電子商務(wù)中視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)

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【摘要】隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也紛紛來(lái)到我們身邊，當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，總離不開(kāi)一個(gè)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。由很多個(gè)基礎(chǔ)性的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)組成網(wǎng)站設(shè)計(jì)，即電子商務(wù)網(wǎng)站。本文就對(duì)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)進(jìn)行淺析，并希望能找到相關(guān)的根據(jù)。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；視覺(jué)設(shè)計(jì)；風(fēng)格

在地域環(huán)境和時(shí)間的條件下，不斷地形成一種具有統(tǒng)一和共性的樣式就是風(fēng)格設(shè)計(jì)。而每個(gè)時(shí)代都具有不同的特性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素也隨著改變。在經(jīng)濟(jì)技術(shù)及物質(zhì)的發(fā)展水平下，設(shè)計(jì)風(fēng)格反映了當(dāng)代人們的視覺(jué)審美、設(shè)計(jì)思想和文化理念。目前，電子商務(wù)的發(fā)展如此之快，而其中的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格又有什么樣的設(shè)定依據(jù)呢？本文從視覺(jué)設(shè)計(jì)中的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格分析，從而找到設(shè)計(jì)的依據(jù)。

1電子商務(wù)中網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格就是一種心理和視覺(jué)的體驗(yàn)，如：店鋪的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就是通過(guò)頁(yè)面中的標(biāo)語(yǔ)、標(biāo)志、色彩、版式布局和字體等這些視覺(jué)元素組合起來(lái)給瀏覽者一種視覺(jué)上的感受。而當(dāng)前，有很多的風(fēng)格出現(xiàn)在我們的生活中，所以當(dāng)我們進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)就必須讓設(shè)計(jì)風(fēng)格和整個(gè)品牌形象及所傳達(dá)的信息相結(jié)合。網(wǎng)頁(yè)是信息傳播的載體，其內(nèi)容本身是最終目標(biāo)。因此，在對(duì)電子商務(wù)中網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定時(shí)，也需要從內(nèi)容本身出發(fā)進(jìn)行全面考慮；網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格需要按照自己商品的特點(diǎn)及內(nèi)容來(lái)設(shè)定。

1.1所售商品性質(zhì)

商品性質(zhì)是指商品本身的屬性不同于其他商品。在店鋪網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，首先，賣家必須很了解自己店鋪所售商品的性質(zhì)，如：所售商品有些什么功能；主要銷售什么商品；所售商品的適用范圍；所售商品的材質(zhì)；所售商品的外觀形象；所售商品的場(chǎng)地用途范圍等等，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行清楚的了解明白，然后，還需要搞清楚自己店鋪的網(wǎng)頁(yè)形象，如：你想給瀏覽者呈現(xiàn)一種怎樣的店鋪印象，只有弄明白了這些，你所售商品的性質(zhì)才能具有統(tǒng)一性。店鋪網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格就好比人的性格一樣，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的個(gè)性可以通過(guò)版式、色彩、文字字體、排版方式和文案內(nèi)容等進(jìn)行表現(xiàn)，可以表現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的；文靜安詳?shù)模粶匚臓栄诺?；熱情活潑的；超凡脫俗的；從容高貴的等等，比如：對(duì)少淑休閑女裝的店鋪進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用一些小清新的編排和文案，這樣即與少女休閑裝具有統(tǒng)一的形象氣質(zhì)，在視覺(jué)感受上也不會(huì)覺(jué)得那么的別扭。而在男士商務(wù)手表的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，同樣應(yīng)用小清新的風(fēng)格，反而會(huì)覺(jué)得格格不入有感覺(jué)，由于通常商務(wù)男士具有一種時(shí)尚大氣和成熟穩(wěn)重的形象，而通過(guò)清新的風(fēng)格不能顯現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也降低了商品消費(fèi)者的期望，他們會(huì)覺(jué)得你所售商品無(wú)法達(dá)到品質(zhì)保障，因此，不合適的店鋪網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格激不起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

