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摘要:隨著國(guó)家二胎政策的開(kāi)放,新生兒人數(shù)急劇的增加,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把注意力放到兒童消費(fèi)的市場(chǎng)上。奶粉的品牌有很多種,不僅有國(guó)內(nèi)的,還有很多國(guó)外的品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,商家會(huì)盡其所能的通過(guò)多種方式吸引用戶的注意力,而包裝設(shè)計(jì)就是用來(lái)吸引顧客的重要方式之一。孩子的奶粉大多都由寶媽媽們購(gòu)買(mǎi),據(jù)統(tǒng)計(jì),在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中,漂亮的插畫(huà)包裝會(huì)更加吸引女性的眼球。鑒于以上,本文主要研究插畫(huà)在奶粉的包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,以及插畫(huà)的運(yùn)用對(duì)提升奶粉包裝設(shè)計(jì)的審美層次和對(duì)促進(jìn)奶粉銷售的價(jià)值及意義。通過(guò)分析插畫(huà)在奶粉包裝中的優(yōu)勢(shì)以及插畫(huà)在奶粉包裝中的表現(xiàn)形式,進(jìn)而論證在奶粉包裝設(shè)計(jì)中,插畫(huà)的使用所具有的可行性和必要性。
關(guān)鍵詞:奶粉;插畫(huà)藝術(shù);包裝設(shè)計(jì)
插畫(huà)作為一種藝術(shù)化符號(hào),運(yùn)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,日益受到消費(fèi)者的青睞。在巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中,將插畫(huà)包含于外包裝設(shè)計(jì)中的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù),占據(jù)著大量的市場(chǎng)。插畫(huà)不僅僅為了裝飾而存在,它不但是一種符號(hào),而且還是可以超越語(yǔ)言、文字的一種表達(dá)方式,是一種可以賦予產(chǎn)品藝術(shù)氣息的展示藝術(shù)。將插畫(huà)應(yīng)用于奶粉的包裝設(shè)計(jì)中,既可以生動(dòng)的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征,也能簡(jiǎn)單明了的凸顯品牌的特性。
一、插畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)
插畫(huà)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展史,它不僅僅是外表看起來(lái)的簡(jiǎn)單插畫(huà),每張插畫(huà)都寄托著插畫(huà)設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的情感。并且,插畫(huà)藝術(shù)可以流傳至今的一個(gè)原因也是因?yàn)椴瀹?huà)的創(chuàng)作過(guò)程中融入了作者的真情實(shí)感,通過(guò)插畫(huà)的表達(dá),簡(jiǎn)潔流暢的線條,明快的色彩搭配,從而生動(dòng)的表現(xiàn)出想要表達(dá)的豐富內(nèi)涵。現(xiàn)階段,很多產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)用著插畫(huà)藝術(shù)。不同的插畫(huà)風(fēng)格,能夠表達(dá)出不一樣的內(nèi)容,也可以應(yīng)用于不同產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,進(jìn)而可以簡(jiǎn)單明了的表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn),這也是為何插畫(huà)可以在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用如此廣泛的重要原因之一。在追求極簡(jiǎn)藝術(shù)的社會(huì)大方向的驅(qū)使下,又是文字,又是圖標(biāo),又是解釋說(shuō)明等等的繁文縟節(jié),人們沒(méi)有足夠的精力去一點(diǎn)點(diǎn)研究大篇幅的文字寫(xiě)了什么內(nèi)容,倒不如一張插圖直接就把所有想表達(dá)的表現(xiàn)出來(lái)。插畫(huà)自身所具有的最大魅力便是生動(dòng)形象與直觀簡(jiǎn)潔,在你看到插畫(huà)的同時(shí),也體會(huì)到了這其中插畫(huà)藝術(shù)的情感表達(dá)。
二、插畫(huà)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)
