經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值精選(九篇)

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第1篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

[關(guān)鍵詞] 經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)；資產(chǎn)質(zhì)量；因子分析；結(jié)論及建議

[中圖分類(lèi)號(hào)] F230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

公司資產(chǎn)質(zhì)量決定公司利潤(rùn)水平。資產(chǎn)按照對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)途徑可分為經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和投資性資產(chǎn)兩大類(lèi)，經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)是能為公司在生產(chǎn)和流通中帶來(lái)收益的資產(chǎn)，而投資性資產(chǎn)的主要作用則是對(duì)外投資，從而獲取利益的資產(chǎn)。經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)作為公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的載體，從多種角度影響著公司未來(lái)的發(fā)展，因而經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量又是公司管理質(zhì)量的體現(xiàn)。本文以制造業(yè)A股上市公司為例，采用因子分析方法對(duì)上市公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

一、文獻(xiàn)綜述

錢(qián)愛(ài)民、張新民（2009），先對(duì)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的概念以及質(zhì)量特征加以界定，然后結(jié)合新準(zhǔn)則下經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)信息披露方面所發(fā)生的變化，從周轉(zhuǎn)性、獲現(xiàn)性和增值性三方面構(gòu)建出經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行分析。錢(qián)愛(ài)民、周子元（2009）在已構(gòu)建出的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，以我國(guó)化工行業(yè)A股上市公司為例，對(duì)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行研究，驗(yàn)證了該指標(biāo)體系有效，得出了不同類(lèi)別的公司對(duì)資產(chǎn)質(zhì)量的關(guān)注點(diǎn)不同的結(jié)論，并提出了具有針對(duì)性的合理化建議。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選取與數(shù)據(jù)來(lái)源

根據(jù)證監(jiān)會(huì)2012年行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，選取2014年制造業(yè)中的169家專(zhuān)用設(shè)備上市公司為研究對(duì)象，剔除5家ST公司、13家缺失數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)異常公司、2家B股公司、61家創(chuàng)業(yè)板公司和46家中小板上市公司之后，最終選取42家制造業(yè)A股上市公司為研究樣本。

論文使用的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)期末余額、長(zhǎng)期待攤費(fèi)用、投資性房地產(chǎn)期末余額、營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈流量等數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)泰君安CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)。三年以上應(yīng)收款、經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)當(dāng)期減值損失、應(yīng)收票據(jù)平均原值和應(yīng)收賬款平均原值等數(shù)據(jù)則是通過(guò)查閱巨潮資訊的公司年報(bào)及附注手工摘錄整理獲得。同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣并對(duì)其正確性進(jìn)行核對(duì)，從而保證了數(shù)據(jù)的可靠性。本文利用EXCEL和SPSS17.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析。

（二）指標(biāo)體系

根據(jù)已有的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，本文選取專(zhuān)用設(shè)備制造業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)其經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量特征從存在性、周轉(zhuǎn)性、盈利性及變現(xiàn)性這四個(gè)方面開(kāi)展研究并進(jìn)行分析。

1.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)存在性的評(píng)價(jià)指標(biāo)分別是不良經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)率X1、經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)保值率X2和經(jīng)營(yíng)性固定資產(chǎn)比率X3。

2.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)周轉(zhuǎn)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)分別是商業(yè)債權(quán)周轉(zhuǎn)率X4、存貨周轉(zhuǎn)率X5、有效經(jīng)營(yíng)性流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率X6、經(jīng)營(yíng)性流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率X7、經(jīng)營(yíng)性固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率X8和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率X9。

3.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)盈利性的評(píng)價(jià)指標(biāo)分別是毛利率X10、核心利潤(rùn)率X11和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)報(bào)酬率X12。

4.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)變現(xiàn)性的核心利潤(rùn)獲現(xiàn)率X13和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)獲現(xiàn)率X14。

三、實(shí)證檢驗(yàn)及分析

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)的描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

從表1可以看出，離散系數(shù)絕對(duì)值最大的四個(gè)指標(biāo)依次是核心利潤(rùn)率、經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)報(bào)酬率、核心利潤(rùn)獲現(xiàn)率和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)獲現(xiàn)率。這表明本文所選取的樣本公司雖然處于相同的行業(yè)，但在各個(gè)個(gè)體間在盈利能力、變現(xiàn)能力以及資產(chǎn)的增值能力上存在較大差異。

（二）因子分析

利用SPSS軟件的因子分析法提取公共因子及解釋的總方差（篇幅所限制，因子的特征值和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率略）。結(jié)果表明：因子的特征值大于1的因子共有5個(gè)，同時(shí)，這5個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率累計(jì)數(shù)達(dá)到了80%以上。因此，本文選出了5個(gè)公共因子，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為80.766%，使原始數(shù)據(jù)的信息得到了較好地保留。

為對(duì)各個(gè)因子進(jìn)行更好地描述，論文對(duì)公共因子進(jìn)行方差最大化的正交旋轉(zhuǎn)，，結(jié)果表明公共因子M1在X4商業(yè)債權(quán)周轉(zhuǎn)率、X5存貨周轉(zhuǎn)率、X6有效經(jīng)營(yíng)性流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、X7經(jīng)營(yíng)性流動(dòng)資產(chǎn)轉(zhuǎn)率上和X9經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的載荷比較大，說(shuō)明其反映的是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)在營(yíng)運(yùn)能力方面的信息，稱(chēng)之為周轉(zhuǎn)性指數(shù)。公共因子M2在X10毛利率、X11核心利潤(rùn)率、X12經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)報(bào)酬率上的載荷比較大，說(shuō)明其反映的是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)在盈利能力方面的信息，稱(chēng)之為盈利性指數(shù)。公共因子M3在X3經(jīng)營(yíng)性固定資產(chǎn)比率、X8經(jīng)營(yíng)性固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率上的載荷比較大，說(shuō)明其反映的是固定資產(chǎn)的情況，稱(chēng)之為固定資產(chǎn)指數(shù)。公共因子M4在X2資產(chǎn)保值率、X14經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)獲現(xiàn)率上的載荷比較大，說(shuō)明其反映的是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)在真實(shí)性方面的信息，稱(chēng)之為真實(shí)性指數(shù)。公共因子M5在X13核心利潤(rùn)獲現(xiàn)率上的載荷比較大，說(shuō)明其反映的是資產(chǎn)的在變現(xiàn)能力方面的信息，稱(chēng)之為變現(xiàn)性指數(shù)。

根據(jù)因子分析法求得的成份得分系數(shù)矩陣表（表略），可以計(jì)算每個(gè)因子的的得分。因子得分的公式為：

M1 = .003X1-.055X2+.085X3+.242X4+.142X5+.267X6

+.222X7+.013X8+.222X9-.129X10-.008X11+.036X12

-.046X13-.004X14 （公式1）

………

M5 = -.312X1-.193X2+.009X3-.041X4-.152X5-.082X6

+.012X7+.022X8+.012X9-.044X10+.01X11+.027X12

+.713X13+.343X14 （公式2）

基于上述公式，以各因子的方差貢獻(xiàn)率的比重作為權(quán)重進(jìn)行加權(quán)匯總，得出經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量的綜合得分M，

M=（35.997%M1+15.161%M2+12.663%M3+8.641%M4+8.306%M5）/80.766% （公式3）即：

M= 0.008X1-0.108X2-0.045X3+0.072X4+0.018X5

+0.085X6+0.1X7+0.082X8+0.1X9+0.005X10+0.068X11

+0.083X12-0.086X13+0.149X14 （公式4）

本文選取的是42家專(zhuān)用設(shè)備制造業(yè)A股上市公司在2014年度的數(shù)據(jù)，根據(jù)公式1-4，我們求得了42家樣本公司在2014年平均資產(chǎn)質(zhì)量的得分值，并分成表2經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量綜合指數(shù)分布情況所示和表5經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量二級(jí)指數(shù)分布情況所示。

從表2可以看出，大部分公司的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量集中在平均水平，分?jǐn)?shù)處于較高和較低兩個(gè)極端的樣本公司比例不大，只有少數(shù)的公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量處于平均水平以下。

從表3可以看出，周轉(zhuǎn)性指數(shù)中，所有樣本公司的得分都在0以上，說(shuō)明樣本公司的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量周轉(zhuǎn)狀況整體良好。盈利性指數(shù)中，26.2%的樣本公司得分在0以上，且多集中在0～0.5這個(gè)區(qū)間內(nèi)，得分在0以下的樣本公司多集中在-0.2～0，-0.5～-0.2兩個(gè)區(qū)間內(nèi)，說(shuō)明樣本公司的盈利情況欠佳。固定資產(chǎn)指數(shù)中，只有16.7%的樣本公司得分小于0，1.5以上、1～1.5區(qū)間的公司比例較小，處于-1以下的公司沒(méi)有，說(shuō)明樣本公司的固定資產(chǎn)比率和固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況分布比較均勻。真實(shí)性指數(shù)中，有100%的樣本公司得分都在0以上，反應(yīng)出樣本公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量的保值情況還可以，且分布均勻。變現(xiàn)性指數(shù)中，33.31%的樣本公司得分大于0，大部分分布在-1～1之間，說(shuō)明大部分公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)獲取現(xiàn)金流的較好且分布較均勻。

四、結(jié)論及建議

本文研究結(jié)果表明，影響經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量的因素包括周轉(zhuǎn)性、盈利性、固定資產(chǎn)使用狀況、真實(shí)性和變現(xiàn)性這五方面。從綜合評(píng)分來(lái)看，有一大部分的公司資產(chǎn)質(zhì)量較好，但是整個(gè)行業(yè)的盈利性性以及變現(xiàn)性欠佳。根據(jù)研究結(jié)論，本文提出如下建議：

1.制造業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量受經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力的影。對(duì)于公司的管理者來(lái)說(shuō)，相較于擴(kuò)張資產(chǎn)的規(guī)模，不如努力盤(pán)活存量資產(chǎn)，提高其周轉(zhuǎn)性，使資產(chǎn)被充分利用。

2.制造業(yè)上市公司經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)質(zhì)量受經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)盈利能力的影響。由于核心利潤(rùn)的好壞可以反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的盈利能力的強(qiáng)弱，因而公司的管理層要把關(guān)注的重點(diǎn)放在企業(yè)的核心利潤(rùn)上。只有公司的利潤(rùn)空間擴(kuò)大了，公司的利潤(rùn)率才會(huì)提高，才能保證企業(yè)資金的正常循環(huán)，才有機(jī)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大公司規(guī)模。

3.固定資產(chǎn)的配置組合和優(yōu)化調(diào)整對(duì)制造業(yè)上市公司影響重大。一旦公司盲目擴(kuò)大固定資產(chǎn)規(guī)模，就會(huì)使得企業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展減緩，核心業(yè)務(wù)的需求量降低。此外，也要加強(qiáng)對(duì)固定資產(chǎn)的清查管理，防止其長(zhǎng)期閑置，從而浪費(fèi)獲利的資源。

4.制造業(yè)公司的現(xiàn)金流入量主要依靠經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入。要想使企業(yè)良性運(yùn)作，那么不僅要滿足正常生產(chǎn)的需求還要滿足擴(kuò)張的需求。因此，公司就要處理好銷(xiāo)售生產(chǎn)與賒銷(xiāo)政策之間的關(guān)系，使得公司保持在一個(gè)良性的循環(huán)中。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]錢(qián)愛(ài)民，張新民.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)：概念界定與質(zhì)量評(píng)價(jià)[J].會(huì)計(jì)研究，2009（8）：54-60

[2]錢(qián)愛(ài)民，周子元.經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建與檢驗(yàn)[J].財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，2009（8）：109-115

第2篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

摘要：本文擬對(duì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代精神價(jià)值傳播和文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面提出自己的一些策略性思考。我希望能通過(guò)數(shù)字信息化這些現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的媒介傳播方式，讓人們關(guān)注文化的問(wèn)題。尤其是讓那些“默默”的文化遺產(chǎn)走進(jìn)人們的視野，而且通過(guò)數(shù)字信息化技術(shù)促使文化遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，成為和物質(zhì)文明同步發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字信息化；文化遺產(chǎn)；精神價(jià)值傳播；文化產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：J607 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2012）09-0253-02

一、問(wèn)題的提出

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)文明水平的不斷提高，已經(jīng)顯示了中國(guó)在改革開(kāi)放三十年過(guò)程中取得的諸多成就。但是，我們的社會(huì)和生活所日益面臨的問(wèn)題也很突出，尤其表現(xiàn)在文化領(lǐng)域。對(duì)文化問(wèn)題的忽視所帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題，漸漸成為人們的共識(shí)。

本文擬對(duì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代精神價(jià)值傳播和文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面提出自己的一些策略性思考。我希望能通過(guò)數(shù)字信息化這些現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的媒介傳播方式，讓人們關(guān)注文化的問(wèn)題。尤其是讓那些“默默”的文化遺產(chǎn)走進(jìn)人們的視野，而且通過(guò)數(shù)字信息化技術(shù)促使文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，成為和物質(zhì)文明同步發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。

二、地域性傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題

地域性傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀和面臨的主要問(wèn)題來(lái)自于以下幾個(gè)方面，（一）過(guò)度開(kāi)發(fā)，單方面提倡旅游價(jià)值；（二）文化遺產(chǎn)價(jià)值自身沒(méi)有充分的和公眾交流；（三）缺少合理的數(shù)字信息化的文化產(chǎn)業(yè)。

對(duì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，一方面，我們運(yùn)用各種措施來(lái)進(jìn)行研究和保護(hù)；但另一方面，我們又不得不對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。尤其是旅游業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)在某些程度上成為文化遺產(chǎn)的威脅。例如，“日益增多的游客和邊遠(yuǎn)城鎮(zhèn)的快速發(fā)展?！眥1}同時(shí)，還有自然氣候?qū)ξ幕z產(chǎn)的威脅?！耙?yàn)殚_(kāi)發(fā)造成景觀和環(huán)境破壞，遺產(chǎn)破壞的情況越來(lái)越突出。對(duì)世界文化遺產(chǎn)進(jìn)行全面規(guī)劃、管理，已成為國(guó)家和地方政府關(guān)注的重大課題?！眥2}

為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)所面對(duì)的上述問(wèn)題?！?004年6月，在敦煌召開(kāi)了專(zhuān)家會(huì)議，重申文物保護(hù)的中國(guó)原則。所謂中國(guó)原則是指中國(guó)國(guó)家文物局和美國(guó)加州蓋蒂保護(hù)研究所，澳大利亞遺產(chǎn)委員會(huì)共同制定的從2000年開(kāi)始執(zhí)行的一系列文物保護(hù)法則，賦予文物保護(hù)以神圣的地位，并頒布了一道跨學(xué)科的管理程序。例如研究確定最大游客容量……等?！眥3}

然而，盡管上述世界性文物保護(hù)的措施特別重視對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。但同時(shí)也面臨著許多問(wèn)題。例如限制游客數(shù)量或者其他方法，并不能長(zhǎng)遠(yuǎn)的解決文化遺產(chǎn)的問(wèn)題和其所附帶的文化價(jià)值。

因?yàn)槲幕z產(chǎn)的物質(zhì)性和時(shí)間性決定了，有些文化遺產(chǎn)必定要面臨時(shí)間的考驗(yàn)，例如敦煌石窟和壁畫(huà)，這些石窟的物質(zhì)遺存難以經(jīng)受自然因素的考驗(yàn)。再者，文藝遺產(chǎn)除了自身的文化價(jià)值之外，其更重大的價(jià)值在于和人進(jìn)行精神世界的溝通，才能體現(xiàn)文化存在意義。如果進(jìn)行游客的限量，那存在還有什么意義呢？

上述第一個(gè)問(wèn)題的思考，引發(fā)了文化遺產(chǎn)的第二個(gè)現(xiàn)狀和問(wèn)題。即文化遺產(chǎn)自身的價(jià)值還有待于進(jìn)一步和現(xiàn)代公眾進(jìn)行精神方面的交流。

我們知道，隨著20世紀(jì)視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，以及后現(xiàn)代社會(huì)的解構(gòu)思潮。使我們現(xiàn)時(shí)代處于一個(gè)信息爆炸和崇尚解構(gòu)思想的潮流中。我們滿足于圖像時(shí)代，我們同時(shí)滿足于淺薄和扁平的大眾文化。在文化領(lǐng)域丟失了傳統(tǒng)的深度精神空間。