1.2所售商品的消費(fèi)者定位

給商品的定位，首先就需要給商品潛在的消費(fèi)者定位。在社會(huì)上，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析其收入、職業(yè)、居住區(qū)域、受教育程度等方面，可以把他們作為社會(huì)的階層進(jìn)行分類，而消費(fèi)者所處的社會(huì)階層不同，其購(gòu)買行為也是不同的。目前，銷售戰(zhàn)略中應(yīng)用最多的是根據(jù)社會(huì)階層來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)劃分。而對(duì)消費(fèi)者的定位也有很種，如：按年齡分為：青年、兒童、中年和老年，按性別分為：女人和男人，按消費(fèi)層分為：低和高，按職業(yè)分為：工人、醫(yī)生和學(xué)生等。在設(shè)定網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，必須細(xì)致的劃分商品消費(fèi)群體，如：所售商品主要是那個(gè)年齡段需要的，具體針對(duì)女性或男性，以及針對(duì)消費(fèi)群體具有怎樣的消費(fèi)品味、收入水平、個(gè)性特征等。比如：兩家店鋪賣手表，一家以賣戶外運(yùn)動(dòng)的為主，另一家以賣中高端商務(wù)為主。這兩家所針對(duì)的消費(fèi)群體就不同，前者是針對(duì)那些喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人，后者是針對(duì)職場(chǎng)人士；在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格上，前者必須注重對(duì)戶外的奔放、自由、灑脫和熱情感受的表達(dá)，后者則應(yīng)該對(duì)商務(wù)人士的莊重、嚴(yán)謹(jǐn)和沉穩(wěn)特點(diǎn)的表達(dá)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)定后，就會(huì)存在不一樣的版式、色彩、圖文設(shè)計(jì)和文案等。

1.3所售商品的市場(chǎng)定位

企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有商品來(lái)確定所售商品的市場(chǎng)位置即市場(chǎng)定位。企業(yè)根據(jù)顧客注重所售商品的那些屬性和特征，塑造一件不同的商品且給人留下良好的形象，并且把這些信息表達(dá)給顧客，從而在市場(chǎng)上，更明確了所售商品的位置。市場(chǎng)定位的最終目的，就是要讓企業(yè)的形象及商品與其他企業(yè)不同，且這種差異要讓顧客很明顯的感受到，在顧客心里的位置才能具有價(jià)值和獨(dú)特。同一類型的商品，其市場(chǎng)不同的定位決定著網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)具有不同的風(fēng)格。例如：“勿忘花”這一天貓女裝品牌，以選擇花色面料為主，在服裝的裝飾及造型上，也以立體的“花”為主，服裝的每處細(xì)節(jié)都以“花”的特色及主題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，顯得格外的耳目一新；在時(shí)尚女裝進(jìn)行強(qiáng)調(diào)大方和簡(jiǎn)潔的大行其道時(shí)，其主題卻要以“突出花”及“強(qiáng)調(diào)花”為主，這就是在很多女裝品牌的市場(chǎng)定位中該商品的獨(dú)特之處。因?yàn)樗プ×撕芏嗯孕闹杏袘倩ㄇ榻Y(jié)的市場(chǎng)需求。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定上，也應(yīng)該處處表達(dá)出“花”的主題，且溫馨、浪漫和可愛(ài)的女人味必須融入到網(wǎng)頁(yè)的每一處，因此，對(duì)該服裝品牌的獨(dú)特，顧客才能留下非常深刻的印象。

2總結(jié)

在現(xiàn)實(shí)生活中，其實(shí)風(fēng)格是可以改變的，而并不是死板和固定面孔的東西。目前，電子商務(wù)發(fā)展的很快，同類的商品是非常之多，而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，你就算找到了合適自己的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)格，也不一定就是獨(dú)一無(wú)二的，有可能你所想到的內(nèi)格已經(jīng)有人使用了。這樣自己店鋪的商品及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格非常類似于其他店鋪，在同類電子商務(wù)中，想脫穎而出就很困難。在這種形式下，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師就必須讓自己的店鋪在與其他店鋪有同類風(fēng)格的基礎(chǔ)上，仍可以做到與眾不同。由于風(fēng)格是由人來(lái)操控的，風(fēng)格可以類似，但是每個(gè)人的個(gè)體是不同的。每位設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念及生活體驗(yàn)都是不同的，而藝術(shù)家的風(fēng)格也表現(xiàn)了藝術(shù)作品的風(fēng)格。藝術(shù)作品的風(fēng)格是具有獨(dú)特性的，人們可以通過(guò)它感覺(jué)到藝術(shù)家的性情，以及設(shè)計(jì)師的作品、網(wǎng)頁(yè)和個(gè)人風(fēng)格已融合。而你的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格要想在類似風(fēng)格中脫穎而出，恰恰需要這些寶貴的資源，因此，需要在類似風(fēng)格中求變，形成自己獨(dú)有的特色風(fēng)格。

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作者:梁士英 單位:上?？茖W(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院