大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用

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摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新的動(dòng)力，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)而言亦是同樣的道理。當(dāng)前階段，廣告不斷精準(zhǔn)化投放，廣告市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不斷完善，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)必然會(huì)使得廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)新的變革，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)必將因此迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展；應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式，被維基百科定義為“受客觀條件（規(guī)模性、復(fù)雜性、定時(shí)性）影響無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)運(yùn)用常規(guī)軟件進(jìn)行處理（獲取、存儲(chǔ)、搜索、分享、分析）的數(shù)據(jù)集合”。大數(shù)據(jù)可以被認(rèn)為是立足于云存儲(chǔ)、虛擬化而形成的“分布式數(shù)據(jù)庫(kù)”，利用大數(shù)據(jù)可以對(duì)已知的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠使得廣告設(shè)計(jì)更加契合細(xì)化的市場(chǎng)需求，并促使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系分析

全面性、多樣性、復(fù)雜性是大數(shù)據(jù)的主要特征，大數(shù)據(jù)的類型比較多樣，是包括視頻、語(yǔ)音、文字等在內(nèi)的線上線下數(shù)據(jù)集合，不僅規(guī)模巨大，涵蓋的數(shù)據(jù)全面且內(nèi)容豐富。廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而形成的以文字、圖形、色彩運(yùn)用為手段進(jìn)行廣告策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的新學(xué)科，設(shè)計(jì)類型多樣。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，廣告營(yíng)銷促使大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系性不斷加大，立足于大數(shù)據(jù)的廣告設(shè)計(jì)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)分析推測(cè)廣告內(nèi)容、定位廣告受眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)有效推廣，并最終提高廣告營(yíng)銷的投資效益、降低廣告營(yíng)銷的投資成本。

二、大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展

大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)存在明顯的差異，廣告的設(shè)計(jì)載體以及形式都發(fā)生了較大的變化，以數(shù)字化新媒體為載體的廣告設(shè)計(jì)不斷沖擊以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為載體的傳統(tǒng)載體，廣告設(shè)計(jì)也因此迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)。

（一）出現(xiàn)了新的廣告表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廣告設(shè)計(jì)不斷向戶外移動(dòng)端發(fā)展，視覺(jué)表達(dá)的優(yōu)選因素不斷向大畫(huà)面、遠(yuǎn)視野方向發(fā)展，新的表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)。諸如超文本信息瀏覽、動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的廣泛使用不斷豐富廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及廣告的載體，文字廣告、微電影廣告、開(kāi)屏廣告等都在廣告設(shè)計(jì)變革方面產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和交互性不斷提高

廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容適合多種媒體，大數(shù)據(jù)下的廣告設(shè)計(jì)能夠更好的整合廣告內(nèi)容，促使廣告投放更加的高效精準(zhǔn)。首先，大數(shù)據(jù)可以科學(xué)有效的分析廣告受眾的關(guān)聯(lián)性、廣告之間的關(guān)聯(lián)性等，與廣告內(nèi)容相關(guān)的聲音、視頻、圖像等可以被有效整合，并最終以較為復(fù)雜、更吸引人的視覺(jué)形式傳達(dá)。其次，人們對(duì)廣告內(nèi)容的交互性不斷提高，廣告設(shè)計(jì)可以有效打破傳統(tǒng)廣告環(huán)境中廣告信息單向傳輸弊病，廣告受眾可以參與廣告設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、廣告推廣過(guò)程，更容易吸引廣告受眾，廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)效果不斷提高，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的交互式發(fā)展。

（三）廣告設(shè)計(jì)的評(píng)估反饋更加的及時(shí)

大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)由于明確了廣告受眾，因而可以更為準(zhǔn)確的確定廣告的投放效果，并進(jìn)一步優(yōu)化廣告的精準(zhǔn)投放。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)可以幫助相關(guān)者快速有效的搜集廣告的反饋和評(píng)價(jià)，有利于相關(guān)者及時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行變動(dòng)更改，廣告設(shè)計(jì)的靈活性不斷提高，廣告修改可基于廣告投放效果調(diào)整，廣告成本得以有效控制。

三、廣告設(shè)計(jì)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用

大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以提高廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性，可以使得廣告設(shè)計(jì)更好的發(fā)揮自身效力，更好的實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，在具體應(yīng)用時(shí)，需要注意如下三點(diǎn)：

（一）善用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，相關(guān)者需使用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息（屬性、需求等），并以之為依據(jù)確定廣告設(shè)計(jì)的定位（地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等），以確保廣告設(shè)計(jì)更加的個(gè)性、更加的精準(zhǔn)，更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時(shí)，由于大數(shù)據(jù)可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時(shí)信息，相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測(cè)受眾的行為習(xí)慣，進(jìn)而提高即時(shí)廣告的投放精準(zhǔn)度。

（二）注重個(gè)性化營(yíng)銷

個(gè)性化營(yíng)銷立足于受眾需求，以受眾喜好、需求，習(xí)慣等為基礎(chǔ)實(shí)施廣告設(shè)計(jì)。利用大數(shù)據(jù)分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等，進(jìn)而獲得不同的廣告設(shè)計(jì)方案。廣告設(shè)計(jì)者細(xì)化廣告方案進(jìn)而可制定出更加科學(xué)的營(yíng)銷合作方案，廣告設(shè)計(jì)因此更具備創(chuàng)新性和獨(dú)特性，對(duì)受眾的吸引力也更高。值得一提的是，廣告投放結(jié)束并不意味廣告設(shè)計(jì)結(jié)束，為了保證廣告設(shè)計(jì)的效果，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該對(duì)廣告投放效果進(jìn)行綜合分析，利用大數(shù)據(jù)完成廣告投放監(jiān)測(cè)、廣告設(shè)計(jì)反饋評(píng)估等，以便于為優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。

（三）積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系

大數(shù)據(jù)分析涉及內(nèi)容較多，只有保證數(shù)據(jù)分析全面，才能夠保證廣告設(shè)計(jì)所使用的相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)合理。因此，應(yīng)該重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系，要完善廣告設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)模型以及廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作體系。只有如此，大數(shù)據(jù)的多層次、海量數(shù)據(jù)才能夠幫助廣告設(shè)計(jì)者了解更多的用戶需求以及潛在用戶需求，在優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)存在明顯的差異。廣告的針對(duì)性投放以及廣告市場(chǎng)的發(fā)展要求廣告設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維對(duì)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)模化處理，能夠獲得更為多樣化的廣告信息資源。正因?yàn)榇?，相關(guān)者必須深入研究大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展，掌握其發(fā)展方向，并在此基礎(chǔ)上合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展，為廣告?zhèn)鞑?、廣告精準(zhǔn)投放創(chuàng)造良好條件。

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作者:周潔 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院