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茶文化商業(yè)化運作的策略

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茶文化商業(yè)化運作的策略

摘要:茶文化商業(yè)化運作不僅可以從茶葉生產(chǎn)文化中來展開,也可以從茶葉消費文化中來實現(xiàn)?;诋a(chǎn)業(yè)鏈條下的茶文化商業(yè)化運作,也就可以在實踐和空間緯度上涵蓋茶葉生產(chǎn)范疇和消費范疇的關聯(lián)要件了。通過在經(jīng)濟學視角下進行價值分析,并對商業(yè)化運作價值的環(huán)境植根性問題進行探討。有效措施可圍繞著:根據(jù)排序法整合商業(yè)環(huán)境、突出商業(yè)運作的文化特質、充分論證商業(yè)運作的成本等三個方面來構建。

關鍵詞:經(jīng)濟學視角;茶文化;商業(yè)化;措施

茶文化作為一種具有顯性特征的元素,能夠促進范圍經(jīng)濟效應的實現(xiàn)。根據(jù)經(jīng)濟學原理可知,通過將相互關聯(lián)的經(jīng)濟資源進行整合,便能發(fā)揮出一加一大于二的效果。因此,將茶文化的營造和展示納入到商業(yè)活動中,通過與其它經(jīng)濟資源進行互動和關聯(lián),便能達到促進經(jīng)濟資源整體化有效配置的目標。我國是茶葉生產(chǎn)大國,也同樣是茶葉消費大國。茶文化的商業(yè)化運作不僅可以從茶葉生產(chǎn)文化中來展開,也可以從茶葉消費文化中來實現(xiàn)。基于產(chǎn)業(yè)鏈條下的茶文化商業(yè)化運作,也就可以在實踐和空間緯度上涵蓋茶葉生產(chǎn)范疇和消費范疇的關聯(lián)要件了。

1經(jīng)濟學視角下茶文化商業(yè)化運作的價值分析

在經(jīng)濟學視角下,可以從以下兩個方面對商業(yè)化運作價值進行分析:

1.1茶葉生產(chǎn)文化的商業(yè)化運作價值分析

1.1.1觀賞性。

茶葉生產(chǎn)本身就含有文化元素,其中手工炒茶在大多數(shù)茶葉生產(chǎn)企業(yè)中都有保留,且手工炒茶后茶葉商品的市價不菲。作為一種傳統(tǒng)手工工藝,手工炒茶具有較強的觀賞性,同時也能與以鄉(xiāng)村游、田園游為特色的商業(yè)旅游項目相融合。從范圍經(jīng)濟的視角來看,手工炒茶的觀賞板塊可以置于沿途觀光項目之中,并主要展示給區(qū)域外的游客。

1.1.2體驗性。

體驗性的主要內(nèi)容便是邀請參觀者參與到炒茶中來,游客可以“自炒自喝”。這種體驗性就使茶葉生產(chǎn)與茶葉消費在旅游項目中得到了融合,并且也提升了旅游項目的新奇性和個體體驗感。但從實踐來看,這種體驗性的商業(yè)運作價值并未得到足夠重視。

1.2茶葉消費文化的商業(yè)化運作價值分析

1.2.1關聯(lián)商品銷售。

茶葉消費文化的商業(yè)化運作價值內(nèi)容更加豐富。首先提煉出關聯(lián)商品銷售運作模式。根據(jù)筆者的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn),許多文化產(chǎn)品在銷售中都會引入品茶項目,如書店專門開辟品茶區(qū)域,一方面方便讀者休息和閱讀,另一方面增加書店銷售環(huán)境的舒適性。再者,如我國西南地區(qū)民間存在著品茶、聽書等商業(yè)活動項目,從中也體現(xiàn)出了茶葉消費文化。

1.2.2關聯(lián)商品促銷。

從營銷原理中可知,促銷的目的在于鞏固現(xiàn)實消費者,并著力挖掘潛在消費者。可見,關聯(lián)商品促銷則可看作為,茶葉消費文化助力關聯(lián)商品的促銷,使得消費者在品茶或購買茶葉商品的同時,獲得目標商品的服務。

2商業(yè)化運作的環(huán)境植根性問題探討

在對茶文化進行商業(yè)化運作時,其價值的體現(xiàn)還依賴于是否與目標市場的消費環(huán)境相適應。若是僅僅從商家自身考慮來進行商業(yè)化運作,則無法充分與當?shù)叵M者的消費偏好相契合,這樣則不利于商業(yè)化運作價值的顯現(xiàn)。為此,以下從三個方面來討論環(huán)境植根性問題。

2.1建立環(huán)境植根性的目的

“目的”構成了建立環(huán)境植根性的價值取向,也是茶文化商業(yè)化運作的切入點。具體而言,這里的“環(huán)境”主要指向商業(yè)環(huán)境,而商業(yè)環(huán)境又是由當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度、消費者偏好、社會人文環(huán)境等諸多要素整合而成。盡管所需整合的要素諸多,但唯有與環(huán)境植根性相契合才能充分發(fā)揮出茶文化的商業(yè)化運作價值。

2.2建立環(huán)境植根性的手段與茶文化商業(yè)化運作價值形成途徑相對應,也需要分別從茶葉生產(chǎn)文化和茶葉消費文化兩個方面來建立。針對茶葉生產(chǎn)文化而言,需要提煉出該文化中的顯性部分,即可以被游客的視覺所感知到,并借助文化載體來參與其中。相對而言,將茶葉消費文化通過商業(yè)化來與當?shù)丨h(huán)境相契合,則遠比茶葉生產(chǎn)文化部分復雜。從而,這也將成為下文闡述的重點。

