跨界主持人播音主持工作者機(jī)遇與挑戰(zhàn)
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【摘要】“跨界主持熱”，又稱跨界主持現(xiàn)象，指的是那些非科班出身，從不同的身份中暫時(shí)跳脫出來(lái)去嘗試主持這一新領(lǐng)域，常見的“跨界主持人”大部分是歌手、演員、模特這類經(jīng)常在幕前工作的公眾人物。對(duì)于“跨界主持”這種常態(tài)化的出現(xiàn)形式，觀眾早已習(xí)慣了，甚至在一定程度上，讓綜藝主持人青黃不接的窘境得到了緩解。不過(guò)，“跨界主持”不易，想要打造出與頭部專業(yè)主持人相媲美的傳播力，著實(shí)需要下一番苦功夫。“跨界主持”未來(lái)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)，或許與傳統(tǒng)主持人息息相關(guān)，在全媒體時(shí)代下，只有不斷地提高自身的技能素養(yǎng)，才能為受眾提供更有質(zhì)量的節(jié)目。
【關(guān)鍵詞】主持人；跨界；公眾人物；節(jié)目
談到主持人的跨界，其實(shí)在傳統(tǒng)媒體中，早已經(jīng)顯現(xiàn)端倪。在很多年前，全國(guó)媒體對(duì)于一線播音主持崗位的設(shè)定，就已經(jīng)不再是僅僅面向播音主持藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生開放了。各行各業(yè)的精英，知名人士，似乎都要來(lái)?yè)尣ヒ糁鞒诌@個(gè)飯碗。競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的播音主持工作，不敢說(shuō)它是金飯碗或是銀飯碗，但絕對(duì)不再是鐵飯碗了。
一、節(jié)目之中的“跨界主持熱”現(xiàn)象
近幾年，北京衛(wèi)視有一檔比較受關(guān)注的綜藝節(jié)目叫做《跨界歌王》，很多朋友都對(duì)其非常喜愛。這個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)是將娛樂固有邊界打破，對(duì)活躍在娛樂領(lǐng)域和影視領(lǐng)域的明星進(jìn)行匯集。這些明星都曾懷揣音樂夢(mèng)想，《跨界歌王》為其提供了展現(xiàn)自身音樂才華的平臺(tái)[1]。相較于之前播出的歌唱類綜藝節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的賣點(diǎn)，恰恰就在于“跨界”二字?！翱缃纭贝硪环N新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，是當(dāng)下的主流價(jià)值觀，在音樂領(lǐng)域是這樣，在播音主持領(lǐng)域也是這樣?！犊缃绺柰酢穼蕵愤吔缤黄疲瑸楫?dāng)紅明星提供對(duì)自身令人驚艷卻鮮為人知的音樂才能加以展現(xiàn)的平臺(tái)。這一方面是在吸引觀眾的眼球，而另外一個(gè)方面，也讓職業(yè)歌手感覺到了壓力。這不得不讓我們想起了另外一個(gè)綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，這個(gè)節(jié)目在推進(jìn)的過(guò)程中，主持人的角色恰恰是由知名歌手來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)似乎成了歌手的歡聚盛宴，由于主持人并非本專業(yè)，所以大家對(duì)他的期待與要求并不會(huì)苛刻，而在節(jié)目播出時(shí)，我們也不乏聽到一些對(duì)于當(dāng)場(chǎng)“跨界主持人”的贊許之聲?！犊缃绺柰酢氛嬲黄乒逃械膴蕵愤吔?、實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目責(zé)任性與娛樂性的統(tǒng)一。除了全新跨界理念的設(shè)計(jì)，注重創(chuàng)新的《跨界歌王》，在舞臺(tái)以及賽制設(shè)計(jì)方面，同樣進(jìn)行了創(chuàng)新。工作人員充分利用動(dòng)聽空間/表演空間/真我綻放空間，打造出了可使節(jié)目魅力得到全面激發(fā)的三度立體空間，身處該空間的明星們，通常能夠釋放出更真實(shí)的自我。在這個(gè)過(guò)程中，觀眾完全融入其中，節(jié)目的主題是“跨界歌王”，但良好的節(jié)目效果已經(jīng)使得所有人忘記了“跨界”的突兀。