公務(wù)員期刊網(wǎng) 精選范文 民宿推廣宣傳范文

民宿推廣宣傳精選(九篇)

前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的民宿推廣宣傳主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。

民宿推廣宣傳

第1篇:民宿推廣宣傳范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)村落 物質(zhì)文化 非物質(zhì)文化 數(shù)字化 互聯(lián)網(wǎng)+

一、保護(hù)傳統(tǒng)村落這棵大樹

“傳統(tǒng)”的特征在于強(qiáng)調(diào)文化從古至今的延續(xù),它詮釋了一組人群長期的動態(tài)變化過程,傳統(tǒng)村落以空間為單位演繹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化衍變與發(fā)展歷程。在2014年中央政府聯(lián)合住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國家文物局、財(cái)政部進(jìn)行保護(hù)工作,提出“傳統(tǒng)村落是指村落形成較早,擁有較豐富的傳統(tǒng)資源,具有一定歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、社會、經(jīng)濟(jì)價(jià)值,應(yīng)予以保護(hù)的村落”。明確要求四部局建立保護(hù)管理信息系統(tǒng),明確傳統(tǒng)村落的保護(hù)成為政府、社會的任務(wù),同時(shí)要求信息化、數(shù)字化成為保護(hù)傳統(tǒng)村落的重要手段。

雖然傳統(tǒng)村落的保護(hù)任務(wù)明確,但實(shí)施過程仍然任重道遠(yuǎn)。難點(diǎn)在于保護(hù)后的開發(fā)利用,基于傳統(tǒng)文化在現(xiàn)今社會中保護(hù)環(huán)境下,傳統(tǒng)村落的保護(hù)與發(fā)展容易被剝離后分析,走上重保護(hù)、輕發(fā)展成為研究方向。打個(gè)比方,傳統(tǒng)村落好比一棵大樹,現(xiàn)在保護(hù)的建筑、格局等物質(zhì)文化像大樹的樹干,傳統(tǒng)村落的人群的活動、習(xí)俗、工藝等非物質(zhì)文化像大樹的樹葉,沒有非物質(zhì)文化傳統(tǒng)村落如同冬天掉光樹葉的大樹,毫無生機(jī),時(shí)間久了,樹干也沒有了養(yǎng)分,樹也沒法活了。所以本文研究重點(diǎn)是如何運(yùn)用數(shù)字還原技術(shù)推進(jìn)傳統(tǒng)村落的保護(hù)發(fā)展方法,以“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展思路構(gòu)建物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化相依存的保護(hù)生態(tài),讓傳統(tǒng)村落這棵大樹枝繁葉茂,文脈的根扎深,煥發(fā)新的生命力。

二、傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

保護(hù)也好,發(fā)展也好,都先閱讀其表象,挖根尋脈,沉浸內(nèi)涵,梳理后才會有思路。傳統(tǒng)村落的格局、建筑等物質(zhì)文化就是傳統(tǒng)村落的表象,并稱為風(fēng)貌,它的視覺感觀體驗(yàn)更直接,并具備各自獨(dú)立的文化情景,也因?yàn)槭菍?shí)體的存在,時(shí)間與人為因素留下的痕跡更明顯,保護(hù)的工作量與難度體現(xiàn)在風(fēng)貌的還原與修復(fù)上;傳統(tǒng)村落中人文傳說、節(jié)假日習(xí)俗、手工藝等為內(nèi)涵,它依存人文活動環(huán)境而存在,是村落中人與物的身份標(biāo)識,保護(hù)的難度體現(xiàn)在記錄、推廣與發(fā)展。所有我們先重點(diǎn)分析物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化的保護(hù)發(fā)展現(xiàn)狀。

(一)物質(zhì)文化現(xiàn)狀

保護(hù)對象上,傳統(tǒng)村落具備不同地域、時(shí)期、文化背景的風(fēng)貌,在保護(hù)還原、修復(fù)實(shí)施過程前期就存在體量大。在傳統(tǒng)村落保護(hù)研討會上提出:“從2012年以來,我國組織了3次大規(guī)模的摸底調(diào)查,掌握了近2萬個(gè)具有一定傳統(tǒng)文化資源的村落信息,……目前,已經(jīng)有3批2555個(gè)有重要保護(hù)價(jià)值的村落被列入中國傳統(tǒng)村落名錄?!皬?萬個(gè)到2555個(gè),從數(shù)字上體現(xiàn)出保護(hù)工程的龐大以及保護(hù)方案實(shí)施的艱難。

