品牌服裝設(shè)計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌服裝設(shè)計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌服裝設(shè)計范文

（一）從公司爆款中提取設(shè)計點(diǎn)

對于服裝電商來講，“爆款”無疑是一個令人振奮的詞匯。因為對于電商，本公司設(shè)計師是否能出爆款，每個季度能出幾款爆款等結(jié)果直接決定了該公司的年效益。一件衣服，能夠在所有的產(chǎn)品中脫穎而出，成為爆款，必然有它成功的理由。所以，從以往公司的爆款中著手設(shè)計，取優(yōu)舍劣，巧妙地運(yùn)用于新款設(shè)計中，這無疑是一個最簡便而有效的設(shè)計方法。對于套用老版，也有兩種方法：第一，分析衣服成為爆款的因素，如果款式是關(guān)鍵，那就直接用當(dāng)下適合該款式的流行面料套此版，一件完全區(qū)別于老款的新作品即問世。有過設(shè)計經(jīng)驗的人都知道，由于采用了不同的顏色或面料，一件衣服可能會產(chǎn)生迥然不同的效果。例如，兩款相同的衣服因為分別使用了金色的PU面料和白色的麻料而將表現(xiàn)出天壤之別的效果。所以，設(shè)計師的設(shè)計不只體現(xiàn)在尋找設(shè)計元素和搭配設(shè)計元素上，而是體現(xiàn)在對設(shè)計的最終效果的控制上。例如，圖1是使用酒紅色的超薄TR面料做的一款長開衫，圖2是使用淺灰色粗針針織面料做的一款款式完全相同的開衫，前者給人的感覺是舒適、自由、帶有地域色彩；而后者則干凈、飄逸、時尚感十足！第二，提取爆款的設(shè)計點(diǎn)應(yīng)用于現(xiàn)有設(shè)計中。有些爆款服裝的賣點(diǎn)并不是由于它無懈可擊的款式，而是某一恰到好處的設(shè)計元素。如果我們要借鑒這些衣服的設(shè)計點(diǎn)，就不是之間用新面料套老版型了，而是要把它的這一設(shè)計元素巧妙地應(yīng)運(yùn)于新款式設(shè)計中。

（二）從公司參考的高端品牌中找靈感

通常，每個公司都有相對的參考品牌，而這些品牌是從與本公司產(chǎn)品風(fēng)格類似的高端品牌中選取的。每次開發(fā)新品前，設(shè)計師們都會仔細(xì)翻閱參考品牌的產(chǎn)品，尤其是對于那些銷量比較好的產(chǎn)品，大家會仔細(xì)分析其賣點(diǎn)，提取其精髓恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用于新品開發(fā)中。若條件允許，公司也會安排從參考品牌中買版回來參考，經(jīng)過對樣衣在面料、顏色和局部細(xì)節(jié)做了更改后變?yōu)楸竟镜男缕?。這樣的設(shè)計手段在服裝設(shè)計理論中被稱為模仿，有人認(rèn)為模仿就是抄襲。但是，發(fā)明與創(chuàng)造的基礎(chǔ)往往又是從模仿開始的。法國的社會學(xué)家達(dá)魯多所著的《模仿的法則》一書中闡述了人類社會現(xiàn)象的基礎(chǔ)是模仿。發(fā)明、傳統(tǒng)、流行等都是如此。美國心理學(xué)家波魯特稱，作為人類的行動之一，模仿是學(xué)習(xí)的結(jié)果。在這里可以說模仿是學(xué)習(xí)的出發(fā)點(diǎn)，一切從零開始，但同時也應(yīng)該明確對別人的模仿一成不變會被視為剽竊，而不是真正意義上的學(xué)習(xí)與創(chuàng)造。從部分模仿開始到創(chuàng)造性的應(yīng)用，這才是模仿與創(chuàng)造的意義所在。

（三）從秀場、潮人街拍和服裝雜志等時尚資訊中提取設(shè)計點(diǎn)

第2篇：品牌服裝設(shè)計范文

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得網(wǎng)上購物走入人們的生活，眾多引領(lǐng)潮流時尚的行業(yè)精英最先發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)潛在的商機(jī)，逐步借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展建立品牌，本文以互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝為例，從設(shè)計定位、理念、風(fēng)格等方面入手，對在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何針對時尚生活品牌服裝設(shè)計形成相對科學(xué)、完善的設(shè)計思路，引領(lǐng)我國服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了深入分析。

關(guān)鍵詞：

互聯(lián)網(wǎng)；時尚生活品牌；服裝設(shè)計

隨著我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，服裝企業(yè)有新的戰(zhàn)略布局公布一定少不了濃墨重彩的“互聯(lián)網(wǎng)”。隨著B2C市場交易規(guī)模不斷增長，以“韓都衣舍”“夢芭莎”為代表的互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝取得了巨大的成功，而這一成功模式也將人們的目光吸引到了互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計上來。

1互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對服裝行業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨界并購成為發(fā)展的主旋律，通過并購進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的橫向、縱向拓展，重新構(gòu)筑品牌與消費(fèi)者的溝通模式，消費(fèi)者是服裝企業(yè)面對各種變化進(jìn)行選擇的原點(diǎn)與核心?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到服裝行業(yè)生產(chǎn)鏈條的每個環(huán)節(jié)，品牌不再單純的由服裝企業(yè)預(yù)設(shè)，消費(fèi)者可以更多的參與到品牌的定義、創(chuàng)造中來，親自參與制造自身想要的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，服裝生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)型升級的過程中，大部分工廠受人工、原材料等各項成本增加的壓力，選擇縮小規(guī)模，將服裝加工外包，將企業(yè)重心向設(shè)計和銷售轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品向時尚化、國際化、多元化轉(zhuǎn)移，通過增加服裝品牌的附加值增強(qiáng)品牌競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)對服裝行業(yè)的另一影響體現(xiàn)在商場新款服裝價格的增加，高端品牌專賣店投入需要上百萬，進(jìn)駐商場也需要數(shù)十萬，另外人工成本上漲、租金上漲等也催高了服裝價格。

2互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)的特點(diǎn)分析

在互聯(lián)網(wǎng)購物環(huán)境下服裝行業(yè)發(fā)展良好，交易規(guī)模逐步擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)交易已經(jīng)涵蓋了整個服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售流程，形成了互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)交易使品牌得到推廣，同時降低了商家的運(yùn)輸和存儲成本，方便了消費(fèi)者購買，以淘寶、唯品會為首的網(wǎng)絡(luò)購物平臺幾乎涵蓋了所有服裝品牌，因此，在網(wǎng)絡(luò)購物中，時尚生活品牌服裝的設(shè)計顯得尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)服裝運(yùn)營平臺根據(jù)是否有實(shí)體店可分為兩種：一種是完全依賴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，沒有實(shí)體店，例如“韓都衣舍”“七格格”等服裝品牌；另一種通過線上線下同時銷售，例如“裂帛”“茵曼”等服裝品牌，既有網(wǎng)上商鋪，也有實(shí)體店面。任何銷售形式都有優(yōu)勢與不足，線上線下同時銷售的弊端就在于實(shí)體店面更新速度慢，作為個性化非常強(qiáng)的產(chǎn)品，服裝從設(shè)計、生產(chǎn)到零售所需時間較長，這一周期一般在12-18個月，生產(chǎn)周期長直接導(dǎo)致企業(yè)無法準(zhǔn)確把握服裝流行因素，對品牌發(fā)展存在一定制約。因此，在有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺對服裝進(jìn)行銷售的同時，還需要對其缺點(diǎn)進(jìn)行規(guī)避，合理制定銷售方案，促進(jìn)品牌服裝發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)服裝尾貨銷售頗受消費(fèi)者偏愛，在服裝生產(chǎn)過程中無法準(zhǔn)確地預(yù)測每一個SKU（最小存貨單位）的具體銷量，因此，尾貨的產(chǎn)生是無從避免的。大部分消費(fèi)者在網(wǎng)購過程中都遭遇過貨不對板、退貨換貨難、偽劣產(chǎn)品等情況。品牌尾貨的特點(diǎn)是：品質(zhì)有保障，退換貨快速、價格親民。更關(guān)鍵的是，曾經(jīng)試穿過這些品牌的衣服，了解尺碼、規(guī)格，不會來回折騰。粉藍(lán)衣櫥董事長李飛躍曾坦言“每次過季尾貨在唯品會特賣銷售額都很可觀，3至4天時間就能回收100萬元的資金?！毕M(fèi)者對品牌尾貨的偏愛可見一斑。

3互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設(shè)計思路

電子商務(wù)發(fā)展到今天，其競爭更加激烈，時尚生活品牌服裝流行元素更新速度快，要成功依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣和銷售，就要緊跟流行趨勢進(jìn)行服裝設(shè)計和產(chǎn)品規(guī)劃。

3.1設(shè)計理念符合產(chǎn)品定位，緊跟潮流

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)在于快捷和高效，服裝產(chǎn)品更新速度快、時尚因素更迭速度快，因此，在時尚生活品牌服裝的設(shè)計過程中首先應(yīng)找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，以未來潮流趨勢為依托，融入設(shè)計師的思想，將設(shè)計理念以獨(dú)特的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝中，不同的品牌所展現(xiàn)的設(shè)計理念是不同的，例如：韓都衣舍旗下的歐美風(fēng)格時尚品牌尼班詩（niBBuns），其設(shè)計理念是以高端、大氣、自然簡約的款式取代華麗、夸張的服裝款式；素縷Souline則以體現(xiàn)東方復(fù)古造型的民族風(fēng)、田園風(fēng)為主；夢芭莎針對的是女性市場，產(chǎn)品以女士內(nèi)衣為主，其目標(biāo)客戶為對生活質(zhì)量有所要求的都市女性，其特點(diǎn)是性格獨(dú)立、自信，在此前提之下，旗下服裝形成了為女性提供更加健康舒適生活為目標(biāo)的設(shè)計定位。另外，保持品牌的時尚度也尤為重要，只有圍繞時尚、引領(lǐng)時尚，才能使品牌達(dá)到更好的推廣和銷售效果。