為了重行塑造文化領(lǐng)域的深度精神，生存和道德的價(jià)值觀，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的媒介傳播是一個(gè)非常重要的途徑。然而，對(duì)文化遺產(chǎn)的精神價(jià)值利用還沒(méi)有得到足夠的重視。很大一部分傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的自身價(jià)值沒(méi)有在視覺(jué)文化和圖像時(shí)代得到有效的傳播和展示。傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)好像僅僅是人們用來(lái)旅游消費(fèi)的產(chǎn)品。

許多傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)面臨被大眾文化解構(gòu)和沖擊的問(wèn)題。同時(shí)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的價(jià)值和精神不能和大眾進(jìn)行價(jià)值觀方面的交流，要么被大眾娛樂(lè)文化淹沒(méi)在現(xiàn)代媒介傳播中，要么就是在專(zhuān)家學(xué)者的象牙塔里，成為默默的藏品。

第三個(gè)面臨的問(wèn)題是：缺少現(xiàn)代數(shù)字信息化的文化產(chǎn)業(yè)。文化遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)型是現(xiàn)代社會(huì)所必須的一個(gè)途徑。然而，大多數(shù)文化遺產(chǎn)保持在“實(shí)地旅游”或者文物研究者的階段。不能合理的利用其文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，使文化遺產(chǎn)成為現(xiàn)代公眾視野的邊緣現(xiàn)象。

針對(duì)上述問(wèn)題，本文希望從數(shù)字信息化媒介角度，來(lái)思考文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代精神價(jià)值傳播和文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（一）利用現(xiàn)代視覺(jué)文化的各種數(shù)字信息媒介，采用田野考察來(lái)實(shí)現(xiàn)圖像集成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)立體圖像復(fù)原系統(tǒng)以及圖像媒介的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)化。

文化遺產(chǎn)中重要的對(duì)象之一便是遺址文物，這些文物遺址具有不可再生的特征。例如中國(guó)的四大石窟及其壁畫(huà)，或者一些著名的寺觀壁畫(huà)等。也包括一些重大的考古發(fā)現(xiàn)。目前對(duì)這些文化遺產(chǎn)主要采取文字和圖像以及文檔管理的辦法進(jìn)行研究。這些文化遺產(chǎn)的主要流通渠道在于學(xué)者，書(shū)籍和博物館之間。

還有一些問(wèn)題是，一些文化遺產(chǎn)的圖像處理非常簡(jiǎn)單。不能全方位的反映該文物遺址的直觀特征。“考古發(fā)掘和研究相互分離，和博物館管理相分離。大多數(shù)情況是，研究者可能采取了學(xué)者和學(xué)者之間的二手資料?！眥4}更不用說(shuō)博物館和觀眾之間所存在的距離感。

因此，文化遺產(chǎn)信息流通不良，是現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)文化遺址文化價(jià)值的最大障礙。事實(shí)上，在現(xiàn)代數(shù)字媒介技術(shù)的幫助下，我們完全可以實(shí)現(xiàn)上述問(wèn)題的有效解決。

首先，通過(guò)田野考察，采取全方位的圖像采集系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化的圖像搜集資料。而不僅僅是停留在考古學(xué)階段，考古學(xué)所運(yùn)用的傳統(tǒng)方法實(shí)際上對(duì)文化研究有重大價(jià)值，但是不能在大眾文化范圍實(shí)現(xiàn)有效的傳播，是很多文化遺產(chǎn)成為學(xué)術(shù)專(zhuān)家的研究對(duì)象，而不能實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和意義的廣泛傳播。

目前，對(duì)文化遺產(chǎn)的圖像采集提升到了三維高精度的手段?！袄绶墙佑|式測(cè)量，其可分為飛行時(shí)間測(cè)量法，三角測(cè)量法等。飛行時(shí)間測(cè)量適合于大型文化遺址的三維重建；三角測(cè)量法適合于小型文物的三維信息采集。還有線激光掃描和面結(jié)構(gòu)掃描等。浙江大學(xué)自主研發(fā)的結(jié)構(gòu)光三維掃描設(shè)備達(dá)到0.2毫米的掃描精度。這些數(shù)字信息化技術(shù)已在國(guó)內(nèi)多家文化遺址保護(hù)應(yīng)用，完成了數(shù)百件文物的三維信息獲取工作?！眥5}

同時(shí)色彩信息的獲取同樣采用了高精度的三維掃描設(shè)備。“例如浙江大學(xué)開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)的色彩信息獲取技術(shù)，包括面向壁畫(huà)等大型平面文物的獲取設(shè)備與面向三維重建的紋理獲取系統(tǒng)?！眥6}

作者所引用的上述數(shù)字信息化技術(shù)已經(jīng)為文化遺產(chǎn)的圖像采集準(zhǔn)備了必要的技術(shù)前提。首先針對(duì)文化遺產(chǎn)的不可再生特征，這些數(shù)字化的圖像采集不僅實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，更為文化遺產(chǎn)的再生價(jià)值做好了準(zhǔn)備。例如我們可以利用采集的圖像，實(shí)現(xiàn)三維圖像的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，能使眾多的文化愛(ài)好者和研究者及其大眾享用這些資料。

這種努力首先為眾多研究者提供了必要的文化資源共享；再者可以利用三維圖像來(lái)模擬現(xiàn)實(shí)文化遺址的情景。形成新的視覺(jué)性的圖像式文化遺產(chǎn)。不僅起到保護(hù)作用，而且如果實(shí)現(xiàn)圖像資源和圖像式文化遺址。最后，可以全面的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)和大眾之間的溝通交流，從而縮短大眾和文化遺產(chǎn)之間的溝通距離。

（二）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)虛擬博物館、網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化信息互動(dòng)

傳統(tǒng)的中國(guó)博物館在很大程度上依賴于國(guó)家資金的提供和扶持。傳統(tǒng)博物館也面臨著如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。例如傳統(tǒng)博物館和大眾之間存在很大的距離感，人們常常覺(jué)得那是專(zhuān)家和學(xué)者們光顧的地方，和大眾沒(méi)有關(guān)系。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)觀念的增強(qiáng)，大眾對(duì)博物館的要求也越來(lái)越成為一個(gè)突出的問(wèn)題。因?yàn)槿藗兿霃牟┪镳^這些具有高級(jí)精神含量的地方獲取他們所需要的知識(shí)和文化。

對(duì)一些大城市來(lái)說(shuō)，博物館如果采取開(kāi)放的姿態(tài)和觀眾進(jìn)行信息交流，會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)大眾的所需。但是對(duì)一些小城市來(lái)說(shuō)，或者對(duì)與不同地域的公眾來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有足夠的博物館設(shè)施來(lái)供大眾參觀。那么，如何實(shí)現(xiàn)博物館的實(shí)際功能，使博物館里那些傳統(tǒng)文化的載體和精神價(jià)值發(fā)揮其意義呢。我認(rèn)為除了傳統(tǒng)博物館對(duì)公眾的開(kāi)放之外，還應(yīng)當(dāng)建立現(xiàn)代化的數(shù)字化信息博物館體系。{7}

這個(gè)數(shù)字信息化博物館不是建立單個(gè)博物館，而是從大格局理念作為起點(diǎn)。分為南方，北方，或者分級(jí)別逐個(gè)建立從縣、到地、再到市級(jí)、再到一線省市級(jí)，逐步上升到北方和南方文化的領(lǐng)域。這樣形成一個(gè)強(qiáng)大且細(xì)致的數(shù)字信息化博物收藏系統(tǒng)。從而實(shí)現(xiàn)文化信息的融通和交流。

通過(guò)數(shù)字化信息博物館體系，可使各行各業(yè)，各地域的公眾在不同的時(shí)間和不同的地點(diǎn)，可以隨便進(jìn)行博物館參觀、交流。這樣不僅豐富了人們的文化生活，更重要的是，發(fā)揮了文化遺產(chǎn)所附帶的精神價(jià)值，這對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)文化和精神價(jià)值的回歸將會(huì)起到重大影響。事實(shí)上，目前中國(guó)的博物館建設(shè)，或許缺乏的是如何進(jìn)一步與現(xiàn)代社會(huì)的虛擬媒介接軌，實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)的資源共享。

（三）形成數(shù)字信息化的文化產(chǎn)業(yè)

文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要之一。具體的例子非常多，例如敦煌文化的價(jià)值不僅給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也是敦煌文化成為世界性的文化遺產(chǎn)，成為中國(guó)形象的一張名片。但是，文化遺產(chǎn)有一個(gè)地域性的問(wèn)題，除了那些備受關(guān)注的著名文化遺產(chǎn)之外，還有很多為公眾所不熟悉的文化遺產(chǎn)。對(duì)這些文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)對(duì)文化建設(shè)來(lái)說(shuō)顯得很迫切。

例如一些作者提出“虛擬交互體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?。以敦煌為例，“莫高窟的?shù)字化文物保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)工作較早也較全面，形成了旅游模擬，虛擬旅游、文物信息保護(hù)等一系列系統(tǒng)?！眥8}這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)鏈條的形成將會(huì)起到積極的作用。

但是，我國(guó)目前像敦煌這樣大規(guī)模的采用數(shù)字信息化來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還存在諸多問(wèn)題。首先是資金的問(wèn)題；其次是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的管理者，不能有效的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代數(shù)字信息化對(duì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化所起到的作用。

事實(shí)上，對(duì)數(shù)字信息化媒介的認(rèn)識(shí)應(yīng)該被足夠的重視，因?yàn)樵诂F(xiàn)代圖像媒介的社會(huì)，數(shù)字信息化是重要的“活動(dòng)的”文化傳播方式，它區(qū)別于傳統(tǒng)的文字媒介，也能使那些沉睡的文物、文化遺產(chǎn)主動(dòng)的走進(jìn)人們的視野。

注釋?zhuān)?/p>

①陳述彭.文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的思考.490頁(yè)，地理研究，第24卷第4期，2005年7月.

②同上,490頁(yè).

③同上,490頁(yè).

④魯東明,刁常宇.數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)和諧共生,旅游學(xué)研究，110頁(yè).

⑤同上,詳細(xì)見(jiàn)111頁(yè).

⑥同上,詳見(jiàn)111頁(yè).

第3篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

Abstract: With economic globalization， the enterprises demand a higher development; consumers also have a higher requirement to enterprises. In this rapid development market， the environments which human depend on have become worse， so the protection of the environment become the most important things for the people. In this situation， people tend to choose brand with more safety， more environment protection. The idea of green brand asset advocate that is based on harmonious survive and development together between the human and the natural environment， for the development of enterprises， the evaluation of green brand asset value is particularly important. In this paper， with the previous studies， we evaluate the brand asset value based on the characteristics of the green brand; the results can help enterprises establish the strategy of competitive positioning， focused business strategy and the enterprise culture.

關(guān)鍵詞： 綠色品牌；品牌資產(chǎn)；品牌資產(chǎn)價(jià)值；品牌價(jià)值

Key words: green brand；brand asset；brand asset value；brand value

中圖分類(lèi)號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）11-0009-02

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌成為企業(yè)躋身于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要法寶，品牌資產(chǎn)則是指品牌所產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)，因此，對(duì)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系的研究更是眾多學(xué)者和企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

1 相關(guān)定義

1.1 綠色品牌及綠色品牌資產(chǎn) 品牌，就是企業(yè)將品牌管理作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)方式。[1]20世紀(jì)80年代，在營(yíng)銷(xiāo)研究和實(shí)踐領(lǐng)域中出現(xiàn)的一個(gè)新的重要概念就是品牌資產(chǎn)，到了20世紀(jì)90年代初，品牌資產(chǎn)開(kāi)始對(duì)我國(guó)的企業(yè)管理產(chǎn)生影響，同時(shí)也出現(xiàn)了品牌資產(chǎn)價(jià)值的概念，這是對(duì)品牌作為一種資產(chǎn)、一種權(quán)益的價(jià)值量化，較高的市場(chǎng)定價(jià)由較高的品牌資產(chǎn)價(jià)值支撐，企業(yè)因品牌資產(chǎn)價(jià)值高而獲得更多的成長(zhǎng)和品牌延伸的機(jī)會(huì)，在面對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，就有更多的反映空間和時(shí)間。

在如今這個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中，人類(lèi)賴以生存的自然環(huán)境日益惡劣，因此，環(huán)境的保護(hù)成為人類(lèi)當(dāng)務(wù)之急。一場(chǎng)新的轉(zhuǎn)折從各國(guó)的環(huán)保戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變開(kāi)始了，綠色消費(fèi)和綠色品牌開(kāi)始誕生。

綠色，指得就是環(huán)境保護(hù)，是一種人與自然環(huán)境和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的思想理念。企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)理念，以綠色文化作為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，綠色營(yíng)銷(xiāo)的目的是“用綠色為品牌添彩”，打造綠色品牌。綠色品牌是一種消費(fèi)者的體驗(yàn)，是要建立一種人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)理念，并將這種理念作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便提升企業(yè)形象，增加商業(yè)利潤(rùn)，建立與消費(fèi)者的密切度，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)更加綠色化。企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，就要在企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中具有高度的責(zé)任意識(shí)，以綠色經(jīng)營(yíng)管理為企業(yè)文化，發(fā)展綠色品牌，擴(kuò)展企業(yè)品牌的深度和廣度，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的最優(yōu)最大化。[2]

1.2 品牌資產(chǎn)價(jià)值及綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值 品牌資產(chǎn)價(jià)值是反映消費(fèi)者根據(jù)自身需要對(duì)某一品牌的偏愛(ài)、態(tài)度和忠誠(chéng)程度，特別是指消費(fèi)者賦予一個(gè)品牌超越其產(chǎn)品功能價(jià)值之外，在心目中的形象價(jià)值部分，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的主觀認(rèn)知和無(wú)形評(píng)估。所以品牌資產(chǎn)價(jià)值需要品牌經(jīng)營(yíng)者不斷地去維系，才能贏得消費(fèi)者的心，以實(shí)現(xiàn)增加其品牌資產(chǎn)價(jià)值的目標(biāo)。

綠色品牌資產(chǎn)是根據(jù)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境的現(xiàn)狀提出的一種符合時(shí)代潮流的，提倡人與自然和諧生存、共同持續(xù)發(fā)展的品牌資產(chǎn)，綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值，則是反映消費(fèi)者綠色消費(fèi)，綠色生存方式的一種主觀認(rèn)知和無(wú)形評(píng)估。而現(xiàn)代企業(yè)存在和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和最終目標(biāo)是謀求生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三大效益的整合和最優(yōu)化。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要迎合人們的綠色消費(fèi)需求和綠色生存方式，才能在保留住原有消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。由此，現(xiàn)代企業(yè)的生存發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃G色制造、綠色產(chǎn)品和綠色營(yíng)銷(xiāo)為核心的運(yùn)營(yíng)模式。

2 企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)因素分析

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)品牌資產(chǎn)的研究有一種是從消費(fèi)者角度衡量品牌資產(chǎn)價(jià)值的，該研究認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的需求狀況是衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素，而綠色品牌資產(chǎn)，則是消費(fèi)者目前對(duì)品牌產(chǎn)品的需求，基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)理論認(rèn)為，品牌資產(chǎn)主要包含5個(gè)方面：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)等五個(gè)方面。本文對(duì)綠色品牌資產(chǎn)的研究是在前人對(duì)品牌資產(chǎn)的研究基礎(chǔ)上，針對(duì)綠色品牌的主旨，進(jìn)行完善和修改。

2.1 指標(biāo)的選取原則

2.1.1 可持續(xù)發(fā)展原則 本文主要針對(duì)的是綠色品牌企業(yè)建立的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，因此一定要結(jié)合企業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)需求的特殊性進(jìn)行研究和選取。

2.1.2 真實(shí)性原則 指標(biāo)體系要真實(shí)、全面地反映企業(yè)綠色品牌的整體水平。選取指標(biāo)的過(guò)程要做到定量指標(biāo)與定性指標(biāo)、現(xiàn)實(shí)指標(biāo)與潛在指標(biāo)的緊密結(jié)合。并且要選取操作性強(qiáng)的、接近客觀實(shí)際的指標(biāo)。

2.1.3 動(dòng)態(tài)性原則 指標(biāo)的設(shè)計(jì)既要反映企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值，也要反映企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的潛在價(jià)值。

