、領(lǐng)先的富媒體創(chuàng)意優(yōu)勢，成為三星選擇傳漾的最核心的理由。

傳漾根據(jù)客戶基于二線城市為主的宣傳策略，為客戶制定了具有針對性的媒體投放解決方案。目前，傳漾的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了700多家主流媒體，其中包括艾瑞排名前十的門戶、垂直網(wǎng)站，如新浪、搜狐、騰訊、17173、網(wǎng)易等。傳漾深知以二線城市為主的推廣必須要根據(jù)二線城市用戶對各種媒介的認(rèn)知程度、接受程度及產(chǎn)品本身的定位來確定推廣方式。

正是在確定和了解目標(biāo)客戶群體的基礎(chǔ)上，傳漾鎖定目標(biāo)客戶接觸最為頻繁、最有效的媒體，最終來確定投放組合。在這次的推廣中，針對客戶預(yù)算和效果要求，傳漾為三星精準(zhǔn)高效的選擇了一些地方信息港及全國性門戶，實現(xiàn)了低成本、高效率的覆蓋。珠海視窗、上海熱線、中國海峽網(wǎng)、福建之窗、安徽熱線、重慶熱線、洛陽網(wǎng)……，這些地方信息港的選擇，體現(xiàn)出傳漾的在媒體圈選擇上的精準(zhǔn)把握和絕對優(yōu)勢。

富有視覺沖擊力的富媒體廣告表現(xiàn)手段是本次網(wǎng)絡(luò)推廣活動的又一大突破。傳漾以當(dāng)下流行的SNS互動APP為創(chuàng)意，以特型視頻的形式，淋漓盡致地突出了三星S5560C手機(jī)巨大的互動性和娛樂性，炫目、形象的創(chuàng)意表現(xiàn)形式成功吸引了更多的用戶點擊。傳漾領(lǐng)先的十二種革命性的富媒體創(chuàng)意，顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，曾一度掀起了互聯(lián)網(wǎng)廣告的“視覺狂潮”。豐富多變的創(chuàng)意形式和超強(qiáng)的互動性是傳漾區(qū)別其他同行的獨(dú)特優(yōu)勢。傳漾已經(jīng)推出并實踐了多種創(chuàng)意互動形式，此次的SNS互動APP創(chuàng)意形式再一次為用戶帶來了廣告創(chuàng)意互動新體驗。

第2篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

美國經(jīng)濟(jì)在 8年前的下行周期中，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場銷售額下降了 15%，但付費(fèi)搜索市場卻增長了 2.3倍。“這一幕很可能在中國重演。 ”摩根士丹利的分析師預(yù)言。如今這一預(yù)言變成了現(xiàn)實，在互聯(lián)網(wǎng)一片沉寂中，每天在百度上發(fā)起的搜索高達(dá) 3億次，百度市場份額也創(chuàng)下 73.2%的歷史新高。

金融危機(jī)下，中國中小企業(yè)度日艱難，縮減話題在各個行業(yè)中蔓延，企業(yè)每花一分錢都要看到效果。就好比人在極度饑餓時，看得見、摸得著的面包才是最實在、最能填飽肚子的美食，百度搜索引擎營銷按點擊和效果付費(fèi)的模式因此受到眾多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的青睞，成為度過這場危機(jī)的信心之源。

低成本、見效快的搜索引擎營銷優(yōu)勢在這場風(fēng)暴中得到凸顯，同時企業(yè)主和營銷人也從金融危機(jī)中窺見一個趨勢，那就是無論危機(jī)與否，低投資、高回報的營銷手段和方式將是企業(yè)控制成本、提升 ROI、引領(lǐng)營銷新風(fēng)尚的制于效果導(dǎo)向的營銷趨勢最前沿，為有志于長足發(fā)展的企業(yè)帶去新的希望。

廣告主的意外之喜

“不知為何，短短一個星期時間，咨詢量和簽單量同比大概增加了 15%。”面對這樣的業(yè)績，老李顯得有點“無辜”。老李在寧波經(jīng)營一家金屬制品加工廠，工廠的主要營收來自鈑金、沖壓零配件的加工訂單。作為老客戶，他最近獲邀參與了百度搜索推廣專業(yè)版的內(nèi)測。

“之前早就聽說過鳳巢，現(xiàn)在終于見識了它的威力。 ”老李說，“我好像也沒多做什么，反而感覺花在推廣上的時間比以前少了。 ”

同樣受邀參加內(nèi)測的上海一家辦理留學(xué)業(yè)務(wù)的張老板經(jīng)歷也頗為神奇，在制定推廣計劃時，他將“英語培訓(xùn)”設(shè)置為了關(guān)鍵詞，認(rèn)為“要學(xué)英語的網(wǎng)友有可能是為了出國留學(xué)做準(zhǔn)備的”，果然不出所料，正是因為這樣的靈機(jī)一動，他的業(yè)務(wù)增長了50%。

