網(wǎng)絡廣告的渠道精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

在國外，有Google收購網(wǎng)絡廣告技術公司DoubleClick等眾多案例；在國內，爆發(fā)的廣告盈利能力終于有望扭轉視頻廣告一直虧損的尷尬境地。不然，優(yōu)酷在紐約證券交易所上市的消息也不會被競爭對手在微博中爭相告走。我們相信，網(wǎng)絡廣告將會是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個井噴點。

互聯(lián)網(wǎng)孕育發(fā)展的時間越長，差異化競爭就越明顯。有創(chuàng)新才會有不同，沒有哪一家有實力的公司愿意固守原態(tài)，做一只抱著一顆米粒樂的螞蟻。相反大家很愿意做一只吞大象的螞蟻，不管是否會消化不良。觀察國內互聯(lián)網(wǎng)市場熱鬧的競爭態(tài)勢，做游戲的可以跑去做門戶，做搜索的可以兼顧做視頻，做IM的又想做手機……總之先圈地，再謀發(fā)展。所以即使你想固守這一塊領域，這種來自行業(yè)內的跨領域競爭也會迫使你進行戰(zhàn)略調整、技術創(chuàng)新。

網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要創(chuàng)新，避免同質化。創(chuàng)新可以從三個核心環(huán)節(jié)：技術、媒體、渠道來體現(xiàn)。目前，網(wǎng)絡廣告公司的差異化也大致可以從三個維度來體現(xiàn)――即你是否具有好技術，媒體的覆蓋面是否夠充分及能否有足夠的渠道去支撐你的業(yè)務開拓。

技術體現(xiàn)在兩個方面，首先是數(shù)據(jù)的分析能力，其次是出色的創(chuàng)意策劃能力。國內網(wǎng)絡廣告迎來第一個井噴點是在1999年，當時包括搜狐、網(wǎng)易在內的門戶類網(wǎng)站采用了NetGravity的網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)進行廣告的以及效果的監(jiān)控。雖然由于種種因素，NetGravity強大的網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)管理功能沒能得到充分的發(fā)揮，但這也讓我們感覺因為技術的應用所帶來的驚喜。將網(wǎng)絡廣告技術引入轉折點的是廣告主對精準營銷需求，對數(shù)據(jù)分析、挖掘對實現(xiàn)精準營銷起到了重要作用。在國內，精準營銷的話題很早就被提及，但真正通過技術實現(xiàn)多維度精準營銷則是最近兩、三年才開始。最終的實現(xiàn)途徑都是需要從上億的網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫里挑選出符合廣告主需求的用戶，將他們與廣告投放目標進行匹配。而在創(chuàng)意策劃能力方面，文字以及靜態(tài)畫面的表達沖擊力肯定無法匹及融合了聽覺、視覺于一體的富媒體廣告表現(xiàn)形式，這種創(chuàng)意形式給了網(wǎng)絡廣告的技術創(chuàng)意人員很多發(fā)揮的空間。

對媒體的控制能力是網(wǎng)絡廣告公司體現(xiàn)差異化的競爭實力的另一重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡媒體的演變能力是所有的媒體形態(tài)中最為旺盛的。從門戶到垂直，再到最近被稱為新媒體勢力代表的社區(qū)網(wǎng)站、微博，實現(xiàn)精準營銷的最根本點在于從底層將這些媒體覆蓋。整合媒體資源是實現(xiàn)精準營銷的一個重要環(huán)節(jié)。有很多網(wǎng)絡廣告公司意識到了這一點，希望將三屏（電腦、手機、電視）的廣告價值擴展拉升。然而，過度開發(fā)對于尚在培育期中的移動互聯(lián)網(wǎng)市場未必是一件好的事情，手機增值業(yè)務就是慘敗的前車之鑒。網(wǎng)絡廣告這種特殊的表現(xiàn)形式應與電腦屏幕相生相息。

網(wǎng)絡廣告公司要想謀得長遠發(fā)展，掌握更多的客戶資源才是王道，同商合作是取得捷徑的方式之一。商的渠道資源同網(wǎng)絡廣告公司的技術、媒體平臺優(yōu)勢結合，能幫助網(wǎng)絡廣告公司迅速實現(xiàn)不同城市間的業(yè)務布點，從而獲得新的盈利增長點。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了財富，又延續(xù)了平等。堅持創(chuàng)新是撼動對手、把握機遇的金石。希望在不久的將來，我們可以用創(chuàng)新去攻破網(wǎng)絡廣告發(fā)展的壁壘，去充盈業(yè)內對于精準營銷的理解和體會。

第2篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

論文摘要：對傳統(tǒng)的廣告信息傳播模式進行了比較分析，從網(wǎng)絡廣告的基本概念出發(fā)，結合網(wǎng)絡廣告信息傳播的特點，歸納出了網(wǎng)絡廣告的信息傳播模式，同時對網(wǎng)絡廣告信息傳播的優(yōu)勢進行了闡述。

新科技時代的到來，網(wǎng)絡成為繼語言、文字和電子技術之后的最新的信息載體，以此為傳播媒體的網(wǎng)絡廣告開始迅速發(fā)展并且成為國內外最熱門的新廣告形式。與傳統(tǒng)的通信技術如報紙、廣播、電視、雜志相比，網(wǎng)絡的高新技術特性、信息傳播的海量性、即時性和互動性等特點，也使得以其為依托的網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比無論是在傳播技術、傳播方式上還是在傳播范圍、信息傳播能力、傳播條件等方面都有著無與倫比的優(yōu)勢，表現(xiàn)出了無窮的生命力。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)難以適應新科技時代的信息傳播需求，我們需要得到一個全新的廣告信息傳播模式。

1廣告信息傳播模式比較分析

目前幾種具有代表性的傳統(tǒng)廣告信息傳播模式主要是在傳播學模式研究的基礎上.結合了廣告信息傳播的新特性提出來的。它們各自都有其強調的重點和特色，也都存在著不足之處。下面介紹這幾種傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

1．1拉斯韋爾模式

拉斯韋爾模式是廣告?zhèn)鞑ツＪ降淖罨灸Ｊ?。它?948年由美國政治學家、心理學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出的一種具有代表性的線性模式，又簡稱“5W模式”(見圖1)。

如圖1所示，廣告信息傳播過程包含的五大要素是：誰(who)、說什么(say what)、通過什么渠道(in which channe1)、對誰(to whom)、取得了什么效果(with what effect ).這種模式應用在廣告發(fā)展的初始階段，直觀簡潔地描述了傳播活動的內在機制以及傳播要素之問的關系，但是這種線性只能反映信息的單向流動模式，不符合傳播活動是循環(huán)往復的特點，是一種較為初級原始的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，不能滿足經(jīng)濟發(fā)展的要求。

1．2施拉姆大眾傳播模式

由于線性模式并不能體現(xiàn)人類社會傳播的雙向性和互動性，施拉姆在其提出的“奧斯古德一施拉姆雙向循環(huán)模式”的基礎上，做了修正，提出了具有大眾傳播特性的大眾傳播過程模式(見圖2)。

施拉姆模式是對線性模式的一種超越，強調了傳者和受眾之間的互動性，并且增加了傳播活動中的反饋環(huán)節(jié)。它說明了傳播從一般走向大眾的趨勢，以及大眾傳播將逐漸作為社會的一個結合部分的趨向。

在這個模式下，構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，兩者之間存在著傳達與反饋的關系。廣大受眾是由個體組成的，個人與個人、個人與群體之問都保持著特定的傳播關系。每個接受者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。

1．3 ELM模式

1983年由心理學家Petty．ERechard和John．TCaeioppo提出的詳盡可能性模式，簡稱“ELM模式”，是一種具有代表性的信宿反應廣告信息傳播模式(見圖3)。

“ELM模式”比較詳細地描述了信宿接收信息后產(chǎn)生的反應，并且將信宿處理信息的動機和處理信息的能力納入人們的視野，強調了信宿的處理信息的動機和處理信息的能力的重要性。該模式下，廣告主體可以對廣告效果進行比較全面的分析，然后相應地調整廣告?zhèn)鞑シ绞郊皟热?，從而達到提高傳播效果的目的。但是ELM模式忽略了傳播過程中兩個重要的要素——信源主體與傳播渠道的復雜性，這是這個模式最大的不足之處。

1．4馬萊茨克的CMR模式

1936年，德國學者馬萊茨克(G．Malezke)從另一個角度研究，建立了復雜的大眾傳播過程模式，稱為“大眾傳播場模式”(見圖4)。

在CMR模式中，傳播結構的四大要素并沒有改變，只不過在傳播活動的基礎上加上了社會與傳播的關系因素。傳者和受者雙方都受到來自3個層面的制約和影響：個人層面、組織層面、社會層面。在傳者方面，具有主動性的同時又在承受著“信息的壓力”，即來自傳播媒體的強制性；對應的，受者也不能隨意地對大量信息進行內容選擇，同樣承受著媒介的壓力。模式中的“感覺和效果”是個雙向互動的過程，信息作用于受者，同時受者也反作用于信息。

這種模式最大的優(yōu)點是考慮到傳播過程中受眾的心理因素，描述了大眾傳播過程中的關系，并且注意到了傳播媒介對信息的傳者和受眾的強制性以及傳者或受者的自我形象因素、個性因素等多個方面，體現(xiàn)了廣告主體對客體以及傳播渠道的關注，是一種應用較為廣泛和成熟的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

