公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)元素的價(jià)值與應(yīng)用

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)元素的價(jià)值與應(yīng)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

平面廣告設(shè)計(jì)中國(guó)元素的價(jià)值與應(yīng)用

【摘要】伴隨著時(shí)代的發(fā)展,當(dāng)代大眾的藝術(shù)審美水平也正逐步提高。平面廣告設(shè)計(jì)可以看作是設(shè)計(jì)藝術(shù)的載體,能夠?qū)θ藗兊膶徝烙^念產(chǎn)生重要影響。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,因而能夠用于平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的中國(guó)元素有很多,實(shí)踐表明,中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以發(fā)揮很大的價(jià)值,既能夠充分體現(xiàn)出廣告的宣傳作用,又能夠向人們傳遞中國(guó)元素的藝術(shù)價(jià)值。本文就中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值進(jìn)行分析,并探索出有效的應(yīng)用路徑。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)元素;平面廣告設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)藝術(shù)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,現(xiàn)在大眾的物質(zhì)生活水平有了很大的提高。因此,人們對(duì)于精神生活的追求熱情越來越高漲,促進(jìn)審美觀念和審美水平也有了明顯的改變。如今民族藝術(shù)在世界藝術(shù)舞臺(tái)上占據(jù)重要地位,也有更多人開始關(guān)注中國(guó)元素在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。新時(shí)代背景下,平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用非常廣泛,而中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以發(fā)揮多方面的積極作用,使得平面廣告設(shè)計(jì)效果更具藝術(shù)欣賞性,所以平面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)運(yùn)用中國(guó)元素的研究,從而能夠設(shè)計(jì)出受大眾歡迎的廣告作品,增大廣告的宣傳價(jià)值。

一、中國(guó)元素的分類及在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

我國(guó)歷史文化悠久,逐漸積累了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,演變到今天就形成了特色鮮明的中國(guó)元素。中國(guó)元素仿佛一個(gè)寶庫(kù),在作品設(shè)計(jì)中加入中國(guó)元素就可以提高作品的藝術(shù)價(jià)值?,F(xiàn)在,平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性特征引起了很多設(shè)計(jì)從業(yè)者的關(guān)注,他們?cè)趶V告設(shè)計(jì)過程中開始嘗試融入中國(guó)元素,讓作品的獨(dú)特性更強(qiáng)。不過,為了更好地運(yùn)用中國(guó)元素,應(yīng)該先對(duì)中國(guó)元素的類別以及在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值進(jìn)行深入探究,這樣才能促進(jìn)兩者的有效融合。

(一)水墨元素。從我國(guó)的一些傳統(tǒng)國(guó)畫中提煉出來的水墨元素,最大的特點(diǎn)就是虛實(shí)變換,給人帶來強(qiáng)烈的層次感,如果懂得在平面廣告設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用水墨元素,那么可以有效增強(qiáng)作品的層次感,而且也會(huì)創(chuàng)造出來獨(dú)特的優(yōu)美意境,讓廣告作品的藝術(shù)氣息更加濃厚。

(二)文化符號(hào)元素。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年發(fā)展,沉淀下來的精華就是現(xiàn)在為大眾熟知的文化符號(hào),因?yàn)槲幕?hào)來源是大眾的日常生活,有了這些文化符號(hào)可以讓人們的民族認(rèn)同感更強(qiáng),例如稱在人們生活中代表著公平,算盤代表著準(zhǔn)確無誤,因此在平面廣告設(shè)計(jì)中適當(dāng)?shù)丶尤胛幕?hào),有助于擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化的宣傳范圍,促進(jìn)傳統(tǒng)文化的良好傳承。

(三)民俗元素。中華傳統(tǒng)文化包含很多方面,民俗元素是其中較為重要的組成之一,民俗是勞動(dòng)人民自古以來的智慧結(jié)晶,不僅歷史悠久,文化底蘊(yùn)還非常濃厚,已經(jīng)在大眾心中產(chǎn)生了深刻的印記,比如,廣告設(shè)計(jì)師如果想在作品中體現(xiàn)出團(tuán)圓的寓意,那么就可以用和中秋月餅一樣的圓形,這樣便于大眾對(duì)廣告的深入理解,從而能夠增大廣告的宣傳作用。

