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摘要:融媒體,指的是對媒介載體充分利用,根據(jù)廣播、電視、報紙等既有共同點,又存在互補性的不同媒體,從人力、內(nèi)容宣傳等層面開展全面整合,進一步使資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利用共融等目標得到有效實現(xiàn)的一種新型媒體宣傳理念。在融媒體時代背景下,我國廣播電視新聞行業(yè)需及時轉(zhuǎn)型,在維護媒體權(quán)威的基礎(chǔ)上,豐富傳播資源,體現(xiàn)傳播的立體性,并構(gòu)建自主發(fā)展平臺。因此,文章以融媒體時代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性為切入點,結(jié)合融媒體時代廣播電視新聞行業(yè)現(xiàn)狀問題,提出具體的轉(zhuǎn)型策略,希望以此為融媒體時代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型目標的實現(xiàn)提供有效價值建議。
關(guān)鍵詞:融媒體時代;廣播電視新聞;轉(zhuǎn)型策略
融媒體,是一種以發(fā)展為前提,以揚優(yōu)為手段的新型媒體理念,適用于廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。值得注意的是,在融媒體時代背景下,相關(guān)企業(yè)為了使自身經(jīng)濟效益得到有效提升,在經(jīng)濟管理工作中加強了融媒體建設(shè),在此基礎(chǔ)上,使企業(yè)獲取信息的速度更加快捷,且能夠獲取更為全面、真實可靠的信息數(shù)據(jù),有助于企業(yè)經(jīng)濟管理效益及社會效益的協(xié)同提升[1]。而對于廣播電視新聞媒體來說,也需認識到融媒體的特點優(yōu)勢,明確自身目前發(fā)展困境,滲透融媒體思想理念,使自身轉(zhuǎn)型發(fā)展目標得到有效實現(xiàn)??傮w而言,從廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展角度考慮,本文圍繞“融媒體時代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型策略”開展分析探討價值意義顯著。
1融媒體時代廣播電視新聞轉(zhuǎn)型的必要性
1.1與社會發(fā)展趨勢相符
在融媒體時代背景下,傳統(tǒng)廣播電視媒體為了能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,與新形勢下媒體發(fā)展的特點與需求相適應(yīng),便需以媒介融合為依托,重視傳統(tǒng)廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力的提高,進一步促進媒體影響力的提升[2]。值得注意的是,對于傳統(tǒng)媒體來說,廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)比較,觀眾接觸的時間更久遠,但是傳統(tǒng)媒體在信息交流傳播方面的能力較為薄弱。因此,處于新時代背景下,考慮到融媒體轉(zhuǎn)型目標能夠得到有效實現(xiàn),需基于多個層面對輿論傳播進行正確引導(dǎo),提高媒體公信力??傮w而言,在融媒體時代背景下,廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展,與社會發(fā)展趨勢相符,這是廣播電視新聞可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。
1.2電視新聞節(jié)目具備特殊意義
基于融媒體時代背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互競爭的同時,也相互影響,進而使媒體行業(yè)呈現(xiàn)出較多的問題[3]。廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面存在同質(zhì)化特點,加上廣告內(nèi)容受到利益的影響,逐步在廣播電視節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn),考慮到廣播電視新聞節(jié)目的可信性與權(quán)威性得到有效保證,并體現(xiàn)新聞節(jié)目既有價值內(nèi)涵,使人們能夠獲取更多具有價值的信息內(nèi)容,則需將傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點充分發(fā)揮出來,以新媒體渠道為依據(jù),使融媒體發(fā)展得到有效促進,展現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的特殊意義,促進傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目順利、有效轉(zhuǎn)型。
1.3群眾對新聞內(nèi)容有一定的需求
在時代不斷發(fā)展的背景下,經(jīng)濟水平及生活水平的協(xié)同提高,使群眾在審美需求方面也隨之提高。與此同時,在新媒體的沖擊下,考慮到廣播電視新聞能夠符合群眾的審美需求,則需在內(nèi)容方面顯得更加細致化和多元化,并體現(xiàn)內(nèi)容的獨特性與新鮮感,吸引群眾的注意力,使群眾的審美需求、精神文化需求得到有效滿足??傮w而言,由于群眾對新聞內(nèi)容有一定需求,所以以融媒體時代背景為依托,促進廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展顯得非常有必要。
2融媒體時代廣播電視新聞行業(yè)中的問題
