融媒體環(huán)境下的公益廣告設(shè)計(jì)

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摘要：隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的媒體朝著融合的趨勢(shì)演變。這不僅僅改變了人們的信息獲取方式，并且對(duì)公益廣告的設(shè)計(jì)也有一定的影響。因此，本文探究了融媒體環(huán)境下公益廣告的設(shè)計(jì)問題，期望更好地促進(jìn)其順應(yīng)時(shí)展。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境；公益廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展策略

在當(dāng)今信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展技術(shù)以及新媒體行業(yè)的發(fā)展趨向也隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變。這對(duì)公益廣告產(chǎn)生了極大的影響，它突破了傳統(tǒng)公益廣告設(shè)計(jì)模式，具有自身的獨(dú)特性，增強(qiáng)了交互感，實(shí)現(xiàn)了公益廣告設(shè)計(jì)的改革創(chuàng)新，在新時(shí)代以更好的發(fā)展方式生存。

1融媒體環(huán)境下公益廣告概述

1.1融媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)的含義

在融媒體環(huán)境下，越來越多的信息以及廣告涌現(xiàn)出來。要想在這樣的環(huán)境當(dāng)中脫穎而出，就必須具有更高的質(zhì)量和創(chuàng)意性。融媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)符合這一特點(diǎn)，其以大眾為主要服務(wù)對(duì)象，以公益精神為宗旨，更好地促進(jìn)了社會(huì)的和諧建設(shè)和發(fā)展，順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，符合人民的要求，更具有競(jìng)爭(zhēng)性，充分發(fā)揮了社會(huì)的職能，在未來具有廣大的發(fā)展空間。

1.2融媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

融媒體環(huán)境下，公益廣告設(shè)計(jì)主要有以下兩個(gè)表現(xiàn)。一是更具有融合性。公益廣告可以采取各種形式融入各種元素，從而使公益廣告具有知識(shí)性和可觀性，從而更加有力地吸引大眾眼球，達(dá)到更好的公益宣傳建設(shè)效果。另外，它的融合還表現(xiàn)在各個(gè)媒體之間的融合，通過各個(gè)平臺(tái)的合作與交流，能夠更好地增加公益廣告的熱度，達(dá)到更好的公益宣傳效果。二是主體的拓展。融媒體環(huán)境下，公益廣告設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)的單向傳播模式，而是增強(qiáng)了廣告交互性，使觀眾能夠更好地體會(huì)公益廣告的感染力，從而更好地達(dá)到公益宣傳的效果。融媒體環(huán)境下的公益廣告面對(duì)的主體不再僅僅是公共傳播領(lǐng)域，公益廣告滲透到大眾的日常生活當(dāng)中，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，受眾面更廣，這也是融媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)之一。

2公益廣告的表現(xiàn)形式創(chuàng)新

2.1傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的公益廣告設(shè)計(jì)主要針對(duì)視覺、聽覺、感覺，三個(gè)感官方面主要以文字為主，通過廣播的形式來進(jìn)行傳播，而在現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，這種形式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，漸漸被時(shí)代所淘汰。在融媒體環(huán)境當(dāng)中，公益廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要也表現(xiàn)在這三個(gè)方面。在視覺方面采取更加新穎的、抽象的圖像來進(jìn)行最大程度的渲染，抓住觀眾的眼球，吸引大眾的目光，達(dá)到更好的宣傳效果。同時(shí)，運(yùn)用一系列先進(jìn)技術(shù)，配以更加先進(jìn)的動(dòng)畫手法來增加公益廣告的趣味性和藝術(shù)性，給大眾精神上的熏陶和文化培養(yǎng)，從而更好地滿足大眾的精神文化需求，達(dá)到更好的宣傳效果。在聲音和文字方面，拓展所面向的大眾群體范圍，不僅僅再依靠廣播等公共環(huán)境形式，還可以利用新媒體中的各個(gè)信息媒體平臺(tái)，來融入大眾的生活當(dāng)中，更好地緩解大眾的審美疲勞，達(dá)到耳目一新的效果，增強(qiáng)宣傳效應(yīng)。