近幾年，越來(lái)越多的演員選擇向主持人行業(yè)進(jìn)軍，演員必備的表現(xiàn)欲、控場(chǎng)能力、肢體技巧、語(yǔ)言駕馭能力，使其在主持行業(yè)獲得廣泛好評(píng)。除此之外，由于演員已經(jīng)具有了一部分固定觀眾，由其主持的電視節(jié)目，通常能夠擁有較之前更高的收視率。雖然同屬語(yǔ)言藝術(shù)，但相聲和主持所使用表演方式往往大相徑庭?，F(xiàn)如今，大量相聲藝人向主持人的方向發(fā)展，這部分藝人所主持節(jié)目往往極具幽默感，其氛圍也更加活潑且輕松，對(duì)電視行業(yè)發(fā)展十分有利。郭德綱雖然自稱為“非著名”相聲演員，但他不僅在相聲行業(yè)取得了令人望塵莫及的成就，還數(shù)次跨界主持節(jié)目，無(wú)論是早期的《到底是誰(shuí)》、《今夜有戲》，還是《非常了得》等綜藝，均取得了良好的口碑。在節(jié)目中，郭德綱始終保持著機(jī)智幽默，巧妙的運(yùn)用相聲里的抖包袱、砸現(xiàn)掛等技巧，賦予了上述綜藝節(jié)目獨(dú)特的風(fēng)格，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)視聽盛宴?？梢哉f(shuō)，在相聲向主持行業(yè)跨界的領(lǐng)域，郭德綱為其他人提供了能夠參考并借鑒的模式。無(wú)獨(dú)有偶，曾出演大量膾炙人口的電視劇的王剛，先后在多個(gè)頻道主持風(fēng)格和內(nèi)容完全不同的節(jié)目。例如，央視的《朋友》；遼寧衛(wèi)視的《王剛講故事》；河南衛(wèi)視的《知根知底》等。關(guān)于跨界主持，王剛是這樣說(shuō)的：“主持節(jié)目就像一日三餐，應(yīng)當(dāng)在吃飽的基礎(chǔ)上吃好，演戲則像是去吃大餐，我對(duì)這兩個(gè)行業(yè)的喜歡不分伯仲?！鳖愃频目缃缰鞒秩穗y以一一列舉，他們中有演員，有歌星，有藝人，他們對(duì)于節(jié)目的推動(dòng)，對(duì)于收視率的提高，對(duì)于媒體創(chuàng)收的貢獻(xiàn)不容忽視。他們有一個(gè)共同點(diǎn)，就是來(lái)到媒體平臺(tái)之前，就已經(jīng)是小有名氣甚至是大名鼎鼎。這時(shí)，我們就要警惕，“以盈利為先”的危險(xiǎn)心態(tài)。大到一個(gè)行業(yè)，小到主持人自身，無(wú)論是否跨界，只要是有主持人的身份在，就要注意對(duì)自身作為主持人的形象進(jìn)行塑造。作為相對(duì)復(fù)雜的一種綜合形象，主持人形象和受眾評(píng)價(jià)有著極為密切的聯(lián)系，可以說(shuō)，主持人形象是受眾對(duì)主持人主持風(fēng)格及現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的直接反映。對(duì)大眾傳播而言，受眾對(duì)形象的感知順序?yàn)椋?.代表個(gè)人的主持人形象，2.由主持人形象延伸出的節(jié)目形象，3.主持人象征著的媒體行業(yè)形象。由此可見，主持人形象主要有兩層含義，第一層是個(gè)人形象，第二層是職業(yè)形象。其中，職業(yè)形象所涵蓋內(nèi)容如下：先由主持人及編播人員對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期制作，再由主持人向受眾展現(xiàn)節(jié)目的進(jìn)程。如果職業(yè)形象經(jīng)由節(jié)目加以體現(xiàn)，則可被視為節(jié)目形象，而借助傳播媒介所報(bào)道職業(yè)形象，通常代表著媒體形象。綜上，主持形象與媒體形象間，存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
二、電視節(jié)目中主持人的主導(dǎo)作用
跨界主持人的出現(xiàn)，好與壞，我們不做定論。當(dāng)今社會(huì)所存在的任何事物都有兩面性，古人曰：無(wú)陰陽(yáng)不為物。這也表明即便對(duì)相同事物進(jìn)行價(jià)值判斷，每個(gè)人所得出結(jié)論也將存在一定差異。但對(duì)于價(jià)值判斷，大眾往往會(huì)表現(xiàn)出較為明顯的取舍傾向，簡(jiǎn)而言之，就是贊成某種判斷并反對(duì)其他判斷。在某種價(jià)值判斷獲得多數(shù)人的認(rèn)可后，該判斷便會(huì)成為主流價(jià)值觀，甚至成為一種思想形態(tài)。