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摘要:隨著構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系推行與發(fā)展,更好的滿足人民群眾日益增長的美好生活需求,培育參與度高、影響面廣、深受群眾喜愛的群眾文化品牌活動。本文將會對對當(dāng)前的群眾文化活動的品牌建立進行探討和分析,旨在促進群眾文化活動的質(zhì)量提升,加強對于群眾文化活動的投入,使群眾文化活動品牌建設(shè)成為構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的一個重要組成部分。
關(guān)鍵詞:公共文化服務(wù);群眾文化;活動品牌建設(shè)
隨著當(dāng)前社會的穩(wěn)定,群眾已經(jīng)由原來的物質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)為精神發(fā)展,對于精神文化活動的需求也越來越大。政府部門有為了保持群眾的積極性,陸續(xù)開展了許多文化活動,而在社會各界的許多社會組織也自發(fā)的開展了文化活動,旨在推動當(dāng)前的社會文明的發(fā)展,因此在公共文化服務(wù)全面發(fā)展的背景下,許多文化活動的出現(xiàn)帶來了精神發(fā)展的熱潮。而群眾文化活動的品牌建立,也成為了當(dāng)前的一個重要發(fā)展方向,一方面能夠通過建立品牌使群眾文化活動被越來越多的人所熟知,另一方面也可以使文化活動更加規(guī)范的發(fā)展起來。
一、群眾文化活動品牌概述
為了能夠使群眾文化活動更加規(guī)范化發(fā)展,就需要建立相關(guān)的活動品牌,活動品牌的建立可以幫助群眾了解更多的群眾文化活動,為文化活動建立更多的標(biāo)準(zhǔn),使文化活動從內(nèi)到外都能夠按照相關(guān)的,思想建設(shè)來行動。目前限制品牌形成的原因主要有以下幾個方面:1.缺乏足夠的理念支持。因為群眾文化活動的發(fā)展時間較短,因此許多群眾對于文化活動本身并沒有清晰的認(rèn)識,而在舉辦的過程中,由于沒有規(guī)范化組織文化活動,因此,人民群眾對于文化活動本身,并沒有許多理念上的了解和支持。2.活動缺乏特色。由于大部分活動是由政府和社區(qū)組織領(lǐng)導(dǎo)建立,因此文化活動本身,沒有,多樣化發(fā)展的趨勢,并且由于大眾文化活動受地域的限制,較為明顯公司,大部分的,文化活動本身就是通過,區(qū)域性的文化,背景來聯(lián)系和發(fā)揮自身的優(yōu)勢。缺乏足夠的文化特色就不能吸引群眾參與到其中,從而無法建立相關(guān)的文化活動品牌,這也是目前文化活動缺乏的內(nèi)涵所在。因此,文化活動的建立一方面要能夠與當(dāng)?shù)氐奈?,產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,另一方面也要能夠吸引群眾,引起群眾對于當(dāng)?shù)匚幕墓缠Q共同開展,同時,深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕諊ㄟ^宣揚文化和發(fā)展文化活動等手段,使文化活動本身能夠與群眾聯(lián)系到一起,從而推動群眾在文化活動的發(fā)展過程中,了解相關(guān)的文化歷史和文化品牌。
二、群眾文化活動品牌建設(shè)存在不足
(一)思想觀念有待更新
在目前階段中所開展的文化由政府和社區(qū)組織領(lǐng)導(dǎo),在文化活動的,思想建設(shè)方面,缺乏足夠的經(jīng)驗,因此大部分的文化活動只注重表面,而缺乏對內(nèi)涵的建設(shè),雖然能夠一時的吸引群眾的興趣,但在長久的發(fā)展過程中,對于文化缺乏內(nèi)涵的現(xiàn)象,群眾會逐漸的失去興趣,從而導(dǎo)致文化活動不能夠形成相應(yīng)的品牌。
(二)優(yōu)勢突出性不明顯