但是由于“CMR模式”的反饋信息是建立在受眾的自發(fā)反應上的，因此難免在信息傳播過程中由于受眾的主觀傾向而影響信息的及時性和準確性。

2網(wǎng)絡廣告信息傳播模式及其優(yōu)勢

2．1相關概念

2．1．1網(wǎng)絡廣告的含義

網(wǎng)絡廣告(Web advertising)是隨著網(wǎng)絡的發(fā)展而新興的一種廣告形式。綜合來看，網(wǎng)絡廣告是由商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，以數(shù)字代碼為載體，以網(wǎng)絡為傳播媒介而的異步傳播的具有聲音、文字、圖像、影像和動畫等多媒體元素，具有良好交互功能的商業(yè)信息傳播形式。從法律角度講，網(wǎng)絡廣告有狹義和廣義之分。狹義的網(wǎng)絡廣告是指網(wǎng)絡信息服務提供者通過網(wǎng)絡在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式的廣告。廣義上的網(wǎng)絡廣告是建立在廣告的法定特征的基礎之上：即凡符合廣告的有償性、依附性、目的性、商業(yè)性特點的網(wǎng)上信息都可界定為網(wǎng)絡廣告。廣義的網(wǎng)絡廣告定義將有利于對網(wǎng)絡廣告實施更嚴密的管理。

2．1．2網(wǎng)絡廣告信息傳播的特征

(1)傳播范圍極廣，不受時空限制。網(wǎng)絡廣告的受眾是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，它是一個由遍及世界各地的各種計算機終端、客戶端、服務端通過計算機信息技術的手段互相聯(lián)系起來的一個全球性的信息傳輸系統(tǒng)。網(wǎng)絡廣告可以通過這樣一個強大的信息傳播系統(tǒng)把廣告信息24h不問斷地傳遞到世界各個角落，獲得傳統(tǒng)媒體無法企及的廣告效應。

(2)優(yōu)秀的交互性。網(wǎng)絡信息共享的特點決定了網(wǎng)絡廣告的互動性。尤其是當富媒體廣告技術出現(xiàn)以后，先進的視頻流或音頻流技術結合flash、java等程序，使廣告作為一種服務，加強了受眾和廣告主之間的互動，成為優(yōu)秀的廣告策略和先進的網(wǎng)絡技術的完美結合。

(3)能準確有效地統(tǒng)計受眾數(shù)量。網(wǎng)絡廣告可通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)或者是服務器端的訪問記錄軟件追蹤訪問者在網(wǎng)站的行蹤，以及這些用戶查閱的時間分布和地區(qū)分布，這不僅有助于廣告者了解廣告的效果，而且有利于廣告商評估廣告的效果，從而審定廣告投放策略。

(4)非常強烈的感官性。網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式豐富多彩，內容豐富，形象生動，集文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體。生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，立體醒目，廣告效果好。

除此以外，網(wǎng)絡廣告信息傳播還有實時、靈活、成本低廉、針對性強和準確性強等特點。

2．2網(wǎng)絡廣告信息傳播模式

通過對幾種傳統(tǒng)廣告信息模式的比較和分析，我們可以看到幾種傳統(tǒng)的廣告信息模式相互之間的異同點及各自的利弊。在這個基礎上，筆者結合網(wǎng)絡廣告的特征，綜合了在網(wǎng)絡環(huán)境下廣告信息傳播的新特點，歸納了網(wǎng)絡廣告的信息傳播模式(見圖5)。

網(wǎng)絡廣告最大的特點就是實現(xiàn)了廣告主和用戶之間雙向的信息溝通。在網(wǎng)絡平臺上，廣告信息的發(fā)送和接受可以是同步或者是非同步的，這就構成了交互的可能，這種交互可以體現(xiàn)在廣告受眾對信息的反饋方面。這種反饋是平等、互動、即時的。在新模式中，廣告受眾具有一種網(wǎng)絡信息獲得者和實際購買者的雙重身份，同時兩種身份可以自由地轉換，這無疑是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢所在。

如圖5所示，網(wǎng)絡廣告信息的傳播主要通過兩種方式，一種是廣告客戶把所要表達的信息通過網(wǎng)絡上的網(wǎng)絡廣告商制作成廣告信息展現(xiàn)到廣大受眾面前；另外一種傳播方式是傳播者直接通過廣告公司自行制作網(wǎng)絡廣告，然后通過網(wǎng)絡輸入并且傳播給廣大受眾。廣告的目標接受者不再是被動的接受，而是可以按照個人的興趣自主地去選擇想要觀看的廣告信息。溫柔可親的交流與溝通取代了以往的強勢信息灌輸，尊重了受眾的意志，也充分體現(xiàn)了受眾在傳播過程中的主導作用。

在網(wǎng)絡廣告信息傳播的過程中，信息者也可以通過網(wǎng)絡媒體了解到受眾對廣告的反應以及對產(chǎn)品的要求和意見。從而迅速及時地采取行動，調整和修改廣告策略，廣告信息的傳播也因此變得更加有針對性?？偠灾?，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ツＪ脚c傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，其強大的交互性、可控性、高效性是傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綗o法比擬的。

2．3網(wǎng)絡廣告信息傳播模式的優(yōu)勢

網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ募磿r、互動特性使得傳播的雙向溝通成為可能，出現(xiàn)了“一對一”的營銷關系．并且改變了傳統(tǒng)廣告中的“推”式勸說，改為“拉”式的溝通方式。以網(wǎng)絡為平臺的網(wǎng)絡廣告正因為其獨特的特點而具有無與倫比的優(yōu)勢。

2．3．1“一對一”的傳播渠道

網(wǎng)絡通過整合形成了一些專門服務一些特定市場或者行業(yè)的“頻道”或者“社區(qū)”，用來滿足那些具有獨特的人口或者心理特征的群體。這種網(wǎng)上整合使得網(wǎng)絡廣告主能夠根據(jù)每一個高度定向的市場或者顧客，定位特定的目標群，設計高度個人化的信息和媒體的溝通，“一對一”對他們進行銷售，將網(wǎng)絡廣告的傳播效果最大化。

2．3．2良好的反饋通道

網(wǎng)絡廣告可以使顧客和廣告主之間實現(xiàn)通話，進行雙向溝通。在廣告信息傳播的全過程中，網(wǎng)絡廣告主可以準確、真實地進行廣告調查，了解廣告效果，顧客也可以對信息進行清楚、快速的回應。廣告主可以通過追蹤這些反饋信息做出相應的產(chǎn)品調整和服務策略，從而實現(xiàn)廣告預期的營銷目的。

2．3．3準確的效果測量

網(wǎng)絡廣告主可以通過網(wǎng)絡廣告管理軟件以及網(wǎng)絡訪問量分析軟件獲得的不可估量的信息量。網(wǎng)絡廣告的一些獨特的效果變量，如點擊率、點擊流、廣告曝光次數(shù)、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)等．使廣告主可以快速地得到準確的結果，并在極短的時間內調整營銷策略。

第3篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

關鍵詞：網(wǎng)絡廣告教學；能力培養(yǎng)；創(chuàng)新意識

隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，近年來，網(wǎng)絡廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。在以往的廣告媒體形式之外，網(wǎng)絡廣告被稱之為“第四媒體”。網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加和網(wǎng)民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂雙向傳播信息的魅力，網(wǎng)絡廣告將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒體。中國的網(wǎng)絡市場雖處于初級階段，但也面臨著巨大的廣告商機。他迫切需要廣告專業(yè)人士揚長避短、銳意創(chuàng)新，結合中國的國情創(chuàng)造出優(yōu)秀的網(wǎng)絡廣告作品。網(wǎng)絡廣告作為廣告領域中又一新興學科，網(wǎng)絡廣告的教學也成為各大院校新的專業(yè)研究對象，以便更好的發(fā)展專業(yè)建設，滿足社會的發(fā)展需要。特別在教育體制改革的新形勢下，網(wǎng)絡廣告已被眾高校作為藝術類專業(yè)中的新方向學科。

因此，針對藝術類學生的自身特點有針對性的進行網(wǎng)絡廣告教學，應采取積極的措施，探討網(wǎng)絡廣告專業(yè)的教學問題。

一、網(wǎng)絡廣告專業(yè)教學改革的必要性和迫切性

網(wǎng)絡廣告具有交流的雙向性和互動性。網(wǎng)絡廣告的互動性是目前傳統(tǒng)媒體廣告無法取代的，由于網(wǎng)絡廣告所具有的獨特性對于教學的改革也提出了直接和緊迫的要求。近幾年來，網(wǎng)絡廣告的迅速發(fā)展表現(xiàn)出來的對社會經(jīng)濟生活的巨大影響，已引起了人們的廣泛關注。

網(wǎng)絡的快速發(fā)展，使整個社會對網(wǎng)絡廣告專業(yè)人才的需求日益迫切，以往的網(wǎng)絡廣告專業(yè)只是作為電子商務專業(yè)中的一個專業(yè)方向，而隨著社會的不斷發(fā)展進步，廣告領域的不斷細化和擴展，網(wǎng)絡廣告從另一個方向形成了一個新的專業(yè)范疇，被很多學院列為藝術類設計專業(yè)的新型學科專業(yè)，面臨網(wǎng)絡廣告專業(yè)歸屬的范圍，必然決定了網(wǎng)絡廣告新的教學改革。