保護(hù)效果上,也只能實(shí)施村落風(fēng)貌的局部還原,建筑的結(jié)構(gòu)加固、細(xì)節(jié)的修繕等。傳統(tǒng)村落中修建的技法工藝很多已年久失傳,修復(fù)還原過程都存在資料不齊,技藝不精,審核不專業(yè)等問題,難以保障修復(fù)效果。同時(shí),“歷史建筑修復(fù)需要配套的建材生產(chǎn)、供給,需要建設(shè)一支歷史建筑修繕的專業(yè)隊(duì)伍,需要培養(yǎng)木匠、石匠、泥瓦匠、雕刻師等傳統(tǒng)手工匠人、并傳承歷史技藝?!币虼藢?shí)施方需要投入大量的財(cái)力、人力、物力才能保障修復(fù)效果。

保護(hù)方式上,如果前期未針對建筑空間的劃分、物件的使用進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃,建筑空間仍然難以參與現(xiàn)代人的社會活動,與現(xiàn)今的時(shí)空產(chǎn)生隔離效應(yīng)。在問卷124村中,居住在古民居中的人口21307人,……占問卷村村均艏人口的9.2%、常住總?cè)丝诘?.4%??梢妭鹘y(tǒng)村落古建筑即使完成修繕,仍然無人使用,很可能導(dǎo)致二次荒廢,成為當(dāng)?shù)氐呢?fù)擔(dān)。

(二)非物質(zhì)文化現(xiàn)狀

保護(hù)意識上,大眾并不強(qiáng)烈,甚者認(rèn)為當(dāng)下社會發(fā)展驅(qū)動下,老底子的文化與技藝自然應(yīng)該被遺棄,并未意識到文化是村落生活的基本單元,是每個(gè)人認(rèn)知的組成背景,是村落的存在根本。保護(hù)方式上的不夠全面,很多針對文化的保護(hù)方式基本運(yùn)用文字、影像記錄后傳播,民眾只能通過閱讀、觀看被動式接受文化信息,體驗(yàn)效果對于文化的涵義深度上來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;保護(hù)傳承與發(fā)展未進(jìn)行規(guī)劃與引導(dǎo),文化的保護(hù)不同于物質(zhì),不僅僅是記錄、保存、體驗(yàn),更多的是傳承與發(fā)展,文化的生命力依托于人的活動,如何讓傳統(tǒng)村落的文化重新以新的方式浸染我們,這才是文化未來的發(fā)展趨勢。

綜上所述,傳統(tǒng)村落的很難做到保護(hù)與發(fā)展之間的平衡,實(shí)施過程中很容易偏執(zhí)或者忽視某個(gè)方向,如果作為階段性的先后實(shí)施,無可厚非,但長久的失衡必定會帶來物極必反的負(fù)面效果,因此建議傳統(tǒng)村落首先從保護(hù)與發(fā)展的規(guī)劃上相結(jié)合,運(yùn)用保護(hù)手段推進(jìn)發(fā)展,帶動文化、旅游、手工藝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級,形成村落的品牌效應(yīng),反哺保護(hù)方案的實(shí)施,實(shí)現(xiàn)馮驥才老先生在《留住我們的鄉(xiāng)愁》提到的“這不僅僅是幫助他們留住日常生活的場景,更是幫助他們留住自己的文化傳統(tǒng),留住對我們民族身份的記憶與認(rèn)同。”

三、傳統(tǒng)村落的保護(hù)與發(fā)展模式研究

傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展的平衡是自我調(diào)整、創(chuàng)新、優(yōu)化的過程,這既包括物質(zhì)與非物質(zhì)的,也包括空間與時(shí)間的,它通過數(shù)字化、信息網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的思路,逐步形成符合各個(gè)地域的傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展的新途徑。整個(gè)過程我們按照互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品歷程劃分三個(gè)階段。

(一)保護(hù)內(nèi)容數(shù)字化還原模式

傳統(tǒng)村落的物質(zhì)與非物質(zhì)文化內(nèi)容是保護(hù)與發(fā)展的根,沒有內(nèi)容就沒有文化的形態(tài),我們重點(diǎn)研究如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化采集、處理、呈現(xiàn),完成傳統(tǒng)村落與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的基礎(chǔ)技術(shù)路線研究。其一,數(shù)據(jù)的采集:

針對保護(hù)對象的體量、類型、技術(shù)等問題,非常難做到實(shí)物與實(shí)景的還原,因此在保護(hù)的方式上建議采用視覺為主的數(shù)字化形式,采集記錄物質(zhì)與非物質(zhì)文化內(nèi)容,采集類型主要分為:圖片、影像、虛擬,三種采集類型針對不同的采集條件、環(huán)境、人群、對象;圖片類型:采集方式適用于全社會人群,設(shè)備非常普及,專業(yè)與非專業(yè)人士都可以完成;采集對象無限制;后續(xù)的處理也相對簡單,呈現(xiàn)的平臺無限制;影像類型:采集時(shí)需要有一定攝影經(jīng)驗(yàn),設(shè)備普及;采集對象無限制;后續(xù)處理需要軟件,有視頻剪輯處理經(jīng)驗(yàn)人員,呈現(xiàn)平臺無限制;虛擬類型:適用于專業(yè)人員,使用必須具備專業(yè)三維技術(shù)知識,設(shè)備與軟件都有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置;采集對象僅適用于物質(zhì)文化表現(xiàn);后續(xù)處理需要三維虛擬相關(guān)專業(yè)知識人員操作專業(yè)軟件,呈現(xiàn)平臺需要對應(yīng)交互技術(shù),比如觸屏的交互、VR或者AR設(shè)備支持等。

三種采集類型我們可以分析得出不同的適用人群與對象,從普通大眾到專業(yè)人士都可以選擇適合的方式參與傳統(tǒng)村落的內(nèi)容采集,為后續(xù)的呈現(xiàn)提供有利的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

其二,數(shù)據(jù)的處理:

首先,建立云端數(shù)據(jù)導(dǎo)入模塊:設(shè)定平臺的數(shù)據(jù)導(dǎo)入功能,研發(fā)圖片、影像、虛擬三種數(shù)據(jù)類型的導(dǎo)入端口,并要求導(dǎo)入用戶設(shè)定文字描述與標(biāo)簽,具體包含數(shù)據(jù)的類型、地域、年代等作為查詢標(biāo)簽,導(dǎo)入設(shè)定后上傳數(shù)據(jù)庫與文件云存儲,并生成可閱讀、分享、呈現(xiàn)、標(biāo)簽搜索的信息內(nèi)容;然后,設(shè)定數(shù)據(jù)查詢標(biāo)簽?zāi)K:平臺中設(shè)置查詢、鏈接模塊,通過標(biāo)簽篩選數(shù)據(jù),快速定位用戶需要查詢的數(shù)據(jù)內(nèi)容,并免費(fèi)提供數(shù)據(jù)鏈接端口,為社會參與推廣宣傳傳統(tǒng)村落提供數(shù)據(jù)支撐;最后,設(shè)定數(shù)據(jù)分析模塊:平臺可分析數(shù)據(jù)查詢、讀取次數(shù),可分析人群對于傳統(tǒng)村落的興趣需求點(diǎn),為數(shù)據(jù)采集人群提供精準(zhǔn)需求,為用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)的推送,為傳統(tǒng)村落的發(fā)展方向提供精準(zhǔn)規(guī)劃數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)處理提供數(shù)字化內(nèi)容的操作環(huán)境,不僅要實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容進(jìn)行審核、管理、存儲的基本處理,而且要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播、分析、流量轉(zhuǎn)換,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的內(nèi)容“觸網(wǎng)”,完成“傳統(tǒng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”孵化環(huán)境的構(gòu)建。

其三,數(shù)據(jù)的呈現(xiàn):

