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視覺效應(yīng)下的食品包裝設(shè)計

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視覺效應(yīng)下的食品包裝設(shè)計

食品包裝蘊含美學、文化、構(gòu)圖等元素,視覺效應(yīng)是運用視覺元素使受眾產(chǎn)生審美效果。運用視覺效應(yīng)設(shè)計食品包裝,有助于提升食品包裝的趣味性與視覺效果,通過視覺沖擊刺激消費者的購買欲望。

一,基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計。

在越來越講究審美的時代,不少茶葉包裝開始轉(zhuǎn)向時尚吸睛風格,試圖通過具有視覺效應(yīng)的包裝設(shè)計,來創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。如圖1所示,該茶葉包裝設(shè)計將中國風的山水景觀融入茶葉包裝中,整體簡潔而不失優(yōu)雅,重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì),設(shè)計出清新優(yōu)雅的茶葉包裝設(shè)計。在文字設(shè)計方面,食品品牌文字部分在保留原有字體結(jié)構(gòu)的前提下,結(jié)合書法藝術(shù)對其進行重新設(shè)計,字體風格更加自然飄逸,既突出古代的書法體風格,同時也有利于樹立良好的品牌視覺形象,營造堅實而穩(wěn)重的心理感受,進而激發(fā)廣大消費者的買茶欲望。在色彩設(shè)計方面,整體色調(diào)和諧統(tǒng)一,結(jié)合產(chǎn)品自身特色與屬性,回歸茶葉本身的質(zhì)樸屬性,拋棄了傳統(tǒng)的以古典莊重為主的色彩風格,而是以沉穩(wěn)素凈的綠色為主基調(diào),色彩搭配雅致和諧,給人一種沉穩(wěn)的視覺感受,既保證其良好的視覺沖擊,表明茶文化的生機活力,動靜相宜呈現(xiàn)清透視覺,同時也與該茶葉產(chǎn)地景色相呼應(yīng),刻畫出茶葉的出產(chǎn)地。在圖形設(shè)計方面,沿用中國山水畫藝術(shù)對中國風土人情視覺表現(xiàn)的創(chuàng)作邏輯,以梯田、山脈之形展現(xiàn),融入采茶人、山峰、夕陽、亭子等元素,延綿的山峰、辛勤采茶的茶農(nóng),猶如意蘊深遠的中國山水畫,突顯了茶葉的地方特色,加強了茶葉包裝的地域性、獨特性。

二,基于視覺效應(yīng)的飲品包裝設(shè)計。

該食品包裝設(shè)計在配色與圖案設(shè)計上富有創(chuàng)意,在色彩上形成多元化,在圖案上附加了傳統(tǒng)文化,使得食品包裝兼顧文化性與商業(yè)性。在色彩設(shè)計上,運用高純度、強對比的配色法,加入大量色彩元素,以醒目的綠色為主要色調(diào),黃色、藍色、紅色等色彩元素作為輔助色,綠色寓意自然,黃色象征陽光,并在中間區(qū)域做部分留白處理,整個圖案色彩對比強烈,沉穩(wěn)又變幻無窮,鮮艷色點在深色底色上交織,呈現(xiàn)出變化豐富的獨特效果,在視覺上給人以大膽、強烈的沖擊力。在圖形設(shè)計上,充分挖掘了圖案的視覺效應(yīng),將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代食品包裝相結(jié)合,主要以無縫拼接中國山水畫為主。具體而言,包裝整體畫面活潑生動,運用漫畫形式繪畫出一副山水畫,將遠山、江河、花鳥等元素集合到同一畫面,營造出一種幽美愜意的氛圍,使得食品包裝承載著豐厚的文化意蘊,延展出更深層次的精神理念,增強了食品包裝的趣味性與藝術(shù)性。

作者:王健 單位:石河子大學文學藝術(shù)學院

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