網(wǎng)絡宣傳推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡宣傳推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

一、目前網(wǎng)絡電臺存在的不足

1.內(nèi)容同質(zhì)化。所謂“內(nèi)容同質(zhì)化”是指其節(jié)目內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播傳遞大致相同的信息的現(xiàn)象，有些網(wǎng)絡電臺更是自身廣播內(nèi)容的網(wǎng)絡翻版和羅列，節(jié)目特點較少。內(nèi)容同質(zhì)化不僅僅會將網(wǎng)絡電臺的功能局限為傳統(tǒng)廣播的一種傳播形式，更會因為網(wǎng)絡競爭能力不足而失去原有聽眾群。

2.宣傳推廣渠道較少。目前靠著傳統(tǒng)媒體推介、熱門節(jié)目熱點內(nèi)容帶動、用戶口耳相傳等形式進行推廣是網(wǎng)絡電臺的主要推廣模式，但是其宣傳效果并不理想，比如：用戶對傳統(tǒng)媒體具有依賴性、標志性以及熱點節(jié)目很難及時分享。

二、微平臺傳播的特點

1.覆蓋域廣。覆蓋域是指媒體所針對的傳播對象的范圍。從空間角度上看，微博、微信等微平臺與網(wǎng)絡電臺一樣沒有地域性限制。從時間角度看，微平臺更適合零散時間觀看，也方便檢索，可以更高效率地獲得媒體所需要傳播的內(nèi)容。

2.互動多向化。雖然網(wǎng)絡電臺已從單向互動發(fā)展到雙向互動，但是微平臺已經(jīng)可以達到用戶與媒體之間、用戶與用戶之間、媒體與媒體之間等多向互動，從而有效增加用戶的參與度。而且每進行一次互動，互動成員之間都扮演了聽眾和傳播者的身份。

三、網(wǎng)絡電臺與微平臺融合并進

1.推廣方面。正所謂“酒香不怕巷子深”，如果說網(wǎng)絡電臺的節(jié)目內(nèi)容是暖心可口的美酒，那么“廣場式”的微平臺是沁人心脾的酒香，帶著網(wǎng)絡電臺走出那條“深巷子”?！昂镁啤奔瓤梢詾槲⑵脚_吸引大量粉絲，又可以引導粉絲進入網(wǎng)絡電臺。在推廣方面，網(wǎng)絡電臺與微平臺兩者相得益彰。

2.互動方面。微平臺可以舉辦一些參與門檻較低的網(wǎng)上活動，借此增加用戶黏性和參與度，擴展用戶基數(shù)。同時，多元化互動不僅增加用戶參與度，也能夠更及時地獲得用戶的需求和偏好的反饋，有助于提升用戶體驗，改善節(jié)目質(zhì)量，開創(chuàng)新的節(jié)目類型。在微平臺上與聽眾的每一次互動，都是一種以聽眾為核心的“圈子”推廣，進而把每個用戶從一個單一的收聽節(jié)點，變?yōu)橐粋€輻射宣傳節(jié)點。

3.節(jié)目推送方面。微平臺可以更快地完成對節(jié)目的摘選、剪輯、分享，讓熱點話題或精品內(nèi)容查找更簡單、觀看更方便、轉(zhuǎn)發(fā)討論更容易，能夠更長時間維持話題或者節(jié)目的活性。以點帶動面，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動整個網(wǎng)絡電臺，成為網(wǎng)絡電臺推廣道路上的“敲門磚”。

4.多平臺方面。網(wǎng)絡電臺的多樣性滿足著各種不同聽眾的需求，也同時反映了聽眾已經(jīng)不再滿足于媒體單方面“填鴨式”的信息傳播方式，而是更傾向一種自主有選擇的信息接收方式。對于網(wǎng)絡電臺的宣傳推廣，要以節(jié)目為點、網(wǎng)絡電臺為面、多種宣傳渠道聯(lián)動的立體推廣方式，不僅僅要求每個宣傳推廣平臺與節(jié)目之間要有聯(lián)系，更要多個平臺覆蓋在多個節(jié)目上，從而達到聯(lián)動的效果，以獲得最大推廣收益。

四、結(jié)語

微平臺是一種信息傳遞的重要載體，網(wǎng)絡電臺的內(nèi)容可以充實微平臺的內(nèi)容，微平臺的宣傳優(yōu)勢可以為網(wǎng)絡電臺收獲更多聽眾，兩者相互融合，互補互利，從而更好地將網(wǎng)絡電臺與微平臺融合并進，實現(xiàn)合作共贏。

第2篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

根據(jù)以上調(diào)研結(jié)果，我們建構大學生網(wǎng)絡交易平臺，這一平臺的主要欄目為：首頁、全部分類。其中，我們依賴電子商務的B2C模式來建構二手之大賣場。所謂B2C主要指第三方與換物者之間的電子商務交易。二貨專場中產(chǎn)品包括：二手書本、二手電子產(chǎn)品、二手自行車、二手電瓶車、二手其他物品。系統(tǒng)采用阿里的云服務器，云服務器不但可以根據(jù)具體的需求調(diào)整運行的配置，而且還可極大地降低運營的成本。運行環(huán)境使用linux+php5.4+mysql（數(shù)據(jù)庫)，這套運行環(huán)境也是當下最流行的Php網(wǎng)站的配置，具有速度快、架構靈活、低成本等優(yōu)點。系統(tǒng)主要由4大模塊組成：用戶購物模塊、商家管理模塊、后臺管理模塊、WAP模塊。在交易過程中，先由商家向后臺管理方提供物品并標明物品種類、屬性；后臺管理方在看到信息后與商家協(xié)商，評估物品并確定物品的購買價值，把物品貼到網(wǎng)站上供用戶瀏覽；用戶可以通過網(wǎng)站了解所需物品的相關信息，并與商家進行協(xié)商確定購買方式；商家賣出成功后再與后臺管理方聯(lián)系，抽取相應傭金；最后，由用戶對物品進行評價。