雖然融媒體時代廣播電視行為轉(zhuǎn)型發(fā)展非常有必要,但是從現(xiàn)狀來看,我國廣播電視新聞行業(yè)仍存在一些較為明顯的問題。具體而言,主要問題如下。
2.1傳播的信息內(nèi)容簡單、重復(fù)性高
處于融媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)電視新聞媒體信息的傳播范圍越來越廣泛,但是在傳播方式方面較為單一。因傳播平臺及傳播時間固定,播出審核機制比較長,因此傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體體現(xiàn)出的形式化、流程化內(nèi)容比較多。對于人民群眾而言,要想獲取有效的廣播電視新聞信息,則需在固定的時間收看廣播電視。但是,在新媒體背景下,人民群眾借助移動互聯(lián)網(wǎng)、App客戶端,可以不受時間、空間限制即時收看自身所需的新聞信息,并且還可以在App客戶端發(fā)表自身看法,使自身參與到新聞內(nèi)容當(dāng)中,成為新聞傳播的一部分。通過對比分析可知,傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體,播出的新聞信息難以第一時間得到受眾的反饋。同時,處于媒介當(dāng)中,新聞信息碎片較多,易出現(xiàn)信息重復(fù)交叉的現(xiàn)象。并且,廣播電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)信息時代完全公開的情況下,易產(chǎn)生新聞同題競爭的問題[4]。此外,在廣播電視新聞報道當(dāng)中,部分新聞標題存在“噱頭”性、“八卦”性,同質(zhì)化嚴重,雖然新聞看似豐富,但在內(nèi)涵價值方面有所缺失。對此,廣播電視新聞行業(yè)有待及時革新,尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之道。
2.2傳播渠道單一,媒體矩陣作用不夠明顯
近些年來,由于受到融媒體的沖擊,使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體不得不轉(zhuǎn)型發(fā)展,比如在內(nèi)容、平臺、渠道等方面,均需轉(zhuǎn)型發(fā)展。以電視新聞紀錄片為例,與其他視聽作品比較,其借助自身思考性、啟發(fā)性等特點,使獨特的藝術(shù)魅力散發(fā)出來,在其觀眾數(shù)量較少,局限性較大,比如主要為受教育程度較高的人群、收入及社會地位較高的人群等。結(jié)合相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),電視新聞紀錄片人均收視時間在4分鐘?;诿襟w融合背景下,電視臺收視率大大降低,使傳統(tǒng)電視新聞紀錄片的經(jīng)濟效益難以得到有效提升??傮w而言,在融媒體時代背景下,廣播電視新聞內(nèi)容傳播渠道單一,媒體矩陣作用不夠明顯,在缺少矩陣平臺支持下,傳統(tǒng)廣播電視媒體的覆蓋面則難以得到有效擴充,廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈則難以得到有效發(fā)展,進而影響廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.3采編工作缺乏創(chuàng)新性
對于傳統(tǒng)廣播電視媒體,在報道上具有多方面的特點,即信息量比較大,傳播速度較快,且涉及的范圍比較廣,且主要由記者進行相關(guān)新聞信息的采編,通過實時采訪報道的形式,將多信源碎片化報道提供出來。對于部分廣播電視媒體來說,從自身利益角度考慮,存在搶頭條與時效的行為,考慮到在同質(zhì)化新聞當(dāng)中的競爭力得到有效增強,有時未能對新聞的真假進行核實。與此同時,考慮到行為新聞信息曝光量、收視率的提升,存在失實報道新聞的現(xiàn)象,或者制造假新聞,使新聞存在夸張、煽情的嫌疑[5-6]。對于觀眾而言,作為新聞信息的接收方,在價值觀念、職業(yè)等方面均有所不同,在對新聞信息缺乏辨識力的情況下,則易被新聞信息誤導(dǎo)。在融媒體時代背景下,新媒體信息采編不僅需要保證新聞信息內(nèi)容的真實性、完整性和客觀性,還需要新聞信息內(nèi)容具有一定的傳播、閱讀價值。對此,傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作者便需認清傳統(tǒng)傳播工作創(chuàng)新性不足的問題,創(chuàng)新采編工作方式方法,通過“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的模式,使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體發(fā)展中能夠占據(jù)一席之地。
3融媒體時代廣播電視新聞行業(yè)具體轉(zhuǎn)型策略
為解決融媒體時代廣播電視新聞行業(yè)現(xiàn)狀問題,需實施有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略,結(jié)合實踐工作經(jīng)驗,主要的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略如下。
3.1發(fā)揮既有優(yōu)勢,展現(xiàn)媒體權(quán)威
