傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

根據(jù)《中國高科技領(lǐng)域壟斷狀況調(diào)查報(bào)告》報(bào)告顯示，包括互聯(lián)網(wǎng)、中國電信、網(wǎng)通、移動(dòng)通訊、軟件、IT等在內(nèi)的中國高科技領(lǐng)域正在緩緩調(diào)整。尤其是在以后的戰(zhàn)略發(fā)展上更是處于對(duì)反壟斷法的威懾而顯的小心翼翼。

壟斷程度與危害并非成正比

“我們花費(fèi)兩年時(shí)間，對(duì)包括互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)及外設(shè)、通信、傳媒、數(shù)碼電子、半導(dǎo)體、軟件、IT等主要涵蓋高科技領(lǐng)域中十六個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和156家著名企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)中國壟斷企業(yè)的壟斷形勢(shì)不容樂觀”?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行總裁劉興亮說道。

經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，從市場(chǎng)份額、市場(chǎng)控制力、企業(yè)實(shí)力、行業(yè)穩(wěn)定性四個(gè)方面對(duì)中國及在中國的外資企業(yè)劃分的五個(gè)級(jí)別（這五個(gè)級(jí)別依次為絕對(duì)壟斷、高度壟斷、中度壟斷、輕度壟斷和初步壟斷，對(duì)應(yīng)的星級(jí)依次為五星、四星、三星、兩星、和一星）來看，中國移動(dòng)、中國電信、央視、高通以及外資的微軟、英特爾、索尼等在中國都處于絕對(duì)的壟斷地位，當(dāng)然也是處于壟斷的危險(xiǎn)區(qū)。而騰訊、淘寶、分眾、甲骨文以及Adobe也獲得了市場(chǎng)的高度壟斷，屬于高危害區(qū)。值得注意的是一些剛剛露出壟斷端倪的網(wǎng)易、盛大、巨人、以及外資的愛普生、佳能、三星對(duì)中國市場(chǎng)的壟斷危害也開始顯現(xiàn)，并處于壟斷危害的警惕區(qū)。

當(dāng)然，對(duì)這些壟斷企業(yè)對(duì)于產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者、國家和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的損害程度也從初步壟斷到絕對(duì)壟斷依次遞增。這其中根據(jù)不同評(píng)價(jià)階段呈現(xiàn)出的經(jīng)營者壟斷程度的增減趨勢(shì)，可以判定該經(jīng)營者的壟斷發(fā)展趨勢(shì)。劉興亮分析說。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，由于壟斷程度高，并不一定造成較強(qiáng)的壟斷危害。同理，壟斷程度低，壟斷危害程度不一定低。這在百度、阿里巴巴、支付寶、攜程、思科方面表現(xiàn)明顯。劉興亮說他們的壟斷程度都是處于中度壟斷，而對(duì)市場(chǎng)的壟斷危害程度又各不相同。

不管怎么說，像央視、中國電信等這樣的高科技行業(yè)壟斷的形成是行政性的壟斷，而對(duì)于市場(chǎng)形成的壟斷則有著巨大的調(diào)節(jié)空間。

壟斷企業(yè)“回調(diào)”

“中國反壟斷法8月1日正式生效，標(biāo)志著中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新的階段。”網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行總裁劉興亮說道。

“反壟斷法出臺(tái)，使中國的企業(yè)尤其是涉嫌壟斷的高新企業(yè)必須做到有法可依。而反觀中國的高科技領(lǐng)域，壟斷的行為很多。但壟斷到什么級(jí)別沒有一個(gè)量的分析，這次《中國高科技領(lǐng)域壟斷狀況調(diào)查報(bào)告》就是為了在學(xué)術(shù)上給市場(chǎng)一個(gè)參考。

劉興亮說：“長期以來，中國老百姓生活在種種戴著高技術(shù)光環(huán)的壟斷之下，處于市場(chǎng)支配地位的企業(yè)由于年深日久缺少壟斷監(jiān)管，自覺或不自覺的形成了一些壟斷行為，對(duì)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)利益形成了極大的侵害。”

以最近吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“質(zhì)檢總局強(qiáng)制推廣成被告”為例。本來只是屬于中信國檢信息技術(shù)有限公司的一個(gè)網(wǎng)站，在質(zhì)檢總局介入并擁有股權(quán)后就發(fā)生了變化。

根據(jù)相關(guān)信息顯示，在電子監(jiān)管網(wǎng)成立后，質(zhì)檢總局就要求生產(chǎn)企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要賦碼交費(fèi)加入電子監(jiān)管網(wǎng)，由該網(wǎng)站向消費(fèi)者提供查詢服務(wù)并收費(fèi)。2007年12月，質(zhì)檢總局又發(fā)出通知，要求家用電器、人造板、農(nóng)資、食品、化妝品等9類69種重點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須加入電子監(jiān)管網(wǎng)，在產(chǎn)品包裝上使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的電子監(jiān)管碼后，方可出廠銷售。

對(duì)此，恒信數(shù)碼科技有限公司經(jīng)理郭勝說，這個(gè)“強(qiáng)行措施”損害了中國防偽企業(yè)的利益。在郭勝看來，企業(yè)業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅下滑，是從2005年4月開始，當(dāng)時(shí)，國家質(zhì)檢總局不斷推廣“中國產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)”經(jīng)營業(yè)務(wù)、強(qiáng)制要求企業(yè)對(duì)產(chǎn)品賦碼交費(fèi)加入電子監(jiān)管網(wǎng)。

因此，提訟的4家防偽企業(yè)認(rèn)為，該公司同國家質(zhì)檢總局存在利益關(guān)系，涉嫌壟斷行為。根據(jù)該案件的律師周澤稱，質(zhì)檢總局是在利用行政力量強(qiáng)制客戶購買一家公司的業(yè)務(wù)，不違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《反壟斷法》的規(guī)定。目前，上海、深圳也各有兩家企業(yè)委托他以同樣理由狀告國家質(zhì)檢總局。

對(duì)此質(zhì)檢總局信息中心很快做出回應(yīng)：在今年4月份宣布將退出其在中信國檢的股權(quán)。

第2篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

錄用海歸的企業(yè)認(rèn)為海歸的不足之處最為突出的是缺乏務(wù)實(shí)精神，而這嚴(yán)重制約著海歸人才的職業(yè)發(fā)展。再加上越來越多的海歸因?yàn)樵趪饬魧W(xué)生活的時(shí)間越來越短，導(dǎo)致海外工作經(jīng)驗(yàn)的短缺，這也是造成了海歸人才就業(yè)不容易的原因之一。這是慧博研究院的2007中國海歸人才生存調(diào)查報(bào)告的部分觀點(diǎn)。

海歸經(jīng)驗(yàn)

沒有經(jīng)驗(yàn)的海歸占到了一半

沒有工作經(jīng)歷和做過兼職或短工等非正式工作經(jīng)歷的海歸所占比例在一半左右，年齡越小，該年齡階段中這類比例越大，反映出出國留學(xué)人員越來越明顯在海外學(xué)習(xí)而回國就業(yè)的傾向，但由于缺乏工作實(shí)踐中的親身體驗(yàn)，也制約了海歸順利找到工作。

海外工作經(jīng)驗(yàn)少，是因?yàn)榱魧W(xué)時(shí)間短。調(diào)查中海外留學(xué)1～2年的海歸最多，占31.91％，其次是在3～4年的占26.97％，5年及以上占23.03％左右，隨著留學(xué)時(shí)間的加長，海歸所占的比例也有所下降，顯示出海歸更傾向于在學(xué)歷教育中的某個(gè)階段在國外學(xué)習(xí)，而不是整個(gè)學(xué)歷教育階段。另外，在海外以工作為主的海歸占13.16％，多數(shù)集中在對(duì)日軟件開發(fā)、非洲和中東地區(qū)的建筑工程、中國公司在北美地區(qū)的駐外人員上。

一半的海歸在管理路線上發(fā)展；而從事專業(yè)技術(shù)工作的海歸比例為13.49％，顯示出海歸的職業(yè)發(fā)展方向與其專業(yè)分布較為吻合。另外，26～30歲年齡的海歸接近七成已經(jīng)成為企業(yè)的中高級(jí)管理人員、高級(jí)和專家級(jí)技術(shù)人員或擁有自己的企業(yè)，而30歲以上年齡階段中該比例更是高達(dá)八成以上，顯示出海歸在職業(yè)發(fā)展上的速度非常驚人。最值得關(guān)注的是，同時(shí)擁有2年以上海外留學(xué)經(jīng)歷和1年以上正式工作經(jīng)歷的海歸中，已經(jīng)在企業(yè)中擔(dān)任中高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人員的比例超過了九成。

海歸年薪

海歸多半期望薪酬10萬元

通過對(duì)在房地產(chǎn)建筑行業(yè)、IT行業(yè)、金融行業(yè)、多元化行業(yè)、文化教育傳媒行業(yè)以及其他行業(yè)從業(yè)海歸的調(diào)查顯示，對(duì)自己的年薪期待在10萬到20萬元的海歸占到了各個(gè)行業(yè)總調(diào)查人數(shù)的50％，其中，房地產(chǎn)建筑行業(yè)為55.0％、IT行業(yè)為45.9％、金融行業(yè)為50％、多元化行業(yè)為50％、文化教育傳媒行業(yè)為76.9％。從行業(yè)來看，房地產(chǎn)建筑業(yè)、IT業(yè)的薪酬最為可觀，而在企業(yè)性質(zhì)中，民營企業(yè)、上市公司的薪酬差異明顯，薪酬幅度波動(dòng)大，而外商獨(dú)資的薪酬行情最好，國有／國有控股企業(yè)與中外合資企業(yè)薪酬水平居中，中外合資企業(yè)略高。而企業(yè)規(guī)模越大，海歸的薪酬就越為可觀，主要體現(xiàn)在高薪區(qū)間增多上。