3.2建立品牌獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格

隨著服裝市場競爭日趨白熱化，文化傳播越來越廣泛，服裝產(chǎn)品的趨同化越來越嚴(yán)重，服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計感強(qiáng)、個性化是未來的潮流趨勢。品牌服裝在緊跟時代潮流的同時也要保持自身特色，大眾化的產(chǎn)品由于缺乏特點(diǎn)，很容易淹沒在品牌海洋之中。近年來，許多原創(chuàng)設(shè)計師品牌悄然興起，盡管他們自身規(guī)模較小，但借助原創(chuàng)藝術(shù)品牌的優(yōu)勢，也逐步站穩(wěn)了腳跟。以2012年創(chuàng)立的vmajor品牌為例，多元化、國際化的都市時尚品牌是其產(chǎn)品定位，每個季度除了基本款以外，vmajor在自身獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行添加和改進(jìn)，圍繞自身的設(shè)計風(fēng)格，進(jìn)行不同設(shè)計風(fēng)格的嘗試，以滿足70后、80后、90后對于個性化的追求，規(guī)模雖小，借助其獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，通過口碑的積累，年銷售額也高達(dá)百萬。

3.3嘗試多種設(shè)計方式

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的電子商務(wù)之所以發(fā)展如此之快，其主要原因是給了消費(fèi)者更為寬廣的選擇空間，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求選擇適合自己的產(chǎn)品進(jìn)行購買。時尚生活品牌服裝在設(shè)計方式上可以嘗試多元化發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者的需求。以私人訂制的設(shè)計方式為例，用最適合的面料、最前端的設(shè)計、最精致的剪裁、最頂級的手工打造出“可以穿的藝術(shù)品”，消費(fèi)者可以采用網(wǎng)上下單的形式提出設(shè)計要求，設(shè)計師則以此為依據(jù)，加入自己的設(shè)計理念進(jìn)行服裝設(shè)計，使服裝更好地滿足消費(fèi)者對于個性化的追求，在這個過程中，設(shè)計師還可以從消費(fèi)者的訂制要求中發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計靈感，將這些設(shè)計靈感融入品牌設(shè)計中去，給品牌注入新的血液。例如影兒時尚集團(tuán)的高級定制，整個訂制流程包括客戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫建立、設(shè)計師與衣者的溝通、描繪靈感的草圖、甄選最適合的面料、版型修改、精密的手工制作，到定時專送服務(wù)等幾十個環(huán)節(jié)，其目標(biāo)是達(dá)到消費(fèi)者百分百的滿意。

4結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展無疑為時尚生活品牌服裝的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺，品牌服裝除了保持自身設(shè)計風(fēng)格的同時，還要緊緊圍繞互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢，采用多種設(shè)計方式，滿足消費(fèi)者的需求，保證時尚品牌更好的推廣和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］李典.服裝電子消費(fèi)滿足個性化所需要的三大要素［J］.現(xiàn)代商業(yè),2017,（01）:32-33.

［2］趙秋銀,秦昌才.大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)模式創(chuàng)新——以日本的優(yōu)衣庫為例［J］.經(jīng)濟(jì)論壇,2015,（11）:53-60.

［3］劉丹,曹建彤,王璐.大數(shù)據(jù)對商業(yè)模式創(chuàng)新影響的案例分析［J］.科技與經(jīng)濟(jì),2014,（04）:21-25.

第3篇：品牌服裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：淑女裝品牌；服裝設(shè)計；探討

前言：

在服裝行業(yè)打造品牌，是服裝企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。要想提升服裝品牌設(shè)計水平，需要關(guān)注品牌之間的差異化，縮小市場目標(biāo)，注重品牌文化建設(shè)以及品牌理念的樹立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類別，其服裝設(shè)計能夠滿足女性消費(fèi)者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進(jìn)行分析，從款式、面料、色彩以及標(biāo)志設(shè)計上進(jìn)行分析，針對特殊的女裝品牌進(jìn)行研究，進(jìn)而促進(jìn)淑女裝品牌的服裝設(shè)計水平提升。

一、淑女裝概述

1、淑女特點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的淑女的特點(diǎn)比較突出，是指具有良好德行，有教養(yǎng)的美麗女性形象，而現(xiàn)代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下，但是其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵確是與傳統(tǒng)意義上的淑女一脈相承。從本質(zhì)上對淑女進(jìn)行定義，淑女本質(zhì)上就是一種規(guī)范?，F(xiàn)代淑女應(yīng)該是具有多面性的特點(diǎn)，剛?cè)岵?jì)，外表溫柔時尚，內(nèi)在獨(dú)立自性[1]。

2、淑女裝特點(diǎn)

淑女裝是服裝市場中比較特殊的一個類型，淑女裝實(shí)際上是一個風(fēng)格內(nèi)涵服裝，該種類型的服裝具有較強(qiáng)的女性特征，注重的是服裝細(xì)節(jié)的裝飾。從服裝設(shè)計上進(jìn)行分析，其裝飾的細(xì)節(jié)比較細(xì)膩，并具有一定的時尚感。從女性著裝的視覺效果上看，淑女裝更加的溫柔優(yōu)雅，能夠展現(xiàn)出不同年齡層面女性的淑女氣韻，例如，二十多歲的女性著淑女裝會給人一種甜美的感覺，而四十多歲的女性著淑女裝能夠展現(xiàn)出一種端莊美。從這樣的定義上分析，淑女裝實(shí)際上并沒有硬性的規(guī)定，只是遵從整體風(fēng)格的一致性。淑女裝在色調(diào)選擇上，多以柔和淡雅為主，在服裝設(shè)計的款式上更加的含蓄，能夠展現(xiàn)出東方女性服裝風(fēng)格的內(nèi)涵。對淑女裝的整體上進(jìn)行分析，淑女裝大體上簡潔，主要以局部裝飾為主，細(xì)節(jié)設(shè)計精致。服裝的整體造型曲線柔美[2]。

3、淑女裝吸引消費(fèi)者的原因

1）社會環(huán)境趨勢

人們的著裝審美完全取決于社會環(huán)境，社會環(huán)境的變化對女性的著裝選擇帶來較大的影響。隨著人們的消費(fèi)水平逐漸提升，在服裝的選擇上更加關(guān)注的是人們的精神世界。在這樣的背景下，淑女裝逐漸走進(jìn)服裝市場，并在人們的選擇中獲得較高的評價。淑女裝的出現(xiàn)，并不是一種設(shè)計的偶然，而是社會對服裝設(shè)計的平衡與選擇。在國際服裝設(shè)計中，大多是基于未來設(shè)計感的冷漠設(shè)計模型，以及趨向于中性的服裝設(shè)計。而淑女裝的出現(xiàn)使得服裝設(shè)計從單一化走向了多元化。

2）女性心理選擇

淑女是每個女性心中的向往，能夠展現(xiàn)出中國女性的內(nèi)在，服裝在著裝上步伐飄逸靈動，能夠體現(xiàn)出女性的青春美。在我國，很多職場女性在工作中的著裝刻板單一，她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費(fèi)心理需求下，淑女裝逐漸走進(jìn)了女裝市場[3]。

二、淑女裝品牌構(gòu)成要素

1、廣告宣傳

廣告宣傳是一個服裝品牌發(fā)展的重要方式，設(shè)計合理的廣告宣傳能夠向消費(fèi)者展示出一個比較完整的企業(yè)文化內(nèi)涵，服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進(jìn)刻畫。第一，簡短的廣告語。廣告語是在短時間內(nèi)能夠吸引消費(fèi)者注意，并打動人心的關(guān)鍵部分。例如淑女屋的廣告語為“美好女人的一生”，阿依蓮的廣告語為“純美阿依蓮”。第二，平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設(shè)計中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，平面宣傳中，能夠通過直觀的印象影響，增加消費(fèi)者的購買力。良好的品牌平面設(shè)計，能夠增加平面設(shè)計的活力，如，淑女屋的平面設(shè)計背景為黑色，道具是天鵝、鮮花以及面具等，畫面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設(shè)計主要以粉紅色為主，廣告代言人服裝中必備蝴蝶結(jié)。歌莉婭的廣告設(shè)計中以旅游外景拍攝為主，將清新、陽光的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服裝品牌設(shè)計的靈魂，品牌文化需要具備獨(dú)特性、鮮明性等特點(diǎn)，品牌文化是一個服裝品牌取勝的關(guān)鍵。對淑女屋的品牌文化進(jìn)行分析，從服裝設(shè)計的真實(shí)場景中來感受品牌文化內(nèi)涵。服裝品牌文化的塑造，需要多元化忽視情節(jié)來填充。在淑女屋的每一個推出系列中，都能集中體現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵。如，“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們?nèi)タ春！薄ⅰ半u蛋花的故事”、“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設(shè)計內(nèi)涵。而在阿依蓮的品牌文化創(chuàng)建中，主要以蝴蝶結(jié)、粉色系為主，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種視覺沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過對兩種不同淑女服裝品牌的文化進(jìn)行分析，能夠發(fā)現(xiàn)，品牌文化是最為打動消費(fèi)者的關(guān)鍵，品牌文化的創(chuàng)建能夠根植于消費(fèi)者心中[5]。

三、淑女裝品牌服裝設(shè)計分析

1、款式

款式是女裝設(shè)計的重要內(nèi)容，是服裝設(shè)計的直觀體現(xiàn)。阿依蓮品牌的服裝款式設(shè)計，從輪廓上進(jìn)行分析，通常比較修身，主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內(nèi)部造型主要以公主線、收腰等裝飾線為主。為了能夠展示出特殊的設(shè)計風(fēng)格，其服裝的腰部設(shè)計比較特殊，在腰部一般以收緊方式為主，且在服裝設(shè)計的肩部、下擺以及袖口處設(shè)計比較細(xì)膩，從服裝整體造型上進(jìn)行分析，能夠給人以一種清新甜美的感覺。同是淑女類型女裝，歌莉婭的服裝設(shè)計款式，在形式上則與阿依蓮存在著較大的差別，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主，服裝的廓形呈現(xiàn)上比較多樣化。在服裝設(shè)計中，其口袋、圖案以及肩部是設(shè)計中的重點(diǎn)。對歐時力的服裝款式進(jìn)行分析，該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性，多以寬松的服裝為主，內(nèi)部無造型線，著裝的視覺感較強(qiáng)[6]。

