社會(huì)主義核心價(jià)值觀下的廣播電視論文

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一、把握新視角，激發(fā)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)生動(dòng)力

以什么樣的視角來理解、把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是開展好宣傳、實(shí)現(xiàn)好傳播的首要前提。視角一：增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。黨的十七大首次把“文化軟實(shí)力”寫進(jìn)黨代會(huì)報(bào)告，提出了“提高國家文化軟實(shí)力”的重要論斷。社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為國家文化軟實(shí)力的核心要素，決定了我國文化軟實(shí)力的性質(zhì)。大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，有助于提高國民素質(zhì)、道德風(fēng)尚，有助于提升文化產(chǎn)品之質(zhì)量與國際影響，使中華文化在世界范圍內(nèi)獲得更廣泛的認(rèn)同。視角二：履行文化熏陶職責(zé)。廣播電視與人民群眾接觸廣泛，滲透于社會(huì)生活的每一個(gè)角落，影響著人們的社會(huì)環(huán)境、生活方式、價(jià)值觀念。作為文化的傳承發(fā)揚(yáng)者，廣播電視必須履行好文化熏陶職責(zé)，做到“文以載道，以文化人”。其所載之“道”，正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。視角三：引領(lǐng)社會(huì)主流思潮。隨著改革開放的全面深化，人們的利益訴求更加多樣，社會(huì)價(jià)值觀更加多元多變。以核心價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)人們多樣化的價(jià)值取向，抵制危害國家和社會(huì)的言行，發(fā)揮凝心聚力、增進(jìn)和諧的作用，正是主流媒體的職責(zé)所系。

二、找準(zhǔn)新路徑，創(chuàng)新弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方式方法

對(duì)廣播電視而言，要弘揚(yáng)、宣傳好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)“落細(xì)、落小、落實(shí)”，就必須立足實(shí)際、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)路徑、創(chuàng)新方法。

1.理念創(chuàng)新

宣傳、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，不可急功近利、急于求成。廣播電視必須打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢(shì)，把“24個(gè)字”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化到日常的宣傳報(bào)道中，融入到節(jié)目(欄目)里，實(shí)現(xiàn)“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲”的效果。用淺顯的語言闡釋大道理。在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程中，必須做到用淺顯易懂的語言闡釋精深的理論，讓群眾易懂、易記、易學(xué)、易行。四川廣播電視臺(tái)推出的法制品牌欄目劇《經(jīng)視說法》，以宣傳“法治”為出發(fā)點(diǎn)，把真實(shí)案件改編成百姓故事，將枯燥晦澀的法理知識(shí)以情節(jié)起伏的欄目劇巧妙呈現(xiàn)，直觀生動(dòng)、鞭辟入里，廣受群眾喜愛，被列為全省普法宣傳教育材料。用鮮活的典型提升感召力。通過典型報(bào)道宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮典型人物、先進(jìn)事跡承載的表率作用和示范效應(yīng)，能夠有效帶動(dòng)群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。今年以來，四川廣播電視臺(tái)結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展，采寫了《珙縣51歲老人張焱舍己救人受稱贊》、《綿陽八旬婆婆一針一線織起一個(gè)幸福家》、《當(dāng)“最美司機(jī)”遇到“最美乘客”》等一大批反映基層群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典型報(bào)道，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。特別是《眉山：聽力障礙女童丟失“人工耳蝸”全城愛心總動(dòng)員幫忙尋找》以追蹤報(bào)道的方式，展現(xiàn)了全城尋找、義賣籌款、愛心接力、重獲新“聲”的全過程，讓互助友善的社會(huì)風(fēng)氣在電視熒屏上持續(xù)發(fā)酵。用生動(dòng)的故事傳遞正能量。社會(huì)主義核心價(jià)值觀并不空洞抽象，而是與人們的生活息息相關(guān)。廣播電視要深入研究“24個(gè)字”與人們生活的聯(lián)系點(diǎn)，善于挖掘百姓生活中的生動(dòng)故事，在故事講述中闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。四川衛(wèi)視秉承“中國愛”定位打造的大型公益節(jié)目《中國正能量》，將鏡頭聚焦弱勢(shì)群體的勵(lì)志故事，通過當(dāng)事人的深情講述和對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行親歷追蹤，喚起群眾對(duì)“正義、良知、堅(jiān)強(qiáng)、向善”的共鳴，傳播了社會(huì)主流價(jià)值觀。