2.2融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，為公益廣告設(shè)計(jì)的傳播載體和方式提供了更多的可能，而在這個(gè)過程中涌現(xiàn)了H5的表現(xiàn)形式以及VR現(xiàn)實(shí)模擬等方法，給觀眾帶來了有質(zhì)感的體驗(yàn)，使用戶能夠產(chǎn)生身臨其境的效果，從而更加理解公益廣告的初衷，達(dá)到很好的公益效益。這種互聯(lián)網(wǎng)新型公益廣告設(shè)計(jì)，不僅能夠增加公益廣告給觀眾帶來的真實(shí)性和說服力，而且能夠使觀眾的體驗(yàn)感更強(qiáng)，更加滿足大眾需求，達(dá)到更好的廣告效果。

3融媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展措施

3.1公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新

在公益廣告的內(nèi)容創(chuàng)新方面，由于新媒體時(shí)代各種信息爆炸性增長(zhǎng)，每個(gè)人都可以成為新聞信息的提供者，這就給公益廣告的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。公益廣告的設(shè)計(jì)必須具有更高的質(zhì)量和更有價(jià)值的內(nèi)容，才能真正為受眾所認(rèn)同，才能得到真正的廣告宣傳效益。在廣告的內(nèi)容創(chuàng)新之前，首先要對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)把握，要理解公益廣告所應(yīng)當(dāng)遵守的初衷，選取合適的題材、融入現(xiàn)代化的元素來進(jìn)行必要的創(chuàng)新，使其更符合大眾的審美要求，達(dá)到更好的銷售效果，發(fā)揮廣告的價(jià)值。當(dāng)前的廣告發(fā)展形勢(shì)正朝著更加多元化、高質(zhì)化的方向發(fā)展，要想真正在大眾市場(chǎng)中獲取一定的地位，必須遵循真實(shí)公益原則，如此才能夠真正打動(dòng)人心，得到人們的關(guān)注，引起公眾重視。社會(huì)在不斷發(fā)展的同時(shí)，越來越多的社會(huì)矛盾以及社會(huì)問題也漸漸浮于表面，工藝廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該針對(duì)大眾的生活靶向來提供服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)公益廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)新，使公益廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更易融入大眾的生活當(dāng)中，貼近大眾的生活，為大眾所用，真正將公益廣告設(shè)計(jì)的效應(yīng)發(fā)揮到最大。

3.2引用更多現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段

目前來說，廣告設(shè)計(jì)都在盡力朝著時(shí)代的發(fā)展趨向進(jìn)步，都在發(fā)展的過程中不斷變革創(chuàng)新，而公益廣告設(shè)計(jì)也要融入現(xiàn)代化的科技手段，以提高廣告設(shè)計(jì)效果，達(dá)到更好的營(yíng)銷目的。在具體的應(yīng)用方面，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。一是加強(qiáng)立體化表現(xiàn)。使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來增加觀眾之間的交互感，從而使觀眾得到更好的體驗(yàn)，更好地在廣告當(dāng)中體會(huì)到公益的目的，最終達(dá)到更好的效果。二是應(yīng)用更多現(xiàn)代化元素?，F(xiàn)在各種設(shè)計(jì)軟件以及特技效果都應(yīng)用得非常普遍，而在公益廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中并沒有得到很好的應(yīng)用，因此，將這些元素應(yīng)用到公益廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，將會(huì)極大地增加公益廣告的表現(xiàn)力和可觀性，更好地吸引大眾的眼球，得到更好的收視效果。3.3順應(yīng)社會(huì)主義發(fā)展趨向，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感不管是做廣告還是做設(shè)計(jì)，都要遵循社會(huì)發(fā)展的主流方向，要樹立正確的核心價(jià)值觀，更好地為社會(huì)主義服務(wù)，為大眾提供良好的社會(huì)風(fēng)氣，這是所有的經(jīng)營(yíng)以及活動(dòng)在社會(huì)主義市場(chǎng)上發(fā)展的前提。公益廣告在設(shè)計(jì)當(dāng)中也應(yīng)該傳揚(yáng)社會(huì)的美德，遵循社會(huì)主義發(fā)展方向，發(fā)揮良好的引領(lǐng)作用，融入更多面向大眾、融入大眾生活的正能量題材。另外，在公益廣告的設(shè)計(jì)方面，也要融入相對(duì)現(xiàn)代化的題材，不能拘泥于傳統(tǒng)，僅僅圍繞現(xiàn)在發(fā)展的時(shí)代趨向和社會(huì)熱點(diǎn)，還要為社會(huì)提供更有價(jià)值的廣告服務(wù)，發(fā)揮其在融媒體環(huán)境當(dāng)中的推動(dòng)作用，更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