2、面料

淑女裝品牌設(shè)計不僅從款式上得以體現(xiàn)，還從服裝的面料上得以體現(xiàn)。不同類型的面料能夠產(chǎn)生不同的設(shè)計效果。對淑女屋的服裝面料進(jìn)行分析，其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主，這兩種面料的使用能夠增加服裝的質(zhì)感，以及服裝的柔軟度，與服裝的品牌精神遙相呼應(yīng)。服裝的外部經(jīng)營采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等，服裝的材料根據(jù)季節(jié)的不同而采用不同種類型材料，在冬季時，羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外，服裝在設(shè)計環(huán)節(jié)中，其毛領(lǐng)通常為仿毛領(lǐng)，為了突出服裝設(shè)計的環(huán)保性，以仿制毛領(lǐng)來代替動物毛領(lǐng)。淑女屋的裝飾用料中，經(jīng)常會用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等，這些裝飾品的原材料一般比較輕便，裝飾性較強(qiáng)[7]。對歌莉婭的服裝設(shè)計面料進(jìn)行分析，其服裝面料中比較常見的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網(wǎng)布等。這些材料在不同風(fēng)格的服裝中呈現(xiàn)形式不同。在針織衫中，面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上，主要是棉、化纖面料等。

3、顏色

色彩選擇是品牌服裝設(shè)計中的重點(diǎn)，顏色具有改變氛圍，樹立服裝品牌的效果，不同顏色能夠代表著不同品牌風(fēng)格。從品牌的主色彩選擇上，淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現(xiàn)上進(jìn)行分析，其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛等感覺。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉紅色習(xí)中的淺粉紅色、灰分紅色等，從色度的明度和純度上進(jìn)行分析，淑女屋的服裝設(shè)計春季顏色一般以低純度色彩為主，并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上，與淑女屋觀點(diǎn)不同，淑女屋的顏色選擇面比較窄，主要偏向于簡單的小暖色調(diào)。而阿依蓮的服裝顏色選擇，以粉紅色為核心，向著與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設(shè)計暖而艷麗。再加上和服裝設(shè)計中的特殊細(xì)節(jié)處理，使得服裝的藝術(shù)效果比較強(qiáng)。阿依蓮服裝顏色選擇上，除了基本顏色之外，還著重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新，而且就百搭性。

4、淑女裝品牌設(shè)計理念定位

淑女裝的品牌理念定位，是提升服裝設(shè)計質(zhì)量的基礎(chǔ)。只有將服裝的設(shè)計理念找準(zhǔn)定位，才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象，才能在眾多相似產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。服裝設(shè)計的理念是實(shí)現(xiàn)設(shè)計的大方向，品牌設(shè)計理念可以是一個故事，也可以是一句話，無論以哪種形式呈現(xiàn)出來的品牌設(shè)計，都需要滿足淑女裝設(shè)計需求，不能從主題設(shè)計上產(chǎn)生概念混淆，也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設(shè)計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事，該設(shè)計理念雖然簡單，但是大有深意，其覆蓋面比較廣。因此，在實(shí)際的服裝設(shè)計中，選取鄰家女孩這一人物形象，面向她成長的每一個重要階段，以不同類型的服裝設(shè)計來詮釋。也就是說淑女屋的服裝設(shè)計理念是一個動態(tài)的變化理念，其服裝設(shè)計覆蓋面比較廣，能夠滿足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設(shè)計理念定位為“淑女時代的純情”。該設(shè)計理念比較固定，著重表現(xiàn)出了青春少女的知性與活潑，設(shè)計時尚，靈動。歐時力的服裝品牌設(shè)計理念中主要倡導(dǎo)了一種時尚的生活態(tài)度，其設(shè)計重點(diǎn)在于女性追求國際化美感與時尚。FivePlus的品牌設(shè)計理念中突出了音樂與探索的奇妙，鼓勵女性熱愛音樂、呼喚真愛與和平。

四、結(jié)論

隨著淑女裝逐漸走進(jìn)女裝市場，對于淑女裝的品牌設(shè)計研究，是提升淑女裝品牌效應(yīng)的重要舉措。因此，在本文中對淑女裝進(jìn)行總體概括，從淑女消費(fèi)者角度進(jìn)行分析，研究淑女裝的特點(diǎn)，并對淑女轉(zhuǎn)在女裝市場中走紅的原因進(jìn)行分析。淑女裝品牌發(fā)展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化，具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費(fèi)者對其的認(rèn)可度，優(yōu)秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費(fèi)者中的形象塑造。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：品牌服裝設(shè)計范文

從大眾休閑服裝到頂級晚裝，無論是高端的COACH、Morgan、Prada、LV，還是常見的Giordano、Semir，總能感受到服裝設(shè)計風(fēng)格的沖擊。但在服裝營銷實(shí)踐中，目前人們更多關(guān)注的是還是三大要素：品牌管理、渠道建設(shè)、終端促銷，認(rèn)為由此帶來銷售業(yè)績的增加。而對服裝設(shè)計并沒有引起足夠的重視，認(rèn)為這只是設(shè)計師的工作。事實(shí)上，在以貼牌生產(chǎn)為主或自主品牌較弱的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀面前，只有設(shè)計風(fēng)格變革才能讓消費(fèi)者對服裝感受最深刻、最直接的體驗，也最能深入并打動消費(fèi)者內(nèi)心。如何發(fā)揮服裝設(shè)計與消費(fèi)者互動的作用是未來服裝業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、服裝設(shè)計的地位與作用

在服裝營銷實(shí)踐中，人們不難發(fā)現(xiàn)服裝設(shè)計的作用是設(shè)計要反映品牌個性與消費(fèi)者生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念的關(guān)聯(lián)。在2004年我國服裝出口量達(dá)200億件，到了2005年更是達(dá)到465億件，然而在北京燕莎、賽特高檔商場，除試衣間標(biāo)識是中文，放眼望去到處充斥著國際品牌。有調(diào)查顯示：中國服裝貼牌生產(chǎn)90%，擁有自主品牌不到10%，而且中國服裝品牌生命周期僅1.5年！幾乎大多數(shù)服裝企業(yè)都感到建設(shè)自主品牌的緊迫性，柒牌、七匹狼、勁霸、才子、力朗、羅蒙、雅戈爾、虎都……一下子都焦慮起來。然而在品牌塑造的核心問題——品牌個性上，目前最普遍做法是將子產(chǎn)品類別的特點(diǎn)直接延伸相關(guān)的產(chǎn)品上，如柒牌、羅蒙的品牌個性就是成熟、睿智、剛性、堅定；美特斯邦威、森馬就是年輕、放松；安踏、李寧就是拼搏、活力。如果想尋求獨(dú)一無二的服裝個性，以獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格為載體塑造品牌個性不失為一條捷徑。比如羅蒙，請璞存昕說要做服裝藝術(shù)家，而才子，就結(jié)合具體設(shè)計風(fēng)格說讓你做美麗男士，明眼人都清楚哪個品牌個性更直觀、更形象、更能記住。

從管理學(xué)角度講，服裝設(shè)計風(fēng)格與渠道建設(shè)、終端促銷是內(nèi)容與手段的關(guān)系，中國品牌服裝業(yè)正處于從百貨店時期（綜合化時代，小深度/大寬度）向便利店時期（專業(yè)化時代，大深度/小寬度）的過渡。而在以專賣店為終端的品牌連鎖經(jīng)營渠道中，促銷手段主要有：打折、買贈、送贈品、憑證優(yōu)惠、集點(diǎn)換物、人員推廣等。其中最常見便是以價格為誘惑點(diǎn)的“季末大減價”、“虧本大甩賣”，但這種做法的危害極大，首先連續(xù)的價格血拼，品牌形象大幅貶值，顧客忠誠度下降；其次打折如同打抗生素，藥停效果立即消失，下次只有更大劑量才能產(chǎn)生效果；最后，投入大，讓利多最后導(dǎo)致“旺丁不旺財”的結(jié)果。而回顧成功促銷案例，除去對資源重新合理整合，以服飾設(shè)計風(fēng)格為核心，挖掘促銷主題才是屢試不爽的一招，休閑服飾來次牛仔的約會，男士正裝就讓你體驗品茗的悠閑。這種由服裝設(shè)計衍生出促銷主題，即難以被模仿，也更形象、更生動，一定會打動消費(fèi)者。

二、面對消費(fèi)者，服裝設(shè)計要解決三大問題

消費(fèi)者對服裝接納過程一般是：設(shè)計專業(yè)雜志報導(dǎo)時尚領(lǐng)導(dǎo)者試穿消費(fèi)雜志報導(dǎo)對時尚敏感者的追隨大規(guī)模的低廉復(fù)制版或改制版大眾媒體的報導(dǎo)大規(guī)模追隨者的選擇公司業(yè)績的提升。此過程經(jīng)歷兩次轉(zhuǎn)折：首先是榜樣的接受而形成流行時尚，其次是追隨者的接納而形成最終購買。因此服裝設(shè)計要解決以下三大問題快速實(shí)現(xiàn)兩次轉(zhuǎn)折。