2.1.4 針對(duì)性原則 選取的指標(biāo)要具有代表性，即屬于品牌資產(chǎn)的維度又能充分反映綠色品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)，有針對(duì)性的從各個(gè)層面著手，制定能夠給企業(yè)帶來(lái)幫助的指標(biāo)體系，進(jìn)而改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。

2.2 指標(biāo)的選取方法 要研究企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值，就要先考慮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，研究消費(fèi)者的需求，才能制定出好的方案來(lái)滿足消費(fèi)者。根據(jù)以上指標(biāo)選取的原則，通過(guò)調(diào)查研究以及很多學(xué)者在這方面做的大量的研究發(fā)現(xiàn)[3]：

2.2.1 消費(fèi)者品牌消費(fèi)傾向與綠色品牌購(gòu)買(mǎi)頻率（y）之間不存在相關(guān)關(guān)系（Pearson相關(guān)系數(shù)r=0.016，p=0.794）。品牌消費(fèi)者與綠色產(chǎn)品消費(fèi)之間關(guān)聯(lián)不密切，這說(shuō)明，一方面現(xiàn)在的綠色品牌比較少，傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌仍占有較大的市場(chǎng)份額；另一方面，品牌消費(fèi)者可能更不愿意轉(zhuǎn)換到新興的綠色產(chǎn)品品牌。

2.2.2 可以界定一個(gè)綠色品牌優(yōu)先度（BGREENITY）指標(biāo)，如果消費(fèi)者選擇“沒(méi)貼綠色標(biāo)志的知名品牌產(chǎn)品”，其綠色品牌優(yōu)先度為0；如果消費(fèi)者選擇“貼有綠色標(biāo)志的普通品牌產(chǎn)品”，則其綠色品牌優(yōu)先度為1。我們將綠色品牌優(yōu)先度（BGREENITY）與消費(fèi)者品牌消費(fèi)傾向（BRNANDITY）、綠色購(gòu)買(mǎi)意識(shí)（EC3）進(jìn)行相關(guān)分析。綠色品牌優(yōu)先度與消費(fèi)者品牌消費(fèi)傾向存在一定的負(fù)相關(guān)關(guān)系（r=-0.106，p=0.037），這說(shuō)明消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)，越不會(huì)購(gòu)買(mǎi)新興品牌的綠色認(rèn)證產(chǎn)品，所以新興的綠色品牌似乎應(yīng)該重點(diǎn)把握非品牌消費(fèi)者的大眾市場(chǎng)。綠色品牌優(yōu)先度與消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)意識(shí)正相關(guān)（r=0.173，p=0.001），綠色購(gòu)買(mǎi)意識(shí)越高的人，越會(huì)購(gòu)買(mǎi)新興品牌的綠色認(rèn)證產(chǎn)品。這兩個(gè)方面相結(jié)合，企業(yè)應(yīng)該把握大眾消費(fèi)者中的具有綠色購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的消費(fèi)者，與他們共同成長(zhǎng)為綠色品牌，而不要過(guò)于追逐純粹的品牌消費(fèi)者。

2.2.3 將消費(fèi)者綠色品牌宣傳策略中信任的第三方認(rèn)證數(shù)量定義為綠色品牌第三方認(rèn)證策略信任度（GBGCB），該指標(biāo)與綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率（y）之間存在一定的相關(guān)關(guān)系（Pearson相關(guān)系數(shù)r=0.179，p=0.000），顯示消費(fèi)者越信任企業(yè)通過(guò)的第三方認(rèn)證，越可能會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品；同時(shí)該指標(biāo)與綠色產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)知采納率（GPI）之間也存在較高的相關(guān)關(guān)系（r=0.305，p=0.000），顯示出良好的信任――采納聯(lián)系；綠色產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)知采納率（GPI）與綠色產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頻率（y）之間相關(guān)性也較高（r=0.388，p=0.000），具有良好的查看―購(gòu)買(mǎi)聯(lián)系。因而，似乎顯示出認(rèn)知――信任――查看――購(gòu)買(mǎi)的順序聯(lián)系。

3 企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建

根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究，由于雙因素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)模型考慮品牌投入以及品牌未來(lái)收益風(fēng)險(xiǎn)對(duì)品牌價(jià)值的影響而進(jìn)行品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)，適合倡導(dǎo)環(huán)保，以綠色為主體的綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)價(jià)，因此采取了雙因素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)模型來(lái)對(duì)企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在雙因素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)中，引入品牌成本因子C和品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)因子R，分別體現(xiàn)品牌價(jià)值與品牌投入成本的關(guān)聯(lián)、品牌經(jīng)營(yíng)管理水平對(duì)品牌未來(lái)收益的影響。通過(guò)兩個(gè)因子的引入，對(duì)品牌表面超額收益進(jìn)行修正，使之能夠更合理地反映其真實(shí)價(jià)值。

根據(jù)雙因素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)模型中的反映出來(lái)的相關(guān)要素，以及綠色品牌資產(chǎn)特點(diǎn)、品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)的維度等相關(guān)研究，構(gòu)建出以下指標(biāo)體系。

4 結(jié)語(yǔ)

品牌資產(chǎn)價(jià)值主要來(lái)源于企業(yè)、消費(fèi)者、市場(chǎng)三個(gè)方面，本文從品牌資產(chǎn)價(jià)值的相關(guān)理論出發(fā)，結(jié)合綠色品牌的相關(guān)定義，分析了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色品牌的傾向，從而給出企業(yè)綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值的定義，并在前人研究的雙因素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)上，選取出適合綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)價(jià)的指標(biāo)，進(jìn)而進(jìn)行評(píng)價(jià)。

綠色品牌資產(chǎn)價(jià)值是在品牌資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)上，針對(duì)目前消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，生存需求的綠色化標(biāo)準(zhǔn)衍生而來(lái)的。在指標(biāo)的選取過(guò)程中，更多是定性的指標(biāo)，需要在今后的繼續(xù)研究當(dāng)中進(jìn)一步完善和整改。

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第4篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：顧客資產(chǎn)；顧客價(jià)值；顧客盈利能力

中國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)始由幼稚走向成熟、由賣(mài)方市場(chǎng)走向買(mǎi)方市場(chǎng)，這種轉(zhuǎn)變將使部分理性的消費(fèi)者享受到物有所值，也使部分認(rèn)知淺薄的企業(yè)品嘗到失敗的苦果。只有深刻了解顧客，建立發(fā)展與顧客的長(zhǎng)期關(guān)系，培養(yǎng)和強(qiáng)化顧客忠誠(chéng)，將顧客作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理，才可能真正獲得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與之相適應(yīng)，財(cái)務(wù)管理也應(yīng)隨之變革，對(duì)顧客資產(chǎn)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量、報(bào)告與分析，尋求企業(yè)獲得真正競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之途徑。

一、顧客資產(chǎn)的組成及其各自地位

所謂顧客資產(chǎn)，就是企業(yè)所有顧客終身價(jià)值折現(xiàn)現(xiàn)值的總和，即顧客的價(jià)值不僅僅是當(dāng)前通過(guò)顧客而具有的盈利能力，也包括企業(yè)將從顧客一生中獲得的貢獻(xiàn)流的折現(xiàn)凈值，把企業(yè)所有顧客的這些價(jià)值加總起來(lái)，稱(chēng)之為顧客資產(chǎn)（CustomerEquity）。對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，顧客資產(chǎn)是企業(yè)價(jià)值最重要的組成部分。盡管企業(yè)的顧客資產(chǎn)價(jià)值不是企業(yè)價(jià)值的全部，但是，企業(yè)現(xiàn)有顧客資產(chǎn)是企業(yè)未來(lái)收益主要的可靠來(lái)源。

為了更好地駕馭顧客資產(chǎn)，作為企業(yè)必須首先應(yīng)弄清顧客資產(chǎn)的內(nèi)容。一般而言，顧客資產(chǎn)由三個(gè)部分組成：價(jià)值資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)和維系資產(chǎn)。價(jià)值資產(chǎn)（ValueEquity）是指通過(guò)從顧客價(jià)值感覺(jué)獲得的顧客資產(chǎn)，這些感覺(jué)更多是一種認(rèn)識(shí)、客觀的評(píng)價(jià)或理性的判斷；品牌資產(chǎn)（BrandEquity）是指通過(guò)對(duì)品牌的主觀評(píng)價(jià)而獲得的顧客資產(chǎn)，這些感覺(jué)更多是一種情感、主觀的評(píng)價(jià)或非理性的判斷，它受顧客的消費(fèi)體驗(yàn)和顧客與品牌的關(guān)系的影響；維系資產(chǎn)（RetentionEquity）是通過(guò)維系活動(dòng)和關(guān)系培養(yǎng)活動(dòng)而獲得的顧客資產(chǎn)，對(duì)于重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的顧客而言，維系活動(dòng)和關(guān)系培養(yǎng)活動(dòng)能提高這些顧客再次與企業(yè)做生意的機(jī)會(huì)。當(dāng)企業(yè)明確了顧客資產(chǎn)的組成內(nèi)容后，還應(yīng)根據(jù)自身所處的行業(yè)及其自身的特點(diǎn)，確定哪種顧客資產(chǎn)對(duì)企業(yè)最具影響力，以便把管理重心放置其上。如在電信服務(wù)行業(yè)，價(jià)值資產(chǎn)也許是最關(guān)鍵的推動(dòng)要素；而在以交易為導(dǎo)向的行業(yè)中（如包裝消費(fèi)品），品牌資產(chǎn)也許是最重要的；在一些以關(guān)系為導(dǎo)向的行業(yè)里（如銀行業(yè)），維系資產(chǎn)也許是最重要的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如果企業(yè)處于建立顧客的基礎(chǔ)階段，最大可能的推動(dòng)要素是品牌資產(chǎn)。如果企業(yè)處于市場(chǎng)成熟階段，最大可能的推動(dòng)要素是維系資產(chǎn)。顧客資產(chǎn)及其推動(dòng)要素是企業(yè)制定有效戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它能找出對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期盈利能力有重大影響的戰(zhàn)略性活動(dòng)，這些活動(dòng)才應(yīng)作為今后企業(yè)財(cái)務(wù)管理的主要關(guān)注點(diǎn)。

二、顧客資產(chǎn)的界定與計(jì)量

1.顧客資產(chǎn)的界定

顧客資產(chǎn)的屬性應(yīng)作為無(wú)形資產(chǎn)予以確認(rèn)與計(jì)量。財(cái)務(wù)上對(duì)資產(chǎn)是這樣定義的，“資產(chǎn)是過(guò)去的交易、事項(xiàng)形成并由企業(yè)擁有或控制的經(jīng)濟(jì)資源，該資源預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益”。而“顧客資產(chǎn)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)擁有或控制的，能以貨幣計(jì)量的，可以為企業(yè)帶來(lái)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的顧客資源”。由二者的定義不難看出，顧客資產(chǎn)屬于資產(chǎn)的范疇。

按價(jià)值動(dòng)態(tài)模型可以將企業(yè)擁有的資產(chǎn)區(qū)分為五類(lèi)，分別為實(shí)體資產(chǎn)（Physical，指土地、廠房、設(shè)備及庫(kù)存等）、財(cái)務(wù)資產(chǎn)（Financial，指現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、投資等）、員工及供應(yīng)商資產(chǎn)（Employee＆Supplier，員工、上下游供應(yīng)商及合伙人等）、顧客資產(chǎn)（Customer，指價(jià)值資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、維系資產(chǎn)等）以及組織資產(chǎn)（Organization，包括領(lǐng)導(dǎo)力、策略、組織架構(gòu)、文化、創(chuàng)新能力、智慧財(cái)產(chǎn)、系統(tǒng)、作業(yè)流程等）。實(shí)體資產(chǎn)及財(cái)務(wù)資產(chǎn)是屬于有形的傳統(tǒng)資產(chǎn)，一般在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表及損益表都看得出來(lái)。至于員工及供應(yīng)商、顧客、組織等三項(xiàng)，則屬于無(wú)形資產(chǎn)，在傳統(tǒng)的企業(yè)組織中常被忽略。然而，這些無(wú)形資產(chǎn)卻是為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的主角。因?yàn)?，作為有形的資源，在形態(tài)發(fā)生變化時(shí)，其價(jià)值也發(fā)生轉(zhuǎn)移，比如原材料變?yōu)榘氤善吩僮優(yōu)楫a(chǎn)品，但最終有形資源的價(jià)值可匯入顧客資產(chǎn)的總價(jià)值，因?yàn)樗挟a(chǎn)品生產(chǎn)和交換的基本目的只有一個(gè)，就是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，從顧客那里獲得收入，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增長(zhǎng)。而對(duì)于無(wú)形的資源而言，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中所形成的非物質(zhì)形態(tài)的價(jià)值創(chuàng)造來(lái)源，其價(jià)值在轉(zhuǎn)移和創(chuàng)造的過(guò)程中一般不易被測(cè)量和評(píng)估，但可以清楚地反映到顧客資產(chǎn)的增長(zhǎng)上。事實(shí)表明，顧客資產(chǎn)可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，但又不具備實(shí)物形態(tài)，屬無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行核算與管理。

2.顧客資產(chǎn)的計(jì)量

經(jīng)營(yíng)顧客資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)是確定顧客的價(jià)值，建立顧客資產(chǎn)評(píng)估機(jī)制。顧客之所以能成為資產(chǎn)而并非僅為資源，就在于其不但稀缺而且能創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)要明確現(xiàn)有哪些顧客，他們有哪些價(jià)值，價(jià)值是多少，在對(duì)現(xiàn)有顧客資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行量化評(píng)估后，才可能對(duì)顧客資產(chǎn)實(shí)施投資和運(yùn)營(yíng)，而且經(jīng)營(yíng)顧客資產(chǎn)的效果，也需要從具體方案實(shí)施后顧客價(jià)值的變化來(lái)測(cè)量和評(píng)判。首先應(yīng)確立哪些是對(duì)企業(yè)有價(jià)值的顧客（即忠誠(chéng)顧客），因?yàn)橹挥忻魑诉@些顧客，企業(yè)才能有的放矢，充分把握顧客的終身價(jià)值，并從對(duì)顧客資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)中獲利。應(yīng)當(dāng)指出，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家BobStone曾提出的RFM模型可能對(duì)我們有用，即通過(guò)指數(shù)近期、頻率、貨幣來(lái)識(shí)別最有價(jià)值的顧客：是最近剛購(gòu)買(mǎi)過(guò)的顧客，還是購(gòu)買(mǎi)較為頻繁的顧客，抑或花錢(qián)最多的顧客。此外，由于不同顧客的口碑價(jià)值不同，如“理想群體”是消費(fèi)者向往的群體，該群體成員的選擇標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范會(huì)成為消費(fèi)者行為的指南，因此在評(píng)估中加入社會(huì)階層、生活形態(tài)等參數(shù)以區(qū)分“理想顧客群體”很有必要。

如果按實(shí)際成本對(duì)顧客資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行計(jì)量，損益表反映的經(jīng)營(yíng)成果只是一般的利潤(rùn)，對(duì)于處于創(chuàng)業(yè)或繼續(xù)創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)而言，往往是一個(gè)很大的虧損額。這樣一來(lái)，企業(yè)為現(xiàn)實(shí)顧客群的經(jīng)營(yíng)所投入的巨大人力物力僅僅被視為一種資產(chǎn)形式的轉(zhuǎn)換，所做的種種努力以及所取得的成績(jī)都沒(méi)有得到合理的確認(rèn)，損益表恰恰又不能客觀反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)努力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。這就要求在企業(yè)的會(huì)計(jì)核算和財(cái)務(wù)報(bào)告中，必須引進(jìn)戰(zhàn)略管理會(huì)計(jì)，包括顧客資本化、顧客資產(chǎn)價(jià)值計(jì)量采用評(píng)估價(jià)和廣義經(jīng)營(yíng)成果概念等，企業(yè)應(yīng)定期對(duì)現(xiàn)實(shí)顧客群的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以確定期末顧客資產(chǎn)的價(jià)值，并計(jì)算出本期顧客資產(chǎn)增加值，即：

本期顧客資產(chǎn)增加值=期末顧客資產(chǎn)評(píng)估價(jià)-本期經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)顧客群支出-期初顧客資產(chǎn)評(píng)估價(jià)

