創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中應(yīng)用探析

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摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而企業(yè)需要將自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷地?cái)U(kuò)大。企業(yè)在擴(kuò)大自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程當(dāng)中，通常會(huì)應(yīng)用廣告宣傳的方式，為自己的企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣。但是，不止一家企業(yè)使用廣告這種推廣方式，所以，如果想要將廣告的作用充分地發(fā)揮出來(lái)，那么，就需要增加廣告當(dāng)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吸引大眾的眼球。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

企業(yè)想要保證廣告可以持續(xù)的發(fā)揮作用，那么，就需要將廣告當(dāng)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)增加。企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告的過程當(dāng)中，需要和自身所處行業(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，將為廣告提供相關(guān)素材，增加廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的創(chuàng)意，這樣才可以幫助企業(yè)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文通過對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中常用的視覺傳達(dá)要素進(jìn)行研究，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用進(jìn)行探索。

一、在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要性

廣告設(shè)計(jì)工作在很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著設(shè)計(jì)師不斷地對(duì)廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的基本元素進(jìn)行創(chuàng)新，使得大眾越來(lái)越認(rèn)可廣告設(shè)計(jì)。傳達(dá)視覺信息是開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的主要目的，開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)就是為了應(yīng)用視覺溝通的方式，將信息內(nèi)容進(jìn)行傳遞。廣告設(shè)計(jì)的最高顯現(xiàn)形式就是廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)工作的一大生產(chǎn)力，但是，想要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中增加創(chuàng)意設(shè)計(jì)，那么，就需要不斷提高廣告設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)。廣告設(shè)計(jì)師在開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要大范圍的對(duì)信息進(jìn)行收集，將自己的創(chuàng)作思路進(jìn)行整理，制定合理的設(shè)計(jì)方案，對(duì)色彩和圖形等基本元素應(yīng)用，將廣告的視覺傳達(dá)功能發(fā)揮出來(lái)，更好地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。所以，在廣告當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以增加廣告的吸引力，增加廣告的商業(yè)價(jià)值，幫助企業(yè)吸引更多的關(guān)注，增加企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，其具體情況如圖1所示。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的基本元素

（一）色彩元素

將色彩元素在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用，可以對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺方面的沖擊，創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩元素所具有的一個(gè)典型特征就是具有強(qiáng)大的張力。在看到廣告當(dāng)中的色彩之前，不同的觀看者具有不同的心態(tài)，而且不同人觀看創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)之后，產(chǎn)生的情感也是不同的，所以，當(dāng)人們看到創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，人們會(huì)對(duì)廣告當(dāng)中的色彩元素產(chǎn)生主觀的想法。廣告受眾在看到創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩元素之后，可以通過視覺體驗(yàn)在大腦當(dāng)中形成很多不同的信息和情感等內(nèi)容。人們?cè)诳吹侥骋粋€(gè)物體之后，會(huì)更快的接受色彩元素所傳遞的信息，所以，在創(chuàng)意廣告當(dāng)中應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)，可以將先發(fā)制人的作用發(fā)揮出來(lái)，更快的吸引受眾的注意力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也越來(lái)越快，隨之出現(xiàn)了一種新型的廣告形式，那就是網(wǎng)絡(luò)廣告，這也將商業(yè)廣告在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增加。但是，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中進(jìn)行廣告宣傳，就需要做到在人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的過程當(dāng)中，可以迅速將人們的注意力吸引，所以，只有將商業(yè)廣告當(dāng)中的色彩沖擊加強(qiáng)，這樣才可以更好地開展商品宣傳工作。廣告商如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得勝利，那么，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩合理地進(jìn)行搭配，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的辨識(shí)度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺沖擊。當(dāng)前，色彩元素也在不斷地發(fā)展和豐富，情感形式越來(lái)越多元化，而且色彩元素逐漸發(fā)展成為一種理念產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的象征意義。在開展網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，色彩元素的作用主要就是對(duì)廣告畫面當(dāng)中的圖形進(jìn)行重點(diǎn)渲染，作為輔助色來(lái)突出背景的顏色和文字的顏色。廣告設(shè)計(jì)師可以通過應(yīng)用色彩元素，使背景和圖形之間形成對(duì)比，這樣可以提高文字色彩以及圖形色彩的純度，更好地吸引消費(fèi)者，將廣告內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)，增強(qiáng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力度。