薪酬和工作地域直接相關(guān)，超過八成的海歸傾向在北京工作，僅選擇北京而沒有選擇其他城市的海歸也在五成以上；選擇上海的比例也在兩成以上，排在第二位；接下來依次是深圳、廣州、成都和西安。另外，被海歸看好的城市還有大連、青島、天津、蘇州、杭州、沈陽、昆明，部分海歸還選擇去香港或國外工作。

海歸年齡

海歸趨于年輕化

約七成半海歸年齡都集中在 26～30歲的事業(yè)上升期，形成和打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展的重心。其次，16.45％的海歸正處于職業(yè)初期的摸索階段，學(xué)習(xí)和積累貫穿其中，超過40歲進(jìn)入成熟期的海歸不足一成。慧博研究院報(bào)告分析，海歸的年輕化傾向明顯，成長空間大，沖勁十足，但可能在經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定性上還有所欠缺，還需要時(shí)間來進(jìn)行打磨。

海歸學(xué)歷層次中碩士學(xué)歷所占的比例最高，約為六成，其次是本科學(xué)歷接近三成，博士學(xué)歷的海歸占6.58％，還有3.62％的海歸是大專學(xué)歷及以下學(xué)歷。57.2％的海歸專業(yè)為經(jīng)濟(jì)管理類，而工科類專業(yè)中計(jì)算機(jī)電子通信類專業(yè)最多，占到了一半。專業(yè)為社會(huì)科學(xué)類的海歸比例略微超過一成，其中語言文化藝術(shù)類專業(yè)占七成以上。而理科類專業(yè)所占比例最小，還不足5％。反映出海歸向商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的明顯態(tài)勢(shì)，過于集中在應(yīng)用范圍廣而且能夠直接應(yīng)用的專業(yè)，不符合中國經(jīng)濟(jì)從以內(nèi)需拉動(dòng)向參與國際競(jìng)爭(zhēng)方向轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢(shì)。

在西歐留學(xué)或駐外的海歸最多占到36.51％，主要集中在英國、法國和德國，其中英國比例最高占到六成，法國占兩成，德國為一成。北美地區(qū)所占比例為16.78％，其中美國占六成。而在澳大利亞留學(xué)的人數(shù)超過了新西蘭的3倍。而東亞地區(qū)留學(xué)日本的占到了八成，東南亞則是新加坡占了多數(shù)。

海歸就業(yè)

貿(mào)易和行政類職位競(jìng)爭(zhēng)最激烈

調(diào)查顯示，企業(yè)認(rèn)為海歸在跨文化適應(yīng)力、熟悉國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境這兩個(gè)方面既有優(yōu)勢(shì)又存在不足，優(yōu)勢(shì)的地方在于海歸對(duì)國際市場(chǎng)和海外文化的適應(yīng)力較強(qiáng)，而劣勢(shì)的地方在于對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)和國內(nèi)企業(yè)的文化了解并不充分。在對(duì)海歸就業(yè)形勢(shì)的判斷上，企業(yè)類別不同，海歸求職者和需要招聘海歸的企業(yè)存在一定的差異。從行業(yè)來看，咨詢法律財(cái)會(huì)專業(yè)服務(wù)業(yè)、商品流通貿(mào)易業(yè)、文化教育傳媒業(yè)以及其他行業(yè)對(duì)海歸的就業(yè)形勢(shì)看高一些，而房地產(chǎn)建筑業(yè)、IT業(yè)則相對(duì)保守。例如，由于房地產(chǎn)建筑行業(yè)受宏觀調(diào)控的影響明顯，更為看重人才對(duì)國家政策、政府行為以及各種行業(yè)規(guī)范的熟悉，因此接近兩成的房地產(chǎn)建筑業(yè)的企業(yè)并不看好海歸。

有超過一半的企業(yè)認(rèn)為，海歸與自身的用人需求不匹配無法提供他們工作的機(jī)會(huì)，顯示出企業(yè)在用人上還是需求導(dǎo)向，注重實(shí)際情況。

而三成的企業(yè)認(rèn)為，在與普通求職者的競(jìng)爭(zhēng)中，海歸并沒有突出的優(yōu)勢(shì)。海歸在求職中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)是行政類和國際貿(mào)易類，而競(jìng)爭(zhēng)程度最不激烈的職位是技術(shù)／產(chǎn)品研發(fā)類和銷售類。

海歸評(píng)價(jià)

上市公司對(duì)海歸員工最不滿意

錄用海歸的企業(yè)比例超過了七成。從行業(yè)來看，金融業(yè)、多元化行業(yè)對(duì)海歸使用最為廣泛，中外合資企業(yè)的使用海歸比例為84.21％，而外商獨(dú)資企業(yè)使用海歸的比例就上升到了接近九成半。另外，七成民營使用海歸的企業(yè)比例在逐年加大，尤其是那些民營的上市公司。

錄用海歸的企業(yè)認(rèn)為，海歸的主要優(yōu)勢(shì)在于其國際化視野、熟悉國際化市場(chǎng)環(huán)境和外語能力，認(rèn)同的企業(yè)比例超過一半；其次創(chuàng)新意識(shí)、跨文化的適應(yīng)力、職業(yè)素養(yǎng)、管理知識(shí)也是海歸的重要優(yōu)勢(shì)，形成了明顯的層次差異。海歸對(duì)自我認(rèn)知較為統(tǒng)一，超過一半以上的人認(rèn)為，和國內(nèi)的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者比較，他們非常自信自己在外語方面的能力。

第3篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

業(yè)界組織協(xié)會(huì)調(diào)研顯示因特網(wǎng)躍居電視之上成為美國年輕人最青睞的媒介

在人類傳播的發(fā)展史上，新的傳媒手段、媒介的誕生，總是會(huì)對(duì)原有的傳播手段、媒介造成沖擊。誠如加拿大著名媒介理論家麥克盧漢所說，“媒介作為我們感官的延伸不但導(dǎo)致我們個(gè)人的感官中產(chǎn)生新的比例，而且也導(dǎo)致媒介之間產(chǎn)生新的比例?！盵2]由于新媒介的問世總是昭示著社會(huì)傳播格局的變動(dòng)，在因特網(wǎng)于20世紀(jì)90年代起以咄咄逼人的崛起勢(shì)頭介入大眾傳播后，90年代中期，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和業(yè)界都曾就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾傳媒的未來展開熱烈討論，發(fā)表種種推測(cè)、看法。由于當(dāng)時(shí)尚處于因特網(wǎng)介入大眾傳播、傳媒建立網(wǎng)站的初期，因而在當(dāng)時(shí)，不論是認(rèn)為大眾傳媒將在因特網(wǎng)的沖擊下歸于消失的觀點(diǎn)，還是認(rèn)為大眾傳媒可以通過應(yīng)對(duì)因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)而煥發(fā)出新的生命力、同網(wǎng)絡(luò)媒介共存互補(bǔ)的觀點(diǎn)，可說都是主要以邏輯推理為基礎(chǔ)的預(yù)言。如今，因特網(wǎng)介入大眾傳播的實(shí)踐已有了10來個(gè)年頭的歷史，學(xué)術(shù)界跟蹤網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐發(fā)展進(jìn)行的有關(guān)研究也有了相當(dāng)?shù)姆e累，可以為進(jìn)一步探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因特網(wǎng)滲透進(jìn)大眾傳播領(lǐng)域后其與傳統(tǒng)的大眾傳媒的關(guān)系、傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上的受眾選擇現(xiàn)狀，提供扎扎實(shí)實(shí)的調(diào)查研究所得的數(shù)據(jù)。

最近（2004年9月21日），美國的在線發(fā)行人協(xié)會(huì)發(fā)表了其在FrankN.MagicAssociates公司的協(xié)作下展開的“世代傳媒研究”的調(diào)查報(bào)告。在展開“世代傳媒研究”過程中，該協(xié)會(huì)調(diào)查了美國18－24歲、25－34歲和35－54歲三個(gè)年齡群中的1235名人士（按人口分布決定比例）。《世代傳媒業(yè)研究》以今年（2004年）3月到6月期間美國在線人協(xié)會(huì)對(duì)18—34歲的美國人的傳媒使用行為展開的連續(xù)3次研究的成果為背景，進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)查研究。其研究獲得的數(shù)據(jù)表明，因特網(wǎng)和電視是調(diào)查對(duì)象最為青睞的傳媒，而因特網(wǎng)更是已躍居電視之上：有關(guān)“如果在你的生活中你只能使用兩種傳媒，你會(huì)使用哪兩種”的問題，調(diào)查對(duì)象的回答中，因特網(wǎng)占據(jù)榜首，回答以因特網(wǎng)為首選媒介的調(diào)查對(duì)象達(dá)45.6%，回答以因特網(wǎng)為第二選擇的調(diào)查對(duì)象達(dá)32.1%；電視尾隨其后屈居第二，回答以電視為首選媒介的調(diào)查對(duì)象達(dá)34.6%，回答以電視為第二選擇的調(diào)查對(duì)象達(dá)27.8%。18－24歲年齡群的調(diào)查對(duì)象視因特網(wǎng)為最為青睞的傳媒的百分比更高：回答以因特網(wǎng)為首選傳媒和二選傳媒的調(diào)查對(duì)象在這一年齡群中分別占50.5%和30.7%。

以下三張圖表分別顯示調(diào)查對(duì)象的傳媒選擇，以及不同年齡群的調(diào)查對(duì)象中分別以因特網(wǎng)和電視為首選、二選媒介者所占比例：[3]