本期利潤(rùn)和本期顧客資產(chǎn)增加值構(gòu)成企業(yè)的本期經(jīng)營(yíng)成果。

本期顧客資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估價(jià)=本期對(duì)現(xiàn)實(shí)顧客群的銷(xiāo)售收入×nΣAiPi

其中：Ai為第i期的貢獻(xiàn)毛益率，Pi為第i期的現(xiàn)值系數(shù)，n為剩余經(jīng)營(yíng)期限。

為了保證顧客資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的公允性，顧客資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估應(yīng)由專(zhuān)業(yè)化評(píng)估機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行。

三、顧客資產(chǎn)的披露

顧客資產(chǎn)應(yīng)在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告中予以披露。企業(yè)在初創(chuàng)階段尤其是繼續(xù)創(chuàng)業(yè)階段，構(gòu)建、鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)實(shí)顧客群的人力、物力投入普遍較大，呈加速遞增趨勢(shì)，而收入額則呈平緩遞增趨勢(shì)。企業(yè)在發(fā)展階段夢(mèng)寐以求的目標(biāo)是擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的顧客群，顧客就是“上帝”，那么，會(huì)計(jì)對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的顧客群也應(yīng)以“上帝”相待，連資產(chǎn)負(fù)債表和損益表中給予相當(dāng)?shù)摹暗匚弧薄Ｈ舨粚⒔?jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)顧客群的支出資本化，而是作為收益性支出處理，就會(huì)人為地惡化財(cái)務(wù)狀況和貶低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，對(duì)會(huì)計(jì)信息的使用者不但沒(méi)有相關(guān)性，反而會(huì)引起誤導(dǎo)作用。對(duì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)者、風(fēng)險(xiǎn)投資者和員工來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比眼前利益重要得多，對(duì)過(guò)程中戰(zhàn)略評(píng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比對(duì)結(jié)果反映得重要。因此，在企業(yè)的會(huì)計(jì)核算中應(yīng)引入顧客資產(chǎn)。顧客資產(chǎn)價(jià)值的計(jì)量采用評(píng)估價(jià)和廣義經(jīng)營(yíng)成果概念，在會(huì)計(jì)核算時(shí)予以確認(rèn)，在財(cái)務(wù)報(bào)告中予以反映。它不僅能夠反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)努力程度，更重要的是能夠反映出企業(yè)非常重要的未來(lái)收益和未來(lái)收益變化的信息。這將使企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表披露的信息更全面，較好地滿足各方面主體的需要。

四、顧客資產(chǎn)盈利能力應(yīng)成為財(cái)務(wù)分析的重要組成部分

顧客資產(chǎn)是從全新的角度來(lái)審視企業(yè)盈利能力的，并以此來(lái)審視企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。至今為止，差不多每家企業(yè)都在仔細(xì)盤(pán)算產(chǎn)品的盈利能力，即從產(chǎn)品的角度來(lái)分析企業(yè)的盈利能力。與之相適應(yīng)，財(cái)務(wù)報(bào)表也應(yīng)詳細(xì)披露與每個(gè)產(chǎn)品或地區(qū)分部相關(guān)的收入和成本的情況，以及每個(gè)產(chǎn)品或地區(qū)分部對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)（如利潤(rùn)分部報(bào)表）。企業(yè)會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)有利可圖的產(chǎn)品，甚至附帶生產(chǎn)多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品，不能帶來(lái)利潤(rùn)的產(chǎn)品則會(huì)被企業(yè)放棄。這個(gè)結(jié)論潛在的假設(shè)前提是“產(chǎn)品是利潤(rùn)產(chǎn)生之源”———這個(gè)前提很少受到人們的懷疑。那么產(chǎn)品真是利潤(rùn)之源嗎？這一長(zhǎng)期被人們不容置疑的觀點(diǎn)正在受到質(zhì)疑。以銀行零售業(yè)為例。一位顧客最初申請(qǐng)了一個(gè)活期存款賬戶，對(duì)銀行零售業(yè)而言，惡意透支大多是活期存款賬戶，因而銀行傾向于認(rèn)為活期存款賬戶是不賺錢(qián)的金融產(chǎn)品。然而，如果這位顧客與銀行建立了某種關(guān)系后又申請(qǐng)了一個(gè)定期存款賬戶，或者申請(qǐng)了汽車(chē)消費(fèi)貸款，或者購(gòu)房貸款以及購(gòu)買(mǎi)的證券存款，甚至辦理了房產(chǎn)抵押業(yè)務(wù)，那情況就有所不同。如果這些業(yè)務(wù)與活期存款賬戶相關(guān)，那么，最終活期存款賬戶也就不會(huì)被棄之如履。顯然，是長(zhǎng)期的顧客關(guān)系產(chǎn)生利潤(rùn)，利潤(rùn)更像是來(lái)自幾種產(chǎn)品組合形成的穩(wěn)固而有利可圖的顧客關(guān)系。由此可見(jiàn)，由于企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源于顧客，因此顧客在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略上潛在地成了企業(yè)最重要的現(xiàn)金保管員。如果對(duì)顧客支付現(xiàn)金的驅(qū)動(dòng)力因素有了較好的理解，便有助于企業(yè)在盈利能力方面更有效地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的利潤(rùn)目標(biāo)。在目前以“顧客至上”為導(dǎo)向的市場(chǎng)環(huán)境中，顧客對(duì)企業(yè)所起的作用越來(lái)越重要，相反企業(yè)產(chǎn)品所占的位置將為次要。因此，按產(chǎn)品編寫(xiě)的財(cái)務(wù)報(bào)表用以反映長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)將遭到質(zhì)疑，而按顧客來(lái)編寫(xiě)的詳細(xì)的財(cái)務(wù)報(bào)表也許更能準(zhǔn)確地反映企業(yè)的盈利能力以及企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。企業(yè)如果努力經(jīng)營(yíng)且卓有成效，顧客資產(chǎn)價(jià)值就會(huì)大幅度提高；反之，顧客資產(chǎn)價(jià)值就可能降低，以致抵消利潤(rùn)或加大虧損。一般來(lái)說(shuō)，在企業(yè)創(chuàng)業(yè)階段和繼續(xù)創(chuàng)業(yè)階段，顧客資產(chǎn)價(jià)值呈遞增趨勢(shì)，顧客資產(chǎn)增加值一般是一個(gè)正數(shù)，說(shuō)明企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值在增加；在企業(yè)發(fā)展的中后期，顧客資產(chǎn)價(jià)值呈遞減趨勢(shì)，顧客資產(chǎn)增加值是一個(gè)負(fù)數(shù)，說(shuō)明企業(yè)以前形成的顧客資產(chǎn)價(jià)值在向現(xiàn)實(shí)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。顧客資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)質(zhì)是未來(lái)收益的本期化，顧客資產(chǎn)增加值則是未來(lái)收益變化的本期化。因傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)制度對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)進(jìn)行評(píng)價(jià)通常采用統(tǒng)一的指標(biāo)體系進(jìn)行衡量，往往帶有很大的局限性，所以在企業(yè)盈利的評(píng)價(jià)體系中，引入顧客資產(chǎn)盈利能力分析指標(biāo)更具戰(zhàn)略意義與現(xiàn)實(shí)意義。

首先，將顧客資產(chǎn)引入盈利分析的最大價(jià)值在于它孕育著巨大商機(jī)的多方位顧客需求，顧客所表現(xiàn)的不光是對(duì)現(xiàn)有忠誠(chéng)品牌的執(zhí)著，更重要的是它們往往構(gòu)成了其他產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。因此，企業(yè)除了強(qiáng)調(diào)對(duì)不同的顧客采取不同的營(yíng)銷(xiāo)與溝通方式外，還要善于針對(duì)不同顧客的需求，把需求相似的不同顧客資產(chǎn)進(jìn)行組合，通過(guò)自身產(chǎn)品創(chuàng)新、與供應(yīng)商或經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)盟、轉(zhuǎn)賣(mài)（買(mǎi)）等方式開(kāi)發(fā)和利用顧客潛在需求，以擴(kuò)充顧客資產(chǎn)，增強(qiáng)盈利能力。

其次，將顧客資產(chǎn)引入盈利分析的價(jià)值還在于企業(yè)可以對(duì)顧客資產(chǎn)進(jìn)行有效的投資和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)顧客資產(chǎn)的保值增值。顧客需求差異化的發(fā)展，推動(dòng)了一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)模式。未來(lái)市場(chǎng)不僅要求企業(yè)為顧客提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，更要求企業(yè)將有限的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用直接花費(fèi)到每一個(gè)不同的個(gè)體身上。因此企業(yè)要根據(jù)顧客價(jià)值的不同，確定給不同的顧客資產(chǎn)投資多少，怎樣投資，又需要通過(guò)什么方式從顧客身上把價(jià)值收回。顧客資產(chǎn)的保值增值，一方面是培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客的過(guò)程，另一方面也是充分利用顧客價(jià)值的過(guò)程。

再次，將顧客資產(chǎn)引入盈利分析的價(jià)值還在于能使企業(yè)了解是否具備顧客資產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、轉(zhuǎn)移成本、顧客資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)等方面的信息。顧客資產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)為：顧客資產(chǎn)的規(guī)模越大，企業(yè)的維持成本和經(jīng)營(yíng)成本就越低，它迫使進(jìn)入者一開(kāi)始就面臨著成本方面的劣勢(shì)。顧客資產(chǎn)的價(jià)值遞增能力，在于顧客資源的共享性，顧客資產(chǎn)能降低企業(yè)的整合成本，使企業(yè)從生產(chǎn)過(guò)程中的副產(chǎn)品獲取增量收益。Griffin（1995）提出了用顧客份額代替市場(chǎng)份額作為衡量企業(yè)業(yè)績(jī)水平的指標(biāo)，即企業(yè)要重視其產(chǎn)品和服務(wù)在單個(gè)顧客總消費(fèi)支出中的份額，通過(guò)提供滿足顧客的關(guān)聯(lián)需要的商品來(lái)提高利潤(rùn)率，以創(chuàng)造最大的顧客終身價(jià)值。轉(zhuǎn)移成本會(huì)使優(yōu)質(zhì)的顧客資產(chǎn)具有對(duì)企業(yè)強(qiáng)的依附性，這種依附性構(gòu)成了顧客資產(chǎn)的移動(dòng)壁壘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅僅依靠低價(jià)策略往往不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)這一部分顧客資產(chǎn)的大幅度減少，而需要從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、促銷(xiāo)組合等各方面支付大量的轉(zhuǎn)移成本。在顧客資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)和顧客資產(chǎn)中，忠誠(chéng)顧客的比重越高、顧客資產(chǎn)的規(guī)模越大，企業(yè)的平均服務(wù)成本就越低，并且由于學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)曲線，能以等量費(fèi)用較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為顧客提供更高的服務(wù)價(jià)值，從而使企業(yè)可能在提高顧客滿意度的前提下，通過(guò)培養(yǎng)和增加顧客忠誠(chéng)度，加強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的依附性，提高顧客的轉(zhuǎn)移成本，建立顧客高維持率。有效利用顧客的口碑效應(yīng)和學(xué)習(xí)效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)顧客量和質(zhì)的延伸，變潛在的顧客為現(xiàn)實(shí)的顧客，變現(xiàn)實(shí)顧客為老顧客，變老顧客為忠誠(chéng)顧客，可使顧客資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值的最大化。

總之，認(rèn)真評(píng)價(jià)與分析顧客資產(chǎn)是企業(yè)制定有效戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它能找出企業(yè)長(zhǎng)期盈利能力有重大影響的戰(zhàn)略性活動(dòng)，這些活動(dòng)才應(yīng)是今后企業(yè)財(cái)務(wù)管理與分析的主要關(guān)注點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：森林資源資產(chǎn)；森林保險(xiǎn)；資產(chǎn)評(píng)估；批量評(píng)估

中圖分類(lèi)號(hào)：F840.66 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）13-0133-03

目前我國(guó)森林保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展緩慢，在一定程度上影響了林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。袁紅萍（2013）認(rèn)為以按“畝”計(jì)算保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)為核心內(nèi)容的現(xiàn)行森林保險(xiǎn)制度的缺陷是阻礙森林保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵原因，并認(rèn)為以“林木資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值作為計(jì)算保險(xiǎn)費(fèi)和保險(xiǎn)金額、損失理賠費(fèi)計(jì)算依據(jù)”為核心內(nèi)容的森林保險(xiǎn)制度改革，是破解森林保險(xiǎn)困局的關(guān)鍵所在[1]。國(guó)外在20世紀(jì)70年代就開(kāi)始使用自動(dòng)評(píng)估模型（AVM）和計(jì)算機(jī)輔助批量評(píng)估（CAMA）開(kāi)展物業(yè)稅評(píng)估工作。21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)在房地產(chǎn)交易征稅上借助批量評(píng)估技術(shù)開(kāi)展稅收評(píng)稅及其征管工作。批量評(píng)估具有高效率、合時(shí)性、一致性、持久性、可解釋性和透明性特征[2]。國(guó)內(nèi)很多學(xué)者論證了批量評(píng)估應(yīng)用于森林資源資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的可行性，一致認(rèn)為批量評(píng)估應(yīng)用于森林資源資產(chǎn)評(píng)估是可行的。因此，批量評(píng)估技術(shù)是解決大面積的森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的有效且可行的技術(shù)方法。

一、森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)分析

森林資源是以多年生木本植物為主體并包括以森林環(huán)境為生存條件的林內(nèi)動(dòng)物、植物、微生物等在內(nèi)的生物群落。它具有一定的生物結(jié)構(gòu)和地段類(lèi)型并形成特有的生態(tài)環(huán)境。在進(jìn)行科學(xué)管理及合理經(jīng)營(yíng)的條件下，可以不斷地向社會(huì)提供大量物質(zhì)產(chǎn)品、非物質(zhì)產(chǎn)品及發(fā)揮其多種生態(tài)功能。

森林資源按其物質(zhì)形態(tài)分為森林生物資源、森林土地資源以及森林環(huán)境資源。（1）森林生物資源，包括森林、林木及以森林為依托生存的動(dòng)物、植物、微生物等資源；（2）森林土地資源，包括有林地、疏林地、宜林荒山荒地等；（3）森林環(huán)境資源，包括森林景觀資源、森林生態(tài)資源等。

森林資源生長(zhǎng)在自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境中，必然會(huì)受到自然因素、人為因素干擾，由此遭受自然災(zāi)害、社會(huì)不可抗力等因素的侵害而造成不可挽回的損失。我國(guó)森林資源資產(chǎn)在其整個(gè)生命周期內(nèi)可能遇到的主要災(zāi)害有以下三種：（1）火災(zāi)。森林火災(zāi)是世界性的最大森林災(zāi)害，大多數(shù)森林火災(zāi)都是人為原因引起的。（2）病蟲(chóng)害。病蟲(chóng)害對(duì)林木及其果葉產(chǎn)品所造成的損失很難估算，因此對(duì)病蟲(chóng)害目前暫不承保。（3）氣象災(zāi)害。氣象災(zāi)害主要包括：風(fēng)災(zāi)、雪災(zāi)和洪水等。

二、森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估

按照評(píng)估技術(shù)手段對(duì)森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行分類(lèi)，可以分為單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估和批量評(píng)估。IVS（International Valuation Standard，2005）認(rèn)為，批量評(píng)估是在特定日期，應(yīng)用統(tǒng)一的系統(tǒng)，考慮到統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)和結(jié)果分析的評(píng)估方法和技術(shù)以評(píng)估多個(gè)財(cái)產(chǎn)的活動(dòng)[3]。

批量評(píng)估（Mass Appraisal）是相對(duì)于單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估（Fee Appraisal）的一種評(píng)估方法。評(píng)估某單項(xiàng)財(cái)產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，該評(píng)估業(yè)務(wù)通常被稱(chēng)為“單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估”，而一次性評(píng)估大批量財(cái)產(chǎn)的評(píng)估業(yè)務(wù)則被稱(chēng)為“批量評(píng)估”。批量評(píng)估區(qū)別于單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估的關(guān)鍵在于：批量評(píng)估通過(guò)建立數(shù)學(xué)模型來(lái)評(píng)定估算大量資產(chǎn)的價(jià)值，其一次性評(píng)估的對(duì)象是一批或一組資產(chǎn)而不是單項(xiàng)資產(chǎn)，并應(yīng)用統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)來(lái)校正批量評(píng)估模型以保證評(píng)估質(zhì)量。