這里要明確一點(diǎn)，價(jià)值往往處于上下波動(dòng)的狀態(tài)，即便是主流價(jià)值觀，也無(wú)法做到完全正確，但對(duì)于不是主流價(jià)值觀的正確價(jià)值觀，人們應(yīng)對(duì)其進(jìn)行大力推廣[2]。無(wú)論是終身致力于從事這一職業(yè)，還是短時(shí)的身份設(shè)定，哪怕在舞臺(tái)上只站上一分鐘，我們也要先問自己這樣一個(gè)問題：主持人是誰(shuí)？要想成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的主持人，我們先要對(duì)節(jié)目中自己所處的位置和扮演的角色加以明確。作為主持人，根據(jù)節(jié)目主題及要求氣氛對(duì)個(gè)人情感進(jìn)行表現(xiàn)是必備技能，這也表明主持人情感會(huì)給節(jié)目大體氣氛帶來(lái)直接影響。所謂“跨界主持人”為什么可以在舞臺(tái)上站得住？這其中必然有他的優(yōu)勢(shì)。這優(yōu)勢(shì)有可能是外在的，也有可能是適用于類似舞臺(tái)藝術(shù)的內(nèi)在的體現(xiàn)?！翱缃缰鞒秩恕贝蠖嘤幸粋€(gè)共同點(diǎn)，那就是在他們登上主持舞臺(tái)之前，大都在本領(lǐng)域練就了一種技能，那就是收放自如。電視節(jié)目中主持人所表現(xiàn)出情感往往具有重要作用，它不僅僅代表著主持人自身的情感，更決定了受眾的情感。在情感掌控方面，歌手和演員的優(yōu)勢(shì)十分突出，這與其所從事職業(yè)的特點(diǎn)及要求具有很大關(guān)系。
三、跨界主持與傳統(tǒng)播音主持隊(duì)伍的對(duì)比
播音員主持人的“正規(guī)軍”還有沒有優(yōu)勢(shì)呢？有，但比較弱，因?yàn)樗麄冏陨硪蔡幵诟母镏?。語(yǔ)言不僅是工具，它還是文化，它也是藝術(shù)，主持人不一定成為語(yǔ)言大師，但在語(yǔ)言方面的掌控力一定是要高于常人的。在播音主持崗位，很多的問題在之前已經(jīng)顯現(xiàn)。本職專業(yè)的業(yè)務(wù)是否精湛？平日積累是否足以支撐節(jié)目？眼界開闊到是否可以統(tǒng)攬全局？現(xiàn)有主持人極易使觀眾產(chǎn)生“似曾相識(shí)”的感覺，雖然飛速發(fā)展的電視事業(yè)，誕生了大批優(yōu)秀的主持人，且這些主持人的特點(diǎn)及風(fēng)格各不相同，但無(wú)論是特點(diǎn)還是風(fēng)格，均為個(gè)體所有，只有在個(gè)體身上才能得到直接展現(xiàn)。而大環(huán)境是只要出現(xiàn)一個(gè)被大部分觀眾所喜愛的主持人，就會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)以他為模板所打造的主持人，名牌主持人的發(fā)型、著裝、一舉一動(dòng)甚至是某些缺陷，都將被復(fù)制下來(lái)。從媒體的立場(chǎng)來(lái)看，主持人所扮演角色可以被理解成“終端”，對(duì)主持人而言，終端不僅是指自己所處崗位，還是職業(yè)特點(diǎn)，另外，這一詞匯同樣代表著自身的責(zé)任與機(jī)遇，需要做到全力投入，切記不可自我膨脹。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮下，主持人更要經(jīng)受住利益的誘惑，他們要專心于自己的工作和事業(yè)。對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行設(shè)立的初衷，是為傳播者和接受者提供溝通的渠道，使二者關(guān)系更加穩(wěn)固，確保節(jié)目主旨能夠得到準(zhǔn)確傳達(dá)。這表明主持人是否具備強(qiáng)大的魅力，通常會(huì)給節(jié)目收視率帶來(lái)巨大影響。這里提到的魅力，主要是指吸引他人目光的力量，作為非物質(zhì)概念，魅力可以被解讀為：風(fēng)格獨(dú)特，儀態(tài)端莊，口才流利，襟懷坦蕩，品格高雅，聲音優(yōu)美，舉止穩(wěn)重，外表美麗等。而具備這些優(yōu)勢(shì)的人站在舞臺(tái)上，必然是被接受，受歡迎的，之所謂英雄不問出處。
參考文獻(xiàn)：
[1]李詩(shī)雨.淺析音樂真人秀節(jié)目的成功要素——以《跨界歌王》為例[J].西部廣播電視,2018(21):89-90.
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作者：張瑤 宋歌 單位：天津廣播電視臺(tái)交通廣播