2.內(nèi)容創(chuàng)新

廣播電視作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王”始終是第一法則。必須加強(qiáng)策劃創(chuàng)意，研發(fā)生產(chǎn)承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀、群眾愛聽愛看、市場(chǎng)反響良好的精神文化產(chǎn)品，以思想的力量、藝術(shù)的魅力感召群眾、打動(dòng)人心。連推系列紀(jì)錄片?；凇?•12”抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建的偉大實(shí)踐，我們從2009年起以每年一部的進(jìn)度推出了《蜀道》、《川魂》和《從悲壯走向豪邁》三部大型紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“5•12”這一重大題材從“宏大敘事”到“探微索賾”的全方位表現(xiàn)與表達(dá)，向世人展示四川這一特定地域文化和川人這個(gè)特殊群體的無數(shù)閃光點(diǎn)，展現(xiàn)“中國力量”和“四川精神”，激發(fā)川人愛國愛家的情懷。正在拍攝制作的系列紀(jì)錄片《紀(jì)錄四川——新時(shí)期感動(dòng)中國（四川）的100雙手》，則通過以手?jǐn)⑹?、以事記人的方式，紀(jì)錄四川各行各業(yè)中具有獨(dú)特精神品格的100位杰出人物或能工巧匠，著力弘揚(yáng)愛崗敬業(yè)的優(yōu)秀品質(zhì)。而圍繞“實(shí)現(xiàn)偉大中國夢(mèng)、建設(shè)美麗繁榮和諧四川”主題，于2014年1月1日起推出的系列微紀(jì)錄片《中國夢(mèng)•我的夢(mèng)•百姓故事》，以平民化視角聚焦普通人的感人事跡和理想追求，記錄普通人的夢(mèng)想故事，展現(xiàn)普通人的生命色彩，展示當(dāng)代中國社會(huì)的風(fēng)貌，傳遞國家好、民族好、人民才會(huì)好的正能量。高頻次播出精制公益廣告。我們圍繞“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題，精心創(chuàng)作、高頻次播出了《我的中國夢(mèng)——國富民強(qiáng)篇》、《文明和諧就在舉手之間》、《微時(shí)代的節(jié)奏》等大量制作精良、形式新穎的公益廣告，內(nèi)容涉及傳統(tǒng)文化、法制建設(shè)、廉政建設(shè)、關(guān)心留守兒童等，發(fā)揮了引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、營(yíng)造文明氛圍、宣揚(yáng)新風(fēng)正氣、激揚(yáng)民族精神的積極作用。特別是綿竹年畫系列公益廣告《關(guān)愛留守兒童》、《弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀》，將綿竹年畫與具有時(shí)代特色的公益宣傳有機(jī)結(jié)合，對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳和傳承四川民間傳統(tǒng)文化起到積極作用。全額投資大型電視劇。川臺(tái)原創(chuàng)劇本、全額投資、拍攝制作的抗戰(zhàn)史詩電視劇《壯士出川》，于2014年1月1日在四川衛(wèi)視獨(dú)播，不僅取得高收視，也更由于大力弘揚(yáng)了“愛國主義”的核心價(jià)值觀，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。該劇以川軍抗戰(zhàn)經(jīng)歷的34場(chǎng)戰(zhàn)役為主線，真實(shí)再現(xiàn)了川軍在八年抗戰(zhàn)中的浴血奮戰(zhàn)，塑造了以張抗為代表的川軍將士群像，再現(xiàn)了川人在國難之際英勇獻(xiàn)身、慷慨赴死的民族氣節(jié)。

3.手段創(chuàng)新

創(chuàng)新傳播手段是提升傳播效果的重要保證。開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，必須創(chuàng)新傳播手段，注重宣傳技巧，以多樣化的宣傳手段，提升宣傳效果、擴(kuò)大傳播影響。舉辦活動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注。廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助媒體平臺(tái)舉辦各類弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的活動(dòng)，吸引公眾廣泛參與，引導(dǎo)群眾進(jìn)一步深化對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。由四川省委宣傳部指導(dǎo)，四川省精神文明建設(shè)辦公室和四川廣播電視臺(tái)主辦的大型新聞行動(dòng)“四川好人——感動(dòng)四川年度人物評(píng)選”活動(dòng)于2014年9月15日啟動(dòng)，將持續(xù)至2015年1月底。在為期四個(gè)多月的評(píng)選活動(dòng)中，川臺(tái)編導(dǎo)將以尋找10名“四川好人”為任務(wù)，深入基層一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡人的不平凡事，用觸動(dòng)心靈的人物故事弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，深刻詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵。整合社會(huì)資源開展宣傳。整合社會(huì)各方資源，借助各方力量共同開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳，可以有效擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的傳播效果。比如，川臺(tái)以“加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)”為主題，聯(lián)合省教育廳、省婦聯(lián)、團(tuán)省委等單位舉辦“中華經(jīng)典誦讀會(huì)”，圍繞教育部頒布的中小學(xué)生課外必讀的經(jīng)典名著，以主持人帶學(xué)生讀、師生讀、親子讀的形式，將歷史文化遺址、社區(qū)廣場(chǎng)、操場(chǎng)課堂和演播室錄制相結(jié)合，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。充分運(yùn)用新媒體拓展影響。充分發(fā)揮網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體傳播速度快、交互性強(qiáng)、形式新穎多樣的特點(diǎn)，能夠有效拓展社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播渠道，占領(lǐng)宣傳教育制高點(diǎn)。四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)除開辟專題、專欄做好宣傳報(bào)道，在IPTV、手機(jī)電視客戶端上大量轉(zhuǎn)載相關(guān)消息和評(píng)論外，還開設(shè)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)講堂，集納相關(guān)理論文章100余篇，擴(kuò)大了傳播影響力。

三、收獲新啟示，更好地履行弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的神圣職責(zé)