同時，鳳巢也給百度的用戶帶來了全新體驗。例如，鳳巢可以讓想找商品的人搜索到相關(guān)供應(yīng)商，而推廣則盡量少地出現(xiàn)在不需要他的人面前，大幅提升用戶體驗。舉個例子，一位用戶在搜索“鉆戒”這個關(guān)鍵詞時，某婚慶公司“提供創(chuàng)意婚禮服務(wù)”的信息也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。這樣，有可能準(zhǔn)備結(jié)婚的這位用戶就有了婚慶公司的選擇?；閼c公司也因為多設(shè)置了“鉆戒”這個關(guān)鍵詞而接到更多訂單。

為了讓更多中小企業(yè)了解鳳巢這一新系統(tǒng)，百度邀請了300多家企業(yè)進(jìn)行內(nèi)測，得到的反饋都非常積極。當(dāng)前正值金融危機(jī)過冬期，那些愁客戶、愁訂單、愁商機(jī)的中小企業(yè)似乎在鳳巢找到了信心?！捌谕P巢里能多下出幾個金蛋。 ”老李說。

營銷創(chuàng)意輕松推廣

在談到使用鳳巢的感受時，老李說：“在專業(yè)版新平臺中操作時，有一種感覺，不像是在做關(guān)鍵詞投放，而像是在寫一份營銷方案。 ”的確如此，在鳳巢系統(tǒng)下，一切投放都是以“推廣計劃”體現(xiàn)的，每個推廣計劃下面分若干個“推廣單元”，每個“推廣單元”又分為若干個“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”。這些“關(guān)鍵詞”和“創(chuàng)意”進(jìn)行自由組合，達(dá)到奇妙的營銷組合。

鳳巢系統(tǒng)就像是“營銷顧問”，完全按照企業(yè)營銷推廣的流程精心設(shè)計，是一個策劃、執(zhí)行、反饋的完整循環(huán)過程，能夠滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，分受眾、分地域、分時間進(jìn)行差異化推廣的需求。

志高公司是一家生產(chǎn)計量泵的企業(yè)，也是百度的老客戶。在計量泵行業(yè)，由于過高的人力資本及門店、營銷等成本壓力難以化解，有一半企業(yè)面臨倒閉。志高公司因為加入百度營銷平臺，迅速打開了全國市場的銷路， 2008年銷售業(yè)績翻了一番。鳳巢以來，志高公司也受邀參加了內(nèi)測。

“說實話，剛開始使用鳳巢，我們心里還犯嘀咕，畢竟這是個新東西，四個層次的帳戶結(jié)構(gòu)、多個管理創(chuàng)意以及多組關(guān)鍵詞的組合，都要自己作主，做好營銷前管理，這么多眼花繚亂的功能，初次使用還真有點手足無措。 ”公司負(fù)責(zé)人高敏說。但高敏很快就熟悉了鳳巢的使用方法，試用一個月的結(jié)果，志高公司的點擊付費(fèi)并沒有增加，但是電話訂單卻一點都沒有減少，反而增多了?！斑@是因為我們很好地應(yīng)用了鳳巢的 IP排除功能，將那些不產(chǎn)生訂單的 IP地址自動從系統(tǒng)排除，這樣無效率的點擊少了，營銷效果自然被放大”，高敏解釋道，并表示會繼續(xù)加大對鳳巢產(chǎn)品的投入，爭取今年的銷售業(yè)績再翻一番。

“另外，我們還可以靈活選擇不同地域投放、不同時間投放等等，目標(biāo)人群變得更加精準(zhǔn)，投放效果自然比以前更好。 ”高敏說，“鳳巢使廣告主自主管理性增強(qiáng)，營銷目標(biāo)更加明確，營銷成本無形中降低了。 ”

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，搜索營銷分為兩個階段：第一階段最大的特點是“精準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)性、效果可統(tǒng)計。第二階段進(jìn)一步得到升華，最大的特點是“精細(xì)”，更強(qiáng)調(diào)推廣的可管理、可優(yōu)化。從“精準(zhǔn)”到“精細(xì)”，百度搜索推廣完成了一個蛻變。

引領(lǐng)營銷新趨勢

通過鳳巢推廣平臺，百家試用企業(yè)充分體驗了更為高效的管理與優(yōu)化，在自主性的基礎(chǔ)上輕松實現(xiàn)專業(yè)推廣、專業(yè)管理和專業(yè)功能。