2“二貨網(wǎng)”交易平臺的運維

“二貨網(wǎng)”交易平臺的運維由專業(yè)老師指導下的課題組成員及其他有興趣的志愿者承擔。運維主要包括兩大塊工作：一是交易平臺的網(wǎng)站系統(tǒng)的運維；二是交易平臺的宣傳推廣。在交易平臺的網(wǎng)站系統(tǒng)的運維方面，主要工作包括：在專業(yè)教師的指導下，參與系統(tǒng)方案設計，提出運維建議，完成運維方案的制定及應急故障演練等相關工作；負責網(wǎng)絡交易平臺的日常運維工作，對網(wǎng)絡交易平臺系統(tǒng)的性能、狀況等進行監(jiān)控和報警；對交易業(yè)務數(shù)據(jù)及其它重要數(shù)據(jù)進行備份和保管；負責金融交易系統(tǒng)日常運行檢查、應急操作、系統(tǒng)和網(wǎng)絡監(jiān)控及相關操作文檔確定工作等。在交易平臺的宣傳推廣上，平臺以紹興市某外語院校為基礎，在穩(wěn)定運營后在紹興各大高校推廣，然后進一步從紹興各大高校推廣至全浙江省各大高校，利用本平臺為大學生商品交易以及信息交流提供方便。宣傳推廣上我們采用了品牌推廣、口碑營銷和新媒體推廣三種方式。

（1）品牌推廣。即在校園內(nèi)通過海報宣傳、座談宣傳等方式，讓更多的人知道“二貨網(wǎng)”這一校園交易平臺，讓更多的人去使用它。網(wǎng)絡交易平臺以最優(yōu)質(zhì)的服務和最優(yōu)惠的價格，迅速打開市場，建立校園交易平有的品牌。

（2）口碑營銷。校園平臺可以通過以個人賬號前一個月免費上傳自己的二手物品和新物品的方式，讓大學生進行網(wǎng)上交易，讓他們體會到創(chuàng)業(yè)的樂趣，使物品得到更好的利用。體驗過后的消費者會相互轉(zhuǎn)告?zhèn)鞑ィ瑥亩刮覀兊男@交易平臺有一個良好的口碑。

3）新媒體推廣。在日趨網(wǎng)絡化的時代，微信等新媒體的出現(xiàn)使人們的距離更加接近，可以足不出戶了解世間百態(tài)。網(wǎng)絡的力量是巨大的，我們可以通過會、微博、微信等新媒體進行推廣，能夠增加效益。而且，已經(jīng)構建了二貨網(wǎng)的手機app軟件和微信公眾平臺，所以推廣起來更加方便、快捷、高效。

3結(jié)語

第3篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

網(wǎng)絡推廣四大優(yōu)勢體現(xiàn)

網(wǎng)絡推廣是多維次宣傳。從方式上說可以通過文字、圖片、視頻手段來宣傳，從種類上來說，網(wǎng)絡上積聚了很多的推廣平臺，例如：論壇、博客、百度問答、百度貼吧、微博、郵件、分類信息網(wǎng)，百度hi群等等。

網(wǎng)絡推廣成本低、速度快、更靈活、具有交互性和縱深性，這使得利用網(wǎng)絡推廣這種方

式可以成為遍布全網(wǎng)，輻射全球的一種營銷模式，也必然是將來電子商務市場贏得市場的主要先機手段。

網(wǎng)絡推廣不受時空限制，投放更具針對性；能有效地完善統(tǒng)計，可以跟蹤和衡量宣傳效果，其中網(wǎng)絡推廣還具有明顯的性價比優(yōu)勢，這也是網(wǎng)絡推廣在短短的時間就能迅速成長的重要原因。

第4篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

一、市場背景

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個工業(yè)自動化控制行業(yè)及相關行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復雜化，設備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業(yè)的建設及生產(chǎn)的規(guī)模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動化控制企業(yè)進入該行業(yè)提供廣闊空間。

國家對DCS等自動化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務的國內(nèi) 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場（微觀）環(huán)境

針對公司近期戰(zhàn)略，計劃開拓的區(qū)域目標市場，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報告的區(qū)域市場環(huán)境分析

根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略，針對目標區(qū)域市場作更進一步的市場調(diào)研，主要采取以下幾個步驟：

1、政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關高層領導拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

（市場環(huán)境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場調(diào)研報告的基礎上，了解區(qū)域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標市場推廣策略。）

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“**”的品牌形 象和技術服務優(yōu)勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）

中期目標：優(yōu)勢/賣點推廣，讓“****的技術和服務優(yōu)勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注；

最終目標：專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優(yōu)勢”達到目標公眾的 認可并產(chǎn)生購買等合作行為。

四、企業(yè)形象設計——構建全面的企業(yè)形象識別體系（全 面導入CIS）

CIS戰(zhàn)略長期以來成為企業(yè)的管理、經(jīng)營、宣傳推廣的基礎，全面導入CIS是給企業(yè)貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。

1、（企業(yè)理念識別）MI

MI通常被認為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識別）BI

BI通常被認為是企業(yè)的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創(chuàng)新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺識別）VI

VI通常被認為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有 VI的企業(yè)相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：

科學、理性、專業(yè)

即：用“科學”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢；

用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“**——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。

（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項目優(yōu)勢（賣點設計）

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：

（1）****的技術優(yōu)勢

（2）****的服務優(yōu)勢

（3）特別的增值服務

賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。

這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區(qū)域 的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區(qū)域市場分階段推廣計劃

根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：

1、區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層 等。

宣傳區(qū)域：目標區(qū)域市場。

媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道；

并輔以付費軟性新聞。

2、區(qū)域市場“優(yōu)勢/賣點”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點宣傳****技術和服務優(yōu)勢（同時兼顧項目整體優(yōu)勢的宣 傳）

