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2.清晰明了。最近,我讀了一份商業(yè)計劃。這位創(chuàng)業(yè)者想創(chuàng)建一個介紹西部的門戶網(wǎng)站。在這份長達(dá)12頁的計劃書中,作者連篇累牘地列出了許多事實和數(shù)據(jù),說明西部省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,但最后也沒有明確說出他的觀點、他的點子是什么。所以制定商業(yè)計劃一定要清晰明了地把觀點亮出來。
3.觀點要客觀。不要用大量眩目的形容詞來說明這個市場是多么巨大,要實事求是地說明有哪些市場機(jī)會。
4.通俗易懂。我讀過一些博士寫的商業(yè)計劃,計劃當(dāng)中充斥了大量的技術(shù)術(shù)語。技術(shù)確實重要,但我們更關(guān)心這些計劃能為客戶創(chuàng)造多少價值,所以一定要把計劃寫得通俗易懂。
5.風(fēng)格前后一致。你列出的數(shù)據(jù)和事實一定要前后一致,互相沒有沖突。如果你提出有10億美元的市場,后面又提出要占有10%的市場份額,那么我閱讀這份計劃時,就認(rèn)為你最后的收入將達(dá)到1億美元。如果出現(xiàn)了沖突的話,就會對你的計劃書感到懷疑。
6.要嚴(yán)謹(jǐn)周密。如果你的文章讓人讀起來很難讀的話,對你沒有好處。
總之,大家要牢記幾點:一是這個計劃是否能為客戶創(chuàng)造價值;二是能否為投資者帶來回報;三是要有一個明確的指導(dǎo)原則,在什么時間完成計劃。另外,一定要為自己提出一些較難回答的問題,因為投資者會提出各種各樣的問題,你自己要做到心中有數(shù)。
■ 十個要素
一個成功的商業(yè)計劃書通常包括十個重要的要素。
1.綱要。這一部分要明確提出你的想法,要吸引閱讀者的注意力,說明你的想法是一個好的想法,會為客戶創(chuàng)造價值,這是一個值得去實施的想法。這一部分不需要展開,只要建立一個結(jié)構(gòu)框架,1~2頁篇幅就可以了。
2.公司概要。公司概要指這個公司要做什么,這個公司是一個什么樣的公司,不是一個什么樣的公司。如果有大量的事你都要去做,那就太泛泛了,因此要規(guī)定你不是一個什么樣的公司。
3.你的想法。這是計劃中最重要的一部分。你的產(chǎn)品和服務(wù)是什么?站在客戶的角度來看,這個產(chǎn)品是不是有價值?舉個例子,有這樣一份由醫(yī)學(xué)院學(xué)生制定的商業(yè)計劃。他們的目標(biāo)市場是為美國醫(yī)學(xué)院的學(xué)生提供尋呼機(jī)和一些技術(shù)類產(chǎn)品。這樣的定位還是比較準(zhǔn)確的,可是在這份計劃書的最后,他們又列舉了10個網(wǎng)站是出售這些產(chǎn)品的。但是在他們的計劃書中就沒有明確指出,他們和那10個網(wǎng)站有什么不同,他們的價值比那10個網(wǎng)站高在哪里。
此外,你是不是這個技術(shù)領(lǐng)域里唯一的掌握者,或是這個技術(shù)領(lǐng)域里較早推出這種技術(shù)的人,并獲得了一種專利。
這部分,你不必非常具體地提出你的產(chǎn)品。但需要指出怎樣生產(chǎn)這些產(chǎn)品,如何提供這些服務(wù),需要什么樣的雇員,需要他們有什么樣的背景。你可以用對比的方法來說明,比如說你的想法是要在網(wǎng)上售書,你就可以說要成為像亞馬遜這樣的公司,因為大家對這樣的公司很熟悉,一下就能明白你的意思。
4.市場和行業(yè)。你的想法在市場上能否奏效呢?這個市場的發(fā)展有多快?這是一個集中的市場,還是一個分散的市場?你的目標(biāo)市場是誰?美國公司和中國公司有很大的差別,就是中國的公司認(rèn)為它需要向每一個人提供自己的產(chǎn)品和服務(wù)才能夠獲得成功,而美國和歐洲的公司則會認(rèn)清自己的目標(biāo)市場,然后為特定的目標(biāo)市場提供專門的服務(wù)。所以,我特別建議大家在計劃書中一定要明確指出你們的目標(biāo)市場是誰?這樣在執(zhí)行時會比較容易,你能夠針對你的目標(biāo)市場展開你的營銷活動和促銷活動。例如某公司生產(chǎn)一種新型的椅子,專門針對大家庭的市場。因為這種椅子使得這種家庭清潔起來十分方便。于是他們在確定目標(biāo)市場時,就提出一個問題,在美國的城市里有多少4個孩子以上的大家庭?通過調(diào)查,他們發(fā)現(xiàn)在鹽湖城等四個城市擁有數(shù)量最多的大家庭。于是這個公司把它的產(chǎn)品主要向這四個城市推出,結(jié)果非常成功。還有,你對銷售所作出的預(yù)測一定要讓人認(rèn)為是比較可信的。還是那個椅子的例子,如果你定出的銷售目標(biāo)是2億把椅子,別人一聽就無法相信。因為這就意味著美國每人每年都要買一把這樣的椅子,這是令人無法相信的。
在這部分一定要提到的是你的競爭者,他們在做什么?他們的主要客戶是誰?他們是否在盈利?
5.市場營銷。你如何將這些產(chǎn)品和服務(wù)遞交到客戶手中呢?例如,如果你面對的客戶是消費者,那么你就要注重廣告這方面;如果你面對的客戶是企業(yè),你就要注重銷售人員這方面。在這里,最重要的是如何制定價格。對于新創(chuàng)公司來講,公司是否盈利很大程度上取決于你的價格。某個商業(yè)計劃的目標(biāo)是為經(jīng)銷商建立電子商務(wù)平臺,使顧客直接向廠商訂貨,這種方式節(jié)省了1%的花費。而他們訂的服務(wù)價格是按交易總額取其中1%為收入,如果你取其中0.5%的話,是無法盈利的。
6.管理隊伍。風(fēng)險投資公司對你投資與否,很大一部分取決于管理人員的素質(zhì)。你在運營這家公司時需要什么人來管理,你需要付給他們多少報酬。一般來講,風(fēng)險投資公司是要付給管理人員15%的股權(quán),這樣會給他們一個激勵,他們盡力發(fā)展這個公司,同時他們的工資就會略微降低,因為他們獲得了股權(quán)的薪酬。實際上,許多非常成功的.com公司在起家時通常是三個人創(chuàng)立的,其中一個人是技術(shù)方面的,一個是負(fù)責(zé)融資的,第三個人是通曉市場營銷事務(wù)的,這樣三個不同背景的人組成的公司比較容易成功。
7.學(xué)習(xí)途徑。任何一個計劃在最初都不可能十分完善,需要隨著時間的推移而逐步完善。因此你應(yīng)該指出將會面臨哪些挑戰(zhàn)及如何應(yīng)付這些挑戰(zhàn)。
8.五年財務(wù)計劃。這一部分怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。財務(wù)計劃并不僅限于財務(wù)方面,還包括許多重要內(nèi)容。舉個主機(jī)托管的例子,在建立財務(wù)模型時,首先問交易量是多少,每一個服務(wù)器的交易是多少,每個服務(wù)器的價格是多少,這些收入是怎么來的,所占市場份額有多大,每一個服務(wù)器的定價是多少等。
9.機(jī)會及風(fēng)險。你的風(fēng)險有多大?風(fēng)險來自各個方面,有市場風(fēng)險,有執(zhí)行計劃中的風(fēng)險。在計劃書中你不僅要一一列出這些風(fēng)險,還要告訴閱讀者面對這些風(fēng)險你會作出哪些反應(yīng),要根據(jù)不同風(fēng)險制定出不同的方案。
10.籌資需要。你需要多少資金?你在什么時候需要這些資金?投資者希望你能逐漸投入這些資金,而不是剛建立公司時就大量投進(jìn)去。作為一個創(chuàng)業(yè)者,在選擇投資者時要非常謹(jǐn)慎。在今天,金錢已經(jīng)成為一種商品,你在任何地方都能得到這種商品,但是更重要的是金錢以外的東西。實際上投資人不僅僅能帶來資金,他們還能帶來像政府關(guān)系和技術(shù)這類服務(wù)。所以你在一開始就要想清楚你要投資者給你帶來什么。
商業(yè)計劃書既是對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)思路、策略的綜合檢驗和評估,又是創(chuàng)業(yè)者叩響投資者大門的“敲門磚”,因此提交一份優(yōu)秀的商業(yè)計劃書十分重要。 商業(yè)計劃書的目的
一、 目的
商業(yè)計劃書的目的很簡單,它就是創(chuàng)業(yè)者手中的武器,提供對象是投資者和其他一切對創(chuàng)業(yè)項目感興趣的人,向他們展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)項目的潛力和價值,說服他們對項目進(jìn)行投資和支持。因此,一份好的商業(yè)計劃書,要清晰而務(wù)實地闡述下列問題:
1、公司的商業(yè)機(jī)會;
2、創(chuàng)立公司,把握機(jī)遇的進(jìn)程 ;
3、所需要的資源;
4、風(fēng)險和預(yù)期回報;
5、對你采取的行動的建議。
二、原則
商業(yè)計劃不是學(xué)術(shù)論文,它可能的閱讀者是非技術(shù)背景但對計劃有興趣的人,比如可能的團(tuán)隊成員,可能的投資人和合作伙伴,供應(yīng)商,顧客,政策機(jī)構(gòu)等,因此,一份好的商業(yè)計劃書應(yīng)該寫得讓人明白,避免使用過多的專業(yè)詞匯,應(yīng)當(dāng)聚焦于特定的策略、目標(biāo)、計劃和行動。商業(yè)計劃的篇幅要適當(dāng),太簡短,容易讓人不相信報告的嚴(yán)肅性和項目的可行性;太冗長,則會被認(rèn)為太羅嗦,表達(dá)不清楚。適合的篇幅一般為20-40頁長(包括附錄在內(nèi))。從總體來看,寫商業(yè)計劃的幾條原則是:簡明扼要;條理清晰;內(nèi)容完整;語言通暢易懂;意思表述精確。 商業(yè)計劃書的內(nèi)容
商業(yè)計劃書一般包括如下十大部分的內(nèi)容:
一、執(zhí)行總結(jié)
是商業(yè)計劃的一到兩頁的概括。包括:
1、本項目的簡單描述(亦即電梯間陳詞)
2、機(jī)會概述
3、目標(biāo)市場的描述和預(yù)測
4、競爭優(yōu)勢
5、經(jīng)濟(jì)狀況和盈利能力預(yù)測
6、團(tuán)隊概述
7、提供的利益
二、產(chǎn)業(yè)背景和公司概述
1、詳細(xì)的市場描述,主要的競爭對手,市場驅(qū)動力
2、公司概述應(yīng)包括詳細(xì)的產(chǎn)品/服務(wù)描述以及它如何滿足一個關(guān)鍵的顧客需求。
3、一定要描述你的進(jìn)入策略和市場開發(fā)策略
三、市場調(diào)查和分析
這是表明你對市場了解程度的窗口。一定要闡釋以下問題:
1、顧客
2、市場容量和趨勢
3、競爭和各自的競爭優(yōu)勢
4、估計的市場份額和銷售額
5、市場發(fā)展的走勢(對于新市場而言,這一點相當(dāng)困難,但一定要力爭貼近真實)
四、公司戰(zhàn)略
闡釋公司如何進(jìn)行競爭,它包括三個問題
1、營銷計劃 (定價和分銷 ;廣告和提升)
2、規(guī)劃和開發(fā)計劃 (開發(fā)狀態(tài)和目標(biāo);困難和風(fēng)險)
3、制造和操作計劃 (操作周期;設(shè)備和改進(jìn))
五、總體進(jìn)度安排
公司的進(jìn)度安排,包括以下領(lǐng)域的重要事件
1、收入
2、收支平衡點和正現(xiàn)金流
3、市場份額
4、產(chǎn)品開發(fā)介紹
5、主要合作伙伴
6、融資
六、關(guān)鍵的風(fēng)險、問題和假定
1、創(chuàng)業(yè)者常常對于公司的假定和將面臨的風(fēng)險不夠現(xiàn)實
2、說明你將如何應(yīng)付風(fēng)險和問題(緊急計劃)
3、在眼光的務(wù)實性和對公司的潛力的樂觀之間達(dá)成仔細(xì)的平衡
七、管理團(tuán)隊
1、介紹公司的管理團(tuán)隊個人情況( 如經(jīng)歷p個性p優(yōu)缺點)。一定要介紹各成員與管理公司有關(guān)的教育和工作背景
2、注意管理分工和互補(bǔ)
3、最后,要介紹領(lǐng)導(dǎo)層成員,商業(yè)顧問以及主要的投資人和持股情況及社會資源(對創(chuàng)業(yè)發(fā)展有影響的各種關(guān)系)
八、企業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況
介紹公司的財務(wù)計劃,討論關(guān)鍵的財務(wù)表現(xiàn)驅(qū)動因素。一定要討論如下幾個杠桿:
1、毛利和凈利
2、盈利能力和持久性
3、固定的、可變的和半可變的成本
4、達(dá)到收支平衡所需的月數(shù)
5、達(dá)到正現(xiàn)金流所需的月數(shù)
九、財務(wù)預(yù)測
1、包括收入報告,平衡報表,前兩年為季度報表,前五年為年度報表
2、同一時期的估價現(xiàn)金流分析
3、突出成本控制系統(tǒng)
十、假定公司能夠提供的利益
這是你的賣點,包括
1、總體的資金需求
2、在這一輪融資中你需要的是哪一級
3、你如何使用這些資金
4、投資人可以得到的回報
5、你還可以討論可能的投資人退出策略
注:所有提供的具體數(shù)據(jù)或引用的分析內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)注明來源,如是假定要說明假定的理由分析。如果計劃作者對市場、財務(wù)了解不多,需提供詳細(xì)項目計劃書 商業(yè)計劃書范本
“***公司”創(chuàng)業(yè)計劃--中文
一、計劃概況
二、經(jīng)營管理體制
經(jīng)理人員介紹
報酬
企業(yè)所有權(quán)分配
經(jīng)理人員的責(zé)任
董事會成員
三、市場分析
市場的分布情況
可行性分析
四、競爭分析
五、企業(yè)操作
選擇地點
生產(chǎn)運作設(shè)施配置
產(chǎn)品和服務(wù)介紹
六、銷售策略
短期策略
長期策略
競爭性推銷
七、職工
八、保險和法律事務(wù)
九、業(yè)務(wù)的季節(jié)性和應(yīng)變計劃
應(yīng)變計劃和措施
十、財務(wù)狀況
財務(wù)收支和資債平衡預(yù)測
月收入表和財務(wù)變化
各類財務(wù)預(yù)測的表圖
十一、附錄
對于正在尋求資金的風(fēng)險企業(yè)來說,商業(yè)計劃書就是企業(yè)的電話通話卡片。商業(yè)計劃書的好壞,往往決定了投資交易的成敗。 對初創(chuàng)的風(fēng)險企業(yè)來說,商業(yè)計劃書的作用尤為重要,一個醞釀中的項目,往往很模糊,通過制訂商業(yè)計劃書,把正反理由都書寫下來。見后再逐條推敲。創(chuàng)業(yè)者這樣就能對這一項目有更清晰的認(rèn)識??梢赃@樣說,商業(yè)計劃書首先是把計劃中要創(chuàng)立的企業(yè)推銷給了創(chuàng)業(yè)者自己。 其次,商業(yè)計劃書還能幫助把計劃中的風(fēng)險企業(yè)推銷給風(fēng)險投資家,公司商業(yè)計劃書的主要目的之一就是為了籌集資金。因此,商業(yè)計劃書必須要說明:
(1)創(chuàng)辦企業(yè)的目的——為什么要冒風(fēng)險,花精力、時間、資源、資金去創(chuàng)辦風(fēng)險企業(yè)?