在線發(fā)行人協(xié)會(huì)開展的《世代傳媒業(yè)研究》還發(fā)現(xiàn)，因特網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其既提供信息又提供玩樂的效能；在調(diào)查對(duì)象中，年輕人明顯地偏愛將因特網(wǎng)用作新聞的首要來源。此外，在《世代傳媒業(yè)研究》的上述提到的3次前期研究中，曾發(fā)現(xiàn)18－34歲的調(diào)查對(duì)象常常將媒介串聯(lián)使用，例如，他（她）們可能邊看電視體育報(bào)道邊在提供體育信息的網(wǎng)站上沖浪以獲取更多的體育信息。由于目前18－34歲的美國人基本上是伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長為成年人的，而且作為年輕人其傳媒消費(fèi)行為將在傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)日益重要的地位，因此，他（她）們的媒介選擇成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為研究界有關(guān)調(diào)查的熱點(diǎn)課題。

當(dāng)然，在線發(fā)行人協(xié)會(huì)是美國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)界的一個(gè)組織，其研究數(shù)據(jù)固然可以為人們了解因特網(wǎng)在美國人媒介消費(fèi)中的地位提供參考，但是畢竟由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)界的自身利益卷入其中而可能容易使人感到對(duì)其研究結(jié)果需要進(jìn)一步驗(yàn)證。更易令人信服的，是獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)界和傳統(tǒng)傳媒業(yè)界之外的研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，后者對(duì)于人們深入了解當(dāng)前社會(huì)傳播格局中因特網(wǎng)與傳統(tǒng)傳媒各自的地位變化趨勢(shì)具有不可替代的作用。

著名高校研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示因特網(wǎng)在媒介使用時(shí)間上對(duì)電視造成沖擊

就獨(dú)立于業(yè)界之外的、學(xué)界的研究機(jī)構(gòu)的有關(guān)調(diào)研而言，2004年9月，美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院（AnnenbergSchoolforCommunication）新近成立的數(shù)字化未來研究中心了“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”的分項(xiàng)目“數(shù)字化未來”的第四年度報(bào)告《環(huán)視數(shù)字化未來》（SurveyingtheDigitalFuture），這一報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示：就公眾的媒介使用時(shí)間而言，以往曾以技術(shù)新穎、視聽兼?zhèn)洹鞑パ杆俣Π羵髅筋I(lǐng)域的電視正收到來自因特網(wǎng)沖擊波的影響。而公眾的媒介使用時(shí)間的分布，可以說正是衡量各種傳媒在社會(huì)傳播格局中的地位及其在社會(huì)信息市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況的指標(biāo)之一。根據(jù)“數(shù)字化未來”第四年度研究的結(jié)果，美國網(wǎng)絡(luò)用戶觀看電視的時(shí)間平均每周比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4．6小時(shí)。而且，該報(bào)告中根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用年限細(xì)分的數(shù)據(jù)表明，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷達(dá)7年或7年以上）比新用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷不到1年）更易產(chǎn)生少看電視的傾向：老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶平均每周觀看電視的時(shí)間是11.3小時(shí)，比非網(wǎng)絡(luò)用戶的平均每周16.2少4.9小時(shí)；而網(wǎng)絡(luò)新用戶平均每周觀看電視的時(shí)間是13.5小時(shí)，比非網(wǎng)絡(luò)用戶少2.7小時(shí)。[4]對(duì)于“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”的分項(xiàng)目“數(shù)字化未來”來說，這種發(fā)現(xiàn)并非首次，而是四個(gè)年度中都有類似的發(fā)現(xiàn)?！笆澜缫蛱鼐W(wǎng)研究項(xiàng)目”起始于2000年，本是由美國加州大學(xué)洛杉磯分校的傳播政策研究中心發(fā)起主持的全球性研究項(xiàng)目，2004年美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院成立數(shù)字化未來研究中心后，加州大學(xué)洛杉磯分校傳播政策研究中心成員帶著其研究項(xiàng)目參與其中，從而使“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”在此后變?yōu)闅w南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院數(shù)字化未來研究中心主持。這是一項(xiàng)耗時(shí)四年的大型研究課題，曾得到一系列機(jī)構(gòu)的鼎力相助，其中包括美國全國科學(xué)基金委員會(huì)、美國在線、微軟公司、太平洋貝爾、安得森咨詢公司、美國全國有線電視協(xié)會(huì)，等等。該項(xiàng)目歸南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院數(shù)字化未來研究中心主持以來，研究工作除了得到安南伯格基金會(huì)的支持外，也得到了惠普公司、Accenture公司、時(shí)代華納旗下的TimeWarnerCompanies、微軟公司、索尼公司等8家機(jī)構(gòu)的鼎立相助。

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“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”下一開始就設(shè)立了“加州大學(xué)洛杉磯分校因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”分項(xiàng)目，在美國各地調(diào)查了2000多戶人家（2000年調(diào)查了2096戶人家；2001年調(diào)查了2006戶人家；2002年調(diào)查了2000多戶人家），對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶和非網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行比較研究。美國南加州大學(xué)安南伯格傳播學(xué)院數(shù)字化未來研究中心此次的“數(shù)字化未來”研究即是前三年的加州大學(xué)洛杉磯分校因特網(wǎng)研究項(xiàng)目的延續(xù)。在第四年度報(bào)告之前，加州大學(xué)洛杉磯分校傳播政策研究中心曾于2000年11月、2001年11年和2003年2月三度發(fā)表同樣題為“環(huán)視數(shù)字化未來”（SurveyingtheDigitalFuture）的研究報(bào)告。2000年的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少28％（每周4．6小時(shí)）。2001年11月和2003年2月該研究中心的其項(xiàng)目第二、三年度研究報(bào)告也有相似的發(fā)現(xiàn)：2001年美國網(wǎng)絡(luò)用戶每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4.5小時(shí)；2002年美國網(wǎng)絡(luò)用戶每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少4.8小時(shí)。而且，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用年限細(xì)分的數(shù)據(jù)表明，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶比新用戶更易產(chǎn)生看電視時(shí)間減少的傾向：2001年，老資格用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷達(dá)5年或5年以上）中觀看電視時(shí)間少于非網(wǎng)絡(luò)用戶的比例達(dá)34.7%；而在網(wǎng)絡(luò)新用戶（上網(wǎng)經(jīng)歷不到1年）中這個(gè)比例則是29.9%；2002年，老資格的網(wǎng)絡(luò)用戶平均每周觀看電視的時(shí)間比非用戶少5.8小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新用戶平均每周觀看電視的時(shí)間比非網(wǎng)絡(luò)用戶少2.8小時(shí)，而且觀看電視的時(shí)間少于非網(wǎng)絡(luò)用戶的比例在老資格的用戶中也遠(yuǎn)大于在新用戶中，前者是后者的兩倍多。[5]

根據(jù)“數(shù)字化未來”第四年度報(bào)告，就調(diào)查對(duì)象的媒介使用時(shí)間而言，在“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”考察的16個(gè)國家和地區(qū)中，關(guān)于每周觀看電視和上網(wǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)都顯示出類似的此消彼長的跡象。[6]

“數(shù)字化未來”第四年度報(bào)告還根據(jù)研究所得的數(shù)據(jù)資料歸納了最近10年來美國因特網(wǎng)發(fā)展的10個(gè)趨勢(shì)/動(dòng)態(tài)，它們是：

1．在美國，隨著因特網(wǎng)的普及，數(shù)字化鴻溝正在縮小，但并未結(jié)束，因?yàn)槌霈F(xiàn)了新的鴻溝/差異，如出現(xiàn)了寬帶上網(wǎng)用戶和電話撥號(hào)上網(wǎng)用戶之間的鴻溝/差異。

2．美國人的傳媒（使用）習(xí)慣已產(chǎn)生變化，并正在繼續(xù)演變。以往50年間，美國人在家的時(shí)間由觀看電視主導(dǎo)，但在最近10年中，因特網(wǎng)用戶越來越趨向于從過去用于觀看電視的時(shí)間中“贏得”時(shí)間上網(wǎng)。

（關(guān)于這個(gè)傾向，“世界因特網(wǎng)研究項(xiàng)目”考察的16個(gè)國家和地區(qū)中，研究所得的數(shù)據(jù)都有類似發(fā)現(xiàn)。）

3．盡管因特網(wǎng)在美國在用戶中的可信度總體而言頗高，但是從研究項(xiàng)目的第三個(gè)年度起有所下降，第四年度繼續(xù)下跌。

4．研究者開始發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購物中的（心理）變化。盡管在美國人們對(duì)于網(wǎng)上購物時(shí)的信用卡安全的擔(dān)憂度仍然甚高，但這種擔(dān)憂的強(qiáng)度正在下降：三年前這一研究項(xiàng)目的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，2/3的因特網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)上購物時(shí)的個(gè)人信息保密性非常擔(dān)憂，但在第四年度的研究中，該比例下降到了46%。

5．視因特網(wǎng)用戶為“怪人—網(wǎng)迷”的看法已被拋棄。因特網(wǎng)已進(jìn)入2/3的美國家庭；3/4的美國人已成為因特網(wǎng)用戶。

6．隱私和安全：擔(dān)憂仍在，但其程度正在發(fā)生變化。

7．在美國，因特網(wǎng)正在成為網(wǎng)絡(luò)用戶的首要信息源。

8．在美國，因特網(wǎng)對(duì)于兒童的利和弊的問題，依然是人們關(guān)注的一個(gè)聚焦點(diǎn)。

9．電子郵件往來在美國依然在上網(wǎng)用途中排名第一，但垃圾電子郵件、電子郵箱超載和對(duì)電子郵件作復(fù)耗時(shí)過多又使電子郵件令用戶惱怒。第四年度的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，已開始出現(xiàn)跡象表明，老資格的因特網(wǎng)用戶對(duì)電子郵件作復(fù)的頻繁度將會(huì)低于其以往；有關(guān)對(duì)電子郵件作復(fù)的速度，因特網(wǎng)新用戶認(rèn)為對(duì)電子郵件應(yīng)盡快作復(fù)或在1天內(nèi)作復(fù)的比例明顯高于老資格的因特網(wǎng)用戶。