據(jù)百度工作人員介紹，鳳巢可以幫助廣告主以更廣闊的視野、更專業(yè)的方式做好推廣。不僅提供更多推廣位，還覆蓋更廣泛的相關(guān)詞和否定關(guān)鍵詞相匹配。廣告主在推廣之前，先完成推廣時段管理、地域設(shè)置、 IP排除等自主功能設(shè)置，使推廣效果更加可控，而不僅僅限于推廣之后的效果衡量。完成推廣前管理之后，廣告主只需鎖定目標(biāo)客戶、制作創(chuàng)意、選擇關(guān)鍵詞和設(shè)定價格四步簡單操作就能輕松搞定推廣方案。推廣后，廣告主還可以通過“展現(xiàn)量 /點擊率數(shù)據(jù)”功能，隨時發(fā)現(xiàn)、更改推廣創(chuàng)意，及時調(diào)整。

此外，鳳巢系統(tǒng)還具備 9大管理功能：分層管理、差異投放、隱私保護(hù)、創(chuàng)意輪顯、推廣實況、批量操作、數(shù)據(jù)報告、 IP排除和否定匹配，并且認(rèn)為批量操作和差異投放將成為眾多試用企業(yè)最為青睞的兩個亮點。

鳳巢新增的 4大統(tǒng)計管理功能將促使推廣效果更為透明： 1.展現(xiàn)量統(tǒng)計報告； 2.分地域統(tǒng)計報告； 3.搜索統(tǒng)計報告； 4.搜索推廣優(yōu)化助手。這些都為提升 ROI提供了優(yōu)化建議。

第3篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

今年4月，百度歷時兩年潛心打造的搜索推廣專業(yè)版正式推出。此前百度曾邀請了300余家企業(yè)進(jìn)行試用測試，參與試用的企業(yè)認(rèn)為，“新平臺對營銷細(xì)節(jié)的把握更到位，幾乎做到了面面俱到，而從實際效果看，使用新平臺后電話詢問和簽單量都有顯著提升”。業(yè)界專家則認(rèn)為，百度搜索推廣平臺的升級，實現(xiàn)了搜索營銷從“精準(zhǔn)”到“精細(xì)”的跨越，即從搜索營銷第一階段強(qiáng)調(diào)投放精準(zhǔn)性、效果可統(tǒng)計的“精準(zhǔn)”特點，升級為第二階段強(qiáng)調(diào)推廣可管理、可優(yōu)化的“精細(xì)”特點。

這種精細(xì)化是怎樣實現(xiàn)的呢？

從前端表現(xiàn)看，專業(yè)版提供了更多可推廣的關(guān)鍵詞和更多可管理的推廣位置(“贊助商鏈接”區(qū)域+網(wǎng)頁右側(cè)區(qū)域)，可以覆蓋到多元化的潛在用戶并更利于抓住其視線。從后端平臺設(shè)計看，它完全是根據(jù)企業(yè)營銷推廣的流程設(shè)計的，通過賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四層結(jié)構(gòu)，可以制訂更精細(xì)的推廣計劃，從而滿足企業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務(wù)策略，分受眾、分地域、分時間進(jìn)行差異化推廣的需要。

比如，在推廣計劃層面，企業(yè)可以設(shè)置推廣地域、推廣時段、每日預(yù)算和創(chuàng)意展現(xiàn)方式，以此達(dá)成不同的推廣目標(biāo)，并通過添加否定關(guān)鍵詞和IP排除來提高點擊的含金量；每個推廣單元又細(xì)分為多個關(guān)鍵詞和多個創(chuàng)意并自由組合，通過“創(chuàng)意輪顯”以最佳創(chuàng)意吸引搜索者關(guān)注。這種高定制性的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使推廣的精細(xì)化、靈活化成為可能。

最大化挖掘關(guān)鍵詞的商機(jī)，是提高推廣效果的核心手段。我們知道，基于一定的消費(fèi)情境和消費(fèi)層次，消費(fèi)者的不同需求之間具有很大的關(guān)聯(lián)性，比如購買結(jié)婚鉆戒的消費(fèi)者也會有婚慶服務(wù)等需求，如果推廣能覆蓋這些關(guān)聯(lián)需求，就能夠有效抓住潛在用戶。

在參與專業(yè)版試用的企業(yè)中，由關(guān)聯(lián)需求帶來的訂單增量甚至高達(dá)50%，而支持這種效果的，是專業(yè)版創(chuàng)新的關(guān)鍵詞廣泛匹配技術(shù)，能夠根據(jù)目標(biāo)客戶特征進(jìn)行多元化的關(guān)鍵詞選擇。由于是按點擊效果付費(fèi)，這就讓企業(yè)在不增加預(yù)算的前提下，在更大范圍獲取用戶。另外，企業(yè)也可以為新增關(guān)鍵詞設(shè)定單獨(dú)的推廣計劃和預(yù)算，進(jìn)行準(zhǔn)確的評估和優(yōu)化，這同樣是精細(xì)化的體現(xiàn)。