(2)創(chuàng)辦企業(yè)所需多少資金?為什么要這么多的錢?為什么投資人值得為此注入資金? 對已建的風(fēng)險企業(yè)來說,商業(yè)計劃書可以為企業(yè)的發(fā)展定下比較具體的方向和重點,從而使員工了解企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),并激勵他們?yōu)楣餐哪繕?biāo)而努力。更重要的是,它可以使企業(yè)的出資者以及供應(yīng)商、銷售商等了解企業(yè)的經(jīng)營狀況和經(jīng)營目標(biāo),說服出資者(原有的或新來的)為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供資金。
正是基于上述理由,商業(yè)計劃書將是創(chuàng)業(yè)者所寫的商業(yè)文件中最主要的一個。那么,如何制訂商業(yè)計劃書呢?
一、怎樣寫好商業(yè)計劃書
那些既不能給投資者以充分的信息也不能使投資者激動起來的商業(yè)計劃書,其最終結(jié)果只能是被扔進(jìn)垃圾箱里。為了確保商業(yè)計劃書能“擊中目標(biāo)”,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)做到以下幾點:
1.關(guān)注產(chǎn)品
在商業(yè)計劃書中,應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié),包括企業(yè)所實施的所有調(diào)查。這些問題包括:產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段?它的獨特性怎樣?企業(yè)分銷產(chǎn)品的方法是什么?誰會使用企業(yè)的產(chǎn)品,為什么?產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少,售價是多少?企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計劃是什么?把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來,這樣出資者就會和創(chuàng)業(yè)者一樣對產(chǎn)品有興趣。在商業(yè)計劃書中,企業(yè)家應(yīng)盡量用簡單的詞語來描述每件事——商品及其屬性的定義對企業(yè)家來說是非常明確的,但其他人卻不一定清楚它們的含義。制訂商業(yè)計劃書的目的不僅是要出資者相信企業(yè)的產(chǎn)品會在世界上產(chǎn)生革命性的影響,同時也要使他們相信企業(yè)有證明它的論據(jù)。商業(yè)計劃書對產(chǎn)品的闡述,要讓出資者感到:“噢,這種產(chǎn)品是多么美妙、多么令人鼓舞啊!”
2.敢于競爭
在商業(yè)計劃書中,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)細(xì)致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰?他們的產(chǎn)品是如何工作的?競爭對手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比,有哪些相同點和不同點?競爭對手所采用的營銷策略是什么?要明確每個競爭者的銷售額,毛利潤、收入以及市場份額,然后再討論本企業(yè)相對于每個競爭者所具有的競爭優(yōu)勢,要向投資者展示,顧客偏愛本企業(yè)的原因是:本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好,送貨迅速,定位適中,價格合適等等,商業(yè)計劃書要使它的讀者相信,本企業(yè)不僅是行業(yè)中的有力競爭者,而且將來還會是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先者。在商業(yè)計劃書中,企業(yè)家還應(yīng)闡明競爭者給本企業(yè)帶來的風(fēng)險以及本企業(yè)所采取的對策。
3.了解市場
商業(yè)計劃書要給投資者提供企業(yè)對目標(biāo)市場的深入分析和理解。要細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對消費者選擇購買本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響,以及各個因素所起的作用。商業(yè)計劃書中還應(yīng)包括一個主要的營銷計劃,計劃中應(yīng)列出本企業(yè)打算開展廣告、促銷以及公共關(guān)系活動的地區(qū),明確每一項活動的預(yù)算和收益。商業(yè)計劃書中還應(yīng)簡述一下企業(yè)的銷售戰(zhàn)略:企業(yè)是使用外面的銷售代表還是使用內(nèi)部職員?企業(yè)是使用轉(zhuǎn)賣商、分銷商還是特許商?企業(yè)將提供何種類型的銷售培訓(xùn)?此外,商業(yè)計劃書還應(yīng)特別關(guān)注一下銷售中的細(xì)節(jié)問題。
4.表明行動的方針
企業(yè)的行動計劃應(yīng)該是無解可擊的。商業(yè)計劃書中應(yīng)該明確下列問題:企業(yè)如何把產(chǎn)品推向市場?如何設(shè)計生產(chǎn)線,如何組裝產(chǎn)品?企業(yè)生產(chǎn)需要哪些原料?企業(yè)擁有那些生產(chǎn)資源,還需要什么生產(chǎn)資源?生產(chǎn)和設(shè)備的成本是多少?企業(yè)是買設(shè)備還是租設(shè)備?解釋與產(chǎn)品組裝,儲存以及發(fā)送有關(guān)的固定成本和變動成本的情況。
5.展示你的管理隊伍
把一個思想轉(zhuǎn)化為一個成功的風(fēng)險企業(yè),其關(guān)鍵的因素就是要有一支強(qiáng)有力的管理隊伍。這支隊伍的成員必須有較高的專業(yè)技術(shù)知識、管理才能和多年工作經(jīng)驗,要給投資者這樣一種感覺:“看,這支隊伍里都有誰!如果這個公司是一支足球隊的話,他們就會一直殺入世界杯決賽!”管理者的職能就是計劃,組織,控制和指導(dǎo)公司實現(xiàn)目標(biāo)的行動。在商業(yè)計劃書中,應(yīng)首先描述一下整個管理隊伍及其職責(zé),然而再分別介紹每位管理人員的特殊才能、特點和造詣,細(xì)致描述每個管理者將對公司所做的貢獻(xiàn)。商業(yè)計劃書中還應(yīng)明確管理目標(biāo)以及組織機(jī)構(gòu)圖。
6.出色的計劃摘要
商業(yè)計劃書中的計劃摘要也十分重要。它必須能讓讀者有興趣并渴望得到更多的信息,它將給讀者留下長久的印象。計劃摘要將是創(chuàng)業(yè)者所寫的最后一部分內(nèi)容,但卻是出資者首先要看的內(nèi)容,它將從計劃中摘錄出與籌集資金最相干的細(xì)節(jié):包括對公司內(nèi)部的基本情況,公司的能力以及局限性,公司的競爭對手,營銷和財務(wù)戰(zhàn)略,公司的管理隊伍等情況的簡明而生動的概括。如果公司是一本書,它就象是這本書的封面,做得好就可以把投資者吸引住。它會風(fēng)險投資家有這樣的印象:“這個公司將會成為行業(yè)中的巨人,我已等不及要去讀計劃的其余部分了?!?/p>
二、商業(yè)計劃書的內(nèi)容
1.計劃摘要
計劃摘要列在商業(yè)計劃書書的最前面,它是濃縮了的商業(yè)計劃書的精華。計劃摘要涵蓋了計劃的要點,以求一目了然,以便讀者能在最短的時間內(nèi)評審計劃并做出判斷。
計劃摘要一般要有包括以下內(nèi)容:公司介紹;主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)范圍;市場概貌;營銷策略;銷售計劃;生產(chǎn)管理計劃;管理者及其組織;財務(wù)計劃;資金需求狀況等。
在介紹企業(yè)時,首先要說明創(chuàng)辦新企業(yè)的思路,新思想的形成過程以及企業(yè)的目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略。其次,要交待企業(yè)現(xiàn)狀、過去的背景和企業(yè)的經(jīng)營范圍。在這一部分中,要對企業(yè)以往的情況做客觀的評述,不回避失誤。中肯的分析往往更能贏得信任,從而使人容易認(rèn)同企業(yè)的商業(yè)計劃書。最后,還要介紹一下創(chuàng)業(yè)者自己的背景、經(jīng)歷、經(jīng)驗和特長等。企業(yè)家的素質(zhì)對企業(yè)的成績往往起關(guān)鍵性的作用。在這里,企業(yè)家應(yīng)盡量突出自己的優(yōu)點并表示自己強(qiáng)烈的進(jìn)取精神,以給投資者留下一個好印象。
在計劃摘要中,企業(yè)還必須要回答下列問題:(1)企業(yè)所處的行業(yè),企業(yè)經(jīng)營的性質(zhì)和范圍;(2)企業(yè)主要產(chǎn)品的內(nèi)容;(3)企業(yè)的市場在那里,誰是企業(yè)的顧客,他們有哪些需求;(4)企業(yè)的合伙人、投資人是誰;(5)企業(yè)的競爭對手是誰,競爭對手對企業(yè)的發(fā)展有何影響。
摘要要盡量簡明、生動。特別要詳細(xì)說明自身企業(yè)的不同之處以及企業(yè)獲取成功的市場因素。如果企業(yè)家了解他所做的事情,摘要僅需2頁紙就足夠了。如果企業(yè)家不了解自己正在做什么,摘要就可能要寫20頁紙以上。因此,有些投資家就依照摘要的長短來“把麥粒從谷殼中挑出來”
2.產(chǎn)品(服務(wù))介紹
在進(jìn)行投資項目評估時,投資人最關(guān)心的問題之一就是,風(fēng)險企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)能否以及在多大程度上解決現(xiàn)實生活中的問題,或者,風(fēng)險企業(yè)的產(chǎn)品(服務(wù))能否幫助顧客節(jié)約開支,增加收入。因此,產(chǎn)品介紹是商業(yè)計劃書中必不可少的一項內(nèi)容。通常,產(chǎn)品介紹應(yīng)包括以下內(nèi)容:產(chǎn)品的概念、性能及特性;主要產(chǎn)品介紹;產(chǎn)品的市場競爭力;產(chǎn)品的研究和開發(fā)過程;發(fā)展新產(chǎn)品的計劃和成本分析;產(chǎn)品的市場前景預(yù)測;產(chǎn)品的品牌和專利。
在產(chǎn)品(服務(wù))介紹部分,企業(yè)家要對產(chǎn)品(服務(wù))作出詳細(xì)的說明,說明要準(zhǔn)確,也要通俗易懂,使不是專業(yè)人員的投資者也能明白。一般的,產(chǎn)品介紹都要附上產(chǎn)品原型、照片或其他介紹。一般地,產(chǎn)品介紹必須要回答以下問題:(1)顧客希望企業(yè)的產(chǎn)品能解決什么問題,顧客能從企業(yè)的產(chǎn)品中獲得什么好處?(2)企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相比有哪些優(yōu)缺點,顧客為什么會選擇本企業(yè)的產(chǎn)品?(3)企業(yè)為自己的產(chǎn)品采取了何種保護(hù)措施,企業(yè)擁有哪些專利、許可證,或與已申請專利的廠家達(dá)成了哪些協(xié)議?(4)為什么企業(yè)的產(chǎn)品定價可以使企業(yè)產(chǎn)生足夠的利潤,為什么用戶會大批量地購買企業(yè)的產(chǎn)品?(5)企業(yè)采用何種方式去改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能,企業(yè)對發(fā)展新產(chǎn)品有哪些計劃等等。
產(chǎn)品(服務(wù))介紹的內(nèi)容比較具體,因而寫起來相對容易。雖然夸贊自己的產(chǎn)品是推銷所必需的,但應(yīng)該注意,企業(yè)所做的每一項承諾都是“一筆債”,都要努力去兌現(xiàn)。要牢記,企業(yè)家和投資家所建立的是一種長期合作的伙伴關(guān)系??湛谠S諾,只能得意于一時。如果企業(yè)不能兌現(xiàn)承諾,不能償還債務(wù),企業(yè)的信譽必然要受到極大的損害,因而是真正的企業(yè)家所不屑為的。
3.人員及組織結(jié)構(gòu)
有了產(chǎn)品之后,創(chuàng)業(yè)者第二步要做的就是結(jié)成一支有戰(zhàn)斗力的管理隊伍。企業(yè)管理的好壞,直接決定了企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的大小。而高素質(zhì)的管理人員和良好的組織結(jié)構(gòu)則是管理好企業(yè)的重要保證。因此,風(fēng)險投資家會特別注重對管理隊伍的評估。
企業(yè)的管理人員應(yīng)該是互補(bǔ)型的,而且要具有團(tuán)隊精神。一個企業(yè)必須要具備負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、市場營銷、生產(chǎn)作業(yè)管理、企業(yè)理財?shù)确矫娴膶iT人才。在商業(yè)計劃書書中,必須要對主要管理人員加以闡明,介紹他們所具有的能力,他們在本企業(yè)中的職務(wù)和責(zé)任,他們過去的詳細(xì)經(jīng)歷及背景。此外,在這部分商業(yè)計劃書書中,還應(yīng)對公司結(jié)構(gòu)做一簡要介紹,包括:公司的組織機(jī)構(gòu)圖;各部門的功能與責(zé)任;各部門的負(fù)責(zé)人及主要成員;公司的報酬體系;公司的股東名單,包括認(rèn)股權(quán)、比例和特權(quán);公司的董事會成員;各位董事的背景資料。