10．寬帶上網(wǎng)將帶來因特網(wǎng)的大變革。[7]

上述討論說明，美國業(yè)界和學(xué)術(shù)界有關(guān)公眾媒介使用、媒介消費(fèi)行為的兩項(xiàng)最新調(diào)查都顯示因特網(wǎng)作為新興復(fù)合型媒介已在美國傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上站住腳，在其同傳統(tǒng)傳媒的此消彼長的競(jìng)爭(zhēng)中，因特網(wǎng)在美國已經(jīng)并不呈顯弱態(tài)而是勢(shì)頭強(qiáng)勁。當(dāng)然，筆者在此并不想夸大因特網(wǎng)在社會(huì)傳播領(lǐng)域的地位和影響。事實(shí)上，在傳媒發(fā)展史上，新媒介對(duì)原有的傳播手段、媒介的沖擊的結(jié)果，一般并不是造成后者的消失，而是導(dǎo)致社會(huì)傳播格局中傳媒地位分布的變化，“傳媒之間的比例”的變化。傳統(tǒng)的傳媒面對(duì)因特網(wǎng)迅速擴(kuò)張的現(xiàn)狀并不需要妄自菲薄地?fù)?dān)心自己一定會(huì)被淘汰出局。而且僅憑幾次調(diào)研所得的數(shù)據(jù)，是無法就目前因特網(wǎng)的發(fā)展對(duì)社會(huì)傳播格局中傳媒地位分布的變化問題、對(duì)其帶給電視在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位的沖擊問題，給出普遍性結(jié)論的。況且，世界各國總體實(shí)力不同，因特網(wǎng)目前在世界上不同地區(qū)和國家的普及率和發(fā)展程度也不一樣；因特網(wǎng)的發(fā)源地、世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國美國在因特網(wǎng)發(fā)展中處于遙遙領(lǐng)先的地位，其傳媒消費(fèi)市場(chǎng)上因特網(wǎng)的地位之高目前還不能代表世界上絕大多數(shù)國家和地區(qū)的有關(guān)現(xiàn)狀。

結(jié)合我國的因特網(wǎng)發(fā)展情況來說，目前，我國大陸因特網(wǎng)用戶數(shù)為8700萬（2004年6月底的數(shù)據(jù)），其中寬帶用戶3110萬；上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)達(dá)3630萬。由于我國人口眾多，從我國網(wǎng)民在13億總?cè)丝谥兴嫉谋壤齺砜?，因特網(wǎng)在我國的普及率依然頗低。在這種情況下，因特網(wǎng)在我國當(dāng)然尚未在整個(gè)社會(huì)公眾中構(gòu)成對(duì)電視地位的挑戰(zhàn)。盡管如此，對(duì)來自美國的這些最新因特網(wǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)，我們還是值得重視，這是基于下面三種原因：一、美國作為因特網(wǎng)強(qiáng)國，其因特網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)常常在世界上產(chǎn)生廣泛影響（雖然往往會(huì)在一定的時(shí)間差之后）；二、不論在世界上哪個(gè)國家或地區(qū)，有一個(gè)情況是共同的，那就是：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視不再擁有傳媒中最新成員的特殊地位，它不應(yīng)也無法對(duì)來自手段更先進(jìn)的因特網(wǎng)的挑戰(zhàn)視而不見，在傳媒消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“差別化”規(guī)律的角度來說，由于電視同因特網(wǎng)相似之處較多，所以從長遠(yuǎn)來看，電視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在“差別化”這一點(diǎn)上同因特網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的任務(wù)也許較其他傳統(tǒng)的大眾傳媒更為更艱巨；三、就年齡分布而言，在中國同樣出現(xiàn)了因特網(wǎng)的影響力在年輕人中較高的趨勢(shì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2004年7月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在我國大陸的網(wǎng)絡(luò)用戶中30以下者所占的比例共計(jì)達(dá)70.5%，因此在未來的傳媒消費(fèi)市場(chǎng)中因特網(wǎng)將具有強(qiáng)大的影響力潛勢(shì)。更為細(xì)分的我國大陸網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡分布如下表所示：[8]

中國大陸網(wǎng)絡(luò)用戶的年齡分布：18歲以下18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲60歲以上

17.3%36.8%16.4%11.5%7.3%6.7%3.3%0.7%

鑒于以上三點(diǎn)原因，上述國外最新研究報(bào)告對(duì)我們顯然具有一定的參考價(jià)值。從某種意義上來說，電視等傳統(tǒng)傳媒的未來取決于其對(duì)傳媒消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的高度關(guān)注和正確應(yīng)策。

注釋：

[1]這里指的是1994年出現(xiàn)了第一批由傳媒機(jī)構(gòu)自身建立的網(wǎng)站。但是，在此之前，美國個(gè)別報(bào)刊在已開始嘗試依托別的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng)電子版，美國《圣何塞信使新聞報(bào)》依托美國在線電子版即是著名的一例。盡管如此，筆者從美國的編輯與發(fā)行者網(wǎng)站、歐洲的Nua公司（以開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查著稱）等若干信息源獲得的信息表明，最早出現(xiàn)傳媒建立的網(wǎng)站，發(fā)生在1994年。

第4篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

目前,國內(nèi)外的專家還沒有對(duì)媒介素養(yǎng)(media literacy)下一個(gè)明確的定義,我國學(xué)者謝金文將其定義為人們對(duì)大眾傳媒的認(rèn)識(shí)、利用和參與方面的素養(yǎng),加拿大媒介素養(yǎng)學(xué)者Jane Tallim認(rèn)為媒介素養(yǎng)是篩選、分析那些每天由各種媒體傳遞的各種媒介信息的能力,以及受眾批判性思維反作用于媒介的能力。對(duì)媒介素養(yǎng)的認(rèn)識(shí)雖然眾說紛紜,觀點(diǎn)不一,但多數(shù)學(xué)者大體上將媒介素養(yǎng)分為三部分――批判性認(rèn)識(shí)媒介的能力,利用媒介獲取自己所需要信息的能力,參與媒介的主動(dòng)性。

大學(xué)生是一個(gè)受教育程度較高,對(duì)新鮮事物接受迅速的群體。大學(xué)生的媒介素養(yǎng)狀況如何關(guān)系到整個(gè)民族的公民素養(yǎng)。近年來,上海、南京、武漢等城市紛紛組織了大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查。作為中等城市代表的合肥,這一地區(qū)大學(xué)生媒介素養(yǎng)的狀況與上海、南京等發(fā)達(dá)城市有著明顯的區(qū)別,又有其自身的特點(diǎn)。

我們?cè)诤戏矢咝ｉ_展了“大學(xué)生媒介素養(yǎng)問卷調(diào)查”。鑒于合肥是我國重要的科教基地城市,高校眾多,我們把這次的調(diào)查范圍放在本科生內(nèi),按照一本、二本、三本等級(jí)原則選擇了中國科技大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)、安徽醫(yī)科大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽建筑工程學(xué)院、合肥炮兵學(xué)院和新華學(xué)院等8所院校,每校60份問卷。問卷調(diào)查對(duì)象選擇了最能代表該校特色的專業(yè),比如在中國科技大學(xué)選擇了物理專業(yè)(基礎(chǔ)學(xué)科),安徽大學(xué)則選擇了哲學(xué)系(文科類),合肥工業(yè)大學(xué)選擇電子科技專業(yè)(工科類)。按各專業(yè)分四個(gè)年級(jí),每個(gè)年級(jí)15份(新華學(xué)院三個(gè)年級(jí))。如果該校有涉及新聞傳播類的專業(yè),則在此專業(yè)再發(fā)放問卷10份。由于合肥地區(qū)高校的生源主要來自安徽省,故本調(diào)查對(duì)于安徽大學(xué)生的媒介素養(yǎng)具有較強(qiáng)的代表性。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷520份,實(shí)際回收為505份,有效問卷472份,有效問卷回收率為91%。調(diào)查樣本的性別構(gòu)成情況為男性76.9%,女性23.1%,文科30.9%,理生69.1%,大學(xué)本科一年級(jí)為22.0%,二年級(jí)為28.0%,三年級(jí)為36.0%,四年級(jí)占樣本總體的14.0%。

問卷調(diào)查外我們還選擇了數(shù)十位同學(xué)進(jìn)行深度訪談,其結(jié)果同樣印證了問卷調(diào)查的可信度,并讓我們對(duì)大學(xué)生的媒介接觸動(dòng)機(jī)和行為有了更加深入的了解。本文限于篇幅,僅呈現(xiàn)和分析大學(xué)生媒介素養(yǎng)中的媒介接觸與媒介使用情況。

1、媒介接觸時(shí)間:網(wǎng)絡(luò)最多,電視最少

合肥地區(qū)大學(xué)生每天接觸各種媒介的具體時(shí)間是多少呢?問卷要求被訪者回憶自己平均一周使用媒介的時(shí)間,經(jīng)過綜合計(jì)算得出:合肥大學(xué)生每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間為59分鐘,廣播31分鐘,雜志24分鐘,報(bào)紙22分鐘,電視15分鐘,我們與2004年上海華東師范大學(xué)、2005年南京大學(xué)進(jìn)行的同類調(diào)查的調(diào)查數(shù)據(jù)相比較,制作了“表一”和“圖一”。

從上面的圖表可以看出,不同地區(qū)大學(xué)生的媒介接觸具有一定的共性,即網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間最長。相比之下,合肥大學(xué)生的媒介接觸情況,無論是報(bào)紙、廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上海和南京兩座城市,由此也看出發(fā)達(dá)城市和中部城市大學(xué)生利用媒介的意識(shí)還有差距。合肥作為中等省會(huì)城市,經(jīng)濟(jì)建設(shè)處在快速發(fā)展期,大學(xué)里的校園建設(shè)的條件有限,很少有寢室里裝有電視,校園局域網(wǎng)的鋪設(shè)也只是幾個(gè)學(xué)校完成,種種硬件的限制使合肥大學(xué)生的媒介接觸狀況有著特殊性,但在中等城市中又有代表性。比如,從廣播的收聽時(shí)間上來看,與前兩座城市的差距最小,這也和廣播媒介對(duì)硬件要求不高有關(guān)。

2、獲取信息的主要途徑:網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙平分秋色,人際傳播不容忽視

合肥大學(xué)生獲得信息的主要途徑怎樣?他們最希望獲得信息的媒介是什么?他們更多通過什么媒介了解在合肥本地發(fā)生的事件呢?