三、森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的基本要素

森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估與單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估一樣，有10個(gè)評(píng)估基本要素，包括評(píng)估目的、評(píng)估基準(zhǔn)日、價(jià)值類(lèi)型、評(píng)估假設(shè)、評(píng)估原則、評(píng)估方法、評(píng)估主體、評(píng)估客體、評(píng)估依據(jù)和評(píng)估程序等。下面對(duì)森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估要素的特殊性加以分析討論。

（一）森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估主體

我國(guó)現(xiàn)行的森林保險(xiǎn)實(shí)行的是“政策性森林保險(xiǎn)為主，商業(yè)性森林保險(xiǎn)為輔”的森林保險(xiǎn)體制（簡(jiǎn)稱(chēng)“政商結(jié)合”森林保險(xiǎn)體制）。這種“政商結(jié)合”森林保險(xiǎn)體制，必然有多方森林保險(xiǎn)主體的參與，其中包括林業(yè)行政主管部門(mén)、森林保險(xiǎn)企業(yè)、森林經(jīng)營(yíng)者和資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)及其注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師。

林業(yè)行政主管部門(mén)是森林保險(xiǎn)制度的制定者和監(jiān)管者，履行森林保險(xiǎn)制度運(yùn)行的監(jiān)管職責(zé)，如果由其履行森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估職責(zé)，則超越其行政職責(zé)權(quán)利范圍。森林保險(xiǎn)企業(yè)是森林保險(xiǎn)服務(wù)提供商，由其履行森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估職責(zé)，勢(shì)必導(dǎo)致評(píng)估工作的獨(dú)立性、客觀性和公正性受到質(zhì)疑。森林經(jīng)營(yíng)者是森林保險(xiǎn)服務(wù)的消費(fèi)者，由于其受到缺乏資產(chǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)知識(shí)等諸多因素的影響，不具備評(píng)定估算森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)能力。另外，從我國(guó)目前的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀來(lái)看，大部分的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)和人員不具備森林資源資產(chǎn)單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估和批量評(píng)估的專(zhuān)業(yè)勝任能力，需要利用林業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員或?qū)＜业墓ぷ鲄f(xié)助其完成森林資源資產(chǎn)評(píng)估工作?？偠灾謽I(yè)行政主管部門(mén)、森林保險(xiǎn)企業(yè)、森林經(jīng)營(yíng)者和資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)等與森林保險(xiǎn)相關(guān)的主體都不能很好地勝任森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估工作，需要組建專(zhuān)門(mén)的森林資源資產(chǎn)批量評(píng)估機(jī)構(gòu)來(lái)履行森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估工作職責(zé)。

根據(jù)《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則――森林資源資產(chǎn)》（中評(píng)協(xié)[2012]245號(hào)）的規(guī)定，從事森林資源資產(chǎn)評(píng)估的機(jī)構(gòu)和評(píng)估人員是具備資產(chǎn)評(píng)估資質(zhì)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)及其注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師。由于森林資源資產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、資源核查的特殊性，必然要求從事森林資源資產(chǎn)評(píng)估工作的注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師要具備相應(yīng)的林學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因此，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的主體應(yīng)該是獨(dú)立于林業(yè)行政主管部門(mén)、森林保險(xiǎn)企業(yè)、森林經(jīng)營(yíng)者之外的具有森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估和批量評(píng)估專(zhuān)業(yè)勝任能力的資產(chǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)可以是盈利企業(yè)，也可以是自負(fù)盈虧的事業(yè)單位。借鑒國(guó)內(nèi)外物業(yè)稅評(píng)估機(jī)構(gòu)設(shè)置情況和機(jī)構(gòu)性質(zhì)，筆者建議組建從事森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)批量評(píng)估工作且自負(fù)盈虧的事業(yè)單位性質(zhì)的專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)（簡(jiǎn)稱(chēng)森林資源資產(chǎn)批量評(píng)估機(jī)構(gòu)），提供“政商結(jié)合”森林保險(xiǎn)制度要求的批量評(píng)估中介服務(wù)。森林資源資產(chǎn)批量評(píng)估機(jī)構(gòu)，應(yīng)該有下列專(zhuān)業(yè)人士組成：（1）注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師；（2）林業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；（3）計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)人員；（4）“3S”專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；（5）保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員；（6）其他輔助人員等。

（二）森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估對(duì)象與范圍

森林保險(xiǎn)目的的評(píng)估對(duì)象是森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)。在現(xiàn)行的森林保險(xiǎn)制度下，由于森林資源資產(chǎn)中的林地、動(dòng)植物、微生物、森林景觀資產(chǎn)和森林生態(tài)資產(chǎn)不是森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)。因此，不能作為森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)評(píng)估的對(duì)象納入其評(píng)估范圍。

（三）森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的目的和價(jià)值類(lèi)型

森林保險(xiǎn)制度的核心內(nèi)容是規(guī)定如何計(jì)算保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)。保險(xiǎn)金額是保險(xiǎn)人在約定的保險(xiǎn)事件發(fā)生后，履行賠付或給付的最高責(zé)任限額。就保險(xiǎn)一般規(guī)律而言，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值是森林保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)的依據(jù)和計(jì)算基礎(chǔ)。因此，正確評(píng)定估算森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值是保證保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)計(jì)算結(jié)果正確性的前提。

森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，其目的之一是確定森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)的可保險(xiǎn)價(jià)值，從而決定購(gòu)買(mǎi)多少保險(xiǎn)額才算充分，以保證投保林木資產(chǎn)不受損失?？杀ｋU(xiǎn)價(jià)值是指可能因危險(xiǎn)造成損失的森林資源資產(chǎn)的重置或重建成本?？杀ｋU(xiǎn)價(jià)值是保險(xiǎn)單條款中記載，或認(rèn)同的某項(xiàng)森林資源資產(chǎn)損失，或森林經(jīng)營(yíng)者的整體森林資源資產(chǎn)價(jià)值損失的一部分。可保險(xiǎn)價(jià)值是林木資產(chǎn)占有方、債權(quán)人、保險(xiǎn)人、林業(yè)行政主管部門(mén)等所關(guān)心的。

如果保險(xiǎn)額是以重置形式提供的，那么可保險(xiǎn)價(jià)值可以按照更新重置成本來(lái)計(jì)算。按更新重置成本計(jì)算可保險(xiǎn)價(jià)值是以更新重置成本為依據(jù)，扣減去陳舊貶值；如果保險(xiǎn)額是以市場(chǎng)價(jià)格形式提供的更新重置成本，那么可保險(xiǎn)價(jià)值可以采用市場(chǎng)比較法進(jìn)行評(píng)估，選擇樹(shù)種、樹(shù)齡、立地條件等因素類(lèi)似的林木資產(chǎn)所需更新重置成本外加適當(dāng)運(yùn)費(fèi)、稅負(fù)等計(jì)算出可保險(xiǎn)價(jià)值。

森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估目的之二是，當(dāng)森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)遭受自然災(zāi)害或意外事故造成損失時(shí)，滿足森林保險(xiǎn)損失結(jié)算需要所做的評(píng)估，其具有非常特殊和有限的目的，即證實(shí)資產(chǎn)價(jià)值是根據(jù)保險(xiǎn)單條款規(guī)定確定的，可稱(chēng)之為保險(xiǎn)損失結(jié)算價(jià)值。保險(xiǎn)損失結(jié)算價(jià)值類(lèi)型與保險(xiǎn)評(píng)估確定的可保險(xiǎn)價(jià)值相同；唯一的區(qū)別在于，為損失結(jié)算所做的評(píng)估是在損失發(fā)生以后進(jìn)行。

歸納起來(lái)，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，其評(píng)估目的和價(jià)值類(lèi)型有兩個(gè)，分別是：（1）滿足森林保險(xiǎn)投保行為需要確定的可保險(xiǎn)價(jià)值；（2）滿足保險(xiǎn)損失結(jié)算行為需要確定的保險(xiǎn)損失結(jié)算價(jià)值?？杀ｋU(xiǎn)價(jià)值和保險(xiǎn)損失結(jié)算價(jià)值一致，只是評(píng)估基準(zhǔn)日不同而已。

（四）森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的評(píng)估基準(zhǔn)日和評(píng)估周期

事物是在不斷發(fā)展變化的，資產(chǎn)的價(jià)值也會(huì)隨時(shí)間的變化而波動(dòng)。資產(chǎn)評(píng)估是確定資產(chǎn)某一時(shí)點(diǎn)（評(píng)估基準(zhǔn)日）的靜態(tài)價(jià)值，并非確定資產(chǎn)每時(shí)每刻的價(jià)值變動(dòng)過(guò)程和變動(dòng)趨勢(shì)。

在森林資源資產(chǎn)占有方投保森林保險(xiǎn)時(shí)，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的評(píng)估基準(zhǔn)日就是森林保險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)日，或者森林保險(xiǎn)合同簽署日。

當(dāng)林木資產(chǎn)遭受自然災(zāi)害或意外事故導(dǎo)致?lián)p失時(shí)，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的評(píng)估基準(zhǔn)日應(yīng)該是保險(xiǎn)事項(xiàng)發(fā)生日。保險(xiǎn)事項(xiàng)發(fā)生日之前或之后都不宜作為保險(xiǎn)損失結(jié)算評(píng)估基準(zhǔn)日。因?yàn)?，如果以保險(xiǎn)事項(xiàng)發(fā)生日之前或之后的某個(gè)日期作為評(píng)估基準(zhǔn)日，其評(píng)估結(jié)果必然不符森林保險(xiǎn)合同的規(guī)定，也違背了資產(chǎn)評(píng)估的客觀性原則。

根據(jù)現(xiàn)行森林保險(xiǎn)制度的規(guī)定，森林保險(xiǎn)以一年為一個(gè)保險(xiǎn)周期。一般而言，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估系統(tǒng)的評(píng)估周期一般應(yīng)與森林保險(xiǎn)周期一致，即批量評(píng)估周期為一年。從林木資產(chǎn)的生長(zhǎng)周期來(lái)看，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)狀況沒(méi)有發(fā)生重大變化和市場(chǎng)穩(wěn)定的前提下，一年生長(zhǎng)期對(duì)經(jīng)濟(jì)林以外的林木資產(chǎn)的價(jià)值并不會(huì)發(fā)生太大的變化。因此，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估周期可以是一年或一年以上，具體評(píng)估周期可以根據(jù)林區(qū)主要樹(shù)種生長(zhǎng)階段確定。

（五）森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的評(píng)估途徑方法

1.批量評(píng)估的成本途徑評(píng)估方法，是根據(jù)成本法的評(píng)估原理構(gòu)建批量評(píng)估模型的方法。評(píng)估師在選擇該模型對(duì)林木資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，采用成本法（更新重置成本法）評(píng)估保險(xiǎn)目的林木資產(chǎn)的價(jià)值。更新重置成本是指采用新的設(shè)計(jì)、新的標(biāo)準(zhǔn)、新的造林技術(shù)、新的經(jīng)營(yíng)水平，以現(xiàn)行價(jià)格新造相同林木資產(chǎn)所需的成本。森林資源資產(chǎn)價(jià)值受林分組成、樹(shù)種、生長(zhǎng)狀態(tài)、生產(chǎn)材種、產(chǎn)品品種、市場(chǎng)價(jià)格、時(shí)間等因素的影響。

在批量評(píng)估林木資產(chǎn)價(jià)值時(shí)具體考慮的是林木資產(chǎn)的苗木生產(chǎn)成本、造林撫育成本和管護(hù)成本等。林木資產(chǎn)生產(chǎn)成本可能受到林木資產(chǎn)樹(shù)齡、樹(shù)種、面積、森林蓄積、經(jīng)營(yíng)方式、物價(jià)因素、區(qū)域因素等影響。

在采用成本法評(píng)估森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，還要考慮林木資產(chǎn)的增值（貶值）問(wèn)題。林木資產(chǎn)一般不存在貶值，反而因林木材積生長(zhǎng)使之增值。當(dāng)然有些林種、樹(shù)種、某些年齡段的林木，類(lèi)似于一般資產(chǎn)的實(shí)體性貶值和功能性貶值也的確存在。譬如過(guò)了盛產(chǎn)期的經(jīng)濟(jì)林，產(chǎn)量明顯下降，甚至收不抵支，存在實(shí)體性貶值和功能性貶值。用材林和防護(hù)林如林木年齡達(dá)到過(guò)熟年齡或防護(hù)成熟齡，其林木生長(zhǎng)功能衰退，生產(chǎn)能力下降，防護(hù)功能下降，產(chǎn)生實(shí)體性貶值和功能性貶值。由于森林經(jīng)營(yíng)或林木年齡的問(wèn)題，其增值（貶值）的速度有快有慢，量有大小，在評(píng)估中需要注意調(diào)整。對(duì)于經(jīng)濟(jì)林，還有一個(gè)有別于用材林資產(chǎn)的問(wèn)題，即其生長(zhǎng)過(guò)程分為產(chǎn)前期、始產(chǎn)期、盛產(chǎn)期和衰產(chǎn)期四個(gè)階段，盛產(chǎn)期有較高的產(chǎn)出，過(guò)了盛產(chǎn)期產(chǎn)量明顯下降，有一個(gè)經(jīng)濟(jì)壽命的問(wèn)題，即存在類(lèi)似于一般資產(chǎn)的成新率問(wèn)題。其成新率計(jì)算公式是：

成新率=1-已收獲的年限÷盛產(chǎn)期的年限 （1）

2.批量評(píng)估的收益途徑評(píng)估方法，是按“以利求本”的基本思路，將評(píng)估對(duì)象的預(yù)期收益資本化或折現(xiàn)，以此估算評(píng)估對(duì)象的合理價(jià)格或價(jià)值的評(píng)估途徑。其計(jì)算公式：

V=∑n

t=1+ （2）

式中，V――評(píng)估值，n――年份（第一階段每年凈收益不等的總年數(shù)），Rt――第t年的凈收益，An+1――第n+1年開(kāi)始每年凈收益相等的年凈收益，r1――折現(xiàn)率，r2――資本化率。

采用收益途徑評(píng)估方法評(píng)估時(shí)，關(guān)鍵是要確定折現(xiàn)率、資本化率、年凈收益和折現(xiàn)時(shí)間。其中折現(xiàn)率、資本化率可以采用資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）、加權(quán)平均資本成本模型（WACC）加以確定。值得注意的是，折現(xiàn)率與資本化率有可能相等，也有可能不相等。

3.批量評(píng)估的市場(chǎng)途徑評(píng)估方法，是指利用市場(chǎng)上同樣或類(lèi)似資產(chǎn)（“類(lèi)似資產(chǎn)”是指在用途、結(jié)構(gòu)、位置等方面與被評(píng)估資產(chǎn)相同或相似的資產(chǎn)）的近期交易價(jià)格，經(jīng)過(guò)直接比較或類(lèi)比分析以估測(cè)資產(chǎn)價(jià)值的市場(chǎng)價(jià)格比較的評(píng)估途徑。目前在批量評(píng)估中，有兩種市場(chǎng)途徑評(píng)估方法可供選擇使用。

一是可比銷(xiāo)售法（間接評(píng)估模型）。它通過(guò)兩個(gè)步驟實(shí)現(xiàn)：先建立一個(gè)確認(rèn)可比銷(xiāo)售樣本的模型；然后再根據(jù)可比銷(xiāo)售林木資產(chǎn)樣本與目標(biāo)林木資產(chǎn)之間的差異進(jìn)行調(diào)整。其模型表達(dá)式為：

V=SPC+ADJC （3）

式中，SPC表示可比銷(xiāo)售林木資產(chǎn)的銷(xiāo)售價(jià)格，ADJC表示對(duì)可比銷(xiāo)售林木資產(chǎn)的調(diào)整。傳統(tǒng)的可比銷(xiāo)售法的調(diào)整原理，采用的是非統(tǒng)計(jì)校準(zhǔn)的樣本分析，即在模型中設(shè)定兩個(gè)銷(xiāo)售樣本的特征在其他方面都相同，根據(jù)兩個(gè)銷(xiāo)售樣本中某一特征的差異反映銷(xiāo)售價(jià)格的差距。這種方法較為原始，可靠性不足。因此，可比銷(xiāo)售法雖然構(gòu)造簡(jiǎn)單，易于被使用者和法庭接受，當(dāng)其精確度難以與市場(chǎng)法媲美。

二是目前在批量評(píng)估中應(yīng)用最為廣泛的直接市場(chǎng)法（Direct Market Method）。直接市場(chǎng)法模型通常是采用了統(tǒng)計(jì)校準(zhǔn)技術(shù)的愿望模型（Hedonic Models）。它以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)可比林木資產(chǎn)的近期銷(xiāo)售狀況為基礎(chǔ)，需要采集有關(guān)林木資產(chǎn)具體特征的信息以確定價(jià)值。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上可比林木資產(chǎn)的近期銷(xiāo)售狀況用于估測(cè)評(píng)估對(duì)象的價(jià)格。

四、結(jié)論

森林保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)的計(jì)算依據(jù)可以是森林面積、森林資源資產(chǎn)價(jià)值或森林資源資產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。而最能真實(shí)反映森林保險(xiǎn)金額和保險(xiǎn)費(fèi)計(jì)算依據(jù)的是森林資源資產(chǎn)價(jià)值。

從森林資源資產(chǎn)的特征和可能遭受災(zāi)害的情況來(lái)看，目前森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)就是林木資產(chǎn)，除林木資產(chǎn)以外的森林資源資產(chǎn)不宜作為森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)。

從評(píng)估技術(shù)角度來(lái)看，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估可以采用單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估與批量評(píng)估兩種評(píng)估技術(shù)并用的模式。

從資產(chǎn)評(píng)估的基本要素來(lái)分析，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)批量評(píng)估的目的、評(píng)估對(duì)象與范圍、價(jià)值類(lèi)型、評(píng)估原則和假設(shè)、評(píng)估途徑方法、評(píng)估基準(zhǔn)日和評(píng)估周期等評(píng)估要素，都與單項(xiàng)森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)評(píng)估一致，它們的區(qū)別在于評(píng)估效率和評(píng)估費(fèi)用的不同。另外，森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值批量評(píng)估的主體與單項(xiàng)森林保險(xiǎn)標(biāo)的資產(chǎn)評(píng)估也不一定相同。

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[3] 紀(jì)益成，傅傳銳.批量評(píng)估：從價(jià)稅的稅基評(píng)估方法體系發(fā)展新動(dòng)態(tài)[J].中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估，2005，（11）.