宣傳對象：行業(yè)公眾，學者、相關政府官員。

宣傳區(qū)域：目標區(qū)域市場。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡媒體。

重點區(qū)域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。

3、專家式點對點溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術、服務優(yōu)勢和增值服務優(yōu)勢，提供前沿技 術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業(yè)客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對外的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優(yōu)勢和企業(yè)文化參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢；

準確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計劃（略）

九、推廣預算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會方案。

5、各區(qū)域市場調(diào)研報告。

6、產(chǎn)品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作。

7、各種平面、影視等廣告設計。

8、分區(qū)域市場推廣執(zhí)行細案。

第5篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

從廣泛的角度來說，網(wǎng)絡營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進行推廣宣傳，促進銷售的全過程。這個過程中很可能涉及到多種手段及方式。網(wǎng)絡營銷僅屬于電子商務之間的一個環(huán)節(jié)，與之不同的是電子商務還包含進貨、洽談、物流等。

究竟什么才是網(wǎng)絡營銷？

近些年來，由于網(wǎng)絡營銷的理念逐步被誤解，很多人認為網(wǎng)絡營銷就是郵件群發(fā)、垃圾留言廣告等，例如這篇文章所提到的例子。在他們看來，只要能產(chǎn)生推廣效果的所有手段都可以稱之為網(wǎng)絡營銷。首先不得不承認這個觀點是錯誤的，這樣的方式雖然可能帶來片面的效果，但是最終很有可能為企業(yè)造成消極的影響。

你要找的也正在找你，幾個字道出了網(wǎng)絡營銷的真諦。那么很容易就可以想到真正的網(wǎng)絡營銷就是基于滿足網(wǎng)民的需求，從而滿足自己需求的過程。并不是想方設法的如何去騷擾網(wǎng)民。那么如何滿足網(wǎng)民的需求？很多網(wǎng)民想了解某一項產(chǎn)品或者求購某一樣產(chǎn)品時都會主動去網(wǎng)上尋找相關信息或搜索查詢，假如這個需求恰恰是你所能滿足的，那么很可能他就成為了你的客戶。如何讓這些需求者更好的找到自己呢？那么當然少不了網(wǎng)絡廣告等一系列的宣傳活動。

對于大中型企業(yè)，什么是網(wǎng)絡營銷

第6篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

關鍵：宣傳推廣

在當今這個宣傳先行的時代，一個欄目在推出前后都需要大量的宣傳推廣工作。從某種意義上說，電視欄目的宣傳推廣活動應該當作品牌推廣來對待，制定相關的策略，由專人負責，擁有實施的計劃和必備的資源。

開播前為了獲得觀眾的期待，新欄目的宣傳應該有步驟、有策略地進行：在開播前半年左右，欄目就應該在宣傳上有一些小動作，例如，通過一些媒體進行放風，在網(wǎng)站和報紙上預報等。在開播前3個月左右，欄目就應該在本頻道和相關媒體播出宣傳片。在開播前1個月左右，欄目的宣傳攻勢逐步加大力度，在電視、報紙、雜志和網(wǎng)絡全方位展開。

開播后在國內(nèi)節(jié)目量倍增、欄目嚴重同質(zhì)化的今天，宣傳推廣不失為讓自己脫穎而出的捷徑之一。電視欄目除了可以利用本節(jié)目、本頻道進行自我宣傳之外，還可以主動出擊，廣泛地與其他平面媒體、網(wǎng)絡媒體進行良性互動，從而實現(xiàn)自身傳播效果的最大化。不過，目前國內(nèi)多數(shù)電視欄目還固守著節(jié)目“策劃-制作-播出”的單一生產(chǎn)模式，所關注的只是節(jié)目收視率，沒有意識到節(jié)目宣傳推廣的重要性。一個側(cè)面就是，對欄目網(wǎng)站的忽視。在中央電視臺，各個欄目雖然都有網(wǎng)頁，但是大多疏于維護，或者說不便于維護，導致訪問量不多，錯失了一個大好資源。

節(jié)目宣傳的另一個方面就是在活動上做文章。有學者提出，電視欄目要“由策劃而運作”、 “由參與而互動”。節(jié)目活動化，活動節(jié)目化，以活動成就品牌，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒出奇制勝、吸引受眾眼球的法寶之一。比較常見的有三種活動：策劃而成的主題活動，策劃而成的公益活動，突發(fā)的公益活動。2006年4月，《華人世界》以數(shù)期節(jié)目持續(xù)關注南非腎病患兒小緯緯的病情發(fā)展及協(xié)助救治的情況，創(chuàng)下了年度收視率的最高。下圖是《華人世界》2006年的收視率走勢圖。

在上圖可以明顯地看到，CCTV4《華人世界》的最高收視率都在有關小緯緯的節(jié)目播出期間。而事后，通過百度或者Google的搜索引擎，可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)媒體轉(zhuǎn)載了《華人世界》提供的報道，由此可見，活動對于欄目收視本身以及宣傳推廣的巨大作用。

途徑：品牌建設和延伸

品牌是一個營銷學概念，品牌對于電視欄目而言意義非凡。所謂三流公司賣產(chǎn)品，二流公司賣服務，一流公司賣品牌。因此，欄目不僅僅是制作和播出一期或者幾期節(jié)目，而應從創(chuàng)辦之初就以品牌的概念加以經(jīng)營。