4.市場預(yù)測
當(dāng)企業(yè)要開發(fā)一種新產(chǎn)品或向新的市場擴(kuò)展時,首先就要進(jìn)行市場預(yù)測。如果預(yù)測的結(jié)果并不樂觀,或者預(yù)測的可信度讓人懷疑,那么投資者就要承擔(dān)更大的風(fēng)險,這對多數(shù)風(fēng)險投資家來說都是不可接受的。 市場預(yù)測首先要對需求進(jìn)行預(yù)測:市場是否存在對這種產(chǎn)品的需求?需求程度是否可以給企業(yè)帶來所期望的利益?新的市場規(guī)模有多大?需求發(fā)展的未來趨向及其狀態(tài)如何?影響需求都有哪些因素。其次,市場預(yù)測還要包括對市場競爭的情況——企業(yè)所面對的競爭格局進(jìn)行分析:市場中主要的競爭者有哪些?是否存在有利于本企業(yè)產(chǎn)品的市場空檔?本企業(yè)預(yù)計的市場占有率是多少?本企業(yè)進(jìn)入市場會引起競爭者怎樣的反應(yīng),這些反應(yīng)對企業(yè)會有什么影響?等等。
在商業(yè)計劃書書中,市場預(yù)測應(yīng)包括以下內(nèi)容:市場現(xiàn)狀綜述;競爭廠商概覽;目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場;本企業(yè)產(chǎn)品的市場地位;市場區(qū)格和特征等等。 風(fēng)險企業(yè)對市場的預(yù)測應(yīng)建立在嚴(yán)密、科學(xué)的市場調(diào)查基礎(chǔ)上。風(fēng)險企業(yè)所面對的市場,本來就有更加變幻不定的、難以捉摸的特點。因此,風(fēng)險企業(yè)應(yīng)盡量擴(kuò)大收集信息的范圍,重視對環(huán)境的預(yù)測和采用科學(xué)的預(yù)測手段和方法。創(chuàng)業(yè)者應(yīng)牢記的是,市場預(yù)測不是憑空想象出來,對市場錯誤的認(rèn)識是企業(yè)經(jīng)營失敗的最主要原因之一。
5.營銷策略
營銷是企業(yè)經(jīng)營中最富挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié),影響營銷策略的主要因素有:(1)消費者的特點;(2)產(chǎn)品的特性;(3)企業(yè)自身的狀況;(4)市場環(huán)境方面的因素。最終影響營銷策略的則是營銷成本和營銷效益因素。 在商業(yè)計劃書中,營銷策略應(yīng)包括以下內(nèi)容:(1)市場機(jī)構(gòu)和營銷渠道的選擇;(2)營銷隊伍和管理;(3)促銷計劃和廣告策略;(4)價格決策。 對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說,由于產(chǎn)品和企業(yè)的知名度低,很難進(jìn)入其他企業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定的銷售渠道中去。因此,企業(yè)不得不暫時采取高成本低效益的營銷戰(zhàn)略,如上門推銷,大打商品廣告,向批發(fā)商和零售商讓利,或交給任何愿意經(jīng)銷的企業(yè)銷售。對發(fā)展企業(yè)來說,它一方面可以利用原來的銷售渠道,另一方面也可以開發(fā)新的銷售渠道以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。
6.制造
劃
商業(yè)計劃書中的生產(chǎn)制造計劃應(yīng)包括以下內(nèi)容:產(chǎn)品制造和技術(shù)設(shè)備現(xiàn)狀;新產(chǎn)品投產(chǎn)計劃;技術(shù)提升和設(shè)備更新的要求;質(zhì)量控制和質(zhì)量改進(jìn)計劃。
在尋求資金的過程中,為了增大企業(yè)在投資前的評估價值,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)盡量使生產(chǎn)制造計劃更加詳細(xì)、可靠。一般地,生產(chǎn)制造計劃應(yīng)回答以下問題:企業(yè)生產(chǎn)制造所需的廠房、設(shè)備情況如何;怎樣保證新產(chǎn)品在進(jìn)入規(guī)模生產(chǎn)時的穩(wěn)定性和可靠性;設(shè)備的引進(jìn)和安裝情況,誰是供應(yīng)商;生產(chǎn)線的設(shè)計與產(chǎn)品組裝是怎樣的;供貨者的前置期和資源的需求量;生產(chǎn)周期標(biāo)準(zhǔn)的制定以及生產(chǎn)作業(yè)計劃的編制;物料需求計劃及其保證措施;質(zhì)量控制的方法是怎樣的;相關(guān)的其他問題。
7.財務(wù)規(guī)劃
財務(wù)規(guī)劃需要花費較多的精力來做具體分析,其中就包括現(xiàn)金流量表,資產(chǎn)負(fù)債表以及損益表的制備。流動資金是企業(yè)的生命線,因此企業(yè)在初創(chuàng)或擴(kuò)張時,對流動資金需要有預(yù)先周詳?shù)挠媱澓瓦M(jìn)行過程中的嚴(yán)格控制;損益表反映的是企業(yè)的贏利狀況,它是企業(yè)在一段時間運作后的經(jīng)營結(jié)果;資產(chǎn)負(fù)債表則反映在某一時刻的企業(yè)狀況,投資者可以用資產(chǎn)負(fù)債表中的數(shù)據(jù)得到的比率指標(biāo)來衡量企業(yè)的經(jīng)營狀況以及可能的投資回報率。
財務(wù)規(guī)劃一般要包括以下內(nèi)容:(1)商業(yè)計劃書的條件假設(shè);(2)預(yù)計的資產(chǎn)負(fù)債表;預(yù)計的損益表;現(xiàn)金收支分析;資金的來源和使用。
可以這樣說,一份商業(yè)計劃書概括地提出了在籌資過程中創(chuàng)業(yè)者需做的事情,而財務(wù)規(guī)劃則是對商業(yè)計劃書的支持和說明。因此,一份好的財務(wù)規(guī)劃對評估風(fēng)險企業(yè)所需的資金數(shù)量,提高風(fēng)險企業(yè)取得資金的可能性是十分關(guān)鍵的。如果財務(wù)規(guī)劃準(zhǔn)備的不好,會給投資者以企業(yè)管理人員缺乏經(jīng)驗的印象,降低風(fēng)險企業(yè)的評估價值,同時也會增加企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險,那么如何制訂好財務(wù)規(guī)劃呢?這首先要取決于風(fēng)險企業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃——是為一個新市場創(chuàng)造一個新產(chǎn)品,還是進(jìn)入一個財務(wù)信息較多的已有市場。
著眼于一項新技術(shù)或創(chuàng)新產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不可能參考現(xiàn)有市場的數(shù)據(jù)、價格和營銷方式。因此,它要自己預(yù)測所進(jìn)入市場的成長速度和可能獲得純利,并把它的設(shè)想、管理隊伍和財務(wù)模型推銷給投資者。而準(zhǔn)備進(jìn)入一個已有市場的風(fēng)險企業(yè)則可以很容易地說明整個市場的規(guī)模和改進(jìn)方式。風(fēng)險企業(yè)可以在獲得目標(biāo)市場的信息的基礎(chǔ)上,對企業(yè)頭一年的銷售規(guī)模進(jìn)行規(guī)劃。
企業(yè)的財務(wù)規(guī)劃應(yīng)保證和商業(yè)計劃書的假設(shè)相一致。事實上,財務(wù)規(guī)劃和企業(yè)的生產(chǎn)計劃、人力資源計劃、營銷計劃等都是密不可分的。要完成財務(wù)規(guī)劃,必須要明確下列問題:(1)產(chǎn)品在每一個期間的發(fā)出量有多大?(2)什么時候開始產(chǎn)品線擴(kuò)張?(3)每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少?(4)每件產(chǎn)品的定價是多少?(5)使用什么分銷渠道,所預(yù)期的成本和利潤是多少?(6)需要雇傭那幾種類型的人?(7)雇傭何時開始,工資預(yù)算是多少?等等。
三、檢查
在商業(yè)計劃書寫完之后,創(chuàng)業(yè)者最好再對計劃書檢查一遍,看一下該計劃書是否能準(zhǔn)確回答投資者的疑問,爭取投資者對本企業(yè)的信心。通常,可以從以下幾個方面對計劃書加以檢查:
1.你的商業(yè)計劃書書是否顯示出你具有管理公司的經(jīng)驗。如果你自己缺乏能力去管理公司,那么一定要明確地說明,你已經(jīng)雇了一位經(jīng)營大師來管理你的公司。
2.你的商業(yè)計劃書書是否顯示了你有能力償還借款。要保證給預(yù)期的投資者提供一份完整的比率分析。
3.你的商業(yè)計劃書書是否顯示出你已進(jìn)行過完整的市場分析。要讓投資者堅信你在計劃書中闡明的產(chǎn)品需求量是確實的。
4.你的商業(yè)計劃書書是否容易被投資者所領(lǐng)會。商業(yè)計劃書書應(yīng)該備有索引和目錄,以便投資者可以較容易地查閱各個章節(jié)。此外,還應(yīng)保證目錄中的信息流是有邏輯的和現(xiàn)實的。
5.你的商業(yè)計劃書書中是否有計劃摘要并放在了最前面,計劃摘要相當(dāng)于公司商業(yè)計劃書書的封面,投資者首先會看它。為了保持投資者的興趣,計劃摘要應(yīng)寫的引人入勝。
6.你的商業(yè)計劃書書是否在文法上全部正確。如果你不能保證,那么最好請人幫你檢查一下。計劃書的拼寫錯誤和排印錯誤能很快就使企業(yè)家的機(jī)會喪失。
7.你的商業(yè)計劃書書能否打消投資者對產(chǎn)品/服務(wù)的疑慮。如果需要,你可以準(zhǔn)備一件產(chǎn)品模型。 商業(yè)計劃書中的各個方面都會對籌資的成功與否有影響。因此,如果你對你的商業(yè)計劃書缺乏成功的信心,那么最好去查閱一下計劃書編寫指南或向?qū)iT的顧問請教。
一個成功的商業(yè)計劃書通常包括十個重要的要素。
1.綱要。這一部分要明確提出你的想法,要吸引閱讀者的注意力,說明你的想法是一個好的想法,會為客戶創(chuàng)造價值,這是一個值得去實施的想法。這一部分不需要展開,只要建立一個結(jié)構(gòu)框架,1~2頁篇幅就可以了。
2.公司概要。公司概要指這個公司要做什么,這個公司是一個什么樣的公司,不是一個什么樣的公司。如果有大量的事你都要去做,那就太泛泛了,因此要規(guī)定你不是一個什么樣的公司。
3.你的想法。這是計劃中最重要的一部分。你的產(chǎn)品和服務(wù)是什么?站在客戶的角度來看,這個產(chǎn)品是不是有價值?舉個例子,有這樣一份由醫(yī)學(xué)院學(xué)生制定的商業(yè)計劃。他們的目標(biāo)市場是為美國醫(yī)學(xué)院的學(xué)生提供尋呼機(jī)和一些技術(shù)類產(chǎn)品。這樣的定位還是比較準(zhǔn)確的,可是在這份計劃書的最后,他們又列舉了10個網(wǎng)站是出售這些產(chǎn)品的。但是在他們的計劃書中就沒有明確指出,他們和那10個網(wǎng)站有什么不同,他們的價值比那10個網(wǎng)站高在哪里。
此外,你是不是這個技術(shù)領(lǐng)域里唯一的掌握者,或是這個技術(shù)領(lǐng)域里較早推出這種技術(shù)的人,并獲得了一種專利。
這部分,你不必非常具體地提出你的產(chǎn)品。但需要指出怎樣生產(chǎn)這些產(chǎn)品,如何提供這些服務(wù),需要什么樣的雇員,需要他們有什么樣的背景。你可以用對比的方法來說明,比如說你的想法是要在網(wǎng)上售書,你就可以說要成為像亞馬遜這樣的公司,因為大家對這樣的公司很熟悉,一下就能明白你的意思。
4.市場和行業(yè)。你的想法在市場上能否奏效呢?這個市場的發(fā)展有多快?這是一個集中的市場,還是一個分散的市場?你的目標(biāo)市場是誰?美國公司和中國公司有很大的差別,就是中國的公司認(rèn)為它需要向每一個人提供自己的產(chǎn)品和服務(wù)才能夠獲得成功,而美國和歐洲的公司則會認(rèn)清自己的目標(biāo)市場,然后為特定的目標(biāo)市場提供專門的服務(wù)。所以,我特別建議大家在計劃書中一定要明確指出你們的目標(biāo)市場是誰?這樣在執(zhí)行時會比較容易,你能夠針對你的目標(biāo)市場展開你的營銷活動和促銷活動。例如某公司生產(chǎn)一種新型的椅子,專門針對大家庭的市場。因為這種椅子使得這種家庭清潔起來十分方便。于是他們在確定目標(biāo)市場時,就提出一個問題,在美國的城市里有多少4個孩子以上的大家庭?通過調(diào)查,他們發(fā)現(xiàn)在鹽湖城等四個城市擁有數(shù)量最多的大家庭。于是這個公司把它的產(chǎn)品主要向這四個城市推出,結(jié)果非常成功。還有,你對銷售所作出的預(yù)測一定要讓人認(rèn)為是比較可信的。還是那個椅子的例子,如果你定出的銷售目標(biāo)是2億把椅子,別人一聽就無法相信。因為這就意味著美國每人每年都要買一把這樣的椅子,這是令人無法相信的。
在這部分一定要提到的是你的競爭者,他們在做什么?他們的主要客戶是誰?他們是否在盈利?