（二）圖形元素

在人類的發(fā)展過程當(dāng)中，主要通過兩種方式來(lái)傳遞信息以及記錄歷史，第一種方式是通過語(yǔ)言以及文字表達(dá)的方式，對(duì)人們?cè)谌粘５慕涣鞯然顒?dòng)當(dāng)中所應(yīng)用到的傳遞符號(hào)進(jìn)行記錄，第二種方式就是通過對(duì)視頻或者圖片應(yīng)用，將信息進(jìn)行傳遞，這種方式可以更好的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行解釋以及說(shuō)明。圖形設(shè)計(jì)和眾多的傳遞方式相比較來(lái)說(shuō)，發(fā)揮的主要作用就是通過視覺方式對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)。人們?cè)谟^看創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，大多數(shù)認(rèn)為視頻是由圖片和圖形結(jié)合而來(lái)的。設(shè)計(jì)師在開展圖形編輯工作的過程當(dāng)中，可以應(yīng)用這種方式將可視化信息向觀眾進(jìn)行傳遞，這樣可以將廣告宣傳的作用發(fā)揮出來(lái)。在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，可以將圖形分成兩種不同的類型，分別是具象性圖形和抽象性圖形。圖形的主要構(gòu)成元素就是點(diǎn)、線、面。點(diǎn)具有集中以及個(gè)體較小的特點(diǎn)，幾個(gè)點(diǎn)可以形成一條線，如果點(diǎn)在更加廣闊的空間的當(dāng)中存在，那么，就可以形成面。因此，在幾何學(xué)當(dāng)中，線線相交就可以將點(diǎn)的位置顯現(xiàn)出來(lái)，所以，設(shè)計(jì)師在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，必須要讓受眾看到點(diǎn)的存在。面在活動(dòng)的過程當(dāng)中，可以形成無(wú)數(shù)個(gè)活動(dòng)軌跡，設(shè)計(jì)師可以對(duì)線進(jìn)行閉合設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)主體的輪廓以及外形顯示出來(lái)。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形元素屬于一種形象語(yǔ)言，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，表現(xiàn)手段多樣，相比較于文字來(lái)說(shuō)，吸引力更強(qiáng)，更容易吸引觀眾的注意力。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，人們更加習(xí)慣運(yùn)用電子郵件傳遞信息，而很少有人使用傳統(tǒng)書信的方式將信息傳遞。雖然當(dāng)前很多的通信軟件可以將人們之間的距離拉近，更好地幫助人們之間開展信息交流。但是，人們?cè)趥鬟f信息的過程當(dāng)中，也提出了更高的要求以及標(biāo)準(zhǔn)。目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，使得人們對(duì)于商業(yè)廣告當(dāng)中的文字說(shuō)明幾乎沒有時(shí)間閱讀，人們的關(guān)注點(diǎn)都放在了圖形元素的視覺沖擊上，人們也希望可以通過觀看廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的圖形，來(lái)找尋設(shè)計(jì)當(dāng)中的情感交流。

（三）文字元素

在廣告創(chuàng)意當(dāng)中應(yīng)用文字元素，可以更加準(zhǔn)確以及直接的將信息表達(dá)出來(lái)。所以，廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要巧妙的對(duì)文字元素進(jìn)行處理，使用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言，表達(dá)出中心思想，這樣才可以保證文字將商品信息以及經(jīng)營(yíng)理念準(zhǔn)確的傳達(dá)出來(lái)。文字是人類社會(huì)文明不斷發(fā)展的產(chǎn)物，人類之間的溝通以及交流因?yàn)槲淖侄拥母咝?。在開展創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，色彩元素以及圖形元素可以通過文字來(lái)進(jìn)行解釋以及說(shuō)明，但是，如果將文字作為廣告設(shè)計(jì)的主要元素，那么，就會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整體布局產(chǎn)生破壞，無(wú)法將廣告設(shè)計(jì)的美感完美地展現(xiàn)出來(lái)。而且將大量的文字在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用，還會(huì)使受眾感覺到視覺疲勞，本能的對(duì)廣告當(dāng)中的產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒，無(wú)法將商業(yè)宣傳的作用發(fā)揮出來(lái)。所以，需要在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中合理的應(yīng)用文字要素，有機(jī)的結(jié)合文字元素以及廣告內(nèi)容，將廣告當(dāng)中的商業(yè)價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，增加廣告的創(chuàng)意性，其具體情況如表1所示。

三、在廣告中應(yīng)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策略

（一）和觀眾的審美需求相結(jié)合

向大眾傳遞廣告當(dāng)中的相關(guān)信息是開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的基本目的，商家開展廣告創(chuàng)意工作，就是為了讓群眾對(duì)商品進(jìn)行理解，并對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買，從而將商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)造。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和變化，人們的審美觀點(diǎn)也發(fā)生了變化，所以，廣告設(shè)計(jì)師需要和觀眾的審美需求相結(jié)合，尋找可以讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，使得受眾可以進(jìn)行情感交流，將創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的作用充分發(fā)揮出來(lái)。

（二）增加廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中的個(gè)性化設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在開展廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的工作當(dāng)中，如果想要將信息進(jìn)行傳遞，那么，就需要對(duì)受眾產(chǎn)生視覺方面的刺激，這樣才可以將受眾的注意力吸引過來(lái)。設(shè)計(jì)人員需要將個(gè)性化設(shè)計(jì)在構(gòu)圖以及編排等方面凸顯出來(lái)，將觀眾的注意力吸引過來(lái)。而且創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)需要和受眾的視覺順序規(guī)律相結(jié)合，給受眾留下深刻印象。

（三）加強(qiáng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

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長(zhǎng)期以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)大多是靜態(tài)的，但是，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和變化，人們具有越來(lái)越快的生活節(jié)奏，靜態(tài)廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法將人們的需求進(jìn)行滿足。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)工作的過程當(dāng)中，需要將廣告當(dāng)中的視覺沖擊加強(qiáng)，而動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)方式。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以將都市生活快節(jié)奏的展示出來(lái)，貼合人們的日常生活，將大眾對(duì)廣告產(chǎn)生的情感共鳴增加。創(chuàng)意廣告的設(shè)計(jì)人員可以將廣告的展示節(jié)奏加快，使多個(gè)圖像疊加出現(xiàn)，這樣不僅可以將廣告信息量保證，還可以將廣告編排的合理性不斷增加。而且廣告設(shè)計(jì)人員還可以結(jié)合動(dòng)態(tài)圖像以及靜態(tài)圖像，將增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性。

四、總結(jié)

企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程當(dāng)中，應(yīng)用廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以幫助企業(yè)將自身的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。設(shè)計(jì)人員在對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要對(duì)廣告的視覺效果進(jìn)行關(guān)注，應(yīng)用合理的對(duì)色彩和文字以及圖形元素，并結(jié)合大眾審美需求，增加廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，更加有效地傳遞商業(yè)信息，將創(chuàng)意廣告的作用充分地發(fā)揮出來(lái)。

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作者:肖雪 單位:武漢工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院