品牌建設欄目要注重品牌創(chuàng)造和管理，其中就包括打造知名版塊，培養(yǎng)名記者、名編輯、名主持人，創(chuàng)辦欄目品牌活動等。

中央電視臺中文國際頻道為了提升《華人世界》的影響力和發(fā)展空間，2006年6月就依托該欄目主辦了首屆全球華語電視媒體協(xié)作會，包括新傳媒、美國中文電視、新西蘭中華電視網(wǎng)等在內(nèi)的五大洲16個國家和地區(qū)的22家華語電視媒體出席?；顒拥呐e行大大提升了《華人世界》的影響力，對于品牌建設也發(fā)揮了重要作用。

品牌維護品牌的維護對于欄目的發(fā)展十分重要，制度允許的話，欄目有必要設置一個相當于品牌經(jīng)理的職位，專門從事品牌推廣活動的策劃與實施。對于欄目而言，可以通過積極參與社會活動、策劃特別節(jié)目、與媒體聯(lián)動、與觀眾互動等多個方面來進行品牌推廣。

品牌延伸一個欄目每一期節(jié)目理想的工作流程應該是：“調(diào)研-策劃-制作-播出-品牌推廣-后續(xù)開發(fā)（品牌延伸）”。從“調(diào)研”到“播出”是體內(nèi)循環(huán)，“品牌推廣”與“后續(xù)開發(fā)”是體外循環(huán)。目前內(nèi)地大多數(shù)電視欄目注意較多的是節(jié)目制作和播出，而忽視品牌推廣和延伸，這其中相當大一部分原因是制度使然。每一個欄目的每一期節(jié)目都是全體工作人員智慧的結(jié)晶，如果僅僅在屏幕上一閃而過，實在可惜。電視欄目應該通過與其他欄目或者網(wǎng)站、報紙、雜志等聯(lián)動，對于節(jié)目內(nèi)容進行二次開發(fā)利用，既達到品牌推廣的目的，又可以收獲品牌延伸帶來的利益。

根本：資源發(fā)掘、拓展與維護

對于一個新創(chuàng)電視欄目，資源的發(fā)掘、拓展和維護是至關重要的。在欄目創(chuàng)建前，資源就應該已經(jīng)準備妥當。

節(jié)目資源電視欄目最為關鍵的就是要有充分的節(jié)目資源。無論是自采還是改編，節(jié)目來源渠道的建立至關重要。《華人世界》在節(jié)目開播前幾個月，就通過各種渠道與全球上百家華文媒體達成了節(jié)目供應協(xié)議。如果在欄目開播前沒有準備或者無法預見充分的節(jié)目資源，則欄目不宜上馬。資源不足是導致《環(huán)球360》湮滅的原因之一。

關系資源對于中國的傳媒而言，關系資源是眾多資源中最具有現(xiàn)實價值的。因此，通過聘請顧問等形式與政府、學術單位以及其他社會機構建立穩(wěn)固的關系是欄目生存發(fā)展不可或缺一個方面。關系資源可以分為兩種，一種是高端的關系資源，另一種是智囊型的關系資源。禮節(jié)性、儀式性的場合適宜于前者，后者則可以在日常的節(jié)目策劃、評審等方面發(fā)揮作用。

人力資源新創(chuàng)電視欄目的發(fā)展在很大程度上依賴于創(chuàng)作班底的實力和活力。如果節(jié)目內(nèi)容缺少新意、創(chuàng)意和張力，則難以對觀眾形成吸引力，而人力資源就是關鍵。因此，新創(chuàng)欄目在人的選擇上一定要定位明確、量才而用并給予充分的創(chuàng)作空間和相應的保障機制。

從另一個角度來說，在人力資源建設中，素質(zhì)高的記者編輯固不可少，策劃型人才和公關推廣型人才也不可或缺。一個新創(chuàng)欄目如果從一開始就擁有比較齊備的人才結(jié)構，在后來的發(fā)展中就比較順利。人力資源結(jié)構單一以及管理不善是導致《環(huán)球360》收視低靡的另一個原因。

第7篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

【關鍵詞】圖書館 服務品牌 建設

對于一個產(chǎn)品又或者是企業(yè)，其在市場上的價值大小關鍵體現(xiàn)在品牌之上，品牌形象在人們心中的地位往往決定了人們消費的選擇。而圖書館的所有社會職能中最為核心的就是服務。所以創(chuàng)建具有鮮明特色的服務品牌對擴大讀者層面，提升圖書館社會效益，提高圖書館的社會認知度有著較為關鍵的意義?，F(xiàn)今，在進行宣傳推廣的時候，很多圖書館都會忽略服務品牌的建設，缺乏一體化的服務品牌宣傳對策，進而削弱了圖書館宣傳推廣的實際效果。本文就圖書館服務品牌建設的相關問題進行簡要論述。

一、服務品牌建設對圖書館發(fā)展的促進作用

（一）有助于提高提高圖書館的社會關注度與支持

伴著網(wǎng)絡信息逐步完善與發(fā)達，社會各界層對于圖書館所能提供的服務也有著更高的要求。特別現(xiàn)今我國相關部門對于各類事業(yè)單位及各級政府部門正逐步推行績效考核的相關工作，每年均需要相關部門提交自身的年度績效成績報告。但是圖書館是屬于文化類機關單位，因為其服務性的社會職能也就使得其績效成果并不是一蹴而就，是如同化雨春風般潛移默化的，對于經(jīng)濟社會的推動作用也無法用具體地數(shù)據(jù)來表現(xiàn)。所以建設服務品牌，將圖書館的服務推廣出去，提升社會各界的關注度，提高圖書館的社會利用率與知名度，進而從側(cè)面證明圖書館的服務績效。并且從我們國家當前行政體系整體框架來看，利用服務品牌建設相關活動得到社會各階層的認可，進而獲得政府或社會相關機構、企業(yè)的關注與重視，更有助于獲得更多物力、財力、人力等資源來促進自身的進一步發(fā)展。

