視覺沖擊力廣告設計論文

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一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用

首先，從現(xiàn)階段而言，視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創(chuàng)意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應當從每一個作品的角度，對視覺設計的理念進行重新的審視。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網(wǎng)絡廣告、數(shù)字電影、多媒體技術等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現(xiàn)代人產(chǎn)生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現(xiàn)代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態(tài)化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設計者就將動態(tài)化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個設計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力?？偟膩碇v，色彩的搭配，是整個視覺設計之中最為核心的環(huán)節(jié)，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現(xiàn)出設計者的重點，體現(xiàn)出設計者的思想和意圖。另外，在視覺設計之中，合理的運用一種藝術效果，也可以增強整個作品的藝術效果，增強其藝術感染力。

二、平面廣告中視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

根據(jù)上文針對當前平面廣告設計之中視覺表現(xiàn)力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產(chǎn)生的巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺沖擊力的表現(xiàn)元素進行細致的探究，旨在不斷促進設計效果的提升、促進設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。此外，還應當合理的運用其中的色彩表現(xiàn)元素，色彩在很大程度之上可以體現(xiàn)出人類的審美文化，所以，在設計的設計之中，還應當更多的采用統(tǒng)一性的色彩搭配，強調(diào)一種局部的色彩呼應，這樣觀眾在觀賞一個平面設計作品之時，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現(xiàn)元素，在廣告設計之中文字是重要的表現(xiàn)形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術特征，按照文字的內(nèi)容，體現(xiàn)出強烈的視覺效果。

三、結語

綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化的平面廣告設計之中視覺沖擊力的表現(xiàn)形式以及表現(xiàn)的特征進行綜合性的研究，同時對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進行了細致的探討，旨在不斷的促進平面廣告設計效果的改進，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來更加震撼的效果。

作者：郭昱峰 單位：吉林藝術學院設計學院