廣播電視節(jié)目制作淺談

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關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視；節(jié)目制作

1新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

1.1新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的傳播方式更加多元化

多元化的傳播方式是信息化社會(huì)的重要表現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的成果，尤其是新技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的應(yīng)用，為其提供了更加豐富的傳播手段，與以往傳統(tǒng)的電視節(jié)目播送方式形成了強(qiáng)烈對(duì)比。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)中，除了專門的視頻播送網(wǎng)站和視頻平臺(tái)，還有短視頻抖音、快手以及微博、微信、QQ等，都可以進(jìn)行視頻播放，技術(shù)的革新為廣播電視節(jié)目的播放手段提供了更大的可能性。

1.2新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的信息內(nèi)容更加海量化

新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的利用使大量資源得以整合，為廣播電視節(jié)目的制作提供了豐富的資源。但是，在傳統(tǒng)環(huán)境下，資源有限和信息查找是兩個(gè)大難題，由于以往信息資源載體的局限性，導(dǎo)致各種信息難以得到有效整合，而且，即使這些信息可以有效利用起來，但由于缺乏先進(jìn)的手段，在查找方面也會(huì)浪費(fèi)較多時(shí)間。新技術(shù)的應(yīng)用，可以把所有的資源融合到一個(gè)數(shù)據(jù)庫中，當(dāng)我們需要的時(shí)候，只需輸入與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞，就可以找到對(duì)應(yīng)的信息?？傊?，新技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的應(yīng)用，為其提供了極其豐富的信息內(nèi)容，也讓信息檢索的過程變得更加簡單快捷。

1.3新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制播方式更加現(xiàn)代化

廣播電視節(jié)目的制作手段和方式依托于現(xiàn)代化的技術(shù)和軟件。以播放方式為例，廣播電視節(jié)目在之前只能通過電視進(jìn)行播放，電視播放也已經(jīng)是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的手段和方式。但每一次的技術(shù)革新，總能為電視節(jié)目的播放帶來新的方式，比如：電腦的出現(xiàn)、手機(jī)的出現(xiàn)和平板的出現(xiàn)?？傊?，每一種技術(shù)產(chǎn)物的出現(xiàn)，都是其播放手段的一次變化和升級(jí)。而制作手段也是一樣的道理，尤其是電視節(jié)目制作的相關(guān)軟件，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變化，不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，再加上軟件類型越來越豐富，尤其是特效的使用，也讓電視節(jié)目變得越來越具有吸引力?？傊?，隨著新媒體環(huán)境而來的新媒體技術(shù)，讓廣播電視節(jié)目的直播手段也變得越來越現(xiàn)代化。

2新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目存在的問題

廣播電視節(jié)目在當(dāng)下并不僅僅是純粹的電視節(jié)目，還是傳播思想、引導(dǎo)潮流的重要方式。除此之外，廣播電視節(jié)目行業(yè)的發(fā)展還可以促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是，新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目存在很多問題，如果這些問題無法有效解決，廣播電視節(jié)目所產(chǎn)生的作用也會(huì)受到影響。

2.1廣播電視節(jié)目內(nèi)容單一、缺乏新意

電視節(jié)目的內(nèi)容是傳播信息和思想的主要內(nèi)容，影響著觀眾的思維，但是在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容單一、缺乏新意，這也是制約廣播電視節(jié)目發(fā)展的一個(gè)重要原因。由于現(xiàn)在人們的思維惰性和過度追逐熱點(diǎn)，導(dǎo)致現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)雷同的情況，相互抄襲也成為當(dāng)下廣播電視節(jié)目的一個(gè)現(xiàn)狀。過度單調(diào)、缺乏創(chuàng)意的電視節(jié)目，無法滿足所有受眾的胃口，這樣一來，受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的印象就會(huì)大打折扣。再加上傳統(tǒng)的廣播電視選擇性少，不像網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目，人們可以隨時(shí)觀看，并且可以任意選擇自己喜歡的類型，不僅消除了時(shí)間和空間上的限制，還讓節(jié)目內(nèi)容變得越來越豐富。

2.2廣播電視節(jié)目更新緩慢、實(shí)效性差

廣播電視節(jié)目更新速度緩慢、缺乏實(shí)效性，也是制約廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要因素。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視節(jié)目想要呈現(xiàn)在觀眾面前需要經(jīng)過一個(gè)漫長且復(fù)雜的過程。電視節(jié)目在制作完成以后，還要通過審核，審核之后還需要根據(jù)日程進(jìn)行安排，最終才能呈現(xiàn)在觀眾面前。另外，傳統(tǒng)環(huán)境下的電視節(jié)目更新速度也很慢，有的節(jié)目甚至一周才更新一次，這種方式大大消耗了人們的耐心和興趣。但是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目卻不一樣，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目在制作完成之后，只要不違背相關(guān)的準(zhǔn)則，就可以在第一時(shí)間進(jìn)行，除了一些規(guī)定有周期的電視節(jié)目之外，其他都有一定的自由性。甚至有的電視節(jié)目還會(huì)一次性完畢，這也是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成沖擊的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。再加上時(shí)效性這一新聞要素的特點(diǎn)，如果廣播電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下不加以改善，終究會(huì)被網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目所取代[1]。

2.3網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目帶來沖擊，廣播電視節(jié)目發(fā)展滯后