1、從設(shè)計角度建設(shè)品牌

服裝品牌個性的塑造與其他產(chǎn)品品牌個性塑造最大的區(qū)別在于，服裝品牌個性可以通過款式直接且形象的展現(xiàn)。如汽車類強(qiáng)調(diào)尊貴、控制欲、駕奴感；飲料類強(qiáng)調(diào)經(jīng)典、活力、新一代；通信類強(qiáng)調(diào)專業(yè)、關(guān)懷、溫馨；數(shù)碼類強(qiáng)調(diào)典雅、睿智、穩(wěn)重等等，可以發(fā)現(xiàn)傳播中消費(fèi)者的聯(lián)想直接影響訴求的最終效果，而服裝在呈現(xiàn)中，以直觀設(shè)計風(fēng)格為觸點(diǎn)，引發(fā)并豐富消費(fèi)者的聯(lián)想，這是無可比擬的優(yōu)勢。但在實(shí)際設(shè)計中需要注意兩點(diǎn)：第一，挖掘恒定主題元素，保持個性持續(xù)一致。設(shè)計的款式可能因為中途被拒絕而夭折，也可能經(jīng)歷高峰后迅速過時，因此根據(jù)具體設(shè)計風(fēng)格而塑造品牌必敗。而必須抓住特定產(chǎn)品子類的恒定特點(diǎn)并進(jìn)行提煉，如做男裝，硬朗、穩(wěn)重、成熟、睿智是普遍特點(diǎn)，提煉后的“男人多面性”則比“中國造”更成功。前者訴求范圍更廣，一個“面”與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合緊密，而“中國造”則顯空洞，與產(chǎn)品脫節(jié)；第二，選擇貼切的“榜樣”，切忌浮夸。榜樣的作用不容小視，選對榜樣會使品牌更易被接受。“才子”的“繡”只適合優(yōu)雅且有內(nèi)涵的梁朝偉，試想姜文代言效果又會如何。同時切忌訴求中為制造轟動效應(yīng)而偷換概念，如作為國內(nèi)唯一參選的某服裝品牌入選盧浮宮，卻打出“中國唯一入選”字眼，對品牌長期成長貽害無窮。

2、重視服裝形象中的“榜樣”作用。

柒牌的李連杰，羅蒙的璞存昕，海瀾之家的印小天，雅戈爾的費(fèi)翔……似乎形象代言人是服裝廣告中不可缺少的一個要素。但問題在于，一直以來的定勢思維使?fàn)I銷者將“榜樣”一直定義為“引領(lǐng)”的角色。但真正的成功并非源于只滿足目標(biāo)市場的需求，而是尋找與創(chuàng)造新的需求，即激活消費(fèi)者未意識到的需求。通過創(chuàng)造性的設(shè)計風(fēng)格在成衣上的表現(xiàn)，與“榜樣”巨大吸引力的無縫對接與完美呈現(xiàn)，才能激起新的流行時尚，才能使品牌獨(dú)具個性，才能使消費(fèi)者義無反顧的追求。當(dāng)然全新的設(shè)計風(fēng)格來源于對目標(biāo)市場需求的整合與發(fā)現(xiàn)，西班牙Inditex集團(tuán)下屬品牌ZARA，其形成“設(shè)計-生產(chǎn)-供應(yīng)-市場-設(shè)計”可循環(huán)業(yè)務(wù)流程，充分凸現(xiàn)設(shè)計的重要性?！鞍駱印笔菍⒒谀繕?biāo)市場整合發(fā)現(xiàn)的最直觀、最具突破性的設(shè)計風(fēng)格傳達(dá)給目標(biāo)群，并形成流行時尚，只有這樣才能讓更多的人參與其中。

3、把握服裝設(shè)計新異尺度，克服消費(fèi)者可能的顧慮。

第5篇：品牌服裝設(shè)計范文

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計理念 服裝企業(yè)和品牌 品牌理念基石 設(shè)計師 服裝品牌設(shè)計 設(shè)計風(fēng)格 企業(yè)性格 創(chuàng)新

作為服裝加工、出口型的大國，我國的服裝出口量居世界第一。目前，我國的服裝行業(yè)也正以較快的速度發(fā)展，經(jīng)營者們逐漸意識到，單純的依靠加工型的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)使我國服裝行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國際服裝行業(yè)的整體發(fā)展水平。而打破和解決這種問題的必由之路，就是走創(chuàng)立和發(fā)展有自己特色的本國服裝品牌道路。不同的企業(yè)基于自身的實(shí)際情況創(chuàng)立出不同的品牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滯后的理念，以及較低的運(yùn)作能力等問題，卻束縛著我國服裝品牌的發(fā)展。

如果說一個人是因為有了思想而有了靈魂，那么對于一個企業(yè)或品牌來說，理念就是它的思想，也正是這個企業(yè)或品牌的靈魂。 對于當(dāng)代服裝企業(yè)和品牌而言，設(shè)計理念則是它眾多理念之中最為重要的部分，可以說是靈魂的靈魂。

一、設(shè)計理念是服裝品牌理念的基石

一個成功的服裝企業(yè)需要有一套完備的思維理念識別系統(tǒng)，設(shè)計理念是眾品牌理念系統(tǒng)中最初產(chǎn)生的一種。設(shè)計理念的產(chǎn)生并非是與生俱來的，而是在不斷摸索中逐漸形成，是品牌理念的具體實(shí)施，是品牌理念和完善品牌內(nèi)容運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)。設(shè)計理念的匱乏和滯后，將影響到整個品牌理念，更重要的是將影響品牌的競爭力和生命力，抑制品牌的未來發(fā)展。所以說，設(shè)計理念對于服裝品牌理念的基石地位是不可動搖的。

二、設(shè)計理念促使設(shè)計師對于服裝品牌設(shè)計進(jìn)行準(zhǔn)確的把握

設(shè)計理念的承載體是通過設(shè)計師的設(shè)計思維進(jìn)行表現(xiàn)的，依托于設(shè)計師的藝術(shù)造詣、專業(yè)素質(zhì)和內(nèi)涵、以及個人的設(shè)計經(jīng)驗等因素。設(shè)計師的個人設(shè)計思維或者說設(shè)計師的設(shè)計風(fēng)格，要盡可能的與企業(yè)整體的設(shè)計理念相協(xié)調(diào)、一致，這就要求設(shè)計師在本身與企業(yè)的設(shè)計理念符合、對位的前提下，還應(yīng)該能夠?qū)υ撈放频漠a(chǎn)品設(shè)計做進(jìn)一步的準(zhǔn)確把握，充分了解品牌的自身情況，在設(shè)計理念的指導(dǎo)下，進(jìn)行“量體裁衣”的品牌產(chǎn)品設(shè)計。

三、設(shè)計理念最終形成設(shè)計風(fēng)格、定位服裝品牌風(fēng)格和企業(yè)的性格

由于品牌不同，便出現(xiàn)了不同的、各具風(fēng)格的服裝產(chǎn)品類型，或表現(xiàn)是高雅成熟的、或體現(xiàn)是前衛(wèi)休閑的，亦可以是傳統(tǒng)保守的。使消費(fèi)者們可以根據(jù)自己不同類型、特點(diǎn)的需要，而選擇不同風(fēng)格的產(chǎn)品和品牌。而這種不同服裝產(chǎn)品類型的出現(xiàn)，主要就是根源于企業(yè)之間設(shè)計理念的不同，設(shè)計理念形成了品牌的設(shè)計風(fēng)格以及設(shè)計產(chǎn)品的形象，同時也定位了企業(yè)自身的品牌風(fēng)格和形象，企業(yè)的性格也由此產(chǎn)生和樹立。也正是因為同一的設(shè)計理念引導(dǎo)下，使得企業(yè)所生產(chǎn)出的眾多產(chǎn)品，包括從服裝產(chǎn)品系列到飾品產(chǎn)品系列，都能夠通過設(shè)計風(fēng)格的貫穿而整體統(tǒng)一起來。

四、設(shè)計理念并非從始至終一成不變的

設(shè)計理念如同任何思維和任何事物一樣，是不能一成不變的。優(yōu)勝劣汰的競爭法則，決定了服裝企業(yè)要想在市場中得以生存、做大做強(qiáng)就需要不斷的創(chuàng)新，不斷提升自身，產(chǎn)生更為新穎的設(shè)計理念，生產(chǎn)更貼近市場、符合人們不斷追求時尚變化的心理與要求的服裝產(chǎn)品。當(dāng)然對于企業(yè)來說，設(shè)計理念的變化影響是非常大的，直接會導(dǎo)致上面所說的品牌設(shè)計風(fēng)格的變化，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是產(chǎn)品路線的變化，最終影響了產(chǎn)品的終端市場和消費(fèi)群體的改變。有很多服裝品牌的例子，由于設(shè)計理念的更迭，或是承載體設(shè)計師的頻繁更易，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的頻繁改變，形成了與以往風(fēng)格不相一致或完全不同類型的產(chǎn)品，甚至無法使品牌的風(fēng)格固定、統(tǒng)一起來，最終使消費(fèi)者們因為無法準(zhǔn)確的把握該品牌的定位和產(chǎn)品風(fēng)格，而喪失了原本對品牌的信心和信賴度。因而，使得品牌的發(fā)展逐漸走向下坡乃至衰退、消失。所以，企業(yè)設(shè)計理念的這種變化應(yīng)該是在一定范圍內(nèi)進(jìn)行的適度的調(diào)整，經(jīng)營者和設(shè)計師都應(yīng)對市場的需求和企業(yè)自身的實(shí)際情況有充分的調(diào)查思考取證后，在設(shè)計理念大方向變化不大的基礎(chǔ)上，結(jié)合流行趨勢發(fā)展而進(jìn)行的細(xì)節(jié)性地改變，通過細(xì)節(jié)性的創(chuàng)新、局部性的調(diào)整、以適應(yīng)不斷變化的市場，來鞏固品脾的市場地位和份額。

綜上所述，相信只有從思想上、理念上發(fā)生變化，才能帶來品牌發(fā)展根本上的、真正意義上的質(zhì)變和飛躍。創(chuàng)立和發(fā)展更多有實(shí)力、有特色的本國服裝企業(yè)和品牌，甩掉服裝出口加工型大國的帽子，使我國服裝行業(yè)的整體發(fā)展水平能夠早日與國際接軌，全面和諧健康地走向高附加值的服裝品牌發(fā)展道路也將指日可待。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：品牌服裝設(shè)計范文

