傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探析
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【摘要】近年來，影視動漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著。國內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體也嘗試涉足影視文化產(chǎn)業(yè)，探索多元化經(jīng)營和跨界轉(zhuǎn)型。文章以廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)為例，分析其近年來在影視動漫領(lǐng)域探索發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，提出了傳統(tǒng)媒體與影視動漫產(chǎn)業(yè)兩者深度融合發(fā)展的建議。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；影視產(chǎn)業(yè)；融合；報(bào)業(yè)集團(tuán)
媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體迫切需要與新渠道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化融合。不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始在傳統(tǒng)主業(yè)之外嘗試新的模式，并在影視動漫等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域找到新的方向。其中，鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)投資出品了百集電視系列劇《中華百家姓·起源故事》和廉政警示教育電影《第一大案》，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出品了河南省首部3D紅色題材動畫片《鄉(xiāng)土童年紅旗渠》，江西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的文化創(chuàng)業(yè)投資有限公司參與聯(lián)合出品了首部聚焦新中國電力機(jī)車發(fā)展史的電視劇《奔騰年代》，北京日報(bào)社參與聯(lián)合出品了重大革命歷史題材電視劇《香山葉正紅》。發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)媒體探索多元經(jīng)營的重要實(shí)踐，也是傳統(tǒng)媒體跨界轉(zhuǎn)型的一個重要突破口。
一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的方式主要有與成熟的影視公司合作投拍，成立旗下影視公司，投資專業(yè)影視公司，開展版權(quán)合作等。對于處在發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)初期的傳統(tǒng)媒體來說，與成熟的影視公司合作投拍，形成資源和優(yōu)勢互補(bǔ)，有利于幫助傳統(tǒng)媒體盡快導(dǎo)入專業(yè)力量，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。而傳統(tǒng)媒體成立旗下影視公司，也具備一定的優(yōu)勢。一方面，在多年的運(yùn)營積淀中，傳統(tǒng)媒體在廣告經(jīng)營方面積累了大量的廣告資源和客戶資源，可以為旗下影視公司開展的影視動漫項(xiàng)目帶來廣告植入和影視贊助。另一方面，傳統(tǒng)媒體長期積累的受眾規(guī)模、宣傳渠道、社會資源以及強(qiáng)大的社會公信力和品牌影響力，在影視動漫產(chǎn)品的宣傳策劃、產(chǎn)品、營銷推廣、IP孵化等方面有著其他企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。旗下影視公司可以依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。
二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐
在媒體融合的浪潮中，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)借媒體融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型之勢，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開辟媒體經(jīng)營新的增長點(diǎn)，具備了在傳統(tǒng)主業(yè)之外發(fā)展的實(shí)力。在中央不斷推出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的利好政策背景下，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)敏銳地關(guān)注到影視動漫產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展空間，結(jié)合自身優(yōu)勢，搭建了專業(yè)的影視動漫團(tuán)隊(duì)，把發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)確立為集團(tuán)跨界轉(zhuǎn)型升級的重要方向，積極主動加入影視動漫產(chǎn)業(yè)的投資浪潮。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)先后參與了《美麗南方》《那世紀(jì)》《湘江1934·向死而生》等影視動漫作品的創(chuàng)意策劃、拍攝制作、宣傳運(yùn)營，充分利用自身優(yōu)勢，與廣西文化宣傳單位、民營企業(yè)以及影視文化公司等開展深度合作，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益已初步顯現(xiàn)。發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)不僅為廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)帶來財(cái)務(wù)性投資回報(bào)，也為集團(tuán)深度探索多元化經(jīng)營模式，樹立品牌形象，延伸產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。
（一）紅色主旋律題材取得良好口碑
作為傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)始終肩負(fù)著傳播紅色文化和革命精神的責(zé)任，并將創(chuàng)作主旋律影視作品作為報(bào)業(yè)集團(tuán)的職責(zé)與擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)的主旋律電影，故事背景龐大，人物關(guān)系復(fù)雜，情節(jié)煩瑣，青少年尚未有能力理解歷史背后的深刻內(nèi)涵，而用動漫的形式創(chuàng)作主旋律題材，生動易懂、寓教于樂，能讓紅色文化在青少年群體中的傳播更加深入人心，營造出良好的愛國主義教育氛圍。基于此，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)創(chuàng)新采用動畫形式，創(chuàng)作了表現(xiàn)湘江戰(zhàn)役的主旋律電影作品《湘江1934·向死而生》。廣西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，特別是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面缺乏強(qiáng)勁動力，投資動漫產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)和難度不言而喻。