根據(jù)生活中經(jīng)驗(yàn),當(dāng)購(gòu)買(mǎi)某件產(chǎn)品時(shí),外包裝上的文字和圖形同時(shí)出現(xiàn)在了我們的眼前,這時(shí),我們的眼球更多的會(huì)被包裝中的圖像所吸引,將圖像置于視線的中心,并且,當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)消失在我們視線時(shí),圖像在人腦中停留的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字的時(shí)間。也就是說(shuō)同一篇文字和圖像出現(xiàn)同一時(shí)間,我們對(duì)圖像的記憶會(huì)更加深刻。將插畫(huà)用于奶粉包裝設(shè)計(jì)中,為產(chǎn)品在保證質(zhì)量的前提下,能夠更加吸引用戶的駐足,使該品牌在同質(zhì)量不同品牌的奶粉中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。1.插畫(huà)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的目的性每個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是為了在宣傳產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品的銷售量,插畫(huà)藝術(shù)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的任務(wù)也不例外。插畫(huà)雖與繪畫(huà)創(chuàng)作有著相似的地方,但也存在著不同。每個(gè)特定的產(chǎn)品只會(huì)對(duì)應(yīng)特定的插畫(huà),并不能隨意的表達(dá),而是應(yīng)站在產(chǎn)品特征和受眾群的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì),也是為了展示商品而設(shè)計(jì)。2.插畫(huà)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的審美趣味優(yōu)美的線條,明快的顏色搭配,使得一幅幅包含作者心愿的插畫(huà)躍于眼前,給人以視覺(jué)享受和審美趣味?;B(niǎo)的恬雅幽靜,長(zhǎng)江東去的一瀉千里……插畫(huà)師根據(jù)不同奶粉的受眾群設(shè)計(jì)不同的插畫(huà),在快速發(fā)展的社會(huì)氛圍中,為孩子帶來(lái)健康的同時(shí),也為使用者帶來(lái)一絲愉快的視覺(jué)體驗(yàn)。3.插畫(huà)在奶粉包裝設(shè)計(jì)中的情感共鳴每個(gè)人都會(huì)有自己情感表達(dá)的方式,插畫(huà)師也不例外。優(yōu)美的畫(huà)面可以很大程度的為人們帶來(lái)慰藉。國(guó)內(nèi)外著名的小插畫(huà)之所以能夠受到人們的喜愛(ài),并不是創(chuàng)作者繪畫(huà)功底的高深,而是其中所表達(dá)的情感能夠讓看到他畫(huà)的人產(chǎn)生相似的情感共鳴,能夠讓觀賞者通過(guò)畫(huà)面產(chǎn)生一定程度的聯(lián)想,進(jìn)而想到自己生活中所經(jīng)歷的事情。每晚孩子一次次的啼哭,媽媽都需起身沖奶粉喂食饑餓的寶寶,將插畫(huà)應(yīng)用于每天都會(huì)打開(kāi)的奶粉包裝中,就好像世界總有一個(gè)人能夠理解和體會(huì)到你內(nèi)心的不易。細(xì)膩的筆觸,溫柔的配色,幫你平和內(nèi)心的煩躁,享受片刻安寧。
三、插畫(huà)在奶粉包裝中的表現(xiàn)
通過(guò)不同的消費(fèi)人群創(chuàng)作不同的插畫(huà),插畫(huà)的表現(xiàn)形式最常用的主要分為裝飾性和情節(jié)性兩種。裝飾性插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中受到文字內(nèi)容的影響很小,主要是對(duì)袋裝奶粉或罐裝奶粉起到一定的裝飾作用,這種插畫(huà)藝術(shù)在奶粉包裝中還是比較常見(jiàn)的,通過(guò)小花邊小符號(hào)的運(yùn)用,營(yíng)造愉快的視覺(jué)體驗(yàn),進(jìn)而促使使用者產(chǎn)生愉快的心情。情節(jié)性插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中主要就是對(duì)某一段文字中的場(chǎng)景進(jìn)行描繪的展現(xiàn)。情節(jié)性插畫(huà)具有一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),就是它可以通過(guò)對(duì)故事情節(jié)的描述,直觀的將奶粉品牌的獨(dú)特性介紹給用戶,讓客戶可以更容易接收到生產(chǎn)者想要表達(dá)的信息,通過(guò)視覺(jué)上和心理上兩重效果讓顧客產(chǎn)生共鳴。從而接受該品牌的奶粉,同時(shí)也為商品增添了文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
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作者:趙晨如 單位:山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院