為了更好地定義中國本土定制服裝品牌，本文作了如下界定:定制是一種消費(fèi)行為;定制服裝指的是商品性質(zhì);定制服裝品牌是一種文化現(xiàn)象。將中國定制服裝品牌定義為:基于本土文化與消費(fèi)特征的，以消費(fèi)者需求為驅(qū)動因素與品牌導(dǎo)向的，以個體消費(fèi)者的體型特征、氣質(zhì)類型、個人品味、生活方式、購買習(xí)慣為設(shè)計基礎(chǔ)的文化現(xiàn)象，并形成包括產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、人員、銷售過程、環(huán)境等相關(guān)營銷組合要素在內(nèi)的品牌運(yùn)營與管理體系。其作為一種文化現(xiàn)象，植根于本土環(huán)境與當(dāng)代思潮。定制服裝的品牌模式分類以經(jīng)營模式、業(yè)務(wù)模式、服務(wù)模式、盈利模式為核心維度，對定制服裝品牌在生產(chǎn)、設(shè)計、銷售、服務(wù)等過程中所形成的組合關(guān)系的相關(guān)探討［6］。通過對現(xiàn)有國內(nèi)定制服裝品牌官網(wǎng)資料的整理與針對廣州、南京、上海、深圳、北京、杭州等地區(qū)主流商場中的代表品牌展開為期3個月的市場調(diào)研，明確了定制服裝品牌的市場份額、品牌運(yùn)作方法與品牌類型?；诙ㄖ品b品牌模式的核心維度分析，將定制服裝品牌模式劃分為3類:基于作坊式運(yùn)營并專注于高級定制業(yè)務(wù)的定制服裝工作室或品牌;基于成衣品牌多元化發(fā)展與品牌上延的定制服裝子品牌;基于數(shù)字技術(shù)與流水線生產(chǎn)的大規(guī)模定制服裝品牌或團(tuán)購定制品牌。為了進(jìn)一步說明3類定制服裝品牌模式的差異，以業(yè)務(wù)模式、經(jīng)營模式、盈利模式、服務(wù)模式這4個核心維度為切入點(diǎn)進(jìn)行逐一比對分析。表1示出定制服裝的品牌模式分類及其核心維度分析。

2定制服裝品牌的動態(tài)多維定位體系

2.1定制服裝品牌的定位特征

2.1.1系統(tǒng)性特征品牌價值鏈?zhǔn)侵附⒃谄放苾r值基礎(chǔ)上的每個品牌運(yùn)作環(huán)節(jié)的結(jié)合體，要求每個價值模塊發(fā)揮最大的協(xié)同效應(yīng)。整條價值鏈的無縫對接依賴于全部環(huán)節(jié)的合理規(guī)劃，準(zhǔn)確定位。因此，要建立系統(tǒng)定位的觀念，從某個具體定位點(diǎn)切入，進(jìn)行品牌運(yùn)作的全盤規(guī)劃［5］。服裝品牌定位的內(nèi)容與范圍可以選自產(chǎn)品、價格、分銷和溝通等全部營銷組合要素中的任意一個，定位點(diǎn)的選擇與實(shí)現(xiàn)均依賴于與其他營銷組合要素的配合與所產(chǎn)生的協(xié)同效果。因此，借鑒品牌價值鏈理論的思想，形成具有系統(tǒng)性特征的定制服裝定位理論。2.1.2多層次特征定制服裝品牌的定位具有多層次特征。服裝品牌的定位是展開營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的前提，服裝品牌定位的內(nèi)容包括:目標(biāo)消費(fèi)者、品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、品牌差異點(diǎn)、產(chǎn)品價格、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品功效、競爭優(yōu)勢、情感定位等多個方面。同時，由于世界的復(fù)雜性、環(huán)境的多變性和消費(fèi)群體的多元性，很難用單一的市場組合滿足所有的服裝消費(fèi)者。因此，基于統(tǒng)一定位對品牌不同層次要素的組合搭配才是確保品牌順利實(shí)現(xiàn)溢價的基礎(chǔ)。其中，處于多層次結(jié)構(gòu)中核心層的各定制服裝品牌要素成為品牌定位點(diǎn)選擇的備選項。2.1.3動態(tài)性特征定制服裝品牌的定位具有動態(tài)性特征。在進(jìn)行定制服裝品牌定位時，一系列定位要素，如消費(fèi)者、競爭品牌、品牌自身、行業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境等都處于持續(xù)的變化發(fā)展中，因此品牌定位往往需要不斷更新定制服裝品牌要及時檢查自身定位的準(zhǔn)確性與時效性，因此定位又具有動態(tài)性結(jié)構(gòu)特征。動態(tài)定位(DynamicPositioningModel)，以品牌目標(biāo)消費(fèi)者、競爭品牌、品牌自身為定位的主維度，以宏觀環(huán)境(政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等)、行業(yè)環(huán)境等內(nèi)容為定位的輔維度，從多個內(nèi)外維度收集動態(tài)信息實(shí)現(xiàn)對品牌的精準(zhǔn)定位。圖1示出DPM動態(tài)定位圖。該模型以“變化”為前提假設(shè)，從5個維度實(shí)現(xiàn)品牌的定位與再定位過程［7］。

2.2定制服裝品牌的定位點(diǎn)分析

市場定位理論的核心內(nèi)容是基于品牌目標(biāo)消費(fèi)者的偏好和尚未被滿足的需求，找到令競爭品牌處于劣勢的營銷要素組合。為了建立各營銷組合要素間的協(xié)同關(guān)系，需進(jìn)一步甄別出一個最能體現(xiàn)品牌差異化的點(diǎn)，即“定位點(diǎn)”的概念。定位點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者所關(guān)注的利益或價值點(diǎn)，也是品牌各項營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)制訂的基點(diǎn)，準(zhǔn)確有效的定位點(diǎn)識別還是品牌實(shí)現(xiàn)差異化的根本［8－9］。定制服裝品牌定位點(diǎn)識別的具體步驟為:1)目標(biāo)市場定位(即目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確識別，并了解其需求);2)定位點(diǎn)識別(通過競爭分析，選取相應(yīng)的品牌利益、屬性、價值定位點(diǎn));3)品牌定位(通過各項營銷要素的組合運(yùn)用實(shí)現(xiàn)定位)。表2示出不同定制服裝品牌的定位點(diǎn)選擇。定制服裝品牌定位點(diǎn)選擇的范圍具有一定的局限性，定制服裝品牌的利益定位點(diǎn)大多集中在產(chǎn)品、體驗、服務(wù)上。對于定制服裝品牌而言，消費(fèi)者更加關(guān)注的是產(chǎn)品屬性帶來的體驗利益，因此利益定位點(diǎn)來源于購買動機(jī)或消費(fèi)動機(jī)，諸如社會導(dǎo)向?qū)用娴撵乓?、地位象征、?dú)特、贈禮、精致等。

2.3定制服裝品牌的需求特征

定制服裝市場消費(fèi)層次豐富，不同層面、不同層次的需求共同勾畫出一個多層次、具有特殊性的中國定制服裝市場［10］。消費(fèi)者的需求特征是品牌動態(tài)多維定位的起點(diǎn)，主流消費(fèi)群的分類與需求特征分解是定制服裝品牌動態(tài)多維定位體系建立的前提。采用K-均值聚類分析的方法，對100個定制消費(fèi)者樣本進(jìn)行分類。根據(jù)聚類結(jié)果，將定制服裝消費(fèi)群體分為3個子群體，分別占比為31%，25%，44%。通過對3類定制子群體的比對分析，可以將定制服裝消費(fèi)群的定制需求歸納為以下3類:商務(wù)、社交定制需求;特體定制需求;婚慶定制需求。

2.4定制服裝品牌的動態(tài)多維定位

為了更加準(zhǔn)確地完成對定制服裝品牌的定位，首先要基于動態(tài)定位模型，對5個主要定位維度進(jìn)行分析;根據(jù)定制服裝消費(fèi)者對各個營銷組合要素的需求，選擇品牌相應(yīng)的利益定位點(diǎn)、價值定位點(diǎn)與屬性定位點(diǎn)。最后根據(jù)定制服裝主流消費(fèi)者的主要定制需求完成定制服裝品牌的動態(tài)多維定位。通過調(diào)研找出顧客選擇定制服裝的影響因素，根據(jù)重要程度排列為:符合體型特征(64%)、產(chǎn)品可選擇性強(qiáng)(58%)、符合工作及社交需求(55%)、享受定制服務(wù)(38%)等。將以上結(jié)論代入定制服裝品牌的動態(tài)多維定位體系。定制服裝品牌的動態(tài)多維定位體系可分解為3個步驟:S1動態(tài)定位過程，即對5個主要定位維度(消費(fèi)者、競爭對手、企業(yè)自身、宏觀環(huán)境、行業(yè))進(jìn)行分析;S2定制服裝品牌定位點(diǎn)選取過程，即基于定制服裝消費(fèi)者需求導(dǎo)向的營銷要素組合分析，選取相應(yīng)的利益、價值、屬性定位點(diǎn);S3定制服裝品牌核心定位點(diǎn)識別與應(yīng)用過程，即選取定制服裝品牌的主定位點(diǎn)、次定位點(diǎn)、水平定位點(diǎn)，再完成定位范圍、寬度、數(shù)量、過程的選擇。定制服裝動態(tài)多維定位體系的應(yīng)用幫助定制服裝品牌識別核心定位點(diǎn)，并應(yīng)用到營銷要素組合(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)中，即:S1S2S3。