為了打好《湘江1934·向死而生》創(chuàng)作和宣傳發(fā)行的組合拳，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)充分融合創(chuàng)意、資本、渠道等多方資源優(yōu)勢，與兩家專業(yè)公司聯(lián)合出品該電影，從劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)等方面，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，讓影片既體現(xiàn)主流價(jià)值觀，又符合觀眾的審美趣味?！断娼?934·向死而生》全國公映前，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)就開始進(jìn)行第一輪宣傳，在全國范圍內(nèi)組織策劃了北京首映式、南寧點(diǎn)映式、桂林電影座談會三場重要宣傳活動。緊接著，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)策劃了《湘江1934·向死而生》校園巡映活動，針對目標(biāo)受眾群體傳播，形成良好的口碑效應(yīng)。在全國公映當(dāng)天，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的報(bào)、網(wǎng)、端、微等媒體共同作戰(zhàn)，采用圖文、視頻、預(yù)告片、海報(bào)、專題等形式，從不同視角呈現(xiàn)電影公映火爆現(xiàn)場，形成立體傳播效應(yīng)。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)以高度的政治站位和強(qiáng)烈的責(zé)任意識，把主旋律影視創(chuàng)作作為推進(jìn)媒體深度融合、激發(fā)媒體改革發(fā)展內(nèi)生動力的具體實(shí)踐，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體求新求變、突出重圍的信心和決心。
（二）融合東盟元素作品走出國門
廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)十分重視推出本土原創(chuàng)品牌，依托緊鄰東盟國家的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢,深度挖掘廣西本土文化資源，打造立足廣西、連通全國、輻射東盟、具有區(qū)域性和國際影響力的影視動漫作品。而打開東盟影視動漫市場的關(guān)鍵，就是要創(chuàng)作獲得東盟國家價(jià)值認(rèn)同和文化認(rèn)同的影視動漫作品。中國和東盟國家許多文化同源，中國的稻作文化和東南亞的稻作文化更是有著深厚的淵源和密切的聯(lián)系。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)以“稻作文化”為切入點(diǎn)，打造了我國首部以“稻作文化”為題材的26集動畫片《那世紀(jì)》。該劇于2019年10月1日起在泰國中央中文電視臺通過衛(wèi)星全天24小時播出，范圍遍及整個東南亞及周邊地區(qū)25個國家和地區(qū)[1]。動畫片《那世紀(jì)》憑借獨(dú)特的選材和深化中國與東盟國家之間文化交流的重要意義，榮獲第二屆廣西對外傳播獎三等獎。除此之外，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)還圍繞“一帶一路”倡議和“中國—東盟命運(yùn)共同體”理念，將目光對準(zhǔn)東盟國家來華留學(xué)生群體，參與出品了廣西本土網(wǎng)臺聯(lián)動電視劇《留學(xué)生公寓》，進(jìn)一步加大面向東盟的文化輸出力度，推動廣西本土影視動漫精品“走出去”。
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展影視動漫產(chǎn)業(yè)的啟示
（一）打造原創(chuàng)影視動漫
IP眾所周知，爆款I(lǐng)P能帶來巨大的流量和后續(xù)版權(quán)、衍生品開發(fā)等多種收益。因此，影視動漫產(chǎn)業(yè)對于優(yōu)質(zhì)IP的需求非常強(qiáng)烈。大型的傳統(tǒng)媒體內(nèi)部往往積累了一些可開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，可以孵化成影視IP。然而，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體參與的影視動漫作品中，作品題材比較單一，資金投入較少，宣傳力度不足，難以形成爆款I(lǐng)P。只有不斷提升核心競爭力和資本運(yùn)營能力，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行IP孵化，才是傳統(tǒng)媒體在影視動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
（二）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢
影視動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體同屬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，具有較為接近的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是影視產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容”都是立足之本。新聞是傳統(tǒng)媒體最重要的內(nèi)容來源，也是傳統(tǒng)媒體與其他影視公司相比具有的較大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要在辦好自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，服務(wù)影視動漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出反映新時代，內(nèi)容健康豐富，貼近人民生活的現(xiàn)實(shí)題材精品。不能為了追逐一時的經(jīng)濟(jì)效益，摒棄新聞屬性。
（三）拓展影視動漫全產(chǎn)業(yè)鏈
影視動漫產(chǎn)業(yè)是體量大、投入多、風(fēng)險(xiǎn)高、周期長的產(chǎn)業(yè)，有明確的市場規(guī)則和運(yùn)作模式。傳統(tǒng)媒體若局限于單純的影視創(chuàng)作和單純依靠廣告主的商業(yè)模式，其收益是微乎其微的。因此，傳統(tǒng)媒體要主動轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理方式，充分利用自己的資源優(yōu)勢和核心競爭力，打造影視動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，可以打造集影視拍攝制作、技術(shù)研發(fā)、人才培訓(xùn)、基地建設(shè)、IP孵化、動漫衍生品開發(fā)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，形成影視動漫產(chǎn)業(yè)“大合力”。另一方面，可以利用傳統(tǒng)媒體自身的傳播渠道和傳播優(yōu)勢，搭建一個集版權(quán)交易、合作投資、宣傳發(fā)行、行業(yè)交流于一體的影視服務(wù)平臺，有利于幫助傳統(tǒng)媒體迅速整合社會各界資源，找到有實(shí)力的合作對象和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。打造影視動漫全產(chǎn)業(yè)鏈需要更專業(yè)的人才隊(duì)伍，所以，傳統(tǒng)媒體必須培養(yǎng)一支專業(yè)能力過硬的人才隊(duì)伍，才能為打造影視動漫全產(chǎn)業(yè)鏈保駕護(hù)航。
四、結(jié)語
傳統(tǒng)媒體與影視動漫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體求新求變的決心，也讓不少傳統(tǒng)媒體嘗到了跨界融合發(fā)展的甜頭。但是傳統(tǒng)媒體與影視動漫產(chǎn)業(yè)的融合還處在初期，仍需依靠主管部門的政策、資金支持，不斷創(chuàng)新求變，融合并進(jìn)，以滿足影視動漫市場快速發(fā)展的需要。而對于資本實(shí)力和運(yùn)營管理能力不足的傳統(tǒng)媒體來說，仍需要謹(jǐn)慎介入。
作者:張穎婷 單位:廣西新聞網(wǎng)