數(shù)據(jù)內(nèi)容的呈現(xiàn)體現(xiàn)在平臺的前端展示模塊,運(yùn)用創(chuàng)新的數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù)展示,依據(jù)不同展示內(nèi)容可將呈現(xiàn)模式分為普通模式、VR/AR模式。普通模式:以圖片+視頻+文字展示形式為主,提供傳統(tǒng)村落相關(guān)的介紹、游記、事件、活動等,采用自媒體的模式傳閱,無呈現(xiàn)內(nèi)容的限制,適合大眾平臺,無硬件平臺限制;VR/AR模式:用戶可以從普通平臺切換成VR/AR模式,可360度觀看村落的格局、空間實(shí)景,無需出門可實(shí)現(xiàn)看古村,是下個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的呈現(xiàn)形態(tài),該呈現(xiàn)技術(shù)適合展示村落空間環(huán)境、建筑格局等內(nèi)容,硬件上需要VR/AR設(shè)備。呈現(xiàn)的內(nèi)容都來源處理后的云端數(shù)據(jù)庫,呈現(xiàn)的模式只是體驗(yàn)方式豐富,它的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)情景、視聽效果以及內(nèi)容真實(shí)性與準(zhǔn)確性,其目的將傳統(tǒng)村落數(shù)字化的內(nèi)容轉(zhuǎn)換信息傳遞用戶,引導(dǎo)用戶行為,提高社會對傳統(tǒng)村落的關(guān)注度。

總的來說數(shù)字化流程能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)村落保護(hù)內(nèi)容的數(shù)字化采集、記錄、傳播、轉(zhuǎn)化的功能,包括物質(zhì)與非物質(zhì)文化內(nèi)容,并分析出適用從普通到專業(yè)級別的采集模式,整理出數(shù)據(jù)標(biāo)簽化的處理統(tǒng)計(jì)方法,設(shè)計(jì)出符合普通到VR/AR硬件平臺的呈現(xiàn)方式,拓展內(nèi)容的來源渠道,夯實(shí)發(fā)展的群眾基礎(chǔ),構(gòu)建傳統(tǒng)村落的物質(zhì)與非物質(zhì)文化數(shù)據(jù)庫,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)階段。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”流量拓展模式

如果完成了傳統(tǒng)村落保護(hù)內(nèi)容的數(shù)字化,可以說具備了內(nèi)容的文化資源,但不代表具備產(chǎn)業(yè)價(jià)值,而且物質(zhì)與非物質(zhì)文化如果只是放在溫室中保護(hù),永遠(yuǎn)不會成長為參天大樹,因此對于傳統(tǒng)村落數(shù)字化保護(hù)的運(yùn)營尤為重要,它需要我們分析如何將傳統(tǒng)村落的內(nèi)容進(jìn)行傳閱、挖掘、創(chuàng)新、發(fā)展過程,研究運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思路,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容――流量――流水――內(nèi)容”這一閉環(huán),構(gòu)建循環(huán)的古村落保護(hù)與發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

其一,內(nèi)容產(chǎn)生流量:

內(nèi)容是數(shù)字化保護(hù)的成果,它由提供者上傳后分享瀏覽者傳閱,并產(chǎn)生閱讀價(jià)值與流量,閱讀價(jià)值越高,流量越高,同比的傳播率越高,社會效應(yīng)也會增加??梢姅?shù)字化內(nèi)容的價(jià)值評定第一階段的標(biāo)準(zhǔn)就在于流量的多少。我們研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)村落中能產(chǎn)生流量的相關(guān)的內(nèi)容有以下幾種類型。首先是傳統(tǒng)文化信息:歷史人文傳說、文化習(xí)俗等介紹解說性信息,它能采用圖片、影像、文字構(gòu)建情景化內(nèi)容,可作為閱讀消費(fèi)方式實(shí)施推送;其次是旅游信息:以個(gè)人、運(yùn)營團(tuán)體組織、政府的角度推送相關(guān)內(nèi)容,重點(diǎn)結(jié)合時(shí)節(jié)與自然景觀、熱點(diǎn)事件等推送至旅游消費(fèi)群體;再次是手工藝產(chǎn)品信息:傳統(tǒng)村落中傳統(tǒng)的衣食住行相關(guān)的工藝品、傳承技藝、人文背景以及現(xiàn)今創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展情況,運(yùn)用故事、產(chǎn)品化消費(fèi)形式推送產(chǎn)品消費(fèi)群體。