3定制服裝品牌的設(shè)計模式

3.1設(shè)計模式與模塊化思想

設(shè)計模式是基于企業(yè)背景與品牌模式的設(shè)計完成方式與設(shè)計問題解決方案。定制服裝品牌的設(shè)計模式是基于定制服裝品牌模式與設(shè)計類型的設(shè)計方法研究。模塊化是協(xié)調(diào)設(shè)計中多個需求，實(shí)現(xiàn)整體系統(tǒng)、創(chuàng)造多個不同的形態(tài)并降低產(chǎn)品成本的一種方法，采用模塊化設(shè)計思想對定制服裝的設(shè)計系統(tǒng)進(jìn)行探討，有利于標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計和規(guī)范的管理［11－12］。組成一個完整事物的各個環(huán)節(jié)處于離散狀態(tài)時，這些不能形成合力的環(huán)節(jié)的作用將極其微弱;反之，當(dāng)這些環(huán)節(jié)進(jìn)行有序連接后，就能相互助推，發(fā)揮出該事物應(yīng)有的聯(lián)動效應(yīng)。圖2示出定制服裝品牌設(shè)計模式的子模塊結(jié)構(gòu)關(guān)系。本文對模塊化思想的借鑒正是將品牌設(shè)計過程中相關(guān)核心環(huán)節(jié)進(jìn)行模塊化整理，并使之相互連接起來并發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng)。

3.2定制服裝品牌的核心要素

客戶對品牌的認(rèn)識往往是通過對最終產(chǎn)品的認(rèn)識來形成的。一個完整的產(chǎn)品包括許多要素，然而在很多情況下，最終產(chǎn)品質(zhì)量與功能的提高往往取決于其中幾個關(guān)鍵因素。本文將對整個產(chǎn)品質(zhì)量功能起到關(guān)鍵作用的要素稱為核心要素。通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)、3種訪談結(jié)果的整理，確定了定制服裝品牌設(shè)計核心要素評價體系，分為定制服裝品牌形象、定制服裝品牌產(chǎn)品、品牌定制服務(wù)、定制服裝品牌市場網(wǎng)絡(luò)4個二級指標(biāo)及相關(guān)的19個三級指標(biāo)，構(gòu)建了如圖3所示的中國定制服裝品牌評價要素指標(biāo)的遞階層次結(jié)構(gòu)。采用專家評價和核心定制消費(fèi)者滾雪球調(diào)研法相結(jié)合的方法采集數(shù)據(jù)并構(gòu)成判斷矩陣。根據(jù)中國定制服裝品牌要素評價的遞階層次結(jié)構(gòu)關(guān)系，運(yùn)用層次分析法，確定各準(zhǔn)則層因素對目標(biāo)層的影響權(quán)重并最終合成權(quán)重，表3示出中國定制服裝品牌評價指標(biāo)的權(quán)重分析。各指標(biāo)的組合權(quán)重為W=(0.0064，0.0144，0.0309，0.0030，0.0087，0.0122，0.0411，0.0636，0.0180，0.0913，0.0279，0.3178，0.1484，0.0309，0.0663，0.0138，0.0663，0.0064，0.0309)T，所有判斷矩陣的一致性比例(CR)均小于0.05，比較判斷矩陣的一致性可被接受。由此判斷，基于成衣品牌業(yè)務(wù)延伸的定制服裝子品牌的核心要素為:C31(0.3178)、C32(0.1484)、C26(0.0913);次核心要素層為:C42(0.0663)、C34(0.0663)、C24(0.0636)、C23(0.0411)、C13(0.0309)、C33(0.0309)、C44(0.0309);要素:C27(0.0279)、C25(0.0180)、C12(0.0144)、C41(0.0138)、C22(0.0122)、C21(0.0087)、C11(0.0064)、C43(0.0064)、C14(0.0030)。

3.3定制服裝品牌設(shè)計模式的構(gòu)成

對定制服裝品牌的設(shè)計模式進(jìn)行分解，定制服裝品牌的設(shè)計模式包括以下4個模塊:1)定制服裝品牌的三維設(shè)計模塊(ISS)，即整合設(shè)計(IntegratedDesign)、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(StandardDesign)、系統(tǒng)設(shè)計(SystematicDesign);2)定制服裝品牌的動態(tài)多維定位模塊(S3);3)定制服裝品牌的要素分層模塊(Y)，即通過遞階層次結(jié)構(gòu)的建立判斷各個要素的權(quán)重，將19個三級指標(biāo)劃分為定制服裝品牌的核心要素層、次核心要素層和要素層，從而實(shí)現(xiàn)對有限定制服裝品牌資源的優(yōu)化配置與品牌核心定位點(diǎn)的選取;4)定制服裝品牌的營銷要素組合模塊(MTM4P)，即根據(jù)品牌定位點(diǎn)的選擇過程，分別從利益定位、價值定位、屬性定位的角度對各營銷要素進(jìn)行分析，進(jìn)而識別品牌的核心定位點(diǎn)、次核心定位點(diǎn)和水平定位點(diǎn)。4個模塊的有機(jī)復(fù)合，推導(dǎo)出定制服裝品牌設(shè)計模式的復(fù)合架構(gòu)。定制服裝品牌設(shè)計模式如圖4所示，包括4個模塊:1)定制服裝品牌的三維設(shè)計模塊(ISS);2)定制服裝品牌的動態(tài)多維定位模塊(S3);3)定制服裝品牌的要素分層模塊(Y=0.0064X11+0.0144X12+0.0309X13+0.0030X14+0.0087X21+0.0122X22+0.0411X23+0.0636X24+0.0180X25+0.0913X26+0.0279X27+0.3178X31+0.1484X32+0.0309X33+0.0663X34+0.0138X41+0.0663X42+0.0064X43+0.0309X44)+(MTM4P);4)定制服裝品牌的營銷要素組合模塊(MTM4P)。將4個模塊組合在一起，再加上一個時間軸的概念，即再定位的過程(W)，即得到基于動態(tài)多維定位的定制服裝品牌設(shè)計模式(Fashioncustomizationbranddesignmodel，F(xiàn)CBDM)的基本框架。

4結(jié)論

第7篇：品牌服裝設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：

紡織產(chǎn)業(yè)是浙江的支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史悠久，在省內(nèi)的許多地區(qū)都形成了頗具特色的紡織產(chǎn)業(yè)集群。浙江紡織工業(yè)的一個鮮明特點(diǎn)是形成了許多獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群。例如,紹興、蕭山的化纖織造業(yè)，杭州、寧波、溫州的服裝業(yè)，諸暨、義烏的襯衫和織襪業(yè)，嵊州的領(lǐng)帶業(yè)，海寧的經(jīng)編業(yè)等。據(jù)查，截止2009年底，浙江共計39個正式紡織產(chǎn)業(yè)集群，包含4個紡織產(chǎn)業(yè)基地市(縣)和35個特色城(鎮(zhèn))，居全國領(lǐng)先地位。集群企業(yè)可以共享交通運(yùn)輸、水電供應(yīng)、信息通訊、商業(yè)服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，同業(yè)競爭和信息交流使得集群內(nèi)各企業(yè)的學(xué)習(xí)意識和競爭能力不斷增強(qiáng)，獲得技術(shù)管理和創(chuàng)新的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

一、浙江紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中存在的主要問題

（一）政府對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌認(rèn)識存在誤區(qū)

地方政府在創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌時，尚未理順區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌三者之間的關(guān)系，特別重視區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)，相對輕視創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企品牌的建設(shè)。部分地方政府也有追求政績的心理動機(jī)，對創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌“情有獨(dú)鐘”：創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌可以提升區(qū)域形象，吸引集群外部資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素的流入，有利于地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（二）自主品牌缺乏

目前，世界多數(shù)名牌服裝產(chǎn)品在浙江均有生產(chǎn)，但是在國際市場卻難覓浙江企業(yè)的自主品牌。貼牌生產(chǎn)所帶來的直接后果就是企業(yè)獲利微薄，工廠只能拿到5%~10%的利潤。長期以來，浙江的紡織服裝產(chǎn)品以中低檔為主，58.3%的市場經(jīng)營戶沒有自主品牌，其中25.9%的市場經(jīng)營戶不打算培育自主品牌；64.8%的紡織工業(yè)企業(yè)沒有自主品牌，其中28.7%的企業(yè)不打算培育自主品牌。由于缺乏品牌，許多企業(yè)長期囿于以量取勝的同質(zhì)化、粗放型發(fā)展方式。雖有不少國內(nèi)知名的服裝品牌(如寧波的雅戈爾、衫衫、羅，紹興的恒柏、步森，義烏的浪莎、夢娜等)，但仍缺少有國際影響力的知名品牌。在紡織品一體化的時代，國際紡織服裝市場已不缺產(chǎn)品，而品牌產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品將成為競爭的法寶。

（三）創(chuàng)新能力不足

浙江許多紡織企業(yè)歷來非常重視引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，目前全省紡織裝備在整體上已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平。但企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，陷入了“一流設(shè)備、二流技術(shù)、三流產(chǎn)品”的尷尬局面。新纖維的研發(fā)、中游的染整和后處理等環(huán)節(jié)較為薄弱，科技含量和附加值較高的功能性面料及高性能紡織機(jī)械的研發(fā)能力亟待提高。

（四）經(jīng)營水平較弱

浙江紡織企業(yè)規(guī)模普遍較小，自身實(shí)力和利用外部資源的能力比較弱。由于許多企業(yè)從外貿(mào)出口起步，形成了重制造、輕營銷的發(fā)展模式，缺乏分撥、物流、銷售、售后服務(wù)、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié)的運(yùn)作能力，大部分紡織企業(yè)尚未建立適應(yīng)“小批量、多品種、快交貨、高品質(zhì)”要求的快速反應(yīng)機(jī)制。隨著產(chǎn)品豐富時代的來臨，市場對企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的要求不僅涉及產(chǎn)品，還涉及無形的文化與服務(wù)，而營銷正是體現(xiàn)品牌文化、提供無形服務(wù)的關(guān)鍵一環(huán)。

（五）區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)不清晰

區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌是在產(chǎn)業(yè)集群的不斷發(fā)展壯大中形成，地方政府由于缺乏對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的前期規(guī)劃，造成已經(jīng)形成的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌產(chǎn)權(quán)主體不清，產(chǎn)權(quán)歸屬比較模糊。模糊的產(chǎn)權(quán)導(dǎo)致區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌成為產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的“公地”。如果沒有明確主體對品牌的創(chuàng)建、使用、維護(hù)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范，各種各樣的利己主義就可能會給區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌帶來風(fēng)險。當(dāng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌出現(xiàn)危機(jī)時，不僅損害產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部個別企業(yè)的利益，更會對整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展帶來毀滅性地打擊。