二、基礎教學與專業(yè)教學相結合

網(wǎng)絡廣告作為一個新興的學科，它不同于其他的傳統(tǒng)媒體廣告，必然決定了網(wǎng)絡廣告教學中的獨特性和針對性，基礎教學與專業(yè)教學有機結合是網(wǎng)絡廣告教學中的重要體現(xiàn)。

1、基礎課教學強調適應性

在網(wǎng)絡廣告專業(yè)教學中我們應糾正過去基礎課與專業(yè)課“各自為政”的脫節(jié)現(xiàn)象，而是應該使基礎課名副其實地成為專業(yè)的“基礎”，打破原有狹隘的基礎課教學格局，超越單純技巧和經(jīng)驗的傳授。為糾正基礎課教學與專業(yè)課脫節(jié)的現(xiàn)象，改調子素描為設計素描；改繪畫色彩為設計色彩。從宏觀上考慮基礎課所從屬的專業(yè)課和生產(chǎn)一線的需要，注意培養(yǎng)以下能力：培養(yǎng)視覺反映力，增強視覺接受信息的能力，即感悟能力；開發(fā)想象能動性和對未知領域自覺探索即創(chuàng)新能力；培養(yǎng)分析、思維能力，鍛煉對事物的把握能力，努力使基礎課教學適應專業(yè)課的需要，網(wǎng)絡廣告專業(yè)培養(yǎng)出的學生并不是純粹的藝術家而是能將形式美感與創(chuàng)新思維轉換成技術支持的廣告效果的新型人才。

2、專業(yè)課教學強調實用性

理論只有用于實踐才有其存在的價值和意義，如果不能指導實踐，那便是毫無意義的空話。在網(wǎng)絡廣告教學中，應按照專業(yè)教育特點，強調專業(yè)課教學、理論教學的實用性與實踐性，著眼于培養(yǎng)技術應用型設計人才，總結傳統(tǒng)廣告形式的教學經(jīng)驗，結合校情以及社會對網(wǎng)絡廣告人才的實際需求，對專業(yè)課教學、理論教學內容加以調整，強調實用性。能夠將不同的廣告形式與網(wǎng)絡廣告進行對比，讓學生懂得網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢，而不是一味的延續(xù)平面廣告教學的模式。

三、加強案例應用 培養(yǎng)動手能力

現(xiàn)今的網(wǎng)絡廣告應走出傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意和媒體理念的限制，不能把網(wǎng)絡當作是傳統(tǒng)媒體的延伸。否則，網(wǎng)絡廣告將很難與之一爭高下。那么，對于網(wǎng)絡廣告教學來講，教學的設置應根據(jù)對象的特殊性制定出最適合的教學方案，以提高學生的動手能力，做到學以自用。

在網(wǎng)絡廣告課程的教學過程當中，不僅僅需要傳授網(wǎng)絡廣告的相關理論知識，更重要的在于啟發(fā)學生的思維，加強實踐環(huán)節(jié)的教學，從而培養(yǎng)學生的獨立動手能力。對于藝術類學生來講網(wǎng)絡廣告專業(yè)的指向性應該有別于其他專業(yè)。例如：在網(wǎng)絡廣告教學中案例是一個渠道，一個讓學生動起腦來、挖掘自身潛力的渠道，一個改變傳統(tǒng)受教育心態(tài)、激活創(chuàng)作熱情的渠道。案例教學是一種具有啟發(fā)性、實踐性，能開發(fā)學生智力，提高學生決策能力和綜合素質的新型教學方法，它具備了高校教育培養(yǎng)技術應用性專門人才的功能，適合高校教育教學的需要。運用案例教學法，有利于增強學生學習的自覺性、主動性，體現(xiàn)學生在學習中的主體地位，提高學生分析問題和解決問題的能力。有利于增強教師和學生之間的互動關系，加強師生交流，活躍課堂氣氛，是高校教學中提高學生各種能力的有效途徑，對實現(xiàn)高校教學培養(yǎng)目標有著積極的作用。在網(wǎng)絡廣告專業(yè)教學中，更多的注重學生動手能力的培養(yǎng)尤為重要，并且將專業(yè)內容傾向于藝術類學生，培養(yǎng)出具有藝術創(chuàng)作性、專業(yè)應用性的網(wǎng)絡廣告設計人才。

四、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維習慣

創(chuàng)新能力是面向21世紀人才素質應當具備的品質，是新時期基礎教育思想、教育目標、教育手段、教育評價的重要指向。以彌補教學的不足，在網(wǎng)絡廣告教學中培養(yǎng)學生綜合能力的重要課題。網(wǎng)絡廣告設計教學迫切需要把對學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)作為首要教學目標。在教學中，運用恰當?shù)姆椒?，進行創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，以適應社會對網(wǎng)絡廣告設計師的需要，著眼世界變化，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)進入了千家萬戶，人們對于網(wǎng)絡的依賴性也越發(fā)的強烈，網(wǎng)絡廣告的需求量也在逐漸的加強。

網(wǎng)絡廣告專業(yè)，要有針對性的加強實踐教學環(huán)節(jié)，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，在網(wǎng)絡廣告設計教學中，創(chuàng)新的意識和創(chuàng)新思維習慣的培養(yǎng)，不僅同教學目標聯(lián)系密切，它與教學內容、教學組織形式、教學手段和方法、教學測量和評價之間都有著廣泛的聯(lián)系。因此，在網(wǎng)絡廣告教學中，真正要做到創(chuàng)新的意識和創(chuàng)新思維習慣的培養(yǎng)，就必須從專業(yè)建設的整體改革入手，全面解決當前教學各個環(huán)節(jié)中的問題。例如，在網(wǎng)絡廣告教學中，長期以來形成的網(wǎng)絡廣告設計等同于傳統(tǒng)媒體設計教學，創(chuàng)新的意識培養(yǎng)和創(chuàng)新思維習慣的養(yǎng)成就只能流于形式，很多情況先在專業(yè)課程的安排與設置上等同于平面廣告設計專業(yè)或視覺傳達專業(yè)等。因而，在教學內容方面教材的選擇、課程的設置具有一定的局限，對于網(wǎng)絡廣告的教學應該根據(jù)授課對象的特殊性來選擇材料，創(chuàng)建適合于藝術類網(wǎng)絡廣告專業(yè)獨特知識結構。而這正是當前網(wǎng)絡廣告設計教學創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維習慣培養(yǎng)中亟待解決的關鍵性問題之一。再如，在怎樣搭配教學組織形式，運用什么樣的教學手段和方法，采用哪些教學測量和評價方式方面，都不同程度地存在著一定的問題。這些都是在網(wǎng)絡廣告教學與專業(yè)建設中進行創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維習慣培養(yǎng)需要解決的問題。

綜上所述：網(wǎng)絡廣告作為“第四媒體”出現(xiàn)在我們的生活中，必然有其存在的重要性，同樣，在“網(wǎng)絡廣告”專業(yè)教學中，作為一個新的學科方向，在教學上網(wǎng)絡廣告專業(yè)教學改革的必要性和迫切性也是十分重要的。對于這樣一個作為藝術類的廣告設計專業(yè)又一研究方向，還要在教學實踐中不斷的摸索和研究，而“基礎教學與專業(yè)教學相結合”、“加強案例應用，培養(yǎng)動手能力”、“創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維習慣”的考慮能夠在網(wǎng)絡廣告的教學中發(fā)揮一定的優(yōu)勢。使藝術類“網(wǎng)絡廣告專業(yè)”的學生能夠更好的發(fā)揮其創(chuàng)意、設計能力。為此，應不斷改進教學環(huán)節(jié)與教學方式，為網(wǎng)絡廣告專業(yè)培養(yǎng)出更具創(chuàng)新意識的技能型設計人才。■

參考文獻

第4篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

關鍵字：網(wǎng)絡廣告；營銷；對策

網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告形式，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等。網(wǎng)絡廣告主要有傳播對象面廣、表現(xiàn)手段豐富多彩、內容種類繁多以及具有具有互動性等特點。有的人要問，既然網(wǎng)絡在我們的社會生活中已經(jīng)開始占據(jù)了越來越重要的地位，那么網(wǎng)絡廣告就應該會隨之具備無限廣闊的發(fā)展前景，為什么網(wǎng)絡廣告會出現(xiàn)這樣的發(fā)展低谷呢？要解答這個問題，首先我們就必須了解一下目前網(wǎng)絡廣告的現(xiàn)狀，或許從那里我們會有所發(fā)現(xiàn)。

一、以單純的點擊率衡量廣告效率是評價的誤區(qū)