二、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑探索

(一)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的組成中,繪畫占據(jù)著重要地位,繪畫這一特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以最大程度體現(xiàn)出來人文主義精神,筆墨寫意的藝術(shù)風(fēng)格運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生藝術(shù)價(jià)值。所以,在平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中,設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)添加繪畫藝術(shù)部分,注意繪畫藝術(shù)中圖案、色彩等的特殊處理,讓其與廣告設(shè)計(jì)理念相融合,進(jìn)而就能夠得到繪畫藝術(shù)氣息濃厚的平面廣告作品。比如,在世界有名的眾多平面廣告設(shè)計(jì)師人才中,約翰•伊頓對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常重視,他在日常教學(xué)當(dāng)中,也對(duì)學(xué)生提出了要學(xué)習(xí)中國(guó)山水畫的要求。其實(shí),中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)可以給予現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)很多啟發(fā),只要懂得如何在平面廣告設(shè)計(jì)過程中合理地添加中國(guó)繪畫元素,一方面可以使平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代氣息更加濃厚,滿足現(xiàn)代人對(duì)文化藝術(shù)生活的追求;另一方面能夠有效加強(qiáng)廣告作品的文化底蘊(yùn),讓廣告作品不但是用來宣傳信息,還可以向大眾展示其藝術(shù)價(jià)值。調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在不少房地產(chǎn)廣告中都含有繪畫藝術(shù)元素,既提升了廣告的美感,又能夠有效吸引大眾的注意力,讓人有眼前一亮的視覺效果,因而商業(yè)效益也會(huì)相應(yīng)提高。

(二)平面設(shè)計(jì)軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,為了方便開展平面廣告設(shè)計(jì)工作,逐漸有很多平面設(shè)計(jì)軟件被研發(fā)出來,例如現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)工作中經(jīng)常用到Photoshop、CorelDraw等。同時(shí),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運(yùn)用,大眾的審美水平越來越高,對(duì)于在人們?nèi)粘I钪薪?jīng)常出現(xiàn)的平面廣告作品來說,元素豐富創(chuàng)新、蘊(yùn)藏內(nèi)涵的廣告內(nèi)容更容易引起大家的注意,所以應(yīng)該加大對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)軟件運(yùn)用的重視程度。在教學(xué)中,可以采用理論與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的方法,除了引導(dǎo)學(xué)生建立扎實(shí)基礎(chǔ)理論知識(shí)體系之外,還需要給學(xué)生經(jīng)常布置實(shí)踐學(xué)習(xí)任務(wù)。此外,學(xué)校應(yīng)該經(jīng)常舉行一些平面廣告設(shè)計(jì)比賽,可以設(shè)置固定的主題,比如中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,有助于讓學(xué)生對(duì)中國(guó)元素加以深入的了解,也可以讓學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)揮,這樣有利于鍛煉學(xué)生的思維能力。通過參與比賽可以提高學(xué)生使用平面設(shè)計(jì)軟件的熟練程度,進(jìn)而能夠促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的綜合學(xué)習(xí)能力提升。

(三)傳統(tǒng)圖案在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。古代勞動(dòng)人民習(xí)慣用一些圖案來傳達(dá)寓意,比如在傳統(tǒng)文化中很重視吉祥如意的寓意,因此這一習(xí)俗也被廣泛的流傳下來。吉祥如意圖案的制作代表著古時(shí)勞動(dòng)人民的智慧,同時(shí)也能從中看出勞動(dòng)人民向往美好生活的愿望。伴隨著歷史的變遷,這些代表著吉祥如意的圖案在傳承的過程中得到進(jìn)一步完善與豐富,而且藝術(shù)特征更加顯著。因此對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)師來說,應(yīng)該嘗試在廣告作品中添加傳統(tǒng)圖案元素,比如鳳凰有著飛黃騰達(dá)的含義,可以用于首飾店的文案廣告宣傳,還有一些剪紙藝術(shù)、對(duì)聯(lián)等圖案都意味著過節(jié)、團(tuán)圓,所以可以在酒水、食品等包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用,這樣不僅能吸引消費(fèi)者的眼球,而且這些傳統(tǒng)圖案元素也能夠加深消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)意識(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,歷史悠久、博大精深的傳統(tǒng)文化可以與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,在設(shè)計(jì)過程中合理地加入中國(guó)元素,讓平面廣告設(shè)計(jì)作品除了發(fā)揮宣傳作用之外,還能促進(jìn)大眾的審美水平提高。對(duì)于學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)的人來說,為了在廣告作品中更好地展現(xiàn)中國(guó)元素,應(yīng)該加大對(duì)中國(guó)繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)圖案等的深入了解,同時(shí)教師還需要對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行平面設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用的引導(dǎo),因?yàn)槭炀氄莆掌矫嬖O(shè)計(jì)軟件之后可以為中國(guó)元素及其他元素的靈活運(yùn)用打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也有助于培養(yǎng)出滿足社會(huì)需求的平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才。

【參考文獻(xiàn)】

[1]向敏.中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再造[J].中國(guó)信息化,2012,22

[2]張秀麗.論現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的繼承與創(chuàng)新[J].中國(guó)市場(chǎng),2011,14

作者:任小敏 單位:吉林經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校中專講師