5.市場營銷。你如何將這些產(chǎn)品和服務(wù)遞交到客戶手中呢?例如,如果你面對的客戶是消費者,那么你就要注重廣告這方面;如果你面對的客戶是企業(yè),你就要注重銷售人員這方面。在這里,最重要的是如何制定價格。對于新創(chuàng)公司來講,公司是否盈利很大程度上取決于你的價格。某個商業(yè)計劃的目標(biāo)是為經(jīng)銷商建立電子商務(wù)平臺,使顧客直接向廠商訂貨,這種方式節(jié)省了1%的花費。而他們訂的服務(wù)價格是按交易總額取其中1%為收入,如果你取其中0.5%的話,是無法盈利的。
6.管理隊伍。風(fēng)險投資公司對你投資與否,很大一部分取決于管理人員的素質(zhì)。你在運營這家公司時需要什么人來管理,你需要付給他們多少報酬。一般來講,風(fēng)險投資公司是要付給管理人員15%的股權(quán),這樣會給他們一個激勵,他們盡力發(fā)展這個公司,同時他們的工資就會略微降低,因為他們獲得了股權(quán)的薪酬。實際上,許多非常成功的.com公司在起家時通常是三個人創(chuàng)立的,其中一個人是技術(shù)方面的,一個是負(fù)責(zé)融資的,第三個人是通曉市場營銷事務(wù)的,這樣三個不同背景的人組成的公司比較容易成功。
7.學(xué)習(xí)途徑。任何一個計劃在最初都不可能十分完善,需要隨著時間的推移而逐步完善。因此你應(yīng)該指出將會面臨哪些挑戰(zhàn)及如何應(yīng)付這些挑戰(zhàn)。
8.五年財務(wù)計劃。這一部分怎么強(qiáng)調(diào)也不為過。財務(wù)計劃并不僅限于財務(wù)方面,還包括許多重要內(nèi)容。舉個主機(jī)托管的例子,在建立財務(wù)模型時,首先問交易量是多少,每一個服務(wù)器的交易是多少,每個服務(wù)器的價格是多少,這些收入是怎么來的,所占市場份額有多大,每一個服務(wù)器的定價是多少等。
9.機(jī)會及風(fēng)險。你的風(fēng)險有多大?風(fēng)險來自各個方面,有市場風(fēng)險,有執(zhí)行計劃中的風(fēng)險。在計劃書中你不僅要一一列出這些風(fēng)險,還要告訴閱讀者面對這些風(fēng)險你會作出哪些反應(yīng),要根據(jù)不同風(fēng)險制定出不同的方案。
項目名稱
水上樂園設(shè)備生產(chǎn)制造商業(yè)計劃書
項目地址
中國xx
項目背景
廣州XX水上樂園設(shè)備制造有限公司擁有國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局頒發(fā)的《特種設(shè)備制造許可證》和《特種設(shè)備安裝改造維修許可證》,是特種水上游樂設(shè)施許可生產(chǎn)的企業(yè),成為國內(nèi)為數(shù)不多的雙證齊全的水上游樂設(shè)備供應(yīng)商。
公司不僅積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗,開拓了大量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)客戶資源渠道,而且促進(jìn)了公司的品牌影響力迅速提升,產(chǎn)品知名度大幅度提高,企業(yè)的發(fā)展?jié)撃芫薮蟆?/p>
據(jù)研究院研究顯示:水上樂園作為新興的主題公園,是旅游資源的重要組成部分。它與其他旅游資源的相互整合,可以極大地帶動一個地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,因而受到政府部門的重視和支持。作為一個新興的產(chǎn)業(yè),在目前供給不足的情況下,廣大的開發(fā)商在看到巨大的利益前提下愿意投資水上樂園這行業(yè),從而拉動對水上游樂設(shè)備的市場需求。
全球水上樂園仍處在加速發(fā)展階段,當(dāng)前水上樂園以新建為主,新建的水上樂園數(shù)量遠(yuǎn)超其它類型的主題樂園。而根據(jù)設(shè)備使用周期及市場發(fā)展規(guī)律,水上樂園改造升級周期一般為10-15年,國內(nèi)水上樂園真正的大規(guī)模建設(shè)始于2007年長隆水上樂園的建成,由此推算,2017年前后可視為國內(nèi)水上樂園發(fā)展的一個節(jié)點。在這個階段,老樂園將逐漸開始進(jìn)行改造升級,如對水上樂園進(jìn)行主題包裝;進(jìn)行二三期建設(shè)等以擴(kuò)大水上樂園規(guī)模;與其他旅游業(yè)態(tài)組團(tuán)開發(fā)等。在這個過程中,水上樂園設(shè)備的更新始終是改造升級的核心內(nèi)容,市場需求強(qiáng)勁,前景可觀。
項目融資計劃
本項目的總?cè)谫Y規(guī)模為5000萬元,采取股權(quán)融資的方式。資金用途主要包括六大部分:
(1)擬投入XX水上樂園設(shè)備研發(fā)、制造基地;
(2)擬成立仿真植物制造公司;
(3)擬成立旅游規(guī)劃設(shè)計公司;
(4)擬合作成立游樂設(shè)備外貿(mào)公司;
(5)擬成立文化旅游投資管理公司;
(6)小股東遺留問題處理資金。
項目總投資估算
本項目總投資為5000萬元。其中:
(1)4500萬元用于本項目的實際建設(shè)運營,包括:①佛岡研發(fā)、制造基地;②成立仿真植物制造公司;③成立旅游規(guī)劃設(shè)計公司;④與私人合作成立游樂設(shè)備外貿(mào)公司;⑤成立文化旅游投資管理公司。
(2)其他的500萬元用于處理小股東遺留問題。
項目經(jīng)濟(jì)效益評價
預(yù)計從2019年起,本項目的利潤總額穩(wěn)定在24807.20萬元,凈利潤在18605.40萬元,凈利潤率為30.35%。項目10年計算期內(nèi)的平均利潤總額約為21068.11萬元,平均年凈利潤為15801.08萬元。
1、公司基本情況(公司名稱、成立時間、注冊地區(qū)、注冊資本,主要股東、股份比例,主營業(yè)務(wù),過去三年的銷售收入、毛利潤、純利潤,公司地址、電話、傳真、聯(lián)系人。)
2、主要管理者情況(姓名、性別、年齡、籍貫、學(xué)歷,畢業(yè)院校、政治面貌、行業(yè)從業(yè)年限、主要經(jīng)歷和經(jīng)營業(yè)績。)
3、產(chǎn)品/服務(wù)描述(產(chǎn)品/服務(wù)介紹、產(chǎn)品技術(shù)水平,產(chǎn)品的新穎性、先進(jìn)性和獨特性,產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。)
4、研究與開發(fā)(已有的技術(shù)成果及技術(shù)水平,研發(fā)隊伍技術(shù)水平,競爭力及對外合作情況,已經(jīng)投入的研發(fā)經(jīng)費及今后投入計劃,對研發(fā)人員的激勵機(jī)制。)
5、行業(yè)及市場(行業(yè)歷史與前景,市場規(guī)模及增長趨勢,行業(yè)競爭對手及本公司競爭優(yōu)勢,未來3年市場銷售預(yù)測。)
6、營銷策略(在價格、促銷、建立銷售網(wǎng)絡(luò)等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性,對銷售人員的激勵機(jī)制。)
7、產(chǎn)品制造(生產(chǎn)方式、生產(chǎn)設(shè)備、質(zhì)量保證、成本控制。)
8、管理(機(jī)構(gòu)設(shè)置、員工持股、勞動合同、知識產(chǎn)權(quán)管理、人事計劃。)
9、融資說明(資金需求量、用途、使用計劃,擬出讓股份,投資者權(quán)利,退出方式。)
10、財務(wù)預(yù)測(未來3年或5年的銷售收入、利潤、資產(chǎn)回報率等。)
11、風(fēng)險控制(項目實施可能出現(xiàn)的風(fēng)險及擬采取的控制措施。)
商業(yè)計劃書的格式及內(nèi)容要求
一 、公司基本情況
公司成立時間。
注冊資本及變更情況(法人代碼,有形資本,無形資本)。
公司性質(zhì)、經(jīng)營范圍;股東及股份比例;目前資產(chǎn)情況(總資產(chǎn)、總負(fù)債凈資產(chǎn),去年銷售收入和純利潤);公司下屬公司,合資公司及關(guān)聯(lián)公司等情況;公司所屬行業(yè);公司的發(fā)展戰(zhàn)略及公司發(fā)展的宗旨、近期和遠(yuǎn)期目標(biāo)。
二、產(chǎn)品和服務(wù)
公司的主營產(chǎn)品;產(chǎn)品的獨特性;產(chǎn)品是否經(jīng)過政府或行業(yè)有關(guān)部門鑒定(提供相關(guān)證明材料);產(chǎn)品獲得過何種獎勵或榮譽;產(chǎn)品是否申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)(專利、商標(biāo)、版權(quán));現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備的生產(chǎn)情況;需要增加設(shè)備情況及實施計劃;公司是否還在準(zhǔn)備其他產(chǎn)品的開發(fā);生產(chǎn)成本詳細(xì)說明及控制。
三、公司的管理
公司的組織結(jié)構(gòu);公司主要管理者的性別、年齡、籍貫、學(xué)歷、學(xué)位、畢業(yè)院校、工作年限,在目前行業(yè)工作年限、獲得的成就等;公司對主要管理和技術(shù)人員采取的激勵機(jī)制;公司是否聘請外部管理人員(會計師,律師、顧問、專家);說明公司對知識產(chǎn)權(quán)、專有權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)等情況;說明公司的商業(yè)機(jī)密、技術(shù)機(jī)密等保護(hù)措施;公司是否存在關(guān)聯(lián)經(jīng)營和家族管理問題說明。
四、行業(yè)及市場分析
公司所屬行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢;公司產(chǎn)品是行業(yè)里的上游、中游或下游產(chǎn)品;公司產(chǎn)品所在的行業(yè)段,目前全世界(全國)的市場容量有多大,這一容量以每年
%的速度增加或減少,每年實際的市場銷售達(dá)到市場容量的
%,這一需求以每年 %的速度增加或減少;公司目前每年的銷售收入占市場實際銷售份額的 %。
五、市場競爭及營銷策略
公司產(chǎn)品所在的市場范圍里有那些競爭對手,他們占市場份額是多少,你公司的市場份額是多少;與競爭對手產(chǎn)品相比,公司產(chǎn)品有那些獨特之處,這些獨特之處對客戶是否有用;公司產(chǎn)品的獨特之處能否被競爭對手效仿,公司是否采取實際措施保護(hù)自己的產(chǎn)品特點;如果公司產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品相比沒有技術(shù)上、設(shè)計上或其他方面的獨特之處,公司采取那些有效手段與對手競爭,競爭的結(jié)果能否提高你公司產(chǎn)品的市場份額,預(yù)計經(jīng)過競爭你公司的份額能提高到多少;公司產(chǎn)品的客戶是那些人,他們的分布情況,他們怎樣知道你公司的產(chǎn)品;公司采取那些市場營銷手段(廣告、展覽會,電話銷售,上門直銷,分銷網(wǎng),零售網(wǎng),郵購等);簡述銷售過程和步驟;營銷成本;準(zhǔn)備拓展那些新市場;推出新產(chǎn)品的市場準(zhǔn)備;現(xiàn)有的幾家大客戶。
六、 研究與開發(fā)
公司現(xiàn)有技術(shù)開發(fā)人員數(shù)量;公司有那些研究開發(fā)設(shè)備、未有研究開發(fā)所需設(shè)備如何解決;公司現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)水平(國際、國內(nèi)領(lǐng)先、先進(jìn));技術(shù)負(fù)責(zé)人的技術(shù)水平和管理能力;與同行業(yè)其他企業(yè)相比,你公司技術(shù)人員的收入水平;技術(shù)人員每年流失的比例是 %;公司采取那些措施保護(hù)關(guān)鍵技術(shù);公司每年的技術(shù)開發(fā)投入占銷售收入的 %。
七、生產(chǎn)過程
生產(chǎn)地點;是委托生產(chǎn)或自己生產(chǎn);是否能夠保證原材料的供應(yīng),選擇了幾家供應(yīng)商;生產(chǎn)設(shè)備性能質(zhì)量如何;生產(chǎn)設(shè)備的最大生產(chǎn)能力能否滿足市場增長的需要;交通運輸條件是否方便;周邊生產(chǎn)配套情況;采取了那些生產(chǎn)管理制度,是否完善,執(zhí)行情況如何;檢測設(shè)備;成品率,返修率,廢品率等情況;
八、 資金需求情況及融資方案
資金需求計劃:為實現(xiàn)公司發(fā)展計劃所需要的資金額,資金需求的時間性;資金用途:(詳細(xì)說明資金用途,并列表說明);融資方案:公司所希望的投資人及所占股份的說明;資金其他來源:如銀行貸款等;
九、項目實施進(jìn)度
項目實施的計劃進(jìn)度及相應(yīng)的資金配置;進(jìn)度表。
十、財務(wù)計劃
當(dāng)前資產(chǎn)負(fù)債平衡表;第一年12個月每月銷售收入預(yù)測;3-5年銷售收入預(yù)測;上述數(shù)據(jù)中,實際回款預(yù)測;上述月份和年份銷售費用預(yù)測;上述月份和年份財務(wù)費用預(yù)測;上述月份和年份管理費用預(yù)測;上述月份和年份其他費用預(yù)測;第一年12個月每月現(xiàn)金流量表;3年現(xiàn)金流量表;3-5年的資產(chǎn)負(fù)債平衡表;投資回收期計算;盈虧平衡計算;結(jié)論。
十一、風(fēng)險因素
請詳細(xì)說明該項目實施過程中可能遇到的風(fēng)險,提出有效的風(fēng)險控制和防范手段。
技術(shù)風(fēng)險;市場風(fēng)險;管理風(fēng)險;財務(wù)風(fēng)險;政策風(fēng)險;其他不可預(yù)見的風(fēng)險。
十二、投資者退出方式
股權(quán)回購
依照事業(yè)商業(yè)計劃的分析,公司對實施股權(quán)回購計劃應(yīng)向投資者說明。
利潤分紅
投資商可以通過公司利潤分紅達(dá)到收回投資的目的,按照本商業(yè)計劃的分析,公司對實施股權(quán)利潤分紅計劃應(yīng)向投資者說明。
股票上市
依照商業(yè)計劃的分析,公司上市的可能性作出分析,對上市的前提條件作出說明。
股權(quán)轉(zhuǎn)讓
投資商可以通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式收回投資。公司對投資商進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓的說明。
十三、其他
指出三名公司之外的投資推薦人
最主要元器件、原材料供應(yīng)商的電話和聯(lián)系人
最主要分銷商電話和聯(lián)系人
公司應(yīng)收款的滯后期
公司應(yīng)付款期限
公司產(chǎn)品庫存一般保持在怎樣的數(shù)量
公司元器件、原材料的儲備情況
增值稅、所得稅申報情況
前幾年利潤分配情況
公司總經(jīng)理詳細(xì)的個人簡歷及相關(guān)證明材料
十四、附錄
媒介關(guān)于公司及產(chǎn)品的報道。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;商務(wù)模式;教學(xué)體系
一、引言
近年來,全球范圍內(nèi)IT創(chuàng)新發(fā)展迅猛,IT領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn),不斷激發(fā)出新的消費需求,成為日益活躍的消費熱點。2013年,國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)信息消費擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》旨在推動居民消費模式向信息消費發(fā)展,破解原子消費對我國環(huán)境與生態(tài)保護(hù)的難題,促進(jìn)“新四化”(信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化)的加快融合與發(fā)展。我國信息消費發(fā)展具有良好基礎(chǔ)和巨大潛力,但信息產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)與創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)不如西方國家,存在基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力不足、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新能力弱、配套政策不健全、體制機(jī)制不適應(yīng)等問題,亟需開展與促進(jìn)信息消費相關(guān)人才培養(yǎng)的體系建設(shè),以促進(jìn)消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善。
隨后,國家在2014年出臺《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》,從國家戰(zhàn)略導(dǎo)向上推動生產(chǎn)業(yè),向結(jié)構(gòu)調(diào)整要動力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端提升。尤其是通過推動云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等在生產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用,鼓勵企業(yè)開展科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,發(fā)展服務(wù)于產(chǎn)業(yè)集群的電子商務(wù)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)據(jù)托管、技術(shù)推廣、管理咨詢等服務(wù)平臺,提高資源配置效率。另外,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的重要一環(huán)是工業(yè)制造新現(xiàn)代化,要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大力引進(jìn)信息化、電商方面專業(yè)人才,支撐商務(wù)模式的改造與創(chuàng)新,這也對電商人才的培養(yǎng)提出進(jìn)一步要求。