總之,內(nèi)容是流量來源的基本,內(nèi)容必須實(shí)現(xiàn)社會大眾、用戶人群、消費(fèi)群體的消費(fèi)需求;必須達(dá)成一定的點(diǎn)擊率,從傳播對象上提高分享傳閱指數(shù),具備傳播價(jià)值;必須具備傳播對象到提供者引導(dǎo)作用,形成閱讀者到傳播者到提供者的轉(zhuǎn)換功能。這樣內(nèi)容才會持續(xù)產(chǎn)生流量,才能達(dá)成構(gòu)建傳統(tǒng)村落數(shù)字化保護(hù)與發(fā)展的生態(tài)環(huán)境數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

其二,技術(shù)拓展流量:

傳統(tǒng)村落的保護(hù)內(nèi)容屬于傳統(tǒng)文化,我們希望運(yùn)用技術(shù)改變傳播、閱讀方式,提供快捷廣闊的傳播平臺和深層多維的體驗(yàn)環(huán)境,讓閱讀者更多、更快、更廣的接受數(shù)字化信息。

―可運(yùn)用數(shù)據(jù)分析方法,為用戶提供精準(zhǔn)、快捷的閱讀方式。首先設(shè)定排名功能,可依據(jù)閱讀內(nèi)容的相關(guān)屬性進(jìn)行排名,比如按照時(shí)間排名可閱讀最新的相關(guān)資訊,按照點(diǎn)擊量排名可獲得熱點(diǎn)的咨詢;其次設(shè)定標(biāo)簽智能搜索鏈接功能,當(dāng)點(diǎn)擊閱讀某個(gè)內(nèi)容時(shí),會依據(jù)內(nèi)容的標(biāo)簽自動只能搜索相同標(biāo)簽并提供鏈接的點(diǎn)擊,為用戶提供便捷接口;二可通過引導(dǎo)用戶社交行為,用戶閱讀后可進(jìn)行互動、轉(zhuǎn)發(fā)、喜好選擇、留言等社交功能,在提高用舨斡攵鵲耐時(shí)拓展信息的傳播渠道,提高閱讀的趣味性的同時(shí)拓展了平臺的流量;三可采用VR與AR新型技術(shù)呈現(xiàn),用戶即可通過傳統(tǒng)的閱讀,還可以體驗(yàn)全新的全景式閱讀。VR技術(shù)在網(wǎng)頁與移動手機(jī)上為用戶提供全景的圖片、視頻、三維數(shù)字化的空間體驗(yàn),用戶在全世界的任何時(shí)間任何角落,都可體驗(yàn)傳統(tǒng)村落中民宿、古宅、景觀,還可穿越式體驗(yàn)傳統(tǒng)村落的虛擬時(shí)空,完成傳統(tǒng)村落的從古至今尋根問祖式的閱讀方式,AR技術(shù)提供同一空間的維度下不同時(shí)間的維度體驗(yàn),比如我們能夠詳細(xì)了解傳統(tǒng)老宅,卻無法快速查閱相關(guān)詳細(xì),在現(xiàn)場通過掃描二維碼,快速讀取數(shù)字化后的內(nèi)容并自動切換到AR模式,實(shí)時(shí)提供用戶多渠道信息。通過VR/AR技術(shù),能解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播的很多痛點(diǎn),比如閱讀情景與空間展示的局限性,因此新型技術(shù)的運(yùn)用一定會帶來更多更好的體驗(yàn),流量順勢而來;四可設(shè)計(jì)線下導(dǎo)流渠道,數(shù)字化內(nèi)容與傳統(tǒng)村落實(shí)際線下資源相合,線下提供端口,線上提品信息、地理位置、聯(lián)系方式等,用戶即可通過線上了解內(nèi)容信息并導(dǎo)流至線下嗎,線下拓展推廣產(chǎn)品相關(guān)的文化衍生信息渠道,產(chǎn)生新的流量輻射點(diǎn)。

總的來說,在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中,流量是生存的第一基本條件,我們運(yùn)用老的或者新的技術(shù)手段,無非是增加體驗(yàn)方式,增強(qiáng)體驗(yàn)感受,模糊信息接受者與傳播者的界定,以網(wǎng)狀的形式傳播傳統(tǒng)村落內(nèi)容,提高閱讀量與流量,在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)也要優(yōu)化傳播的環(huán)境,建設(shè)傳統(tǒng)村落的觸“網(wǎng)”之路。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+”流水轉(zhuǎn)換模式