（二）有助于將各類圖書館的資源進行優(yōu)化配置

因為我們國家實行行政管理體制，僅有很少城市的圖書館是實施總圖書館、分圖書館的管理體制，絕大多數(shù)的圖書館都分屬于級別不等的行政機構、部門。比如，廣西壯族自治區(qū)圖書館是由廣西區(qū)文體局管轄，而廣西大學圖書館則是由廣西大學進行管轄。這種情況致使了同區(qū)域中的圖書館沒有一個統(tǒng)一的管轄，那么必然的也不能統(tǒng)一規(guī)劃區(qū)域中的圖書館的資源，不能有效進行資源的優(yōu)化配置，將資源的利用率最大化。資源重復建設、服務同質(zhì)化、沒有具有自身鮮明特色的服務是現(xiàn)今圖書館發(fā)展的絆腳石。所以，假設同區(qū)域中的各類圖書館可以利用好自身特色資源建設服務品牌，將圖書館的服務特色更好地展現(xiàn)出來，有助于防止浪費資源，提高同區(qū)域的圖書館資源的利用率，進一步補充完善圖書館的服務，最終達到優(yōu)化圖書館資源配置的目的。

（三）有助于更好地推廣圖書館新服務

因為受到相關政府部門機關單位的重視，現(xiàn)今大部分圖書館在服務項目的設置、服務資源的擴充、環(huán)境設施的建設方面都獲得較大支持，得到更好的發(fā)展。然而社會各階層對于圖書館的服務、社會職能的了解程度依舊不夠，還有的群眾對于圖書館的各項服務還心存疑惑，如有的群眾認為圖書館就是給大學生使用的，在圖書館中能得到的服務也就是獲得各類圖書，這些疑惑、誤解的存在致使圖書館資源的利用率差強人意。從相關調(diào)查中得知，有將近百分之五十的群眾表示對于圖書館的實際情況不甚了解。所以，在市場經(jīng)濟逐漸完善的今天，有著自身良好品牌形象的市場競爭者在推出新服務、新產(chǎn)品之時，往往會襲用原先已有的商標又或者是服務品牌核心理念，進而讓消費者可以因為已有的品牌認同感而接納新產(chǎn)品或新服務。在推廣圖書館的服務品牌之時，我們也可以借鑒此種營銷策略，更好地利用好圖書館原先累積的社會影響力，加快推廣新服務，提高讀者對于新服務的接納度。

二、建設圖書館服務品牌的有效對策

（一）圖書館應當轉(zhuǎn)變自身服務觀念，這是建設圖書館服務品牌的基礎

當前，無論在哪個行業(yè)計算機網(wǎng)絡通信技術都已經(jīng)得到普遍的運用，這必然導致圖書館的各類服務項目受到影響。在此種情形之下，需要時刻將讀者擺在首位，意識到為讀者服務是圖書館所有工作的目的及目標，把計算機網(wǎng)絡等高科技引入圖書館的相關服務工作之中。改變以往那種重視藏書資源的收集，忽略服務的傳統(tǒng)圖書館管理理念，領悟到高科技不但可以在圖書館相關服務中應用，而且還能較好地為圖書館發(fā)展服務，這樣才可以適應時代的發(fā)展，更好地創(chuàng)建圖書館具有自身鮮明特色的服務品牌。

（二）加大圖書館的宣傳推廣力度

通過一年一度的圖書館讀書月、宣傳服務周等宣傳活動進行推廣，假設是高校圖書館，則可以利用好學校各類演講比賽、作品展、專家報告會等活動進行圖書館的宣傳推廣，為學生打造良好的學術氛圍，逐步建立具有一定穩(wěn)定性、又擁有一定人數(shù)的讀者隊伍。比如廣西師范學院圖書館舉辦得世界讀書日“書評”活動，是以推廣閱讀文化，倡導讀書風尚為主題的校園活動，此活動通過綜合服務、圖書館好書大家讀、歌詠大賽等形式多樣、充滿文化氣息的活動，向?qū)W生直接或間接推廣圖書館，并有意識讓學生認識到圖書館所擁有的豐富館藏資源。通過一系列宣傳活動，不但擴大了圖書館在學生、教師中的影響力，創(chuàng)建了圖書館服務文化品牌，展現(xiàn)了館藏書籍的吸引力，還讓學生通過此次活動，在圖書館良好文化氛圍影響之下樹立了信息，發(fā)揮了自身特長，增長了見識，進而獲得了較好的服務品牌宣傳推廣效應。

（三）建設圖書館服務特色品牌

圖書館服務品牌的建設對于在圖書館工作的員工來說要求較高，需要依靠全體館員的共同努力。建設品牌的前提在于全體館員的身心投入，只有當全體館員都意識到品牌建設的重要性，才會堅持努力下去，也才會有更完善的服務。在圖書館中工作的館員，不但需要為各類讀者提供相關的信息服務與增值服務，對館內(nèi)文獻資源開展二次，甚至是三次開發(fā)，而且還需要樹立品牌意識，有奉獻精神與服務意識，樹立讀者之上的全新服務理念，將讀者的信息需求更好、更快地完成。所以，圖書館要利用提供多樣化服務、個性化服務、信息化服務，建設自身的服務特色品牌。

所謂的多樣化服務指的是利用計算機網(wǎng)絡技術向讀者提供多樣化的服務。例如網(wǎng)絡續(xù)借、外借預約、信息查詢、讀者與館員論壇交流服務等。這些有特色的服務都是可供圖書館建設服務品牌選擇的新型服務方式。個性化服務則是指圖書館針對讀者的不同而提供相對應的特色服務。例如在高校圖書館，針對學生，圖書館可以提供講座等形式，指導他們檢索圖書館資源信息的方法，進而可以順利查詢到所需資源的相關信息。而針對教師，則可以提供調(diào)整他們資源檢索策略，進而提高這部分讀者檢索的效果。開設個性化服務是提升圖書館服務質(zhì)量水平、提高館藏資源利用率、建設服務品牌的重要策略。而信息化服務則是指為讀者發(fā)展給類能滿足實現(xiàn)需求的信息服務。館員在讀者選擇、獲取與利用圖書館各類資源時提供建設性意見，也可以為讀者提供信息分析與研究的相關服務，又或者是為讀者提供信息檢索、分析、處理的相關服務。信息化服務對專業(yè)館員的要求比較高，館員需要有比較高的綜合文化素養(yǎng)，進而可以應對日新月異的網(wǎng)絡環(huán)境與不斷變化的讀者需求。