除了推廣方式，精細(xì)化體現(xiàn)在推廣管理上，就是徹底實現(xiàn)了按關(guān)鍵詞、按地域、按時間、按預(yù)算、按IP的投放管理方式。利用“推廣實況”、“數(shù)據(jù)報告”、“優(yōu)化助手”等管理工具，企業(yè)得以對推廣效果進(jìn)行全面監(jiān)測、評估和不斷優(yōu)化。

第4篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

然而，對于多數(shù)企業(yè)來說，盡管對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性認(rèn)識已經(jīng)非常清楚，但是對究竟如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷，如何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，運(yùn)用哪些工具和方法來實現(xiàn)等基礎(chǔ)問題，目前都還沒有形成共識，同時業(yè)界也缺乏可供借鑒、具有可操作性的理論指導(dǎo)，因此大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣目前都還處于謹(jǐn)小慎微的狀態(tài)。一個可以指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的參考依據(jù)，已是企業(yè)迫切渴望得到的東西。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。

IMPACT營銷理念

針對目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的盲目性，日前，新浪根據(jù)自身作為網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的十年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，在科學(xué)總結(jié)和歸納的基礎(chǔ)上，推出了“IMPACT”網(wǎng)絡(luò)營銷理念，以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心，提出從介質(zhì)和方法兩個層面，對包括聚合力(Popularity)、用戶粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互動(Interactive)、創(chuàng)意(Creative)、精準(zhǔn)性(Target)在內(nèi)的六個網(wǎng)絡(luò)營銷要素進(jìn)行科學(xué)評估選擇，進(jìn)而保障實現(xiàn)營銷效果最大化的解決方案。

IMPACT營銷理念實際上向企業(yè)闡釋的要義是“介質(zhì)＋方法＝效果”！即無論何種營銷策劃，都離不開對兩個核心問題的考慮――這個營銷要在什么樣的平臺上、用什么樣的方式或方法去實現(xiàn)？而從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來說，其實就是對網(wǎng)絡(luò)營銷載體和網(wǎng)絡(luò)營銷方法的有效整合，并在這種資源整合過程中尋找最佳的營銷效果。

“我們希望IMPACT理念能夠更好地指導(dǎo)新浪、公司和廣大企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷，幫助企業(yè)更有效提高營銷效果。”新浪營銷中心總經(jīng)理兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟表示，網(wǎng)絡(luò)營銷近年來發(fā)展很快，做網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)越來越多，行業(yè)分布也越來越廣。而在網(wǎng)絡(luò)營銷的具體實施中，盡管每個企業(yè)具體情況不同，例如經(jīng)營狀況、產(chǎn)品特點、目標(biāo)人群、營銷策略等，但I(xiàn)MPACT營銷理念都可以對其提供幫助，讓他們找到實現(xiàn)最佳營銷效果的途徑。

營銷“介質(zhì)”決定營銷成敗的基礎(chǔ)

現(xiàn)實營銷中，許多企業(yè)都不同程度地存在認(rèn)識誤區(qū)，例如，在購買廣告時按照媒體類型來分配廣告形式，把能放廣告的介質(zhì)都作為媒體來看待。實際上，只有具備媒體基本特征的“介質(zhì)”，才能真正稱為媒體，才具備營銷的價值。也即是說，要取得好的營銷效果，首先需要選擇正確的媒體，并從人氣聚合性、用戶粘性、公信力三個方面考慮媒體的營銷價值。

聚合力是決定媒體影響力的關(guān)鍵，是奠定傳播關(guān)注度的“基石”。聚合性首先表現(xiàn)為人氣，人氣的大小意味著營銷注意力的大小，從某種程度上來說，一個千萬級日瀏覽量的媒體傳播力是無法與一個日瀏覽量超億次的媒體相比擬的。新浪作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，其注冊用戶數(shù)近2.6億，網(wǎng)頁日瀏覽量超過11.2億人次，為企業(yè)營銷提供了最大的人氣資源，從而使?fàn)I銷的曝光率更高。而同時聚合性還體現(xiàn)在外部資源的聚合力上，新浪是國內(nèi)外2000多家權(quán)威媒體的合作網(wǎng)絡(luò)媒體，聚合了2萬多名各領(lǐng)域的名人博客，作為社會主流話題的發(fā)源地，也進(jìn)一步擴(kuò)大了營銷的價值。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。