流量是數(shù)據(jù)的積累,是數(shù)字化保護(hù)的成果轉(zhuǎn)換的先決條件,是傳統(tǒng)村落進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價(jià)指數(shù),但不是結(jié)果,所有的流量只有轉(zhuǎn)換成流水才具備價(jià)值,才能構(gòu)成閉環(huán)式的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系,才能達(dá)成傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展的自我平衡的生態(tài)模式,所有我們接下來研究如何將需求轉(zhuǎn)換流水,如何將流量變現(xiàn)。

文化傳統(tǒng)信息的轉(zhuǎn)換:傳統(tǒng)村落擁有豐富、厚重、高價(jià)值的文化資源,但轉(zhuǎn)換成為產(chǎn)品需要平臺與環(huán)境。首先缺乏的推廣與宣傳平臺。很多傳統(tǒng)村落已經(jīng)具備眾所周知的世界級的文化遺產(chǎn),但卻不知位置所在,比如《富春山居圖》的創(chuàng)作地――黃公望村,坐落于第三批世界灌溉工程遺產(chǎn)之中太湖糧倉的一一湖州荻港,這些村落不管從物質(zhì)還是非物質(zhì)文化內(nèi)容,都是值得我們關(guān)注,也非常具備體驗(yàn)價(jià)值,因此如何運(yùn)用推廣宣傳推進(jìn)用戶的文化認(rèn)知到認(rèn)同,打造傳統(tǒng)村落的“粉絲經(jīng)濟(jì)”,引導(dǎo)用戶的文化體驗(yàn)、手工藝產(chǎn)品購買、旅游等一系列的消費(fèi)行為;其次文化傳統(tǒng)信息的開發(fā)平臺。數(shù)字化保護(hù)內(nèi)容形成數(shù)據(jù)庫資源后,可為傳統(tǒng)、時(shí)尚等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)提供素材資源。比如最經(jīng)典的“烏鎮(zhèn)模式”,從早期的傳統(tǒng)影視的介入到世博會的推廣,烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的深入挖掘到世界互聯(lián)網(wǎng)大會的關(guān)注,這一系列的發(fā)展變化造就了現(xiàn)今的烏鎮(zhèn),既得到保護(hù),又促進(jìn)發(fā)展,并產(chǎn)生新的文化聚集,這就是非常成功的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式,每個(gè)傳統(tǒng)村落都可依據(jù)自身的文化特色進(jìn)行挖掘,分析內(nèi)容流量類型得出用戶需求,設(shè)計(jì)出符合自身特色的轉(zhuǎn)換思路,通過互聯(lián)網(wǎng)逐步打造獨(dú)特的文化產(chǎn)品,成為傳統(tǒng)村落的“網(wǎng)紅”;總的來說,文化傳統(tǒng)信息的轉(zhuǎn)換是發(fā)展概念與生態(tài)鏈的形成過程,這種轉(zhuǎn)換是長期的、見效慢的過程,但也是最根深蒂固、無法復(fù)制的發(fā)展模式,可以說文化傳統(tǒng)信息是所有轉(zhuǎn)換中必不可少的閉環(huán)構(gòu)成因子,必須重視研究。

旅游服務(wù)信息的轉(zhuǎn)換:文化傳統(tǒng)信息的轉(zhuǎn)換能夠帶來用戶的消費(fèi)行為,以文化理念為核心導(dǎo)覽引流,但能否落地取決于服務(wù),與傳統(tǒng)村落相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容都可作在平臺轉(zhuǎn)換落地,具體涉及用戶的食、住、行領(lǐng)域。首先是旅游服務(wù)前的線上信息渠道轉(zhuǎn)換線下旅游體驗(yàn)。用戶已經(jīng)了解文化信息后卻不知道去哪里得到更多更好的體驗(yàn)的痛點(diǎn)問題,提供用戶從線上信息閱讀到線下傳統(tǒng)村落實(shí)體體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)換;其次旅游中的線上信息查詢轉(zhuǎn)換線下服務(wù)。我們可通過在傳統(tǒng)村落中設(shè)定二維碼方式鏈接線上查詢,方便信息提供者為用戶在線下建立服務(wù)關(guān)系,比如電子導(dǎo)覽、購票、外賣等消費(fèi)行為;最后是旅游后的線上信息分享轉(zhuǎn)換線下旅游導(dǎo)覽。作為游者既是一種記錄,也是閱讀體驗(yàn),更是社交分享,以游記、攻略等方式上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺,讓用戶在獲得關(guān)注的同時(shí)也成為信息的提供者,用戶網(wǎng)絡(luò)社交的輻射人群轉(zhuǎn)換成為旅游用戶。我們通過分析旅游的歷程的前、中、后三個(gè)時(shí)間階段,劃分為信息渠道、信息查詢、信息分享三個(gè)形式的轉(zhuǎn)換,所有的轉(zhuǎn)換來源于線上傳統(tǒng)村落的內(nèi)容,結(jié)束于線下提供服務(wù)為消費(fèi)目的的轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)線上到線下的流量轉(zhuǎn)化到流水的過程。