（四）開設文獻檢索相關講座或課程，對讀者開展信息素質(zhì)教育

為了可以讓讀者更好地了解相關計算機信息檢索的基本知識，掌握怎樣通過計算機進行國際聯(lián)機檢索、網(wǎng)絡資源搜索、知網(wǎng)等相關數(shù)據(jù)庫檢索的方法，進而讓讀者適應信息現(xiàn)代化的變化。圖書館可以利用開設相關講座或課程對讀者進行教育，從而提高館藏資源的利用率。例如高校圖書館針對剛剛?cè)雽W的新生，可以以系、班級為單位開展培訓，而針對不同專業(yè)的不同需求，每個學期還可以開展不同數(shù)據(jù)庫使用方法的講座，另外，某些高校圖書館還針對其學院學生的特點與館藏資源的現(xiàn)狀，進行相關教程的編寫。這些服務工作的開展，都可以提高讀者檢索資源的便利性，提高圖書館資源的利用率，讓圖書館資源更好地為讀者服務。

（五）加強圖書館館員的繼續(xù)教育，是圖書館建設服務品牌的關鍵所在

圖書館館員加強自身業(yè)務素質(zhì)的重要途徑之一就是加強自主學習。特別是管理體制改革逐漸深化的情況下，對圖書館館員工作不再是“鐵飯碗”，而是實行擇優(yōu)聘任、按需設崗，圖書館館員有了就業(yè)壓力，也就有了不斷加強學習、提高自身業(yè)務素質(zhì)的動力。而就這些情況，圖書館應當順勢而為，激勵工作人員依據(jù)自身特點、崗位要求等需要，選擇合適的繼續(xù)教育的方式，提高自身綜合素質(zhì)。圖書館可以在經(jīng)濟方面與時間方面給予支持，為館員繼續(xù)教育提供便利與支持，這樣有利于提高館員工作的積極性，從整體上提升圖書館質(zhì)量水平。

三、結(jié)束語

通過建設圖書館服務品牌的宣傳推廣，向社會大眾積極推廣自身的特色服務與資源，提高圖書館館藏資源的利率率與社會認知度，對推進圖書館發(fā)展，提高圖書館社會效益，具有現(xiàn)實性意義與作用。

參考文獻：

[1]任永芳.論圖書館的品牌經(jīng)營意識[J]， 河北科技圖苑，2013，（4）：30-32.

第8篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

為構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，加強文化遺產(chǎn)保護，振興傳統(tǒng)工藝，2017年3月，文化部等部門了《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，“鼓勵擁有較強設計能力的企業(yè)、高校和相關單位到傳統(tǒng)工藝項目集中地設立工作站”。為此，國內(nèi)一些高校開始探索振興傳統(tǒng)工藝的新思路、新途徑，與當?shù)卣献?，在傳統(tǒng)工藝原生地共建工作站。

依托工作站，高校可從數(shù)字化傳承保護、文化研究、創(chuàng)新研發(fā)、社會培訓、展示展銷與傳播推廣、師生寫生實訓與文化調(diào)研等方面著手，推進傳統(tǒng)工藝的傳承保護與創(chuàng)新發(fā)展，助推區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展。

一、數(shù)字化傳承保護

高校發(fā)揮專業(yè)與師資優(yōu)勢，組建專門的傳統(tǒng)工藝保護研究團隊，進行田野調(diào)查，挖掘整理傳統(tǒng)工藝的工序流程、技藝要訣、審美價值和文化內(nèi)涵等，編撰圖文專著等，并通過動態(tài)網(wǎng)站、交互動畫、電子書、視頻、數(shù)字化圖片等形式建立相關傳統(tǒng)工藝的數(shù)字化臺賬，全面記錄和保存當?shù)氐脑嫖幕瑸樗嚾肆?，為民族存藝，提升區(qū)域文化軟實力。

二、文化研究

工作站定期舉辦“傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新研討會”，搭建文化藝術交流與學術研討的平臺，邀請工藝美術大師、設計師、藝術家、企業(yè)家、名校名師等參與研討，獻計獻策，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供新的科學依據(jù)、新的市場導向、新的藝術思潮、新的創(chuàng)作方向。

高校組織教師申報校級、省級和國家級課題、項目，深入開展傳統(tǒng)工藝專題研究，為傳統(tǒng)工藝的“靜態(tài)保護，活態(tài)傳承”、傳承人培養(yǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、區(qū)域工藝美術產(chǎn)業(yè)發(fā)展等一系列問題提供理論依據(jù)和智力支撐。

三、創(chuàng)新研發(fā)

高校發(fā)揮專業(yè)和人才優(yōu)勢，將工作站所在地政府統(tǒng)籌布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需解決的難題、區(qū)域工藝美術行業(yè)發(fā)展瓶頸、傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展等設為主攻方向，將傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新融入教師創(chuàng)作設計和學生課程學習中，在繼承傳統(tǒng)工藝精髓的基礎上，融入現(xiàn)代設計語言和時尚審美元素，成系列開發(fā)具有民族特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的創(chuàng)新設計作品。例如，針對湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統(tǒng)工藝，可研發(fā)侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產(chǎn)品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產(chǎn)品、民俗紀念品等旅游產(chǎn)品，具有通道風味的包裝設計、印刷品設計、網(wǎng)站設計等平面設計作品，融入侗族元素的建筑設計、景觀設計、室內(nèi)設計等環(huán)境藝術設計作品等。