第6篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

交通事業(yè)單位管理的公路、航道等基礎(chǔ)設(shè)施基本上都屬于非經(jīng)營(yíng)性的公共產(chǎn)品,由國(guó)家政府負(fù)責(zé)投資建設(shè),提供社會(huì)服務(wù),而不產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益,即使有公路、船閘收費(fèi)也是用于自身必要的維護(hù)保養(yǎng)和依法還貸付息,因此,被認(rèn)為不符合“資產(chǎn)是某一特定主體由于過(guò)去的交易、事項(xiàng)形成并擁有或者控制的預(yù)期帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源”這一特征,不納人固定資產(chǎn)核算管理范疇。新《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》(征求意見(jiàn)稿)對(duì)資產(chǎn)的定義是指事業(yè)單位過(guò)去的業(yè)務(wù)或事項(xiàng)形成的、由單位占有的、預(yù)期會(huì)給單位帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益或者服務(wù)潛力的資源。在同時(shí)滿足以下條件時(shí),確認(rèn)為資產(chǎn):1.與該資源有關(guān)的經(jīng)濟(jì)矛!!益或服務(wù)潛力能夠流入單位;2.該資源的成本或者價(jià)值能夠可靠地計(jì)量。非經(jīng)營(yíng)性公路、航道及其設(shè)施由交通事業(yè)單位代表國(guó)家政府負(fù)責(zé)建設(shè)和管理,有實(shí)際控制權(quán)。公路、航道管理部門(mén)為保持公路、航道的使用價(jià)值,收取養(yǎng)路費(fèi)(稅)、航養(yǎng)費(fèi)(稅)、事業(yè)性公路通行費(fèi)、過(guò)閘費(fèi),用于資產(chǎn)維護(hù)和部分投資借款的償還。這些費(fèi)稅的收取實(shí)質(zhì)上是對(duì)相關(guān)資產(chǎn)價(jià)值損耗的補(bǔ)償及投資回收。因?yàn)橛泄?、航道資產(chǎn)的存在并提供社會(huì)服務(wù),公路、航道管理部門(mén)才能得到相關(guān)費(fèi)稅收人。因此公路、航道所產(chǎn)生的全社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益表明是可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益或服務(wù)潛力的。公路、航道的價(jià)值包含歷史成本和現(xiàn)行價(jià)值兩個(gè)概念。歷史成本即其建造成本,非經(jīng)營(yíng)性公路、航道大多建造時(shí)間比較久遠(yuǎn),且經(jīng)過(guò)多次改造,公路、航道管理部門(mén)也不進(jìn)行相應(yīng)的成本核算,再加上時(shí)間價(jià)值的計(jì)算,公路、航道歷史成本準(zhǔn)確計(jì)量較為困難。但是,對(duì)于公益類(lèi)的公共產(chǎn)品,我們應(yīng)該更注重其現(xiàn)行價(jià)值,這種價(jià)值體現(xiàn)為它現(xiàn)今在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用大小,可以此為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相應(yīng)的公路、航道資產(chǎn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,評(píng)估價(jià)值能夠可靠計(jì)量。新《事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度》關(guān)于固定資產(chǎn)的定義是指事業(yè)單位擁有的預(yù)計(jì)使用年限在一年以上(不含一年)、單位價(jià)值在規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)以上,并在使用過(guò)程中基本保持原有物質(zhì)形態(tài)的有形資產(chǎn)。事業(yè)單位的固定資產(chǎn)一般包括:房屋及構(gòu)建物;專(zhuān)用設(shè)備;通用設(shè)備;文物和陳列品;圖書(shū)、檔案;家具、用具、裝具及動(dòng)植物。很顯然,公路、航道資產(chǎn)是使用年限長(zhǎng)、價(jià)值高的構(gòu)建物,在GB/T14885一1994《固定資產(chǎn)分類(lèi)和代碼》中對(duì)公路、航道及其設(shè)施有明確的分類(lèi),公路、航道資產(chǎn)完全符合固定資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn),因此,公路、航道資產(chǎn)可以納人交通事業(yè)單位的會(huì)計(jì)核算范圍。

二、非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)價(jià)值的確認(rèn)

非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)納人事業(yè)單位固定資產(chǎn)核算,必然要確定資產(chǎn)價(jià)值。由于目前公路、航道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目竣工驗(yàn)收后一般采用一次性核銷(xiāo)資金,資產(chǎn)接受單位并不人賬,還由于歷史既存但無(wú)價(jià)值記錄的原因,使得公路、航道管理部門(mén)賬面上很難取得資產(chǎn)原值,再加上多年的養(yǎng)護(hù)改造資金的投人也不增加資產(chǎn)價(jià)值,因此,現(xiàn)有公路、航道資產(chǎn)的歷史成本價(jià)值難以確定。公路、航道作為社會(huì)服務(wù)的公共產(chǎn)品,無(wú)論是經(jīng)營(yíng)性的還是非經(jīng)營(yíng)性的,都應(yīng)以其使用價(jià)值來(lái)確定自身的價(jià)值,因此,歷史成本可以參考,但主要的價(jià)值確認(rèn)要通過(guò)評(píng)估來(lái)實(shí)現(xiàn)。

我國(guó)現(xiàn)行的《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》中規(guī)定的評(píng)估方法主要有收益現(xiàn)值法、重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法。收益法是以資產(chǎn)的未來(lái)收益決定資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)格,現(xiàn)行市價(jià)法是以比較對(duì)象在交易市場(chǎng)的價(jià)格決定被評(píng)估資產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格,這兩種方法更適用于經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的評(píng)估。對(duì)非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)實(shí)施評(píng)估,是為了確認(rèn)國(guó)有資產(chǎn)價(jià)值,便于管理,最適當(dāng)?shù)脑u(píng)估方法是重置成本法。重置成本法是現(xiàn)實(shí)條件下被評(píng)估資產(chǎn)全新?tīng)顟B(tài)的重置成本減去該項(xiàng)資產(chǎn)的有形損耗和無(wú)形損耗計(jì)算資產(chǎn)價(jià)值的方法。此方法不僅能客觀、科學(xué)地反映資產(chǎn)現(xiàn)時(shí)價(jià)值,還能對(duì)歷史無(wú)價(jià)值記錄的資產(chǎn)作價(jià)值確認(rèn)。評(píng)估確認(rèn)價(jià)值作為資產(chǎn)原值人賬,其后按照固定資產(chǎn)核算規(guī)定反映資產(chǎn)的價(jià)值增減變化。交通事業(yè)單位非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)龐大,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)化的工作量巨大,價(jià)值評(píng)估的成本也很大,根據(jù)成本效益原則,應(yīng)分步實(shí)施,逐步推進(jìn)價(jià)值管理進(jìn)程。在具體操作上,可根據(jù)資產(chǎn)產(chǎn)生的效益大小,按收費(fèi)公路、航道、等級(jí)公路、航道、等外其他公路、航道的先后順序,分批進(jìn)行價(jià)值確認(rèn)。

三、非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)折舊計(jì)提的問(wèn)題

非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)基本是外在的構(gòu)筑物,受自然力和使用強(qiáng)度的影響較大,存在明顯的有形損耗,或者不能滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要而被要求提檔升級(jí),也有技術(shù)上的無(wú)形損耗,與一般固定資產(chǎn)同樣會(huì)有毀損、減值一樣,因此,實(shí)質(zhì)上有折舊計(jì)提的要求。新的《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》和《事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度》(征求意見(jiàn)稿)中明確事業(yè)單位固定資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)計(jì)提折舊,以反映資產(chǎn)因使用中的消耗而發(fā)生的價(jià)值減少,從而真實(shí)體現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值。但是,為兼顧事業(yè)單位預(yù)算管理和財(cái)務(wù)管理需求而采用了“虛提”折舊和攤銷(xiāo)模式,即在計(jì)提折舊和攤銷(xiāo)時(shí)沖減凈資產(chǎn)“固定基金”,并不計(jì)人當(dāng)期支出。如果非經(jīng)營(yíng)性公路、航道納人事業(yè)單位的固定資產(chǎn)核算,那么就應(yīng)該計(jì)提折舊,而且從有利于更新改造和可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā),應(yīng)該真提而不是虛提。但是,由于這部分資產(chǎn)比較特殊,原值金額巨大,使用壽命難以確定,計(jì)提折舊的渠道和方法關(guān)系到非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)計(jì)提折舊的可行性。

新的《事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度》(征求意見(jiàn)稿)明確折舊是指在固定資產(chǎn)使用壽命內(nèi),按照確定的方法對(duì)應(yīng)折舊金額進(jìn)行系統(tǒng)分?jǐn)?事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)根據(jù)固定資產(chǎn)的性質(zhì)和使用情況,合理確定固定資產(chǎn)的使用壽命;一般應(yīng)當(dāng)采用年限平均法計(jì)提固定資產(chǎn)折舊;事業(yè)單位固定資產(chǎn)的應(yīng)折舊金額為其成本,計(jì)提固定資產(chǎn)折舊不考慮預(yù)計(jì)凈殘值。由于非經(jīng)營(yíng)性公路、航道資產(chǎn)的使用年限一般都是永久的,所以按年限平均法計(jì)提折舊是不可行的。

根據(jù)財(cái)政部與交通部聯(lián)合頒布的《高速公路公司財(cái)務(wù)管理辦法》第二十八條之規(guī)定,公司固定資產(chǎn)的折舊方法一般采用平均年限法。對(duì)公路及構(gòu)筑物,可以采用工作量法;公司有權(quán)選擇具體的折舊方法和折舊年限,在開(kāi)始實(shí)行年度前報(bào)主管財(cái)政機(jī)關(guān)備案。在實(shí)踐中,經(jīng)營(yíng)性公路企業(yè)比較普遍地采用了根據(jù)車(chē)流量的工作量法對(duì)公路資產(chǎn)計(jì)提折舊,它的原理是先計(jì)算公路構(gòu)筑物價(jià)值與預(yù)計(jì)總車(chē)流量的比值得出單位車(chē)流量折舊額,再用年度實(shí)際車(chē)流量與單位車(chē)流量折舊額相乘得到年折舊額。非經(jīng)營(yíng)性公路資產(chǎn)也可按車(chē)流量的工作量法計(jì)提折舊,車(chē)流量可通過(guò)定期交通量調(diào)查來(lái)確定,如OD調(diào)查;非經(jīng)營(yíng)性航道可以按過(guò)船的噸位總量計(jì)提折舊,地方舟翩道、海事部門(mén)可以提供較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。采用這種方法計(jì)提折舊,更能科學(xué)地反映公路、航道資產(chǎn)的使用效率,合理地積累和安排這部分資產(chǎn)的更新改造資金。

第7篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

[關(guān)鍵詞] 固定資產(chǎn)；折舊方法；經(jīng)營(yíng)效率

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 01. 032

[中圖分類(lèi)號(hào)] F275 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）01- 0059- 02

0 引 言

自從我國(guó)加入WTO以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入發(fā)展，企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，隨著環(huán)境的變化選擇適合自己的折舊政策。從2009年1月1日起，我國(guó)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施增值稅改革，由生產(chǎn)型增值稅轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型增值稅，這意味著購(gòu)進(jìn)固定資產(chǎn)的增值稅可以稅前扣除，一定程度上鼓勵(lì)各企業(yè)進(jìn)行固定資產(chǎn)投資和技術(shù)升級(jí)。在此背景下研究固定資產(chǎn)折舊方法對(duì)豐富現(xiàn)有研究理論以及指導(dǎo)固定資產(chǎn)折舊的實(shí)踐具有重大意義。

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

Davidson 和Drake研究了折舊年限、殘值率和折現(xiàn)率三個(gè)因素對(duì)雙倍余額遞減法和年數(shù)總和法這兩種加速折舊方法選擇的單獨(dú)影響以及綜合影響；愛(ài)默瑞和芬尼特（1999）指出，對(duì)企業(yè)而言，成本、費(fèi)用確認(rèn)得越早，所抵免的稅款的現(xiàn)值就越大，相應(yīng)的應(yīng)納稅款的現(xiàn)值就越小；Scholes 和Wolfson也深入探究了企業(yè)通過(guò)折舊策略選擇達(dá)到降低稅負(fù)目的的不同方法。

張東霞在《固定資產(chǎn)折舊對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率影響》中從固定資產(chǎn)及其折舊的概念、折舊方法選擇等方面分析了固定資產(chǎn)折舊對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的影響；李壯志在《談固定資產(chǎn)折舊方法及其影響》中指出企業(yè)在選用折舊方法時(shí)，應(yīng)從企業(yè)整體利益考慮，綜合考慮國(guó)家的政策、資金的時(shí)間價(jià)值、折舊年限等因素；鐘洪燕在《企業(yè)固定資產(chǎn)折舊方法的比較與選擇》中指出企業(yè)在選擇的時(shí)候要充分考慮所得稅稅率的變化趨勢(shì)、盈利情況和折舊年限，合理地選擇折舊方法。

2 固定資產(chǎn)計(jì)提折舊的必要性

固定資產(chǎn)折舊是一種費(fèi)用，只是這種費(fèi)用沒(méi)有在計(jì)提時(shí)發(fā)生實(shí)際的貨幣資金支出，屬非付現(xiàn)成本；但是，部分費(fèi)用卻計(jì)提進(jìn)入產(chǎn)品生產(chǎn)成本、期間費(fèi)用等，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸得到補(bǔ)償，為企業(yè)的固定資產(chǎn)更新，維持和擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模做好資金積累。對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊符合權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則，通過(guò)計(jì)提固定資產(chǎn)折舊，以累計(jì)折舊抵減調(diào)整固定資產(chǎn)原值，反映固定資產(chǎn)在使用過(guò)程中的損耗和固定資產(chǎn)的新舊程度，使固定資產(chǎn)的賬面價(jià)值與實(shí)際價(jià)值相互一致，有利于加強(qiáng)固定資產(chǎn)的管理。