2015年國務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》,強(qiáng)調(diào)各行業(yè)充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維,把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合,推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革,提升實體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+商務(wù)”(廣義電子商務(wù))的發(fā)展已成為不可阻擋的時代潮流,加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+商務(wù)”的發(fā)展,有利于激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)和創(chuàng)新商務(wù)模式,對促進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)具有重要意義。這進(jìn)一步明確了基于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用與高端人才需求的重大趨勢,對滿足互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式設(shè)計、開發(fā)、構(gòu)建、應(yīng)用人才培養(yǎng)體系提出了更高的要求。
由此,本文聚焦于互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式教學(xué)上的核心問題,提出通識教學(xué)、實踐教學(xué)以及研究教學(xué)三個層次的教學(xué)體系構(gòu)建方案,并進(jìn)一步從課程目標(biāo)、教學(xué)形式、講授內(nèi)容的基本要求、教學(xué)難點和重點、教學(xué)方法與考核方式、能力素質(zhì)提升指標(biāo)這六個方面予以探討,以期為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高校培育滿足各行各業(yè)需求的新型商務(wù)人才提供參考思路。
二、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式
商務(wù)模式本質(zhì)上是若干因素構(gòu)成的一組贏利邏輯關(guān)系的鏈條,是商務(wù)戰(zhàn)略生成的基礎(chǔ),商務(wù)戰(zhàn)略是在商務(wù)模式基礎(chǔ)上的行為選擇。價值主張、價值網(wǎng)絡(luò)和價值實現(xiàn)等要素之間的不同組合方式形成了不同的商務(wù)模式。商務(wù)模式設(shè)計是創(chuàng)業(yè)機(jī)會開發(fā)環(huán)節(jié)不斷試錯、修正和反復(fù)的過程,是分解企業(yè)價值鏈條和價值要素的過程,涉及到要素的新組合關(guān)系或新要素的增加。
學(xué)術(shù)界,有關(guān)商務(wù)模式的研究大多與電子商務(wù)有關(guān)。Zott等的文獻(xiàn)研究也證實其研究的49個商務(wù)模式定義中,四分之一同電子商務(wù)有關(guān)。但學(xué)術(shù)界關(guān)于電子商務(wù)模式的概念沒有形成一個清晰的定義,不同的人有不同的理解。Morris將商務(wù)模式的定義歸為三類:盈利觀、運營觀和戰(zhàn)略觀。盈利觀認(rèn)為商務(wù)模式是企業(yè)獲取利潤的邏輯; 運營觀認(rèn)為商務(wù)模式是一種結(jié)構(gòu)化的配置,強(qiáng)調(diào)內(nèi)部流程和基礎(chǔ)管理;戰(zhàn)略觀認(rèn)為商務(wù)模式應(yīng)該從總體上體現(xiàn)企業(yè)的市場定位,跨組織邊界的相互作用和發(fā)展機(jī)會,強(qiáng)調(diào)競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展。
教學(xué)實踐中,Afuah 和Tucci認(rèn)為,決定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績的因素有三個:商務(wù)模式、商務(wù)運作環(huán)境和變化。商務(wù)模式是一個系統(tǒng), 整個系統(tǒng)運行的好壞不僅取決于系統(tǒng)各個部分,還取決于各個部分之間的關(guān)系。同時商務(wù)模式各個部分的連接環(huán)節(jié)不是一成不變的,在一些產(chǎn)業(yè)中,公司必須對它們的商務(wù)模式不斷創(chuàng)新,必須在其他公司迫使它們改變之前做出改變,這些能夠引起公司改變的機(jī)制成為“動力機(jī)制”。Afuah 和Tucci隨后將其構(gòu)建的商務(wù)模式稱為“互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式”,并建立了一個教學(xué)教材體系。
基于上述理論、實踐、教學(xué)上的研究與探索,亟需對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的教學(xué)體系進(jìn)行探討,為高校培養(yǎng)具有全局觀、戰(zhàn)略觀、實操能力的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)建設(shè)人才提供有效思路。
三、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式通識教學(xué)體系建設(shè)
(一)課程目標(biāo)
互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式教學(xué)目的是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)管理人才的基礎(chǔ)理論,并系統(tǒng)地討論互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)績的商務(wù)模式、決定因素、價值網(wǎng)絡(luò)、競爭環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的組成、動力機(jī)制、評價方法及相關(guān)戰(zhàn)略及其應(yīng)用。通過系統(tǒng)訓(xùn)練,讓授課對象充分理解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的基本概念、原理和方法,掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)相關(guān)內(nèi)容的科學(xué)定義及其發(fā)展方向,從而提高自身參與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)實踐的能力。
(二)教學(xué)形式
互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)是一門專業(yè)基礎(chǔ)課程且應(yīng)用性很強(qiáng),因此,應(yīng)在教學(xué)設(shè)計上對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)概念、原理、模型和方法進(jìn)行必要的講授,使學(xué)員理解應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為何能獲得競爭優(yōu)勢。并且,注意理論聯(lián)系實際,通過經(jīng)典案例討論、實踐操作、模擬演示、課堂思考等,啟迪學(xué)員的思維,把握最新動向,提高觀察、思考、分析問題與解決問題的實際能力。
(三)講授內(nèi)容的基本要求
1. 掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的基本概念、商務(wù)模式、價值網(wǎng)絡(luò)與環(huán)境因素。
2. 掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的組成部分、動力機(jī)制與評價方法。
3. 理解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式競爭環(huán)境與宏觀環(huán)境的作用。
4. 能應(yīng)用基本概念、工具對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式進(jìn)行分析并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。
(四)教學(xué)難點和重點
1. 難點?;ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式分析方法;
2. 重點。互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成分析等。
(五)教學(xué)方法與考核方式
1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實踐教學(xué)。
2. 考核方式。期末商業(yè)計劃書與案例制作、平時考核相結(jié)合,采用1:3:6綜合成績評定體系。其中10%為平時成績,包括出勤、課堂參與;30%為課程作業(yè),包括新模式觀察與分析;60%為期末成績,以課程論文或考試形式進(jìn)行。
(六)能力素質(zhì)提升指標(biāo)
通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實踐,學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表1,從0~5表示能力素質(zhì)從低到高。
四、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式實踐教學(xué)體系建設(shè)
(一)課程目標(biāo)
該體系旨在培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)工具開展商務(wù)活動的創(chuàng)新能力與管理操作能力,掌握互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建與分析方法,認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)活動中潛在的商機(jī)及陷阱,基于自身的資源優(yōu)勢建立新的商務(wù)模式并開展商務(wù)活動。課程系統(tǒng)研討互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)績的決定因素、商務(wù)模式、價值網(wǎng)絡(luò)、競爭環(huán)境、動力機(jī)制、評價方法及相關(guān)戰(zhàn)略及其應(yīng)用,提高學(xué)員參與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)實踐的能力。培養(yǎng)具備較好專業(yè)理論知識和較強(qiáng)實際運作能力的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式開發(fā)與管理人才。
(二)教學(xué)形式
在教學(xué)設(shè)計上對互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)概念、原理、模型和方法進(jìn)行深入的研討,教會學(xué)員應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動并獲得競爭優(yōu)勢。同時,理論聯(lián)系實際,通過案例討論、實踐操作、模擬演示、課堂思考等,啟迪學(xué)員的創(chuàng)業(yè)思維,使學(xué)員了解互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的最新動向及發(fā)展趨勢,捕捉知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境中蘊藏的種種商機(jī)。
(三)講授內(nèi)容的基本要求
1. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。
2. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成。
3. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建。
4. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的評價。
5. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例剖析。
(四)教學(xué)難點和重點
1. 難點?;ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式構(gòu)建方法、商務(wù)模式的驅(qū)動因素。
2. 重點?;ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、商務(wù)模式結(jié)構(gòu)組成、價值網(wǎng)、戰(zhàn)略分析等。
(五)教學(xué)方法與考核方式
1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實踐教學(xué)、實驗教學(xué)+兵棋推演。
2. 考核方式。期末商業(yè)計劃書與案例制作、平時考核相結(jié)合。其中10%為平時成績,包括出勤、課堂參與;30%為課堂訓(xùn)練實效考察,包括新模式觀察與分析;60%為期末成績,以商業(yè)計劃書編寫或案例制作形式進(jìn)行。
(六)能力素質(zhì)提升指標(biāo)
通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實踐,學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表2,從0~5表示能力素質(zhì)從低到高。
五、互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式研究教學(xué)體系建設(shè)
(一)課程目標(biāo)
該體系旨在培養(yǎng)面向互聯(lián)網(wǎng)平臺的商務(wù)模式的研究與創(chuàng)新人才。訓(xùn)練互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建與分析方法,認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)活動中潛在的機(jī)遇及陷阱,提升對競爭環(huán)境、動力機(jī)制、評價方法及相關(guān)戰(zhàn)略的研究、分析、制定能力。
(二)教學(xué)形式
通過案例研討、模擬演示、機(jī)會識別等,觀察與分析互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式發(fā)展最新動向及趨勢,撰寫案例、培訓(xùn)材料及商業(yè)計劃書。
(三)講授內(nèi)容的基本要求
1. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析。
2. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的構(gòu)建方法。
3. 互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式的評價。
4. 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)案例剖析。
5. 創(chuàng)新商業(yè)模式實訓(xùn)。
(四)教學(xué)難點和重點
1. 難點?;ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)環(huán)境分析技術(shù)與方法、商務(wù)模式構(gòu)建方法、商務(wù)模式的識別與創(chuàng)新。
2. 重點?;ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析、商務(wù)模式變遷、新商務(wù)模式構(gòu)建。
(五)教學(xué)方法與考核方式
1. 教學(xué)方法。討論教學(xué)+案例教學(xué)、頭腦風(fēng)暴+實踐教學(xué)、實驗教學(xué)+兵棋推演。
2. 考核方式。論文撰寫、商業(yè)計劃書、案例制作及平時考核相結(jié)合。其中10%為平時成績,包括出勤、課堂參與;30%為課堂訓(xùn)練實效考察,包括新模式觀察與分析;60%為期末成績,以課程論文、商業(yè)計劃書編寫或案例制作形式進(jìn)行。
(六)能力素質(zhì)提升指標(biāo)
通過系統(tǒng)的訓(xùn)練與實踐,學(xué)員應(yīng)具備的能力素質(zhì)見表3,從0~5表示能力素質(zhì)從低到高。
六、展望
互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)利潤點、客戶價值、實施策略、動力機(jī)制等若干因素構(gòu)成的一組贏利邏輯關(guān)系的鏈條,是互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)戰(zhàn)略生成的基礎(chǔ),決定互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)業(yè)務(wù)的生死成敗。高校通過互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)模式三層教學(xué)體系的應(yīng)用與實踐,培養(yǎng)商務(wù)模式的分析、構(gòu)建與創(chuàng)新人才,為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)建設(shè)服務(wù)。
參考文獻(xiàn):
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[6]Morris M,Schindehutte M, Allen J. The entrepreneur’s business model: toward a unified perspective[J]. Journal of Business Research,2003(01).