創(chuàng)新設計成果在工作站進行少量的生產(chǎn)孵化，主要與當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝大師等藝人及相關企業(yè)、作坊等合作，由當?shù)厣a(chǎn)制作，實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意設計成果的商品轉(zhuǎn)化，并逐步形成品牌效益。

這種生產(chǎn)性保護模式，既達到傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展的保護目標，又引領當?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設步入新領地，并助推區(qū)域文化旅游發(fā)展，服務區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展。

四、社會培訓

工作站每年聘請傳統(tǒng)工藝傳承人、工藝美術大師、知名設計師、知名藝術家、學校骨干教師等擔任培訓師，舉辦四類培訓，提高民間藝人的傳承能力和當?shù)厝巳旱木蜆I(yè)能力，為傳統(tǒng)工藝的傳承發(fā)展提供社會土壤和人才支撐。

一是民間藝人培訓。開闊民間藝人傳承視野，著力培訓藝術素養(yǎng)、審美能力、設計理念、融合創(chuàng)新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質(zhì)量。二是農(nóng)村剩余勞動力培訓。為當?shù)厥Ｓ鄤趧恿εe辦傳統(tǒng)工藝培訓班，按傳統(tǒng)工藝的工序流程實施教學，使受訓者掌握當?shù)貍鹘y(tǒng)技藝，提升就業(yè)能力。三是社會愛好者培訓。通過專家宣講和現(xiàn)場體驗等方式，使受訓者領略傳統(tǒng)工藝文化的魅力，促進工藝文化的宣傳推廣。四是藝術設計工作者、學生培訓。著重培養(yǎng)受訓者基本掌握傳統(tǒng)技藝、獲得提取傳統(tǒng)工藝文化元素和藝術元素進行設計創(chuàng)作的方法、技巧等，使受訓者提升藝術創(chuàng)作水平，服務傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展。

五、展示展銷與宣傳推廣

高校研發(fā)的融入傳統(tǒng)文化元素、具有較高藝術品位的創(chuàng)新設計作品，通過工作站、展會和網(wǎng)絡等進行展示展銷，將產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，帶動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，通過展會、網(wǎng)絡等多種渠道傳播、推廣優(yōu)秀工藝文化，對內(nèi)，使當?shù)孛癖娫鰪娒褡遄孕判暮妥院栏?，自覺加強對民族文化的保o和傳承；對外，提升傳統(tǒng)工藝的知名度和美譽度，促進民族文化在當今時代的傳承和弘揚。

一是工作站展示展銷。工作站設有大型的展示展銷廳，展示展銷高校師生創(chuàng)作的系列創(chuàng)新作品。同時，引入當?shù)仄髽I(yè)、大師、傳承人的創(chuàng)新產(chǎn)品，提供代展、代銷服務。二是展會展示展銷與宣傳推廣。高校通過畢業(yè)設計展示開放周、工藝美術品博覽會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展、文博會等展會活動，在學校、長沙、深圳、北京等地展示展銷師生、大師、傳承人的創(chuàng)新作品，宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝文化。三是網(wǎng)絡展示展銷與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網(wǎng)店展示展銷和宣傳推廣，第二，專門研發(fā)侗族傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新產(chǎn)品銷售APP和微信公眾號，對工作站所在地的民族文化、工藝產(chǎn)品和文化旅游等進行包裝、策劃、推廣，開展產(chǎn)品在線銷售，提升產(chǎn)品銷量。四是利用電視、期刊、雜志等進行傳播推廣。

六、師生寫生實訓與文化調(diào)研

工作站為學生進行校外寫生、開展融入傳統(tǒng)文化元素的課程實訓與創(chuàng)作、師生進行傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研等提供駐地，服務高校人才培養(yǎng)和教研科研工作。同時，它也將為全國其他院校教師、各地藝術工作者開展傳統(tǒng)工藝文化調(diào)研提供支持，打造藝術設計和工藝美術創(chuàng)作、教研科研的交流中心。

綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。高校將更好地履行“培養(yǎng)人才，科學研究，服務社會，傳承傳播文化”等院校職能，促進學校創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展、內(nèi)涵發(fā)展，切實提升高校辦學水平；同時，將幫助當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者解決工藝難題，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育品牌，拓展市場，助推民族優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，促進區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展。

第9篇：網(wǎng)絡宣傳推廣范文

1.地域分布多元化

由于網(wǎng)絡平臺的無限延展性特征，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣告創(chuàng)意行為的主體地域分布非常廣泛，有些征集活動的參與主體甚至超越了國界。在多家征集主體的總結(jié)稿中，我們都可以看到有這樣一句話“收到了來自全國包括香港、臺灣在內(nèi)的30多個省、市、地區(qū)等海內(nèi)外作品”。地域分布的多元化使廣告創(chuàng)意能夠凸顯不同地域的風俗習慣、語言習慣和文化特征，從而為主辦方在不同地域的宣傳推廣提供相應的參考方案。

2.年齡結(jié)構多元化

互聯(lián)網(wǎng)的介入是沒有年齡限制的，從幾歲的孩童到近百歲的老人都能夠通過網(wǎng)絡來了解外面的世界，參與網(wǎng)絡信息的互動傳播。從很多廣告創(chuàng)意征集活動的最后總結(jié)中我們都可以看到除了占網(wǎng)民多數(shù)的年輕群體外，兒童、老人也積極的參與廣告創(chuàng)意征集中來。不同的年齡層次具有不同的特點，兒童富有極強的想象力、青壯年兼?zhèn)淅硇耘c激情、老年人有著豐富的人生經(jīng)驗，可以說創(chuàng)意主體年齡的多元化為宣傳口號或者策劃方案的確立提供了更廣泛、更強大的支持。