網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要考慮到媒體的聚合力，還要考慮的另一個重要因素是媒體的用戶粘性。用戶粘性是網(wǎng)站存活的根本，也是企業(yè)獲得持續(xù)營銷效果的關(guān)鍵。而作為網(wǎng)絡(luò)營銷的核心部分，提高用戶粘性，則要求企業(yè)在進(jìn)行營銷策劃前，更多地將互動、創(chuàng)意等元素融入策劃中，提升網(wǎng)民對營銷活動或廣告的喜好度。

而公信力則給了媒體影響力最有價值的“鑒定書”，能夠助力企業(yè)品牌美譽(yù)度的提升。對于任何一家媒體，其公信力主要取決于媒體立場、行業(yè)認(rèn)同情況以及對主流人群的影響力三個方面。

CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在互聯(lián)網(wǎng)上，訪問新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊這四大門戶的主流人群比例分別占到77.7%、58.8%、48%和43.8%。其中83%的知識精英都訪問新浪，而政府人員的比例更是高達(dá)84.5%。

“方法”的優(yōu)劣是決定營銷效果的關(guān)鍵

在同樣的“介質(zhì)”基礎(chǔ)上，要取得好的營銷效果就取決于營銷方法的選擇：即互動性、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性。有正確的“方法”作為指導(dǎo)和支撐，網(wǎng)絡(luò)營銷將會更加吸引人、更具備可傳播性和可控性。當(dāng)然，正確的“營銷方法”如何脫穎而出，這需要廣告公司、企業(yè)以及媒體等多方面協(xié)同配合。

互動性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)分于傳統(tǒng)媒體的典型特征，已成為網(wǎng)絡(luò)營銷最突出的優(yōu)勢，尼爾森中國董事總經(jīng)理庾良建便稱其為“相對于傳統(tǒng)媒體營銷的升華”。它推動了互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，并已成為整合營銷的驅(qū)動力。若企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中缺失了與消費(fèi)者的有效互動，無疑會使企業(yè)跳入與世隔離的藩籬，而企業(yè)及自身產(chǎn)品也將無法向消費(fèi)者樹立自己的親和力。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣中，應(yīng)考慮所選網(wǎng)站是否具有與網(wǎng)民互動的能力，以及企業(yè)自身活動方案是否能夠與大眾進(jìn)行深入互動。為此，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中，增強(qiáng)互動意識、利用互動性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)工具，將會提升受眾參與的積極性，最終實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與受眾之間的溝通交流。

而創(chuàng)意所體現(xiàn)出來的，是網(wǎng)絡(luò)營銷的“靈魂”。一個缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的，同樣，沒有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無奇的，很難激起市場響應(yīng)波瀾。如今企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣所需的，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營銷策略，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點。一般情況下，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式變得與眾不同。

第5篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

隨著“微”時代的來臨，營銷也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！拔ⅰ眲萘??=空前的營銷效果。這是一個看似單卻極難回答的方程式。新浪華東國際快消組用一年的辛勤探索，給出了方程式中“?”的答案：激情、專業(yè)、創(chuàng)意、堅持。

隨著新浪營銷平臺的營銷價值不斷顯現(xiàn)，加之新浪微博平臺的營銷推廣給客戶帶來的無限想象空間，快速消費(fèi)品成為新浪廣告投放的大戶2-。2010年7月，新浪銷售部果斷地從原來的華東銷售團(tuán)隊中，專門組建了國際快消團(tuán)隊，他們主要面對國際食品飲料客戶、日化客戶、奢侈品客戶等，為客戶提供最專業(yè)、最實效創(chuàng)新整合的營銷推廣方法。

華東國際快消組之所以讓人稱道，不僅僅是因為他們在過去的一年取得了銷售金額上的突破，最讓人津津樂道的是他們完美地利用微博平臺，進(jìn)行了許多創(chuàng)新的營銷推廣方式：微博勛章、微公益、雙平臺整合、微祝福等，這些都是與“國際快消組”相關(guān)的熱點詞匯。

為國際飲料巨頭進(jìn)行推廣服務(wù)時，華東國際快消組的年輕成員們也充分發(fā)揮想象，開展了一系列創(chuàng)意新穎營銷推廣活動。在2011新年之際，他們與可口可樂一起抓住這一時間點，巧打感情牌，利用微博工具傳遞新年祝福，開展了“可口可樂2011新年新愿瓶”活動，在短時間內(nèi)就有80萬次的許愿祝福得到傳播。這種新型的營銷推廣，不僅能夠快速進(jìn)行產(chǎn)品的信息裂變傳播，還在最大程度上樹立了品牌的親民形象，一舉多得。