傳統(tǒng)手工技藝的轉(zhuǎn)換:傳統(tǒng)村落中手工技藝是生活方式的載體,它代表古老的生活勞作方式,但是當(dāng)下都市的快節(jié)奏生活給人們帶來了繁重的生活壓力,所以民眾開始倡導(dǎo)傳統(tǒng)村落中的慢生活、慢文化,傳統(tǒng)手工產(chǎn)品正好具備這樣的文化基因,它能提供現(xiàn)代與古代的生活結(jié)合創(chuàng)新的轉(zhuǎn)換方式,它是生活體驗(yàn)后的一種回味,所以我們以傳統(tǒng)手工生活鼉拔原點(diǎn),結(jié)合符合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人需求的生活語境化的體驗(yàn)產(chǎn)品,比如影視、網(wǎng)絡(luò)公眾產(chǎn)平臺、數(shù)字媒體APP等為載體,達(dá)成具備傳統(tǒng)手工技藝基因的現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)品。第一類;轉(zhuǎn)換影視案例《日食記》系列,以具備粉絲400萬左右,日均閱讀10萬+的流量,該產(chǎn)品以日記的形式記錄飲食制作,運(yùn)用日常傳統(tǒng)的手工器皿,特點(diǎn)在于生活化的視聽語言與全手工制作的食材內(nèi)容,強(qiáng)化溫馨的生活理念,營造復(fù)古清新的情感體驗(yàn);第二類:轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)公眾平臺案例,微博公眾平臺的茶人王心,只針對茶領(lǐng)域,擁有200萬粉絲數(shù),并開拓直播、Zaker等傳播渠道,在茶文化產(chǎn)品與品牌廣告推廣有一定轉(zhuǎn)換,以茶文化為依托,傳播禪宗理念,尋求文化認(rèn)同;第三類:數(shù)字媒體APP案例《榫卯》,它通過圖文非常詳細(xì)的詮釋中國傳統(tǒng)木工技法,上線后20日取得了16萬的下載量,并連續(xù)一周停留在App store教育類排名第二的位置,目前在教育類排名第十,這類產(chǎn)品是宣傳中國傳統(tǒng)工匠精神,雖然未植入家居產(chǎn)品產(chǎn)品鏈接,但可預(yù)見非常適合作為榫卯元素的設(shè)計(jì)類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換入口;綜合來講,三類轉(zhuǎn)換形式都具備各自的特點(diǎn)與優(yōu)略勢,其核心在于生活理念、禪宗理念、工匠精神的分享,有這些深厚的人文內(nèi)涵,傳統(tǒng)村落中手工技藝傳承與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換就成為水到渠成的事情了。

流量的轉(zhuǎn)化是終點(diǎn)也是起點(diǎn),只有轉(zhuǎn)換后才能驗(yàn)證用戶需求,才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的去糟粕存精華,才能實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)換產(chǎn)品,才能體現(xiàn)傳統(tǒng)村落的核心價(jià)值。轉(zhuǎn)化不僅能提高社會對傳統(tǒng)村落的關(guān)注,還能促進(jìn)資本市場對傳統(tǒng)村落的創(chuàng)新發(fā)展投資,還能引導(dǎo)用戶人群重新參與傳統(tǒng)村落的人文、經(jīng)濟(jì)相關(guān)社會活動,構(gòu)建傳統(tǒng)村落數(shù)字化的內(nèi)容生成、流量形成、流水轉(zhuǎn)換完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)閉環(huán),在保護(hù)傳統(tǒng)村落同時(shí)達(dá)成創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的平衡。

相關(guān)熱門標(biāo)簽