宣傳、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是包括廣播電視在內(nèi)的主流媒體必須履行的神圣職責(zé)。新的形勢(shì)下，我們要履行好這一神圣職責(zé)，持續(xù)深入地把宣傳做實(shí)做細(xì)，出成效、出亮點(diǎn)，核心在于把握好三個(gè)關(guān)系。把握好正面宣傳與文化熏陶的關(guān)系，提升傳播力。廣播電視作為黨的喉舌，開展好正面宣傳報(bào)道是第一要?jiǎng)?wù)。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中，按照中央、省委部署，把“規(guī)定動(dòng)作”完成好，把“指令性任務(wù)”完成好，是我們的首要任務(wù)。同時(shí)，我們也意識(shí)到，廣播電視是一門藝術(shù)。如果忽略宣傳藝術(shù)，缺少富有思想性、感染力的精品力作，必然會(huì)削弱傳播力，難以達(dá)到“喜聞樂見、入腦入心”的效果。因此，要真正做到社會(huì)主義核心價(jià)值觀“內(nèi)化于心、外化于行”，僅僅依靠正面宣傳報(bào)道是不夠的，需要我們進(jìn)一步展示廣播電視媒體的獨(dú)特屬性，發(fā)揮好文化熏陶的職責(zé)，以豐富多樣的精神文化產(chǎn)品傳播、詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做到“以文化人”。特別是要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀寓于日常宣傳報(bào)道中和精心打造的精品力作中，讓人們?cè)诿赖南硎苤惺艿窖?，在情感共鳴與心靈震撼中得到教益，進(jìn)而自覺培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在這方面，全國廣電媒體都做了諸多積極探索，其中被譽(yù)為年度最熱文化現(xiàn)象的央視《中國漢字聽寫大會(huì)》堪稱表率。該節(jié)目以漢字聽寫的特殊方式，深耕中華文化沃土、強(qiáng)化民族文化基因，通過引導(dǎo)國民在潛移默化中重溫中國傳統(tǒng)文化，從而產(chǎn)生文化認(rèn)同感與自豪感，而這正是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要。把握好占領(lǐng)市場(chǎng)與守好陣地的關(guān)系，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)決定資源配置是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，任何一個(gè)身處市場(chǎng)的個(gè)體與組織都必須遵循這條規(guī)律。

廣播電視是輿論宣傳的主陣地，它的節(jié)目(欄目)則是面向群眾的文化產(chǎn)品，只有占領(lǐng)市場(chǎng)，才能守好陣地；丟掉了市場(chǎng)，也就丟掉了陣地。這就要求我們?cè)谏鐣?huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中，必須破除“閉門造車、自娛自樂”的思想，大力發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，深入群眾、研究市場(chǎng)，研發(fā)生產(chǎn)出群眾愛聽愛看、市場(chǎng)認(rèn)可的承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，從而有效占領(lǐng)市場(chǎng)、守好陣地，進(jìn)而將弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀落到實(shí)處。近年來，全國廣播電視媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中，越來越重視對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)。四川衛(wèi)視今年的開年大戲《壯士出川》一經(jīng)推出，取得了良好的市場(chǎng)反響，受到觀眾的一致好評(píng)，既是一部弘揚(yáng)愛國主義精神的生動(dòng)課本，也是一部具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品。江蘇衛(wèi)視以弘揚(yáng)正確的交友婚戀觀為主題的《非誠勿擾》，湖南衛(wèi)視以弘揚(yáng)親情觀為主題的《爸爸去哪兒》可謂廣為人知，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過這些優(yōu)秀文化產(chǎn)品來宣傳、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，都收到了事半功倍的效果。把握好繼承傳統(tǒng)與改革創(chuàng)新的關(guān)系，擴(kuò)大影響力。隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，傳媒生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生巨變。在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐中，廣播電視傳統(tǒng)媒體一方面要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)和做法，把宣傳做深做透；另一方面，必須適應(yīng)新形勢(shì)，緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，提升宣傳實(shí)效。在改革創(chuàng)新中，要特別注重運(yùn)用新媒體來弘揚(yáng)、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擴(kuò)大傳播影響力。央視今年春節(jié)期間推出的特別節(jié)目《家風(fēng)是什么》之所以取得了較大的社會(huì)影響力，被譽(yù)為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典范，除其在策劃方面的獨(dú)到之處外，與充分利用新媒體開展傳播、打通多個(gè)輿論場(chǎng)密不可分。節(jié)目播出后短短幾天，眾多門戶網(wǎng)站都在醒目位置鏈接了節(jié)目視頻，網(wǎng)民點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以萬計(jì)，僅在“央視新聞”微博中，網(wǎng)民點(diǎn)贊就達(dá)60多萬條，跟帖評(píng)論成千上萬，形成了良性互動(dòng)。通過這些互動(dòng)，節(jié)目所推崇的中華傳統(tǒng)文化精華與社會(huì)主義核心價(jià)值觀得以廣泛傳播，成為國人認(rèn)同的道德內(nèi)涵和價(jià)值追求。

作者：陳華 單位：四川廣播電視臺(tái)