首先，部分網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告制作人都錯誤把網(wǎng)站的點擊率作為衡量網(wǎng)絡廣告訪問量的依據(jù)。通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以隨時隨地的用計算機鼠標點擊了解各種信息，網(wǎng)站的管理者可以通過服務器統(tǒng)計某個時段廣告的受訪數(shù)，他們認為通過對網(wǎng)站訪問人數(shù)的統(tǒng)計，就可以知道在這個網(wǎng)站上的網(wǎng)絡廣告被訪問的人數(shù)情況，這也被大家一度認為是網(wǎng)絡廣告的一大優(yōu)勢。但事實上并非如此簡單，我們簡單地把網(wǎng)站的點擊率作為統(tǒng)計網(wǎng)絡廣告訪問數(shù)量的依據(jù)，就會在很大程度上忽視了網(wǎng)絡廣告的效果。一個上網(wǎng)者，一打開某個網(wǎng)站，刊登在這個網(wǎng)站上的網(wǎng)絡廣告也會馬上出現(xiàn)，他看到網(wǎng)絡廣告是第一時間的，而并只有在他點擊了這個廣告之后才會產(chǎn)生效果，但網(wǎng)民有沒有注意這個廣告，有沒有把廣告的內容瀏覽一遍，有沒有把廣告記下來，就不是簡單地通過網(wǎng)站的點擊率就能反映出來的了。在網(wǎng)民們看到網(wǎng)絡廣告的橫幅開始，廣告就會在一定程度上產(chǎn)生效果，至少會對廣告的內容有一個大致地了解，那么可以說該網(wǎng)絡廣告的初步目的就已經(jīng)達到。綜上所述，我們可以認為，單純地把網(wǎng)站的點擊率作為統(tǒng)計網(wǎng)絡廣告訪客數(shù)量的依據(jù)是沒有科學依據(jù)的，如果網(wǎng)絡廣告的者太看重網(wǎng)站的點擊率可能會使網(wǎng)絡廣告的價值受到極大的影響。

但讓我們感到遺憾的是，在以前很長一段時間里，網(wǎng)站點擊率一直是衡量網(wǎng)絡廣告效果的最終依據(jù)。商家們一直向往把廣告做向大型的、受訪問數(shù)量多的網(wǎng)站，而一些網(wǎng)站也正是抓了這個空子，拼命地通過各種渠道提高自己的點擊率，提高網(wǎng)站的價值，其實對網(wǎng)絡廣告的效果沒有多少幫助，反而會影響網(wǎng)絡廣告客戶的信心，進一步影響網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡廣告的效果和影響力是基于點擊率的思想已經(jīng)在廣告業(yè)存在了很長時間，在這段時間里，網(wǎng)絡廣告還沒有進行過稱得上是革命性的改變。而且正是由于受到這種思想的影響，使網(wǎng)絡廣告的發(fā)展無法跟上互聯(lián)網(wǎng)的步伐，我們網(wǎng)絡廣告的客戶也在這個誤區(qū)里沒有認識和感受到網(wǎng)絡廣告的好處，各種因素地結合導致了網(wǎng)絡廣告處于漸漸低迷的狀態(tài)。

二、目前計算機和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非?？?，但對于那些廣告用戶來說對網(wǎng)絡廣告的認識存在著不足，對網(wǎng)絡廣

告的效果還抱有一定的懷疑態(tài)度

一般來說一個新事物的產(chǎn)生、到最終被大家接受需要一個曲折的過程，網(wǎng)絡廣告也是如此，對于那些廣告用戶來說，在對網(wǎng)絡廣告還不是十分了解，對網(wǎng)絡廣告的作用還保持懷疑態(tài)度的時候，尤其是不良因素造成了網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展的低谷，使得他們在制作企業(yè)和產(chǎn)品廣告時最好的選擇就是找那些信得過的傳統(tǒng)的廣告公司和廣告媒體，并且獲得了較好的效果。

我們知道，與傳統(tǒng)的廣告相比，網(wǎng)絡廣告從媒體到形式完全是新的事物。在對這些新的事物無法確定的情況下，你要那些廣告客戶把網(wǎng)絡作為他們產(chǎn)品廣告的途徑有些不太現(xiàn)實，而且由于受到統(tǒng)計方式不科學的影響，使網(wǎng)絡廣告的形象和效果受到了很大地影響，更使那些廣告用戶不敢輕易的涉足于網(wǎng)絡廣告。雖然，網(wǎng)絡廣告具有價格低、制作簡單、傳播方便的優(yōu)勢，網(wǎng)絡廣告還是會在網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告這兩者之間選擇后者。

網(wǎng)絡經(jīng)濟在經(jīng)過了一個飛速發(fā)展時期后，現(xiàn)在已經(jīng)進入了發(fā)展遲緩和低迷的時期，這對網(wǎng)絡廣告的發(fā)展也產(chǎn)生了不利的影響。計算機技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展和普及，使大家看到通過網(wǎng)絡有利可圖，于是紛紛建立大大小小的網(wǎng)站和網(wǎng)絡服務公司，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟變成了泡漠經(jīng)濟，在經(jīng)過了一段飛速的飚升期后，慢慢跌入了低谷。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的快速發(fā)展時期，那些網(wǎng)絡運營商們通過各種渠道積累資金，但是隨著網(wǎng)絡市場競爭力的逐漸加劇，使得那些經(jīng)營不善的企業(yè)為了籠絡客戶通過各種手段提高網(wǎng)站的點擊率，提高網(wǎng)站的人氣，他們不吝大量投入廣告，其比例已經(jīng)遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。

由于網(wǎng)絡媒體還屬于一個新的事物，在它們的操作和管理的制度上還具有很大的不完善性。網(wǎng)絡廣告作為一個新生事物，在它的制作到具體實施的過程中還存在著很多不成熟的方面，而且由于受到理論知識和經(jīng)驗不足的影響，網(wǎng)絡廣告的從業(yè)人員的行業(yè)素質還不是很高。而相對于這些，那些傳統(tǒng)的廣告公司在這些方面就具備了更大的優(yōu)勢，他們不僅具有一批素質較高的廣告人才，還在實踐中積累了豐富的廣告工作經(jīng)驗，他們在與網(wǎng)絡廣告公司競爭的時候就具備了先天的優(yōu)勢，所以我認為網(wǎng)絡廣告也在發(fā)展過程中還必須學習傳統(tǒng)廣告業(yè)的有益的經(jīng)驗，為己所用。三、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展對策

雖然就目前的情況來說，網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展碰到了許多問題，但在發(fā)現(xiàn)問題的同時我們也應該看到，互聯(lián)網(wǎng)在今后將以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向傳播信息的超凡魅力，為我們創(chuàng)造了無限商機。特別是從市場營銷角度來看，如果把互聯(lián)網(wǎng)廣告和商業(yè)交易充分地結合在一起，那么其發(fā)展速度將會十分迅猛，前景也很誘人。隨著計算機水平的日新月異，網(wǎng)絡傳輸速度加快，上網(wǎng)費用降低，電子貨幣、網(wǎng)上采購安全性等技術性問題解決后，將有更多的個人和公司成為網(wǎng)絡用戶。互聯(lián)網(wǎng)種種優(yōu)勢使其成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介，為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展帶來巨大的契機。目前國外許多大公司在網(wǎng)上投入的廣告費用逐年增多。作為廣告，其目的就是要吸引受眾，引起受眾的注意，從而達到銷售量的增加。那么，網(wǎng)絡廣告如何做到吸引受眾呢?

1、由于受到了一系列技術原因的限制，現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告還不能象電視廣告那樣給受眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊，所以廣告營銷人員要了解消費者的心理活動，針對受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡關系，及時向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這些信息。

2、在網(wǎng)絡廣告的制作過程中我們要使網(wǎng)絡廣告有創(chuàng)意?，F(xiàn)在，各種各樣的網(wǎng)絡廣告多不勝數(shù)，所以只有那些有創(chuàng)意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡廣告真正迷人之處。所以今后如何讓網(wǎng)絡廣告推陳出新是我們研究的重要問題。

3、現(xiàn)階段網(wǎng)絡還具有很大的虛擬性和不真實性，所以往往導致網(wǎng)民們對網(wǎng)絡廣告也抱有懷疑的態(tài)度，所以今后我們必須注意讓網(wǎng)絡廣告的內容具體、真實，不能提供虛假的信息。如我們可以通過在網(wǎng)絡上刊登產(chǎn)品目錄，讓客戶進行“線上定貨”，實現(xiàn)直接銷售時，應提供具體、真實的產(chǎn)品目錄，并對每一種產(chǎn)品應作一簡單的介紹，使客戶對產(chǎn)品有個基本的了解。而那些可以在線試用的(軟件、音樂、書籍等)產(chǎn)品，則可適當提供一些免費試用。通過這些方法，不僅可以增強客戶對產(chǎn)品的了解程度，同樣也可以解除他們對網(wǎng)絡廣告的安全性和不真實性的懷疑態(tài)度，確保網(wǎng)絡廣告市場的打開。

4．可以用提供“有償廣告”和付費的方式吸引人們來看廣告。如推出看廣告累計加分制，當你看過的廣告達到一定數(shù)目時，即可獲得廣告主提供的禮品或其他獎勵。一般我們通常都會有便宜沒好貨，不要錢的東西不會好的觀念，所以我們就要反其道而行，拿出有償看廣告，激起人們看廣告的興趣。

5．一些大公司和大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢。大公司建立網(wǎng)站后要充分運用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。同時，他們可以與一些知名度較高的網(wǎng)站進行網(wǎng)站聯(lián)接，或參與廣告網(wǎng)站交換聯(lián)盟，實現(xiàn)更多的讓潛在消費者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機會。具體做法是企業(yè)可以通過建立自己的網(wǎng)站或在專業(yè)的網(wǎng)絡廣告站點建立連接，客戶們可以通過打開專門的行業(yè)網(wǎng)站迅速瀏覽到行業(yè)內的知名產(chǎn)品和企業(yè)。這樣不僅使企業(yè)的產(chǎn)品達到更大影響范圍，也可以提升網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告的地位。