網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的出現(xiàn)，對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)生的沖擊和影響是多方面的，不僅僅體現(xiàn)在時(shí)效性和內(nèi)容形式方面。由于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目失去了一大批粉絲，再加上傳統(tǒng)媒體介質(zhì)的不便攜性，使得廣播電視節(jié)目的粉絲量急劇下降，這樣一來，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率也會(huì)受到影響，最后，收視率下降又會(huì)導(dǎo)致參與其中的廣告商變少，再加上本來就降低的收視率，使其效益也越來越低。這種蝴蝶效應(yīng)所產(chǎn)生的后果嚴(yán)重制約了廣播電視節(jié)目的發(fā)展。再加上現(xiàn)在手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們通過手機(jī)就可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目，所以，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目也更偏愛一些，廣播電視節(jié)目也迎來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

3新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作策略

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播電視存在很多先進(jìn)性，也對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目造成了很大沖擊。但我們必須承認(rèn)，傳統(tǒng)廣播電視也存在一定的優(yōu)勢(shì)。雖然和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目相比，廣播電視節(jié)目在時(shí)效性、內(nèi)容與形式等方面都處于劣勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣播電視節(jié)目卻更加嚴(yán)謹(jǐn)、全面，而且更有深度。所以，如果廣播電視節(jié)目在采取一系列措施進(jìn)行改革之后，依然會(huì)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭力。

3.1打造特色品牌節(jié)目，提升自身的競(jìng)爭力

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目要想有所作為，必須提升自身的競(jìng)爭力，打造具有自身特色的品牌，夯實(shí)自身發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)我們提起湖南衛(wèi)視的時(shí)候，會(huì)毫不猶豫地說出《快樂大本營》和《天天向上》，這就是他們的特色品牌，也是湖南衛(wèi)視的支柱節(jié)目。當(dāng)我們提起浙江衛(wèi)視的時(shí)候，又會(huì)想到《跑男》，這就是品牌的力量。尤其是在當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目發(fā)展迅猛，各地電視臺(tái)如果無法打造出一個(gè)具有自身特色的品牌來增強(qiáng)競(jìng)爭力，就很難在現(xiàn)有的局勢(shì)下得到大家關(guān)注。因?yàn)槊總€(gè)地方的電視臺(tái)所面對(duì)的受眾群體及其本身的定位是不同的，所以，電視臺(tái)必須根據(jù)自身特色和當(dāng)?shù)氐奶厣珌碇谱鞴?jié)目。除此之外，廣播電視節(jié)目還要從實(shí)際出發(fā)，關(guān)注大眾，這樣才能在發(fā)展廣播電視事業(yè)的同時(shí)，促進(jìn)本地文化的宣傳與發(fā)揚(yáng)[3]。

3.2利用先進(jìn)技術(shù)手段，提升節(jié)目制作效率

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體下的廣播電視節(jié)目有一個(gè)很大的缺陷，即制作手段傳統(tǒng)、工作效率低下。所以，廣播電視節(jié)目要盡快與新技術(shù)進(jìn)行融合，充分借鑒新媒體和新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從硬件和軟件上做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能化，保證廣播電視節(jié)目制作的高效率。廣播電視節(jié)目的整個(gè)制作過程，包括拍攝、后期制作、后臺(tái)運(yùn)營和播放，每個(gè)環(huán)節(jié)所涉及的技術(shù)手段都要不斷進(jìn)步。比如，在拍攝過程中攝像機(jī)和鏡頭的使用，不僅要選擇合適的拍攝設(shè)備，還要選擇先進(jìn)的設(shè)備，只有這樣，才能保證拍攝出來的鏡頭有一定的質(zhì)量。另外，在后期制作中，要積極使用比較高級(jí)的剪輯軟件和特效軟件，保證制作出來的節(jié)目有一個(gè)更美的視覺效果。最后，在播放時(shí)，可以利用AR、3D等技術(shù)以一個(gè)現(xiàn)代化的、全方位的角度來展現(xiàn)這個(gè)節(jié)目。除此之外，還可以利用當(dāng)今比較流行的網(wǎng)絡(luò)直播來增加自己的粉絲數(shù)量[2]。

3.3豐富節(jié)目內(nèi)容形式，滿足觀眾多樣化需求

在廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式上，還要具備滿足觀眾多樣化需求和個(gè)性化需求的條件。因?yàn)槊课挥^眾的喜好都不同，我們不可能要求大家的審美完全類似，所以必須制作出多樣化的廣播電視節(jié)目，以此來滿足不同觀眾的需求。為此，廣播電視節(jié)目必須以觀眾的需求為方向，對(duì)節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，拓展節(jié)目的領(lǐng)域和類型[4]。同時(shí)，廣播電視節(jié)目還必須具備個(gè)性化特點(diǎn)。節(jié)目之間相互仿效是廣播電視節(jié)目在當(dāng)前的一個(gè)嚴(yán)重問題，雖然有些節(jié)目會(huì)進(jìn)行一定的改變，但“換湯不換藥”的做法仍然無法從根本上改變。因此，在這一形勢(shì)下，電視臺(tái)創(chuàng)作特色化、個(gè)性化的節(jié)目，反而更具有吸引受眾的特質(zhì)。這也是推動(dòng)廣播電視節(jié)目發(fā)展的有效方法。

4結(jié)語

廣播電視節(jié)目應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，過分的墨守成規(guī)只會(huì)制約廣播電視節(jié)目的發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展帶來了很大的沖擊和壓力。所以，廣播電視節(jié)目必須根據(jù)自身情況采取有效的措施，從而促進(jìn)自身不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佩瑤.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作探討[J].新媒體研究,2018,4(19):117-118.

[2]黃姝雅.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究,2018,2(30):106.

[3]聶向紅,周玲華.新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目的制作[J].玉溪師范學(xué)院學(xué)報(bào),2017,33(5):70.

[4]李占穎.新媒體環(huán)境下的廣播電視節(jié)目[J].西部廣播電視,2016(23):51.

作者：謝單霞 單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院