而對于今年雪碧如何利用NBA進(jìn)行體育營銷，他們在策略上則巧妙利用NBA頻道推廣，讓網(wǎng)友進(jìn)行互動MV制作和個性化視頻上傳，并用“播客接口提供，微博平臺對接”的方式成功打造了“雪碧炫靈感”。

在組建的短短一年時間內(nèi)，新浪華東國際快消團(tuán)隊除了取得了不菲的銷售成績外，他們在和客戶一起策劃、跟進(jìn)的大量案例中，多個案例還獲得了廣告行業(yè)的重要獎項，比如“肯德基豆?jié){坊”獲得2010年第三種人主辦的“數(shù)字金投賞”獎，“百威2011新年祝?！卑咐辉u為“2011微博營銷十大案例”等等，這無疑是業(yè)界對這個團(tuán)隊的努力與專業(yè)服務(wù)的認(rèn)可。

對于新浪華東國際快消團(tuán)隊的專業(yè)與努力，我們還從他們服務(wù)的客戶那里，得到了最真實、最中肯的反饋。

PHD林園告訴我們：“這個團(tuán)隊是一個非常優(yōu)秀也非常專業(yè)的團(tuán)隊，他們積極地和廣告主一起深入挖掘新浪產(chǎn)品。在多芬的這次活動中，銷售團(tuán)隊為客戶提出了很多有創(chuàng)意的想法和全方位的資源產(chǎn)品支持。不僅僅是銷售服務(wù)團(tuán)隊，更是整個多芬項目中不可或缺的合作伙伴?！?/p>

第6篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

    一般情況下,建議直接使用完整的域名作為顯示URL,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時,也便于網(wǎng)民的記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

    2、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

    不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“金赟”的網(wǎng)民可能是在尋找金赟網(wǎng)絡(luò)營銷策劃公司,也可能只是想了解金赟的服務(wù)項目。相對來說,搜索“百度賬戶優(yōu)化”、“百度后臺優(yōu)化”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)營銷的需求,會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。

    3、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),使賬戶結(jié)構(gòu)盡量合理

    從推廣目的出發(fā),為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

    4、提高創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

第7篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現(xiàn)所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團(tuán)員

意向崗位：品牌策劃

教育經(jīng)歷

廈門大學(xué) 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設(shè)計師。集營銷策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優(yōu)勢：

1、個性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴(yán)密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳

2、對企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品文化、管理文化、服務(wù)文化等均有較為深度的認(rèn)知

職業(yè)技能與素養(yǎng)：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設(shè)計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創(chuàng)意設(shè)計實戰(zhàn)經(jīng)驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷企劃、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學(xué)修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻(xiàn)自己智慧的光芒

工作經(jīng)歷

所在單位：泉州**商貿(mào)

職位名稱：品牌經(jīng)理總監(jiān)│企劃經(jīng)理總監(jiān)

單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播

工作內(nèi)容

1、參與制定營銷體系整體發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運(yùn)作，建立高效的品牌管理體系。

2、負(fù)責(zé)公司品牌的建設(shè)與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。

3、負(fù)責(zé)部門的組織管理工作，人才梯隊培養(yǎng)。

4、指導(dǎo)公司的品牌經(jīng)營管理及品牌相關(guān)活動和推廣的執(zhí)行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區(qū)分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業(yè) 娛樂/運(yùn)動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內(nèi)容

參與**年會、體博會、經(jīng)銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內(nèi)刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關(guān)傳播稿件

協(xié)助各終端門店撰寫開業(yè)活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯(lián)系方式

第8篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

在經(jīng)歷了許多挫折，排除了無數(shù)困難之后，反思我們在運(yùn)營過程中所犯過的錯誤，總結(jié)我們營銷過程的成功經(jīng)驗，我認(rèn)為有如下三大營銷原則是根本原則，必須遵守：

一、定位的原則

從一個活動，從一個社區(qū)版塊，從一個頻道，到整站的運(yùn)營，首先必須考慮的就是定位。缺乏明確定位，必然無法建立自身特色，沒有特色的公司也必將被歷史淘汰?？v觀傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的許多中小型企業(yè)，在經(jīng)營過程中人云亦云碌碌無為，營銷中采取的策略都是急功近利，無主線，無風(fēng)格。如果將這些公司一整年的營銷主題羅列到一張表單，我們會發(fā)現(xiàn)：前后矛盾，主次不分，多數(shù)情況營銷活動沒有主題，誤將優(yōu)惠策略直接當(dāng)做主題。

定位首先就是人群，就是我們?yōu)檎l服務(wù)。定位其次就是我們自身的資源優(yōu)勢在哪里，我們針對服務(wù)人群的產(chǎn)品與服務(wù)是什么。