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告最明顯的不同之處在于它的互動性和大容量，它可以使消費者自己隨心所欲地選擇自己所需的廣告信息。網(wǎng)絡廣告所具有的向巨大范圍受眾提供各自所需信息的這一傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢，將被用來進行銷售反饋、客戶服務、網(wǎng)上交易以及在其他傳統(tǒng)媒體尚未發(fā)現(xiàn)的應用領域。當然，電子網(wǎng)絡廣告作為一個新興的廣告媒體還有許多本身不完善的地方。如何讓電子網(wǎng)絡廣告健康地發(fā)展，還需要建全“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動起來，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動態(tài)，研究電子網(wǎng)絡廣告對信息傳播、消費行為的影響，提出未來網(wǎng)絡廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對策。

第5篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

關鍵詞 網(wǎng)絡廣告 傳統(tǒng)媒體廣告 設計

互聯(lián)網(wǎng)，自從被聯(lián)合國新聞委員會正式承認為“第四媒體”后，它吸引了越來越多的廣告主和大眾的眼球，已成為不可阻擋的新興媒體之一。由于科技含量高，互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更具有明顯的優(yōu)勢，但在傳播時也會受到媒體本身的限制，廣告專業(yè)人員在設計網(wǎng)絡廣告時應揚長避短，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和潛力。

1 網(wǎng)絡廣告的特點

1.1 優(yōu)越性

（1）互動性是網(wǎng)絡媒體的最大優(yōu)勢，也是它的最本質特性?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的是一種雙向的溝通方式，網(wǎng)站不僅是提供信息的渠道，更是一種交易和消費的平臺。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上進行的是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需求來決定。用戶可以獲取他們認為有用的信息，廣告主也可以隨時得到寶貴的信息反饋。

（2）網(wǎng)絡廣告的易監(jiān)測性是傳統(tǒng)媒體無法做到的。網(wǎng)絡廣告可通過權威認證系統(tǒng)（第三方服務器）來監(jiān)測用戶對廣告的印象、點擊率和行動點。網(wǎng)絡能夠追蹤用戶真正接觸廣告的次數(shù)，并能精確到用戶點擊廣告的實際次數(shù)，而且對用戶的背景資料也能進行統(tǒng)計和分析，從而最終追蹤到廣告造成的“銷售前導”和實際交易數(shù)量。對網(wǎng)絡廣告效果的這一系列測定，能夠適時進行。通過每日的分析來實現(xiàn)及時的廣告優(yōu)化組合，以及隨時調整廣告策略的方向。

（3）適時性和靈活性是網(wǎng)絡廣告的又一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點可隨時瀏覽廣告內容，購買物品也更加靈活、方便。同時，通過網(wǎng)絡的適時監(jiān)控，廣告主和廣告商可隨時調整廣告策略以適應市場的千變萬化。

（4）網(wǎng)絡廣告針對性強。網(wǎng)絡廣告通過發(fā)達的廣告管理系統(tǒng)和消費者數(shù)據(jù)庫，可針對目標群體進行準確的廣告投放。網(wǎng)絡廣告的自動化反應程度較高，能根據(jù)用戶在網(wǎng)絡上的一舉一動，將信息進行“個人化制定”，以充分滿足用戶的所想所為。

（5）網(wǎng)絡廣告成本較低。在新時代的消費中，廣告?zhèn)鞑⒚鎸Φ氖莻€人而不是大眾。網(wǎng)絡一對一銷售的準確效果避免了傳統(tǒng)媒體一對一手段的昂貴成本。網(wǎng)絡廣告點擊后的質量（是否找到信息、是否促使消費者同廣告商進一步地接觸、是否有助于他們作出購買行動等）遠比點擊率重要，之后的售后服務和個性化服務更可以借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)，使現(xiàn)有用戶發(fā)展成為廣告主的忠實用戶。這樣通過客戶忠誠度的提升，僅以開發(fā)新客戶成本的一小部分就可以達到同樣的銷售指標。投入產(chǎn)出比值的降低，最終導致廣告成本的降低。

（6）網(wǎng)絡廣告的不斷發(fā)展，其形式也將更加多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)在它的發(fā)展過程中再現(xiàn)了其他媒體的歷程。最初他很像報紙，文多圖少；其后它又很象雜志，更注重圖形；后來又顯現(xiàn)了廣播的特點，增加了聲音；現(xiàn)在則更趨向電視，出現(xiàn)了活動的畫面；而網(wǎng)絡的發(fā)展還在繼續(xù)。網(wǎng)絡廣告也由最初的平面、靜態(tài)形式，發(fā)展到現(xiàn)在的三維、動畫和多媒體的形式，這些豐富生動、賞心悅目的網(wǎng)絡廣告，將有效地激發(fā)消費者的興趣和回應，大大增強了網(wǎng)絡廣告的實效，并且廣告主與消費者之間的交流也變得越來越自然流暢。

1.2 局限性

（1）網(wǎng)絡廣告受網(wǎng)絡信息的全面影響較大?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性、便利性、互動性以及網(wǎng)上信息的豐富性和服務的多樣性，使越來越多的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要渠道，網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的目的也在于此。因此網(wǎng)民絕大多數(shù)的注意力被吸引到了新聞、計算機、休閑娛樂、電子圖書和雜志、科技教育等信息上面，往往造成有些網(wǎng)絡廣告刊登后未必會引起用戶的注意。

（2）網(wǎng)絡廣告受技術條件的影響較大。有調查表明，網(wǎng)民認為當前中國互聯(lián)網(wǎng)最令人不滿意的地方大都與網(wǎng)絡技術條件有關。這同樣也制約著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展與傳播，帶寬的狹窄制約了網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，廣告畫面下載速度太慢、網(wǎng)民容易失去耐心，更重要的是沒有人愿意為看廣告而付費，再加上上網(wǎng)費用較高、上網(wǎng)時易斷線、ISP服務質量不太好等等，都會影響網(wǎng)絡廣告的瀏覽和點擊。

2 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的區(qū)別

（1）交流的雙向與單向。網(wǎng)絡廣告的互動性是目前傳統(tǒng)媒體廣告無法取代的。傳統(tǒng)媒體主要以單項信息流動為主，使得大部分的廣告主只是一廂情愿的在宣傳“我是誰？我能夠做什么？”而網(wǎng)絡廣告的雙向交流，可以引發(fā)受眾的回應，并產(chǎn)生適時購買。網(wǎng)絡廣告這種超越了產(chǎn)品信息單項流動的傳輸，有利于建立與用戶更加穩(wěn)定的聯(lián)系，并增強銷售的可能性。

（2）交流的容易與困難。網(wǎng)絡廣告獨特的智能性使用戶瀏覽有關廣告主的信息更加容易和方便?！皾撛谙M者”在向“實際消費者”轉換時，需要豐富的信息，進一步了解企業(yè)、產(chǎn)品或服務的特征，并與同類競爭產(chǎn)品加以區(qū)分。而傳統(tǒng)媒體廣告由于大多只能是單向宣傳，因此消費者無法閱讀到更為詳細的產(chǎn)品信息，最終造成不同的廣告效果。

（3）傳播的縱向與橫向。現(xiàn)代化的網(wǎng)絡高科技使得網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更能準確地把廣告信息傳遞給指定群體。信息縱向傳達的精確性，使得廣告成本降低，回報較大；而傳統(tǒng)媒介很難選擇目標受眾，這往往容易造成大量信息的浪費，使得廣告成本居高不下。

（4）受眾的主動與被動。網(wǎng)絡廣告的受眾對信息進行的是主動的選擇和點擊，而傳統(tǒng)媒體的受眾總是被動的接受廣告信息。如電視中的插播廣告，觀眾不得不耐心的看完以便能繼續(xù)觀看電視??；再如受眾對于路牌廣告的熟視無睹。這種接受信息的主動與被動，使得廣告信息的有效傳播分出了高下。

（5）監(jiān)測的定量與無法定量。利用傳統(tǒng)媒介作廣告，很難準確地知道真正有多少人接受了廣告信息。而網(wǎng)絡廣告可通過實時監(jiān)測精確的統(tǒng)計出每幅廣告被多少個用戶看過，并且有沒有去登記，或者有沒有去購買，以及這些用戶查閱廣告的時間和地域分布，從而有助于廣告主準確地評估廣告效果，并進一步審定廣告投放策略。

（6）購買的適時與差時。網(wǎng)絡廣告最終可產(chǎn)生適時消費。通過網(wǎng)上的SHOP或廣告中的鏈接服務，實現(xiàn)購買行為，正所謂“打鐵趁熱”。而傳統(tǒng)媒介廣告除POP廣告等之外，大都很難做到這一點，因為消費者在看到廣告與發(fā)生購買行為之間存在著時間差。

（7）的靈活與否。在傳統(tǒng)媒體上做廣告，后很難更改，即使可以改動往往也會付出很大的經(jīng)濟代價。而網(wǎng)絡廣告能按照監(jiān)測后的結果及時變更廣告內容，并且經(jīng)營決策的變化也能及時得以實施和推廣。同時，網(wǎng)絡廣告還打破了傳統(tǒng)媒體廣告的局限，成為一種真正超越地域和時間的廣告。