二、基于產(chǎn)業(yè)集群的浙江區(qū)域品牌建設(shè)策略

區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區(qū)域形象，需要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，由區(qū)域政府、中介協(xié)會和企業(yè)群體等主體共同建設(shè)和推動。

(一)深化和完善行業(yè)管理

政府應(yīng)該把產(chǎn)業(yè)集群納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中統(tǒng)籌考慮，針對產(chǎn)業(yè)集群的具體情況制定詳細(xì)的品牌創(chuàng)建計劃，積極實(shí)施區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略。因為在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌與積極發(fā)揮地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用政府作為區(qū)域品牌建設(shè)過程中最主要的推動者，應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，為區(qū)域品牌建設(shè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的重要支撐體系。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的企業(yè)積極創(chuàng)建產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，品牌的數(shù)量越多，知名度越高，就會形成眾星捧月之勢，從而凸顯區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌。另一方面，已經(jīng)形成的良好區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌會為集群企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的品牌提供優(yōu)越的外部條件和蓄積能量的時間與空間。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的知名度、美譽(yù)度的光環(huán)下，集群企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌時直接或間接地獲得了集群外部企業(yè)所無法獲取的競爭優(yōu)勢。

（二）積極扶持集群企業(yè)創(chuàng)建自主品牌

地方政府要積極引導(dǎo)集群企業(yè)從思想上對品牌經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識，從數(shù)量經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，建立激勵機(jī)制調(diào)動集群企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。根據(jù)集群內(nèi)部的企業(yè)大小規(guī)劃品牌的金字塔體系，并根據(jù)企業(yè)的大小分別予以扶持。一般而言，對于一般規(guī)模的中小企業(yè)，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌宜一致，規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)可以發(fā)展多品牌制或主副品牌制。以產(chǎn)業(yè)鏈為指導(dǎo)，實(shí)施集群內(nèi)優(yōu)勢資源的整合，展示區(qū)域品牌的豐富個性。不同的企業(yè)定位于不同的市場和顧客，滿足不同層次和類型消費(fèi)者的需求，從而使集群真正成為一個產(chǎn)業(yè)的集中地，使集群品牌具有豐富的品牌個性，成為一種區(qū)域競爭的名片。

（三）大力開展技術(shù)創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值

引導(dǎo)和協(xié)調(diào)企業(yè)在創(chuàng)新活動中的分工協(xié)作，加快薄弱環(huán)節(jié)的研發(fā)和創(chuàng)新，建立企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動行業(yè)共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的整體突破；采取優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外實(shí)力企業(yè)在浙江集群內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心。企業(yè)應(yīng)加大對產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)投入，依靠技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品附加值從而調(diào)整和優(yōu)化紡織品出口結(jié)構(gòu)。依靠技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)可以發(fā)展自己的新原料、新工藝、新裝備、新產(chǎn)品，開拓具有高科技含量的防紫外線、防輻射、抗菌、保健等功能型和生態(tài)型紡織服裝產(chǎn)品。雅戈爾每年堅持投入銷售收入的3%作為技術(shù)開發(fā)經(jīng)費(fèi)，先后開發(fā)出了VP襯衫、DP純棉免熨精品襯衫等中高檔系列襯衫。在每年投放市場的產(chǎn)品中，新型產(chǎn)品占70%以上。目前 加工1件襯衫，在老撾的加工費(fèi)是0.5美元，江蘇的一些企業(yè)可掙1~1.美元，而雅戈爾能掙2.5美元。如做世界頂尖品牌，甚至可拿15~20美元的差價。

（四）采取多種措施加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的營銷

如果明晰了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬，在利益機(jī)制的激勵下，各個產(chǎn)權(quán)主體就會積極對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌進(jìn)行營銷，這就會改變以往營銷主體和營銷方式單一化的局面。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)建主體可以將產(chǎn)業(yè)集群視為一個整體，如一個虛擬企業(yè)集團(tuán)，在大眾媒體中投放傳播產(chǎn)業(yè)集群形象的公關(guān)廣告。既可以在產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)?shù)嘏e辦與產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的各種節(jié)和會等方式吸引媒體、社會公眾的注意。也可以組織群內(nèi)企業(yè)“抱團(tuán)出擊”，以產(chǎn)業(yè)集群整體的名義參加國內(nèi)外各種紡織品博覽會、展銷會、商品交易會等，宣傳區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌。

（五）明晰區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)

在培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的過程中，首先要徹底明確區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)主體，由特定的主體來經(jīng)營區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。要根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的具體情況來確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬問題。地方政府應(yīng)設(shè)立區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)，由政府賦予一定的管理和制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，使其在政府和企業(yè)間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)服務(wù)；申請注冊證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，保護(hù)區(qū)域品牌知識產(chǎn)權(quán)；增強(qiáng)質(zhì)量意識，建立健全質(zhì)量認(rèn)證、監(jiān)督體系，以產(chǎn)品質(zhì)量保證集群品牌信譽(yù)；積極探索保護(hù)商標(biāo)的長效機(jī)制，完善執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制，形成企業(yè)、行政和司法三位一體的保護(hù)體系；加強(qiáng)與其他省市的協(xié)調(diào)合作，完善知名品牌數(shù)據(jù)庫，建立共同保護(hù)名牌的省內(nèi)執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制和維權(quán)網(wǎng)絡(luò)；深化整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序工作，依法嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。如在以龍頭企業(yè)為核心的垂直型產(chǎn)業(yè)集群中，鑒于龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和在整個產(chǎn)業(yè)集群中的關(guān)鍵作用，可以考慮將區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)歸屬于龍頭企業(yè)。通過區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌產(chǎn)權(quán)的私有化，變模糊為清晰，變抽象為具體，從而形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部重要的“有形資產(chǎn)”。

總之，浙江紡織企業(yè)和政府應(yīng)將紡織區(qū)域品牌、行業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)作一項重要的公共工程，投入專項資金進(jìn)行媒體宣傳和公關(guān)活動，并安排專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)實(shí)施。要將區(qū)域、行業(yè)當(dāng)作企業(yè),把區(qū)域、行業(yè)的未來當(dāng)作產(chǎn)品來經(jīng)營。借助區(qū)域品牌、行業(yè)品牌的影響力，著力培育一批主業(yè)突出、擁有自主品牌、核心競爭力強(qiáng)的紡織大企業(yè)大集團(tuán)，并以其為龍頭，通過生產(chǎn)分包、戰(zhàn)略聯(lián)盟、技術(shù)合作、組建虛擬企業(yè)等途徑，組織和帶動一批配套型的中小紡織企業(yè)發(fā)展。與此同時，培育更多“小而?！?、“小而精”、“小而特”的紡織企業(yè)，形成“大、中、小”企業(yè)共生共榮的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

參考文獻(xiàn)：

[1]冉慶國.產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的耦合模型[J].商業(yè)研究,2008(11)

第8篇：品牌服裝設(shè)計范文

1、市場因素

服裝品牌設(shè)計定位是為了識別和發(fā)現(xiàn)特定細(xì)分市場的需要，設(shè)計和開發(fā)出特定的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足特定群體的需求。服裝品牌定位不僅包括市場定位，還有價格定位、風(fēng)格定位和產(chǎn)品定位。其中服裝品牌的市場定位目的是開發(fā)出適合市場需求的產(chǎn)品，引導(dǎo)新的消費(fèi)觀念和流行趨勢，培育新的市場。

為了使品牌風(fēng)格與消費(fèi)者的個性感觀一致，提供符合目標(biāo)顧客群需要的設(shè)計和產(chǎn)品，市場細(xì)分是品牌定位的關(guān)鍵。市場細(xì)分的基礎(chǔ)包括地理細(xì)分，人口統(tǒng)計細(xì)分，以及心理描述細(xì)分等。地理細(xì)分主要是根據(jù)地區(qū)、城市大小、地區(qū)密度以及氣候等等來劃分消費(fèi)者類型。人口統(tǒng)計特征包括年齡、性別、婚姻狀況、收入、職業(yè)、教育程度等，通過這些因素，設(shè)計人員可以方便、高效地定位一個目標(biāo)市場。

2、生活方式對品牌設(shè)計的影響

“生活方式是指一個人的消費(fèi)模式，這種模式反映了他(或)她對于怎樣使用時間和金錢的選擇?！保?美)邁克爾?R?所羅門.消費(fèi)者行為[M],北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2001： 173.）人們對服裝品牌的選擇要受到生活方式的影響，同時服裝品牌也可以反映和推廣不同的生活方式。我們設(shè)計的不僅是服裝品牌,更是設(shè)計一種新的生活方式，引導(dǎo)新的生活潮流。生活方式的研究是一種群體研究，即針對群體而不是個人。每個群體都以明確的象征身份存在于我們周圍。例如BOBO族，BOBO是21世紀(jì)高學(xué)歷的精英分子?！芭c放浪形骸的60年代嬉皮士以及80年代的雅皮相比，BOBO族在對待道德、工作、生活態(tài)度上走的是一條兼容并蓄的新折中路線……他們注重生活質(zhì)量，追求有個性的極品生活……他們喜好精致的事物，但又不過分崇尚高貴和奢侈的派頭?！保?美)大衛(wèi)?布魯克期.布波族:一個社會新階層的崛起[M],北京:中國對外翻譯出版社,2002.）雖然生活方式是由一群有著相似社會背景、消費(fèi)觀念等的人來決定的,但是每一個消費(fèi)者還是會有一些個性化的東西，使之與眾不同。