3.文化背景多元化

互聯(lián)網(wǎng)平臺具有開放性，只要具備基本的操作技能的人都會加入到網(wǎng)絡大軍中來。文化背景的多元化一方面體現(xiàn)在不同的地域分布表現(xiàn)出來的文化特征，另外一方面表現(xiàn)為不同的學歷層次和知識結(jié)構。通過對豬八戒、中國征集網(wǎng)會員的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，這些廣告創(chuàng)意的主力軍當中學歷層次呈現(xiàn)多樣化，其中多數(shù)的會員是大學本科學歷，也有少部分的會員是高中學歷，同時也存在大批碩士、博士高學歷的會員。另外他們的知識結(jié)構也呈現(xiàn)出多樣化的特點，有的是學理工科出身，有的是學人文教育出身，有的是藝術設計出身，還有的是自學成材?；ヂ?lián)網(wǎng)時代廣告創(chuàng)意的主體具有不同層次的學歷，具有不同的知識結(jié)構背景，但是他們都喜歡廣告、喜歡創(chuàng)意、喜歡挑戰(zhàn)，他們憑借著對廣告的熱愛而在創(chuàng)意征集大軍中奮戰(zhàn)，奉獻著自己的智慧，收獲著創(chuàng)意的快樂。

4.職業(yè)經(jīng)歷多元化

多元的職業(yè)經(jīng)歷往往帶來人生觀、價值觀、世界觀的差異，多元的職業(yè)經(jīng)歷也使得創(chuàng)意主體對同一事物存在認識上的差異。這些差異都為企業(yè)的廣告宣傳推廣有了針對性，他們的思考角度也使得企業(yè)對自身的認識更為全面。在很多廣告創(chuàng)意的征集活動中，我們看到了來自公務員、大學教師、在校大中學生、企事業(yè)單位員工、廣告公司專業(yè)人員、自由創(chuàng)意人、農(nóng)民等群體的精彩創(chuàng)意。他們的每一句口號、每一個視覺表達都代表著自身職業(yè)對事物的認識，都體現(xiàn)著自身職業(yè)與事物的適應度。比如旅游系統(tǒng)工作的職工，對城市旅游形象的推廣宣傳有更為真切的體會；銀行系統(tǒng)的職員對銀行服務理念的提煉會顯得更為深刻。

5.收入水平多元化

收入水平直接影響著網(wǎng)民的消費能力，因為消費能力的差異網(wǎng)民在產(chǎn)品認知、消費心理、消費行為上都會有不同的表現(xiàn)。這些不同的表現(xiàn)會直接體現(xiàn)在創(chuàng)意作品當中，體現(xiàn)著不同收入水平的群體對同一產(chǎn)品不同的期待和設想?！拔锩纼r廉”是工薪階層對產(chǎn)品的期待，“富貴雍容”是高收入人群對產(chǎn)品的暢想，不同的期待造就了不同的宣傳口號和表達方式。在某汽配基地廣告語征集活動中“汽車用品哪里找？省錢就到西國貿(mào)”成為了“物美價廉”的最好表達；金海灣花園的“錦繡西江畔，輝煌金海灣”成為了“富貴雍容”的代表作品。

二、廣告創(chuàng)意主體多元化的意義

廣告創(chuàng)意主體的多元化是互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征，是網(wǎng)絡新媒體的互動特征帶來的更廣泛的創(chuàng)意平臺。廣告創(chuàng)意主體多元化對企業(yè)產(chǎn)品的推廣、城市形象的塑造以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展都具有十分重要的意義。

1.在創(chuàng)作中加深了解

廣告創(chuàng)意的主體通過網(wǎng)絡得到相關的征集信息之后，絕大多數(shù)主體會主動地搜集與征集方相關聯(lián)的信息，并且會對創(chuàng)作對象進行深入的分析。創(chuàng)意主體會對一個產(chǎn)品、一個城市由陌生到認知再到熟悉，在創(chuàng)作的過程中不但提升了征集方的知名度，而且不斷的加深了對征集方的了解。通過舉辦網(wǎng)絡有獎創(chuàng)意征集活動已經(jīng)成為很多企業(yè)、產(chǎn)品以及城市宣傳推廣的重要手段。

2.在參與中體驗快樂

作為廣告創(chuàng)意的主體同樣在參與征集活動中體現(xiàn)著參與和奉獻的快樂。每當自己創(chuàng)作出了精彩的口號、設計出了精美的標志、編輯出了幽默的短信，都如同自己的孩子一樣愛惜和欣賞，如獲至寶般的玩味。如能獲得入選采用的結(jié)果更讓這份創(chuàng)作的快樂得到了無限放大。

3.在評審中拓展思路

在很多廣告創(chuàng)意征集中，作為主辦方都會收到很多來自各地、各具特色的創(chuàng)意作品，尤其是在主題宣傳口號的征集活動中，主辦方收到的作品基本都會數(shù)以萬計。風格不同的大量作品在評審的過程中給評委及主辦方拓展了思路，從而選擇或者集體創(chuàng)作了更為符合征集要求的作品。

4.在宣傳中貼近受眾

通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣泛征集，主辦方會得到聽到來自不同文化背景、不同地域、不同年齡的參與者的不同聲音，了解他們對主辦方形象的真實期待，從而在今后的宣傳中能夠選擇貼近受眾、符合受眾心理、通俗易懂、瑯瑯上口的作品。通過很多征集活動最后的獲得采用獎的作品我們就可以看出，宣傳作品對受眾的貼近和尊重。例如“今天你環(huán)保了嗎？”的環(huán)境意識項目、“我的田園，我的北宅”的北宅休閑、“冰雪青春未來”的世界大冬會都以簡單易懂、貼近受眾的口號傳遞出了項目的特征，給受眾以親切感和融合力。

三、結(jié)語