1.公司基本情況(公司名稱、成立時間、注冊地區(qū)、注冊資本,主要股東、股份比例,主營業(yè)務(wù),過去三年的銷售收入、毛利潤、純利潤,公司地點、電話、傳真、聯(lián)系人。)
2.主要管理者情況(姓名、性別、年齡、籍貫,學(xué)歷/學(xué)位、畢業(yè)院校,政治面目,行業(yè)從業(yè)年限,主要經(jīng)歷和經(jīng)營業(yè)績。)
3.產(chǎn)品/服務(wù)描述(產(chǎn)品/服務(wù)介紹,產(chǎn)品技術(shù)水平,產(chǎn)品的新穎性、先進(jìn)性和獨特性,產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。)
4.研究與開發(fā)(已有的技術(shù)成果及技術(shù)水平,研發(fā)隊伍技術(shù)水平、競爭力及對外合作情況,已經(jīng)投入的研發(fā)經(jīng)費及今后投入計劃,對研發(fā)人員的激勵機(jī)制。)
5.行業(yè)及市場(行業(yè)歷史與前景,市場規(guī)模及增長趨勢,行業(yè)競爭對手及本公司競爭優(yōu)勢,未來3年市場銷售預(yù)測。)
6.營銷策略(在價格、促銷、建立銷售網(wǎng)絡(luò)等各方面擬采取的策略及其可操作性和有效性,對銷售人員的激勵機(jī)制。)
7.產(chǎn)品制造(生產(chǎn)方式,生產(chǎn)設(shè)備,質(zhì)量保證,成本控制。)
8.管理(機(jī)構(gòu)設(shè)置,員工持股,勞動合同,知識產(chǎn)權(quán)管理,人事計劃。)
9.融資說明(資金需求量、用途、使用計劃,擬出讓股份,投資者權(quán)利,退出方式。)
10.財務(wù)預(yù)測(未來3年或5年的銷售收入、利潤、資產(chǎn)回報率等。)
11.風(fēng)險控制(項目實施可能出現(xiàn)的風(fēng)險及擬采取的控制措施。)
商業(yè)計劃書(一)
第一部分 概要
1、廣州上格醫(yī)藥科技有限公司注冊號:****,注冊資本:壹佰壹拾萬元,法定代表人:莫黔英,獨家擁有抗帕金森氏病新藥“帕金松”的發(fā)明專利(知識產(chǎn)權(quán))。專利權(quán)人與本公司的法定代表人均為莫黔英。本商業(yè)計劃的目的是把上述創(chuàng)造性科研成果孵化成國家1類新藥。
2、“帕金松”(a-環(huán)四氫煙酰胺單核苷酸)是一種化學(xué)合成方法制取的1類新藥。本品擁有完整的知識產(chǎn)權(quán),發(fā)明專利證書證書號:第67224號;發(fā)明名稱:《a-環(huán)四氫煙酰胺單核苷酸或其前體a-環(huán)四氫煙酰胺單二核苷酸及其制備方法》。專利權(quán)人:莫黔英;專利號:***。授權(quán)公告號:CN1065429C。
3、本品在帕金森氏病的治療中具有獨特的療效,不僅對早期和中期的帕多栗氏病有一定療效,且可與左旋多巴類制劑合用,減少后者的劑量和副作用。對基本上可說是無藥可治的晚期重癥帕金森氏病,“帕金松”仍有部分療效,因此在市場上有其獨特的“賣點”。國內(nèi)60多歲人口已超過一億,帕金森氏病患者接近600萬,“帕金松”市場覆蓋率(需求量)較大。一旦成功獲取1類新藥證書和生產(chǎn)許可證,因藥品本身的生產(chǎn)成本不高,本藥必將成為新的利潤增長點。預(yù)期投資人得到的回報率應(yīng)在百倍以上。
4、本藥已經(jīng)在實驗室小量合成,并在患者同意的情況下,進(jìn)行過小規(guī)模臨床試驗,療效肯定;本藥已經(jīng)獲得國內(nèi)治療帕金森氏病的權(quán)威醫(yī)院,申報新藥證書和生產(chǎn)許可證有經(jīng)驗的開發(fā)公司,技術(shù)力量雄厚的化工廠的興趣;只在有風(fēng)險投資公司介入,主持實施以申報新藥證書和生產(chǎn)許可證為目的的第一階段工程;成功開發(fā)本藥是完全可行的,在申報新藥證書程序中,進(jìn)行臨床前試驗以獲取1期臨床試驗許可批文,所需投放初步估計為一百萬到一千萬元人民幣。
第二部分 公司簡介
企業(yè)名稱:廣州上格醫(yī)藥科技有限公司
注冊號:***
法定代表人:莫黔英
公司地址:廣州市荔灣路95號大院9棟302室(郵編***)
電話:****
E-mail:***
法定代表人:莫黔英
總經(jīng)理:宋暢
注冊資本:壹佰拾萬元
企業(yè)類型:有限責(zé)任公司
歷史情況:
本公司是一個新開業(yè)的高科技企業(yè),正處于創(chuàng)業(yè)階段,便獨家擁有知識產(chǎn)權(quán)-抗帕金森氏病新藥“帕金松”的發(fā)明專利;以及其它多項醫(yī)藥領(lǐng)域的專有技術(shù)和成果,是一個高科技含量高,成長性強(qiáng)的企業(yè),非常值得風(fēng)險投資公司的追求。
啟動計劃:
成立本公司的第一階段目的是把創(chuàng)造性科研成果-發(fā)明專利孵化成1類新藥,為申報新藥證書進(jìn)行臨床前試驗和臨床試驗所需資金進(jìn)行招商。
第三部分 產(chǎn)品和服務(wù)
1、本公司提供的現(xiàn)成產(chǎn)品是一種1類新藥的發(fā)明專利(知識產(chǎn)權(quán))目標(biāo)客戶是制藥公司。本公司擁有1類新藥“帕金松”完整的知識產(chǎn)權(quán)。發(fā)明專利證書證書號:第67224號:發(fā)明名稱:《a-環(huán)四氫煙酰胺單核苷酸或其前體a-環(huán)四氫煙酰胺單二核苷酸及其制備方法》。專利權(quán)人:莫黔英;專利號:ZL95100491.3。授權(quán)公告號:CN1065429C,授權(quán)公告日:2001年5月9日;國際專利主分類號:A61K 31/7084;收載于國家藥品監(jiān)督管理局信息中心主辦的《中國藥品專利》2001年第10卷第8期。加入WTO后,按照WTO知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)定,一旦藥品被侵權(quán),即便是普通品種,被侵權(quán)者也有權(quán)索取4億至10億美元的賠償。
2、本公司提供批量生產(chǎn)“帕金松”的化學(xué)合成方法和技術(shù);目標(biāo)客戶是制藥公司。
3、本公司為申報新藥證書進(jìn)行臨床前試驗(藥理毒理試驗)和臨床試驗所需知識提供顧問服務(wù),目標(biāo)客戶是制藥公司。
4、本公司擁有新藥“帕金松”的商標(biāo)所有權(quán)(知識產(chǎn)權(quán)),目標(biāo)客戶是制藥公司。
5、本公司擁有開發(fā)其它新藥的知識和技術(shù)。
第四部分 行業(yè)和市場
本公司擁有上述5項產(chǎn)品或服務(wù),目標(biāo)客戶均是制藥公司。現(xiàn)重點介紹本公司擁有第一項產(chǎn)品:1類新藥“帕金松”的發(fā)明專利(知識產(chǎn)權(quán))。
“帕金松”在晚期帕金森氏病的治療中具有獨特的療效,是同類產(chǎn)品不可替代的。左旋多巴及其復(fù)方制劑是目前主要的抗帕金森氏病藥,但長期(一般3至5年)應(yīng)用,大部分患者可出現(xiàn)療效減退,運動波動等“長期左旋多巴綜合癥”,包括“劑末現(xiàn)象”,“開關(guān)現(xiàn)象”,“不自主異動癥”和“晨僵”;嚴(yán)重?fù)p害了患者的生活質(zhì)量?!芭两鹚伞辈粌H本身對早期和中期的帕金森氏病有一定療效,且可與左旋多巴類制劑合用,減少后者的劑量和副作用。晚期重癥帕金森氏病,基本上可說是無藥可治,對這類患者,“帕金松”仍有部分療效(UPDRS和ADL評分均有改善,顯效率40%左右,有效率86%左右);而且“帕金松”的不良反應(yīng)較輕,常見不良反應(yīng)為惡心嘔吐,面色潮紅等,停藥或減少劑量后,上述不良反應(yīng)會消失。也就是說,“帕金松”是一種很有特色而安全的藥,對“長期左旋多巴綜合癥”晚期帕金森氏患者仍有部分療效,因此在市場上有其獨特的“賣點”。
“帕金松”市場覆蓋率(需求量)較大。
國內(nèi)60歲人口已超過一億,帕金森氏病患者接近600萬,患有“長期左旋多巴綜合癥”的晚期帕金森氏病患者超過百萬;國外晚期帕金森氏病患者也以數(shù)百萬計。這數(shù)百萬患者都是用左旋多巴及其復(fù)方制劑不能控制癥狀,等待著新型藥約治療的患者;而“帕金森”正是他們等待著的新型藥物。此外,值得一提的是:抗感冒藥一般只需服藥一周;而帕金森氏病與高血壓,糖尿病一樣,不能根治,只能用藥控制癥狀;即需終生(長期)服藥,服藥時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一周,藥劑需求量大,銷售額肯定也大。
“帕金松”的生產(chǎn)劑型適應(yīng)市場的要求,包括:口服劑型(膠囊或片劑),注射劑型(肌肉或靜脈注射液),滴鼻劑,舌下含片等均口;以口服劑型為主。
第五部分 營銷策略
重點推出本公司擁有的第一項產(chǎn)品:1類新藥“帕金松”的發(fā)明專利(知識產(chǎn)權(quán))
一句話說明理念由來。(切入點)
一句話說明市場的需要。(市場前景)
一句話說明你們提供了什么需要。(產(chǎn)品)
一句話說明還有誰提供了這些需要。(競爭對手)
一句話說明你們提供的比他們提供的強(qiáng)在哪?(優(yōu)勢)
一句話說明你們?nèi)绾巫龀鲞@個“強(qiáng)”。(研發(fā))
一句話說明你們?nèi)绾伟选皬?qiáng)”彌補(bǔ)到“需要”那里去。(市場運作)
一句話說明你們彌補(bǔ)的需要能賺多少。(盈利模式)
一句話說明你們賺的分給我們多少,要我們提供什么。(回報)
一句話介紹一下你們。(團(tuán)隊優(yōu)勢)
如摘要的思維邏輯,正文就是在這樣的思維框架下進(jìn)行。
還沒有注冊公司的話則自行換為“團(tuán)隊”,再引用“公司”的思路自行編制計劃書,而我給的這份思路文案里,有一部分是可以刪除的。
正文要求:所有一句話能說完的,絕不兩句話。
第一章 基本情況篇
公司叫什么。
公司在哪。
公司是什么性質(zhì)。
公司股東有哪些。
控股結(jié)構(gòu)是怎樣。
公司主要業(yè)務(wù)是什么。
公司員工組成是怎樣。
公司財務(wù)怎樣。
公司近期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么。
第二章 公司管理
概述。
高層是哪些。
高層簡介。
高層怎么分工。
管理體系是什么。
融資后要設(shè)立哪些機(jī)構(gòu)及相關(guān)的人員配備。
管理層及關(guān)鍵人員將采取怎樣的激勵機(jī)制和獎勵措施。
管理層的薪酬,是否有員工持股計劃。
公司是否建立人事管理制度。
對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)秘密和商業(yè)秘密采取的保護(hù)措施。
公司是否存在關(guān)聯(lián)經(jīng)營。
公司、公司主要管理人員是否卷入法律訴訟及仲裁事件中,對公司有何影響。
第三章 行業(yè)情況
概述。
市場前景怎么樣。
誰在使用產(chǎn)品。
使用的目的,為何購買。
列出產(chǎn)品的前三大客戶類型,以及他們購買力。
所投資的產(chǎn)品行業(yè)目前所處發(fā)展階段。
是否擁有的專門技術(shù)、版權(quán)、專利、配方等。
更新?lián)Q代周期是多久。
說明本產(chǎn)品是否有標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的比較。
本公司產(chǎn)品的新穎性、先進(jìn)性和獨特性。
重點說明在性能、價格、售后服務(wù)和技術(shù)支持等方面的優(yōu)勢。
本公司與行業(yè)內(nèi)五個主要競爭對手的比較。
影響行業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展的因素。
過去3~5年各年全行業(yè)銷售情況,列明資料來源。
未來3~5年各年全行業(yè)銷售收入預(yù)測,列明資料來源。
公司未來3~5年的銷售收入預(yù)測(融資不成功情況下和融資成功情況下)
第四章 研發(fā)
概述。
產(chǎn)品成品演示。
產(chǎn)品功能表。
依據(jù)功能表的研發(fā)架構(gòu)。
已研發(fā)成果及其先進(jìn)性。
未來要研發(fā)什么。
公司在研發(fā)資金總投入是多少。
計劃再投入的研發(fā)資金是多少。
列表說明每年購置開發(fā)設(shè)備、開發(fā)人員工資、試驗檢測費用、以及與開發(fā)有關(guān)的其它費用。
現(xiàn)有技術(shù)資源。
研發(fā)模式是怎樣。
對研發(fā)隊伍有怎樣的激勵機(jī)制和措施。
未來3~5年在研發(fā)資金投入和人員投入計劃,列表說明。
第五章 產(chǎn)品制造(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則自行替換成產(chǎn)品運營)
概述。
公司目前的年生產(chǎn)能力, 廠房面積和生產(chǎn)人員數(shù)量(替換成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)即維護(hù)人員多少,服務(wù)器并非數(shù)據(jù)量,維護(hù)效果如何,以下自行替換)。
生產(chǎn)方式。
