基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，廣告設(shè)計(jì)取得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)成為信息傳播的重要手段。但是，廣告設(shè)計(jì)的大規(guī)模發(fā)展在給人們?nèi)粘Ｉ钐峁┍憷耐瑫r(shí)，也影響了廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的秩序。為了促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的可持續(xù)健康發(fā)展，加速?gòu)V告設(shè)計(jì)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，論文以湖南沃捷廣告公司為研究對(duì)象，首先簡(jiǎn)要分析了廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問(wèn)題，然后論述了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必要性，最后提出了幾點(diǎn)建設(shè)性意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)管理；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新發(fā)展；對(duì)策

1引言

廣告設(shè)計(jì)是城市現(xiàn)代化建設(shè)不可或缺的組成部分之一，目前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，許多廣告設(shè)計(jì)公司不了解設(shè)計(jì)管理的含義，沒(méi)有制定具有實(shí)際意義的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略。實(shí)際上，我國(guó)的設(shè)計(jì)管理是指廣告公司以用戶的需求為主要參考依據(jù)，建立科學(xué)規(guī)范的管理制度，在提高公司經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)給人們提供更加優(yōu)質(zhì)的生活。

2廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀以及主要存在的問(wèn)題

2.1廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序混亂

相較于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，還沒(méi)有建立起完備的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序，許多企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品知名度會(huì)根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)等進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而大量廣告的出現(xiàn)降低了廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量，在眾多參與宣傳的廣告產(chǎn)品中甚至包括了違法、虛假的產(chǎn)品?；靵y的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)一方面降低了城市廣告管理效率，另一方面不利于我國(guó)社會(huì)建設(shè)，抑制了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2廣告設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)下，我國(guó)主要使用海報(bào)、路牌、音頻、視頻等形式設(shè)計(jì)和宣傳廣告，宣傳區(qū)域局限于各大街道或者電視頻道等，雖然具備一定的宣傳效果，但是缺乏創(chuàng)新意識(shí)，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞，不愿意認(rèn)真了解產(chǎn)品信息，甚至對(duì)廣告公司宣傳產(chǎn)品的行為產(chǎn)生抵觸心理，這違背了廣告設(shè)計(jì)初衷，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)宣傳效果大打折扣。

2.3沒(méi)有建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理體制

1996年，設(shè)計(jì)管理這一概念被首次提出，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，人們普遍將設(shè)計(jì)管理分為企業(yè)管理和設(shè)計(jì)師兩個(gè)層面。縱觀國(guó)內(nèi)目前的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，廣告設(shè)計(jì)人才需求量龐大，許多廣告公司為了能夠按時(shí)完成工作任務(wù)，不惜降低人才招聘門檻，沒(méi)有嚴(yán)格篩選出工作經(jīng)驗(yàn)豐富、工作素質(zhì)水平較高的設(shè)計(jì)師。以湖南沃捷廣告公司為例，該公司并沒(méi)有建立專門的廣告設(shè)計(jì)審核和管理部門，對(duì)于設(shè)計(jì)部門呈交的廣告設(shè)計(jì)作品，具有足夠的視覺(jué)吸引力是最重要的評(píng)判依據(jù)，沒(méi)有按照嚴(yán)格的審批程序就直接投入市場(chǎng)，造成廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)上存在大量雷同甚至完全一樣的抄襲作品，降低了消費(fèi)者的產(chǎn)品好感度，不利于企業(yè)形象的塑造。

3基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展策略

在設(shè)計(jì)管理的基礎(chǔ)上，公司如果能夠注重廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新就能夠大幅度提高產(chǎn)品影響力，拓寬設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路，鼓勵(lì)廣大設(shè)計(jì)師從日常生活中挖掘美學(xué)思想，從不同角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品。除此之外，加強(qiáng)設(shè)計(jì)管理能夠規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，加快我國(guó)城市發(fā)展進(jìn)程。針對(duì)以湖南沃捷廣告公司為例的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出了以下幾點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展策略：

3.1注重和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該打破傳統(tǒng)商業(yè)的定勢(shì)思維，根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)做出消費(fèi)決策。具體來(lái)講，企業(yè)應(yīng)該建立自由媒體群，如企業(yè)官方網(wǎng)站、線上線下社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)等。企業(yè)官方網(wǎng)站要注明企業(yè)基本信息、創(chuàng)業(yè)歷史以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)等，要設(shè)置專門的產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議平臺(tái)，鼓勵(lì)廣大消費(fèi)者闡述自己實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求以及對(duì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的渴望。企業(yè)要安排專門的廣告設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)社區(qū)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和宣傳，精準(zhǔn)定位企業(yè)潛在的消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)者反饋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)意見(jiàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，從而塑造良好的企業(yè)形象。湖南沃捷廣告公司應(yīng)該充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，合理配置媒體資源，在優(yōu)化廣告效果的同時(shí)降低經(jīng)濟(jì)成本?？梢愿鶕?jù)用戶在線時(shí)間、搜索、媒體應(yīng)用下載等數(shù)據(jù)，制定媒介投放方案，推測(cè)不同用戶的閱讀習(xí)慣、個(gè)人愛(ài)好等。