3.4公益廣告?zhèn)鞑デ赖耐卣?/p>

由于公益廣告涉及自身的碎片性以及面向大眾的方式，在當(dāng)前的這種媒體環(huán)境當(dāng)中，可以更加戲劇化傳播、分眾化傳播，合理劃分區(qū)域模塊，使公益廣告更好地在全媒體環(huán)境當(dāng)中生存。在融媒體環(huán)境當(dāng)中對(duì)公益廣告進(jìn)行傳播，應(yīng)該打破原有的傳播思維方式，運(yùn)用現(xiàn)代各種新媒體技術(shù)，拓展大眾熟知的范圍，與各個(gè)媒體平臺(tái)相互結(jié)合，融入更多的元素，從而使更多的大眾看見，更好地利用大眾的零碎時(shí)間進(jìn)行公益宣傳。在宣傳的方式之中，不僅僅要注重宣傳的范圍，而且要注重傳播的渠道，最大程度提高公益廣告的熱度，讓公益廣告去影響大眾，達(dá)到更好的宣傳效益，更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)教育共享。其二，利用新媒體加快公益廣告發(fā)展，使其成為行業(yè)的領(lǐng)先者，通過與多種類型的媒體合作，拓展公益廣告的傳播渠道，并借助新媒體平臺(tái)，消除公益廣告的一些負(fù)面影響。運(yùn)用新媒體技術(shù)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放公益廣告時(shí)，盡管可以實(shí)現(xiàn)資源共享，卻存在著相應(yīng)的版權(quán)問題。到目前為止，手機(jī)、電腦等設(shè)備之間聯(lián)系不夠緊密，在公益廣告發(fā)展的過程中，應(yīng)充分重視彼此之間的聯(lián)系，從而更好地提高公益廣告的社會(huì)地位。

3.5公益廣告的具體投放方式創(chuàng)新

在公益廣告的具體投放之中，要盡最大的努力，使用更多的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，讓用戶可以更加便捷地搜索，做到準(zhǔn)確觀看享受公益文化廣告。通過更好的傳播渠道以及傳播方式來增加公益廣告設(shè)計(jì)傳播的便捷度，從而更好地?cái)U(kuò)大公益廣告的影響力，達(dá)到更好的效益。目前，移動(dòng)端已經(jīng)朝著越來越成熟的方向發(fā)展，在傳播手段方面不僅僅要關(guān)注各大網(wǎng)站、各大節(jié)目頻道，而且要更加關(guān)注手機(jī)移動(dòng)端的視頻觀看方式，更好地對(duì)公益廣告進(jìn)行宣傳，以得到更好的傳播效益，用最佳的方式來潛移默化地影響人們的思維方式，使人們更加了解公益的內(nèi)涵。

3.6公益廣告的傳播運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新

公益廣告的傳播運(yùn)營(yíng)方式應(yīng)該進(jìn)行必要的創(chuàng)新，以更加適應(yīng)社會(huì)和時(shí)展趨勢(shì)，它不僅僅影響廣告行業(yè)的發(fā)展，還影響著廣告的收益，具有極為重要的作用。在運(yùn)營(yíng)機(jī)制方面，要注重政府的相關(guān)政策，要遵循政府的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，從而獲取更多的支持。在社會(huì)各界的配合以及支持之下，更加有效地建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的運(yùn)行機(jī)制，符合社會(huì)的發(fā)展。與此同時(shí)，公益廣告設(shè)計(jì)以及公益事業(yè)并不是以盈利為目的，它需要必要的企業(yè)資金支持，因此可以在公益廣告當(dāng)中選取價(jià)值觀與之相符合的企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單的宣傳，以得到更多的資金支持，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與公益事業(yè)共贏。

4結(jié)語

融媒體環(huán)境下，公益廣告的設(shè)計(jì)要隨著時(shí)代的發(fā)展不斷創(chuàng)新。本文對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展創(chuàng)新措施進(jìn)行了探究，希望可以促進(jìn)其在融媒體環(huán)境當(dāng)中更好地生存發(fā)展，為社會(huì)作出更大的貢獻(xiàn)。

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作者：劉麗穎 單位：哈爾濱工大集團(tuán)廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>