在融媒體時代背景下,要想使廣播電視新聞行業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,則需將廣播電視新聞行業(yè)的既有優(yōu)勢發(fā)揮出來,進一步充分展現(xiàn)媒體權(quán)威性。一方面,加強廣播電視新聞專業(yè)人才隊伍建設(shè),發(fā)揮廣播電視新聞相關(guān)工作人員的媒體把關(guān)作用,對于政治事件和社會焦點敏感問題,需秉持社會主義核心價值觀,及時發(fā)聲,使民眾的疑慮及相關(guān)謠言得到有效消除。與此同時,廣播電視新聞工作人員,需保證新聞信息的客觀性、真實性和公正性,對主流輿論進行正確引導(dǎo),使傳統(tǒng)媒體的公信力得到有效提升,并肩負需承擔(dān)的社會責(zé)任及職業(yè)操守等[7-8]。另一方面,廣播電視新聞媒體需及時轉(zhuǎn)變節(jié)目形態(tài)模式,需認識到新聞信息本質(zhì)在于客觀真實、實事求是。結(jié)合融媒體時代背景下,各傳播平臺之間存在的差異,將差異化新聞傳播的平衡點找出來,對不同觀眾差異化革新需求加以掌握,對新聞敘事方式方法合理調(diào)整,使受眾在新聞報道中的感官體驗得到有效增強。此外,還需改進既往廣播電視固定的傳播方式,對觀眾起到有效引導(dǎo)作用,對新聞實施加深了解,使新聞的公信力得到有效提升,并展現(xiàn)媒體權(quán)威性,進一步使廣播電視新聞行業(yè)實現(xiàn)順利、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展。
3.2擴展傳播渠道,發(fā)揮媒體矩陣作用
基于融媒體時代背景下,廣播電視新聞媒體要想實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型發(fā)展,則需擴展傳播渠道,并將媒體矩陣作用發(fā)揮出來。一方面,對立體新聞傳播平臺進行構(gòu)建,針對一般的網(wǎng)頁信息、微博信息、其他相關(guān)媒體信息等發(fā)布途徑,有必要進行全方位整合,將完整的新聞信息聯(lián)動發(fā)布機制構(gòu)建完好,并允許受眾評論、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞信息,使廣播電視的互動性得到有效體現(xiàn)。與此同時,在擴展傳播渠道的同時,需認識到無論是廣播電視媒介,還是微博、微信等新興媒介,在信息傳播期間均具備自身的特點。因此,廣播電視新聞媒體在新聞信息編輯期間,需根據(jù)選擇的途徑,有針對性地對待,使廣播新聞信息傳播的覆蓋面得到有效擴展,順暢性得到有效提升。另一方面,為了使媒體矩陣作用充分有效發(fā)揮出來,廣播電視新聞媒介有必要重視和其他商業(yè)平臺之間的合作,比如與微信、微博、抖音等新興商業(yè)媒體進行合作,對原創(chuàng)內(nèi)容做好運營,使多方共贏目標得到有效實現(xiàn)。值得注意的是,在新媒體矩陣打造過程中,需確保新聞內(nèi)容的準確性和及時性,能夠?qū)崿F(xiàn)互動融合的目標。并且,在矩陣賬號創(chuàng)建之后,需強化新媒體互動,使觀眾能夠享受客服的活動,對于用戶生產(chǎn)的相關(guān)內(nèi)容,能夠在新媒體上顯示出來,并結(jié)合用戶反饋的相關(guān)信息,合理科學(xué)地優(yōu)化調(diào)整新媒體渠道、內(nèi)容等,使用戶對廣播電視新聞信息的個性化需求得到有效滿足。
3.3創(chuàng)新采編工作方式,通過新聞直播提升新聞信息的影響力
采編是廣播電視新聞信息順利、有效傳播的前提,在融媒體時代背景下,廣播電視新聞媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標,則需創(chuàng)新采編工作方式,比如對網(wǎng)絡(luò)平臺的合理利用,并采集有效信息,然后和廣播電視臺新聞記者采集的新聞信息進行優(yōu)化整合處理,在保證新聞信息真實性的基礎(chǔ)上,使廣播電視新聞的傳播價值得到有效保證[9-10]。與此同時,需合理利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使廣播電視新聞線索尋找、新聞事件追蹤、新聞內(nèi)容編輯及播送等,均具備有效的技術(shù)支撐,并使廣播電視新聞生產(chǎn)的周期有效縮短,在使廣播電視新聞信息的時效性及準確性得到有效保證的基礎(chǔ)上,進一步促進電視新聞播報效率及質(zhì)量的提升。此外,為了提升廣播電視新聞信息的影響力,可采取新聞直播模式,借助抖音、快手等商業(yè)平臺,通過注冊官方賬號的形式,與網(wǎng)絡(luò)平臺開展深度合作,對廣播電視新聞信息在商業(yè)平臺上進行同步直播,使廣播電視新聞的覆蓋面得到有效提升,播報時效性得到有效保證,滿足受眾的收看需求。當(dāng)然,在廣播電視新聞信息網(wǎng)絡(luò)直播過程中,也需要由專業(yè)人員管控好新聞輿情,使新聞輿情朝向正面、積極的方向發(fā)展,避免廣播電視新聞直播造成社會負面影響,在保證廣播電視新聞直播隨時性、時效性的基礎(chǔ)上,使新聞信息的社會正面、積極影響力得到有效提升。
4結(jié)論
綜上所述,在社會經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的背景下,各行各業(yè)均在一定程度上受到融媒體的影響,對于廣播電視新聞行業(yè)來說也不例外。以融媒體時代為依托,促進電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展,與社會發(fā)展需求相符,且能夠滿足群眾對廣播電視新聞節(jié)目的需求。但是,由于現(xiàn)狀下廣播電視新聞行業(yè)存在一些較為明顯的問題,因此,需發(fā)揮廣播電視新聞行業(yè)的既有優(yōu)勢,展現(xiàn)媒體權(quán)威;需擴展傳播渠道,發(fā)揮媒體矩陣作用。此外,需創(chuàng)新采編工作方式,通過新聞直播,提升新聞信息影響力等。總之,相信把以上方面做好,廣播電視新聞行業(yè)將能夠?qū)崿F(xiàn)順利、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展,進一步使廣播電視新聞行業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展的目標得到有效實現(xiàn)。
作者:關(guān)莉莉 單位:吉林廣播電視臺