傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展

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摘要：時(shí)代的進(jìn)步極大地推動(dòng)了計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展，也對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的沖擊，尤其是新媒體時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，同時(shí)也改變了人們的生活方式。多元化的新興媒體，吸引了眾多受眾的眼球，對(duì)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展造成了巨大影響。為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求，傳統(tǒng)廣播電視需要對(duì)以往的管理模式和觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，同時(shí)，摸索與新媒體有效融合發(fā)展的新思路，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。本文就基于新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視所存在的劣勢(shì)以及與新媒體有效融合的必要性進(jìn)行分析，結(jié)合目前傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)融合發(fā)展的有效策略作進(jìn)一步探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導(dǎo)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進(jìn)行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問(wèn)題是受眾群體的不斷流失，對(duì)生存發(fā)展造成嚴(yán)重威脅，只有通過(guò)對(duì)新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以繼續(xù)保持，并在新媒體時(shí)代，能夠有效提升競(jìng)爭(zhēng)力。所以，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動(dòng)終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應(yīng)用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂(lè)方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來(lái)越小，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機(jī)等移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時(shí)隨地獲取各種娛樂(lè)、新聞、消費(fèi)資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時(shí)，借助于手機(jī)等移動(dòng)終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場(chǎng)所淘汰，必須對(duì)自身發(fā)展格局進(jìn)行創(chuàng)新，使核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高，通過(guò)新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動(dòng)力。[1]通過(guò)新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對(duì)廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢(shì)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，對(duì)節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)還需要提高使節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的有效性，增強(qiáng)節(jié)目感染力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源附加值的全面性。同時(shí)，借助全新具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢(shì)分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下媒體發(fā)展的需求，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號(hào)傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運(yùn)行過(guò)程中，所采用的人工管理方式極容易導(dǎo)致系統(tǒng)運(yùn)行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時(shí)，由于數(shù)字格式難以實(shí)現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機(jī)等終端設(shè)備上進(jìn)行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問(wèn)題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對(duì)較高。[2]

2.3安裝程序復(fù)雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護(hù)和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無(wú)法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復(fù)雜，需要嚴(yán)格按照功率和阻抗匹配原則進(jìn)行相應(yīng)的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和進(jìn)行檢修維護(hù)具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲(chǔ)設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制功能，需要由專人在特定的機(jī)房進(jìn)行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法做到這點(diǎn)進(jìn)行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動(dòng)性、時(shí)效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時(shí)也受到受眾的青睞，逐漸成為當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的媒體傳播形式。同時(shí)，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個(gè)人都可以通過(guò)收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語(yǔ)權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導(dǎo)致受眾不斷減少，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對(duì)與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進(jìn)行研究和積極的摸索應(yīng)用。[3]

4.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴(kuò)大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體融合發(fā)展的研究，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強(qiáng)的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造獨(dú)特的個(gè)人和節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而借助融合發(fā)展的契機(jī)，吸引和不斷擴(kuò)大受眾群體。

4.2時(shí)效性增強(qiáng)

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時(shí)間的限制，在時(shí)效性方面存在著局限性，同時(shí)，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過(guò)兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)效性增強(qiáng)，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，通過(guò)持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時(shí)間了解新聞信息，并對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展進(jìn)程清晰掌握。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮其公信力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準(zhǔn)確、具有時(shí)效性的信息內(nèi)容，在社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3效益高、成本低

通過(guò)兩者的有機(jī)融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時(shí)間的限制，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進(jìn)。

5.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進(jìn)兩者的融合，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代媒體傳播需求，并對(duì)自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進(jìn)行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風(fēng)格影響著受眾群體的直觀感覺(jué)，因此，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格進(jìn)行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機(jī)，對(duì)其多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)應(yīng)用，制作出具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時(shí)代，兩者的有效融合不僅對(duì)社會(huì)健康有序的發(fā)展有著重要而深遠(yuǎn)的意義，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進(jìn)作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過(guò)先進(jìn)技術(shù)和傳播模式的應(yīng)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對(duì)存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)，突破發(fā)展瓶頸。針對(duì)受眾群體的實(shí)際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)具有個(gè)性、獨(dú)特性的節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行打造，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時(shí)，利用互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，對(duì)受眾群體的意見(jiàn)和建議進(jìn)行有效收集，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對(duì)資訊的需要也越來(lái)越個(gè)性化。資訊分類越來(lái)越精細(xì)，資訊傳播更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過(guò)有效融合進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量的受眾信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，首先，準(zhǔn)確了解和掌握受眾需求，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與實(shí)際需求的智能匹配。其次，通過(guò)有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)線上互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性增強(qiáng)，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢(shì)，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強(qiáng)獨(dú)家新聞直播或獨(dú)播等形式的推送，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時(shí)掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目?jī)?nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強(qiáng)

公信力較強(qiáng)一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，因此在融合發(fā)展過(guò)程中，需要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)，在借助其他先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，不斷地使自身公信力增強(qiáng)，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語(yǔ)權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時(shí)，要注意與受眾群體之間的互動(dòng)，除滿足受眾群體多元化、個(gè)性化需求外，嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過(guò)對(duì)新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的全面性、真實(shí)性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會(huì)公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機(jī)制建立

在融合發(fā)展過(guò)程中，為了有效保障傳統(tǒng)機(jī)制改革的深入實(shí)施，應(yīng)對(duì)相應(yīng)的保障機(jī)制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機(jī)制、相關(guān)人員激勵(lì)機(jī)制，以及各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機(jī)制等，通過(guò)制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺(tái)，在融合發(fā)展中，積極促進(jìn)廣播電視媒體有效運(yùn)營(yíng)與發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還需要通過(guò)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)的相關(guān)機(jī)制，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并對(duì)相應(yīng)的薪酬待遇和激勵(lì)措施進(jìn)行合理、科學(xué)設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動(dòng)力。

5.6云平臺(tái)構(gòu)建

在深度融合過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲(chǔ)、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面優(yōu)化。[6]通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體改革，進(jìn)一步促進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程的深入；通過(guò)云平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實(shí)現(xiàn)，制作流程簡(jiǎn)化，節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機(jī)App等從更多的渠道及時(shí)獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求，對(duì)傳統(tǒng)的空間、時(shí)間限制進(jìn)行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要加強(qiáng)對(duì)自身劣勢(shì)和不足的分析，正視所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，充分認(rèn)識(shí)融合發(fā)展以及全面改革創(chuàng)新的必要性，從而進(jìn)一步有效促進(jìn)融合發(fā)展的進(jìn)程。充分認(rèn)識(shí)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)，在對(duì)云平臺(tái)等進(jìn)行積極構(gòu)建的同時(shí)，加強(qiáng)管理觀念的優(yōu)化，媒體專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，以及不斷提高自身的公信力和影響力，擴(kuò)大受眾群體范圍，使廣播電視媒體的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

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作者：楊西梅 單位：國(guó)家廣播電視總局二○二臺(tái)