生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)程度如何,價值是多少,是否投保,最大生產(chǎn)能力是多少,使用壽命。
如需增加設(shè)備,采購計劃、采購周期及安裝調(diào)試周期。
產(chǎn)品的生產(chǎn)制造過程和工藝流程。
何控制產(chǎn)品的制造成本,哪些措施。
產(chǎn)品質(zhì)管理體系。
關(guān)鍵質(zhì)量檢測設(shè)備, 成品率控制方法和采用的控制標(biāo)準(zhǔn)。
原材料、元器件、配件,零部件等采購情況。
采購渠道。
原材料質(zhì)量控制手段。
第六章 市場方案
概述。
產(chǎn)品定價方式。
銷售成本的構(gòu)成。
銷售價格制訂依據(jù)和折扣政策。
銷售網(wǎng)絡(luò)、廣告促銷、設(shè)立商和售后服務(wù)方面的策略和辦法。
市場方案的競爭優(yōu)勢與哪些因素有關(guān)。
對銷售人員采取什么樣的激勵和約束機(jī)制。
競爭對手的銷售方案。
你們有哪些優(yōu)勢。
短期銷售目標(biāo)。
長期銷售目標(biāo)。
列表營業(yè)額預(yù)測。
列表說明市場份額的預(yù)測。
第七章 財務(wù)狀況
概述。
列簡表說明公司在過去的基本財務(wù)數(shù)據(jù)。(主營收入、主營成本、主營利潤、管理費用、財務(wù)費用、凈利潤、補(bǔ)貼收入、總資產(chǎn)、總負(fù)債和凈資產(chǎn),主營產(chǎn)品的盈虧平衡點、毛利率和凈利率。)
說明財務(wù)預(yù)測數(shù)據(jù)編制的依據(jù)。
在你們這個依據(jù)下,提供融資后未來3 年項目盈虧平衡表、資產(chǎn)負(fù)債表、損益表、現(xiàn)金流量表。
說明與公司業(yè)務(wù)有關(guān)的稅種和稅率。
公司享受哪些優(yōu)惠政策,由誰提供。
第八章 風(fēng)險
概述。
詳細(xì)說明創(chuàng)業(yè)中可能遇到的政策風(fēng)險、研發(fā)風(fēng)險、市場開拓風(fēng)險、運營風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、對公司關(guān)鍵人員依賴的風(fēng)險等。
如何量化這些風(fēng)險。
這些風(fēng)險的對策和管理措施。
決策后風(fēng)險是否降低,程度如何。
最終投資分險有多大。
第九章 融資計劃
概述。
融資目的和額度。
說明擬向投資者以什么價格出讓多少股權(quán),作價依據(jù)是什么。
資金用途和使用計劃。
列表說明融資后項目實施計劃,包括資金投入進(jìn)度,效果和起止時間等。
說明投資者可享有哪些監(jiān)督和管理權(quán)力。
哪些方式參與公司事務(wù)及參與程度。
說明公司將為投資者提供怎樣的報告。(如年度損益表、資產(chǎn)負(fù)債表和年度審計報告)
說明投資的變現(xiàn)方式,上市,轉(zhuǎn)讓,回購等。
說明融資后未來3 ~5 年平均年投資回報率及有關(guān)依據(jù)。
“春山磔磔春禽鳴,此間不可無我音?!痹谶@樣的背景下,無數(shù)有識之士將懷抱夢想加入創(chuàng)業(yè)大軍。而創(chuàng)業(yè)風(fēng)險極高,當(dāng)大眾創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)、草根創(chuàng)意蓬勃發(fā)展之時,有志之士們應(yīng)選擇哪些行業(yè)一展抱負(fù)?筆者盤點了三個發(fā)展?jié)摿Υ?、行業(yè)風(fēng)險低的新興創(chuàng)業(yè)模式。
小微公司“創(chuàng)客”模式
2014年,海爾推出“企業(yè)平臺化、員工創(chuàng)客化、用戶個性化”的戰(zhàn)略主題,探索向創(chuàng)業(yè)孵化平臺衍變,推出“創(chuàng)客”模式,即讓企業(yè)傳統(tǒng)的管控組織變成新型創(chuàng)業(yè)平臺,讓員工成為平臺上的創(chuàng)業(yè)者。除了海爾內(nèi)部的員工,企業(yè)外部有創(chuàng)業(yè)意向的人員也可以在海爾“創(chuàng)客”平臺上實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。
“創(chuàng)客”平臺匯聚了全球的研發(fā)、供應(yīng)鏈、用戶等各類資源,實現(xiàn)了用戶需求和資源方零距離對接,為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊提供投融資孵化服務(wù),解決資本項目對接的問題。平臺支持創(chuàng)業(yè)者成立獨立運營、自負(fù)盈虧的小微公司,海爾為其提供創(chuàng)業(yè)所需要的資源,并在參與研發(fā)、設(shè)計、營銷、制造等過程中進(jìn)行溝通與幫助。
創(chuàng)業(yè)初始階段,小微公司可以提交商業(yè)計劃書,以路演模式獲得海爾的投資,創(chuàng)業(yè)者贏取基本薪酬;在起步階段,如達(dá)到了預(yù)定的銷售目標(biāo),創(chuàng)業(yè)者除了贏取基本薪酬外,還可以分享超過既定目標(biāo)的利潤;在小微公司走上可循環(huán)發(fā)展之路后,創(chuàng)業(yè)者可以通過出資參股小微公司,并享受小微公司的分紅;當(dāng)小微公司形成相對成熟的商業(yè)模式之后,可以引入海爾的天使基金或者外部投資人,爭取擴(kuò)大上市,贏取更大的投資回報。
依托主題酒店“創(chuàng)業(yè)工場”
在酒店行業(yè),也有一家孵化器,這就是鉑濤的“酒店品牌創(chuàng)業(yè)平臺”模式。鉑濤是一家品牌驅(qū)動型的公司,目前旗下品牌已達(dá)14個。據(jù)預(yù)測,到2018年,鉑濤旗下的各類品牌數(shù)將超過26個。
在鉑濤創(chuàng)業(yè)平臺上,所有品牌酒店都是由鉑濤控股、與7天平級的獨立公司,股份比例大致是集團(tuán)占60%、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊占股20%左右、高管占股20%左右。每個品牌的核心團(tuán)隊都相當(dāng)于是在鉑濤平臺下創(chuàng)業(yè)的小股東,品牌酒店的產(chǎn)品、運營等完全自主,但共享集團(tuán)的供應(yīng)鏈、商務(wù)開發(fā)、財務(wù)、法務(wù)等平臺資源。整個過程中,鉑濤起到的作用有些類似于“創(chuàng)新工場”的品牌孵化器。
在品牌孵化的過程中,鉑濤集團(tuán)的任務(wù)一方面是整合會員數(shù)據(jù),為旗下各個品牌提供強(qiáng)大的會員支持體系;另一方面打造采購供應(yīng)鏈體系,鉑濤旗下所有品牌的供應(yīng)用品均由各子品牌自行挑選,然后交由集團(tuán)供應(yīng)鏈體系進(jìn)行統(tǒng)一采購。依托集團(tuán)化的議價優(yōu)勢,鉑濤旗下各品牌可以爭取到更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商、更有競爭優(yōu)勢的采購價格,而集團(tuán)則更易于實現(xiàn)對各品牌服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的控制。
入駐創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈
同樣在服務(wù)行業(yè)做得風(fēng)生水起的尚客優(yōu),沒有僅僅將眼光停留在酒店市場,而是瞄準(zhǔn)了整個地面服務(wù),圍繞本地生活服務(wù)為中小投資者提供創(chuàng)業(yè)投資機(jī)會。
2009年,尚客優(yōu)開辟了三線城市酒店行業(yè)新藍(lán)海,由此發(fā)掘了三線城市服務(wù)業(yè)的金礦,致力于把一、二線城市繁榮成熟的連鎖模式帶到三線城市去,為三線城市懷有創(chuàng)業(yè)夢想的投資者搭建創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。
我國IC設(shè)計業(yè)近兩三年以來一直是創(chuàng)業(yè)投資關(guān)注的焦點,尤其是去年中星微和珠海炬力的成功上市,更是鼓舞了創(chuàng)業(yè)投資對IC行業(yè)的熱情,增加了其信心,業(yè)內(nèi)許多專業(yè)人士預(yù)計,IC設(shè)計領(lǐng)域據(jù)此將出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)投資熱潮。在過去很長時間,中國一直大力發(fā)展IC產(chǎn)業(yè),興建了一些IC企業(yè),而且與Ic行業(yè)相關(guān)的裝配、測試與封裝產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展。資料揭示,2005年國內(nèi)IC設(shè)計行業(yè)銷售收入同比增幅超過52.5%,規(guī)模首次突破100億元人民幣,達(dá)到了124.3億元人民幣。按照最新的統(tǒng)計數(shù)字,目前我國內(nèi)地正式注冊的IC設(shè)計公司已達(dá)479家,除此之外,還有許多回國創(chuàng)業(yè)的海歸團(tuán)隊正在籌資設(shè)立IC公司。這些設(shè)計公司和團(tuán)隊大都處于初創(chuàng)期,資金缺乏是其面臨的普遍問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,我國絕大多數(shù)IC設(shè)計公司屬于中小企業(yè),因其特有的創(chuàng)新性和市場性以及由此而產(chǎn)生的風(fēng)險性,這些公司往往很難采用銀行貸款和發(fā)行股票債券等傳統(tǒng)的方式融資,所以對于創(chuàng)業(yè)投資等創(chuàng)新融資模式的需要十分迫切。但從投資者一方來看,許多創(chuàng)司卻對IC這塊等待開發(fā)的土地窺視良久,蠢蠢欲動。在投資中國的許多創(chuàng)業(yè)資本家擁有大把閑置資金卻苦于找不到賺錢的好項目的市場背景下,IC領(lǐng)域成為了他們開發(fā)的又一塊領(lǐng)地。中國擁有眾多的IC芯片設(shè)計公司,這是許多創(chuàng)業(yè)資本家的關(guān)注焦點,但從中尋找金礦卻需要時間。有創(chuàng)投人士認(rèn)為,2005年,盡管中國IC產(chǎn)業(yè)吸收了數(shù)量較多的創(chuàng)業(yè)資本,但迄今為止的多數(shù)企業(yè)的股票首次公開發(fā)行(IPO)卻不那么轟轟烈烈。不過,這并沒有影響創(chuàng)業(yè)資本家的信心。iGlobe Partners的股東SooBoonKoh表示:“之前,所有大規(guī)模的、成功的海外上市活動都屬于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),缺少IC企業(yè)的份,但未來5至10年情況將發(fā)生變化,中國本地的企業(yè)家將能夠利用正在營造之中的本地生態(tài)系統(tǒng)?!盇madeusCapital的創(chuàng)業(yè)投資家ShantanuBhagwat則指出,印度在近期內(nèi)引起了創(chuàng)業(yè)投資關(guān)注,因為印度政府發(fā)出了發(fā)展本地IC供應(yīng)鏈的信號。但在未來一段時間內(nèi),以IC產(chǎn)業(yè)為主的創(chuàng)業(yè)資本家仍然認(rèn)為中國比印度更有吸引力。許多海外創(chuàng)投于是聞風(fēng)而動,美國華平投資集團(tuán)、凱雷投資集團(tuán)、高通公司創(chuàng)業(yè)投資部等知名投資公司都對中國的IC設(shè)計企業(yè)表示出了極大的興趣,在瀾起科技(上海)有限公司剛剛宣布獲得英特爾技術(shù)投資基金和永威投資公司領(lǐng)導(dǎo)的1000萬美元投資的利好消息下,這一行業(yè)賦予了創(chuàng)業(yè)投資想象的色彩。