從表二中可以看出,各媒介均有涉及,在獲取信息的主要途徑中,27.3%、24.8%的人分別選擇了網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙,占據(jù)了超過一半以上的比例;在最希望獲得信息的媒介中,40.9%的人選擇了電視,占?jí)旱剐员壤?報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)分占18.6%和17.6%,這與其它城市的調(diào)查中區(qū)別極大;在獲得本地新聞的途徑中,報(bào)紙、聽別人說、廣播各占28.8%、24.8%和21.6%,電視以13.1%的選擇率也占有一定份額。從統(tǒng)計(jì)中可以看出,報(bào)紙的接觸度和信任度基本平均,屬于主流媒體。電視是最希望獲得信息的媒介,可以看出青年學(xué)生對(duì)電視特殊的情感。在上大學(xué)后接觸電視變得不方便,反而激發(fā)起大學(xué)生看電視的渴望。網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生獲取信息的主要途徑,這也是和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展相一致的,學(xué)生在上網(wǎng)娛樂、學(xué)習(xí)的同時(shí)可以很方便地瀏覽新聞。在獲得本地新聞方面,調(diào)查結(jié)果顯得相對(duì)多元化。因?yàn)楸镜匦畔⑼c同學(xué)們的日常生活環(huán)境甚至生活方式息息相關(guān),所以口耳相傳的人際傳播反而成為不容小覷的傳播渠道。

3、媒介接觸動(dòng)機(jī)和內(nèi)容:娛樂戰(zhàn)勝了資訊

現(xiàn)在大學(xué)生接觸媒介都在干什么,對(duì)于媒介的使用是否恰當(dāng)和健康,直接反映出他們對(duì)于媒介的態(tài)度。

有關(guān)大學(xué)生報(bào)刊接觸的主要目的,四個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)和百分比如下:

有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)接觸的主要內(nèi)容,四個(gè)選項(xiàng)的選擇情況如下表:

有關(guān)大學(xué)生收聽廣播的主要內(nèi)容,選項(xiàng)如下:

通過以上三個(gè)圖表的數(shù)據(jù)比較,我們可以看出,合肥大學(xué)生在接觸媒介的過程中,無論接觸的是報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)或廣播,其結(jié)果都驚人的一致。他們更多將時(shí)間和精力花在娛樂休閑方面,媒介最主要的功能――提供信息,反而在大學(xué)生群體那里位居其次。不過,針對(duì)不同媒介,接觸目的略有些不同。

在接觸報(bào)刊的主要目的中,除了休閑娛樂和了解信息兩大首要需求外,41.9%的同學(xué)選擇了學(xué)習(xí)知識(shí)。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介,它的嚴(yán)肅性、公信力和知識(shí)承載能力在大多數(shù)同學(xué)那里得到肯定。在網(wǎng)絡(luò)接觸中,大學(xué)生上網(wǎng)的主要目的是休閑娛樂和信息尋求,大多停留在看客的層面,而實(shí)際參與互動(dòng)的只有28.8%。大學(xué)生經(jīng)常登陸的網(wǎng)站是新浪(55.1%)、騰訊(48.3%)、搜狐(41.5%)、雅虎(32.6%)、網(wǎng)易(28.8%)。由此可以看出,90年代末成長起來的門戶網(wǎng)站在大學(xué)生群體中已經(jīng)形成一定的號(hào)召力和影響力,而且這些商業(yè)門戶網(wǎng)站的資訊內(nèi)容豐富,還帶有電子郵箱等私人網(wǎng)絡(luò)空間服務(wù),可以很大程度上滿足大學(xué)生的需要。這里值得一提的是僅次于新浪的騰訊,在我們后期的訪談中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生并不是有意去打開網(wǎng)頁,而是在登陸QQ時(shí),網(wǎng)頁自動(dòng)彈跳出來,順便打開而已,也印證了合肥大學(xué)生上網(wǎng)的娛樂性質(zhì)。

4、報(bào)刊接觸:“刊”勝于“報(bào)”

合肥大學(xué)生報(bào)刊的接觸具體情況又是怎樣的呢?如下圖所示:

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)“媒介化社會(huì)”,無孔不入的現(xiàn)代傳媒幾乎滲透到人類生活的各個(gè)角落。媒介正在改變著世界,改變著人們的價(jià)值觀。怎樣和媒介打交道,怎樣利用它為自己服務(wù)而不是為它所控制,這是每一個(gè)現(xiàn)代公民,特別是大學(xué)生重要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。在合肥大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),代表合肥地區(qū)準(zhǔn)知識(shí)階層的大學(xué)生,對(duì)于媒介性質(zhì)的理解力和利用媒體獲取信息的能力都還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。在這里,我們提出幾點(diǎn)建議:

首先,各大專院校應(yīng)該盡全力完善媒介接觸的硬件設(shè)施,比如鋪設(shè)校內(nèi)網(wǎng),在宿舍樓里安裝電視等,硬件和技術(shù)對(duì)大學(xué)生的媒介觀念影響很大,不能讓學(xué)生成為信息社會(huì)的“知識(shí)文盲”。其次,根據(jù)自身情況開設(shè)媒介素養(yǎng)公共課,或者以講座的方式,教授大學(xué)生利用媒體,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建自己的知識(shí)體系,幫助學(xué)生培養(yǎng)良好的媒體使用習(xí)慣。第三,利用本?；蛘咄庑Ｐ侣剛鞑W(xué)院的師資力量,普及傳媒知識(shí),引導(dǎo)學(xué)生接觸媒體行業(yè),打破大學(xué)生對(duì)傳媒的神秘感。最后,我們認(rèn)為素養(yǎng)教育最為重要的還是幫助學(xué)生構(gòu)建健康、積極的人生觀和世界觀,讓大學(xué)生在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代保持清醒、獨(dú)立和自由。

(感謝劉鳳儀、李樹娟等同學(xué)對(duì)問卷調(diào)查的幫助,感謝歐陽艷琴、楊露、李燕華、張欣、高東九等同學(xué)的統(tǒng)計(jì)支持。本文是姜紅主持的“2007年安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目”《安徽大學(xué)生媒介素養(yǎng)狀況研究》成果之一,項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)2007sk043。)

參考文獻(xiàn)

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[4]淘喜紅,王艷等 武漢市大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告[J] 教書育人,2006\6

[5]劉佳 上海大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告[J]新聞?dòng)浾?2206\3

[6]水延凱等,社會(huì)調(diào)查教程(第三版)[M],北京,中國人民大學(xué)出版社,2005

第5篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

應(yīng)當(dāng)說，這種制度的設(shè)置主要基于傳媒行業(yè)的意識(shí)形態(tài)色彩。但是上市的經(jīng)營性資產(chǎn)必須依托被采編環(huán)節(jié)所主導(dǎo)的平臺(tái)，才能在未來獲取穩(wěn)定的現(xiàn)金流，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營資產(chǎn)的價(jià)值增值，這就為傳媒上市公司的未來帶來不可控制的風(fēng)險(xiǎn)。首先，傳媒上市公司只是傳媒集團(tuán)的一部分資產(chǎn)，因此，傳媒上市公司在高管人員的安排以及公司內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)上均受到來自傳媒集團(tuán)的直接控制，這種治理架構(gòu)顯然增加了傳媒上市公司的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。其次，采編環(huán)節(jié)與經(jīng)營環(huán)節(jié)的剝離，使得兩者之間的溝通與協(xié)調(diào)成本高昂，一旦采編與經(jīng)營之間運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，對(duì)傳媒上市公司所造成的潛在風(fēng)險(xiǎn)也是不可估量的。（據(jù)胡旭于《新聞戰(zhàn)線》）

“重慶模式”的特征和方略

中國電視業(yè)目前已進(jìn)入開放整合、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新時(shí)期，如何保持廣電業(yè)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展，重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）對(duì)此進(jìn)行了有益而又艱辛的探索。在重慶市委、市政府的支持和重慶市委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)下，重慶廣播電視集團(tuán)2007年先后在武隆、涪陵、潼南等區(qū)縣開展了深度整合廣電資源、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的試點(diǎn)?；咀龇ㄊ牵喊醋栽傅脑瓌t，通過與當(dāng)?shù)攸h委、政府簽訂協(xié)議的方式，將區(qū)縣廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的全部債權(quán)、債務(wù)、人員（包括離退休人員）移交給重慶廣播電視集團(tuán)，由重慶廣播電視集團(tuán)承擔(dān)區(qū)縣廣電投資、發(fā)展、指導(dǎo)、管理的責(zé)任。區(qū)縣廣播電視臺(tái)作為重慶廣播電視集團(tuán)的直屬單位、當(dāng)?shù)厝繌V電資產(chǎn)及其權(quán)益的所有者，依法獨(dú)立運(yùn)營。這種模式具有兩個(gè)重要特征，即區(qū)縣黨委、政府對(duì)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、使用權(quán)和稅務(wù)征收權(quán)不變；區(qū)縣黨委、政府對(duì)廣播電視臺(tái)的投資、日常管理、財(cái)政補(bǔ)貼等責(zé)任轉(zhuǎn)移給重慶廣播電視集團(tuán)。