其次，定位就是一個創(chuàng)意，遵循定位原則的創(chuàng)意。例如阿里巴巴的“讓天下沒有難做的生意”，這就是創(chuàng)意，這也是公司的核心文化。

然后定位就是一套解決方案或者手段，這些具體的手段、措施是圍繞創(chuàng)意展開的，為創(chuàng)意服務(wù)并最終為定位的客戶群體服務(wù)的。例如面向高端人群的主題活動，往往表現(xiàn)為“藝術(shù)品品鑒會”、“紅酒品鑒會”等。

二、營銷三段論。

在當(dāng)前所有行業(yè)領(lǐng)域中，地產(chǎn)項目的營銷過程最為專業(yè)。地產(chǎn)項目推進(jìn)過程嚴(yán)格遵循章法：預(yù)熱期、蓄水期、強(qiáng)推期、尾盤期。

回顧社區(qū)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、電商領(lǐng)域，諸多營銷過程都是直奔主題，顯示出策劃水平低、人群檔次低、轉(zhuǎn)化率低的特點。在這些營銷過程中，嚴(yán)重依賴于通道流量、產(chǎn)品折扣、促銷獎品。須知：購買行為的根本決定因素不是價格，不是獎品，而是買家對于買家品牌的信任度。

因而，我們可以參照房地產(chǎn)項目營銷，制訂出我們自己的營銷三段論：品牌塑造期——客戶蓄積期——成交轉(zhuǎn)化期。

·品牌塑造期：品牌塑造必須是短期強(qiáng)勢推廣與長期堅持結(jié)合。

·客戶蓄積期：沒有精準(zhǔn)和足夠量的蓄客，就沒有良好的轉(zhuǎn)化效果。

·成交轉(zhuǎn)化期：細(xì)節(jié)決定成敗，合理的手段促成最終豐碩的成果。

三、轉(zhuǎn)化率原則。

就過往的營銷過程來看，我發(fā)現(xiàn)：每個營銷節(jié)點的對錯之間，轉(zhuǎn)化率都是幾倍、幾十倍、甚至上百倍的不同；而營銷的每個連續(xù)環(huán)節(jié)之間都是乘積的關(guān)系。

用我曾經(jīng)揭示過的本地商城的營銷(網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的一組重要指標(biāo)：咨詢量、到訪率、成單)過程而言，轉(zhuǎn)化率可以從以下每個節(jié)點的改進(jìn)之中獲得提升：

渠道——>咨詢量——>到場率——>成交率——>回頭率

從目前跟蹤情況老看，竟然有的本地服務(wù)商家將ROI做到了300！由咨詢到成交的轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%。

第9篇：創(chuàng)意營銷推廣范文

【廣告】派瑞威行

【制作公司】派瑞威行

一、項目背景

京東從2010年就開始運(yùn)作618活動，并且每年的規(guī)模與投入都在逐步加大。此外，在實體商業(yè)式微前，五一、十一加上春節(jié)等多個旺季尚不能滿足國人的消費(fèi)欲，于是有了各種造節(jié)運(yùn)動。

2015年今年京東在堅持這一目標(biāo)的同時，于傳播中加入了更多引感共鳴的要素。由于恰逢成立12周年，在618預(yù)熱階段，京東圍繞“初心不變”的主題，與消費(fèi)者進(jìn)行了一次關(guān)于“變與不變”的心靈對話。

二、項目挑戰(zhàn)

京東在618的推廣上也有著長期的謀略。從運(yùn)作之初，京東便將深化618在受眾中的印象，擴(kuò)大618在全社會的影響力作為目標(biāo)。為此，在往年的推廣中，京東始終保持著有趣、幽默的風(fēng)格，讓人在歡笑中記住了618這個核心信息點。此次派瑞在推廣中將迎合京東的風(fēng)格，在傳統(tǒng)的推廣中作出創(chuàng)新，同時將京東12年初心未變這一理念傳遞給更多消費(fèi)者，喚起更多京東用戶思想共鳴。

三、項目策略

在傳統(tǒng)的營銷套路上作出了更多的營銷創(chuàng)新。

1)樂視新客投放

在有限的預(yù)算內(nèi)，擴(kuò)大用戶的覆蓋面，采用樂視新興技術(shù)，新客追蹤實現(xiàn)更有效的品牌觸達(dá)，致使廣告費(fèi)用不浪費(fèi)，節(jié)約品牌與用戶重復(fù)溝通的時間。

2)整合趣味互動游戲創(chuàng)新+內(nèi)容專題

借助網(wǎng)易平臺優(yōu)勢，全站資源曝光，策劃趣味互動游戲，助力京東618大促，吸引用戶關(guān)注，導(dǎo)流電商用戶，激發(fā)用戶自傳播。