3 網(wǎng)絡廣告的設計

現(xiàn)在的網(wǎng)絡廣告應走出傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意和媒體理念的限制，不能把網(wǎng)絡當作是傳統(tǒng)媒體的延伸。否則，網(wǎng)絡廣告將很難與之一爭高下。

（1）網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的結合。目前網(wǎng)絡廣告包括2D及3D的影、音、語言、動畫等多媒體效果，表現(xiàn)出網(wǎng)絡與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的結合，并已成為一種趨勢。這種集平面廣告的圖文、影視娛樂力量和感情于一身的網(wǎng)絡廣告，加上自身特有的互動性，必將大大有利于廣告效果的提升。從媒體的發(fā)展來看，也并非是后者直接取代前者，而是舊的媒體不斷消亡和轉化、新的媒體不斷出現(xiàn)的過程。目前企業(yè)和廣告商關注的是新、舊媒體的協(xié)作問題，他們在市場上各司其職，并形成優(yōu)勢互補。關鍵是要深入理解兩者的不同傳播特點，知己知彼、量體裁衣，網(wǎng)絡廣告才能勝出。

（2）充分發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的互動性。全球第一家網(wǎng)絡廣告公司CKS Interactive的總經(jīng)理Peter Snell認為：“網(wǎng)絡廣告最根本的特性是互動性?；有詮V告的重心應在于互動信息的傳遞，而不是傳統(tǒng)廣告印象的創(chuàng)建與說服?！本W(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，以圖、文、聲、像的形式傳遞多感官的信息，對于感興趣的產(chǎn)品消費者可以獲得更為詳細的信息，這將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。因此，網(wǎng)絡廣告應該更多地被用來建立長期的消費者關系和忠誠度上。為了將消費者從陌生人轉變成朋友再至忠誠的顧客，網(wǎng)絡廣告的設計必須從啟動消費者的反應出發(fā)，建立與消費者的某種對話關系，并根據(jù)不同目標受眾的特征、興趣和需要，為他們提供量身訂做的信息和服務，充分發(fā)揮網(wǎng)絡廣告的針對性、靈活性和適時性，以增加網(wǎng)民對廣告的關注和點擊率。

（3）中國網(wǎng)絡廣告切入點的把握?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡廣告與整個廣告業(yè)相比，其收入比重非常小，這說明它還有很大的發(fā)展空間。因此，怎樣把握現(xiàn)階段網(wǎng)絡廣告的切入點就顯得尤為重要。

目前我國網(wǎng)民的數(shù)量已達9 400萬人，上網(wǎng)計算機已達4 160萬臺，與以往相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)有了長足的進步。但同時我們也看到中國的互聯(lián)網(wǎng)絡也有許多不成熟的方面，比如網(wǎng)民的絕對數(shù)量和我國的人口總數(shù)相比偏低，在網(wǎng)民的構成中低收入、低年齡者占據(jù)多數(shù)等現(xiàn)象。例如，現(xiàn)在我國24歲以下、月收入在2 000元以下網(wǎng)民的比例分別高達51.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占29.3%、大專占27%、本科占27.6%。從商業(yè)角度來看，這是一個不成熟的群體，他們經(jīng)濟能力有限，但年輕、富有活力。網(wǎng)絡廣告可以從他們喜愛的生活方式和消費方式入手，從他們在網(wǎng)上經(jīng)常參與的活動入手來尋找廣告的切入點。例如聊天室是網(wǎng)民之間的一種對話游戲，如果廣告主參與進來，也不失為一個宣傳的好方法。

第6篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

這十三年，中國的互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡廣告市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的合力，使得越來越多人選擇數(shù)字媒體作為獲取信息的渠道，尤其是針對18至45歲的主流消費人群，數(shù)字媒體接觸的時間和人數(shù)將會超過電視和平面等傳統(tǒng)媒體，消費決策將取決于互聯(lián)網(wǎng)。艾瑞咨詢最新的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，去年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到753.1億，較2011年增長46.8%。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)超過報紙廣告規(guī)模，而2013年網(wǎng)絡廣告市場將達到千億規(guī)模，規(guī)模進一步接近甚至超過電視廣告規(guī)模。

雙線布局

顯然中國的網(wǎng)絡廣告已經(jīng)迎來了它有史以來最好的時期，但是對于網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的核心一環(huán)廣告主來說，依然存在種種疑惑：流量和點擊量重要，但是產(chǎn)生效益更重要。廣告主紛紛開始擔心錢花得冤枉，投入產(chǎn)出比不高，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡流量增長速度遠遠高于網(wǎng)絡廣告銷售總額的增長速度，是這種現(xiàn)實狀況一個有力的證明。造成這種狀況的一個重要原因是，國內目前還沒有一套能滿足在正確的時間、正確的地點、被正確的目標對象看到，使訪客產(chǎn)生更好的廣告體驗，有助提升品牌好感度的網(wǎng)絡廣告投放服務平臺。

三星鵬泰CEO南龍植認為，中國網(wǎng)絡廣告的品牌和效果其實長期處于一種割裂的狀態(tài)，絕大部分廣告公司都只專注于提供某一類服務，也造成廣告主和商之間的溝通與信任并沒有處在完全透明的基礎上。

正是基于這種發(fā)現(xiàn)，南龍植向記者表示，為客戶提升品牌影響力并提高產(chǎn)品銷售額，多年來一直被三星鵬泰定位為兩個最核心的服務方向。因而，三星鵬泰被南龍植定義為360度的定制化客戶服務公司，即為國內外企業(yè)提供全方位網(wǎng)絡整合咨詢服務，為客戶提供一站式專業(yè)化、定制化在線營銷服務——事實上，目前諸多其他網(wǎng)絡廣告公司近些年都開始了轉型，大的方向幾乎都是彌補缺失的另一半服務。

在給三星、現(xiàn)代、LG、微軟、伊利、長城汽車、康師傅等大品牌客戶提供服務的過程中，南龍植早已深刻體會到，大品牌并不是只看重品牌廣告，相反由于這些大品牌旗下的產(chǎn)品線紛繁復雜，需要更多細分化市場的界定和更多豐富的營銷組合實現(xiàn)廣告效果，越大的客戶對廣告效果的界定反而更加嚴格。

而以廣告和創(chuàng)意營銷起家的三星鵬泰，成立之初就有著濃厚的技術基因。在南龍植看來，技術是數(shù)字廣告前進的核心驅動力，互聯(lián)網(wǎng)的每一次革新，技術都是第一推動力，對于廣告主來說，可以鎖定目標用戶、提升投放效果。此外，技術也可以幫助公司降低運營成本提升規(guī)模效應，幫助媒體擴充廣告庫存、增加營收能力。

南龍植認為，對網(wǎng)絡廣告來講，云計算和大數(shù)據(jù)的興起便解決了效果（精準）廣告不透明的難題，打破了后臺不透明的技術壁壘，讓精準不再只是停留在紙面上，逐漸被廣告主接受。而云計算對移動互聯(lián)網(wǎng)提供的支持，也極大推動了線上線下的整合營銷水平。

對于2012年國內開始興起的RTB實時競價廣告，南龍植則告訴記者，公司應順應新的技術趨勢去優(yōu)化自身的運營架構。當然，公司大多提供的是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的服務，成熟的競價工具會幫助公司提高工作效率，為廣告主提升投放ROI，但是對有綜合實力的網(wǎng)絡廣告公司沖擊力不會太大——畢竟，中國的技術環(huán)境和媒介環(huán)境與歐美不一樣，以RTB投放的廣告不是唯一應該投放的渠道，廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，并做出有效的預算分配，以求擴大受眾覆蓋，同時提高定位精準度，實現(xiàn)廣告效果最大化。

在南龍植看來，優(yōu)質的廣告服務，是以技術作為依托，挖掘網(wǎng)民深層次的互動需求，同時配合合適的創(chuàng)意進行整合，實現(xiàn)品牌推廣和效果營銷的雙贏。在這個背景下，南龍植透露，三星鵬泰也一直致力于培養(yǎng)在市場營銷、網(wǎng)絡廣告和技術等領域更全面的廣告人才，基于網(wǎng)民、廣告主或者行業(yè)發(fā)展的需求，來推動公司在創(chuàng)意、媒介投放和技術上的創(chuàng)新。

差異化優(yōu)勢

經(jīng)過十幾年的耕耘，三星鵬泰已經(jīng)建立了包括消費電子、快速消費品、汽車、食品、教育等在內的多元化行業(yè)服務體系，尤其是近兩年，憑借其多年來在網(wǎng)絡廣告市場前瞻性的業(yè)務布局，發(fā)展迅速，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》近日的2012年度中國網(wǎng)絡廣告公司TOP50排行榜中已經(jīng)上升到第五。