資源深度整合后，重慶廣播電視集團(tuán)增加了對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的基礎(chǔ)投入（財(cái)政補(bǔ)貼）、軟投入（內(nèi)容、人才、智力、技術(shù)資源等生產(chǎn)要素）、硬投入（貨幣資本），努力提高區(qū)縣廣播電視的制作、播出、傳輸、經(jīng)營和管理水平。通過資源深度整合，區(qū)縣廣播電視臺(tái)成為真正意義上的市場(chǎng)責(zé)任主體，利用資本、技術(shù)、勞動(dòng)力、產(chǎn)權(quán)等一切有效資源進(jìn)行生產(chǎn)要素重組，可利用“重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）”這個(gè)統(tǒng)一品牌進(jìn)入全市、國內(nèi)、國際市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)機(jī)遇，培養(yǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新能力，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。（據(jù)張衛(wèi)星于《中國記者》）

未來新聞報(bào)道方式的基本走向

在發(fā)展多透視新聞報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，應(yīng)增強(qiáng)受眾的主體意識(shí)，以平等的視角和平民化、人情化的報(bào)道方式講述老百姓身邊的故事。具體有如下方式：

問題性報(bào)道。問題性報(bào)道分為：批評(píng)性報(bào)道和調(diào)研性報(bào)道。批評(píng)性報(bào)道主要以輿論監(jiān)督報(bào)道為主。調(diào)研性報(bào)道對(duì)尚未解決的問題進(jìn)行調(diào)查研究。這一報(bào)道方式將呼喚精確新聞學(xué)在我國廣泛應(yīng)用。參與性報(bào)道。在認(rèn)知心理的驅(qū)動(dòng)下，逐漸成熟的受眾對(duì)于新聞的認(rèn)識(shí)由表象注意轉(zhuǎn)向深層，并且產(chǎn)生了參與意識(shí)。公益性報(bào)道。高揚(yáng)人文關(guān)懷旗幟，關(guān)注弱勢(shì)群體，大力開辟農(nóng)村新聞資源，縮小“信息富有者”和“信息貧窮者”之間存在的“信溝”。公益性報(bào)道不僅能催發(fā)社會(huì)愛心，還能引發(fā)社會(huì)思考，在一定程度上起到社會(huì)預(yù)防和警示作用。公開性報(bào)道。新聞傳媒應(yīng)加強(qiáng)重大問題的公開報(bào)道，對(duì)一些突發(fā)事件，媒體應(yīng)采取“危機(jī)公關(guān)”的相應(yīng)對(duì)策，及時(shí)報(bào)道、改進(jìn)工作，從而樹立高效、透明和負(fù)責(zé)的政府形象。趨向性報(bào)道。趨向性新聞報(bào)道方式打破了過去新聞都是報(bào)道已發(fā)生事件的陳規(guī)，把觸角伸向了將要發(fā)生的事件，不僅增加了報(bào)道的深度，而且能提高世人的心理預(yù)防能力，做到有備無患。

（據(jù)周燦華等于《現(xiàn)代視聽》）

“優(yōu)秀記者”自測(cè)15問

是否時(shí)刻代表著一個(gè)黨的新聞工作者和媒體的形象，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人意志、行為并參與和干擾新聞事件；是否感到自己每天都在改變，昨天的采寫，今天看來已多少有點(diǎn)幼稚；是否采寫任何一個(gè)題材的新聞后會(huì)很有底氣地說“后無來人”；是否能從事物中看到別人看不到的有價(jià)值的事實(shí)，且能從十分一般的材料中寫出有價(jià)值的“獲獎(jiǎng)新聞”；是否每天都有無數(shù)個(gè)可采寫的題目，從沒有無題可寫的煩惱，并能依序有效地采寫；是否能不看采訪本一氣呵成將稿子寫下來并讓采訪到的有效素材所剩無幾；是否每天保持一個(gè)小時(shí)左右的思考時(shí)間，且是“早”作打算，“晚”來盤算；是否做到需要當(dāng)天完成的采寫題目不輕易拖到明天，也不會(huì)因?yàn)榻裉斓挠邢薅R虎對(duì)待要寫的作品；是否習(xí)慣于五年規(guī)劃和一年一月一周規(guī)劃，擁有采寫上的系統(tǒng)思維，有對(duì)一個(gè)時(shí)期作品匯編成冊(cè)的設(shè)想；是否有幾個(gè)具有較高采寫才能和綜合素養(yǎng)的良師益友不斷地指導(dǎo)、激勵(lì)、鞭策；是否能對(duì)各種各樣的文體駕輕就熟，能將人家嚼過的饃做成香噴噴的饅頭；是否能用受眾的標(biāo)桿來衡量工作價(jià)值；是否視每一次的崗位轉(zhuǎn)換是單位和別人的需要而非自己對(duì)單位和別人的強(qiáng)求；是否能將個(gè)人的有價(jià)值的想法用來創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值；是否愿意前置100年甚至更長時(shí)間來看待所從事的工作以及作品的社會(huì)價(jià)值和歷史價(jià)值。

（據(jù)范軍于《青年記者》）

文化體制改革要嚴(yán)管國有資產(chǎn)

財(cái)政部網(wǎng)站近日公布了《財(cái)政部、、文化部、廣電總局、新聞出版總署關(guān)于在文化體制改革中加強(qiáng)國有文化資產(chǎn)管理的通知》?！锻ㄖ分赋觯h委宣傳部門要進(jìn)一步做好宣傳文化企事業(yè)單位主要領(lǐng)導(dǎo)干部的監(jiān)督管理、文化體制改革的組織協(xié)調(diào)和宣傳業(yè)務(wù)的指導(dǎo)工作，重大國有文化資產(chǎn)變動(dòng)事項(xiàng)的審查把關(guān)。要嚴(yán)格規(guī)范和履行國有文化資產(chǎn)管理的審批程序。國有文化企事業(yè)單位要遵守國家現(xiàn)行有關(guān)國有資產(chǎn)管理的法律法規(guī)，建立健全資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度。財(cái)政部門、文化行政主管部門和黨委宣傳部門等要加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)，共同做好國有文化資產(chǎn)管理工作。

《通知》還要求各級(jí)財(cái)政部門會(huì)同相關(guān)部門，及時(shí)制訂加強(qiáng)國有文化資產(chǎn)管理的具體措施。國有文化單位有望建立資產(chǎn)管理績效考評(píng)機(jī)制，且考評(píng)結(jié)果與國有文化事業(yè)單位的經(jīng)費(fèi)安排、資產(chǎn)配置、國有文化資產(chǎn)經(jīng)營者的收入分配真正掛鉤。

（摘自《中國新聞出版報(bào)》）

2007年中國廣告增長

首次低于GDP增長速度

日前，CTR市場(chǎng)研究公布了2007年廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，中國廣告增長率為9%，首次低于GDP的增長率。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)引領(lǐng)高速增長的勢(shì)頭。

調(diào)查報(bào)告顯示，2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量為3120億人民幣，整體投放同比增幅僅9%，低于中國GDP11.4%的同比增長，為近年來最低的增幅。而新媒體繼續(xù)保持爆發(fā)之勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了48%的增長，總量達(dá)116億元人民幣，排第4位，僅次于戶外媒體，商務(wù)樓宇LCD則以76億人民幣的廣告花費(fèi)總量位居第5位?；ヂ?lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD則分別從媒體市場(chǎng)中占據(jù)了4%和2%的份額。而傳統(tǒng)五大媒體，電視以12%的增幅依舊保持領(lǐng)先地位；雜志、電臺(tái)增長速度明顯減慢；報(bào)紙的下滑局面依舊沒有出現(xiàn)任何轉(zhuǎn)機(jī)，呈現(xiàn)1%的降幅；戶外媒體受到城市整治和戶外新媒體等諸多影響，結(jié)束了連續(xù)的高速增長勢(shì)頭，出現(xiàn)了6%的負(fù)增長。（摘自《中華新聞報(bào)》）

廣電總局扶持優(yōu)秀電影新舉措：

每部最少補(bǔ)貼20萬

對(duì)于電影來說，劇本的重要性不言而喻。2月26日，國家廣播電視總局電影劇本中心在公布2007年“杯”優(yōu)秀電影劇本征集評(píng)選結(jié)果的同時(shí)，還了本年度“杯”優(yōu)秀電影劇本征集活動(dòng)啟事，實(shí)行重金征集的方式。該啟事明確地說明，本年度將評(píng)選產(chǎn)生5部優(yōu)秀電影劇本，每部由政府補(bǔ)貼不少于20萬元的劇本認(rèn)購資金（含編劇稿酬）。此外，還將評(píng)選出“政府扶持電影劇本”30部。該獎(jiǎng)勵(lì)力度比去年翻了一倍，而“扶持電影劇本”也多了10部。

（摘自《北京青年報(bào)》）

中央網(wǎng)媒共簽自律公約

規(guī)范視聽抵制不良內(nèi)容

2008年2月22日，央視國際、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)等8家中央網(wǎng)絡(luò)媒體，在京舉行《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》簽約儀式?！豆s》倡議，各締約單位應(yīng)共同遵守國家關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)以及管理的法律、法規(guī)和政策，依法開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的服務(wù)，積極傳播健康有益、符合社會(huì)主義道德規(guī)范、體現(xiàn)時(shí)展和社會(huì)進(jìn)步、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目；尊重和保護(hù)著作權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位的合法權(quán)益，創(chuàng)造和維護(hù)公平有序的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目版權(quán)環(huán)境。締約單位同意將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)設(shè)置《公約》的執(zhí)行機(jī)構(gòu)并服從該機(jī)構(gòu)的監(jiān)督管理。