固定資產(chǎn)折舊方法主要有四種：年限平均法、工作量法、雙倍余額遞減法和年數(shù)總和法。按照國(guó)家政策的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)一經(jīng)選擇折舊方法，不得隨意更改。但是這四種折舊方法各有其自身的特點(diǎn)，采用不同的折舊方法，各期的折舊額會(huì)有所差別，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率將造成不同的影響。

3 折舊方法的改變對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的影響

3.1 對(duì)企業(yè)利潤(rùn)分配的影響

折舊方法的選擇，直接決定了進(jìn)入產(chǎn)品成本和勞務(wù)成本中的折舊費(fèi)用到底會(huì)有多少。從靜態(tài)視角來(lái)看，不管企業(yè)采用哪種折舊方法都需要對(duì)其使用過(guò)程中的價(jià)值損耗進(jìn)行補(bǔ)償，但這并不影響企業(yè)在整個(gè)折舊期內(nèi)的利潤(rùn)總額；但是從動(dòng)態(tài)視角來(lái)看，不同的折舊方法在補(bǔ)償固定資產(chǎn)價(jià)值損耗上的時(shí)間是不一樣的，由于在不同的折舊期，不同折舊方法計(jì)提的折舊額會(huì)有所差別，因此會(huì)對(duì)企業(yè)各折舊期的利潤(rùn)產(chǎn)生影響。折舊方法的選擇如果提高了企業(yè)的折舊費(fèi)用，在其他因素都不變的情況下，企業(yè)的可分配利潤(rùn)就會(huì)減少；折舊政策的選擇如果降低了折舊費(fèi)用，在其他因素都不變的情況下，企業(yè)的可分配利潤(rùn)就會(huì)增加。

3.2 對(duì)企業(yè)納稅的影響

在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)，固定資產(chǎn)折舊是準(zhǔn)予扣除的項(xiàng)目之一，因此，折舊額越大，則應(yīng)納稅所得額就越少，所以說(shuō)，企業(yè)的稅負(fù)大小受到折舊方法選擇的直接影響。首先，折舊方法的選擇會(huì)影響固定資產(chǎn)價(jià)值的補(bǔ)償過(guò)程以及補(bǔ)償?shù)臅r(shí)間；另外，折舊方法的選擇會(huì)影響折舊額計(jì)提對(duì)企業(yè)利潤(rùn)額的沖減程度，因此，在累進(jìn)稅制下具有納稅額的差異以及比例稅制下納稅義務(wù)承擔(dān)時(shí)間的不同。因此，為了達(dá)到最佳的納稅效益，企業(yè)可以通過(guò)比較分析這些差異對(duì)其影響來(lái)選擇適合的折舊方法。由于企業(yè)所得稅是按照比例稅率進(jìn)行征收的，因此，企業(yè)只需要考慮折舊方法的選擇對(duì)固定資產(chǎn)價(jià)值補(bǔ)償和補(bǔ)償時(shí)間的影響。

3.3 對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的影響程度

折舊方法的改變會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率產(chǎn)生影響，但是，對(duì)于不同企業(yè)改變折舊方法對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的影響程度是不同的，這主要是由于折舊費(fèi)用占企業(yè)成本費(fèi)用的比例不同所引起的。

在固定資產(chǎn)較少且價(jià)值較低的小型企業(yè)中，不管選取哪種折舊方法對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊，由于其資產(chǎn)價(jià)值較低，折舊額占企業(yè)成本費(fèi)用的比例比較低，對(duì)企業(yè)的應(yīng)納稅所得額影響較小，從而對(duì)企業(yè)的凈利潤(rùn)產(chǎn)生較小影響，因此，在整個(gè)過(guò)程中折舊方法的改變對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的影響較小。相反，在固定資產(chǎn)價(jià)值較高的大型企業(yè)中，對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊后折舊額占企業(yè)的成本費(fèi)用比例較高，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率產(chǎn)生較大的影響。

4 固定資產(chǎn)折舊方法選擇的分析

4.1 不同行業(yè)企業(yè)折舊方法的選擇

4.1.1 設(shè)備制造業(yè)

一般情況下，設(shè)備制造業(yè)的企業(yè)固定資產(chǎn)價(jià)值比較大，為了更快地使固定資產(chǎn)價(jià)值得到補(bǔ)償，減輕企業(yè)稅負(fù)，應(yīng)該選擇加速折舊法對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊；另外，制造設(shè)備在使用過(guò)程中各折舊期的使用強(qiáng)度是不一樣的，為了體現(xiàn)配比性原則，將折舊費(fèi)用與企業(yè)收入相配比，應(yīng)該選擇工作量法對(duì)企業(yè)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊。

4.1.2 交通運(yùn)輸業(yè)

對(duì)于交通運(yùn)輸業(yè)來(lái)說(shuō)，其固定資產(chǎn)主要是由運(yùn)輸車(chē)輛構(gòu)成，固定資產(chǎn)的使用強(qiáng)度和使用效率往往相差較大，此時(shí)，我們需要將固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)用與其使用強(qiáng)度或效率配比起來(lái)，選擇工作量法對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊。在工作量法下，高工作量意味著高折舊費(fèi)用，符合配比性原則。

4.1.3 高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

對(duì)于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，固定資產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步快，且固定資產(chǎn)更新速度快，為了使企業(yè)擁有足夠的資金去進(jìn)行固定資產(chǎn)更新改造，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具有競(jìng)爭(zhēng)力，所以應(yīng)對(duì)固定資產(chǎn)采用加速折舊法計(jì)提折舊，使得折舊前期企業(yè)擁有更多的現(xiàn)金流量去用于固定資產(chǎn)更新改造，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 不同資產(chǎn)規(guī)模企業(yè)折舊方法的選擇

4.2.1 資產(chǎn)較少且價(jià)值較低的小型企業(yè)

在資產(chǎn)較少且價(jià)值較低的小型企業(yè)里，資產(chǎn)使用情況比較均衡，它的會(huì)計(jì)核算體系一般都不健全，每一期計(jì)提的固定資產(chǎn)折舊額也不會(huì)很高，因此，采用不同的折舊方法計(jì)提折舊對(duì)其各期的凈利潤(rùn)、稅負(fù)以及經(jīng)營(yíng)效率都不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，所以選擇計(jì)算簡(jiǎn)單容易計(jì)算的平均年限法對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊即可。

4.2.2 資產(chǎn)價(jià)值較高的大型企業(yè)

在資產(chǎn)價(jià)值較高的大型企業(yè)里，固定資產(chǎn)的使用強(qiáng)度和使用效率一般都不是很均衡，每一期的折舊額與本期的固定資產(chǎn)所完成的工作量成正比例關(guān)系，此時(shí)，采用工作量法對(duì)固定資產(chǎn)計(jì)提折舊比較合理。

主要參考文獻(xiàn)

[1]張東霞.固定資產(chǎn)折舊方法選擇對(duì)企業(yè)納稅的影響[J].現(xiàn)代商業(yè)，2012（33）：263-264.

[2]李壯志.談固定資產(chǎn)折舊方法及其影響[J].企業(yè)家天地，2012（5）：86-91.

[3]鐘洪燕.企業(yè)固定資產(chǎn)折舊方法的比較與選擇[J].中國(guó)商貿(mào)，2011（32）：102-103.

第8篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評(píng)估，收益法，收益額

 

一、資產(chǎn)評(píng)估收益法中收益額的特點(diǎn)

資產(chǎn)評(píng)估收益法中的收益額有兩個(gè)比較明確的特點(diǎn)：其一，收益額是資產(chǎn)未來(lái)預(yù)期收益額，而不是資產(chǎn)的歷史收益額或現(xiàn)實(shí)收益額；其二，在許多場(chǎng)合下用于資產(chǎn)評(píng)估的收益額是資產(chǎn)的客觀收益，而不一定是資產(chǎn)的實(shí)際收益。收益額的上述兩個(gè)特點(diǎn)是非常重要的，評(píng)估人員在執(zhí)業(yè)過(guò)程中應(yīng)切實(shí)注意收益額的特點(diǎn)，以便合理運(yùn)用收益法來(lái)估測(cè)資產(chǎn)的價(jià)值。

二、收益額的指標(biāo)選擇

一般可供選擇的收益額指標(biāo)主要有：利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)和凈現(xiàn)金流量。這三個(gè)指標(biāo)在含義、計(jì)算口徑和計(jì)算方法都不相同。收益額的選擇直接影響折現(xiàn)率等參數(shù)指標(biāo)的選擇，因此必須對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行具體分析后才能進(jìn)行選擇。

(一)利潤(rùn)總額是指整體資產(chǎn)在未來(lái)經(jīng)營(yíng)期內(nèi)所獲得的稅前利潤(rùn), 包括主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)外利潤(rùn)和投資利潤(rùn)。以利潤(rùn)總額作為資產(chǎn)收益額雖然能夠比較客觀地反映整體資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

(二)凈利潤(rùn)即所得稅后利潤(rùn), 是利潤(rùn)總額扣減所得稅后的余額。是企業(yè)在未來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)期內(nèi)所獲得的歸資產(chǎn)所有者擁有和支配的凈收益,它是企業(yè)在一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)成果，表明企業(yè)的獲利能力。以權(quán)責(zé)發(fā)生制為基礎(chǔ)。以凈利潤(rùn)作為收益額能夠客觀的反映企業(yè)的資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所帶來(lái)的凈收益。

(三)凈現(xiàn)金流量所反映的是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)現(xiàn)金流入和流出的資金活動(dòng)結(jié)果。在數(shù)額上它是以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)的現(xiàn)金流入量和現(xiàn)金流出量的差額?，F(xiàn)金流入量是企業(yè)各年實(shí)際發(fā)生的現(xiàn)金收入數(shù),包括營(yíng)業(yè)和非營(yíng)業(yè)現(xiàn)金收入,投資和資產(chǎn)現(xiàn)金收入?，F(xiàn)金流出量是指企業(yè)各年實(shí)際發(fā)生的現(xiàn)金支出數(shù)額,包括付現(xiàn)成本、付觀費(fèi)用、稅金、追加投資和籌資現(xiàn)金支出。凈現(xiàn)金流量總括的反映了企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中不斷追加投資和回收投資這一動(dòng)態(tài)過(guò)程,比較真實(shí)的模擬了企業(yè)在未來(lái)經(jīng)營(yíng)中收益的實(shí)際途徑和過(guò)程。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)以利潤(rùn)總額作為收益額的指標(biāo)，因?yàn)槔麧?rùn)總額作為資產(chǎn)收益額能夠比較客觀地反映整體資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。但由于稅前利潤(rùn)中已扣除了由負(fù)債帶來(lái)的利息支出,所以用利潤(rùn)總額作為收益額評(píng)估出的整體資產(chǎn)價(jià)值不能反映企業(yè)總資產(chǎn)的價(jià)值。同時(shí),又由于利潤(rùn)總額包含了并不歸資產(chǎn)所有者擁有的應(yīng)上繳給國(guó)家的所得稅,所以用利潤(rùn)總額作為益額評(píng)估出的整體資產(chǎn)價(jià)值也不能反映企業(yè)凈資產(chǎn)價(jià)值。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,在我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中,由于資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短,評(píng)估理論還不夠完善,應(yīng)該采用凈利潤(rùn)作為收益額的指標(biāo),原因是在現(xiàn)行已經(jīng)比較健全的財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)、稅務(wù)等法規(guī)制度的條件下,企業(yè)對(duì)相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)的理解已經(jīng)較為準(zhǔn)確,與凈利潤(rùn)相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)也較易取得,便于進(jìn)行預(yù)測(cè)、復(fù)核與溝通。凈利潤(rùn)可以反映企業(yè)全部所得,作為投資收益也能為投資方、聯(lián)營(yíng)方和兼并方接受。。

但我認(rèn)為,以凈利潤(rùn)作為收益額的指標(biāo)并不合適。

首先，由于企業(yè)的折舊政策不同,會(huì)導(dǎo)致企業(yè)所實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)缺乏可比性。以凈利潤(rùn)作為收益額,通常在企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)情況下,企業(yè)資產(chǎn)折舊采用直線法情況下采用。但如果企業(yè)在有限經(jīng)營(yíng)期內(nèi)終止或采用加速折舊法就不宜采用凈利潤(rùn)作為收益額。因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)期內(nèi)的資產(chǎn)折舊實(shí)際上是對(duì)企業(yè)現(xiàn)有資產(chǎn)的一種補(bǔ)償,是其未來(lái)收益的附加值,在永續(xù)經(jīng)營(yíng)期內(nèi),這種附加用于更新資產(chǎn),而在有限期內(nèi)則視為企業(yè)整體資產(chǎn)的一種收益。在采用加速折舊法時(shí)會(huì)影響利潤(rùn)的大副度波動(dòng),而且與采用不同折舊政策條件下所創(chuàng)造的凈利潤(rùn)缺乏可比性。2

其次，凈利潤(rùn)也不一定是企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)的收益,該指標(biāo)雖然反映企業(yè)全部所得,作為投資收益也能為投資方、聯(lián)營(yíng)方、兼并方所接受,但凈利潤(rùn)因受會(huì)計(jì)記賬原則、資產(chǎn)計(jì)價(jià)方法、折舊與攤銷(xiāo)方法的影響不一定是企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)的收益,企業(yè)有時(shí)通過(guò)選擇會(huì)計(jì)政策和方法或通過(guò)會(huì)計(jì)估計(jì)的應(yīng)用提前或推遲確認(rèn)收益, 從而對(duì)企業(yè)凈利潤(rùn)產(chǎn)生不同的影響。。例如，對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)我國(guó)規(guī)定，企業(yè)應(yīng)在無(wú)形資產(chǎn)的使用壽命內(nèi)系統(tǒng)得分?jǐn)偲鋺?yīng)攤銷(xiāo)的金額，但無(wú)形資產(chǎn)的使用壽命到底如何確定，存在多種方法。此外，無(wú)形資產(chǎn)的攤銷(xiāo)也不止一種方法，有直線法和生產(chǎn)總量法等，選擇的方法不同，就會(huì)導(dǎo)致計(jì)入當(dāng)期損益的金額不同，進(jìn)而影響凈利潤(rùn)。

我認(rèn)為，凈現(xiàn)金流量指標(biāo)作為收益額更合適。

（一）如果以凈現(xiàn)金流量作為評(píng)估中使用的收益額,那么凈現(xiàn)金流量還原后的企業(yè)價(jià)格內(nèi)涵就是所有者權(quán)益,是企業(yè)的全部資產(chǎn)- 負(fù)債,是歸權(quán)益主體擁有和支配的資產(chǎn),為所有者權(quán)益的公平市場(chǎng)價(jià)格。

（二）考慮了折舊因素，更準(zhǔn)確地反映了資產(chǎn)的預(yù)期收益。這是因?yàn)?首先,折舊作為一種損耗本身就是資產(chǎn)價(jià)值的時(shí)間表現(xiàn)形式。固定資產(chǎn)在一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)并不能消耗完,它對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)因其年復(fù)一年存在而存在。這種貢獻(xiàn)從價(jià)值角度講就是折舊,所以說(shuō)折舊的存在事實(shí)上是資產(chǎn)價(jià)值的一種表現(xiàn)形式。其次,折舊在整個(gè)資產(chǎn)使用期限內(nèi)并未真正發(fā)生支出，因而，在衡量資產(chǎn)預(yù)期收益時(shí),將折舊因素考慮進(jìn)去顯然是恰當(dāng)?shù)摹?/p>

（三）凈現(xiàn)金流量不受折舊政策等會(huì)計(jì)政策的影響，而凈利潤(rùn)的值則與折舊政策密切相關(guān)。例如，固定資產(chǎn)的折舊方法，折舊年限的選擇就會(huì)對(duì)凈利潤(rùn)產(chǎn)生直接影響，但凈現(xiàn)金流量就不會(huì)收此類(lèi)影響。

（四）凈現(xiàn)金流量不僅考慮了現(xiàn)金流量的數(shù)量也考慮了收益取得的時(shí)間和貨幣的時(shí)間價(jià)值。凈現(xiàn)金流量是動(dòng)態(tài)指標(biāo),它不僅是數(shù)量的描述,而且與發(fā)生的時(shí)間形成密不可分的整體。而利潤(rùn)沒(méi)有考慮到資金的時(shí)間價(jià)值,沒(méi)有考慮現(xiàn)金流入流出的時(shí)間差異。