2.3建立環(huán)境植根性的效果一項商業(yè)化運作項目一定要考慮到它的實施成本和機會成本。若是項目最終的“經(jīng)濟利潤”小于“會計利潤—機會成本”,則意味著該項目不具有商業(yè)開發(fā)價值。因此,建立茶文化商業(yè)運作的環(huán)境植根性,則需要對經(jīng)濟利潤進行充分論證。

3商業(yè)化運作與環(huán)境相契合的難點問題

3.1環(huán)境要素整合問題

商業(yè)環(huán)境包括:經(jīng)濟發(fā)展狀況、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度、消費者偏好、社會人文環(huán)境等在內(nèi)的要素。是否在茶文化商業(yè)化運作時需要與之一一對應呢?筆者認為,這里需要借助經(jīng)濟學在談及消費者偏好時的排序理論,即在基數(shù)效用論基礎上,將影響茶文化商業(yè)運作價值的要素按其重要性進行排序,在整合時增大前三位所占的權重。根據(jù)筆者的市場調(diào)研結果可知,建立環(huán)境植根性應著力整合消費者偏好、社會人文環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度這三類要素。

3.2消費文化植根性問題

茶葉消費文化的商業(yè)化運作更具挑戰(zhàn)性,且也更具商業(yè)價值。茶葉消費內(nèi)容包括品茶和茶葉成品銷售等兩大環(huán)節(jié),而各大環(huán)節(jié)又可與關聯(lián)經(jīng)濟資源進行聯(lián)合而發(fā)揮出范圍經(jīng)濟效應。為此,解決消費文化的植根性問題需要與環(huán)境要素整合相聯(lián)系,并突出消費者偏好和社會人文環(huán)境要素。之所以做出這樣的結論在于,茶文化商業(yè)運作的主線仍需圍繞著當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的開發(fā)來展開,若是將茶葉僅僅作為一種商品進行銷售,那么商業(yè)化運作的價值將大打折扣。

3.3機會成本論證問題

從現(xiàn)有的相關文獻中可以感知到,許多作者在討論茶葉項目商業(yè)化運作時主要聚焦于會計成本范疇,從而來計算出運作的實施成本。實則不然,經(jīng)濟學視角下更關注經(jīng)濟利潤,即“會計利潤-機會成本”的部分。因此,論證機會成本則成為了應有之義。然而,機會成本屬于隱性成本范疇,無法通過常規(guī)方法進行測算,所以主要依賴于“期望值”測算來進行轉換。

4應對措施構建

4.1根據(jù)排序法整合商業(yè)環(huán)境

若要充分實現(xiàn)茶文化商業(yè)化運作價值,則需要與當?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境相融合。建立環(huán)境植根性,便需要根據(jù)影響力因子大小進行排序來進行整合。無論是茶葉生產(chǎn)文化還是消費文化,都需要與消費者偏好、社會人文環(huán)境相適應。為此,我們首先就需要建立前置性調(diào)研機制,針對茶葉產(chǎn)地的消費者偏好和社會人文環(huán)境進行調(diào)研。然后,通過消費者偏好引導和適應來進行商業(yè)化運作。

4.2突出商業(yè)運作的文化特質

突出商業(yè)化運作的文化特質不僅是消費者消費升級的內(nèi)在要求,也是適應我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉型的外在需要。這就意味著,在商業(yè)化運作手段構建上,針對茶葉生產(chǎn)文化需要突出它的觀賞性和參與性,并將其納入到當?shù)氐纳鷳B(tài)旅游項目之中。通過將綠色生活理念植入到商業(yè)化運作模式之中,來迎合當?shù)睾屯鈦碛慰偷男蓍e需要。針對茶葉消費文化,則應在獲取范圍經(jīng)濟效應目標下努力與文化產(chǎn)業(yè)相結合。如,與書店、茶社、文化主題場所等相關聯(lián),通過提供品茶、茶道、茶具等顯性文化元素,來增強相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

4.3充分論證商業(yè)運作的成本

機會成本的產(chǎn)生必須具有兩個條件:第一,該經(jīng)濟資源具有稀缺性特征;第二,該經(jīng)濟資源的用途具有多樣性。根據(jù)這兩個條件來剖析茶文化商業(yè)化運作發(fā)現(xiàn),我們應對商業(yè)化的運作項目進行充分論證,因為項目運作包括資金投入和時間投入,這些都將產(chǎn)生高昂的機會成本。正因如此,應發(fā)揮當?shù)仄髽I(yè)在項目論證中的作用,從而降低政府部門運作所帶來的價值偏差。筆者建議,茶文化商業(yè)化運作可采取PPP模式,來實現(xiàn)區(qū)域茶文化項目的品牌打造。綜上所述,如何發(fā)揚我國茶文化中的精髓來助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,應成為業(yè)界和學界未來的思考重點。在我國持續(xù)推進文化體制改革的大背景下,我們應加大對區(qū)域性茶文化的解讀。

5小結

本文通過在經(jīng)濟學視角下對商業(yè)化運作價值進行分析,并對商業(yè)化運作價值的環(huán)境植根性問題進行探討后認為,有效措施可圍繞著:根據(jù)排序法整合商業(yè)環(huán)境、突出商業(yè)運作的文化特質、充分論證商業(yè)運作的成本等三個方面來構建。

參考文獻

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作者:張瑩 單位:吉林工程職業(yè)學院