《公約》歡迎所有在中國境內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的單位，在自愿接受《公約》的條件下申請(qǐng)加入。國家廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部以及國務(wù)院新聞辦等相關(guān)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，和來自全國四十余家開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站的代表參加了儀式。

（摘自《中華傳媒網(wǎng)》）

云南：新聞媒體監(jiān)督

將成為行政首長問責(zé)依據(jù)之一

從3月1日起，云南省開始施行《關(guān)于省政府部門及州市行政負(fù)責(zé)人問責(zé)辦法》?！秵栘?zé)辦法》明確提出，新聞媒體的輿論監(jiān)督，是對(duì)行政首長進(jìn)行問責(zé)的依據(jù)之一?！秵栘?zé)辦法》由總則、問責(zé)事項(xiàng)、問責(zé)方式、問責(zé)程序和附則共5章21條組成，規(guī)范了問責(zé)的主體、方式和程序等內(nèi)容，是以云南省政府名義制定的首個(gè)行政問責(zé)辦法。與此呼應(yīng)的另一則新聞是：新一屆云南省政府第一次常務(wù)會(huì)議討論通過了修訂的《政府工作規(guī)則》，新增一條規(guī)定：“省政府及各部門要重視新聞媒體報(bào)道和反映的問題，對(duì)重大問題，各部門要積極主動(dòng)地查處和整改。”

第6篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

商業(yè)銀行與PE投資曲線“聯(lián)姻”

商業(yè)銀行一直在積極拓展與私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)（PE）合作的新形式。據(jù)悉，工商銀行將與某基金合作，以財(cái)務(wù)顧問的角色深入私募股權(quán)領(lǐng)域。由于目前我國商業(yè)銀行尚不能給股權(quán)基金直接提供貸款資金，故只能以曲線“聯(lián)姻”的方式與PE合作。

通過此次合作，工商銀行主要將根據(jù)手頭的客戶資源起到良好的中介作用。即基金將分享到銀行大客戶的資源，并通過大客戶的出資解決融資渠道。而工商銀行將成為基金投資決策委員會(huì)的成員之一，對(duì)于基金投資的企業(yè)，銀行也可以參與考察其資質(zhì)，提出投資決策的意見，以此來確保大客戶的投資收益。同時(shí)，工商銀行將GP管理費(fèi)中的兩成資金作為自己的收益。

創(chuàng)投行業(yè)規(guī)范日漸明朗

高標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)政策是關(guān)鍵

“中國的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)成分復(fù)雜，有公司制，有合伙制，有通過信托的，有個(gè)人獨(dú)資的，理念也比較混亂，這可能導(dǎo)致市場(chǎng)的無序?！?深圳創(chuàng)會(huì)常務(wù)副會(huì)長王守仁多次道出這樣的擔(dān)憂。

國家發(fā)改委財(cái)政金融司副司長曹文煉同樣在今年的“全球PE北京論壇”上指出，目前中國股權(quán)投資行業(yè)存在小、散、亂現(xiàn)象，行業(yè)監(jiān)管的規(guī)范尚未明確，特別是一些外資PE進(jìn)入的規(guī)則不夠明確。他透露，發(fā)改委目前正牽頭擬定《股權(quán)投資基金管理辦法》，并將盡快推出。

金融30條的出臺(tái)明確規(guī)定要?jiǎng)?chuàng)新中小企業(yè)的融資方式，拓寬企業(yè)的融資渠道。溫州民營企業(yè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長周德文認(rèn)為，這樣很多中小企業(yè)將從政府對(duì)其的間接支持發(fā)展到直接扶持，明年中小企業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金的規(guī)模將擴(kuò)大。系統(tǒng)的制度是保證一項(xiàng)政策良好執(zhí)行的基礎(chǔ)，高標(biāo)準(zhǔn)的將“金融30條”落地是最重要的。

板上釘釘IPO計(jì)劃取消

中國赴美高科技企業(yè)“全軍覆滅”

隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)危害的加重，目前的股價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法體現(xiàn)股票本身價(jià)值，大量科技企業(yè)為此不得不取消了原本板上釘釘?shù)腎PO計(jì)劃。

最近，漢王科技、分時(shí)傳媒、神州數(shù)碼（ERP業(yè)務(wù)）、迅雷、光線傳媒、以及服裝直銷品牌PPG等企業(yè)紛紛曝出IPO計(jì)劃被擱置的傳聞，這些傳聞已經(jīng)得到不同程度的證實(shí)。更早些時(shí)候，華旗資訊、中華網(wǎng)軟件、ITAT，以及同在杭州的暢翔網(wǎng)、共合網(wǎng)、聚光科技等企業(yè)，也紛紛取消了IPO計(jì)劃。

值得注意的是，在這些IPO推遲的案例中，赴美IPO已成為“全軍覆滅”的重災(zāi)區(qū)。究其因，這與美國投行自身難保有關(guān)：老牌投行貝爾斯登被摩根大通收購，美國第四大投行雷曼兄弟破產(chǎn)，第三大投行美林公司被美國銀行收購……這個(gè)時(shí)期再讓投行承擔(dān)新股發(fā)行，這無疑是把他們推上火山口。

UCWEB董事長雷軍表示，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，更能考驗(yàn)企業(yè)的成本控制能力和競(jìng)爭(zhēng)力。一旦三年經(jīng)濟(jì)危機(jī)過去，將會(huì)有一大批經(jīng)過鍛煉過的企業(yè)成功上市。

美國風(fēng)投協(xié)會(huì)報(bào)告

明年96%風(fēng)投將遭遇融資危機(jī)

據(jù)美國風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“NVCA”）日前公布的調(diào)查報(bào)告顯示，96%的風(fēng)險(xiǎn)投資公司明年將遭遇融資危機(jī)，而IPO市場(chǎng)在2010前都不會(huì)開放。

NVCN對(duì)400多名風(fēng)險(xiǎn)投資家和企業(yè)主進(jìn)行了調(diào)查，他們普遍認(rèn)為，與今年相比，明年的投資額將有所下滑。61%的受訪人士表示，整體風(fēng)險(xiǎn)投資額將下滑10%以上。

但仍有很大一部分風(fēng)險(xiǎn)投資家表示，他們明年準(zhǔn)備資助的企業(yè)數(shù)量將不會(huì)有變化，甚至?xí)?。在投資額下滑的前提下，這意味著每家企業(yè)能夠拿到的資金數(shù)量將受到影響。

對(duì)于一家有潛力的創(chuàng)業(yè)公司，在這樣的環(huán)境下更有利于生存和發(fā)展。NVCA總裁馬克?希森(Mark Heesen)稱，這就是“達(dá)爾文進(jìn)化論”所說的適者生存。

另外，此次風(fēng)險(xiǎn)投資下滑并不局限于美國市場(chǎng)，而是將影響全球市場(chǎng)。其中，初期創(chuàng)業(yè)公司、媒體公司和半導(dǎo)體公司受影響最深。

更關(guān)注內(nèi)地業(yè)務(wù)

3i擬轉(zhuǎn)移其香港和上海員工至北京

第7篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

坐在門前公路邊發(fā)呆的羌族姑娘爾瑪依娜被一個(gè)喜歡旅游和攝影的男人給她拍了很多照片并在網(wǎng)站汽車論壇發(fā)表后，被稱為“天仙妹妹”，于是，無可挽回地走上了明星的道路。僅一年多的時(shí)間，“天仙妹妹”實(shí)現(xiàn)的合同經(jīng)濟(jì)收入達(dá)200多萬元。

去年，一個(gè)12字的帖子“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”莫名躥紅，短短兩天的時(shí)間內(nèi)，該帖的回復(fù)數(shù)達(dá)到了300621，點(diǎn)擊數(shù)更是高達(dá)7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，這個(gè)創(chuàng)意足足讓他們賺進(jìn)了“6位數(shù)”。這便是當(dāng)下日益盛行的網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。據(jù)了解，除“賈君鵬事件”外，包括芙蓉姐姐、“雷人”征婚女羅玉鳳等都是出自網(wǎng)絡(luò)公關(guān)炒作之手。

隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推手愈加盛行，出現(xiàn)的炒作事件也越來越多。近日，知名拍客、網(wǎng)絡(luò)推手石金泉因轉(zhuǎn)載了一個(gè)帖子而被拘留了3天，這也引發(fā)了人們對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)推手”的好奇和爭(zhēng)議。

早前，央視在報(bào)道中曾披露，近一半網(wǎng)絡(luò)熱帖是由網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司聘請(qǐng)大量“”人為制造的。這一說法得到了業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家、中科院研究生院管理學(xué)院副院長呂本富的認(rèn)可。他表示，網(wǎng)絡(luò)上有近一半的熱帖是經(jīng)過人為設(shè)計(jì)的，而幕后的主要推手是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。

隨著市場(chǎng)需求的逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)推手在全國各地的數(shù)量正在飛速攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北京的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司有700多家，規(guī)模不一，較出名的有陳墨網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機(jī)構(gòu)、口碑互動(dòng)等公司，擁有員工近百人，而小的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司則可能僅有幾個(gè)人。目前，某些城市和地區(qū)目前尚未出現(xiàn)有名的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，許多網(wǎng)絡(luò)推手公司也多以“網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司”、“網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司”來命名。由于行業(yè)特殊性，這些從事炒作的推手們，甚至不清楚自己身邊究竟有多少人是同行，更不曉得自己所從事的“頂帖”已然漸漸成為一個(gè)新興的行業(yè)。