3.2規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告

首先，國(guó)家和政府應(yīng)該界定網(wǎng)絡(luò)信息廣告范圍，結(jié)合西方國(guó)家的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)制度規(guī)范國(guó)內(nèi)廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序，鼓勵(lì)群眾舉報(bào)虛假、違法廣告，一經(jīng)查處，必須勒令廣告公司停止產(chǎn)品宣傳。其次，以湖南沃捷廣告公司為首的廣告公司都應(yīng)該嚴(yán)格遵守行業(yè)制度，嚴(yán)格廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品審核秩序，審核內(nèi)容包括產(chǎn)品類別、信譽(yù)、創(chuàng)新程度等，堅(jiān)決剔除內(nèi)容虛假的產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式老套、毫無(wú)創(chuàng)新點(diǎn)的產(chǎn)品，應(yīng)該要求設(shè)計(jì)部門加以整改。

3.3注重色彩運(yùn)用

色彩是廣告設(shè)計(jì)最重要的組成部門，富有色彩表現(xiàn)力的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者注意力，給消費(fèi)者留下深刻的產(chǎn)品印象，從而提高產(chǎn)品宣傳效果。實(shí)踐表明，紅色、黃色、黑色以及白色等是最具有視覺(jué)沖擊力的色彩元素，在廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品中有機(jī)融入這幾種元素能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差。例如，湖南沃捷廣告公司曾經(jīng)運(yùn)用黑色和白色這兩種反差鮮明的色彩進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，不僅突出了產(chǎn)品特色，同時(shí)強(qiáng)烈刺激了消費(fèi)者的視覺(jué)感官，無(wú)形中擴(kuò)大了消費(fèi)群體[1]。

3.4加強(qiáng)中國(guó)特色元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中國(guó)是具有悠久文化歷史的文明古國(guó)，湖南沃捷廣告公司應(yīng)該以中國(guó)歷史為設(shè)計(jì)靈感，將更多的中國(guó)特色元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率。富有中國(guó)文化特色的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅能夠促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效宣傳中國(guó)文化，提高中國(guó)文化地位[2]。例如，中國(guó)結(jié)是中國(guó)文化產(chǎn)品之一，不僅形態(tài)優(yōu)美，而且包含著人們的美好祝福，廣告設(shè)計(jì)人員可以加強(qiáng)產(chǎn)品和中國(guó)結(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，給廣大消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。

3.5提高設(shè)計(jì)師的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)

近年來(lái)，廣告行業(yè)發(fā)展迅速，人們也渴望著更有特色的廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，掌握近期國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)更多廣告設(shè)計(jì)知識(shí)，要定期查閱設(shè)計(jì)雜志或者觀看有關(guān)視頻影像，將最新設(shè)計(jì)元素融入自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新度，要注重和消費(fèi)者之間的溝通交流，了解不同年齡階段、工作背景的消費(fèi)者存在哪些廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品消費(fèi)需求。除此之外，廣告公司還應(yīng)該提高設(shè)計(jì)師的管理創(chuàng)新意識(shí)，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)先進(jìn)的、高效的廣告管理手段，能夠處理基本的事務(wù)，維護(hù)企業(yè)利益。公司應(yīng)該建立一支高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，在招聘設(shè)計(jì)師時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，將從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、人際交往能力、創(chuàng)新意識(shí)等納入人才選拔標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)于毫無(wú)創(chuàng)新意識(shí)、固執(zhí)己見(jiàn)的設(shè)計(jì)師堅(jiān)決不予錄用。對(duì)于已經(jīng)在崗的設(shè)計(jì)師，要給他們提供充足的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師外出進(jìn)修，提高自身綜合素質(zhì)，借鑒其他優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感[3]。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)管理和廣告設(shè)計(jì)是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)沒(méi)有足夠的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，目前發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，主要存在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一是廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序混亂，存在虛假、違法廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者，第二是廣告設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新意識(shí)，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞，第三是沒(méi)有建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理體制，部分設(shè)計(jì)師從業(yè)時(shí)間過(guò)短，沒(méi)有良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。未來(lái)，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，規(guī)范廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告，按照產(chǎn)品審核秩序篩選出具有創(chuàng)新特色的產(chǎn)品，除此之外還應(yīng)該加強(qiáng)中國(guó)特色元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，合理運(yùn)用色彩。

【參考文獻(xiàn)】

【1】李彥艷.基于設(shè)計(jì)管理的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展探討[J].大眾文藝,2017,11(07):115.

【2】金俊佶,田智恒.“互聯(lián)網(wǎng)+”下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(01):259-261.

【3】時(shí)間.淺談新時(shí)期電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].學(xué)周刊,2017,23(01):215-216.

作者:盧靜 單位:廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院