群眾文化品牌的建設(shè),一方面需要群眾參與到其中,另一方面也需要,能夠與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化相結(jié)合,而在實際的發(fā)展過程中缺乏與當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展的溝通,導(dǎo)致,當(dāng)?shù)氐奶厣幕荒軌蚺c文化活動更好的結(jié)合在一起,缺乏足夠的優(yōu)勢,與其他的活動相比,文化活動,如果沒有建立起相關(guān)的文化品牌和特色文化就無法與其他的活動相競爭。
(三)創(chuàng)新性有待提升
對于群眾文化活動品牌來說,想要是品牌能夠更加充滿活力的發(fā)展就需要群眾的參與,而群眾在參與的過程中,也要對文化活動的本身內(nèi)容進行更新和了解,因此創(chuàng)新是文化活動發(fā)展的必不可少的因素,缺乏創(chuàng)新文化活動就沒有足夠的特色吸引群眾參與。因此,從長遠的角度看待文化活動的建設(shè)發(fā)展,創(chuàng)新是文化活動的重要精神內(nèi)涵。
三、群眾文化活動品牌建設(shè)建議
(一)借鑒其他活動形式,積極組織品牌文化活動
想要使群眾文化活動能夠有相應(yīng)的品牌,并且更加順利的開展,就需要參考其他的活動,與其他的活動進行比較,分析文化活動所缺乏的內(nèi)容和需要改進的部分,從而對群眾文化活動有更加清晰的了解。首先要能夠了解群眾文化活動的品牌建設(shè)的需要的因素和內(nèi)容。對于群眾文化活動的內(nèi)容的設(shè)定里面要有足夠的了解,要對當(dāng)前的群眾文化的需求進行分析和了解,為了能夠提高大眾的精神需求和精神建設(shè)的豐富度,就需要對當(dāng)前的許多社區(qū)的群眾的活動進行走訪,對于當(dāng)前廣大人民群眾的喜愛的文化活動及其類型要進行比較,從而分析當(dāng)前中老年群體所喜歡的文化活動類型。而對于群眾喜歡聚集的場地如公園等地可以進行分析。通過這些活動的比較和分析制定相關(guān)的活動發(fā)展規(guī)劃和品牌建設(shè)方案。
(二)加大部門間的溝通力度,對人民群眾加以引導(dǎo)
對于組織群眾文化活動的工作人員說,要在組織過程中不斷吸取經(jīng)驗,對其余的活動進行參考,吸收相關(guān)的建設(shè)方面的意見。同時,為了使群眾文化活動品牌能夠更加積極向上,政府需要加強對各組織部門的交流,制定合適的群眾文化活動內(nèi)容是文化活動能夠,深入群眾的內(nèi)心。
(三)遵循“以人為本”原則,建立群文活動品牌
為了使群眾文化活動品牌能夠適應(yīng)人民群眾的需要,就需要在品牌建設(shè)的過程中,將群眾放在建設(shè)的首位,以群眾為建設(shè)核心,圍繞群眾進行文化活動,的內(nèi)容的設(shè)計和品牌的致敬,從而使群眾能夠享受到更高的活動質(zhì)量。而在活動的組織過程中,一方面要能夠?qū)?,群眾的精神需求有清晰的了解,從而制定一系列的文化活動滿足群眾的精神需求,另一方面,對于群眾文化活動的內(nèi)容方面的設(shè)計也要適應(yīng),當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化特色,能夠與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化特色相結(jié)合,通過組織特色文化產(chǎn)業(yè)活動,可以使群眾,在文化活動的參與過程中,了解更多的文化知識,吸引更多的群眾參與到了解文化的過程中,從而提高文化活動品牌的影響力。
四、結(jié)語
通過上述的分析和研究可以發(fā)現(xiàn),群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求,因此為了能夠使群眾文化活動更加豐富的開展,就需要建立品牌意識。中國對當(dāng)前建立品牌的過程中所存在的問題進行分析,完善品牌活動的流程,同時加強文化活動的特色,保證文化活動能夠更加豐富的開展。
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作者:沈靜 單位:山西省文化館