根據(jù)《中國公共關(guān)系業(yè)2008年度調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)值占整個(gè)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)比重高達(dá)6.3%，營業(yè)額約8億元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫頭”而號(hào)稱“中國第一網(wǎng)絡(luò)推手”的陳墨網(wǎng)絡(luò)公關(guān)機(jī)構(gòu)掌門人陳墨對(duì)外表示，2007年，他的網(wǎng)絡(luò)策劃公司已簽約和待簽約客戶就有13家，意向簽約金額超過1000萬元。陳墨甚至曾撰文寫道，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司將是“傳統(tǒng)公關(guān)的掘墓人”。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)研究人員高勝寧也預(yù)計(jì)，未來3年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)逐漸會(huì)超越其他公關(guān)服務(wù)手段，成為最大的盈利點(diǎn)，比重超過50%。

第8篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

這部從2008年就在晉江文學(xué)網(wǎng)走紅的小說，在9年后被搬上了熒幕。劇集開播后，15天全網(wǎng)播放量突破100億。但在這樣的播放數(shù)據(jù)背后，也存在躲不掉的尷尬特效、有硬傷的劇情邏輯、一成不變的瑪麗蘇人設(shè)、以及被詬病最多的抄u。即便如此，相較于豆瓣評(píng)分僅4分左右的其他IP劇，該劇目前評(píng)分6.1已算是“一股清流”。

賣座與口碑之間的反差，《三生三世十里桃花》并非個(gè)例。事實(shí)上，整個(gè)2016年都沒有出現(xiàn)叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)大劇：直面當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的如《歡樂頌》 《中國式關(guān)系》 《小別離》等，雖然口碑較好，但總體收視排名不如《親愛的翻譯官》 《錦繡未央》 《寂寞空庭春欲晚》等IP劇集。而后者的口碑往往呈兩極分化狀。

在資本和市場(chǎng)的催化下，這種收視率和口碑的反差被演繹得更甚?！斑@一兩年，首先就是國內(nèi)電視劇越來越多地依賴改編，對(duì)大IP和大演員的倚重也越來越明顯。”北京電影學(xué)院副教授、著名編劇張巍告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者，在這樣的環(huán)境下，對(duì)于原創(chuàng)劇集可能也造成了一定的打擊。

造成這種現(xiàn)象的邏輯并不復(fù)雜。從資方的角度來看，IP是此前已被驗(yàn)證過的，這個(gè)故事有其特定的市場(chǎng)，即使無法大熱，也不會(huì)出大錯(cuò)。另一方面，明星自帶粉絲流量，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，這也在一定程度上保證了劇集收視率或點(diǎn)擊量。

但從行業(yè)的角度看，大IP扎堆拍片很可能使影視劇整體內(nèi)容質(zhì)量有所下滑。因?yàn)槟壳盎馃岬腎P多來自網(wǎng)絡(luò)言情或玄幻小說，由于其連載時(shí)間跨度多達(dá)數(shù)年之久，多數(shù)情況下故事連貫性堪憂，改變成影視劇后這種缺陷更是被成倍放大。此外，從文藝的角度，編劇汪海林在接受媒體采訪時(shí)也表示：“玄幻在文學(xué)史上、在創(chuàng)作上，是武俠的大倒退?！?/p>

同時(shí)，由于這類劇集大都選用自帶粉絲流量的明星，其對(duì)明星的倚重使得明星片酬扶搖直上。以《孤芳不自賞》為例，此片就被吐槽摳圖嚴(yán)重、替身使用頻繁，主演拿天價(jià)片酬卻只有很短的進(jìn)組拍攝時(shí)間。對(duì)于這類情況，編劇宋方金在接受媒體采訪時(shí)曾稱，現(xiàn)在電視劇拍攝有一整套所謂完整嫻熟的“替身拍法”，包括摳像、頭套、背身、背景虛化等，“原來拍戲是拍戲，現(xiàn)在是游戲……根本不用演員就能拍?！?/p>

行業(yè)嚴(yán)重依賴IP，也有人才匱乏的原因。視驪制作掌門人白一驄對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者表示，影視劇行業(yè)正面臨人才不足的局面。根據(jù)《中國電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2016年1月～9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高。白一驄認(rèn)為，市場(chǎng)的熱度壓縮了正常創(chuàng)作者的成長周期，更多的資本意味著更多開拍的劇集，但同時(shí)也意味著在有限的人才中，一部分人要提前做到超出自己原本能力范圍的崗位。“比如，我們副美術(shù)被人挖去做美術(shù)，美術(shù)找不到合適的副美術(shù)，只好把原來的助理提成副美術(shù)，他再把剛剛?cè)胄械男『⑻岢芍?。這樣，整個(gè)底下的團(tuán)隊(duì)都會(huì)變得比以前要差?！?白一驄說。

第9篇：傳媒行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;自媒體;手機(jī)視頻;網(wǎng)絡(luò)主播

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不再簡(jiǎn)單運(yùn)用在會(huì)議、會(huì)的直播上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸滲透到娛樂領(lǐng)域，用于娛樂目的的網(wǎng)絡(luò)直播越來越多，隨用于娛樂目的的直播平臺(tái)也隨之出現(xiàn)。

另外，智能手機(jī)的應(yīng)用，也為網(wǎng)絡(luò)視頻直播提供了更為便捷的技術(shù)支持。智能手機(jī)的應(yīng)用，讓隨時(shí)誰地拍攝視頻并上傳互聯(lián)網(wǎng)成為可能，便捷的技術(shù)手段，娛樂目的的需求，以及自媒體的發(fā)展，為直播平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了有利條件。

2015年網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)只有200余家，截止到2016年5月31日，在廣電總局提供的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機(jī)構(gòu)名單中，一共有588家視頻直播機(jī)構(gòu)。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)點(diǎn)最新統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)整體營收達(dá)1017.2億元。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)營收82.6億元，同比增長209.3%。

井噴式的發(fā)展創(chuàng)造了一批商業(yè)成功案例，造就新一批網(wǎng)絡(luò)紅人，PAPI醬、回憶專用小馬甲、叫獸易小星等，創(chuàng)造巨大商業(yè)利潤;值得注意的是，國內(nèi)電商網(wǎng)站也看到網(wǎng)絡(luò)視頻直播蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛上馬直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播大步向前發(fā)展的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)，也悄然產(chǎn)生影響，具體表現(xiàn)為：

一是利潤當(dāng)前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+”模式。2015年，大洋彼岸的社交網(wǎng)站Facebook推出Facebook Live功能服務(wù)，正式進(jìn)軍直播市場(chǎng)。國內(nèi)，兩大社交網(wǎng)站騰訊QQ空間和新浪微博也同時(shí)進(jìn)軍直播市場(chǎng)，開創(chuàng)“直播+社交”新領(lǐng)域，社交與直播的結(jié)合，使得直播正在成為下一代社交方式。隨著視頻直播在受眾中的廣泛應(yīng)用，直播平臺(tái)成為一個(gè)聚集人氣的重要工具，各大電商，如蘑菇街、聚美優(yōu)品，甚至淘寶、京東這樣的電商平臺(tái)也紛紛開通直播，搶占更多用戶時(shí)間和流量。“直播+電商”模式，成為各大電商聚攏人氣，開創(chuàng)新銷售模式的發(fā)端。

二是收入誘惑，刺激大量年輕人加入直播主播大軍，迎接“全民直播”時(shí)代到來。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，投入少，足不出戶就可以賺錢的工作方式，吸引了大量年輕人投身網(wǎng)絡(luò)主播。沒有學(xué)歷限制，只要有個(gè)手機(jī)，在哪兒都能直播賺錢，吸引個(gè)各個(gè)階層的青少年，無論是90后、95后，還是00后，“網(wǎng)紅”“直播”這些熱詞對(duì)他們來說再熟悉不過。網(wǎng)絡(luò)直播，對(duì)他們來說是一件好玩又賺錢的事情。2016年9月7日，網(wǎng)紅直播垂直媒體《2016中國網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)查報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)的映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)各自排名前1000的主播收入累計(jì)數(shù)據(jù)，其平均累計(jì)人民幣收入是199665元。巨大的收入誘惑，輕松的工作狀態(tài)，使得年輕人，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)。報(bào)告中顯示90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力，95后以34%，屈居亞軍。

三是傳播方式的改變，頻密的互動(dòng)改變?nèi)穗H交往習(xí)慣，邊際效應(yīng)提高。在新媒體時(shí)代，徹底顛覆了傳統(tǒng)傳播方式，微博、微信的發(fā)展，讓“自媒體”成為可能，個(gè)人即媒體的思維模式已經(jīng)被人們接受。網(wǎng)絡(luò)視頻直播，這種傳播方式出現(xiàn)以后，不僅改變了信息傳播方式，也改變了人際交往模式。網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)人與人交流，跟面對(duì)面交流沒有多大差異，完全拋棄傳統(tǒng)的人機(jī)交流模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們?cè)絹碓搅?xí)慣運(yùn)用直播跟人聊天、學(xué)化妝、與明星互動(dòng)以及了解產(chǎn)品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯(lián)結(jié)了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統(tǒng)，人們可以通過直播更直觀地接觸真實(shí)的對(duì)方，直播成為網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)，發(fā)展迅速，但也存在諸多問題，部分直播平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊、打球，平臺(tái)與平臺(tái)間的惡意競(jìng)爭(zhēng)，偽造數(shù)據(jù)等問題也在不斷凸顯。2016年4月，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》中，重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)?？焖侔l(fā)展的直播行業(yè)，已經(jīng)如當(dāng)年的視頻網(wǎng)站一樣，成為新聞出版廣電總局不得不更加努力管控的領(lǐng)域。同月，20多家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播表演的企業(yè)負(fù)責(zé)人《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從2016年6月起，對(duì)所有主播進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單。從國家相關(guān)部門到央媒都在重點(diǎn)關(guān)注直播行業(yè)，這對(duì)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益，視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)會(huì)在監(jiān)管和自律中回歸理性發(fā)展，將吸引更多人的加入。