3)無線端流量布局

手機(jī)端最先完成API對接，JS投放，及入口資源布局，讓移動端用戶客戶更精準(zhǔn)，更高效，完美實現(xiàn)PC+移動跨屏收口，使廣告投放的利益最大化。

創(chuàng)意展示創(chuàng)新

搜狗媒體通過新詞彈窗的大膽創(chuàng)意進(jìn)行展示，對人群不同的興趣點進(jìn)行抓取，在集中投放，從而將廣告位價值發(fā)揮最大化。

四、項目執(zhí)行

1、樂視創(chuàng)新：京東攜手樂視新技術(shù)新客投放

過去：京東在1、4、5、6月都有投放TVC視頻，在1、4月都是購買通投前貼或種子視頻投放，后續(xù)既無轉(zhuǎn)化，到達(dá)成本較高，很多用戶重復(fù)溝通成本過高，造成大量資源浪費(fèi)。

現(xiàn)在：京東618party on，打破常規(guī)，首次嘗試，在有限的預(yù)算內(nèi)，擴(kuò)大用戶的覆蓋面，采用樂視新興技術(shù)，新客投放及老客找回，實現(xiàn)更有效的品牌觸達(dá)，致使廣告費(fèi)用不浪費(fèi)，節(jié)約品牌與用戶重復(fù)溝通的時間。

2、網(wǎng)易創(chuàng)新:整合趣味互動活動創(chuàng)新+內(nèi)容專題助力618

整合趣味互動+內(nèi)容專題，借助定制互動提升閱讀率，策劃12星座互動游戲，融合趣味與傳播性。

1)硬廣資源: 618大促活動當(dāng)日，全站重點資源大面積曝光京東618活動“占領(lǐng)”網(wǎng)易

2)專題活動: PC端導(dǎo)流專題上線，包括618大促最具吸引力板塊，每兩個網(wǎng)易用戶就有一個進(jìn)入京東購物，且結(jié)合內(nèi)頁頻道打包全屏聯(lián)動+導(dǎo)流專題進(jìn)行配合

3)移動趣味游戲:定制618移動H5專題上線，為用戶打造12星座專屬JOY形象上線當(dāng)日即被JOY大咖秀活動刷屏，定制星座互動引導(dǎo)用戶參與京東大咖秀，12星座以性別分為24個卡通JOY大咖形象脫韁野馬、鐵妹子、精算皇后…24個個性綽號特征描述引發(fā)傳播熱潮

3、無線創(chuàng)新：入口資源占位無線端DSP實現(xiàn)

手機(jī)端最先完成API對接，JS投放，同時下半年開始對超級APS進(jìn)行入口占位，幫商家提升營銷ROI，助力媒體合作伙伴實現(xiàn)流量變現(xiàn)，以開創(chuàng)多方共贏的局面

1)無線端創(chuàng)新-客戶端+wap端，無線引流全面布局

2)入口創(chuàng)新-暴風(fēng)超級APS入口資源開發(fā)

為京東全力打造一個全新的電商營銷生態(tài)體系。入口資源的實現(xiàn)對接，為京準(zhǔn)通營銷平臺提供了兼具品牌、效果推廣的多樣化，電商最關(guān)注的效果帶來了雙重收益。(技術(shù)對接中)

4、創(chuàng)意創(chuàng)新：創(chuàng)意展示大膽嘗試，創(chuàng)新

搜狗媒體新詞彈窗大膽創(chuàng)意展示，對人群不同的興趣點進(jìn)行抓取，在集中投放，從而將廣告位價值發(fā)揮最大化。

五、項目效果

1、樂視創(chuàng)新：京東攜手樂視新技術(shù)新客投放

實際曝光均完成預(yù)估，且嚴(yán)格按照頻控要求及新技術(shù)投放，曝光最大化，在其他視頻媒體中，樂視完成率最高。樂視“回頭客”產(chǎn)品更適合像京東這樣有深度互動需求、廣告創(chuàng)意素材豐富的品牌客戶。采用新技術(shù)投放的頻道，有效曝光完成率超過50%。

2、網(wǎng)易創(chuàng)新:整合趣味互動活動創(chuàng)新+內(nèi)容專題助力618

618星座大咖秀引爆社交平臺傳播定制活動上線當(dāng)天引發(fā)海量轉(zhuǎn)發(fā)傳播活動總計分享量達(dá)到5萬次，分享率超過40%。

1)PC端廣告數(shù)據(jù)

推廣時間：6月1日-19日，IMP:近十億，CLICK:超百萬

2)移動端廣告數(shù)據(jù)

推廣時間：6月4日-18日，IMP:超千萬，CLICK:超十萬