（五）我國(guó)推行現(xiàn)金流量表后, 客觀上已具備使用凈現(xiàn)金流量的條件。

（六）凈現(xiàn)金流量作為收益額的指標(biāo),符合國(guó)際慣例,西方發(fā)達(dá)國(guó)家的評(píng)估界通常是以凈現(xiàn)金流量作為預(yù)期收益額,如著名的美國(guó)評(píng)估公司就是如此,用凈現(xiàn)金流量作為收益額的指標(biāo)能為評(píng)估界、企業(yè)界所接受。。

通過(guò)以上分析，本文認(rèn)為，在資產(chǎn)評(píng)估實(shí)務(wù)中相對(duì)于利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)而言，將凈現(xiàn)金流量指標(biāo)作為收益額更合適。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)價(jià)值范文

[關(guān)鍵詞]資本經(jīng)營(yíng)；沈陽(yáng)機(jī)床；技術(shù)細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)決定成敗。在基于價(jià)值的現(xiàn)代企業(yè)理財(cái)環(huán)境下，資本經(jīng)營(yíng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最高層次，也是企業(yè)獲得價(jià)值提升的重要渠道。然而，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，由于資本經(jīng)營(yíng)不當(dāng)導(dǎo)致企業(yè)失敗的例子比比皆是。問(wèn)題的關(guān)鍵在于資本經(jīng)營(yíng)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不能妥善地解決其中的一些重要的技術(shù)細(xì)節(jié)問(wèn)題，那么就可能導(dǎo)致全盤(pán)皆輸。

一、凈資產(chǎn)價(jià)值的估計(jì)

被收購(gòu)企業(yè)的凈資產(chǎn)的價(jià)值直接決定著收購(gòu)的金額，通俗來(lái)說(shuō)，就是需要考慮到底花多少錢(qián)來(lái)收購(gòu)。公司在確定德國(guó)希斯的凈資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，主要依據(jù)的是清算報(bào)告和當(dāng)?shù)芈蓭?；在確定云南機(jī)床的凈資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，主要思路是資產(chǎn)做實(shí)和債務(wù)打足；在確定昆明機(jī)床時(shí)，主要做法是進(jìn)行商務(wù)談判和預(yù)期收益。

從德國(guó)希斯的收購(gòu)來(lái)看，凈資產(chǎn)的價(jià)值十分清晰，因?yàn)榈聡?guó)希斯已經(jīng)走入了清算程序，依靠清算法院和我們聘請(qǐng)的當(dāng)?shù)氐穆蓭熅湍苷_地核算，最終以200萬(wàn)歐元較低的價(jià)格成功收購(gòu)。從云南機(jī)床的收購(gòu)來(lái)看，云南機(jī)床不是上市公司，僅是一個(gè)老牌的國(guó)有企業(yè)，對(duì)它的資產(chǎn)價(jià)值的計(jì)算，是通過(guò)派遣我們自己的工作小組入廠實(shí)地測(cè)算的。我們是在2004年6月份和昆明市政府簽約托管該企業(yè)的，由于云南機(jī)床是非上市公司，其資產(chǎn)負(fù)債透明度非常低，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也進(jìn)入了半停產(chǎn)狀態(tài)，凈資產(chǎn)的核算難度非常大。因此針對(duì)這種狀況派遣了兩個(gè)工作組，一組負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，另一組負(fù)責(zé)重組收購(gòu)。經(jīng)過(guò)兩個(gè)小組近半年的努力工作，我們將這個(gè)老牌國(guó)企的資產(chǎn)和債務(wù)盡可能地打足、做實(shí)，順利地完成了凈資產(chǎn)價(jià)值的分析和最后的確認(rèn)等工作。從昆明機(jī)床的收購(gòu)來(lái)看，因?yàn)槠涫茿+H上市公司，該企業(yè)的國(guó)內(nèi)外年報(bào)的審計(jì)機(jī)構(gòu)是香港德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所。昆明機(jī)床在香港還設(shè)有一個(gè)獨(dú)立董事，并且這個(gè)獨(dú)立董事如果不看到德勤的審計(jì)報(bào)告是堅(jiān)決不簽字的，因此這個(gè)企業(yè)的凈資產(chǎn)相對(duì)來(lái)說(shuō)是很透明的，也能夠比較容易地取得財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和報(bào)告。但是，在收購(gòu)這件事情上，我們主要是和股權(quán)出讓方即西安交通大學(xué)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)來(lái)洽談。需要考慮的是他們擁有的7100萬(wàn)的股權(quán)，我們應(yīng)該出多少錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。要確定這個(gè)價(jià)格就要首先研究這個(gè)企業(yè)的每股凈資產(chǎn)價(jià)值，然后在每股凈資產(chǎn)的價(jià)值基礎(chǔ)上上浮一定的比例來(lái)制定購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。起初計(jì)劃在每股凈資產(chǎn)的基礎(chǔ)上再上浮10％的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，但是后來(lái)因?yàn)橛钟辛吮容^強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，價(jià)格就被炒高。最后，公司以總價(jià)1.83億元買(mǎi)了下來(lái)。

實(shí)際上對(duì)于昆明機(jī)床等類(lèi)似的上市公司，在衡量收購(gòu)的價(jià)格是高還是低的問(wèn)題上，一定要考慮其企業(yè)的預(yù)期收益，僅僅考慮其賬面收益是不完全正確的。因?yàn)檫@樣的企業(yè)還擁有品牌價(jià)值，既定的銷(xiāo)售市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等等方面的優(yōu)勢(shì)，因此都要考慮在內(nèi)，在此基礎(chǔ)上計(jì)算預(yù)期收益，衡量收購(gòu)價(jià)格的高低。

二、歷史遺留問(wèn)題的處理

在收購(gòu)過(guò)程中，如何正確地解決歷史遺留問(wèn)題是很重要的。下面以云南機(jī)床為例來(lái)加以說(shuō)明。云南機(jī)床是老國(guó)企，歷史遺留問(wèn)題很突出，主要包括以下幾個(gè)重大的問(wèn)題。

第一是職工安置。僅就職工如何安置這一問(wèn)題的處理上，就用了近三個(gè)月的時(shí)間。但是該企業(yè)的情況和沈陽(yáng)機(jī)床三四年前的狀況十分類(lèi)似。離休、內(nèi)退、傷殘、傷病、遺屬等等人員非常多。憑借以前對(duì)自己企業(yè)相關(guān)情況處理的成功經(jīng)驗(yàn)，還是較好地完成了這項(xiàng)工作。當(dāng)時(shí)是由自己的人力資源部門(mén)對(duì)該企業(yè)每一種情況逐項(xiàng)逐入地仔細(xì)計(jì)算，甚至當(dāng)?shù)氐纳绫２块T(mén)都評(píng)價(jià)我們的計(jì)算結(jié)果比他們計(jì)算的還要清楚。

之所以要下這么大力氣計(jì)算職工的安置費(fèi)用，主要是這個(gè)問(wèn)題不僅僅影響到收購(gòu)的成本費(fèi)用，將來(lái)還會(huì)影響到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。在改制的過(guò)程中首要考慮“人”的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)預(yù)留了7657萬(wàn)元的凈資產(chǎn)來(lái)解決職工安置。另外，還需要進(jìn)一步考慮收購(gòu)以后如果我們進(jìn)行相關(guān)崗位的調(diào)整會(huì)出現(xiàn)新的下崗人員的安置費(fèi)用問(wèn)題。職工安置是企業(yè)收購(gòu)中十分重要的內(nèi)容，特別是在收購(gòu)國(guó)有企業(yè)的過(guò)程中更要引起足夠的重視。

第二是或有負(fù)債。公司對(duì)云南機(jī)床原有的或有負(fù)債進(jìn)行了實(shí)際估算，最后本著謹(jǐn)慎性原則考慮預(yù)留了700萬(wàn)元?，F(xiàn)在大約有200萬(wàn)元已經(jīng)形成事實(shí)，帶來(lái)了200萬(wàn)元的損失。如果當(dāng)初不能夠合理預(yù)留，這700萬(wàn)元如果都成為債務(wù)的話，就會(huì)有700萬(wàn)元的損失。

第三是債務(wù)重組。收購(gòu)這種瀕臨破產(chǎn)倒閉的企業(yè)必然會(huì)涉及到債務(wù)重組問(wèn)題。這樣的企業(yè)如果不被收購(gòu)，破產(chǎn)清算后很可能貸款銀行的債權(quán)就完全收不回去，而要對(duì)該企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)，使其得以經(jīng)營(yíng)下去，就要由我們負(fù)責(zé)歸還債務(wù)。因此就可以主動(dòng)和銀行談判，據(jù)理力爭(zhēng)，要求其減少原債務(wù)，進(jìn)行債務(wù)重組。這對(duì)我們是很有利的，能夠降低收購(gòu)成本。在云南機(jī)床收購(gòu)這件事情上，經(jīng)過(guò)債務(wù)重組后債務(wù)減少了3000萬(wàn)元，當(dāng)然就等于公司得到了這部分利益。最后核算凈資產(chǎn)就剩下700萬(wàn)元，公司并沒(méi)有花費(fèi)太多的錢(qián)，且是通過(guò)增資擴(kuò)股的途徑解決的。債務(wù)重組減少的3 000萬(wàn)元債務(wù)也以等價(jià)的凈資產(chǎn)留了下來(lái)并計(jì)入企業(yè)的資本公積中。

第四是土地整理。云南機(jī)床原廠址是在昆明市區(qū)，占地近70余畝，原賬面價(jià)值7000多萬(wàn)元。在收購(gòu)云南機(jī)床后進(jìn)行了廠址的搬遷，從原來(lái)的市區(qū)搬遷到郊區(qū)。原市區(qū)土地和昆明市政府土地中心協(xié)商以1.9億元出售，增值的1.2億元全部留在該企業(yè)。

在企業(yè)收購(gòu)過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)與利益是并存的，存在很多方面的問(wèn)題，以上僅是四個(gè)比較主要的問(wèn)題。在以后的工作中要盡量考慮每個(gè)重要的細(xì)節(jié)問(wèn)題，如果考慮不全或者是處理不好就會(huì)給收購(gòu)后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大的麻煩。

三、股權(quán)比例的設(shè)置

在資本經(jīng)營(yíng)過(guò)程中想對(duì)被收購(gòu)企業(yè)達(dá)到理想的控制程度，就需要考慮如何設(shè)置被收購(gòu)企業(yè)的股權(quán)比例。公司對(duì)德國(guó)希斯是100％控股，是全資收購(gòu)。

云南機(jī)床公司占有85％的股權(quán)，昆明市政府國(guó)資委保留了15％的股權(quán)。公司完全有能力全資收購(gòu)云南機(jī)床，之所以讓昆明市國(guó)資委保留一部分股權(quán)，主要是基于以下原因考慮的。云南機(jī)床畢竟離沈陽(yáng)機(jī)床比較遠(yuǎn)，如果國(guó)有股權(quán)完全退出成為全資子公司，可能很多當(dāng)?shù)卣膬?yōu)惠政策就享受不到，或者是當(dāng)?shù)卣筒粫?huì)優(yōu)先考慮給予我們一些優(yōu)惠待遇。因此我們?cè)敢馀c當(dāng)?shù)卣幢壤蚕硎找婧凸矒?dān)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于昆明機(jī)床，也是出于相同的考慮。云南省政府擁有其12％的股權(quán)，公司從西安交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)了29％的股權(quán)，我們也不希望國(guó)有股權(quán)退出，也和云南省政府協(xié)商要共同把這個(gè)企業(yè)做好。因此，在2006年12月22日通過(guò)的股權(quán)分置改革報(bào)告中公開(kāi)承諾，沈陽(yáng)機(jī)床和云南省國(guó)資委在2010年12月31日之前雙方的股份都不退出。

從這一點(diǎn)來(lái)看，在收購(gòu)國(guó)有控股企業(yè)的時(shí)候，政府持有的股份

最好不要退出，這樣在很多問(wèn)題的解決上能提供便利。

四、收購(gòu)資金來(lái)源的解決

收購(gòu)的主要資金來(lái)源一定要是長(zhǎng)期資金，不能依靠短期資金占用。對(duì)以上三個(gè)企業(yè)的收購(gòu)，投入資金總額是2.45億元人民幣，主要是收購(gòu)昆明機(jī)床的1.83億元，其余的兩個(gè)項(xiàng)目的資金需要比較容易解決。這個(gè)長(zhǎng)期資金來(lái)源一個(gè)是沈陽(yáng)機(jī)床自身的凈現(xiàn)金流，另一個(gè)就是由于政府和銀行的支持得到的一部分資金。其中主要是省政府給了我們2000萬(wàn)元補(bǔ)貼，同時(shí)利用了市政府每年給予的部分貼息和補(bǔ)貼。此外，收購(gòu)資金的來(lái)源還要考慮收購(gòu)的綜合效益。包括市場(chǎng)貢獻(xiàn)、內(nèi)部資源共享和增值收益等方面。比如，在出售云南機(jī)床的原有土地后取得了資金1.9億元，其企業(yè)的整體資金流都劃歸到沈陽(yáng)機(jī)床的資金流下，由集團(tuán)的資金管理中心來(lái)監(jiān)控使用。因此，在收購(gòu)昆明機(jī)床的時(shí)候完全可以使用這部分資金來(lái)解決。由此可見(jiàn)，收購(gòu)之后可以充分使用被收購(gòu)企業(yè)內(nèi)部的資源共享。在收購(gòu)過(guò)程中，也許短期之內(nèi)可以依靠短期資金支付，但是一定要盡快利用長(zhǎng)期的資金支持。

五、后續(xù)資金的組織

后續(xù)資金的來(lái)源也是應(yīng)該重視的。收購(gòu)任何企業(yè)，從收購(gòu)那天起就要考慮后續(xù)經(jīng)營(yíng)一定會(huì)有支出。如果不給被收購(gòu)的企業(yè)追加資金，那么這個(gè)企業(yè)還是無(wú)法運(yùn)作，無(wú)法起死回生，這樣就失去了收購(gòu)的意義。比如，當(dāng)年收購(gòu)德國(guó)希斯公司時(shí)該企業(yè)實(shí)際已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序了，云南機(jī)床也是處于半停產(chǎn)狀態(tài)。為了把云南機(jī)床搞起來(lái)，我們后續(xù)又投入了資金9000多萬(wàn)元。另一個(gè)方式是內(nèi)部配套，為其提供配件，比如齒輪等配件就是由我們沈陽(yáng)機(jī)床這邊給他們供應(yīng)，這也是出于一體化運(yùn)作的考慮。再一個(gè)方式就是給他們提供擔(dān)保融資。他們?cè)谌A夏銀行融資4000萬(wàn)元，總部這邊給他們提供擔(dān)保，利用沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)的整體資源、聲譽(yù)和信譽(yù)給他們提供了擔(dān)保。經(jīng)過(guò)這一系列的后續(xù)投入。使得云南機(jī)床由被收購(gòu)當(dāng)年的銷(xiāo)售收入3000多萬(wàn)元增長(zhǎng)到今年的近5億元。從總體來(lái)看，這對(duì)整個(gè)集團(tuán)的貢獻(xiàn)也是很大的。收購(gòu)德國(guó)希斯公司也是如此，收購(gòu)的時(shí)候是拿了200萬(wàn)歐元的資金，加上后續(xù)的增資，總投資達(dá)到了1.5億元人民幣，這些資金完全是由我們集團(tuán)自籌的。另外，通過(guò)德國(guó)的商業(yè)銀行駐上海辦事處爭(zhēng)取了一筆沈陽(yáng)機(jī)床的境內(nèi)擔(dān)保、境外使用的保額800萬(wàn)歐元的資金，這項(xiàng)業(yè)務(wù)也是我們企業(yè)首次開(kāi)展的業(yè)務(wù)。這都是在實(shí)踐中逐漸摸索出來(lái)的方法。

對(duì)于昆明機(jī)床的收購(gòu)，就不需要考慮后續(xù)資金的問(wèn)題了。該企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率非常低，僅為44％。基本上可以自給自足，2007年欲增加6000萬(wàn)元的投入，由于其資金狀況比較好，很多銀行也爭(zhēng)相為其提供信用貸款。