另外，隨著社會的發(fā)展，人們的生活方式也會隨之發(fā)生變化，對于事物的看法和觀點(diǎn)也在不斷改變，品牌設(shè)計者就必須隨時預(yù)測到，覺察到，并準(zhǔn)確地抓住這種變化，緊跟時代潮流，了解生活形態(tài)中的消費(fèi)需求，設(shè)計出特色鮮明、定位準(zhǔn)確、風(fēng)格獨(dú)特的服裝品牌來迎合不同的消費(fèi)者。

3、消費(fèi)心理對服裝品牌設(shè)計的影響

服裝設(shè)計是受到諸多因素影響的，因此我們在設(shè)計服裝時應(yīng)盡量去滿足消費(fèi)者的心理需要。

（1）、個性求異因素

在當(dāng)今社會，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者越來越追求個性化的服裝品牌，更加重視個性心理的滿足，重視精神的愉悅―“情感消費(fèi)”。追求服裝的時興和新穎的求新動機(jī)，追求服裝與眾不同的求異動機(jī)及注意服裝造型美、藝術(shù)美的求美動機(jī)，在當(dāng)今消費(fèi)者心理中已占有重要地位 。而量的滿足、質(zhì)的追求不能完全滿足現(xiàn)代的消費(fèi)者。他們在購買服裝的時候，并非僅僅為了購買服裝的實(shí)用功能和效用，也并非只是為了取得服裝的使用權(quán)，而是更希望通過購買服裝，塑造個性的自我，從中獲得一系列心理滿足和愉悅感。個性化的服裝品牌能夠滿足人們的這一愿望，展現(xiàn)個性自我、魅力自我，實(shí)現(xiàn)差異化需求。

（2）、實(shí)用功能因素

服裝是圍繞著如何更能滿足穿著者新的實(shí)用需求而演變的。從原始人類的獸皮、樹葉的掩體遮羞、保暖功能到現(xiàn)代生活中工作壓力過大、生活水平提高，越來越多的休閑品牌和運(yùn)動品牌孕育而生。如果只講服裝的藝術(shù)性而忽略了服裝實(shí)用功能性，那么即使再漂亮的服裝也只能是一件藝術(shù)品，只能去欣賞，而不能發(fā)揮它的實(shí)用價值。隨著現(xiàn)代人對生活質(zhì)量的要求越來越高，氣候、地域差、工作環(huán)境等諸多因素的影響，服裝的實(shí)用功能已成為影響服裝流行的重要因素之一。

（3）、心理因素

購買者心理趨向，也是服裝品牌設(shè)計的一大因素。在中國八十年代，出現(xiàn)眾多崇尚自由和開放的年輕人，他們思想奔放、浪漫、有強(qiáng)烈的超脫心理，因此一種稱為“喇叭褲”的時裝便隨即出現(xiàn)并流行了相當(dāng)長的一段時間，成為時尚的象征。現(xiàn)代都市人由于家庭和工作的壓力，都渴望擺脫都市喧囂，向往舒適、寧靜、自由的生活，因此造型寬松、線條簡潔流暢、色彩淡雅的時裝倍受青睞。設(shè)計師應(yīng)增強(qiáng)消費(fèi)者心理因素對市場的影響，根據(jù)消費(fèi)者的心理趨向設(shè)計出迎合不同消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者作出購買決策。

服裝設(shè)計要深入地研究消費(fèi)者心理，了解、掌握影響消費(fèi)者購買行為的心理活動，要處處體現(xiàn)消費(fèi)者為中心的設(shè)計思想，從而設(shè)計出滿足消費(fèi)者心理需求的服裝品牌，達(dá)到最佳效果。

4、流行對服裝品牌設(shè)計的影響

流行又稱時尚,是指“個人事象通過社會人的模仿心理而變成社會事象一時擴(kuò)大流動的現(xiàn)象?！保ɡ町?dāng)岐著.服裝學(xué)概論[M],北京:高等教育出版社,1996.）流行涉及人們生活的各種領(lǐng)域。服裝對于社會個體―――人而言,最具標(biāo)識和象征作用,是充分展示自我的一種手段,因而服裝的流行是一種典型的社會流行現(xiàn)象，它既指某種面料、顏色和花型、某種品牌或名稱的流行,甚至也可指某種思想和理念的流行。

對于服裝的流行趨勢，國際服飾流行權(quán)威機(jī)構(gòu)都會對每年的服飾流行做出權(quán)威預(yù)測。世界上的優(yōu)秀服裝設(shè)計師依據(jù)預(yù)測紛紛推出各季新款。例如，時裝之都法國巴黎、浪漫之都意大利米蘭以及亞洲時尚之都日本東京、中國北京等地都定期舉辦各種時裝博覽會、時裝展，引導(dǎo)著服飾流行的方向，影響著消費(fèi)心理。這些都對服裝品牌設(shè)計產(chǎn)生巨大的影響。

5、社會文化對服裝品牌設(shè)計的影響

不管哪種服裝流行現(xiàn)象產(chǎn)生和發(fā)展都有一定的社會文化背景。因此，它必然會受到該社會的道德規(guī)范及文化觀念的影響和制約。

不同的消費(fèi)者都有其自己的文化消費(fèi)觀念，追求能體現(xiàn)其自我價值相匹配的文化品位。在服裝消費(fèi)心理上的表現(xiàn)，在于選擇成功的品牌。衣裳是文化的表現(xiàn)，是思想的形象，服裝所具有的獨(dú)特社會文化特征已成為人類展示自我個性和地位的最佳選擇。一個優(yōu)秀的服裝品牌不僅在于它擁有獨(dú)特文化內(nèi)涵，更在于植根消費(fèi)市場。法國服裝設(shè)計師拉克魯瓦說過，如果沒有顧客購買的話，再美的服裝也是掛在墻上的沒有生命力的物品。

要想打造出一個好的服裝品牌，就必須要有一定的文化品位。無論那種服裝品牌，營銷市場的定位，最終都是以服飾文化的整體概念來說明服裝的價值，以其特有的方式向消費(fèi)者傳遞品牌的文化內(nèi)涵、形象定位以及功能方面的信息。銷售服裝就是銷售一種文化，人們在選擇某種服裝、某個品牌的同時也就接受了其文化內(nèi)涵。一個擁有好的文化內(nèi)涵的服裝品牌，不僅有利于其銷售，甚至可以提高服裝產(chǎn)品附加價值。

第9篇：品牌服裝設(shè)計范文

電影中真實(shí)重現(xiàn)的劇情包括 Thomas 發(fā)明防水面料嘎巴甸 （Gabardine） 的過程、為軍隊設(shè)計服裝以及為極地探險隊員和飛行員置裝，與戰(zhàn)壕風(fēng)衣誕生時的歷史情境相呼應(yīng)。這部短片主要攝制于英國牛津郡的 Shirburn城堡。攝制組還在此地搭建出了第一次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)壕的場景，而影片中 Thomas Burberry 的設(shè)計工作室等環(huán)境設(shè)置則來源于檔案史料。愛拍電影的時尚品牌除了Burberry，還有Miu Miu，和Burberry偶有作品不同，Miu Miu 發(fā)起了一個“女性故事”微電影項目，并邀請各具特色的世界級女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。在她們獨(dú)特細(xì)膩的鏡頭中，Miu Miu 的時裝成為創(chuàng)作靈感，現(xiàn)代女性的生活和理念也在這些淺淺的故事中深刻表達(dá)。

除了Miu Miu的微電影項目，Prada近日也由設(shè)計師Miuccia Prada與大衛(wèi)?拉塞爾（David O. Russell）聯(lián)合打造完成了全新多平臺電影項目《回顧向前》。Miuccia Prada一直通過自己的時裝系列來探索女性身份與認(rèn)同的課題。出現(xiàn)在她的時裝系列上的女性往往表現(xiàn)了復(fù)雜交錯的心路歷程。她曾表示：每一名女性身體的不同部位，都烙印著她個人的過往、經(jīng)歷、與故事。正因如此，她選擇與大衛(wèi)?拉塞爾合作打造《回顧向前》這一多平臺電影項目。

時尚品牌都有一個電影夢，而那些時尚設(shè)計師也都有個導(dǎo)演夢。2013年5月，為慶祝香奈兒在法國第一家精品店開業(yè)100周年，老佛爺卡爾?拉格斐親自掌鏡拍攝微電影《Once Upon A Time》，講述香奈兒女士與1913年在杜維埃度過的日子，受到眾多好評。從此之后，Chanel就打開了微電影的新天地。2014年末，與Chanel2015早秋“巴黎――薩爾茨堡”高級手工坊系列同時出品的，由香奈兒的品牌之友Pharrell Williams、當(dāng)紅超模Cara Delevingne出演的微電影《重生》再次驚艷了我們。

與其他時尚品牌或者設(shè)計師的小打小鬧不同，設(shè)計師Tom Ford可謂由設(shè)計師轉(zhuǎn)型成專業(yè)導(dǎo)演的第一人。最近剛剛閉幕的威尼斯電影節(jié)上，Tom Ford憑借其最新力作《夜行動物》摘得評審團(tuán)大獎，這是他自處女座《單身男人》闊別大銀幕7年后的再次回歸。作為非專業(yè)導(dǎo)演出身的他，能取得這樣傲人的成績，真是叫很多專業(yè)導(dǎo)演都望塵莫及。

“電影是解讀時尚的強(qiáng)有力方式：如同一件連衣裙，僅僅選取一個單獨(dú)的影像，便可圍繞它創(chuàng)造一個世界。”這是Miu Miu系列電影女導(dǎo)演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術(shù)電影的聯(lián)姻的評價。所以我們屢屢看見各種時尚品牌開始拍起了帶有自己品牌文化的電影，在光影交錯間，我們也被帶入了另外一個奇異的時尚世界。

石頭，一個寫與潮流有關(guān)文章的人

時尚是一個故事

這些有著如夢似幻故事的品牌，自然也有著最能講述故事的服裝。自帶故事屬性的Burberry嘎巴甸風(fēng)衣和格紋圍巾搭配上Prada的鏈條包以及Tom Ford的踝靴，當(dāng)這些充滿故事的品牌組合在一起，你本身也能成為一個自帶故事的人。