當然，作為三星鵬泰最重要的合作伙伴，三星電子在移動通訊時代的成功是其發(fā)展的重要動力和獨特優(yōu)勢。而這也為三星鵬泰未來的服務創(chuàng)新提供了更多想象空間。比如，其廣告平臺可以整合三星的智能手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視、筆記本電腦、乃至冰箱等眾多跨平臺的終端，為消費者貼上個性化標簽，提供定制化營銷組合，廣告信息推送。南龍植認為，個性化將顛覆一切傳統(tǒng)商業(yè)模式，成為未來商業(yè)發(fā)展的終極方向和新驅動力，大數(shù)據(jù)為個性化商業(yè)應用提供了充足的養(yǎng)分和可持續(xù)發(fā)展的沃土，基于交叉融合后的可流轉數(shù)據(jù)，以及全系可見的消費者個體行為與偏好數(shù)據(jù)，而未來的商業(yè)應該致力于根據(jù)每一位消費者不同的興趣偏好為他們提供專屬的個性化產(chǎn)品和服務。

對于三星鵬泰而言，韓國市場則是其未來另一個差異化競爭優(yōu)勢。自2004年開始，中國就已經(jīng)超越美國和日本成為韓國的最大貿(mào)易對象國，有數(shù)據(jù)顯示，兩國2011年全年交易額便超過2200億美元。其中，2011年韓國對華出口約1300億美元，占韓國出口總額的24%左右。另一方面，韓國也成為中國出境游人數(shù)最多的國家，南龍植向記者透露，這一數(shù)字今年或將達到3～400萬左右。韓國的服裝、服飾、化妝品、時尚用品、電器電子產(chǎn)品等商品吸引著中國消費者，而留學和整形美容是中國消費者在韓國兩個市場巨大的需求。為了抓住中國消費者，韓國的大企業(yè)主、以及更多的服務、流通和旅游相關企業(yè)也紛紛加入了開拓中國當?shù)厥袌龅男辛小?/p>

第7篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

［關鍵詞］ 互動性 網(wǎng)絡廣告 創(chuàng)意

在當今的網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡廣告迅速崛起。打開網(wǎng)頁，總能看到這樣或那樣的廣告，無論是靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告，還是動態(tài)的按鈕廣告，又或是精美的屏保廣告、富有情節(jié)的視頻廣告，總想吸引網(wǎng)名的眼球，祈求得到受眾的關注和點擊。然而只有那些具有最新創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告才能獲得良好效果，將互動的網(wǎng)絡廣告借助技術融入創(chuàng)意，才能發(fā)揮出它自身的優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡的廣告的創(chuàng)意

創(chuàng)意，英語中以creative,iders表示，奧格威所說的“點子”就是創(chuàng)意的意思。廣告做的就是創(chuàng)意想法，即有好的點子。沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。網(wǎng)絡廣告的目的就在于制作出色的創(chuàng)意從而吸引消費者的注意力并鼓勵其進行點擊。

網(wǎng)絡廣告策劃中極具魅力、體現(xiàn)水平的部分就是創(chuàng)意。一是內容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求的創(chuàng)意；二是技術上的創(chuàng)意。網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意因素主要來自互聯(lián)網(wǎng)本身，互聯(lián)網(wǎng)是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創(chuàng)意，同時互聯(lián)網(wǎng)是電腦科技和網(wǎng)絡科技的結合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現(xiàn)方法，為網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意提供了更多的創(chuàng)意方向。

二、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的核心---互動性

1.網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的根本區(qū)別---互動性

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告最本質的區(qū)別在于網(wǎng)絡廣告的互動性。在

網(wǎng)絡廣告的傳播過程中，受眾可根據(jù)自己的需求主動瀏覽并點擊網(wǎng)絡上的廣告，甚至可與廣告主進行交互性對話。所以網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意要強調互聯(lián)網(wǎng)本身的媒介特性，即交互性和實時互動性。

2.互動網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特點

互動性表現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上對受眾群體來說往往是一種樂趣，它傳達的是一種體驗。網(wǎng)絡廣告的互動是實時、多次和持續(xù)的互動。它使交互可以借助圖形、聲音，可以超越交互雙方的知識范圍。以實現(xiàn)人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產(chǎn)品信息，還可以將產(chǎn)品把玩在手指之間，這也是網(wǎng)絡廣告具有魅力的地方。他們可根據(jù)自己的個性特點，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產(chǎn)品的比較。

好的網(wǎng)絡廣告更能喚起用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡傳播交互性的是電子商務網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進行交易。受眾在信息獲取方面有了更多自的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是交互性網(wǎng)絡廣告的比較優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以 積極地參與。網(wǎng)絡廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標顧客以及者之間都有很好的溝通和交流，

三、富有創(chuàng)意的互動性網(wǎng)絡廣告實例

一個好的、富含創(chuàng)意性的廣告，總是用抽象的手法將產(chǎn)品信息在互動的內容里表現(xiàn)得淋漓盡致。

2009年華語諜戰(zhàn)片《風聲》在其全球官網(wǎng)上推出宣傳廣告。在視覺創(chuàng)意上緊貼電影具有神秘感的諜戰(zhàn)氣氛，力求在用戶訪問網(wǎng)站的第一時間做到有效的情緒管理。用戶可分別點擊故事梗概、人物介紹、幕后主創(chuàng)、劇照欣賞、視頻欣賞、在線游戲等不同欄目進入了解相關內容。進入網(wǎng)站片頭以電影的主要伏筆：誰是老鬼，來設計開篇，一開始即讓用戶融入電影氣氛。緊跟著以電影情節(jié)發(fā)展的主要場景：監(jiān)獄，作為網(wǎng)站不同分了欄目的頁面設計場景，讓用戶在“監(jiān)獄”中穿梭，以發(fā)現(xiàn)隱藏動畫元素的手法來尋找內容，切合了電影的諜戰(zhàn)風格。站點設計了專門的線上體驗游戲，以拼字的形勢讓用戶在娛樂中傳播站點，達到收集用戶、病毒和娛樂傳播的目的。

互動廣告的新模式，使廣告內容多元化起來，更容易讓受眾青睞?，F(xiàn)在，無論從游戲、汽車再到演唱會等，網(wǎng)絡互動廣告幾乎無所不包。它吸引受眾將更多的關注投入到廣告本身，而不是它所依附的載體內容上。讓受眾在互動的過程中熟悉該品牌。這樣，廣告便不再是對著受眾訴說介紹，而是讓受眾參與、沉浸其中，真正做到讓他們在體驗樂趣的同時找到自己所需的東西。它將把我們引領進真正的互動創(chuàng)意廣告時代。

參考文獻：

[1]鐘強:《網(wǎng)絡廣告》，重慶大學出版社，2005年

第8篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

富媒體廣告的可行性

網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)和發(fā)展受到兩個因素的直接影響：第一是網(wǎng)站的數(shù)量。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的最新統(tǒng)計報告，截止到2005年6月30日，我國網(wǎng)站總數(shù)為677500個，眾多的網(wǎng)站為廣告提供了充裕的展示空間；第二是寬帶技術的推廣。截止到2005年7月，我國1.03億上網(wǎng)用戶中，使用專線上網(wǎng)的用戶數(shù)為2970萬人，使用撥號上網(wǎng)的用戶數(shù)為4950萬人，使用寬帶上網(wǎng)的用戶數(shù)為5300萬人。寬帶上網(wǎng)人數(shù)首次超過了撥號上網(wǎng)的人數(shù)，并且寬帶上網(wǎng)保持快速增長。

寬帶技術普及大大推動了網(wǎng)絡廣告發(fā)展。2004年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到19億元，較2003年增長75.9%；2005年網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模達到30億元，較2004年增長42.1%（《中國經(jīng)濟時報》2005，12，22）。網(wǎng)絡廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網(wǎng)絡廣告的設計制作，網(wǎng)絡廣告的總體質量也就相應得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種，除了提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網(wǎng)絡公司和網(wǎng)民提供一種全新的媒體體驗。富媒體其實是建立在多媒體基礎上的一項新技術，與多媒體技術最大的不同在于，多媒體的應用一般沒有交互性，而富媒體卻增加了交互性概念。舉一個通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應用程序預先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內容，和傳統(tǒng)的看電影在本質上沒有多大區(qū)別。但是假設你看的是一部互動電影，你就可以介入電影環(huán)境，成為電影中的角色并能改變電影情節(jié)，這種形式的電影就有了富媒體的特性。

富媒體廣告的必要性

提起網(wǎng)絡廣告，人們就會想到它們的成本低廉、易于更新和無限到達潛力等優(yōu)勢。因此，廣告主們急于網(wǎng)上淘金也就不足為奇。然而，就在業(yè)界普遍看好網(wǎng)絡廣告前景的同時，廣告從業(yè)者和網(wǎng)站經(jīng)營者們也正面臨一系列難題的困擾。

首先，原有網(wǎng)絡廣告遭遇心理抵觸。面對大量的網(wǎng)絡廣告，網(wǎng)民可謂不勝其煩。網(wǎng)絡的魅力在于它給網(wǎng)民帶來的自由沖浪的感覺，可是很多時候網(wǎng)頁還沒打開，從網(wǎng)站里跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網(wǎng)民意志的強制性廣告，日益遭到網(wǎng)民的抵制。不喜歡電視廣告，可以另換頻道；不喜歡報刊廣告，可以跳轉頁碼；不喜歡網(wǎng)絡廣告，人們干脆在廣告出現(xiàn)之前就將其關閉。久而久之，就形成了所謂的“廣告盲區(qū)”。也就是說人們對堆積的橫幅廣告已經(jīng)熟視無睹，廣告效果可想而知。