作為全球IC龍頭的美國,具有一個很好的IC投融資平臺,IC一直被美國視為高科技的核心支柱產(chǎn)業(yè),并被認(rèn)為是附加值最高的制造業(yè)。美國有3000家IC公司,包括設(shè)計、制造、封裝、IDM、設(shè)備及服務(wù)等,許多著名IC企業(yè)在創(chuàng)立發(fā)展期間都吸收了創(chuàng)業(yè)投資商參與。對于IC制造公司,美國有著較為完善的融資體系及金融工具,除了一般的商業(yè)銀行提供貸款外,許多私募股權(quán)和創(chuàng)業(yè)投資公司對IC企業(yè)從創(chuàng)業(yè)期到上市提供大量的資金支持。反觀國內(nèi),一般而言,國內(nèi)IC設(shè)計企業(yè)大體有三種融資渠道:政府扶植資金、上市和創(chuàng)業(yè)投資。但是,政府的扶植資金數(shù)量有限,而上市對于一般性的IC公司而言也并非坦途,于是,尋找創(chuàng)業(yè)投資成為了大多數(shù)IC設(shè)計企業(yè)的必然選擇。有專家預(yù)測,到2008年我國的IC設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到接近1000億人民幣的水平。對于中國的IC設(shè)計企業(yè)來說,巨大的市場需求和大量“海歸”的回歸,已經(jīng)為其發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。然而,IC行業(yè)是一個高投入高產(chǎn)出的行業(yè),在其發(fā)展過程中,需要大量的資金支持,而爭取創(chuàng)業(yè)投資正是其獲取資金來源的最便捷之路,IC設(shè)計公司通過與國外創(chuàng)業(yè)投資公司的合作,能夠快速進(jìn)入新興領(lǐng)域,并有助于其產(chǎn)品打入國際市場。與此同時,關(guān)注于IC的創(chuàng)投也沒有放慢腳步,有創(chuàng)投人士笑稱,在北京舉辦的與創(chuàng)業(yè)投資相關(guān)的論壇上,在座無虛席、人聲鼎沸的會場,總是可以看到上海時代創(chuàng)投董事長及執(zhí)行總裁馬啟元的身影,作為一家主要投資IC行業(yè)的創(chuàng)司,馬啟元對貯行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的分析總是能吸引與會者極大的關(guān)注?!霸趪鴥?nèi)投資設(shè)立芯片生產(chǎn)線,制造成本要比美、日等國家節(jié)省30%至40%。尤其是隨著境外IT制造業(yè)向國內(nèi)轉(zhuǎn)移加速,國內(nèi)芯片市場還將保持高速增長。內(nèi)地的芯片制造還有很大的擴(kuò)充空間,海外創(chuàng)業(yè)投資者們對該領(lǐng)域的投資充滿了興趣?!瘪R啟元評價。他介紹說,僅2005年國內(nèi)IC芯片進(jìn)口就高達(dá)700億美元左右。相比之下,2005年國內(nèi)IC芯片設(shè)計與制造的總產(chǎn)值只不過70億美元。即便是要彌補(bǔ)目前一半的供需缺口,按產(chǎn)能計算,國內(nèi)還需要興建約40座8英寸廠。且在未來5年,絕大多數(shù)跨國電子公司都有將產(chǎn)能向中國轉(zhuǎn)移的計劃,它們將會是帶動國內(nèi)IC市場高速增長的主要動力。面對如此大的誘惑,海外以及中國臺灣地區(qū)的創(chuàng)業(yè)投資者們不可能熟視無睹,IC領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)投資將在接下來幾年呈現(xiàn)爆發(fā)性的勢頭。
有創(chuàng)投業(yè)界人士表示,目前活躍于中國IC行業(yè)的海外及中國臺灣地區(qū)私募股權(quán)基金和創(chuàng)業(yè)投資公司約有30多家,包括高盛、漢鼎亞太、華登、華平、凱雷、Intel投資等。不過,這些創(chuàng)投主要還是集中于IC公司中期和后期進(jìn)入,專注于早期投資項目的還非常少。一般來說,海外的投資基金比較關(guān)心IC公司的銷售情況,但對處于創(chuàng)業(yè)期的IC企業(yè)而言,在兩三年內(nèi)很難有實實在在的銷售額,但恰恰這個時期是IC企業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵時期,最需要資金的支持。一些業(yè)內(nèi)專家指出,由于目前中國在市場上站住腳、銷售額足夠大的貯設(shè)計公司并不多,導(dǎo)致它們成為了創(chuàng)業(yè)投資爭奪的為數(shù)不多的對象。結(jié)果造成好的項目因為很多人競爭而抬高了價錢,一些急需投資的案子,則由于看不清市場前景和商業(yè)模式而受到創(chuàng)業(yè)投資的冷落。如果沒有早期投資支持,IC企業(yè)成功的概率會大大降低,這不但使創(chuàng)業(yè)投資做中后期選擇的余地小,而且對整個IC產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展都會造成負(fù)面影響。缺乏早期創(chuàng)投的支持已經(jīng)成為目前IC行業(yè)發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻問題。有創(chuàng)投業(yè)界人士認(rèn)為,盡管目前我國IC行業(yè)的早期投資要吸引到國外大的財團(tuán)和創(chuàng)投基金并不容易,但歸跟結(jié)底還是好的IC案子較少。一般而言,創(chuàng)業(yè)投資對IC行業(yè)投資項目的選擇主要考慮以下因素:一是公司團(tuán)隊的能力,要求團(tuán)隊主要成員擁有成功的從業(yè)經(jīng)歷,具有做過相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)并成功推向市場的實踐;二是看重IC公司實際推進(jìn)的能力、按計劃達(dá)成的能力和產(chǎn)業(yè)化的能力,而不僅僅是公司的商業(yè)計劃書。不過,可喜的是,目前業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)了一些好的跡象,現(xiàn)在已經(jīng)有許多基金在投資中后期項目的同時,也在逐步嘗試IC產(chǎn)業(yè)的種子項目。也許這正如中國的古語所說的那樣,“是金子總是能發(fā)光的?!碑?dāng)然,對于在中國IC行業(yè)尋找金礦的創(chuàng)業(yè)投資來說,還需要他們有相當(dāng)?shù)陌l(fā)現(xiàn)金礦的眼睛,并配以需要十足的信心和耐心。
在課堂上鼓勵學(xué)生運用新型通訊工具和新興商業(yè)模式創(chuàng)新,鼓勵學(xué)生自主就業(yè)創(chuàng)業(yè)。在課堂上開展在微信等社交工具上開設(shè)微店的班級競賽,隨著學(xué)生利用微信開展代購生意的人越來越多,教師可順應(yīng)該趨勢鼓勵并引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)O2O商業(yè)模式并在服務(wù)營銷領(lǐng)域具體應(yīng)用。代購的商品質(zhì)量良莠不齊,容易給消費者造成誤導(dǎo),教師可以引導(dǎo)學(xué)生提高服務(wù)意識并利用技術(shù)創(chuàng)新,鼓勵學(xué)生建立電子商務(wù)公共服務(wù)平臺,推動創(chuàng)立中小微創(chuàng)新企業(yè)。在完成線上平臺的建設(shè)后,可鼓勵學(xué)生尋找風(fēng)險投資開發(fā)出同步的手機(jī)APP應(yīng)用,如果其商業(yè)計劃真的能獲得風(fēng)險投資青睞,還可進(jìn)一步布局線下實體店實現(xiàn)盈利。通過把創(chuàng)業(yè)大賽的理念引入日常課堂,一方面可強(qiáng)化學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)意識,另一方面可以把課堂知識和社會實踐接軌,方能以信息化帶動工業(yè)化,實現(xiàn)社會生產(chǎn)力跨越式發(fā)展。O2O是近兩年興起的一種新型電商模式,它將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)連接在一起,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客,消費者可以用線上來篩選服務(wù),成交可以在線結(jié)算。世界已進(jìn)入到信息時代,競爭呈現(xiàn)出高速度、全方位的特點。掌握最新技術(shù)和管理方法乃至生活理念,對于革新高等職業(yè)學(xué)院教學(xué)模式至關(guān)重要。東莞作為典型的傳統(tǒng)制造業(yè)城市,就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾隨著金融危機(jī)的蔓延日益突出,招工難和就業(yè)難同時并存,且這種現(xiàn)象越來越趨于常態(tài)化。同時,經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性對就業(yè)影響加大,許多地方都出現(xiàn)“招工求職兩頭空”的現(xiàn)象。面對當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)難的現(xiàn)實,尋找新市場需求,創(chuàng)造新式行業(yè),是增加就業(yè)機(jī)會的重要途徑。
2.教學(xué)方法不拘一格,顛覆傳統(tǒng)課堂
2.1組建項目團(tuán)隊,成立模擬公司為了適應(yīng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,培養(yǎng)適應(yīng)社會需求的高技能復(fù)合型人才,高職教育必須改革傳統(tǒng)教學(xué)中以教師為中心的填鴨式教學(xué)方法,在教學(xué)中廣泛吸收先進(jìn)教學(xué)方法與手段。教師應(yīng)積極探索職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律,全面改革傳統(tǒng)的落后、低效的教學(xué)方法和教學(xué)手段,并依托東莞本土特色進(jìn)行創(chuàng)新。在教學(xué)過程中,課堂教學(xué)與技能訓(xùn)練操作穿行,教學(xué)方法主要采取案例法、情景模擬法、任務(wù)驅(qū)動法、講練結(jié)合法、演示教學(xué)法,教學(xué)設(shè)計采取案例教學(xué)法、課業(yè)驅(qū)動教學(xué)法、參與式教學(xué)法,教學(xué)手段采取多媒體、影像資料、現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用等具體方法。注重啟發(fā)學(xué)生思維、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力,不斷提高教學(xué)質(zhì)量。積極引入多媒體課件教學(xué)手段,擴(kuò)展教學(xué)空間。針對以上模塊,教師可采用雙向式和啟發(fā)式教學(xué)法,即由老師提出某一關(guān)鍵知識點,然后讓學(xué)生講解或演示,再由老師組織學(xué)生對演示結(jié)果進(jìn)行討論,最后教師進(jìn)行小結(jié)。教師還可充當(dāng)引導(dǎo)員角色,采用情景模擬教學(xué)方法,創(chuàng)設(shè)基于虛擬企業(yè)與實際企業(yè)相結(jié)合的工作過程的教學(xué)方法。課堂上以某企業(yè)為總體項目貫穿始終,以小組為單位,組建項目團(tuán)隊,每個團(tuán)隊模擬成立公司,完成成立該公司的服務(wù)營銷總體方案。項目團(tuán)隊共同完成教師布置的實踐訓(xùn)練項目;每個團(tuán)隊組建的模擬公司,在公司“總經(jīng)理”的主持下,共同策劃,共同實施,緊密協(xié)作,相互配合;以團(tuán)隊合作、自我控制為基本教學(xué)管理方式,教師逐步由知識傳授者和教學(xué)監(jiān)督者變?yōu)閷W(xué)習(xí)指導(dǎo)者和協(xié)調(diào)者。
2.2課程項目及任務(wù)設(shè)置靈活化,設(shè)置微店及O2O課堂任務(wù)每堂課的開始部分是對上一節(jié)課內(nèi)容的回顧,按照項目驅(qū)動教學(xué)法將學(xué)生分組,以組為單位完成指定的任務(wù)。在宣布任務(wù)之前,每一組必須推選出一名項目負(fù)責(zé)人。課堂記錄學(xué)生完成任務(wù)全過程中的表現(xiàn),由教師作為引導(dǎo)員進(jìn)行評估。任務(wù)結(jié)束后,學(xué)生們聚集在一起聽取教師的反饋并展開討論。在課程項目上開設(shè)技巧訓(xùn)練營,每個技巧都與前一個技巧相關(guān)聯(lián),并在前一個技巧的基礎(chǔ)上有所擴(kuò)展,這個漸進(jìn)的過程構(gòu)成了一個自我發(fā)展的全腦服務(wù)營銷項目。這一套工具包括服務(wù)營銷智能矩陣、信息交換、思維導(dǎo)圖等。具體的課程內(nèi)容可以按照以下項目內(nèi)容設(shè)置:一、為某社區(qū)服務(wù)提供商設(shè)計一節(jié)健身服務(wù)課程;二、為某汽車公司設(shè)計一條售后服務(wù)類廣告;三、為東莞市某社區(qū)老人們做家政類售后服務(wù)培訓(xùn);四、為某金融服務(wù)提供商設(shè)計一條廣告語;五、為東莞市新開餐飲連鎖店設(shè)計一輛宣傳花車和配套廣告語;六、模擬演練銷售某服務(wù)產(chǎn)品;七、為東莞市某五星級酒店進(jìn)行新的VI設(shè)計;八、為某服務(wù)公司設(shè)計推廣活動;九、為某服務(wù)企業(yè)組織一場慈善活動;十、在微信上設(shè)立微店并進(jìn)行O2O模式商業(yè)計劃書編撰。這些課程內(nèi)容可以穿插入教學(xué)模塊中,以上文提到的創(chuàng)設(shè)基于虛擬企業(yè)與實際企業(yè)相結(jié)合的教學(xué)方法相結(jié)合。
3.結(jié)語