其次，原有網(wǎng)絡廣告缺乏創(chuàng)意。在富媒體廣告出現(xiàn)之前，一則網(wǎng)頁廣告大約只有30～40K大小，表現(xiàn)的不過是簡單的文字信息或圖片。在電視或平面廣告日益追求藝術化唯美效果的今天，網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)力顯得那么蒼白、淺陋，這正印證了那句“沒有空間就沒有可能”。相比之下，富媒體廣告所提供的創(chuàng)意空間就大得多，甚至可以達到2M，表現(xiàn)效果幾乎可以和電視相媲美。例如，最近網(wǎng)上流行的有關奔馳汽車的影音廣告，想象豐富、場面宏大、再配上雄壯的音樂，瀏覽起來就成了一種審美享受。不用廠家出資，網(wǎng)民們自己就會在論壇里競相傳看。

再次，原有網(wǎng)絡廣告背離時代規(guī)則。信息時代遵循的是一種“互惠經(jīng)濟”（gift economy）原則，其要義不在于索取而在于奉獻。網(wǎng)民上傳文件、加入新聞組、制作網(wǎng)頁、參與論壇討論，大多是自覺的、不以經(jīng)濟回報和牟利為宗旨的活動。網(wǎng)站要人氣，就必須向網(wǎng)民提供一些有價值的東西，信息、軟件、音樂、幽默都能奏效。經(jīng)營網(wǎng)站如此，設計網(wǎng)絡廣告也不例外。國外一項研究表明，人們目光停留在某則網(wǎng)上廣告的時間越長，就越有可能點擊廣告。按照互惠經(jīng)濟的原則，要想贏得受眾的注意，在設計網(wǎng)絡廣告時應考慮給受眾帶來某些利益。最近國內也有學者提出網(wǎng)民瀏覽廣告應該有回報的觀點，例如，點擊獲得積分，累積到一定程度可以兌換某種服務。出于這方面的考慮，國內外已有很多公司嘗試以富媒體廣告改造傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告模式。

富媒體改造網(wǎng)絡廣告的方案

對于那些堅信網(wǎng)絡廣告投資價值的人，當前網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)的問題不過是眾多需要跨越的障礙中的一兩道。技術的進步總是能激發(fā)人們革新網(wǎng)絡廣告的熱情，網(wǎng)絡廣告的無限“錢”景依然誘人。富媒體改造舊網(wǎng)絡廣告方法不拘一格，一方面在廣告中加入互動渠道，另一方面向網(wǎng)民提供他們感興趣的內容。

一個好的網(wǎng)站需要有與網(wǎng)民的互動機制，一則好的網(wǎng)絡廣告也同樣如此。富媒體廣告采用先進的視頻流或音頻流技術并結合flash、Java等程序，將廣告作為一種服務，加強了受眾與廣告主之間的互動，是優(yōu)秀的廣告策略和高效的網(wǎng)絡技術的完美聯(lián)姻。1996年，Hewlett Packard和舊金山的一家網(wǎng)絡公司合作，第一次對傳統(tǒng)的GIF 和JPG廣告進行了重大創(chuàng)新，將游戲嵌入橫幅廣告中，讓用戶在廣告中玩起了經(jīng)典的視頻游戲。據(jù)原廣告程序的編寫者稱：“真令人難以置信，通常橫幅廣告只有1.5%～2%的點擊率，加入游戲之后的點擊率高達4%～8%，提高了好幾倍！”

網(wǎng)站的首要功能是傳送信息，其次才是一種營銷工具，所以在設計網(wǎng)頁的時候應該牢記要向網(wǎng)民提供便利。以國外某網(wǎng)站上的一則富媒體廣告為例，點擊該廣告并不會將你帶入一個新網(wǎng)站或打開一個新窗口，而是在原來的網(wǎng)頁上橫幅廣告變化成一張表格，你可以在填寫表格之后，將其提交。這樣一來，廣告竟然成了能夠進行實時交易的服務中心。

受眾可以通過富媒體橫幅廣告玩網(wǎng)絡小游戲，可以通過廣告直接購物，可以觀賞簡短的流媒體電影等等。不論表現(xiàn)形式如何，這些富媒體廣告都有一個共同點：與其說是廣告訊息公告牌，不如說是個客戶服務中心。一旦被賦予了服務理念，富媒體廣告就不再像傳統(tǒng)廣告那樣令人討厭了。作為服務工具的富媒體廣告能夠為廣告主和消費者建立起個性化關聯(lián)，廣告效果也從過去單純強調吸引消費者“眼球”（eyeball）和“心理占有率”(mindshare)，轉而尋求消費者的終身信賴（lifeshare）。

富媒體廣告的功能利益點

和當前的網(wǎng)絡廣告相比較，富媒體廣告有三項獨特的功能利益點：

第一，創(chuàng)新性和互動性帶動了廣告點擊率的顯著提高。由于富媒體廣告融合了視頻、音頻及互動于一體，將網(wǎng)絡廣告的形式提升到一種新境界。據(jù)Double Click的調查數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告的平均點擊率是其他廣告的五倍，越來越多的人逐漸意識到富媒體廣告的現(xiàn)實功效，開始利用富媒體制作優(yōu)秀的廣告來娛樂、吸引、教育在線受眾，促進產(chǎn)品銷售。

第二，參與性和可測性有助于品牌建設。豐富的媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。這些指標對品牌建設至關重要，而舊網(wǎng)絡廣告除了記錄點擊率，對這些數(shù)據(jù)無能為力。

第三，服務性和標準化消除了人們對網(wǎng)絡廣告的偏見。五六年前的富媒體廣告還處于試驗階段，制作技術可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行業(yè)標準。很多網(wǎng)站也對富媒體廣告心存戒備，因為害怕這些廣告和網(wǎng)站運行程序相沖突。如今的富媒體廣告雖然還不太完善，但是各家公司所采用的技術和模式已基本固定。以國內的icast公司的系列廣告來說，其在CPU資源、網(wǎng)絡帶寬上的要求可謂被降到了最低，其智能系統(tǒng)充分從受眾角度出發(fā)，使廣告投放更人性化。當你網(wǎng)絡繁忙時它會自動降低或暫停下載速度，不再像過去的廣告那樣野蠻搶占資源了。

第9篇：網(wǎng)絡廣告的渠道范文

互動營銷廣告市場規(guī)模變化——一季度大跌，二季度復蘇，經(jīng)濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費

DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009上半年，中國網(wǎng)絡廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模達到83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網(wǎng)絡廣告營銷市場已經(jīng)著實受到經(jīng)濟增長放緩的影響。2008年Q4中國網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模達到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q1規(guī)模進一步減至34.8億元，2009Q2恢復增長至48.7億元(中國網(wǎng)絡廣告營銷總規(guī)模指網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模與搜索引擎營收規(guī)模之和)。

與此形成對比的是，2009年初中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國內廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉。DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網(wǎng)絡廣告上半年幾乎沒有增長。

而與此相對應的是，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經(jīng)濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。

受眾規(guī)模速增，人均月度網(wǎng)絡消費同比卻下降——高速增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶導致網(wǎng)絡訪問熱圖“長尾效應”顯著，新接觸網(wǎng)絡購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。

截止2009年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%，互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發(fā)達城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長潛力。

DCCI 2009上半年調查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個細分領域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數(shù)三個指標上均呈領先優(yōu)勢。與此同時，社區(qū)、網(wǎng)絡視頻和C2C電子商務各指標表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡訪問熱圖格局“長尾效應”顯著。

互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)渠道或使用互聯(lián)網(wǎng)應用服務產(chǎn)生的總費用，包括網(wǎng)絡接入費用、網(wǎng)絡購物費用、網(wǎng)絡游戲費用、網(wǎng)絡安全費用、博客/個人空間會員費用等。DCCI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費規(guī)模為194.2元，同比下降8.3%。消費在51-100元區(qū)間的受眾比例最高，達到26.2%，其次是101-200元區(qū)間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度網(wǎng)絡消費在200元以下，比例達66.0%。相比2008年，除501-600元區(qū)間外，2009上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費在200元以上各區(qū)間用戶比例均有所下降。DCCI認為人均消費下降的主要在于經(jīng)濟增速放緩降低網(wǎng)民消費意愿，另外，新接觸網(wǎng)絡購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。受眾廣告接觸行為的變化

互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒介網(wǎng)絡媒介，多領域消費影響力大幅領先其他媒體——垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預購度更高，廣告主媒介計劃已不容忽視互聯(lián)網(wǎng)的消費影響力

2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不同產(chǎn)品/服務的消費信息獲取媒介分布統(tǒng)計中，互聯(lián)網(wǎng)是絕大多數(shù)產(chǎn)品/服務消費信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產(chǎn)品/服務類消費信息獲取來源中，互聯(lián)網(wǎng)在15類排名第一，且領先優(yōu)勢明顯，尤其IT數(shù)碼產(chǎn)品、招聘求職、旅游、家電產(chǎn)品、教育培訓學習等產(chǎn)品或服務，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關信息的獲取方面超越互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動特性使其成為無所不有的超級數(shù)據(jù)庫，在信息獲取方面，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴會逐步加深。Zogby Interactive調研機構調查數(shù)據(jù)表明，有56%的美國人表示將選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首要的新聞來源，選擇電視的被調查者比例為21%，選擇報紙和廣播的是10%，可見，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達國家也是用戶最主要的信息媒介來源。